Briefing para El banco
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Plan de MediosLuis Guzmán y Omar
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Objetivos
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OBJETIVOS
• Captación de Nuevos Clientes
• Notoriedad
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GRUPO OBJETIVO
Padres con niños de 8 a 18 años.
•Señores de aproximadamente de 35 a 50años.
•Pero no hay que descartar a los niños.
Jóvenes de 18 a 30 años.
•Jóvenes que empiezan a trabajar.
•Jóvenes que empiezan a planear su futuro.
53%
15%
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PERFIL DEL INTERNAUTA ESPAÑOL
Fuente: INE 2011
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NÚMERO ESTIMADO DEL TARGET
Dos SemillonesFuente: INE 2011
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PRINCIPALES ACTIVIDADES EN INTERNET
1. Consultar el Correo 95%
2. Realizar Búsquedas 76%
3. Consultar Noticias y Actualidades (R.S) 75%
Fuente: INE 2011
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TEMAS MÁS BUSCADOS EN INTERNET
Fuente: INE 2011
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TEMAS MÁS BUSCADOS EN INTERNET
Fuente: INE 2011
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ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
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ANÁLISIS DE LA COMPETENCIAIBANESTO lidera los impactos en su sitio, menos en el mes de Enero.
Representa la mayor competencia para “el BANCO”.
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OBJETIVOS
• Captación de Nuevos Clientes: Mediante campañas de SEM
• Notoriedad: Megabanners en secciones de Noticias.
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PRESUPUESTO
• 450,000 €
• Incluido el costo de los servidores
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ESTRATEGIA
• Se dividirá en tres partes la estrategia para conseguir más cuentas de nómina.
• Como se vio en el Análisis el Correo, Búsqueda (SEM) y Noticias son las principales razones de usar el internet en nuestro target group.
• Se dividirá el presupuesto en tres partes:• Banco (Megabanners) – Incluirá los costos de banners de las páginas online. (350,000)• Sorteo Minisite (SEM) – Campaña de SEM para captar targets. (75,000)• Emailing – Mandar emailing a las personas que se capto con SEM. (25,000)
Sep Oct Nov Dic EneroBancoSorteo MinisiteEmailing
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ESTRATEGIA BANCO (DISPLAY)• Se destinaron 350,000 Euros en anuncios en; • 20 Minutos (Megabanner) : 2,433,333 Impresiones al Mes• El Mundo (Megabanner) : 3,001,394 Impresiones al Mes• El País (Megabanner) : 3,333,333 Impresiones al Mes
SITE SECTIONSEGMENTA
TIONFORMAT PRICING
PLANNED IMPRESSIONS
PLANNED CLICS /CPA
CPT GROSSCPC/ CPA GROSS
TOTAL GROSS (CPT)
TOTAL GROSS
(CPC/CPA)
NEG. DISCOUNT
TOTAL NEGOTIATED
AG. DISCOUNT
CPT NET CPC/CPA NET TOTAL NET €
20 Minutos HOME
ip ESP; FREC 3
MEGABANNER cpm
6,000,000 47
282,000 €
- € 80%
56,400.00 €
9.40 €
- €
56,400.00 €
El MundoROSip ESP; FREC 3
MEGABANNER cpm
8,000,000 46
368,000 €
- € 48%
191,360.00 €
23.92 €
- €
191,360.00 €
El Pais ROSip ESP; FREC 3
MEGABANNER cpm
10,000,000 12
120,000 €
- € 45%
66,000.00 €
6.60 €
- €
66,000.00 €
TOTAL 24,000,000 -
770,000.00 € - €
313,760.00 €
313,760.00 €
COSTES DE TECNOLOGÍA
5,760.00 €
REMUNERACIÓN AGENCIA
6,390.40 €
GRAN TOTAL 325,910.40 €
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SORTEO MINISITE (SEM)
Campaña para tener registros para el sorteo de la PSP.
Impresiones deseadas:25,000 Impresiones al Mes.
Sitio CPC Impresiones Total
GOOGLE 1.00 € 75,000
75,000.00 €
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EMAILING
• Se hará una segunda ronda de oportunidad en mailing para ganar una PSP.
• Restan 25,000 Euros para Mailing de los registros de la Web.• 8,333 Euros por Mes para mandar mailing acerca de segunda oportunidad de ganar PSP.