LOJA, reconocida como la Capital Cultural del Ecuador, ofrece al turista varias alternativas para que conozca la historia, cultura y tradición de la ciudad. Un recorrido por los Museos, le permitirá al visitante transportarse al pasado y disfrutar de las diversas muestras artísticas que se presentan en ellos. La arquitectura colonial de la ciudad de Loja, es uno de sus mejores atractivos turísticos. Recorrer las Plazas de Loja, es una de las actividades que el turista no puede dejar de realizar.

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Loja, Cuna de Artistas, ofrece constantemente eventos culturales, la Música, Literatura y el Arte en todas sus manifestaciones están presentes todas las semanas en los sitios culturales de la ciudad

Ginkanas, concursos de caballos de paso, juegos tradicionales, rodeos montubios y elección de Srta. Carnaval 2009, son algunas de las actividades programadas para el feriado de carnaval que arrancará el sábado 21 de febrero del año en curso.

Malacatos, San Pedro de Vilcabamba, Quinara, Yangana y Vilcabamba, consta en la agenda que planifica el Municipio del Cantón con motivo del carnaval.

El Carnaval de Brasil se celebra anualmente durante los cuarenta días antes de Pascua, marcando el comienzo de la cuaresma. Sin embargo más que un evento religioso, se considera una acción profana donde la diversión es el eje de la fiesta.