GEOMOBI Um estudo sobre geolocalização em

dispositivos móveis na propaganda

TEMA

Geolocalização em

dispositivos móveis

na propaganda.

Estudo relacionado às

interações e possibilidades

do uso da Geolocalização

para fins publicitários.

DELIMITAÇÃO

O estudo da mobilidade

geolocalizada é crucial para o desenvolvimento

de novas interações

dentro da comunicação.

JUSTIFICATIVA

Definir quais possíveis

aplicações, e que tipos de

interações com o público a

tecnologia de geolocalização

em dispositivos móveis

oferecerá, no seu uso em

campanhas publicitárias.

OBJETIVO

•Características Midiáticas

•Mercado móvel

•Comportamento do Usuário

•Tecnologia

•Criatividade aplicada à Propaganda

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

•Livros

•Notícias

•Revistas

•Periódicos

•Entrevistas

•Infográficos

•Artigos Online

•Pesquisas de Mercado

METODOLOGIA

Usuário

METODOLOGIA

A Tecnologia

transforma a

comunicação.

O PROCESSO COMUNICATIVO DA

HUMANIDADE É EVOLUTIVO.

AS NECESSIDADES DE COMUNICAÇÃO NÃO SE MODIFICAM.

O QUE SE MODIFICA É A MANEIRA COMO

PRODUZIMOS E CONSUMIMOS COMUNICAÇÃO

"As novas tecnologias criam um ponte

entre a fonte emissora de informação e

o usuário, subvertendo a ordem

tradicional da comunicação, permitindo

que qualquer indivíduo seja produtor de

conteúdo e formador de opinião, sem

intermediários, por meio de um suporte

que é, em tese, democrático". (TERRA,

2008, 29p.)

INTERNET

11,98% de participação no

mercado de propaganda.

A Mobilidade nas comunicações atuais

é o fator que modifica o processo

comunicativo na sociedade moderna.

Hoje não se precisa estar em um lugar

fixo para que a transmissão de

informação aconteça, basta estar

conectado através de um dispositivo

móvel.

DISPOSITIVOS MÓVEIS

247,6 milhões

de linhas ativas

41 milhões acessam Internet Móvel.

CARACTERÍSTICAS

• Interatividade e Compartilhamento

• Engajamento

• Crossmedia

• Dirigibilidade e imediatismo

• Anywhere / anytime

COMO ENTENDER O

COMPORTAMENTO

DO CONSUMIDOR?

“Com a multiplicação dos meios

de comunicação fundamentados

na linguagem digital, como a

Internet e os celulares, os

departamentos de mídia das

agências de propaganda se viram

obrigados a criar novas

estratégias de veiculação de

campanhas publicitárias, [...]"

(CARNIELLO, 2004, p. 123)

Novos consumidores

já nascem digitais.

O consumidor está

EXTREMAMENTE

conectado.

84% Quando estão esperando para

serem atendidos.

59% Quando estão no carro.

58% No transporte público.

44% Enquanto esperam o início

de algum espetáculo.

42% Acessam no trabalho.

38% Acessam no banheiro.

34% Enquanto assistem TV.

28%

Enquanto conversam com amigos.

GEOLOCALIZAÇÃO

É um recurso disponível

nos Dispositivos Móveis

que permite localizar

um ponto ou pessoa em

qualquer lugar do

planeta.

GEOLOCALIZAÇÃO

• GPS

• IP

• WI-FI

• Bluetooth

• GPRS

APPs

App é a abreviação da palavra em inglês

"Application", que significa Aplicativo. Nada

mais é do que um pequeno programa instalado

dentro do firmware de smartphones ou

tablets. Sua principal função é facilitar a vida

dos usuários, dando acesso a notícias,

temperatura, jogos, redes sociais, mapas,

geolocalização, entre outros.

Geosocial

“Geosocial nada mais é do que um

tipo de relacionamento, ou atitude,

que envolva as pessoas em uma rede

social geolocalizada, na web ou

móvel.” (Prestes, 2010)

ENTREVISTAS

TICIANE TOLEDO Bio: Graduada em Comunicação Social com habilitação em

Jornalismo pela UNITAU; Pós-graduada em Marketing

Digital pela Faculdade Impacta em São Paulo e

Coordenadora dos núcleos de Inteligência Digital e

Comunicação Corporativa da KMS Comunicação.

DENIS ZANINI Bio: Graduado em Comunicação Social pela Universidade

Metodista de São Paulo; Pós-graduado pela FAAP

(Fundação Armando Álvares Penteado) e ESPM (Escola

Superior de Propaganda e Marketing). Consultor de

Marketing Digital com foco em: Mídias Sociais, SEO, Links

Patrocinados, Email Marketing, Campanhas Web,

Relacionamento com Hubs. Especializado em

Planejamento Estratégico Digital, Social Media Coacher,

Webwriting, Coordenação de equipes.

ENTREVISTAS

DENIS ZANINI

“Eu costumo brincar que as pessoas usam o

celular para acordar, ouvir músicas, jogar,

informar onde estão, usar Twitter e Facebook,

checar a previsão do tempo, ver vídeos,

enviar torpedos e, quando sobra um

tempinho, até para fazer ligação.”

ENTREVISTAS

TICIANE TOLEDO

“Hoje, o consumidor não precisa mais ficar obrigatoriamente em frente a uma televisão ou ao computador para ser impactado pelo conteúdo gerado pelas marcas e pelos veículos de comunicação.”

CASE

Banco Imobiliário Geo

CONCLUSÃO

• Amplo acesso

• Custo baixo

• Contato intermitente

• Hipersegmentada

• Interativa

• Imediatista

• Inovadora

• Criativa