Caracteristicas Del Mercado Latinoamericano (Reparado)
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UNIVERSIDAD NACIONAL DEL CALLAO MARKETING EMPRESARIAL
1. CARACTERÍSTICAS DEL MERCADO LATINOAMERICANO
La mayoría de los libros de texto de marketing que se utilizan en las escuelas de negocios
de América Latina se refiere a consumidores y a productos muy diferentes a los que se
observan en los mercados latinoamericanos. Ellos presentan, generalmente, el perfil de
un consumidor propio de los países europeos o de América del Norte, con un nivel de
ingresos y una realidad social, familiar y cultural distinta a la latinoamericana.
Paralelamente, la mayoría de los documentos de economía a los que acceden los
estudiantes de marketing presenta las características económicas de los países “pobres”,
contrastándolas con aquellas de los países “ricos”. En estos casos, las características de
América Latina se encuentran confundidas dentro de un mismo rubro con todos los otros
países “no ricos” del mundo. Así, en una misma descripción se engloba a los países
africanos más pobres y subdesarrollados, con las economías de algunos del sudeste
asiático (un desarrollo muy irregular) y con los latinoamericanos. Esto da una imagen
distorsionada de la realidad de nuestros países.
Debido a esa carencia, este capítulo presenta las características del consumidor y del
mercado latinoamericano, muchas de las cuales son diferentes de aquellas de los otros
países de menor desarrollo en el mundo. Como elemento adicional se pondrá al
consumidor latinoamericano y al de los países desarrollados frente a frente, evaluándolos
con indicadores que permitan, más que una comparación, un mejor conocimiento de sus
diferencias y similitudes.
Así se analizaran, las semejanzas y diferencias demográficas, culturales, económicas y
de infraestructura. Además de la evaluación se incluye también el ambiente del cual el
consumidor forma parte y con base en el cual toma sus decisiones de consumo.
2. ASPECTOS DEMOGRÁFICOS
Si bien todos los aspectos demográficos (sexo, edad, estado físico, etc.) tienen incidencia
en las actividades de marketing, para efectos de esta presentación se han privilegiados
tres, cuya influencia es fundamental:
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ASPECTOS DEMOGRÁFICOS
POBLACIÓN URBANA Y RURAL
EDAD Y SEXO
ESTRUCTURA DE LAS FAMILIAS
2.1 POBLACIÓN URBANA Y RURAL
Un punto de partida para nuestro análisis es la distribución poblacional. Ello es importante
desde el punto de vista del marketing, puesto que la concentración rural-urbana define
sobre todo muchas estrategias de distribución y de publicidad.
Una de las características de los países noroccidentes es que predomina la población
urbana sobre la rural, esta es igual o superior al 75% del total de la población en los
países noroccidentes y en los países agrupados en la Organización Económica para la
Cooperación y el Desarrollo (OECD). América Latina no es diferente en este aspecto. En
el mismo cuadro se observa que el 77% de la población se encuentra también en las
ciudades o alrededor de ellas, cosa que no sucede con el resto de los países en
desarrollo donde la población urbana llega solo al 43% del total.
América Latina y el Caribe 77.3%
Países en desarrollo 42.7%
OECD 75.6%
América del Norte 80.7%
0% 20% 40% 60% 80%
Por lo general, las oportunidades de trabajo y desarrollo personal se encuentran en las
grandes ciudades.
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Estas y otras razones de índole económica y social contribuyen a categorizar la población
como urbano concentrada. Esto resulta de gran importancia desde el punto de vista
administrativo. Por ejemplo, las principales decisiones de producción, distribución y
publicidad se realizan fundamentalmente en un área geográfica, lo cual abarata los
costos, pero concentra la competencia en la “guerra” por el mercado
2.2 EDAD /SEXO
En cuanto a la distribución de la población por grupo de edades, existen algunas
diferencias entre América Latina y los países noroccidentales. En el grafico a continuación
se compara la estructura poblacional de América Latina y Norteamérica, por edad y sexo.
América Latina Países Noroccidentales Ratio Hombr
eMujer Total Hombre Mujer Total
Am. Lat/ P.N-O
Menores de 15 años 30% 29% 29% 18% 16% 17% 1.71Entre 15 y 64 años 64% 64% 64% 69% 66% 68% 0.95
Más de 65 años 6% 7% 6% 12% 17% 15% 0.43
Se observa que en América Latina casi un tercio de la población tiene menos de 15 años,
mientras que esta cifra es menos de un quinto de la población en los países
noroccidentales. Por el contrario, las personas de más de 65 años son proporcionalmente
mucho más numerosas en los países más ricos (15%) que en América Latina (6%). Así
por cada joven noroccidental existen casi dos jóvenes latinoamericanos en la proporción
de cada país (1.71), mientras que por cada persona mayor de 65 en los países más ricos
hay menos de media persona en Latinoamérica (0.43).
Esto significa, entonces, que únicamente tomando en cuenta la distribución de edades,
cada adulto latinoamericano productivo deberá trabajar más que cualquier adulto
noroccidental. Mientras que cada noroccidental debe mantenerse a sí mismo y a unos
cuantos menores, un latinoamericano deberá esforzarse para mantener al doble de
menores que su par desarrollado. Ahora si bien en los países desarrollados hay más
personas mayores no productivos que en Latinoamérica, las personas mayores en los
países noroccidentales generalmente disponen de pensiones de jubilación (una forma de
ahorro hecho durante su vida de trabajo), por lo que constituye una carga económica
menor para la fuerza laboral actual.
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COMPARACION DE LA DISTRIBUCION DE LA POBLACION POR EDAD Y SEXO ENTRE ESTADOS UNIDOS Y MEXICO.
México Estados Unidos RatioComposición por sexo Composición por sexo MEXICO
Total Hombres Mujeres Total Hombres Mujeres EE.UUMenores de 9 años 20.40% 51.90% 48.10% 13.80% 52.00% 48.00% 1.477Entre 10 y 14 años 10.40% 51.30% 48.70% 7.20% 52.40% 47.60% 1.446Entre 15 y 19 años 9.50% 49.40% 50.60% 6.80% 52.60% 47.40% 1.39Entre 20 y 34 años 25.90% 49.20% 50.80% 20.20% 51.00% 49.00% 1.281Entre 35 y 44 años 12.90% 49.60% 50.40% 14.90% 50.30% 49.70% 0.867Entre 45 y 54 años 9.40% 50.10% 49.90% 14.60% 49.80% 50.20% 0.647Entre 55 y 64 años 5.80% 50.20% 49.80% 10.40% 49.00% 51.00% 0.557Entre 65 y 69 años 5.70% 46.00% 54.00% 12.00% 43.90% 56.10% 0.478
Se muestra la distribución comparada de edades entre un país latinoamericano (MEXICO)
y un país noroccidental (EE.UU), se observa allí que un quinto de la población mexicana
tiene 9 años o menos, constituyendo uno de los grupos más importantes de la sociedad
en términos de edad. Esto es el resultado directo de la mayor tasa bruta de natalidad en
América latina y el Caribe (21 nacimientos por cada 1000 habitantes), mientras que en
América del norte es 14 y en Europa es de 10. En este sentido se puede afirmar que las
sociedades noroccidentales son sociedades maduras, que tienden a “envejecer”, lo cual
generan en ellos gran preocupación con respecto a la deficiencia futura de personas que
aseguren la continuidad del trabajo. Por el contrario los muchos jóvenes actuales de
América latina constituyen una fuerza de trabajo futura que, si es bien entrenada y
estimulada, asegurara el crecimiento futuro de la región. Si es bien aprovechado, el
elemento demográfico podrá ser uno de los aspectos que en pocos años dará una ventaja
a América Latina en la competencia económica internacional.
2.3. La Familia
La estructura familiar es una variable de gran importancia en el consumo de los
individuos. Para diferenciar a América Latina de los países noroccidentales se debe tomar
en cuenta dos aspectos: las diferencias en la estructura familiar y las diferencias en el rol
económico que juega la mujer.
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2.3.1. El ciclo de la vida de las familias
Una de las diferencias más importantes entre ambos tipos de consumidores se da en
relación al papel que juega la familia, tanto cultural como comercialmente. Las familias en
los países desarrollados suelen comenzar por lo general como una pareja joven sin hijos
(nido vacío), luego los tienen (nido lleno), después ellos crecen y se van, luego la pareja
se queda sola nuevo (nido vacío), hasta que uno queda viudo y disponen de su pensión
de jubilación para atender sus necesidades.
Esta situación es diferente en América Latina, sobre todo en las clases sociales menos
favorecidas no existe el nido vacío, por lo general siempre está lleno, cuando los hijos se
casan se quedan en el hogar paterno con su pareja e hijos; de igual manera es muy difícil
que una persona de edad avanzada viva independientemente porque las pensiones de
jubilación son insuficientes.
También se debe tomar en cuenta que la estructura familiar en Latinoamérica está
cambiando muy rápidamente; por ejemplo la tasa bruta de natalidad en las clases sociales
más bajas ha disminuido rápidamente. Se observa que en las clases medias y altas esta
variando las composiciones familiares.
2.3.2. El rol económico de la mujer
Un tema adicional relacionado con la familia es el que se refiere a las mujeres que
trabajan fuera del hogar y su efecto en la toma decisiones dentro de el. Se da el reparto
de las decisiones de con sumo entra la pareja y así crece la importancia comercial del
hombre. En América Latina sucede algo similar solo que en menor grado que América del
Norte, pero ya es similar al de Europa.
3. Aspectos Culturales
Es uno de los aspectos más importantes a analizar cuando se estudia el comportamiento
del consumidor. La cultura es la personalidad de la sociedad y define la forma de vida del
consumidor, al analizar la cultura (educación, religión, etnias) de una sociedad se
comprende sus decisiones de consumo para que las empresas logren mejorar su
estrategia comercial.
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3.1. Educación
En América Latina el 90% de los consumidores son relativamente alfabetizados. Sin
embargo en América Latina se utiliza otro tipo de instrucción que se da bajo el concepto
de aprendizaje o “aprender haciendo” de manera autodidacta y en muchos otros casos
bajo la tutela de un maestro.
3.2 Religión
Otro aspecto a resaltar, por la influencia cultural
que ejerce sobre la población, es de la
religión .en América latina la iglesia católica
engloba casi el 87% de la población .la iglesia
protestante y otras iglesias cristianas conforman
la diferencia .en Norteamérica y los países
europeos la religión católica tiene menor
participación que la cristiana protestante.
Estas diferencias pueden explicar las distintas
visiones de latinoamericanos y noroccidentales
Para el catolicismo la riqueza no es siempre
buena, al igual que la sensualidad y el placer (la riqueza no es de este mundo y el
bienestar se encuentra solo en el seno de dios) para los protestantes y muchas nuevas
iglesias cristianas, por el contrario la riqueza es una especie de recompensa de dios, no
es mal vista y es “de este mundo”
Aunque la población católica oficial TIENE EN LATINOAMERICA CASI EL 87% de los
fieles el porcentaje de practicante de su fe es mucho menor. En argentina por ejemplo
más del 90% de la población es católica y solamente el 20% es practicante, los grupos
evangélicos por su parte teniendo el 20% de fieles el 100% practican su religión
Las iglesias protestantes de da entre los grupos más pobres de la población
latinoamericana, mientras en los más ricos parecen crecer más algunas de las tendencia
más conservadoras a la iglesia católica
Es importante también mencionar que existe un fuerte mestizaje religioso en América
latina identificado como sincretismo en las ciencias sociales así en muchos países la
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religión cristiana está fuertemente influenciada por la presencia de religiones más
antiguas
En Brasil se puede encontrar una cantidad de mesclas entre la adoración a otros dioses
tradicionales africanos (chango, ochun, umaya ) de la misma forma es posible observar en
los países andinos la adoración a la tierra al sol a la luna ( dioses incas o pre incas )
3.3 Etnia o Raza
Se afirmado en numerosas ocasiones que no
existe una sino varias latinoamericanas .esta
afirmación se sustenta en el hecho que durante y
luego de la conquista se genero una sociedad
diversa aunque algunos investigadores
cuestionan la real extensión del mestizaje
existente en América latina y sostienen que
esta es una sociedad segregada
Se aprecia que la la población Uruguay chile y
argentina es marcadamente occidental, En
república dominicana y cuba, se guarda un
equilibrio relativo entre los grupos
afrodecendientes y los europeos. En países
como Perú, Bolivia, México, Guatemala y
ecuador, el componente indígena es bastante
fuerte .Venezuela es un caso especial, debido a
la fuerte migración europea de los años 50 a 70.
Al hablar de grupos étnicos raciales es necesario preguntarse si existe racismo en
América latina. En realidad lo que existe es separación cultural y económica con base en
la procedencia racial, esto es racismo?
Probablemente sí, pues existe una separación de clases y una imagen asociada a cada
etnia raza. Así, la probabilidad de que una persona tomada al azar tenga más o menos
dinero estará fuertemente relacionada con su origen racial (mientras el blanco es más
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probable que sea rico). Por otro lado, la tendencia de querer ser blanca en parte esta
estimulada por la publicidad que muestra siempre personas blancas, reforzando la
creencia de nuestra cultura.
CLUSTERS LATINOAMERICANOS
¿En qué se parece un brasileño a un boliviano? ¿Un argentino a un guatemalteco? ¿ un
chileno a un cubano? En muy poco. Es peor si buscamos el parecido entre un nordestino
brasilero, habitante del sertao ,con un gaucho casi alemán de rio grade do sur , de un
andino de la paz con un cruceño boliviano , o de un regiomontano ,de la seca y muy
desarrollada monterrey , con un chipaneco mexicano selvático y pobre . Quizá aquí la
conclusión es que no existe una Latinoamérica y ni siquiera una nación brasileña,
mexicana, o boliviana
Afortunadamente las verdades son relativas, pues nuestra cercanía es infinitivamente
mayor que la de alemanes con franceses o con portugueses, felizmente en esta
Latinoamérica de naciones a la vez diferentes y similares es posible identificar tres clúster
de consumidores basados en las herencias recibidas de las tres raíces culturales más
importantes, la indígena, la africana y la europea.
Agrupar a los países con base en la cultura podría hacer más eficientes las estrategias
corporativas pues sabemos que una publicidad mexicana funcionara mejor en lima que
en buenos aires, y que un producto preparado para Brasil marchara mejor en caracas que
en Santiago. Sin olvidar, por supuesto que un gerente acostumbrado a tratar con
bolivianos se sentirá más cómodo coordinando con hondureños que con ejecutivos
dominicanos. Afín de cuentas las verdaderas distancias del mundo de hoy no son las
físicas sino las culturales.
4. ASPECTOS ECONÓMICOS
Las diferencias entre América latina y los
países noroccidentales se encuentran en el
plano económico. Los indicadores que se usan
generalmente para efectuar las comparaciones
de orden económico son el producto nacional
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bruto (PNB) y el producto interno (PBI) per cápita. Si bien estos indicadores dan una idea
de capacidad de generación de riqueza de cada economía, descuidan algunos aspectos
vinculados al desarrollo de cada país. Por esta razón, desde 1991 las naciones unidas
realizan una comparación entre los países utilizando un índice de desarrollo humano. Este
índice incluye una serie de variables que permiten mejor medición del nivel de bienestar
de la población al interior de cada país y posibilita una comparación integral y no solo de
índole económico.
4.1.-EL INGRESO PER CÁPITA
Existe una gran brecha entre la riqueza promedio por habitante en cada una de las
regiones indicadas en la siguiente tabla.
La comparación estima el PBI per cápita y el PBI per cápita ajustado por Poder de
Paridad Adquisitiva (PPA).
Comparación entre el PBI por habitante y el PBI per cápita ajustado por
Paridad de Poder Adquisitivo (PPA) (por regiones, en dólares, 2005)
Región PBI per cápita PBI per cápita ajustado por
PPA
América del Norte 38,187 37,633
OECD 29,860 29,197
América Latina y el
Caribe
4,480 8,417
Países en desarrollo 1,939 5,282
Países de ingresos
bajos
610 2,531
Fuente: PNUD, INFORME SOBRE EL DESARROLLO HUMANO 2007-2008, 2008.
Este último indicador ha sido desarrollado por las Naciones Unidas con la finalidad de
establecer una comparación real. El principio subyacente es que la sola utilización de las
tasas oficiales de cambio para convertir las cuentas nacionales a dólares norteamericanos
(moneda de medida internacional) no permite una real comparación internacional de las
economías. Para ello es necesario considerar la paridad del poder de compra interno
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relativo de las diferentes monedas nacionales para neutralizar las diferencias en los
niveles de precios entre los distintos países, y expresarlo luego en términos de dólares
internacionales. El PBI real ajustado considera parcialmente este aspecto, de allí la
diferencia entre las cifras.
En relación a este aspecto, debe considerarse que los países de América Latina se
encuentran al mismo nivel de países como Rumania, Ucrania, Turquía, Armenia y Túnez.
Debe de remarcarse al mismo nivel de países del sudeste asiático como Corea del Sur y
Taiwán que hasta los años ’70 tenían un PBI per cápita muy inferior al latinoamericano,
actualmente presentan niveles de ingresos per cápita 3 o 4 veces superiores al de
muchos países de nuestro continente.
Países seleccionados: ubicados en el ranking del índice de Desarrollo Humano y PBI
per cápita (expresado en miles de dólares PPA en precios constantes en dólares del
año 2005)
Desarrollo Humano alto (IDH 0.80 - 1.00)
América Latina Otras Regiones
Ranking IDH País PBI per cápita Ranking IDH País PBI per cápita
51 Cuba n.d. 53 Bulgaria 9.03
52 México 10.75 60 Rumania 9.06
62 Panamá 7.61 61 A. Saudita 15.71
70 Brasil 8.40 63 Malasia 10.88
67 Rusia 10.85
68 Albania 5.32
69 Macedonia 7.2
Desarrollo Humano medio (IDH 0.50 - 7.99)
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América Latina Otras Regiones
Ranking
IDH
País PBI per cápita Ranking IDH País PBI per cápita
74 Venezuela 6.63 73 Kazajstán 7.86
75 Colombia 7.30 76 Ucrania 6.85
79 R. Dominicana 8.22 78 Tailandia 8.68
87 Perú 6.04 81 China 6.76
89 Ecuador 4.34 83 Armenia 4.95
95 Paraguay 4.64 84 Turquía 8.41
86 Jordania 5.53
88 Líbano 5.58
90 Filipinas 5.14
91 Túnez 8.37
94 Iran 7.97
96 Georgia 3.37
98 Azerbaiyán 5.02
99 Sri Lanka 4.60
Otro ejemplo de desigualdad o brecha entre las regiones se puede apreciar en términos
del PBI total por regiones y su repartición entre la población mundial.
Asimismo se grafica la brecha estableciendo relaciones entre las diferentes regiones en
términos del PBI per cápita con y sin ajuste.
Distribución de la población y riqueza mundial por regiones (Año 2005, como
porcentaje de la actividad económica mundial)
Región Població
n
PBI per cápita ajustado
por PPA
OECD (Estados Unidos, Canadá, Europea y
economías desarrolladas)
18% 78.9%
Países en desarrollo 80% 22.2%
América Latina y el Caribe 8.5% 5.6%
Países de ingresos bajos 37.2% 3.2%
Fuente: PNUD, INFORME SOBRE EL DESARROLLO HUMANO 2007-2008, 2008.
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Relación entre los ingresos de los Estados Unidos y Canadá con los países pobres
y América Latina
Ratios
PBI per
cápita
PBI per cápita ajustado
por PPA
Estados Unidos, Canadá/ Países de ingresos
bajos
63 a 1 28 a 1
Estados Unidos, Canadá/ América Latina y el
Caribe
9 a 1 5 a 1
Fuente: PNUD, INFORME SOBRE EL DESARROLLO HUMANO 2007-2008, 2008.
4.2.-DISTRIBUCIÓN DEL INGRESO
La distribución del ingreso es la manera en que se reparten los ingresos fruto de la
actividad económica en los distintos estratos socio-económicos.
Una sociedad presenta elevados niveles de desigualdad en la distribución del ingreso si
el ingreso nacional se encuentra concentrado en un reducido grupo, mientras que la
mayor parte de la población presenta una muy reducida participación en el ingreso
nacional.
El coeficiente de Gini no mide el tamaño del ingreso del país. No mide el grado de
desarrollo alcanzado. No mide si un país es más rico que otro. Sólo mide cómo se
distribuye el ingreso entre la PEA.
4.3.- INDICES DE DESARROLLO HUMANO
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El Índice de Desarrollo Humano (IDH) mide el logro medio de un país en tres dimensiones
básicas del desarrollo humano: 1) La longevidad, 2) los conocimientos y 3) el nivel de vida
Las variables utilizadas para reflejar esas dimensiones son:
La esperanza de vida al nacer,
Los logros educativos (años promedio de escolaridad y años esperados de
escolarización)
Ingreso Nacional Bruto (INB) per cápita El objetivo del IDH es medir el desarrollo
integral del ser humano, identificando cuánto se ha logrado y cuánto falta para alcanzar el
desarrollo. No es una medida de bienestar, ni tampoco de felicidad. El IDH se sitúa entre
los valores 0 y 1, indicando este último valor el máximo desarrollo humano al que se
puede aspirar.
4.4.- Clima Económico
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AMERICA LATINA CONSIDERADA COMO UNA REGION DE ALTO RIEZGO PARA LAS
INVERSIONES Y TAMBIEN PARA EL TURISMO EN LOS AÑOS 80 FUE
CONSIDERADA COMO LA “década perdida” en los 90 se fue aperturando un poco mas
debido a esto respira cierta estabilidad lo cual llaman la atención de empresas e
inversionistas siempre deseosos de abrir otros mercados. Esto es favorable para el
desarrollo del mercado y el marketing; protegidos artificialmente de la inflación y la
inestabilidad política y mostraron una postura donde el precio es más importante que la
calidad y la imagen.
Debido a la apertura de los mercados y la internacionalización salieron los tratados de
libre comercio que han generado grandes cambio en los mercados nacionales.
5.- ESTRUCTURA
Y como último punto de evolución de los consumidores es la estructura con cuenta para
realizar su consumo es necesario tocar las comunicaciones, el sector informal y la
información del marketing.
5.1.- Las Comunicaciones
Las comunicaciones han ido cambiando significativamente la rápida expansión y
masificación de las nuevas tecnologías de comunicación y de información han modificado
al consumidor latinoamericano.
Gracias al internet el contenido de las informaciones recibidas en americana latina no es
diferente de las que tiene los países de occidente. El acceso de información general y
comercial es importante que permita una mayor integración general y comercial.
CONCLUSIONES
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En Latinoamérica las semejanzas y diferencias demográficas, culturales, económicas y de infraestructura además del ambiente del cual el consumidor forma parte es la base de la toma de sus decisiones de consumo.
Para que las empresas puedan influir en los consumidores y así adquieran sus productos, deben contar con el análisis del consumidor considerando el mundo que los rodea ya sea la familia y su estructura, el rol de la mujer y el hombre en América Latina, los aspectos culturales; ya que está demostrado que pueden variar e influir en las preferencias de los consumidores con estas variables que se presentan en América Latina en ciertos casos.
La cultura es la personalidad de la sociedad y define la forma de vida del consumidor, al analizar la cultura (educación, religión, etnias) de una sociedad se comprende sus decisiones de consumo para que las empresas logren mejorar su estrategia comercial.
Agrupar a países con base en la cultura podría hacer más eficientes las estrategias corporativas, a fin de cuenta, las verdaderas distancias del mundo de hoy no son las físicas, sino las culturales.
Las principales diferencias de América Latina y países noroccidentales en el plano económico, como el ingreso per cápita, la distribución interna de riqueza, el índice de desarrollo humano y por último el clima económico, como elementos que forman parte del ambiente que los rodea al consumidor influyen también en su toma de decisiones.
Las tecnologías de comunicación han cambiado significativamente durante la última década de siglo XX. En particular la rápida expansión y masificación de nuevas tecnologías de comunicación e información han modificado la manera en que el consumidor latinoamericano se informa sobre la disponibilidad de productos y su potencial globalización.
Partiendo de lo anterior, Latinoamérica es todavía un mercado emergente que presenta varios sectores pobres, por lo tanto, la exposición de modos de consumo y estímulos publicitarios destinados a consumidores de países más ricos, a este grupo de consumidores Latinoamericanos, puede originar en ellos frustración y desencanto, puesto que se les genera deseos que muy difícilmente podrían satisfacer con capacidad económica actual, por este lado también puede ser perjudicial para las empresas.
Un punto final en el aspecto de la infraestructura está referido a la información del marketing y de las herramientas que se disponen para conocer los mercados. En América Latina existen pocos estudios y poca actualización de los mercados, siendo sumamente escasa, inexacta o atrasada; mientras que en los países ricos se puede encontrar todo tipo de información necesaria para la toma de decisiones empresariales. Esta situación no es adecuada ya que es un riesgo muy grande tomar decisiones basándose solo en la intuición; esto probablemente es uno de los puntos más grandes de diferencia entre América Latina y los países más desarrollados.
ÍNDICE
1. CARACTERÍSTICAS DEL MERCADO LATINOAMETICANO
UNIVERSIDAD NACIONAL DEL CALLAO MARKETING EMPRESARIAL
2. ASPECTOS DEMOGRÁFICOS
2.1 Población Urbana y Rural
2.2 Edad/Sexo
2.3. La Familia
2.3.1. El ciclo de la vida de las familias.
2.3.2. El rol económico de la mujer
3. ASPECTOS CULTURALES
3.1 Educación
3.2 Religión
3.3 Etnia o Raza
4. ASPECTOS ECONÓMICOS
4.1 El ingreso Perca pita
4.2 Distribución del Ingreso
4.3 Índice de Desarrollo Humano
4.4 Clima Económico
5. ESTRUCTURA
5.1 Las Comunicaciones
6. CONCLUSIONES