Andrea Naverán - Euskaltel - Innovar en marca, marca para innovar
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LA MARCA EUSKALTEL Bilbao, Noviembre 2015
Evolución de la Marca
La marca Euskaltel fue lanzada en el año 1998.
El objetivo era posicionar a la compañía rápidamente en la mente del
consumidor como vasca (EUSKAL) y dedicada a las
telecomunicaciones (TEL).
En el 2000, con el objeto de actualizar la imagen de
Euskaltel, adoptamos el
color naranja
tratando de representar calidez, cercanía y
modernidad.
Atribuciones positivas del color naranja
Llamativo
Diferente
Original
Con fuerza
Positivo
Vital
…adoptando ese mismo año el blanco como color tipográfico
para mejorar la decodificación
En mayo de 2006, atravesamos un momento histórico para
Euskaltel (OMV). Consideramos que era una oportunidad para
lanzar un mensaje de cambio y modernidad.
Un cambio que nos podría ayudar a transmitir los
valores y atributos
que teníamos en aquel momento
Innovación
Liderazgo Compromiso
Servicio Cercanía
Definitivamente, la marca no contribuía a la correcta
transmisión de los valores de marca.
Fría
Clásica
Industrial
La esencia de
nuestra marca se
debía construir sobre
unos atributos
diferenciales
Diferenciadores
Valorados
Básicos
Cercanía
Liderazgo Innovación
Servicio Compromiso
Eficiencia Fiabilidad
Pero además de transmitir
cercanía, queríamos que
fuera sencilla
Y, ¿cómo representamos esos atributos?
A través de un nuevo logotipo:
En el año 2008, se realizan ajustes técnicos y
se diseñan nuevas formas de aplicación para dar respuesta a las múltiples necesidades de las diferentes
áreas de la compañía.
Nuestros actuales ATRIBUTOS
INICIATIVA SERVICIO CERCANIA
Nuestro ADN
operador global
De aquí, pero de carácter universal
tecnología que hace tu vida más fácil
Me identifico
Orgullo de pertenencia
Escuchamos, preguntamos,
respondemos y mejoramos
diferentes
Pero la marca es algo más que un logotipo y unos atributos…
Nuestro TONO DE COMUNICACIÓN
Moderno, actual, soprendente
Empático, cómplice
Cercano, que te entiende
Sencillo, sin lenguaje técnico
Atrevido, no convencional
Poniendo el
corazón en
todo
Lo que nos dicen los últimos estudios…
Euskaltel tiene un claro posicionamiento en empresa
cercana, confianza e
identificación.
Nuestro objetivo
Seguir trabajando los valores de la marca para crecer en Engagement
Eskerrik asko!