CASO PRÁCTICO DANONE
Transcript of CASO PRÁCTICO DANONE
FUNCIÓN BÁSICA
CARACTERÍSTICAS TANGIBLES
TÉCNICAS
FUNCIONALES
ESTÉTICAS
SERVICIOS CONEXOS
P. AUMENTADO
P. REAL
P. BÁSICO
PRODUCTO
SEGÚN NATURALEZA
TANGIBLE DURADERO
NO DURADEROINTANGIBLE
SEGÚN DESTINO FINAL
ORGANIZACIONALES
MATERIALES Y PEIZAS
INSTALACIONES Y BIENES DE EQUIPO
SUMINISTROS Y SERVICIOS
CONSUMO
DE CONVENIENCIA
CORRIENTE
DE COMPRA POR IMPULSO
DE EMERGENCIA
DE COMPRA ESPORÁDICA
DE ESPECIALIDAD
NO BUSCADO
COBRANDING
MARCALUGAR DE FABRICACIÓN
+ COMPOSICIÓN
ETIQUETA
DEL FUTUROLÍDER
REGULADORES DE PRESTIGIO
ATRACCIÓN
TÁCTICOS
PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO
CR
ECIM
IEN
TO D
EL M
ERC
AD
O
ALTA BAJA
ALT
AB
AJA
NO MODIFICAR NADA
LANZAMIENTONUEVAS APLICACIONES
CAMBIO EN ATRIBUTOS
FUNCIONALES CAMBIO REAL
CAMBIO EN ATRIBUTOS
PSICOLÓGICOS
• http://www.danone.es/
• http://es.wikipedia.org/wiki/Wikipedia:Portada
• http://www.youtube.com/watch?v=JWeU-QPFjiY
• http://www.youtube.com/watch?v=YWsL4PlaXp8
• http://elpais.com/
• http://es.scribd.com/doc/62736874/DANONE-ESTRATEGIAS
• http://fundmarketinga12.blogspot.com.es/2012/03/segmentacion-y-posicionamiento-de.html
• http://www.marketing4food.com/los-lacteos-espanoles-ya-tienen-su-propio-sello-oficial-de-calidad/
• http://es.scribd.com/doc/62736874/DANONE-ESTRATEGIAS