Docthos - Estrategia de Medios
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MÁXIMA MÁXIMA COBERTURA COBERTURA
MÉDICAMÉDICA
Estrategia de MediosEstrategia de Medios20082008
Análisis de situación
Competencia:Medicina Prepaga tradicionales de nicho ABC1
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
3.500
4.000
4.500
A M J J A S O N D E F
Medicus Omint Otros
Medicus '07 Medicus '08 Omint '07 Omint '08
Press
Magazine
Pay Tv
56%34%
44%53%
12%
Estrategia de Medios - Concepto
MÁXIMA COBERTURA MÉDICA
• Reafirma mensaje– Indoor
– PNT´s en Radio
– Auspicio de eventos
– Inclusión en contenidos
• Percibe mensaje– Diarios
– Revistas
– Pay TV
– Internet
Estrategia de Medios
Diarios Online
Sites de Información
• InternetInternet– Es el medio que
presenta equilibrio entre los valores de Afinidad y Exposición
• Actividades– Buscar Info– Home Banking– Lectura diarios
• Vehículos– Video interactivo– Sitios de
información corporativas y financieras
Estrategia de MediosIndoor Aeropuertos• Ezeiza• Jorge Newbery• Mendoza (Las Leñas)• del Neuquen (Villa La angostura - Caviahue)• Bariloche (Cerro Catedral)
Shoppings•Unicenter
OutdoorsZona Restaurantes: • Puerto Madero• Las Cañitas
Accesos:• Ruta Panamericana• Av. Lugones
• Vía PúblicaVía Pública– Los ejecutivos
con altos ingresos organizan vacaciones de invierno en Argentina y de verano en el extranjero
– Transiluminados– Cenar afuera es
la principal actividad fuera de casa.
– Gigantografías– Accesos
automovilísticos de Zona Norte hacia la Capital
Estrategia de Medios
“Cada Mañana” de 6 a 9 Hs. con Marcelo Longobardi
• Su programa lidera la audiencia de la mañana, en el horario más competitivo.
• 37,1%. 492.120 oyentes
Afinidad 144
Afinidad 312
Ambos ABC1 30 +• Diarios
– La Nación
– Sección economía
• Radios AM– Se pautará en
horarios que concuerden con el viaje en auto del target
– PNT: Docthos, cuida a la producción de este programa
Estrategia de Medios
• Revistas– Negocios
– Actualidad
– Empresas
• Pay TV– Spot 30´´– Deportes
internacionales
– Periodísticos
– Documentales
Estrategia de Medios - Contenidos
• Eventos• ExpoManagement
– Auspicio y presencia de marca en instalaciones
• TV Satelital• Wimbledon en
DirecTV– Inclusión de
spots e incorporación en los contenidos de la transmisión
Flowchart
Diarios
Pay TV
Radio AM
Julio Agosto Septiembre Octubre
1 8 15 22 29 6 13 20 27 3 10 17 24 1 8 15 22 29
Vía Pública
Indoor
Internet
Revistas
Presupuesto estimado: $1.200.000