23 Video es una plataforma de video online lanzada en octubre de 2010

por el equipo danés de 23 - The Visual Sharing Company. Con más de 100 aliados en más de diez países, la plataforma de 23 Video introduce a sus clientes el concepto de sitios web de video (videosites). Empleando 23 Video, empresas y organizaciones tienen al alcance la posibilidad de crear sitios web de video de la misma manera que tradicionalmente han desarrollado sus propias páginas web. Características propias de paginas web como el uso de dominio propio, total flexibilidad en el diseño del sitio y del reproductor, al igual que integración con de contenido; son solo algunas de las funcionalidades de la plataforma.

23 VIDEO: Cómo Intent Agency está ayudando a esta plataforma de video a aprovechar la publicidad contextual y el remarketing para incrementar sus registros.

“Ademas de crear soluciones de video para websites de una manera agil, facil y confiable,

23 construye harramientas que permiten a personas y organizaciones compartir contenido empleando elementos visuales. Nuestros

productos ayudan a individuos, grupos, empresas e instituciones a actuar visualmente en mas de

200 paises alrededor del mundo.”

CASO DE ÉXITO

SOBRE 23VIDEO.COM

EL RETO DE INTENT AGENCY

Crear difusión para la marca y mantener un volumen creciente de registros (para sus eventos en diferentes ciudades y para el uso de la plataforma) eran sin duda los principales retos que afrontaba 23 Video. El equipo de 23 necesitaba explorar canales que le permitieran difundir la plataforma de 23 Video y generar recordación de marca en ciertos nichos que claramente se habían perfilado como aquellos con mayor potencial de compra.

Kristoffer SchouEquipo de mercadeo

23video.

23 VIDEO: Cómo Intent Agency está ayudando a esta plataforma de video a aprovechar la publicidad contextual y el remarketing para incrementar sus registros.CASO DE ÉXITO

A sólo 23 días del arranque de las campañas, la plataforma 23 Video percibió un incremento en el número de registros de usuarios del 30.95% como consecuencia directa de las campañas de publicidad contextual y de búsqueda implementadas por Intent Agency.

Asimismo, como resultado de las campañas de remarketing y publicidad contextual, la plataforma 23 Video percibió un aumento del 53.73% en el número de visitantes únicos comparado con el mes inmediatamente anterior.

Por otro lado, se registró un aumento del 29.13% en el número de páginas que los visitantes navegaban luego de llegar de una búsqueda en un motor de búsqueda o conducidos por un banner promocional.

“La integración de Google Analytics ha jugado un papel clave en el éxito de las campañas que administramos para el equipo de 23. Nos ha permitido identificar oportunidades de mejoramiento, corregir estrategias, definir planes acorde con lo que el equipo en Copenhague estaba buscando” señala Fabio Rodríguez, CEO de Intent Agency Colombia.

La estrategia desarrollada por Intent Agency ha permitido a la plataforma 23 Video derribar esas barreras que antes no les permitían llegar a audiencias específicas que se encontraban buscando una solución a problemas comunes que la plataforma de 23 Video resuelve, pero que por desconocimiento nunca habían considerado. Lo que viene será un proceso se optimización continua y la exploración de otros canales y herramientas que sigan facilitando la difusión de los servicios ofrecidos por la plataforma 23 Video.

La naturaleza flexible y ágil de los equipos de 23 e Intent han sido factores de mucha importancia en el éxito de las estrategias implementadas.

El plan es continuar fortaleciendo las estrategias de pago por clic, así como explorar nuevos canales y plataformas de manera conjunta, siempre con un objetivo común: Traducir la intención de la empresa en resultados por medio de la ejecución de campañas digitales exitosas.

LA SOLUCIÓN RESULTADOS

EL FUTURO

El equipo de Intent Agency desarrolló una estrategia completa de publicidad contextual (display advertising) para llevar el mensaje publicitario de la plataforma ante audiencias que claramente hacían parte del mercado objetivo identificado por la plataforma 23 Video: publicaciones web de tecnología y de negocios.

Una vez las campañas estuvieron en marcha, Intent Agency implementó varias campañas de remarketing que mostraban de manera reiterativa el mensaje publicitario a aquellas personas que ya habían demostrado interés activo en la plataforma.

Por ejemplo, se creó un campaña que permitió que todo usuario que hubiera visitado la página de características del producto y posteriormente se hubiera dirigido a la de registro, sin haberlo efectuado, viera de manera automática en diversos sitios web, una invitación más personalizada en la que se le invitaba a crear una cuenta de prueba gratuita por un periodo de 30 días para conocer las capacidades de la plataforma sin ningún tipo de riesgo o compromiso.

Simultáneamente se realizó la implementación de múltiples campañas en motores de búsqueda con el fin de capturar aquellos prospectos que de manera activa habían realizado búsquedas de servicios similares o relacionados con aquellos ofrecidos por la plataforma 23 Video.