TIPOSDE MARKETING

FUNDAMENTOS DE

MARKETING

CLAUDIA ALEXANDRA TORRES TORRES

ropa

Sus grandes rubros

son, limpieza, cosméticos, alimentación, juguetes, autom

otores, ropa, etc. El fenómeno de la masividad de este

tipo de productos hace necesario la segmentación para

posicionar cada marca y de esta forma se desarrollan las

estrategias para ubicar los productos en el segmento más

adecuado.

1. MARKETING DE PRODUCTOS MASIVOS

2. MARKETING DE SERVICIOS

Son de una utilización tan masiva como la

de los productos masivos, se refieren a

temas como el ocio, la diversión, la

educación, el crédito, el transporte, la

seguridad, etc. el servicio vende algo

intangible donde el consumidor conocerá su

beneficio una vez que se lo utilice, por eso

es muy importante la medición de su

calidad, y muy difícil de implementar

BANCO

Surgió cómo necesidad del alto uso de los

consumidores de los bancos y de sus servicios las

personas individuales usan sus servicios los cuales

ya no se limitan solo a las empresas ofrecer un

producto como prestamos personales. Factores que

influyen en valor del cliente a través del tiempo

3.MARKETING

BANCARIO.

4. MARKETING INDUSTRIAL

.La diferencia con el masivo es que no aparece el consumidor

final, sino un intermediario que procesará el insumo o materia

prima para su desarrollo final en producto, el marketing tienen

que trabajar sobre los clientes que usarán los productos

elaborados con esa materia, o sobre los clientes de los cuales son

proveedores. Siempre el campo de acción es ilimitado pero las

acciones a realizar deben estar bien planificadas y que

respondan a necesidades genuinas del consumidor.

PRODUCTOS INDUSTRIALES

5. MARKETING DIRECTO

. Es aquel que se comunica sin necesidad de

pasar por los medios de comunicación

masivo, su uso es frecuente en la

comercialización de servicios se lo utiliza

también en la de productos masivos

PRODUCTOS MASIVO

MERCA EXTERNOS

Se dedica al desarrollo y penetración de los mercados

externos, distinguiendo distintas etapas según el grado de

penetración, no es lo mismo si se desconoce el

mercado, o si han habido avances y otras circunstancias.

Siempre hay una etapa inicial de Investigación para

levantar información y de esta forma conocer datos que

servirán para armar mejor nuestros planes de acción.

.

6. MARKETING INTERNACIONAL

MERCADOS

La economía actual y la globalización han

desarrollado por medio de la tecnología en

comunicación y transporte un mercado Global que

facilita a las grandes Empresas y Multinacionales a

desarrollar campañas y productos globalizados que

admiten un marketing común aplicado a productos

de uso masivo globalizados / Ej. hamburguesas/

pantalones jean / etc.

7. MARKETING GLOBAL

8. MARKETING POLITICO

. Es aquel que se comunica sin necesidad de

pasar por los medios de comunicación

masivo, su uso es frecuente en la

comercialización de servicios se lo utiliza

también en la de productos masivos

PRODUCTOS MASIVO

9. MARKETING DE GUERRILLA

Si pensamos un poco en la definición sabremos sacar

conclusiones sobre el marketing de Guerrilla. No hablamos

de guerra sino de guerrilla, tratamos de llamar la atención

utilizando medios y técnicas más baratas, al alcance de

cualquier bolsillo. Casi la totalidad del presupuesto que se

utiliza en el marketing de guerrilla lo gasta la distribución

del mensaje publicitario.

EL CLIENTE

SLa técnica más sagaz del marketing relacional es aquella

que persigue captar clientes, diferenciarlos por tipo de

mercado y por supuesto fidelizarlos. Para el marketing

relacional el cliente es la máxima, cada cliente es único y

así hay que hacerle sentir, las comunicaciones y las

relaciones comerciales deben de ser directas, personales

y especializadas.

10. MARKETING RELACIONAL

DEPORTE

SPhilip Knight es el hombre al que se le atribuye la creación del

Marketing Deportivo tal y como se lo conoce ahora. Fue cofundador

de Nike y Ceo hasta el 28 de diciembre de 2004, cuando lo sucedió

William Pérez, reemplazado por Mark Parker en 2006. Actualmente

continúa como presidente del directorio de la empresa de la pipa.

Fue el que impulsó los contratos millonarios con los atletas, los hizo

más ricos y convirtió al calzado e indumentaria deportiva en

artículos de lujo. “Él creó prácticamente por sí solo una industria

entera, la del merchandising deportivo”, dijo Marc

11. MARKETING

DEPORTIVO

OBJETIVOS FIJADOS

El marketing mix se define así mismo como mezcla

de marketing, es decir, se trata de utilizar distintos

tipos de marketing, de herramientas, de variables

para alcanzar unos objetivos fijados previamente.

Existen cuatro variables en el marketing

mix, herramientas que combinadas y bien

definidas desarrollan todas las estrategias del

marketing utilizado dentro de la empresa

12. MARKETING MIX

CLIENTE

Dirige la empresa hacia el cliente, la empresa vive

y perdura mientras el cliente lo permite. La

función primordial del marketing empresarial es

la orientación de la empresa hacia el mercado que

consume sus productos o servicios, cambiando si es

necesario la organización, la producción y la

comunicación para lograr los fines previstos, pues

ya no se trata de vender nuestros productos, sino

13. MARKETING

EMPRESARIAL

MOVIL

En los últimos dos años el uso de Internet a través del teléfono móvil

ha aumentado un 30 por ciento y se prevé que siga creciendo de

forma exponencial. Consecuentemente la publicidad a través del

móvil - Mobile marketing – aumenta paralelamente.

cada vez más usuarios están dispuestos a recibir publicidad

segmentada en sus móviles a cambio de descuentos en las tarifas de

sus operadores

14. MARKETING MOVIL

MOVIL

El marketing en internet es la base para tu

proyecto de negocio. Utilizamos todo tipo de

herramientas y técnicas on-line para potenciar tu

negocio Nos gusta hacer partícipe al cliente y le

animamos a trabajar conjuntamente con nosotros.

15. MARKETING

ONLINE

CANALES

Los clientes utilizan cada vez con mayor frecuencia

canales "alternativos" para localizar productos y

servicios. Si no estás atendiendo estos canales están

dejando de vender. ¿Es eso lo que quieres?

El marketing multicanal puede ayudarte a vender

a través de todos los canales. Tradicionalmente las

empresas han atendido las vías más habituales que

hacían llegar ventas a su tesorería.

16. MARKETING

MULTICANAL

INMOBILIARIA

Es la actividad, el conjunto de instituciones y

procesos para crear, comunicar, entregar e

intercambiar ofertas inmobiliarias

(construcción, arrendamiento, compra, venta y

administración de viviendas) que tengan valor

para los consumidores, clientes, socios y la

sociedad en general..

17. MARKETING

INMOVILIARIO

COLOR VERDE

está promoviendo el valor de los productos que

ofrecen. El valor Marketing verde basado en la

sostenibilidad se ha convertido en una estrategia

organizativa y se puede adoptar este enfoque

proactivo hacia la sostenibilidad para impulsar la

innovación, el desarrollo de productos que son de

“color verde” durante todo su ciclo de vida

18. MARKETING

VERDE

DIGITAL MOVIL

Utiliza los medios digitales (principalmente las redes

sociales) para difundir la marca (haciendo BrandAwareness) de la forma más rápida posible, aprovechando

el efecto viral de un mensaje estratégico tal como actúan

los virus informáticos: uno lo transmite a diez, cada uno

de esos diez lo hace a otros diez y así, exponencialmente.

19. MARKETING VIRAL

MEZCLAS DE FORMATO

BLENDED

Cuando se unen el marketing tradicionaloffline con el marketing digital, el resultadoes el Blended Marketing. Para conseguir susobjetivos se realiza una mezcla de formatoscomplementarios entre sí.

20. MARKETING

21. MARKETING EXPERIENCIAL

. Esta técnica puede ser una de las más creativas, puesintenta crear situaciones en torno a la compra de unproducto (antes, durante o después de la compra). Haceuso de los sentidos y no del mensaje publicitario en sí.

COMPRA DE UN PRODUCTO

ALTA PUBLICIDA

También se le conoce como Marketing Ubicuo uHolístico, y se le llama de estas formas porqueintenta reunir en una misma campaña lasestrategias combinadas de todos los medios conlos que un target pudiese llegar a tener contacto.Es una estrategia de alto costo pero consigue unmuy buen publicity.

22. MARKETING

INTEGRAL

OBRAS SOCIALES

23. MARKETING SOCIAL

Se orienta hacia el cambio de actitud al interior de la organización creando instancias de promoción por medio de la realización de obras sociales, posicionando entonces la marca como un precursor del bienestar para la comunidad, especialmente la más vulnerable.

ESTRATEJIAS DE ORGANIZACION

COORPORATIVO

es una disciplina del marketing que se dedica a establecer estrategias de marketing dentro de una misma organización, con el objetivo de fidelizar a los colaboradores de la empresa y mejorar su productividad.

24. MARKETING

PROMOCION VIaJES

DE DESTINOSes el arte o la ciencia de aprovechar los conceptos fundamentales de marketing tradicional, instaurados por Philip Kotler, para promocionar las cualidades turísticas de una ciudad, región o país que busquen posicionarse como un destino atractivo para sus mercados emisores. Además de incluir las típicas etapas del marketing tradicional como estrategias de mercado, de ventas, estudios de mercado y posicionamiento, el marketing de destinos está cada vez más relacionado con el mundo online ya que el sector turismo es uno de los que ha aprovechado de manera más eficiente internet como canal de promoción y ventas.

25.MARKETING

26. MARKETING EN BUSCADORES DE

WEDes una forma de marketing en Internet que busca promover los

sitios web mediante el aumento de su visibilidad en el motor de

búsqueda de páginas de resultados (SERPS). Según el Search

Engine Marketing Professional Organization, son métodos SEM:

la optimización del buscador web (o SEO[1]), el pago por la

colocación en buscadores PPC, la publicidad contextual, siempre

que haya un pago de por medio. Otras fuentes, incluido el New

York Times, definen SEM como 'la práctica de pagar por

anuncios en los resultados de las búsquedas en buscadores

NECESIDADES DEL CLIENTE

27. ORIENTACION AL MARKETING

Una compañía orientada al marketing (también llamada orientada

al cliente) es la que hace depender las decisiones estratégicas de la

compañía de los deseos y necesidades de clientes reales y

potenciales. La cultura corporativa de la compañía está

sistemáticamente comprometida con la creación de valor. El

responsable de marketing confía en que este proceso, si se hace

correctamente, proporcione a la empresa una ventaja competitiva

sostenible en el tiempo.

PARTICIPACION LIDER

es una estrategia de marketing o publicidad que se vale dela participación de líderes de opinión o difusores detendencias, conocidos como multiplicadores. Se buscanpersonas dentro de un segmento determinado y se analizasu capacidad multiplicadora. Éstas están interesadas enparticipar en un proyecto de marketing para divulgarvoluntariamente y de forma sincera el lanzamiento deproductos o servicios, dentro de los ámbitos quenormalmente frecuenta(conocidos, amigos, familiares, colegas, etc.)

28.MARKETING

PARTICIPATIVO

SOLICITACION DE PERMISOS

que se utiliza tanto enmarketing de manera general comoen e-marketing en particular. Haría referencia al deber delos mercadólogos en solicitar permiso antes de enviarpublicidad a los consumidores. Es utilizado principalmentepor vendedores en línea, comerciantes en particular, correoelectrónico y marketing de búsqueda, así como por algunosvendedores directos que envían un catálogo en respuesta auna solicitud

29. MARKETING

PERMISO

COMUNICACION

son aquellas posibilidades de comunicación entre el anunciante y el

público, englobando todas las acciones de comunicación

directa, realizadas en un momento y lugar adecuado para la

consecución de un objetivo y cuyas principales características son:

Cercanía: lugar en la que el público se ubica.

Rapidez: la comunicación ha de ser rápida.

Personalización: el mensaje esta personalizado para el target en

cuestión y por su ubicación en el momento de la comunicación

30. MARKETING

PROXIMIDA

DIALOGO

representa la incorporación de la visión y herramientas de marketing en las

estrategias de RSC de las Organizaciones con el objetivo de construir e incrementar la

reputación de todos los stakeholders que la conforman.

El marketing reputacional se sustenta en la absoluta integración de la RSC como

modelo de gestión y dirección de las Organizaciones. Estando en la esencia de su

misión. El diálogo desde las Organizaciones con su distintos stakeholders debe ir

encaminado a la construcción e incremento de la reputación mutua. Declinando para

cada uno de ellos los valores, atributos y actuaciones más afines según su posición.

Siempre de forma coherente y creíble con respecto a la misión y visión de dicha

Organización

31. MARKETING REPUTACIONAL

SOCIAL

Durante los últimos cincuenta años el marketing ha dado

como resultado una diversidad de estrategias metodológicas

que, desde un enfoque relacional, pueden resumirse en tres

grandes áreas :

1. Marketing Social Interno

2. Marketing Social Externo

3. Marketing Social Interactivo

3.3.1 Marketing Social Interno

32. TIPOS DE MARKETING SOCIAL

COM WEBGRAFIA UNICACIÓN

El concepto de marketing interno proviene de aplicar

los conocimientos, herramientas, metodología, etc.

del marketing tradicional al ámbito de la

organización. Durante anos se ha comprobado la

eficacia de las acciones llevadas a cabo y recogidas

bajo el concepto de marketing en la relación

Empresa-Cliente

33. MARKETING SOCIAL INTERNO

COMUNICACION

se refiere al desarrollo y al fomento del cambio cultural en

los propios miembros, responsables del proceso de

comunicación, es decir políticos, agentes

sociales, profesionales

varios, educadores, intelectuales, representantes de

agrupaciones empresariales, sociales, sindicales, etc. Y sobre

todo, los gestores de los medios de comunicación de masas.

34. MARKETING SOCIAL INTENO

CAMPAÑAS

El marketing social externo, la publicidad

social, las acciones propagandísticas o las

campañas socioculturales, son algunas de las

técnicas de comunicación social, utilizadas para

fomentar un cambio de valores.

35. MARKETING SOCIAL EXTERNO

DAN A CONOCER

En síntesis, se puede decir que para fomentar el

cambio de valores es necesario abordar la

intervención desde, al menos, estas tres

estrategias, de marketing complementarias, en

función del objetivo concreto que se pretenda

conseguir en diferentes momentos dándose a

conocer mediante la persuasión o demostración.

36. MARKETING

SOCIAL INTERACTIVO

http://www.eumed.net/libros/2006a/mav/1g.htm

http://mercadeoypublicidad.com/Secciones/Biblioteca/DetalleBiblioteca.php?recordID=6826

http://marketingcosmeticaperfumeria.wordpress.com/2012/12/28/marketing-verde/

CONTADURIA II

WEBGRAFIA