CAMON Las Cigarreras. Materiales curso: Posicionamiento Natural SEO. Parte 1. Fundación Caja...

8/9/2019 CAMON Las Cigarreras. Materiales curso: Posicionamiento Natural SEO. Parte 1. Fundación Caja Mediterráneo

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Posicionamiento NaturalSEO


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• SEO -> SEARCH ENGINE OPTIMIZATION =

Optimización para máquinas de !squedaLos motores de búsquedas quieren ser lo más precisos posible ensus resultados. A mayor calidad, más visitantes y así más publicidad

que mostrar y más dinero a ingresar.

El buscador supervisa si el contenido de nuestra Web cumple sus directricesmediante su “algoritmo” de indexacin ! nos proporciona el nivel de

$

%uanto ma!or sea este nivel de relevancia más arriba saldremos en losresultados del buscador$


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&ue es el SEO

Serie de t'cnicas o acciones encaminadas ame(orar el resultado "ue obtiene un sitio

#eb en los buscadores de )nternet sin pagardirectamente al buscador


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"C#MO POSICIONAR $N SITIO %E&'

• “*eterminar las palabras clave$” – “+as palabras clave tienen "ue aparecer en varios sitios clave de la página,

repetidas varias veces, ! en ciertas áreas clave” título de la página, textos de

enlace, textos "ue sustitu!en a las imágenes, textos en negrita,$$$

• “%onseguir enlaces de otras #ebs .de la misma temática/ 0acia la nuestra$.1opularidad/$” – $

– Enlaces no recíprocos$

• %reacin de contenidos $ La calidad del contenido.

• 2edes Sociales S3O

• SE3 -> %ampa4as de publicidad online


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5ES6)78 9 *ES:22O++O *E ;812O9E%6O SEO


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El SEO en


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• El SEO es un proceso "ue toma tiempo paraponerlo en práctica correctamente$

•8o 0a! ata(os, no 0a! soluciones rápidas ! mása0ora$

$


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() imp)rtante s)n *)s c)ntenid)s

• ;n sitio #eb 0a de ser dinámico, 0a de cambiar cada ciertotiempo$$$

• +a 'poca en la "ue únicamente 0abía páginas corporativas"ue no se actualiAaban en meses 0a ?inaliAado$ :0ora lo"ue se llevan son los contenidos dinámicos, la actualidad !sobretodo los contenidos ori inales$$$

• %onvi'rtete en un generador de contenidos, !a sea en?ormato textual, de imágenes, vídeos$$$

• El secreto de un sitio #eb son sus contenidos !principalmente "ue estos contenidos sean originales


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C)ntenid)++os usuarios lo "uieren$

+os motores de bús"ueda lo necesitan$

El SEO lo exige$ – un blog,

– artículos,

– videos, – )mágenes,

– una página de preguntas ?recuentes


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P*ani,icación+El 'xito en cual"uier actividad comienAaestableciendo metas ! desarrollando un plan para

alcanAarlas$

*etallar las estrate ias las t'cnicas ue se

utiliAarán, la gente ! los recursos necesarios, etc$ – B%uáles son tus ob(etivosC

– B&u' se necesita para llegar a ellosC

– B%mo vas a determinar el 'xitoC


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A qui-n .a diri/id) e* siti) 0e

+o primero "ue 0as de 0acer antes de empeAar aplantearte el sitio u optimiAarlo es de?inir

– ?ormacin, idiomas o edad tienen los usuariospotenciales$

– "uieres realiAar D


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12 &!squeda de pa*aras c*a.e+

&ue palabras clave eli(o, ! mas importante

"ue 0ago con ellasC %uantasC

3u- t-rmin)s uscan4uscarán para enc)ntrarme misp)si*es .isitantes 5 '

Cua* será mi c)mpetencia '

P)r que pa*aras c*a.e p)sici)na mi c)mpetencia '


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62 7ise8) )ptimizad) 9 )ptimización

de* c)ntenid) de mi 0e:8uestra #eb debe tener un contenido interesante ! su?iciente,usabilidad en la #eb, un contenido debidamente estructurado !

un dise4o atractivo$

El ob(etivo es conseguir visitas

Rastreai*idad+ ;n motor de bús"ueda no puede indexar ! clasi?icar laspáginas "ue su ara4a no puede rastrear$

7ise8) ; $sai*idad+ 1roporcionar una gran experiencia de usuario

debe ser parte de tu plan SEO$


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• B%mo sabes "ue tienes 'xito si no tienes manera de medir lo"ue 0as 0ec0oC

• 3edir, analiAar, a(ustar las estrategias ! t'cnicas cuando seanecesario$

= 2 Ana*>tica SEO+

• Sin análisis, Bcmo vas a saber lo "ue ?unciona ! lo "u' noC


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?2 Herramientas+

6ener acceso a instrumentos adecuados de SEO !saber cmo interpretar los datos "ue

proporcionan puede darte una venta(a sobre lacompetencia$ 9 0acerte a0orrar tiempo


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@2 n) men)s imp)rtante

• Gestión de *a Reputación+ Es imprescindible saber lo "ue dicela gente acerca de tu empresa$ *ada la creciente in?luencia de

los comentarios de los usuarios, saber cmo mane(ar tureputacin es una necesidad$ +o "ue otros están diciendosobre ti importa$ 9 muc0o$

• C)n,ianza+ +a con?ianAa es el ?actor número desde losprincipios del SEO$ +os dominios de con?ianAa son losdominios de gran alcance$ %uando se tiene la con?ianAa de losusuarios ! de los motores de bús"ueda, estás en el camino0acia el 'xito$


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12)8%)1)OS G;8*:3E86:+ES *E+1OS)%)O8:3)E86O SEO


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N)rma*mente c)n *a puesta en marcBa de *a

0e ; c)n e* tra,ic) n)rma* *)s )tsrastread)res pasaran p)r nuestra 0eindeDand)*a: Si n) )curriera 5

• ME7IANTE A(TA MAN$A( • 0ttpsHH###$google$comH#ebmastersHtoolsHsubmit-url


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Err)res c)munes

• P)ner en *a pá/ina principa* un *asB – +os robots de bús"ueda no saben indexar :dobe Glas0 .al menos no

como "uisi'ramos

• &anderas de idi)mas – +o ideal es "ue una página est' en un idioma !, si 0a! "ue a4adir más,

se 0aga en subdominios con el cdigo del idioma$

, $ $

en$pagina$com en ingl's$$$ Otra opcin es tener un dominioespecí?ico para cada idioma H país .###$pagina$es, ###$pagina$?r$$$/

• Siti)s 0e c)n ,rames F) marc)s

– Estas páginas son complicadas de posicionar !a "ue se indexan porseparado, cosa "ue complica el traba(o a los motores de bús"ueda$


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• Siti)s 0e pesad)s

– 6ama4o de las páginas .al @63+/$

• (a pá/ina só*) tiene na.e/ación p)r imá/enes – Esto 0ace "ue una #eb sea más complicada de indexar $

• 3enú 0ec0o con Javascript "ue tampoco a!uda a laindexacin$

• entanas emer/entes F) p)pups – +os robots no suelen ser capaces de leer la in?ormacin

"ue 0a! en páginas "ue se abren en ventanas emergentes$

8o con?undir con abrir en una ventana nueva, "ue sí seríaindexable$

• 7ear *as pá/inas c)n un mism) titu*) ) sin -*


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• entanas emer/entes F) p)pups

– +os robots no suelen ser capaces de leer la in?ormacin"ue 0a! en páginas "ue se abren en ventanas emergentes$8o con?undir con abrir en una ventana nueva, "ue sí seríaindexable$

• 7ear *as pá/inas c)n un mism) titu*) ) sin -*


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El temido pingKino

5oo le “el nuevo al oritmo va diri ido a los ue

están violando las directrices de calidadde 5oogle$”

%on el 1anda se penaliAo el contenido de ba(a calidad, a0ora con elpingKino se pretende penaliAar todos a"uellos sites "ue lleven a cabot'cnicas de spamming para me(orar el posicionamiento$


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%uales son esas directrices de calidad CC

• Evitar textos !Ho enlaces ocultos• Evitar redirecciones sospec0osas• Evitar las consultas automáticas a 5oogle• Evitar cargar páginas con Le!#ords irrelevantes• Evitar subdominios o dominios con contenido duplicado• Evitar obviamente com ortamiento sos ec0oso como la

instalacin automática de tro!anos o virus, so?t#aremaligno o p0is0ing• Evitar crear las páginas “door#a!” .creadas exclusivamente

para Duscadores/ ! los “cooFie cutter”, programas de

a?iliacin con poco contenido o nada original• Si estamos colaborando con un programa de a?iliados,deberemos aportar un valor a4adido al usuario, como elcontenido único ! relevante$


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• %rear páginas pensando en el usuario, no en Duscadores$ 6engamosco0erencia evitar "ue el usuario llegue a nuestras páginas pensando "uetratan otros temas

• Evitar los “trucos” sim lemente re untándonos “ : uda esto a mis

Duenas prácticas

usuariosC B@aría esto si no existieran los DuscadoresC”

• Evitar los vínculos con sitios ?raudulentos, cu!as malas prácticas podríana?ectar tambi'n a nuestro 2anFing$ 8adie "uiere un vecino ruidoso

• Evitar a"uellos programas in?ormáticos no autoriAados para registrarpáginas ! enlaces, o programados para comprobar ranFings o enviarconsultas automáticas a 5oogle mismo$


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+o "ue estamos viendo• 8o te pases con los textos ancla -> *iversi?ica

la utiliAacion de palabras clave• Enlaces relevantes .de tu mismo nic0o/

• %onteni o e ca i a ! actua iAaciones?recuentes$

• El Social 3edia

MSE 8:6;2:+>


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LE9WO2* 2ESE:2%@:8:+)S)S *E +:S 1:+:D2:S %+:NE


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+a t'cnica SEO más importante despu's de la creacin de un

buen contenido es la investigacin de pa*aras c*a.e$

+as palabras clave o Fe!#ords palabras o ?rases "ue seutiliAan al realiAar las bús"uedas en internet, ! por las cualesuna #eb aparece en los resultados de los principales

buscadores$

6enemos "ue crear contenido usando los t'rminos debús"ueda "ue la gente utiliAará para encontrarnos$


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Estrate/ia a se/uir para *a e*ección de

pa*aras c*a.e• 1rimera cosa "ue tenemos "ue tener clara, las

palabras dobles p$e(em “social media” no es lomismo "ue posicionar “social” ! “media”

• @acer un listado de palabras clave por el "ue"ueramos ser conocidos$ %ada página o entradade blog, tendrá sus propias palabras$

– 5oogle )nstant te puede a!udar con la tarea, puedes ver lassugerencias con?orme tecleas de los t'rminos mas buscados


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palabras clave idóneas?

• Re*e.ancianadie me(or "ue tú, "ue estás metido en este negocio,sabes cuáles son las palabras clave más relevantes para tu público$

• 7e,inir u )ptimizar *a arquitectura de c)ntenid)s+ nombre de las

categorías, del nombre de dominio, entradas, paginas• )*umen de !squedas a* mes cuantas más bús"uedasHmes tiene

una palabra, más inter's despierta, más trá?ico puede generar$• , ,

tenemos "ue estudiar la competencia ! no la "ue encontramoscomo anunciante, sino la "ue tendremos en 5oogle$• C)ste p)r c*ic una indicacin de cuánto dinero tiene "ue pagar un

anunciante por un clic en su anuncio$ %uanto más alto me(or$ Si no"uieres traba(ar en un negocio "ue se basa en publicidad o en

a?iliacin, este parámetro importa poco$

? d l l b l


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)n?ormacin de la palabra clave

• 5oogle :d#ords


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- 3arcar “EDacta” para saber el número real de bús"uedas mensuales"ue esa palabra tiene$ Si elegimos “:mplia nos mostrará resultados con

sinnimos ! otras combinaciones$


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•A8adim)s a* ,ina* de *a $R( J&start=990″

– para averiguar cuántas páginas de resultadosmuestra 5oogle

– Esto nos dirá cuantas paginas considera relevantes5oogle

N! d á i * * *


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N!mer) de pá/inas c)n *a pa*ara c*a.e

en e* t>tu*)• Escribimos intit*e+ Kpa*ara c*a.eK

– G))/*e nos mostrará el número de páginas "ue tienen en

el título nuestra palabra clave$


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• Escribimos inur*+Kpa*ara c*a.eK

– G))/*e nos mostrará el número de páginas "uetienen nuestra palabra clave en su ;2+


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• 9 por ultimo combinamos estas dos instrucciones -

> intit*e+Kpa*ara c*a.eK inur*+Kpa*ara c*a.eK

%on esto podemos ver "ui'n está traba(ando SEO en esapalabra clave, optimiAando su página$

nuestros c)mpetid)res rea*es

Aná*isis de *)s diez primer)s resu*tad)s


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Aná*isis de *)s diez primer)s resu*tad)s

• Pa/eranL+ me(or si está por deba(o de

• Edad de* siti) sitios con más de < a4os deantigKedad pueden ser duros competidores

• En*aces entrantes+ cuantos más enlaces entrantestengan, más complicado será superarlos

P@erramienta "ue te puede ?acilitar el traba(o 6ra??ic6ravis

0ttpHH###$tra??ictravis$comH


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Page rank (popularidad de tu web)

%uando un sitio #eb enlaAa a otro, 5oogle lo entiende como"ue le esta dando un voto al primer sitio$

5oogle creo un valor o indice para representar a"uellos sitios#eb mas populares, el 1age2anF$

El único ?in es representar con un número la relevancia de unapágina #eb en )nternet$

*ebemos ir en busca de enlaces de calidad, 5oogle penaliAa los

enlaces ?raudulentos

l F d á i b


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%omo conocer el 1age 2anF de una página #eb

• 1uedes descargar la barra 5oogle para )nternet Explorer en elsiguiente vínculo go$microso?t$comH

•Si usas el navegador 5oogle %0rome puedes instalarle unaextensin para ver el 1age2anF de cada página "ue visites ###$c0rome?ans$orgH

•En Gire?ox para conocer el 1age2anF de la página "ue se visita,se recomienda la extensin PageRank Client addons$moAilla$orgH

O desde una aplicacin #eb0ttpHH###$prc0ecFer$in?oHc0ecFQpageQranF$p0p


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Esto nos dará una idea sobre cmo de ?uerte es lacompetencia para una determinada palabra clave$


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5oogle )nsig0t Searc0 - 5oogle 6rends

Confirma si has elegido una palabra clave con tendenciaalcista e identifica posibles problemas de estacionalidad

@ i t l b l


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@erramientas para palabras clave

• @erramienta para palabras clave de 5oogle :d#ords – número de bús"uedas para palabras claves, sugerencias de

otras palabras claves similares, palabras claves

relacionadas, coste de clic para anunciar en :dWords, nivelde competicin de anunciantes ! más$


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• 5oogle )nsig0ts R 5oogle 6rends

– nos permite 0acer bús"uedas sobre una determinada palabra clave !obtener in?ormacin sobre!squedas en un per>)d) de tiemp) p)rre/i)nes ; sure/i)nes, etc$ )nsig0ts es mu! útil sobre todo para0acernos una idea de la evolucin de una palabra clave ! de si estasigue aumentando en número de bús"uedas o decreciendo$

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