Cuarta Clase. Las posibilidades del medio

Comunicación Interactiva

23 de Marzo 2007

CUARTA SESIÓN

Thais Ruiz de Alda

Enlaces patrocinados (SEM)

Posicionamiento Natural (SEO)

Posicionamiento Social (SMO)

POSICIONAMIENTO SOCIAL


- Llegar al público objetivo a través de las redes sociales (YouTube, MySpace, Blogs, SecondLife…) Nuevas plataformas!

- Análisis y monitorización de la presencia de la empresa en la red. “¿Qué se dice de mi empresa?”

- Potenciar el boca a boca a partir de la creación de contenidos en dichas redes.


POSICIONAMIENTO SOCIALPor ejemplo, para saber cuál es el mejor restaurante de paellas de Valencia los usuarios no irían a Google o Yahoo únicamente, sino que también buscarían a ver qué dicen otros usuarios, y eso lo buscan claro está, en buscadores sociales

Acciones

Medios online convencionalesCampaña gráfica Medios online convencionaleS

Campaña buscadores (SEM; SEO)

Medios no convencionalesMarketing 2.0 BUSCADORES SOCIALES/POSICIONAMIENTO SOCIAL

Campañas en Medios Convencionales:

Campañas de banners publicidad gráfica

Inversión en medios gráficos vs buscadores

Publicidad en Medios convencionales

Objetivo de Comunicación

Nuevo Producto/promos

Branding Gráfico


• Impresiones• CPM• Clickthrough /Ratio de click• Notoriedad• Campañas de imagen de marca• Grandes presupuestos• Internet complemento de medios convencionales• Mucha audiencia, gran cobertura• Eficacia de campaña: mínimo 20.000 €

Formatos Estándar

Los formatos han sido estandarizados (afortunadamente para el medio) y prácticamente suponen el 90% de la inversión en campañas convencionales en Internet.

Formatos Estándar

Cuánta inversión recibe el medio


• CPC• Clickthrough /Ratio de click: Eficacia de campaña 100%• Pago por Palabras clave clickadas no por la impresión.• Branding en txt• Campañas de visitas• Grandes y pequeños presupuestos• Internet incluso único medio de inversión• Audiencia y cobetura debenden de número de palabras calve

que se compren.• Hay un sistema de PUJAS::::::::> ley de la oferta y demanda

para coste.

Qué acciones puedo realizar además de campañas

Campaña de branding en medios convencionales

Campaña de clicks en medios convencionales

Campañas en Medios Convencionales de


Pruebas de Producto

Campaña de Clinique


Promociones especiales

Promociones especiales online


Generación de BB.DD

Recogida de emails/firmas on/offline

INTRODUCCIÓN AL MARKETING - JORGE MONGAY

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Comunicación promocional:Acciones de comunicación dirigidas a las promociones de precios, regalos por compra de una cantidad mínima, cupones descuento en la venta online, sorteos, concursos, etc.

Por ejemplo lo que hace Coca-Cola

Acciones de prueba de producto:Acciones dirigidas a la prueba de producto tanto de bienes de consumo duradero como de gran consumo, etc.

Por ejemplo lo que hace Estee Lauder en momentos concretos de sus pre-lanzamientos

Campañas de comunicación interactiva nacional: Campañas en medios interactivos y complementos en medios interactivos, así como acciones cruzadas en medios on/off prensa y revistas.

Por ejemplo: Seat, Médicos sin Fronteras, Agbar, H&M, Lancaster, ,

Acuerdos y alianzas para el desarrollo del negocio:Identificación de posibles partners, negociación de las condiciones y apoyo en la implementación del acuerdo.

Por ejemplo : La Caixa, Movistar, son taps permanentes del Messeneger de MSN.

Acciones online

INTRODUCCIÓN AL MARKETING - JORGE MONGAY

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Posicionamiento en buscadores:Programación para posicionamiento mediante indexación del buscadorAcciones de enlaces patrocinados asociados a determinadas palabras clave.

Por Ejemplo: SAAB cuando en Google buscas coches

Marketing directo:Definición y puesta en marcha de acciones dirigidas a la captación y explotación de bases de datos de email y teléfonos móviles.

Por Ejemplo: Cuando te das de alta en la web de Filipinos.com

Nuevas plataformas tecnológicas de comunicación:

Planteamiento de estrategias e implementación y seguimiento de campañas en PDAs, SMS, MMS, etc.

Por ejemplo: Campaña de Rover para acercar a sus usuarios a sus concesiorios

Acciones online.

Cuarta Clase. Las posibilidades del medio

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