Maestría en Ciencias de la Comunicación SEMINARIO:

Comunicación, Gerencia y LiderazgoMgs. Rocío Belandria

Coloquio: Comunicación, Gerencia y Liderazgo.

La triada del siglo XXI

Ponencia: La Gerencia Social y el Liderazgo como

herramientas para optimizar los Medios de

Comunicación Popular

Ponentes: Ernesto Viloria, Víctor Durán,

Antonio Fernández

La Gerencia Social y el Liderazgo como herramientas para optimizar los Medios de Comunicación Popular

Objetivo General. Generar referentes teóricos sobre la interrelación entre la comunicación popular, la gerencia y el liderazgo, a partir de la dinámica social y comunicacional vigente en Venezuela

Ernesto Viloria, Víctor Durán, Antonio Fernández

La Gerencia Social y el Liderazgo como herramientas para optimizar

los Medios de Comunicación Popular

Objetivos específicos:

OE1 Proponer un estilo de gerencia social adaptado a las necesidades de dirección

organizacional de los medios de comunicación

populares.

Ernesto Viloria, Víctor Durán,

Antonio Fernández

OE2 Adecuar algunas teorías sobre liderazgo a la misión, visión y operatividad de los medios de comunicación populares.

Ernesto Viloria, Víctor Durán, Antonio Fernández

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La Gerencia Social y el Liderazgo como herramientas para optimizar los Medios de Comunicación Popular

La Gerencia Social y el Liderazgo como herramientas para optimizar los Medios de Comunicación Popular

OE3 Relacionar aspectos de gerencia y liderazgo con las funciones de los medios de comunicación populares a partir de su contexto y pertinencia social.

Ernesto Viloria, Víctor Durán, Antonio Fernández

La Gerencia Social y el Liderazgo como herramientas para optimizar los Medios de Comunicación Popular

Marco referencial conceptualLas aproximaciones teóricas

del presente artículo se fundamentan en conceptualizaciones sobre el liderazgo, la gerencia social y la comunicación popular, orientado, desde los aportes de investigadores del ámbito gerencial, de teóricos que han contribuido al abordaje científico sobre el liderazgo y en especial en comunicólogos latinoamericanos, quienes hacen de la comunicación democrática su especial campo de investigación.

Ernesto Viloria, Víctor Durán, Antonio Fernández

De igual manera, el presente artículo describe la experiencia de comunicación popular radiofónica y televisiva denominadas “Tierra Amada FM” y “Canal Z”, los cuales representan una concreción de comunicación alternativa, comunitaria y popular que hacen vida en las comunidades pertenecientes al municipio Maracaibo del estado Zulia, Venezuela. En definitiva, el referente teórico que a continuación se presenta aporta elementos para abordar la interrelación entre la comunicación popular, la gerencia y el liderazgo, a partir de la fundamentación legal y de la dinámica sociocomunicacional vigente en Venezuela.Ernesto Viloria, Víctor Durán, Antonio Fernández

La Gerencia Social y el Liderazgo como herramientas para optimizar los Medios de Comunicación Popular

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El Liderazgo.Autoritario PaternalDemocráticoLiderazgo Colectivo

Ernesto Viloria, Víctor Durán, Antonio Fernández

La Gerencia Social y el Liderazgo como herramientas para optimizar los Medios de Comunicación Popular

La “Otra” Comunicación

• Comunicación Alternativa• Comunicación Comunitaria• Comunicación Popular

Ernesto Viloria, Víctor Durán, Antonio Fernández

La Gerencia Social y el Liderazgo como herramientas para optimizar los Medios de Comunicación Popular

GERENCIA SOCIALSegún Stellin (2005) La gerencia social es la capacidad

estratégica para desarrollar políticas públicas. Es también en la práctica cotidiana, una operación organizacional mucho mas fluida, en la que se debe sercreativo, adaptativo, flexible y estar en sintonía con elentorno constantemente. Por eso los retos que debe enfrentar la gerencia social; el primer reto es gerenciar la complejidad, que lleva a un monitoreo de lo que está pasando en el país para descifrar lo que ocurre.

Esta gerencia social involucra valores como la igualdad,la corresponsabilidad. ¿Cómo medir los resultados deesta nueva ética, Cómo medir la justicia, la equidad?Con un sistema de medición que se está creando y enel que se busca obtener resultados en forma cualitativa.

Ernesto Viloria, Víctor Durán, Antonio Fernández

La Gerencia Social y el Liderazgo como herramientas para optimizar los Medios de Comunicación Popular

Principios de Gerencia Social Estilo gerencial “adaptativo” Análisis sistemático del medio ambiente

gerencial (comunicacional comunitario)

Reemplazo del enfoque sectorial por el abordaje integral

Diseño de metarredes

Organizacional

Educativa

Ernesto Viloria, Víctor Durán, Antonio Fernández

La Gerencia Social y el Liderazgo como herramientas para optimizar los Medios de Comunicación Popular

“Algunos ya rompieron el séptimo sello. Sin esperar ángeles ni trompetas, Fukuyama y los profetas del neoliberalismo han dado por finiquitada la historia. Se acabaron los modelos sociales, se acabó la política. Queda solamente la economía, con sus inexorables flujos de ofertas y demandas. Queda un Primer Mundo jugando solo en la cancha. Ya no le basta ser el primero, ahora quiere ser el único”

José Ignacio López Vigil, en Comunicación Popular en tiempos neoliberales

A todas y todos ustedes.