Consultora

Departamento de cuentasOlga Romano y Dolores pazzaglia

Departamento creativoNicole Bauman

Departamento de mediosSofía Díaz

Departamento de producciónSol Imen

Diagnóstico

Cambio de modelo de Martín Insaurralde

Video de Juan Cabandié

Campaña sucia: conoceamassa.org, los llaveros de

Guillermo Moreno, videos en Youtube con Lanata como

locutor y afiches.

Se lo ubica en el centro del péndulo: ni “k”, ni “anti-k”.

Encuestas: quienes votaron por él destacan que su

discurso es algo diferente, más fresco y menos cargado de

conflicto.

Diagnóstico

Objetivo de comunicación

Objetivo de comunicación

Incrementar y mantener la imagen que posee hasta el momento Sergio Massa, mostrándolo como un candidato que se preocupa por los problemas de la gente y que apoya la diversidad de opiniones.

Se quiere aumentar la fidelidad, de quienes lo votaron y confiaron en Massa, buscando la identificación con las distintas clases sociales, pero sobre todo con la clase media.

Target

Target

Ambos sexos, mayores de 16 años, que residan en la Provincia de Buenos Aires.

Cuenta con el apoyo de zona Norte y debe competir por obtener mayor banca dentro de la cámara de diputados.

NSE medio y medio-alto y que residan en la Provincia de Buenos Aires.

La intención de esta campaña es dar a conocer a la sociedad, la propuesta que plantea Sergio Massa, junto con el partido Frente Renovador.

Transmitir su mensaje político y lograr que la gente sienta al candidato, como un excelente representante.

Se presenta como una importante figura opositora

Se reforzará en las ciudades en las cuales hay poco alcance y en las que se obtiene un mayor alcance se realizará recordación.

Posicionamiento

Posicionamiento Absoluto

Se posiciona a Sergio Massa como ”el elegido” de la gente.

A través de la temática de la persona que representa y se ocupa de los intereses y problemas de la gente.

Posicionamiento Relativo

Será destacar que Massa se trata de la mejor opción para votar.

Hincapié en las diversas opiniones y la posibilidad de un diálogo sin agravios ni descalificaciones.

Clivaje de campaña

Clivaje

El tema que polariza a la sociedad y permite posicionar Massa es el siguiente

Tolerancia – Intolerancia

Concepto y Slogan

Concepto y slogan

Concepto: “Diversidad”Diversidad de opiniones, diversidad de creencias,

diversidad de formas de vivir.

Slogan “Una opinión, una oportunidad”.

Modelo de comunicación

Marketing político + Diálogo

MARKETING POLÍTICO

Evitar el ruido en el prodestinatario Contuidad de la estética de la campaña y prevalencia

del logo “+A” Reforzar la imagen de hombre pacífico, sencillo,

sonriente, que no se mete en polémica. Aumentar la presencia de la familia Uso de herramientas del marketing: redes sociales,

acciones que llamen la atención. Presencia en programas de TV y Radio del género de

interés general o entretenimiento

Marketing político + Diálogo

DIÁLOGO

Priorizar el diálogo. Se reconoce al interlocutor como válido políticamente, más allá de que existan críticas

Se destacará la capacidad de diálogo y su respeto por la diversidad de opiniones

Valorado por electorado: muchos discursos de los partidos están cargados ataques directos a los adversarios

Evitará que el discurso sea considerado “ambiguo” y que no se conozca la opinión acerca de ciertos temas.

Acciones a realizar

Programas de TV

“Telenoche”, María Laura Santillán y Santo Biasati. Por Canal 13

“Desde el llano” de Joaquín Morales Solá. Por TN “A Fuego Lento”, con Clara Mariño. Por Canal 26 “A dos voces”, con Gustavo Silvestre y Edgardo

Alfano. Por TN. “Código Político”, Conducido por Julio Blanck y

Eduardo Van der kooy. Por TN. “Hora Clave”, Mariano Grondona. Por Canal 26 “Intrusos”, Jorge Rial por América. “Intratables”, Santiago del Moro. Por América. “Animales Sueltos”, Alejandro Fantino. Por América. “Sábado en Casa”, Maru Botana y Lapegue. Por

Canal 13. “El diario de Mariana”, Mariana Fabbiani. Por Canal

13

Programas de radio

En radio: “Magdalena tempranísimo” de Magdalena

Ruiz Guiñazu, por Radio Continental. “Mónica y César en del Plata”, conducido por

Mónica Cahen D’Anvers y César Mascetti, en Radio del Plata.

“Lanata sin Filtro” con Jorge Lanata por Radio Mitre.

“Cada mañana” con Marcelo Longombardi por Radio Mitre.

“Perros de la calle”, Andy Kusnetzoff por FM Metro.

“Lalo por Hecho” con Lalo Mir por FM 100 “Bien Levantado” con Beto Casella por FM

Pop

Acciones

Debate con principales adversarios.

Propuesta para participar en la construcción de una sociedad más ordenada.

Recibimiento en su oficina a cinco vecinos de distintas zonas de la ciudad una vez por semana.

En Twitter el hashtag “#unaopiniónunaoportunidad”

En Facebook un grupo abierto bajo el nombre “una opinión diferente, una oportunidad para mejorar”

Se creará en Twitter y Facebook un perfil tanto del candidato como del partido político que se actualizará minuto a minuto.

Caminatas y recorridos en distintos distritos.

Charla para estudiantes de Ciencias Económicas en UBA – Roberto Lavagna.

Afiches en Vía Pública.

Formatos

Los afiches en Vía Pública serán los siguientes:

Séxtuples en Vía Publica Afiches 7x7 en Vía Publica Carapantallas Municipales

En páginas web: Banners

Gráficas

Vía pública

Vía pública

Página web

Twitter

Facebook

Conclusión

Tenemos la firme convicción de que este plan integral respeta el principio de consistencia y que será exitoso para posicionar a Sergio Massa como ganador en las elecciones legislativas para obtener la mayoría de escaños en la cámara de diputados por la provincia de Buenos Aires.

¡ MUCHASGRACIAS!