Caso Cuzqueña
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ANÁLISIS CUSQUEÑA Y EL PROFESIONAL EXITOSO El análisis al caso de cuzqueña en: Posicionamiento El posicionamiento de Cusqueña como marca Premium se debe a la gestión de Cervesur, ya que la estrategia de ingreso y posicionamiento en el mercado limeño exigía que el target fuese el segmento aspiracional y exitoso, lo cual supo captar y plasmar ideas en sus contenidos publicitarios. En la actualidad mediante a la adquisición mayoritaria de las acciones de Cervesur por parte de backus; cuzqueña se ha consolidado como marca dirigido a un segmento exclusivo de la población a nivel nacional Estrategia Asociar un dato estadístico real por parte de Backus & Johnson, utilizando una empresa externa, confiable y reconocida como Ipsos Perú para difundirlo en forma misteriosa, y promover un nuevo estilo del consumo de la cerveza en la sociedad peruana; consideramos que sólo en este orden fue garantizado el éxito. “El profesional exitoso”, la última campaña de Backus & Johnson, se enfoca en profesionales ejecutivos y demás que no
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ANLISIS CUSQUEA Y EL PROFESIONAL EXITOSO
El anlisis al caso de cuzquea en:Posicionamiento El posicionamiento de Cusquea como marca Premium se debe a la gestin de Cervesur, ya que la estrategia de ingreso y posicionamiento en el mercado limeo exiga que el target fuese el segmento aspiracional y exitoso, lo cual supo captar y plasmar ideas en sus contenidos publicitarios.
En la actualidad mediante a la adquisicin mayoritaria de las acciones de Cervesur por parte de backus; cuzquea se ha consolidado como marca dirigido a un segmento exclusivo de la poblacin a nivel nacionalEstrategia Asociar un dato estadstico real por parte de Backus & Johnson, utilizando una empresa externa, confiable y reconocida como Ipsos Per para difundirlo en forma misteriosa, y promover un nuevo estilo del consumo de la cerveza en la sociedad peruana; consideramos que slo en este orden fue garantizado el xito. El profesional exitoso, la ltima campaa de Backus & Johnson, se enfoca en profesionales ejecutivos y dems que no tienen el tiempo suficiente para disfrutar del tiempo libre con aquello que ms les gusta hacer.Objetivos El objetivo de la campaa publicitaria llama a la atencin a travs de diferentes momentos de personas exitosas en su vida profesional y motiva la accin de disfrutar aquellos momentos ya sea en familia, compaeros de trabajo, amigos, etc. la campaa nos muestra como los verdaderos exitosos son aquellos que logran el equilibrio entre el xito profesional y la satisfaccin personal. En conclusin de acuerdo a la informacin mostrada, habla a las claras de una estrategia creativa e interesante que "remueve" el sentir de las personas Hay un hallazgo estratgico sin duda. De lo que adolece esta campaa es de apuesta creativa. Parece que Backus sigue renuente a dejar ese estilo y frgido en las campaas de Cusquea. Con un mensaje de fondo que puede llegar a ser relevante Por qu no apostar por una forma ms impactante? Stella Artois, Guiness, Johnnie Walker, Absolut Vodka. Todos ellos tienen discursos distintivos que se soportan en comerciales y grficas ingeniosas y memorables.
