Campañas en la Red, por Pablo Matamoros
-
Upload
asociacion-civil-transparencia -
Category
Documents
-
view
835 -
download
1
description
Transcript of Campañas en la Red, por Pablo Matamoros
![Page 1: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/2.jpg)
¿Por qué es necesaria una campaña online?
![Page 3: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/3.jpg)
Social Media
![Page 4: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/4.jpg)
Medios e influencia: Atocha /11m
![Page 5: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/5.jpg)
Medios e influencia:
¿Aznar de rositas? ¿Lo llaman jornada de reflexión y Urdaci trabajando? Hoy 13M, a las 18h. Sede PP, C/Génova, 13. Sin partidos. Por la verdad. ¡Pásalo!”
![Page 6: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/6.jpg)
Revolución pingüina
![Page 7: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/7.jpg)
Irán
![Page 8: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/8.jpg)
¿Pueden las Redes Sociales provocar revoluciones?
The Facebook page of the Save Darfur Coalition has 1,282,339 members, who have donated an average of nine cents apiece. The next biggest Darfur charity on Facebook has 22,073 members, who have donated an average of thirty-five cents.
Malcolm Gladwell
![Page 9: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/9.jpg)
Campañas 2.0: de Howard Dean a Sebastián Piñera
![Page 10: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/10.jpg)
Howard Dean
![Page 11: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/11.jpg)
Barack Obama
![Page 12: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/12.jpg)
David Cameron
![Page 13: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/13.jpg)
Antanas Mockus
![Page 14: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/15.jpg)
Sebastián Piñera
![Page 16: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/16.jpg)
@NeoVladDracul
![Page 17: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/17.jpg)
Objetivo: ganar una elección política
![Page 18: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/18.jpg)
Elementos
![Page 19: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/19.jpg)
Planificando la campaña
![Page 20: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/20.jpg)
Planificando la campaña
![Page 21: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/21.jpg)
Planificando la campaña
![Page 22: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/22.jpg)
Planificando la campaña
![Page 23: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/23.jpg)
Planificando la campaña
![Page 24: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/24.jpg)
Planificando la campaña
![Page 25: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/25.jpg)
Herramientas
![Page 26: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/26.jpg)
Sitio Web
![Page 27: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/27.jpg)
* Flexible* Adaptable a las necesidades de la campaña* Responda a Estándares* No ser dogmá:cos* Usar CMS
Sitio Web
![Page 28: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/28.jpg)
Redes Sociales
Fuente:
•Título del estudio: Encuesta de Opinión en Lima Metropolitana – Junio 2010
![Page 29: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/29.jpg)
Comunidad
![Page 30: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/30.jpg)
CRM - Email
![Page 31: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/31.jpg)
Movil - SMS
![Page 32: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/32.jpg)
Inversión Online
![Page 33: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/33.jpg)
Identidad digital Sebastián Piñera
![Page 34: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/34.jpg)
Un político visionario
Steve Jobs Bill Gates
Jack Dorsey
![Page 35: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/35.jpg)
Un proyecto digital con historia
1º Comunidad Política en Chile(Octubre de 2007)
Almuerzo con Bloggers(Abril 2008)
Conversación de Sebastián Piñera en Twitter(Febrero 2009)
![Page 36: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/36.jpg)
Liderar
![Page 37: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/37.jpg)
Liderar
![Page 38: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/38.jpg)
Identidad y Autenticidad
![Page 39: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/39.jpg)
Los costos de una comunicación autentica
![Page 40: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/40.jpg)
Autenticidad
@sebastianbowen
![Page 41: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/41.jpg)
Campaña Presidencial
![Page 42: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/42.jpg)
1. Plantear una campaña coherente: Estrategias online y offline siempre alineadas.
2. Liderar la campaña en materia digital. Ser los primeros, marcando ciertos hitos a medida que avanza la campaña.
3. Diseñar una campaña que integrará todas las herramientas que ofrece la web 2.0 ( redes sociales, bases de datos, mailing, mensajería, etc).
4. Inaugurar en Chile una nueva forma de relacionarse con los ciudadanos: más cercana, horizontal, rápida, oportuna e interactiva .
Objetivo: Ganar una elección política
![Page 43: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/43.jpg)
Objetivo: Ganar una elección política
5. Establecer nuevos canales de comunicación entre la prensa y el candidato y ser un canal propio.
6. Incentivar la movilización de los adherentes, transformándolos en voluntarios y activistas. 7. Poner la tecnología al servicio del mensaje, reforzando el compromiso del candidato.
8. Incorporar a los ciudadanos en la construcción del programa de Gobierno.
![Page 44: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/44.jpg)
Campaña presidencial: Un candidato 360º
![Page 45: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/45.jpg)
Estrategia digital campaña SP
![Page 46: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/46.jpg)
Campaña negativa
![Page 47: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/47.jpg)
Campaña negativa
![Page 48: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/48.jpg)
¿Cómo lo hicimos?
![Page 49: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/49.jpg)
¿Cómo lo hicimos?
![Page 50: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/50.jpg)
¿Cómo lo hicimos?
![Page 51: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/51.jpg)
Un dialogo permanente
![Page 52: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/52.jpg)
¿Cómo lo hicimos?Campaña de apoderados de mesa
![Page 53: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/53.jpg)
¿Cómo lo hicimos?
![Page 54: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/54.jpg)
Programa de gobierno colaborativo
¿Cómo lo hicimos?
![Page 55: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/55.jpg)
En resumen...
![Page 56: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/56.jpg)
Comprender la campaña como un relato estratégico y creativo.
El éxito de la campaña digital radicó en el vínculo que generemos entre el candidato y la ciudadanía.
Así, la autenticidad del relato fue la clave.
Y la promesa de “lograr un cambio trabajando juntos”, la gran oportunidad.
Desafío
![Page 57: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/57.jpg)
Potenciar la “identidad digital” de Sebastián Piñera
Estilo de la comunicación digital: directa, personal, abierta, horizontal, una conversación uno a uno… es una actitud
Uso del poder simbólico de la red: líder innovador, moderno y convocante
Uso del poder funcional de la red: información abierta, distribución viral del mensaje y organización del voluntariado
Desafío
![Page 58: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/58.jpg)
Ayuda: Tipo de liderazgo del candidato
Desafío
Potenciar la “identidad digital” de Sebastián Piñera
Estilo de la comunicación digital: directa, personal, abierta, horizontal, una conversación uno a uno… es una actitud
Uso del poder simbólico de la red: líder innovador, moderno y convocante
Uso del poder funcional de la red: información abierta, distribución viral del mensaje y organización del voluntariado
![Page 59: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/59.jpg)
OpenGovernment
![Page 60: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/60.jpg)
OpenGovernment
![Page 61: Campañas en la Red, por Pablo Matamoros](https://reader034.fdocuments.co/reader034/viewer/2022051514/54815e42b4795932578b487c/html5/thumbnails/61.jpg)