Universidad Fermín Toro Facultad de Ciencias Políticas y Sociales

Escuela de Comunicación Social Barquisimeto, estado Lara

Alumno: Samuel López

C.I: 20.241.588

Nombre: MoraMix

1. CATEGORÍA DE PRODUCTO: Bebida Refrescante

2. MARCA: Mora Mix

3. PRODUCTO: Botella de bebida Refrescante

Descripción Física: Envase de plástico, desechable, reciclable; etiqueta plástica, formas curvas y planas, de largo, posee promociones

ocasionales.

Producto plano, para un mayor equilibrio, envase no retornable, color blanco , sabor , contenido neto 500 ml, 500 cm3, Contiene Agua carbonatada, limón, azúcar, base sabor a mora, colorante vegetal .la versión light es endulzada con edulcorante. La bebida tiene un efecto revitalizador y desintoxicarte así como propiedades que incrementan las capacidades físicas. Se trata de una bebida funcional que se utiliza de

variadas formas, como por ejemplo en jornadas de ejercicios días de mucho trabajo, antes y después de practicar una actividad de mucho desgaste físico.

Para consumo rápido y práctico, con una cantidad justa para un usuario, individual. Se diferencia del resto, por su sabor, tamaño, contenido y precio, con respecto de su competencia o sus otros productos.

Hábitos de consumo: Consumo frecuente, refresca, saca la sed y repone energías. El consumo se hace fuera del hogar, en la vía pública, en una

oficina o en un bar, es de uso individual, satisface necesidades personales, como también quita la sed y refresca en verano, o después de realizar alguna actividad deportiva. Fácil traslado y fácil de desechar. Se vende en cualquier temporada del año, con frecuencia.

Hábitos de compra: El producto se puede conseguir en kioscos, bares, supermercados , panaderías y almacenes de todo el país. Es frecuente adquirido por los integrantes jóvenes y adultos de una familia, por personas no más de 40 años y adolescentes de 18 a 25 años . Se compra durante el medio día -tarde y noche. Meses de compra, durante todo el año con regularidad.

5. PÚBLICO OBJETIVO

Consumidores jóvenes y adultos, mayormente del sexo masculino, estudiantes/empleados, de clase media Baja, en adelante. Practican deportes,

actividades al aire libre, salidas de noche y de día, con Amigos o sus respectivas parejas.

6. LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

Target group

El producto Mora Mix, apunta a un target group de hombres y mujeres, entre 18 y 35 años de edad, si analizamos un poco más es ta etapa, recurrida, y

a la que apunta el producto, podemos decir que estamos frente a una amplia etapa de cambios, tenemos una etapa que va de los 18 a 25 años de edad, que es el período del cual el chico afronta el cambio de ser un adolecente a ser una persona mayor de edad, luego tenemos una etapa de crecimiento

de 25 a 35 años, en el cual ya son adultos.

7.ESTRATEGIA CREATIVA

Resolución creativa:

Se tomara como temática, un mensaje, fresco y juvenil, divertido, moderno, grupal, entre amigos, al aire libre, música actual, que nos permita acentuar más el público al cual se apunta, queremos lograr un acercamiento a los jóvenes, de ente 18 a 25 años, sin dejar de lado a los del otro grupo de target,

un mensaje y campaña dinámica.

Hacer notar la presencia del producto (Mora Mix) mediante el servicio social y apoyo al deporte en general.

Racional creativo

Nuestro plan de publicidad, nos muestra la oportunidad que tenemos de poder hacer llegar al mercado y el consumidor potencial la bebida refrescante más famosa y deliciosa del país como es Mora Mix, dando a conocer los productos que brindamos, el servicio eficiente y excelente que es característico

de nuestra marca, a través de los más importantes medios de transmisión y comunicación en cualquier parte del país.

8. Precio y Empaque.

Se vende individual o por packs de 6 botellas, envueltos en plástico.

Costo:

Botella individual - 1 x 30 b.f

Pack de 6. - 1 x 170 b.f

Empaque

El producto se vende en un envase de plástico, duro

en sus extremos y blando en el centro del mismo.

Es no retornable, reciclable. Tamaño mediano y fácil

de llevar, comodidad de traslado.

Logotipo:

El logo tipo está diseñado en tonalidades verdes que simbolizan la naturaleza, armonía, crecimiento, y frescura, también tiene la imagen de la mora que es la fruta que le da sabor al producto.

9. Competidores Directos

Sus competidores directos son los siguientes:

PepsiCo con Gatorade y CocaCola con Powerade

10. Canales De Distribución

La red de distribución estará ubicada por todo el país y estará dividida de la siguiente forma:

10 Unidades de distribución(Camiones)

5 Depósitos de distribución

10 Compañías Distribuidoras

Plan de medios

Tomando en consideración que la agencia publicitaria Araujo

Group. cuenta con eficientes estrategias de mercado, las

cuales incluyen agresivas campañas publicitarias que abarcan

casi la totalidad del país, se ha diseñado una campaña

planificada a realizarse en un lapso de 6 meses, para la cual

se utilizaran diversas herramientas audiovisuales que nos

permitirán dar a conocer los beneficios del producto, a nuestro

público objetivo, de tal manera de incentivar el consumo del

mismo a continuación se detalla el plan de medios, y el

cronograma como se usaran estas herramientas

Medio Descripción de la estrategia Duración/ Tamaño

Ubicación

Tv

Se transmitirá un comercial con motivo del lanzamiento del producto, los cuales serán emitidos en los medios nacionales

60 seg

Venevisión Televen La tele

Prensa

Anuncios de prensa, ubicados en la sección deportiva, resaltando la imagen del producto

1/4

pagina

El nacional El universal Meridiano Líder

Mercadeo directo

En determinados establecimiento se presentara un stand con promotoras que entregaran al público muestras del producto, y material pop

Durante fines de semana

Farmatodos Abastos Garzon Central Maderirense Locatel

Patrocinio

Se patrocinaran carreras y maratones en diversas ciudades del país. Así como también la transmisión de partidos de la liga de futbol venezolana y la de básquet.

Desde el mes de

Abril hasta Diciembre

Principales ciudades del país

Internet

Parte importante de la campaña es llegar al público joven, por tal razón se crearan perfiles en las principales redes sociales, con promociones para captar la atención de la audiencia

Marzo y

Abril

Facebook Twitter Instagram

Programa de Distribución de Medios

Medio Características Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Presupuesto

TV

Venevisión Televen

La tele

Comercial de

60seg

PRENSA

El nacional

El universal

Meridiano Líder

¼ de página en la

sección deportiva

PATROCINIO

Principales

ciudades del

país

Maratones

Carreras

Partidos de futbol y básquet

DIGITAL

Facebook

Twitter

Instagram Páginas web

Perfiles en redes

sociales y banners

en páginas web deportivas

MERCADEO

DIRECTO

Stand

promocional

Farmatodos

Abastos Garzón

Central Maderirense

Locatel

IMPRES0

Afiches Tabloide

Volantes Media Carta

Vallas 400 x 300 cm

Total:

11. Objetivos De Marketing

La campaña publicitaria esta diseñada para lanzar el producto al mercado y darlo a conocer a través de estrategias ligadas a los distintos

medios de comunicación y redes sociales, para captar la máxima atención del público.