Cash n° 36 Suplemento de Economía y Negocios del Diario La Industria de Trujillo

Viernes 1 de enero de 201616 Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

emergentes

Entrevista aAlejandro Inga Durango.Analista económico.“Siempre un año electoralgenera desconfianza en losinversionistas porque nosaben quién va a ganar".

ECONOMÍA

2

Ante accidentes de tránsitolo mejor es la educación

CONSULTORIO

Embarazos durantela época laboral.

EMERGENTES

Cuando la belleza sevuelve un noble trabajo

Cas.hRecomendaciones para viajarsin peligro por la carretera.

Los beneficios de unamujergestante dentro de la empresa.

Conozca la historia deBetzhy GómezQuiroz.7

10 SUPLEMENTO SEMANAL DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS. N.o 36. 1/1/16 La Industria

Armonía y perfección en sus manos

spa conocidos hay en Trujillo, aproxima-damente, de los cuales 3 están dedicadosal servicio de baños turcos, sauna, bañosde vapor y otros servicios.

5 personas trabajan en el Salón Spa Tiaré.Cabe destacar que en la provincia, estetipo de negocios genera más de 1.000empleos directos al año.

5 clientes al mes atiende el establecimien-to de belleza. La empresa local esperaduplicar la cifra en los próximos años,cuando implemente el servicio de sauna.

300

Salón Spa Tiaré es una empresa trujillana que integra salud y belleza para el bienestar de su público.Un lugar especial donde además de embellecerse podrá mejorar su calidad de vida en un corto tiempo.

SERVICIO. Empresa local lleva 6 años en el mercado de este sector.

MARÍ[email protected]

Su trabajo como visitado-ra médica y especialista enelcuidadode lapiel lehaper-mitido involucrarsecadavezmás en el rubro de la belle-za, ayudándola luego a con-cretar un negocio prósperoen Trujillo. Hace 4 mesesBetzhy Gómez Quiroz inau-guró el Salón Spa Tiaré, unapropuesta armónica en don-deencontrará todo loquene-cesitaparaembellecerseyme-jorar su calidad de vida.

La estrategiaSibienGómezQuirozcon-

taba con un salón de bellezaque funcionaba desde hacevarios años en la avenida Fá-tima, decidió en agosto delaño pasado reubicar su localen la urbanización La Mer-cedyademásampliar suofer-ta de servicios, básicamente,orientadosatratarproblemasde estrés como contracturasmusculares,asícomoparare-ducir medidas, combatir lagrasa localizada y más.“Iniciamos con manos y

pies, depilaciones, colori-metría que incluye tintes,iluminaciones, laceados conkeratina hasta que se dio laopcióndemudarmede local.Mi proyecto fue crecer comosalón, ofreciendo servicioscomplementarios. Tiaré esun proyecto pensado con undiseñadorgráfico,esunnom-bre que surge teniendo encuenta una leyenda que ha-bla sobre la belleza y el amoreterno”, cuenta la empren-dedora.La empresaria trujillana

precisaquecadavez sonmáslos jóvenes que asumen car-

gos importantes a tempranaedad y que sonmuchos quie-nes han comenzado a adver-tir los efectos del estrés.Precisa que ante la alta de-

manda de servicios de rela-jación por parte del públicojoven y adulto, Tiaré ofrecetres tipos de masajes: el ma-saje relajante, el descontrac-turante y el Summer Fresh.“El masaje relajante o clá-

sico te ayuda a quitarte el es-trés para que salgas directo atu cama. El masaje descon-tracturante te permite des-anudar la contractura o nu-do del músculo y aunqueduele, es undolor conplacer.Finalmente, tenemoselSum-mer Fresh, que es el pulidocorporal. Este masaje consis-te en exfoliar la piel, retirán-doleesasescamasquevienentapando los poros e impi-diendoquelapiel respire, lue-go se le hace una hidrataciónpara dejar más joven la piely prepararla para el verano”,acota.

ALDETALLE

El Salón SpaTiaré tambiénofrecemasajes reductores. Lafirma realiza elmasaje artesanalo a base de pulso por conside-rarlomás efectivo.

Experienciay calidad

Su trabajo como visitadoramédica le ha permitido propo-ner alternativas desde el campode la belleza para aliviar losproblemas de sobrepeso.

Elmasaje Summer Freshconsiste, primero, en exfoliar lapiel con unas esponjas especia-les, luego se trabaja con elexfoliante a base de extractos.

Masajesreductores

“Cada vez sonmás jóvenes que

asumen cargosimportantes y mu-chos advierten los

efectos del estrés”.

“Tiaré es un pro-yecto pensado con

un diseñador, esun nombre que

surge por una le-yenda de belleza”.

CORTESÍA.

6años tiene, aproxi-madamente, Bet-zhy Gómez Quiroz,trabajando en elrubro de labelleza.

Elmasaje comienza con 5sesiones comomínimo conHotCream,que es un gel reductor yluego se le agrega una cremareductora.

16

Seguridadciudadanaes peor queel 2014Reciente estudio de Ukuchay revela quelos empresarios consideran que la seguridadciudadana empeoró durante el 2015 frente al2014, situación que dificulta el desarrollo de lasinversiones en nuestra región. pág. 8-9

Viernes 1 de enero de 20162 Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria Viernes 1 de enero de 2016 15Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

empresas&empresarios

agendaempresarial.

[email protected]

Osce y Cámara de Huánuco se unen

LaCámara deComercio e Industrias deHuánuco y el OrganismoSupervisor de lasContrataciones del Estado (Osce) suscribieronun Convenio de Cooperación Interinstitucional y Pacto de Inte-gridad que será la base para una permanente coordinación entreambasentidadesyunaherramientaenlaluchacontralacorrupción.

JUNTOS. Elpresidente dela Cámara deHuánuco,RobertoRefulio y lapresidentaejecutiva delOsce,MagaliRojas Delgado.

Médico dehospital Lazartegana concurso

PREMIADO.Walter Abramontedijo sentirse orgulloso al saberque su trabajo de investigaciónfue el ganador.

ResidentedeMedicina Internadel Hospital Víctor LazarteEchegaray de EsSalud, WalterAbramonte Tene, ganó el pri-mer puesto del ‘4.º ConcursoNacionaldeResidentesdeMe-dicina Interna2015’,con lapre-sentación de un caso clínicocomplicado en paciente de al-to riesgo,así lo informoel doc-tor Frenando Geldres Alcánta-ra, directordel citadohospital.

Culminan talleres sobre saludorganizados por la UCV

ESTRATEGIA.Se desarrollaron charlas informativas y talleres, acargo de los estudiantes, bajo la supervisión de sus docentes.

Con éxito culminaron los talleres ‘Conductas saludables’ y ‘Pro-motores de salud’ en el centro poblado deWichanzao. La iniciati-vaestuvoimpulsadapor laFacultaddeCienciasMédicasdelaUCV,como parte del programa de extensión y proyección social.

El Produce fortalecerá pescaCon el fin de plantear alternativas de solución a los problemas quese registran en la pesca artesanal en la regiónPiura,elMinisterio dela Producción presidió la MesaTécnica deTrabajo ‘PescaArtesanalen la provincia de Talara–Problemática y alternativas de solución’,que presentará alternativas para fortalecer el desarrollo del sector.

IMPACTO. En Talara se ubican cinco importantes caletas pesquerascomo la de Cabo Blanco, El Ñuro, Los Órganos,Máncora yTalara.

Región La Libertad entre lasmás eficientes en gasto de inversiónSegún el Ministerio de Economía y Finanzas (MEF), al 22 de di-ciembredeesteaño, laGobernaciónRegional deLaLibertadocu-pa el segundo lugar a nivel de gobiernos regionales en ejecuciónde gasto de inversión, es decir, en obras públicas, con 83%y eje-cuciónpresupuestalgeneralde87,7%,dioaconocerManuelLlem-pén Coronel.

AVANCE. La región cuenta con unPresupuesto Inicial deApertura(PIA) de S/. 1.3709’398.392 de lo que ha invertido S/.523millones.

en vitrina.

CTS y segurode vida deltrabajadorfallecido

EDGAR PEREDA LOZANOPresidente del InstitutoMercado Informado

Elempleadordebede-positardentrode las48horasdehaber si-

do notificado (o de habertomadoconocimientodeldeceso) el valor de la CTSa la entidad financieraelegida por el trabajador.La entidad financiera de-positaria deberá entregarsin demora el 50% delmonto acumulado de laCTS (incluidos intereses)alcónyugeoconvivientequeacredite su calidad de tal,excepto en el caso que deseparación de patrimo-nios (régimen previa-mentecomunicadoalem-pleador quien al mismotiempo informará a la en-tidad depositaria).El otro50%de laCTS (mássus intereses) serámante-nidoencustodiapor laen-tidad financiera hasta lapresentación del testa-mento o declaratoria deherederos del trabajador.El seguro de vida se tomaen beneficio del cónyugeo conviviente y de los des-cendientes del trabajadoro colaboradores. Solo afalta de estos correspon-deasusascendientesyher-manos menores de 18años (previamente el tra-bajador entrega una de-

“El seguro de vidase toma en benefi-cio del cónyugue yde los descendien-tes del trabajadoro colaborador”.

claración juradaconfirmalegalizada notarialmentedando razón sobre sus be-neficiarios). El empleadorestá obligado a entregar alacompañíadeseguros,ba-jo responsabilidad,dentrode las 48 horas de produ-cido el fallecimiento deltrabajador, la declaraciónjurada con la relación de-losbeneficiariosque leen-tregó previamente el tra-bajador o colaborador.Producido el fallecimien-

to del trabajador, formu-lada la solicitud corres-pondiente, lacompañíadeseguros entregará el mon-to asegurado a los benefi-ciarios que aparezcan enla declaración jurada.El empleador tendrá dere-cho a cobrar la póliza si fa-llecidoel trabajadoryven-cido el plazo de un año dedicha contingencia, nin-guno de los beneficiariosprevistos hubiera ejercidosu derecho.

Presidencia del Consejo de Ministros impulsará modernización de Gobernación

La Gobernación Regionalde La Libertad y la Presiden-cia del Consejo de Ministrosfirmarán un convenio decooperación interinstitucio-nal que permitirá impulsar

la modernización de lagestión de la región, específi-camente de sus instrumentosde gestión.Este convenio marco hace

posible que la Gobernación,

a través de acuerdos específi-cos promovidos por el coordi-nador general del convenio,Manuel Llempén Coronel,pueda ser piloto de moderni-zación de la gestión pública,

contar con Centros de MejorAtención al Ciudadano(Centros MAC), otros proyec-tos y actividades para impul-sar el proceso de moderniza-ción en esta entidad.

ratiosemanal.

economía

vieneny van.

Lo que nos dejaronsiete días devaivenes

“ “Este observatorio (Ponte enCarrera) es maravilloso por-que te muestra la mejorcarrera pagada”.

Daniel MaurateMinistro de Trabajo

Producción de orodisminuye en regiónSegún el Instituto Nacionalde Estadística e Informática(Inei) en octubre del 2015, laproducción de oro en LaLibertad cayó en 21,2 %. Seespera que esta situación serevierta este 2016.

Empresarios pidenenfrentar a ‘El Niño’Los integrantes de la Cámarade Comercio y Producción deLa Libertad (CCPLL) pidieronque las autoridades tomenmedidas de prevención paraenfrentar el impacto de‘ElNiño’.

Empleo creció6,9 % en TrujilloEl Observatorio Socioecómi-co Laboral (Osel) sostuvo queen octubre del 2015, elempleo en Trujillo subió en6,9 %, debido a la contrata-ción de personal en serviciosy manufactura.

Municipio subelos impuestosLa Municipalidad Provincialde Trujillo aprobó subir elpago de arbitrios por seguri-dad ciudadana y limpiezapública, lo cual ha generado elrechazo de la comunidadtrujillana.

REDACCIÓN CASHredacció[email protected]

al cierre."Las perspectivas se ensom-brecieron por el envejecimientode la población”.Christine LagardeDirectora del FMI

Consejos para viajar sin peligro en el veranoEn la siguiente nota le presentamos algunas recomendaciones que le servirán durante las vacacionesde temporada. Tome lápiz y papel para evitar ser víctima de accidentes en las carreteras nacionales.

Un total de 1.994 acciden-tes de tránsito en carreterahan ocurrido hasta la quin-cena de diciembre de 2015,según cifras elaboradas porlaSuperintendenciadeTrans-porte Terrestre de Personas,CargayMercancía (Sutran)enbase al comportamientomensual de los datos histó-ricos de la Unidad Estadísti-ca de la Policía Nacional delPerú.De ese total se estima que

754 personas fallecieron.Además, se conoció que endicho periodo se registraron5.126 heridos.Es así que para que esa ci-

fra no se incremente en lospróximos días se han adop-tado diversas medidas porfiestas defindeaño, feriadose inicio de verano, lo que seespera reduzcaelnúmerodeaccidentes y asaltos. Entreellas está la habilitación derutas alternas por las quede-berán pasar los camiones decarga para así evitar los ac-cidentes en laCarreteraCen-tral (Lima). Asimismo se hanhabilitado puestos de vigi-

lancia en varios tramos de lavía.Ante este peligroso pano-

rama, Shell Helix recomien-da tomar en cuenta los si-guientes consejos para noformar parte de las estadísti-ca por este tipo de accidentesen carreteras.

1.Cerciórate de dar man-tenimiento a tu auto antesde salir.

Antes de realizar un viajelargo o corto, lleva tu carro atumecánicode confianzapa-ra que le realicen un check-up básico:•Revisióndenivelesdeacei-

te, refrigerante y líquido defrenos.•La batería debe estar car-

gada y las luces delanteras ytraseras no deben estar fun-didas o acabadas.•Verificación del estado y

nivel de desgaste de los fre-nos y los neumáticos.

2.Revisa los niveles de ai-re en los neumáticos de tuauto.Es importantequeantesde

salir a carretera te cercioresde que los neumáticos de tuvehículo tengan lapresióndeaire adecuada. Por lo generalesta información se localizaen la calcomanía que se en-

cuentraenelcostado delapuer-ta del conductor. Simplemen-te abre la puerta y la verás. Delo contrario revisa el manualde tu carro.Al tener los neumáticos con

la presión indicada generarámenos fricción, consumirásmenos gasolina y tus llantas sedesgastarán menos.

3.Asegúrate de llevaruna llanta de repues-to para su auto.Recuerda traer

siempre tu neu-máticoderefaccióny que éste se en-cuentre enperfectoestado, así como lasherramientas necesa-rias para cambiarlo en ca-so de que se requiera. No olvi-des l l evar cont igoseñalamientos de seguridadconmaterial reflejante,pues losnecesitarás en caso de que re-quieras orillarte en la carrete-ra para cambiar una llanta.

4.Consume menos gasoli-na al conducir.¿Sabíasquesimantienesuna

velocidad estable puedes aho-rrarcombustiblealconducirencarretera? Otra forma de aho-rrar combustibleesmejorando

la lubricación del motor detu vehículo, por eso se re-comienda usar lubricantesdeúltimageneracióncomoShell Helix Ultra con Tec-nologíaPurePlusyotrosqueexisten en el mercado. Unbuen lubricante ayudará agenerar menor fricción entu motor y lo mantendrálimpio de depósitos y otrasformacionesquesegeneranpor la combustión. Enotraspalabras, tu motor única-mente usará su energía endonde debe hacerlo.

5.SeguridadEs recomendable tener

listo y cargado un extintordepor lomenos2kgs., pues

unodemenorpesore-sultaría insufi-ciente en unaemergencia.

Deigualma-nera, no olvi-des llevar unb o t i q u í n .

¡Siempre serámejorprevenirque

lamentar!

6.Mantenteatentoydis-fruta la carreteraEs muy importante que

antes de salir a carretera teencuentres bien descansa-do y te mantengas preveni-do durante el viaje, por loque recomendamos traermúsica de tu gusto, agua yalgúnrefrigerio.Siviajasconniños, prepara juegos paramantenerlos entretenidos.Es recomendable parar ca-da dos horas.

2horas de manejoes el tiempo ideal

para y evitaraccidentes.


sacando presupuesto

La Libertad recupera tercer lugar de las economías más importantes del Perú

La Libertad volvió a posicio-narse como la tercera econo-mía regional del Perú, unpuesto que hasta el 2014 loostentabaCuzco, resaltó lapresidenta de la Cámara deComercio y Producción de La

Libertad (CCPLL),RosarioBazán deArangurí, durante eldesayuno empresarial endonde se realizaron lasconferencias ‘Presentacióndel reporte de inflación:panorama actual y proyeccio-

nesmacroeconómicas 2015–2017’y ‘Desarrollo reciente dela actividad económica de LaLibertad’, organizados por laCCPLLy el BancoCentral deReserva del Perú (BCRP).“La Libertad ha vuelto a ser la

tercera economía del país,con un aporte del 5%al PBI,después de Lima, con 49,1%,yArequipa, con 5,4%”, señalóla empresaria.En otromomento de suintervención,Rosario Bazán

fue enfática al referirse que lainversión privada ha sido lamejor fuente de desarrollosocial a nivel nacional yregional en los últimos diezaños, por lo que espera quesemantenga esta tendencia.

ENVÍOS. Este sector requiere nuevas estrategias que deben ser impulsadas por el Estado.

Viernes 1 de enero de 2016 3Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

negocios

Perú exportador: lo que nos dejael 2015 y lo que requiere el 2016El comercio internacional ha registrado importantes avances debido a laspolíticas impulsadas por el Perú; sin embargo, es necesario un nuevo enfoque.

VÍCTOR M. MONDRAGÓN G.Consultor de la Cámara Perua-nadeComercioExterior(Camex)

El 2015ha sidoun añobas-tante difícil para el sector ex-portador. La caída de los pre-cios de los minerales junto ala desaceleración de la eco-nomía China, en consecuen-ciaseredujoeldinamismoenlas exportaciones No Tradi-cionales.Sinembargo,enma-teria agroexportadora, ha si-do bueno.Los envíos de algunos pro-

ductos han incrementado,mientras que otros se hanmantenido. El país ha logra-

do, a través del sector agroex-portador, seguir por la sendageneradora de empleo y des-centralizar una actividad queantes estaba considerada co-mo de subsistencia.

Panorama externoHa sido un año difícil

porque el panoramaexterno,ytambiénelinterno,nohansidodel todopro-piciosparalasex-portaciones, sinembargo, el es-fuerzo del sectorpormejorar las cifrasdel 2015 y mantener lafuerza laboral ha sido desta-

ALDETALLE

Loquehepercibido es unafalta de armonía en la políticaeconómica y legislativa quenosafectó endiversos frentes.–Unode ellos es el tributario enel ámbito fiscalizador y adminis-trativo. Se hahechoevidenteuna acción reiteradade sancio-nes generadaspor temas tansimples como la correccióndeundocumento o el estableci-miento de límites a los porcenta-jes de insumos importados;volviéndolos razón suficientepara exigir devoluciones,suspensionesdebeneficios ymultas totalmente despropor-cionadas y confiscatorias.–Asimismo,enmateria decompetitividad, vemosuninterés valorable de parte delequipo técnico delMEFporavanzar en su agenda y cumplircon lasmetas planteadas.Pero,lamentablemente,esas accio-nes no son suficientes nicentrales si los comparamosconotros temas como lainversión en infraestructura queno camina al ritmoprogramado,o lasmejoras en la educación ytecnología (que sabemos sonlasmejores armasquedebería-mos tener para crecer y des-arrollarnos).–Enmateria laboral. Intentosreiterados de algunos sectoresdel Congreso,que creenque lassoluciones se reducen amedi-das redistributivas.

No hay armonía entre loeconómico y legislativo

Mercado, competencia y colusión:labor que debe cumplir el IndecopiApropósito del casoKimberlyClark yProtisa,presentamosunanálisis sobre las comercializadorasdepapel higiénicoquepresuntamente habrían concertadoprecios durante el periodo2005y2014.

FRANCISCO HUERTA B.Presidente del Instituto deEconomía y Empresa (IEE)

Recientemente Indecopi(Perú) abrió un proceso san-cionador contra dos empre-sas (Kimberly Clark y Proti-sa), comercializadoras depapel higiénico por presun-tamente haber concertadoprecios entre el 2005 y el2014, las que tendría cone-xionesconcasos similaresenChile y Colombia.De acuerdo con investiga-

ciónpreliminarde Indecopi,los acuerdos para incremen-tar los precios de maneraconcertada se habrían dadoa través de reuniones en ho-teles y conversaciones tele-fónicas, y también se habríacoordinadodescuentosypro-mociones aplicables en todoelpaísentreel2005yel2014.Es de mencionar que el D.

Leg. 1212 (set. 2015) refuer-za las capacidades de Inde-copi,puesademásde lasmul-tas, se pueden imponermedidas correctivas en estoscasos, como la restitución alos consumidores del preciopagado demás.

Concentraciónen el mercadoComo bien saben los estu-

diantes con quienes com-partimos el curso de ‘Micro-economía avanzada’, nosiemprequeexisteunalto ín-

dice de concentración (comoel índice de Herfindahl) sepuede inferir o concluir queno existe competencia en laindustria. En efecto, hay unateoría (Demset’z), que sostie-

DIFUSIÓN.

“Se pueden impo-ner medidas co-rrectivas como la

restitución delprecio pagado”.

Intéligo SAB advierte que el BCR podría aumentar tasa de referencia

El reciente incremento dela tasa de referencia delBanco Central de Reserva(BCRP) es una medida quedemuestra que el institutoemisor está más enfocado enla evolución de la inflaciónque en respaldar el creci-

miento de la actividadeconómica, indicó FernandoIberico, analista senior deIntéligo SAB.En ese sentido, añade, el

BCRP podría incrementar sutasa de referencia nuevamen-te en los próximos tres meses

para prevenir una amplia-ción de la brecha entre lasexpectativas de inflación delos agentes económicos y elrango meta del BCR (entre 1y 3 %). De acuerdo con elanalista de Intéligo SAB, ladecisión del BCRP de elevar

su tasa clave constituye unamedida preventiva toda vezque la mayor inflaciónimportada (efecto pass–through) podría continuarcontaminando las expectati-vas de los agentes económi-cos, al igual que el sorpresivo

aumento de precios finalesdentro de algunas categoríascomo Alimentos y bebidas yElectricidad. “De hecho, lasexpectativas de inflaciónpara 2016 excedieron ellímite superior del rangometa del BCRP (3,0 %)”, dijo.

cable. El Estado no ha hecholo que le corresponde, salvohonrosasexcepcionescomoeldelMinceturqueapoyaeldes-arrollo exportador desde laperspectiva de la promociónde las exportaciones, la conti-nuación de las negociaciones

de acuerdos comercia-les, y el trabajo de lasoficinas comercia-lesyalgunasdelasmedidas que im-pulsó junto alMEF.Ojalá que en es-

te 2016 se corrijanloserroresdelañopa-

sado, de lo contrario, to-do empeorará.

ALGOMÁS

La teoríamicro nos señala, conclaridad, que en losmodelos deCournot,Bertrand yVonStackelberg, no se admite laposibilidad de que los empresa-rios actúen coordinadamente,ya sea por un acuerdo explícitoo por algún otromecanismo.Sifuese posible, por ejemplo, en elcaso de un duopolio que loscompetidores se sentaran aconversar, dos cosas sonabsolutamente claras: (1)podrían aumentar sus ganan-cias si actuaran unidos, y (2) siuno de ellos coopera, el otrotendría incentivos a no cumplirsu parte del acuerdo.Piénsese,por ejemplo, en un acuerdopara fijar cuotasmáximas deproducción.La esencia del problema de lacolusión es precisamente quese trata de un“dilema delprisionero”: si bien ambosganarían con el acuerdo, tienenincentivos a desviarse.Si ninguno cumple el acuerdo,entonces compiten entre ellos,casoCournot oBertrand.Por otro lado, elmejor acuerdoal que pueden llegar consiste enactuar en elmercado comoungranmonopolio, por definición,en ese caso tendrían lasmáximas ganancias que sonfactibles. ¿Es posible ello?

Confabulaciónymonopolio

ne que la alta concentraciónno lleva a un mayor margen(precio mayor que el costomarginal), pues tal concen-tración y el mayor margen,se explican porque en algu-nas industriashayfirmasquetienen ventajas por sobre suscompetidores, ya sea porme-nores costos o debido a quesus productos son mejores.

Esdecir, estasempresassonmás eficientes, y así tienenuna mayor participación demercado.Sólo en presencia de un

mercado donde hay pocossustitutos,dondenoexiste li-bre entrada y donde cadavendedor puede determinarunprecioacobrar (mayorqueel costo marginal de produc-ciónydistribución) sepodríaseñalarqueelmercadoespo-co competitivo. Como tam-bién saben los citados estu-d iantes , la verdaderadiscusión se da cuando tene-mos “teoría con medición”.Así pues la evidencia empí-ricaenmercadosconcretosespertinente.

FISCALIZACIÓN. Este órgano debería investigar y sancionar si encuentra concertación de precios.

en breve.

Análisis.Sobre losestudios deconductasEn el estudio de conductasanticompetitivas,elanálisiseconómico tiene un rol im-portanteyaquepermiteca-racterizar el mercado bajoestudioyelcomportamien-to de agentes económicosinvolucrados.Comenzar por la delimita-ción del mercado. Aquí seconsidera el concepto demercadorelevante,quevie-ne a ser elmercado que in-cluyeatodoslosbienesqueson sustituibles desde elpuntodevistadelconsumi-dor. Enfoquedeelasticidadde demanda (EDE): permi-te evaluar el comporta-miento competitivo de unaempresaoungrupodeem-presas. Así, a mayor EDE(en valor absoluto) menorcapacidadtendrálaempre-sade incrementar el preciodel producto.Enfoquebasadoenprecios(EBP): evalúa si dos o másproductospertenecenonoal mismomercado a partirde la evolución de los pre-cios, enfatizando el rol quetienelatendenciadeprecios,losco–movimientosyelar-bitrajeendefinicióndemer-cado único. Por razones deinformación el enfoque depreciosseríamásaplicable.Las prácticas anticompeti-tivas pueden generar efec-tos negativos en el funcio-namientodelmercado;porello,esdeespecialinteréselanálisis de la existencia depoder demercado.

ante crisis.

Los retos con solucionesy la gestión de calidad

El empresario peruanose caracteriza por ser muyemprendedory resistentealas crisis. Siempre hay unasolución. Lo demostramosenel2009y lo seguimosde-mostrando, pero el hechoque mostremos progresosno significa que no nos ha-ga falta una política inte-graldepromociónde lasex-portaciones. Si bien hoypodemos decir que está de-mostrado que las exporta-ciones contribuyen al cre-cimiento y desarrollo delpaís, no podemos imagi-narnos cuantomás podría-mos lograr si contáramoscon una política de des-arrollo competitivo.

Retos más exigentesDe estamanera, los retos

este2016se tornanmásexi-gentes.Enestosmomentos,laeconomíamundial esvo-látil.Nopermitamosqueto-do el camino andado vuel-vaacero. Ladiversificación

de mercados sigue siendouna alternativa ante la cri-sisdenuestroprincipalmer-cado China y Brasil.La apertura de mercados

es un camino que debe se-guirse. Lafirmadeacuerdoscomerciales con economíasque no compiten directa-mente con nosotros, a tra-vés de susproductos, esunapalanca que ninguna em-presa involucrada en la ca-dena exportadora debe de-jar de aprovechar. El paíscuenta con una red de 18acuerdos comerciales queabordan juntos más de 60países.En conclusión, el empre-

sario debe ser conscienteque es importante invertirenfunciónaunmedianofu-turo, pero no caigamos enpesimismos.Asimismo, se debe tomar

conciencia de la crecientecompetencia, por lo cual esimportanteestarpreparadoen forma permanente.

Especialista en exportaciones revela lo que debenhacer los empresarios peruanos para enfrentarse alas nuevas tendencias de losmercados extranjeros.

2015fue un año muycomplicado paralas empresasexportadoras.


opinión

Recientemente leía en el muro de Facebo-ok de un funcionario de la Municipali-dad Provincial de Trujillo (MPT) –optaré

por no señalar de quién se trata para evitarespeculaciones malévolas–, justificar el alzade los arbitrios de limpieza pública (tres nue-vos soles) y de seguridad ciudadana (cinconuevos soles) que desde hoy entra en vigenciaen nuestra ciudad. Según señalaba, se trata deun “sinceramiento” en las tarifas que debióhaberse ejecutado hace años “sin populismo”,comentario del cual discrepo por las siguientesrazones:Hablemos de sinceramiento. Hasta octubre del2015, el Servicio de Administración Tributariade Trujillo (Satt) reportó que existen 28.425contribuyentes que mantienen deudas en elpago de arbitrios. Asimismo, son S/. 49 millo-nes 861 millones 262 el monto total que lostrujillanos deben hasta el periodo en estudio.

SegúnuninformedelaSNI,la industria manufacturerapor la caída en el consumohaperdidoenelperiodosep-tiembre, octubre y noviem-bre 60 mil empleos. El IEESdelmismogremio,revelaquehayunfrenoacontratarnue-vos trabajadores de parte delaindustriamanufacturerael2016. Al igual que este sec-tor intensivo en mano deobra,eldelaconstrucciónsu-cede lo mismo, hay contrac-ción de la inversión pública

Yaparacerrarel añosemeocurrió que sería interesan-te hacer una pequeña refle-xión,asíqueesteseráunpostbreve,nomuylargo,peroes-pero que de contenido signi-ficativo para todos nosotros.Para ello debo hacer hin-

capié en algo en lo que yosiempre insisto cuando con-versocon inversionistas, conclientes, o en los seminariosde Finanzas Personales quedicto:“lamalasuertenoexis-te, existen las malas decisio-

nes”. Tal cual señores, si losresultados no son lo que hu-biéramos querido, no nece-sariamente es mala suerte,generalmente lacausaesunamaladecisión,ounasucesióndemalasdecisiones.Ylosúni-cos responsables por las deci-siones que tomamos, somosnosotrosmismos, nadiemás.Si, por ejemplo, en la etapa

de retiro o jubilación no te-nemos el respaldo financieronecesario para vivir una ve-jez financieramente tranqui-

columnistas.

y privada. Cabe preguntarsequé candidato me convienequeganeestaselecciones,queofrezca seguridad a los inver-sionistas y ésta a su vez gene-remayor trabajo para sacar alos pobres de esa situación.Hay que estudiar las pro-

puestas, no solo lo que ofre-cen sino cómo lo harán, ade-más de quiénes estánrodeados, si son personas ín-tegras,oarrastranfeasmañas.Denladebidaimportanciadeinformarse,aligualquecuan-

do uno compra un artefacto,casa o auto, uno evalúa alter-nativas,averiguaprecios,com-para,igualunodebehacerconlos candidatos. Pues su votodebe importarle a uno, esfor-zarse en informarse.

la, no es mala suerte, no esque el mundo nos odia, ni esculpa de los ricos, es simple-mente que cuando tuvimosoportunidaddehacerlo,noto-mamos las decisiones correc-tas o acertadas.

Debo ir de shopping en estas elecciones

La mala suerte no existe, es mala decisión

Cas.h Director: JuanJosé Bringas Céspedes.Editor:Mirko CampañaBoyer.Editor de Fotografía:Douglas JuárezVargas.Jefe de Diseño:Henry SilvaVásquez.Diagramación:Ronald Pastrana Loayza. Jefe de Publicidad:Carlos Ibáñez Reluz. Imprime y distribuye: Empresa Editora La IndustriadeTrujillo S.A.Jr.Gamarra 443,Trujillo.Redacción: Jr.Gamarra 443,Trujillo .Telef. 295757Anexo: 206 [email protected]:Obispo dela Calle y Heredia 211Telef. 290903Anexos: 101-111-112. [email protected]

Si bien existen mecanismos–como la ejecu-ción de cobranzas coactivas– para recuperarese dinero, los resultados aún son mínimos,pues hasta la fecha en mención, el Satt incre-mentó en apenas 1,36 % la recaudación tribu-taria. Pero, claro, dirán que son una gestiónnueva y que el 2016 mejorarán sus resultados.Lo preocupante es que en Trujillo deberíahaber más de 85 mil contribuyentes pagandopuntualmente sus tributos –según cifras delSatt–; sin embargo, apenas 15.736 son quienesestán al día con sus retribuciones hasta octubredel 2015. Si bien incrementar los impuestospor limpieza pública –actualmente el servicioes deficiente– y por concepto de seguridadciudadana son legales, se trata de una medidafacilista e inoportuna. Uno de los caminos quese debió tomar es la ampliación de la base decontribuyentes para que aquellos que nuncatributaron se pongan al día, y acelerar losexpedientes de cobranza coactiva iniciados.

del editor.

Sinceremosal alza dearbitrios

Mirko Campaña [email protected]

“Uno de los caminos que sedebió tomar es la ampliación

de la base decontribuyentes”.

dospor dos.

“A todos los perua-nos (quiero) decir-les que el Perú estábien, está estable yse está acelerando”.

ALONSOSEGURATitular del MEF.

“Actualmente, unestudio de impactoambiental ha redu-cido sus tiempos aun lapso de entre 6meses a 1 año”.

ROSAMARÍAORTIZTitular del MEM.

AlejandroLlerenaIbáñezAnalistaeconómico,periodista.

LuisRamírezAnalista

los dilemas de Fortunato y Pancho.

indicadores.

Los nuevos objetivos deldesarrollo del milenioLasmetas al 2030 y las perspectivas del Perú, según elanálisis de nuestra colaboradora Shirley Chilet Cama.

Como resultado de una paupérrima gestión pública de los gobiernos nacionales, lainversión bruta interna y las exportaciones se contrajeron un 4,8% al 2014.4,8 %

ARQ. SHIRLEY CHILET CAMAEspecialista en PlanificaciónUrbana y Regional

A comienzos del nuevomi-lenio, los líderesmundiales sereunieronenlasNacionesUni-das para dar forma a una vi-siónamplia conelfindecom-batir la pobreza en susmúltiples dimensiones.Ladecisióndelanzarunpro-

cesoparaprepararunconjuntodeObjetivosdeDesarrolloSos-tenible –ODS– fue adopta-da por los Estados Miembrosde las Naciones Unidas.Esa visión, que fue traduci-

da en ocho Objetivos de Des-arrollodelMilenio(ODM),quecontinuó siendo el marco dedesarrollo predominante pa-ra elmundo en el curso de losúltimos 15 años. El cumpli-miento de los ocho ODM hasidouncompromisoasumidopor losgobiernosdesdeel año2000, incluyendoalGobierno

de Perú:Objetivo 1: erradicar la po-

breza extrema y el hambre.

Objetivo 2: lograr la ense-ñanza primaria universal.

Objetivo 3: promover laigualdad de género y el empo-deramiento de la mujer.

Objetivo 4: reducir la mor-talidad de los niños menoresde 5 años.

Objetivo5:mejorar la saludmaterna.

Objetivo 6: combatir elVIH/Sida, el paludismo y otrasenfermedades.

Objetivo7:garantizarlasos-tenibilidad delmedioambien-te.Objetivo 8: fomentar una

alianza mundial para el des-arrollo.Los avances en la consecu-

ción de los ocho Objetivos deDesarrollo del Milenio (ODM)se han medido por medio de21metas y 60 indicadores ofi-ciales. En el Perú se han dadoalgunosavancesalrespecto;sinembargo,somosconscientesdequelasdesigualdadespersisteny que el progreso ha sido des-igual, aún tenemos enormesbrechas, existen muchas per-sonas desamparadas, en parti-cular losmás pobres, debido asusexo,edad,discapacidad,et-nia o ubicación geográfica.

Algunas cifrasEncuantoaladimensióneco-

nómica, según el Banco Mun-dial, entre 2005 y 2014, la ta-

cambios.

Desafíos.Urge una voluntad políticay un esfuerzo a largo plazo

Actualmente, el Perú en-frenta el gran desafío deprevenir, mitigar y adap-tarse a los riesgos actuales yfuturos relacionados con elcambio climático y la re-ducción de los glaciares an-dinos, la escasez de agua enalgunas regiones y la pérdi-da de servicios ecosistémi-cos. Asimismo, debe en-frentar los desaf íosambientales planteados di-rectamente por el rápidocrecimiento económico enlos ámbitos urbano y rural.Almismo tiempo que va enaumento el consumo deenergíaporhabitante,elpa-ís se encuentra en un pro-ceso de transformación dela matriz energética, im-pulsado por abundantes re-servas de gas natural.Necesitamos de una vo-

luntad política inquebran-table y un esfuerzo colecti-vo a largo plazo. Tenemosque enfrentar las raíces delas causas y hacer más porintegrarlasdimensioneseco-nómicas, sociales y am-bientales del desarrollo sos-tenible. Estos elementosestán interconectados y sontodosfundamentalesparaelbienestar de los individuosy las sociedades.Alfinalizarelplazode los

ODMal 2015, elmundo tie-ne la oportunidad de cons-truir sobre sus éxitos y suimpulso, al mismo tiempoque adopta las nuevas am-biciones para el futuro. LosnuevosObjetivosMundialesdebenterminarla laborquecomenzaronlosObjetivosdeDesarrollo del Milenio(ODM), sin rezagados.

La arquitecta Shirley Chilet sigue su explicación yse enfoca en una nueva responsabilidad, la de ladefensa del ecosistema en el nuestro país.

ALGO MÁS

Estados miembrosllegan a consenso

En la Cumbre para elDesarrollo Sostenible, que sellevó a cabo en septiembrede 2015, los EstadosMiem-bros de la ONU aprobaron laAgenda 2030 para el Des-arrollo Sostenible. Los 193EstadosMiembros de lasNaciones Unidas llegaron aun consenso respecto deldocumento final de unanueva agenda de desarrollosostenible titulado ‘Transfor-mar nuestromundo: laAgenda de 2030 para elDesarrollo Sostenible’. Estaagenda contiene 17 Objetivosde Desarrollo Sostenible(ODS) y 169metas paraponer fin a la pobreza, lucharcontra la desigualdad y lainjusticia, y hacer frente alcambio climático:Los nuevos Objetivos deDesarrollo Sostenible (ODS),u ObjetivosMundiales,orientarán la política dedesarrollo y financiamientodurante los próximos 15años, comenzando con unapromesa histórica de erradi-car la pobreza extrema en elmundo.

Avances einnovaciones

En cuanto a la dimensiónsocial, las políticas públi-cas y programas sociales,ha permitido importantesavances en el desarrollosocial. También se harealizado importantesinnovaciones en términosde gestión pública yprogramas sociales paramejorar la calidad de lainversión pública ypriorizar la atención agrupos en situación devulnerabilidad. Sinembargo, existen grandesbrechas en el acceso abienes y servicios básicosal interior del país. Juntoa los factores de carácterestructural que limitan elacceso, incluyendo lageografía y la dispersióndemográfica, estas bre-chas se explican significa-tivamente en función delas desiguales capacidadespara la administración delos recursos públicos.

sadecrecimientopromediodelPIB fue de 6,1 % en un entor-no de baja inflación (2,9 % enpromedio); sinembargo,elpa-ís ha ingresado en un periododesafiante ya que el impulsodel crecimiento se desaceleróen el 2014. Como resultado, lainversión bruta interna y lasexportacionessecontrajeronun4,8 %. Ahora el Perú viene ex-perimentando una marcadadesaceleracióneconómica,yse-gún las proyecciones del FMIéste alcanzaría el 2,4%para elaño 2015; a pesar del declivede la proporción de la pobla-ción que vive por debajo de lalínea oficial de la extrema po-breza, de 15,8 % a 4,3 % entre2005 y 2014 (según el Inei), es-to comprueba que la extremapobreza persiste en Perú; de-bido a una mala distribucióndel ingreso. Esto compruebaqueel crecimientoeconómicodel país no es sostenible y porendelapoblaciónnotieneunabuena calidad de vida.

“Ahora el Perú vie-ne experimentando

una marcadadesaceleración

económica”.


ELDATO

El camino será difícilpara alcanzar lameta

Debemos avanzar por elsendero que nos lleve paso apaso al aprendizaje paraconquistar nuestras metas quenos hemos trazado en la vida, lacual de hecho no será perfectani tendrá todo color de rosa,tendrá sus altos y bajos,estaremos llenos de problemas,será una guerra entre lo quedeseo obtener en mi vida y losretos que tendré que superar,como lo es la envidia de laspersonas que nos rodean o suforma de decirnos que nopodemos,que mejor hagamosotra cosa o hagamos lo queellos desean para nuestra vida,por eso debemos visualizar loque deseamos ser y caminarhacia allá .Esa es la clave.


Producción de energíaeléctrica en La Libertad

Fuente: Inei.

Ener

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Abr

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May

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Juni

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Julio

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92,6%

-4,2%

188,5%

86,4%

84,8%

18,0%

107,8%

103,8%

23,3%

63,5%

La percepción del éxito:¿Usted es un triunfador?Especialista explica sobre cómo debemos concientizarnos para llegar a la cima.Sepa qué visión tener y tome las decisiones adecuadas para superar la carrera.

COACH CÉSAR ROLDÁN [email protected]

Nuestramentesiemprenoshace visualizar imágenes an-tepalabrasdeterminadas;porejemplo, cuandoescuchamosla palabra triunfador, auto-máticamente pensamos enpersonas con característicasque nuestra mente las tienegrabadas como triunfadoras.Esdecir,pensamosenmuchaspersonas y las podemos vi-sualizarconlascaracterísticasque de los triunfadores, perono nos visualizamos nosotroscomo ganadores o exitosostriunfadores,loquegeneraunadificultadmentalelpoderver-

pyme&mype

datossueltos.Últimas notasdel mercadotrujillano

bandeja de entrada

Buenos deseos.Felicitacionesporeltrabajope-riodístico que han desarro-llado durante el año pasado.Espero que este 2016 les vayamucho mejor y sigan entre-gándonos la mejor informa-ción sobre los diversos he-chos económicos.Angela DelgadoDocente

Gracias por seguirnos todoslos viernes. Al igual que enaños anteriores, nuevamen-te el 2015 nos esforzamos eldoble para darle toda la in-formación que usted necesi-ta. Este 2016 lo seguiremoshaciendo.

El dólar.La venta de vehículos conti-nua con cifras positivas en laregión,peroel2016podríaver-se afectada porque el tipo decambioseguirásubiendoyesoperjudicará a la importaciónde vehículos que hacemos dediversos países.

en la edición anterior.Loquenosdejóunañodevaivenesenlaregión

Recuentoanual sobre losdiversosreportajes e informes periodísti-cos que se publicaron durante el2015 en Cash. En dichas publica-ciones destacan investigacionesrespecto aSedalib, lavadodeacti-vos y tarjetas de créditos y otros.

agendaal día.

Bajadade Reyesen la Upao.

BajadadeReyes.Even-toseráorganizadoporlaUniversidadPrivada

Antenor Orrego (Upao) comoparte de sus actividades de in-tegridad corporativa.

6ene.

Diplomadoen gestiónde ventas.

En marzo del 2016, laCámaradeComercio yProducción de La Li-

bertad organizará el diploma-do‘GestióndeVentas’.Paramásinformación llamar al 044–484210.

12mar.

Juramentaciónen el Colegiode Periodistas.

La decana electa delColegio de PeriodistasdeLaLibertad,DinaYé-

pez Cerna, juramentará a di-chocargoparalosdospróximosaños. La cita será en la Casa dela Identidad.

4ene.

nosescriben.

Mejores expectativas para pimiento morrónLa exportación de pimientomorrón en conserva sumópocomás deUS$63millones entre enero y octubre de este año, logrando uncrecimiento de 29%.“Para el próximo año las perspectivas son lasmejores. El norte peruano se teñirá de rojo por lasmayores áreas decultivo y productividad”,manifestó el presidente ejecutivo deGandu-les, JuanVariliasVelásquez.

César VillarIngenieroEfectivamente,laFEDelevólatasa de interés en EstadosUnidos, lo cual, según espe-cialistas hará que en los pró-ximosmeseseldólarsigaapre-ciándose. Incluso existenposibilidadesquelaFEDanun-cie un nuevo incremento..

Año nuevo.Muybuenos laspublicacionesdel coachCésar Roldán.Me en-cantaron las recomendacio-nesquedioparaordenarnues-tras metas y objetivos paramejorar nuestra vida duranteeste año. Gracias por sus bue-nos consejos.Anita BecerraDocente

CésarRoldánesunexpertoentemas motivacionales y se-guirá escribiendo para Cash,ya que nuestro deber es en-tregarleinformaciónqueayu-de a su bienestar.Feliz año nuevo.

Instalan red de fibra óptica

El gerente general del Gobierno Regional La Libertad, ManuelLlempén Coronel, informó que el 15 de diciembre se dio inicioa las obras para la instalación de la Red Dorsal Nacional de Fi-bra Óptica de Banda Ancha, en las provincias y distritos de As-cope, Bolívar, Chepén, Otuzco, Santiago de Chuco, Cruz Pam-pa, Los Ángeles, San Pedro De Lloc, Santo Domingo y Cascas.“Esta obra trae beneficios importantes porque llegará la mo-dernidad en telemedicina, teleeducación, y la tecnología de úl-tima generación estará al alcance de todos. Los distritos, case-ríosylasinstitucionesmédicas,industrialesydecomunicaciones,estaránbienconectadasybrindaránmejorservicio”, señalóMa-nuel Llempén.

Protocolode la familiaempresaria.

La Cámara de Comer-cio y Producción de LaLibertadorganizará el

seminario‘ProtocoloFamiliar’,en cual se abordaran temas re-lacionadosconlafamiliaempre-saria. La cita es el 14 de enero.

14ene.

en la red.Recomendamos

Web de Indecopi.www.indecopi.gob.pe

Meses

Aerolínea auspició evento que benefició a niños trujillanos en Navidad

En medio de la celebra-ción de la Navidad y de susactividades de responsabili-dad social, la Asociación deHoteles, Restaurantes yAfines (Ahora) de La Liber-tad, con el auspicio de la

aerolínea LCPerú, organizóun show infantil para losniños de Trujillo, quienesparticiparon en la funciónde la fabulosa películaFrozen, la misma que fueescenificada por los inte-

grantes de la Compañía deBallet–Dirección Regionalde Cultura.Así lo informó el presiden-

te de Ahora, Alcides Goico-chea Cruz, quien informóque dicha actividad se

desarrolló el último 21 dediciembre, a las 7 de lanoche, en el Teatro Munici-pal de Trujillo. El ingresofue gratuito. Dijo que este2016 volverán este tipo deactividades sociales.

perseverancia.

Motivación.La fe debe enfocarse enunomismo. ¡Sí se puede!

Recuerda siempre que sigenerasmotivaciónentuvi-da para el logro de la metatrazada, nacerá la pasión yel amor que junto a la dedi-cación, todo saldrá bien. Es-to despertará el compromi-sode lograr loquedeseamosy la convicción de avanzarpara tener felicidad y dis-frutar el avancepaso apaso,porque mientras más avan-cemos,másrápido llegamosa la meta.Paraterminar,déjenmede-

cirlesqueaquellosquetienenéxitonosolosesientanapen-sar, a hacer planes y a “soñarde lo lindo” toda la vida. Losque buscan y alcanzan lostriunfos en la vida son “per-sonas de acción”.Debes delinear tu estrate-

gia, plantéate los pasos a se-guir,armalahojaderutaquecaminarás,determinaobjeti-vos claros, define una meto-dología, estableceplazosque

te lleven a logros demenos amás,perofinalmentedecídetea hacerlo, esto marca unagran diferencia.En cambio, los que nunca

hacen nada y solo sueñan ysueñan, convierten sus sue-ñosenpesadillasquelosacu-san de por qué no lo intenta-ron, donde siempre elmiedoserá mayor. Actúa en formaconstante,nodejesdedirigirtehaciatumeta.Séperseveranteyrecuerdasiempreque“elvia-je de mil leguas comienzasiempre con el primer paso,elquesigueylosquevienen”.Basta de dar uno y ver quevienenproblemasoretosyre-gresas,saldeesazonadecon-fortyconquistaunanuevadesatisfaccióndondetufelicidadla vivirás desde los primerospasos hasta llegar a la metaestablecida. Que el éxito teacompañe siempre y la fe enDios sirva para alimentar lafe en ti mismo.

César Roldán continúa su análisis y señala que esnecesario actuar ante los sueños. Hay un solocamino y ese debe ser desarrollado por usted.

que tengamos algo o que ga-nemosalgo,peronopensamosque en cosas personales y la-borales loque logremoses fru-to de nuestro esfuerzo dedica-ción y competencias que aldesarrollarlas permitió que sedieran y logremos resultadospositivosennuestrasvidas,porlo cual se debe disfrutar y vi-vir el momento.

Causa–efectoEl éxito va con nosotros

cuando generamos una vo-luntad y optimismo sinceroque apertura nuestra perseve-rancia, permitiendo decisio-nes sinceras en nuestra vida,cosechandobuenosresultados,en la que muchas veces para

obtenerlos, debemos fracasaro equivocarnos, lo que es par-te de la universidad de la vida,como le llamanmuchos, peroal final cuando somos cons-cientes de lo que hicimos maly rectificamos nuestra con-ducta y nuestro accionar, des-cubrimos que podemos saliradelante.

Tomas Alva Edison decía:“Las personas no son recorda-dasporelnúmerodevecesquefracasan, sino por el númerode veces que tienen éxito”.

nos así como visualizamos aotraspersonas.Realmentever-noscomotriunfadoresconéxi-to y felicidad es difícil, ya quepensamos que no tenemos to-das las cualidades, quenos fal-tamuchopor conseguir ymu-chas cosasmásque ennuestraconversaciónintrapersonalnosafecta y acusa de todo lo quenos falta lograr.

Por eso cuandomuchas ve-ces nos va bien pensamos queson solo golpes de suerte, por-quenos tocabaquenos llegue,poresodecimostantosañosju-gando a la tinka algo deberíaganar,tantotiempoenestetra-bajo yame tocaba quemedenalgo, pensamos que es el des-tino o la suerte la que genera


bazar.


redes sociales.

Fundéu elige a“refugiados”como la palabra del año 2015

JESÚS RAYMUNDOArtífice [email protected]

Hace dos años, selfi se con-sagrócomolapalabradelaño.Los hispanohablantes deja-mos la e final de la voz in-glesa selfie y la adaptamos alaortografíaespañola.Rarasveces le hicimos caso a la re-comendación de la Fundéu:optar por autorretrato o au-tofoto para referirnos a lasfotografías que nos toma-mos, solos o acompañados,usando los teléfonos móvi-les, tabletas o cámaras web.Aunquelapalabradelaño

2015noesnueva, sí hamar-cado la agenda informativainternacional. El conceptoquedefine el términoha ge-nerado debates, en especialentrelosperiodistas,quieneshan pedido más informa-ción para garantizar la pre-cisión. ¿Se considera refu-giado a las personas quehuyen de un conflicto béli-cooaquienesbuscanenotropaís mejores alternativas?¿Cuáles son las condicio-

nes que la Fundéu ha eva-luado para considerar a re-fugiado como la palabra delaño? Son varias. Ha forma-do parte de la agenda infor-mativamundialyenlascon-versaciones habituales,despierta interésdesdeel as-pecto lingüístico y es cono-

cido por todos los hispano-hablantes.Almomentode laelección no influye el hechode que un término sea nue-vo o no. Es probable que si-ga siendo noticia este 2016.

Por tercer año consecutivo, la Fundéu elige la palabradel año.Se trata de refugiados, que fue seleccionadaentre las doscientas que se utilizaron en el 2015.

ALGOMÁS

Inmigrante.Todoaquel quese establece enunpaísdiferente al suyo.En cambio,emigrante es quien abandonasupaís.

Migrante.Esun términogeneral que incluye a inmi-grante y emigrante.Suuso seha extendido enAmérica.

Refugiado.Es aquel que,por necesidad,busca unrefugio fuera de supaís, ya seacomoconsecuencia de guerra,revolución opersecución.

Diferencias entrerefugiado e inmigrante

EN CIFRAS

Fueron las palabras finalistasque formaronparte de la listaelaboradapor la Fundéu,deun total de doscientas queatendiómediante sus reco-mendaciones durante el 2015.

12

Tecnología. Más de 100 emprendedores tecnológicos fueron capacitadosCon el propósito de buscar al nuevoemprendedor tecnológico que sea capazde impactar la vida de unmillón deperuanos, se desarrolló en Lima elPrimer StartupWeekend EbusinessEdition de Latinoamérica, el cual reunió a

los principales fundadores de las com-pañíasmás exitosas de Internet para serparte de un programade voluntariado ymentoring durante 54 horas continuas.Este programa entrenó a 150 emprende-dores tecnológicos durante un fin de

semana de 54 horas, en el que un equipoconformado por expertos en innovacióny comercio electrónico, fueron la guíapara transformar las ideas de los em-prendedores en prototipos funcionalesreales.

Tecnología para su seguridadDesde radares para bicicletas hasta valijas que ofrecen datos del viaje a travésde una aplicación, son algunas de las nuevas creaciones que ofrece elmundotecnológico para facilitar el traslado de las personas en los diversos países.

ElHyperloopesunatecnologíaquepodríarealizarviajesportierraconlavelocidaddeunavión.Esteproyectosurgióen2013de lacabezadelvisionario tecnológico ElonMusk. Pero,Musk dejó su boceto enma-nos del talento del planeta, ya que él se encuentra dentro de un pro-yectomásambicioso.Así,seha iniciadounabúsquedade talentopa-racomplementarlosproyectosyencontrarlasoluciónquehagarealidadel que será elmedio de transportemás barato y rápido de la historia.

Vehículos futuristas.Diseñarán proyecto Hyperloop

En Argentina.Creadores de valija abrirán oficina

alianza.

Crean asociación demarcaglobal para efectividad digital

Millward Brown y comS-corehanfirmadouna alian-za diseñada para proporcio-nar a las marcas unacomprensión sin preceden-tes de cómo se está desem-peñando supublicidad digi-tal. Esta alianza, que abarcatodos los mercados fuera deEstados Unidos, Canadá yTaiwán permitirá a lasmar-cas y a sus agencias evaluarel valor total de su publici-dad digital. La combinaciónde estos datos también be-neficiará a los publishers quebuscan demostrar el poderdesusplataformasalosanun-ciantes. Las dos compañíascombinaránlasmejoresmé-tricas existentes para pro-porcionarunconjuntodeda-tos único y exhaustivo queofrece a través de tres áreas.Enprimerlugar,métricasdeaudiencia de comScore vali-dated Campaign Essen-tialsTM para permitir a lasmarcas y a sus agencias sa-

ber si susanuncios sonvistosporojoshumanosy si las im-presiones llegaron a la au-dienciaobjetivo.Ensegundolugar, los profesionales delmarketingpuedenevaluarelimpacto de la marca en lascampañas digitales a travésde susmétricasdemarca tra-dicionalescomoawarenessyla intención de compra.

La oferta que ofreceMillward Brown yComscoreayudará amarcas al retorno de la inversión en lapublicidad onlinemediante conexión de audiencia.

ALGOMÁS

La solución Brand Lift In-sights de Millward Brownevaluará cómo es que las ac-titudes hacia la marca hancambiado después de la ex-posición a la publicidad di-gital y comparará los resul-tados con una base de datosnormativa global de Mill-ward Brown.

Evaluará las actitudeshacia lasmarcas

ESTRATEGIA. Campañas digitales serán evaluadas.

LaempresamultinacionalGarminacaba de lanzar el sistemaVaria,unradarquepretendedotaralosque se desplazan en bici demásseguridad.Varia se compone devarioselementos: lucesfrontalesy traseras y un radar.Esta herra-mientaseencargadedetectar lapresenciadecochesqueseacer-quenpordetrásymuestraenunpanel, que podemosmontar so-bre elmanillar o el cuadro, la dis-tancia y la velocidad a la que vie-ne. Comienza a avisar cuando elcocheestáaunos 140metros.Elquepermaneceverdecuandonohaypeligrocambiaaámbaroro-jo en función de la velocidad delautomóvil.

Garmin Varia.Un radar para las bicicletas

En elmundo tecnológico nadie tiene asegurado nada.Es por elloqueWhatsApp fue sumandomás servicios. En esa lista se anotanlas llamadas de voz . La siguiente novedad son las videollamadas,que podrán ser realizadas desdeWi–Fi o red celular.Una pequeñaventana en la parte inferior de la pantallamostrará la imagen que seestá transmitiendo.Durante una videollamada, los usuarios podránalternar el uso de la cámara frontal o la trasera.

Aplicación se actualiza.WhatsApp suma videollamadas

Bluesmartsorprendióalmundoalseranunciada.LavalijacuentaconuncargadordebateríaUSB,seguimientoporGPS,posibilidaddeblo-queo remoto digital, balanza integrada y ofrece datos del viaje a tra-vés de una aplicación.Detrás de la iniciativa, está un grupo de inven-tores argentinos que ha decidido realizar una nueva inversión paracrearuncentrodedesarrollo tecnológicoqueemplearáamásde300personas en los próximos cuatro años.

¿Durante el próximo añohabrá más empleo?Esperamos que así sea, peroahí va ser importante la labordel Estado para que se creemás trabajo.

¿Qué tendría que hacer elEstado?La inversión privada ha caído,pero eso tenía que ser com-pensado conmayor inversiónpública.

¿Sin embargo, eso no estápasando?Muchos de las nuevas autori-dades elegidas no conocen elmanejo del Estado por esocayó la inversión pública.

tres al hilo

casez en el mercado.

–Ante este panorama,¿qué es lomás recomenda-ble para las personas quetienencuentasodeudasendólares?–Es recomendable que las

empresas y personas que tie-nen ingresos en soles, se en-deuden en soles, sino hay unriesgocambiario.Sihayunaten-dencia al alza entonces la CTSse puede cambiar a dólares.

–¿Cómo le fue a La Li-bertad en el 2015?–Según las cifras que se tie-

nen hasta octubre, que son lasúltimas, La Libertadenel 2015crecerá en 1 %, ha caído la ac-tividadmanufactureraylacons-truccióncayómuyfuerte,tam-bién el sector pesca.–Construccióntieneunaca-

racterística que generamuchoempleo, eso hace que los ma-yores ingresosque tienenestasfamiliassevaalmercado,esde-cir, se gasta y todo se dinami-za, pero cuando disminuye to-do se afecta.

–El año pasado la regióncerró con un crecimientode 2,4 %, el 2015 sería 1 %,¿quieredecirquevamosdemal en peor?–Sí, salvo que en el último

trimestrerepuntelaeconomía.

Esperamos que eso suceda.

–¿Será mejor este 2016?–Las perspectivas para el

próximo año son diferentes: sihay un ligero fenómeno de ElNiño, entonces la actividadagropecuaria no se verá afec-tada: por otro lado la cons-trucción se va a recuperar. Laconstrucción mejorará por elproyectoChavimochicqueunavezculminadogenerará150milpuestos de trabajo.–¿La economía China

también presentará indi-cadores más optimistas?–Chinaestácreciendoauna

tasa de 6%, lo cual es especta-cular, pero el problema es queestaba creciendo a 12 %. Du-rante muchos años China fuela locomotora del crecimientomundial, pero después bajó auna tasa de crecimiento de un

6%,esohizoqueelcobreyotrasmaterias primas caigan afec-tandoaotrospaíses.SecreequeChina se estabilizará en 6 %.

–¿Elprocesoelectoraldel2016 no frenará los pro-yectos de inversión?–Siempre un año electoral

genera desconfianza en los in-versionistas porque no sabenquién va a ganar, pero lo im-portante es que los cuatro pri-meros candidatos, según lasencuestas, están propiciandouna economía de libre merca-do sin mayores cambios. Paralosinversionistas,cualquieradelos 4 candidatos que gane nohabrá sorpresas en el manejoeconómico. Eso no pasaba enel 2011. CuandoHumala ganóla Bolsa deValores cayó 15%yhastalacerraronparaevitarquesiga cayendomás.

BCR. Ente emisor revela datos sobre el comportamientode la economía regional durante el 2015.

–¿Cómo evalúa elmanejo económico delGobierno Regional ?–La regiónha gastadomás del 80 % de supresupuesto, en añosanteriores llegaba solo a40 %.–¿Qué cree que está pasando con el munici-pio de Trujillo?–En general todos losmunicipios han teni-

Inversión pública enTrujillo

do una caída, pero en laMunicipalidad de Truji-llo solo están gastandoel 25 %.–¿El alcalde ha dichoque el municipio estáendeudado?–Eso no tiene nada quever en la inversión enobras. Una cosa es elpresupuesto para gastoscorrientes y otros parainversiones.

EN CIFRAS

anual sería el crecimiento de laeconomía de China durante lospróximos años, según eleconomistaAlejandro IngaDurango.

6 %

sería el crecimiento del Pro-ducto Interno Bruto (PBI) delPerú en el 2015, afirmó elreferido analista económico.

2,6 %

Viernes 1 de enero de 2016 7Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La IndustriaViernes 1 de enero de 201610Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

consultorio.

Con fecha 23 de no-viembre del 2015, sepromulgó la Ley N.°30364, ley que tiene porobjeto prevenir, erradicary sancionar toda formade violencia producida enel ámbito público oprivado contra las muje-res por su condición detales, y contra los inte-grantes del grupo fami-liar. Respecto al ámbitolaboral, esta ley especificaen su artículo 11.°, losderechos laborales quetiene el trabajador otrabajadora víctima deviolencia. En ese sentido,dichos trabajadorestienen derecho a no sufrirdespido por causasrelacionadas a dichosactos de violencia, asícomo al cambio de lugary horario de trabajo sinmenoscabo de sus dere-chos remunerativos.Del mismomodo, tienenderecho a la justificaciónde inasistencias y tardan-zas al centro de trabajoderivados de dichos actosde violencia, especificán-dose que estas inasisten-cias no pueden excederde cinco días laborablesen un periodo de treintadías calendario o más dequince días laborables enun periodo de cientoochenta días calendario,siendo el documentojustificatorio la denunciaque se presente ante ladependencia policial oMinisterio Público.

Protecciónde la violenciacontramujeres

ALGOMÁS

Cabe destacar que concon la inauguración de lareferida agencia en la ciudadeOlmos, lamicrofinancierallega a 123 puntos deatención en todo el Perú através de 71 agencias yoficinas especiales y 52oficinas informativas.

Puntos de atenciónllegan a 123 locales

cm

yk

columnistainvitado.

En el 2016, anotaremos a doble ritmo

Javier BustamantePresidente de [email protected]

El Perú realizaráundespla-zamiento hacia adelante, dri-blaráa ladesconfianza, conlainversiónenlamano,darádospasos sin tener que rebotar ycercaalacanastaanotaráycon-seguirápuntosparahacercre-

cerel PBI.Así estáplanteadoeljuego para el 2016. En el pri-mer tiempo nos enfrentare-mos a los efectos de un fenó-meno de El Niño que apenasasoma y las elecciones presi-denciales. En el segundo tiem-

po, el equipo la tendrá clara ylas inversionesrealizadasenel2015 y los que apostaron porun primer tiempo a favor delcrecimiento obtendrán resul-tados favorables. El BCR esti-ma que mejorará la situación

de las exportaciones, cons-trucciónymanufactura.Elsec-tor comercio, de la mano conel retail moderno, no ha dete-nido sus inversiones. Los ex-pertos estiman un crecimien-to de 3,5 %. Vamos por más.

Sobre los nuevos derechosde lamadre trabajadoraA propósito de la protección de la maternidad, entérese lo que dice la ley sobreempleadas en gestación y sus beneficios pre y pos natal, según Julio Pastor.

JULIO PASTOR BORDA.Ferradas, Del Castillo & PastorAsesores Laborales [email protected]

El 23 de marzo de 2015, elCongresodelaRepúblicaapro-bólaResoluciónLegislativaN.°30312,mediante lacual se ra-tificó el Convenio N.° 183 delaOrganizaciónInternacionaldeTrabajo,elmismoquenor-ma sobre la Protección de laMaternidad. En virtud a ello,el 25 de noviembre del pre-sente año, sepromulgó la LeyN.° 30367 que amplía la pro-tección a lamadre trabajado-

ra contra el despido arbitrarioy prolonga su periodo de des-canso. Esta Leyhamodificadoel artículo 29.° del T.U.O. delD.L.728°,elcualestablecíaqueera nulo todo despido que tu-viera pormotivo el embarazosi aquel ocurría durante lagestación o dentro de los 90días posteriores al em-barazo, siempre queelempleadornolo-grara acreditaruna causa justadeldespido,yqueeste haya sidono-tificadodocumen-tariamente en for-ma previa al despido

LA LEY LASAMPARA.Cambios en marco legal protege a las féminas.

en breve.

Microfinancierainauguraoficina enOlmos

Con el objetivo de llegar atodos los rincones del paísy estar más cerca del em-prendedor,CajaTrujillohainaugurado sumás recien-te oficina en el distrito deOlmos en presencia de di-versasautoridadesdelami-crofinanciera y de la loca-lidad. Esta oficina cuentacon una infraestructura ytecnologíadeprimernivel;está equipada con una zo-na electrónica de autoser-vicioqueincluyecajerosau-tomáticos y otros. “Estoresponde al interés de Ca-jaTrujillodeacercarlospro-ductos y servicios y ofreceroportunidades de creci-miento, comolohavenidohaciendoenlosúltimos30años a los emprendedoresyconsolidarsupresenciaentodalaregión”,comentóCé-sar Hidalgo Montoya, ge-rente Central de Negociosde Caja Trujillo.

(salvo los casos en los que lagestaciónesevidente,segúnCa-sación N.º 275–2005–Arequipa).La norma en mención, adi-

ciona como causal de nulidaddedespidoalnacimientoysusconsecuencias, así como a lalactancia. Así también, se ha

precisado que los 90 dí-as que se consideranpara la protecciónde la trabajadoraante un despido,se computarán apartir del naci-miento, es decir,

quepodría interpre-tarse que lanormaexi-

23de marzo del 2015 seaprobó la resolución

legislativa30312.

entrevista. “Es difícil que una institución pública quie-bre, las deudas del municipio son una cosa y

el presupuesto para inversiones es otra. No seha invertido el dinero para obras”.ALEJANDRO INGADURANGO.

ANALISTA ECONÓMICO

“La región crecerá1 % porque cayóla manufactura,construcción yel sector Pesca”

El conocido especialista también afirma que en este 2016habrámenos dólares en nuestro país y el tipo de cambiomantendría una tendencia alcista en elmercado del rubro.

VÍCTORJARACABANILLAS

[email protected]

Traselcierredel2015,Cashdialogó con el analistaeconómicoAlejandroIn-

ga Durango, quien hace unaamplio análisis sobre la eco-nomía regional, nacional ymundial.

–¿El 2015 fueunañopo-sitivo para la economía?–Si miramos las cifras de

los últimos años, en el 2014 y2015elPBIhacrecidomuypordebajo de lo que venía cre-ciendo en años anteriores. Seespera que este año la econo-mía cierre en 2,6 % mientras

que el año pasado cerró en un2,4 %. En otros años se crecíaa más de 6 %.

–¿A qué se debe esa lige-ra mejoría?Se ha recuperado la produc-

ción de cobre, pues han entra-do en producción varios cen-tros mineros. Este sector estájalando a la economía.

–¿La economía mundialtambiénpresentaunmejorpanorama?–La economía americana

tieneindicadoresmejoresyesohahechoque laFEDsuba la ta-sa de interés.

–Locualnonosconvieneporque el tipo de cambioserá mayor.

PERFIL

Ciudad natal. Nació enChiclayo.

Estudios. Economista.

Experiencia. Catedrático dela UNTy jefe del Banco Centralde Reserva deTrujillo.

–Claro. Eso genera que loscapitales que llegaron al paíscuando la tasa de interés eramuy baja en Estados Unidosahora estén retornando. Losdólares van a regresar a Esta-dos Unidos, habrá una menorafluenciadedólaresyhabráes-

ge que el menor nazca vivo.Asimismo,respectoadichopla-zo, no se ha considerado queel periodode lactancia por leyes hasta que el niño tenga unaño de edad, por lo que los 90días no abarcarían todo el pe-riodo.Entoncesestodeberáseraclaradomedianteunanormareglamentaria.También semodifica el pri-

merpárrafodel artículo 1.° dela Ley 26644, la cual precisa elgoce de derecho de descansopre y post natal de la trabaja-dora gestante, estableciéndo-se de esta manera el derechode lamadre trabajadoradego-zarde45díasdedescansopre-nataly45díasdedescansopos-tnatal,loquepuedeserdiferidoparcial o totalmente, y acu-mularse con el postnatal, pe-riodos que han sido amplia-dos a 49 días en cada caso.Es importante destacar que

no se hamodificado la Ley deModernizacióndelaSeguridadSocial en Salud, en lo referidoal otorgamiento y reembolsode subsidios por maternidad;y que, hasta que ello no suce-da, estos días adicionales ten-dríanqueserconsideradosco-modescansosyserpagadosporel empleador.Finalmente,siendoestanor-

ma de aplicación inmediata,se deben considerar sus al-cances para las trabajadorasqueseencuentrengozandodesu descanso por maternidad,en la actualidad.


informe.


La inseguridad ciudadanaamenaza las inversionespara el presente año

El 87 % de los empresarios que asistieron a evento de ejecutivos piensa que laseguridad ciudadana está peor que el año anterior, por lo que han tenido queincrementar sus gastos en este aspecto, según revela estudio de Ukuchay.

Otra vez tal como enaños anteriores, la in-seguridad ciudadana,

que tiene como sus modali-dades más comunes a losasaltos, extorsiones y sica-riato, sería uno de los prin-cipales factores que podrí-an hacer que las inversionesprogramadas para este añose retrasen en la región, yaque la mayoría de em-

VÍCTOR JARA CABANILLAS

[email protected]

presarios afirma que es un pro-blema que sigue agravándoseen todo el país.Así lo revela un estudio ela-

borado por la consultora Uku-chay S.A.C en base a una en-cuest aplicada a los empresariosque asistieron al 26.º Encuen-tro Empresarial del Norte (EEN),organizado en octubre del añopasado por la Cámara de Co-mercio y Producción de La Li-bertad (CCPLL), gremio queconvocó a ejecutivos de com-pañías bancarias, mineras, in-dustriales, construcción, hi-drocarburos, agroindustriales,entre otras.Según dicha investigación,

el 96 % de empresariosencuestados cree

que durante el2016, la in-s e gu r i -dad ciu-

dadana afectará a las inver-siones y al desarrollo de La Li-bertad, ya que la delincuenciagenera zozobra en los inver-sionistas y en los últimos añosa través de las extorsiones lasempresas privadas vienen pa-gando millones de soles a lasbandas criminales, de lo con-trario, sus negocios son ataca-dos o incendiados.Incluso algunos empresarios

han sido asesinados por no pa-gar los cupos que les exigen losdelincuentes.“La inseguridad ciudadana

es un grave problema paralos empresarios. El 96 % opi-naron que afectará negati-vamente en las inversiones.El 87 % piensa que la segu-ridad ciudadana esta peorque el año anterior, por loque el 86 % de empresariosafirmaron que aumentaron

sus gastos en seguridad”, sos-tiene la investigación.

Manejo económicoEl referido estudio también

contiene datos respecto a la opi-nión de los ejecutivos sobre elmanejo económico hecho porla gestión del presidente Ollan-ta Humala, quien sigue su-mando críticas, puesto que es-te 2016 la economía peruanano repuntará el mal momen-to que registró durante el añopasado, periodo en cual caye-ron las exportaciones, la in-versión privada y pública.“La política implantada por

el gobierno de Ollanta Humalatuvo una evaluación negativapor parte de los empresarios,el 44 % la calificó de mala ymuy mala. La perspectiva deuna evolución positiva de laeconomía peruana en el 2016es tibia. El 49 % piensa que se-rá igual al del 2015. En esamisma dirección piensan queirá la evolución del PBI (54 %cree que se mantendrá igualque en el 2015), el tipo decambio y las inversiones”, re-fiere Ukuchay.

No todo es negativoSin embargo, no todo es ne-

gativo para este año, ya que el68 % de ejecutivos encuesta-dos indicó que esperan un au-mento de las ventas para el2016.

Asimismo, el 54 % de losempresarios señalaron que elnúmero de trabajadores au-mentó en el 2015. El 52 % de

los empresarios esperan queel número de empleados au-mente, y un importante 44 %señalaron que no variará. Finalmente, de acuerdom el

estudio de Ukuchay, el 57 %de empresarios de la zona nor-te del Perú respondieron que

la inversión en sus empresasaumentó en comparación alaño anterior. Las perspectivasde inversión son muy alenta-doras, el 75 % señaló que au-mentarían en comparación al2015. (Para otros datos ver in-fografía al costado).

“La política implan-tada por OllantaHumala tuvo una

evolución negativapor parte de losempresarios”.

“El 96 % cree quela inseguridad ciu-dadana afectará alas inversiones y al

desarrollo deLa Libertad”.

Viernes 1 de enero de 2016 7Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La IndustriaViernes 1 de enero de 201610Cas.h SUPLEMENTO DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria

consultorio.

Con fecha 23 de no-viembre del 2015, sepromulgó la Ley N.°30364, ley que tiene porobjeto prevenir, erradicary sancionar toda formade violencia producida enel ámbito público oprivado contra las muje-res por su condición detales, y contra los inte-grantes del grupo fami-liar. Respecto al ámbitolaboral, esta ley especificaen su artículo 11.°, losderechos laborales quetiene el trabajador otrabajadora víctima deviolencia. En ese sentido,dichos trabajadorestienen derecho a no sufrirdespido por causasrelacionadas a dichosactos de violencia, asícomo al cambio de lugary horario de trabajo sinmenoscabo de sus dere-chos remunerativos.Del mismomodo, tienenderecho a la justificaciónde inasistencias y tardan-zas al centro de trabajoderivados de dichos actosde violencia, especificán-dose que estas inasisten-cias no pueden excederde cinco días laborablesen un periodo de treintadías calendario o más dequince días laborables enun periodo de cientoochenta días calendario,siendo el documentojustificatorio la denunciaque se presente ante ladependencia policial oMinisterio Público.

Protecciónde la violenciacontramujeres

ALGOMÁS

Cabe destacar que concon la inauguración de lareferida agencia en la ciudadeOlmos, lamicrofinancierallega a 123 puntos deatención en todo el Perú através de 71 agencias yoficinas especiales y 52oficinas informativas.

Puntos de atenciónllegan a 123 locales

cm

yk

columnistainvitado.

En el 2016, anotaremos a doble ritmo

Javier BustamantePresidente de [email protected]

El Perú realizaráundespla-zamiento hacia adelante, dri-blaráa ladesconfianza, conlainversiónenlamano,darádospasos sin tener que rebotar ycercaalacanastaanotaráycon-seguirápuntosparahacercre-

cerel PBI.Así estáplanteadoeljuego para el 2016. En el pri-mer tiempo nos enfrentare-mos a los efectos de un fenó-meno de El Niño que apenasasoma y las elecciones presi-denciales. En el segundo tiem-

po, el equipo la tendrá clara ylas inversionesrealizadasenel2015 y los que apostaron porun primer tiempo a favor delcrecimiento obtendrán resul-tados favorables. El BCR esti-ma que mejorará la situación

de las exportaciones, cons-trucciónymanufactura.Elsec-tor comercio, de la mano conel retail moderno, no ha dete-nido sus inversiones. Los ex-pertos estiman un crecimien-to de 3,5 %. Vamos por más.

Sobre los nuevos derechosde lamadre trabajadoraA propósito de la protección de la maternidad, entérese lo que dice la ley sobreempleadas en gestación y sus beneficios pre y pos natal, según Julio Pastor.

JULIO PASTOR BORDA.Ferradas, Del Castillo & PastorAsesores Laborales [email protected]

El 23 de marzo de 2015, elCongresodelaRepúblicaapro-bólaResoluciónLegislativaN.°30312,mediante lacual se ra-tificó el Convenio N.° 183 delaOrganizaciónInternacionaldeTrabajo,elmismoquenor-ma sobre la Protección de laMaternidad. En virtud a ello,el 25 de noviembre del pre-sente año, sepromulgó la LeyN.° 30367 que amplía la pro-tección a lamadre trabajado-

ra contra el despido arbitrarioy prolonga su periodo de des-canso. Esta Leyhamodificadoel artículo 29.° del T.U.O. delD.L.728°,elcualestablecíaqueera nulo todo despido que tu-viera pormotivo el embarazosi aquel ocurría durante lagestación o dentro de los 90días posteriores al em-barazo, siempre queelempleadornolo-grara acreditaruna causa justadeldespido,yqueeste haya sidono-tificadodocumen-tariamente en for-ma previa al despido

LA LEY LASAMPARA.Cambios en marco legal protege a las féminas.

en breve.

Microfinancierainauguraoficina enOlmos

Con el objetivo de llegar atodos los rincones del paísy estar más cerca del em-prendedor,CajaTrujillohainaugurado sumás recien-te oficina en el distrito deOlmos en presencia de di-versasautoridadesdelami-crofinanciera y de la loca-lidad. Esta oficina cuentacon una infraestructura ytecnologíadeprimernivel;está equipada con una zo-na electrónica de autoser-vicioqueincluyecajerosau-tomáticos y otros. “Estoresponde al interés de Ca-jaTrujillodeacercarlospro-ductos y servicios y ofreceroportunidades de creci-miento, comolohavenidohaciendoenlosúltimos30años a los emprendedoresyconsolidarsupresenciaentodalaregión”,comentóCé-sar Hidalgo Montoya, ge-rente Central de Negociosde Caja Trujillo.

(salvo los casos en los que lagestaciónesevidente,segúnCa-sación N.º 275–2005–Arequipa).La norma en mención, adi-

ciona como causal de nulidaddedespidoalnacimientoysusconsecuencias, así como a lalactancia. Así también, se ha

precisado que los 90 dí-as que se consideranpara la protecciónde la trabajadoraante un despido,se computarán apartir del naci-miento, es decir,

quepodría interpre-tarse que lanormaexi-

23de marzo del 2015 seaprobó la resolución

legislativa30312.

entrevista. “Es difícil que una institución pública quie-bre, las deudas del municipio son una cosa y

el presupuesto para inversiones es otra. No seha invertido el dinero para obras”.ALEJANDRO INGADURANGO.

ANALISTA ECONÓMICO

“La región crecerá1 % porque cayóla manufactura,construcción yel sector Pesca”

El conocido especialista también afirma que en este 2016habrámenos dólares en nuestro país y el tipo de cambiomantendría una tendencia alcista en elmercado del rubro.

VÍCTORJARACABANILLAS

[email protected]

Traselcierredel2015,Cashdialogó con el analistaeconómicoAlejandroIn-

ga Durango, quien hace unaamplio análisis sobre la eco-nomía regional, nacional ymundial.

–¿El 2015 fueunañopo-sitivo para la economía?–Si miramos las cifras de

los últimos años, en el 2014 y2015elPBIhacrecidomuypordebajo de lo que venía cre-ciendo en años anteriores. Seespera que este año la econo-mía cierre en 2,6 % mientras

que el año pasado cerró en un2,4 %. En otros años se crecíaa más de 6 %.

–¿A qué se debe esa lige-ra mejoría?Se ha recuperado la produc-

ción de cobre, pues han entra-do en producción varios cen-tros mineros. Este sector estájalando a la economía.

–¿La economía mundialtambiénpresentaunmejorpanorama?–La economía americana

tieneindicadoresmejoresyesohahechoque laFEDsuba la ta-sa de interés.

–Locualnonosconvieneporque el tipo de cambioserá mayor.

PERFIL

Ciudad natal. Nació enChiclayo.

Estudios. Economista.

Experiencia. Catedrático dela UNTy jefe del Banco Centralde Reserva deTrujillo.

–Claro. Eso genera que loscapitales que llegaron al paíscuando la tasa de interés eramuy baja en Estados Unidosahora estén retornando. Losdólares van a regresar a Esta-dos Unidos, habrá una menorafluenciadedólaresyhabráes-

ge que el menor nazca vivo.Asimismo,respectoadichopla-zo, no se ha considerado queel periodode lactancia por leyes hasta que el niño tenga unaño de edad, por lo que los 90días no abarcarían todo el pe-riodo.Entoncesestodeberáseraclaradomedianteunanormareglamentaria.También semodifica el pri-

merpárrafodel artículo 1.° dela Ley 26644, la cual precisa elgoce de derecho de descansopre y post natal de la trabaja-dora gestante, estableciéndo-se de esta manera el derechode lamadre trabajadoradego-zarde45díasdedescansopre-nataly45díasdedescansopos-tnatal,loquepuedeserdiferidoparcial o totalmente, y acu-mularse con el postnatal, pe-riodos que han sido amplia-dos a 49 días en cada caso.Es importante destacar que

no se hamodificado la Ley deModernizacióndelaSeguridadSocial en Salud, en lo referidoal otorgamiento y reembolsode subsidios por maternidad;y que, hasta que ello no suce-da, estos días adicionales ten-dríanqueserconsideradosco-modescansosyserpagadosporel empleador.Finalmente,siendoestanor-

ma de aplicación inmediata,se deben considerar sus al-cances para las trabajadorasqueseencuentrengozandodesu descanso por maternidad,en la actualidad.


bazar.


redes sociales.

Fundéu elige a“refugiados”como la palabra del año 2015

JESÚS RAYMUNDOArtífice [email protected]

Hace dos años, selfi se con-sagrócomolapalabradelaño.Los hispanohablantes deja-mos la e final de la voz in-glesa selfie y la adaptamos alaortografíaespañola.Rarasveces le hicimos caso a la re-comendación de la Fundéu:optar por autorretrato o au-tofoto para referirnos a lasfotografías que nos toma-mos, solos o acompañados,usando los teléfonos móvi-les, tabletas o cámaras web.Aunquelapalabradelaño

2015noesnueva, sí hamar-cado la agenda informativainternacional. El conceptoquedefine el términoha ge-nerado debates, en especialentrelosperiodistas,quieneshan pedido más informa-ción para garantizar la pre-cisión. ¿Se considera refu-giado a las personas quehuyen de un conflicto béli-cooaquienesbuscanenotropaís mejores alternativas?¿Cuáles son las condicio-

nes que la Fundéu ha eva-luado para considerar a re-fugiado como la palabra delaño? Son varias. Ha forma-do parte de la agenda infor-mativamundialyenlascon-versaciones habituales,despierta interésdesdeel as-pecto lingüístico y es cono-

cido por todos los hispano-hablantes.Almomentode laelección no influye el hechode que un término sea nue-vo o no. Es probable que si-ga siendo noticia este 2016.

Por tercer año consecutivo, la Fundéu elige la palabradel año.Se trata de refugiados, que fue seleccionadaentre las doscientas que se utilizaron en el 2015.

ALGOMÁS

Inmigrante.Todoaquel quese establece enunpaísdiferente al suyo.En cambio,emigrante es quien abandonasupaís.

Migrante.Esun términogeneral que incluye a inmi-grante y emigrante.Suuso seha extendido enAmérica.

Refugiado.Es aquel que,por necesidad,busca unrefugio fuera de supaís, ya seacomoconsecuencia de guerra,revolución opersecución.

Diferencias entrerefugiado e inmigrante

EN CIFRAS

Fueron las palabras finalistasque formaronparte de la listaelaboradapor la Fundéu,deun total de doscientas queatendiómediante sus reco-mendaciones durante el 2015.

12

Tecnología. Más de 100 emprendedores tecnológicos fueron capacitadosCon el propósito de buscar al nuevoemprendedor tecnológico que sea capazde impactar la vida de unmillón deperuanos, se desarrolló en Lima elPrimer StartupWeekend EbusinessEdition de Latinoamérica, el cual reunió a

los principales fundadores de las com-pañíasmás exitosas de Internet para serparte de un programade voluntariado ymentoring durante 54 horas continuas.Este programa entrenó a 150 emprende-dores tecnológicos durante un fin de

semana de 54 horas, en el que un equipoconformado por expertos en innovacióny comercio electrónico, fueron la guíapara transformar las ideas de los em-prendedores en prototipos funcionalesreales.

Tecnología para su seguridadDesde radares para bicicletas hasta valijas que ofrecen datos del viaje a travésde una aplicación, son algunas de las nuevas creaciones que ofrece elmundotecnológico para facilitar el traslado de las personas en los diversos países.

ElHyperloopesunatecnologíaquepodríarealizarviajesportierraconlavelocidaddeunavión.Esteproyectosurgióen2013de lacabezadelvisionario tecnológico ElonMusk. Pero,Musk dejó su boceto enma-nos del talento del planeta, ya que él se encuentra dentro de un pro-yectomásambicioso.Así,seha iniciadounabúsquedade talentopa-racomplementarlosproyectosyencontrarlasoluciónquehagarealidadel que será elmedio de transportemás barato y rápido de la historia.

Vehículos futuristas.Diseñarán proyecto Hyperloop

En Argentina.Creadores de valija abrirán oficina

alianza.

Crean asociación demarcaglobal para efectividad digital

Millward Brown y comS-corehanfirmadouna alian-za diseñada para proporcio-nar a las marcas unacomprensión sin preceden-tes de cómo se está desem-peñando supublicidad digi-tal. Esta alianza, que abarcatodos los mercados fuera deEstados Unidos, Canadá yTaiwán permitirá a lasmar-cas y a sus agencias evaluarel valor total de su publici-dad digital. La combinaciónde estos datos también be-neficiará a los publishers quebuscan demostrar el poderdesusplataformasalosanun-ciantes. Las dos compañíascombinaránlasmejoresmé-tricas existentes para pro-porcionarunconjuntodeda-tos único y exhaustivo queofrece a través de tres áreas.Enprimerlugar,métricasdeaudiencia de comScore vali-dated Campaign Essen-tialsTM para permitir a lasmarcas y a sus agencias sa-

ber si susanuncios sonvistosporojoshumanosy si las im-presiones llegaron a la au-dienciaobjetivo.Ensegundolugar, los profesionales delmarketingpuedenevaluarelimpacto de la marca en lascampañas digitales a travésde susmétricasdemarca tra-dicionalescomoawarenessyla intención de compra.

La oferta que ofreceMillward Brown yComscoreayudará amarcas al retorno de la inversión en lapublicidad onlinemediante conexión de audiencia.

ALGOMÁS

La solución Brand Lift In-sights de Millward Brownevaluará cómo es que las ac-titudes hacia la marca hancambiado después de la ex-posición a la publicidad di-gital y comparará los resul-tados con una base de datosnormativa global de Mill-ward Brown.

Evaluará las actitudeshacia lasmarcas

ESTRATEGIA. Campañas digitales serán evaluadas.

LaempresamultinacionalGarminacaba de lanzar el sistemaVaria,unradarquepretendedotaralosque se desplazan en bici demásseguridad.Varia se compone devarioselementos: lucesfrontalesy traseras y un radar.Esta herra-mientaseencargadedetectar lapresenciadecochesqueseacer-quenpordetrásymuestraenunpanel, que podemosmontar so-bre elmanillar o el cuadro, la dis-tancia y la velocidad a la que vie-ne. Comienza a avisar cuando elcocheestáaunos 140metros.Elquepermaneceverdecuandonohaypeligrocambiaaámbaroro-jo en función de la velocidad delautomóvil.

Garmin Varia.Un radar para las bicicletas

En elmundo tecnológico nadie tiene asegurado nada.Es por elloqueWhatsApp fue sumandomás servicios. En esa lista se anotanlas llamadas de voz . La siguiente novedad son las videollamadas,que podrán ser realizadas desdeWi–Fi o red celular.Una pequeñaventana en la parte inferior de la pantallamostrará la imagen que seestá transmitiendo.Durante una videollamada, los usuarios podránalternar el uso de la cámara frontal o la trasera.

Aplicación se actualiza.WhatsApp suma videollamadas

Bluesmartsorprendióalmundoalseranunciada.LavalijacuentaconuncargadordebateríaUSB,seguimientoporGPS,posibilidaddeblo-queo remoto digital, balanza integrada y ofrece datos del viaje a tra-vés de una aplicación.Detrás de la iniciativa, está un grupo de inven-tores argentinos que ha decidido realizar una nueva inversión paracrearuncentrodedesarrollo tecnológicoqueemplearáamásde300personas en los próximos cuatro años.

¿Durante el próximo añohabrá más empleo?Esperamos que así sea, peroahí va ser importante la labordel Estado para que se creemás trabajo.

¿Qué tendría que hacer elEstado?La inversión privada ha caído,pero eso tenía que ser com-pensado conmayor inversiónpública.

¿Sin embargo, eso no estápasando?Muchos de las nuevas autori-dades elegidas no conocen elmanejo del Estado por esocayó la inversión pública.

tres al hilo

casez en el mercado.

–Ante este panorama,¿qué es lomás recomenda-ble para las personas quetienencuentasodeudasendólares?–Es recomendable que las

empresas y personas que tie-nen ingresos en soles, se en-deuden en soles, sino hay unriesgocambiario.Sihayunaten-dencia al alza entonces la CTSse puede cambiar a dólares.

–¿Cómo le fue a La Li-bertad en el 2015?–Según las cifras que se tie-

nen hasta octubre, que son lasúltimas, La Libertadenel 2015crecerá en 1 %, ha caído la ac-tividadmanufactureraylacons-truccióncayómuyfuerte,tam-bién el sector pesca.–Construccióntieneunaca-

racterística que generamuchoempleo, eso hace que los ma-yores ingresosque tienenestasfamiliassevaalmercado,esde-cir, se gasta y todo se dinami-za, pero cuando disminuye to-do se afecta.

–El año pasado la regióncerró con un crecimientode 2,4 %, el 2015 sería 1 %,¿quieredecirquevamosdemal en peor?–Sí, salvo que en el último

trimestrerepuntelaeconomía.

Esperamos que eso suceda.

–¿Será mejor este 2016?–Las perspectivas para el

próximo año son diferentes: sihay un ligero fenómeno de ElNiño, entonces la actividadagropecuaria no se verá afec-tada: por otro lado la cons-trucción se va a recuperar. Laconstrucción mejorará por elproyectoChavimochicqueunavezculminadogenerará150milpuestos de trabajo.–¿La economía China

también presentará indi-cadores más optimistas?–Chinaestácreciendoauna

tasa de 6%, lo cual es especta-cular, pero el problema es queestaba creciendo a 12 %. Du-rante muchos años China fuela locomotora del crecimientomundial, pero después bajó auna tasa de crecimiento de un

6%,esohizoqueelcobreyotrasmaterias primas caigan afec-tandoaotrospaíses.SecreequeChina se estabilizará en 6 %.

–¿Elprocesoelectoraldel2016 no frenará los pro-yectos de inversión?–Siempre un año electoral

genera desconfianza en los in-versionistas porque no sabenquién va a ganar, pero lo im-portante es que los cuatro pri-meros candidatos, según lasencuestas, están propiciandouna economía de libre merca-do sin mayores cambios. Paralosinversionistas,cualquieradelos 4 candidatos que gane nohabrá sorpresas en el manejoeconómico. Eso no pasaba enel 2011. CuandoHumala ganóla Bolsa deValores cayó 15%yhastalacerraronparaevitarquesiga cayendomás.

BCR. Ente emisor revela datos sobre el comportamientode la economía regional durante el 2015.

–¿Cómo evalúa elmanejo económico delGobierno Regional ?–La regiónha gastadomás del 80 % de supresupuesto, en añosanteriores llegaba solo a40 %.–¿Qué cree que está pasando con el munici-pio de Trujillo?–En general todos losmunicipios han teni-

Inversión pública enTrujillo

do una caída, pero en laMunicipalidad de Truji-llo solo están gastandoel 25 %.–¿El alcalde ha dichoque el municipio estáendeudado?–Eso no tiene nada quever en la inversión enobras. Una cosa es elpresupuesto para gastoscorrientes y otros parainversiones.

EN CIFRAS

anual sería el crecimiento de laeconomía de China durante lospróximos años, según eleconomistaAlejandro IngaDurango.

6 %

sería el crecimiento del Pro-ducto Interno Bruto (PBI) delPerú en el 2015, afirmó elreferido analista económico.

2,6 %


ELDATO

El camino será difícilpara alcanzar lameta

Debemos avanzar por elsendero que nos lleve paso apaso al aprendizaje paraconquistar nuestras metas quenos hemos trazado en la vida, lacual de hecho no será perfectani tendrá todo color de rosa,tendrá sus altos y bajos,estaremos llenos de problemas,será una guerra entre lo quedeseo obtener en mi vida y losretos que tendré que superar,como lo es la envidia de laspersonas que nos rodean o suforma de decirnos que nopodemos,que mejor hagamosotra cosa o hagamos lo queellos desean para nuestra vida,por eso debemos visualizar loque deseamos ser y caminarhacia allá .Esa es la clave.


Producción de energíaeléctrica en La Libertad

Fuente: Inei.

Ener

o

Febr

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Mar

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Abr

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May

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Juni

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Julio

Ago

sto

Set

iem

bre

Oct

ubre

92,6%

-4,2%

188,5%

86,4%

84,8%

18,0%

107,8%

103,8%

23,3%

63,5%

La percepción del éxito:¿Usted es un triunfador?Especialista explica sobre cómo debemos concientizarnos para llegar a la cima.Sepa qué visión tener y tome las decisiones adecuadas para superar la carrera.

COACH CÉSAR ROLDÁN [email protected]

Nuestramentesiemprenoshace visualizar imágenes an-tepalabrasdeterminadas;porejemplo, cuandoescuchamosla palabra triunfador, auto-máticamente pensamos enpersonas con característicasque nuestra mente las tienegrabadas como triunfadoras.Esdecir,pensamosenmuchaspersonas y las podemos vi-sualizarconlascaracterísticasque de los triunfadores, perono nos visualizamos nosotroscomo ganadores o exitosostriunfadores,loquegeneraunadificultadmentalelpoderver-

pyme&mype

datossueltos.Últimas notasdel mercadotrujillano

bandeja de entrada

Buenos deseos.Felicitacionesporeltrabajope-riodístico que han desarro-llado durante el año pasado.Espero que este 2016 les vayamucho mejor y sigan entre-gándonos la mejor informa-ción sobre los diversos he-chos económicos.Angela DelgadoDocente

Gracias por seguirnos todoslos viernes. Al igual que enaños anteriores, nuevamen-te el 2015 nos esforzamos eldoble para darle toda la in-formación que usted necesi-ta. Este 2016 lo seguiremoshaciendo.

El dólar.La venta de vehículos conti-nua con cifras positivas en laregión,peroel2016podríaver-se afectada porque el tipo decambioseguirásubiendoyesoperjudicará a la importaciónde vehículos que hacemos dediversos países.

en la edición anterior.Loquenosdejóunañodevaivenesenlaregión

Recuentoanual sobre losdiversosreportajes e informes periodísti-cos que se publicaron durante el2015 en Cash. En dichas publica-ciones destacan investigacionesrespecto aSedalib, lavadodeacti-vos y tarjetas de créditos y otros.

agendaal día.

Bajadade Reyesen la Upao.

BajadadeReyes.Even-toseráorganizadoporlaUniversidadPrivada

Antenor Orrego (Upao) comoparte de sus actividades de in-tegridad corporativa.

6ene.

Diplomadoen gestiónde ventas.

En marzo del 2016, laCámaradeComercio yProducción de La Li-

bertad organizará el diploma-do‘GestióndeVentas’.Paramásinformación llamar al 044–484210.

12mar.

Juramentaciónen el Colegiode Periodistas.

La decana electa delColegio de PeriodistasdeLaLibertad,DinaYé-

pez Cerna, juramentará a di-chocargoparalosdospróximosaños. La cita será en la Casa dela Identidad.

4ene.

nosescriben.

Mejores expectativas para pimiento morrónLa exportación de pimientomorrón en conserva sumópocomás deUS$63millones entre enero y octubre de este año, logrando uncrecimiento de 29%.“Para el próximo año las perspectivas son lasmejores. El norte peruano se teñirá de rojo por lasmayores áreas decultivo y productividad”,manifestó el presidente ejecutivo deGandu-les, JuanVariliasVelásquez.

César VillarIngenieroEfectivamente,laFEDelevólatasa de interés en EstadosUnidos, lo cual, según espe-cialistas hará que en los pró-ximosmeseseldólarsigaapre-ciándose. Incluso existenposibilidadesquelaFEDanun-cie un nuevo incremento..

Año nuevo.Muybuenos laspublicacionesdel coachCésar Roldán.Me en-cantaron las recomendacio-nesquedioparaordenarnues-tras metas y objetivos paramejorar nuestra vida duranteeste año. Gracias por sus bue-nos consejos.Anita BecerraDocente

CésarRoldánesunexpertoentemas motivacionales y se-guirá escribiendo para Cash,ya que nuestro deber es en-tregarleinformaciónqueayu-de a su bienestar.Feliz año nuevo.

Instalan red de fibra óptica

El gerente general del Gobierno Regional La Libertad, ManuelLlempén Coronel, informó que el 15 de diciembre se dio inicioa las obras para la instalación de la Red Dorsal Nacional de Fi-bra Óptica de Banda Ancha, en las provincias y distritos de As-cope, Bolívar, Chepén, Otuzco, Santiago de Chuco, Cruz Pam-pa, Los Ángeles, San Pedro De Lloc, Santo Domingo y Cascas.“Esta obra trae beneficios importantes porque llegará la mo-dernidad en telemedicina, teleeducación, y la tecnología de úl-tima generación estará al alcance de todos. Los distritos, case-ríosylasinstitucionesmédicas,industrialesydecomunicaciones,estaránbienconectadasybrindaránmejorservicio”, señalóMa-nuel Llempén.

Protocolode la familiaempresaria.

La Cámara de Comer-cio y Producción de LaLibertadorganizará el

seminario‘ProtocoloFamiliar’,en cual se abordaran temas re-lacionadosconlafamiliaempre-saria. La cita es el 14 de enero.

14ene.

en la red.Recomendamos

Web de Indecopi.www.indecopi.gob.pe

Meses

Aerolínea auspició evento que benefició a niños trujillanos en Navidad

En medio de la celebra-ción de la Navidad y de susactividades de responsabili-dad social, la Asociación deHoteles, Restaurantes yAfines (Ahora) de La Liber-tad, con el auspicio de la

aerolínea LCPerú, organizóun show infantil para losniños de Trujillo, quienesparticiparon en la funciónde la fabulosa películaFrozen, la misma que fueescenificada por los inte-

grantes de la Compañía deBallet–Dirección Regionalde Cultura.Así lo informó el presiden-

te de Ahora, Alcides Goico-chea Cruz, quien informóque dicha actividad se

desarrolló el último 21 dediciembre, a las 7 de lanoche, en el Teatro Munici-pal de Trujillo. El ingresofue gratuito. Dijo que este2016 volverán este tipo deactividades sociales.

perseverancia.

Motivación.La fe debe enfocarse enunomismo. ¡Sí se puede!

Recuerda siempre que sigenerasmotivaciónentuvi-da para el logro de la metatrazada, nacerá la pasión yel amor que junto a la dedi-cación, todo saldrá bien. Es-to despertará el compromi-sode lograr loquedeseamosy la convicción de avanzarpara tener felicidad y dis-frutar el avancepaso apaso,porque mientras más avan-cemos,másrápido llegamosa la meta.Paraterminar,déjenmede-

cirlesqueaquellosquetienenéxitonosolosesientanapen-sar, a hacer planes y a “soñarde lo lindo” toda la vida. Losque buscan y alcanzan lostriunfos en la vida son “per-sonas de acción”.Debes delinear tu estrate-

gia, plantéate los pasos a se-guir,armalahojaderutaquecaminarás,determinaobjeti-vos claros, define una meto-dología, estableceplazosque

te lleven a logros demenos amás,perofinalmentedecídetea hacerlo, esto marca unagran diferencia.En cambio, los que nunca

hacen nada y solo sueñan ysueñan, convierten sus sue-ñosenpesadillasquelosacu-san de por qué no lo intenta-ron, donde siempre elmiedoserá mayor. Actúa en formaconstante,nodejesdedirigirtehaciatumeta.Séperseveranteyrecuerdasiempreque“elvia-je de mil leguas comienzasiempre con el primer paso,elquesigueylosquevienen”.Basta de dar uno y ver quevienenproblemasoretosyre-gresas,saldeesazonadecon-fortyconquistaunanuevadesatisfaccióndondetufelicidadla vivirás desde los primerospasos hasta llegar a la metaestablecida. Que el éxito teacompañe siempre y la fe enDios sirva para alimentar lafe en ti mismo.

César Roldán continúa su análisis y señala que esnecesario actuar ante los sueños. Hay un solocamino y ese debe ser desarrollado por usted.

que tengamos algo o que ga-nemosalgo,peronopensamosque en cosas personales y la-borales loque logremoses fru-to de nuestro esfuerzo dedica-ción y competencias que aldesarrollarlas permitió que sedieran y logremos resultadospositivosennuestrasvidas,porlo cual se debe disfrutar y vi-vir el momento.

Causa–efectoEl éxito va con nosotros

cuando generamos una vo-luntad y optimismo sinceroque apertura nuestra perseve-rancia, permitiendo decisio-nes sinceras en nuestra vida,cosechandobuenosresultados,en la que muchas veces para

obtenerlos, debemos fracasaro equivocarnos, lo que es par-te de la universidad de la vida,como le llamanmuchos, peroal final cuando somos cons-cientes de lo que hicimos maly rectificamos nuestra con-ducta y nuestro accionar, des-cubrimos que podemos saliradelante.

Tomas Alva Edison decía:“Las personas no son recorda-dasporelnúmerodevecesquefracasan, sino por el númerode veces que tienen éxito”.

nos así como visualizamos aotraspersonas.Realmentever-noscomotriunfadoresconéxi-to y felicidad es difícil, ya quepensamos que no tenemos to-das las cualidades, quenos fal-tamuchopor conseguir ymu-chas cosasmásque ennuestraconversaciónintrapersonalnosafecta y acusa de todo lo quenos falta lograr.

Por eso cuandomuchas ve-ces nos va bien pensamos queson solo golpes de suerte, por-quenos tocabaquenos llegue,poresodecimostantosañosju-gando a la tinka algo deberíaganar,tantotiempoenestetra-bajo yame tocaba quemedenalgo, pensamos que es el des-tino o la suerte la que genera


opinión

Recientemente leía en el muro de Facebo-ok de un funcionario de la Municipali-dad Provincial de Trujillo (MPT) –optaré

por no señalar de quién se trata para evitarespeculaciones malévolas–, justificar el alzade los arbitrios de limpieza pública (tres nue-vos soles) y de seguridad ciudadana (cinconuevos soles) que desde hoy entra en vigenciaen nuestra ciudad. Según señalaba, se trata deun “sinceramiento” en las tarifas que debióhaberse ejecutado hace años “sin populismo”,comentario del cual discrepo por las siguientesrazones:Hablemos de sinceramiento. Hasta octubre del2015, el Servicio de Administración Tributariade Trujillo (Satt) reportó que existen 28.425contribuyentes que mantienen deudas en elpago de arbitrios. Asimismo, son S/. 49 millo-nes 861 millones 262 el monto total que lostrujillanos deben hasta el periodo en estudio.

SegúnuninformedelaSNI,la industria manufacturerapor la caída en el consumohaperdidoenelperiodosep-tiembre, octubre y noviem-bre 60 mil empleos. El IEESdelmismogremio,revelaquehayunfrenoacontratarnue-vos trabajadores de parte delaindustriamanufacturerael2016. Al igual que este sec-tor intensivo en mano deobra,eldelaconstrucciónsu-cede lo mismo, hay contrac-ción de la inversión pública

Yaparacerrarel añosemeocurrió que sería interesan-te hacer una pequeña refle-xión,asíqueesteseráunpostbreve,nomuylargo,peroes-pero que de contenido signi-ficativo para todos nosotros.Para ello debo hacer hin-

capié en algo en lo que yosiempre insisto cuando con-versocon inversionistas, conclientes, o en los seminariosde Finanzas Personales quedicto:“lamalasuertenoexis-te, existen las malas decisio-

nes”. Tal cual señores, si losresultados no son lo que hu-biéramos querido, no nece-sariamente es mala suerte,generalmente lacausaesunamaladecisión,ounasucesióndemalasdecisiones.Ylosúni-cos responsables por las deci-siones que tomamos, somosnosotrosmismos, nadiemás.Si, por ejemplo, en la etapa

de retiro o jubilación no te-nemos el respaldo financieronecesario para vivir una ve-jez financieramente tranqui-

columnistas.

y privada. Cabe preguntarsequé candidato me convienequeganeestaselecciones,queofrezca seguridad a los inver-sionistas y ésta a su vez gene-remayor trabajo para sacar alos pobres de esa situación.Hay que estudiar las pro-

puestas, no solo lo que ofre-cen sino cómo lo harán, ade-más de quiénes estánrodeados, si son personas ín-tegras,oarrastranfeasmañas.Denladebidaimportanciadeinformarse,aligualquecuan-

do uno compra un artefacto,casa o auto, uno evalúa alter-nativas,averiguaprecios,com-para,igualunodebehacerconlos candidatos. Pues su votodebe importarle a uno, esfor-zarse en informarse.

la, no es mala suerte, no esque el mundo nos odia, ni esculpa de los ricos, es simple-mente que cuando tuvimosoportunidaddehacerlo,noto-mamos las decisiones correc-tas o acertadas.

Debo ir de shopping en estas elecciones

La mala suerte no existe, es mala decisión

Cas.h Director: JuanJosé Bringas Céspedes.Editor:Mirko CampañaBoyer.Editor de Fotografía:Douglas JuárezVargas.Jefe de Diseño:Henry SilvaVásquez.Diagramación:Ronald Pastrana Loayza. Jefe de Publicidad:Carlos Ibáñez Reluz. Imprime y distribuye: Empresa Editora La IndustriadeTrujillo S.A.Jr.Gamarra 443,Trujillo.Redacción: Jr.Gamarra 443,Trujillo .Telef. 295757Anexo: 206 [email protected]:Obispo dela Calle y Heredia 211Telef. 290903Anexos: 101-111-112. [email protected]

Si bien existen mecanismos–como la ejecu-ción de cobranzas coactivas– para recuperarese dinero, los resultados aún son mínimos,pues hasta la fecha en mención, el Satt incre-mentó en apenas 1,36 % la recaudación tribu-taria. Pero, claro, dirán que son una gestiónnueva y que el 2016 mejorarán sus resultados.Lo preocupante es que en Trujillo deberíahaber más de 85 mil contribuyentes pagandopuntualmente sus tributos –según cifras delSatt–; sin embargo, apenas 15.736 son quienesestán al día con sus retribuciones hasta octubredel 2015. Si bien incrementar los impuestospor limpieza pública –actualmente el servicioes deficiente– y por concepto de seguridadciudadana son legales, se trata de una medidafacilista e inoportuna. Uno de los caminos quese debió tomar es la ampliación de la base decontribuyentes para que aquellos que nuncatributaron se pongan al día, y acelerar losexpedientes de cobranza coactiva iniciados.

del editor.

Sinceremosal alza dearbitrios

Mirko Campaña [email protected]

“Uno de los caminos que sedebió tomar es la ampliación

de la base decontribuyentes”.

dospor dos.

“A todos los perua-nos (quiero) decir-les que el Perú estábien, está estable yse está acelerando”.

ALONSOSEGURATitular del MEF.

“Actualmente, unestudio de impactoambiental ha redu-cido sus tiempos aun lapso de entre 6meses a 1 año”.

ROSAMARÍAORTIZTitular del MEM.

AlejandroLlerenaIbáñezAnalistaeconómico,periodista.

LuisRamírezAnalista

los dilemas de Fortunato y Pancho.

indicadores.

Los nuevos objetivos deldesarrollo del milenioLasmetas al 2030 y las perspectivas del Perú, según elanálisis de nuestra colaboradora Shirley Chilet Cama.

Como resultado de una paupérrima gestión pública de los gobiernos nacionales, lainversión bruta interna y las exportaciones se contrajeron un 4,8% al 2014.4,8 %

ARQ. SHIRLEY CHILET CAMAEspecialista en PlanificaciónUrbana y Regional

A comienzos del nuevomi-lenio, los líderesmundiales sereunieronenlasNacionesUni-das para dar forma a una vi-siónamplia conelfindecom-batir la pobreza en susmúltiples dimensiones.Ladecisióndelanzarunpro-

cesoparaprepararunconjuntodeObjetivosdeDesarrolloSos-tenible –ODS– fue adopta-da por los Estados Miembrosde las Naciones Unidas.Esa visión, que fue traduci-

da en ocho Objetivos de Des-arrollodelMilenio(ODM),quecontinuó siendo el marco dedesarrollo predominante pa-ra elmundo en el curso de losúltimos 15 años. El cumpli-miento de los ocho ODM hasidouncompromisoasumidopor losgobiernosdesdeel año2000, incluyendoalGobierno

de Perú:Objetivo 1: erradicar la po-

breza extrema y el hambre.

Objetivo 2: lograr la ense-ñanza primaria universal.

Objetivo 3: promover laigualdad de género y el empo-deramiento de la mujer.

Objetivo 4: reducir la mor-talidad de los niños menoresde 5 años.

Objetivo5:mejorar la saludmaterna.

Objetivo 6: combatir elVIH/Sida, el paludismo y otrasenfermedades.

Objetivo7:garantizarlasos-tenibilidad delmedioambien-te.Objetivo 8: fomentar una

alianza mundial para el des-arrollo.Los avances en la consecu-

ción de los ocho Objetivos deDesarrollo del Milenio (ODM)se han medido por medio de21metas y 60 indicadores ofi-ciales. En el Perú se han dadoalgunosavancesalrespecto;sinembargo,somosconscientesdequelasdesigualdadespersisteny que el progreso ha sido des-igual, aún tenemos enormesbrechas, existen muchas per-sonas desamparadas, en parti-cular losmás pobres, debido asusexo,edad,discapacidad,et-nia o ubicación geográfica.

Algunas cifrasEncuantoaladimensióneco-

nómica, según el Banco Mun-dial, entre 2005 y 2014, la ta-

cambios.

Desafíos.Urge una voluntad políticay un esfuerzo a largo plazo

Actualmente, el Perú en-frenta el gran desafío deprevenir, mitigar y adap-tarse a los riesgos actuales yfuturos relacionados con elcambio climático y la re-ducción de los glaciares an-dinos, la escasez de agua enalgunas regiones y la pérdi-da de servicios ecosistémi-cos. Asimismo, debe en-frentar los desaf íosambientales planteados di-rectamente por el rápidocrecimiento económico enlos ámbitos urbano y rural.Almismo tiempo que va enaumento el consumo deenergíaporhabitante,elpa-ís se encuentra en un pro-ceso de transformación dela matriz energética, im-pulsado por abundantes re-servas de gas natural.Necesitamos de una vo-

luntad política inquebran-table y un esfuerzo colecti-vo a largo plazo. Tenemosque enfrentar las raíces delas causas y hacer más porintegrarlasdimensioneseco-nómicas, sociales y am-bientales del desarrollo sos-tenible. Estos elementosestán interconectados y sontodosfundamentalesparaelbienestar de los individuosy las sociedades.Alfinalizarelplazode los

ODMal 2015, elmundo tie-ne la oportunidad de cons-truir sobre sus éxitos y suimpulso, al mismo tiempoque adopta las nuevas am-biciones para el futuro. LosnuevosObjetivosMundialesdebenterminarla laborquecomenzaronlosObjetivosdeDesarrollo del Milenio(ODM), sin rezagados.

La arquitecta Shirley Chilet sigue su explicación yse enfoca en una nueva responsabilidad, la de ladefensa del ecosistema en el nuestro país.

ALGO MÁS

Estados miembrosllegan a consenso

En la Cumbre para elDesarrollo Sostenible, que sellevó a cabo en septiembrede 2015, los EstadosMiem-bros de la ONU aprobaron laAgenda 2030 para el Des-arrollo Sostenible. Los 193EstadosMiembros de lasNaciones Unidas llegaron aun consenso respecto deldocumento final de unanueva agenda de desarrollosostenible titulado ‘Transfor-mar nuestromundo: laAgenda de 2030 para elDesarrollo Sostenible’. Estaagenda contiene 17 Objetivosde Desarrollo Sostenible(ODS) y 169metas paraponer fin a la pobreza, lucharcontra la desigualdad y lainjusticia, y hacer frente alcambio climático:Los nuevos Objetivos deDesarrollo Sostenible (ODS),u ObjetivosMundiales,orientarán la política dedesarrollo y financiamientodurante los próximos 15años, comenzando con unapromesa histórica de erradi-car la pobreza extrema en elmundo.

Avances einnovaciones

En cuanto a la dimensiónsocial, las políticas públi-cas y programas sociales,ha permitido importantesavances en el desarrollosocial. También se harealizado importantesinnovaciones en términosde gestión pública yprogramas sociales paramejorar la calidad de lainversión pública ypriorizar la atención agrupos en situación devulnerabilidad. Sinembargo, existen grandesbrechas en el acceso abienes y servicios básicosal interior del país. Juntoa los factores de carácterestructural que limitan elacceso, incluyendo lageografía y la dispersióndemográfica, estas bre-chas se explican significa-tivamente en función delas desiguales capacidadespara la administración delos recursos públicos.

sadecrecimientopromediodelPIB fue de 6,1 % en un entor-no de baja inflación (2,9 % enpromedio); sinembargo,elpa-ís ha ingresado en un periododesafiante ya que el impulsodel crecimiento se desaceleróen el 2014. Como resultado, lainversión bruta interna y lasexportacionessecontrajeronun4,8 %. Ahora el Perú viene ex-perimentando una marcadadesaceleracióneconómica,yse-gún las proyecciones del FMIéste alcanzaría el 2,4%para elaño 2015; a pesar del declivede la proporción de la pobla-ción que vive por debajo de lalínea oficial de la extrema po-breza, de 15,8 % a 4,3 % entre2005 y 2014 (según el Inei), es-to comprueba que la extremapobreza persiste en Perú; de-bido a una mala distribucióndel ingreso. Esto compruebaqueel crecimientoeconómicodel país no es sostenible y porendelapoblaciónnotieneunabuena calidad de vida.

“Ahora el Perú vie-ne experimentando

una marcadadesaceleración

económica”.


sacando presupuesto

La Libertad recupera tercer lugar de las economías más importantes del Perú

La Libertad volvió a posicio-narse como la tercera econo-mía regional del Perú, unpuesto que hasta el 2014 loostentabaCuzco, resaltó lapresidenta de la Cámara deComercio y Producción de La

Libertad (CCPLL),RosarioBazán deArangurí, durante eldesayuno empresarial endonde se realizaron lasconferencias ‘Presentacióndel reporte de inflación:panorama actual y proyeccio-

nesmacroeconómicas 2015–2017’y ‘Desarrollo reciente dela actividad económica de LaLibertad’, organizados por laCCPLLy el BancoCentral deReserva del Perú (BCRP).“La Libertad ha vuelto a ser la

tercera economía del país,con un aporte del 5%al PBI,después de Lima, con 49,1%,yArequipa, con 5,4%”, señalóla empresaria.En otromomento de suintervención,Rosario Bazán

fue enfática al referirse que lainversión privada ha sido lamejor fuente de desarrollosocial a nivel nacional yregional en los últimos diezaños, por lo que espera quesemantenga esta tendencia.

ENVÍOS. Este sector requiere nuevas estrategias que deben ser impulsadas por el Estado.


negocios

Perú exportador: lo que nos dejael 2015 y lo que requiere el 2016El comercio internacional ha registrado importantes avances debido a laspolíticas impulsadas por el Perú; sin embargo, es necesario un nuevo enfoque.

VÍCTOR M. MONDRAGÓN G.Consultor de la Cámara Perua-nadeComercioExterior(Camex)

El 2015ha sidoun añobas-tante difícil para el sector ex-portador. La caída de los pre-cios de los minerales junto ala desaceleración de la eco-nomía China, en consecuen-ciaseredujoeldinamismoenlas exportaciones No Tradi-cionales.Sinembargo,enma-teria agroexportadora, ha si-do bueno.Los envíos de algunos pro-

ductos han incrementado,mientras que otros se hanmantenido. El país ha logra-

do, a través del sector agroex-portador, seguir por la sendageneradora de empleo y des-centralizar una actividad queantes estaba considerada co-mo de subsistencia.

Panorama externoHa sido un año difícil

porque el panoramaexterno,ytambiénelinterno,nohansidodel todopro-piciosparalasex-portaciones, sinembargo, el es-fuerzo del sectorpormejorar las cifrasdel 2015 y mantener lafuerza laboral ha sido desta-

ALDETALLE

Loquehepercibido es unafalta de armonía en la políticaeconómica y legislativa quenosafectó endiversos frentes.–Unode ellos es el tributario enel ámbito fiscalizador y adminis-trativo. Se hahechoevidenteuna acción reiteradade sancio-nes generadaspor temas tansimples como la correccióndeundocumento o el estableci-miento de límites a los porcenta-jes de insumos importados;volviéndolos razón suficientepara exigir devoluciones,suspensionesdebeneficios ymultas totalmente despropor-cionadas y confiscatorias.–Asimismo,enmateria decompetitividad, vemosuninterés valorable de parte delequipo técnico delMEFporavanzar en su agenda y cumplircon lasmetas planteadas.Pero,lamentablemente,esas accio-nes no son suficientes nicentrales si los comparamosconotros temas como lainversión en infraestructura queno camina al ritmoprogramado,o lasmejoras en la educación ytecnología (que sabemos sonlasmejores armasquedebería-mos tener para crecer y des-arrollarnos).–Enmateria laboral. Intentosreiterados de algunos sectoresdel Congreso,que creenque lassoluciones se reducen amedi-das redistributivas.

No hay armonía entre loeconómico y legislativo

Mercado, competencia y colusión:labor que debe cumplir el IndecopiApropósito del casoKimberlyClark yProtisa,presentamosunanálisis sobre las comercializadorasdepapel higiénicoquepresuntamente habrían concertadoprecios durante el periodo2005y2014.

FRANCISCO HUERTA B.Presidente del Instituto deEconomía y Empresa (IEE)

Recientemente Indecopi(Perú) abrió un proceso san-cionador contra dos empre-sas (Kimberly Clark y Proti-sa), comercializadoras depapel higiénico por presun-tamente haber concertadoprecios entre el 2005 y el2014, las que tendría cone-xionesconcasos similaresenChile y Colombia.De acuerdo con investiga-

ciónpreliminarde Indecopi,los acuerdos para incremen-tar los precios de maneraconcertada se habrían dadoa través de reuniones en ho-teles y conversaciones tele-fónicas, y también se habríacoordinadodescuentosypro-mociones aplicables en todoelpaísentreel2005yel2014.Es de mencionar que el D.

Leg. 1212 (set. 2015) refuer-za las capacidades de Inde-copi,puesademásde lasmul-tas, se pueden imponermedidas correctivas en estoscasos, como la restitución alos consumidores del preciopagado demás.

Concentraciónen el mercadoComo bien saben los estu-

diantes con quienes com-partimos el curso de ‘Micro-economía avanzada’, nosiemprequeexisteunalto ín-

dice de concentración (comoel índice de Herfindahl) sepuede inferir o concluir queno existe competencia en laindustria. En efecto, hay unateoría (Demset’z), que sostie-

DIFUSIÓN.

“Se pueden impo-ner medidas co-rrectivas como la

restitución delprecio pagado”.

Intéligo SAB advierte que el BCR podría aumentar tasa de referencia

El reciente incremento dela tasa de referencia delBanco Central de Reserva(BCRP) es una medida quedemuestra que el institutoemisor está más enfocado enla evolución de la inflaciónque en respaldar el creci-

miento de la actividadeconómica, indicó FernandoIberico, analista senior deIntéligo SAB.En ese sentido, añade, el

BCRP podría incrementar sutasa de referencia nuevamen-te en los próximos tres meses

para prevenir una amplia-ción de la brecha entre lasexpectativas de inflación delos agentes económicos y elrango meta del BCR (entre 1y 3 %). De acuerdo con elanalista de Intéligo SAB, ladecisión del BCRP de elevar

su tasa clave constituye unamedida preventiva toda vezque la mayor inflaciónimportada (efecto pass–through) podría continuarcontaminando las expectati-vas de los agentes económi-cos, al igual que el sorpresivo

aumento de precios finalesdentro de algunas categoríascomo Alimentos y bebidas yElectricidad. “De hecho, lasexpectativas de inflaciónpara 2016 excedieron ellímite superior del rangometa del BCRP (3,0 %)”, dijo.

cable. El Estado no ha hecholo que le corresponde, salvohonrosasexcepcionescomoeldelMinceturqueapoyaeldes-arrollo exportador desde laperspectiva de la promociónde las exportaciones, la conti-nuación de las negociaciones

de acuerdos comercia-les, y el trabajo de lasoficinas comercia-lesyalgunasdelasmedidas que im-pulsó junto alMEF.Ojalá que en es-

te 2016 se corrijanloserroresdelañopa-

sado, de lo contrario, to-do empeorará.

ALGOMÁS

La teoríamicro nos señala, conclaridad, que en losmodelos deCournot,Bertrand yVonStackelberg, no se admite laposibilidad de que los empresa-rios actúen coordinadamente,ya sea por un acuerdo explícitoo por algún otromecanismo.Sifuese posible, por ejemplo, en elcaso de un duopolio que loscompetidores se sentaran aconversar, dos cosas sonabsolutamente claras: (1)podrían aumentar sus ganan-cias si actuaran unidos, y (2) siuno de ellos coopera, el otrotendría incentivos a no cumplirsu parte del acuerdo.Piénsese,por ejemplo, en un acuerdopara fijar cuotasmáximas deproducción.La esencia del problema de lacolusión es precisamente quese trata de un“dilema delprisionero”: si bien ambosganarían con el acuerdo, tienenincentivos a desviarse.Si ninguno cumple el acuerdo,entonces compiten entre ellos,casoCournot oBertrand.Por otro lado, elmejor acuerdoal que pueden llegar consiste enactuar en elmercado comoungranmonopolio, por definición,en ese caso tendrían lasmáximas ganancias que sonfactibles. ¿Es posible ello?

Confabulaciónymonopolio

ne que la alta concentraciónno lleva a un mayor margen(precio mayor que el costomarginal), pues tal concen-tración y el mayor margen,se explican porque en algu-nas industriashayfirmasquetienen ventajas por sobre suscompetidores, ya sea porme-nores costos o debido a quesus productos son mejores.

Esdecir, estasempresassonmás eficientes, y así tienenuna mayor participación demercado.Sólo en presencia de un

mercado donde hay pocossustitutos,dondenoexiste li-bre entrada y donde cadavendedor puede determinarunprecioacobrar (mayorqueel costo marginal de produc-ciónydistribución) sepodríaseñalarqueelmercadoespo-co competitivo. Como tam-bién saben los citados estu-d iantes , la verdaderadiscusión se da cuando tene-mos “teoría con medición”.Así pues la evidencia empí-ricaenmercadosconcretosespertinente.

FISCALIZACIÓN. Este órgano debería investigar y sancionar si encuentra concertación de precios.

en breve.

Análisis.Sobre losestudios deconductasEn el estudio de conductasanticompetitivas,elanálisiseconómico tiene un rol im-portanteyaquepermiteca-racterizar el mercado bajoestudioyelcomportamien-to de agentes económicosinvolucrados.Comenzar por la delimita-ción del mercado. Aquí seconsidera el concepto demercadorelevante,quevie-ne a ser elmercado que in-cluyeatodoslosbienesqueson sustituibles desde elpuntodevistadelconsumi-dor. Enfoquedeelasticidadde demanda (EDE): permi-te evaluar el comporta-miento competitivo de unaempresaoungrupodeem-presas. Así, a mayor EDE(en valor absoluto) menorcapacidadtendrálaempre-sade incrementar el preciodel producto.Enfoquebasadoenprecios(EBP): evalúa si dos o másproductospertenecenonoal mismomercado a partirde la evolución de los pre-cios, enfatizando el rol quetienelatendenciadeprecios,losco–movimientosyelar-bitrajeendefinicióndemer-cado único. Por razones deinformación el enfoque depreciosseríamásaplicable.Las prácticas anticompeti-tivas pueden generar efec-tos negativos en el funcio-namientodelmercado;porello,esdeespecialinteréselanálisis de la existencia depoder demercado.

ante crisis.

Los retos con solucionesy la gestión de calidad

El empresario peruanose caracteriza por ser muyemprendedory resistentealas crisis. Siempre hay unasolución. Lo demostramosenel2009y lo seguimosde-mostrando, pero el hechoque mostremos progresosno significa que no nos ha-ga falta una política inte-graldepromociónde lasex-portaciones. Si bien hoypodemos decir que está de-mostrado que las exporta-ciones contribuyen al cre-cimiento y desarrollo delpaís, no podemos imagi-narnos cuantomás podría-mos lograr si contáramoscon una política de des-arrollo competitivo.

Retos más exigentesDe estamanera, los retos

este2016se tornanmásexi-gentes.Enestosmomentos,laeconomíamundial esvo-látil.Nopermitamosqueto-do el camino andado vuel-vaacero. Ladiversificación

de mercados sigue siendouna alternativa ante la cri-sisdenuestroprincipalmer-cado China y Brasil.La apertura de mercados

es un camino que debe se-guirse. Lafirmadeacuerdoscomerciales con economíasque no compiten directa-mente con nosotros, a tra-vés de susproductos, esunapalanca que ninguna em-presa involucrada en la ca-dena exportadora debe de-jar de aprovechar. El paíscuenta con una red de 18acuerdos comerciales queabordan juntos más de 60países.En conclusión, el empre-

sario debe ser conscienteque es importante invertirenfunciónaunmedianofu-turo, pero no caigamos enpesimismos.Asimismo, se debe tomar

conciencia de la crecientecompetencia, por lo cual esimportanteestarpreparadoen forma permanente.

Especialista en exportaciones revela lo que debenhacer los empresarios peruanos para enfrentarse alas nuevas tendencias de losmercados extranjeros.

2015fue un año muycomplicado paralas empresasexportadoras.


empresas&empresarios

agendaempresarial.

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Osce y Cámara de Huánuco se unen

LaCámara deComercio e Industrias deHuánuco y el OrganismoSupervisor de lasContrataciones del Estado (Osce) suscribieronun Convenio de Cooperación Interinstitucional y Pacto de Inte-gridad que será la base para una permanente coordinación entreambasentidadesyunaherramientaenlaluchacontralacorrupción.

JUNTOS. Elpresidente dela Cámara deHuánuco,RobertoRefulio y lapresidentaejecutiva delOsce,MagaliRojas Delgado.

Médico dehospital Lazartegana concurso

PREMIADO.Walter Abramontedijo sentirse orgulloso al saberque su trabajo de investigaciónfue el ganador.

ResidentedeMedicina Internadel Hospital Víctor LazarteEchegaray de EsSalud, WalterAbramonte Tene, ganó el pri-mer puesto del ‘4.º ConcursoNacionaldeResidentesdeMe-dicina Interna2015’,con lapre-sentación de un caso clínicocomplicado en paciente de al-to riesgo,así lo informoel doc-tor Frenando Geldres Alcánta-ra, directordel citadohospital.

Culminan talleres sobre saludorganizados por la UCV

ESTRATEGIA.Se desarrollaron charlas informativas y talleres, acargo de los estudiantes, bajo la supervisión de sus docentes.

Con éxito culminaron los talleres ‘Conductas saludables’ y ‘Pro-motores de salud’ en el centro poblado deWichanzao. La iniciati-vaestuvoimpulsadapor laFacultaddeCienciasMédicasdelaUCV,como parte del programa de extensión y proyección social.

El Produce fortalecerá pescaCon el fin de plantear alternativas de solución a los problemas quese registran en la pesca artesanal en la regiónPiura,elMinisterio dela Producción presidió la MesaTécnica deTrabajo ‘PescaArtesanalen la provincia de Talara–Problemática y alternativas de solución’,que presentará alternativas para fortalecer el desarrollo del sector.

IMPACTO. En Talara se ubican cinco importantes caletas pesquerascomo la de Cabo Blanco, El Ñuro, Los Órganos,Máncora yTalara.

Región La Libertad entre lasmás eficientes en gasto de inversiónSegún el Ministerio de Economía y Finanzas (MEF), al 22 de di-ciembredeesteaño, laGobernaciónRegional deLaLibertadocu-pa el segundo lugar a nivel de gobiernos regionales en ejecuciónde gasto de inversión, es decir, en obras públicas, con 83%y eje-cuciónpresupuestalgeneralde87,7%,dioaconocerManuelLlem-pén Coronel.

AVANCE. La región cuenta con unPresupuesto Inicial deApertura(PIA) de S/. 1.3709’398.392 de lo que ha invertido S/.523millones.

en vitrina.

CTS y segurode vida deltrabajadorfallecido

EDGAR PEREDA LOZANOPresidente del InstitutoMercado Informado

Elempleadordebede-positardentrode las48horasdehaber si-

do notificado (o de habertomadoconocimientodeldeceso) el valor de la CTSa la entidad financieraelegida por el trabajador.La entidad financiera de-positaria deberá entregarsin demora el 50% delmonto acumulado de laCTS (incluidos intereses)alcónyugeoconvivientequeacredite su calidad de tal,excepto en el caso que deseparación de patrimo-nios (régimen previa-mentecomunicadoalem-pleador quien al mismotiempo informará a la en-tidad depositaria).El otro50%de laCTS (mássus intereses) serámante-nidoencustodiapor laen-tidad financiera hasta lapresentación del testa-mento o declaratoria deherederos del trabajador.El seguro de vida se tomaen beneficio del cónyugeo conviviente y de los des-cendientes del trabajadoro colaboradores. Solo afalta de estos correspon-deasusascendientesyher-manos menores de 18años (previamente el tra-bajador entrega una de-

“El seguro de vidase toma en benefi-cio del cónyugue yde los descendien-tes del trabajadoro colaborador”.

claración juradaconfirmalegalizada notarialmentedando razón sobre sus be-neficiarios). El empleadorestá obligado a entregar alacompañíadeseguros,ba-jo responsabilidad,dentrode las 48 horas de produ-cido el fallecimiento deltrabajador, la declaraciónjurada con la relación de-losbeneficiariosque leen-tregó previamente el tra-bajador o colaborador.Producido el fallecimien-

to del trabajador, formu-lada la solicitud corres-pondiente, lacompañíadeseguros entregará el mon-to asegurado a los benefi-ciarios que aparezcan enla declaración jurada.El empleador tendrá dere-cho a cobrar la póliza si fa-llecidoel trabajadoryven-cido el plazo de un año dedicha contingencia, nin-guno de los beneficiariosprevistos hubiera ejercidosu derecho.

Presidencia del Consejo de Ministros impulsará modernización de Gobernación

La Gobernación Regionalde La Libertad y la Presiden-cia del Consejo de Ministrosfirmarán un convenio decooperación interinstitucio-nal que permitirá impulsar

la modernización de lagestión de la región, específi-camente de sus instrumentosde gestión.Este convenio marco hace

posible que la Gobernación,

a través de acuerdos específi-cos promovidos por el coordi-nador general del convenio,Manuel Llempén Coronel,pueda ser piloto de moderni-zación de la gestión pública,

contar con Centros de MejorAtención al Ciudadano(Centros MAC), otros proyec-tos y actividades para impul-sar el proceso de moderniza-ción en esta entidad.

ratiosemanal.

economía

vieneny van.

Lo que nos dejaronsiete días devaivenes

“ “Este observatorio (Ponte enCarrera) es maravilloso por-que te muestra la mejorcarrera pagada”.

Daniel MaurateMinistro de Trabajo

Producción de orodisminuye en regiónSegún el Instituto Nacionalde Estadística e Informática(Inei) en octubre del 2015, laproducción de oro en LaLibertad cayó en 21,2 %. Seespera que esta situación serevierta este 2016.

Empresarios pidenenfrentar a ‘El Niño’Los integrantes de la Cámarade Comercio y Producción deLa Libertad (CCPLL) pidieronque las autoridades tomenmedidas de prevención paraenfrentar el impacto de ‘ElNiño’.

Empleo creció6,9 % en TrujilloEl Observatorio Socioecómi-co Laboral (Osel) sostuvo queen octubre del 2015, elempleo en Trujillo subió en6,9 %, debido a la contrata-ción de personal en serviciosy manufactura.

Municipio subelos impuestosLa Municipalidad Provincialde Trujillo aprobó subir elpago de arbitrios por seguri-dad ciudadana y limpiezapública, lo cual ha generado elrechazo de la comunidadtrujillana.

REDACCIÓN CASHredacció[email protected]

al cierre."Las perspectivas se ensom-brecieron por el envejecimientode la población”.Christine LagardeDirectora del FMI

Consejos para viajar sin peligro en el veranoEn la siguiente nota le presentamos algunas recomendaciones que le servirán durante las vacacionesde temporada. Tome lápiz y papel para evitar ser víctima de accidentes en las carreteras nacionales.

Un total de 1.994 acciden-tes de tránsito en carreterahan ocurrido hasta la quin-cena de diciembre de 2015,según cifras elaboradas porlaSuperintendenciadeTrans-porte Terrestre de Personas,CargayMercancía (Sutran)enbase al comportamientomensual de los datos histó-ricos de la Unidad Estadísti-ca de la Policía Nacional delPerú.De ese total se estima que

754 personas fallecieron.Además, se conoció que endicho periodo se registraron5.126 heridos.Es así que para que esa ci-

fra no se incremente en lospróximos días se han adop-tado diversas medidas porfiestas defindeaño, feriadose inicio de verano, lo que seespera reduzcaelnúmerodeaccidentes y asaltos. Entreellas está la habilitación derutas alternas por las quede-berán pasar los camiones decarga para así evitar los ac-cidentes en laCarreteraCen-tral (Lima). Asimismo se hanhabilitado puestos de vigi-

lancia en varios tramos de lavía.Ante este peligroso pano-

rama, Shell Helix recomien-da tomar en cuenta los si-guientes consejos para noformar parte de las estadísti-ca por este tipo de accidentesen carreteras.

1.Cerciórate de dar man-tenimiento a tu auto antesde salir.

Antes de realizar un viajelargo o corto, lleva tu carro atumecánicode confianzapa-ra que le realicen un check-up básico:•Revisióndenivelesdeacei-

te, refrigerante y líquido defrenos.•La batería debe estar car-

gada y las luces delanteras ytraseras no deben estar fun-didas o acabadas.•Verificación del estado y

nivel de desgaste de los fre-nos y los neumáticos.

2.Revisa los niveles de ai-re en los neumáticos de tuauto.Es importantequeantesde

salir a carretera te cercioresde que los neumáticos de tuvehículo tengan lapresióndeaire adecuada. Por lo generalesta información se localizaen la calcomanía que se en-

cuentraenelcostado delapuer-ta del conductor. Simplemen-te abre la puerta y la verás. Delo contrario revisa el manualde tu carro.Al tener los neumáticos con

la presión indicada generarámenos fricción, consumirásmenos gasolina y tus llantas sedesgastarán menos.

3.Asegúrate de llevaruna llanta de repues-to para su auto.Recuerda traer

siempre tu neu-máticoderefaccióny que éste se en-cuentre enperfectoestado, así como lasherramientas necesa-rias para cambiarlo en ca-so de que se requiera. No olvi-des l l evar cont igoseñalamientos de seguridadconmaterial reflejante,pues losnecesitarás en caso de que re-quieras orillarte en la carrete-ra para cambiar una llanta.

4.Consume menos gasoli-na al conducir.¿Sabíasquesimantienesuna

velocidad estable puedes aho-rrarcombustiblealconducirencarretera? Otra forma de aho-rrar combustibleesmejorando

la lubricación del motor detu vehículo, por eso se re-comienda usar lubricantesdeúltimageneracióncomoShell Helix Ultra con Tec-nologíaPurePlusyotrosqueexisten en el mercado. Unbuen lubricante ayudará agenerar menor fricción entu motor y lo mantendrálimpio de depósitos y otrasformacionesquesegeneranpor la combustión. Enotraspalabras, tu motor única-mente usará su energía endonde debe hacerlo.

5.SeguridadEs recomendable tener

listo y cargado un extintordepor lomenos2kgs., pues

unodemenorpesore-sultaría insufi-ciente en unaemergencia.

Deigualma-nera, no olvi-des llevar unb o t i q u í n .

¡Siempre serámejorprevenirque

lamentar!

6.Mantenteatentoydis-fruta la carreteraEs muy importante que

antes de salir a carretera teencuentres bien descansa-do y te mantengas preveni-do durante el viaje, por loque recomendamos traermúsica de tu gusto, agua yalgúnrefrigerio.Siviajasconniños, prepara juegos paramantenerlos entretenidos.Es recomendable parar ca-da dos horas.

2horas de manejoes el tiempo ideal

para y evitaraccidentes.


emergentes

Entrevista aAlejandro Inga Durango.Analista económico.“Siempre un año electoralgenera desconfianza en losinversionistas porque nosaben quién va a ganar".

ECONOMÍA

2

Ante accidentes de tránsitolo mejor es la educación

CONSULTORIO

Embarazos durantela época laboral.

EMERGENTES

Cuando la belleza sevuelve un noble trabajo

Cas.hRecomendaciones para viajarsin peligro por la carretera.

Los beneficios de unamujergestante dentro de la empresa.

Conozca la historia deBetzhy GómezQuiroz.7

10 SUPLEMENTO SEMANAL DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS. N.o 36. 1/1/16 La Industria

Armonía y perfección en sus manos

spa conocidos hay en Trujillo, aproxima-damente, de los cuales 3 están dedicadosal servicio de baños turcos, sauna, bañosde vapor y otros servicios.

5 personas trabajan en el Salón Spa Tiaré.Cabe destacar que en la provincia, estetipo de negocios genera más de 1.000empleos directos al año.

5 clientes al mes atiende el establecimien-to de belleza. La empresa local esperaduplicar la cifra en los próximos años,cuando implemente el servicio de sauna.

300

Salón Spa Tiaré es una empresa trujillana que integra salud y belleza para el bienestar de su público.Un lugar especial donde además de embellecerse podrá mejorar su calidad de vida en un corto tiempo.

SERVICIO. Empresa local lleva 6 años en el mercado de este sector.

MARÍ[email protected]

Su trabajo como visitado-ra médica y especialista enelcuidadode lapiel lehaper-mitido involucrarsecadavezmás en el rubro de la belle-za, ayudándola luego a con-cretar un negocio prósperoen Trujillo. Hace 4 mesesBetzhy Gómez Quiroz inau-guró el Salón Spa Tiaré, unapropuesta armónica en don-deencontrará todo loquene-cesitaparaembellecerseyme-jorar su calidad de vida.

La estrategiaSibienGómezQuirozcon-

taba con un salón de bellezaque funcionaba desde hacevarios años en la avenida Fá-tima, decidió en agosto delaño pasado reubicar su localen la urbanización La Mer-cedyademásampliar suofer-ta de servicios, básicamente,orientadosatratarproblemasde estrés como contracturasmusculares,asícomoparare-ducir medidas, combatir lagrasa localizada y más.“Iniciamos con manos y

pies, depilaciones, colori-metría que incluye tintes,iluminaciones, laceados conkeratina hasta que se dio laopcióndemudarmede local.Mi proyecto fue crecer comosalón, ofreciendo servicioscomplementarios. Tiaré esun proyecto pensado con undiseñadorgráfico,esunnom-bre que surge teniendo encuenta una leyenda que ha-bla sobre la belleza y el amoreterno”, cuenta la empren-dedora.La empresaria trujillana

precisaquecadavez sonmáslos jóvenes que asumen car-

gos importantes a tempranaedad y que sonmuchos quie-nes han comenzado a adver-tir los efectos del estrés.Precisa que ante la alta de-

manda de servicios de rela-jación por parte del públicojoven y adulto, Tiaré ofrecetres tipos de masajes: el ma-saje relajante, el descontrac-turante y el Summer Fresh.“El masaje relajante o clá-

sico te ayuda a quitarte el es-trés para que salgas directo atu cama. El masaje descon-tracturante te permite des-anudar la contractura o nu-do del músculo y aunqueduele, es undolor conplacer.Finalmente, tenemoselSum-mer Fresh, que es el pulidocorporal. Este masaje consis-te en exfoliar la piel, retirán-doleesasescamasquevienentapando los poros e impi-diendoquelapiel respire, lue-go se le hace una hidrataciónpara dejar más joven la piely prepararla para el verano”,acota.

ALDETALLE

El Salón SpaTiaré tambiénofrecemasajes reductores. Lafirma realiza elmasaje artesanalo a base de pulso por conside-rarlomás efectivo.

Experienciay calidad

Su trabajo como visitadoramédica le ha permitido propo-ner alternativas desde el campode la belleza para aliviar losproblemas de sobrepeso.

Elmasaje Summer Freshconsiste, primero, en exfoliar lapiel con unas esponjas especia-les, luego se trabaja con elexfoliante a base de extractos.

Masajesreductores

“Cada vez sonmás jóvenes que

asumen cargosimportantes y mu-chos advierten los

efectos del estrés”.

“Tiaré es un pro-yecto pensado con

un diseñador, esun nombre que

surge por una le-yenda de belleza”.

CORTESÍA.

6años tiene, aproxi-madamente, Bet-zhy Gómez Quiroz,trabajando en elrubro de labelleza.

Elmasaje comienza con 5sesiones comomínimo conHotCream,que es un gel reductor yluego se le agrega una cremareductora.

16

Seguridadciudadanaes peor queel 2014Reciente estudio de Ukuchay revela quelos empresarios consideran que la seguridadciudadana empeoró durante el 2015 frente al2014, situación que dificulta el desarrollo de lasinversiones en nuestra región. pág. 8-9

Cash n° 36 Suplemento de Economía y Negocios del Diario La Industria de Trujillo

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