El mercado alimentarios y vinos ecológicos
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EM ESTUDIO DE MERCADO
El mercado de los productos alimentarios y vinos ecoloacutegicos en Italia
Oficina Econoacutemica y Comercial
de la Embajada de Espantildea en Milaacuten
2020
EM ESTUDIO DE MERCADO
18 de noviembre de 2020
Milaacuten
Este estudio ha sido realizado por
Isabel Espiacutenola Lozano
Bajo la supervisioacuten de la Oficina Econoacutemica y Comercial
de la Embajada de Espantildea en Milaacuten
httpitaliaoficinascomercialeses
Editado por ICEX Espantildea Exportacioacuten e Inversiones EPE MP
NIPO 114-20-020-9
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3 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Iacutendice
1 Resumen ejecutivo 5
2 Definicioacuten del sector 9
21 Delimitacioacuten sectorial 9 211 Produccioacuten Biodinaacutemica 12
22 El vino ecoloacutegico 12 221 Vinos biodinaacutemicos 13
3 Los productos y vinos bioloacutegicos a nivel mundial 14
31 La produccioacuten de alimentos bioloacutegicos 14 32 El consumo mundial de vinos ecoloacutegicos y su evolucioacuten 15
321 Los principales mercados mundiales 17
4 Oferta 19
41 La produccioacuten de productos alimentarios bioloacutegicos en Italia 19 42 Comercio exterior italiano de productos bioloacutegicos 24
421 Importaciones de productos alimentarios 24 422 Exportaciones de productos alimentarios bioloacutegicos 26
43 La produccioacuten de vino bioloacutegico en Italia 29 44 Comercio exterior de vinos bioloacutegicos 32
441 Exportaciones de vinos bioloacutegicos 32 442 Importaciones de vino bioloacutegico 34
5 Demanda 36
51 El consumo de productos alimentarios bioloacutegicos 36 511 Segmentacioacuten por productos 37
52 El consumo de vinos bioloacutegicos en Italia 40 521 Segmentacioacuten por tipo de vino 40
6 Precios 44
61 Precios de los productos alimentarios bioloacutegicos 44 62 Precios y maacutergenes del vino bioloacutegico 47
7 Percepcioacuten del producto espantildeol 49
8 Canales de distribucioacuten 51
81 Descripcioacuten de los principales canales de distribucioacuten 51 82 La distribucioacuten por tipologiacutea de producto 53 83 El comercio electroacutenico de productos alimentarios bioloacutegicos 55 84 La influencia de la COVID-19 en la distribucioacuten de productos bioloacutegicos 56
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4 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
9 Acceso al mercado ndash Barreras 58
91 Normas generales de la produccioacuten bioloacutegica 58 92 Normas de produccioacuten del vino 60
10 Perspectivas del sector 62
101 Perspectivas para los productos alimentarios bioloacutegicos 62 102 Perspectivas para los vinos bioloacutegicos 63
11 Oportunidades y amenazas 65
111 Oportunidades y amenazas de los alimentos bioloacutegicos 65 112 Oportunidades y amenazas de los vinos bioloacutegicos 66
12 Informacioacuten praacutectica 67
121 Instituciones espantildeolas 67 122 Proacuteximas ferias relacionadas 67 123 Federaciones y Asociaciones 67 124 Prensa especializada 69
13 Bibliografiacutea 70
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
1 Resumen ejecutivo
El estudio que acompantildea a este documento tiene como objetivo dar a conocer el mercado de los
productos alimentarios y los vinos bioloacutegicos en Italia Con eacutel se trata de exponer una visioacuten
amplia del sector su desarrollo reciente y las perspectivas en los proacuteximos antildeos a traveacutes de
datos de origen demograacutefico y econoacutemico
Como premisa se debe saber que al ser un mercado que abarca un gran nuacutemero de productos no
existe una partida arancelaria que delimite el sector de una manera uniacutevoca
Desde una perspectiva a nivel mundial la produccioacuten de productos alimentarios bioloacutegicos se ha
visto incrementada gracias al crecimiento de nuacutemero de hectaacutereas dedicadas a estos cultivos por
todo el planeta El valor de esta produccioacuten alcanzoacute el valor total de 1055 miles de millones de
euros y cuenta con Australia Argentina y China como principales productores por superficie
agriacutecola
En cuanto a los vinos se ha podido estudiar que desde el antildeo 2013 su consumo ha llegado a
duplicarse a nivel mundial Frente a una evolucioacuten negativa de los vinos tradicionales esta
modalidad sigue incrementaacutendose antildeo tras antildeo pasando de 441 millones de botellas consumidas
en 2013 a 729 millones en 2019 Los principales mercados internacionales son Italia Espantildea
Francia Alemania y Estados Unidos
Oferta
En Italia la produccioacuten de productos bioloacutegicos tiene un valor de 1836 millones de euros a
precios de produccioacuten y 3050 millones a precios de mercado El sector estaacute compuesto por un
total de 20092 empresas un 86 maacutes con respecto al 2018 De ellas un 23 son
importadores un 461 se dedica a la preparacioacuten y un 516 se encarga de la produccioacuten y la
preparacioacuten de productos
Se trata de un sector concentrado en el que las cuatro principales empresas acumulan un 275
del total aunque este porcentaje se estaacute viendo disminuido lenta y progresivamente Con
respecto a la divisioacuten por productos los considerados ldquoprocesadosrdquo ha obtenido un crecimiento de
un 09 con respecto al 2018 mientras que los ldquofrescosrdquo han crecido un 36
En cuanto a la produccioacuten de vino bioloacutegico Italia es principal productor del continente europeo
alberga un tercio de los vintildeedos del continente y ha pasado de 52000 hectaacutereas dedicadas en 2013
a 103500 en 2016 Su produccioacuten se encuentra en torno a los 500 millones de litros anuales y
Sicilia Apulia y Toscana son las principales regiones productoras
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Comercio internacional
Las importaciones de productos alimentarios se dan sobre todo en las hortalizas los productos de
panaderiacutea cereales preparados y bebidas vegetales con una mayor incidencia en el comercio al
por menor especializado En cuanto a los productos procedentes de terceros paiacuteses Asiacutea sigue
siendo el principal proveedor seguido de los paiacuteses europeos de fuera de la UE y Ameacuterica Latina
En cuanto a las exportaciones en 2018 alcanzaron un valor de 2266 millones de euros
incrementaacutendose un 10 con respecto a 2017 y un 597 con respecto al 2008 Italia es el
segundo paiacutes maacutes importante en la exportacioacuten de productos alimentarios bioloacutegicos solo por
detraacutes de EE UU
La mayor parte de sus exportaciones tienen como destino paiacuteses europeos destacando Francia
Alemania y Escandinavia
En cuanto a las importaciones de vinos bioloacutegicos dado el arraigo del Made in Italy en el
mercado nacional es difiacutecil encontrar datos precisos acerca de las compras en el exterior Por ello
se ha decidido realizar un store-check digital disponible en la Tabla 5 del propio estudio
Las exportaciones de vinos por el contrario se ha sabido que han alcanzado el valor de 192
millones de euros un 40 maacutes que en el antildeo anterior llegando a suponer un 10 del total de
las exportaciones del sector agroalimentario bioloacutegico Del total del vino vendido fuera de Italia un
66 tuvo como destino paiacuteses europeos mientras que un 34 se destinoacute a terceros paiacuteses
Demanda
El antildeo 2019 finalizoacute con un resultado positivo para el sector con un crecimiento del 2 en el
volumen de negocios comparado al 2018 Sin embargo esta evolucioacuten ha sido inferior a la de
antildeos anteriores como consecuencia de una estabilizacioacuten de la demanda Este desempentildeo ha
sido mejor que en el caso de los productos alimentarios convencionales que se han incrementado
solo un 09 con respecto a antildeos anteriores
Este buen resultado se ha dado gracias a factores como una distribucioacuten de productos bioloacutegicos
en crecimiento una oferta en continua evolucioacuten en cantidad y calidad y al incremento de las
intolerancias alimenticias entre otros
En una segmentacioacuten por productos los denominados ldquoprocesadosrdquo cuentan con un peso del
584 del total del mercado mientras que los ldquofrescosrdquo suman un 416 del total En teacuterminos de
valor absoluto los productos denominados procesados alcanzaron un valor de 10722 millones de
euros y los frescos 7638 millones de euros
En cuanto al consumo de vino bioloacutegico en Italia tambieacuten se ha visto incrementado en un 18
con respecto al 2018 con un total de 494 millones de litros comercializados en el mercado
domeacutestico suponiendo un crecimiento de un 234 desde 2007
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Por tipologiacuteas de vino el vino tinto es el preferido por los consumidores en Italia En 2019 supuso
el 57 de las ventas de vino bioloacutegico en gran distribucioacuten un 128 maacutes que en 2018 El blanco
por su parte crece de manera maacutes significativa hasta un 151 Este eacutexito encuentra su justificacioacuten
por el aprecio de los consumidores hacia el vino bioloacutegico gracias a valores como el respeto al
medio ambiente la salubridad y la autenticidad
Precios
Los precios de los productos alimentarios bioloacutegicos estaacuten condicionados dinaacutemicas fuertemente
diferenciadas entre categoriacuteas de productos Ademaacutes la presencia de una demanda de productos
superior al incremento de la oferta de materias primas ha generado una escasez En los primeros
nueve meses del antildeo 2019 se ha registrado una caiacuteda de las cotizaciones de las principales
materias primas los cereales cayeron un 117 los aceites vegetales refinados un 34 y los
aceites vegetales puros un 83 La cotizacioacuten de las harinas ha crecido un 26
El crecimiento medio del precio de los productos finales considerados bioloacutegicos ha sido de un
28 desde el 2015 al 2019 frente a un incremento de un 06 de los precios medios de la industria
alimentaria total
Por lo que respecta a los vinos existe un rendimiento asociado menor que el considerado como
ldquoconvencionalrdquo llegando a generar entre un 10 y un 11 menos de ingresos Aunque los gastos
en los que se incurre en materia de fertilizacioacuten y proteccioacuten fitosanitaria son maacutes bajos hay otros
que hacen que los gastos variables del vintildeedo bioloacutegico sean comparables a al convencional El
resultado es un margen bruto por hectaacuterea un 13 maacutes bajo que en el cultivo tradicional
Canales de distribucioacuten
En torno a dos tercios de las ventas de productos bioloacutegicos se llevan a cabo a traveacutes del comercio
al por menor no especializado El comercio especializado tiene tambieacuten una cuota relevante pero
en disminucioacuten en el 2019 y cuenta con 1300 establecimientos y supermercados especializados
4300 herboristeriacuteas y unas 1000 farmacias que venden este tipo de productos
Los comedores escolares conforman el canal principal con una cuota que se ha mantenido
estable en los uacuteltimos antildeos gracias a la utilizacioacuten de productos bioloacutegicos a bajo coste con el
objetivo de contener el gasto de las instituciones
La facturacioacuten sectorial a precios finales en 2019 ha alcanzado para el comercio al por menor no
especializado 1575 millones de euros para el especializado 985 millones de euros y para los
comedores escolares 490 millones de euros
Se debe tener en cuenta el auge del comercio electroacutenico en la alimentacioacuten orgaacutenica que ha
crecido un 134 desde 2013 a 2017 pasando en estos antildeos de 147 tiendas online a 344 Los
restaurantes del segmento orgaacutenico tambieacuten se incrementaron en un 60
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Acceso al mercado ndash Barreras
Al ser Italia y Espantildea paiacuteses pertenecientes a la Unioacuten Europea hace que entre ambos paiacuteses esteacute
establecido el libre comercio de bienes y servicios que las normativas de produccioacuten distribucioacuten
y comercializacioacuten sean las mismas Por ello a lo uacutenico a lo que se deberaacute hacer frente de manera
conjunta es al cumplimiento del El Reglamento (UE) 2018848 del Parlamento Europeo y del
Consejo del 30 de mayo de 2018 sobre produccioacuten ecoloacutegica y etiquetado de los productos
ecoloacutegicos
Como normas especiacuteficas para el vino en el mismo Reglamento se articulan una serie de normas
(art18 y anexo II parte VI) que complementan a las reglas establecidas en el artiacuteculo 1 apartado 2
letra l) del Reglamento (UE) nordm 13082013
En el caso de la produccioacuten biodinaacutemica se encuentra regida por la Normativa Internacional
para la Certificacioacuten y uso de las marcas Demeter Biodinaacutemica y marcas relacionadas
(actualizacioacuten de julio de 2019)
Perspectivas del sector
Las perspectivas para el sector de lo bioloacutegico para los proacuteximos antildeos se han visto condicionadas
de una manera tajante por los efectos de la COVID-19 sobre el total de la economiacutea italiana En
este sentido se ha podido comprobar como la frecuencia de compra se ha reducido pero se ha
incrementado el tique medio como consecuencia de la caiacuteda del consumo fuera de casa
Para el proacuteximo 2021 se espera una recuperacioacuten de las ventas en el mercado italiano de un
46 gracias a la recuperacioacuten de los distintos canales de distribucioacuten sobre todo el de los
comedores escolares que se espera que se incremente en un 40
Con respecto al consumo de vinos se espera que los principales mercados Italia Francia y
Espantildea lleguen a alcanzar la produccioacuten de 2000 millones de botellas
Italia es y continuaraacute siendo un paiacutes exportador en 2018 la cuota de vino bioloacutegico consumido
en el mercado domeacutestico fue de un 118 y se espera que disminuya hasta un 93 en el 2023
alcanzando una cuota de exportacioacuten del 90
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
2 Definicioacuten del sector
21 Delimitacioacuten sectorial
Este estudio de mercado trata de proporcionar una visioacuten general acerca del mercado de los
productos agroalimentarios y el vino bioloacutegicos en Italia Al tratarse de un mercado que abarca
un amplio nuacutemero de productos no existe una partida arancelaria que delimite el sector de una
manera taacutecita
Tal y como lo marca la Unioacuten Europea se utilizaraacuten tambieacuten como sinoacutenimos los teacuterminos
ecoloacutegico y orgaacutenico Cabe destacar que en Italia paiacutes para el que se realiza este estudio el
teacutermino maacutes utilizado en este sentido es el de bioloacutegico
Debido a la amplitud del sector para definir queacute tipo de productos se engloban en esta clasificacioacuten
es necesario acudir a la legislacioacuten europea que los regula Hasta el momento han sido los
Reglamentos CE nordm 8342007 8892008 9672008 12542008 y 7102009 del Consejo los que
estableciacutean las normas de produccioacuten Sin embargo a partir del proacuteximo 1 de enero de 2021 seraacute
el Reglamento UE 2018848 del Parlamento Europeo y del Consejo1 Dicho reglamento fue
publicado el 30 de mayo de 2018 y regula la produccioacuten ecoloacutegica y el etiquetado de productos
ecoloacutegicos
De acuerdo con el Reglamento la produccioacuten ecoloacutegica engloba un procedimiento de gestioacuten
agriacutecola y produccioacuten de alimentos obtenidos con praacutecticas respetuosas con el medio ambiente
y el clima respetando la biodiversidad los recursos naturales y el bienestar animal De esta
manera se trata de dar respuesta a una demanda creciente que busca productos con oriacutegenes
naturales En el propio Reglamento se establece un doble papel social de la produccioacuten ecoloacutegica
la demanda de productos naturales y la contribucioacuten a la proteccioacuten del medio ambiente el
desarrollo de espacios rurales y el respeto al bienestar animal
Los productos regulados por este Reglamento son los productos agriacutecolas vivos o no
transformados incluidas las semillas y materiales de reproduccioacuten vegetal los productos
agriacutecolas transformados destinados a la alimentacioacuten humana (entre los que se incluyen los vinos)
y los piensos
Para la consideracioacuten de cualquier producto como ecoloacutegico se deben cumplir con los principios
especiacuteficos para cada una de las ramas de este tipo de produccioacuten
1 Eur-lexeuropaeu 2020 EUR-Lex - 32018R0848 - EN - EUR-Lex [online] Available at lthttpseur-lexeuropaeulegal-
contentESTXTuri=CELEX3A32018R0848gt
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
1 Entre los principios generales se incluyen el respeto de los sistemas y ciclos y el
mantenimiento del ecosistema la conservacioacuten de elementos del paisaje utilizacioacuten
responsable de la energiacutea y los recursos dar respuesta a la demanda sin dantildear al medio
la salud o los animales la garantiacutea de la integridad de la produccioacuten en todas sus etapas
el disentildeo y gestioacuten de procesos bioloacutegicos basados en sistemas ecoloacutegicos la restriccioacuten de
medios externos (con excepciones) la adaptacioacuten de la produccioacuten al Reglamento la
exclusioacuten de la clonaciones de animales o la criacutea irresponsable y un mantenimiento de
bienestar animal elevado respetando las necesidades de cada especie
2 En cuanto a los principios especiacuteficos para las actividades agrarias y la acuicultura se
encuentran el mantenimiento y la mejora de la fertilidad la estabilidad la retencioacuten del
agua y la biodiversidad del suelo la reduccioacuten del uso de recursos no renovables y
medios externos el reciclaje de residuos y subproductos el uso de semillas y animales
con diversidad geneacutetica la eleccioacuten de variedades vegetales seguacuten particularidades de
los sistemas especiacuteficos de produccioacuten el uso de materiales ecoloacutegicos de reproduccioacuten
vegetal la obtencioacuten de variedades atendiendo a las limitaciones naturales en los cruces
la posibilidad de que se utilicen materiales de reproduccioacuten vegetal de la misma
explotacioacuten la eleccioacuten de especies animales con diversidad geneacutetica la produccioacuten
ganadera adaptada al lugar aplicacioacuten de praacutecticas ganaderas que mejoren el sistema
inmunitario y refuercen las defensas naturales la obtencioacuten de productos ganaderos
ecoloacutegicos a partir de animales que han sido criados en explotaciones ecoloacutegicas
mantenimiento sanitario del medio acuaacutetico y sus ecosistemas alimentacioacuten de los
organismos acuaacuteticos con piensos sostenibles y la prevencioacuten de riesgos en especies con
intereacutes de conservacioacuten
3 Por otra parte los principios aplicables a la transformacioacuten de alimentos pasando por la
produccioacuten a partir de ingredientes agrarios ecoloacutegicos la restriccioacuten del uso de aditivos
alimentarios asiacute como ingredientes no ecoloacutegicos la exclusioacuten de sustancias y meacutetodos
que conduzcan a error sobre la naturaleza del producto la transformacioacuten de alimentos a
traveacutes de meacutetodos bioloacutegicos mecaacutenicos y fiacutesicos y la exclusioacuten de alimentos que contengan
nanomateriales artificiales
4 Por uacuteltimo los principios aplicables a la transformacioacuten de piensos incluyen la produccioacuten
de piensos ecoloacutegicos a partir de materias primas ecoloacutegicas la restriccioacuten del uso de
aditivos la exclusioacuten de sustancias y meacutetodos que conduzcan a error sobre la naturaleza
del producto y la transformacioacuten a traveacutes de medios bioloacutegicos mecaacutenicos y fiacutesicos
En el propio Reglamento se establecen tambieacuten las normas de produccioacuten para cada uno de los
productos susceptibles de ser vendidos bajo la marca bioloacutegica Estas normas regulan la prohibicioacuten
del uso de OMG2 las normas de produccioacuten vegetal y animal y la produccioacuten de productos
transformados entre otras
La Federacioacuten Internacional de los Movimientos de la Agricultura Orgaacutenica publicoacute el pasado
mes de marzo los principios de la agricultura orgaacutenica con el objetivo de inspirar al movimiento
2 OMG Organismos geneacuteticamente modificados
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orgaacutenico en general y orientar al desarrollo de poliacuteticas programas y normas de la propia
institucioacuten Los principios fundamentales son los siguientes
bull Principio de salud aboga por la unioacuten entre la salud de las personas comunidades y la
salud de sus ecosistemas El mantenimiento del bienestar y el desarrollo de la inmunidad
resiliencia y regeneracioacuten deben complementar la ausencia de enfermedad Asiacute el rol de la
agricultura orgaacutenica es el de mantener y mejorar la salud de individuos y ecosistemas
bull Principio de ecologiacutea indica que el principal objetivo es el equilibrio ecoloacutegico mediante el
disentildeo de sistemas agrarios la formacioacuten de haacutebitats y el mantenimiento de la diversidad
bull Principio de equidad los participantes de la agricultura orgaacutenica deben conducir su
actividad hacia la justicia a todos los niveles Se trata de que la agricultura orgaacutenica
proporcione calidad de vida contribuya a la soberaniacutea alimentaria y a la reduccioacuten de la
pobreza Ademaacutes aboga por proporcionar a los animales condiciones de vida seguacuten sus
necesidades
bull Principio de precaucioacuten afirma que la responsabilidad y la precaucioacuten son elementos
fundamentales en la gestioacuten y desarrollo de tecnologiacuteas Considera el conocimiento
cientiacutefico como fundamental pero no suficiente la experiencia el conocimiento local y la
tradicioacuten tambieacuten ofrecen soluciones uacutetiles
La regulacioacuten de la produccioacuten de estos productos se lleva a cabo por la Oficina de Certificacioacuten
Demeter3 del paiacutes correspondiente En Italia hay un total de 402 operadores autorizados
Segmentos considerados
Dada la amplitud y la complejidad del propio sector se ha considerado oportuno centrar el estudio
en dos tipologiacuteas de segmentos
A Canales de distribucioacuten
a Distribucioacuten no especializada
b Distribucioacuten especializada
c Comedores escolares
Estos canales se estima que suponen entre un 80 y un 85 del total del consumo de productos
procedentes de agricultura bioloacutegica en Italia4
B Productos
a Procesados
i Pasta arroz pan harina cereales y bebidas vegetales
ii Conservas de fruta y verdura miel fruta seca legumbres y zumos fruta
iii Vino aceite platos preparados y cafeacute
iv Galletas y productos de horno cereales preparados y chocolate
3 httpsdemeterit
4 Quedan excluidos por tanto debido a su alta fragmentacioacuten las ventas directas por pequentildeos productores los grupos de compra y de
consumidores y la restauracioacuten comercial y colectiva La industria no se ha evaluado de manera individual ya que se incluyen en los Reproductos terminados y podriacutean llevar a duplicidades
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
b Frescos
i Frutas y hortalizas
ii Carnes embutidos huevos pescado y proteiacutena vegetal
iii Laacutecteos
211 Produccioacuten Biodinaacutemica
La produccioacuten biodinaacutemica de productos alimentarios estaacute basada en un enfoque holiacutestico
teorizado por Rudolf Steiner que entiende la agricultura con la principal prioridad de la vitalidad5
La agricultura biodinaacutemica se define como un meacutetodo de produccioacuten agraria dentro de la
denominada como ldquoecoloacutegicardquo Este meacutetodo considera a las explotaciones como organismos
complejos haciendo hincapieacute en la relacioacuten entre animales plantas y suelos Se trata de considerar
al conjunto como un sistema equilibrado en el que se debe evitar intervenciones del exterior y en el
que se tiene en cuenta la peacuterdida de nutrientes
Los productores biodinaacutemicos conciben las explotaciones como una uacutenica entidad basada en la
ecologiacutea que contiene organismos independientes Subraya la importancia de la integracioacuten de
los cultivos y la ganaderiacutea el reciclaje de los nutrientes la conservacioacuten del suelo y la salud de
los animales y cultivos Bajo esta teoriacutea los ganaderos y agricultores forman parte del conjunto
Al igual que en la agricultura ecoloacutegica tradicional se trata de evitar el uso de herbicidas quiacutemicos
pesticidas y fertilizantes En este caso se diferencia de otros sistemas debido al uso de preparados
para el compost y aerosoles para el terreno de origen vegetal y mineral asiacute como la adhesioacuten al
calendario de siembra en torno al movimiento de los astros
22 El vino ecoloacutegico
Cabe destacar que una de las principales novedades que incluye el Reglamento UE 2018848 es
la mencioacuten a la produccioacuten de vinos ecoloacutegicos Se establece que la produccioacuten de vino ecoloacutegico
debe estar sujeta a las mismas normas que los alimentos ecoloacutegicos transformados Asimismo
debe ser producido uacutenicamente con materias primas consideradas ecoloacutegicas con adicioacuten de otras
materias autorizadas conforme al propio Reglamento
En este sentido existen otros reglamentos relacionados con la produccioacuten del vino ecoloacutegico
aunque el maacutes actualizado es el Reglamento de Ejecucioacuten (UE) nordm 2032012 En su capiacutetulo 3
bis se especifican las normas para la elaboracioacuten de vino Las principales bases de este capiacutetulo
son6
5 Basado en la teoriacutea desarrollada e impartida por Rudolf Steiner en 1924
6 ldquoVINI GREENrdquo ndash Mario Federzoni para LAMADIA Travelfood N 341 octubre de 2019
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
bull La utilizacioacuten uacutenicamente de uvas cultivadas con meacutetodos de agricultura bioloacutegica sin
sustancias quiacutemicas de siacutentesis y sin OGM
bull Para la vinificacioacuten se podraacuten utilizar solamente productos enoloacutegicos y procesos
autorizados por el reglamento evitando la adicioacuten de sustancias quiacutemicas utilizadas para la
correccioacuten del vino7
bull La cantidad maacutexima de sulfitos permitidos para el vino bioloacutegico es de 100mgl para el
vino tinto y de 150mgl para el vino blanco y rosado con un diferencial de 30mgl cuando el
azuacutecar residual presente sea superior a 2 grl La derivacioacuten del producto de uvas bioloacutegicas
seraacute controlada por varios certificadores
bull La exclusioacuten de procedimientos y praacutecticas que conduzcan a error sobre la naturaleza de
los productos ecoloacutegicos
bull Seguimiento de las recomendaciones del estudio ORWINE8
En general los productos y sustancias podraacuten ser usados siempre que se obtengan a partir de
materia prima ecoloacutegica se utilicen las sustancias y los productos permitidos por el propio
Reglamento y aquellos productos derivados de materia prima ecoloacutegica deberaacuten ser utilizados en
caso de que esteacuten disponibles
221 Vinos biodinaacutemicos
La produccioacuten de vinos biodinaacutemicos reivindica la total naturalidad en el cultivo de la vid en el
conjunto su entorno Tanto la naturaleza como los seres vivos y los humanos son parte del proceso
de elaboracioacuten y buscan un equilibrio natural
Algunas de las principales condiciones para que un vino sea considerado como biodinaacutemico son las
siguientes
bull Seguimiento de teacutecnicas agriacutecolas saludables que respeten la rotacioacuten de los cultivos el
uso de abonos verdes y de forrajes producidos en la misma explotacioacuten Destaca la ausencia
de productos quiacutemicos para el abono de la vid utilizaacutendose solo productos vegetales
animales y minerales
bull Como aditivos de fertilizacioacuten estaacuten permitidos los preparados vegetales y minerales
bull Seguimiento del calendario astronoacutemico para la siembra cura poda y recogida de la uva
7 Referido al uso de aacutecido soacuterbico en la desulfuracioacuten
8 Viticultura y produccioacuten de vino orgaacutenicos desarrollo del entorno y las tecnologiacuteas enfocadas al consumidor para la mejora de la calidad
del vino ecoloacutegico y el marco legislativo con base cientiacutefica ndash proyecto de investigacioacuten financiado por la Comisioacuten Europea iniciado en 2006 acerca de la produccioacuten de vino ecoloacutegico
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
3 Los productos y vinos bioloacutegicos a
nivel mundial
31 La produccioacuten de alimentos bioloacutegicos
Seguacuten los datos publicados por las instituciones FiBL9 e IFOAM10 la superficie mundial dedicada a
la agricultura bioloacutegica estaba en torno a los 715 millones de hectaacutereas en el antildeo 2018 lo que
supuso un incremento de 17 millones de hectaacutereas respecto al antildeo anterior
Australia se posiciona como el primer paiacutes por superficie agriacutecola cultivada con 357 millones de
hectaacutereas le siguen Argentina con 36 millones y China con 31 millones de hectaacutereas
Aproximadamente el 503 del terreno dedicado a la agricultura bioloacutegica se encuentra en Oceaniacutea
seguido de Europa con un 218 y Ameacuterica Latina con un 112
La produccioacuten mundial de productos considerados como bioloacutegicos ha alcanzado el valor de 1055
miles de millones de doacutelares en el antildeo 2018 (en torno a 967 miles de millones de euros) Estados
Unidos es el principal mercado con un valor de 406 miles de millones de euros le siguen Francia
y China con 91 y 81 miles de millones de euros respectivamente Italia (35 miles de millones de
euros) Canadaacute (31 miles de millones de euros) Suiza (27 millones de euros) Reino Unido (25
miles de millones de euros) Suecia (23 miles de millones de euros) y Espantildea (19 miles de millones
de euros) cierran la lista de los 10 principales paiacuteses en produccioacuten bioloacutegica Entre los mercados
emergentes destaca India para la que se espera un crecimiento del mercado de un 23 desde
2019 a 2023
Con respecto al nuacutemero de productores en 2017 se registroacute actividad de al menos 29 millones de
personas El 40 del total de los productores a nivel mundial se encuentran en Asia seguidos de
Aacutefrica (28) y Latinoameacuterica (16) India Uganda y Meacutejico son los paiacuteses con maacutes productores
con 823000 210352 y 210000 respectivamente Con respecto al antildeo 2016 se dio un incremento
del nuacutemero de personas dedicadas a la produccioacuten de un 5
9 FiBL Instituto De Investigacioacuten De Agricultura Orgaacutenica
10 IFOAM Federacioacuten Internacional De Agricultura Orgaacutenica
EM
15 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 1 CRECIMIENTO EN TIERRA DEDICADA A CULTIVO BIOLOGICO POR
CONTINENTE
Datos de 2017
Fuente Encuesta FiBL 2019 basada en datos de gobiernos sector privado y certificadores
Para Italia el sector de lo bioloacutegico representa en torno al 37 del total del consumo alimentario
de venta al por mayor Este dato representa una incidencia inferior con respecto a otros paiacuteses
europeos como Dinamarca con un 115 Suiza con un 99 Suecia con un 96 Austria con un
89 y Luxemburgo con un 8
32 El consumo mundial de vinos ecoloacutegicos y su evolucioacuten11
Desde el antildeo 2013 el consumo mundial de vinos ecoloacutegicos ha llegado casi a duplicarse de acuerdo
con el estudio de IWSR drink market anaacutelisis realizado bajo demanda del saloacuten franceacutes Milleacutesimo
Bio Los vinos denominados ecoloacutegicos orgaacutenicos o bioloacutegicos siguen una tendencia creciente en
su consumo a pesar de que la situacioacuten general no parece positiva para el consumo general de
vino De acuerdo con el informe se espera que para 2023 el consumo mundial de vino en el mundo
llegue a los 28000 millones de botellas es decir se mantenga estable en los uacuteltimos antildeos y supone
una caiacuteda del 28 con respecto a lo registrado en 2013 De estos en torno al 97 estaraacute
representado por vino no ecoloacutegico aunque se espera que su progresioacuten sea negativa con una
caiacuteda del 46 desde 2013 hasta la previsioacuten para 2023
11
El consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013 por Vicent Escamilla Datos basados en el estudio IWSR para
SudVinBioMilleacutesime BIO
14102490
760 7 3
313020
130
8210 7550
105025
19440
10260
Africa Asia Europa Latinoameacuterica Norte Ameacuterica Oceaniacutea Mundo
Crecimiento anual (20162017) Crecimiento en los uacuteltimos 10 antildeos
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 2 EVOLUCIOacuteN DEL CONSUMO DE VINO BIOLOacuteGICO Y NO BIOLOacuteGICO EN EL
MUNDO
Datos de 2019 porcentaje
Fuente Escamilla Vincent ldquoEl consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013rdquo
Por su parte el vino ecoloacutegico estaacute llevando a cabo un desarrollo muy importante seguacuten dicho
estudio Su consumo fue de 441 millones de botellas en 2013 y desde entonces su crecimiento
progresivo se ha mantenido constante En el antildeo 2018 se consumieron 729 millones de botellas y
2019 cerroacute con un total de 976 millones de botellas de vino ecoloacutegico consumidas a nivel mundial
suponiendo un crecimiento de un 1213 con respecto a 2013 Asiacute el segmento ecoloacutegico ha
conseguido un incremento de consumidores y cuota de mercado alcanzando un 26 del total en
2018 frente al 15 alcanzado en 2013 y se espera que cierre 2020 habiendo alcanzado la barrera
del 3 12
12
Estimaciones realizadas antes de la crisis COVID-19
0
200
400
600
800
1000
1200
2600
2650
2700
2750
2800
2850
2900
2013 2018 2019 2020 2021 2023
Total No ECO ECO
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 3 EVOLUCIOacuteN DEL CONSUMO DE VINO BIOLOacuteGICO EN ALEMANIA ESPANtildeA
FRANCIA ITALIA Y EE UU
Millones de botellas
Fuente Escamilla Vincent ldquoEl consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013rdquo
321 Los principales mercados mundiales
El informe mencionado se encarga de analizar el mercado del vino ecoloacutegico en Italia Espantildea
Francia Alemania y Estados Unidos considerados mercados clave del sector En conjunto los
cinco paiacuteses consumieron 4387 millones de botellas a lo largo del antildeo 2018 que supone el 602
del consumo total de vino bioloacutegico en ese antildeo El segmento del vino tinto con 214 millones de
botellas fue el maacutes consumido le siguen 1317 millones de botellas de vino blanco 47 millones de
botellas de vino espumoso y 46 millones de vino rosado Las estimaciones para el antildeo 2023 apuntan
que se alcance un total de 637 millones de botellas de vino ecoloacutegico consumidas con un
crecimiento del 60 para vino rosado 48 para vino tinto y vino espumoso y 35 para vino blanco
Si las previsiones se cumplen la produccioacuten tambieacuten se veraacute incrementada Actualmente Espantildea
es el paiacutes con mayor superficie de vintildeedos considerados ecoloacutegicos y se espera que continuacutee en
esa posicioacuten en 2023 con 160000 hectaacutereas seguidas por las 115000 esperadas para Francia y
las 96320 para Italia
0
50
100
150
200
250
2013 2018 2019 2020 2021 2023
Francia2013-2018 +512018-2020+71
Alemania2013-2018 +602018-2020+25
EE UU2013-2018 +902018-2020+61
Italia2013-2018 132018-2020+26
Espantildea2013-2018 3002018-2020+125
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 4 EVOLUCIOacuteN EN LA PRODUCCIOacuteN DE VINO ECOLOacuteGICO EN LOS TRES
PRIMEROS PRODUCTORES
Millones de botellas
Fuente Escamilla Vincent ldquoEl consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013rdquo
Cabe destacar que aunque Espantildea es el paiacutes con maacutes superficie dedicada al vintildeedo ecoloacutegico
Italia es liacuteder de produccioacuten habiendo alcanzado los 708 millones de botellas producidas en 2018
seguidas de las 361 de Francia y las 341 de Espantildea Para 2023 se espera que el ranking se
mantenga con Italia a la cabeza (924 millones de botellas) seguido por Francia (613 millones de
botellas) y Espantildea (599 millones de botellas)
Con respecto a los consumidores de vino ecoloacutegico tradicionalmente Alemania ha sido liacuteder sin
embargo se espera que para 2021 Francia lo haya superado y se coloque como primer consumidor
global en 2023 De hecho Francia ha visto incrementado su consumo en un 51 desde el 2013 y
un crecimiento esperado de un 71 entre 2018 y 2023
Tanto Italia como Espantildea no se encontraraacuten en la lista de los principales consumidores ya que la
mayor parte de su produccioacuten estaacute destinada a la exportacioacuten En Italia las exportaciones de vino
ecoloacutegico suponen un 882 del total de la produccioacuten y se espera que ascienda hasta el 907
en 2023 Espantildea por su parte exportoacute un 91 de sus botellas en 2018 sin embargo se espera
que para el antildeo 2023 descienda a un 89
420708
924241
341
599
165
361
613
2013 2018 2020
Italia Espantildea Francia
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
4 Oferta
41 La produccioacuten de productos alimentarios bioloacutegicos en Italia
La produccioacuten italiana de productos bioloacutegicos alcanza un valor de 1836 millones de euros a precios
de produccioacuten y 3050 millones de euros a precios de mercado De acuerdo con los datos
proporcionados por SINAB13 el sector se compone por un total de 20092 empresas14 lo que
supone un crecimiento de un 86 con respecto al antildeo anterior De estas un 516 se dedica a la
produccioacuten y preparacioacuten de productos un 461 se dedica exclusivamente a la preparacioacuten y un
23 pertenece a los importadores
TABLA 1 REPARTO DE LAS EMPRESAS DEL SECTOR Y VARIACIOacuteN INTERANUAL
Datos 2019
Tipologiacutea Nordm de participantes Variacioacuten (20182019)
Productorespreparadores 10363 +102
Preparadores 9257 +65
Importadores 472 +148
Total 20092 +86
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Del total de las empresas dedicadas al sector de la produccioacuten alimentaria bioloacutegica existe una
gran concentracioacuten geograacutefica Sicilia Toscana Apulia Emilia Romana y Lombardiacutea agrupan un
514 del total de las empresas
13
Sistema drsquoInformazione Nazionale SullrsquoAgricoltura Biologica (Sistema de Informacioacuten Nacional de Agricultura Bioloacutegica) 14
Datos hasta el 31 de diciembre de 2018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 5 REPARTO TERRITORIAL DE LAS EMPRESAS
Del total del territorio italiano
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Dentro de esas 20092 empresas Italia cuenta con un total de 58954 personas activas un 28
superior al 2018 En total los operadores dedicados al sector bioloacutegico han crecido un 42
pasando de 75873 en 2017 a 79046 en 2018
El peso de las cuatro primeras empresas del mercado pasa del 277 en 2018 al 275 en 2019
y las primeras ocho empresas pasan de una cuota del 371 al 366 en 2019 reduciendo asiacute el
marcado caraacutecter fragmentado del sector El grupo ECOR-NATURASI condiciona estos resultados
ya que su facturacioacuten agrupa el 166 del total del mercado
Con respecto a la divisioacuten por productos el segmento de procesados ha crecido un 09 desde el
antildeo pasado alcanzando asiacute un 584 del total Los productos frescos suponen el 416 restante y
han generado un crecimiento de un 36 desde 2018
Calabria7 Campania
5
Emilia Romagna
9
Lazio5
Lombardia8
Piemonte6
Puglia10
Sicilia13
Toscana12
Veneto7
Resto18
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Datos de los principales operadores del sector
GRAacuteFICO 6 CUOTA DE MERCADO DE LOS 4 PRINCIPALES OPERADORES DEL SECTOR
Evolucioacuten anual de la cuota de mercado
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Los principales operadores del sector han ido perdiendo parte de su cuota de mercado de una
manera ligera pero estable dejando patente la desconcentracioacuten que estaacute viviendo el sector en
Italia
En teacuterminos de facturacioacuten general y por producto se mantienen tambieacuten liacutederes los mismos
operadores ECOR-NATURASI y ALCE NERO producen tanto productos procesados como frescos
mientras que CANOVA y RIGIONI DI ASAGO estaacuten especializadas en frescos y procesados
respectivamente
1740
530
370
340
1630
480
350
310
1660
460
330
3
ECOR-NATURASI
RIGONI DI ASIAGO
ALCE NERO
CANOVA
2019 2018 2017
EM
22 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 2 RANKING DE LOS 20 PRIMEROS PARTICIPANTES POR FACTURACIOacuteN
Datos en millones de euros
Empresa Facturado 2019
Variacioacuten media interanual
2017-2019
ECOR-NATURASI (grupo econoacutem) 3071 -140
RIGONI DI ASIAGO 112 -210
CANOVA 87 120
WESSANEN (grupo econoacutem) 866 -
ALCE NERO 74 080
FIORENTINI ALIMENTARI 60 13
GRANAROLO 52 -660
BRIO 488 070
DAMIANO 45 590
MOLINO GRASSI 44 360
ALMAVERDE BIO ITALIA 38 -380
THE BRIDGE 38 1050
FRUTTAGEL 335 1140
IL MANGIARSANO ndash GERMINAL
ITALIA 32 330
KI GROUP HOLDING 30 -1540
EUROFOOD 30 540
NOBERASCO 285 -360
MOLINO SIMA 27 390
RISO SCOTTI 267 -150
FILENI ALIMENTARE 26 170
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
EM
23 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 3 REPARTO DE LA FACTURACIOacuteN POR SEGMENTO DE PRODUCTO
Datos en millones de euros
Empresa Productos frescos
Productos
procesados
Facturado
especiacutefico
2018 2019 2018 2019 2018 2019
ECOR-NATURASI (grupo econoacutem) 1085 114 1875 1931 2968 3071
RIGONI DI ASIAGO bull - 1125 112 1125 112
CANOVA 856 87 - - 856 87
WESSANEN (grupo econoacutem) - - 825 866 825 86
ALCE NERO 17 2 715 72 732 74
FIORENTINI ALIMENTARI - - 54 60 54 60
GRANAROLO 517 527 - - 517 527
BRIO 466 453 43 34 509 487
DAMIANO - - 412 45 412 45
MOLINO GRASSI - - 42 44 42 44
ALMAVERDE BIO ITALIA 30 295 87 85 387 38
THE BRIDGE - - 335 38 335 38
FRUTTAGEL - - 30 335 30 335
IL MANGIARSANO ndash GERMINAL
ITALIA - - 32 32 32 32
KI GROUP HOLDING 6 5 298 25 358 30
EUROFOOD - - 29 30 29 30
NOBERASCO - - 284 285 284 285
MOLINO SIMA - - 264 27 264 27
RISO SCOTTI - - 26 267 26 267
FILENI ALIMENTARE 22 26 - - 22 26
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
EM
24 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
42 Comercio exterior italiano de productos bioloacutegicos
421 Importaciones de productos alimentarios
En los tres canales considerados se estima que el valor total de los productos alimentarios
bioloacutegicos importados en 2019 fue de 172 millones de euros un 132 maacutes que en 2018 y
suponiendo una incidencia del 94 sobre el total comercializado
Las importaciones se refieren de manera limitada a la venta al por menor no especializada y son
relativas sobre todo a hortalizas productos de panaderiacutea cereales preparados y bebidas
vegetales Estos segmentos tienen una incidencia mayor en el comercio al por menor especializado
donde las marcas internacionales como Rapunzel y Provamet estaacuten asentadas
GRAacuteFICO 7 EVOLUCIOacuteN DE LAS IMPORTACIONES EN VALOR Y SU INCIDENCIA EN EL
MERCADO INTERNO
Importaciones en millones de euros incidencia en
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Importaciones desde terceros paiacuteses
De acuerdo con SINAB y su informe anual ldquoBio in Cifre 2020rdquo en 2019 las importaciones de
productos bioloacutegicos estuvieron encabezadas por los cereales (grano duro y tierno maiacutez arroz y
otros cereales) suponiendo un 302 del total del volumen importado Le siguen los cultivos
industriales como la harina de soja las vainas de soja las semillas de girasol y de lino cacahuetes
etc) suponiendo un 195 del total de las importaciones por volumen
000
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
2017 2018 2019
Importaciones ImportacionesMercado interno
EM
25 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Del anaacutelisis de los datos sobre importaciones procedentes de terceros paiacuteses se pudo observar un
incremento de la cantidad total importada de un 131 en 2019 con respecto a 2018 Tienen una
gran incidencia en esa evolucioacuten la categoriacutea de productos industriales que se ha incrementado un
352 respecto a 2018 Otras categoriacuteas que han mostrado un crecimiento positivo son los aceites
vegetales con un 159 los cereales con un 169 y la categoriacutea bajo la que se enmarcan el cafeacute
el cacao los azucares el teacute y las especias con un crecimiento del 169 En el segmento de
verduras y legumbres permanece casi invariable con un incremento del 31
En cuanto a los productos transformados como bebidas productos laacutecteos y miel cereales
transformados frutas y verduras transformadas etc se ha podido observar una caiacuteda del 268 en
los voluacutemenes importados con respecto a 2018 Mientras la categoriacutea de fruta fresca y seca se ha
mantenido praacutecticamente invariable
GRAacuteFICO 8 INCIDENCIA DEL VOLUMEN DE PRODUCTOS BIOLOGICOS IMPORTADOS EN
ITALIA
Por tipo de producto
Fuente ISMEA ndash Bio in cifre 2020
En cuanto a los mercados la situacioacuten entre 2018 y 2019 no ha variado sustancialmente Turquiacutea
se mantiene como el primer paiacutes proveedor con un 182 del total importado seguida de China con
una cuota del 173 y Tuacutenez con un 9
Tanto Asia (324) como los paiacuteses europeos no UE (259) son las aacutereas geograacuteficas de las
cuales se importan mayores cantidades de productos bioloacutegicos En el entorno de estos paiacuteses la
situacioacuten resulta aun asiacute muy diversificada con un rol importante de China en las importaciones de
cultivos industriales y de paiacuteses como Pakistaacuten India y Tailandia para el arroz Entre los paiacuteses
302
19517
127
9
77
38
Cereales
Fruta fresca y seca
Cultivos industriales
Cafeacute cacao azucar te yespecias
Aceites vegetales
Hortalizas y legumbres
Productos transformados
EM
26 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
europeos no pertenecientes a la Unioacuten Europea Turquiacutea se caracteriza por las importaciones de
grano duro y arroz mientras Ucrania por las vainas de soja y el maiacutez
Ameacuterica Latina continuacutea siendo un aacuterea considerable ya que en 2019 se ha importado desde alliacute un
226 del total de los voluacutemenes de productos alimentarios bioloacutegicos Desde alliacute procede sobre
todo la fruta fresca azuacutecar de cantildea y cafeacute
De los paiacuteses africanos Tuacutenez Togo y Egipto son los principales proveedores Tuacutenez sobre todo
resulta un paiacutes estrateacutegico para las importaciones de aceite de oliva bioloacutegico (praacutecticamente la
totalidad de aceite de oliva bioloacutegico importado en Italia procedioacute de Tuacutenez Mientras desde Togo
se importan sobre todo vainas de soja Egipto por uacuteltimo se confirma como un aprovisionador de
hortalizas bioloacutegicas sobre todo patatas y pistachos
Ameacuterica del Norte destaca por sus importaciones de grano tierno sirope de arce de Canadaacute y las
verduras transformadas de Meacutexico
GRAacuteFICO 9 IMPORTACIONES BIOLOacuteGICAS EN ITALIA RANKING DE LOS PRIMEROS 10
PAIacuteSES
de importacioacuten del antildeo 2019
Fuente ISMEA ndash Bio in cifre 2020
422 Exportaciones de productos alimentarios bioloacutegicos
Dado que las estimaciones existentes con respecto a las exportaciones italianas no distinguen entre
materias primas y productos acabados su valorizacioacuten es siempre compleja A esto se le une la
000200400600800
100012001400160018002000
EM
27 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
falta de informacioacuten relativa al sector por parte de ISTAT15 y la presencia de muchos operadores
pequentildeos del vino el aceite la pasta y el queso cuya actividad queda fuera de cualquier estadiacutestica
El 348 de las empresas consideradas en el estudio se dedica a la exportacioacuten y el crecimiento
de sus ventas a terceros paiacuteses en 2019 ha sido del 187 con respecto a 2018
GRAacuteFICO 10 EVOLUCIOacuteN DE LAS EXPORTACIONES EN VALOR Y SU INCIDENCIA EN EL
MERCADO INTERNO
Exportaciones en millones de euros incidencia en
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
De acuerdo con datos de NOMISMA y del Osservatorio Sana en 2018 las exportaciones italianas
del sector bioloacutegico obtuvieron un valor de 2266 millones de euros un 10 superior con respecto
al 2017 y un 597 superior respecto al 2008
Estas cifras hacen que Italia sea el segundo paiacutes maacutes importante en exportaciones de productos
alimentarios bioloacutegicos a nivel mundial solo por detraacutes de Estados Unidos En este ranking le siguen
China Espantildea y Francia
Con respecto a la propensioacuten a la exportacioacuten de las empresas el 23 de la facturacioacuten de las
empresas agroalimentarias bioloacutegicas procede del comercio internacional frente al 21 de las
compantildeiacuteas agroalimentarias tradicionales En este sentido la incidencia de las exportaciones BIO
con respecto al total de las exportaciones agroalimentarias crecioacute un 55 entre 2017 y 2018
15
Istituto Nazionale di Statistiche
2700
2800
2900
3000
3100
3200
3300
3400
3500
3600
600
620
640
660
680
700
720
740
760
780
800
820
2017 2018 2019
Exportacioacuten ExportacionesProduccioacuten
EM
28 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Distribucioacuten geograacutefica de las exportaciones
Las exportaciones de las empresas dedicadas a los productos de agroalimentacioacuten bioloacutegicos
tienen como destino principalmente los paiacuteses europeos representando un 77 del total y el 23
restante mercados en terceros paiacuteses
Francia es el principal paiacutes receptor con un 22 del total de las exportaciones seguida de Alemania
(17) Escandinavia (7) Estados Unidos Espantildea Europa del Este Benelux y Japoacuten con un 6
cada una de ellas
GRAacuteFICO 11 MERCADOS DE DESTINO DE LAS EXPORTACIONES ITALIANAS
del total de las importaciones por mercado
Fuente Osservatorio Sana
Con respecto a los principales canales de venta en el exterior durante 2018 la gran distribucioacuten
encabeza la clasificacioacuten con un 51 del total del facturado a traveacutes de este canal Le siguen los
mayoristas e intermediarios con un 21 el comercio al por menor especializado con un 19 el
sector HORECA con un 5 y el online con un 1
Por tipologiacutea de productos los productos acabados con marca propia agrupan un 46 del total de
la facturacioacuten por exportacioacuten A continuacioacuten se encuentran los productos acabados de marca
privada (40) y las materias primas y semielaborados (10)
22
17
7
6
6
6
6
6
5
5
3
3
1
1
2
3
Francia
Alemania
Escandinavia
EE UU
Espantildea
Europa del Este
Benelux
Japoacuten
Austria
Reino Unido
Suiza
China
Canadaacute
Rusia
Otros paiacuteses europeos
Otros terceros paiacuteses
EM
29 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
43 La produccioacuten de vino bioloacutegico en Italia
Italia es el liacuteder en la produccioacuten de vino bioloacutegico de todo el continente europeo16 Aquiacute se
encuentran un tercio de los vintildeedos ecoloacutegicos europeos y donde el nuacutemero de hectaacutereas dedicadas
a este cultivo se duplicoacute en apenas 4 antildeos que pasoacute de 52000 hectaacutereas en 2012 a 103500 en
2016 (66133 efectivas y 37412 en conversioacuten) llegando a registrar una crecida con respecto a
2015 de un 24 Los consumidores tratan de encontrar productos cada vez maacutes ldquoverdesrdquo que traten
de evitar la contaminacioacuten de acuiacuteferos y suelos
La produccioacuten de vino bioloacutegico se encuentra en torno a los 500 millones de litros17 destinados a
los canales de distribucioacuten como enotecas negocios especializados y gran distribucioacuten En esta
uacuteltima durante 2016 las ventas se incrementaron en un 65 para los espumosos un 85 para los
vinos DOC y DOCG y un 118 para los vinos con denominacioacuten geograacutefica
En cuanto a la relacioacuten entre el total de vintildeedo bioloacutegico con respecto al vintildeedo considerado
tradicional ha crecido progresivamente en los uacuteltimos antildeos y ha conseguido pasar de un 39 en
el antildeo 2000 a un 17 en 201918 con 109000 hectaacutereas bioloacutegicas de las cuales 84000 estaacuten
convertidas (13 maacutes que el antildeo anterior) mientras que 26000 estaacuten en fase de conversioacuten (20
menos que el antildeo anterior Aun asiacute el paiacutes se encuentra en el nivel de conversioacuten maacutes bajo desde
el 2014 algo que apunta a la ralentizacioacuten del segmento de los vinos
16
Vinitaly 2018 il trionfo del vino bioloacutegico italiano - httpsfederbiovinitaly-2018-trionfo-del-vino-biologico-
italiano~text=La20produzione20di20vino20biologicoe20DOCG20e20di20un 17
SINAB 2017 18
Il Corriere Vinicolo ed Bioloacutegico I numeri della viticoltura bioloacutegica in Italia Sinab 2020
EM
30 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 12 EVOLUCIOacuteN DEL TERRENO DEDICADO A LA PRODUCCIOacuteN DE VINO
BIOLOacuteGICO
Hectaacutereas efectivas y en conversioacuten
Fuente I numeri della viticoltura bioloacutegica in Italia ndash aggionamento 2019 I numeri del vino
GRAacuteFICO 13 CUOTA PORCENTUAL DE VINtildeEDO BIOLOacuteGICO SOBRE EL TOTAL DEL
VINtildeEDO EN ITALIA
Solo uva de vino
Fuente Il Corriere Vinicolo
En este sentido y teniendo en cuenta la divisioacuten regional Sicilia (30660 hectaacutereas) Apulia (17024
hectaacutereas) Toscana (15059 hectaacutereas) son las regiones que maacutes terreno dedican a la produccioacuten
de vino ecoloacutegico Si se tiene en cuenta la superficie destinada a la vid bioloacutegica sobre el total de la
vid se llega a que la tasa de penetracioacuten bioloacutegica por regiones estaacute encabezada por Calabria
(4150) Marche (3280) Sicilia (3160) y Toscana (2490)
-
20000
40000
60000
80000
100000
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Efectiva En conversioacuten
39
5749
41 43 47 52 557 62
75 7785
103111
129
157 158 158
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 14 SUPERFICIE BIO CUOTA SOBRE EL TOTAL DEL VINtildeEDO POR REGIONES
Datos 2018
Fuente Il Corriere Vinicolo
Entre 2017 y 2018 muchas de las regiones italianas que auacuten no contaban con una produccioacuten tan
desarrollada incrementaron la superficie dedicada a uva ecoloacutegica entre ellas destacan Campantildea
(+37) Veacuteneto (+30) y Emilia Romana (+21)
Resulta tambieacuten interesante sentildealar que entre las diferentes tipologiacuteas de vino los tintos son los
maacutes comprados y constituyen el 49 de las ventas de vino bioloacutegico Los blancos por su parte
han registrado el crecimiento maacutes importante con un 151 anual frente al 72 de los tintos
TABLA 4 RANKING DE LOS PRINCIPALES PRODUCTORES DE VINO BIOLOacuteGICO
Datos botellas de vino
Productor Regioacuten Provincia Produccioacuten
Alois Lageder
Trentino-
Alto Adige Bolzano 1500000
Cantina Sociale Santa Maria la
Palma Sardegna Sassari 3600000
Cantina Tollo Abruzzo Chieti 12000000
Cantina Valpolicella Negrar Veneto Verona 6500000
000
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
4500
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Cantine Nicosia Sicilia Catania 1850000
Cantine Volpi Piemonte Alessandria 1300000
Firriato Sicilia Trapani 4250000
La Vis
Trentino-
Alto Adige Trento 5500000
Meloni Cerdentildea Cagliari 1500000
Felline Apulia Taranto 1200000
Fuente Produttori di vino Biologico ndash Quattrocalici
44 Comercio exterior de vinos bioloacutegicos
441 Exportaciones de vinos bioloacutegicos1920
En el antildeo 2016 las exportaciones de vino ecoloacutegico italiano alcanzaron los 192 millones de euros
alcanzando un crecimiento de un 40 con respecto al antildeo anterior llegando a suponer un 10 del
total de las exportaciones del total del agroalimentario bioloacutegico Este dato es interesante teniendo
en cuenta que las exportaciones totales entre esos antildeos crecieron en un 4
Del total del vino bioloacutegico vendido fuera de Italia un 66 tuvo como destino paiacuteses europeos
mientras que un 34 se dirigieron hacia terceros mercados
19
Economiacutea Marche Journal of Applied Economics ndash Il marketing del vino bioligico opportunutagrave e criticitagrave per le imprese vitivinicole delle
Marche 20
18 julio 2017 ndash Vola lrsquoexport dei vini bio italiani httpswwwnomismait18-luglio-2017-vola-lexport-dei-vini-bio-italiani
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 15 MERCADOS DE DESTINO DEL VINO BIOLOacuteGICO ITALIANO
Datos 2016
Fuente Encuesta Wine Monitor Nomisma 2017 para la Agencia ICE
Durante ese antildeo el vino bioloacutegico teniacutea un peso total del 34 sobre el total del vino italiano lo que
evidencia un crecimiento estable dado el peso en 2014 (19) y en 2015 (26) Este crecimiento
puede encontrar su explicacioacuten en la propensioacuten de las empresas bio italianas hacia el comercio
internacional como apunta la encuesta realizada por ldquoWine Monitor Nomismardquo En esta encuesta se
llegoacute a saber que las exportaciones de las empresas viniacutecolas italianas tienen un peso medio de un
70 frente al 52 de los productores de vino convencional De hecho en ese mismo antildeo se dio un
incremento de las empresas exportadoras de un 4 con respecto al 2015 alcanzando asiacute el 79
de las empresas
Alemania es el mercado de referencia de las exportaciones el 33 de la facturacioacuten de los vinos
bioloacutegicos italianos proviene de este paiacutes Le sigue con un 12 el mercado estadounidense
Para las empresas incluidas en la encuesta de Nomisma las exportaciones en los antildeos siguientes
vendraacuten impulsadas por el comercio con terceros paiacuteses sobre todo con el mercado
estadounidense Ademaacutes se mantienen las expectativas positivas para el mercado europeo La
sensacioacuten general es de optimismo de cara al futuro con un cuarto de las empresas esperando un
crecimiento en el volumen de negocios registrado en mercados extranjeros (crecimiento superior al
10) y un 54 de ellos espera ese crecimiento en los proacuteximos 3 antildeos (entre el 2 y el 10)
Alemania34
Estados Unidos12
Suecia8
Canada8
Suiza8
China7
Reino Unido6
Japoacuten2
Otros terceros paiacuteses
4
Otros paiacuteses europeos (Francia
Dinamarca y Benelux)
11
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Las empresas italianas exportadoras de vinos bioloacutegicos apuntan a reconocida calidad de su
producto el conocimiento y el aprecio de la marca junto con la confianza en la empresa y a la
trazabilidad de su producto como los principales puntos fuertes que favorecen al comercio exterior
Tanto es asiacute que en la encuesta Nomisma realizada a consumidores britaacutenicos y alemanes sobre
las actitudes hacia el vino italiano un 19 lo asocia al concepto de ldquoalta calidadrdquo y el 15 con la
ldquoautenticidadrdquo
Por otra parte los puntos criacuteticos que se derivan de la encuesta llevan al desconocimiento de las
caracteriacutesticas de este tipo de vino el coste elevado por botella y la falta de ciertos tipos de vino
442 Importaciones de vino bioloacutegico
La cultura viniacutecola junto con el arraigo del made in Italy instaurado en el paiacutes hace que encontrar
datos precisos acerca de las compras de vino bioloacutegico al exterior sea muy difiacutecil Es por ello por lo
que con el objetivo de proporcionar una informacioacuten veraz a este estudio de mercado se ha decidido
realizar un store check virtual en algunas de las paacuteginas de venta de vinos bioloacutegicos para saber
cuaacuteles son los vinos que se venden y de donde proceden
TABLA 5 VINOS EXTRANJEROS ENCONTRADOS EN LA WEB
Vino Procedencia Precio
Sherry Don Zoilo Pedro Ximeacutenez 12 Years Old
Williams amp Humbert Jerez De La Frontera DO Espantildea 1430 euro
Madeira Malmsey Henriques amp Henriques Vino
Dolce Portoghese Madeira DO Portugal 1620 euro
Bourgogne Aligoteacute 2018 Pierre Morey Francia 1680 euro
Cabernet Sauvignon Casillero Del Diablo 2017
Concha Y Toro Valle Central Chile DO Chile 830 euro
Infanta Isabel 10 Years Old Rozegraves Porto Portugal 1830 euro
Traminer 2019 Tűzkő Baacutetaapaacuteti Antinori Vino
Ungherese Hungriacutea 620 euro
Carmenere Casillero Del Diablo 2018 Concha Y Toro
Valle Central Chile DO Chile 830 euro
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Peacutetale De Rose 2017 Chateau La Tour De Leveque
Reacutegine Sumeire AOP Cocirctes De Provence Francia 1700 euro
Passo Doble 2014 Masi Tupungato Vino Rosso
Argentino Valle De Uco Argentina 930 euro
Sauvignon Blanc Casillero Del Diablo 2015 Concha
Y Toro Chile Chile 720 euro
Les Perriegraveres Saumur Blanc 2017 Arnaud Lambert
Lieu DIT Francia 1670 euro
Riesling 2014 Tuzko Tolnai Vino Ungherese Bianco
Distibuito Da Antinori Protected Designation Of
Origin
Hungriacutea 610 euro
Riesling Trocken 2016 Dr Fischer Alemania 1190 euro
V De Valenzuela 2016 Barranco Oscuro Espantildea 2300 euro
Pedro Ximenez Hidalgo Emilio Vino Dolce Spagnolo
Jerez Sherry DO Espantildea 2590 euro
Tres Uves 2016 Barranco Oscuro Espantildea 2900 euro
Madeira Malmsey Henriques amp Henriques Vino
Dolce Portoghese Madeira DO Portugal 1620 euro
Bourgogne Aligoteacute 2018 Pierre Morey Francia 1680 euro
Fuente Sangishomcomit
Gallienotecait una enoteca y tienda online de bebidas alcohoacutelicas cuenta en su web con un
apartado para vinos naturales extranjeros En este apartado se pueden encontrar vinos procedentes
de Francia Alemania Eslovenia y Espantildea
Por uacuteltimo la paacutegina web Tannicoit y Le Cantine di Secondo dos de las principales paacuteginas de
venta de vinos en Italia incluyen entre su cataacutelogo de vinos ecoloacutegicos tintos blancos y espumosos
uacutenicamente vinos franceses o vinos franceses y eslovenos respectivamente
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
5 Demanda
51 El consumo de productos alimentarios bioloacutegicos
El antildeo 2019 ha sido positivo en su conjunto para el sector de los alimentos bioloacutegicos con un
crecimiento de un 2 en el volumen de negocios con respecto al 2018 Este crecimiento sin
embargo ha sido inferior al de antildeos anteriores debido a la estabilizacioacuten de la demanda
El resultado positivo del sector resulta auacuten maacutes positivo al compararlo con el consumo de productos
alimentarios convencionales que seguacuten ISTAT solo ha aumentado un 09 anual Este dato
resulta interesante ya que el diferencial de precio entre ambos productos (entre un 25 y un 30
son maacutes caros los productos bioloacutegicos) deberiacutea haber favorecido los productos convencionales y
aun asiacute han crecido menos que los considerados bioloacutegicos
El crecimiento del consumo de productos bioloacutegicos se ha visto favorecido por un nuacutemero maacutes
elevado de familias que compran productos alimentarios bioloacutegicos y que han incrementado la
frecuencia de compra asiacute como por una mayor disponibilidad de referencias bioloacutegicas sobre todo
en la distribucioacuten organizada Actualmente un 37 de los productos alimentarios que se consumen
en Italia son bioloacutegicos seguacuten Nielsen Se confirma tambieacuten el aumento de locales y restaurantes
que utilizan productos alimentarios como aceites vinos quesos y en algunos casos carne y pasta
y que se dirigen a un tipo de cliente maacutes exigente y cada vez maacutes numeroso La tasa de penetracioacuten
es limitada todaviacutea pero se espera que obtenga buenas tasas de crecimiento en un futuro proacuteximo
Los hechos determinantes que han llevado a una evolucioacuten positiva del sector son
a) Una distribucioacuten de productos bioloacutegicos en crecimiento las cadenas de distribucioacuten
especializadas se estaacuten consolidando y en la gran distribucioacuten organizada se han
incrementado las referencias bioloacutegicas Esto ha permitido que los consumidores puedan
encontrar y comprar productos bio maacutes faacutecilmente Ademaacutes muchas empresas han
introducido el canal digital
b) Una oferta de productos alimentarios bioloacutegicos en continua evolucioacuten tanto en la calidad
como en la cantidad Muchas empresas invierten en investigacioacuten y desarrollo con el objetivo
de ofrecer referencias nuevas y mejores en teacuterminos de variedad para satisfacer a un cliente
cada vez maacutes exigente
c) Cada vez maacutes consumidores de acercan a segmento bioloacutegico dado el incremento de las
intolerancias alimentarias Ademaacutes estos productos son aconsejados por meacutedicos y
pediatras para mantener una alimentacioacuten equilibrada Por uacuteltimo los productos bioloacutegicos
se reconocen como maacutes buenos y sabrosos
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
511 Segmentacioacuten por productos
Del anaacutelisis de la evolucioacuten de la demanda en el mercado interno los productos pertenecientes al
segmento de ldquoprocesadosrdquo cuenta con un mayor peso (584) frente a los productos considerados
ldquofrescosrdquo (416) En valores absolutos los productos denominados procesados alcanzaron un
valor de 10722 millones de euros y los frescos 7638 millones de euros
Productos procesados
La pasta el arroz el pan la harina los cereales y las bebidas vegetales forman la categoriacutea de
productos maacutes importante Esta ha registrado una caiacuteda de un 09 frente al 2018 debido al
estancamiento del desarrollo de pasta y bebidas vegetales
Las conservas de fruta y verdura la miel la fruta seca las legumbres y los zumos de fruta han
incrementado un 16 su consumo desde el antildeo 2018 Este crecimiento se debe sobre todo al
consumo de las conservas de verduras la fruta seca y los zumos
Los productos que envuelven al vino el aceite los platos preparados y el cafeacute tambieacuten han crecido
un 18 con una aportacioacuten especial del aceite de oliva con origen italiano el aceite de semillas y
el vinagre
Las galletas los productos de panaderiacutea los cereales preparados y el chocolate crecen un 15
gracias al mayor surtido ofrecido Aumentan sobre todo los cereales para bebeacutes las galletas por
su parte se estabilizan
TABLA 6 CONSUMO DE PRODUCTOS BIOLOacuteGICOS PROCESADOS VARIACIOacuteN
INTERANUAL Y CUOTA 2019
Consumo en millones de euros cuota y variacioacuten porcentual
2017 2018 2019 Var 1819
Cuota
2019
Pasta arroz pan harina
cereales bebidas vegetales
2968 2995 2967 -09 162
Conservas de fruta y verdura
miel fruta seca legumbres
zumos de frutas
2676 2864 2911 16 158
Vino aceite platos preparados
cafeacute
2505 2581 2627 18 143
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Galletas panaderiacutea cereales
preparados chocolate
2133 2185 2217 15 121
Total 102820 106250 1072 09 584
Fuente Cerved
Productos frescos
Aunque los productos frescos llevan mucho tiempo instaurados en el comercio al por menor no
especializado siguen registrando importantes tasas de crecimiento gracias al incremento de
referencias a la venta
Los productos hortofrutiacutecolas crecieron anualmente un 42 Se trata de un segmento muy
diversificado Entre las verduras los productos maacutes comercializados son las ensaladas mixtas y las
zanahorias mientras que entre la fruta los limones y los plaacutetanos son los liacutederes
En el segmento de carne embutidos huevos y proteiacutenas vegetales se ha dado un incremento de
un 59 Este crecimiento se debe sobre todo a las categoriacuteas de carnes y embutidos y huevos En
el segmento de carne y embutidos crecen en particular las ventas de los productos con pollo y
pavo como las hamburguesas y los filetes empanados y la bresaola Las proteiacutenas vegetales por
su parte se han visto reducidas en un 57 debido al incremento en la compra de productos
tradicionales
A excepcioacuten de la proteiacutena vegetal y del yogurt (-11) la venta de productos frescos ha aumentado
en el comercio no especializado mientras que en el especializado se reducen todas las categoriacuteas
de productos con la excepcioacuten de la carne y los embutidos que aumentan un 15
En los huevos la procedencia bioloacutegica fue visibilizada gracias a la gran distribucioacuten como un
instrumento diferenciador de la oferta lo que los ha llevado a ser un producto referencia al conseguir
una cuota superior en el segmento bioloacutegico que el convencional
TABLA 7 EVOLUCIOacuteN DEL MERCADO INTERNO EN VALOR CARNE EMBUTIDOS HUEVOS
Y PROTEIacuteNA VEGETAL
Datos en millones de euros
2017 2018 2019 Var 1819
Cuota
2019
Huevos 1075 1250 1368 94 527
Proteiacutena vegetal 783 677 640 -55 247
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Carne y embutidos 447 524 587 120 226
Total 2305 2451 2595 59 100
Fuente Cerved
Productos laacutecteos
Los productos laacutecteos han presentado una tasa de crecimiento inferior a la del sector La leche
considerada un producto commodity y la consideracioacuten como bioloacutegico es un plus aunque no
muchas empresas se atrevan a comercializarlo por motivos de costes y precio En los uacuteltimos antildeos
la produccioacuten de leche fresca pasteurizada que ofrece una caducidad a maacutes largo plazo que
anteriormente ha resuelto algunos de los problemas de distribucioacuten y rotacioacuten que limitaban la
comercializacioacuten
El yogur (tanto laacutecteo como vegetal) es un producto en el que la consideracioacuten de bioloacutegico resulta
positiva gracias a la difusioacuten que han dado los operadores histoacutericos en el canal de la gran
distribucioacuten organizada Aquiacute los yogures a case de fruta con un crecimiento estable es la variante
maacutes difundida seguida del yogur blanco (que crece) de sabores (que crece) y del yogur entero
(estable) El resto de las tipologiacuteas se encuentran en una etapa negativa
Los quesos registraron un incremento en sus ventas en el antildeo 2019 En el segmento de la gran
distribucioacuten se encuentra una oferta muy limitada y son los productos frescos como la mozzarella
la crescenza y la ricota los maacutes comercializados junto con el grana En el comercio especializado
hay una gama en crecimiento con un espacio amplio especialmente para aquellos procedentes de
operadores locales Sin embargo la aportacioacuten negativa del comercio especializado ha afectado a
todas las categoriacuteas de producto
TABLA 8 EVOLUCIOacuteN DEL MERCADO INTERNO EN VALOR PRODUCTOS LAacuteCTEOS
Datos en millones de euros
2017 2018 2019 Var 1819
Cuota
2019
Queso mantequilla y nata 809 805 813 10 349
Leche 690 759 776 22 333
Yogur y postres 709 750 739 -15 318
Total 2208 2314 2328 06 100
Fuente Elaboracioacuten propia a partir de datos del estudio Cerved
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
52 El consumo de vinos bioloacutegicos en Italia
Seguacuten datos de Infoscan Celsius el consumo de vino bioloacutegico ha crecido De hecho durante el
antildeo 2019 se experimentoacute un incremento interanual del 18 con un total de 494 millones de litros
comercializados nacionalmente Se trata de un mercado que desde el antildeo 2007 ha conseguido un
crecimiento de un 234 seguacuten datos de WSSR Drinks Market Analysis21
Durante los uacuteltimos antildeos la viticultura bioloacutegica en Italia se ha triplicado Hoy en diacutea los terrenos
dedicados a vintildeedo ecoloacutegico representan el 12 de la superficie y las superficies ldquoal naturalrdquo se
ha doblado en los uacuteltimos cinco antildeos gracias a las regiones de Sicilia Apulia y Toscana que ocupan
caso dos tercios del total del paiacutes
El vino bioloacutegico ha dejado de considerarse una tendencia de las regiones del norte22 sea
puramente por moda o por una mayor consciencia por parte de los consumidores el consumo
tambieacuten se estaacute viendo incrementado nacionalmente De hecho el 38 de los italianos considera
que la tendencia de consumo se inclina cada vez maacutes hacia lo bioloacutegico
Un estudio reciente realizado por Nomisma indica que los italianos han pasado de un volumen de
compras en supermercados y gran distribucioacuten de 72 millones de euros en 2014 a 323 millones de
euros en 2018 Ademaacutes la eleccioacuten de vino bioloacutegico se estaacute asentando cada vez maacutes un 41 de
los italianos entre los 18 y los 65 antildeos han consumido al menos una vez un vino considerado
bioloacutegico Este dato pone de relieve la evolucioacuten del mercado teniendo en cuenta que en 2013 solo
un 2 de los ciudadanos lo habiacutean consumido
El vino bioloacutegico conforma una categoriacutea de producto en crecimiento desde hace tiempo pero su
peso en el carrito bioloacutegico de los consumidores italianos se mantiene estable en el 2
Durante el periodo del cierre del paiacutes por la crisis sanitaria esta tendencia positiva parece haberse
ralentizado respecto al antildeo anterior aunque el fenoacutemeno de las ventas de vino bioloacutegico a traveacutes
de establecimientos especializados on-line puede llegar a distorsionar la evaluacioacuten general Este
nuevo rumbo puede encontrar su explicacioacuten en la cantidad de producto que normalmente se
distribuye en bares y restaurantes es decir un consumo fuera del hogar
521 Segmentacioacuten por tipo de vino
Con respecto a las tipologiacuteas de vino el vino tinto es la tipologiacutea bio preferida por los consumidores
italianos En 2019 supuso el 57 de las ventas de vino bioloacutegico en gran distribucioacuten un 128
maacutes que en 2018 El blanco por su parte crece de manera maacutes significativa hasta un 151 Este
21
Mercato del vino bioloacutegico e sostenible i consumi sono in crescita Consultado en httpswwwaltariminiitNews127183-mercato-del-
vino-biologico-e-sostenibile-i-consumi-sono-in-crescitaphp 22
ENOITALIA ndash consultado en httpswwwenoitaliaitvino-biologico
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
eacutexito encuentra su justificacioacuten por el aprecio de los consumidores hacia el vino bioloacutegico gracias a
valores como el respeto al medio ambiente la salubridad y la autenticidad
De manera pormenorizada la cuota de consumo de vino bioloacutegico sobre el total del consumo de
vino crecioacute de un 04 en 2015 a un 130 en 2018 En este sentido el segmento que maacutes ha
crecido ha sido el del vino blanco con un incremento de un 11 en el mismo periodo en teacuterminos
de valor
GRAacuteFICO 16 CUOTA DE CONSUMO DE VINO BIOLOGICO SOBRE EL TOTAL DEL VINO
Valor
Fuente Il Corriere Vinicolo
En teacuterminos de volumen el vino blanco tambieacuten ha sido el que ha experimentado el crecimiento en
su cuota maacutes significativo con un 06 desde el 2015 hasta el 2018
040
020
030
050
050
040
040
060
1
080
050
110
130
130
1
140
Total Bio
Blanco
Rosado
Tinto
2018 2017 2016 2015
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 17 CUOTA DE CONSUMO DE VINO BIOLOGICO SOBRE EL TOTAL DEL VINO
Volumen
Fuente Il Corriere Vinicolo
En teacuterminos de consumo por tipos de vinos las variaciones interanuales han sido tambieacuten muy
notables tanto en valor como de volumen destacando el crecimiento en el volumen de un 14460
en el tramo 20162017 para el vino blanco y de un 23790 en el periodo 20172018 para el rosado
Si se habla de valor el blanco es el que experimentoacute un incremento maacutes fuerte un 13240 en el
periodo 20162017
GRAacuteFICO 18 VARIACIOacuteN INTERANUAL DEL CONSUMO DE VINOS BIOLOGICOS POR TIPOS
Variacioacuten en volumen Variacioacuten en valor
Fuente Il Corriere Vinicolo
020
010
010
030
020
020
020
030
050
040
020
060
070
070
060
080
Total Bio
Blanco
Rosado
Tinto
2018 2017 2016 2015
906010
730
14460
2430
8880
5210
23790
2710
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
997
5090
2450
13240
2810
72806150
8870
3200
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 19 VARIACIOacuteN INTERANUAL DEL CONSUMO DE VINOS CONVENCIONALES POR
TIPOS
Variacioacuten en volumen Variacioacuten en valor
Fuente Il Corriere Vinicolo
Tipo de consumidores
Uno de cada cuatro italianos ya consume de manera habitual vinos bioloacutegicos Este sector estaacute
viviendo una evolucioacuten cada vez maacutes a tendencia y menos de nicho Seguacuten un estudio realizado
por la cadena de establecimientos viniacutecolas Signorvino con 16 puntos de venta en Italia se ha dado
un incremento del 25 en el del nuacutemero de clientes que piden informacioacuten especiacutefica sobre vinos
bioloacutegicos El 75 restante que entra en sus establecimientos se deja ldquoconvencerrdquo para pedir un
vino ecoloacutegico solo si es recomendado por el personal algo que parece ser cada vez maacutes decisivo
en la decisioacuten de compra
El rango de edad de los clientes que buscan y compran vinos bioloacutegicos va desde los 30 hasta los
45 antildeos en el segmento femenino y de los 35 a los 55 antildeos en el masculino Tambieacuten existen
diferencias en la fase de la eleccioacuten del producto las mujeres normalmente limitan la decisioacuten al
precio el 20 de las cuales continuacutean siendo esceacutepticas hacia el producto orgaacutenico El 30 de
ellas sin embargo suele decidir en funcioacuten de las caracteriacutesticas teacutecnicas del producto buscando
porcentajes bajos en residuos y sulfitos y hasta un 50 de ellos se guiacutea tambieacuten por la ldquomodardquo del
momento Los hombres por su parte no buscan etiquetas especiacuteficas aunque a veces buscan los
grandes productores de vino orgaacutenico
-43
-1090
-470
140
-640
-190
-340-440
-260
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
-40
1060
-240
330
700
100
380 410520
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
6 Precios
61 Precios de los productos alimentarios bioloacutegicos
Los precios de los productos alimentarios bioloacutegicos estaacuten condicionados por la presencia de
dinaacutemicas fuertemente diferenciadas entre categoriacuteas de productos Los operadores saben que la
presencia de una demanda de productos superior al incremento de la oferta de materias primas ha
generado una escasez de estas uacuteltimas por lo que tambieacuten se ha incrementado su precio En los
primeros nueve meses del antildeo 2019 se ha registrado una caiacuteda de las cotizaciones de las
principales materias primas respecto al mismo periodo del antildeo anterior Los cereales cayeron un
117 los aceites vegetales refinados un 34 y los aceites vegetales puros un 83 Por otra
parte la cotizacioacuten de las harinas ha crecido un 26
El crecimiento medio del precio de los productos finales considerados bioloacutegicos ha sido de un 28
desde el 2015 al 2019 frente a un incremento de un 06 de los precios medios de la industria
alimentaria total
TABLA 9 COSTES DE PRODUCCIOacuteN DE LA AGRICULTURA BIOLOacuteGICA Y VARIACIOacuteN
INTERANUAL
Costes en millones de euros variacioacuten en porcentaje
Costes de los
productos de
agricultura bioloacutegica 2016 2017 2018 2019
Var
1918
Var
1915
Cereales 996 102 976 876 -117 -33
Aceites vegetales
puros 1017 1013 855 801 -83 -54
Aceites vegetales
refinados 999 1012 887 865 -34 -36
Harinas 962 992 892 924 26 -2
Energiacutea eleacutectrica 945 983 1076 1061 -14 -15
Costes de transporte 986 102 1048 1057 09 -14
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Costes laborales 993 1006 1019 104 21 -1
TABLA 10 VARIACIOacuteN DE PRECIOS DE LOS PRODUCTOS BIOLOacuteGICOS COMPARADOS
CON PRODUCTOS TRADICIONALES
Antildeo base 2015
Precios 2016 2017 2018 2019
Var
1918
Var
1915
Precios de productos
terminados
bioloacutegicos 1035 1064 1092 1118 24 28
Precios de la
industria alimentaria
total 994 1016 1018 1024 06 06
Fuente Elaboracioacuten propia a partir de datos del estudio Cerved
La evolucioacuten del carrito de la compra bioloacutegica se presenta equilibrado entre precios en aumento
tarifas en descenso y cotizaciones que se mantienen estables
Entre los productos de hortaliza que han aumentado cabe destacar el ajo blanco las acelgas la
coliflor el broacutecoli y el repollo blanco
Se incrementan levemente los costes de las cebollas rosas la lechuga las berenjenas las patatas
en todas sus variedades los pimientos y los tomates cherry Tambieacuten se registran precios al alza
para la col lombarda el apio y la calabaza
Entre las hortalizas que sufren una disminucioacuten del precio estaacuten las alcachofas las cebollas blancas
y las doradas las judiacuteas verdes a granel el hinojo los distintos tipos de lechugas Tambieacuten ven
reducido su precio los tomates de pera las espinacas y los calabacines
En cuanto a las frutas los precios se mantienen generalmente estables y entre los productos que
registran incrementos de precios estaacuten solo los limones y los kiwis Disminuyen sin embargo los
precios de las manzanas Golden y las Royal Gala
Para el resto de las categoriacuteas de productos se han registrado incrementos para la mantequilla y el
queso stracchino mientras que el queso ricota sufre una bajada En el segmento de la carne fresca
la carne de pavo ha experimentado un leve incremento de precio asiacute como el jamoacuten cocido y el
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
aceite de oliva virgen extra Disminuye sin embargo el precio del huevo pasteurizado y del pan
comuacuten
En cuanto a la diferencia de precio entre productos bioloacutegicos y convencionales se han registrado
tambieacuten incrementos
TABLA 11 STORE CHECK DE PRODUCTOS ALIMENTARIOS BIOLOacuteGICOS EN LOS
PRINCIPALES SUPERMERCADOS
Categoriacuteas Productos hortofrutiacutecolas frescos verduras congeladas laacutecteos huevos carnes
pasta y pan conservas legumbres y cereales y condimentos
Producto Envase Unidad de
medida Precio medio
Variacioacuten con respecto a productos
convencionales
Alcachofas En caja Kg 045 euro 2950
Cebollas doradas En caja Kg 103 euro 4207
Lechuga En caja Kg 167 euro 5291
Berenjena En caja Kg 160 euro 3739
Patatas En caja Kg 086 euro 3114
Tomate daacutetil En caja Kg 216 euro 4081
Espinacas En caja Kg 160 euro 2380
Calabaza En caja Kg 121 euro 4646
Calabaciacuten En caja Kg 194 euro 3829
Pintildea En cartoacuten Kg 185 euro 4323
Plaacutetano En cartoacuten Kg 177 euro 5418
Kiwi En caja Kg 194 euro 4418
Manzana Golden En caja Kg 146 euro 3431
Manzana Royal Gala En caja Kg 162 euro 4751
Pera Conferencia En caja Kg 177 euro 2873
Menestra de 12 verduras Bolsa Kg 156 euro 3854
Espinacas Bolsa Kg 150 euro 4544
Calabaciacuten Bolsa Kg 154 euro 3638
Mantequilla Papel Kg 373 euro 3505
Leche entera UHT Tetrabrik L 096 euro 3356
Mozzarella Bolsa Kg 708 euro 4746
Yogur entero Vasito 125gr
Kg 477 euro 1349
Huevos Cat A Cartoacuten Pc 015 euro 3450
Chuleta de cerdo Vaciacuteo Kg 707 euro 3966
Chuleta de bovino adulto Vaciacuteo Kg 922 euro 4159
Lomo de cerdo Vaciacuteo Kg 766 euro 4142
EM
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Carne picada de bovino adulto
Vaciacuteo Kg 916 euro 2977
Sobre muslo de pollo Vaciacuteo Kg 630 euro 2788
Cous cous Bolsa Kg 172 euro 1750
Pan comuacuten Suelto Kg 175 euro 1587
Espaguetis de grano duro Cartoacuten Kg 130 euro 5854
Tomate triturado Vidrio Kg 099 euro 4961
Mermelada de naranja Vidrio Kg 657 euro 4487
Garbanzos Bolsa Kg 158 euro 2524
Lentejas Bolsa Kg 174 euro 6338
Arroz Bolsa Kg 160 euro 3676
Aceite de oliva Vidrio L 584 euro 3414
Fuente Elaboracioacuten propia a partir la publicacioacuten de octubre de 2020 de la revista Ristorando (paacutegs 65 y 66)
62 Precios y maacutergenes del vino bioloacutegico
El vintildeedo bioloacutegico tiene un rendimiento asociado menor que el considerado como ldquoconvencionalrdquo
llegando a generar entre un 10 y un 11 menos de ingresos Aunque los gastos en los que se
incurre en materia de fertilizacioacuten y proteccioacuten fitosanitaria son maacutes bajos en el caso del cultivo
bioloacutegico hay otros tipos de gastos como los de energiacutea seguros y el suministro de otros medios
teacutecnicos que hacen que los gastos variables del vintildeedo bioloacutegico sean comparables a aquellos
alcanzados por el cultivo convencional El resultado es un beneficio econoacutemico medido como el
margen bruto por hectaacuterea de la produccioacuten de uvas bioloacutegicas un 13 maacutes bajo que en el cultivo
tradicional de uva23
Haciendo una comparativa de los precios medios de los principales tipos de vinos comercializados
tanto en su versioacuten bioloacutegica como en la tradicional se puede comprobar la brecha entre ambos
productos
23
Piace ai consumatori egrave boom per il vino biologico Cambia La Terra Consultado en
httpswwwcambialaterrait201901boom-per-il-vino-biologico 29012020
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 20 EVOLUCIOacuteN DE LOS PRECIOS DEL VINO TINTO BIOLOGICO Y
CONVENCIONAL
Datos en euros
El precio medio del vino tinto ha mantenido una
brecha estable Tras el pico que tuvo lugar en el
antildeo 2016 se puede ver coacutemo de manera ligera y
sostenida la brecha se ha ido reduciendo con el
paso del tiempo
Fuente Il Corriere Vinicolo
GRAacuteFICO 21 EVOLUCIOacuteN DE LOS PRECIOS
DEL VINO BLANCO BIOLOGICO Y CONVENCIONAL
Datos en euros
Con respecto a la evolucioacuten de la diferencia de
precios medios en el segmento de los vinos blancos
bioloacutegicos y tradicionales la brecha se ha mantenido
bastante estable en los uacuteltimos antildeos Las
fluctuaciones de ambos tipos de productos han sido
bastante paralelas En este tipo de vino tambieacuten se
puede comprobar el pico experimentado por los vinos
bioloacutegicos en el antildeo 2016
Fuente Il Corriere Vinicolo
GRAacuteFICA 22 EVOLUCIOacuteN DE LOS PRECIOS DEL VINO BLANCO BIOLOGICO Y
CONVENCIONAL
Datos en euros
Los vinos rosados por su parte son el segmento
en el que la brecha de precios es maacutes alta
aunque tambieacuten es el uacutenico de ellos que ha
experimentado un decrecimiento de esta
diferencia Esta tendencia a igualarse basa su
explicacioacuten sobre todo en el incremento de los
precios de los vinos no bioloacutegicos y en una caiacuteda
de los precios medios del bioloacutegico en el 2018
Fuente Il Corriere Vinicolo
5581
532 543
263 269 277 299
2015 2016 2017 2018
Tinto BIO Tinto convencional
514 541 514 546
259 26 264 284
2015 2016 2017 2018
Blanco BIO Blanco convencional
7 66 679
379
226 227 229 249
2015 2016 2017 2018
Rosado BIO Rosado Convencional
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
7 Percepcioacuten del producto espantildeol
Percepcioacuten de los productos alimentarios bioloacutegicos
Los medios de comunicacioacuten digitales especializados en el sector de la alimentacioacuten han publicado
en numerosas ocasiones noticas y artiacuteculos acerca del mercado espantildeol su produccioacuten su
potencial como mercado y su evolucioacuten en los uacuteltimos antildeos
Espantildea es el mayor productor de productos alimentarios bioloacutegicos de Europa y este es un dato
que no pasa por alto en los medios italianos La evolucioacuten y crecimiento de las hectaacutereas de cultivo
dedicadas a este sector son noticias publicadas anualmente como se puede ver en el portal Suolo
e Salute24 en el que tambieacuten se habla del potencial de Espantildea como mercado para los productos
bioloacutegicos y el impulso que la feria Organic Food Iberia supuso para el propio sector
Se comparan tambieacuten en otras publicaciones el incremento de las hectaacutereas dedicadas a estos
cultivos entre ambos paiacuteses asiacute como el total de facturacioacuten en el que Italia supera a Espantildea25
La fruta y la verdura fresca son los productos considerados liacutederes y asiacute se muestra tambieacuten en la
valoracioacuten del medio Euronews26 del sector espantildeol durante los meses de la primera ola de la crisis
sanitaria de la COVID-19 en el que han crecido un 36 entre los meses de febrero y marzo de
2020 Se habla tambieacuten del incremento del 12 del consumo de productos bioloacutegicos en los meses
de marzo y abril con respecto a los mismos meses de 2019
Dentro del marco de la crisis sanitaria tambieacuten se ha hablado del duro golpe que ha sufrido la
hosteleriacutea dados los cierres de bares y restaurantes
Los productos alimentarios espantildeoles se encuentran sobre todo en pequentildeos comercios
minoristas especializados
Percepcioacuten de los vinos bioloacutegicos
Hasta el 2016 Italia fue el principal productor de vino bioloacutegico en el mundo pero a partir de ese
antildeo tomoacute el relevo Espantildea Es por ello por lo que el sector del vino en general y del segmento
24
La Spagna investe sul bioloacutegico ndash Suolo e Salute Consultado en httpswwwsuoloesaluteitla-spagna-investe-sul-biologico del
06122018 25
Corrono in Spagna gli investimenti sul bio ma lrsquoItalia fattura piegrave del doppio ndash Fresh Point Magazine Consultado en
httpswwwfreshpointmagazineitfeaturedcorrono-spagna-bio-italia-fattura-doppioutm_term=350511+-+https3A2F2Fwwwfreshpointmagazineit2Ffeatured2Fcorrono-spagna-bio-italia-fattura-doppio2Famputm_campaign=Campagne+B-NBM+Fresh+Point+Magazine+-+Fresh_Point_Magazine_newsletter_20181205amputm_medium=emailamputm_source=MagNewsamputm_content=73100+-+35101+282018-12-0529 del 29112018 26
Il Covid-19 potrebbe dare unrsquoinattesa spinta al settore bio spagnolo ndash Euronews Consultado en httpsiteuronewscom20200918il-
covid-19-potrebbe-dare-un-inattesa-spinta-al-settore-bio-spagnolo del 21092020
EM
50 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
bioloacutegico en particular sea tambieacuten muy seguido por los medios de comunicacioacuten de manera
continuada
En el portal Euronews27 en una publicacioacuten del pasado 15 de octubre habla del liderazgo de
Espantildea en nuacutemero de hectaacutereas certificadas empresas viniacutecolas y su tendencia a la exportacioacuten
que actualmente se encuentra algo por encima del 50
Se habla de Castilla la Macha como una de las regiones liacutederes tanto en cantidad como en calidad
de vino producido con un 9 del total de la superficie y 193 empresas dedicadas En cuestiones de
denominaciones de origen destacan el Rueda Ribera del Duero y Valdeorras
Ademaacutes relaciona ese consumo de vino bioloacutegico como una ldquovuelta a la naturalezardquo para
comprender las sentildeales de la tierra y aprender a respetar los ciclos y sentildeala todos estos factores
con la filosofiacutea de los productores espantildeoles
Para encontrar vinos bioloacutegicos espantildeoles basta con hacer una raacutepida buacutesqueda en el motor de
buacutesqueda Google para llegar a numerosos resultados
27
Spagna il pases dei vini biologici ndash Euronews Consultado en httpsiteuronewscom20201015spagna-il-paese-dei-vini-biologici
EM
51 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
8 Canales de distribucioacuten
En torno a dos tercios de las ventas de productos bioloacutegicos se llevan a cabo a traveacutes del comercio
al por menor no especializado El comercio especializado tiene tambieacuten una cuota relevante pero
en disminucioacuten en el 2019 y cuenta con 1300 establecimientos y supermercados especializados
4300 herboristeriacuteas y unas 1000 farmacias que venden este tipo de productos
Los comedores escolares conforman el canal mejor con una cuota que se ha mantenido estable en
los uacuteltimos antildeos gracias a la utilizacioacuten de productos bioloacutegicos a bajo coste con el objetivo de
contener el gasto de las instituciones
La facturacioacuten sectorial a precios finales en 2019 ha alcanzado para el comercio al por menor no
especializado 1575 millones de euros para el especializado 985 millones de euros y para los
comedores escolares 490 millones de euros
TABLA 12 CUOTA DE FACTURACIOacuteN POR CANAL DE DISTRIBUCIOacuteN
Datos porcentuales
2017 2018 2019
Comercio minorista no especializado 583 627 644
Comercio minorista especializado 332 288 271
Comedores escolares 85 85 85
Fuente Cerved-Databank
81 Descripcioacuten de los principales canales de distribucioacuten
Comercio al por menor no especializado
Seguacuten la Federacioacuten Nacional de Distribucioacuten Moderna Federdistribuzione en Italia hay 253078
puntos de venta al por menor (hasta el 31 de diciembre de 2018) entre los que tambieacuten se incluyen
los negocios especializados en el bioloacutegico Por lo tanto se puede estimar que unos 251700 de
estos puntos son considerados como ldquono especializadosrdquo
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
De acuerdo con los datos de Federdistribuzione 25954 de estos puntos de venta estaacuten
considerados como ldquodistribucioacuten modernardquo de entre los cuales 9102 son hipermercados y
supermercados y 5207 tiendas de descuentos
Se ha obtenido un crecimiento del 47 anual de este sector debido a una mayor disponibilidad y
variedad de referencias El incremento del valor del canal no especializado sin embargo es auacuten
maacutes baja respecto al incremento del nuacutemero de operadores que han comenzado su actividad
ademaacutes los resultados de las empresas en este canal continuacutean siendo muy heterogeacuteneos Con
respecto a otros canales el comercio al por menor no especializado ofrece al consumidor la
posibilidad de comprar en un mismo punto de venta productos bioloacutegicos y convencionales y
ademaacutes los precios de los productos bio son considerados maacutes convenientes
Casi todas las cadenas de la gran distribucioacuten poseen una marca dedicada a la alimentacioacuten
bioloacutegica Las referencias de productos han pasado de unas 4300 en 2019 a 4900 en 2019 gracias
al potenciamiento de las gamas de productos existentes Ademaacutes estas cadenas han invertido en
el desarrollo de sus propias marcas bioloacutegicas y los operadores convencionales han apostado por
la introduccioacuten de liacuteneas de productos bioloacutegicos
En este segmento cabe destacar el rol de la oferta de productos bioloacutegicos gracias al impulso de
las marcas comerciales que representaron en 2019 un 415 del total de las ventas del sector y
que han crecido un 10 con respecto a 2018
Comercio al por menor especializado
Dentro del segmento especializado se contabilizaron unos 1300 establecimientos y supermercados
bioloacutegicos una reduccioacuten de entre el 3 y el 4 respecto al antildeo anterior unas 4300 herboristeriacuteas
y 19331 farmacias
Entre los puntos de venta alimentarios la principal cadena de distribucioacuten especializada es
NaturaSigrave que cuenta con 290 establecimientos en el territorio italiano (dato de 2020) mediante
gestioacuten directa y franquicia Las farmacias que venden los productos bioloacutegicos se encuentran en
torno al millar
En 2019 este canal registro una reduccioacuten de sus ventas aunque de una manera maacutes atenuada
que antildeos precedentes (41 sobre el 2018 99 sobre el 2017) por la creciente influencia de la
gran distribucioacuten NaturaSigrave ha incrementado el nuacutemero de puntos de venta en 30 en un antildeo gracias
a la compra de 18 puntos de venta de la cadena Piacere Terra
La facturacioacuten de las farmacias tambieacuten se ha visto reducida pese al incremento de la oferta de
productos bioloacutegicos para las intolerancias alimenticias Las herboristeriacuteas mantienen sus ventas
de productos bioloacutegicos elevadas sobre todo en los sitios en los que no existen otros puntos de
venta especializados La apertura de nuevos puntos de venta especializados lleva a las
herboristeriacuteas localizadas en su entorno a reducir el surtido de productos bioloacutegicos en especial los
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
productos frescos y a concentrar sus ventas de alimentacioacuten en productos no perecederos y de
alta rotacioacuten
Catering escolares
La facturacioacuten de este segmento se ha visto incrementada en un 3 gracias a la mayor sensibilidad
de las familias con respecto a los productos considerados maacutes saludables En torno al 20 de los
comedores escolares utilizan maacutes del 70 de sus materias primas bioloacutegicas y estaacuten concentradas
en el norte de Italia el crecimiento en valor maacutes contenido en los catering se debe al hecho de que
son utilizados sobre todo productos bioloacutegicos de bajo coste debido a las poliacuteticas de contencioacuten
del gasto en algunos entes locales
82 La distribucioacuten por tipologiacutea de producto
En el comercio minorista no especializado tanto los productos frescos como los procesados
mantuvieron tasas de crecimiento positivas en 2019 de 64 y 34 de manera respectiva En el
especializado por otra parte la competencia creciente de la gran distribucioacuten ha influido
fuertemente en los resultados de los productos procesados que cayeron un 42 mientras que los
frescos cayeron un 37 El canal de los comedores escolares cuenta con un desempentildeo mejor de
los productos procesados gracias a un precio medio maacutes contenido con respecto a los productos
frescos incluso teniendo estos uacuteltimos un peso mayor
Teniendo en cuenta el reparto entre las distintas familias de productos se puede ver como en el
segmento de comercio detallista no especializado destacan las categoriacuteas de carne embutidos
huevos (producto bioloacutegico maacutes vendido de la gran distribucioacuten) y productos laacutecteos Mientras en la
categoriacutea de productos procesados son las conservas los productos liacutederes con RIGONI DI ASIAGO
como principal productor
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 13 REPARTO DE LAS VENTAS DE SEGMENTOS DE PRODUCTOS POR CANAL DE
DISTRIBUCIOacuteN
Datos 2019 ()
Comercio al por menor no especializado
Comercio al por menor especializado
Comedores escolares
Total
Carne embutidos huevos proteiacutena vegetal
767 189 44 100
Lacteos 659 254 87 100
Frutas y verduras 556 188 256 100
Productos frescos 659 208 133 100
Galletas y productos de panaderiacutea cereales preparados chocolate
663 32 17 100
Conservas de fruta y verdura miel fruta seca legumbres zumos de fruta
778 204 18 100
Pasta arroz pan harina cereales bebidas vegetales
512 396 92 100
Vino aceite platos preparados cafeacute
582 343 75 100
Productos procesados 633 315 52 100
Fuente Cerved-Databank
Si se estudian las ventas repartidas por canales de distribucioacuten se ve como en el canal
especializado el segmento de ldquopasta arroz pan harina etcrdquo toma una posicioacuten relevante En el
comercio no especializado sin embardo el segmento principal es el de las conservas y la categoriacutea
de ldquocarne embutidos huevos y proteiacutenas vegetalesrdquo En los comedores escolares casi la mitad del
consumo se concentra en las frutas y verduras
EM
55 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 14 REPARTO DE LAS VENTAS DE CANALES DE DISTRIBUCIOacuteN POR SEGMENTOS
DE PRODUCTOS
Datos 2019 ()
Fuente Cerved-Databank
83 El comercio electroacutenico de productos alimentarios bioloacutegicos
En los uacuteltimos antildeos se ha dado un auge del comercio electroacutenico en la alimentacioacuten orgaacutenica que
ha crecido un 134 desde 2013 a 2017 pasando en estos antildeos de 147 tiendas online a 344 Los
restaurantes del segmento orgaacutenico tambieacuten se incrementaron en un 60
En el sector de la alimentacioacuten bioloacutegica la digitalizacioacuten y la adopcioacuten de la tecnologiacutea asumen un
valor estrateacutegico para las principales empresas Los principales operadores del sector han llevado
a cabo las siguientes acciones en este sentido
bull Puesta en marca de un sitio web atractivo y con un disentildeo responsive para una navegacioacuten
optima desde cualquier dispositivo incluidos moacuteviles y tabletas Los sitios maacutes innovadores
estaacuten orientados hacia el storytelling para una comunicacioacuten eficaz y que involucre los
valores y la historia de la marca Algunos de estos sitios web presentan una seccioacuten blog en
la cual se puede encontrar contenido especifico sobre el bioloacutegico consejos y recetas
culinarias
Comercio al por menor no especializado
Comercio al por menor especializado
Comedores escolares
Carne embutidos huevos proteiacutena vegetal
168 98 73
Lacteos 13 119 129
Frutas y verduras 128 103 443
Productos frescos 426 32 645
Galletas y productos de panaderiacutea cereales preparados chocolate
124 143 25
Conservas de fruta y verdura miel fruta seca legumbres zumos de fruta
192 12 32
Pasta arroz pan harina cereales bebidas vegetales
129 236 173
Vino aceite platos preparados cafeacute
129 181 125
Productos procesados 574 68 355
Total 100 100 100
EM
56 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
bull Presencia en las principales redes sociales como Facebook Youtube e Instagram y
LinkedIn para una comunicacioacuten desde un punto de vista maacutes profesiona En sus paacuteginas
web hay opciones para compartir contenido en las redes sociales que redirigen el traacutefico
hacia la propia web
Las ventas online a traveacutes del propio sitio web no estaacuten especialmente difundidas el grupo ECOR-
NATURASI si cuenta con un apartado de compra online de sus propios productos pero a traveacutes del
sitio web de todo el grupo NaturaSigrave Alce Nero por su parte tambieacuten cuenta con un sitio web propio
Vinos bioloacutegicos
La distribucioacuten de vinos bioloacutegico desde la web tambieacuten es un meacutetodo bastante extendido en todo
el paiacutes De hecho las principales paacuteginas de venta de vinos a nivel nacional son conocidas y
valoradas tambieacuten a nivel internacional como es el caso de Tannico y XtraWine
Para la compra internacional de vinos bioloacutegicos es el canal digital el maacutes usado tal y como se
puede comprobar en los propios establecimientos fiacutesicos en los que solo en aquellos
especializados se pueden encontrar productos de otros paiacuteses
TABLA 15 SITIOS WEB CON PRODUCTOS ESPANtildeOLES
Sitio web Enlace
Tannico
httpswwwtannicoitvini-spagnoliwgu=267365_16644_16045055254548_9673902510ampwgexpiry=1612281525amputm_campaign=adgoal20GmbHamputm_source=uk_webgains_afflamputm_medium=Affiliate
XtraWine httpswwwxtrawinecomenwinessparkling-catalunya218+940
Vinatis
httpswwwvinatisitvini-spagnoliutm_source=awin_itamputm_medium=affiliationamputm_campaign=101248ampr=awin_itampids=101248ampawc=19252_1604505797_b85583e29a141455b9dc964c2510ffbap1ampn15ampt7ampf[]1[]186f[]27[]11425f[]27[]12582f[]27[]26006s[]112[]5
84 La influencia de la COVID-19 en la distribucioacuten de productos bioloacutegicos
En el conexto de crisis mundial como consecuencia del virus COVID-19 el sector de la alimentacioacuten
biologico ha sido capaz de mantener su tendencia positiva en la gran distribucioacuten que hasta el
momento es el canal maacutes utilizado para la compra de productos alimentarios En el segmento
especializado la cadena liacuteder NaturaSigrave estaacute respondiento positivamente a la situacioacuten de
EM
57 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
emergencia mientras que el canal especialiado se ha ralentizado a causa de algunas dinaacutemicas
del sector Los comedores escolares se han visto resentidos sobre todo por el cierre de los colegios
El canal de venta online ha pasado a ser el preferido por muchos consumidores para evitar entrar
en lugares cerrados como los supermercados Aun asiacute muchos operadores se han visto poco
preparados en la gestioacuten de una gran cantidad de pedidos y por la posibilidad de compra via online
se ha visto limitada por los largos tiempos de espera
Las principales empresas del sector biologico estaacuten asegurando el suministro con algunas
dificulades derivadas de la reorganizacioacuten de la produccioacuten y distribucioacuten en tiempos maacutes cortos
La presencia en establecimientos debe tener en cuenta las medidas de seguridad y los turnos de
trabajo con posibles reducciones de la produccioacuten Mientras la actividad que no es estrictamente
productiva se continua realizando telemaacuteticamente
EM
58 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
9 Acceso al mercado ndash Barreras
91 Normas generales de la produccioacuten bioloacutegica
Al ser Italia y Espantildea paiacuteses pertenecientes a la Unioacuten Europea hace que entre ambos paiacuteses esteacute
establecido el libre comercio de bienes y servicios El Mercado Uacutenico hace que no existan aranceles
ni tasas para el comercio entre los paiacuteses pertenecientes y que las normativas de produccioacuten
distribucioacuten y comercializacioacuten en este caso para productos alimentarios y vinos bioloacutegicos sean
las mismas Por lo tanto las principales barreras que se puede encontrar a la hora de comercializar
productos bioloacutegicos en la Unioacuten Europea es el cumplimiento de la legislacioacuten reguladora del
mercado
El Reglamento (UE) 2018848 del Parlamento Europeo y del Consejo del 30 de mayo de 2018
sobre produccioacuten ecoloacutegica y etiquetado de los productos ecoloacutegicos es el encargado de regular la
produccioacuten del tipo de productos analizados en el presente estudio Este Reglamento deroga el
anterior Reglamento (CE) nordm 8342007 del Consejo
De acuerdo con este Reglamento (art 4) la produccioacuten bioloacutegica debe perseguir los objetivos de
contribuir a la proteccioacuten del medio ambiente y del clima mantener la fertilidad de los suelos a largo
plazo contribuir a mantener un alto grado de biodiversidad contribuir a un medio ambiente no
toacutexico contribuir a las normas de bienestar animal y responder a las necesidades de
comportamiento de las especies de animales fomentar los circuitos cortos de distribucioacuten el
mantenimiento de las razas raras o autoacutectonas entre otros
Algunos de los principales principios generales (art 5) en los que se basa este Reglamento son
el respeto de los sistemas y los ciclos naturales y el mantenimiento y mejora del estado del
ecosistema y la salud de los seres que lo habitan asiacute como el mantenimiento del equilibrio entre
ellos Ademaacutes defiende la conservacioacuten de elementos del paisaje natural la utilizacioacuten responsable
de la energiacutea y los recursos naturales Trata de garantizar la integridad en la produccioacuten ecoloacutegica
en todas sus etapas asiacute como el uso de un disentildeo y gestioacuten adecuados basados en sistemas
ecoloacutegicos que utilizan recursos naturales propios del sistema de gestioacuten Se restringen de esta
manera el uso de medios externos y en caso de que se usen deberaacuten limitarse a medios
procedentes de produccioacuten ecoloacutegica sustancias naturales o derivados y fertilizantes minerales de
baja solubilidad
El Reglamento regula tambieacuten las normas de produccioacuten (art 9) entre las cuales se incluyen
aquellos productos y sustancias permitidos en la produccioacuten bioloacutegica las condiciones para
combinar produccioacuten bioloacutegica y tradicional los productos y procedimientos no permitidos y las
excepciones entre otras normas
EM
59 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Para los agricultores y resto de operadores se establece tambieacuten el periodo de conversioacuten (art 10)
que se empezaraacute como muy pronto cuando el agricultor o el operador notifiquen su actividad a las
autoridades competentes en el Estado miembro en el que se lleve a cabo la actividad En este
artiacuteculo se niega el reconocimiento de manera retroactiva ninguacuten periodo como parte del periodo de
conversioacuten y se establece que los productos obtenidos en ese periodo no se podraacuten comercializar
como productos ecoloacutegicos o productos en conversioacuten
Otros artiacuteculos interesantes sobre la produccioacuten de productos concretos son los siguientes
bull Prohibicioacuten del uso de OMG (art 11) queda prohibida la utilizacioacuten de OMG productos
obtenidos a partir de OMG y productos obtenidos mediante OMG tanto para alimentos como
para coadyuvantes fitosanitarios fertilizantes acondicionadores del suelo materiales de
reproduccioacuten vegetal microorganismos o animales
bull Normas de produccioacuten vegetal (art 12) entre los requisitos generales se encuentra la
produccioacuten en suelo vivo o suelo vivo mezclado o fertilizado con materias y productos
autorizados y relacionados con el subsuelo y la roca madre Se prohiacutebe la produccioacuten
hidropoacutenica y se establecen las normas acerca de los periodos de conversioacuten que se
establecen en un miacutenimo de 2 antildeos (dependiendo el tipo de cultivo) Regula la procedencia
de las plantas asiacute como de los materiales de reproduccioacuten la gestioacuten y la fertilizacioacuten del
suelo la gestioacuten de plagas y malas hierbas y los productos de limpieza y desinfeccioacuten
Ademaacutes cuenta con apartados especiacuteficos para la produccioacuten de plantas y productos
fitosanitarios especiacuteficos y de la recoleccioacuten de plantas silvestres
bull Normas de produccioacuten animal (art14) prohiacutebe la produccioacuten animal sin tierra (con la
excepcioacuten de la apicultura) y regula la situacioacuten de aquellos productores que no gestionen
una superficie agriacutecola o no tengan acuerdos de cooperacioacuten con otros agricultores Dispone
tambieacuten los tiempos y casos de conversioacuten incluidas las normas de procedencia de
unidades de produccioacuten con un miacutenimo de 6 semanas (dependiendo de cada tipo de animal)
Establece las normas de utilizacioacuten de animales no ecoloacutegicos dependiendo del objetivo de
su criacutea los requisitos de alimentacioacuten pastoreo atencioacuten sanitaria y tratamiento veterinario
alojamiento y bienestar de los animales Ademaacutes incluye normas generales adicionales para
las especies bobina ovina caprina y equina animales ceacutervidos porcinos aves de corral
conejos y abejas
bull Normas de produccioacuten de alimentos transformados (art 16) estas normas aplican a los
aditivos alimentarios los coadyuvantes tecnoloacutegicos y los ingredientes utilizados para la
transformacioacuten de alimentos que deben cumplir con las buenas praacutecticas de fabricacioacuten
establecidas en el Reglamento CE nordm 20232006 en su artiacuteculo 3 La aplicacioacuten de estos
procedimientos garantiza que los productos producidos cumplen lo dispuesto en el
Reglamento (UE) 2018848 Establece la separacioacuten entre productos ecoloacutegicos
transformados en conversioacuten y no ecoloacutegicos en la unidad de preparacioacuten Ademaacutes prohiacutebe
la utilizacioacuten de productos sustancias o teacutecnicas que reconstituyan propiedades perdidas
en la transformacioacuten o el almacenamiento de los productos Proporciona los requisitos
detallados para la produccioacuten de alimentos transformados lo que incluye su composicioacuten y
el uso de productos y sustancias
EM
60 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Con respecto a la recogida envasado transporte y almacenamiento (art23 anexo III) se regula
la actuacioacuten de los operadores en la recogida de productos ecoloacutegicos en conversioacuten y no
ecoloacutegicos al mismo tiempo el envasado y transporte de productos a otros operadores o unidades
el requerimiento o no de cierre de los envases recipientes o vehiacuteculos la recepcioacuten de productos
procedentes de un tercer paiacutes el almacenamiento y manipulacioacuten de productos y otras normas
especiacuteficas de transporte para algunos productos
Otro aspecto importante que regula este Reglamento es el etiquetado (cap 4 art30) Dentro de
este capiacutetulo se incluye la regulacioacuten del uso de teacuterminos referidos a la produccioacuten ecoloacutegica
cuando en el etiquetado la publicidad o los documentos con finalidad comercial o bien el producto
sus ingredientes o sus materias primas hayan sido producidos de conformidad con el Reglamento
concretamente los teacuterminos como ecoloacutegico y bioloacutegico y sus abreviaturas ldquoecordquo y ldquobiordquo Puntualiza
que los productos obtenidos en periodos de conversioacuten no podraacuten anunciarse ni etiquetarse como
ldquoen conversioacutenrdquo
Dentro del mismo capiacutetulo se regulan tambieacuten las indicaciones obligatorias en etiquetado
publicidad y documentos comerciales (art32) y el uso del logotipo de produccioacuten ecoloacutegica de la
Unioacuten Europea
92 Normas de produccioacuten del vino
Dentro del mismo reglamento se regulan tambieacuten las normas detalladas de produccioacuten del sector
vitiviniacutecola (art18 y anexo II parte VI) en el que ademaacutes de las normas generales de produccioacuten
establecidas se antildeaden otras especificas a aquellos productos enmarcados en el artiacuteculo 1
apartado 2 letra l) del Reglamento (UE) nordm 13082013
Se antildeaden normas acerca del uso de productos y sustancias que deben ser producidos a partir de
materias primas ecoloacutegicas las praacutecticas enoloacutegicas y sus restricciones las prohibiciones del uso
de ciertas praacutecticas procesos y tratamientos enoloacutegicos (como la concentracioacuten parcial por frio la
eliminacioacuten de dioacutexido de azufre mediante procedimientos fiacutesicos el tratamiento de electrodiaacutelisis
la desalcoholizacioacuten parcial y el tratamiento con intercambiadores de cationes) Tambieacuten se
enumeran las practicas procesos y tratamientos autorizados como los tratamientos teacutermicos y la
centrifugacioacuten y la filtracioacuten con o sin coadyuvante de filtracioacuten inerte
Produccioacuten biodinaacutemica
La produccioacuten de productos alimentarios y vinos biodinaacutemicos se encuentran regidos por la
Normativa Internacional para la Certificacioacuten y uso de las marcas Demeter Biodinaacutemica y marcas
relacionadas (actualizacioacuten de julio de 2019) Esta normativa establece los criterios para la
certificacioacuten de estos productos Proporciona una base legal y obligatoria y asegura la calidad e
integridad de los productos comercializados bajo el nombre de ldquobiodinaacutemicosrdquo
Todos los productos enmarcados bajo este concepto estaacuten producidos y elaborados de acuerdo
con esta normativa y son inspeccionados y certificados por la autoridad responsable en los
diferentes paiacuteses
EM
61 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Oficina de Certificacioacuten Demeter Espantildea
Direccioacuten Calle Sobrante 20 28240 Hoyo de Manzanares Madrid
Web wwwdemeteres
Teleacutefono +34 918 56 65 19
Demeter Associazione Italia
Direccioacuten Strada Naviglia 11a - 43122 ndash Parma
Web httpsdemeterit
Teleacutefono +39 0521 776962
EM
62 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
10 Perspectivas del sector
101 Perspectivas para los productos alimentarios bioloacutegicos
Las previsiones para 2020 estaacuten fuertemente condicionadas por los efectos de la COVID-19 sobre
la economiacutea italiana
Aunque la alimentacioacuten representa un sector con tendencias predominantemente positivas los
consumidores se estaacuten orientando hacia productos duraderos y de primera necesidad con una
mayor atencioacuten sobre la variable del precio frente a una posible reduccioacuten de sus ingresos que se
podriacutea ver compensada con intervenciones del Gobierno para el mantenimiento de empresas y
familias La frecuencia de compra se reduce pero se incrementa el tique medio debido tambieacuten a
una caiacuteda del consumo fuera de casa
Para el segmento bioloacutegico en particular se preveacute una continuacioacuten de la tendencia positiva para
el canal no especializado aunque con una tasa ligeramente estabilizada (+41 respecto al 2019)
Se da una recuperacioacuten de la tendencia negativa en el canal especializado (-3) y una caiacuteda intensa
en el segmento de los comedores escolares (-36) debido al cierre de las escuelas Considerando
los tres canales para 2020 se espera una reduccioacuten de un 13 con respecto al antildeo anterior
Para el 2021 las previsiones apuntan a una recuperacioacuten de las ventas de productos bioloacutegicos en
el mercado italiano de un 46 gracias a la recuperacioacuten de la actividad de los comedores escolares
(+40) la consolidacioacuten del canal especializado (+06) y el crecimiento constante del comercio
al por menor no especializado (+33)
En el caso de que la emergencia se extienda hasta diciembre de 2020 debido a los rebrotes se
necesitaraacuten en torno a 6 meses para una recuperacioacuten de la actividad normal En este caso los
canales de los comedores escolares se veraacuten golpeados con una caiacuteda del 745 frente al 2019 y
una recuperacioacuten del 50 en el 2021 El mercado interno por lo tanto tendraacute una caiacuteda de un 46
frente al 2019 y una crecida en el antildeo siguiente del 36 Para el resto de los canales especializado
y no especializado se preveacute una evolucioacuten similar con una menor incidencia de los productos
importados en el consumo interno debido a un posible cierre de las fronteras con otros paiacuteses
europeos Esto tendraacute consecuencias tambieacuten sobre las exportaciones
EM
63 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 16 DIMENSIONES Y PERSPECTIVAS PARA LA DEMANDA Y LA OFERTA
Datos en millones de euros del 2017 al 2021
Previsiones
2017 2018 Var
1718 2019
Var
1819 2020
Var
1920 2021
Var
2021
Por menor no
especializado 10100 11290 118 11820 47 12300 41 12700 33
Por menor
especializado 5750 5180 -99 4970 -41 4820 -30 4850 06
Comedor
escolar 1470 1525 37 1570 30 1000 -363 1400 400
Mercado
interno 17320 17995 39 18360 20 18120 -13 18950 46
Mercado
interno PM 29400 30050 22 30500 15 29100 -46 31000 65
Fuente Cerved
102 Perspectivas para los vinos bioloacutegicos28
Aunque el consumo mundial de vino continuacutea luchando por crecer hay categoriacuteas dentro del sector
que tienen mejores resultados que otras en las que se enmarcan los vinos bioloacutegicos que han visto
su cuota duplicarse a nivel mundial desde el 2013 hasta la actualidad y que cuentan con
expectativas de crecimiento al menos hasta el 2024 en el que se espera que la produccioacuten de
Italia Francia y Espantildea los tres principales productores alcance los 2000 millones de botellas
Seguacuten el estudio de International Wine and Spirits Research presentado en MilleacutesimeBio que se
centra en la produccioacuten y el consumo de vinos bioloacutegicos en los mercados clave (Francia Italia
Espantildea Alemania y EE UU) muestra que en 2018 el volumen de negocios total de los vinos
ecoloacutegicos alcanzoacute los 3300 millones de euros solo en esos mercados
En las previsiones para los proacuteximos antildeos se espera un ligero y constante descenso en el consumo
total de vino pasando de los 28300 millones en 2018 a los 28000 millones en 2023 No seraacute asiacute
para el segmento de los vinos bioloacutegicos que se espera que pase de unas ventas de 729 millones
28
Nel 2023 la produzione di vino bio a quota 2 miliardi di bottiglie Francia primo consumatore Wine News Consultado en
httpswinenewsititnel-2023-la-produzione-di-vino-bio-a-quota-2-miliardi-di-bottiglie-francia-primo-consumatore_408678 27012020
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
de botellas en 2018 a 976 millones en 2023 con una cuota que pasaraacute del 26 al 35 del total
de los vinos comercializados
Centrando el estudio en los cinco principales paiacuteses del sector el consumo de vino tinto bioloacutegico
alcanzaraacute los 3162 millones de botellas en el 2023 un 48 maacutes que en 2018 El consumo de vino
rosado se espera que incremente sus ventas en un 60 alcanzando los 728 millones de botellas
y por uacuteltimo el espumoso se espera que llegue a los 695 millones de botellas un 48 maacutes que
en 2018
En cuestiones de produccioacuten tomando en consideracioacuten los vintildeedos en conversioacuten para satisfacer
la demanda creciente el potencial de produccioacuten de Italia alcanzaraacute los 924 millones de botellas en
2023 un 30 maacutes que en 2018 En Francia se espera que alcancen los 613 millones de botellas
(70 maacutes) y en Espantildea 599 millones (+76)
En cuanto a superficie dedicada al cultivo de vintildeedo ecoloacutegico tiene una tendencia diferente se
espera que Espantildea alcance las 160000 hectaacutereas en 2023 un 78 maacutes que en 2018 Francia
115000 hectaacutereas suponiendo un 76 maacutes e Italia 96320 hectaacutereas con un crecimiento con
respecto al 2018 de un 29
En teacuterminos de consumo se espera que Francia se convierta en el primer consumidor mundial de
vinos bioloacutegicos superando a Alemania y manteniendo ese liderazgo hasta el 2023 antildeo en el que
alcanzaraacute los 1954 millones de botellas un 71 maacutes que en 2018 Alemania por su parte creceraacute
un 25 alcanzando los 170 millones de botellas consumidas los EE UU se espera que alcancen
los 95 millones de botellas un crecimiento de un 25 Italia los 611 millones de botellas con un
crecimiento del 26 y Espantildea alcanzaraacute los 378 millones de botellas creciendo un 26
Italia es y seguiraacute siendo un paiacutes eminentemente exportador en 2018 la cuota de vino orgaacutenico
consumido en Italia era de un 118 y se espera que en 2023 baje hasta un 93 alcanzando asiacute
una cuota de exportacioacuten del 90 En Espantildea la tendencia es la contraria entre 2018 y 2023 se
espera que la cuota de vino bioloacutegico que se queda en el mercado nacional aumente de un 9 a
un 11 Por uacuteltimo en Francia la parte del vino que se consumiraacute dentro de sus fronteras se estima
que pase del 58 de 2019 al 64 en 2023 reduciendo asiacute las exportaciones en un 36
EM
65 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
11 Oportunidades y amenazas
111 Oportunidades y amenazas de los alimentos bioloacutegicos
Seguacuten el estudio Cerved sobre los alimentos bioloacutegicos en Italia estas son las principales
oportunidades que puede aprovechar el sector en la coyuntura actual
- Crecimiento del consumo de productos alimentarios en casa con un incremento de la
compra al por menor
- Mayor disponibilidad de productos y referencias bioloacutegicas en los puntos de venta de la gran
distribucioacuten tanto marcas privadas como industriales
- Apoyo por parte de nutricionistas y pediatras de la alimentacioacuten bioloacutegica
- Creciente atencioacuten de los consumidores sobre la calidad de los productos alimentarios y
mayor consciencia de las marcas bioloacutegicas
- Intensificacioacuten de las actividades de control y certificacioacuten de productos bioloacutegicos
procedentes de terceros paiacuteses
- Acuerdos de reconocimiento de la marca europea a nivel internacional
- Crecimiento de celiaquiacuteas e intolerancias alimenticias con el desarrollo de productos
bioloacutegicos que se ajustan a estas exigencias
De la misma manera el propio estudio presenta las siguientes amenazas a tener en cuenta en caso
de querer entrar en el mercado italiano
- Reduccioacuten de las ventas en los segmentos de catering escolares casas rurales
restauracioacuten y mercados agriacutecolas a causa de la epidemia de la COVID-19
- Poca disponibilidad de materia prima bioloacutegica que repercute sobre los precios finales de
venta de los productos
- Reduccioacuten de los puntos de venta del canal de la alimentacioacuten especializado
- Competencia por parte de productos convencionales maacutes econoacutemicas que se ve reforzada
por una reduccioacuten del poder adquisitivo de los consumidores
- Ralentizacioacuten de las exportaciones
- Presiones crecientes sobre los precios por parte de los distribuidores
- Crecimiento de las importaciones de terceros paiacuteses
- Promocioacuten de la marca bioloacutegica europea insuficiente
EM
66 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
112 Oportunidades y amenazas de los vinos bioloacutegicos
El vino bioloacutegico en Italia es hoy el segmento liacuteder del mercado agroalimentario bioloacutegico en Italia
Su produccioacuten ha experimentado un crecimiento que solo en el 2017 alcanzoacute el 110 llevando al
41 las familias italianas a consumir al menos una botella de producto certificado como bioloacutegico
Esta nueva dinaacutemica de sector ha sido motivada de una manera particular por la entrada al mercado
de la generacioacuten de los millenials un segmento fundamental cuyas caracteriacutesticas representan
grandes oportunidades para los productores
La primera de estas caracteriacutesticas es la predileccioacuten por las soluciones basadas en la web de
hecho un 94 de las personas entre los 22 y los 38 antildeos se consideran usuarios digitales Prefieren
las compras a traveacutes de sitios de e-commerce y aplicaciones y utilizan las redes sociales como
plataformas no solo de comunicacioacuten sino tambieacuten de educacioacuten los influencers tienen un papel
importante para la determinacioacuten de la compra de vino29
Por lo tanto internet supone un gran potencial para los productores ya que representa un punto de
contacto donde poder interactuar eficazmente con la generacioacuten millenial de una manera maacutes
directa y empaacutetica
Otra de las caracteriacutesticas de este segmento demograacutefica es la investigacioacuten que llevan a cabo para
encontrar productos que esteacuten en liacutenea con sus valores por los cuales estaacuten dispuestos a pagar
maacutes Entre estos valores se encuentra le sostenibilidad ambiental un deseo de volver a la
naturalidad valorando la reduccioacuten de residuos el bienestar la salud de la persona y la calidad del
producto
Otras caracteriacutesticas determinantes son el embalaje y la experiencia los millenials no solo
consumen vino en restaurantes sino tambieacuten en contextos domeacutesticos con los amigos una
experiencia preferida por el 62 de los interesados
La principal amenaza del sector viniacutecola bioloacutegico se encuentra en la creciente propensioacuten a la
exportacioacuten del paiacutes y la reduccioacuten del consumo nacional tal y como se ha presentado
anteriormente Se espera que en los proacuteximos antildeos un entorno a un 90 de la produccioacuten nacional
pase a ser destinada a otros mercados sobre todo mercados europeos
29
Trends Vino Bio 2019 in testa lrsquoagroalimentare bioloacutegico ndash IAA Italy Consultado en httpsblogiaaitalychapteritblogvino-bio-2019-
in-testa-lagroalimentare-biologico 06082019
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
12 Informacioacuten praacutectica
121 Instituciones espantildeolas
ICEX Espantildea Exportacioacuten e Inversiones
Paseo de la Castellana 278 ndash 28046 MADRID
Tel +34 913 496 100 - Fax +34 914 316 128
Email icexicexes Web wwwicexes
Oficina Econoacutemica y Comercial de la Embajada de Espantildea en Milaacuten
Via del Vecchio Politecnico 3 ndash 20121 Milano
Tel +39 02 781 400 - Fax +39 02 781 414
E-mail milancomerciominecoes
122 Proacuteximas ferias relacionadas
Sana ndash Saloacuten Internacional del Bioloacutegico y lo Natural
Jueves 9 al domingo 12 de septiembre de 2021 en Bolonia
Ecomondo ndash The Green Technology Expo
Noviembre de 2021
123 Federaciones y Asociaciones
ABNI ndash Asociacioacuten de Bioacutelogos y Nutricionistas Italianos
Web wwwabniit
Email segretariaabniit
AIAB ndash Asociacioacuten Italiana por la Agricultura Bioloacutegica
EM
68 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Teleacutefono +39 06 4386 450
Web wwwaiabit
Email firabfirabit
ANABIO ndash Asociacioacuten Nacional de Agricultura Bioloacutegica
Web wwwanabioit
ASSOBIO ndash Asociacioacuten Nacional de Empresas de Transformacioacuten y Distribucioacuten de Productos
Bioloacutegicos y Naturales
Teleacutefono +39 05 1421 0272
Web wwwassobioit
Email infoassobioit
BIOLITALIA ndash Asociacioacuten de Productores Bioloacutegicos
Teleacutefono +39 08 0558 2512
Web wwwpremiobiolitbioitalia
Email infobiolitaliait
FEDERALIMENTARE ndash Federacioacuten Italiana de la Industria Alimentaria
Teleacutefono +39 06 5903 380
Web wwwfederalimentareit
Email segretariafederalimentareit
FEDERBIO - Federacioacuten Italiana de Agricultura Bioloacutegica y Biodinaacutemica
Web wwwfederbioit
Email infofederbioit
ISMEA - Instituto de Servicios para el Mercado Agroalimentario
EM
69 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Teleacutefono +39 06 8556 8319
Web wwwismeait
Email urpismeait
SINAB - Servicio de Informacioacuten Nacional sobre la Agricultura Bioloacutegica
Teleacutefono +39 06 4665 6182
Web wwwsinabit
Email sportelloinfosinabit
124 Prensa especializada
AGRA
wwwagraeditricecom
GREEN PLANET
httpwwwgreenplanetnet
RIZA
httpwwwrizaithomehtml
NATURAL 1
wwwnatural1it
BIOAGRICULTURA
httpbitly2cJ1e3l
TUTTO BIO 2020 ndash Anuario del bioloacutegico wwwbiobankit
EM
70 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
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fattura-doppioutm_term=350511+-
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bio-a-quota-2-miliardi-di-bottiglie-francia-primo-consumatore_408678
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EM ESTUDIO DE MERCADO
18 de noviembre de 2020
Milaacuten
Este estudio ha sido realizado por
Isabel Espiacutenola Lozano
Bajo la supervisioacuten de la Oficina Econoacutemica y Comercial
de la Embajada de Espantildea en Milaacuten
httpitaliaoficinascomercialeses
Editado por ICEX Espantildea Exportacioacuten e Inversiones EPE MP
NIPO 114-20-020-9
EM
3 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Iacutendice
1 Resumen ejecutivo 5
2 Definicioacuten del sector 9
21 Delimitacioacuten sectorial 9 211 Produccioacuten Biodinaacutemica 12
22 El vino ecoloacutegico 12 221 Vinos biodinaacutemicos 13
3 Los productos y vinos bioloacutegicos a nivel mundial 14
31 La produccioacuten de alimentos bioloacutegicos 14 32 El consumo mundial de vinos ecoloacutegicos y su evolucioacuten 15
321 Los principales mercados mundiales 17
4 Oferta 19
41 La produccioacuten de productos alimentarios bioloacutegicos en Italia 19 42 Comercio exterior italiano de productos bioloacutegicos 24
421 Importaciones de productos alimentarios 24 422 Exportaciones de productos alimentarios bioloacutegicos 26
43 La produccioacuten de vino bioloacutegico en Italia 29 44 Comercio exterior de vinos bioloacutegicos 32
441 Exportaciones de vinos bioloacutegicos 32 442 Importaciones de vino bioloacutegico 34
5 Demanda 36
51 El consumo de productos alimentarios bioloacutegicos 36 511 Segmentacioacuten por productos 37
52 El consumo de vinos bioloacutegicos en Italia 40 521 Segmentacioacuten por tipo de vino 40
6 Precios 44
61 Precios de los productos alimentarios bioloacutegicos 44 62 Precios y maacutergenes del vino bioloacutegico 47
7 Percepcioacuten del producto espantildeol 49
8 Canales de distribucioacuten 51
81 Descripcioacuten de los principales canales de distribucioacuten 51 82 La distribucioacuten por tipologiacutea de producto 53 83 El comercio electroacutenico de productos alimentarios bioloacutegicos 55 84 La influencia de la COVID-19 en la distribucioacuten de productos bioloacutegicos 56
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4 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
9 Acceso al mercado ndash Barreras 58
91 Normas generales de la produccioacuten bioloacutegica 58 92 Normas de produccioacuten del vino 60
10 Perspectivas del sector 62
101 Perspectivas para los productos alimentarios bioloacutegicos 62 102 Perspectivas para los vinos bioloacutegicos 63
11 Oportunidades y amenazas 65
111 Oportunidades y amenazas de los alimentos bioloacutegicos 65 112 Oportunidades y amenazas de los vinos bioloacutegicos 66
12 Informacioacuten praacutectica 67
121 Instituciones espantildeolas 67 122 Proacuteximas ferias relacionadas 67 123 Federaciones y Asociaciones 67 124 Prensa especializada 69
13 Bibliografiacutea 70
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
1 Resumen ejecutivo
El estudio que acompantildea a este documento tiene como objetivo dar a conocer el mercado de los
productos alimentarios y los vinos bioloacutegicos en Italia Con eacutel se trata de exponer una visioacuten
amplia del sector su desarrollo reciente y las perspectivas en los proacuteximos antildeos a traveacutes de
datos de origen demograacutefico y econoacutemico
Como premisa se debe saber que al ser un mercado que abarca un gran nuacutemero de productos no
existe una partida arancelaria que delimite el sector de una manera uniacutevoca
Desde una perspectiva a nivel mundial la produccioacuten de productos alimentarios bioloacutegicos se ha
visto incrementada gracias al crecimiento de nuacutemero de hectaacutereas dedicadas a estos cultivos por
todo el planeta El valor de esta produccioacuten alcanzoacute el valor total de 1055 miles de millones de
euros y cuenta con Australia Argentina y China como principales productores por superficie
agriacutecola
En cuanto a los vinos se ha podido estudiar que desde el antildeo 2013 su consumo ha llegado a
duplicarse a nivel mundial Frente a una evolucioacuten negativa de los vinos tradicionales esta
modalidad sigue incrementaacutendose antildeo tras antildeo pasando de 441 millones de botellas consumidas
en 2013 a 729 millones en 2019 Los principales mercados internacionales son Italia Espantildea
Francia Alemania y Estados Unidos
Oferta
En Italia la produccioacuten de productos bioloacutegicos tiene un valor de 1836 millones de euros a
precios de produccioacuten y 3050 millones a precios de mercado El sector estaacute compuesto por un
total de 20092 empresas un 86 maacutes con respecto al 2018 De ellas un 23 son
importadores un 461 se dedica a la preparacioacuten y un 516 se encarga de la produccioacuten y la
preparacioacuten de productos
Se trata de un sector concentrado en el que las cuatro principales empresas acumulan un 275
del total aunque este porcentaje se estaacute viendo disminuido lenta y progresivamente Con
respecto a la divisioacuten por productos los considerados ldquoprocesadosrdquo ha obtenido un crecimiento de
un 09 con respecto al 2018 mientras que los ldquofrescosrdquo han crecido un 36
En cuanto a la produccioacuten de vino bioloacutegico Italia es principal productor del continente europeo
alberga un tercio de los vintildeedos del continente y ha pasado de 52000 hectaacutereas dedicadas en 2013
a 103500 en 2016 Su produccioacuten se encuentra en torno a los 500 millones de litros anuales y
Sicilia Apulia y Toscana son las principales regiones productoras
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Comercio internacional
Las importaciones de productos alimentarios se dan sobre todo en las hortalizas los productos de
panaderiacutea cereales preparados y bebidas vegetales con una mayor incidencia en el comercio al
por menor especializado En cuanto a los productos procedentes de terceros paiacuteses Asiacutea sigue
siendo el principal proveedor seguido de los paiacuteses europeos de fuera de la UE y Ameacuterica Latina
En cuanto a las exportaciones en 2018 alcanzaron un valor de 2266 millones de euros
incrementaacutendose un 10 con respecto a 2017 y un 597 con respecto al 2008 Italia es el
segundo paiacutes maacutes importante en la exportacioacuten de productos alimentarios bioloacutegicos solo por
detraacutes de EE UU
La mayor parte de sus exportaciones tienen como destino paiacuteses europeos destacando Francia
Alemania y Escandinavia
En cuanto a las importaciones de vinos bioloacutegicos dado el arraigo del Made in Italy en el
mercado nacional es difiacutecil encontrar datos precisos acerca de las compras en el exterior Por ello
se ha decidido realizar un store-check digital disponible en la Tabla 5 del propio estudio
Las exportaciones de vinos por el contrario se ha sabido que han alcanzado el valor de 192
millones de euros un 40 maacutes que en el antildeo anterior llegando a suponer un 10 del total de
las exportaciones del sector agroalimentario bioloacutegico Del total del vino vendido fuera de Italia un
66 tuvo como destino paiacuteses europeos mientras que un 34 se destinoacute a terceros paiacuteses
Demanda
El antildeo 2019 finalizoacute con un resultado positivo para el sector con un crecimiento del 2 en el
volumen de negocios comparado al 2018 Sin embargo esta evolucioacuten ha sido inferior a la de
antildeos anteriores como consecuencia de una estabilizacioacuten de la demanda Este desempentildeo ha
sido mejor que en el caso de los productos alimentarios convencionales que se han incrementado
solo un 09 con respecto a antildeos anteriores
Este buen resultado se ha dado gracias a factores como una distribucioacuten de productos bioloacutegicos
en crecimiento una oferta en continua evolucioacuten en cantidad y calidad y al incremento de las
intolerancias alimenticias entre otros
En una segmentacioacuten por productos los denominados ldquoprocesadosrdquo cuentan con un peso del
584 del total del mercado mientras que los ldquofrescosrdquo suman un 416 del total En teacuterminos de
valor absoluto los productos denominados procesados alcanzaron un valor de 10722 millones de
euros y los frescos 7638 millones de euros
En cuanto al consumo de vino bioloacutegico en Italia tambieacuten se ha visto incrementado en un 18
con respecto al 2018 con un total de 494 millones de litros comercializados en el mercado
domeacutestico suponiendo un crecimiento de un 234 desde 2007
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Por tipologiacuteas de vino el vino tinto es el preferido por los consumidores en Italia En 2019 supuso
el 57 de las ventas de vino bioloacutegico en gran distribucioacuten un 128 maacutes que en 2018 El blanco
por su parte crece de manera maacutes significativa hasta un 151 Este eacutexito encuentra su justificacioacuten
por el aprecio de los consumidores hacia el vino bioloacutegico gracias a valores como el respeto al
medio ambiente la salubridad y la autenticidad
Precios
Los precios de los productos alimentarios bioloacutegicos estaacuten condicionados dinaacutemicas fuertemente
diferenciadas entre categoriacuteas de productos Ademaacutes la presencia de una demanda de productos
superior al incremento de la oferta de materias primas ha generado una escasez En los primeros
nueve meses del antildeo 2019 se ha registrado una caiacuteda de las cotizaciones de las principales
materias primas los cereales cayeron un 117 los aceites vegetales refinados un 34 y los
aceites vegetales puros un 83 La cotizacioacuten de las harinas ha crecido un 26
El crecimiento medio del precio de los productos finales considerados bioloacutegicos ha sido de un
28 desde el 2015 al 2019 frente a un incremento de un 06 de los precios medios de la industria
alimentaria total
Por lo que respecta a los vinos existe un rendimiento asociado menor que el considerado como
ldquoconvencionalrdquo llegando a generar entre un 10 y un 11 menos de ingresos Aunque los gastos
en los que se incurre en materia de fertilizacioacuten y proteccioacuten fitosanitaria son maacutes bajos hay otros
que hacen que los gastos variables del vintildeedo bioloacutegico sean comparables a al convencional El
resultado es un margen bruto por hectaacuterea un 13 maacutes bajo que en el cultivo tradicional
Canales de distribucioacuten
En torno a dos tercios de las ventas de productos bioloacutegicos se llevan a cabo a traveacutes del comercio
al por menor no especializado El comercio especializado tiene tambieacuten una cuota relevante pero
en disminucioacuten en el 2019 y cuenta con 1300 establecimientos y supermercados especializados
4300 herboristeriacuteas y unas 1000 farmacias que venden este tipo de productos
Los comedores escolares conforman el canal principal con una cuota que se ha mantenido
estable en los uacuteltimos antildeos gracias a la utilizacioacuten de productos bioloacutegicos a bajo coste con el
objetivo de contener el gasto de las instituciones
La facturacioacuten sectorial a precios finales en 2019 ha alcanzado para el comercio al por menor no
especializado 1575 millones de euros para el especializado 985 millones de euros y para los
comedores escolares 490 millones de euros
Se debe tener en cuenta el auge del comercio electroacutenico en la alimentacioacuten orgaacutenica que ha
crecido un 134 desde 2013 a 2017 pasando en estos antildeos de 147 tiendas online a 344 Los
restaurantes del segmento orgaacutenico tambieacuten se incrementaron en un 60
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Acceso al mercado ndash Barreras
Al ser Italia y Espantildea paiacuteses pertenecientes a la Unioacuten Europea hace que entre ambos paiacuteses esteacute
establecido el libre comercio de bienes y servicios que las normativas de produccioacuten distribucioacuten
y comercializacioacuten sean las mismas Por ello a lo uacutenico a lo que se deberaacute hacer frente de manera
conjunta es al cumplimiento del El Reglamento (UE) 2018848 del Parlamento Europeo y del
Consejo del 30 de mayo de 2018 sobre produccioacuten ecoloacutegica y etiquetado de los productos
ecoloacutegicos
Como normas especiacuteficas para el vino en el mismo Reglamento se articulan una serie de normas
(art18 y anexo II parte VI) que complementan a las reglas establecidas en el artiacuteculo 1 apartado 2
letra l) del Reglamento (UE) nordm 13082013
En el caso de la produccioacuten biodinaacutemica se encuentra regida por la Normativa Internacional
para la Certificacioacuten y uso de las marcas Demeter Biodinaacutemica y marcas relacionadas
(actualizacioacuten de julio de 2019)
Perspectivas del sector
Las perspectivas para el sector de lo bioloacutegico para los proacuteximos antildeos se han visto condicionadas
de una manera tajante por los efectos de la COVID-19 sobre el total de la economiacutea italiana En
este sentido se ha podido comprobar como la frecuencia de compra se ha reducido pero se ha
incrementado el tique medio como consecuencia de la caiacuteda del consumo fuera de casa
Para el proacuteximo 2021 se espera una recuperacioacuten de las ventas en el mercado italiano de un
46 gracias a la recuperacioacuten de los distintos canales de distribucioacuten sobre todo el de los
comedores escolares que se espera que se incremente en un 40
Con respecto al consumo de vinos se espera que los principales mercados Italia Francia y
Espantildea lleguen a alcanzar la produccioacuten de 2000 millones de botellas
Italia es y continuaraacute siendo un paiacutes exportador en 2018 la cuota de vino bioloacutegico consumido
en el mercado domeacutestico fue de un 118 y se espera que disminuya hasta un 93 en el 2023
alcanzando una cuota de exportacioacuten del 90
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
2 Definicioacuten del sector
21 Delimitacioacuten sectorial
Este estudio de mercado trata de proporcionar una visioacuten general acerca del mercado de los
productos agroalimentarios y el vino bioloacutegicos en Italia Al tratarse de un mercado que abarca
un amplio nuacutemero de productos no existe una partida arancelaria que delimite el sector de una
manera taacutecita
Tal y como lo marca la Unioacuten Europea se utilizaraacuten tambieacuten como sinoacutenimos los teacuterminos
ecoloacutegico y orgaacutenico Cabe destacar que en Italia paiacutes para el que se realiza este estudio el
teacutermino maacutes utilizado en este sentido es el de bioloacutegico
Debido a la amplitud del sector para definir queacute tipo de productos se engloban en esta clasificacioacuten
es necesario acudir a la legislacioacuten europea que los regula Hasta el momento han sido los
Reglamentos CE nordm 8342007 8892008 9672008 12542008 y 7102009 del Consejo los que
estableciacutean las normas de produccioacuten Sin embargo a partir del proacuteximo 1 de enero de 2021 seraacute
el Reglamento UE 2018848 del Parlamento Europeo y del Consejo1 Dicho reglamento fue
publicado el 30 de mayo de 2018 y regula la produccioacuten ecoloacutegica y el etiquetado de productos
ecoloacutegicos
De acuerdo con el Reglamento la produccioacuten ecoloacutegica engloba un procedimiento de gestioacuten
agriacutecola y produccioacuten de alimentos obtenidos con praacutecticas respetuosas con el medio ambiente
y el clima respetando la biodiversidad los recursos naturales y el bienestar animal De esta
manera se trata de dar respuesta a una demanda creciente que busca productos con oriacutegenes
naturales En el propio Reglamento se establece un doble papel social de la produccioacuten ecoloacutegica
la demanda de productos naturales y la contribucioacuten a la proteccioacuten del medio ambiente el
desarrollo de espacios rurales y el respeto al bienestar animal
Los productos regulados por este Reglamento son los productos agriacutecolas vivos o no
transformados incluidas las semillas y materiales de reproduccioacuten vegetal los productos
agriacutecolas transformados destinados a la alimentacioacuten humana (entre los que se incluyen los vinos)
y los piensos
Para la consideracioacuten de cualquier producto como ecoloacutegico se deben cumplir con los principios
especiacuteficos para cada una de las ramas de este tipo de produccioacuten
1 Eur-lexeuropaeu 2020 EUR-Lex - 32018R0848 - EN - EUR-Lex [online] Available at lthttpseur-lexeuropaeulegal-
contentESTXTuri=CELEX3A32018R0848gt
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
1 Entre los principios generales se incluyen el respeto de los sistemas y ciclos y el
mantenimiento del ecosistema la conservacioacuten de elementos del paisaje utilizacioacuten
responsable de la energiacutea y los recursos dar respuesta a la demanda sin dantildear al medio
la salud o los animales la garantiacutea de la integridad de la produccioacuten en todas sus etapas
el disentildeo y gestioacuten de procesos bioloacutegicos basados en sistemas ecoloacutegicos la restriccioacuten de
medios externos (con excepciones) la adaptacioacuten de la produccioacuten al Reglamento la
exclusioacuten de la clonaciones de animales o la criacutea irresponsable y un mantenimiento de
bienestar animal elevado respetando las necesidades de cada especie
2 En cuanto a los principios especiacuteficos para las actividades agrarias y la acuicultura se
encuentran el mantenimiento y la mejora de la fertilidad la estabilidad la retencioacuten del
agua y la biodiversidad del suelo la reduccioacuten del uso de recursos no renovables y
medios externos el reciclaje de residuos y subproductos el uso de semillas y animales
con diversidad geneacutetica la eleccioacuten de variedades vegetales seguacuten particularidades de
los sistemas especiacuteficos de produccioacuten el uso de materiales ecoloacutegicos de reproduccioacuten
vegetal la obtencioacuten de variedades atendiendo a las limitaciones naturales en los cruces
la posibilidad de que se utilicen materiales de reproduccioacuten vegetal de la misma
explotacioacuten la eleccioacuten de especies animales con diversidad geneacutetica la produccioacuten
ganadera adaptada al lugar aplicacioacuten de praacutecticas ganaderas que mejoren el sistema
inmunitario y refuercen las defensas naturales la obtencioacuten de productos ganaderos
ecoloacutegicos a partir de animales que han sido criados en explotaciones ecoloacutegicas
mantenimiento sanitario del medio acuaacutetico y sus ecosistemas alimentacioacuten de los
organismos acuaacuteticos con piensos sostenibles y la prevencioacuten de riesgos en especies con
intereacutes de conservacioacuten
3 Por otra parte los principios aplicables a la transformacioacuten de alimentos pasando por la
produccioacuten a partir de ingredientes agrarios ecoloacutegicos la restriccioacuten del uso de aditivos
alimentarios asiacute como ingredientes no ecoloacutegicos la exclusioacuten de sustancias y meacutetodos
que conduzcan a error sobre la naturaleza del producto la transformacioacuten de alimentos a
traveacutes de meacutetodos bioloacutegicos mecaacutenicos y fiacutesicos y la exclusioacuten de alimentos que contengan
nanomateriales artificiales
4 Por uacuteltimo los principios aplicables a la transformacioacuten de piensos incluyen la produccioacuten
de piensos ecoloacutegicos a partir de materias primas ecoloacutegicas la restriccioacuten del uso de
aditivos la exclusioacuten de sustancias y meacutetodos que conduzcan a error sobre la naturaleza
del producto y la transformacioacuten a traveacutes de medios bioloacutegicos mecaacutenicos y fiacutesicos
En el propio Reglamento se establecen tambieacuten las normas de produccioacuten para cada uno de los
productos susceptibles de ser vendidos bajo la marca bioloacutegica Estas normas regulan la prohibicioacuten
del uso de OMG2 las normas de produccioacuten vegetal y animal y la produccioacuten de productos
transformados entre otras
La Federacioacuten Internacional de los Movimientos de la Agricultura Orgaacutenica publicoacute el pasado
mes de marzo los principios de la agricultura orgaacutenica con el objetivo de inspirar al movimiento
2 OMG Organismos geneacuteticamente modificados
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
orgaacutenico en general y orientar al desarrollo de poliacuteticas programas y normas de la propia
institucioacuten Los principios fundamentales son los siguientes
bull Principio de salud aboga por la unioacuten entre la salud de las personas comunidades y la
salud de sus ecosistemas El mantenimiento del bienestar y el desarrollo de la inmunidad
resiliencia y regeneracioacuten deben complementar la ausencia de enfermedad Asiacute el rol de la
agricultura orgaacutenica es el de mantener y mejorar la salud de individuos y ecosistemas
bull Principio de ecologiacutea indica que el principal objetivo es el equilibrio ecoloacutegico mediante el
disentildeo de sistemas agrarios la formacioacuten de haacutebitats y el mantenimiento de la diversidad
bull Principio de equidad los participantes de la agricultura orgaacutenica deben conducir su
actividad hacia la justicia a todos los niveles Se trata de que la agricultura orgaacutenica
proporcione calidad de vida contribuya a la soberaniacutea alimentaria y a la reduccioacuten de la
pobreza Ademaacutes aboga por proporcionar a los animales condiciones de vida seguacuten sus
necesidades
bull Principio de precaucioacuten afirma que la responsabilidad y la precaucioacuten son elementos
fundamentales en la gestioacuten y desarrollo de tecnologiacuteas Considera el conocimiento
cientiacutefico como fundamental pero no suficiente la experiencia el conocimiento local y la
tradicioacuten tambieacuten ofrecen soluciones uacutetiles
La regulacioacuten de la produccioacuten de estos productos se lleva a cabo por la Oficina de Certificacioacuten
Demeter3 del paiacutes correspondiente En Italia hay un total de 402 operadores autorizados
Segmentos considerados
Dada la amplitud y la complejidad del propio sector se ha considerado oportuno centrar el estudio
en dos tipologiacuteas de segmentos
A Canales de distribucioacuten
a Distribucioacuten no especializada
b Distribucioacuten especializada
c Comedores escolares
Estos canales se estima que suponen entre un 80 y un 85 del total del consumo de productos
procedentes de agricultura bioloacutegica en Italia4
B Productos
a Procesados
i Pasta arroz pan harina cereales y bebidas vegetales
ii Conservas de fruta y verdura miel fruta seca legumbres y zumos fruta
iii Vino aceite platos preparados y cafeacute
iv Galletas y productos de horno cereales preparados y chocolate
3 httpsdemeterit
4 Quedan excluidos por tanto debido a su alta fragmentacioacuten las ventas directas por pequentildeos productores los grupos de compra y de
consumidores y la restauracioacuten comercial y colectiva La industria no se ha evaluado de manera individual ya que se incluyen en los Reproductos terminados y podriacutean llevar a duplicidades
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
b Frescos
i Frutas y hortalizas
ii Carnes embutidos huevos pescado y proteiacutena vegetal
iii Laacutecteos
211 Produccioacuten Biodinaacutemica
La produccioacuten biodinaacutemica de productos alimentarios estaacute basada en un enfoque holiacutestico
teorizado por Rudolf Steiner que entiende la agricultura con la principal prioridad de la vitalidad5
La agricultura biodinaacutemica se define como un meacutetodo de produccioacuten agraria dentro de la
denominada como ldquoecoloacutegicardquo Este meacutetodo considera a las explotaciones como organismos
complejos haciendo hincapieacute en la relacioacuten entre animales plantas y suelos Se trata de considerar
al conjunto como un sistema equilibrado en el que se debe evitar intervenciones del exterior y en el
que se tiene en cuenta la peacuterdida de nutrientes
Los productores biodinaacutemicos conciben las explotaciones como una uacutenica entidad basada en la
ecologiacutea que contiene organismos independientes Subraya la importancia de la integracioacuten de
los cultivos y la ganaderiacutea el reciclaje de los nutrientes la conservacioacuten del suelo y la salud de
los animales y cultivos Bajo esta teoriacutea los ganaderos y agricultores forman parte del conjunto
Al igual que en la agricultura ecoloacutegica tradicional se trata de evitar el uso de herbicidas quiacutemicos
pesticidas y fertilizantes En este caso se diferencia de otros sistemas debido al uso de preparados
para el compost y aerosoles para el terreno de origen vegetal y mineral asiacute como la adhesioacuten al
calendario de siembra en torno al movimiento de los astros
22 El vino ecoloacutegico
Cabe destacar que una de las principales novedades que incluye el Reglamento UE 2018848 es
la mencioacuten a la produccioacuten de vinos ecoloacutegicos Se establece que la produccioacuten de vino ecoloacutegico
debe estar sujeta a las mismas normas que los alimentos ecoloacutegicos transformados Asimismo
debe ser producido uacutenicamente con materias primas consideradas ecoloacutegicas con adicioacuten de otras
materias autorizadas conforme al propio Reglamento
En este sentido existen otros reglamentos relacionados con la produccioacuten del vino ecoloacutegico
aunque el maacutes actualizado es el Reglamento de Ejecucioacuten (UE) nordm 2032012 En su capiacutetulo 3
bis se especifican las normas para la elaboracioacuten de vino Las principales bases de este capiacutetulo
son6
5 Basado en la teoriacutea desarrollada e impartida por Rudolf Steiner en 1924
6 ldquoVINI GREENrdquo ndash Mario Federzoni para LAMADIA Travelfood N 341 octubre de 2019
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
bull La utilizacioacuten uacutenicamente de uvas cultivadas con meacutetodos de agricultura bioloacutegica sin
sustancias quiacutemicas de siacutentesis y sin OGM
bull Para la vinificacioacuten se podraacuten utilizar solamente productos enoloacutegicos y procesos
autorizados por el reglamento evitando la adicioacuten de sustancias quiacutemicas utilizadas para la
correccioacuten del vino7
bull La cantidad maacutexima de sulfitos permitidos para el vino bioloacutegico es de 100mgl para el
vino tinto y de 150mgl para el vino blanco y rosado con un diferencial de 30mgl cuando el
azuacutecar residual presente sea superior a 2 grl La derivacioacuten del producto de uvas bioloacutegicas
seraacute controlada por varios certificadores
bull La exclusioacuten de procedimientos y praacutecticas que conduzcan a error sobre la naturaleza de
los productos ecoloacutegicos
bull Seguimiento de las recomendaciones del estudio ORWINE8
En general los productos y sustancias podraacuten ser usados siempre que se obtengan a partir de
materia prima ecoloacutegica se utilicen las sustancias y los productos permitidos por el propio
Reglamento y aquellos productos derivados de materia prima ecoloacutegica deberaacuten ser utilizados en
caso de que esteacuten disponibles
221 Vinos biodinaacutemicos
La produccioacuten de vinos biodinaacutemicos reivindica la total naturalidad en el cultivo de la vid en el
conjunto su entorno Tanto la naturaleza como los seres vivos y los humanos son parte del proceso
de elaboracioacuten y buscan un equilibrio natural
Algunas de las principales condiciones para que un vino sea considerado como biodinaacutemico son las
siguientes
bull Seguimiento de teacutecnicas agriacutecolas saludables que respeten la rotacioacuten de los cultivos el
uso de abonos verdes y de forrajes producidos en la misma explotacioacuten Destaca la ausencia
de productos quiacutemicos para el abono de la vid utilizaacutendose solo productos vegetales
animales y minerales
bull Como aditivos de fertilizacioacuten estaacuten permitidos los preparados vegetales y minerales
bull Seguimiento del calendario astronoacutemico para la siembra cura poda y recogida de la uva
7 Referido al uso de aacutecido soacuterbico en la desulfuracioacuten
8 Viticultura y produccioacuten de vino orgaacutenicos desarrollo del entorno y las tecnologiacuteas enfocadas al consumidor para la mejora de la calidad
del vino ecoloacutegico y el marco legislativo con base cientiacutefica ndash proyecto de investigacioacuten financiado por la Comisioacuten Europea iniciado en 2006 acerca de la produccioacuten de vino ecoloacutegico
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
3 Los productos y vinos bioloacutegicos a
nivel mundial
31 La produccioacuten de alimentos bioloacutegicos
Seguacuten los datos publicados por las instituciones FiBL9 e IFOAM10 la superficie mundial dedicada a
la agricultura bioloacutegica estaba en torno a los 715 millones de hectaacutereas en el antildeo 2018 lo que
supuso un incremento de 17 millones de hectaacutereas respecto al antildeo anterior
Australia se posiciona como el primer paiacutes por superficie agriacutecola cultivada con 357 millones de
hectaacutereas le siguen Argentina con 36 millones y China con 31 millones de hectaacutereas
Aproximadamente el 503 del terreno dedicado a la agricultura bioloacutegica se encuentra en Oceaniacutea
seguido de Europa con un 218 y Ameacuterica Latina con un 112
La produccioacuten mundial de productos considerados como bioloacutegicos ha alcanzado el valor de 1055
miles de millones de doacutelares en el antildeo 2018 (en torno a 967 miles de millones de euros) Estados
Unidos es el principal mercado con un valor de 406 miles de millones de euros le siguen Francia
y China con 91 y 81 miles de millones de euros respectivamente Italia (35 miles de millones de
euros) Canadaacute (31 miles de millones de euros) Suiza (27 millones de euros) Reino Unido (25
miles de millones de euros) Suecia (23 miles de millones de euros) y Espantildea (19 miles de millones
de euros) cierran la lista de los 10 principales paiacuteses en produccioacuten bioloacutegica Entre los mercados
emergentes destaca India para la que se espera un crecimiento del mercado de un 23 desde
2019 a 2023
Con respecto al nuacutemero de productores en 2017 se registroacute actividad de al menos 29 millones de
personas El 40 del total de los productores a nivel mundial se encuentran en Asia seguidos de
Aacutefrica (28) y Latinoameacuterica (16) India Uganda y Meacutejico son los paiacuteses con maacutes productores
con 823000 210352 y 210000 respectivamente Con respecto al antildeo 2016 se dio un incremento
del nuacutemero de personas dedicadas a la produccioacuten de un 5
9 FiBL Instituto De Investigacioacuten De Agricultura Orgaacutenica
10 IFOAM Federacioacuten Internacional De Agricultura Orgaacutenica
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 1 CRECIMIENTO EN TIERRA DEDICADA A CULTIVO BIOLOGICO POR
CONTINENTE
Datos de 2017
Fuente Encuesta FiBL 2019 basada en datos de gobiernos sector privado y certificadores
Para Italia el sector de lo bioloacutegico representa en torno al 37 del total del consumo alimentario
de venta al por mayor Este dato representa una incidencia inferior con respecto a otros paiacuteses
europeos como Dinamarca con un 115 Suiza con un 99 Suecia con un 96 Austria con un
89 y Luxemburgo con un 8
32 El consumo mundial de vinos ecoloacutegicos y su evolucioacuten11
Desde el antildeo 2013 el consumo mundial de vinos ecoloacutegicos ha llegado casi a duplicarse de acuerdo
con el estudio de IWSR drink market anaacutelisis realizado bajo demanda del saloacuten franceacutes Milleacutesimo
Bio Los vinos denominados ecoloacutegicos orgaacutenicos o bioloacutegicos siguen una tendencia creciente en
su consumo a pesar de que la situacioacuten general no parece positiva para el consumo general de
vino De acuerdo con el informe se espera que para 2023 el consumo mundial de vino en el mundo
llegue a los 28000 millones de botellas es decir se mantenga estable en los uacuteltimos antildeos y supone
una caiacuteda del 28 con respecto a lo registrado en 2013 De estos en torno al 97 estaraacute
representado por vino no ecoloacutegico aunque se espera que su progresioacuten sea negativa con una
caiacuteda del 46 desde 2013 hasta la previsioacuten para 2023
11
El consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013 por Vicent Escamilla Datos basados en el estudio IWSR para
SudVinBioMilleacutesime BIO
14102490
760 7 3
313020
130
8210 7550
105025
19440
10260
Africa Asia Europa Latinoameacuterica Norte Ameacuterica Oceaniacutea Mundo
Crecimiento anual (20162017) Crecimiento en los uacuteltimos 10 antildeos
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 2 EVOLUCIOacuteN DEL CONSUMO DE VINO BIOLOacuteGICO Y NO BIOLOacuteGICO EN EL
MUNDO
Datos de 2019 porcentaje
Fuente Escamilla Vincent ldquoEl consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013rdquo
Por su parte el vino ecoloacutegico estaacute llevando a cabo un desarrollo muy importante seguacuten dicho
estudio Su consumo fue de 441 millones de botellas en 2013 y desde entonces su crecimiento
progresivo se ha mantenido constante En el antildeo 2018 se consumieron 729 millones de botellas y
2019 cerroacute con un total de 976 millones de botellas de vino ecoloacutegico consumidas a nivel mundial
suponiendo un crecimiento de un 1213 con respecto a 2013 Asiacute el segmento ecoloacutegico ha
conseguido un incremento de consumidores y cuota de mercado alcanzando un 26 del total en
2018 frente al 15 alcanzado en 2013 y se espera que cierre 2020 habiendo alcanzado la barrera
del 3 12
12
Estimaciones realizadas antes de la crisis COVID-19
0
200
400
600
800
1000
1200
2600
2650
2700
2750
2800
2850
2900
2013 2018 2019 2020 2021 2023
Total No ECO ECO
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 3 EVOLUCIOacuteN DEL CONSUMO DE VINO BIOLOacuteGICO EN ALEMANIA ESPANtildeA
FRANCIA ITALIA Y EE UU
Millones de botellas
Fuente Escamilla Vincent ldquoEl consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013rdquo
321 Los principales mercados mundiales
El informe mencionado se encarga de analizar el mercado del vino ecoloacutegico en Italia Espantildea
Francia Alemania y Estados Unidos considerados mercados clave del sector En conjunto los
cinco paiacuteses consumieron 4387 millones de botellas a lo largo del antildeo 2018 que supone el 602
del consumo total de vino bioloacutegico en ese antildeo El segmento del vino tinto con 214 millones de
botellas fue el maacutes consumido le siguen 1317 millones de botellas de vino blanco 47 millones de
botellas de vino espumoso y 46 millones de vino rosado Las estimaciones para el antildeo 2023 apuntan
que se alcance un total de 637 millones de botellas de vino ecoloacutegico consumidas con un
crecimiento del 60 para vino rosado 48 para vino tinto y vino espumoso y 35 para vino blanco
Si las previsiones se cumplen la produccioacuten tambieacuten se veraacute incrementada Actualmente Espantildea
es el paiacutes con mayor superficie de vintildeedos considerados ecoloacutegicos y se espera que continuacutee en
esa posicioacuten en 2023 con 160000 hectaacutereas seguidas por las 115000 esperadas para Francia y
las 96320 para Italia
0
50
100
150
200
250
2013 2018 2019 2020 2021 2023
Francia2013-2018 +512018-2020+71
Alemania2013-2018 +602018-2020+25
EE UU2013-2018 +902018-2020+61
Italia2013-2018 132018-2020+26
Espantildea2013-2018 3002018-2020+125
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 4 EVOLUCIOacuteN EN LA PRODUCCIOacuteN DE VINO ECOLOacuteGICO EN LOS TRES
PRIMEROS PRODUCTORES
Millones de botellas
Fuente Escamilla Vincent ldquoEl consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013rdquo
Cabe destacar que aunque Espantildea es el paiacutes con maacutes superficie dedicada al vintildeedo ecoloacutegico
Italia es liacuteder de produccioacuten habiendo alcanzado los 708 millones de botellas producidas en 2018
seguidas de las 361 de Francia y las 341 de Espantildea Para 2023 se espera que el ranking se
mantenga con Italia a la cabeza (924 millones de botellas) seguido por Francia (613 millones de
botellas) y Espantildea (599 millones de botellas)
Con respecto a los consumidores de vino ecoloacutegico tradicionalmente Alemania ha sido liacuteder sin
embargo se espera que para 2021 Francia lo haya superado y se coloque como primer consumidor
global en 2023 De hecho Francia ha visto incrementado su consumo en un 51 desde el 2013 y
un crecimiento esperado de un 71 entre 2018 y 2023
Tanto Italia como Espantildea no se encontraraacuten en la lista de los principales consumidores ya que la
mayor parte de su produccioacuten estaacute destinada a la exportacioacuten En Italia las exportaciones de vino
ecoloacutegico suponen un 882 del total de la produccioacuten y se espera que ascienda hasta el 907
en 2023 Espantildea por su parte exportoacute un 91 de sus botellas en 2018 sin embargo se espera
que para el antildeo 2023 descienda a un 89
420708
924241
341
599
165
361
613
2013 2018 2020
Italia Espantildea Francia
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
4 Oferta
41 La produccioacuten de productos alimentarios bioloacutegicos en Italia
La produccioacuten italiana de productos bioloacutegicos alcanza un valor de 1836 millones de euros a precios
de produccioacuten y 3050 millones de euros a precios de mercado De acuerdo con los datos
proporcionados por SINAB13 el sector se compone por un total de 20092 empresas14 lo que
supone un crecimiento de un 86 con respecto al antildeo anterior De estas un 516 se dedica a la
produccioacuten y preparacioacuten de productos un 461 se dedica exclusivamente a la preparacioacuten y un
23 pertenece a los importadores
TABLA 1 REPARTO DE LAS EMPRESAS DEL SECTOR Y VARIACIOacuteN INTERANUAL
Datos 2019
Tipologiacutea Nordm de participantes Variacioacuten (20182019)
Productorespreparadores 10363 +102
Preparadores 9257 +65
Importadores 472 +148
Total 20092 +86
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Del total de las empresas dedicadas al sector de la produccioacuten alimentaria bioloacutegica existe una
gran concentracioacuten geograacutefica Sicilia Toscana Apulia Emilia Romana y Lombardiacutea agrupan un
514 del total de las empresas
13
Sistema drsquoInformazione Nazionale SullrsquoAgricoltura Biologica (Sistema de Informacioacuten Nacional de Agricultura Bioloacutegica) 14
Datos hasta el 31 de diciembre de 2018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 5 REPARTO TERRITORIAL DE LAS EMPRESAS
Del total del territorio italiano
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Dentro de esas 20092 empresas Italia cuenta con un total de 58954 personas activas un 28
superior al 2018 En total los operadores dedicados al sector bioloacutegico han crecido un 42
pasando de 75873 en 2017 a 79046 en 2018
El peso de las cuatro primeras empresas del mercado pasa del 277 en 2018 al 275 en 2019
y las primeras ocho empresas pasan de una cuota del 371 al 366 en 2019 reduciendo asiacute el
marcado caraacutecter fragmentado del sector El grupo ECOR-NATURASI condiciona estos resultados
ya que su facturacioacuten agrupa el 166 del total del mercado
Con respecto a la divisioacuten por productos el segmento de procesados ha crecido un 09 desde el
antildeo pasado alcanzando asiacute un 584 del total Los productos frescos suponen el 416 restante y
han generado un crecimiento de un 36 desde 2018
Calabria7 Campania
5
Emilia Romagna
9
Lazio5
Lombardia8
Piemonte6
Puglia10
Sicilia13
Toscana12
Veneto7
Resto18
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Datos de los principales operadores del sector
GRAacuteFICO 6 CUOTA DE MERCADO DE LOS 4 PRINCIPALES OPERADORES DEL SECTOR
Evolucioacuten anual de la cuota de mercado
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Los principales operadores del sector han ido perdiendo parte de su cuota de mercado de una
manera ligera pero estable dejando patente la desconcentracioacuten que estaacute viviendo el sector en
Italia
En teacuterminos de facturacioacuten general y por producto se mantienen tambieacuten liacutederes los mismos
operadores ECOR-NATURASI y ALCE NERO producen tanto productos procesados como frescos
mientras que CANOVA y RIGIONI DI ASAGO estaacuten especializadas en frescos y procesados
respectivamente
1740
530
370
340
1630
480
350
310
1660
460
330
3
ECOR-NATURASI
RIGONI DI ASIAGO
ALCE NERO
CANOVA
2019 2018 2017
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 2 RANKING DE LOS 20 PRIMEROS PARTICIPANTES POR FACTURACIOacuteN
Datos en millones de euros
Empresa Facturado 2019
Variacioacuten media interanual
2017-2019
ECOR-NATURASI (grupo econoacutem) 3071 -140
RIGONI DI ASIAGO 112 -210
CANOVA 87 120
WESSANEN (grupo econoacutem) 866 -
ALCE NERO 74 080
FIORENTINI ALIMENTARI 60 13
GRANAROLO 52 -660
BRIO 488 070
DAMIANO 45 590
MOLINO GRASSI 44 360
ALMAVERDE BIO ITALIA 38 -380
THE BRIDGE 38 1050
FRUTTAGEL 335 1140
IL MANGIARSANO ndash GERMINAL
ITALIA 32 330
KI GROUP HOLDING 30 -1540
EUROFOOD 30 540
NOBERASCO 285 -360
MOLINO SIMA 27 390
RISO SCOTTI 267 -150
FILENI ALIMENTARE 26 170
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 3 REPARTO DE LA FACTURACIOacuteN POR SEGMENTO DE PRODUCTO
Datos en millones de euros
Empresa Productos frescos
Productos
procesados
Facturado
especiacutefico
2018 2019 2018 2019 2018 2019
ECOR-NATURASI (grupo econoacutem) 1085 114 1875 1931 2968 3071
RIGONI DI ASIAGO bull - 1125 112 1125 112
CANOVA 856 87 - - 856 87
WESSANEN (grupo econoacutem) - - 825 866 825 86
ALCE NERO 17 2 715 72 732 74
FIORENTINI ALIMENTARI - - 54 60 54 60
GRANAROLO 517 527 - - 517 527
BRIO 466 453 43 34 509 487
DAMIANO - - 412 45 412 45
MOLINO GRASSI - - 42 44 42 44
ALMAVERDE BIO ITALIA 30 295 87 85 387 38
THE BRIDGE - - 335 38 335 38
FRUTTAGEL - - 30 335 30 335
IL MANGIARSANO ndash GERMINAL
ITALIA - - 32 32 32 32
KI GROUP HOLDING 6 5 298 25 358 30
EUROFOOD - - 29 30 29 30
NOBERASCO - - 284 285 284 285
MOLINO SIMA - - 264 27 264 27
RISO SCOTTI - - 26 267 26 267
FILENI ALIMENTARE 22 26 - - 22 26
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
42 Comercio exterior italiano de productos bioloacutegicos
421 Importaciones de productos alimentarios
En los tres canales considerados se estima que el valor total de los productos alimentarios
bioloacutegicos importados en 2019 fue de 172 millones de euros un 132 maacutes que en 2018 y
suponiendo una incidencia del 94 sobre el total comercializado
Las importaciones se refieren de manera limitada a la venta al por menor no especializada y son
relativas sobre todo a hortalizas productos de panaderiacutea cereales preparados y bebidas
vegetales Estos segmentos tienen una incidencia mayor en el comercio al por menor especializado
donde las marcas internacionales como Rapunzel y Provamet estaacuten asentadas
GRAacuteFICO 7 EVOLUCIOacuteN DE LAS IMPORTACIONES EN VALOR Y SU INCIDENCIA EN EL
MERCADO INTERNO
Importaciones en millones de euros incidencia en
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Importaciones desde terceros paiacuteses
De acuerdo con SINAB y su informe anual ldquoBio in Cifre 2020rdquo en 2019 las importaciones de
productos bioloacutegicos estuvieron encabezadas por los cereales (grano duro y tierno maiacutez arroz y
otros cereales) suponiendo un 302 del total del volumen importado Le siguen los cultivos
industriales como la harina de soja las vainas de soja las semillas de girasol y de lino cacahuetes
etc) suponiendo un 195 del total de las importaciones por volumen
000
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
2017 2018 2019
Importaciones ImportacionesMercado interno
EM
25 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Del anaacutelisis de los datos sobre importaciones procedentes de terceros paiacuteses se pudo observar un
incremento de la cantidad total importada de un 131 en 2019 con respecto a 2018 Tienen una
gran incidencia en esa evolucioacuten la categoriacutea de productos industriales que se ha incrementado un
352 respecto a 2018 Otras categoriacuteas que han mostrado un crecimiento positivo son los aceites
vegetales con un 159 los cereales con un 169 y la categoriacutea bajo la que se enmarcan el cafeacute
el cacao los azucares el teacute y las especias con un crecimiento del 169 En el segmento de
verduras y legumbres permanece casi invariable con un incremento del 31
En cuanto a los productos transformados como bebidas productos laacutecteos y miel cereales
transformados frutas y verduras transformadas etc se ha podido observar una caiacuteda del 268 en
los voluacutemenes importados con respecto a 2018 Mientras la categoriacutea de fruta fresca y seca se ha
mantenido praacutecticamente invariable
GRAacuteFICO 8 INCIDENCIA DEL VOLUMEN DE PRODUCTOS BIOLOGICOS IMPORTADOS EN
ITALIA
Por tipo de producto
Fuente ISMEA ndash Bio in cifre 2020
En cuanto a los mercados la situacioacuten entre 2018 y 2019 no ha variado sustancialmente Turquiacutea
se mantiene como el primer paiacutes proveedor con un 182 del total importado seguida de China con
una cuota del 173 y Tuacutenez con un 9
Tanto Asia (324) como los paiacuteses europeos no UE (259) son las aacutereas geograacuteficas de las
cuales se importan mayores cantidades de productos bioloacutegicos En el entorno de estos paiacuteses la
situacioacuten resulta aun asiacute muy diversificada con un rol importante de China en las importaciones de
cultivos industriales y de paiacuteses como Pakistaacuten India y Tailandia para el arroz Entre los paiacuteses
302
19517
127
9
77
38
Cereales
Fruta fresca y seca
Cultivos industriales
Cafeacute cacao azucar te yespecias
Aceites vegetales
Hortalizas y legumbres
Productos transformados
EM
26 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
europeos no pertenecientes a la Unioacuten Europea Turquiacutea se caracteriza por las importaciones de
grano duro y arroz mientras Ucrania por las vainas de soja y el maiacutez
Ameacuterica Latina continuacutea siendo un aacuterea considerable ya que en 2019 se ha importado desde alliacute un
226 del total de los voluacutemenes de productos alimentarios bioloacutegicos Desde alliacute procede sobre
todo la fruta fresca azuacutecar de cantildea y cafeacute
De los paiacuteses africanos Tuacutenez Togo y Egipto son los principales proveedores Tuacutenez sobre todo
resulta un paiacutes estrateacutegico para las importaciones de aceite de oliva bioloacutegico (praacutecticamente la
totalidad de aceite de oliva bioloacutegico importado en Italia procedioacute de Tuacutenez Mientras desde Togo
se importan sobre todo vainas de soja Egipto por uacuteltimo se confirma como un aprovisionador de
hortalizas bioloacutegicas sobre todo patatas y pistachos
Ameacuterica del Norte destaca por sus importaciones de grano tierno sirope de arce de Canadaacute y las
verduras transformadas de Meacutexico
GRAacuteFICO 9 IMPORTACIONES BIOLOacuteGICAS EN ITALIA RANKING DE LOS PRIMEROS 10
PAIacuteSES
de importacioacuten del antildeo 2019
Fuente ISMEA ndash Bio in cifre 2020
422 Exportaciones de productos alimentarios bioloacutegicos
Dado que las estimaciones existentes con respecto a las exportaciones italianas no distinguen entre
materias primas y productos acabados su valorizacioacuten es siempre compleja A esto se le une la
000200400600800
100012001400160018002000
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
falta de informacioacuten relativa al sector por parte de ISTAT15 y la presencia de muchos operadores
pequentildeos del vino el aceite la pasta y el queso cuya actividad queda fuera de cualquier estadiacutestica
El 348 de las empresas consideradas en el estudio se dedica a la exportacioacuten y el crecimiento
de sus ventas a terceros paiacuteses en 2019 ha sido del 187 con respecto a 2018
GRAacuteFICO 10 EVOLUCIOacuteN DE LAS EXPORTACIONES EN VALOR Y SU INCIDENCIA EN EL
MERCADO INTERNO
Exportaciones en millones de euros incidencia en
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
De acuerdo con datos de NOMISMA y del Osservatorio Sana en 2018 las exportaciones italianas
del sector bioloacutegico obtuvieron un valor de 2266 millones de euros un 10 superior con respecto
al 2017 y un 597 superior respecto al 2008
Estas cifras hacen que Italia sea el segundo paiacutes maacutes importante en exportaciones de productos
alimentarios bioloacutegicos a nivel mundial solo por detraacutes de Estados Unidos En este ranking le siguen
China Espantildea y Francia
Con respecto a la propensioacuten a la exportacioacuten de las empresas el 23 de la facturacioacuten de las
empresas agroalimentarias bioloacutegicas procede del comercio internacional frente al 21 de las
compantildeiacuteas agroalimentarias tradicionales En este sentido la incidencia de las exportaciones BIO
con respecto al total de las exportaciones agroalimentarias crecioacute un 55 entre 2017 y 2018
15
Istituto Nazionale di Statistiche
2700
2800
2900
3000
3100
3200
3300
3400
3500
3600
600
620
640
660
680
700
720
740
760
780
800
820
2017 2018 2019
Exportacioacuten ExportacionesProduccioacuten
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Distribucioacuten geograacutefica de las exportaciones
Las exportaciones de las empresas dedicadas a los productos de agroalimentacioacuten bioloacutegicos
tienen como destino principalmente los paiacuteses europeos representando un 77 del total y el 23
restante mercados en terceros paiacuteses
Francia es el principal paiacutes receptor con un 22 del total de las exportaciones seguida de Alemania
(17) Escandinavia (7) Estados Unidos Espantildea Europa del Este Benelux y Japoacuten con un 6
cada una de ellas
GRAacuteFICO 11 MERCADOS DE DESTINO DE LAS EXPORTACIONES ITALIANAS
del total de las importaciones por mercado
Fuente Osservatorio Sana
Con respecto a los principales canales de venta en el exterior durante 2018 la gran distribucioacuten
encabeza la clasificacioacuten con un 51 del total del facturado a traveacutes de este canal Le siguen los
mayoristas e intermediarios con un 21 el comercio al por menor especializado con un 19 el
sector HORECA con un 5 y el online con un 1
Por tipologiacutea de productos los productos acabados con marca propia agrupan un 46 del total de
la facturacioacuten por exportacioacuten A continuacioacuten se encuentran los productos acabados de marca
privada (40) y las materias primas y semielaborados (10)
22
17
7
6
6
6
6
6
5
5
3
3
1
1
2
3
Francia
Alemania
Escandinavia
EE UU
Espantildea
Europa del Este
Benelux
Japoacuten
Austria
Reino Unido
Suiza
China
Canadaacute
Rusia
Otros paiacuteses europeos
Otros terceros paiacuteses
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
43 La produccioacuten de vino bioloacutegico en Italia
Italia es el liacuteder en la produccioacuten de vino bioloacutegico de todo el continente europeo16 Aquiacute se
encuentran un tercio de los vintildeedos ecoloacutegicos europeos y donde el nuacutemero de hectaacutereas dedicadas
a este cultivo se duplicoacute en apenas 4 antildeos que pasoacute de 52000 hectaacutereas en 2012 a 103500 en
2016 (66133 efectivas y 37412 en conversioacuten) llegando a registrar una crecida con respecto a
2015 de un 24 Los consumidores tratan de encontrar productos cada vez maacutes ldquoverdesrdquo que traten
de evitar la contaminacioacuten de acuiacuteferos y suelos
La produccioacuten de vino bioloacutegico se encuentra en torno a los 500 millones de litros17 destinados a
los canales de distribucioacuten como enotecas negocios especializados y gran distribucioacuten En esta
uacuteltima durante 2016 las ventas se incrementaron en un 65 para los espumosos un 85 para los
vinos DOC y DOCG y un 118 para los vinos con denominacioacuten geograacutefica
En cuanto a la relacioacuten entre el total de vintildeedo bioloacutegico con respecto al vintildeedo considerado
tradicional ha crecido progresivamente en los uacuteltimos antildeos y ha conseguido pasar de un 39 en
el antildeo 2000 a un 17 en 201918 con 109000 hectaacutereas bioloacutegicas de las cuales 84000 estaacuten
convertidas (13 maacutes que el antildeo anterior) mientras que 26000 estaacuten en fase de conversioacuten (20
menos que el antildeo anterior Aun asiacute el paiacutes se encuentra en el nivel de conversioacuten maacutes bajo desde
el 2014 algo que apunta a la ralentizacioacuten del segmento de los vinos
16
Vinitaly 2018 il trionfo del vino bioloacutegico italiano - httpsfederbiovinitaly-2018-trionfo-del-vino-biologico-
italiano~text=La20produzione20di20vino20biologicoe20DOCG20e20di20un 17
SINAB 2017 18
Il Corriere Vinicolo ed Bioloacutegico I numeri della viticoltura bioloacutegica in Italia Sinab 2020
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 12 EVOLUCIOacuteN DEL TERRENO DEDICADO A LA PRODUCCIOacuteN DE VINO
BIOLOacuteGICO
Hectaacutereas efectivas y en conversioacuten
Fuente I numeri della viticoltura bioloacutegica in Italia ndash aggionamento 2019 I numeri del vino
GRAacuteFICO 13 CUOTA PORCENTUAL DE VINtildeEDO BIOLOacuteGICO SOBRE EL TOTAL DEL
VINtildeEDO EN ITALIA
Solo uva de vino
Fuente Il Corriere Vinicolo
En este sentido y teniendo en cuenta la divisioacuten regional Sicilia (30660 hectaacutereas) Apulia (17024
hectaacutereas) Toscana (15059 hectaacutereas) son las regiones que maacutes terreno dedican a la produccioacuten
de vino ecoloacutegico Si se tiene en cuenta la superficie destinada a la vid bioloacutegica sobre el total de la
vid se llega a que la tasa de penetracioacuten bioloacutegica por regiones estaacute encabezada por Calabria
(4150) Marche (3280) Sicilia (3160) y Toscana (2490)
-
20000
40000
60000
80000
100000
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Efectiva En conversioacuten
39
5749
41 43 47 52 557 62
75 7785
103111
129
157 158 158
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 14 SUPERFICIE BIO CUOTA SOBRE EL TOTAL DEL VINtildeEDO POR REGIONES
Datos 2018
Fuente Il Corriere Vinicolo
Entre 2017 y 2018 muchas de las regiones italianas que auacuten no contaban con una produccioacuten tan
desarrollada incrementaron la superficie dedicada a uva ecoloacutegica entre ellas destacan Campantildea
(+37) Veacuteneto (+30) y Emilia Romana (+21)
Resulta tambieacuten interesante sentildealar que entre las diferentes tipologiacuteas de vino los tintos son los
maacutes comprados y constituyen el 49 de las ventas de vino bioloacutegico Los blancos por su parte
han registrado el crecimiento maacutes importante con un 151 anual frente al 72 de los tintos
TABLA 4 RANKING DE LOS PRINCIPALES PRODUCTORES DE VINO BIOLOacuteGICO
Datos botellas de vino
Productor Regioacuten Provincia Produccioacuten
Alois Lageder
Trentino-
Alto Adige Bolzano 1500000
Cantina Sociale Santa Maria la
Palma Sardegna Sassari 3600000
Cantina Tollo Abruzzo Chieti 12000000
Cantina Valpolicella Negrar Veneto Verona 6500000
000
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
4500
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Cantine Nicosia Sicilia Catania 1850000
Cantine Volpi Piemonte Alessandria 1300000
Firriato Sicilia Trapani 4250000
La Vis
Trentino-
Alto Adige Trento 5500000
Meloni Cerdentildea Cagliari 1500000
Felline Apulia Taranto 1200000
Fuente Produttori di vino Biologico ndash Quattrocalici
44 Comercio exterior de vinos bioloacutegicos
441 Exportaciones de vinos bioloacutegicos1920
En el antildeo 2016 las exportaciones de vino ecoloacutegico italiano alcanzaron los 192 millones de euros
alcanzando un crecimiento de un 40 con respecto al antildeo anterior llegando a suponer un 10 del
total de las exportaciones del total del agroalimentario bioloacutegico Este dato es interesante teniendo
en cuenta que las exportaciones totales entre esos antildeos crecieron en un 4
Del total del vino bioloacutegico vendido fuera de Italia un 66 tuvo como destino paiacuteses europeos
mientras que un 34 se dirigieron hacia terceros mercados
19
Economiacutea Marche Journal of Applied Economics ndash Il marketing del vino bioligico opportunutagrave e criticitagrave per le imprese vitivinicole delle
Marche 20
18 julio 2017 ndash Vola lrsquoexport dei vini bio italiani httpswwwnomismait18-luglio-2017-vola-lexport-dei-vini-bio-italiani
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 15 MERCADOS DE DESTINO DEL VINO BIOLOacuteGICO ITALIANO
Datos 2016
Fuente Encuesta Wine Monitor Nomisma 2017 para la Agencia ICE
Durante ese antildeo el vino bioloacutegico teniacutea un peso total del 34 sobre el total del vino italiano lo que
evidencia un crecimiento estable dado el peso en 2014 (19) y en 2015 (26) Este crecimiento
puede encontrar su explicacioacuten en la propensioacuten de las empresas bio italianas hacia el comercio
internacional como apunta la encuesta realizada por ldquoWine Monitor Nomismardquo En esta encuesta se
llegoacute a saber que las exportaciones de las empresas viniacutecolas italianas tienen un peso medio de un
70 frente al 52 de los productores de vino convencional De hecho en ese mismo antildeo se dio un
incremento de las empresas exportadoras de un 4 con respecto al 2015 alcanzando asiacute el 79
de las empresas
Alemania es el mercado de referencia de las exportaciones el 33 de la facturacioacuten de los vinos
bioloacutegicos italianos proviene de este paiacutes Le sigue con un 12 el mercado estadounidense
Para las empresas incluidas en la encuesta de Nomisma las exportaciones en los antildeos siguientes
vendraacuten impulsadas por el comercio con terceros paiacuteses sobre todo con el mercado
estadounidense Ademaacutes se mantienen las expectativas positivas para el mercado europeo La
sensacioacuten general es de optimismo de cara al futuro con un cuarto de las empresas esperando un
crecimiento en el volumen de negocios registrado en mercados extranjeros (crecimiento superior al
10) y un 54 de ellos espera ese crecimiento en los proacuteximos 3 antildeos (entre el 2 y el 10)
Alemania34
Estados Unidos12
Suecia8
Canada8
Suiza8
China7
Reino Unido6
Japoacuten2
Otros terceros paiacuteses
4
Otros paiacuteses europeos (Francia
Dinamarca y Benelux)
11
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Las empresas italianas exportadoras de vinos bioloacutegicos apuntan a reconocida calidad de su
producto el conocimiento y el aprecio de la marca junto con la confianza en la empresa y a la
trazabilidad de su producto como los principales puntos fuertes que favorecen al comercio exterior
Tanto es asiacute que en la encuesta Nomisma realizada a consumidores britaacutenicos y alemanes sobre
las actitudes hacia el vino italiano un 19 lo asocia al concepto de ldquoalta calidadrdquo y el 15 con la
ldquoautenticidadrdquo
Por otra parte los puntos criacuteticos que se derivan de la encuesta llevan al desconocimiento de las
caracteriacutesticas de este tipo de vino el coste elevado por botella y la falta de ciertos tipos de vino
442 Importaciones de vino bioloacutegico
La cultura viniacutecola junto con el arraigo del made in Italy instaurado en el paiacutes hace que encontrar
datos precisos acerca de las compras de vino bioloacutegico al exterior sea muy difiacutecil Es por ello por lo
que con el objetivo de proporcionar una informacioacuten veraz a este estudio de mercado se ha decidido
realizar un store check virtual en algunas de las paacuteginas de venta de vinos bioloacutegicos para saber
cuaacuteles son los vinos que se venden y de donde proceden
TABLA 5 VINOS EXTRANJEROS ENCONTRADOS EN LA WEB
Vino Procedencia Precio
Sherry Don Zoilo Pedro Ximeacutenez 12 Years Old
Williams amp Humbert Jerez De La Frontera DO Espantildea 1430 euro
Madeira Malmsey Henriques amp Henriques Vino
Dolce Portoghese Madeira DO Portugal 1620 euro
Bourgogne Aligoteacute 2018 Pierre Morey Francia 1680 euro
Cabernet Sauvignon Casillero Del Diablo 2017
Concha Y Toro Valle Central Chile DO Chile 830 euro
Infanta Isabel 10 Years Old Rozegraves Porto Portugal 1830 euro
Traminer 2019 Tűzkő Baacutetaapaacuteti Antinori Vino
Ungherese Hungriacutea 620 euro
Carmenere Casillero Del Diablo 2018 Concha Y Toro
Valle Central Chile DO Chile 830 euro
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Peacutetale De Rose 2017 Chateau La Tour De Leveque
Reacutegine Sumeire AOP Cocirctes De Provence Francia 1700 euro
Passo Doble 2014 Masi Tupungato Vino Rosso
Argentino Valle De Uco Argentina 930 euro
Sauvignon Blanc Casillero Del Diablo 2015 Concha
Y Toro Chile Chile 720 euro
Les Perriegraveres Saumur Blanc 2017 Arnaud Lambert
Lieu DIT Francia 1670 euro
Riesling 2014 Tuzko Tolnai Vino Ungherese Bianco
Distibuito Da Antinori Protected Designation Of
Origin
Hungriacutea 610 euro
Riesling Trocken 2016 Dr Fischer Alemania 1190 euro
V De Valenzuela 2016 Barranco Oscuro Espantildea 2300 euro
Pedro Ximenez Hidalgo Emilio Vino Dolce Spagnolo
Jerez Sherry DO Espantildea 2590 euro
Tres Uves 2016 Barranco Oscuro Espantildea 2900 euro
Madeira Malmsey Henriques amp Henriques Vino
Dolce Portoghese Madeira DO Portugal 1620 euro
Bourgogne Aligoteacute 2018 Pierre Morey Francia 1680 euro
Fuente Sangishomcomit
Gallienotecait una enoteca y tienda online de bebidas alcohoacutelicas cuenta en su web con un
apartado para vinos naturales extranjeros En este apartado se pueden encontrar vinos procedentes
de Francia Alemania Eslovenia y Espantildea
Por uacuteltimo la paacutegina web Tannicoit y Le Cantine di Secondo dos de las principales paacuteginas de
venta de vinos en Italia incluyen entre su cataacutelogo de vinos ecoloacutegicos tintos blancos y espumosos
uacutenicamente vinos franceses o vinos franceses y eslovenos respectivamente
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
5 Demanda
51 El consumo de productos alimentarios bioloacutegicos
El antildeo 2019 ha sido positivo en su conjunto para el sector de los alimentos bioloacutegicos con un
crecimiento de un 2 en el volumen de negocios con respecto al 2018 Este crecimiento sin
embargo ha sido inferior al de antildeos anteriores debido a la estabilizacioacuten de la demanda
El resultado positivo del sector resulta auacuten maacutes positivo al compararlo con el consumo de productos
alimentarios convencionales que seguacuten ISTAT solo ha aumentado un 09 anual Este dato
resulta interesante ya que el diferencial de precio entre ambos productos (entre un 25 y un 30
son maacutes caros los productos bioloacutegicos) deberiacutea haber favorecido los productos convencionales y
aun asiacute han crecido menos que los considerados bioloacutegicos
El crecimiento del consumo de productos bioloacutegicos se ha visto favorecido por un nuacutemero maacutes
elevado de familias que compran productos alimentarios bioloacutegicos y que han incrementado la
frecuencia de compra asiacute como por una mayor disponibilidad de referencias bioloacutegicas sobre todo
en la distribucioacuten organizada Actualmente un 37 de los productos alimentarios que se consumen
en Italia son bioloacutegicos seguacuten Nielsen Se confirma tambieacuten el aumento de locales y restaurantes
que utilizan productos alimentarios como aceites vinos quesos y en algunos casos carne y pasta
y que se dirigen a un tipo de cliente maacutes exigente y cada vez maacutes numeroso La tasa de penetracioacuten
es limitada todaviacutea pero se espera que obtenga buenas tasas de crecimiento en un futuro proacuteximo
Los hechos determinantes que han llevado a una evolucioacuten positiva del sector son
a) Una distribucioacuten de productos bioloacutegicos en crecimiento las cadenas de distribucioacuten
especializadas se estaacuten consolidando y en la gran distribucioacuten organizada se han
incrementado las referencias bioloacutegicas Esto ha permitido que los consumidores puedan
encontrar y comprar productos bio maacutes faacutecilmente Ademaacutes muchas empresas han
introducido el canal digital
b) Una oferta de productos alimentarios bioloacutegicos en continua evolucioacuten tanto en la calidad
como en la cantidad Muchas empresas invierten en investigacioacuten y desarrollo con el objetivo
de ofrecer referencias nuevas y mejores en teacuterminos de variedad para satisfacer a un cliente
cada vez maacutes exigente
c) Cada vez maacutes consumidores de acercan a segmento bioloacutegico dado el incremento de las
intolerancias alimentarias Ademaacutes estos productos son aconsejados por meacutedicos y
pediatras para mantener una alimentacioacuten equilibrada Por uacuteltimo los productos bioloacutegicos
se reconocen como maacutes buenos y sabrosos
EM
37 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
511 Segmentacioacuten por productos
Del anaacutelisis de la evolucioacuten de la demanda en el mercado interno los productos pertenecientes al
segmento de ldquoprocesadosrdquo cuenta con un mayor peso (584) frente a los productos considerados
ldquofrescosrdquo (416) En valores absolutos los productos denominados procesados alcanzaron un
valor de 10722 millones de euros y los frescos 7638 millones de euros
Productos procesados
La pasta el arroz el pan la harina los cereales y las bebidas vegetales forman la categoriacutea de
productos maacutes importante Esta ha registrado una caiacuteda de un 09 frente al 2018 debido al
estancamiento del desarrollo de pasta y bebidas vegetales
Las conservas de fruta y verdura la miel la fruta seca las legumbres y los zumos de fruta han
incrementado un 16 su consumo desde el antildeo 2018 Este crecimiento se debe sobre todo al
consumo de las conservas de verduras la fruta seca y los zumos
Los productos que envuelven al vino el aceite los platos preparados y el cafeacute tambieacuten han crecido
un 18 con una aportacioacuten especial del aceite de oliva con origen italiano el aceite de semillas y
el vinagre
Las galletas los productos de panaderiacutea los cereales preparados y el chocolate crecen un 15
gracias al mayor surtido ofrecido Aumentan sobre todo los cereales para bebeacutes las galletas por
su parte se estabilizan
TABLA 6 CONSUMO DE PRODUCTOS BIOLOacuteGICOS PROCESADOS VARIACIOacuteN
INTERANUAL Y CUOTA 2019
Consumo en millones de euros cuota y variacioacuten porcentual
2017 2018 2019 Var 1819
Cuota
2019
Pasta arroz pan harina
cereales bebidas vegetales
2968 2995 2967 -09 162
Conservas de fruta y verdura
miel fruta seca legumbres
zumos de frutas
2676 2864 2911 16 158
Vino aceite platos preparados
cafeacute
2505 2581 2627 18 143
EM
38 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Galletas panaderiacutea cereales
preparados chocolate
2133 2185 2217 15 121
Total 102820 106250 1072 09 584
Fuente Cerved
Productos frescos
Aunque los productos frescos llevan mucho tiempo instaurados en el comercio al por menor no
especializado siguen registrando importantes tasas de crecimiento gracias al incremento de
referencias a la venta
Los productos hortofrutiacutecolas crecieron anualmente un 42 Se trata de un segmento muy
diversificado Entre las verduras los productos maacutes comercializados son las ensaladas mixtas y las
zanahorias mientras que entre la fruta los limones y los plaacutetanos son los liacutederes
En el segmento de carne embutidos huevos y proteiacutenas vegetales se ha dado un incremento de
un 59 Este crecimiento se debe sobre todo a las categoriacuteas de carnes y embutidos y huevos En
el segmento de carne y embutidos crecen en particular las ventas de los productos con pollo y
pavo como las hamburguesas y los filetes empanados y la bresaola Las proteiacutenas vegetales por
su parte se han visto reducidas en un 57 debido al incremento en la compra de productos
tradicionales
A excepcioacuten de la proteiacutena vegetal y del yogurt (-11) la venta de productos frescos ha aumentado
en el comercio no especializado mientras que en el especializado se reducen todas las categoriacuteas
de productos con la excepcioacuten de la carne y los embutidos que aumentan un 15
En los huevos la procedencia bioloacutegica fue visibilizada gracias a la gran distribucioacuten como un
instrumento diferenciador de la oferta lo que los ha llevado a ser un producto referencia al conseguir
una cuota superior en el segmento bioloacutegico que el convencional
TABLA 7 EVOLUCIOacuteN DEL MERCADO INTERNO EN VALOR CARNE EMBUTIDOS HUEVOS
Y PROTEIacuteNA VEGETAL
Datos en millones de euros
2017 2018 2019 Var 1819
Cuota
2019
Huevos 1075 1250 1368 94 527
Proteiacutena vegetal 783 677 640 -55 247
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Carne y embutidos 447 524 587 120 226
Total 2305 2451 2595 59 100
Fuente Cerved
Productos laacutecteos
Los productos laacutecteos han presentado una tasa de crecimiento inferior a la del sector La leche
considerada un producto commodity y la consideracioacuten como bioloacutegico es un plus aunque no
muchas empresas se atrevan a comercializarlo por motivos de costes y precio En los uacuteltimos antildeos
la produccioacuten de leche fresca pasteurizada que ofrece una caducidad a maacutes largo plazo que
anteriormente ha resuelto algunos de los problemas de distribucioacuten y rotacioacuten que limitaban la
comercializacioacuten
El yogur (tanto laacutecteo como vegetal) es un producto en el que la consideracioacuten de bioloacutegico resulta
positiva gracias a la difusioacuten que han dado los operadores histoacutericos en el canal de la gran
distribucioacuten organizada Aquiacute los yogures a case de fruta con un crecimiento estable es la variante
maacutes difundida seguida del yogur blanco (que crece) de sabores (que crece) y del yogur entero
(estable) El resto de las tipologiacuteas se encuentran en una etapa negativa
Los quesos registraron un incremento en sus ventas en el antildeo 2019 En el segmento de la gran
distribucioacuten se encuentra una oferta muy limitada y son los productos frescos como la mozzarella
la crescenza y la ricota los maacutes comercializados junto con el grana En el comercio especializado
hay una gama en crecimiento con un espacio amplio especialmente para aquellos procedentes de
operadores locales Sin embargo la aportacioacuten negativa del comercio especializado ha afectado a
todas las categoriacuteas de producto
TABLA 8 EVOLUCIOacuteN DEL MERCADO INTERNO EN VALOR PRODUCTOS LAacuteCTEOS
Datos en millones de euros
2017 2018 2019 Var 1819
Cuota
2019
Queso mantequilla y nata 809 805 813 10 349
Leche 690 759 776 22 333
Yogur y postres 709 750 739 -15 318
Total 2208 2314 2328 06 100
Fuente Elaboracioacuten propia a partir de datos del estudio Cerved
EM
40 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
52 El consumo de vinos bioloacutegicos en Italia
Seguacuten datos de Infoscan Celsius el consumo de vino bioloacutegico ha crecido De hecho durante el
antildeo 2019 se experimentoacute un incremento interanual del 18 con un total de 494 millones de litros
comercializados nacionalmente Se trata de un mercado que desde el antildeo 2007 ha conseguido un
crecimiento de un 234 seguacuten datos de WSSR Drinks Market Analysis21
Durante los uacuteltimos antildeos la viticultura bioloacutegica en Italia se ha triplicado Hoy en diacutea los terrenos
dedicados a vintildeedo ecoloacutegico representan el 12 de la superficie y las superficies ldquoal naturalrdquo se
ha doblado en los uacuteltimos cinco antildeos gracias a las regiones de Sicilia Apulia y Toscana que ocupan
caso dos tercios del total del paiacutes
El vino bioloacutegico ha dejado de considerarse una tendencia de las regiones del norte22 sea
puramente por moda o por una mayor consciencia por parte de los consumidores el consumo
tambieacuten se estaacute viendo incrementado nacionalmente De hecho el 38 de los italianos considera
que la tendencia de consumo se inclina cada vez maacutes hacia lo bioloacutegico
Un estudio reciente realizado por Nomisma indica que los italianos han pasado de un volumen de
compras en supermercados y gran distribucioacuten de 72 millones de euros en 2014 a 323 millones de
euros en 2018 Ademaacutes la eleccioacuten de vino bioloacutegico se estaacute asentando cada vez maacutes un 41 de
los italianos entre los 18 y los 65 antildeos han consumido al menos una vez un vino considerado
bioloacutegico Este dato pone de relieve la evolucioacuten del mercado teniendo en cuenta que en 2013 solo
un 2 de los ciudadanos lo habiacutean consumido
El vino bioloacutegico conforma una categoriacutea de producto en crecimiento desde hace tiempo pero su
peso en el carrito bioloacutegico de los consumidores italianos se mantiene estable en el 2
Durante el periodo del cierre del paiacutes por la crisis sanitaria esta tendencia positiva parece haberse
ralentizado respecto al antildeo anterior aunque el fenoacutemeno de las ventas de vino bioloacutegico a traveacutes
de establecimientos especializados on-line puede llegar a distorsionar la evaluacioacuten general Este
nuevo rumbo puede encontrar su explicacioacuten en la cantidad de producto que normalmente se
distribuye en bares y restaurantes es decir un consumo fuera del hogar
521 Segmentacioacuten por tipo de vino
Con respecto a las tipologiacuteas de vino el vino tinto es la tipologiacutea bio preferida por los consumidores
italianos En 2019 supuso el 57 de las ventas de vino bioloacutegico en gran distribucioacuten un 128
maacutes que en 2018 El blanco por su parte crece de manera maacutes significativa hasta un 151 Este
21
Mercato del vino bioloacutegico e sostenible i consumi sono in crescita Consultado en httpswwwaltariminiitNews127183-mercato-del-
vino-biologico-e-sostenibile-i-consumi-sono-in-crescitaphp 22
ENOITALIA ndash consultado en httpswwwenoitaliaitvino-biologico
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
eacutexito encuentra su justificacioacuten por el aprecio de los consumidores hacia el vino bioloacutegico gracias a
valores como el respeto al medio ambiente la salubridad y la autenticidad
De manera pormenorizada la cuota de consumo de vino bioloacutegico sobre el total del consumo de
vino crecioacute de un 04 en 2015 a un 130 en 2018 En este sentido el segmento que maacutes ha
crecido ha sido el del vino blanco con un incremento de un 11 en el mismo periodo en teacuterminos
de valor
GRAacuteFICO 16 CUOTA DE CONSUMO DE VINO BIOLOGICO SOBRE EL TOTAL DEL VINO
Valor
Fuente Il Corriere Vinicolo
En teacuterminos de volumen el vino blanco tambieacuten ha sido el que ha experimentado el crecimiento en
su cuota maacutes significativo con un 06 desde el 2015 hasta el 2018
040
020
030
050
050
040
040
060
1
080
050
110
130
130
1
140
Total Bio
Blanco
Rosado
Tinto
2018 2017 2016 2015
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 17 CUOTA DE CONSUMO DE VINO BIOLOGICO SOBRE EL TOTAL DEL VINO
Volumen
Fuente Il Corriere Vinicolo
En teacuterminos de consumo por tipos de vinos las variaciones interanuales han sido tambieacuten muy
notables tanto en valor como de volumen destacando el crecimiento en el volumen de un 14460
en el tramo 20162017 para el vino blanco y de un 23790 en el periodo 20172018 para el rosado
Si se habla de valor el blanco es el que experimentoacute un incremento maacutes fuerte un 13240 en el
periodo 20162017
GRAacuteFICO 18 VARIACIOacuteN INTERANUAL DEL CONSUMO DE VINOS BIOLOGICOS POR TIPOS
Variacioacuten en volumen Variacioacuten en valor
Fuente Il Corriere Vinicolo
020
010
010
030
020
020
020
030
050
040
020
060
070
070
060
080
Total Bio
Blanco
Rosado
Tinto
2018 2017 2016 2015
906010
730
14460
2430
8880
5210
23790
2710
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
997
5090
2450
13240
2810
72806150
8870
3200
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 19 VARIACIOacuteN INTERANUAL DEL CONSUMO DE VINOS CONVENCIONALES POR
TIPOS
Variacioacuten en volumen Variacioacuten en valor
Fuente Il Corriere Vinicolo
Tipo de consumidores
Uno de cada cuatro italianos ya consume de manera habitual vinos bioloacutegicos Este sector estaacute
viviendo una evolucioacuten cada vez maacutes a tendencia y menos de nicho Seguacuten un estudio realizado
por la cadena de establecimientos viniacutecolas Signorvino con 16 puntos de venta en Italia se ha dado
un incremento del 25 en el del nuacutemero de clientes que piden informacioacuten especiacutefica sobre vinos
bioloacutegicos El 75 restante que entra en sus establecimientos se deja ldquoconvencerrdquo para pedir un
vino ecoloacutegico solo si es recomendado por el personal algo que parece ser cada vez maacutes decisivo
en la decisioacuten de compra
El rango de edad de los clientes que buscan y compran vinos bioloacutegicos va desde los 30 hasta los
45 antildeos en el segmento femenino y de los 35 a los 55 antildeos en el masculino Tambieacuten existen
diferencias en la fase de la eleccioacuten del producto las mujeres normalmente limitan la decisioacuten al
precio el 20 de las cuales continuacutean siendo esceacutepticas hacia el producto orgaacutenico El 30 de
ellas sin embargo suele decidir en funcioacuten de las caracteriacutesticas teacutecnicas del producto buscando
porcentajes bajos en residuos y sulfitos y hasta un 50 de ellos se guiacutea tambieacuten por la ldquomodardquo del
momento Los hombres por su parte no buscan etiquetas especiacuteficas aunque a veces buscan los
grandes productores de vino orgaacutenico
-43
-1090
-470
140
-640
-190
-340-440
-260
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
-40
1060
-240
330
700
100
380 410520
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
6 Precios
61 Precios de los productos alimentarios bioloacutegicos
Los precios de los productos alimentarios bioloacutegicos estaacuten condicionados por la presencia de
dinaacutemicas fuertemente diferenciadas entre categoriacuteas de productos Los operadores saben que la
presencia de una demanda de productos superior al incremento de la oferta de materias primas ha
generado una escasez de estas uacuteltimas por lo que tambieacuten se ha incrementado su precio En los
primeros nueve meses del antildeo 2019 se ha registrado una caiacuteda de las cotizaciones de las
principales materias primas respecto al mismo periodo del antildeo anterior Los cereales cayeron un
117 los aceites vegetales refinados un 34 y los aceites vegetales puros un 83 Por otra
parte la cotizacioacuten de las harinas ha crecido un 26
El crecimiento medio del precio de los productos finales considerados bioloacutegicos ha sido de un 28
desde el 2015 al 2019 frente a un incremento de un 06 de los precios medios de la industria
alimentaria total
TABLA 9 COSTES DE PRODUCCIOacuteN DE LA AGRICULTURA BIOLOacuteGICA Y VARIACIOacuteN
INTERANUAL
Costes en millones de euros variacioacuten en porcentaje
Costes de los
productos de
agricultura bioloacutegica 2016 2017 2018 2019
Var
1918
Var
1915
Cereales 996 102 976 876 -117 -33
Aceites vegetales
puros 1017 1013 855 801 -83 -54
Aceites vegetales
refinados 999 1012 887 865 -34 -36
Harinas 962 992 892 924 26 -2
Energiacutea eleacutectrica 945 983 1076 1061 -14 -15
Costes de transporte 986 102 1048 1057 09 -14
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Costes laborales 993 1006 1019 104 21 -1
TABLA 10 VARIACIOacuteN DE PRECIOS DE LOS PRODUCTOS BIOLOacuteGICOS COMPARADOS
CON PRODUCTOS TRADICIONALES
Antildeo base 2015
Precios 2016 2017 2018 2019
Var
1918
Var
1915
Precios de productos
terminados
bioloacutegicos 1035 1064 1092 1118 24 28
Precios de la
industria alimentaria
total 994 1016 1018 1024 06 06
Fuente Elaboracioacuten propia a partir de datos del estudio Cerved
La evolucioacuten del carrito de la compra bioloacutegica se presenta equilibrado entre precios en aumento
tarifas en descenso y cotizaciones que se mantienen estables
Entre los productos de hortaliza que han aumentado cabe destacar el ajo blanco las acelgas la
coliflor el broacutecoli y el repollo blanco
Se incrementan levemente los costes de las cebollas rosas la lechuga las berenjenas las patatas
en todas sus variedades los pimientos y los tomates cherry Tambieacuten se registran precios al alza
para la col lombarda el apio y la calabaza
Entre las hortalizas que sufren una disminucioacuten del precio estaacuten las alcachofas las cebollas blancas
y las doradas las judiacuteas verdes a granel el hinojo los distintos tipos de lechugas Tambieacuten ven
reducido su precio los tomates de pera las espinacas y los calabacines
En cuanto a las frutas los precios se mantienen generalmente estables y entre los productos que
registran incrementos de precios estaacuten solo los limones y los kiwis Disminuyen sin embargo los
precios de las manzanas Golden y las Royal Gala
Para el resto de las categoriacuteas de productos se han registrado incrementos para la mantequilla y el
queso stracchino mientras que el queso ricota sufre una bajada En el segmento de la carne fresca
la carne de pavo ha experimentado un leve incremento de precio asiacute como el jamoacuten cocido y el
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
aceite de oliva virgen extra Disminuye sin embargo el precio del huevo pasteurizado y del pan
comuacuten
En cuanto a la diferencia de precio entre productos bioloacutegicos y convencionales se han registrado
tambieacuten incrementos
TABLA 11 STORE CHECK DE PRODUCTOS ALIMENTARIOS BIOLOacuteGICOS EN LOS
PRINCIPALES SUPERMERCADOS
Categoriacuteas Productos hortofrutiacutecolas frescos verduras congeladas laacutecteos huevos carnes
pasta y pan conservas legumbres y cereales y condimentos
Producto Envase Unidad de
medida Precio medio
Variacioacuten con respecto a productos
convencionales
Alcachofas En caja Kg 045 euro 2950
Cebollas doradas En caja Kg 103 euro 4207
Lechuga En caja Kg 167 euro 5291
Berenjena En caja Kg 160 euro 3739
Patatas En caja Kg 086 euro 3114
Tomate daacutetil En caja Kg 216 euro 4081
Espinacas En caja Kg 160 euro 2380
Calabaza En caja Kg 121 euro 4646
Calabaciacuten En caja Kg 194 euro 3829
Pintildea En cartoacuten Kg 185 euro 4323
Plaacutetano En cartoacuten Kg 177 euro 5418
Kiwi En caja Kg 194 euro 4418
Manzana Golden En caja Kg 146 euro 3431
Manzana Royal Gala En caja Kg 162 euro 4751
Pera Conferencia En caja Kg 177 euro 2873
Menestra de 12 verduras Bolsa Kg 156 euro 3854
Espinacas Bolsa Kg 150 euro 4544
Calabaciacuten Bolsa Kg 154 euro 3638
Mantequilla Papel Kg 373 euro 3505
Leche entera UHT Tetrabrik L 096 euro 3356
Mozzarella Bolsa Kg 708 euro 4746
Yogur entero Vasito 125gr
Kg 477 euro 1349
Huevos Cat A Cartoacuten Pc 015 euro 3450
Chuleta de cerdo Vaciacuteo Kg 707 euro 3966
Chuleta de bovino adulto Vaciacuteo Kg 922 euro 4159
Lomo de cerdo Vaciacuteo Kg 766 euro 4142
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Carne picada de bovino adulto
Vaciacuteo Kg 916 euro 2977
Sobre muslo de pollo Vaciacuteo Kg 630 euro 2788
Cous cous Bolsa Kg 172 euro 1750
Pan comuacuten Suelto Kg 175 euro 1587
Espaguetis de grano duro Cartoacuten Kg 130 euro 5854
Tomate triturado Vidrio Kg 099 euro 4961
Mermelada de naranja Vidrio Kg 657 euro 4487
Garbanzos Bolsa Kg 158 euro 2524
Lentejas Bolsa Kg 174 euro 6338
Arroz Bolsa Kg 160 euro 3676
Aceite de oliva Vidrio L 584 euro 3414
Fuente Elaboracioacuten propia a partir la publicacioacuten de octubre de 2020 de la revista Ristorando (paacutegs 65 y 66)
62 Precios y maacutergenes del vino bioloacutegico
El vintildeedo bioloacutegico tiene un rendimiento asociado menor que el considerado como ldquoconvencionalrdquo
llegando a generar entre un 10 y un 11 menos de ingresos Aunque los gastos en los que se
incurre en materia de fertilizacioacuten y proteccioacuten fitosanitaria son maacutes bajos en el caso del cultivo
bioloacutegico hay otros tipos de gastos como los de energiacutea seguros y el suministro de otros medios
teacutecnicos que hacen que los gastos variables del vintildeedo bioloacutegico sean comparables a aquellos
alcanzados por el cultivo convencional El resultado es un beneficio econoacutemico medido como el
margen bruto por hectaacuterea de la produccioacuten de uvas bioloacutegicas un 13 maacutes bajo que en el cultivo
tradicional de uva23
Haciendo una comparativa de los precios medios de los principales tipos de vinos comercializados
tanto en su versioacuten bioloacutegica como en la tradicional se puede comprobar la brecha entre ambos
productos
23
Piace ai consumatori egrave boom per il vino biologico Cambia La Terra Consultado en
httpswwwcambialaterrait201901boom-per-il-vino-biologico 29012020
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 20 EVOLUCIOacuteN DE LOS PRECIOS DEL VINO TINTO BIOLOGICO Y
CONVENCIONAL
Datos en euros
El precio medio del vino tinto ha mantenido una
brecha estable Tras el pico que tuvo lugar en el
antildeo 2016 se puede ver coacutemo de manera ligera y
sostenida la brecha se ha ido reduciendo con el
paso del tiempo
Fuente Il Corriere Vinicolo
GRAacuteFICO 21 EVOLUCIOacuteN DE LOS PRECIOS
DEL VINO BLANCO BIOLOGICO Y CONVENCIONAL
Datos en euros
Con respecto a la evolucioacuten de la diferencia de
precios medios en el segmento de los vinos blancos
bioloacutegicos y tradicionales la brecha se ha mantenido
bastante estable en los uacuteltimos antildeos Las
fluctuaciones de ambos tipos de productos han sido
bastante paralelas En este tipo de vino tambieacuten se
puede comprobar el pico experimentado por los vinos
bioloacutegicos en el antildeo 2016
Fuente Il Corriere Vinicolo
GRAacuteFICA 22 EVOLUCIOacuteN DE LOS PRECIOS DEL VINO BLANCO BIOLOGICO Y
CONVENCIONAL
Datos en euros
Los vinos rosados por su parte son el segmento
en el que la brecha de precios es maacutes alta
aunque tambieacuten es el uacutenico de ellos que ha
experimentado un decrecimiento de esta
diferencia Esta tendencia a igualarse basa su
explicacioacuten sobre todo en el incremento de los
precios de los vinos no bioloacutegicos y en una caiacuteda
de los precios medios del bioloacutegico en el 2018
Fuente Il Corriere Vinicolo
5581
532 543
263 269 277 299
2015 2016 2017 2018
Tinto BIO Tinto convencional
514 541 514 546
259 26 264 284
2015 2016 2017 2018
Blanco BIO Blanco convencional
7 66 679
379
226 227 229 249
2015 2016 2017 2018
Rosado BIO Rosado Convencional
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
7 Percepcioacuten del producto espantildeol
Percepcioacuten de los productos alimentarios bioloacutegicos
Los medios de comunicacioacuten digitales especializados en el sector de la alimentacioacuten han publicado
en numerosas ocasiones noticas y artiacuteculos acerca del mercado espantildeol su produccioacuten su
potencial como mercado y su evolucioacuten en los uacuteltimos antildeos
Espantildea es el mayor productor de productos alimentarios bioloacutegicos de Europa y este es un dato
que no pasa por alto en los medios italianos La evolucioacuten y crecimiento de las hectaacutereas de cultivo
dedicadas a este sector son noticias publicadas anualmente como se puede ver en el portal Suolo
e Salute24 en el que tambieacuten se habla del potencial de Espantildea como mercado para los productos
bioloacutegicos y el impulso que la feria Organic Food Iberia supuso para el propio sector
Se comparan tambieacuten en otras publicaciones el incremento de las hectaacutereas dedicadas a estos
cultivos entre ambos paiacuteses asiacute como el total de facturacioacuten en el que Italia supera a Espantildea25
La fruta y la verdura fresca son los productos considerados liacutederes y asiacute se muestra tambieacuten en la
valoracioacuten del medio Euronews26 del sector espantildeol durante los meses de la primera ola de la crisis
sanitaria de la COVID-19 en el que han crecido un 36 entre los meses de febrero y marzo de
2020 Se habla tambieacuten del incremento del 12 del consumo de productos bioloacutegicos en los meses
de marzo y abril con respecto a los mismos meses de 2019
Dentro del marco de la crisis sanitaria tambieacuten se ha hablado del duro golpe que ha sufrido la
hosteleriacutea dados los cierres de bares y restaurantes
Los productos alimentarios espantildeoles se encuentran sobre todo en pequentildeos comercios
minoristas especializados
Percepcioacuten de los vinos bioloacutegicos
Hasta el 2016 Italia fue el principal productor de vino bioloacutegico en el mundo pero a partir de ese
antildeo tomoacute el relevo Espantildea Es por ello por lo que el sector del vino en general y del segmento
24
La Spagna investe sul bioloacutegico ndash Suolo e Salute Consultado en httpswwwsuoloesaluteitla-spagna-investe-sul-biologico del
06122018 25
Corrono in Spagna gli investimenti sul bio ma lrsquoItalia fattura piegrave del doppio ndash Fresh Point Magazine Consultado en
httpswwwfreshpointmagazineitfeaturedcorrono-spagna-bio-italia-fattura-doppioutm_term=350511+-+https3A2F2Fwwwfreshpointmagazineit2Ffeatured2Fcorrono-spagna-bio-italia-fattura-doppio2Famputm_campaign=Campagne+B-NBM+Fresh+Point+Magazine+-+Fresh_Point_Magazine_newsletter_20181205amputm_medium=emailamputm_source=MagNewsamputm_content=73100+-+35101+282018-12-0529 del 29112018 26
Il Covid-19 potrebbe dare unrsquoinattesa spinta al settore bio spagnolo ndash Euronews Consultado en httpsiteuronewscom20200918il-
covid-19-potrebbe-dare-un-inattesa-spinta-al-settore-bio-spagnolo del 21092020
EM
50 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
bioloacutegico en particular sea tambieacuten muy seguido por los medios de comunicacioacuten de manera
continuada
En el portal Euronews27 en una publicacioacuten del pasado 15 de octubre habla del liderazgo de
Espantildea en nuacutemero de hectaacutereas certificadas empresas viniacutecolas y su tendencia a la exportacioacuten
que actualmente se encuentra algo por encima del 50
Se habla de Castilla la Macha como una de las regiones liacutederes tanto en cantidad como en calidad
de vino producido con un 9 del total de la superficie y 193 empresas dedicadas En cuestiones de
denominaciones de origen destacan el Rueda Ribera del Duero y Valdeorras
Ademaacutes relaciona ese consumo de vino bioloacutegico como una ldquovuelta a la naturalezardquo para
comprender las sentildeales de la tierra y aprender a respetar los ciclos y sentildeala todos estos factores
con la filosofiacutea de los productores espantildeoles
Para encontrar vinos bioloacutegicos espantildeoles basta con hacer una raacutepida buacutesqueda en el motor de
buacutesqueda Google para llegar a numerosos resultados
27
Spagna il pases dei vini biologici ndash Euronews Consultado en httpsiteuronewscom20201015spagna-il-paese-dei-vini-biologici
EM
51 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
8 Canales de distribucioacuten
En torno a dos tercios de las ventas de productos bioloacutegicos se llevan a cabo a traveacutes del comercio
al por menor no especializado El comercio especializado tiene tambieacuten una cuota relevante pero
en disminucioacuten en el 2019 y cuenta con 1300 establecimientos y supermercados especializados
4300 herboristeriacuteas y unas 1000 farmacias que venden este tipo de productos
Los comedores escolares conforman el canal mejor con una cuota que se ha mantenido estable en
los uacuteltimos antildeos gracias a la utilizacioacuten de productos bioloacutegicos a bajo coste con el objetivo de
contener el gasto de las instituciones
La facturacioacuten sectorial a precios finales en 2019 ha alcanzado para el comercio al por menor no
especializado 1575 millones de euros para el especializado 985 millones de euros y para los
comedores escolares 490 millones de euros
TABLA 12 CUOTA DE FACTURACIOacuteN POR CANAL DE DISTRIBUCIOacuteN
Datos porcentuales
2017 2018 2019
Comercio minorista no especializado 583 627 644
Comercio minorista especializado 332 288 271
Comedores escolares 85 85 85
Fuente Cerved-Databank
81 Descripcioacuten de los principales canales de distribucioacuten
Comercio al por menor no especializado
Seguacuten la Federacioacuten Nacional de Distribucioacuten Moderna Federdistribuzione en Italia hay 253078
puntos de venta al por menor (hasta el 31 de diciembre de 2018) entre los que tambieacuten se incluyen
los negocios especializados en el bioloacutegico Por lo tanto se puede estimar que unos 251700 de
estos puntos son considerados como ldquono especializadosrdquo
EM
52 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
De acuerdo con los datos de Federdistribuzione 25954 de estos puntos de venta estaacuten
considerados como ldquodistribucioacuten modernardquo de entre los cuales 9102 son hipermercados y
supermercados y 5207 tiendas de descuentos
Se ha obtenido un crecimiento del 47 anual de este sector debido a una mayor disponibilidad y
variedad de referencias El incremento del valor del canal no especializado sin embargo es auacuten
maacutes baja respecto al incremento del nuacutemero de operadores que han comenzado su actividad
ademaacutes los resultados de las empresas en este canal continuacutean siendo muy heterogeacuteneos Con
respecto a otros canales el comercio al por menor no especializado ofrece al consumidor la
posibilidad de comprar en un mismo punto de venta productos bioloacutegicos y convencionales y
ademaacutes los precios de los productos bio son considerados maacutes convenientes
Casi todas las cadenas de la gran distribucioacuten poseen una marca dedicada a la alimentacioacuten
bioloacutegica Las referencias de productos han pasado de unas 4300 en 2019 a 4900 en 2019 gracias
al potenciamiento de las gamas de productos existentes Ademaacutes estas cadenas han invertido en
el desarrollo de sus propias marcas bioloacutegicas y los operadores convencionales han apostado por
la introduccioacuten de liacuteneas de productos bioloacutegicos
En este segmento cabe destacar el rol de la oferta de productos bioloacutegicos gracias al impulso de
las marcas comerciales que representaron en 2019 un 415 del total de las ventas del sector y
que han crecido un 10 con respecto a 2018
Comercio al por menor especializado
Dentro del segmento especializado se contabilizaron unos 1300 establecimientos y supermercados
bioloacutegicos una reduccioacuten de entre el 3 y el 4 respecto al antildeo anterior unas 4300 herboristeriacuteas
y 19331 farmacias
Entre los puntos de venta alimentarios la principal cadena de distribucioacuten especializada es
NaturaSigrave que cuenta con 290 establecimientos en el territorio italiano (dato de 2020) mediante
gestioacuten directa y franquicia Las farmacias que venden los productos bioloacutegicos se encuentran en
torno al millar
En 2019 este canal registro una reduccioacuten de sus ventas aunque de una manera maacutes atenuada
que antildeos precedentes (41 sobre el 2018 99 sobre el 2017) por la creciente influencia de la
gran distribucioacuten NaturaSigrave ha incrementado el nuacutemero de puntos de venta en 30 en un antildeo gracias
a la compra de 18 puntos de venta de la cadena Piacere Terra
La facturacioacuten de las farmacias tambieacuten se ha visto reducida pese al incremento de la oferta de
productos bioloacutegicos para las intolerancias alimenticias Las herboristeriacuteas mantienen sus ventas
de productos bioloacutegicos elevadas sobre todo en los sitios en los que no existen otros puntos de
venta especializados La apertura de nuevos puntos de venta especializados lleva a las
herboristeriacuteas localizadas en su entorno a reducir el surtido de productos bioloacutegicos en especial los
EM
53 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
productos frescos y a concentrar sus ventas de alimentacioacuten en productos no perecederos y de
alta rotacioacuten
Catering escolares
La facturacioacuten de este segmento se ha visto incrementada en un 3 gracias a la mayor sensibilidad
de las familias con respecto a los productos considerados maacutes saludables En torno al 20 de los
comedores escolares utilizan maacutes del 70 de sus materias primas bioloacutegicas y estaacuten concentradas
en el norte de Italia el crecimiento en valor maacutes contenido en los catering se debe al hecho de que
son utilizados sobre todo productos bioloacutegicos de bajo coste debido a las poliacuteticas de contencioacuten
del gasto en algunos entes locales
82 La distribucioacuten por tipologiacutea de producto
En el comercio minorista no especializado tanto los productos frescos como los procesados
mantuvieron tasas de crecimiento positivas en 2019 de 64 y 34 de manera respectiva En el
especializado por otra parte la competencia creciente de la gran distribucioacuten ha influido
fuertemente en los resultados de los productos procesados que cayeron un 42 mientras que los
frescos cayeron un 37 El canal de los comedores escolares cuenta con un desempentildeo mejor de
los productos procesados gracias a un precio medio maacutes contenido con respecto a los productos
frescos incluso teniendo estos uacuteltimos un peso mayor
Teniendo en cuenta el reparto entre las distintas familias de productos se puede ver como en el
segmento de comercio detallista no especializado destacan las categoriacuteas de carne embutidos
huevos (producto bioloacutegico maacutes vendido de la gran distribucioacuten) y productos laacutecteos Mientras en la
categoriacutea de productos procesados son las conservas los productos liacutederes con RIGONI DI ASIAGO
como principal productor
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 13 REPARTO DE LAS VENTAS DE SEGMENTOS DE PRODUCTOS POR CANAL DE
DISTRIBUCIOacuteN
Datos 2019 ()
Comercio al por menor no especializado
Comercio al por menor especializado
Comedores escolares
Total
Carne embutidos huevos proteiacutena vegetal
767 189 44 100
Lacteos 659 254 87 100
Frutas y verduras 556 188 256 100
Productos frescos 659 208 133 100
Galletas y productos de panaderiacutea cereales preparados chocolate
663 32 17 100
Conservas de fruta y verdura miel fruta seca legumbres zumos de fruta
778 204 18 100
Pasta arroz pan harina cereales bebidas vegetales
512 396 92 100
Vino aceite platos preparados cafeacute
582 343 75 100
Productos procesados 633 315 52 100
Fuente Cerved-Databank
Si se estudian las ventas repartidas por canales de distribucioacuten se ve como en el canal
especializado el segmento de ldquopasta arroz pan harina etcrdquo toma una posicioacuten relevante En el
comercio no especializado sin embardo el segmento principal es el de las conservas y la categoriacutea
de ldquocarne embutidos huevos y proteiacutenas vegetalesrdquo En los comedores escolares casi la mitad del
consumo se concentra en las frutas y verduras
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 14 REPARTO DE LAS VENTAS DE CANALES DE DISTRIBUCIOacuteN POR SEGMENTOS
DE PRODUCTOS
Datos 2019 ()
Fuente Cerved-Databank
83 El comercio electroacutenico de productos alimentarios bioloacutegicos
En los uacuteltimos antildeos se ha dado un auge del comercio electroacutenico en la alimentacioacuten orgaacutenica que
ha crecido un 134 desde 2013 a 2017 pasando en estos antildeos de 147 tiendas online a 344 Los
restaurantes del segmento orgaacutenico tambieacuten se incrementaron en un 60
En el sector de la alimentacioacuten bioloacutegica la digitalizacioacuten y la adopcioacuten de la tecnologiacutea asumen un
valor estrateacutegico para las principales empresas Los principales operadores del sector han llevado
a cabo las siguientes acciones en este sentido
bull Puesta en marca de un sitio web atractivo y con un disentildeo responsive para una navegacioacuten
optima desde cualquier dispositivo incluidos moacuteviles y tabletas Los sitios maacutes innovadores
estaacuten orientados hacia el storytelling para una comunicacioacuten eficaz y que involucre los
valores y la historia de la marca Algunos de estos sitios web presentan una seccioacuten blog en
la cual se puede encontrar contenido especifico sobre el bioloacutegico consejos y recetas
culinarias
Comercio al por menor no especializado
Comercio al por menor especializado
Comedores escolares
Carne embutidos huevos proteiacutena vegetal
168 98 73
Lacteos 13 119 129
Frutas y verduras 128 103 443
Productos frescos 426 32 645
Galletas y productos de panaderiacutea cereales preparados chocolate
124 143 25
Conservas de fruta y verdura miel fruta seca legumbres zumos de fruta
192 12 32
Pasta arroz pan harina cereales bebidas vegetales
129 236 173
Vino aceite platos preparados cafeacute
129 181 125
Productos procesados 574 68 355
Total 100 100 100
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
bull Presencia en las principales redes sociales como Facebook Youtube e Instagram y
LinkedIn para una comunicacioacuten desde un punto de vista maacutes profesiona En sus paacuteginas
web hay opciones para compartir contenido en las redes sociales que redirigen el traacutefico
hacia la propia web
Las ventas online a traveacutes del propio sitio web no estaacuten especialmente difundidas el grupo ECOR-
NATURASI si cuenta con un apartado de compra online de sus propios productos pero a traveacutes del
sitio web de todo el grupo NaturaSigrave Alce Nero por su parte tambieacuten cuenta con un sitio web propio
Vinos bioloacutegicos
La distribucioacuten de vinos bioloacutegico desde la web tambieacuten es un meacutetodo bastante extendido en todo
el paiacutes De hecho las principales paacuteginas de venta de vinos a nivel nacional son conocidas y
valoradas tambieacuten a nivel internacional como es el caso de Tannico y XtraWine
Para la compra internacional de vinos bioloacutegicos es el canal digital el maacutes usado tal y como se
puede comprobar en los propios establecimientos fiacutesicos en los que solo en aquellos
especializados se pueden encontrar productos de otros paiacuteses
TABLA 15 SITIOS WEB CON PRODUCTOS ESPANtildeOLES
Sitio web Enlace
Tannico
httpswwwtannicoitvini-spagnoliwgu=267365_16644_16045055254548_9673902510ampwgexpiry=1612281525amputm_campaign=adgoal20GmbHamputm_source=uk_webgains_afflamputm_medium=Affiliate
XtraWine httpswwwxtrawinecomenwinessparkling-catalunya218+940
Vinatis
httpswwwvinatisitvini-spagnoliutm_source=awin_itamputm_medium=affiliationamputm_campaign=101248ampr=awin_itampids=101248ampawc=19252_1604505797_b85583e29a141455b9dc964c2510ffbap1ampn15ampt7ampf[]1[]186f[]27[]11425f[]27[]12582f[]27[]26006s[]112[]5
84 La influencia de la COVID-19 en la distribucioacuten de productos bioloacutegicos
En el conexto de crisis mundial como consecuencia del virus COVID-19 el sector de la alimentacioacuten
biologico ha sido capaz de mantener su tendencia positiva en la gran distribucioacuten que hasta el
momento es el canal maacutes utilizado para la compra de productos alimentarios En el segmento
especializado la cadena liacuteder NaturaSigrave estaacute respondiento positivamente a la situacioacuten de
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
emergencia mientras que el canal especialiado se ha ralentizado a causa de algunas dinaacutemicas
del sector Los comedores escolares se han visto resentidos sobre todo por el cierre de los colegios
El canal de venta online ha pasado a ser el preferido por muchos consumidores para evitar entrar
en lugares cerrados como los supermercados Aun asiacute muchos operadores se han visto poco
preparados en la gestioacuten de una gran cantidad de pedidos y por la posibilidad de compra via online
se ha visto limitada por los largos tiempos de espera
Las principales empresas del sector biologico estaacuten asegurando el suministro con algunas
dificulades derivadas de la reorganizacioacuten de la produccioacuten y distribucioacuten en tiempos maacutes cortos
La presencia en establecimientos debe tener en cuenta las medidas de seguridad y los turnos de
trabajo con posibles reducciones de la produccioacuten Mientras la actividad que no es estrictamente
productiva se continua realizando telemaacuteticamente
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
9 Acceso al mercado ndash Barreras
91 Normas generales de la produccioacuten bioloacutegica
Al ser Italia y Espantildea paiacuteses pertenecientes a la Unioacuten Europea hace que entre ambos paiacuteses esteacute
establecido el libre comercio de bienes y servicios El Mercado Uacutenico hace que no existan aranceles
ni tasas para el comercio entre los paiacuteses pertenecientes y que las normativas de produccioacuten
distribucioacuten y comercializacioacuten en este caso para productos alimentarios y vinos bioloacutegicos sean
las mismas Por lo tanto las principales barreras que se puede encontrar a la hora de comercializar
productos bioloacutegicos en la Unioacuten Europea es el cumplimiento de la legislacioacuten reguladora del
mercado
El Reglamento (UE) 2018848 del Parlamento Europeo y del Consejo del 30 de mayo de 2018
sobre produccioacuten ecoloacutegica y etiquetado de los productos ecoloacutegicos es el encargado de regular la
produccioacuten del tipo de productos analizados en el presente estudio Este Reglamento deroga el
anterior Reglamento (CE) nordm 8342007 del Consejo
De acuerdo con este Reglamento (art 4) la produccioacuten bioloacutegica debe perseguir los objetivos de
contribuir a la proteccioacuten del medio ambiente y del clima mantener la fertilidad de los suelos a largo
plazo contribuir a mantener un alto grado de biodiversidad contribuir a un medio ambiente no
toacutexico contribuir a las normas de bienestar animal y responder a las necesidades de
comportamiento de las especies de animales fomentar los circuitos cortos de distribucioacuten el
mantenimiento de las razas raras o autoacutectonas entre otros
Algunos de los principales principios generales (art 5) en los que se basa este Reglamento son
el respeto de los sistemas y los ciclos naturales y el mantenimiento y mejora del estado del
ecosistema y la salud de los seres que lo habitan asiacute como el mantenimiento del equilibrio entre
ellos Ademaacutes defiende la conservacioacuten de elementos del paisaje natural la utilizacioacuten responsable
de la energiacutea y los recursos naturales Trata de garantizar la integridad en la produccioacuten ecoloacutegica
en todas sus etapas asiacute como el uso de un disentildeo y gestioacuten adecuados basados en sistemas
ecoloacutegicos que utilizan recursos naturales propios del sistema de gestioacuten Se restringen de esta
manera el uso de medios externos y en caso de que se usen deberaacuten limitarse a medios
procedentes de produccioacuten ecoloacutegica sustancias naturales o derivados y fertilizantes minerales de
baja solubilidad
El Reglamento regula tambieacuten las normas de produccioacuten (art 9) entre las cuales se incluyen
aquellos productos y sustancias permitidos en la produccioacuten bioloacutegica las condiciones para
combinar produccioacuten bioloacutegica y tradicional los productos y procedimientos no permitidos y las
excepciones entre otras normas
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Para los agricultores y resto de operadores se establece tambieacuten el periodo de conversioacuten (art 10)
que se empezaraacute como muy pronto cuando el agricultor o el operador notifiquen su actividad a las
autoridades competentes en el Estado miembro en el que se lleve a cabo la actividad En este
artiacuteculo se niega el reconocimiento de manera retroactiva ninguacuten periodo como parte del periodo de
conversioacuten y se establece que los productos obtenidos en ese periodo no se podraacuten comercializar
como productos ecoloacutegicos o productos en conversioacuten
Otros artiacuteculos interesantes sobre la produccioacuten de productos concretos son los siguientes
bull Prohibicioacuten del uso de OMG (art 11) queda prohibida la utilizacioacuten de OMG productos
obtenidos a partir de OMG y productos obtenidos mediante OMG tanto para alimentos como
para coadyuvantes fitosanitarios fertilizantes acondicionadores del suelo materiales de
reproduccioacuten vegetal microorganismos o animales
bull Normas de produccioacuten vegetal (art 12) entre los requisitos generales se encuentra la
produccioacuten en suelo vivo o suelo vivo mezclado o fertilizado con materias y productos
autorizados y relacionados con el subsuelo y la roca madre Se prohiacutebe la produccioacuten
hidropoacutenica y se establecen las normas acerca de los periodos de conversioacuten que se
establecen en un miacutenimo de 2 antildeos (dependiendo el tipo de cultivo) Regula la procedencia
de las plantas asiacute como de los materiales de reproduccioacuten la gestioacuten y la fertilizacioacuten del
suelo la gestioacuten de plagas y malas hierbas y los productos de limpieza y desinfeccioacuten
Ademaacutes cuenta con apartados especiacuteficos para la produccioacuten de plantas y productos
fitosanitarios especiacuteficos y de la recoleccioacuten de plantas silvestres
bull Normas de produccioacuten animal (art14) prohiacutebe la produccioacuten animal sin tierra (con la
excepcioacuten de la apicultura) y regula la situacioacuten de aquellos productores que no gestionen
una superficie agriacutecola o no tengan acuerdos de cooperacioacuten con otros agricultores Dispone
tambieacuten los tiempos y casos de conversioacuten incluidas las normas de procedencia de
unidades de produccioacuten con un miacutenimo de 6 semanas (dependiendo de cada tipo de animal)
Establece las normas de utilizacioacuten de animales no ecoloacutegicos dependiendo del objetivo de
su criacutea los requisitos de alimentacioacuten pastoreo atencioacuten sanitaria y tratamiento veterinario
alojamiento y bienestar de los animales Ademaacutes incluye normas generales adicionales para
las especies bobina ovina caprina y equina animales ceacutervidos porcinos aves de corral
conejos y abejas
bull Normas de produccioacuten de alimentos transformados (art 16) estas normas aplican a los
aditivos alimentarios los coadyuvantes tecnoloacutegicos y los ingredientes utilizados para la
transformacioacuten de alimentos que deben cumplir con las buenas praacutecticas de fabricacioacuten
establecidas en el Reglamento CE nordm 20232006 en su artiacuteculo 3 La aplicacioacuten de estos
procedimientos garantiza que los productos producidos cumplen lo dispuesto en el
Reglamento (UE) 2018848 Establece la separacioacuten entre productos ecoloacutegicos
transformados en conversioacuten y no ecoloacutegicos en la unidad de preparacioacuten Ademaacutes prohiacutebe
la utilizacioacuten de productos sustancias o teacutecnicas que reconstituyan propiedades perdidas
en la transformacioacuten o el almacenamiento de los productos Proporciona los requisitos
detallados para la produccioacuten de alimentos transformados lo que incluye su composicioacuten y
el uso de productos y sustancias
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Con respecto a la recogida envasado transporte y almacenamiento (art23 anexo III) se regula
la actuacioacuten de los operadores en la recogida de productos ecoloacutegicos en conversioacuten y no
ecoloacutegicos al mismo tiempo el envasado y transporte de productos a otros operadores o unidades
el requerimiento o no de cierre de los envases recipientes o vehiacuteculos la recepcioacuten de productos
procedentes de un tercer paiacutes el almacenamiento y manipulacioacuten de productos y otras normas
especiacuteficas de transporte para algunos productos
Otro aspecto importante que regula este Reglamento es el etiquetado (cap 4 art30) Dentro de
este capiacutetulo se incluye la regulacioacuten del uso de teacuterminos referidos a la produccioacuten ecoloacutegica
cuando en el etiquetado la publicidad o los documentos con finalidad comercial o bien el producto
sus ingredientes o sus materias primas hayan sido producidos de conformidad con el Reglamento
concretamente los teacuterminos como ecoloacutegico y bioloacutegico y sus abreviaturas ldquoecordquo y ldquobiordquo Puntualiza
que los productos obtenidos en periodos de conversioacuten no podraacuten anunciarse ni etiquetarse como
ldquoen conversioacutenrdquo
Dentro del mismo capiacutetulo se regulan tambieacuten las indicaciones obligatorias en etiquetado
publicidad y documentos comerciales (art32) y el uso del logotipo de produccioacuten ecoloacutegica de la
Unioacuten Europea
92 Normas de produccioacuten del vino
Dentro del mismo reglamento se regulan tambieacuten las normas detalladas de produccioacuten del sector
vitiviniacutecola (art18 y anexo II parte VI) en el que ademaacutes de las normas generales de produccioacuten
establecidas se antildeaden otras especificas a aquellos productos enmarcados en el artiacuteculo 1
apartado 2 letra l) del Reglamento (UE) nordm 13082013
Se antildeaden normas acerca del uso de productos y sustancias que deben ser producidos a partir de
materias primas ecoloacutegicas las praacutecticas enoloacutegicas y sus restricciones las prohibiciones del uso
de ciertas praacutecticas procesos y tratamientos enoloacutegicos (como la concentracioacuten parcial por frio la
eliminacioacuten de dioacutexido de azufre mediante procedimientos fiacutesicos el tratamiento de electrodiaacutelisis
la desalcoholizacioacuten parcial y el tratamiento con intercambiadores de cationes) Tambieacuten se
enumeran las practicas procesos y tratamientos autorizados como los tratamientos teacutermicos y la
centrifugacioacuten y la filtracioacuten con o sin coadyuvante de filtracioacuten inerte
Produccioacuten biodinaacutemica
La produccioacuten de productos alimentarios y vinos biodinaacutemicos se encuentran regidos por la
Normativa Internacional para la Certificacioacuten y uso de las marcas Demeter Biodinaacutemica y marcas
relacionadas (actualizacioacuten de julio de 2019) Esta normativa establece los criterios para la
certificacioacuten de estos productos Proporciona una base legal y obligatoria y asegura la calidad e
integridad de los productos comercializados bajo el nombre de ldquobiodinaacutemicosrdquo
Todos los productos enmarcados bajo este concepto estaacuten producidos y elaborados de acuerdo
con esta normativa y son inspeccionados y certificados por la autoridad responsable en los
diferentes paiacuteses
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Oficina de Certificacioacuten Demeter Espantildea
Direccioacuten Calle Sobrante 20 28240 Hoyo de Manzanares Madrid
Web wwwdemeteres
Teleacutefono +34 918 56 65 19
Demeter Associazione Italia
Direccioacuten Strada Naviglia 11a - 43122 ndash Parma
Web httpsdemeterit
Teleacutefono +39 0521 776962
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
10 Perspectivas del sector
101 Perspectivas para los productos alimentarios bioloacutegicos
Las previsiones para 2020 estaacuten fuertemente condicionadas por los efectos de la COVID-19 sobre
la economiacutea italiana
Aunque la alimentacioacuten representa un sector con tendencias predominantemente positivas los
consumidores se estaacuten orientando hacia productos duraderos y de primera necesidad con una
mayor atencioacuten sobre la variable del precio frente a una posible reduccioacuten de sus ingresos que se
podriacutea ver compensada con intervenciones del Gobierno para el mantenimiento de empresas y
familias La frecuencia de compra se reduce pero se incrementa el tique medio debido tambieacuten a
una caiacuteda del consumo fuera de casa
Para el segmento bioloacutegico en particular se preveacute una continuacioacuten de la tendencia positiva para
el canal no especializado aunque con una tasa ligeramente estabilizada (+41 respecto al 2019)
Se da una recuperacioacuten de la tendencia negativa en el canal especializado (-3) y una caiacuteda intensa
en el segmento de los comedores escolares (-36) debido al cierre de las escuelas Considerando
los tres canales para 2020 se espera una reduccioacuten de un 13 con respecto al antildeo anterior
Para el 2021 las previsiones apuntan a una recuperacioacuten de las ventas de productos bioloacutegicos en
el mercado italiano de un 46 gracias a la recuperacioacuten de la actividad de los comedores escolares
(+40) la consolidacioacuten del canal especializado (+06) y el crecimiento constante del comercio
al por menor no especializado (+33)
En el caso de que la emergencia se extienda hasta diciembre de 2020 debido a los rebrotes se
necesitaraacuten en torno a 6 meses para una recuperacioacuten de la actividad normal En este caso los
canales de los comedores escolares se veraacuten golpeados con una caiacuteda del 745 frente al 2019 y
una recuperacioacuten del 50 en el 2021 El mercado interno por lo tanto tendraacute una caiacuteda de un 46
frente al 2019 y una crecida en el antildeo siguiente del 36 Para el resto de los canales especializado
y no especializado se preveacute una evolucioacuten similar con una menor incidencia de los productos
importados en el consumo interno debido a un posible cierre de las fronteras con otros paiacuteses
europeos Esto tendraacute consecuencias tambieacuten sobre las exportaciones
EM
63 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 16 DIMENSIONES Y PERSPECTIVAS PARA LA DEMANDA Y LA OFERTA
Datos en millones de euros del 2017 al 2021
Previsiones
2017 2018 Var
1718 2019
Var
1819 2020
Var
1920 2021
Var
2021
Por menor no
especializado 10100 11290 118 11820 47 12300 41 12700 33
Por menor
especializado 5750 5180 -99 4970 -41 4820 -30 4850 06
Comedor
escolar 1470 1525 37 1570 30 1000 -363 1400 400
Mercado
interno 17320 17995 39 18360 20 18120 -13 18950 46
Mercado
interno PM 29400 30050 22 30500 15 29100 -46 31000 65
Fuente Cerved
102 Perspectivas para los vinos bioloacutegicos28
Aunque el consumo mundial de vino continuacutea luchando por crecer hay categoriacuteas dentro del sector
que tienen mejores resultados que otras en las que se enmarcan los vinos bioloacutegicos que han visto
su cuota duplicarse a nivel mundial desde el 2013 hasta la actualidad y que cuentan con
expectativas de crecimiento al menos hasta el 2024 en el que se espera que la produccioacuten de
Italia Francia y Espantildea los tres principales productores alcance los 2000 millones de botellas
Seguacuten el estudio de International Wine and Spirits Research presentado en MilleacutesimeBio que se
centra en la produccioacuten y el consumo de vinos bioloacutegicos en los mercados clave (Francia Italia
Espantildea Alemania y EE UU) muestra que en 2018 el volumen de negocios total de los vinos
ecoloacutegicos alcanzoacute los 3300 millones de euros solo en esos mercados
En las previsiones para los proacuteximos antildeos se espera un ligero y constante descenso en el consumo
total de vino pasando de los 28300 millones en 2018 a los 28000 millones en 2023 No seraacute asiacute
para el segmento de los vinos bioloacutegicos que se espera que pase de unas ventas de 729 millones
28
Nel 2023 la produzione di vino bio a quota 2 miliardi di bottiglie Francia primo consumatore Wine News Consultado en
httpswinenewsititnel-2023-la-produzione-di-vino-bio-a-quota-2-miliardi-di-bottiglie-francia-primo-consumatore_408678 27012020
EM
64 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
de botellas en 2018 a 976 millones en 2023 con una cuota que pasaraacute del 26 al 35 del total
de los vinos comercializados
Centrando el estudio en los cinco principales paiacuteses del sector el consumo de vino tinto bioloacutegico
alcanzaraacute los 3162 millones de botellas en el 2023 un 48 maacutes que en 2018 El consumo de vino
rosado se espera que incremente sus ventas en un 60 alcanzando los 728 millones de botellas
y por uacuteltimo el espumoso se espera que llegue a los 695 millones de botellas un 48 maacutes que
en 2018
En cuestiones de produccioacuten tomando en consideracioacuten los vintildeedos en conversioacuten para satisfacer
la demanda creciente el potencial de produccioacuten de Italia alcanzaraacute los 924 millones de botellas en
2023 un 30 maacutes que en 2018 En Francia se espera que alcancen los 613 millones de botellas
(70 maacutes) y en Espantildea 599 millones (+76)
En cuanto a superficie dedicada al cultivo de vintildeedo ecoloacutegico tiene una tendencia diferente se
espera que Espantildea alcance las 160000 hectaacutereas en 2023 un 78 maacutes que en 2018 Francia
115000 hectaacutereas suponiendo un 76 maacutes e Italia 96320 hectaacutereas con un crecimiento con
respecto al 2018 de un 29
En teacuterminos de consumo se espera que Francia se convierta en el primer consumidor mundial de
vinos bioloacutegicos superando a Alemania y manteniendo ese liderazgo hasta el 2023 antildeo en el que
alcanzaraacute los 1954 millones de botellas un 71 maacutes que en 2018 Alemania por su parte creceraacute
un 25 alcanzando los 170 millones de botellas consumidas los EE UU se espera que alcancen
los 95 millones de botellas un crecimiento de un 25 Italia los 611 millones de botellas con un
crecimiento del 26 y Espantildea alcanzaraacute los 378 millones de botellas creciendo un 26
Italia es y seguiraacute siendo un paiacutes eminentemente exportador en 2018 la cuota de vino orgaacutenico
consumido en Italia era de un 118 y se espera que en 2023 baje hasta un 93 alcanzando asiacute
una cuota de exportacioacuten del 90 En Espantildea la tendencia es la contraria entre 2018 y 2023 se
espera que la cuota de vino bioloacutegico que se queda en el mercado nacional aumente de un 9 a
un 11 Por uacuteltimo en Francia la parte del vino que se consumiraacute dentro de sus fronteras se estima
que pase del 58 de 2019 al 64 en 2023 reduciendo asiacute las exportaciones en un 36
EM
65 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
11 Oportunidades y amenazas
111 Oportunidades y amenazas de los alimentos bioloacutegicos
Seguacuten el estudio Cerved sobre los alimentos bioloacutegicos en Italia estas son las principales
oportunidades que puede aprovechar el sector en la coyuntura actual
- Crecimiento del consumo de productos alimentarios en casa con un incremento de la
compra al por menor
- Mayor disponibilidad de productos y referencias bioloacutegicas en los puntos de venta de la gran
distribucioacuten tanto marcas privadas como industriales
- Apoyo por parte de nutricionistas y pediatras de la alimentacioacuten bioloacutegica
- Creciente atencioacuten de los consumidores sobre la calidad de los productos alimentarios y
mayor consciencia de las marcas bioloacutegicas
- Intensificacioacuten de las actividades de control y certificacioacuten de productos bioloacutegicos
procedentes de terceros paiacuteses
- Acuerdos de reconocimiento de la marca europea a nivel internacional
- Crecimiento de celiaquiacuteas e intolerancias alimenticias con el desarrollo de productos
bioloacutegicos que se ajustan a estas exigencias
De la misma manera el propio estudio presenta las siguientes amenazas a tener en cuenta en caso
de querer entrar en el mercado italiano
- Reduccioacuten de las ventas en los segmentos de catering escolares casas rurales
restauracioacuten y mercados agriacutecolas a causa de la epidemia de la COVID-19
- Poca disponibilidad de materia prima bioloacutegica que repercute sobre los precios finales de
venta de los productos
- Reduccioacuten de los puntos de venta del canal de la alimentacioacuten especializado
- Competencia por parte de productos convencionales maacutes econoacutemicas que se ve reforzada
por una reduccioacuten del poder adquisitivo de los consumidores
- Ralentizacioacuten de las exportaciones
- Presiones crecientes sobre los precios por parte de los distribuidores
- Crecimiento de las importaciones de terceros paiacuteses
- Promocioacuten de la marca bioloacutegica europea insuficiente
EM
66 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
112 Oportunidades y amenazas de los vinos bioloacutegicos
El vino bioloacutegico en Italia es hoy el segmento liacuteder del mercado agroalimentario bioloacutegico en Italia
Su produccioacuten ha experimentado un crecimiento que solo en el 2017 alcanzoacute el 110 llevando al
41 las familias italianas a consumir al menos una botella de producto certificado como bioloacutegico
Esta nueva dinaacutemica de sector ha sido motivada de una manera particular por la entrada al mercado
de la generacioacuten de los millenials un segmento fundamental cuyas caracteriacutesticas representan
grandes oportunidades para los productores
La primera de estas caracteriacutesticas es la predileccioacuten por las soluciones basadas en la web de
hecho un 94 de las personas entre los 22 y los 38 antildeos se consideran usuarios digitales Prefieren
las compras a traveacutes de sitios de e-commerce y aplicaciones y utilizan las redes sociales como
plataformas no solo de comunicacioacuten sino tambieacuten de educacioacuten los influencers tienen un papel
importante para la determinacioacuten de la compra de vino29
Por lo tanto internet supone un gran potencial para los productores ya que representa un punto de
contacto donde poder interactuar eficazmente con la generacioacuten millenial de una manera maacutes
directa y empaacutetica
Otra de las caracteriacutesticas de este segmento demograacutefica es la investigacioacuten que llevan a cabo para
encontrar productos que esteacuten en liacutenea con sus valores por los cuales estaacuten dispuestos a pagar
maacutes Entre estos valores se encuentra le sostenibilidad ambiental un deseo de volver a la
naturalidad valorando la reduccioacuten de residuos el bienestar la salud de la persona y la calidad del
producto
Otras caracteriacutesticas determinantes son el embalaje y la experiencia los millenials no solo
consumen vino en restaurantes sino tambieacuten en contextos domeacutesticos con los amigos una
experiencia preferida por el 62 de los interesados
La principal amenaza del sector viniacutecola bioloacutegico se encuentra en la creciente propensioacuten a la
exportacioacuten del paiacutes y la reduccioacuten del consumo nacional tal y como se ha presentado
anteriormente Se espera que en los proacuteximos antildeos un entorno a un 90 de la produccioacuten nacional
pase a ser destinada a otros mercados sobre todo mercados europeos
29
Trends Vino Bio 2019 in testa lrsquoagroalimentare bioloacutegico ndash IAA Italy Consultado en httpsblogiaaitalychapteritblogvino-bio-2019-
in-testa-lagroalimentare-biologico 06082019
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
12 Informacioacuten praacutectica
121 Instituciones espantildeolas
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Paseo de la Castellana 278 ndash 28046 MADRID
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122 Proacuteximas ferias relacionadas
Sana ndash Saloacuten Internacional del Bioloacutegico y lo Natural
Jueves 9 al domingo 12 de septiembre de 2021 en Bolonia
Ecomondo ndash The Green Technology Expo
Noviembre de 2021
123 Federaciones y Asociaciones
ABNI ndash Asociacioacuten de Bioacutelogos y Nutricionistas Italianos
Web wwwabniit
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AIAB ndash Asociacioacuten Italiana por la Agricultura Bioloacutegica
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ANABIO ndash Asociacioacuten Nacional de Agricultura Bioloacutegica
Web wwwanabioit
ASSOBIO ndash Asociacioacuten Nacional de Empresas de Transformacioacuten y Distribucioacuten de Productos
Bioloacutegicos y Naturales
Teleacutefono +39 05 1421 0272
Web wwwassobioit
Email infoassobioit
BIOLITALIA ndash Asociacioacuten de Productores Bioloacutegicos
Teleacutefono +39 08 0558 2512
Web wwwpremiobiolitbioitalia
Email infobiolitaliait
FEDERALIMENTARE ndash Federacioacuten Italiana de la Industria Alimentaria
Teleacutefono +39 06 5903 380
Web wwwfederalimentareit
Email segretariafederalimentareit
FEDERBIO - Federacioacuten Italiana de Agricultura Bioloacutegica y Biodinaacutemica
Web wwwfederbioit
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ISMEA - Instituto de Servicios para el Mercado Agroalimentario
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Teleacutefono +39 06 8556 8319
Web wwwismeait
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SINAB - Servicio de Informacioacuten Nacional sobre la Agricultura Bioloacutegica
Teleacutefono +39 06 4665 6182
Web wwwsinabit
Email sportelloinfosinabit
124 Prensa especializada
AGRA
wwwagraeditricecom
GREEN PLANET
httpwwwgreenplanetnet
RIZA
httpwwwrizaithomehtml
NATURAL 1
wwwnatural1it
BIOAGRICULTURA
httpbitly2cJ1e3l
TUTTO BIO 2020 ndash Anuario del bioloacutegico wwwbiobankit
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
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sostenibile-i-consumi-sono-in-crescitaphp
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doppio Disponible en httpswwwfreshpointmagazineitfeaturedcorrono-spagna-bio-italia-
fattura-doppioutm_term=350511+-
+https3A2F2Fwwwfreshpointmagazineit2Ffeatured2Fcorrono-spagna-bio-italia-fattura-
doppio2Famputm_campaign=Campagne+B-NBM+Fresh+Point+Magazine+-
+Fresh_Point_Magazine_newsletter_20181205amputm_medium=emailamputm_source=MagNewsamputm
_content=73100+-+35101+282018-12-0529
Cambia la terra 2019 Piace ai consumatori egrave boom per il vino biologico - Cambia La Terra
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settore-bio-spagnolo
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httpsiteuronewscom20201015spagna-il-paese-dei-vini-biologici
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Disponible en httpsfederbiovinitaly-2018-trionfo-del-vino-biologico-
italiano~text=La20produzione20di20vino20biologicoe20DOCG20e20di20un
Federzoni M 2019 Vini Green LAMADIA (341)
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
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2019-in-testa-lagroalimentare-biologico 06082019
Il Corriere Vinicolo ed Biologico 2020 I numeri della viticoltura bioloacutegica in Italia
ISMEA 2020 Bio In Cifre 2020
Istatit 2020 IstatIt [online] Disponible en httpswwwistatit
La semana vitivinicola 2019 El Consumo Mundial De Vinos Ecologicos Se Ha Duplicado
Desde 2013 [online] La semana vitivinicola Disponible en httpwwwsevinet
Marche Journal of Applied Economics 2018 Il Marketing Del Vino Bioligico Opportunutagrave E
Criticitagrave Per Le Imprese Vitivinicole Delle Marche
Nomisma 2020 18 Luglio 2017 ndash Vola LrsquoExport Dei Vini Bio Italiani | Nomisma [online]
Disponible en httpswwwnomismait18-luglio-2017-vola-lexport-dei-vini-bio-italiani
Quattrocalici 2020 Produttori Di Vino Biologico - Quattrocalici [online] Disponible en
httpswwwquattrocaliciitricercaproduttorivinobiologico
Ristorando 2020 I prezzi dei prodotti biologici pp65-66
Sinabit 2020 Home | Sinab [online] Disponible en httpwwwsinabit
Suolo e Salute 2018 La Spagna investe sul biologico - Suolo e Salute (2018) Disponible en
httpswwwsuoloesaluteitla-spagna-investe-sul-biologico
Winenews 2020 Nel 2023 la produzione di vino bio a quota 2 miliardi di bottiglie Francia
primo consumatore (2020) Disponible en httpswinenewsititnel-2023-la-produzione-di-vino-
bio-a-quota-2-miliardi-di-bottiglie-francia-primo-consumatore_408678
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Iacutendice
1 Resumen ejecutivo 5
2 Definicioacuten del sector 9
21 Delimitacioacuten sectorial 9 211 Produccioacuten Biodinaacutemica 12
22 El vino ecoloacutegico 12 221 Vinos biodinaacutemicos 13
3 Los productos y vinos bioloacutegicos a nivel mundial 14
31 La produccioacuten de alimentos bioloacutegicos 14 32 El consumo mundial de vinos ecoloacutegicos y su evolucioacuten 15
321 Los principales mercados mundiales 17
4 Oferta 19
41 La produccioacuten de productos alimentarios bioloacutegicos en Italia 19 42 Comercio exterior italiano de productos bioloacutegicos 24
421 Importaciones de productos alimentarios 24 422 Exportaciones de productos alimentarios bioloacutegicos 26
43 La produccioacuten de vino bioloacutegico en Italia 29 44 Comercio exterior de vinos bioloacutegicos 32
441 Exportaciones de vinos bioloacutegicos 32 442 Importaciones de vino bioloacutegico 34
5 Demanda 36
51 El consumo de productos alimentarios bioloacutegicos 36 511 Segmentacioacuten por productos 37
52 El consumo de vinos bioloacutegicos en Italia 40 521 Segmentacioacuten por tipo de vino 40
6 Precios 44
61 Precios de los productos alimentarios bioloacutegicos 44 62 Precios y maacutergenes del vino bioloacutegico 47
7 Percepcioacuten del producto espantildeol 49
8 Canales de distribucioacuten 51
81 Descripcioacuten de los principales canales de distribucioacuten 51 82 La distribucioacuten por tipologiacutea de producto 53 83 El comercio electroacutenico de productos alimentarios bioloacutegicos 55 84 La influencia de la COVID-19 en la distribucioacuten de productos bioloacutegicos 56
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4 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
9 Acceso al mercado ndash Barreras 58
91 Normas generales de la produccioacuten bioloacutegica 58 92 Normas de produccioacuten del vino 60
10 Perspectivas del sector 62
101 Perspectivas para los productos alimentarios bioloacutegicos 62 102 Perspectivas para los vinos bioloacutegicos 63
11 Oportunidades y amenazas 65
111 Oportunidades y amenazas de los alimentos bioloacutegicos 65 112 Oportunidades y amenazas de los vinos bioloacutegicos 66
12 Informacioacuten praacutectica 67
121 Instituciones espantildeolas 67 122 Proacuteximas ferias relacionadas 67 123 Federaciones y Asociaciones 67 124 Prensa especializada 69
13 Bibliografiacutea 70
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5 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
1 Resumen ejecutivo
El estudio que acompantildea a este documento tiene como objetivo dar a conocer el mercado de los
productos alimentarios y los vinos bioloacutegicos en Italia Con eacutel se trata de exponer una visioacuten
amplia del sector su desarrollo reciente y las perspectivas en los proacuteximos antildeos a traveacutes de
datos de origen demograacutefico y econoacutemico
Como premisa se debe saber que al ser un mercado que abarca un gran nuacutemero de productos no
existe una partida arancelaria que delimite el sector de una manera uniacutevoca
Desde una perspectiva a nivel mundial la produccioacuten de productos alimentarios bioloacutegicos se ha
visto incrementada gracias al crecimiento de nuacutemero de hectaacutereas dedicadas a estos cultivos por
todo el planeta El valor de esta produccioacuten alcanzoacute el valor total de 1055 miles de millones de
euros y cuenta con Australia Argentina y China como principales productores por superficie
agriacutecola
En cuanto a los vinos se ha podido estudiar que desde el antildeo 2013 su consumo ha llegado a
duplicarse a nivel mundial Frente a una evolucioacuten negativa de los vinos tradicionales esta
modalidad sigue incrementaacutendose antildeo tras antildeo pasando de 441 millones de botellas consumidas
en 2013 a 729 millones en 2019 Los principales mercados internacionales son Italia Espantildea
Francia Alemania y Estados Unidos
Oferta
En Italia la produccioacuten de productos bioloacutegicos tiene un valor de 1836 millones de euros a
precios de produccioacuten y 3050 millones a precios de mercado El sector estaacute compuesto por un
total de 20092 empresas un 86 maacutes con respecto al 2018 De ellas un 23 son
importadores un 461 se dedica a la preparacioacuten y un 516 se encarga de la produccioacuten y la
preparacioacuten de productos
Se trata de un sector concentrado en el que las cuatro principales empresas acumulan un 275
del total aunque este porcentaje se estaacute viendo disminuido lenta y progresivamente Con
respecto a la divisioacuten por productos los considerados ldquoprocesadosrdquo ha obtenido un crecimiento de
un 09 con respecto al 2018 mientras que los ldquofrescosrdquo han crecido un 36
En cuanto a la produccioacuten de vino bioloacutegico Italia es principal productor del continente europeo
alberga un tercio de los vintildeedos del continente y ha pasado de 52000 hectaacutereas dedicadas en 2013
a 103500 en 2016 Su produccioacuten se encuentra en torno a los 500 millones de litros anuales y
Sicilia Apulia y Toscana son las principales regiones productoras
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Comercio internacional
Las importaciones de productos alimentarios se dan sobre todo en las hortalizas los productos de
panaderiacutea cereales preparados y bebidas vegetales con una mayor incidencia en el comercio al
por menor especializado En cuanto a los productos procedentes de terceros paiacuteses Asiacutea sigue
siendo el principal proveedor seguido de los paiacuteses europeos de fuera de la UE y Ameacuterica Latina
En cuanto a las exportaciones en 2018 alcanzaron un valor de 2266 millones de euros
incrementaacutendose un 10 con respecto a 2017 y un 597 con respecto al 2008 Italia es el
segundo paiacutes maacutes importante en la exportacioacuten de productos alimentarios bioloacutegicos solo por
detraacutes de EE UU
La mayor parte de sus exportaciones tienen como destino paiacuteses europeos destacando Francia
Alemania y Escandinavia
En cuanto a las importaciones de vinos bioloacutegicos dado el arraigo del Made in Italy en el
mercado nacional es difiacutecil encontrar datos precisos acerca de las compras en el exterior Por ello
se ha decidido realizar un store-check digital disponible en la Tabla 5 del propio estudio
Las exportaciones de vinos por el contrario se ha sabido que han alcanzado el valor de 192
millones de euros un 40 maacutes que en el antildeo anterior llegando a suponer un 10 del total de
las exportaciones del sector agroalimentario bioloacutegico Del total del vino vendido fuera de Italia un
66 tuvo como destino paiacuteses europeos mientras que un 34 se destinoacute a terceros paiacuteses
Demanda
El antildeo 2019 finalizoacute con un resultado positivo para el sector con un crecimiento del 2 en el
volumen de negocios comparado al 2018 Sin embargo esta evolucioacuten ha sido inferior a la de
antildeos anteriores como consecuencia de una estabilizacioacuten de la demanda Este desempentildeo ha
sido mejor que en el caso de los productos alimentarios convencionales que se han incrementado
solo un 09 con respecto a antildeos anteriores
Este buen resultado se ha dado gracias a factores como una distribucioacuten de productos bioloacutegicos
en crecimiento una oferta en continua evolucioacuten en cantidad y calidad y al incremento de las
intolerancias alimenticias entre otros
En una segmentacioacuten por productos los denominados ldquoprocesadosrdquo cuentan con un peso del
584 del total del mercado mientras que los ldquofrescosrdquo suman un 416 del total En teacuterminos de
valor absoluto los productos denominados procesados alcanzaron un valor de 10722 millones de
euros y los frescos 7638 millones de euros
En cuanto al consumo de vino bioloacutegico en Italia tambieacuten se ha visto incrementado en un 18
con respecto al 2018 con un total de 494 millones de litros comercializados en el mercado
domeacutestico suponiendo un crecimiento de un 234 desde 2007
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7 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Por tipologiacuteas de vino el vino tinto es el preferido por los consumidores en Italia En 2019 supuso
el 57 de las ventas de vino bioloacutegico en gran distribucioacuten un 128 maacutes que en 2018 El blanco
por su parte crece de manera maacutes significativa hasta un 151 Este eacutexito encuentra su justificacioacuten
por el aprecio de los consumidores hacia el vino bioloacutegico gracias a valores como el respeto al
medio ambiente la salubridad y la autenticidad
Precios
Los precios de los productos alimentarios bioloacutegicos estaacuten condicionados dinaacutemicas fuertemente
diferenciadas entre categoriacuteas de productos Ademaacutes la presencia de una demanda de productos
superior al incremento de la oferta de materias primas ha generado una escasez En los primeros
nueve meses del antildeo 2019 se ha registrado una caiacuteda de las cotizaciones de las principales
materias primas los cereales cayeron un 117 los aceites vegetales refinados un 34 y los
aceites vegetales puros un 83 La cotizacioacuten de las harinas ha crecido un 26
El crecimiento medio del precio de los productos finales considerados bioloacutegicos ha sido de un
28 desde el 2015 al 2019 frente a un incremento de un 06 de los precios medios de la industria
alimentaria total
Por lo que respecta a los vinos existe un rendimiento asociado menor que el considerado como
ldquoconvencionalrdquo llegando a generar entre un 10 y un 11 menos de ingresos Aunque los gastos
en los que se incurre en materia de fertilizacioacuten y proteccioacuten fitosanitaria son maacutes bajos hay otros
que hacen que los gastos variables del vintildeedo bioloacutegico sean comparables a al convencional El
resultado es un margen bruto por hectaacuterea un 13 maacutes bajo que en el cultivo tradicional
Canales de distribucioacuten
En torno a dos tercios de las ventas de productos bioloacutegicos se llevan a cabo a traveacutes del comercio
al por menor no especializado El comercio especializado tiene tambieacuten una cuota relevante pero
en disminucioacuten en el 2019 y cuenta con 1300 establecimientos y supermercados especializados
4300 herboristeriacuteas y unas 1000 farmacias que venden este tipo de productos
Los comedores escolares conforman el canal principal con una cuota que se ha mantenido
estable en los uacuteltimos antildeos gracias a la utilizacioacuten de productos bioloacutegicos a bajo coste con el
objetivo de contener el gasto de las instituciones
La facturacioacuten sectorial a precios finales en 2019 ha alcanzado para el comercio al por menor no
especializado 1575 millones de euros para el especializado 985 millones de euros y para los
comedores escolares 490 millones de euros
Se debe tener en cuenta el auge del comercio electroacutenico en la alimentacioacuten orgaacutenica que ha
crecido un 134 desde 2013 a 2017 pasando en estos antildeos de 147 tiendas online a 344 Los
restaurantes del segmento orgaacutenico tambieacuten se incrementaron en un 60
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Acceso al mercado ndash Barreras
Al ser Italia y Espantildea paiacuteses pertenecientes a la Unioacuten Europea hace que entre ambos paiacuteses esteacute
establecido el libre comercio de bienes y servicios que las normativas de produccioacuten distribucioacuten
y comercializacioacuten sean las mismas Por ello a lo uacutenico a lo que se deberaacute hacer frente de manera
conjunta es al cumplimiento del El Reglamento (UE) 2018848 del Parlamento Europeo y del
Consejo del 30 de mayo de 2018 sobre produccioacuten ecoloacutegica y etiquetado de los productos
ecoloacutegicos
Como normas especiacuteficas para el vino en el mismo Reglamento se articulan una serie de normas
(art18 y anexo II parte VI) que complementan a las reglas establecidas en el artiacuteculo 1 apartado 2
letra l) del Reglamento (UE) nordm 13082013
En el caso de la produccioacuten biodinaacutemica se encuentra regida por la Normativa Internacional
para la Certificacioacuten y uso de las marcas Demeter Biodinaacutemica y marcas relacionadas
(actualizacioacuten de julio de 2019)
Perspectivas del sector
Las perspectivas para el sector de lo bioloacutegico para los proacuteximos antildeos se han visto condicionadas
de una manera tajante por los efectos de la COVID-19 sobre el total de la economiacutea italiana En
este sentido se ha podido comprobar como la frecuencia de compra se ha reducido pero se ha
incrementado el tique medio como consecuencia de la caiacuteda del consumo fuera de casa
Para el proacuteximo 2021 se espera una recuperacioacuten de las ventas en el mercado italiano de un
46 gracias a la recuperacioacuten de los distintos canales de distribucioacuten sobre todo el de los
comedores escolares que se espera que se incremente en un 40
Con respecto al consumo de vinos se espera que los principales mercados Italia Francia y
Espantildea lleguen a alcanzar la produccioacuten de 2000 millones de botellas
Italia es y continuaraacute siendo un paiacutes exportador en 2018 la cuota de vino bioloacutegico consumido
en el mercado domeacutestico fue de un 118 y se espera que disminuya hasta un 93 en el 2023
alcanzando una cuota de exportacioacuten del 90
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
2 Definicioacuten del sector
21 Delimitacioacuten sectorial
Este estudio de mercado trata de proporcionar una visioacuten general acerca del mercado de los
productos agroalimentarios y el vino bioloacutegicos en Italia Al tratarse de un mercado que abarca
un amplio nuacutemero de productos no existe una partida arancelaria que delimite el sector de una
manera taacutecita
Tal y como lo marca la Unioacuten Europea se utilizaraacuten tambieacuten como sinoacutenimos los teacuterminos
ecoloacutegico y orgaacutenico Cabe destacar que en Italia paiacutes para el que se realiza este estudio el
teacutermino maacutes utilizado en este sentido es el de bioloacutegico
Debido a la amplitud del sector para definir queacute tipo de productos se engloban en esta clasificacioacuten
es necesario acudir a la legislacioacuten europea que los regula Hasta el momento han sido los
Reglamentos CE nordm 8342007 8892008 9672008 12542008 y 7102009 del Consejo los que
estableciacutean las normas de produccioacuten Sin embargo a partir del proacuteximo 1 de enero de 2021 seraacute
el Reglamento UE 2018848 del Parlamento Europeo y del Consejo1 Dicho reglamento fue
publicado el 30 de mayo de 2018 y regula la produccioacuten ecoloacutegica y el etiquetado de productos
ecoloacutegicos
De acuerdo con el Reglamento la produccioacuten ecoloacutegica engloba un procedimiento de gestioacuten
agriacutecola y produccioacuten de alimentos obtenidos con praacutecticas respetuosas con el medio ambiente
y el clima respetando la biodiversidad los recursos naturales y el bienestar animal De esta
manera se trata de dar respuesta a una demanda creciente que busca productos con oriacutegenes
naturales En el propio Reglamento se establece un doble papel social de la produccioacuten ecoloacutegica
la demanda de productos naturales y la contribucioacuten a la proteccioacuten del medio ambiente el
desarrollo de espacios rurales y el respeto al bienestar animal
Los productos regulados por este Reglamento son los productos agriacutecolas vivos o no
transformados incluidas las semillas y materiales de reproduccioacuten vegetal los productos
agriacutecolas transformados destinados a la alimentacioacuten humana (entre los que se incluyen los vinos)
y los piensos
Para la consideracioacuten de cualquier producto como ecoloacutegico se deben cumplir con los principios
especiacuteficos para cada una de las ramas de este tipo de produccioacuten
1 Eur-lexeuropaeu 2020 EUR-Lex - 32018R0848 - EN - EUR-Lex [online] Available at lthttpseur-lexeuropaeulegal-
contentESTXTuri=CELEX3A32018R0848gt
EM
10 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
1 Entre los principios generales se incluyen el respeto de los sistemas y ciclos y el
mantenimiento del ecosistema la conservacioacuten de elementos del paisaje utilizacioacuten
responsable de la energiacutea y los recursos dar respuesta a la demanda sin dantildear al medio
la salud o los animales la garantiacutea de la integridad de la produccioacuten en todas sus etapas
el disentildeo y gestioacuten de procesos bioloacutegicos basados en sistemas ecoloacutegicos la restriccioacuten de
medios externos (con excepciones) la adaptacioacuten de la produccioacuten al Reglamento la
exclusioacuten de la clonaciones de animales o la criacutea irresponsable y un mantenimiento de
bienestar animal elevado respetando las necesidades de cada especie
2 En cuanto a los principios especiacuteficos para las actividades agrarias y la acuicultura se
encuentran el mantenimiento y la mejora de la fertilidad la estabilidad la retencioacuten del
agua y la biodiversidad del suelo la reduccioacuten del uso de recursos no renovables y
medios externos el reciclaje de residuos y subproductos el uso de semillas y animales
con diversidad geneacutetica la eleccioacuten de variedades vegetales seguacuten particularidades de
los sistemas especiacuteficos de produccioacuten el uso de materiales ecoloacutegicos de reproduccioacuten
vegetal la obtencioacuten de variedades atendiendo a las limitaciones naturales en los cruces
la posibilidad de que se utilicen materiales de reproduccioacuten vegetal de la misma
explotacioacuten la eleccioacuten de especies animales con diversidad geneacutetica la produccioacuten
ganadera adaptada al lugar aplicacioacuten de praacutecticas ganaderas que mejoren el sistema
inmunitario y refuercen las defensas naturales la obtencioacuten de productos ganaderos
ecoloacutegicos a partir de animales que han sido criados en explotaciones ecoloacutegicas
mantenimiento sanitario del medio acuaacutetico y sus ecosistemas alimentacioacuten de los
organismos acuaacuteticos con piensos sostenibles y la prevencioacuten de riesgos en especies con
intereacutes de conservacioacuten
3 Por otra parte los principios aplicables a la transformacioacuten de alimentos pasando por la
produccioacuten a partir de ingredientes agrarios ecoloacutegicos la restriccioacuten del uso de aditivos
alimentarios asiacute como ingredientes no ecoloacutegicos la exclusioacuten de sustancias y meacutetodos
que conduzcan a error sobre la naturaleza del producto la transformacioacuten de alimentos a
traveacutes de meacutetodos bioloacutegicos mecaacutenicos y fiacutesicos y la exclusioacuten de alimentos que contengan
nanomateriales artificiales
4 Por uacuteltimo los principios aplicables a la transformacioacuten de piensos incluyen la produccioacuten
de piensos ecoloacutegicos a partir de materias primas ecoloacutegicas la restriccioacuten del uso de
aditivos la exclusioacuten de sustancias y meacutetodos que conduzcan a error sobre la naturaleza
del producto y la transformacioacuten a traveacutes de medios bioloacutegicos mecaacutenicos y fiacutesicos
En el propio Reglamento se establecen tambieacuten las normas de produccioacuten para cada uno de los
productos susceptibles de ser vendidos bajo la marca bioloacutegica Estas normas regulan la prohibicioacuten
del uso de OMG2 las normas de produccioacuten vegetal y animal y la produccioacuten de productos
transformados entre otras
La Federacioacuten Internacional de los Movimientos de la Agricultura Orgaacutenica publicoacute el pasado
mes de marzo los principios de la agricultura orgaacutenica con el objetivo de inspirar al movimiento
2 OMG Organismos geneacuteticamente modificados
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
orgaacutenico en general y orientar al desarrollo de poliacuteticas programas y normas de la propia
institucioacuten Los principios fundamentales son los siguientes
bull Principio de salud aboga por la unioacuten entre la salud de las personas comunidades y la
salud de sus ecosistemas El mantenimiento del bienestar y el desarrollo de la inmunidad
resiliencia y regeneracioacuten deben complementar la ausencia de enfermedad Asiacute el rol de la
agricultura orgaacutenica es el de mantener y mejorar la salud de individuos y ecosistemas
bull Principio de ecologiacutea indica que el principal objetivo es el equilibrio ecoloacutegico mediante el
disentildeo de sistemas agrarios la formacioacuten de haacutebitats y el mantenimiento de la diversidad
bull Principio de equidad los participantes de la agricultura orgaacutenica deben conducir su
actividad hacia la justicia a todos los niveles Se trata de que la agricultura orgaacutenica
proporcione calidad de vida contribuya a la soberaniacutea alimentaria y a la reduccioacuten de la
pobreza Ademaacutes aboga por proporcionar a los animales condiciones de vida seguacuten sus
necesidades
bull Principio de precaucioacuten afirma que la responsabilidad y la precaucioacuten son elementos
fundamentales en la gestioacuten y desarrollo de tecnologiacuteas Considera el conocimiento
cientiacutefico como fundamental pero no suficiente la experiencia el conocimiento local y la
tradicioacuten tambieacuten ofrecen soluciones uacutetiles
La regulacioacuten de la produccioacuten de estos productos se lleva a cabo por la Oficina de Certificacioacuten
Demeter3 del paiacutes correspondiente En Italia hay un total de 402 operadores autorizados
Segmentos considerados
Dada la amplitud y la complejidad del propio sector se ha considerado oportuno centrar el estudio
en dos tipologiacuteas de segmentos
A Canales de distribucioacuten
a Distribucioacuten no especializada
b Distribucioacuten especializada
c Comedores escolares
Estos canales se estima que suponen entre un 80 y un 85 del total del consumo de productos
procedentes de agricultura bioloacutegica en Italia4
B Productos
a Procesados
i Pasta arroz pan harina cereales y bebidas vegetales
ii Conservas de fruta y verdura miel fruta seca legumbres y zumos fruta
iii Vino aceite platos preparados y cafeacute
iv Galletas y productos de horno cereales preparados y chocolate
3 httpsdemeterit
4 Quedan excluidos por tanto debido a su alta fragmentacioacuten las ventas directas por pequentildeos productores los grupos de compra y de
consumidores y la restauracioacuten comercial y colectiva La industria no se ha evaluado de manera individual ya que se incluyen en los Reproductos terminados y podriacutean llevar a duplicidades
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
b Frescos
i Frutas y hortalizas
ii Carnes embutidos huevos pescado y proteiacutena vegetal
iii Laacutecteos
211 Produccioacuten Biodinaacutemica
La produccioacuten biodinaacutemica de productos alimentarios estaacute basada en un enfoque holiacutestico
teorizado por Rudolf Steiner que entiende la agricultura con la principal prioridad de la vitalidad5
La agricultura biodinaacutemica se define como un meacutetodo de produccioacuten agraria dentro de la
denominada como ldquoecoloacutegicardquo Este meacutetodo considera a las explotaciones como organismos
complejos haciendo hincapieacute en la relacioacuten entre animales plantas y suelos Se trata de considerar
al conjunto como un sistema equilibrado en el que se debe evitar intervenciones del exterior y en el
que se tiene en cuenta la peacuterdida de nutrientes
Los productores biodinaacutemicos conciben las explotaciones como una uacutenica entidad basada en la
ecologiacutea que contiene organismos independientes Subraya la importancia de la integracioacuten de
los cultivos y la ganaderiacutea el reciclaje de los nutrientes la conservacioacuten del suelo y la salud de
los animales y cultivos Bajo esta teoriacutea los ganaderos y agricultores forman parte del conjunto
Al igual que en la agricultura ecoloacutegica tradicional se trata de evitar el uso de herbicidas quiacutemicos
pesticidas y fertilizantes En este caso se diferencia de otros sistemas debido al uso de preparados
para el compost y aerosoles para el terreno de origen vegetal y mineral asiacute como la adhesioacuten al
calendario de siembra en torno al movimiento de los astros
22 El vino ecoloacutegico
Cabe destacar que una de las principales novedades que incluye el Reglamento UE 2018848 es
la mencioacuten a la produccioacuten de vinos ecoloacutegicos Se establece que la produccioacuten de vino ecoloacutegico
debe estar sujeta a las mismas normas que los alimentos ecoloacutegicos transformados Asimismo
debe ser producido uacutenicamente con materias primas consideradas ecoloacutegicas con adicioacuten de otras
materias autorizadas conforme al propio Reglamento
En este sentido existen otros reglamentos relacionados con la produccioacuten del vino ecoloacutegico
aunque el maacutes actualizado es el Reglamento de Ejecucioacuten (UE) nordm 2032012 En su capiacutetulo 3
bis se especifican las normas para la elaboracioacuten de vino Las principales bases de este capiacutetulo
son6
5 Basado en la teoriacutea desarrollada e impartida por Rudolf Steiner en 1924
6 ldquoVINI GREENrdquo ndash Mario Federzoni para LAMADIA Travelfood N 341 octubre de 2019
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
bull La utilizacioacuten uacutenicamente de uvas cultivadas con meacutetodos de agricultura bioloacutegica sin
sustancias quiacutemicas de siacutentesis y sin OGM
bull Para la vinificacioacuten se podraacuten utilizar solamente productos enoloacutegicos y procesos
autorizados por el reglamento evitando la adicioacuten de sustancias quiacutemicas utilizadas para la
correccioacuten del vino7
bull La cantidad maacutexima de sulfitos permitidos para el vino bioloacutegico es de 100mgl para el
vino tinto y de 150mgl para el vino blanco y rosado con un diferencial de 30mgl cuando el
azuacutecar residual presente sea superior a 2 grl La derivacioacuten del producto de uvas bioloacutegicas
seraacute controlada por varios certificadores
bull La exclusioacuten de procedimientos y praacutecticas que conduzcan a error sobre la naturaleza de
los productos ecoloacutegicos
bull Seguimiento de las recomendaciones del estudio ORWINE8
En general los productos y sustancias podraacuten ser usados siempre que se obtengan a partir de
materia prima ecoloacutegica se utilicen las sustancias y los productos permitidos por el propio
Reglamento y aquellos productos derivados de materia prima ecoloacutegica deberaacuten ser utilizados en
caso de que esteacuten disponibles
221 Vinos biodinaacutemicos
La produccioacuten de vinos biodinaacutemicos reivindica la total naturalidad en el cultivo de la vid en el
conjunto su entorno Tanto la naturaleza como los seres vivos y los humanos son parte del proceso
de elaboracioacuten y buscan un equilibrio natural
Algunas de las principales condiciones para que un vino sea considerado como biodinaacutemico son las
siguientes
bull Seguimiento de teacutecnicas agriacutecolas saludables que respeten la rotacioacuten de los cultivos el
uso de abonos verdes y de forrajes producidos en la misma explotacioacuten Destaca la ausencia
de productos quiacutemicos para el abono de la vid utilizaacutendose solo productos vegetales
animales y minerales
bull Como aditivos de fertilizacioacuten estaacuten permitidos los preparados vegetales y minerales
bull Seguimiento del calendario astronoacutemico para la siembra cura poda y recogida de la uva
7 Referido al uso de aacutecido soacuterbico en la desulfuracioacuten
8 Viticultura y produccioacuten de vino orgaacutenicos desarrollo del entorno y las tecnologiacuteas enfocadas al consumidor para la mejora de la calidad
del vino ecoloacutegico y el marco legislativo con base cientiacutefica ndash proyecto de investigacioacuten financiado por la Comisioacuten Europea iniciado en 2006 acerca de la produccioacuten de vino ecoloacutegico
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
3 Los productos y vinos bioloacutegicos a
nivel mundial
31 La produccioacuten de alimentos bioloacutegicos
Seguacuten los datos publicados por las instituciones FiBL9 e IFOAM10 la superficie mundial dedicada a
la agricultura bioloacutegica estaba en torno a los 715 millones de hectaacutereas en el antildeo 2018 lo que
supuso un incremento de 17 millones de hectaacutereas respecto al antildeo anterior
Australia se posiciona como el primer paiacutes por superficie agriacutecola cultivada con 357 millones de
hectaacutereas le siguen Argentina con 36 millones y China con 31 millones de hectaacutereas
Aproximadamente el 503 del terreno dedicado a la agricultura bioloacutegica se encuentra en Oceaniacutea
seguido de Europa con un 218 y Ameacuterica Latina con un 112
La produccioacuten mundial de productos considerados como bioloacutegicos ha alcanzado el valor de 1055
miles de millones de doacutelares en el antildeo 2018 (en torno a 967 miles de millones de euros) Estados
Unidos es el principal mercado con un valor de 406 miles de millones de euros le siguen Francia
y China con 91 y 81 miles de millones de euros respectivamente Italia (35 miles de millones de
euros) Canadaacute (31 miles de millones de euros) Suiza (27 millones de euros) Reino Unido (25
miles de millones de euros) Suecia (23 miles de millones de euros) y Espantildea (19 miles de millones
de euros) cierran la lista de los 10 principales paiacuteses en produccioacuten bioloacutegica Entre los mercados
emergentes destaca India para la que se espera un crecimiento del mercado de un 23 desde
2019 a 2023
Con respecto al nuacutemero de productores en 2017 se registroacute actividad de al menos 29 millones de
personas El 40 del total de los productores a nivel mundial se encuentran en Asia seguidos de
Aacutefrica (28) y Latinoameacuterica (16) India Uganda y Meacutejico son los paiacuteses con maacutes productores
con 823000 210352 y 210000 respectivamente Con respecto al antildeo 2016 se dio un incremento
del nuacutemero de personas dedicadas a la produccioacuten de un 5
9 FiBL Instituto De Investigacioacuten De Agricultura Orgaacutenica
10 IFOAM Federacioacuten Internacional De Agricultura Orgaacutenica
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 1 CRECIMIENTO EN TIERRA DEDICADA A CULTIVO BIOLOGICO POR
CONTINENTE
Datos de 2017
Fuente Encuesta FiBL 2019 basada en datos de gobiernos sector privado y certificadores
Para Italia el sector de lo bioloacutegico representa en torno al 37 del total del consumo alimentario
de venta al por mayor Este dato representa una incidencia inferior con respecto a otros paiacuteses
europeos como Dinamarca con un 115 Suiza con un 99 Suecia con un 96 Austria con un
89 y Luxemburgo con un 8
32 El consumo mundial de vinos ecoloacutegicos y su evolucioacuten11
Desde el antildeo 2013 el consumo mundial de vinos ecoloacutegicos ha llegado casi a duplicarse de acuerdo
con el estudio de IWSR drink market anaacutelisis realizado bajo demanda del saloacuten franceacutes Milleacutesimo
Bio Los vinos denominados ecoloacutegicos orgaacutenicos o bioloacutegicos siguen una tendencia creciente en
su consumo a pesar de que la situacioacuten general no parece positiva para el consumo general de
vino De acuerdo con el informe se espera que para 2023 el consumo mundial de vino en el mundo
llegue a los 28000 millones de botellas es decir se mantenga estable en los uacuteltimos antildeos y supone
una caiacuteda del 28 con respecto a lo registrado en 2013 De estos en torno al 97 estaraacute
representado por vino no ecoloacutegico aunque se espera que su progresioacuten sea negativa con una
caiacuteda del 46 desde 2013 hasta la previsioacuten para 2023
11
El consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013 por Vicent Escamilla Datos basados en el estudio IWSR para
SudVinBioMilleacutesime BIO
14102490
760 7 3
313020
130
8210 7550
105025
19440
10260
Africa Asia Europa Latinoameacuterica Norte Ameacuterica Oceaniacutea Mundo
Crecimiento anual (20162017) Crecimiento en los uacuteltimos 10 antildeos
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 2 EVOLUCIOacuteN DEL CONSUMO DE VINO BIOLOacuteGICO Y NO BIOLOacuteGICO EN EL
MUNDO
Datos de 2019 porcentaje
Fuente Escamilla Vincent ldquoEl consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013rdquo
Por su parte el vino ecoloacutegico estaacute llevando a cabo un desarrollo muy importante seguacuten dicho
estudio Su consumo fue de 441 millones de botellas en 2013 y desde entonces su crecimiento
progresivo se ha mantenido constante En el antildeo 2018 se consumieron 729 millones de botellas y
2019 cerroacute con un total de 976 millones de botellas de vino ecoloacutegico consumidas a nivel mundial
suponiendo un crecimiento de un 1213 con respecto a 2013 Asiacute el segmento ecoloacutegico ha
conseguido un incremento de consumidores y cuota de mercado alcanzando un 26 del total en
2018 frente al 15 alcanzado en 2013 y se espera que cierre 2020 habiendo alcanzado la barrera
del 3 12
12
Estimaciones realizadas antes de la crisis COVID-19
0
200
400
600
800
1000
1200
2600
2650
2700
2750
2800
2850
2900
2013 2018 2019 2020 2021 2023
Total No ECO ECO
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 3 EVOLUCIOacuteN DEL CONSUMO DE VINO BIOLOacuteGICO EN ALEMANIA ESPANtildeA
FRANCIA ITALIA Y EE UU
Millones de botellas
Fuente Escamilla Vincent ldquoEl consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013rdquo
321 Los principales mercados mundiales
El informe mencionado se encarga de analizar el mercado del vino ecoloacutegico en Italia Espantildea
Francia Alemania y Estados Unidos considerados mercados clave del sector En conjunto los
cinco paiacuteses consumieron 4387 millones de botellas a lo largo del antildeo 2018 que supone el 602
del consumo total de vino bioloacutegico en ese antildeo El segmento del vino tinto con 214 millones de
botellas fue el maacutes consumido le siguen 1317 millones de botellas de vino blanco 47 millones de
botellas de vino espumoso y 46 millones de vino rosado Las estimaciones para el antildeo 2023 apuntan
que se alcance un total de 637 millones de botellas de vino ecoloacutegico consumidas con un
crecimiento del 60 para vino rosado 48 para vino tinto y vino espumoso y 35 para vino blanco
Si las previsiones se cumplen la produccioacuten tambieacuten se veraacute incrementada Actualmente Espantildea
es el paiacutes con mayor superficie de vintildeedos considerados ecoloacutegicos y se espera que continuacutee en
esa posicioacuten en 2023 con 160000 hectaacutereas seguidas por las 115000 esperadas para Francia y
las 96320 para Italia
0
50
100
150
200
250
2013 2018 2019 2020 2021 2023
Francia2013-2018 +512018-2020+71
Alemania2013-2018 +602018-2020+25
EE UU2013-2018 +902018-2020+61
Italia2013-2018 132018-2020+26
Espantildea2013-2018 3002018-2020+125
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 4 EVOLUCIOacuteN EN LA PRODUCCIOacuteN DE VINO ECOLOacuteGICO EN LOS TRES
PRIMEROS PRODUCTORES
Millones de botellas
Fuente Escamilla Vincent ldquoEl consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013rdquo
Cabe destacar que aunque Espantildea es el paiacutes con maacutes superficie dedicada al vintildeedo ecoloacutegico
Italia es liacuteder de produccioacuten habiendo alcanzado los 708 millones de botellas producidas en 2018
seguidas de las 361 de Francia y las 341 de Espantildea Para 2023 se espera que el ranking se
mantenga con Italia a la cabeza (924 millones de botellas) seguido por Francia (613 millones de
botellas) y Espantildea (599 millones de botellas)
Con respecto a los consumidores de vino ecoloacutegico tradicionalmente Alemania ha sido liacuteder sin
embargo se espera que para 2021 Francia lo haya superado y se coloque como primer consumidor
global en 2023 De hecho Francia ha visto incrementado su consumo en un 51 desde el 2013 y
un crecimiento esperado de un 71 entre 2018 y 2023
Tanto Italia como Espantildea no se encontraraacuten en la lista de los principales consumidores ya que la
mayor parte de su produccioacuten estaacute destinada a la exportacioacuten En Italia las exportaciones de vino
ecoloacutegico suponen un 882 del total de la produccioacuten y se espera que ascienda hasta el 907
en 2023 Espantildea por su parte exportoacute un 91 de sus botellas en 2018 sin embargo se espera
que para el antildeo 2023 descienda a un 89
420708
924241
341
599
165
361
613
2013 2018 2020
Italia Espantildea Francia
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
4 Oferta
41 La produccioacuten de productos alimentarios bioloacutegicos en Italia
La produccioacuten italiana de productos bioloacutegicos alcanza un valor de 1836 millones de euros a precios
de produccioacuten y 3050 millones de euros a precios de mercado De acuerdo con los datos
proporcionados por SINAB13 el sector se compone por un total de 20092 empresas14 lo que
supone un crecimiento de un 86 con respecto al antildeo anterior De estas un 516 se dedica a la
produccioacuten y preparacioacuten de productos un 461 se dedica exclusivamente a la preparacioacuten y un
23 pertenece a los importadores
TABLA 1 REPARTO DE LAS EMPRESAS DEL SECTOR Y VARIACIOacuteN INTERANUAL
Datos 2019
Tipologiacutea Nordm de participantes Variacioacuten (20182019)
Productorespreparadores 10363 +102
Preparadores 9257 +65
Importadores 472 +148
Total 20092 +86
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Del total de las empresas dedicadas al sector de la produccioacuten alimentaria bioloacutegica existe una
gran concentracioacuten geograacutefica Sicilia Toscana Apulia Emilia Romana y Lombardiacutea agrupan un
514 del total de las empresas
13
Sistema drsquoInformazione Nazionale SullrsquoAgricoltura Biologica (Sistema de Informacioacuten Nacional de Agricultura Bioloacutegica) 14
Datos hasta el 31 de diciembre de 2018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 5 REPARTO TERRITORIAL DE LAS EMPRESAS
Del total del territorio italiano
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Dentro de esas 20092 empresas Italia cuenta con un total de 58954 personas activas un 28
superior al 2018 En total los operadores dedicados al sector bioloacutegico han crecido un 42
pasando de 75873 en 2017 a 79046 en 2018
El peso de las cuatro primeras empresas del mercado pasa del 277 en 2018 al 275 en 2019
y las primeras ocho empresas pasan de una cuota del 371 al 366 en 2019 reduciendo asiacute el
marcado caraacutecter fragmentado del sector El grupo ECOR-NATURASI condiciona estos resultados
ya que su facturacioacuten agrupa el 166 del total del mercado
Con respecto a la divisioacuten por productos el segmento de procesados ha crecido un 09 desde el
antildeo pasado alcanzando asiacute un 584 del total Los productos frescos suponen el 416 restante y
han generado un crecimiento de un 36 desde 2018
Calabria7 Campania
5
Emilia Romagna
9
Lazio5
Lombardia8
Piemonte6
Puglia10
Sicilia13
Toscana12
Veneto7
Resto18
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Datos de los principales operadores del sector
GRAacuteFICO 6 CUOTA DE MERCADO DE LOS 4 PRINCIPALES OPERADORES DEL SECTOR
Evolucioacuten anual de la cuota de mercado
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Los principales operadores del sector han ido perdiendo parte de su cuota de mercado de una
manera ligera pero estable dejando patente la desconcentracioacuten que estaacute viviendo el sector en
Italia
En teacuterminos de facturacioacuten general y por producto se mantienen tambieacuten liacutederes los mismos
operadores ECOR-NATURASI y ALCE NERO producen tanto productos procesados como frescos
mientras que CANOVA y RIGIONI DI ASAGO estaacuten especializadas en frescos y procesados
respectivamente
1740
530
370
340
1630
480
350
310
1660
460
330
3
ECOR-NATURASI
RIGONI DI ASIAGO
ALCE NERO
CANOVA
2019 2018 2017
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 2 RANKING DE LOS 20 PRIMEROS PARTICIPANTES POR FACTURACIOacuteN
Datos en millones de euros
Empresa Facturado 2019
Variacioacuten media interanual
2017-2019
ECOR-NATURASI (grupo econoacutem) 3071 -140
RIGONI DI ASIAGO 112 -210
CANOVA 87 120
WESSANEN (grupo econoacutem) 866 -
ALCE NERO 74 080
FIORENTINI ALIMENTARI 60 13
GRANAROLO 52 -660
BRIO 488 070
DAMIANO 45 590
MOLINO GRASSI 44 360
ALMAVERDE BIO ITALIA 38 -380
THE BRIDGE 38 1050
FRUTTAGEL 335 1140
IL MANGIARSANO ndash GERMINAL
ITALIA 32 330
KI GROUP HOLDING 30 -1540
EUROFOOD 30 540
NOBERASCO 285 -360
MOLINO SIMA 27 390
RISO SCOTTI 267 -150
FILENI ALIMENTARE 26 170
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 3 REPARTO DE LA FACTURACIOacuteN POR SEGMENTO DE PRODUCTO
Datos en millones de euros
Empresa Productos frescos
Productos
procesados
Facturado
especiacutefico
2018 2019 2018 2019 2018 2019
ECOR-NATURASI (grupo econoacutem) 1085 114 1875 1931 2968 3071
RIGONI DI ASIAGO bull - 1125 112 1125 112
CANOVA 856 87 - - 856 87
WESSANEN (grupo econoacutem) - - 825 866 825 86
ALCE NERO 17 2 715 72 732 74
FIORENTINI ALIMENTARI - - 54 60 54 60
GRANAROLO 517 527 - - 517 527
BRIO 466 453 43 34 509 487
DAMIANO - - 412 45 412 45
MOLINO GRASSI - - 42 44 42 44
ALMAVERDE BIO ITALIA 30 295 87 85 387 38
THE BRIDGE - - 335 38 335 38
FRUTTAGEL - - 30 335 30 335
IL MANGIARSANO ndash GERMINAL
ITALIA - - 32 32 32 32
KI GROUP HOLDING 6 5 298 25 358 30
EUROFOOD - - 29 30 29 30
NOBERASCO - - 284 285 284 285
MOLINO SIMA - - 264 27 264 27
RISO SCOTTI - - 26 267 26 267
FILENI ALIMENTARE 22 26 - - 22 26
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
42 Comercio exterior italiano de productos bioloacutegicos
421 Importaciones de productos alimentarios
En los tres canales considerados se estima que el valor total de los productos alimentarios
bioloacutegicos importados en 2019 fue de 172 millones de euros un 132 maacutes que en 2018 y
suponiendo una incidencia del 94 sobre el total comercializado
Las importaciones se refieren de manera limitada a la venta al por menor no especializada y son
relativas sobre todo a hortalizas productos de panaderiacutea cereales preparados y bebidas
vegetales Estos segmentos tienen una incidencia mayor en el comercio al por menor especializado
donde las marcas internacionales como Rapunzel y Provamet estaacuten asentadas
GRAacuteFICO 7 EVOLUCIOacuteN DE LAS IMPORTACIONES EN VALOR Y SU INCIDENCIA EN EL
MERCADO INTERNO
Importaciones en millones de euros incidencia en
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Importaciones desde terceros paiacuteses
De acuerdo con SINAB y su informe anual ldquoBio in Cifre 2020rdquo en 2019 las importaciones de
productos bioloacutegicos estuvieron encabezadas por los cereales (grano duro y tierno maiacutez arroz y
otros cereales) suponiendo un 302 del total del volumen importado Le siguen los cultivos
industriales como la harina de soja las vainas de soja las semillas de girasol y de lino cacahuetes
etc) suponiendo un 195 del total de las importaciones por volumen
000
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
2017 2018 2019
Importaciones ImportacionesMercado interno
EM
25 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Del anaacutelisis de los datos sobre importaciones procedentes de terceros paiacuteses se pudo observar un
incremento de la cantidad total importada de un 131 en 2019 con respecto a 2018 Tienen una
gran incidencia en esa evolucioacuten la categoriacutea de productos industriales que se ha incrementado un
352 respecto a 2018 Otras categoriacuteas que han mostrado un crecimiento positivo son los aceites
vegetales con un 159 los cereales con un 169 y la categoriacutea bajo la que se enmarcan el cafeacute
el cacao los azucares el teacute y las especias con un crecimiento del 169 En el segmento de
verduras y legumbres permanece casi invariable con un incremento del 31
En cuanto a los productos transformados como bebidas productos laacutecteos y miel cereales
transformados frutas y verduras transformadas etc se ha podido observar una caiacuteda del 268 en
los voluacutemenes importados con respecto a 2018 Mientras la categoriacutea de fruta fresca y seca se ha
mantenido praacutecticamente invariable
GRAacuteFICO 8 INCIDENCIA DEL VOLUMEN DE PRODUCTOS BIOLOGICOS IMPORTADOS EN
ITALIA
Por tipo de producto
Fuente ISMEA ndash Bio in cifre 2020
En cuanto a los mercados la situacioacuten entre 2018 y 2019 no ha variado sustancialmente Turquiacutea
se mantiene como el primer paiacutes proveedor con un 182 del total importado seguida de China con
una cuota del 173 y Tuacutenez con un 9
Tanto Asia (324) como los paiacuteses europeos no UE (259) son las aacutereas geograacuteficas de las
cuales se importan mayores cantidades de productos bioloacutegicos En el entorno de estos paiacuteses la
situacioacuten resulta aun asiacute muy diversificada con un rol importante de China en las importaciones de
cultivos industriales y de paiacuteses como Pakistaacuten India y Tailandia para el arroz Entre los paiacuteses
302
19517
127
9
77
38
Cereales
Fruta fresca y seca
Cultivos industriales
Cafeacute cacao azucar te yespecias
Aceites vegetales
Hortalizas y legumbres
Productos transformados
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
europeos no pertenecientes a la Unioacuten Europea Turquiacutea se caracteriza por las importaciones de
grano duro y arroz mientras Ucrania por las vainas de soja y el maiacutez
Ameacuterica Latina continuacutea siendo un aacuterea considerable ya que en 2019 se ha importado desde alliacute un
226 del total de los voluacutemenes de productos alimentarios bioloacutegicos Desde alliacute procede sobre
todo la fruta fresca azuacutecar de cantildea y cafeacute
De los paiacuteses africanos Tuacutenez Togo y Egipto son los principales proveedores Tuacutenez sobre todo
resulta un paiacutes estrateacutegico para las importaciones de aceite de oliva bioloacutegico (praacutecticamente la
totalidad de aceite de oliva bioloacutegico importado en Italia procedioacute de Tuacutenez Mientras desde Togo
se importan sobre todo vainas de soja Egipto por uacuteltimo se confirma como un aprovisionador de
hortalizas bioloacutegicas sobre todo patatas y pistachos
Ameacuterica del Norte destaca por sus importaciones de grano tierno sirope de arce de Canadaacute y las
verduras transformadas de Meacutexico
GRAacuteFICO 9 IMPORTACIONES BIOLOacuteGICAS EN ITALIA RANKING DE LOS PRIMEROS 10
PAIacuteSES
de importacioacuten del antildeo 2019
Fuente ISMEA ndash Bio in cifre 2020
422 Exportaciones de productos alimentarios bioloacutegicos
Dado que las estimaciones existentes con respecto a las exportaciones italianas no distinguen entre
materias primas y productos acabados su valorizacioacuten es siempre compleja A esto se le une la
000200400600800
100012001400160018002000
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
falta de informacioacuten relativa al sector por parte de ISTAT15 y la presencia de muchos operadores
pequentildeos del vino el aceite la pasta y el queso cuya actividad queda fuera de cualquier estadiacutestica
El 348 de las empresas consideradas en el estudio se dedica a la exportacioacuten y el crecimiento
de sus ventas a terceros paiacuteses en 2019 ha sido del 187 con respecto a 2018
GRAacuteFICO 10 EVOLUCIOacuteN DE LAS EXPORTACIONES EN VALOR Y SU INCIDENCIA EN EL
MERCADO INTERNO
Exportaciones en millones de euros incidencia en
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
De acuerdo con datos de NOMISMA y del Osservatorio Sana en 2018 las exportaciones italianas
del sector bioloacutegico obtuvieron un valor de 2266 millones de euros un 10 superior con respecto
al 2017 y un 597 superior respecto al 2008
Estas cifras hacen que Italia sea el segundo paiacutes maacutes importante en exportaciones de productos
alimentarios bioloacutegicos a nivel mundial solo por detraacutes de Estados Unidos En este ranking le siguen
China Espantildea y Francia
Con respecto a la propensioacuten a la exportacioacuten de las empresas el 23 de la facturacioacuten de las
empresas agroalimentarias bioloacutegicas procede del comercio internacional frente al 21 de las
compantildeiacuteas agroalimentarias tradicionales En este sentido la incidencia de las exportaciones BIO
con respecto al total de las exportaciones agroalimentarias crecioacute un 55 entre 2017 y 2018
15
Istituto Nazionale di Statistiche
2700
2800
2900
3000
3100
3200
3300
3400
3500
3600
600
620
640
660
680
700
720
740
760
780
800
820
2017 2018 2019
Exportacioacuten ExportacionesProduccioacuten
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Distribucioacuten geograacutefica de las exportaciones
Las exportaciones de las empresas dedicadas a los productos de agroalimentacioacuten bioloacutegicos
tienen como destino principalmente los paiacuteses europeos representando un 77 del total y el 23
restante mercados en terceros paiacuteses
Francia es el principal paiacutes receptor con un 22 del total de las exportaciones seguida de Alemania
(17) Escandinavia (7) Estados Unidos Espantildea Europa del Este Benelux y Japoacuten con un 6
cada una de ellas
GRAacuteFICO 11 MERCADOS DE DESTINO DE LAS EXPORTACIONES ITALIANAS
del total de las importaciones por mercado
Fuente Osservatorio Sana
Con respecto a los principales canales de venta en el exterior durante 2018 la gran distribucioacuten
encabeza la clasificacioacuten con un 51 del total del facturado a traveacutes de este canal Le siguen los
mayoristas e intermediarios con un 21 el comercio al por menor especializado con un 19 el
sector HORECA con un 5 y el online con un 1
Por tipologiacutea de productos los productos acabados con marca propia agrupan un 46 del total de
la facturacioacuten por exportacioacuten A continuacioacuten se encuentran los productos acabados de marca
privada (40) y las materias primas y semielaborados (10)
22
17
7
6
6
6
6
6
5
5
3
3
1
1
2
3
Francia
Alemania
Escandinavia
EE UU
Espantildea
Europa del Este
Benelux
Japoacuten
Austria
Reino Unido
Suiza
China
Canadaacute
Rusia
Otros paiacuteses europeos
Otros terceros paiacuteses
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
43 La produccioacuten de vino bioloacutegico en Italia
Italia es el liacuteder en la produccioacuten de vino bioloacutegico de todo el continente europeo16 Aquiacute se
encuentran un tercio de los vintildeedos ecoloacutegicos europeos y donde el nuacutemero de hectaacutereas dedicadas
a este cultivo se duplicoacute en apenas 4 antildeos que pasoacute de 52000 hectaacutereas en 2012 a 103500 en
2016 (66133 efectivas y 37412 en conversioacuten) llegando a registrar una crecida con respecto a
2015 de un 24 Los consumidores tratan de encontrar productos cada vez maacutes ldquoverdesrdquo que traten
de evitar la contaminacioacuten de acuiacuteferos y suelos
La produccioacuten de vino bioloacutegico se encuentra en torno a los 500 millones de litros17 destinados a
los canales de distribucioacuten como enotecas negocios especializados y gran distribucioacuten En esta
uacuteltima durante 2016 las ventas se incrementaron en un 65 para los espumosos un 85 para los
vinos DOC y DOCG y un 118 para los vinos con denominacioacuten geograacutefica
En cuanto a la relacioacuten entre el total de vintildeedo bioloacutegico con respecto al vintildeedo considerado
tradicional ha crecido progresivamente en los uacuteltimos antildeos y ha conseguido pasar de un 39 en
el antildeo 2000 a un 17 en 201918 con 109000 hectaacutereas bioloacutegicas de las cuales 84000 estaacuten
convertidas (13 maacutes que el antildeo anterior) mientras que 26000 estaacuten en fase de conversioacuten (20
menos que el antildeo anterior Aun asiacute el paiacutes se encuentra en el nivel de conversioacuten maacutes bajo desde
el 2014 algo que apunta a la ralentizacioacuten del segmento de los vinos
16
Vinitaly 2018 il trionfo del vino bioloacutegico italiano - httpsfederbiovinitaly-2018-trionfo-del-vino-biologico-
italiano~text=La20produzione20di20vino20biologicoe20DOCG20e20di20un 17
SINAB 2017 18
Il Corriere Vinicolo ed Bioloacutegico I numeri della viticoltura bioloacutegica in Italia Sinab 2020
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 12 EVOLUCIOacuteN DEL TERRENO DEDICADO A LA PRODUCCIOacuteN DE VINO
BIOLOacuteGICO
Hectaacutereas efectivas y en conversioacuten
Fuente I numeri della viticoltura bioloacutegica in Italia ndash aggionamento 2019 I numeri del vino
GRAacuteFICO 13 CUOTA PORCENTUAL DE VINtildeEDO BIOLOacuteGICO SOBRE EL TOTAL DEL
VINtildeEDO EN ITALIA
Solo uva de vino
Fuente Il Corriere Vinicolo
En este sentido y teniendo en cuenta la divisioacuten regional Sicilia (30660 hectaacutereas) Apulia (17024
hectaacutereas) Toscana (15059 hectaacutereas) son las regiones que maacutes terreno dedican a la produccioacuten
de vino ecoloacutegico Si se tiene en cuenta la superficie destinada a la vid bioloacutegica sobre el total de la
vid se llega a que la tasa de penetracioacuten bioloacutegica por regiones estaacute encabezada por Calabria
(4150) Marche (3280) Sicilia (3160) y Toscana (2490)
-
20000
40000
60000
80000
100000
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Efectiva En conversioacuten
39
5749
41 43 47 52 557 62
75 7785
103111
129
157 158 158
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 14 SUPERFICIE BIO CUOTA SOBRE EL TOTAL DEL VINtildeEDO POR REGIONES
Datos 2018
Fuente Il Corriere Vinicolo
Entre 2017 y 2018 muchas de las regiones italianas que auacuten no contaban con una produccioacuten tan
desarrollada incrementaron la superficie dedicada a uva ecoloacutegica entre ellas destacan Campantildea
(+37) Veacuteneto (+30) y Emilia Romana (+21)
Resulta tambieacuten interesante sentildealar que entre las diferentes tipologiacuteas de vino los tintos son los
maacutes comprados y constituyen el 49 de las ventas de vino bioloacutegico Los blancos por su parte
han registrado el crecimiento maacutes importante con un 151 anual frente al 72 de los tintos
TABLA 4 RANKING DE LOS PRINCIPALES PRODUCTORES DE VINO BIOLOacuteGICO
Datos botellas de vino
Productor Regioacuten Provincia Produccioacuten
Alois Lageder
Trentino-
Alto Adige Bolzano 1500000
Cantina Sociale Santa Maria la
Palma Sardegna Sassari 3600000
Cantina Tollo Abruzzo Chieti 12000000
Cantina Valpolicella Negrar Veneto Verona 6500000
000
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
4500
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Cantine Nicosia Sicilia Catania 1850000
Cantine Volpi Piemonte Alessandria 1300000
Firriato Sicilia Trapani 4250000
La Vis
Trentino-
Alto Adige Trento 5500000
Meloni Cerdentildea Cagliari 1500000
Felline Apulia Taranto 1200000
Fuente Produttori di vino Biologico ndash Quattrocalici
44 Comercio exterior de vinos bioloacutegicos
441 Exportaciones de vinos bioloacutegicos1920
En el antildeo 2016 las exportaciones de vino ecoloacutegico italiano alcanzaron los 192 millones de euros
alcanzando un crecimiento de un 40 con respecto al antildeo anterior llegando a suponer un 10 del
total de las exportaciones del total del agroalimentario bioloacutegico Este dato es interesante teniendo
en cuenta que las exportaciones totales entre esos antildeos crecieron en un 4
Del total del vino bioloacutegico vendido fuera de Italia un 66 tuvo como destino paiacuteses europeos
mientras que un 34 se dirigieron hacia terceros mercados
19
Economiacutea Marche Journal of Applied Economics ndash Il marketing del vino bioligico opportunutagrave e criticitagrave per le imprese vitivinicole delle
Marche 20
18 julio 2017 ndash Vola lrsquoexport dei vini bio italiani httpswwwnomismait18-luglio-2017-vola-lexport-dei-vini-bio-italiani
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 15 MERCADOS DE DESTINO DEL VINO BIOLOacuteGICO ITALIANO
Datos 2016
Fuente Encuesta Wine Monitor Nomisma 2017 para la Agencia ICE
Durante ese antildeo el vino bioloacutegico teniacutea un peso total del 34 sobre el total del vino italiano lo que
evidencia un crecimiento estable dado el peso en 2014 (19) y en 2015 (26) Este crecimiento
puede encontrar su explicacioacuten en la propensioacuten de las empresas bio italianas hacia el comercio
internacional como apunta la encuesta realizada por ldquoWine Monitor Nomismardquo En esta encuesta se
llegoacute a saber que las exportaciones de las empresas viniacutecolas italianas tienen un peso medio de un
70 frente al 52 de los productores de vino convencional De hecho en ese mismo antildeo se dio un
incremento de las empresas exportadoras de un 4 con respecto al 2015 alcanzando asiacute el 79
de las empresas
Alemania es el mercado de referencia de las exportaciones el 33 de la facturacioacuten de los vinos
bioloacutegicos italianos proviene de este paiacutes Le sigue con un 12 el mercado estadounidense
Para las empresas incluidas en la encuesta de Nomisma las exportaciones en los antildeos siguientes
vendraacuten impulsadas por el comercio con terceros paiacuteses sobre todo con el mercado
estadounidense Ademaacutes se mantienen las expectativas positivas para el mercado europeo La
sensacioacuten general es de optimismo de cara al futuro con un cuarto de las empresas esperando un
crecimiento en el volumen de negocios registrado en mercados extranjeros (crecimiento superior al
10) y un 54 de ellos espera ese crecimiento en los proacuteximos 3 antildeos (entre el 2 y el 10)
Alemania34
Estados Unidos12
Suecia8
Canada8
Suiza8
China7
Reino Unido6
Japoacuten2
Otros terceros paiacuteses
4
Otros paiacuteses europeos (Francia
Dinamarca y Benelux)
11
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Las empresas italianas exportadoras de vinos bioloacutegicos apuntan a reconocida calidad de su
producto el conocimiento y el aprecio de la marca junto con la confianza en la empresa y a la
trazabilidad de su producto como los principales puntos fuertes que favorecen al comercio exterior
Tanto es asiacute que en la encuesta Nomisma realizada a consumidores britaacutenicos y alemanes sobre
las actitudes hacia el vino italiano un 19 lo asocia al concepto de ldquoalta calidadrdquo y el 15 con la
ldquoautenticidadrdquo
Por otra parte los puntos criacuteticos que se derivan de la encuesta llevan al desconocimiento de las
caracteriacutesticas de este tipo de vino el coste elevado por botella y la falta de ciertos tipos de vino
442 Importaciones de vino bioloacutegico
La cultura viniacutecola junto con el arraigo del made in Italy instaurado en el paiacutes hace que encontrar
datos precisos acerca de las compras de vino bioloacutegico al exterior sea muy difiacutecil Es por ello por lo
que con el objetivo de proporcionar una informacioacuten veraz a este estudio de mercado se ha decidido
realizar un store check virtual en algunas de las paacuteginas de venta de vinos bioloacutegicos para saber
cuaacuteles son los vinos que se venden y de donde proceden
TABLA 5 VINOS EXTRANJEROS ENCONTRADOS EN LA WEB
Vino Procedencia Precio
Sherry Don Zoilo Pedro Ximeacutenez 12 Years Old
Williams amp Humbert Jerez De La Frontera DO Espantildea 1430 euro
Madeira Malmsey Henriques amp Henriques Vino
Dolce Portoghese Madeira DO Portugal 1620 euro
Bourgogne Aligoteacute 2018 Pierre Morey Francia 1680 euro
Cabernet Sauvignon Casillero Del Diablo 2017
Concha Y Toro Valle Central Chile DO Chile 830 euro
Infanta Isabel 10 Years Old Rozegraves Porto Portugal 1830 euro
Traminer 2019 Tűzkő Baacutetaapaacuteti Antinori Vino
Ungherese Hungriacutea 620 euro
Carmenere Casillero Del Diablo 2018 Concha Y Toro
Valle Central Chile DO Chile 830 euro
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Peacutetale De Rose 2017 Chateau La Tour De Leveque
Reacutegine Sumeire AOP Cocirctes De Provence Francia 1700 euro
Passo Doble 2014 Masi Tupungato Vino Rosso
Argentino Valle De Uco Argentina 930 euro
Sauvignon Blanc Casillero Del Diablo 2015 Concha
Y Toro Chile Chile 720 euro
Les Perriegraveres Saumur Blanc 2017 Arnaud Lambert
Lieu DIT Francia 1670 euro
Riesling 2014 Tuzko Tolnai Vino Ungherese Bianco
Distibuito Da Antinori Protected Designation Of
Origin
Hungriacutea 610 euro
Riesling Trocken 2016 Dr Fischer Alemania 1190 euro
V De Valenzuela 2016 Barranco Oscuro Espantildea 2300 euro
Pedro Ximenez Hidalgo Emilio Vino Dolce Spagnolo
Jerez Sherry DO Espantildea 2590 euro
Tres Uves 2016 Barranco Oscuro Espantildea 2900 euro
Madeira Malmsey Henriques amp Henriques Vino
Dolce Portoghese Madeira DO Portugal 1620 euro
Bourgogne Aligoteacute 2018 Pierre Morey Francia 1680 euro
Fuente Sangishomcomit
Gallienotecait una enoteca y tienda online de bebidas alcohoacutelicas cuenta en su web con un
apartado para vinos naturales extranjeros En este apartado se pueden encontrar vinos procedentes
de Francia Alemania Eslovenia y Espantildea
Por uacuteltimo la paacutegina web Tannicoit y Le Cantine di Secondo dos de las principales paacuteginas de
venta de vinos en Italia incluyen entre su cataacutelogo de vinos ecoloacutegicos tintos blancos y espumosos
uacutenicamente vinos franceses o vinos franceses y eslovenos respectivamente
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
5 Demanda
51 El consumo de productos alimentarios bioloacutegicos
El antildeo 2019 ha sido positivo en su conjunto para el sector de los alimentos bioloacutegicos con un
crecimiento de un 2 en el volumen de negocios con respecto al 2018 Este crecimiento sin
embargo ha sido inferior al de antildeos anteriores debido a la estabilizacioacuten de la demanda
El resultado positivo del sector resulta auacuten maacutes positivo al compararlo con el consumo de productos
alimentarios convencionales que seguacuten ISTAT solo ha aumentado un 09 anual Este dato
resulta interesante ya que el diferencial de precio entre ambos productos (entre un 25 y un 30
son maacutes caros los productos bioloacutegicos) deberiacutea haber favorecido los productos convencionales y
aun asiacute han crecido menos que los considerados bioloacutegicos
El crecimiento del consumo de productos bioloacutegicos se ha visto favorecido por un nuacutemero maacutes
elevado de familias que compran productos alimentarios bioloacutegicos y que han incrementado la
frecuencia de compra asiacute como por una mayor disponibilidad de referencias bioloacutegicas sobre todo
en la distribucioacuten organizada Actualmente un 37 de los productos alimentarios que se consumen
en Italia son bioloacutegicos seguacuten Nielsen Se confirma tambieacuten el aumento de locales y restaurantes
que utilizan productos alimentarios como aceites vinos quesos y en algunos casos carne y pasta
y que se dirigen a un tipo de cliente maacutes exigente y cada vez maacutes numeroso La tasa de penetracioacuten
es limitada todaviacutea pero se espera que obtenga buenas tasas de crecimiento en un futuro proacuteximo
Los hechos determinantes que han llevado a una evolucioacuten positiva del sector son
a) Una distribucioacuten de productos bioloacutegicos en crecimiento las cadenas de distribucioacuten
especializadas se estaacuten consolidando y en la gran distribucioacuten organizada se han
incrementado las referencias bioloacutegicas Esto ha permitido que los consumidores puedan
encontrar y comprar productos bio maacutes faacutecilmente Ademaacutes muchas empresas han
introducido el canal digital
b) Una oferta de productos alimentarios bioloacutegicos en continua evolucioacuten tanto en la calidad
como en la cantidad Muchas empresas invierten en investigacioacuten y desarrollo con el objetivo
de ofrecer referencias nuevas y mejores en teacuterminos de variedad para satisfacer a un cliente
cada vez maacutes exigente
c) Cada vez maacutes consumidores de acercan a segmento bioloacutegico dado el incremento de las
intolerancias alimentarias Ademaacutes estos productos son aconsejados por meacutedicos y
pediatras para mantener una alimentacioacuten equilibrada Por uacuteltimo los productos bioloacutegicos
se reconocen como maacutes buenos y sabrosos
EM
37 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
511 Segmentacioacuten por productos
Del anaacutelisis de la evolucioacuten de la demanda en el mercado interno los productos pertenecientes al
segmento de ldquoprocesadosrdquo cuenta con un mayor peso (584) frente a los productos considerados
ldquofrescosrdquo (416) En valores absolutos los productos denominados procesados alcanzaron un
valor de 10722 millones de euros y los frescos 7638 millones de euros
Productos procesados
La pasta el arroz el pan la harina los cereales y las bebidas vegetales forman la categoriacutea de
productos maacutes importante Esta ha registrado una caiacuteda de un 09 frente al 2018 debido al
estancamiento del desarrollo de pasta y bebidas vegetales
Las conservas de fruta y verdura la miel la fruta seca las legumbres y los zumos de fruta han
incrementado un 16 su consumo desde el antildeo 2018 Este crecimiento se debe sobre todo al
consumo de las conservas de verduras la fruta seca y los zumos
Los productos que envuelven al vino el aceite los platos preparados y el cafeacute tambieacuten han crecido
un 18 con una aportacioacuten especial del aceite de oliva con origen italiano el aceite de semillas y
el vinagre
Las galletas los productos de panaderiacutea los cereales preparados y el chocolate crecen un 15
gracias al mayor surtido ofrecido Aumentan sobre todo los cereales para bebeacutes las galletas por
su parte se estabilizan
TABLA 6 CONSUMO DE PRODUCTOS BIOLOacuteGICOS PROCESADOS VARIACIOacuteN
INTERANUAL Y CUOTA 2019
Consumo en millones de euros cuota y variacioacuten porcentual
2017 2018 2019 Var 1819
Cuota
2019
Pasta arroz pan harina
cereales bebidas vegetales
2968 2995 2967 -09 162
Conservas de fruta y verdura
miel fruta seca legumbres
zumos de frutas
2676 2864 2911 16 158
Vino aceite platos preparados
cafeacute
2505 2581 2627 18 143
EM
38 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Galletas panaderiacutea cereales
preparados chocolate
2133 2185 2217 15 121
Total 102820 106250 1072 09 584
Fuente Cerved
Productos frescos
Aunque los productos frescos llevan mucho tiempo instaurados en el comercio al por menor no
especializado siguen registrando importantes tasas de crecimiento gracias al incremento de
referencias a la venta
Los productos hortofrutiacutecolas crecieron anualmente un 42 Se trata de un segmento muy
diversificado Entre las verduras los productos maacutes comercializados son las ensaladas mixtas y las
zanahorias mientras que entre la fruta los limones y los plaacutetanos son los liacutederes
En el segmento de carne embutidos huevos y proteiacutenas vegetales se ha dado un incremento de
un 59 Este crecimiento se debe sobre todo a las categoriacuteas de carnes y embutidos y huevos En
el segmento de carne y embutidos crecen en particular las ventas de los productos con pollo y
pavo como las hamburguesas y los filetes empanados y la bresaola Las proteiacutenas vegetales por
su parte se han visto reducidas en un 57 debido al incremento en la compra de productos
tradicionales
A excepcioacuten de la proteiacutena vegetal y del yogurt (-11) la venta de productos frescos ha aumentado
en el comercio no especializado mientras que en el especializado se reducen todas las categoriacuteas
de productos con la excepcioacuten de la carne y los embutidos que aumentan un 15
En los huevos la procedencia bioloacutegica fue visibilizada gracias a la gran distribucioacuten como un
instrumento diferenciador de la oferta lo que los ha llevado a ser un producto referencia al conseguir
una cuota superior en el segmento bioloacutegico que el convencional
TABLA 7 EVOLUCIOacuteN DEL MERCADO INTERNO EN VALOR CARNE EMBUTIDOS HUEVOS
Y PROTEIacuteNA VEGETAL
Datos en millones de euros
2017 2018 2019 Var 1819
Cuota
2019
Huevos 1075 1250 1368 94 527
Proteiacutena vegetal 783 677 640 -55 247
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Carne y embutidos 447 524 587 120 226
Total 2305 2451 2595 59 100
Fuente Cerved
Productos laacutecteos
Los productos laacutecteos han presentado una tasa de crecimiento inferior a la del sector La leche
considerada un producto commodity y la consideracioacuten como bioloacutegico es un plus aunque no
muchas empresas se atrevan a comercializarlo por motivos de costes y precio En los uacuteltimos antildeos
la produccioacuten de leche fresca pasteurizada que ofrece una caducidad a maacutes largo plazo que
anteriormente ha resuelto algunos de los problemas de distribucioacuten y rotacioacuten que limitaban la
comercializacioacuten
El yogur (tanto laacutecteo como vegetal) es un producto en el que la consideracioacuten de bioloacutegico resulta
positiva gracias a la difusioacuten que han dado los operadores histoacutericos en el canal de la gran
distribucioacuten organizada Aquiacute los yogures a case de fruta con un crecimiento estable es la variante
maacutes difundida seguida del yogur blanco (que crece) de sabores (que crece) y del yogur entero
(estable) El resto de las tipologiacuteas se encuentran en una etapa negativa
Los quesos registraron un incremento en sus ventas en el antildeo 2019 En el segmento de la gran
distribucioacuten se encuentra una oferta muy limitada y son los productos frescos como la mozzarella
la crescenza y la ricota los maacutes comercializados junto con el grana En el comercio especializado
hay una gama en crecimiento con un espacio amplio especialmente para aquellos procedentes de
operadores locales Sin embargo la aportacioacuten negativa del comercio especializado ha afectado a
todas las categoriacuteas de producto
TABLA 8 EVOLUCIOacuteN DEL MERCADO INTERNO EN VALOR PRODUCTOS LAacuteCTEOS
Datos en millones de euros
2017 2018 2019 Var 1819
Cuota
2019
Queso mantequilla y nata 809 805 813 10 349
Leche 690 759 776 22 333
Yogur y postres 709 750 739 -15 318
Total 2208 2314 2328 06 100
Fuente Elaboracioacuten propia a partir de datos del estudio Cerved
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
52 El consumo de vinos bioloacutegicos en Italia
Seguacuten datos de Infoscan Celsius el consumo de vino bioloacutegico ha crecido De hecho durante el
antildeo 2019 se experimentoacute un incremento interanual del 18 con un total de 494 millones de litros
comercializados nacionalmente Se trata de un mercado que desde el antildeo 2007 ha conseguido un
crecimiento de un 234 seguacuten datos de WSSR Drinks Market Analysis21
Durante los uacuteltimos antildeos la viticultura bioloacutegica en Italia se ha triplicado Hoy en diacutea los terrenos
dedicados a vintildeedo ecoloacutegico representan el 12 de la superficie y las superficies ldquoal naturalrdquo se
ha doblado en los uacuteltimos cinco antildeos gracias a las regiones de Sicilia Apulia y Toscana que ocupan
caso dos tercios del total del paiacutes
El vino bioloacutegico ha dejado de considerarse una tendencia de las regiones del norte22 sea
puramente por moda o por una mayor consciencia por parte de los consumidores el consumo
tambieacuten se estaacute viendo incrementado nacionalmente De hecho el 38 de los italianos considera
que la tendencia de consumo se inclina cada vez maacutes hacia lo bioloacutegico
Un estudio reciente realizado por Nomisma indica que los italianos han pasado de un volumen de
compras en supermercados y gran distribucioacuten de 72 millones de euros en 2014 a 323 millones de
euros en 2018 Ademaacutes la eleccioacuten de vino bioloacutegico se estaacute asentando cada vez maacutes un 41 de
los italianos entre los 18 y los 65 antildeos han consumido al menos una vez un vino considerado
bioloacutegico Este dato pone de relieve la evolucioacuten del mercado teniendo en cuenta que en 2013 solo
un 2 de los ciudadanos lo habiacutean consumido
El vino bioloacutegico conforma una categoriacutea de producto en crecimiento desde hace tiempo pero su
peso en el carrito bioloacutegico de los consumidores italianos se mantiene estable en el 2
Durante el periodo del cierre del paiacutes por la crisis sanitaria esta tendencia positiva parece haberse
ralentizado respecto al antildeo anterior aunque el fenoacutemeno de las ventas de vino bioloacutegico a traveacutes
de establecimientos especializados on-line puede llegar a distorsionar la evaluacioacuten general Este
nuevo rumbo puede encontrar su explicacioacuten en la cantidad de producto que normalmente se
distribuye en bares y restaurantes es decir un consumo fuera del hogar
521 Segmentacioacuten por tipo de vino
Con respecto a las tipologiacuteas de vino el vino tinto es la tipologiacutea bio preferida por los consumidores
italianos En 2019 supuso el 57 de las ventas de vino bioloacutegico en gran distribucioacuten un 128
maacutes que en 2018 El blanco por su parte crece de manera maacutes significativa hasta un 151 Este
21
Mercato del vino bioloacutegico e sostenible i consumi sono in crescita Consultado en httpswwwaltariminiitNews127183-mercato-del-
vino-biologico-e-sostenibile-i-consumi-sono-in-crescitaphp 22
ENOITALIA ndash consultado en httpswwwenoitaliaitvino-biologico
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
eacutexito encuentra su justificacioacuten por el aprecio de los consumidores hacia el vino bioloacutegico gracias a
valores como el respeto al medio ambiente la salubridad y la autenticidad
De manera pormenorizada la cuota de consumo de vino bioloacutegico sobre el total del consumo de
vino crecioacute de un 04 en 2015 a un 130 en 2018 En este sentido el segmento que maacutes ha
crecido ha sido el del vino blanco con un incremento de un 11 en el mismo periodo en teacuterminos
de valor
GRAacuteFICO 16 CUOTA DE CONSUMO DE VINO BIOLOGICO SOBRE EL TOTAL DEL VINO
Valor
Fuente Il Corriere Vinicolo
En teacuterminos de volumen el vino blanco tambieacuten ha sido el que ha experimentado el crecimiento en
su cuota maacutes significativo con un 06 desde el 2015 hasta el 2018
040
020
030
050
050
040
040
060
1
080
050
110
130
130
1
140
Total Bio
Blanco
Rosado
Tinto
2018 2017 2016 2015
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 17 CUOTA DE CONSUMO DE VINO BIOLOGICO SOBRE EL TOTAL DEL VINO
Volumen
Fuente Il Corriere Vinicolo
En teacuterminos de consumo por tipos de vinos las variaciones interanuales han sido tambieacuten muy
notables tanto en valor como de volumen destacando el crecimiento en el volumen de un 14460
en el tramo 20162017 para el vino blanco y de un 23790 en el periodo 20172018 para el rosado
Si se habla de valor el blanco es el que experimentoacute un incremento maacutes fuerte un 13240 en el
periodo 20162017
GRAacuteFICO 18 VARIACIOacuteN INTERANUAL DEL CONSUMO DE VINOS BIOLOGICOS POR TIPOS
Variacioacuten en volumen Variacioacuten en valor
Fuente Il Corriere Vinicolo
020
010
010
030
020
020
020
030
050
040
020
060
070
070
060
080
Total Bio
Blanco
Rosado
Tinto
2018 2017 2016 2015
906010
730
14460
2430
8880
5210
23790
2710
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
997
5090
2450
13240
2810
72806150
8870
3200
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 19 VARIACIOacuteN INTERANUAL DEL CONSUMO DE VINOS CONVENCIONALES POR
TIPOS
Variacioacuten en volumen Variacioacuten en valor
Fuente Il Corriere Vinicolo
Tipo de consumidores
Uno de cada cuatro italianos ya consume de manera habitual vinos bioloacutegicos Este sector estaacute
viviendo una evolucioacuten cada vez maacutes a tendencia y menos de nicho Seguacuten un estudio realizado
por la cadena de establecimientos viniacutecolas Signorvino con 16 puntos de venta en Italia se ha dado
un incremento del 25 en el del nuacutemero de clientes que piden informacioacuten especiacutefica sobre vinos
bioloacutegicos El 75 restante que entra en sus establecimientos se deja ldquoconvencerrdquo para pedir un
vino ecoloacutegico solo si es recomendado por el personal algo que parece ser cada vez maacutes decisivo
en la decisioacuten de compra
El rango de edad de los clientes que buscan y compran vinos bioloacutegicos va desde los 30 hasta los
45 antildeos en el segmento femenino y de los 35 a los 55 antildeos en el masculino Tambieacuten existen
diferencias en la fase de la eleccioacuten del producto las mujeres normalmente limitan la decisioacuten al
precio el 20 de las cuales continuacutean siendo esceacutepticas hacia el producto orgaacutenico El 30 de
ellas sin embargo suele decidir en funcioacuten de las caracteriacutesticas teacutecnicas del producto buscando
porcentajes bajos en residuos y sulfitos y hasta un 50 de ellos se guiacutea tambieacuten por la ldquomodardquo del
momento Los hombres por su parte no buscan etiquetas especiacuteficas aunque a veces buscan los
grandes productores de vino orgaacutenico
-43
-1090
-470
140
-640
-190
-340-440
-260
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
-40
1060
-240
330
700
100
380 410520
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
6 Precios
61 Precios de los productos alimentarios bioloacutegicos
Los precios de los productos alimentarios bioloacutegicos estaacuten condicionados por la presencia de
dinaacutemicas fuertemente diferenciadas entre categoriacuteas de productos Los operadores saben que la
presencia de una demanda de productos superior al incremento de la oferta de materias primas ha
generado una escasez de estas uacuteltimas por lo que tambieacuten se ha incrementado su precio En los
primeros nueve meses del antildeo 2019 se ha registrado una caiacuteda de las cotizaciones de las
principales materias primas respecto al mismo periodo del antildeo anterior Los cereales cayeron un
117 los aceites vegetales refinados un 34 y los aceites vegetales puros un 83 Por otra
parte la cotizacioacuten de las harinas ha crecido un 26
El crecimiento medio del precio de los productos finales considerados bioloacutegicos ha sido de un 28
desde el 2015 al 2019 frente a un incremento de un 06 de los precios medios de la industria
alimentaria total
TABLA 9 COSTES DE PRODUCCIOacuteN DE LA AGRICULTURA BIOLOacuteGICA Y VARIACIOacuteN
INTERANUAL
Costes en millones de euros variacioacuten en porcentaje
Costes de los
productos de
agricultura bioloacutegica 2016 2017 2018 2019
Var
1918
Var
1915
Cereales 996 102 976 876 -117 -33
Aceites vegetales
puros 1017 1013 855 801 -83 -54
Aceites vegetales
refinados 999 1012 887 865 -34 -36
Harinas 962 992 892 924 26 -2
Energiacutea eleacutectrica 945 983 1076 1061 -14 -15
Costes de transporte 986 102 1048 1057 09 -14
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Costes laborales 993 1006 1019 104 21 -1
TABLA 10 VARIACIOacuteN DE PRECIOS DE LOS PRODUCTOS BIOLOacuteGICOS COMPARADOS
CON PRODUCTOS TRADICIONALES
Antildeo base 2015
Precios 2016 2017 2018 2019
Var
1918
Var
1915
Precios de productos
terminados
bioloacutegicos 1035 1064 1092 1118 24 28
Precios de la
industria alimentaria
total 994 1016 1018 1024 06 06
Fuente Elaboracioacuten propia a partir de datos del estudio Cerved
La evolucioacuten del carrito de la compra bioloacutegica se presenta equilibrado entre precios en aumento
tarifas en descenso y cotizaciones que se mantienen estables
Entre los productos de hortaliza que han aumentado cabe destacar el ajo blanco las acelgas la
coliflor el broacutecoli y el repollo blanco
Se incrementan levemente los costes de las cebollas rosas la lechuga las berenjenas las patatas
en todas sus variedades los pimientos y los tomates cherry Tambieacuten se registran precios al alza
para la col lombarda el apio y la calabaza
Entre las hortalizas que sufren una disminucioacuten del precio estaacuten las alcachofas las cebollas blancas
y las doradas las judiacuteas verdes a granel el hinojo los distintos tipos de lechugas Tambieacuten ven
reducido su precio los tomates de pera las espinacas y los calabacines
En cuanto a las frutas los precios se mantienen generalmente estables y entre los productos que
registran incrementos de precios estaacuten solo los limones y los kiwis Disminuyen sin embargo los
precios de las manzanas Golden y las Royal Gala
Para el resto de las categoriacuteas de productos se han registrado incrementos para la mantequilla y el
queso stracchino mientras que el queso ricota sufre una bajada En el segmento de la carne fresca
la carne de pavo ha experimentado un leve incremento de precio asiacute como el jamoacuten cocido y el
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
aceite de oliva virgen extra Disminuye sin embargo el precio del huevo pasteurizado y del pan
comuacuten
En cuanto a la diferencia de precio entre productos bioloacutegicos y convencionales se han registrado
tambieacuten incrementos
TABLA 11 STORE CHECK DE PRODUCTOS ALIMENTARIOS BIOLOacuteGICOS EN LOS
PRINCIPALES SUPERMERCADOS
Categoriacuteas Productos hortofrutiacutecolas frescos verduras congeladas laacutecteos huevos carnes
pasta y pan conservas legumbres y cereales y condimentos
Producto Envase Unidad de
medida Precio medio
Variacioacuten con respecto a productos
convencionales
Alcachofas En caja Kg 045 euro 2950
Cebollas doradas En caja Kg 103 euro 4207
Lechuga En caja Kg 167 euro 5291
Berenjena En caja Kg 160 euro 3739
Patatas En caja Kg 086 euro 3114
Tomate daacutetil En caja Kg 216 euro 4081
Espinacas En caja Kg 160 euro 2380
Calabaza En caja Kg 121 euro 4646
Calabaciacuten En caja Kg 194 euro 3829
Pintildea En cartoacuten Kg 185 euro 4323
Plaacutetano En cartoacuten Kg 177 euro 5418
Kiwi En caja Kg 194 euro 4418
Manzana Golden En caja Kg 146 euro 3431
Manzana Royal Gala En caja Kg 162 euro 4751
Pera Conferencia En caja Kg 177 euro 2873
Menestra de 12 verduras Bolsa Kg 156 euro 3854
Espinacas Bolsa Kg 150 euro 4544
Calabaciacuten Bolsa Kg 154 euro 3638
Mantequilla Papel Kg 373 euro 3505
Leche entera UHT Tetrabrik L 096 euro 3356
Mozzarella Bolsa Kg 708 euro 4746
Yogur entero Vasito 125gr
Kg 477 euro 1349
Huevos Cat A Cartoacuten Pc 015 euro 3450
Chuleta de cerdo Vaciacuteo Kg 707 euro 3966
Chuleta de bovino adulto Vaciacuteo Kg 922 euro 4159
Lomo de cerdo Vaciacuteo Kg 766 euro 4142
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Carne picada de bovino adulto
Vaciacuteo Kg 916 euro 2977
Sobre muslo de pollo Vaciacuteo Kg 630 euro 2788
Cous cous Bolsa Kg 172 euro 1750
Pan comuacuten Suelto Kg 175 euro 1587
Espaguetis de grano duro Cartoacuten Kg 130 euro 5854
Tomate triturado Vidrio Kg 099 euro 4961
Mermelada de naranja Vidrio Kg 657 euro 4487
Garbanzos Bolsa Kg 158 euro 2524
Lentejas Bolsa Kg 174 euro 6338
Arroz Bolsa Kg 160 euro 3676
Aceite de oliva Vidrio L 584 euro 3414
Fuente Elaboracioacuten propia a partir la publicacioacuten de octubre de 2020 de la revista Ristorando (paacutegs 65 y 66)
62 Precios y maacutergenes del vino bioloacutegico
El vintildeedo bioloacutegico tiene un rendimiento asociado menor que el considerado como ldquoconvencionalrdquo
llegando a generar entre un 10 y un 11 menos de ingresos Aunque los gastos en los que se
incurre en materia de fertilizacioacuten y proteccioacuten fitosanitaria son maacutes bajos en el caso del cultivo
bioloacutegico hay otros tipos de gastos como los de energiacutea seguros y el suministro de otros medios
teacutecnicos que hacen que los gastos variables del vintildeedo bioloacutegico sean comparables a aquellos
alcanzados por el cultivo convencional El resultado es un beneficio econoacutemico medido como el
margen bruto por hectaacuterea de la produccioacuten de uvas bioloacutegicas un 13 maacutes bajo que en el cultivo
tradicional de uva23
Haciendo una comparativa de los precios medios de los principales tipos de vinos comercializados
tanto en su versioacuten bioloacutegica como en la tradicional se puede comprobar la brecha entre ambos
productos
23
Piace ai consumatori egrave boom per il vino biologico Cambia La Terra Consultado en
httpswwwcambialaterrait201901boom-per-il-vino-biologico 29012020
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 20 EVOLUCIOacuteN DE LOS PRECIOS DEL VINO TINTO BIOLOGICO Y
CONVENCIONAL
Datos en euros
El precio medio del vino tinto ha mantenido una
brecha estable Tras el pico que tuvo lugar en el
antildeo 2016 se puede ver coacutemo de manera ligera y
sostenida la brecha se ha ido reduciendo con el
paso del tiempo
Fuente Il Corriere Vinicolo
GRAacuteFICO 21 EVOLUCIOacuteN DE LOS PRECIOS
DEL VINO BLANCO BIOLOGICO Y CONVENCIONAL
Datos en euros
Con respecto a la evolucioacuten de la diferencia de
precios medios en el segmento de los vinos blancos
bioloacutegicos y tradicionales la brecha se ha mantenido
bastante estable en los uacuteltimos antildeos Las
fluctuaciones de ambos tipos de productos han sido
bastante paralelas En este tipo de vino tambieacuten se
puede comprobar el pico experimentado por los vinos
bioloacutegicos en el antildeo 2016
Fuente Il Corriere Vinicolo
GRAacuteFICA 22 EVOLUCIOacuteN DE LOS PRECIOS DEL VINO BLANCO BIOLOGICO Y
CONVENCIONAL
Datos en euros
Los vinos rosados por su parte son el segmento
en el que la brecha de precios es maacutes alta
aunque tambieacuten es el uacutenico de ellos que ha
experimentado un decrecimiento de esta
diferencia Esta tendencia a igualarse basa su
explicacioacuten sobre todo en el incremento de los
precios de los vinos no bioloacutegicos y en una caiacuteda
de los precios medios del bioloacutegico en el 2018
Fuente Il Corriere Vinicolo
5581
532 543
263 269 277 299
2015 2016 2017 2018
Tinto BIO Tinto convencional
514 541 514 546
259 26 264 284
2015 2016 2017 2018
Blanco BIO Blanco convencional
7 66 679
379
226 227 229 249
2015 2016 2017 2018
Rosado BIO Rosado Convencional
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
7 Percepcioacuten del producto espantildeol
Percepcioacuten de los productos alimentarios bioloacutegicos
Los medios de comunicacioacuten digitales especializados en el sector de la alimentacioacuten han publicado
en numerosas ocasiones noticas y artiacuteculos acerca del mercado espantildeol su produccioacuten su
potencial como mercado y su evolucioacuten en los uacuteltimos antildeos
Espantildea es el mayor productor de productos alimentarios bioloacutegicos de Europa y este es un dato
que no pasa por alto en los medios italianos La evolucioacuten y crecimiento de las hectaacutereas de cultivo
dedicadas a este sector son noticias publicadas anualmente como se puede ver en el portal Suolo
e Salute24 en el que tambieacuten se habla del potencial de Espantildea como mercado para los productos
bioloacutegicos y el impulso que la feria Organic Food Iberia supuso para el propio sector
Se comparan tambieacuten en otras publicaciones el incremento de las hectaacutereas dedicadas a estos
cultivos entre ambos paiacuteses asiacute como el total de facturacioacuten en el que Italia supera a Espantildea25
La fruta y la verdura fresca son los productos considerados liacutederes y asiacute se muestra tambieacuten en la
valoracioacuten del medio Euronews26 del sector espantildeol durante los meses de la primera ola de la crisis
sanitaria de la COVID-19 en el que han crecido un 36 entre los meses de febrero y marzo de
2020 Se habla tambieacuten del incremento del 12 del consumo de productos bioloacutegicos en los meses
de marzo y abril con respecto a los mismos meses de 2019
Dentro del marco de la crisis sanitaria tambieacuten se ha hablado del duro golpe que ha sufrido la
hosteleriacutea dados los cierres de bares y restaurantes
Los productos alimentarios espantildeoles se encuentran sobre todo en pequentildeos comercios
minoristas especializados
Percepcioacuten de los vinos bioloacutegicos
Hasta el 2016 Italia fue el principal productor de vino bioloacutegico en el mundo pero a partir de ese
antildeo tomoacute el relevo Espantildea Es por ello por lo que el sector del vino en general y del segmento
24
La Spagna investe sul bioloacutegico ndash Suolo e Salute Consultado en httpswwwsuoloesaluteitla-spagna-investe-sul-biologico del
06122018 25
Corrono in Spagna gli investimenti sul bio ma lrsquoItalia fattura piegrave del doppio ndash Fresh Point Magazine Consultado en
httpswwwfreshpointmagazineitfeaturedcorrono-spagna-bio-italia-fattura-doppioutm_term=350511+-+https3A2F2Fwwwfreshpointmagazineit2Ffeatured2Fcorrono-spagna-bio-italia-fattura-doppio2Famputm_campaign=Campagne+B-NBM+Fresh+Point+Magazine+-+Fresh_Point_Magazine_newsletter_20181205amputm_medium=emailamputm_source=MagNewsamputm_content=73100+-+35101+282018-12-0529 del 29112018 26
Il Covid-19 potrebbe dare unrsquoinattesa spinta al settore bio spagnolo ndash Euronews Consultado en httpsiteuronewscom20200918il-
covid-19-potrebbe-dare-un-inattesa-spinta-al-settore-bio-spagnolo del 21092020
EM
50 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
bioloacutegico en particular sea tambieacuten muy seguido por los medios de comunicacioacuten de manera
continuada
En el portal Euronews27 en una publicacioacuten del pasado 15 de octubre habla del liderazgo de
Espantildea en nuacutemero de hectaacutereas certificadas empresas viniacutecolas y su tendencia a la exportacioacuten
que actualmente se encuentra algo por encima del 50
Se habla de Castilla la Macha como una de las regiones liacutederes tanto en cantidad como en calidad
de vino producido con un 9 del total de la superficie y 193 empresas dedicadas En cuestiones de
denominaciones de origen destacan el Rueda Ribera del Duero y Valdeorras
Ademaacutes relaciona ese consumo de vino bioloacutegico como una ldquovuelta a la naturalezardquo para
comprender las sentildeales de la tierra y aprender a respetar los ciclos y sentildeala todos estos factores
con la filosofiacutea de los productores espantildeoles
Para encontrar vinos bioloacutegicos espantildeoles basta con hacer una raacutepida buacutesqueda en el motor de
buacutesqueda Google para llegar a numerosos resultados
27
Spagna il pases dei vini biologici ndash Euronews Consultado en httpsiteuronewscom20201015spagna-il-paese-dei-vini-biologici
EM
51 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
8 Canales de distribucioacuten
En torno a dos tercios de las ventas de productos bioloacutegicos se llevan a cabo a traveacutes del comercio
al por menor no especializado El comercio especializado tiene tambieacuten una cuota relevante pero
en disminucioacuten en el 2019 y cuenta con 1300 establecimientos y supermercados especializados
4300 herboristeriacuteas y unas 1000 farmacias que venden este tipo de productos
Los comedores escolares conforman el canal mejor con una cuota que se ha mantenido estable en
los uacuteltimos antildeos gracias a la utilizacioacuten de productos bioloacutegicos a bajo coste con el objetivo de
contener el gasto de las instituciones
La facturacioacuten sectorial a precios finales en 2019 ha alcanzado para el comercio al por menor no
especializado 1575 millones de euros para el especializado 985 millones de euros y para los
comedores escolares 490 millones de euros
TABLA 12 CUOTA DE FACTURACIOacuteN POR CANAL DE DISTRIBUCIOacuteN
Datos porcentuales
2017 2018 2019
Comercio minorista no especializado 583 627 644
Comercio minorista especializado 332 288 271
Comedores escolares 85 85 85
Fuente Cerved-Databank
81 Descripcioacuten de los principales canales de distribucioacuten
Comercio al por menor no especializado
Seguacuten la Federacioacuten Nacional de Distribucioacuten Moderna Federdistribuzione en Italia hay 253078
puntos de venta al por menor (hasta el 31 de diciembre de 2018) entre los que tambieacuten se incluyen
los negocios especializados en el bioloacutegico Por lo tanto se puede estimar que unos 251700 de
estos puntos son considerados como ldquono especializadosrdquo
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
De acuerdo con los datos de Federdistribuzione 25954 de estos puntos de venta estaacuten
considerados como ldquodistribucioacuten modernardquo de entre los cuales 9102 son hipermercados y
supermercados y 5207 tiendas de descuentos
Se ha obtenido un crecimiento del 47 anual de este sector debido a una mayor disponibilidad y
variedad de referencias El incremento del valor del canal no especializado sin embargo es auacuten
maacutes baja respecto al incremento del nuacutemero de operadores que han comenzado su actividad
ademaacutes los resultados de las empresas en este canal continuacutean siendo muy heterogeacuteneos Con
respecto a otros canales el comercio al por menor no especializado ofrece al consumidor la
posibilidad de comprar en un mismo punto de venta productos bioloacutegicos y convencionales y
ademaacutes los precios de los productos bio son considerados maacutes convenientes
Casi todas las cadenas de la gran distribucioacuten poseen una marca dedicada a la alimentacioacuten
bioloacutegica Las referencias de productos han pasado de unas 4300 en 2019 a 4900 en 2019 gracias
al potenciamiento de las gamas de productos existentes Ademaacutes estas cadenas han invertido en
el desarrollo de sus propias marcas bioloacutegicas y los operadores convencionales han apostado por
la introduccioacuten de liacuteneas de productos bioloacutegicos
En este segmento cabe destacar el rol de la oferta de productos bioloacutegicos gracias al impulso de
las marcas comerciales que representaron en 2019 un 415 del total de las ventas del sector y
que han crecido un 10 con respecto a 2018
Comercio al por menor especializado
Dentro del segmento especializado se contabilizaron unos 1300 establecimientos y supermercados
bioloacutegicos una reduccioacuten de entre el 3 y el 4 respecto al antildeo anterior unas 4300 herboristeriacuteas
y 19331 farmacias
Entre los puntos de venta alimentarios la principal cadena de distribucioacuten especializada es
NaturaSigrave que cuenta con 290 establecimientos en el territorio italiano (dato de 2020) mediante
gestioacuten directa y franquicia Las farmacias que venden los productos bioloacutegicos se encuentran en
torno al millar
En 2019 este canal registro una reduccioacuten de sus ventas aunque de una manera maacutes atenuada
que antildeos precedentes (41 sobre el 2018 99 sobre el 2017) por la creciente influencia de la
gran distribucioacuten NaturaSigrave ha incrementado el nuacutemero de puntos de venta en 30 en un antildeo gracias
a la compra de 18 puntos de venta de la cadena Piacere Terra
La facturacioacuten de las farmacias tambieacuten se ha visto reducida pese al incremento de la oferta de
productos bioloacutegicos para las intolerancias alimenticias Las herboristeriacuteas mantienen sus ventas
de productos bioloacutegicos elevadas sobre todo en los sitios en los que no existen otros puntos de
venta especializados La apertura de nuevos puntos de venta especializados lleva a las
herboristeriacuteas localizadas en su entorno a reducir el surtido de productos bioloacutegicos en especial los
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
productos frescos y a concentrar sus ventas de alimentacioacuten en productos no perecederos y de
alta rotacioacuten
Catering escolares
La facturacioacuten de este segmento se ha visto incrementada en un 3 gracias a la mayor sensibilidad
de las familias con respecto a los productos considerados maacutes saludables En torno al 20 de los
comedores escolares utilizan maacutes del 70 de sus materias primas bioloacutegicas y estaacuten concentradas
en el norte de Italia el crecimiento en valor maacutes contenido en los catering se debe al hecho de que
son utilizados sobre todo productos bioloacutegicos de bajo coste debido a las poliacuteticas de contencioacuten
del gasto en algunos entes locales
82 La distribucioacuten por tipologiacutea de producto
En el comercio minorista no especializado tanto los productos frescos como los procesados
mantuvieron tasas de crecimiento positivas en 2019 de 64 y 34 de manera respectiva En el
especializado por otra parte la competencia creciente de la gran distribucioacuten ha influido
fuertemente en los resultados de los productos procesados que cayeron un 42 mientras que los
frescos cayeron un 37 El canal de los comedores escolares cuenta con un desempentildeo mejor de
los productos procesados gracias a un precio medio maacutes contenido con respecto a los productos
frescos incluso teniendo estos uacuteltimos un peso mayor
Teniendo en cuenta el reparto entre las distintas familias de productos se puede ver como en el
segmento de comercio detallista no especializado destacan las categoriacuteas de carne embutidos
huevos (producto bioloacutegico maacutes vendido de la gran distribucioacuten) y productos laacutecteos Mientras en la
categoriacutea de productos procesados son las conservas los productos liacutederes con RIGONI DI ASIAGO
como principal productor
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 13 REPARTO DE LAS VENTAS DE SEGMENTOS DE PRODUCTOS POR CANAL DE
DISTRIBUCIOacuteN
Datos 2019 ()
Comercio al por menor no especializado
Comercio al por menor especializado
Comedores escolares
Total
Carne embutidos huevos proteiacutena vegetal
767 189 44 100
Lacteos 659 254 87 100
Frutas y verduras 556 188 256 100
Productos frescos 659 208 133 100
Galletas y productos de panaderiacutea cereales preparados chocolate
663 32 17 100
Conservas de fruta y verdura miel fruta seca legumbres zumos de fruta
778 204 18 100
Pasta arroz pan harina cereales bebidas vegetales
512 396 92 100
Vino aceite platos preparados cafeacute
582 343 75 100
Productos procesados 633 315 52 100
Fuente Cerved-Databank
Si se estudian las ventas repartidas por canales de distribucioacuten se ve como en el canal
especializado el segmento de ldquopasta arroz pan harina etcrdquo toma una posicioacuten relevante En el
comercio no especializado sin embardo el segmento principal es el de las conservas y la categoriacutea
de ldquocarne embutidos huevos y proteiacutenas vegetalesrdquo En los comedores escolares casi la mitad del
consumo se concentra en las frutas y verduras
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 14 REPARTO DE LAS VENTAS DE CANALES DE DISTRIBUCIOacuteN POR SEGMENTOS
DE PRODUCTOS
Datos 2019 ()
Fuente Cerved-Databank
83 El comercio electroacutenico de productos alimentarios bioloacutegicos
En los uacuteltimos antildeos se ha dado un auge del comercio electroacutenico en la alimentacioacuten orgaacutenica que
ha crecido un 134 desde 2013 a 2017 pasando en estos antildeos de 147 tiendas online a 344 Los
restaurantes del segmento orgaacutenico tambieacuten se incrementaron en un 60
En el sector de la alimentacioacuten bioloacutegica la digitalizacioacuten y la adopcioacuten de la tecnologiacutea asumen un
valor estrateacutegico para las principales empresas Los principales operadores del sector han llevado
a cabo las siguientes acciones en este sentido
bull Puesta en marca de un sitio web atractivo y con un disentildeo responsive para una navegacioacuten
optima desde cualquier dispositivo incluidos moacuteviles y tabletas Los sitios maacutes innovadores
estaacuten orientados hacia el storytelling para una comunicacioacuten eficaz y que involucre los
valores y la historia de la marca Algunos de estos sitios web presentan una seccioacuten blog en
la cual se puede encontrar contenido especifico sobre el bioloacutegico consejos y recetas
culinarias
Comercio al por menor no especializado
Comercio al por menor especializado
Comedores escolares
Carne embutidos huevos proteiacutena vegetal
168 98 73
Lacteos 13 119 129
Frutas y verduras 128 103 443
Productos frescos 426 32 645
Galletas y productos de panaderiacutea cereales preparados chocolate
124 143 25
Conservas de fruta y verdura miel fruta seca legumbres zumos de fruta
192 12 32
Pasta arroz pan harina cereales bebidas vegetales
129 236 173
Vino aceite platos preparados cafeacute
129 181 125
Productos procesados 574 68 355
Total 100 100 100
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
bull Presencia en las principales redes sociales como Facebook Youtube e Instagram y
LinkedIn para una comunicacioacuten desde un punto de vista maacutes profesiona En sus paacuteginas
web hay opciones para compartir contenido en las redes sociales que redirigen el traacutefico
hacia la propia web
Las ventas online a traveacutes del propio sitio web no estaacuten especialmente difundidas el grupo ECOR-
NATURASI si cuenta con un apartado de compra online de sus propios productos pero a traveacutes del
sitio web de todo el grupo NaturaSigrave Alce Nero por su parte tambieacuten cuenta con un sitio web propio
Vinos bioloacutegicos
La distribucioacuten de vinos bioloacutegico desde la web tambieacuten es un meacutetodo bastante extendido en todo
el paiacutes De hecho las principales paacuteginas de venta de vinos a nivel nacional son conocidas y
valoradas tambieacuten a nivel internacional como es el caso de Tannico y XtraWine
Para la compra internacional de vinos bioloacutegicos es el canal digital el maacutes usado tal y como se
puede comprobar en los propios establecimientos fiacutesicos en los que solo en aquellos
especializados se pueden encontrar productos de otros paiacuteses
TABLA 15 SITIOS WEB CON PRODUCTOS ESPANtildeOLES
Sitio web Enlace
Tannico
httpswwwtannicoitvini-spagnoliwgu=267365_16644_16045055254548_9673902510ampwgexpiry=1612281525amputm_campaign=adgoal20GmbHamputm_source=uk_webgains_afflamputm_medium=Affiliate
XtraWine httpswwwxtrawinecomenwinessparkling-catalunya218+940
Vinatis
httpswwwvinatisitvini-spagnoliutm_source=awin_itamputm_medium=affiliationamputm_campaign=101248ampr=awin_itampids=101248ampawc=19252_1604505797_b85583e29a141455b9dc964c2510ffbap1ampn15ampt7ampf[]1[]186f[]27[]11425f[]27[]12582f[]27[]26006s[]112[]5
84 La influencia de la COVID-19 en la distribucioacuten de productos bioloacutegicos
En el conexto de crisis mundial como consecuencia del virus COVID-19 el sector de la alimentacioacuten
biologico ha sido capaz de mantener su tendencia positiva en la gran distribucioacuten que hasta el
momento es el canal maacutes utilizado para la compra de productos alimentarios En el segmento
especializado la cadena liacuteder NaturaSigrave estaacute respondiento positivamente a la situacioacuten de
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
emergencia mientras que el canal especialiado se ha ralentizado a causa de algunas dinaacutemicas
del sector Los comedores escolares se han visto resentidos sobre todo por el cierre de los colegios
El canal de venta online ha pasado a ser el preferido por muchos consumidores para evitar entrar
en lugares cerrados como los supermercados Aun asiacute muchos operadores se han visto poco
preparados en la gestioacuten de una gran cantidad de pedidos y por la posibilidad de compra via online
se ha visto limitada por los largos tiempos de espera
Las principales empresas del sector biologico estaacuten asegurando el suministro con algunas
dificulades derivadas de la reorganizacioacuten de la produccioacuten y distribucioacuten en tiempos maacutes cortos
La presencia en establecimientos debe tener en cuenta las medidas de seguridad y los turnos de
trabajo con posibles reducciones de la produccioacuten Mientras la actividad que no es estrictamente
productiva se continua realizando telemaacuteticamente
EM
58 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
9 Acceso al mercado ndash Barreras
91 Normas generales de la produccioacuten bioloacutegica
Al ser Italia y Espantildea paiacuteses pertenecientes a la Unioacuten Europea hace que entre ambos paiacuteses esteacute
establecido el libre comercio de bienes y servicios El Mercado Uacutenico hace que no existan aranceles
ni tasas para el comercio entre los paiacuteses pertenecientes y que las normativas de produccioacuten
distribucioacuten y comercializacioacuten en este caso para productos alimentarios y vinos bioloacutegicos sean
las mismas Por lo tanto las principales barreras que se puede encontrar a la hora de comercializar
productos bioloacutegicos en la Unioacuten Europea es el cumplimiento de la legislacioacuten reguladora del
mercado
El Reglamento (UE) 2018848 del Parlamento Europeo y del Consejo del 30 de mayo de 2018
sobre produccioacuten ecoloacutegica y etiquetado de los productos ecoloacutegicos es el encargado de regular la
produccioacuten del tipo de productos analizados en el presente estudio Este Reglamento deroga el
anterior Reglamento (CE) nordm 8342007 del Consejo
De acuerdo con este Reglamento (art 4) la produccioacuten bioloacutegica debe perseguir los objetivos de
contribuir a la proteccioacuten del medio ambiente y del clima mantener la fertilidad de los suelos a largo
plazo contribuir a mantener un alto grado de biodiversidad contribuir a un medio ambiente no
toacutexico contribuir a las normas de bienestar animal y responder a las necesidades de
comportamiento de las especies de animales fomentar los circuitos cortos de distribucioacuten el
mantenimiento de las razas raras o autoacutectonas entre otros
Algunos de los principales principios generales (art 5) en los que se basa este Reglamento son
el respeto de los sistemas y los ciclos naturales y el mantenimiento y mejora del estado del
ecosistema y la salud de los seres que lo habitan asiacute como el mantenimiento del equilibrio entre
ellos Ademaacutes defiende la conservacioacuten de elementos del paisaje natural la utilizacioacuten responsable
de la energiacutea y los recursos naturales Trata de garantizar la integridad en la produccioacuten ecoloacutegica
en todas sus etapas asiacute como el uso de un disentildeo y gestioacuten adecuados basados en sistemas
ecoloacutegicos que utilizan recursos naturales propios del sistema de gestioacuten Se restringen de esta
manera el uso de medios externos y en caso de que se usen deberaacuten limitarse a medios
procedentes de produccioacuten ecoloacutegica sustancias naturales o derivados y fertilizantes minerales de
baja solubilidad
El Reglamento regula tambieacuten las normas de produccioacuten (art 9) entre las cuales se incluyen
aquellos productos y sustancias permitidos en la produccioacuten bioloacutegica las condiciones para
combinar produccioacuten bioloacutegica y tradicional los productos y procedimientos no permitidos y las
excepciones entre otras normas
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Para los agricultores y resto de operadores se establece tambieacuten el periodo de conversioacuten (art 10)
que se empezaraacute como muy pronto cuando el agricultor o el operador notifiquen su actividad a las
autoridades competentes en el Estado miembro en el que se lleve a cabo la actividad En este
artiacuteculo se niega el reconocimiento de manera retroactiva ninguacuten periodo como parte del periodo de
conversioacuten y se establece que los productos obtenidos en ese periodo no se podraacuten comercializar
como productos ecoloacutegicos o productos en conversioacuten
Otros artiacuteculos interesantes sobre la produccioacuten de productos concretos son los siguientes
bull Prohibicioacuten del uso de OMG (art 11) queda prohibida la utilizacioacuten de OMG productos
obtenidos a partir de OMG y productos obtenidos mediante OMG tanto para alimentos como
para coadyuvantes fitosanitarios fertilizantes acondicionadores del suelo materiales de
reproduccioacuten vegetal microorganismos o animales
bull Normas de produccioacuten vegetal (art 12) entre los requisitos generales se encuentra la
produccioacuten en suelo vivo o suelo vivo mezclado o fertilizado con materias y productos
autorizados y relacionados con el subsuelo y la roca madre Se prohiacutebe la produccioacuten
hidropoacutenica y se establecen las normas acerca de los periodos de conversioacuten que se
establecen en un miacutenimo de 2 antildeos (dependiendo el tipo de cultivo) Regula la procedencia
de las plantas asiacute como de los materiales de reproduccioacuten la gestioacuten y la fertilizacioacuten del
suelo la gestioacuten de plagas y malas hierbas y los productos de limpieza y desinfeccioacuten
Ademaacutes cuenta con apartados especiacuteficos para la produccioacuten de plantas y productos
fitosanitarios especiacuteficos y de la recoleccioacuten de plantas silvestres
bull Normas de produccioacuten animal (art14) prohiacutebe la produccioacuten animal sin tierra (con la
excepcioacuten de la apicultura) y regula la situacioacuten de aquellos productores que no gestionen
una superficie agriacutecola o no tengan acuerdos de cooperacioacuten con otros agricultores Dispone
tambieacuten los tiempos y casos de conversioacuten incluidas las normas de procedencia de
unidades de produccioacuten con un miacutenimo de 6 semanas (dependiendo de cada tipo de animal)
Establece las normas de utilizacioacuten de animales no ecoloacutegicos dependiendo del objetivo de
su criacutea los requisitos de alimentacioacuten pastoreo atencioacuten sanitaria y tratamiento veterinario
alojamiento y bienestar de los animales Ademaacutes incluye normas generales adicionales para
las especies bobina ovina caprina y equina animales ceacutervidos porcinos aves de corral
conejos y abejas
bull Normas de produccioacuten de alimentos transformados (art 16) estas normas aplican a los
aditivos alimentarios los coadyuvantes tecnoloacutegicos y los ingredientes utilizados para la
transformacioacuten de alimentos que deben cumplir con las buenas praacutecticas de fabricacioacuten
establecidas en el Reglamento CE nordm 20232006 en su artiacuteculo 3 La aplicacioacuten de estos
procedimientos garantiza que los productos producidos cumplen lo dispuesto en el
Reglamento (UE) 2018848 Establece la separacioacuten entre productos ecoloacutegicos
transformados en conversioacuten y no ecoloacutegicos en la unidad de preparacioacuten Ademaacutes prohiacutebe
la utilizacioacuten de productos sustancias o teacutecnicas que reconstituyan propiedades perdidas
en la transformacioacuten o el almacenamiento de los productos Proporciona los requisitos
detallados para la produccioacuten de alimentos transformados lo que incluye su composicioacuten y
el uso de productos y sustancias
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Con respecto a la recogida envasado transporte y almacenamiento (art23 anexo III) se regula
la actuacioacuten de los operadores en la recogida de productos ecoloacutegicos en conversioacuten y no
ecoloacutegicos al mismo tiempo el envasado y transporte de productos a otros operadores o unidades
el requerimiento o no de cierre de los envases recipientes o vehiacuteculos la recepcioacuten de productos
procedentes de un tercer paiacutes el almacenamiento y manipulacioacuten de productos y otras normas
especiacuteficas de transporte para algunos productos
Otro aspecto importante que regula este Reglamento es el etiquetado (cap 4 art30) Dentro de
este capiacutetulo se incluye la regulacioacuten del uso de teacuterminos referidos a la produccioacuten ecoloacutegica
cuando en el etiquetado la publicidad o los documentos con finalidad comercial o bien el producto
sus ingredientes o sus materias primas hayan sido producidos de conformidad con el Reglamento
concretamente los teacuterminos como ecoloacutegico y bioloacutegico y sus abreviaturas ldquoecordquo y ldquobiordquo Puntualiza
que los productos obtenidos en periodos de conversioacuten no podraacuten anunciarse ni etiquetarse como
ldquoen conversioacutenrdquo
Dentro del mismo capiacutetulo se regulan tambieacuten las indicaciones obligatorias en etiquetado
publicidad y documentos comerciales (art32) y el uso del logotipo de produccioacuten ecoloacutegica de la
Unioacuten Europea
92 Normas de produccioacuten del vino
Dentro del mismo reglamento se regulan tambieacuten las normas detalladas de produccioacuten del sector
vitiviniacutecola (art18 y anexo II parte VI) en el que ademaacutes de las normas generales de produccioacuten
establecidas se antildeaden otras especificas a aquellos productos enmarcados en el artiacuteculo 1
apartado 2 letra l) del Reglamento (UE) nordm 13082013
Se antildeaden normas acerca del uso de productos y sustancias que deben ser producidos a partir de
materias primas ecoloacutegicas las praacutecticas enoloacutegicas y sus restricciones las prohibiciones del uso
de ciertas praacutecticas procesos y tratamientos enoloacutegicos (como la concentracioacuten parcial por frio la
eliminacioacuten de dioacutexido de azufre mediante procedimientos fiacutesicos el tratamiento de electrodiaacutelisis
la desalcoholizacioacuten parcial y el tratamiento con intercambiadores de cationes) Tambieacuten se
enumeran las practicas procesos y tratamientos autorizados como los tratamientos teacutermicos y la
centrifugacioacuten y la filtracioacuten con o sin coadyuvante de filtracioacuten inerte
Produccioacuten biodinaacutemica
La produccioacuten de productos alimentarios y vinos biodinaacutemicos se encuentran regidos por la
Normativa Internacional para la Certificacioacuten y uso de las marcas Demeter Biodinaacutemica y marcas
relacionadas (actualizacioacuten de julio de 2019) Esta normativa establece los criterios para la
certificacioacuten de estos productos Proporciona una base legal y obligatoria y asegura la calidad e
integridad de los productos comercializados bajo el nombre de ldquobiodinaacutemicosrdquo
Todos los productos enmarcados bajo este concepto estaacuten producidos y elaborados de acuerdo
con esta normativa y son inspeccionados y certificados por la autoridad responsable en los
diferentes paiacuteses
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Oficina de Certificacioacuten Demeter Espantildea
Direccioacuten Calle Sobrante 20 28240 Hoyo de Manzanares Madrid
Web wwwdemeteres
Teleacutefono +34 918 56 65 19
Demeter Associazione Italia
Direccioacuten Strada Naviglia 11a - 43122 ndash Parma
Web httpsdemeterit
Teleacutefono +39 0521 776962
EM
62 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
10 Perspectivas del sector
101 Perspectivas para los productos alimentarios bioloacutegicos
Las previsiones para 2020 estaacuten fuertemente condicionadas por los efectos de la COVID-19 sobre
la economiacutea italiana
Aunque la alimentacioacuten representa un sector con tendencias predominantemente positivas los
consumidores se estaacuten orientando hacia productos duraderos y de primera necesidad con una
mayor atencioacuten sobre la variable del precio frente a una posible reduccioacuten de sus ingresos que se
podriacutea ver compensada con intervenciones del Gobierno para el mantenimiento de empresas y
familias La frecuencia de compra se reduce pero se incrementa el tique medio debido tambieacuten a
una caiacuteda del consumo fuera de casa
Para el segmento bioloacutegico en particular se preveacute una continuacioacuten de la tendencia positiva para
el canal no especializado aunque con una tasa ligeramente estabilizada (+41 respecto al 2019)
Se da una recuperacioacuten de la tendencia negativa en el canal especializado (-3) y una caiacuteda intensa
en el segmento de los comedores escolares (-36) debido al cierre de las escuelas Considerando
los tres canales para 2020 se espera una reduccioacuten de un 13 con respecto al antildeo anterior
Para el 2021 las previsiones apuntan a una recuperacioacuten de las ventas de productos bioloacutegicos en
el mercado italiano de un 46 gracias a la recuperacioacuten de la actividad de los comedores escolares
(+40) la consolidacioacuten del canal especializado (+06) y el crecimiento constante del comercio
al por menor no especializado (+33)
En el caso de que la emergencia se extienda hasta diciembre de 2020 debido a los rebrotes se
necesitaraacuten en torno a 6 meses para una recuperacioacuten de la actividad normal En este caso los
canales de los comedores escolares se veraacuten golpeados con una caiacuteda del 745 frente al 2019 y
una recuperacioacuten del 50 en el 2021 El mercado interno por lo tanto tendraacute una caiacuteda de un 46
frente al 2019 y una crecida en el antildeo siguiente del 36 Para el resto de los canales especializado
y no especializado se preveacute una evolucioacuten similar con una menor incidencia de los productos
importados en el consumo interno debido a un posible cierre de las fronteras con otros paiacuteses
europeos Esto tendraacute consecuencias tambieacuten sobre las exportaciones
EM
63 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 16 DIMENSIONES Y PERSPECTIVAS PARA LA DEMANDA Y LA OFERTA
Datos en millones de euros del 2017 al 2021
Previsiones
2017 2018 Var
1718 2019
Var
1819 2020
Var
1920 2021
Var
2021
Por menor no
especializado 10100 11290 118 11820 47 12300 41 12700 33
Por menor
especializado 5750 5180 -99 4970 -41 4820 -30 4850 06
Comedor
escolar 1470 1525 37 1570 30 1000 -363 1400 400
Mercado
interno 17320 17995 39 18360 20 18120 -13 18950 46
Mercado
interno PM 29400 30050 22 30500 15 29100 -46 31000 65
Fuente Cerved
102 Perspectivas para los vinos bioloacutegicos28
Aunque el consumo mundial de vino continuacutea luchando por crecer hay categoriacuteas dentro del sector
que tienen mejores resultados que otras en las que se enmarcan los vinos bioloacutegicos que han visto
su cuota duplicarse a nivel mundial desde el 2013 hasta la actualidad y que cuentan con
expectativas de crecimiento al menos hasta el 2024 en el que se espera que la produccioacuten de
Italia Francia y Espantildea los tres principales productores alcance los 2000 millones de botellas
Seguacuten el estudio de International Wine and Spirits Research presentado en MilleacutesimeBio que se
centra en la produccioacuten y el consumo de vinos bioloacutegicos en los mercados clave (Francia Italia
Espantildea Alemania y EE UU) muestra que en 2018 el volumen de negocios total de los vinos
ecoloacutegicos alcanzoacute los 3300 millones de euros solo en esos mercados
En las previsiones para los proacuteximos antildeos se espera un ligero y constante descenso en el consumo
total de vino pasando de los 28300 millones en 2018 a los 28000 millones en 2023 No seraacute asiacute
para el segmento de los vinos bioloacutegicos que se espera que pase de unas ventas de 729 millones
28
Nel 2023 la produzione di vino bio a quota 2 miliardi di bottiglie Francia primo consumatore Wine News Consultado en
httpswinenewsititnel-2023-la-produzione-di-vino-bio-a-quota-2-miliardi-di-bottiglie-francia-primo-consumatore_408678 27012020
EM
64 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
de botellas en 2018 a 976 millones en 2023 con una cuota que pasaraacute del 26 al 35 del total
de los vinos comercializados
Centrando el estudio en los cinco principales paiacuteses del sector el consumo de vino tinto bioloacutegico
alcanzaraacute los 3162 millones de botellas en el 2023 un 48 maacutes que en 2018 El consumo de vino
rosado se espera que incremente sus ventas en un 60 alcanzando los 728 millones de botellas
y por uacuteltimo el espumoso se espera que llegue a los 695 millones de botellas un 48 maacutes que
en 2018
En cuestiones de produccioacuten tomando en consideracioacuten los vintildeedos en conversioacuten para satisfacer
la demanda creciente el potencial de produccioacuten de Italia alcanzaraacute los 924 millones de botellas en
2023 un 30 maacutes que en 2018 En Francia se espera que alcancen los 613 millones de botellas
(70 maacutes) y en Espantildea 599 millones (+76)
En cuanto a superficie dedicada al cultivo de vintildeedo ecoloacutegico tiene una tendencia diferente se
espera que Espantildea alcance las 160000 hectaacutereas en 2023 un 78 maacutes que en 2018 Francia
115000 hectaacutereas suponiendo un 76 maacutes e Italia 96320 hectaacutereas con un crecimiento con
respecto al 2018 de un 29
En teacuterminos de consumo se espera que Francia se convierta en el primer consumidor mundial de
vinos bioloacutegicos superando a Alemania y manteniendo ese liderazgo hasta el 2023 antildeo en el que
alcanzaraacute los 1954 millones de botellas un 71 maacutes que en 2018 Alemania por su parte creceraacute
un 25 alcanzando los 170 millones de botellas consumidas los EE UU se espera que alcancen
los 95 millones de botellas un crecimiento de un 25 Italia los 611 millones de botellas con un
crecimiento del 26 y Espantildea alcanzaraacute los 378 millones de botellas creciendo un 26
Italia es y seguiraacute siendo un paiacutes eminentemente exportador en 2018 la cuota de vino orgaacutenico
consumido en Italia era de un 118 y se espera que en 2023 baje hasta un 93 alcanzando asiacute
una cuota de exportacioacuten del 90 En Espantildea la tendencia es la contraria entre 2018 y 2023 se
espera que la cuota de vino bioloacutegico que se queda en el mercado nacional aumente de un 9 a
un 11 Por uacuteltimo en Francia la parte del vino que se consumiraacute dentro de sus fronteras se estima
que pase del 58 de 2019 al 64 en 2023 reduciendo asiacute las exportaciones en un 36
EM
65 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
11 Oportunidades y amenazas
111 Oportunidades y amenazas de los alimentos bioloacutegicos
Seguacuten el estudio Cerved sobre los alimentos bioloacutegicos en Italia estas son las principales
oportunidades que puede aprovechar el sector en la coyuntura actual
- Crecimiento del consumo de productos alimentarios en casa con un incremento de la
compra al por menor
- Mayor disponibilidad de productos y referencias bioloacutegicas en los puntos de venta de la gran
distribucioacuten tanto marcas privadas como industriales
- Apoyo por parte de nutricionistas y pediatras de la alimentacioacuten bioloacutegica
- Creciente atencioacuten de los consumidores sobre la calidad de los productos alimentarios y
mayor consciencia de las marcas bioloacutegicas
- Intensificacioacuten de las actividades de control y certificacioacuten de productos bioloacutegicos
procedentes de terceros paiacuteses
- Acuerdos de reconocimiento de la marca europea a nivel internacional
- Crecimiento de celiaquiacuteas e intolerancias alimenticias con el desarrollo de productos
bioloacutegicos que se ajustan a estas exigencias
De la misma manera el propio estudio presenta las siguientes amenazas a tener en cuenta en caso
de querer entrar en el mercado italiano
- Reduccioacuten de las ventas en los segmentos de catering escolares casas rurales
restauracioacuten y mercados agriacutecolas a causa de la epidemia de la COVID-19
- Poca disponibilidad de materia prima bioloacutegica que repercute sobre los precios finales de
venta de los productos
- Reduccioacuten de los puntos de venta del canal de la alimentacioacuten especializado
- Competencia por parte de productos convencionales maacutes econoacutemicas que se ve reforzada
por una reduccioacuten del poder adquisitivo de los consumidores
- Ralentizacioacuten de las exportaciones
- Presiones crecientes sobre los precios por parte de los distribuidores
- Crecimiento de las importaciones de terceros paiacuteses
- Promocioacuten de la marca bioloacutegica europea insuficiente
EM
66 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
112 Oportunidades y amenazas de los vinos bioloacutegicos
El vino bioloacutegico en Italia es hoy el segmento liacuteder del mercado agroalimentario bioloacutegico en Italia
Su produccioacuten ha experimentado un crecimiento que solo en el 2017 alcanzoacute el 110 llevando al
41 las familias italianas a consumir al menos una botella de producto certificado como bioloacutegico
Esta nueva dinaacutemica de sector ha sido motivada de una manera particular por la entrada al mercado
de la generacioacuten de los millenials un segmento fundamental cuyas caracteriacutesticas representan
grandes oportunidades para los productores
La primera de estas caracteriacutesticas es la predileccioacuten por las soluciones basadas en la web de
hecho un 94 de las personas entre los 22 y los 38 antildeos se consideran usuarios digitales Prefieren
las compras a traveacutes de sitios de e-commerce y aplicaciones y utilizan las redes sociales como
plataformas no solo de comunicacioacuten sino tambieacuten de educacioacuten los influencers tienen un papel
importante para la determinacioacuten de la compra de vino29
Por lo tanto internet supone un gran potencial para los productores ya que representa un punto de
contacto donde poder interactuar eficazmente con la generacioacuten millenial de una manera maacutes
directa y empaacutetica
Otra de las caracteriacutesticas de este segmento demograacutefica es la investigacioacuten que llevan a cabo para
encontrar productos que esteacuten en liacutenea con sus valores por los cuales estaacuten dispuestos a pagar
maacutes Entre estos valores se encuentra le sostenibilidad ambiental un deseo de volver a la
naturalidad valorando la reduccioacuten de residuos el bienestar la salud de la persona y la calidad del
producto
Otras caracteriacutesticas determinantes son el embalaje y la experiencia los millenials no solo
consumen vino en restaurantes sino tambieacuten en contextos domeacutesticos con los amigos una
experiencia preferida por el 62 de los interesados
La principal amenaza del sector viniacutecola bioloacutegico se encuentra en la creciente propensioacuten a la
exportacioacuten del paiacutes y la reduccioacuten del consumo nacional tal y como se ha presentado
anteriormente Se espera que en los proacuteximos antildeos un entorno a un 90 de la produccioacuten nacional
pase a ser destinada a otros mercados sobre todo mercados europeos
29
Trends Vino Bio 2019 in testa lrsquoagroalimentare bioloacutegico ndash IAA Italy Consultado en httpsblogiaaitalychapteritblogvino-bio-2019-
in-testa-lagroalimentare-biologico 06082019
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
12 Informacioacuten praacutectica
121 Instituciones espantildeolas
ICEX Espantildea Exportacioacuten e Inversiones
Paseo de la Castellana 278 ndash 28046 MADRID
Tel +34 913 496 100 - Fax +34 914 316 128
Email icexicexes Web wwwicexes
Oficina Econoacutemica y Comercial de la Embajada de Espantildea en Milaacuten
Via del Vecchio Politecnico 3 ndash 20121 Milano
Tel +39 02 781 400 - Fax +39 02 781 414
E-mail milancomerciominecoes
122 Proacuteximas ferias relacionadas
Sana ndash Saloacuten Internacional del Bioloacutegico y lo Natural
Jueves 9 al domingo 12 de septiembre de 2021 en Bolonia
Ecomondo ndash The Green Technology Expo
Noviembre de 2021
123 Federaciones y Asociaciones
ABNI ndash Asociacioacuten de Bioacutelogos y Nutricionistas Italianos
Web wwwabniit
Email segretariaabniit
AIAB ndash Asociacioacuten Italiana por la Agricultura Bioloacutegica
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Teleacutefono +39 06 4386 450
Web wwwaiabit
Email firabfirabit
ANABIO ndash Asociacioacuten Nacional de Agricultura Bioloacutegica
Web wwwanabioit
ASSOBIO ndash Asociacioacuten Nacional de Empresas de Transformacioacuten y Distribucioacuten de Productos
Bioloacutegicos y Naturales
Teleacutefono +39 05 1421 0272
Web wwwassobioit
Email infoassobioit
BIOLITALIA ndash Asociacioacuten de Productores Bioloacutegicos
Teleacutefono +39 08 0558 2512
Web wwwpremiobiolitbioitalia
Email infobiolitaliait
FEDERALIMENTARE ndash Federacioacuten Italiana de la Industria Alimentaria
Teleacutefono +39 06 5903 380
Web wwwfederalimentareit
Email segretariafederalimentareit
FEDERBIO - Federacioacuten Italiana de Agricultura Bioloacutegica y Biodinaacutemica
Web wwwfederbioit
Email infofederbioit
ISMEA - Instituto de Servicios para el Mercado Agroalimentario
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Teleacutefono +39 06 8556 8319
Web wwwismeait
Email urpismeait
SINAB - Servicio de Informacioacuten Nacional sobre la Agricultura Bioloacutegica
Teleacutefono +39 06 4665 6182
Web wwwsinabit
Email sportelloinfosinabit
124 Prensa especializada
AGRA
wwwagraeditricecom
GREEN PLANET
httpwwwgreenplanetnet
RIZA
httpwwwrizaithomehtml
NATURAL 1
wwwnatural1it
BIOAGRICULTURA
httpbitly2cJ1e3l
TUTTO BIO 2020 ndash Anuario del bioloacutegico wwwbiobankit
EM
70 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
13 Bibliografiacutea
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sostenibile-i-consumi-sono-in-crescitaphp
Baccino F (2018) Corrono in Spagna gli investimenti sul bio ma lrsquoItalia fattura piugrave del
doppio Disponible en httpswwwfreshpointmagazineitfeaturedcorrono-spagna-bio-italia-
fattura-doppioutm_term=350511+-
+https3A2F2Fwwwfreshpointmagazineit2Ffeatured2Fcorrono-spagna-bio-italia-fattura-
doppio2Famputm_campaign=Campagne+B-NBM+Fresh+Point+Magazine+-
+Fresh_Point_Magazine_newsletter_20181205amputm_medium=emailamputm_source=MagNewsamputm
_content=73100+-+35101+282018-12-0529
Cambia la terra 2019 Piace ai consumatori egrave boom per il vino biologico - Cambia La Terra
(2019) Disponible en httpswwwcambialaterrait201901boom-per-il-vino-biologico
Cerved Databank 2020 Analisi di segmenti e quote di mercato ALIMENTI BIOLOGICI
Demeter 2020 Demeter Associazione Italia [online] Disponible en httpsdemeterit
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Euronews 2018 Il Covid-19 potrebbe dare uninattesa spinta al settore bio spagnolo (2020)
Disponible en httpsiteuronewscom20200918il-covid-19-potrebbe-dare-un-inattesa-spinta-al-
settore-bio-spagnolo
Euronews 2020 Spagna il paese dei vini biologici (2020) Disponible en
httpsiteuronewscom20201015spagna-il-paese-dei-vini-biologici
FederBio 2020 Vinitaly 2018 Il Trionfo Del Vino Biologico Italiano - Federbio [online]
Disponible en httpsfederbiovinitaly-2018-trionfo-del-vino-biologico-
italiano~text=La20produzione20di20vino20biologicoe20DOCG20e20di20un
Federzoni M 2019 Vini Green LAMADIA (341)
EM
71 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
IAA Italy Vino Bio 2019 in testa (2019) Disponible en httpsblogiaaitalychapteritblogvino-bio-
2019-in-testa-lagroalimentare-biologico 06082019
Il Corriere Vinicolo ed Biologico 2020 I numeri della viticoltura bioloacutegica in Italia
ISMEA 2020 Bio In Cifre 2020
Istatit 2020 IstatIt [online] Disponible en httpswwwistatit
La semana vitivinicola 2019 El Consumo Mundial De Vinos Ecologicos Se Ha Duplicado
Desde 2013 [online] La semana vitivinicola Disponible en httpwwwsevinet
Marche Journal of Applied Economics 2018 Il Marketing Del Vino Bioligico Opportunutagrave E
Criticitagrave Per Le Imprese Vitivinicole Delle Marche
Nomisma 2020 18 Luglio 2017 ndash Vola LrsquoExport Dei Vini Bio Italiani | Nomisma [online]
Disponible en httpswwwnomismait18-luglio-2017-vola-lexport-dei-vini-bio-italiani
Quattrocalici 2020 Produttori Di Vino Biologico - Quattrocalici [online] Disponible en
httpswwwquattrocaliciitricercaproduttorivinobiologico
Ristorando 2020 I prezzi dei prodotti biologici pp65-66
Sinabit 2020 Home | Sinab [online] Disponible en httpwwwsinabit
Suolo e Salute 2018 La Spagna investe sul biologico - Suolo e Salute (2018) Disponible en
httpswwwsuoloesaluteitla-spagna-investe-sul-biologico
Winenews 2020 Nel 2023 la produzione di vino bio a quota 2 miliardi di bottiglie Francia
primo consumatore (2020) Disponible en httpswinenewsititnel-2023-la-produzione-di-vino-
bio-a-quota-2-miliardi-di-bottiglie-francia-primo-consumatore_408678
EM
Si desea conocer todos los servicios que ofrece ICEX Espantildea Exportacioacuten e
Inversiones para impulsar la internacionalizacioacuten de su empresa contacte con
Ventana Global
913 497 100 (L-J 9 a 17 h V 9 a 15 h)
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EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
9 Acceso al mercado ndash Barreras 58
91 Normas generales de la produccioacuten bioloacutegica 58 92 Normas de produccioacuten del vino 60
10 Perspectivas del sector 62
101 Perspectivas para los productos alimentarios bioloacutegicos 62 102 Perspectivas para los vinos bioloacutegicos 63
11 Oportunidades y amenazas 65
111 Oportunidades y amenazas de los alimentos bioloacutegicos 65 112 Oportunidades y amenazas de los vinos bioloacutegicos 66
12 Informacioacuten praacutectica 67
121 Instituciones espantildeolas 67 122 Proacuteximas ferias relacionadas 67 123 Federaciones y Asociaciones 67 124 Prensa especializada 69
13 Bibliografiacutea 70
EM
5 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
1 Resumen ejecutivo
El estudio que acompantildea a este documento tiene como objetivo dar a conocer el mercado de los
productos alimentarios y los vinos bioloacutegicos en Italia Con eacutel se trata de exponer una visioacuten
amplia del sector su desarrollo reciente y las perspectivas en los proacuteximos antildeos a traveacutes de
datos de origen demograacutefico y econoacutemico
Como premisa se debe saber que al ser un mercado que abarca un gran nuacutemero de productos no
existe una partida arancelaria que delimite el sector de una manera uniacutevoca
Desde una perspectiva a nivel mundial la produccioacuten de productos alimentarios bioloacutegicos se ha
visto incrementada gracias al crecimiento de nuacutemero de hectaacutereas dedicadas a estos cultivos por
todo el planeta El valor de esta produccioacuten alcanzoacute el valor total de 1055 miles de millones de
euros y cuenta con Australia Argentina y China como principales productores por superficie
agriacutecola
En cuanto a los vinos se ha podido estudiar que desde el antildeo 2013 su consumo ha llegado a
duplicarse a nivel mundial Frente a una evolucioacuten negativa de los vinos tradicionales esta
modalidad sigue incrementaacutendose antildeo tras antildeo pasando de 441 millones de botellas consumidas
en 2013 a 729 millones en 2019 Los principales mercados internacionales son Italia Espantildea
Francia Alemania y Estados Unidos
Oferta
En Italia la produccioacuten de productos bioloacutegicos tiene un valor de 1836 millones de euros a
precios de produccioacuten y 3050 millones a precios de mercado El sector estaacute compuesto por un
total de 20092 empresas un 86 maacutes con respecto al 2018 De ellas un 23 son
importadores un 461 se dedica a la preparacioacuten y un 516 se encarga de la produccioacuten y la
preparacioacuten de productos
Se trata de un sector concentrado en el que las cuatro principales empresas acumulan un 275
del total aunque este porcentaje se estaacute viendo disminuido lenta y progresivamente Con
respecto a la divisioacuten por productos los considerados ldquoprocesadosrdquo ha obtenido un crecimiento de
un 09 con respecto al 2018 mientras que los ldquofrescosrdquo han crecido un 36
En cuanto a la produccioacuten de vino bioloacutegico Italia es principal productor del continente europeo
alberga un tercio de los vintildeedos del continente y ha pasado de 52000 hectaacutereas dedicadas en 2013
a 103500 en 2016 Su produccioacuten se encuentra en torno a los 500 millones de litros anuales y
Sicilia Apulia y Toscana son las principales regiones productoras
EM
6 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Comercio internacional
Las importaciones de productos alimentarios se dan sobre todo en las hortalizas los productos de
panaderiacutea cereales preparados y bebidas vegetales con una mayor incidencia en el comercio al
por menor especializado En cuanto a los productos procedentes de terceros paiacuteses Asiacutea sigue
siendo el principal proveedor seguido de los paiacuteses europeos de fuera de la UE y Ameacuterica Latina
En cuanto a las exportaciones en 2018 alcanzaron un valor de 2266 millones de euros
incrementaacutendose un 10 con respecto a 2017 y un 597 con respecto al 2008 Italia es el
segundo paiacutes maacutes importante en la exportacioacuten de productos alimentarios bioloacutegicos solo por
detraacutes de EE UU
La mayor parte de sus exportaciones tienen como destino paiacuteses europeos destacando Francia
Alemania y Escandinavia
En cuanto a las importaciones de vinos bioloacutegicos dado el arraigo del Made in Italy en el
mercado nacional es difiacutecil encontrar datos precisos acerca de las compras en el exterior Por ello
se ha decidido realizar un store-check digital disponible en la Tabla 5 del propio estudio
Las exportaciones de vinos por el contrario se ha sabido que han alcanzado el valor de 192
millones de euros un 40 maacutes que en el antildeo anterior llegando a suponer un 10 del total de
las exportaciones del sector agroalimentario bioloacutegico Del total del vino vendido fuera de Italia un
66 tuvo como destino paiacuteses europeos mientras que un 34 se destinoacute a terceros paiacuteses
Demanda
El antildeo 2019 finalizoacute con un resultado positivo para el sector con un crecimiento del 2 en el
volumen de negocios comparado al 2018 Sin embargo esta evolucioacuten ha sido inferior a la de
antildeos anteriores como consecuencia de una estabilizacioacuten de la demanda Este desempentildeo ha
sido mejor que en el caso de los productos alimentarios convencionales que se han incrementado
solo un 09 con respecto a antildeos anteriores
Este buen resultado se ha dado gracias a factores como una distribucioacuten de productos bioloacutegicos
en crecimiento una oferta en continua evolucioacuten en cantidad y calidad y al incremento de las
intolerancias alimenticias entre otros
En una segmentacioacuten por productos los denominados ldquoprocesadosrdquo cuentan con un peso del
584 del total del mercado mientras que los ldquofrescosrdquo suman un 416 del total En teacuterminos de
valor absoluto los productos denominados procesados alcanzaron un valor de 10722 millones de
euros y los frescos 7638 millones de euros
En cuanto al consumo de vino bioloacutegico en Italia tambieacuten se ha visto incrementado en un 18
con respecto al 2018 con un total de 494 millones de litros comercializados en el mercado
domeacutestico suponiendo un crecimiento de un 234 desde 2007
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7 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Por tipologiacuteas de vino el vino tinto es el preferido por los consumidores en Italia En 2019 supuso
el 57 de las ventas de vino bioloacutegico en gran distribucioacuten un 128 maacutes que en 2018 El blanco
por su parte crece de manera maacutes significativa hasta un 151 Este eacutexito encuentra su justificacioacuten
por el aprecio de los consumidores hacia el vino bioloacutegico gracias a valores como el respeto al
medio ambiente la salubridad y la autenticidad
Precios
Los precios de los productos alimentarios bioloacutegicos estaacuten condicionados dinaacutemicas fuertemente
diferenciadas entre categoriacuteas de productos Ademaacutes la presencia de una demanda de productos
superior al incremento de la oferta de materias primas ha generado una escasez En los primeros
nueve meses del antildeo 2019 se ha registrado una caiacuteda de las cotizaciones de las principales
materias primas los cereales cayeron un 117 los aceites vegetales refinados un 34 y los
aceites vegetales puros un 83 La cotizacioacuten de las harinas ha crecido un 26
El crecimiento medio del precio de los productos finales considerados bioloacutegicos ha sido de un
28 desde el 2015 al 2019 frente a un incremento de un 06 de los precios medios de la industria
alimentaria total
Por lo que respecta a los vinos existe un rendimiento asociado menor que el considerado como
ldquoconvencionalrdquo llegando a generar entre un 10 y un 11 menos de ingresos Aunque los gastos
en los que se incurre en materia de fertilizacioacuten y proteccioacuten fitosanitaria son maacutes bajos hay otros
que hacen que los gastos variables del vintildeedo bioloacutegico sean comparables a al convencional El
resultado es un margen bruto por hectaacuterea un 13 maacutes bajo que en el cultivo tradicional
Canales de distribucioacuten
En torno a dos tercios de las ventas de productos bioloacutegicos se llevan a cabo a traveacutes del comercio
al por menor no especializado El comercio especializado tiene tambieacuten una cuota relevante pero
en disminucioacuten en el 2019 y cuenta con 1300 establecimientos y supermercados especializados
4300 herboristeriacuteas y unas 1000 farmacias que venden este tipo de productos
Los comedores escolares conforman el canal principal con una cuota que se ha mantenido
estable en los uacuteltimos antildeos gracias a la utilizacioacuten de productos bioloacutegicos a bajo coste con el
objetivo de contener el gasto de las instituciones
La facturacioacuten sectorial a precios finales en 2019 ha alcanzado para el comercio al por menor no
especializado 1575 millones de euros para el especializado 985 millones de euros y para los
comedores escolares 490 millones de euros
Se debe tener en cuenta el auge del comercio electroacutenico en la alimentacioacuten orgaacutenica que ha
crecido un 134 desde 2013 a 2017 pasando en estos antildeos de 147 tiendas online a 344 Los
restaurantes del segmento orgaacutenico tambieacuten se incrementaron en un 60
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Acceso al mercado ndash Barreras
Al ser Italia y Espantildea paiacuteses pertenecientes a la Unioacuten Europea hace que entre ambos paiacuteses esteacute
establecido el libre comercio de bienes y servicios que las normativas de produccioacuten distribucioacuten
y comercializacioacuten sean las mismas Por ello a lo uacutenico a lo que se deberaacute hacer frente de manera
conjunta es al cumplimiento del El Reglamento (UE) 2018848 del Parlamento Europeo y del
Consejo del 30 de mayo de 2018 sobre produccioacuten ecoloacutegica y etiquetado de los productos
ecoloacutegicos
Como normas especiacuteficas para el vino en el mismo Reglamento se articulan una serie de normas
(art18 y anexo II parte VI) que complementan a las reglas establecidas en el artiacuteculo 1 apartado 2
letra l) del Reglamento (UE) nordm 13082013
En el caso de la produccioacuten biodinaacutemica se encuentra regida por la Normativa Internacional
para la Certificacioacuten y uso de las marcas Demeter Biodinaacutemica y marcas relacionadas
(actualizacioacuten de julio de 2019)
Perspectivas del sector
Las perspectivas para el sector de lo bioloacutegico para los proacuteximos antildeos se han visto condicionadas
de una manera tajante por los efectos de la COVID-19 sobre el total de la economiacutea italiana En
este sentido se ha podido comprobar como la frecuencia de compra se ha reducido pero se ha
incrementado el tique medio como consecuencia de la caiacuteda del consumo fuera de casa
Para el proacuteximo 2021 se espera una recuperacioacuten de las ventas en el mercado italiano de un
46 gracias a la recuperacioacuten de los distintos canales de distribucioacuten sobre todo el de los
comedores escolares que se espera que se incremente en un 40
Con respecto al consumo de vinos se espera que los principales mercados Italia Francia y
Espantildea lleguen a alcanzar la produccioacuten de 2000 millones de botellas
Italia es y continuaraacute siendo un paiacutes exportador en 2018 la cuota de vino bioloacutegico consumido
en el mercado domeacutestico fue de un 118 y se espera que disminuya hasta un 93 en el 2023
alcanzando una cuota de exportacioacuten del 90
EM
9 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
2 Definicioacuten del sector
21 Delimitacioacuten sectorial
Este estudio de mercado trata de proporcionar una visioacuten general acerca del mercado de los
productos agroalimentarios y el vino bioloacutegicos en Italia Al tratarse de un mercado que abarca
un amplio nuacutemero de productos no existe una partida arancelaria que delimite el sector de una
manera taacutecita
Tal y como lo marca la Unioacuten Europea se utilizaraacuten tambieacuten como sinoacutenimos los teacuterminos
ecoloacutegico y orgaacutenico Cabe destacar que en Italia paiacutes para el que se realiza este estudio el
teacutermino maacutes utilizado en este sentido es el de bioloacutegico
Debido a la amplitud del sector para definir queacute tipo de productos se engloban en esta clasificacioacuten
es necesario acudir a la legislacioacuten europea que los regula Hasta el momento han sido los
Reglamentos CE nordm 8342007 8892008 9672008 12542008 y 7102009 del Consejo los que
estableciacutean las normas de produccioacuten Sin embargo a partir del proacuteximo 1 de enero de 2021 seraacute
el Reglamento UE 2018848 del Parlamento Europeo y del Consejo1 Dicho reglamento fue
publicado el 30 de mayo de 2018 y regula la produccioacuten ecoloacutegica y el etiquetado de productos
ecoloacutegicos
De acuerdo con el Reglamento la produccioacuten ecoloacutegica engloba un procedimiento de gestioacuten
agriacutecola y produccioacuten de alimentos obtenidos con praacutecticas respetuosas con el medio ambiente
y el clima respetando la biodiversidad los recursos naturales y el bienestar animal De esta
manera se trata de dar respuesta a una demanda creciente que busca productos con oriacutegenes
naturales En el propio Reglamento se establece un doble papel social de la produccioacuten ecoloacutegica
la demanda de productos naturales y la contribucioacuten a la proteccioacuten del medio ambiente el
desarrollo de espacios rurales y el respeto al bienestar animal
Los productos regulados por este Reglamento son los productos agriacutecolas vivos o no
transformados incluidas las semillas y materiales de reproduccioacuten vegetal los productos
agriacutecolas transformados destinados a la alimentacioacuten humana (entre los que se incluyen los vinos)
y los piensos
Para la consideracioacuten de cualquier producto como ecoloacutegico se deben cumplir con los principios
especiacuteficos para cada una de las ramas de este tipo de produccioacuten
1 Eur-lexeuropaeu 2020 EUR-Lex - 32018R0848 - EN - EUR-Lex [online] Available at lthttpseur-lexeuropaeulegal-
contentESTXTuri=CELEX3A32018R0848gt
EM
10 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
1 Entre los principios generales se incluyen el respeto de los sistemas y ciclos y el
mantenimiento del ecosistema la conservacioacuten de elementos del paisaje utilizacioacuten
responsable de la energiacutea y los recursos dar respuesta a la demanda sin dantildear al medio
la salud o los animales la garantiacutea de la integridad de la produccioacuten en todas sus etapas
el disentildeo y gestioacuten de procesos bioloacutegicos basados en sistemas ecoloacutegicos la restriccioacuten de
medios externos (con excepciones) la adaptacioacuten de la produccioacuten al Reglamento la
exclusioacuten de la clonaciones de animales o la criacutea irresponsable y un mantenimiento de
bienestar animal elevado respetando las necesidades de cada especie
2 En cuanto a los principios especiacuteficos para las actividades agrarias y la acuicultura se
encuentran el mantenimiento y la mejora de la fertilidad la estabilidad la retencioacuten del
agua y la biodiversidad del suelo la reduccioacuten del uso de recursos no renovables y
medios externos el reciclaje de residuos y subproductos el uso de semillas y animales
con diversidad geneacutetica la eleccioacuten de variedades vegetales seguacuten particularidades de
los sistemas especiacuteficos de produccioacuten el uso de materiales ecoloacutegicos de reproduccioacuten
vegetal la obtencioacuten de variedades atendiendo a las limitaciones naturales en los cruces
la posibilidad de que se utilicen materiales de reproduccioacuten vegetal de la misma
explotacioacuten la eleccioacuten de especies animales con diversidad geneacutetica la produccioacuten
ganadera adaptada al lugar aplicacioacuten de praacutecticas ganaderas que mejoren el sistema
inmunitario y refuercen las defensas naturales la obtencioacuten de productos ganaderos
ecoloacutegicos a partir de animales que han sido criados en explotaciones ecoloacutegicas
mantenimiento sanitario del medio acuaacutetico y sus ecosistemas alimentacioacuten de los
organismos acuaacuteticos con piensos sostenibles y la prevencioacuten de riesgos en especies con
intereacutes de conservacioacuten
3 Por otra parte los principios aplicables a la transformacioacuten de alimentos pasando por la
produccioacuten a partir de ingredientes agrarios ecoloacutegicos la restriccioacuten del uso de aditivos
alimentarios asiacute como ingredientes no ecoloacutegicos la exclusioacuten de sustancias y meacutetodos
que conduzcan a error sobre la naturaleza del producto la transformacioacuten de alimentos a
traveacutes de meacutetodos bioloacutegicos mecaacutenicos y fiacutesicos y la exclusioacuten de alimentos que contengan
nanomateriales artificiales
4 Por uacuteltimo los principios aplicables a la transformacioacuten de piensos incluyen la produccioacuten
de piensos ecoloacutegicos a partir de materias primas ecoloacutegicas la restriccioacuten del uso de
aditivos la exclusioacuten de sustancias y meacutetodos que conduzcan a error sobre la naturaleza
del producto y la transformacioacuten a traveacutes de medios bioloacutegicos mecaacutenicos y fiacutesicos
En el propio Reglamento se establecen tambieacuten las normas de produccioacuten para cada uno de los
productos susceptibles de ser vendidos bajo la marca bioloacutegica Estas normas regulan la prohibicioacuten
del uso de OMG2 las normas de produccioacuten vegetal y animal y la produccioacuten de productos
transformados entre otras
La Federacioacuten Internacional de los Movimientos de la Agricultura Orgaacutenica publicoacute el pasado
mes de marzo los principios de la agricultura orgaacutenica con el objetivo de inspirar al movimiento
2 OMG Organismos geneacuteticamente modificados
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
orgaacutenico en general y orientar al desarrollo de poliacuteticas programas y normas de la propia
institucioacuten Los principios fundamentales son los siguientes
bull Principio de salud aboga por la unioacuten entre la salud de las personas comunidades y la
salud de sus ecosistemas El mantenimiento del bienestar y el desarrollo de la inmunidad
resiliencia y regeneracioacuten deben complementar la ausencia de enfermedad Asiacute el rol de la
agricultura orgaacutenica es el de mantener y mejorar la salud de individuos y ecosistemas
bull Principio de ecologiacutea indica que el principal objetivo es el equilibrio ecoloacutegico mediante el
disentildeo de sistemas agrarios la formacioacuten de haacutebitats y el mantenimiento de la diversidad
bull Principio de equidad los participantes de la agricultura orgaacutenica deben conducir su
actividad hacia la justicia a todos los niveles Se trata de que la agricultura orgaacutenica
proporcione calidad de vida contribuya a la soberaniacutea alimentaria y a la reduccioacuten de la
pobreza Ademaacutes aboga por proporcionar a los animales condiciones de vida seguacuten sus
necesidades
bull Principio de precaucioacuten afirma que la responsabilidad y la precaucioacuten son elementos
fundamentales en la gestioacuten y desarrollo de tecnologiacuteas Considera el conocimiento
cientiacutefico como fundamental pero no suficiente la experiencia el conocimiento local y la
tradicioacuten tambieacuten ofrecen soluciones uacutetiles
La regulacioacuten de la produccioacuten de estos productos se lleva a cabo por la Oficina de Certificacioacuten
Demeter3 del paiacutes correspondiente En Italia hay un total de 402 operadores autorizados
Segmentos considerados
Dada la amplitud y la complejidad del propio sector se ha considerado oportuno centrar el estudio
en dos tipologiacuteas de segmentos
A Canales de distribucioacuten
a Distribucioacuten no especializada
b Distribucioacuten especializada
c Comedores escolares
Estos canales se estima que suponen entre un 80 y un 85 del total del consumo de productos
procedentes de agricultura bioloacutegica en Italia4
B Productos
a Procesados
i Pasta arroz pan harina cereales y bebidas vegetales
ii Conservas de fruta y verdura miel fruta seca legumbres y zumos fruta
iii Vino aceite platos preparados y cafeacute
iv Galletas y productos de horno cereales preparados y chocolate
3 httpsdemeterit
4 Quedan excluidos por tanto debido a su alta fragmentacioacuten las ventas directas por pequentildeos productores los grupos de compra y de
consumidores y la restauracioacuten comercial y colectiva La industria no se ha evaluado de manera individual ya que se incluyen en los Reproductos terminados y podriacutean llevar a duplicidades
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
b Frescos
i Frutas y hortalizas
ii Carnes embutidos huevos pescado y proteiacutena vegetal
iii Laacutecteos
211 Produccioacuten Biodinaacutemica
La produccioacuten biodinaacutemica de productos alimentarios estaacute basada en un enfoque holiacutestico
teorizado por Rudolf Steiner que entiende la agricultura con la principal prioridad de la vitalidad5
La agricultura biodinaacutemica se define como un meacutetodo de produccioacuten agraria dentro de la
denominada como ldquoecoloacutegicardquo Este meacutetodo considera a las explotaciones como organismos
complejos haciendo hincapieacute en la relacioacuten entre animales plantas y suelos Se trata de considerar
al conjunto como un sistema equilibrado en el que se debe evitar intervenciones del exterior y en el
que se tiene en cuenta la peacuterdida de nutrientes
Los productores biodinaacutemicos conciben las explotaciones como una uacutenica entidad basada en la
ecologiacutea que contiene organismos independientes Subraya la importancia de la integracioacuten de
los cultivos y la ganaderiacutea el reciclaje de los nutrientes la conservacioacuten del suelo y la salud de
los animales y cultivos Bajo esta teoriacutea los ganaderos y agricultores forman parte del conjunto
Al igual que en la agricultura ecoloacutegica tradicional se trata de evitar el uso de herbicidas quiacutemicos
pesticidas y fertilizantes En este caso se diferencia de otros sistemas debido al uso de preparados
para el compost y aerosoles para el terreno de origen vegetal y mineral asiacute como la adhesioacuten al
calendario de siembra en torno al movimiento de los astros
22 El vino ecoloacutegico
Cabe destacar que una de las principales novedades que incluye el Reglamento UE 2018848 es
la mencioacuten a la produccioacuten de vinos ecoloacutegicos Se establece que la produccioacuten de vino ecoloacutegico
debe estar sujeta a las mismas normas que los alimentos ecoloacutegicos transformados Asimismo
debe ser producido uacutenicamente con materias primas consideradas ecoloacutegicas con adicioacuten de otras
materias autorizadas conforme al propio Reglamento
En este sentido existen otros reglamentos relacionados con la produccioacuten del vino ecoloacutegico
aunque el maacutes actualizado es el Reglamento de Ejecucioacuten (UE) nordm 2032012 En su capiacutetulo 3
bis se especifican las normas para la elaboracioacuten de vino Las principales bases de este capiacutetulo
son6
5 Basado en la teoriacutea desarrollada e impartida por Rudolf Steiner en 1924
6 ldquoVINI GREENrdquo ndash Mario Federzoni para LAMADIA Travelfood N 341 octubre de 2019
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
bull La utilizacioacuten uacutenicamente de uvas cultivadas con meacutetodos de agricultura bioloacutegica sin
sustancias quiacutemicas de siacutentesis y sin OGM
bull Para la vinificacioacuten se podraacuten utilizar solamente productos enoloacutegicos y procesos
autorizados por el reglamento evitando la adicioacuten de sustancias quiacutemicas utilizadas para la
correccioacuten del vino7
bull La cantidad maacutexima de sulfitos permitidos para el vino bioloacutegico es de 100mgl para el
vino tinto y de 150mgl para el vino blanco y rosado con un diferencial de 30mgl cuando el
azuacutecar residual presente sea superior a 2 grl La derivacioacuten del producto de uvas bioloacutegicas
seraacute controlada por varios certificadores
bull La exclusioacuten de procedimientos y praacutecticas que conduzcan a error sobre la naturaleza de
los productos ecoloacutegicos
bull Seguimiento de las recomendaciones del estudio ORWINE8
En general los productos y sustancias podraacuten ser usados siempre que se obtengan a partir de
materia prima ecoloacutegica se utilicen las sustancias y los productos permitidos por el propio
Reglamento y aquellos productos derivados de materia prima ecoloacutegica deberaacuten ser utilizados en
caso de que esteacuten disponibles
221 Vinos biodinaacutemicos
La produccioacuten de vinos biodinaacutemicos reivindica la total naturalidad en el cultivo de la vid en el
conjunto su entorno Tanto la naturaleza como los seres vivos y los humanos son parte del proceso
de elaboracioacuten y buscan un equilibrio natural
Algunas de las principales condiciones para que un vino sea considerado como biodinaacutemico son las
siguientes
bull Seguimiento de teacutecnicas agriacutecolas saludables que respeten la rotacioacuten de los cultivos el
uso de abonos verdes y de forrajes producidos en la misma explotacioacuten Destaca la ausencia
de productos quiacutemicos para el abono de la vid utilizaacutendose solo productos vegetales
animales y minerales
bull Como aditivos de fertilizacioacuten estaacuten permitidos los preparados vegetales y minerales
bull Seguimiento del calendario astronoacutemico para la siembra cura poda y recogida de la uva
7 Referido al uso de aacutecido soacuterbico en la desulfuracioacuten
8 Viticultura y produccioacuten de vino orgaacutenicos desarrollo del entorno y las tecnologiacuteas enfocadas al consumidor para la mejora de la calidad
del vino ecoloacutegico y el marco legislativo con base cientiacutefica ndash proyecto de investigacioacuten financiado por la Comisioacuten Europea iniciado en 2006 acerca de la produccioacuten de vino ecoloacutegico
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
3 Los productos y vinos bioloacutegicos a
nivel mundial
31 La produccioacuten de alimentos bioloacutegicos
Seguacuten los datos publicados por las instituciones FiBL9 e IFOAM10 la superficie mundial dedicada a
la agricultura bioloacutegica estaba en torno a los 715 millones de hectaacutereas en el antildeo 2018 lo que
supuso un incremento de 17 millones de hectaacutereas respecto al antildeo anterior
Australia se posiciona como el primer paiacutes por superficie agriacutecola cultivada con 357 millones de
hectaacutereas le siguen Argentina con 36 millones y China con 31 millones de hectaacutereas
Aproximadamente el 503 del terreno dedicado a la agricultura bioloacutegica se encuentra en Oceaniacutea
seguido de Europa con un 218 y Ameacuterica Latina con un 112
La produccioacuten mundial de productos considerados como bioloacutegicos ha alcanzado el valor de 1055
miles de millones de doacutelares en el antildeo 2018 (en torno a 967 miles de millones de euros) Estados
Unidos es el principal mercado con un valor de 406 miles de millones de euros le siguen Francia
y China con 91 y 81 miles de millones de euros respectivamente Italia (35 miles de millones de
euros) Canadaacute (31 miles de millones de euros) Suiza (27 millones de euros) Reino Unido (25
miles de millones de euros) Suecia (23 miles de millones de euros) y Espantildea (19 miles de millones
de euros) cierran la lista de los 10 principales paiacuteses en produccioacuten bioloacutegica Entre los mercados
emergentes destaca India para la que se espera un crecimiento del mercado de un 23 desde
2019 a 2023
Con respecto al nuacutemero de productores en 2017 se registroacute actividad de al menos 29 millones de
personas El 40 del total de los productores a nivel mundial se encuentran en Asia seguidos de
Aacutefrica (28) y Latinoameacuterica (16) India Uganda y Meacutejico son los paiacuteses con maacutes productores
con 823000 210352 y 210000 respectivamente Con respecto al antildeo 2016 se dio un incremento
del nuacutemero de personas dedicadas a la produccioacuten de un 5
9 FiBL Instituto De Investigacioacuten De Agricultura Orgaacutenica
10 IFOAM Federacioacuten Internacional De Agricultura Orgaacutenica
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 1 CRECIMIENTO EN TIERRA DEDICADA A CULTIVO BIOLOGICO POR
CONTINENTE
Datos de 2017
Fuente Encuesta FiBL 2019 basada en datos de gobiernos sector privado y certificadores
Para Italia el sector de lo bioloacutegico representa en torno al 37 del total del consumo alimentario
de venta al por mayor Este dato representa una incidencia inferior con respecto a otros paiacuteses
europeos como Dinamarca con un 115 Suiza con un 99 Suecia con un 96 Austria con un
89 y Luxemburgo con un 8
32 El consumo mundial de vinos ecoloacutegicos y su evolucioacuten11
Desde el antildeo 2013 el consumo mundial de vinos ecoloacutegicos ha llegado casi a duplicarse de acuerdo
con el estudio de IWSR drink market anaacutelisis realizado bajo demanda del saloacuten franceacutes Milleacutesimo
Bio Los vinos denominados ecoloacutegicos orgaacutenicos o bioloacutegicos siguen una tendencia creciente en
su consumo a pesar de que la situacioacuten general no parece positiva para el consumo general de
vino De acuerdo con el informe se espera que para 2023 el consumo mundial de vino en el mundo
llegue a los 28000 millones de botellas es decir se mantenga estable en los uacuteltimos antildeos y supone
una caiacuteda del 28 con respecto a lo registrado en 2013 De estos en torno al 97 estaraacute
representado por vino no ecoloacutegico aunque se espera que su progresioacuten sea negativa con una
caiacuteda del 46 desde 2013 hasta la previsioacuten para 2023
11
El consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013 por Vicent Escamilla Datos basados en el estudio IWSR para
SudVinBioMilleacutesime BIO
14102490
760 7 3
313020
130
8210 7550
105025
19440
10260
Africa Asia Europa Latinoameacuterica Norte Ameacuterica Oceaniacutea Mundo
Crecimiento anual (20162017) Crecimiento en los uacuteltimos 10 antildeos
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 2 EVOLUCIOacuteN DEL CONSUMO DE VINO BIOLOacuteGICO Y NO BIOLOacuteGICO EN EL
MUNDO
Datos de 2019 porcentaje
Fuente Escamilla Vincent ldquoEl consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013rdquo
Por su parte el vino ecoloacutegico estaacute llevando a cabo un desarrollo muy importante seguacuten dicho
estudio Su consumo fue de 441 millones de botellas en 2013 y desde entonces su crecimiento
progresivo se ha mantenido constante En el antildeo 2018 se consumieron 729 millones de botellas y
2019 cerroacute con un total de 976 millones de botellas de vino ecoloacutegico consumidas a nivel mundial
suponiendo un crecimiento de un 1213 con respecto a 2013 Asiacute el segmento ecoloacutegico ha
conseguido un incremento de consumidores y cuota de mercado alcanzando un 26 del total en
2018 frente al 15 alcanzado en 2013 y se espera que cierre 2020 habiendo alcanzado la barrera
del 3 12
12
Estimaciones realizadas antes de la crisis COVID-19
0
200
400
600
800
1000
1200
2600
2650
2700
2750
2800
2850
2900
2013 2018 2019 2020 2021 2023
Total No ECO ECO
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 3 EVOLUCIOacuteN DEL CONSUMO DE VINO BIOLOacuteGICO EN ALEMANIA ESPANtildeA
FRANCIA ITALIA Y EE UU
Millones de botellas
Fuente Escamilla Vincent ldquoEl consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013rdquo
321 Los principales mercados mundiales
El informe mencionado se encarga de analizar el mercado del vino ecoloacutegico en Italia Espantildea
Francia Alemania y Estados Unidos considerados mercados clave del sector En conjunto los
cinco paiacuteses consumieron 4387 millones de botellas a lo largo del antildeo 2018 que supone el 602
del consumo total de vino bioloacutegico en ese antildeo El segmento del vino tinto con 214 millones de
botellas fue el maacutes consumido le siguen 1317 millones de botellas de vino blanco 47 millones de
botellas de vino espumoso y 46 millones de vino rosado Las estimaciones para el antildeo 2023 apuntan
que se alcance un total de 637 millones de botellas de vino ecoloacutegico consumidas con un
crecimiento del 60 para vino rosado 48 para vino tinto y vino espumoso y 35 para vino blanco
Si las previsiones se cumplen la produccioacuten tambieacuten se veraacute incrementada Actualmente Espantildea
es el paiacutes con mayor superficie de vintildeedos considerados ecoloacutegicos y se espera que continuacutee en
esa posicioacuten en 2023 con 160000 hectaacutereas seguidas por las 115000 esperadas para Francia y
las 96320 para Italia
0
50
100
150
200
250
2013 2018 2019 2020 2021 2023
Francia2013-2018 +512018-2020+71
Alemania2013-2018 +602018-2020+25
EE UU2013-2018 +902018-2020+61
Italia2013-2018 132018-2020+26
Espantildea2013-2018 3002018-2020+125
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 4 EVOLUCIOacuteN EN LA PRODUCCIOacuteN DE VINO ECOLOacuteGICO EN LOS TRES
PRIMEROS PRODUCTORES
Millones de botellas
Fuente Escamilla Vincent ldquoEl consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013rdquo
Cabe destacar que aunque Espantildea es el paiacutes con maacutes superficie dedicada al vintildeedo ecoloacutegico
Italia es liacuteder de produccioacuten habiendo alcanzado los 708 millones de botellas producidas en 2018
seguidas de las 361 de Francia y las 341 de Espantildea Para 2023 se espera que el ranking se
mantenga con Italia a la cabeza (924 millones de botellas) seguido por Francia (613 millones de
botellas) y Espantildea (599 millones de botellas)
Con respecto a los consumidores de vino ecoloacutegico tradicionalmente Alemania ha sido liacuteder sin
embargo se espera que para 2021 Francia lo haya superado y se coloque como primer consumidor
global en 2023 De hecho Francia ha visto incrementado su consumo en un 51 desde el 2013 y
un crecimiento esperado de un 71 entre 2018 y 2023
Tanto Italia como Espantildea no se encontraraacuten en la lista de los principales consumidores ya que la
mayor parte de su produccioacuten estaacute destinada a la exportacioacuten En Italia las exportaciones de vino
ecoloacutegico suponen un 882 del total de la produccioacuten y se espera que ascienda hasta el 907
en 2023 Espantildea por su parte exportoacute un 91 de sus botellas en 2018 sin embargo se espera
que para el antildeo 2023 descienda a un 89
420708
924241
341
599
165
361
613
2013 2018 2020
Italia Espantildea Francia
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
4 Oferta
41 La produccioacuten de productos alimentarios bioloacutegicos en Italia
La produccioacuten italiana de productos bioloacutegicos alcanza un valor de 1836 millones de euros a precios
de produccioacuten y 3050 millones de euros a precios de mercado De acuerdo con los datos
proporcionados por SINAB13 el sector se compone por un total de 20092 empresas14 lo que
supone un crecimiento de un 86 con respecto al antildeo anterior De estas un 516 se dedica a la
produccioacuten y preparacioacuten de productos un 461 se dedica exclusivamente a la preparacioacuten y un
23 pertenece a los importadores
TABLA 1 REPARTO DE LAS EMPRESAS DEL SECTOR Y VARIACIOacuteN INTERANUAL
Datos 2019
Tipologiacutea Nordm de participantes Variacioacuten (20182019)
Productorespreparadores 10363 +102
Preparadores 9257 +65
Importadores 472 +148
Total 20092 +86
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Del total de las empresas dedicadas al sector de la produccioacuten alimentaria bioloacutegica existe una
gran concentracioacuten geograacutefica Sicilia Toscana Apulia Emilia Romana y Lombardiacutea agrupan un
514 del total de las empresas
13
Sistema drsquoInformazione Nazionale SullrsquoAgricoltura Biologica (Sistema de Informacioacuten Nacional de Agricultura Bioloacutegica) 14
Datos hasta el 31 de diciembre de 2018
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 5 REPARTO TERRITORIAL DE LAS EMPRESAS
Del total del territorio italiano
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Dentro de esas 20092 empresas Italia cuenta con un total de 58954 personas activas un 28
superior al 2018 En total los operadores dedicados al sector bioloacutegico han crecido un 42
pasando de 75873 en 2017 a 79046 en 2018
El peso de las cuatro primeras empresas del mercado pasa del 277 en 2018 al 275 en 2019
y las primeras ocho empresas pasan de una cuota del 371 al 366 en 2019 reduciendo asiacute el
marcado caraacutecter fragmentado del sector El grupo ECOR-NATURASI condiciona estos resultados
ya que su facturacioacuten agrupa el 166 del total del mercado
Con respecto a la divisioacuten por productos el segmento de procesados ha crecido un 09 desde el
antildeo pasado alcanzando asiacute un 584 del total Los productos frescos suponen el 416 restante y
han generado un crecimiento de un 36 desde 2018
Calabria7 Campania
5
Emilia Romagna
9
Lazio5
Lombardia8
Piemonte6
Puglia10
Sicilia13
Toscana12
Veneto7
Resto18
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Datos de los principales operadores del sector
GRAacuteFICO 6 CUOTA DE MERCADO DE LOS 4 PRINCIPALES OPERADORES DEL SECTOR
Evolucioacuten anual de la cuota de mercado
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Los principales operadores del sector han ido perdiendo parte de su cuota de mercado de una
manera ligera pero estable dejando patente la desconcentracioacuten que estaacute viviendo el sector en
Italia
En teacuterminos de facturacioacuten general y por producto se mantienen tambieacuten liacutederes los mismos
operadores ECOR-NATURASI y ALCE NERO producen tanto productos procesados como frescos
mientras que CANOVA y RIGIONI DI ASAGO estaacuten especializadas en frescos y procesados
respectivamente
1740
530
370
340
1630
480
350
310
1660
460
330
3
ECOR-NATURASI
RIGONI DI ASIAGO
ALCE NERO
CANOVA
2019 2018 2017
EM
22 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 2 RANKING DE LOS 20 PRIMEROS PARTICIPANTES POR FACTURACIOacuteN
Datos en millones de euros
Empresa Facturado 2019
Variacioacuten media interanual
2017-2019
ECOR-NATURASI (grupo econoacutem) 3071 -140
RIGONI DI ASIAGO 112 -210
CANOVA 87 120
WESSANEN (grupo econoacutem) 866 -
ALCE NERO 74 080
FIORENTINI ALIMENTARI 60 13
GRANAROLO 52 -660
BRIO 488 070
DAMIANO 45 590
MOLINO GRASSI 44 360
ALMAVERDE BIO ITALIA 38 -380
THE BRIDGE 38 1050
FRUTTAGEL 335 1140
IL MANGIARSANO ndash GERMINAL
ITALIA 32 330
KI GROUP HOLDING 30 -1540
EUROFOOD 30 540
NOBERASCO 285 -360
MOLINO SIMA 27 390
RISO SCOTTI 267 -150
FILENI ALIMENTARE 26 170
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 3 REPARTO DE LA FACTURACIOacuteN POR SEGMENTO DE PRODUCTO
Datos en millones de euros
Empresa Productos frescos
Productos
procesados
Facturado
especiacutefico
2018 2019 2018 2019 2018 2019
ECOR-NATURASI (grupo econoacutem) 1085 114 1875 1931 2968 3071
RIGONI DI ASIAGO bull - 1125 112 1125 112
CANOVA 856 87 - - 856 87
WESSANEN (grupo econoacutem) - - 825 866 825 86
ALCE NERO 17 2 715 72 732 74
FIORENTINI ALIMENTARI - - 54 60 54 60
GRANAROLO 517 527 - - 517 527
BRIO 466 453 43 34 509 487
DAMIANO - - 412 45 412 45
MOLINO GRASSI - - 42 44 42 44
ALMAVERDE BIO ITALIA 30 295 87 85 387 38
THE BRIDGE - - 335 38 335 38
FRUTTAGEL - - 30 335 30 335
IL MANGIARSANO ndash GERMINAL
ITALIA - - 32 32 32 32
KI GROUP HOLDING 6 5 298 25 358 30
EUROFOOD - - 29 30 29 30
NOBERASCO - - 284 285 284 285
MOLINO SIMA - - 264 27 264 27
RISO SCOTTI - - 26 267 26 267
FILENI ALIMENTARE 22 26 - - 22 26
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
EM
24 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
42 Comercio exterior italiano de productos bioloacutegicos
421 Importaciones de productos alimentarios
En los tres canales considerados se estima que el valor total de los productos alimentarios
bioloacutegicos importados en 2019 fue de 172 millones de euros un 132 maacutes que en 2018 y
suponiendo una incidencia del 94 sobre el total comercializado
Las importaciones se refieren de manera limitada a la venta al por menor no especializada y son
relativas sobre todo a hortalizas productos de panaderiacutea cereales preparados y bebidas
vegetales Estos segmentos tienen una incidencia mayor en el comercio al por menor especializado
donde las marcas internacionales como Rapunzel y Provamet estaacuten asentadas
GRAacuteFICO 7 EVOLUCIOacuteN DE LAS IMPORTACIONES EN VALOR Y SU INCIDENCIA EN EL
MERCADO INTERNO
Importaciones en millones de euros incidencia en
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Importaciones desde terceros paiacuteses
De acuerdo con SINAB y su informe anual ldquoBio in Cifre 2020rdquo en 2019 las importaciones de
productos bioloacutegicos estuvieron encabezadas por los cereales (grano duro y tierno maiacutez arroz y
otros cereales) suponiendo un 302 del total del volumen importado Le siguen los cultivos
industriales como la harina de soja las vainas de soja las semillas de girasol y de lino cacahuetes
etc) suponiendo un 195 del total de las importaciones por volumen
000
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
2017 2018 2019
Importaciones ImportacionesMercado interno
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Del anaacutelisis de los datos sobre importaciones procedentes de terceros paiacuteses se pudo observar un
incremento de la cantidad total importada de un 131 en 2019 con respecto a 2018 Tienen una
gran incidencia en esa evolucioacuten la categoriacutea de productos industriales que se ha incrementado un
352 respecto a 2018 Otras categoriacuteas que han mostrado un crecimiento positivo son los aceites
vegetales con un 159 los cereales con un 169 y la categoriacutea bajo la que se enmarcan el cafeacute
el cacao los azucares el teacute y las especias con un crecimiento del 169 En el segmento de
verduras y legumbres permanece casi invariable con un incremento del 31
En cuanto a los productos transformados como bebidas productos laacutecteos y miel cereales
transformados frutas y verduras transformadas etc se ha podido observar una caiacuteda del 268 en
los voluacutemenes importados con respecto a 2018 Mientras la categoriacutea de fruta fresca y seca se ha
mantenido praacutecticamente invariable
GRAacuteFICO 8 INCIDENCIA DEL VOLUMEN DE PRODUCTOS BIOLOGICOS IMPORTADOS EN
ITALIA
Por tipo de producto
Fuente ISMEA ndash Bio in cifre 2020
En cuanto a los mercados la situacioacuten entre 2018 y 2019 no ha variado sustancialmente Turquiacutea
se mantiene como el primer paiacutes proveedor con un 182 del total importado seguida de China con
una cuota del 173 y Tuacutenez con un 9
Tanto Asia (324) como los paiacuteses europeos no UE (259) son las aacutereas geograacuteficas de las
cuales se importan mayores cantidades de productos bioloacutegicos En el entorno de estos paiacuteses la
situacioacuten resulta aun asiacute muy diversificada con un rol importante de China en las importaciones de
cultivos industriales y de paiacuteses como Pakistaacuten India y Tailandia para el arroz Entre los paiacuteses
302
19517
127
9
77
38
Cereales
Fruta fresca y seca
Cultivos industriales
Cafeacute cacao azucar te yespecias
Aceites vegetales
Hortalizas y legumbres
Productos transformados
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
europeos no pertenecientes a la Unioacuten Europea Turquiacutea se caracteriza por las importaciones de
grano duro y arroz mientras Ucrania por las vainas de soja y el maiacutez
Ameacuterica Latina continuacutea siendo un aacuterea considerable ya que en 2019 se ha importado desde alliacute un
226 del total de los voluacutemenes de productos alimentarios bioloacutegicos Desde alliacute procede sobre
todo la fruta fresca azuacutecar de cantildea y cafeacute
De los paiacuteses africanos Tuacutenez Togo y Egipto son los principales proveedores Tuacutenez sobre todo
resulta un paiacutes estrateacutegico para las importaciones de aceite de oliva bioloacutegico (praacutecticamente la
totalidad de aceite de oliva bioloacutegico importado en Italia procedioacute de Tuacutenez Mientras desde Togo
se importan sobre todo vainas de soja Egipto por uacuteltimo se confirma como un aprovisionador de
hortalizas bioloacutegicas sobre todo patatas y pistachos
Ameacuterica del Norte destaca por sus importaciones de grano tierno sirope de arce de Canadaacute y las
verduras transformadas de Meacutexico
GRAacuteFICO 9 IMPORTACIONES BIOLOacuteGICAS EN ITALIA RANKING DE LOS PRIMEROS 10
PAIacuteSES
de importacioacuten del antildeo 2019
Fuente ISMEA ndash Bio in cifre 2020
422 Exportaciones de productos alimentarios bioloacutegicos
Dado que las estimaciones existentes con respecto a las exportaciones italianas no distinguen entre
materias primas y productos acabados su valorizacioacuten es siempre compleja A esto se le une la
000200400600800
100012001400160018002000
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
falta de informacioacuten relativa al sector por parte de ISTAT15 y la presencia de muchos operadores
pequentildeos del vino el aceite la pasta y el queso cuya actividad queda fuera de cualquier estadiacutestica
El 348 de las empresas consideradas en el estudio se dedica a la exportacioacuten y el crecimiento
de sus ventas a terceros paiacuteses en 2019 ha sido del 187 con respecto a 2018
GRAacuteFICO 10 EVOLUCIOacuteN DE LAS EXPORTACIONES EN VALOR Y SU INCIDENCIA EN EL
MERCADO INTERNO
Exportaciones en millones de euros incidencia en
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
De acuerdo con datos de NOMISMA y del Osservatorio Sana en 2018 las exportaciones italianas
del sector bioloacutegico obtuvieron un valor de 2266 millones de euros un 10 superior con respecto
al 2017 y un 597 superior respecto al 2008
Estas cifras hacen que Italia sea el segundo paiacutes maacutes importante en exportaciones de productos
alimentarios bioloacutegicos a nivel mundial solo por detraacutes de Estados Unidos En este ranking le siguen
China Espantildea y Francia
Con respecto a la propensioacuten a la exportacioacuten de las empresas el 23 de la facturacioacuten de las
empresas agroalimentarias bioloacutegicas procede del comercio internacional frente al 21 de las
compantildeiacuteas agroalimentarias tradicionales En este sentido la incidencia de las exportaciones BIO
con respecto al total de las exportaciones agroalimentarias crecioacute un 55 entre 2017 y 2018
15
Istituto Nazionale di Statistiche
2700
2800
2900
3000
3100
3200
3300
3400
3500
3600
600
620
640
660
680
700
720
740
760
780
800
820
2017 2018 2019
Exportacioacuten ExportacionesProduccioacuten
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Distribucioacuten geograacutefica de las exportaciones
Las exportaciones de las empresas dedicadas a los productos de agroalimentacioacuten bioloacutegicos
tienen como destino principalmente los paiacuteses europeos representando un 77 del total y el 23
restante mercados en terceros paiacuteses
Francia es el principal paiacutes receptor con un 22 del total de las exportaciones seguida de Alemania
(17) Escandinavia (7) Estados Unidos Espantildea Europa del Este Benelux y Japoacuten con un 6
cada una de ellas
GRAacuteFICO 11 MERCADOS DE DESTINO DE LAS EXPORTACIONES ITALIANAS
del total de las importaciones por mercado
Fuente Osservatorio Sana
Con respecto a los principales canales de venta en el exterior durante 2018 la gran distribucioacuten
encabeza la clasificacioacuten con un 51 del total del facturado a traveacutes de este canal Le siguen los
mayoristas e intermediarios con un 21 el comercio al por menor especializado con un 19 el
sector HORECA con un 5 y el online con un 1
Por tipologiacutea de productos los productos acabados con marca propia agrupan un 46 del total de
la facturacioacuten por exportacioacuten A continuacioacuten se encuentran los productos acabados de marca
privada (40) y las materias primas y semielaborados (10)
22
17
7
6
6
6
6
6
5
5
3
3
1
1
2
3
Francia
Alemania
Escandinavia
EE UU
Espantildea
Europa del Este
Benelux
Japoacuten
Austria
Reino Unido
Suiza
China
Canadaacute
Rusia
Otros paiacuteses europeos
Otros terceros paiacuteses
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
43 La produccioacuten de vino bioloacutegico en Italia
Italia es el liacuteder en la produccioacuten de vino bioloacutegico de todo el continente europeo16 Aquiacute se
encuentran un tercio de los vintildeedos ecoloacutegicos europeos y donde el nuacutemero de hectaacutereas dedicadas
a este cultivo se duplicoacute en apenas 4 antildeos que pasoacute de 52000 hectaacutereas en 2012 a 103500 en
2016 (66133 efectivas y 37412 en conversioacuten) llegando a registrar una crecida con respecto a
2015 de un 24 Los consumidores tratan de encontrar productos cada vez maacutes ldquoverdesrdquo que traten
de evitar la contaminacioacuten de acuiacuteferos y suelos
La produccioacuten de vino bioloacutegico se encuentra en torno a los 500 millones de litros17 destinados a
los canales de distribucioacuten como enotecas negocios especializados y gran distribucioacuten En esta
uacuteltima durante 2016 las ventas se incrementaron en un 65 para los espumosos un 85 para los
vinos DOC y DOCG y un 118 para los vinos con denominacioacuten geograacutefica
En cuanto a la relacioacuten entre el total de vintildeedo bioloacutegico con respecto al vintildeedo considerado
tradicional ha crecido progresivamente en los uacuteltimos antildeos y ha conseguido pasar de un 39 en
el antildeo 2000 a un 17 en 201918 con 109000 hectaacutereas bioloacutegicas de las cuales 84000 estaacuten
convertidas (13 maacutes que el antildeo anterior) mientras que 26000 estaacuten en fase de conversioacuten (20
menos que el antildeo anterior Aun asiacute el paiacutes se encuentra en el nivel de conversioacuten maacutes bajo desde
el 2014 algo que apunta a la ralentizacioacuten del segmento de los vinos
16
Vinitaly 2018 il trionfo del vino bioloacutegico italiano - httpsfederbiovinitaly-2018-trionfo-del-vino-biologico-
italiano~text=La20produzione20di20vino20biologicoe20DOCG20e20di20un 17
SINAB 2017 18
Il Corriere Vinicolo ed Bioloacutegico I numeri della viticoltura bioloacutegica in Italia Sinab 2020
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 12 EVOLUCIOacuteN DEL TERRENO DEDICADO A LA PRODUCCIOacuteN DE VINO
BIOLOacuteGICO
Hectaacutereas efectivas y en conversioacuten
Fuente I numeri della viticoltura bioloacutegica in Italia ndash aggionamento 2019 I numeri del vino
GRAacuteFICO 13 CUOTA PORCENTUAL DE VINtildeEDO BIOLOacuteGICO SOBRE EL TOTAL DEL
VINtildeEDO EN ITALIA
Solo uva de vino
Fuente Il Corriere Vinicolo
En este sentido y teniendo en cuenta la divisioacuten regional Sicilia (30660 hectaacutereas) Apulia (17024
hectaacutereas) Toscana (15059 hectaacutereas) son las regiones que maacutes terreno dedican a la produccioacuten
de vino ecoloacutegico Si se tiene en cuenta la superficie destinada a la vid bioloacutegica sobre el total de la
vid se llega a que la tasa de penetracioacuten bioloacutegica por regiones estaacute encabezada por Calabria
(4150) Marche (3280) Sicilia (3160) y Toscana (2490)
-
20000
40000
60000
80000
100000
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Efectiva En conversioacuten
39
5749
41 43 47 52 557 62
75 7785
103111
129
157 158 158
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 14 SUPERFICIE BIO CUOTA SOBRE EL TOTAL DEL VINtildeEDO POR REGIONES
Datos 2018
Fuente Il Corriere Vinicolo
Entre 2017 y 2018 muchas de las regiones italianas que auacuten no contaban con una produccioacuten tan
desarrollada incrementaron la superficie dedicada a uva ecoloacutegica entre ellas destacan Campantildea
(+37) Veacuteneto (+30) y Emilia Romana (+21)
Resulta tambieacuten interesante sentildealar que entre las diferentes tipologiacuteas de vino los tintos son los
maacutes comprados y constituyen el 49 de las ventas de vino bioloacutegico Los blancos por su parte
han registrado el crecimiento maacutes importante con un 151 anual frente al 72 de los tintos
TABLA 4 RANKING DE LOS PRINCIPALES PRODUCTORES DE VINO BIOLOacuteGICO
Datos botellas de vino
Productor Regioacuten Provincia Produccioacuten
Alois Lageder
Trentino-
Alto Adige Bolzano 1500000
Cantina Sociale Santa Maria la
Palma Sardegna Sassari 3600000
Cantina Tollo Abruzzo Chieti 12000000
Cantina Valpolicella Negrar Veneto Verona 6500000
000
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
4500
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Cantine Nicosia Sicilia Catania 1850000
Cantine Volpi Piemonte Alessandria 1300000
Firriato Sicilia Trapani 4250000
La Vis
Trentino-
Alto Adige Trento 5500000
Meloni Cerdentildea Cagliari 1500000
Felline Apulia Taranto 1200000
Fuente Produttori di vino Biologico ndash Quattrocalici
44 Comercio exterior de vinos bioloacutegicos
441 Exportaciones de vinos bioloacutegicos1920
En el antildeo 2016 las exportaciones de vino ecoloacutegico italiano alcanzaron los 192 millones de euros
alcanzando un crecimiento de un 40 con respecto al antildeo anterior llegando a suponer un 10 del
total de las exportaciones del total del agroalimentario bioloacutegico Este dato es interesante teniendo
en cuenta que las exportaciones totales entre esos antildeos crecieron en un 4
Del total del vino bioloacutegico vendido fuera de Italia un 66 tuvo como destino paiacuteses europeos
mientras que un 34 se dirigieron hacia terceros mercados
19
Economiacutea Marche Journal of Applied Economics ndash Il marketing del vino bioligico opportunutagrave e criticitagrave per le imprese vitivinicole delle
Marche 20
18 julio 2017 ndash Vola lrsquoexport dei vini bio italiani httpswwwnomismait18-luglio-2017-vola-lexport-dei-vini-bio-italiani
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 15 MERCADOS DE DESTINO DEL VINO BIOLOacuteGICO ITALIANO
Datos 2016
Fuente Encuesta Wine Monitor Nomisma 2017 para la Agencia ICE
Durante ese antildeo el vino bioloacutegico teniacutea un peso total del 34 sobre el total del vino italiano lo que
evidencia un crecimiento estable dado el peso en 2014 (19) y en 2015 (26) Este crecimiento
puede encontrar su explicacioacuten en la propensioacuten de las empresas bio italianas hacia el comercio
internacional como apunta la encuesta realizada por ldquoWine Monitor Nomismardquo En esta encuesta se
llegoacute a saber que las exportaciones de las empresas viniacutecolas italianas tienen un peso medio de un
70 frente al 52 de los productores de vino convencional De hecho en ese mismo antildeo se dio un
incremento de las empresas exportadoras de un 4 con respecto al 2015 alcanzando asiacute el 79
de las empresas
Alemania es el mercado de referencia de las exportaciones el 33 de la facturacioacuten de los vinos
bioloacutegicos italianos proviene de este paiacutes Le sigue con un 12 el mercado estadounidense
Para las empresas incluidas en la encuesta de Nomisma las exportaciones en los antildeos siguientes
vendraacuten impulsadas por el comercio con terceros paiacuteses sobre todo con el mercado
estadounidense Ademaacutes se mantienen las expectativas positivas para el mercado europeo La
sensacioacuten general es de optimismo de cara al futuro con un cuarto de las empresas esperando un
crecimiento en el volumen de negocios registrado en mercados extranjeros (crecimiento superior al
10) y un 54 de ellos espera ese crecimiento en los proacuteximos 3 antildeos (entre el 2 y el 10)
Alemania34
Estados Unidos12
Suecia8
Canada8
Suiza8
China7
Reino Unido6
Japoacuten2
Otros terceros paiacuteses
4
Otros paiacuteses europeos (Francia
Dinamarca y Benelux)
11
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Las empresas italianas exportadoras de vinos bioloacutegicos apuntan a reconocida calidad de su
producto el conocimiento y el aprecio de la marca junto con la confianza en la empresa y a la
trazabilidad de su producto como los principales puntos fuertes que favorecen al comercio exterior
Tanto es asiacute que en la encuesta Nomisma realizada a consumidores britaacutenicos y alemanes sobre
las actitudes hacia el vino italiano un 19 lo asocia al concepto de ldquoalta calidadrdquo y el 15 con la
ldquoautenticidadrdquo
Por otra parte los puntos criacuteticos que se derivan de la encuesta llevan al desconocimiento de las
caracteriacutesticas de este tipo de vino el coste elevado por botella y la falta de ciertos tipos de vino
442 Importaciones de vino bioloacutegico
La cultura viniacutecola junto con el arraigo del made in Italy instaurado en el paiacutes hace que encontrar
datos precisos acerca de las compras de vino bioloacutegico al exterior sea muy difiacutecil Es por ello por lo
que con el objetivo de proporcionar una informacioacuten veraz a este estudio de mercado se ha decidido
realizar un store check virtual en algunas de las paacuteginas de venta de vinos bioloacutegicos para saber
cuaacuteles son los vinos que se venden y de donde proceden
TABLA 5 VINOS EXTRANJEROS ENCONTRADOS EN LA WEB
Vino Procedencia Precio
Sherry Don Zoilo Pedro Ximeacutenez 12 Years Old
Williams amp Humbert Jerez De La Frontera DO Espantildea 1430 euro
Madeira Malmsey Henriques amp Henriques Vino
Dolce Portoghese Madeira DO Portugal 1620 euro
Bourgogne Aligoteacute 2018 Pierre Morey Francia 1680 euro
Cabernet Sauvignon Casillero Del Diablo 2017
Concha Y Toro Valle Central Chile DO Chile 830 euro
Infanta Isabel 10 Years Old Rozegraves Porto Portugal 1830 euro
Traminer 2019 Tűzkő Baacutetaapaacuteti Antinori Vino
Ungherese Hungriacutea 620 euro
Carmenere Casillero Del Diablo 2018 Concha Y Toro
Valle Central Chile DO Chile 830 euro
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Peacutetale De Rose 2017 Chateau La Tour De Leveque
Reacutegine Sumeire AOP Cocirctes De Provence Francia 1700 euro
Passo Doble 2014 Masi Tupungato Vino Rosso
Argentino Valle De Uco Argentina 930 euro
Sauvignon Blanc Casillero Del Diablo 2015 Concha
Y Toro Chile Chile 720 euro
Les Perriegraveres Saumur Blanc 2017 Arnaud Lambert
Lieu DIT Francia 1670 euro
Riesling 2014 Tuzko Tolnai Vino Ungherese Bianco
Distibuito Da Antinori Protected Designation Of
Origin
Hungriacutea 610 euro
Riesling Trocken 2016 Dr Fischer Alemania 1190 euro
V De Valenzuela 2016 Barranco Oscuro Espantildea 2300 euro
Pedro Ximenez Hidalgo Emilio Vino Dolce Spagnolo
Jerez Sherry DO Espantildea 2590 euro
Tres Uves 2016 Barranco Oscuro Espantildea 2900 euro
Madeira Malmsey Henriques amp Henriques Vino
Dolce Portoghese Madeira DO Portugal 1620 euro
Bourgogne Aligoteacute 2018 Pierre Morey Francia 1680 euro
Fuente Sangishomcomit
Gallienotecait una enoteca y tienda online de bebidas alcohoacutelicas cuenta en su web con un
apartado para vinos naturales extranjeros En este apartado se pueden encontrar vinos procedentes
de Francia Alemania Eslovenia y Espantildea
Por uacuteltimo la paacutegina web Tannicoit y Le Cantine di Secondo dos de las principales paacuteginas de
venta de vinos en Italia incluyen entre su cataacutelogo de vinos ecoloacutegicos tintos blancos y espumosos
uacutenicamente vinos franceses o vinos franceses y eslovenos respectivamente
EM
36 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
5 Demanda
51 El consumo de productos alimentarios bioloacutegicos
El antildeo 2019 ha sido positivo en su conjunto para el sector de los alimentos bioloacutegicos con un
crecimiento de un 2 en el volumen de negocios con respecto al 2018 Este crecimiento sin
embargo ha sido inferior al de antildeos anteriores debido a la estabilizacioacuten de la demanda
El resultado positivo del sector resulta auacuten maacutes positivo al compararlo con el consumo de productos
alimentarios convencionales que seguacuten ISTAT solo ha aumentado un 09 anual Este dato
resulta interesante ya que el diferencial de precio entre ambos productos (entre un 25 y un 30
son maacutes caros los productos bioloacutegicos) deberiacutea haber favorecido los productos convencionales y
aun asiacute han crecido menos que los considerados bioloacutegicos
El crecimiento del consumo de productos bioloacutegicos se ha visto favorecido por un nuacutemero maacutes
elevado de familias que compran productos alimentarios bioloacutegicos y que han incrementado la
frecuencia de compra asiacute como por una mayor disponibilidad de referencias bioloacutegicas sobre todo
en la distribucioacuten organizada Actualmente un 37 de los productos alimentarios que se consumen
en Italia son bioloacutegicos seguacuten Nielsen Se confirma tambieacuten el aumento de locales y restaurantes
que utilizan productos alimentarios como aceites vinos quesos y en algunos casos carne y pasta
y que se dirigen a un tipo de cliente maacutes exigente y cada vez maacutes numeroso La tasa de penetracioacuten
es limitada todaviacutea pero se espera que obtenga buenas tasas de crecimiento en un futuro proacuteximo
Los hechos determinantes que han llevado a una evolucioacuten positiva del sector son
a) Una distribucioacuten de productos bioloacutegicos en crecimiento las cadenas de distribucioacuten
especializadas se estaacuten consolidando y en la gran distribucioacuten organizada se han
incrementado las referencias bioloacutegicas Esto ha permitido que los consumidores puedan
encontrar y comprar productos bio maacutes faacutecilmente Ademaacutes muchas empresas han
introducido el canal digital
b) Una oferta de productos alimentarios bioloacutegicos en continua evolucioacuten tanto en la calidad
como en la cantidad Muchas empresas invierten en investigacioacuten y desarrollo con el objetivo
de ofrecer referencias nuevas y mejores en teacuterminos de variedad para satisfacer a un cliente
cada vez maacutes exigente
c) Cada vez maacutes consumidores de acercan a segmento bioloacutegico dado el incremento de las
intolerancias alimentarias Ademaacutes estos productos son aconsejados por meacutedicos y
pediatras para mantener una alimentacioacuten equilibrada Por uacuteltimo los productos bioloacutegicos
se reconocen como maacutes buenos y sabrosos
EM
37 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
511 Segmentacioacuten por productos
Del anaacutelisis de la evolucioacuten de la demanda en el mercado interno los productos pertenecientes al
segmento de ldquoprocesadosrdquo cuenta con un mayor peso (584) frente a los productos considerados
ldquofrescosrdquo (416) En valores absolutos los productos denominados procesados alcanzaron un
valor de 10722 millones de euros y los frescos 7638 millones de euros
Productos procesados
La pasta el arroz el pan la harina los cereales y las bebidas vegetales forman la categoriacutea de
productos maacutes importante Esta ha registrado una caiacuteda de un 09 frente al 2018 debido al
estancamiento del desarrollo de pasta y bebidas vegetales
Las conservas de fruta y verdura la miel la fruta seca las legumbres y los zumos de fruta han
incrementado un 16 su consumo desde el antildeo 2018 Este crecimiento se debe sobre todo al
consumo de las conservas de verduras la fruta seca y los zumos
Los productos que envuelven al vino el aceite los platos preparados y el cafeacute tambieacuten han crecido
un 18 con una aportacioacuten especial del aceite de oliva con origen italiano el aceite de semillas y
el vinagre
Las galletas los productos de panaderiacutea los cereales preparados y el chocolate crecen un 15
gracias al mayor surtido ofrecido Aumentan sobre todo los cereales para bebeacutes las galletas por
su parte se estabilizan
TABLA 6 CONSUMO DE PRODUCTOS BIOLOacuteGICOS PROCESADOS VARIACIOacuteN
INTERANUAL Y CUOTA 2019
Consumo en millones de euros cuota y variacioacuten porcentual
2017 2018 2019 Var 1819
Cuota
2019
Pasta arroz pan harina
cereales bebidas vegetales
2968 2995 2967 -09 162
Conservas de fruta y verdura
miel fruta seca legumbres
zumos de frutas
2676 2864 2911 16 158
Vino aceite platos preparados
cafeacute
2505 2581 2627 18 143
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Galletas panaderiacutea cereales
preparados chocolate
2133 2185 2217 15 121
Total 102820 106250 1072 09 584
Fuente Cerved
Productos frescos
Aunque los productos frescos llevan mucho tiempo instaurados en el comercio al por menor no
especializado siguen registrando importantes tasas de crecimiento gracias al incremento de
referencias a la venta
Los productos hortofrutiacutecolas crecieron anualmente un 42 Se trata de un segmento muy
diversificado Entre las verduras los productos maacutes comercializados son las ensaladas mixtas y las
zanahorias mientras que entre la fruta los limones y los plaacutetanos son los liacutederes
En el segmento de carne embutidos huevos y proteiacutenas vegetales se ha dado un incremento de
un 59 Este crecimiento se debe sobre todo a las categoriacuteas de carnes y embutidos y huevos En
el segmento de carne y embutidos crecen en particular las ventas de los productos con pollo y
pavo como las hamburguesas y los filetes empanados y la bresaola Las proteiacutenas vegetales por
su parte se han visto reducidas en un 57 debido al incremento en la compra de productos
tradicionales
A excepcioacuten de la proteiacutena vegetal y del yogurt (-11) la venta de productos frescos ha aumentado
en el comercio no especializado mientras que en el especializado se reducen todas las categoriacuteas
de productos con la excepcioacuten de la carne y los embutidos que aumentan un 15
En los huevos la procedencia bioloacutegica fue visibilizada gracias a la gran distribucioacuten como un
instrumento diferenciador de la oferta lo que los ha llevado a ser un producto referencia al conseguir
una cuota superior en el segmento bioloacutegico que el convencional
TABLA 7 EVOLUCIOacuteN DEL MERCADO INTERNO EN VALOR CARNE EMBUTIDOS HUEVOS
Y PROTEIacuteNA VEGETAL
Datos en millones de euros
2017 2018 2019 Var 1819
Cuota
2019
Huevos 1075 1250 1368 94 527
Proteiacutena vegetal 783 677 640 -55 247
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Carne y embutidos 447 524 587 120 226
Total 2305 2451 2595 59 100
Fuente Cerved
Productos laacutecteos
Los productos laacutecteos han presentado una tasa de crecimiento inferior a la del sector La leche
considerada un producto commodity y la consideracioacuten como bioloacutegico es un plus aunque no
muchas empresas se atrevan a comercializarlo por motivos de costes y precio En los uacuteltimos antildeos
la produccioacuten de leche fresca pasteurizada que ofrece una caducidad a maacutes largo plazo que
anteriormente ha resuelto algunos de los problemas de distribucioacuten y rotacioacuten que limitaban la
comercializacioacuten
El yogur (tanto laacutecteo como vegetal) es un producto en el que la consideracioacuten de bioloacutegico resulta
positiva gracias a la difusioacuten que han dado los operadores histoacutericos en el canal de la gran
distribucioacuten organizada Aquiacute los yogures a case de fruta con un crecimiento estable es la variante
maacutes difundida seguida del yogur blanco (que crece) de sabores (que crece) y del yogur entero
(estable) El resto de las tipologiacuteas se encuentran en una etapa negativa
Los quesos registraron un incremento en sus ventas en el antildeo 2019 En el segmento de la gran
distribucioacuten se encuentra una oferta muy limitada y son los productos frescos como la mozzarella
la crescenza y la ricota los maacutes comercializados junto con el grana En el comercio especializado
hay una gama en crecimiento con un espacio amplio especialmente para aquellos procedentes de
operadores locales Sin embargo la aportacioacuten negativa del comercio especializado ha afectado a
todas las categoriacuteas de producto
TABLA 8 EVOLUCIOacuteN DEL MERCADO INTERNO EN VALOR PRODUCTOS LAacuteCTEOS
Datos en millones de euros
2017 2018 2019 Var 1819
Cuota
2019
Queso mantequilla y nata 809 805 813 10 349
Leche 690 759 776 22 333
Yogur y postres 709 750 739 -15 318
Total 2208 2314 2328 06 100
Fuente Elaboracioacuten propia a partir de datos del estudio Cerved
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
52 El consumo de vinos bioloacutegicos en Italia
Seguacuten datos de Infoscan Celsius el consumo de vino bioloacutegico ha crecido De hecho durante el
antildeo 2019 se experimentoacute un incremento interanual del 18 con un total de 494 millones de litros
comercializados nacionalmente Se trata de un mercado que desde el antildeo 2007 ha conseguido un
crecimiento de un 234 seguacuten datos de WSSR Drinks Market Analysis21
Durante los uacuteltimos antildeos la viticultura bioloacutegica en Italia se ha triplicado Hoy en diacutea los terrenos
dedicados a vintildeedo ecoloacutegico representan el 12 de la superficie y las superficies ldquoal naturalrdquo se
ha doblado en los uacuteltimos cinco antildeos gracias a las regiones de Sicilia Apulia y Toscana que ocupan
caso dos tercios del total del paiacutes
El vino bioloacutegico ha dejado de considerarse una tendencia de las regiones del norte22 sea
puramente por moda o por una mayor consciencia por parte de los consumidores el consumo
tambieacuten se estaacute viendo incrementado nacionalmente De hecho el 38 de los italianos considera
que la tendencia de consumo se inclina cada vez maacutes hacia lo bioloacutegico
Un estudio reciente realizado por Nomisma indica que los italianos han pasado de un volumen de
compras en supermercados y gran distribucioacuten de 72 millones de euros en 2014 a 323 millones de
euros en 2018 Ademaacutes la eleccioacuten de vino bioloacutegico se estaacute asentando cada vez maacutes un 41 de
los italianos entre los 18 y los 65 antildeos han consumido al menos una vez un vino considerado
bioloacutegico Este dato pone de relieve la evolucioacuten del mercado teniendo en cuenta que en 2013 solo
un 2 de los ciudadanos lo habiacutean consumido
El vino bioloacutegico conforma una categoriacutea de producto en crecimiento desde hace tiempo pero su
peso en el carrito bioloacutegico de los consumidores italianos se mantiene estable en el 2
Durante el periodo del cierre del paiacutes por la crisis sanitaria esta tendencia positiva parece haberse
ralentizado respecto al antildeo anterior aunque el fenoacutemeno de las ventas de vino bioloacutegico a traveacutes
de establecimientos especializados on-line puede llegar a distorsionar la evaluacioacuten general Este
nuevo rumbo puede encontrar su explicacioacuten en la cantidad de producto que normalmente se
distribuye en bares y restaurantes es decir un consumo fuera del hogar
521 Segmentacioacuten por tipo de vino
Con respecto a las tipologiacuteas de vino el vino tinto es la tipologiacutea bio preferida por los consumidores
italianos En 2019 supuso el 57 de las ventas de vino bioloacutegico en gran distribucioacuten un 128
maacutes que en 2018 El blanco por su parte crece de manera maacutes significativa hasta un 151 Este
21
Mercato del vino bioloacutegico e sostenible i consumi sono in crescita Consultado en httpswwwaltariminiitNews127183-mercato-del-
vino-biologico-e-sostenibile-i-consumi-sono-in-crescitaphp 22
ENOITALIA ndash consultado en httpswwwenoitaliaitvino-biologico
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
eacutexito encuentra su justificacioacuten por el aprecio de los consumidores hacia el vino bioloacutegico gracias a
valores como el respeto al medio ambiente la salubridad y la autenticidad
De manera pormenorizada la cuota de consumo de vino bioloacutegico sobre el total del consumo de
vino crecioacute de un 04 en 2015 a un 130 en 2018 En este sentido el segmento que maacutes ha
crecido ha sido el del vino blanco con un incremento de un 11 en el mismo periodo en teacuterminos
de valor
GRAacuteFICO 16 CUOTA DE CONSUMO DE VINO BIOLOGICO SOBRE EL TOTAL DEL VINO
Valor
Fuente Il Corriere Vinicolo
En teacuterminos de volumen el vino blanco tambieacuten ha sido el que ha experimentado el crecimiento en
su cuota maacutes significativo con un 06 desde el 2015 hasta el 2018
040
020
030
050
050
040
040
060
1
080
050
110
130
130
1
140
Total Bio
Blanco
Rosado
Tinto
2018 2017 2016 2015
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 17 CUOTA DE CONSUMO DE VINO BIOLOGICO SOBRE EL TOTAL DEL VINO
Volumen
Fuente Il Corriere Vinicolo
En teacuterminos de consumo por tipos de vinos las variaciones interanuales han sido tambieacuten muy
notables tanto en valor como de volumen destacando el crecimiento en el volumen de un 14460
en el tramo 20162017 para el vino blanco y de un 23790 en el periodo 20172018 para el rosado
Si se habla de valor el blanco es el que experimentoacute un incremento maacutes fuerte un 13240 en el
periodo 20162017
GRAacuteFICO 18 VARIACIOacuteN INTERANUAL DEL CONSUMO DE VINOS BIOLOGICOS POR TIPOS
Variacioacuten en volumen Variacioacuten en valor
Fuente Il Corriere Vinicolo
020
010
010
030
020
020
020
030
050
040
020
060
070
070
060
080
Total Bio
Blanco
Rosado
Tinto
2018 2017 2016 2015
906010
730
14460
2430
8880
5210
23790
2710
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
997
5090
2450
13240
2810
72806150
8870
3200
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 19 VARIACIOacuteN INTERANUAL DEL CONSUMO DE VINOS CONVENCIONALES POR
TIPOS
Variacioacuten en volumen Variacioacuten en valor
Fuente Il Corriere Vinicolo
Tipo de consumidores
Uno de cada cuatro italianos ya consume de manera habitual vinos bioloacutegicos Este sector estaacute
viviendo una evolucioacuten cada vez maacutes a tendencia y menos de nicho Seguacuten un estudio realizado
por la cadena de establecimientos viniacutecolas Signorvino con 16 puntos de venta en Italia se ha dado
un incremento del 25 en el del nuacutemero de clientes que piden informacioacuten especiacutefica sobre vinos
bioloacutegicos El 75 restante que entra en sus establecimientos se deja ldquoconvencerrdquo para pedir un
vino ecoloacutegico solo si es recomendado por el personal algo que parece ser cada vez maacutes decisivo
en la decisioacuten de compra
El rango de edad de los clientes que buscan y compran vinos bioloacutegicos va desde los 30 hasta los
45 antildeos en el segmento femenino y de los 35 a los 55 antildeos en el masculino Tambieacuten existen
diferencias en la fase de la eleccioacuten del producto las mujeres normalmente limitan la decisioacuten al
precio el 20 de las cuales continuacutean siendo esceacutepticas hacia el producto orgaacutenico El 30 de
ellas sin embargo suele decidir en funcioacuten de las caracteriacutesticas teacutecnicas del producto buscando
porcentajes bajos en residuos y sulfitos y hasta un 50 de ellos se guiacutea tambieacuten por la ldquomodardquo del
momento Los hombres por su parte no buscan etiquetas especiacuteficas aunque a veces buscan los
grandes productores de vino orgaacutenico
-43
-1090
-470
140
-640
-190
-340-440
-260
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
-40
1060
-240
330
700
100
380 410520
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
6 Precios
61 Precios de los productos alimentarios bioloacutegicos
Los precios de los productos alimentarios bioloacutegicos estaacuten condicionados por la presencia de
dinaacutemicas fuertemente diferenciadas entre categoriacuteas de productos Los operadores saben que la
presencia de una demanda de productos superior al incremento de la oferta de materias primas ha
generado una escasez de estas uacuteltimas por lo que tambieacuten se ha incrementado su precio En los
primeros nueve meses del antildeo 2019 se ha registrado una caiacuteda de las cotizaciones de las
principales materias primas respecto al mismo periodo del antildeo anterior Los cereales cayeron un
117 los aceites vegetales refinados un 34 y los aceites vegetales puros un 83 Por otra
parte la cotizacioacuten de las harinas ha crecido un 26
El crecimiento medio del precio de los productos finales considerados bioloacutegicos ha sido de un 28
desde el 2015 al 2019 frente a un incremento de un 06 de los precios medios de la industria
alimentaria total
TABLA 9 COSTES DE PRODUCCIOacuteN DE LA AGRICULTURA BIOLOacuteGICA Y VARIACIOacuteN
INTERANUAL
Costes en millones de euros variacioacuten en porcentaje
Costes de los
productos de
agricultura bioloacutegica 2016 2017 2018 2019
Var
1918
Var
1915
Cereales 996 102 976 876 -117 -33
Aceites vegetales
puros 1017 1013 855 801 -83 -54
Aceites vegetales
refinados 999 1012 887 865 -34 -36
Harinas 962 992 892 924 26 -2
Energiacutea eleacutectrica 945 983 1076 1061 -14 -15
Costes de transporte 986 102 1048 1057 09 -14
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Costes laborales 993 1006 1019 104 21 -1
TABLA 10 VARIACIOacuteN DE PRECIOS DE LOS PRODUCTOS BIOLOacuteGICOS COMPARADOS
CON PRODUCTOS TRADICIONALES
Antildeo base 2015
Precios 2016 2017 2018 2019
Var
1918
Var
1915
Precios de productos
terminados
bioloacutegicos 1035 1064 1092 1118 24 28
Precios de la
industria alimentaria
total 994 1016 1018 1024 06 06
Fuente Elaboracioacuten propia a partir de datos del estudio Cerved
La evolucioacuten del carrito de la compra bioloacutegica se presenta equilibrado entre precios en aumento
tarifas en descenso y cotizaciones que se mantienen estables
Entre los productos de hortaliza que han aumentado cabe destacar el ajo blanco las acelgas la
coliflor el broacutecoli y el repollo blanco
Se incrementan levemente los costes de las cebollas rosas la lechuga las berenjenas las patatas
en todas sus variedades los pimientos y los tomates cherry Tambieacuten se registran precios al alza
para la col lombarda el apio y la calabaza
Entre las hortalizas que sufren una disminucioacuten del precio estaacuten las alcachofas las cebollas blancas
y las doradas las judiacuteas verdes a granel el hinojo los distintos tipos de lechugas Tambieacuten ven
reducido su precio los tomates de pera las espinacas y los calabacines
En cuanto a las frutas los precios se mantienen generalmente estables y entre los productos que
registran incrementos de precios estaacuten solo los limones y los kiwis Disminuyen sin embargo los
precios de las manzanas Golden y las Royal Gala
Para el resto de las categoriacuteas de productos se han registrado incrementos para la mantequilla y el
queso stracchino mientras que el queso ricota sufre una bajada En el segmento de la carne fresca
la carne de pavo ha experimentado un leve incremento de precio asiacute como el jamoacuten cocido y el
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
aceite de oliva virgen extra Disminuye sin embargo el precio del huevo pasteurizado y del pan
comuacuten
En cuanto a la diferencia de precio entre productos bioloacutegicos y convencionales se han registrado
tambieacuten incrementos
TABLA 11 STORE CHECK DE PRODUCTOS ALIMENTARIOS BIOLOacuteGICOS EN LOS
PRINCIPALES SUPERMERCADOS
Categoriacuteas Productos hortofrutiacutecolas frescos verduras congeladas laacutecteos huevos carnes
pasta y pan conservas legumbres y cereales y condimentos
Producto Envase Unidad de
medida Precio medio
Variacioacuten con respecto a productos
convencionales
Alcachofas En caja Kg 045 euro 2950
Cebollas doradas En caja Kg 103 euro 4207
Lechuga En caja Kg 167 euro 5291
Berenjena En caja Kg 160 euro 3739
Patatas En caja Kg 086 euro 3114
Tomate daacutetil En caja Kg 216 euro 4081
Espinacas En caja Kg 160 euro 2380
Calabaza En caja Kg 121 euro 4646
Calabaciacuten En caja Kg 194 euro 3829
Pintildea En cartoacuten Kg 185 euro 4323
Plaacutetano En cartoacuten Kg 177 euro 5418
Kiwi En caja Kg 194 euro 4418
Manzana Golden En caja Kg 146 euro 3431
Manzana Royal Gala En caja Kg 162 euro 4751
Pera Conferencia En caja Kg 177 euro 2873
Menestra de 12 verduras Bolsa Kg 156 euro 3854
Espinacas Bolsa Kg 150 euro 4544
Calabaciacuten Bolsa Kg 154 euro 3638
Mantequilla Papel Kg 373 euro 3505
Leche entera UHT Tetrabrik L 096 euro 3356
Mozzarella Bolsa Kg 708 euro 4746
Yogur entero Vasito 125gr
Kg 477 euro 1349
Huevos Cat A Cartoacuten Pc 015 euro 3450
Chuleta de cerdo Vaciacuteo Kg 707 euro 3966
Chuleta de bovino adulto Vaciacuteo Kg 922 euro 4159
Lomo de cerdo Vaciacuteo Kg 766 euro 4142
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Carne picada de bovino adulto
Vaciacuteo Kg 916 euro 2977
Sobre muslo de pollo Vaciacuteo Kg 630 euro 2788
Cous cous Bolsa Kg 172 euro 1750
Pan comuacuten Suelto Kg 175 euro 1587
Espaguetis de grano duro Cartoacuten Kg 130 euro 5854
Tomate triturado Vidrio Kg 099 euro 4961
Mermelada de naranja Vidrio Kg 657 euro 4487
Garbanzos Bolsa Kg 158 euro 2524
Lentejas Bolsa Kg 174 euro 6338
Arroz Bolsa Kg 160 euro 3676
Aceite de oliva Vidrio L 584 euro 3414
Fuente Elaboracioacuten propia a partir la publicacioacuten de octubre de 2020 de la revista Ristorando (paacutegs 65 y 66)
62 Precios y maacutergenes del vino bioloacutegico
El vintildeedo bioloacutegico tiene un rendimiento asociado menor que el considerado como ldquoconvencionalrdquo
llegando a generar entre un 10 y un 11 menos de ingresos Aunque los gastos en los que se
incurre en materia de fertilizacioacuten y proteccioacuten fitosanitaria son maacutes bajos en el caso del cultivo
bioloacutegico hay otros tipos de gastos como los de energiacutea seguros y el suministro de otros medios
teacutecnicos que hacen que los gastos variables del vintildeedo bioloacutegico sean comparables a aquellos
alcanzados por el cultivo convencional El resultado es un beneficio econoacutemico medido como el
margen bruto por hectaacuterea de la produccioacuten de uvas bioloacutegicas un 13 maacutes bajo que en el cultivo
tradicional de uva23
Haciendo una comparativa de los precios medios de los principales tipos de vinos comercializados
tanto en su versioacuten bioloacutegica como en la tradicional se puede comprobar la brecha entre ambos
productos
23
Piace ai consumatori egrave boom per il vino biologico Cambia La Terra Consultado en
httpswwwcambialaterrait201901boom-per-il-vino-biologico 29012020
EM
48 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 20 EVOLUCIOacuteN DE LOS PRECIOS DEL VINO TINTO BIOLOGICO Y
CONVENCIONAL
Datos en euros
El precio medio del vino tinto ha mantenido una
brecha estable Tras el pico que tuvo lugar en el
antildeo 2016 se puede ver coacutemo de manera ligera y
sostenida la brecha se ha ido reduciendo con el
paso del tiempo
Fuente Il Corriere Vinicolo
GRAacuteFICO 21 EVOLUCIOacuteN DE LOS PRECIOS
DEL VINO BLANCO BIOLOGICO Y CONVENCIONAL
Datos en euros
Con respecto a la evolucioacuten de la diferencia de
precios medios en el segmento de los vinos blancos
bioloacutegicos y tradicionales la brecha se ha mantenido
bastante estable en los uacuteltimos antildeos Las
fluctuaciones de ambos tipos de productos han sido
bastante paralelas En este tipo de vino tambieacuten se
puede comprobar el pico experimentado por los vinos
bioloacutegicos en el antildeo 2016
Fuente Il Corriere Vinicolo
GRAacuteFICA 22 EVOLUCIOacuteN DE LOS PRECIOS DEL VINO BLANCO BIOLOGICO Y
CONVENCIONAL
Datos en euros
Los vinos rosados por su parte son el segmento
en el que la brecha de precios es maacutes alta
aunque tambieacuten es el uacutenico de ellos que ha
experimentado un decrecimiento de esta
diferencia Esta tendencia a igualarse basa su
explicacioacuten sobre todo en el incremento de los
precios de los vinos no bioloacutegicos y en una caiacuteda
de los precios medios del bioloacutegico en el 2018
Fuente Il Corriere Vinicolo
5581
532 543
263 269 277 299
2015 2016 2017 2018
Tinto BIO Tinto convencional
514 541 514 546
259 26 264 284
2015 2016 2017 2018
Blanco BIO Blanco convencional
7 66 679
379
226 227 229 249
2015 2016 2017 2018
Rosado BIO Rosado Convencional
EM
49 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
7 Percepcioacuten del producto espantildeol
Percepcioacuten de los productos alimentarios bioloacutegicos
Los medios de comunicacioacuten digitales especializados en el sector de la alimentacioacuten han publicado
en numerosas ocasiones noticas y artiacuteculos acerca del mercado espantildeol su produccioacuten su
potencial como mercado y su evolucioacuten en los uacuteltimos antildeos
Espantildea es el mayor productor de productos alimentarios bioloacutegicos de Europa y este es un dato
que no pasa por alto en los medios italianos La evolucioacuten y crecimiento de las hectaacutereas de cultivo
dedicadas a este sector son noticias publicadas anualmente como se puede ver en el portal Suolo
e Salute24 en el que tambieacuten se habla del potencial de Espantildea como mercado para los productos
bioloacutegicos y el impulso que la feria Organic Food Iberia supuso para el propio sector
Se comparan tambieacuten en otras publicaciones el incremento de las hectaacutereas dedicadas a estos
cultivos entre ambos paiacuteses asiacute como el total de facturacioacuten en el que Italia supera a Espantildea25
La fruta y la verdura fresca son los productos considerados liacutederes y asiacute se muestra tambieacuten en la
valoracioacuten del medio Euronews26 del sector espantildeol durante los meses de la primera ola de la crisis
sanitaria de la COVID-19 en el que han crecido un 36 entre los meses de febrero y marzo de
2020 Se habla tambieacuten del incremento del 12 del consumo de productos bioloacutegicos en los meses
de marzo y abril con respecto a los mismos meses de 2019
Dentro del marco de la crisis sanitaria tambieacuten se ha hablado del duro golpe que ha sufrido la
hosteleriacutea dados los cierres de bares y restaurantes
Los productos alimentarios espantildeoles se encuentran sobre todo en pequentildeos comercios
minoristas especializados
Percepcioacuten de los vinos bioloacutegicos
Hasta el 2016 Italia fue el principal productor de vino bioloacutegico en el mundo pero a partir de ese
antildeo tomoacute el relevo Espantildea Es por ello por lo que el sector del vino en general y del segmento
24
La Spagna investe sul bioloacutegico ndash Suolo e Salute Consultado en httpswwwsuoloesaluteitla-spagna-investe-sul-biologico del
06122018 25
Corrono in Spagna gli investimenti sul bio ma lrsquoItalia fattura piegrave del doppio ndash Fresh Point Magazine Consultado en
httpswwwfreshpointmagazineitfeaturedcorrono-spagna-bio-italia-fattura-doppioutm_term=350511+-+https3A2F2Fwwwfreshpointmagazineit2Ffeatured2Fcorrono-spagna-bio-italia-fattura-doppio2Famputm_campaign=Campagne+B-NBM+Fresh+Point+Magazine+-+Fresh_Point_Magazine_newsletter_20181205amputm_medium=emailamputm_source=MagNewsamputm_content=73100+-+35101+282018-12-0529 del 29112018 26
Il Covid-19 potrebbe dare unrsquoinattesa spinta al settore bio spagnolo ndash Euronews Consultado en httpsiteuronewscom20200918il-
covid-19-potrebbe-dare-un-inattesa-spinta-al-settore-bio-spagnolo del 21092020
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
bioloacutegico en particular sea tambieacuten muy seguido por los medios de comunicacioacuten de manera
continuada
En el portal Euronews27 en una publicacioacuten del pasado 15 de octubre habla del liderazgo de
Espantildea en nuacutemero de hectaacutereas certificadas empresas viniacutecolas y su tendencia a la exportacioacuten
que actualmente se encuentra algo por encima del 50
Se habla de Castilla la Macha como una de las regiones liacutederes tanto en cantidad como en calidad
de vino producido con un 9 del total de la superficie y 193 empresas dedicadas En cuestiones de
denominaciones de origen destacan el Rueda Ribera del Duero y Valdeorras
Ademaacutes relaciona ese consumo de vino bioloacutegico como una ldquovuelta a la naturalezardquo para
comprender las sentildeales de la tierra y aprender a respetar los ciclos y sentildeala todos estos factores
con la filosofiacutea de los productores espantildeoles
Para encontrar vinos bioloacutegicos espantildeoles basta con hacer una raacutepida buacutesqueda en el motor de
buacutesqueda Google para llegar a numerosos resultados
27
Spagna il pases dei vini biologici ndash Euronews Consultado en httpsiteuronewscom20201015spagna-il-paese-dei-vini-biologici
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
8 Canales de distribucioacuten
En torno a dos tercios de las ventas de productos bioloacutegicos se llevan a cabo a traveacutes del comercio
al por menor no especializado El comercio especializado tiene tambieacuten una cuota relevante pero
en disminucioacuten en el 2019 y cuenta con 1300 establecimientos y supermercados especializados
4300 herboristeriacuteas y unas 1000 farmacias que venden este tipo de productos
Los comedores escolares conforman el canal mejor con una cuota que se ha mantenido estable en
los uacuteltimos antildeos gracias a la utilizacioacuten de productos bioloacutegicos a bajo coste con el objetivo de
contener el gasto de las instituciones
La facturacioacuten sectorial a precios finales en 2019 ha alcanzado para el comercio al por menor no
especializado 1575 millones de euros para el especializado 985 millones de euros y para los
comedores escolares 490 millones de euros
TABLA 12 CUOTA DE FACTURACIOacuteN POR CANAL DE DISTRIBUCIOacuteN
Datos porcentuales
2017 2018 2019
Comercio minorista no especializado 583 627 644
Comercio minorista especializado 332 288 271
Comedores escolares 85 85 85
Fuente Cerved-Databank
81 Descripcioacuten de los principales canales de distribucioacuten
Comercio al por menor no especializado
Seguacuten la Federacioacuten Nacional de Distribucioacuten Moderna Federdistribuzione en Italia hay 253078
puntos de venta al por menor (hasta el 31 de diciembre de 2018) entre los que tambieacuten se incluyen
los negocios especializados en el bioloacutegico Por lo tanto se puede estimar que unos 251700 de
estos puntos son considerados como ldquono especializadosrdquo
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
De acuerdo con los datos de Federdistribuzione 25954 de estos puntos de venta estaacuten
considerados como ldquodistribucioacuten modernardquo de entre los cuales 9102 son hipermercados y
supermercados y 5207 tiendas de descuentos
Se ha obtenido un crecimiento del 47 anual de este sector debido a una mayor disponibilidad y
variedad de referencias El incremento del valor del canal no especializado sin embargo es auacuten
maacutes baja respecto al incremento del nuacutemero de operadores que han comenzado su actividad
ademaacutes los resultados de las empresas en este canal continuacutean siendo muy heterogeacuteneos Con
respecto a otros canales el comercio al por menor no especializado ofrece al consumidor la
posibilidad de comprar en un mismo punto de venta productos bioloacutegicos y convencionales y
ademaacutes los precios de los productos bio son considerados maacutes convenientes
Casi todas las cadenas de la gran distribucioacuten poseen una marca dedicada a la alimentacioacuten
bioloacutegica Las referencias de productos han pasado de unas 4300 en 2019 a 4900 en 2019 gracias
al potenciamiento de las gamas de productos existentes Ademaacutes estas cadenas han invertido en
el desarrollo de sus propias marcas bioloacutegicas y los operadores convencionales han apostado por
la introduccioacuten de liacuteneas de productos bioloacutegicos
En este segmento cabe destacar el rol de la oferta de productos bioloacutegicos gracias al impulso de
las marcas comerciales que representaron en 2019 un 415 del total de las ventas del sector y
que han crecido un 10 con respecto a 2018
Comercio al por menor especializado
Dentro del segmento especializado se contabilizaron unos 1300 establecimientos y supermercados
bioloacutegicos una reduccioacuten de entre el 3 y el 4 respecto al antildeo anterior unas 4300 herboristeriacuteas
y 19331 farmacias
Entre los puntos de venta alimentarios la principal cadena de distribucioacuten especializada es
NaturaSigrave que cuenta con 290 establecimientos en el territorio italiano (dato de 2020) mediante
gestioacuten directa y franquicia Las farmacias que venden los productos bioloacutegicos se encuentran en
torno al millar
En 2019 este canal registro una reduccioacuten de sus ventas aunque de una manera maacutes atenuada
que antildeos precedentes (41 sobre el 2018 99 sobre el 2017) por la creciente influencia de la
gran distribucioacuten NaturaSigrave ha incrementado el nuacutemero de puntos de venta en 30 en un antildeo gracias
a la compra de 18 puntos de venta de la cadena Piacere Terra
La facturacioacuten de las farmacias tambieacuten se ha visto reducida pese al incremento de la oferta de
productos bioloacutegicos para las intolerancias alimenticias Las herboristeriacuteas mantienen sus ventas
de productos bioloacutegicos elevadas sobre todo en los sitios en los que no existen otros puntos de
venta especializados La apertura de nuevos puntos de venta especializados lleva a las
herboristeriacuteas localizadas en su entorno a reducir el surtido de productos bioloacutegicos en especial los
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
productos frescos y a concentrar sus ventas de alimentacioacuten en productos no perecederos y de
alta rotacioacuten
Catering escolares
La facturacioacuten de este segmento se ha visto incrementada en un 3 gracias a la mayor sensibilidad
de las familias con respecto a los productos considerados maacutes saludables En torno al 20 de los
comedores escolares utilizan maacutes del 70 de sus materias primas bioloacutegicas y estaacuten concentradas
en el norte de Italia el crecimiento en valor maacutes contenido en los catering se debe al hecho de que
son utilizados sobre todo productos bioloacutegicos de bajo coste debido a las poliacuteticas de contencioacuten
del gasto en algunos entes locales
82 La distribucioacuten por tipologiacutea de producto
En el comercio minorista no especializado tanto los productos frescos como los procesados
mantuvieron tasas de crecimiento positivas en 2019 de 64 y 34 de manera respectiva En el
especializado por otra parte la competencia creciente de la gran distribucioacuten ha influido
fuertemente en los resultados de los productos procesados que cayeron un 42 mientras que los
frescos cayeron un 37 El canal de los comedores escolares cuenta con un desempentildeo mejor de
los productos procesados gracias a un precio medio maacutes contenido con respecto a los productos
frescos incluso teniendo estos uacuteltimos un peso mayor
Teniendo en cuenta el reparto entre las distintas familias de productos se puede ver como en el
segmento de comercio detallista no especializado destacan las categoriacuteas de carne embutidos
huevos (producto bioloacutegico maacutes vendido de la gran distribucioacuten) y productos laacutecteos Mientras en la
categoriacutea de productos procesados son las conservas los productos liacutederes con RIGONI DI ASIAGO
como principal productor
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TABLA 13 REPARTO DE LAS VENTAS DE SEGMENTOS DE PRODUCTOS POR CANAL DE
DISTRIBUCIOacuteN
Datos 2019 ()
Comercio al por menor no especializado
Comercio al por menor especializado
Comedores escolares
Total
Carne embutidos huevos proteiacutena vegetal
767 189 44 100
Lacteos 659 254 87 100
Frutas y verduras 556 188 256 100
Productos frescos 659 208 133 100
Galletas y productos de panaderiacutea cereales preparados chocolate
663 32 17 100
Conservas de fruta y verdura miel fruta seca legumbres zumos de fruta
778 204 18 100
Pasta arroz pan harina cereales bebidas vegetales
512 396 92 100
Vino aceite platos preparados cafeacute
582 343 75 100
Productos procesados 633 315 52 100
Fuente Cerved-Databank
Si se estudian las ventas repartidas por canales de distribucioacuten se ve como en el canal
especializado el segmento de ldquopasta arroz pan harina etcrdquo toma una posicioacuten relevante En el
comercio no especializado sin embardo el segmento principal es el de las conservas y la categoriacutea
de ldquocarne embutidos huevos y proteiacutenas vegetalesrdquo En los comedores escolares casi la mitad del
consumo se concentra en las frutas y verduras
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 14 REPARTO DE LAS VENTAS DE CANALES DE DISTRIBUCIOacuteN POR SEGMENTOS
DE PRODUCTOS
Datos 2019 ()
Fuente Cerved-Databank
83 El comercio electroacutenico de productos alimentarios bioloacutegicos
En los uacuteltimos antildeos se ha dado un auge del comercio electroacutenico en la alimentacioacuten orgaacutenica que
ha crecido un 134 desde 2013 a 2017 pasando en estos antildeos de 147 tiendas online a 344 Los
restaurantes del segmento orgaacutenico tambieacuten se incrementaron en un 60
En el sector de la alimentacioacuten bioloacutegica la digitalizacioacuten y la adopcioacuten de la tecnologiacutea asumen un
valor estrateacutegico para las principales empresas Los principales operadores del sector han llevado
a cabo las siguientes acciones en este sentido
bull Puesta en marca de un sitio web atractivo y con un disentildeo responsive para una navegacioacuten
optima desde cualquier dispositivo incluidos moacuteviles y tabletas Los sitios maacutes innovadores
estaacuten orientados hacia el storytelling para una comunicacioacuten eficaz y que involucre los
valores y la historia de la marca Algunos de estos sitios web presentan una seccioacuten blog en
la cual se puede encontrar contenido especifico sobre el bioloacutegico consejos y recetas
culinarias
Comercio al por menor no especializado
Comercio al por menor especializado
Comedores escolares
Carne embutidos huevos proteiacutena vegetal
168 98 73
Lacteos 13 119 129
Frutas y verduras 128 103 443
Productos frescos 426 32 645
Galletas y productos de panaderiacutea cereales preparados chocolate
124 143 25
Conservas de fruta y verdura miel fruta seca legumbres zumos de fruta
192 12 32
Pasta arroz pan harina cereales bebidas vegetales
129 236 173
Vino aceite platos preparados cafeacute
129 181 125
Productos procesados 574 68 355
Total 100 100 100
EM
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bull Presencia en las principales redes sociales como Facebook Youtube e Instagram y
LinkedIn para una comunicacioacuten desde un punto de vista maacutes profesiona En sus paacuteginas
web hay opciones para compartir contenido en las redes sociales que redirigen el traacutefico
hacia la propia web
Las ventas online a traveacutes del propio sitio web no estaacuten especialmente difundidas el grupo ECOR-
NATURASI si cuenta con un apartado de compra online de sus propios productos pero a traveacutes del
sitio web de todo el grupo NaturaSigrave Alce Nero por su parte tambieacuten cuenta con un sitio web propio
Vinos bioloacutegicos
La distribucioacuten de vinos bioloacutegico desde la web tambieacuten es un meacutetodo bastante extendido en todo
el paiacutes De hecho las principales paacuteginas de venta de vinos a nivel nacional son conocidas y
valoradas tambieacuten a nivel internacional como es el caso de Tannico y XtraWine
Para la compra internacional de vinos bioloacutegicos es el canal digital el maacutes usado tal y como se
puede comprobar en los propios establecimientos fiacutesicos en los que solo en aquellos
especializados se pueden encontrar productos de otros paiacuteses
TABLA 15 SITIOS WEB CON PRODUCTOS ESPANtildeOLES
Sitio web Enlace
Tannico
httpswwwtannicoitvini-spagnoliwgu=267365_16644_16045055254548_9673902510ampwgexpiry=1612281525amputm_campaign=adgoal20GmbHamputm_source=uk_webgains_afflamputm_medium=Affiliate
XtraWine httpswwwxtrawinecomenwinessparkling-catalunya218+940
Vinatis
httpswwwvinatisitvini-spagnoliutm_source=awin_itamputm_medium=affiliationamputm_campaign=101248ampr=awin_itampids=101248ampawc=19252_1604505797_b85583e29a141455b9dc964c2510ffbap1ampn15ampt7ampf[]1[]186f[]27[]11425f[]27[]12582f[]27[]26006s[]112[]5
84 La influencia de la COVID-19 en la distribucioacuten de productos bioloacutegicos
En el conexto de crisis mundial como consecuencia del virus COVID-19 el sector de la alimentacioacuten
biologico ha sido capaz de mantener su tendencia positiva en la gran distribucioacuten que hasta el
momento es el canal maacutes utilizado para la compra de productos alimentarios En el segmento
especializado la cadena liacuteder NaturaSigrave estaacute respondiento positivamente a la situacioacuten de
EM
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emergencia mientras que el canal especialiado se ha ralentizado a causa de algunas dinaacutemicas
del sector Los comedores escolares se han visto resentidos sobre todo por el cierre de los colegios
El canal de venta online ha pasado a ser el preferido por muchos consumidores para evitar entrar
en lugares cerrados como los supermercados Aun asiacute muchos operadores se han visto poco
preparados en la gestioacuten de una gran cantidad de pedidos y por la posibilidad de compra via online
se ha visto limitada por los largos tiempos de espera
Las principales empresas del sector biologico estaacuten asegurando el suministro con algunas
dificulades derivadas de la reorganizacioacuten de la produccioacuten y distribucioacuten en tiempos maacutes cortos
La presencia en establecimientos debe tener en cuenta las medidas de seguridad y los turnos de
trabajo con posibles reducciones de la produccioacuten Mientras la actividad que no es estrictamente
productiva se continua realizando telemaacuteticamente
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
9 Acceso al mercado ndash Barreras
91 Normas generales de la produccioacuten bioloacutegica
Al ser Italia y Espantildea paiacuteses pertenecientes a la Unioacuten Europea hace que entre ambos paiacuteses esteacute
establecido el libre comercio de bienes y servicios El Mercado Uacutenico hace que no existan aranceles
ni tasas para el comercio entre los paiacuteses pertenecientes y que las normativas de produccioacuten
distribucioacuten y comercializacioacuten en este caso para productos alimentarios y vinos bioloacutegicos sean
las mismas Por lo tanto las principales barreras que se puede encontrar a la hora de comercializar
productos bioloacutegicos en la Unioacuten Europea es el cumplimiento de la legislacioacuten reguladora del
mercado
El Reglamento (UE) 2018848 del Parlamento Europeo y del Consejo del 30 de mayo de 2018
sobre produccioacuten ecoloacutegica y etiquetado de los productos ecoloacutegicos es el encargado de regular la
produccioacuten del tipo de productos analizados en el presente estudio Este Reglamento deroga el
anterior Reglamento (CE) nordm 8342007 del Consejo
De acuerdo con este Reglamento (art 4) la produccioacuten bioloacutegica debe perseguir los objetivos de
contribuir a la proteccioacuten del medio ambiente y del clima mantener la fertilidad de los suelos a largo
plazo contribuir a mantener un alto grado de biodiversidad contribuir a un medio ambiente no
toacutexico contribuir a las normas de bienestar animal y responder a las necesidades de
comportamiento de las especies de animales fomentar los circuitos cortos de distribucioacuten el
mantenimiento de las razas raras o autoacutectonas entre otros
Algunos de los principales principios generales (art 5) en los que se basa este Reglamento son
el respeto de los sistemas y los ciclos naturales y el mantenimiento y mejora del estado del
ecosistema y la salud de los seres que lo habitan asiacute como el mantenimiento del equilibrio entre
ellos Ademaacutes defiende la conservacioacuten de elementos del paisaje natural la utilizacioacuten responsable
de la energiacutea y los recursos naturales Trata de garantizar la integridad en la produccioacuten ecoloacutegica
en todas sus etapas asiacute como el uso de un disentildeo y gestioacuten adecuados basados en sistemas
ecoloacutegicos que utilizan recursos naturales propios del sistema de gestioacuten Se restringen de esta
manera el uso de medios externos y en caso de que se usen deberaacuten limitarse a medios
procedentes de produccioacuten ecoloacutegica sustancias naturales o derivados y fertilizantes minerales de
baja solubilidad
El Reglamento regula tambieacuten las normas de produccioacuten (art 9) entre las cuales se incluyen
aquellos productos y sustancias permitidos en la produccioacuten bioloacutegica las condiciones para
combinar produccioacuten bioloacutegica y tradicional los productos y procedimientos no permitidos y las
excepciones entre otras normas
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Para los agricultores y resto de operadores se establece tambieacuten el periodo de conversioacuten (art 10)
que se empezaraacute como muy pronto cuando el agricultor o el operador notifiquen su actividad a las
autoridades competentes en el Estado miembro en el que se lleve a cabo la actividad En este
artiacuteculo se niega el reconocimiento de manera retroactiva ninguacuten periodo como parte del periodo de
conversioacuten y se establece que los productos obtenidos en ese periodo no se podraacuten comercializar
como productos ecoloacutegicos o productos en conversioacuten
Otros artiacuteculos interesantes sobre la produccioacuten de productos concretos son los siguientes
bull Prohibicioacuten del uso de OMG (art 11) queda prohibida la utilizacioacuten de OMG productos
obtenidos a partir de OMG y productos obtenidos mediante OMG tanto para alimentos como
para coadyuvantes fitosanitarios fertilizantes acondicionadores del suelo materiales de
reproduccioacuten vegetal microorganismos o animales
bull Normas de produccioacuten vegetal (art 12) entre los requisitos generales se encuentra la
produccioacuten en suelo vivo o suelo vivo mezclado o fertilizado con materias y productos
autorizados y relacionados con el subsuelo y la roca madre Se prohiacutebe la produccioacuten
hidropoacutenica y se establecen las normas acerca de los periodos de conversioacuten que se
establecen en un miacutenimo de 2 antildeos (dependiendo el tipo de cultivo) Regula la procedencia
de las plantas asiacute como de los materiales de reproduccioacuten la gestioacuten y la fertilizacioacuten del
suelo la gestioacuten de plagas y malas hierbas y los productos de limpieza y desinfeccioacuten
Ademaacutes cuenta con apartados especiacuteficos para la produccioacuten de plantas y productos
fitosanitarios especiacuteficos y de la recoleccioacuten de plantas silvestres
bull Normas de produccioacuten animal (art14) prohiacutebe la produccioacuten animal sin tierra (con la
excepcioacuten de la apicultura) y regula la situacioacuten de aquellos productores que no gestionen
una superficie agriacutecola o no tengan acuerdos de cooperacioacuten con otros agricultores Dispone
tambieacuten los tiempos y casos de conversioacuten incluidas las normas de procedencia de
unidades de produccioacuten con un miacutenimo de 6 semanas (dependiendo de cada tipo de animal)
Establece las normas de utilizacioacuten de animales no ecoloacutegicos dependiendo del objetivo de
su criacutea los requisitos de alimentacioacuten pastoreo atencioacuten sanitaria y tratamiento veterinario
alojamiento y bienestar de los animales Ademaacutes incluye normas generales adicionales para
las especies bobina ovina caprina y equina animales ceacutervidos porcinos aves de corral
conejos y abejas
bull Normas de produccioacuten de alimentos transformados (art 16) estas normas aplican a los
aditivos alimentarios los coadyuvantes tecnoloacutegicos y los ingredientes utilizados para la
transformacioacuten de alimentos que deben cumplir con las buenas praacutecticas de fabricacioacuten
establecidas en el Reglamento CE nordm 20232006 en su artiacuteculo 3 La aplicacioacuten de estos
procedimientos garantiza que los productos producidos cumplen lo dispuesto en el
Reglamento (UE) 2018848 Establece la separacioacuten entre productos ecoloacutegicos
transformados en conversioacuten y no ecoloacutegicos en la unidad de preparacioacuten Ademaacutes prohiacutebe
la utilizacioacuten de productos sustancias o teacutecnicas que reconstituyan propiedades perdidas
en la transformacioacuten o el almacenamiento de los productos Proporciona los requisitos
detallados para la produccioacuten de alimentos transformados lo que incluye su composicioacuten y
el uso de productos y sustancias
EM
60 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Con respecto a la recogida envasado transporte y almacenamiento (art23 anexo III) se regula
la actuacioacuten de los operadores en la recogida de productos ecoloacutegicos en conversioacuten y no
ecoloacutegicos al mismo tiempo el envasado y transporte de productos a otros operadores o unidades
el requerimiento o no de cierre de los envases recipientes o vehiacuteculos la recepcioacuten de productos
procedentes de un tercer paiacutes el almacenamiento y manipulacioacuten de productos y otras normas
especiacuteficas de transporte para algunos productos
Otro aspecto importante que regula este Reglamento es el etiquetado (cap 4 art30) Dentro de
este capiacutetulo se incluye la regulacioacuten del uso de teacuterminos referidos a la produccioacuten ecoloacutegica
cuando en el etiquetado la publicidad o los documentos con finalidad comercial o bien el producto
sus ingredientes o sus materias primas hayan sido producidos de conformidad con el Reglamento
concretamente los teacuterminos como ecoloacutegico y bioloacutegico y sus abreviaturas ldquoecordquo y ldquobiordquo Puntualiza
que los productos obtenidos en periodos de conversioacuten no podraacuten anunciarse ni etiquetarse como
ldquoen conversioacutenrdquo
Dentro del mismo capiacutetulo se regulan tambieacuten las indicaciones obligatorias en etiquetado
publicidad y documentos comerciales (art32) y el uso del logotipo de produccioacuten ecoloacutegica de la
Unioacuten Europea
92 Normas de produccioacuten del vino
Dentro del mismo reglamento se regulan tambieacuten las normas detalladas de produccioacuten del sector
vitiviniacutecola (art18 y anexo II parte VI) en el que ademaacutes de las normas generales de produccioacuten
establecidas se antildeaden otras especificas a aquellos productos enmarcados en el artiacuteculo 1
apartado 2 letra l) del Reglamento (UE) nordm 13082013
Se antildeaden normas acerca del uso de productos y sustancias que deben ser producidos a partir de
materias primas ecoloacutegicas las praacutecticas enoloacutegicas y sus restricciones las prohibiciones del uso
de ciertas praacutecticas procesos y tratamientos enoloacutegicos (como la concentracioacuten parcial por frio la
eliminacioacuten de dioacutexido de azufre mediante procedimientos fiacutesicos el tratamiento de electrodiaacutelisis
la desalcoholizacioacuten parcial y el tratamiento con intercambiadores de cationes) Tambieacuten se
enumeran las practicas procesos y tratamientos autorizados como los tratamientos teacutermicos y la
centrifugacioacuten y la filtracioacuten con o sin coadyuvante de filtracioacuten inerte
Produccioacuten biodinaacutemica
La produccioacuten de productos alimentarios y vinos biodinaacutemicos se encuentran regidos por la
Normativa Internacional para la Certificacioacuten y uso de las marcas Demeter Biodinaacutemica y marcas
relacionadas (actualizacioacuten de julio de 2019) Esta normativa establece los criterios para la
certificacioacuten de estos productos Proporciona una base legal y obligatoria y asegura la calidad e
integridad de los productos comercializados bajo el nombre de ldquobiodinaacutemicosrdquo
Todos los productos enmarcados bajo este concepto estaacuten producidos y elaborados de acuerdo
con esta normativa y son inspeccionados y certificados por la autoridad responsable en los
diferentes paiacuteses
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Oficina de Certificacioacuten Demeter Espantildea
Direccioacuten Calle Sobrante 20 28240 Hoyo de Manzanares Madrid
Web wwwdemeteres
Teleacutefono +34 918 56 65 19
Demeter Associazione Italia
Direccioacuten Strada Naviglia 11a - 43122 ndash Parma
Web httpsdemeterit
Teleacutefono +39 0521 776962
EM
62 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
10 Perspectivas del sector
101 Perspectivas para los productos alimentarios bioloacutegicos
Las previsiones para 2020 estaacuten fuertemente condicionadas por los efectos de la COVID-19 sobre
la economiacutea italiana
Aunque la alimentacioacuten representa un sector con tendencias predominantemente positivas los
consumidores se estaacuten orientando hacia productos duraderos y de primera necesidad con una
mayor atencioacuten sobre la variable del precio frente a una posible reduccioacuten de sus ingresos que se
podriacutea ver compensada con intervenciones del Gobierno para el mantenimiento de empresas y
familias La frecuencia de compra se reduce pero se incrementa el tique medio debido tambieacuten a
una caiacuteda del consumo fuera de casa
Para el segmento bioloacutegico en particular se preveacute una continuacioacuten de la tendencia positiva para
el canal no especializado aunque con una tasa ligeramente estabilizada (+41 respecto al 2019)
Se da una recuperacioacuten de la tendencia negativa en el canal especializado (-3) y una caiacuteda intensa
en el segmento de los comedores escolares (-36) debido al cierre de las escuelas Considerando
los tres canales para 2020 se espera una reduccioacuten de un 13 con respecto al antildeo anterior
Para el 2021 las previsiones apuntan a una recuperacioacuten de las ventas de productos bioloacutegicos en
el mercado italiano de un 46 gracias a la recuperacioacuten de la actividad de los comedores escolares
(+40) la consolidacioacuten del canal especializado (+06) y el crecimiento constante del comercio
al por menor no especializado (+33)
En el caso de que la emergencia se extienda hasta diciembre de 2020 debido a los rebrotes se
necesitaraacuten en torno a 6 meses para una recuperacioacuten de la actividad normal En este caso los
canales de los comedores escolares se veraacuten golpeados con una caiacuteda del 745 frente al 2019 y
una recuperacioacuten del 50 en el 2021 El mercado interno por lo tanto tendraacute una caiacuteda de un 46
frente al 2019 y una crecida en el antildeo siguiente del 36 Para el resto de los canales especializado
y no especializado se preveacute una evolucioacuten similar con una menor incidencia de los productos
importados en el consumo interno debido a un posible cierre de las fronteras con otros paiacuteses
europeos Esto tendraacute consecuencias tambieacuten sobre las exportaciones
EM
63 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 16 DIMENSIONES Y PERSPECTIVAS PARA LA DEMANDA Y LA OFERTA
Datos en millones de euros del 2017 al 2021
Previsiones
2017 2018 Var
1718 2019
Var
1819 2020
Var
1920 2021
Var
2021
Por menor no
especializado 10100 11290 118 11820 47 12300 41 12700 33
Por menor
especializado 5750 5180 -99 4970 -41 4820 -30 4850 06
Comedor
escolar 1470 1525 37 1570 30 1000 -363 1400 400
Mercado
interno 17320 17995 39 18360 20 18120 -13 18950 46
Mercado
interno PM 29400 30050 22 30500 15 29100 -46 31000 65
Fuente Cerved
102 Perspectivas para los vinos bioloacutegicos28
Aunque el consumo mundial de vino continuacutea luchando por crecer hay categoriacuteas dentro del sector
que tienen mejores resultados que otras en las que se enmarcan los vinos bioloacutegicos que han visto
su cuota duplicarse a nivel mundial desde el 2013 hasta la actualidad y que cuentan con
expectativas de crecimiento al menos hasta el 2024 en el que se espera que la produccioacuten de
Italia Francia y Espantildea los tres principales productores alcance los 2000 millones de botellas
Seguacuten el estudio de International Wine and Spirits Research presentado en MilleacutesimeBio que se
centra en la produccioacuten y el consumo de vinos bioloacutegicos en los mercados clave (Francia Italia
Espantildea Alemania y EE UU) muestra que en 2018 el volumen de negocios total de los vinos
ecoloacutegicos alcanzoacute los 3300 millones de euros solo en esos mercados
En las previsiones para los proacuteximos antildeos se espera un ligero y constante descenso en el consumo
total de vino pasando de los 28300 millones en 2018 a los 28000 millones en 2023 No seraacute asiacute
para el segmento de los vinos bioloacutegicos que se espera que pase de unas ventas de 729 millones
28
Nel 2023 la produzione di vino bio a quota 2 miliardi di bottiglie Francia primo consumatore Wine News Consultado en
httpswinenewsititnel-2023-la-produzione-di-vino-bio-a-quota-2-miliardi-di-bottiglie-francia-primo-consumatore_408678 27012020
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
de botellas en 2018 a 976 millones en 2023 con una cuota que pasaraacute del 26 al 35 del total
de los vinos comercializados
Centrando el estudio en los cinco principales paiacuteses del sector el consumo de vino tinto bioloacutegico
alcanzaraacute los 3162 millones de botellas en el 2023 un 48 maacutes que en 2018 El consumo de vino
rosado se espera que incremente sus ventas en un 60 alcanzando los 728 millones de botellas
y por uacuteltimo el espumoso se espera que llegue a los 695 millones de botellas un 48 maacutes que
en 2018
En cuestiones de produccioacuten tomando en consideracioacuten los vintildeedos en conversioacuten para satisfacer
la demanda creciente el potencial de produccioacuten de Italia alcanzaraacute los 924 millones de botellas en
2023 un 30 maacutes que en 2018 En Francia se espera que alcancen los 613 millones de botellas
(70 maacutes) y en Espantildea 599 millones (+76)
En cuanto a superficie dedicada al cultivo de vintildeedo ecoloacutegico tiene una tendencia diferente se
espera que Espantildea alcance las 160000 hectaacutereas en 2023 un 78 maacutes que en 2018 Francia
115000 hectaacutereas suponiendo un 76 maacutes e Italia 96320 hectaacutereas con un crecimiento con
respecto al 2018 de un 29
En teacuterminos de consumo se espera que Francia se convierta en el primer consumidor mundial de
vinos bioloacutegicos superando a Alemania y manteniendo ese liderazgo hasta el 2023 antildeo en el que
alcanzaraacute los 1954 millones de botellas un 71 maacutes que en 2018 Alemania por su parte creceraacute
un 25 alcanzando los 170 millones de botellas consumidas los EE UU se espera que alcancen
los 95 millones de botellas un crecimiento de un 25 Italia los 611 millones de botellas con un
crecimiento del 26 y Espantildea alcanzaraacute los 378 millones de botellas creciendo un 26
Italia es y seguiraacute siendo un paiacutes eminentemente exportador en 2018 la cuota de vino orgaacutenico
consumido en Italia era de un 118 y se espera que en 2023 baje hasta un 93 alcanzando asiacute
una cuota de exportacioacuten del 90 En Espantildea la tendencia es la contraria entre 2018 y 2023 se
espera que la cuota de vino bioloacutegico que se queda en el mercado nacional aumente de un 9 a
un 11 Por uacuteltimo en Francia la parte del vino que se consumiraacute dentro de sus fronteras se estima
que pase del 58 de 2019 al 64 en 2023 reduciendo asiacute las exportaciones en un 36
EM
65 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
11 Oportunidades y amenazas
111 Oportunidades y amenazas de los alimentos bioloacutegicos
Seguacuten el estudio Cerved sobre los alimentos bioloacutegicos en Italia estas son las principales
oportunidades que puede aprovechar el sector en la coyuntura actual
- Crecimiento del consumo de productos alimentarios en casa con un incremento de la
compra al por menor
- Mayor disponibilidad de productos y referencias bioloacutegicas en los puntos de venta de la gran
distribucioacuten tanto marcas privadas como industriales
- Apoyo por parte de nutricionistas y pediatras de la alimentacioacuten bioloacutegica
- Creciente atencioacuten de los consumidores sobre la calidad de los productos alimentarios y
mayor consciencia de las marcas bioloacutegicas
- Intensificacioacuten de las actividades de control y certificacioacuten de productos bioloacutegicos
procedentes de terceros paiacuteses
- Acuerdos de reconocimiento de la marca europea a nivel internacional
- Crecimiento de celiaquiacuteas e intolerancias alimenticias con el desarrollo de productos
bioloacutegicos que se ajustan a estas exigencias
De la misma manera el propio estudio presenta las siguientes amenazas a tener en cuenta en caso
de querer entrar en el mercado italiano
- Reduccioacuten de las ventas en los segmentos de catering escolares casas rurales
restauracioacuten y mercados agriacutecolas a causa de la epidemia de la COVID-19
- Poca disponibilidad de materia prima bioloacutegica que repercute sobre los precios finales de
venta de los productos
- Reduccioacuten de los puntos de venta del canal de la alimentacioacuten especializado
- Competencia por parte de productos convencionales maacutes econoacutemicas que se ve reforzada
por una reduccioacuten del poder adquisitivo de los consumidores
- Ralentizacioacuten de las exportaciones
- Presiones crecientes sobre los precios por parte de los distribuidores
- Crecimiento de las importaciones de terceros paiacuteses
- Promocioacuten de la marca bioloacutegica europea insuficiente
EM
66 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
112 Oportunidades y amenazas de los vinos bioloacutegicos
El vino bioloacutegico en Italia es hoy el segmento liacuteder del mercado agroalimentario bioloacutegico en Italia
Su produccioacuten ha experimentado un crecimiento que solo en el 2017 alcanzoacute el 110 llevando al
41 las familias italianas a consumir al menos una botella de producto certificado como bioloacutegico
Esta nueva dinaacutemica de sector ha sido motivada de una manera particular por la entrada al mercado
de la generacioacuten de los millenials un segmento fundamental cuyas caracteriacutesticas representan
grandes oportunidades para los productores
La primera de estas caracteriacutesticas es la predileccioacuten por las soluciones basadas en la web de
hecho un 94 de las personas entre los 22 y los 38 antildeos se consideran usuarios digitales Prefieren
las compras a traveacutes de sitios de e-commerce y aplicaciones y utilizan las redes sociales como
plataformas no solo de comunicacioacuten sino tambieacuten de educacioacuten los influencers tienen un papel
importante para la determinacioacuten de la compra de vino29
Por lo tanto internet supone un gran potencial para los productores ya que representa un punto de
contacto donde poder interactuar eficazmente con la generacioacuten millenial de una manera maacutes
directa y empaacutetica
Otra de las caracteriacutesticas de este segmento demograacutefica es la investigacioacuten que llevan a cabo para
encontrar productos que esteacuten en liacutenea con sus valores por los cuales estaacuten dispuestos a pagar
maacutes Entre estos valores se encuentra le sostenibilidad ambiental un deseo de volver a la
naturalidad valorando la reduccioacuten de residuos el bienestar la salud de la persona y la calidad del
producto
Otras caracteriacutesticas determinantes son el embalaje y la experiencia los millenials no solo
consumen vino en restaurantes sino tambieacuten en contextos domeacutesticos con los amigos una
experiencia preferida por el 62 de los interesados
La principal amenaza del sector viniacutecola bioloacutegico se encuentra en la creciente propensioacuten a la
exportacioacuten del paiacutes y la reduccioacuten del consumo nacional tal y como se ha presentado
anteriormente Se espera que en los proacuteximos antildeos un entorno a un 90 de la produccioacuten nacional
pase a ser destinada a otros mercados sobre todo mercados europeos
29
Trends Vino Bio 2019 in testa lrsquoagroalimentare bioloacutegico ndash IAA Italy Consultado en httpsblogiaaitalychapteritblogvino-bio-2019-
in-testa-lagroalimentare-biologico 06082019
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
12 Informacioacuten praacutectica
121 Instituciones espantildeolas
ICEX Espantildea Exportacioacuten e Inversiones
Paseo de la Castellana 278 ndash 28046 MADRID
Tel +34 913 496 100 - Fax +34 914 316 128
Email icexicexes Web wwwicexes
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Via del Vecchio Politecnico 3 ndash 20121 Milano
Tel +39 02 781 400 - Fax +39 02 781 414
E-mail milancomerciominecoes
122 Proacuteximas ferias relacionadas
Sana ndash Saloacuten Internacional del Bioloacutegico y lo Natural
Jueves 9 al domingo 12 de septiembre de 2021 en Bolonia
Ecomondo ndash The Green Technology Expo
Noviembre de 2021
123 Federaciones y Asociaciones
ABNI ndash Asociacioacuten de Bioacutelogos y Nutricionistas Italianos
Web wwwabniit
Email segretariaabniit
AIAB ndash Asociacioacuten Italiana por la Agricultura Bioloacutegica
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Teleacutefono +39 06 4386 450
Web wwwaiabit
Email firabfirabit
ANABIO ndash Asociacioacuten Nacional de Agricultura Bioloacutegica
Web wwwanabioit
ASSOBIO ndash Asociacioacuten Nacional de Empresas de Transformacioacuten y Distribucioacuten de Productos
Bioloacutegicos y Naturales
Teleacutefono +39 05 1421 0272
Web wwwassobioit
Email infoassobioit
BIOLITALIA ndash Asociacioacuten de Productores Bioloacutegicos
Teleacutefono +39 08 0558 2512
Web wwwpremiobiolitbioitalia
Email infobiolitaliait
FEDERALIMENTARE ndash Federacioacuten Italiana de la Industria Alimentaria
Teleacutefono +39 06 5903 380
Web wwwfederalimentareit
Email segretariafederalimentareit
FEDERBIO - Federacioacuten Italiana de Agricultura Bioloacutegica y Biodinaacutemica
Web wwwfederbioit
Email infofederbioit
ISMEA - Instituto de Servicios para el Mercado Agroalimentario
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Teleacutefono +39 06 8556 8319
Web wwwismeait
Email urpismeait
SINAB - Servicio de Informacioacuten Nacional sobre la Agricultura Bioloacutegica
Teleacutefono +39 06 4665 6182
Web wwwsinabit
Email sportelloinfosinabit
124 Prensa especializada
AGRA
wwwagraeditricecom
GREEN PLANET
httpwwwgreenplanetnet
RIZA
httpwwwrizaithomehtml
NATURAL 1
wwwnatural1it
BIOAGRICULTURA
httpbitly2cJ1e3l
TUTTO BIO 2020 ndash Anuario del bioloacutegico wwwbiobankit
EM
70 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
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sostenibile-i-consumi-sono-in-crescitaphp
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doppio Disponible en httpswwwfreshpointmagazineitfeaturedcorrono-spagna-bio-italia-
fattura-doppioutm_term=350511+-
+https3A2F2Fwwwfreshpointmagazineit2Ffeatured2Fcorrono-spagna-bio-italia-fattura-
doppio2Famputm_campaign=Campagne+B-NBM+Fresh+Point+Magazine+-
+Fresh_Point_Magazine_newsletter_20181205amputm_medium=emailamputm_source=MagNewsamputm
_content=73100+-+35101+282018-12-0529
Cambia la terra 2019 Piace ai consumatori egrave boom per il vino biologico - Cambia La Terra
(2019) Disponible en httpswwwcambialaterrait201901boom-per-il-vino-biologico
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settore-bio-spagnolo
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italiano~text=La20produzione20di20vino20biologicoe20DOCG20e20di20un
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Desde 2013 [online] La semana vitivinicola Disponible en httpwwwsevinet
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Criticitagrave Per Le Imprese Vitivinicole Delle Marche
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Disponible en httpswwwnomismait18-luglio-2017-vola-lexport-dei-vini-bio-italiani
Quattrocalici 2020 Produttori Di Vino Biologico - Quattrocalici [online] Disponible en
httpswwwquattrocaliciitricercaproduttorivinobiologico
Ristorando 2020 I prezzi dei prodotti biologici pp65-66
Sinabit 2020 Home | Sinab [online] Disponible en httpwwwsinabit
Suolo e Salute 2018 La Spagna investe sul biologico - Suolo e Salute (2018) Disponible en
httpswwwsuoloesaluteitla-spagna-investe-sul-biologico
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primo consumatore (2020) Disponible en httpswinenewsititnel-2023-la-produzione-di-vino-
bio-a-quota-2-miliardi-di-bottiglie-francia-primo-consumatore_408678
EM
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5 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
1 Resumen ejecutivo
El estudio que acompantildea a este documento tiene como objetivo dar a conocer el mercado de los
productos alimentarios y los vinos bioloacutegicos en Italia Con eacutel se trata de exponer una visioacuten
amplia del sector su desarrollo reciente y las perspectivas en los proacuteximos antildeos a traveacutes de
datos de origen demograacutefico y econoacutemico
Como premisa se debe saber que al ser un mercado que abarca un gran nuacutemero de productos no
existe una partida arancelaria que delimite el sector de una manera uniacutevoca
Desde una perspectiva a nivel mundial la produccioacuten de productos alimentarios bioloacutegicos se ha
visto incrementada gracias al crecimiento de nuacutemero de hectaacutereas dedicadas a estos cultivos por
todo el planeta El valor de esta produccioacuten alcanzoacute el valor total de 1055 miles de millones de
euros y cuenta con Australia Argentina y China como principales productores por superficie
agriacutecola
En cuanto a los vinos se ha podido estudiar que desde el antildeo 2013 su consumo ha llegado a
duplicarse a nivel mundial Frente a una evolucioacuten negativa de los vinos tradicionales esta
modalidad sigue incrementaacutendose antildeo tras antildeo pasando de 441 millones de botellas consumidas
en 2013 a 729 millones en 2019 Los principales mercados internacionales son Italia Espantildea
Francia Alemania y Estados Unidos
Oferta
En Italia la produccioacuten de productos bioloacutegicos tiene un valor de 1836 millones de euros a
precios de produccioacuten y 3050 millones a precios de mercado El sector estaacute compuesto por un
total de 20092 empresas un 86 maacutes con respecto al 2018 De ellas un 23 son
importadores un 461 se dedica a la preparacioacuten y un 516 se encarga de la produccioacuten y la
preparacioacuten de productos
Se trata de un sector concentrado en el que las cuatro principales empresas acumulan un 275
del total aunque este porcentaje se estaacute viendo disminuido lenta y progresivamente Con
respecto a la divisioacuten por productos los considerados ldquoprocesadosrdquo ha obtenido un crecimiento de
un 09 con respecto al 2018 mientras que los ldquofrescosrdquo han crecido un 36
En cuanto a la produccioacuten de vino bioloacutegico Italia es principal productor del continente europeo
alberga un tercio de los vintildeedos del continente y ha pasado de 52000 hectaacutereas dedicadas en 2013
a 103500 en 2016 Su produccioacuten se encuentra en torno a los 500 millones de litros anuales y
Sicilia Apulia y Toscana son las principales regiones productoras
EM
6 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Comercio internacional
Las importaciones de productos alimentarios se dan sobre todo en las hortalizas los productos de
panaderiacutea cereales preparados y bebidas vegetales con una mayor incidencia en el comercio al
por menor especializado En cuanto a los productos procedentes de terceros paiacuteses Asiacutea sigue
siendo el principal proveedor seguido de los paiacuteses europeos de fuera de la UE y Ameacuterica Latina
En cuanto a las exportaciones en 2018 alcanzaron un valor de 2266 millones de euros
incrementaacutendose un 10 con respecto a 2017 y un 597 con respecto al 2008 Italia es el
segundo paiacutes maacutes importante en la exportacioacuten de productos alimentarios bioloacutegicos solo por
detraacutes de EE UU
La mayor parte de sus exportaciones tienen como destino paiacuteses europeos destacando Francia
Alemania y Escandinavia
En cuanto a las importaciones de vinos bioloacutegicos dado el arraigo del Made in Italy en el
mercado nacional es difiacutecil encontrar datos precisos acerca de las compras en el exterior Por ello
se ha decidido realizar un store-check digital disponible en la Tabla 5 del propio estudio
Las exportaciones de vinos por el contrario se ha sabido que han alcanzado el valor de 192
millones de euros un 40 maacutes que en el antildeo anterior llegando a suponer un 10 del total de
las exportaciones del sector agroalimentario bioloacutegico Del total del vino vendido fuera de Italia un
66 tuvo como destino paiacuteses europeos mientras que un 34 se destinoacute a terceros paiacuteses
Demanda
El antildeo 2019 finalizoacute con un resultado positivo para el sector con un crecimiento del 2 en el
volumen de negocios comparado al 2018 Sin embargo esta evolucioacuten ha sido inferior a la de
antildeos anteriores como consecuencia de una estabilizacioacuten de la demanda Este desempentildeo ha
sido mejor que en el caso de los productos alimentarios convencionales que se han incrementado
solo un 09 con respecto a antildeos anteriores
Este buen resultado se ha dado gracias a factores como una distribucioacuten de productos bioloacutegicos
en crecimiento una oferta en continua evolucioacuten en cantidad y calidad y al incremento de las
intolerancias alimenticias entre otros
En una segmentacioacuten por productos los denominados ldquoprocesadosrdquo cuentan con un peso del
584 del total del mercado mientras que los ldquofrescosrdquo suman un 416 del total En teacuterminos de
valor absoluto los productos denominados procesados alcanzaron un valor de 10722 millones de
euros y los frescos 7638 millones de euros
En cuanto al consumo de vino bioloacutegico en Italia tambieacuten se ha visto incrementado en un 18
con respecto al 2018 con un total de 494 millones de litros comercializados en el mercado
domeacutestico suponiendo un crecimiento de un 234 desde 2007
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7 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Por tipologiacuteas de vino el vino tinto es el preferido por los consumidores en Italia En 2019 supuso
el 57 de las ventas de vino bioloacutegico en gran distribucioacuten un 128 maacutes que en 2018 El blanco
por su parte crece de manera maacutes significativa hasta un 151 Este eacutexito encuentra su justificacioacuten
por el aprecio de los consumidores hacia el vino bioloacutegico gracias a valores como el respeto al
medio ambiente la salubridad y la autenticidad
Precios
Los precios de los productos alimentarios bioloacutegicos estaacuten condicionados dinaacutemicas fuertemente
diferenciadas entre categoriacuteas de productos Ademaacutes la presencia de una demanda de productos
superior al incremento de la oferta de materias primas ha generado una escasez En los primeros
nueve meses del antildeo 2019 se ha registrado una caiacuteda de las cotizaciones de las principales
materias primas los cereales cayeron un 117 los aceites vegetales refinados un 34 y los
aceites vegetales puros un 83 La cotizacioacuten de las harinas ha crecido un 26
El crecimiento medio del precio de los productos finales considerados bioloacutegicos ha sido de un
28 desde el 2015 al 2019 frente a un incremento de un 06 de los precios medios de la industria
alimentaria total
Por lo que respecta a los vinos existe un rendimiento asociado menor que el considerado como
ldquoconvencionalrdquo llegando a generar entre un 10 y un 11 menos de ingresos Aunque los gastos
en los que se incurre en materia de fertilizacioacuten y proteccioacuten fitosanitaria son maacutes bajos hay otros
que hacen que los gastos variables del vintildeedo bioloacutegico sean comparables a al convencional El
resultado es un margen bruto por hectaacuterea un 13 maacutes bajo que en el cultivo tradicional
Canales de distribucioacuten
En torno a dos tercios de las ventas de productos bioloacutegicos se llevan a cabo a traveacutes del comercio
al por menor no especializado El comercio especializado tiene tambieacuten una cuota relevante pero
en disminucioacuten en el 2019 y cuenta con 1300 establecimientos y supermercados especializados
4300 herboristeriacuteas y unas 1000 farmacias que venden este tipo de productos
Los comedores escolares conforman el canal principal con una cuota que se ha mantenido
estable en los uacuteltimos antildeos gracias a la utilizacioacuten de productos bioloacutegicos a bajo coste con el
objetivo de contener el gasto de las instituciones
La facturacioacuten sectorial a precios finales en 2019 ha alcanzado para el comercio al por menor no
especializado 1575 millones de euros para el especializado 985 millones de euros y para los
comedores escolares 490 millones de euros
Se debe tener en cuenta el auge del comercio electroacutenico en la alimentacioacuten orgaacutenica que ha
crecido un 134 desde 2013 a 2017 pasando en estos antildeos de 147 tiendas online a 344 Los
restaurantes del segmento orgaacutenico tambieacuten se incrementaron en un 60
EM
8 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Acceso al mercado ndash Barreras
Al ser Italia y Espantildea paiacuteses pertenecientes a la Unioacuten Europea hace que entre ambos paiacuteses esteacute
establecido el libre comercio de bienes y servicios que las normativas de produccioacuten distribucioacuten
y comercializacioacuten sean las mismas Por ello a lo uacutenico a lo que se deberaacute hacer frente de manera
conjunta es al cumplimiento del El Reglamento (UE) 2018848 del Parlamento Europeo y del
Consejo del 30 de mayo de 2018 sobre produccioacuten ecoloacutegica y etiquetado de los productos
ecoloacutegicos
Como normas especiacuteficas para el vino en el mismo Reglamento se articulan una serie de normas
(art18 y anexo II parte VI) que complementan a las reglas establecidas en el artiacuteculo 1 apartado 2
letra l) del Reglamento (UE) nordm 13082013
En el caso de la produccioacuten biodinaacutemica se encuentra regida por la Normativa Internacional
para la Certificacioacuten y uso de las marcas Demeter Biodinaacutemica y marcas relacionadas
(actualizacioacuten de julio de 2019)
Perspectivas del sector
Las perspectivas para el sector de lo bioloacutegico para los proacuteximos antildeos se han visto condicionadas
de una manera tajante por los efectos de la COVID-19 sobre el total de la economiacutea italiana En
este sentido se ha podido comprobar como la frecuencia de compra se ha reducido pero se ha
incrementado el tique medio como consecuencia de la caiacuteda del consumo fuera de casa
Para el proacuteximo 2021 se espera una recuperacioacuten de las ventas en el mercado italiano de un
46 gracias a la recuperacioacuten de los distintos canales de distribucioacuten sobre todo el de los
comedores escolares que se espera que se incremente en un 40
Con respecto al consumo de vinos se espera que los principales mercados Italia Francia y
Espantildea lleguen a alcanzar la produccioacuten de 2000 millones de botellas
Italia es y continuaraacute siendo un paiacutes exportador en 2018 la cuota de vino bioloacutegico consumido
en el mercado domeacutestico fue de un 118 y se espera que disminuya hasta un 93 en el 2023
alcanzando una cuota de exportacioacuten del 90
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
2 Definicioacuten del sector
21 Delimitacioacuten sectorial
Este estudio de mercado trata de proporcionar una visioacuten general acerca del mercado de los
productos agroalimentarios y el vino bioloacutegicos en Italia Al tratarse de un mercado que abarca
un amplio nuacutemero de productos no existe una partida arancelaria que delimite el sector de una
manera taacutecita
Tal y como lo marca la Unioacuten Europea se utilizaraacuten tambieacuten como sinoacutenimos los teacuterminos
ecoloacutegico y orgaacutenico Cabe destacar que en Italia paiacutes para el que se realiza este estudio el
teacutermino maacutes utilizado en este sentido es el de bioloacutegico
Debido a la amplitud del sector para definir queacute tipo de productos se engloban en esta clasificacioacuten
es necesario acudir a la legislacioacuten europea que los regula Hasta el momento han sido los
Reglamentos CE nordm 8342007 8892008 9672008 12542008 y 7102009 del Consejo los que
estableciacutean las normas de produccioacuten Sin embargo a partir del proacuteximo 1 de enero de 2021 seraacute
el Reglamento UE 2018848 del Parlamento Europeo y del Consejo1 Dicho reglamento fue
publicado el 30 de mayo de 2018 y regula la produccioacuten ecoloacutegica y el etiquetado de productos
ecoloacutegicos
De acuerdo con el Reglamento la produccioacuten ecoloacutegica engloba un procedimiento de gestioacuten
agriacutecola y produccioacuten de alimentos obtenidos con praacutecticas respetuosas con el medio ambiente
y el clima respetando la biodiversidad los recursos naturales y el bienestar animal De esta
manera se trata de dar respuesta a una demanda creciente que busca productos con oriacutegenes
naturales En el propio Reglamento se establece un doble papel social de la produccioacuten ecoloacutegica
la demanda de productos naturales y la contribucioacuten a la proteccioacuten del medio ambiente el
desarrollo de espacios rurales y el respeto al bienestar animal
Los productos regulados por este Reglamento son los productos agriacutecolas vivos o no
transformados incluidas las semillas y materiales de reproduccioacuten vegetal los productos
agriacutecolas transformados destinados a la alimentacioacuten humana (entre los que se incluyen los vinos)
y los piensos
Para la consideracioacuten de cualquier producto como ecoloacutegico se deben cumplir con los principios
especiacuteficos para cada una de las ramas de este tipo de produccioacuten
1 Eur-lexeuropaeu 2020 EUR-Lex - 32018R0848 - EN - EUR-Lex [online] Available at lthttpseur-lexeuropaeulegal-
contentESTXTuri=CELEX3A32018R0848gt
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
1 Entre los principios generales se incluyen el respeto de los sistemas y ciclos y el
mantenimiento del ecosistema la conservacioacuten de elementos del paisaje utilizacioacuten
responsable de la energiacutea y los recursos dar respuesta a la demanda sin dantildear al medio
la salud o los animales la garantiacutea de la integridad de la produccioacuten en todas sus etapas
el disentildeo y gestioacuten de procesos bioloacutegicos basados en sistemas ecoloacutegicos la restriccioacuten de
medios externos (con excepciones) la adaptacioacuten de la produccioacuten al Reglamento la
exclusioacuten de la clonaciones de animales o la criacutea irresponsable y un mantenimiento de
bienestar animal elevado respetando las necesidades de cada especie
2 En cuanto a los principios especiacuteficos para las actividades agrarias y la acuicultura se
encuentran el mantenimiento y la mejora de la fertilidad la estabilidad la retencioacuten del
agua y la biodiversidad del suelo la reduccioacuten del uso de recursos no renovables y
medios externos el reciclaje de residuos y subproductos el uso de semillas y animales
con diversidad geneacutetica la eleccioacuten de variedades vegetales seguacuten particularidades de
los sistemas especiacuteficos de produccioacuten el uso de materiales ecoloacutegicos de reproduccioacuten
vegetal la obtencioacuten de variedades atendiendo a las limitaciones naturales en los cruces
la posibilidad de que se utilicen materiales de reproduccioacuten vegetal de la misma
explotacioacuten la eleccioacuten de especies animales con diversidad geneacutetica la produccioacuten
ganadera adaptada al lugar aplicacioacuten de praacutecticas ganaderas que mejoren el sistema
inmunitario y refuercen las defensas naturales la obtencioacuten de productos ganaderos
ecoloacutegicos a partir de animales que han sido criados en explotaciones ecoloacutegicas
mantenimiento sanitario del medio acuaacutetico y sus ecosistemas alimentacioacuten de los
organismos acuaacuteticos con piensos sostenibles y la prevencioacuten de riesgos en especies con
intereacutes de conservacioacuten
3 Por otra parte los principios aplicables a la transformacioacuten de alimentos pasando por la
produccioacuten a partir de ingredientes agrarios ecoloacutegicos la restriccioacuten del uso de aditivos
alimentarios asiacute como ingredientes no ecoloacutegicos la exclusioacuten de sustancias y meacutetodos
que conduzcan a error sobre la naturaleza del producto la transformacioacuten de alimentos a
traveacutes de meacutetodos bioloacutegicos mecaacutenicos y fiacutesicos y la exclusioacuten de alimentos que contengan
nanomateriales artificiales
4 Por uacuteltimo los principios aplicables a la transformacioacuten de piensos incluyen la produccioacuten
de piensos ecoloacutegicos a partir de materias primas ecoloacutegicas la restriccioacuten del uso de
aditivos la exclusioacuten de sustancias y meacutetodos que conduzcan a error sobre la naturaleza
del producto y la transformacioacuten a traveacutes de medios bioloacutegicos mecaacutenicos y fiacutesicos
En el propio Reglamento se establecen tambieacuten las normas de produccioacuten para cada uno de los
productos susceptibles de ser vendidos bajo la marca bioloacutegica Estas normas regulan la prohibicioacuten
del uso de OMG2 las normas de produccioacuten vegetal y animal y la produccioacuten de productos
transformados entre otras
La Federacioacuten Internacional de los Movimientos de la Agricultura Orgaacutenica publicoacute el pasado
mes de marzo los principios de la agricultura orgaacutenica con el objetivo de inspirar al movimiento
2 OMG Organismos geneacuteticamente modificados
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
orgaacutenico en general y orientar al desarrollo de poliacuteticas programas y normas de la propia
institucioacuten Los principios fundamentales son los siguientes
bull Principio de salud aboga por la unioacuten entre la salud de las personas comunidades y la
salud de sus ecosistemas El mantenimiento del bienestar y el desarrollo de la inmunidad
resiliencia y regeneracioacuten deben complementar la ausencia de enfermedad Asiacute el rol de la
agricultura orgaacutenica es el de mantener y mejorar la salud de individuos y ecosistemas
bull Principio de ecologiacutea indica que el principal objetivo es el equilibrio ecoloacutegico mediante el
disentildeo de sistemas agrarios la formacioacuten de haacutebitats y el mantenimiento de la diversidad
bull Principio de equidad los participantes de la agricultura orgaacutenica deben conducir su
actividad hacia la justicia a todos los niveles Se trata de que la agricultura orgaacutenica
proporcione calidad de vida contribuya a la soberaniacutea alimentaria y a la reduccioacuten de la
pobreza Ademaacutes aboga por proporcionar a los animales condiciones de vida seguacuten sus
necesidades
bull Principio de precaucioacuten afirma que la responsabilidad y la precaucioacuten son elementos
fundamentales en la gestioacuten y desarrollo de tecnologiacuteas Considera el conocimiento
cientiacutefico como fundamental pero no suficiente la experiencia el conocimiento local y la
tradicioacuten tambieacuten ofrecen soluciones uacutetiles
La regulacioacuten de la produccioacuten de estos productos se lleva a cabo por la Oficina de Certificacioacuten
Demeter3 del paiacutes correspondiente En Italia hay un total de 402 operadores autorizados
Segmentos considerados
Dada la amplitud y la complejidad del propio sector se ha considerado oportuno centrar el estudio
en dos tipologiacuteas de segmentos
A Canales de distribucioacuten
a Distribucioacuten no especializada
b Distribucioacuten especializada
c Comedores escolares
Estos canales se estima que suponen entre un 80 y un 85 del total del consumo de productos
procedentes de agricultura bioloacutegica en Italia4
B Productos
a Procesados
i Pasta arroz pan harina cereales y bebidas vegetales
ii Conservas de fruta y verdura miel fruta seca legumbres y zumos fruta
iii Vino aceite platos preparados y cafeacute
iv Galletas y productos de horno cereales preparados y chocolate
3 httpsdemeterit
4 Quedan excluidos por tanto debido a su alta fragmentacioacuten las ventas directas por pequentildeos productores los grupos de compra y de
consumidores y la restauracioacuten comercial y colectiva La industria no se ha evaluado de manera individual ya que se incluyen en los Reproductos terminados y podriacutean llevar a duplicidades
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
b Frescos
i Frutas y hortalizas
ii Carnes embutidos huevos pescado y proteiacutena vegetal
iii Laacutecteos
211 Produccioacuten Biodinaacutemica
La produccioacuten biodinaacutemica de productos alimentarios estaacute basada en un enfoque holiacutestico
teorizado por Rudolf Steiner que entiende la agricultura con la principal prioridad de la vitalidad5
La agricultura biodinaacutemica se define como un meacutetodo de produccioacuten agraria dentro de la
denominada como ldquoecoloacutegicardquo Este meacutetodo considera a las explotaciones como organismos
complejos haciendo hincapieacute en la relacioacuten entre animales plantas y suelos Se trata de considerar
al conjunto como un sistema equilibrado en el que se debe evitar intervenciones del exterior y en el
que se tiene en cuenta la peacuterdida de nutrientes
Los productores biodinaacutemicos conciben las explotaciones como una uacutenica entidad basada en la
ecologiacutea que contiene organismos independientes Subraya la importancia de la integracioacuten de
los cultivos y la ganaderiacutea el reciclaje de los nutrientes la conservacioacuten del suelo y la salud de
los animales y cultivos Bajo esta teoriacutea los ganaderos y agricultores forman parte del conjunto
Al igual que en la agricultura ecoloacutegica tradicional se trata de evitar el uso de herbicidas quiacutemicos
pesticidas y fertilizantes En este caso se diferencia de otros sistemas debido al uso de preparados
para el compost y aerosoles para el terreno de origen vegetal y mineral asiacute como la adhesioacuten al
calendario de siembra en torno al movimiento de los astros
22 El vino ecoloacutegico
Cabe destacar que una de las principales novedades que incluye el Reglamento UE 2018848 es
la mencioacuten a la produccioacuten de vinos ecoloacutegicos Se establece que la produccioacuten de vino ecoloacutegico
debe estar sujeta a las mismas normas que los alimentos ecoloacutegicos transformados Asimismo
debe ser producido uacutenicamente con materias primas consideradas ecoloacutegicas con adicioacuten de otras
materias autorizadas conforme al propio Reglamento
En este sentido existen otros reglamentos relacionados con la produccioacuten del vino ecoloacutegico
aunque el maacutes actualizado es el Reglamento de Ejecucioacuten (UE) nordm 2032012 En su capiacutetulo 3
bis se especifican las normas para la elaboracioacuten de vino Las principales bases de este capiacutetulo
son6
5 Basado en la teoriacutea desarrollada e impartida por Rudolf Steiner en 1924
6 ldquoVINI GREENrdquo ndash Mario Federzoni para LAMADIA Travelfood N 341 octubre de 2019
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
bull La utilizacioacuten uacutenicamente de uvas cultivadas con meacutetodos de agricultura bioloacutegica sin
sustancias quiacutemicas de siacutentesis y sin OGM
bull Para la vinificacioacuten se podraacuten utilizar solamente productos enoloacutegicos y procesos
autorizados por el reglamento evitando la adicioacuten de sustancias quiacutemicas utilizadas para la
correccioacuten del vino7
bull La cantidad maacutexima de sulfitos permitidos para el vino bioloacutegico es de 100mgl para el
vino tinto y de 150mgl para el vino blanco y rosado con un diferencial de 30mgl cuando el
azuacutecar residual presente sea superior a 2 grl La derivacioacuten del producto de uvas bioloacutegicas
seraacute controlada por varios certificadores
bull La exclusioacuten de procedimientos y praacutecticas que conduzcan a error sobre la naturaleza de
los productos ecoloacutegicos
bull Seguimiento de las recomendaciones del estudio ORWINE8
En general los productos y sustancias podraacuten ser usados siempre que se obtengan a partir de
materia prima ecoloacutegica se utilicen las sustancias y los productos permitidos por el propio
Reglamento y aquellos productos derivados de materia prima ecoloacutegica deberaacuten ser utilizados en
caso de que esteacuten disponibles
221 Vinos biodinaacutemicos
La produccioacuten de vinos biodinaacutemicos reivindica la total naturalidad en el cultivo de la vid en el
conjunto su entorno Tanto la naturaleza como los seres vivos y los humanos son parte del proceso
de elaboracioacuten y buscan un equilibrio natural
Algunas de las principales condiciones para que un vino sea considerado como biodinaacutemico son las
siguientes
bull Seguimiento de teacutecnicas agriacutecolas saludables que respeten la rotacioacuten de los cultivos el
uso de abonos verdes y de forrajes producidos en la misma explotacioacuten Destaca la ausencia
de productos quiacutemicos para el abono de la vid utilizaacutendose solo productos vegetales
animales y minerales
bull Como aditivos de fertilizacioacuten estaacuten permitidos los preparados vegetales y minerales
bull Seguimiento del calendario astronoacutemico para la siembra cura poda y recogida de la uva
7 Referido al uso de aacutecido soacuterbico en la desulfuracioacuten
8 Viticultura y produccioacuten de vino orgaacutenicos desarrollo del entorno y las tecnologiacuteas enfocadas al consumidor para la mejora de la calidad
del vino ecoloacutegico y el marco legislativo con base cientiacutefica ndash proyecto de investigacioacuten financiado por la Comisioacuten Europea iniciado en 2006 acerca de la produccioacuten de vino ecoloacutegico
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
3 Los productos y vinos bioloacutegicos a
nivel mundial
31 La produccioacuten de alimentos bioloacutegicos
Seguacuten los datos publicados por las instituciones FiBL9 e IFOAM10 la superficie mundial dedicada a
la agricultura bioloacutegica estaba en torno a los 715 millones de hectaacutereas en el antildeo 2018 lo que
supuso un incremento de 17 millones de hectaacutereas respecto al antildeo anterior
Australia se posiciona como el primer paiacutes por superficie agriacutecola cultivada con 357 millones de
hectaacutereas le siguen Argentina con 36 millones y China con 31 millones de hectaacutereas
Aproximadamente el 503 del terreno dedicado a la agricultura bioloacutegica se encuentra en Oceaniacutea
seguido de Europa con un 218 y Ameacuterica Latina con un 112
La produccioacuten mundial de productos considerados como bioloacutegicos ha alcanzado el valor de 1055
miles de millones de doacutelares en el antildeo 2018 (en torno a 967 miles de millones de euros) Estados
Unidos es el principal mercado con un valor de 406 miles de millones de euros le siguen Francia
y China con 91 y 81 miles de millones de euros respectivamente Italia (35 miles de millones de
euros) Canadaacute (31 miles de millones de euros) Suiza (27 millones de euros) Reino Unido (25
miles de millones de euros) Suecia (23 miles de millones de euros) y Espantildea (19 miles de millones
de euros) cierran la lista de los 10 principales paiacuteses en produccioacuten bioloacutegica Entre los mercados
emergentes destaca India para la que se espera un crecimiento del mercado de un 23 desde
2019 a 2023
Con respecto al nuacutemero de productores en 2017 se registroacute actividad de al menos 29 millones de
personas El 40 del total de los productores a nivel mundial se encuentran en Asia seguidos de
Aacutefrica (28) y Latinoameacuterica (16) India Uganda y Meacutejico son los paiacuteses con maacutes productores
con 823000 210352 y 210000 respectivamente Con respecto al antildeo 2016 se dio un incremento
del nuacutemero de personas dedicadas a la produccioacuten de un 5
9 FiBL Instituto De Investigacioacuten De Agricultura Orgaacutenica
10 IFOAM Federacioacuten Internacional De Agricultura Orgaacutenica
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GRAacuteFICO 1 CRECIMIENTO EN TIERRA DEDICADA A CULTIVO BIOLOGICO POR
CONTINENTE
Datos de 2017
Fuente Encuesta FiBL 2019 basada en datos de gobiernos sector privado y certificadores
Para Italia el sector de lo bioloacutegico representa en torno al 37 del total del consumo alimentario
de venta al por mayor Este dato representa una incidencia inferior con respecto a otros paiacuteses
europeos como Dinamarca con un 115 Suiza con un 99 Suecia con un 96 Austria con un
89 y Luxemburgo con un 8
32 El consumo mundial de vinos ecoloacutegicos y su evolucioacuten11
Desde el antildeo 2013 el consumo mundial de vinos ecoloacutegicos ha llegado casi a duplicarse de acuerdo
con el estudio de IWSR drink market anaacutelisis realizado bajo demanda del saloacuten franceacutes Milleacutesimo
Bio Los vinos denominados ecoloacutegicos orgaacutenicos o bioloacutegicos siguen una tendencia creciente en
su consumo a pesar de que la situacioacuten general no parece positiva para el consumo general de
vino De acuerdo con el informe se espera que para 2023 el consumo mundial de vino en el mundo
llegue a los 28000 millones de botellas es decir se mantenga estable en los uacuteltimos antildeos y supone
una caiacuteda del 28 con respecto a lo registrado en 2013 De estos en torno al 97 estaraacute
representado por vino no ecoloacutegico aunque se espera que su progresioacuten sea negativa con una
caiacuteda del 46 desde 2013 hasta la previsioacuten para 2023
11
El consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013 por Vicent Escamilla Datos basados en el estudio IWSR para
SudVinBioMilleacutesime BIO
14102490
760 7 3
313020
130
8210 7550
105025
19440
10260
Africa Asia Europa Latinoameacuterica Norte Ameacuterica Oceaniacutea Mundo
Crecimiento anual (20162017) Crecimiento en los uacuteltimos 10 antildeos
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 2 EVOLUCIOacuteN DEL CONSUMO DE VINO BIOLOacuteGICO Y NO BIOLOacuteGICO EN EL
MUNDO
Datos de 2019 porcentaje
Fuente Escamilla Vincent ldquoEl consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013rdquo
Por su parte el vino ecoloacutegico estaacute llevando a cabo un desarrollo muy importante seguacuten dicho
estudio Su consumo fue de 441 millones de botellas en 2013 y desde entonces su crecimiento
progresivo se ha mantenido constante En el antildeo 2018 se consumieron 729 millones de botellas y
2019 cerroacute con un total de 976 millones de botellas de vino ecoloacutegico consumidas a nivel mundial
suponiendo un crecimiento de un 1213 con respecto a 2013 Asiacute el segmento ecoloacutegico ha
conseguido un incremento de consumidores y cuota de mercado alcanzando un 26 del total en
2018 frente al 15 alcanzado en 2013 y se espera que cierre 2020 habiendo alcanzado la barrera
del 3 12
12
Estimaciones realizadas antes de la crisis COVID-19
0
200
400
600
800
1000
1200
2600
2650
2700
2750
2800
2850
2900
2013 2018 2019 2020 2021 2023
Total No ECO ECO
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 3 EVOLUCIOacuteN DEL CONSUMO DE VINO BIOLOacuteGICO EN ALEMANIA ESPANtildeA
FRANCIA ITALIA Y EE UU
Millones de botellas
Fuente Escamilla Vincent ldquoEl consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013rdquo
321 Los principales mercados mundiales
El informe mencionado se encarga de analizar el mercado del vino ecoloacutegico en Italia Espantildea
Francia Alemania y Estados Unidos considerados mercados clave del sector En conjunto los
cinco paiacuteses consumieron 4387 millones de botellas a lo largo del antildeo 2018 que supone el 602
del consumo total de vino bioloacutegico en ese antildeo El segmento del vino tinto con 214 millones de
botellas fue el maacutes consumido le siguen 1317 millones de botellas de vino blanco 47 millones de
botellas de vino espumoso y 46 millones de vino rosado Las estimaciones para el antildeo 2023 apuntan
que se alcance un total de 637 millones de botellas de vino ecoloacutegico consumidas con un
crecimiento del 60 para vino rosado 48 para vino tinto y vino espumoso y 35 para vino blanco
Si las previsiones se cumplen la produccioacuten tambieacuten se veraacute incrementada Actualmente Espantildea
es el paiacutes con mayor superficie de vintildeedos considerados ecoloacutegicos y se espera que continuacutee en
esa posicioacuten en 2023 con 160000 hectaacutereas seguidas por las 115000 esperadas para Francia y
las 96320 para Italia
0
50
100
150
200
250
2013 2018 2019 2020 2021 2023
Francia2013-2018 +512018-2020+71
Alemania2013-2018 +602018-2020+25
EE UU2013-2018 +902018-2020+61
Italia2013-2018 132018-2020+26
Espantildea2013-2018 3002018-2020+125
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 4 EVOLUCIOacuteN EN LA PRODUCCIOacuteN DE VINO ECOLOacuteGICO EN LOS TRES
PRIMEROS PRODUCTORES
Millones de botellas
Fuente Escamilla Vincent ldquoEl consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013rdquo
Cabe destacar que aunque Espantildea es el paiacutes con maacutes superficie dedicada al vintildeedo ecoloacutegico
Italia es liacuteder de produccioacuten habiendo alcanzado los 708 millones de botellas producidas en 2018
seguidas de las 361 de Francia y las 341 de Espantildea Para 2023 se espera que el ranking se
mantenga con Italia a la cabeza (924 millones de botellas) seguido por Francia (613 millones de
botellas) y Espantildea (599 millones de botellas)
Con respecto a los consumidores de vino ecoloacutegico tradicionalmente Alemania ha sido liacuteder sin
embargo se espera que para 2021 Francia lo haya superado y se coloque como primer consumidor
global en 2023 De hecho Francia ha visto incrementado su consumo en un 51 desde el 2013 y
un crecimiento esperado de un 71 entre 2018 y 2023
Tanto Italia como Espantildea no se encontraraacuten en la lista de los principales consumidores ya que la
mayor parte de su produccioacuten estaacute destinada a la exportacioacuten En Italia las exportaciones de vino
ecoloacutegico suponen un 882 del total de la produccioacuten y se espera que ascienda hasta el 907
en 2023 Espantildea por su parte exportoacute un 91 de sus botellas en 2018 sin embargo se espera
que para el antildeo 2023 descienda a un 89
420708
924241
341
599
165
361
613
2013 2018 2020
Italia Espantildea Francia
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
4 Oferta
41 La produccioacuten de productos alimentarios bioloacutegicos en Italia
La produccioacuten italiana de productos bioloacutegicos alcanza un valor de 1836 millones de euros a precios
de produccioacuten y 3050 millones de euros a precios de mercado De acuerdo con los datos
proporcionados por SINAB13 el sector se compone por un total de 20092 empresas14 lo que
supone un crecimiento de un 86 con respecto al antildeo anterior De estas un 516 se dedica a la
produccioacuten y preparacioacuten de productos un 461 se dedica exclusivamente a la preparacioacuten y un
23 pertenece a los importadores
TABLA 1 REPARTO DE LAS EMPRESAS DEL SECTOR Y VARIACIOacuteN INTERANUAL
Datos 2019
Tipologiacutea Nordm de participantes Variacioacuten (20182019)
Productorespreparadores 10363 +102
Preparadores 9257 +65
Importadores 472 +148
Total 20092 +86
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Del total de las empresas dedicadas al sector de la produccioacuten alimentaria bioloacutegica existe una
gran concentracioacuten geograacutefica Sicilia Toscana Apulia Emilia Romana y Lombardiacutea agrupan un
514 del total de las empresas
13
Sistema drsquoInformazione Nazionale SullrsquoAgricoltura Biologica (Sistema de Informacioacuten Nacional de Agricultura Bioloacutegica) 14
Datos hasta el 31 de diciembre de 2018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 5 REPARTO TERRITORIAL DE LAS EMPRESAS
Del total del territorio italiano
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Dentro de esas 20092 empresas Italia cuenta con un total de 58954 personas activas un 28
superior al 2018 En total los operadores dedicados al sector bioloacutegico han crecido un 42
pasando de 75873 en 2017 a 79046 en 2018
El peso de las cuatro primeras empresas del mercado pasa del 277 en 2018 al 275 en 2019
y las primeras ocho empresas pasan de una cuota del 371 al 366 en 2019 reduciendo asiacute el
marcado caraacutecter fragmentado del sector El grupo ECOR-NATURASI condiciona estos resultados
ya que su facturacioacuten agrupa el 166 del total del mercado
Con respecto a la divisioacuten por productos el segmento de procesados ha crecido un 09 desde el
antildeo pasado alcanzando asiacute un 584 del total Los productos frescos suponen el 416 restante y
han generado un crecimiento de un 36 desde 2018
Calabria7 Campania
5
Emilia Romagna
9
Lazio5
Lombardia8
Piemonte6
Puglia10
Sicilia13
Toscana12
Veneto7
Resto18
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Datos de los principales operadores del sector
GRAacuteFICO 6 CUOTA DE MERCADO DE LOS 4 PRINCIPALES OPERADORES DEL SECTOR
Evolucioacuten anual de la cuota de mercado
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Los principales operadores del sector han ido perdiendo parte de su cuota de mercado de una
manera ligera pero estable dejando patente la desconcentracioacuten que estaacute viviendo el sector en
Italia
En teacuterminos de facturacioacuten general y por producto se mantienen tambieacuten liacutederes los mismos
operadores ECOR-NATURASI y ALCE NERO producen tanto productos procesados como frescos
mientras que CANOVA y RIGIONI DI ASAGO estaacuten especializadas en frescos y procesados
respectivamente
1740
530
370
340
1630
480
350
310
1660
460
330
3
ECOR-NATURASI
RIGONI DI ASIAGO
ALCE NERO
CANOVA
2019 2018 2017
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 2 RANKING DE LOS 20 PRIMEROS PARTICIPANTES POR FACTURACIOacuteN
Datos en millones de euros
Empresa Facturado 2019
Variacioacuten media interanual
2017-2019
ECOR-NATURASI (grupo econoacutem) 3071 -140
RIGONI DI ASIAGO 112 -210
CANOVA 87 120
WESSANEN (grupo econoacutem) 866 -
ALCE NERO 74 080
FIORENTINI ALIMENTARI 60 13
GRANAROLO 52 -660
BRIO 488 070
DAMIANO 45 590
MOLINO GRASSI 44 360
ALMAVERDE BIO ITALIA 38 -380
THE BRIDGE 38 1050
FRUTTAGEL 335 1140
IL MANGIARSANO ndash GERMINAL
ITALIA 32 330
KI GROUP HOLDING 30 -1540
EUROFOOD 30 540
NOBERASCO 285 -360
MOLINO SIMA 27 390
RISO SCOTTI 267 -150
FILENI ALIMENTARE 26 170
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 3 REPARTO DE LA FACTURACIOacuteN POR SEGMENTO DE PRODUCTO
Datos en millones de euros
Empresa Productos frescos
Productos
procesados
Facturado
especiacutefico
2018 2019 2018 2019 2018 2019
ECOR-NATURASI (grupo econoacutem) 1085 114 1875 1931 2968 3071
RIGONI DI ASIAGO bull - 1125 112 1125 112
CANOVA 856 87 - - 856 87
WESSANEN (grupo econoacutem) - - 825 866 825 86
ALCE NERO 17 2 715 72 732 74
FIORENTINI ALIMENTARI - - 54 60 54 60
GRANAROLO 517 527 - - 517 527
BRIO 466 453 43 34 509 487
DAMIANO - - 412 45 412 45
MOLINO GRASSI - - 42 44 42 44
ALMAVERDE BIO ITALIA 30 295 87 85 387 38
THE BRIDGE - - 335 38 335 38
FRUTTAGEL - - 30 335 30 335
IL MANGIARSANO ndash GERMINAL
ITALIA - - 32 32 32 32
KI GROUP HOLDING 6 5 298 25 358 30
EUROFOOD - - 29 30 29 30
NOBERASCO - - 284 285 284 285
MOLINO SIMA - - 264 27 264 27
RISO SCOTTI - - 26 267 26 267
FILENI ALIMENTARE 22 26 - - 22 26
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
42 Comercio exterior italiano de productos bioloacutegicos
421 Importaciones de productos alimentarios
En los tres canales considerados se estima que el valor total de los productos alimentarios
bioloacutegicos importados en 2019 fue de 172 millones de euros un 132 maacutes que en 2018 y
suponiendo una incidencia del 94 sobre el total comercializado
Las importaciones se refieren de manera limitada a la venta al por menor no especializada y son
relativas sobre todo a hortalizas productos de panaderiacutea cereales preparados y bebidas
vegetales Estos segmentos tienen una incidencia mayor en el comercio al por menor especializado
donde las marcas internacionales como Rapunzel y Provamet estaacuten asentadas
GRAacuteFICO 7 EVOLUCIOacuteN DE LAS IMPORTACIONES EN VALOR Y SU INCIDENCIA EN EL
MERCADO INTERNO
Importaciones en millones de euros incidencia en
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Importaciones desde terceros paiacuteses
De acuerdo con SINAB y su informe anual ldquoBio in Cifre 2020rdquo en 2019 las importaciones de
productos bioloacutegicos estuvieron encabezadas por los cereales (grano duro y tierno maiacutez arroz y
otros cereales) suponiendo un 302 del total del volumen importado Le siguen los cultivos
industriales como la harina de soja las vainas de soja las semillas de girasol y de lino cacahuetes
etc) suponiendo un 195 del total de las importaciones por volumen
000
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
2017 2018 2019
Importaciones ImportacionesMercado interno
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Del anaacutelisis de los datos sobre importaciones procedentes de terceros paiacuteses se pudo observar un
incremento de la cantidad total importada de un 131 en 2019 con respecto a 2018 Tienen una
gran incidencia en esa evolucioacuten la categoriacutea de productos industriales que se ha incrementado un
352 respecto a 2018 Otras categoriacuteas que han mostrado un crecimiento positivo son los aceites
vegetales con un 159 los cereales con un 169 y la categoriacutea bajo la que se enmarcan el cafeacute
el cacao los azucares el teacute y las especias con un crecimiento del 169 En el segmento de
verduras y legumbres permanece casi invariable con un incremento del 31
En cuanto a los productos transformados como bebidas productos laacutecteos y miel cereales
transformados frutas y verduras transformadas etc se ha podido observar una caiacuteda del 268 en
los voluacutemenes importados con respecto a 2018 Mientras la categoriacutea de fruta fresca y seca se ha
mantenido praacutecticamente invariable
GRAacuteFICO 8 INCIDENCIA DEL VOLUMEN DE PRODUCTOS BIOLOGICOS IMPORTADOS EN
ITALIA
Por tipo de producto
Fuente ISMEA ndash Bio in cifre 2020
En cuanto a los mercados la situacioacuten entre 2018 y 2019 no ha variado sustancialmente Turquiacutea
se mantiene como el primer paiacutes proveedor con un 182 del total importado seguida de China con
una cuota del 173 y Tuacutenez con un 9
Tanto Asia (324) como los paiacuteses europeos no UE (259) son las aacutereas geograacuteficas de las
cuales se importan mayores cantidades de productos bioloacutegicos En el entorno de estos paiacuteses la
situacioacuten resulta aun asiacute muy diversificada con un rol importante de China en las importaciones de
cultivos industriales y de paiacuteses como Pakistaacuten India y Tailandia para el arroz Entre los paiacuteses
302
19517
127
9
77
38
Cereales
Fruta fresca y seca
Cultivos industriales
Cafeacute cacao azucar te yespecias
Aceites vegetales
Hortalizas y legumbres
Productos transformados
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
europeos no pertenecientes a la Unioacuten Europea Turquiacutea se caracteriza por las importaciones de
grano duro y arroz mientras Ucrania por las vainas de soja y el maiacutez
Ameacuterica Latina continuacutea siendo un aacuterea considerable ya que en 2019 se ha importado desde alliacute un
226 del total de los voluacutemenes de productos alimentarios bioloacutegicos Desde alliacute procede sobre
todo la fruta fresca azuacutecar de cantildea y cafeacute
De los paiacuteses africanos Tuacutenez Togo y Egipto son los principales proveedores Tuacutenez sobre todo
resulta un paiacutes estrateacutegico para las importaciones de aceite de oliva bioloacutegico (praacutecticamente la
totalidad de aceite de oliva bioloacutegico importado en Italia procedioacute de Tuacutenez Mientras desde Togo
se importan sobre todo vainas de soja Egipto por uacuteltimo se confirma como un aprovisionador de
hortalizas bioloacutegicas sobre todo patatas y pistachos
Ameacuterica del Norte destaca por sus importaciones de grano tierno sirope de arce de Canadaacute y las
verduras transformadas de Meacutexico
GRAacuteFICO 9 IMPORTACIONES BIOLOacuteGICAS EN ITALIA RANKING DE LOS PRIMEROS 10
PAIacuteSES
de importacioacuten del antildeo 2019
Fuente ISMEA ndash Bio in cifre 2020
422 Exportaciones de productos alimentarios bioloacutegicos
Dado que las estimaciones existentes con respecto a las exportaciones italianas no distinguen entre
materias primas y productos acabados su valorizacioacuten es siempre compleja A esto se le une la
000200400600800
100012001400160018002000
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
falta de informacioacuten relativa al sector por parte de ISTAT15 y la presencia de muchos operadores
pequentildeos del vino el aceite la pasta y el queso cuya actividad queda fuera de cualquier estadiacutestica
El 348 de las empresas consideradas en el estudio se dedica a la exportacioacuten y el crecimiento
de sus ventas a terceros paiacuteses en 2019 ha sido del 187 con respecto a 2018
GRAacuteFICO 10 EVOLUCIOacuteN DE LAS EXPORTACIONES EN VALOR Y SU INCIDENCIA EN EL
MERCADO INTERNO
Exportaciones en millones de euros incidencia en
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
De acuerdo con datos de NOMISMA y del Osservatorio Sana en 2018 las exportaciones italianas
del sector bioloacutegico obtuvieron un valor de 2266 millones de euros un 10 superior con respecto
al 2017 y un 597 superior respecto al 2008
Estas cifras hacen que Italia sea el segundo paiacutes maacutes importante en exportaciones de productos
alimentarios bioloacutegicos a nivel mundial solo por detraacutes de Estados Unidos En este ranking le siguen
China Espantildea y Francia
Con respecto a la propensioacuten a la exportacioacuten de las empresas el 23 de la facturacioacuten de las
empresas agroalimentarias bioloacutegicas procede del comercio internacional frente al 21 de las
compantildeiacuteas agroalimentarias tradicionales En este sentido la incidencia de las exportaciones BIO
con respecto al total de las exportaciones agroalimentarias crecioacute un 55 entre 2017 y 2018
15
Istituto Nazionale di Statistiche
2700
2800
2900
3000
3100
3200
3300
3400
3500
3600
600
620
640
660
680
700
720
740
760
780
800
820
2017 2018 2019
Exportacioacuten ExportacionesProduccioacuten
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Distribucioacuten geograacutefica de las exportaciones
Las exportaciones de las empresas dedicadas a los productos de agroalimentacioacuten bioloacutegicos
tienen como destino principalmente los paiacuteses europeos representando un 77 del total y el 23
restante mercados en terceros paiacuteses
Francia es el principal paiacutes receptor con un 22 del total de las exportaciones seguida de Alemania
(17) Escandinavia (7) Estados Unidos Espantildea Europa del Este Benelux y Japoacuten con un 6
cada una de ellas
GRAacuteFICO 11 MERCADOS DE DESTINO DE LAS EXPORTACIONES ITALIANAS
del total de las importaciones por mercado
Fuente Osservatorio Sana
Con respecto a los principales canales de venta en el exterior durante 2018 la gran distribucioacuten
encabeza la clasificacioacuten con un 51 del total del facturado a traveacutes de este canal Le siguen los
mayoristas e intermediarios con un 21 el comercio al por menor especializado con un 19 el
sector HORECA con un 5 y el online con un 1
Por tipologiacutea de productos los productos acabados con marca propia agrupan un 46 del total de
la facturacioacuten por exportacioacuten A continuacioacuten se encuentran los productos acabados de marca
privada (40) y las materias primas y semielaborados (10)
22
17
7
6
6
6
6
6
5
5
3
3
1
1
2
3
Francia
Alemania
Escandinavia
EE UU
Espantildea
Europa del Este
Benelux
Japoacuten
Austria
Reino Unido
Suiza
China
Canadaacute
Rusia
Otros paiacuteses europeos
Otros terceros paiacuteses
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
43 La produccioacuten de vino bioloacutegico en Italia
Italia es el liacuteder en la produccioacuten de vino bioloacutegico de todo el continente europeo16 Aquiacute se
encuentran un tercio de los vintildeedos ecoloacutegicos europeos y donde el nuacutemero de hectaacutereas dedicadas
a este cultivo se duplicoacute en apenas 4 antildeos que pasoacute de 52000 hectaacutereas en 2012 a 103500 en
2016 (66133 efectivas y 37412 en conversioacuten) llegando a registrar una crecida con respecto a
2015 de un 24 Los consumidores tratan de encontrar productos cada vez maacutes ldquoverdesrdquo que traten
de evitar la contaminacioacuten de acuiacuteferos y suelos
La produccioacuten de vino bioloacutegico se encuentra en torno a los 500 millones de litros17 destinados a
los canales de distribucioacuten como enotecas negocios especializados y gran distribucioacuten En esta
uacuteltima durante 2016 las ventas se incrementaron en un 65 para los espumosos un 85 para los
vinos DOC y DOCG y un 118 para los vinos con denominacioacuten geograacutefica
En cuanto a la relacioacuten entre el total de vintildeedo bioloacutegico con respecto al vintildeedo considerado
tradicional ha crecido progresivamente en los uacuteltimos antildeos y ha conseguido pasar de un 39 en
el antildeo 2000 a un 17 en 201918 con 109000 hectaacutereas bioloacutegicas de las cuales 84000 estaacuten
convertidas (13 maacutes que el antildeo anterior) mientras que 26000 estaacuten en fase de conversioacuten (20
menos que el antildeo anterior Aun asiacute el paiacutes se encuentra en el nivel de conversioacuten maacutes bajo desde
el 2014 algo que apunta a la ralentizacioacuten del segmento de los vinos
16
Vinitaly 2018 il trionfo del vino bioloacutegico italiano - httpsfederbiovinitaly-2018-trionfo-del-vino-biologico-
italiano~text=La20produzione20di20vino20biologicoe20DOCG20e20di20un 17
SINAB 2017 18
Il Corriere Vinicolo ed Bioloacutegico I numeri della viticoltura bioloacutegica in Italia Sinab 2020
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 12 EVOLUCIOacuteN DEL TERRENO DEDICADO A LA PRODUCCIOacuteN DE VINO
BIOLOacuteGICO
Hectaacutereas efectivas y en conversioacuten
Fuente I numeri della viticoltura bioloacutegica in Italia ndash aggionamento 2019 I numeri del vino
GRAacuteFICO 13 CUOTA PORCENTUAL DE VINtildeEDO BIOLOacuteGICO SOBRE EL TOTAL DEL
VINtildeEDO EN ITALIA
Solo uva de vino
Fuente Il Corriere Vinicolo
En este sentido y teniendo en cuenta la divisioacuten regional Sicilia (30660 hectaacutereas) Apulia (17024
hectaacutereas) Toscana (15059 hectaacutereas) son las regiones que maacutes terreno dedican a la produccioacuten
de vino ecoloacutegico Si se tiene en cuenta la superficie destinada a la vid bioloacutegica sobre el total de la
vid se llega a que la tasa de penetracioacuten bioloacutegica por regiones estaacute encabezada por Calabria
(4150) Marche (3280) Sicilia (3160) y Toscana (2490)
-
20000
40000
60000
80000
100000
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Efectiva En conversioacuten
39
5749
41 43 47 52 557 62
75 7785
103111
129
157 158 158
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 14 SUPERFICIE BIO CUOTA SOBRE EL TOTAL DEL VINtildeEDO POR REGIONES
Datos 2018
Fuente Il Corriere Vinicolo
Entre 2017 y 2018 muchas de las regiones italianas que auacuten no contaban con una produccioacuten tan
desarrollada incrementaron la superficie dedicada a uva ecoloacutegica entre ellas destacan Campantildea
(+37) Veacuteneto (+30) y Emilia Romana (+21)
Resulta tambieacuten interesante sentildealar que entre las diferentes tipologiacuteas de vino los tintos son los
maacutes comprados y constituyen el 49 de las ventas de vino bioloacutegico Los blancos por su parte
han registrado el crecimiento maacutes importante con un 151 anual frente al 72 de los tintos
TABLA 4 RANKING DE LOS PRINCIPALES PRODUCTORES DE VINO BIOLOacuteGICO
Datos botellas de vino
Productor Regioacuten Provincia Produccioacuten
Alois Lageder
Trentino-
Alto Adige Bolzano 1500000
Cantina Sociale Santa Maria la
Palma Sardegna Sassari 3600000
Cantina Tollo Abruzzo Chieti 12000000
Cantina Valpolicella Negrar Veneto Verona 6500000
000
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
4500
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Cantine Nicosia Sicilia Catania 1850000
Cantine Volpi Piemonte Alessandria 1300000
Firriato Sicilia Trapani 4250000
La Vis
Trentino-
Alto Adige Trento 5500000
Meloni Cerdentildea Cagliari 1500000
Felline Apulia Taranto 1200000
Fuente Produttori di vino Biologico ndash Quattrocalici
44 Comercio exterior de vinos bioloacutegicos
441 Exportaciones de vinos bioloacutegicos1920
En el antildeo 2016 las exportaciones de vino ecoloacutegico italiano alcanzaron los 192 millones de euros
alcanzando un crecimiento de un 40 con respecto al antildeo anterior llegando a suponer un 10 del
total de las exportaciones del total del agroalimentario bioloacutegico Este dato es interesante teniendo
en cuenta que las exportaciones totales entre esos antildeos crecieron en un 4
Del total del vino bioloacutegico vendido fuera de Italia un 66 tuvo como destino paiacuteses europeos
mientras que un 34 se dirigieron hacia terceros mercados
19
Economiacutea Marche Journal of Applied Economics ndash Il marketing del vino bioligico opportunutagrave e criticitagrave per le imprese vitivinicole delle
Marche 20
18 julio 2017 ndash Vola lrsquoexport dei vini bio italiani httpswwwnomismait18-luglio-2017-vola-lexport-dei-vini-bio-italiani
EM
33 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 15 MERCADOS DE DESTINO DEL VINO BIOLOacuteGICO ITALIANO
Datos 2016
Fuente Encuesta Wine Monitor Nomisma 2017 para la Agencia ICE
Durante ese antildeo el vino bioloacutegico teniacutea un peso total del 34 sobre el total del vino italiano lo que
evidencia un crecimiento estable dado el peso en 2014 (19) y en 2015 (26) Este crecimiento
puede encontrar su explicacioacuten en la propensioacuten de las empresas bio italianas hacia el comercio
internacional como apunta la encuesta realizada por ldquoWine Monitor Nomismardquo En esta encuesta se
llegoacute a saber que las exportaciones de las empresas viniacutecolas italianas tienen un peso medio de un
70 frente al 52 de los productores de vino convencional De hecho en ese mismo antildeo se dio un
incremento de las empresas exportadoras de un 4 con respecto al 2015 alcanzando asiacute el 79
de las empresas
Alemania es el mercado de referencia de las exportaciones el 33 de la facturacioacuten de los vinos
bioloacutegicos italianos proviene de este paiacutes Le sigue con un 12 el mercado estadounidense
Para las empresas incluidas en la encuesta de Nomisma las exportaciones en los antildeos siguientes
vendraacuten impulsadas por el comercio con terceros paiacuteses sobre todo con el mercado
estadounidense Ademaacutes se mantienen las expectativas positivas para el mercado europeo La
sensacioacuten general es de optimismo de cara al futuro con un cuarto de las empresas esperando un
crecimiento en el volumen de negocios registrado en mercados extranjeros (crecimiento superior al
10) y un 54 de ellos espera ese crecimiento en los proacuteximos 3 antildeos (entre el 2 y el 10)
Alemania34
Estados Unidos12
Suecia8
Canada8
Suiza8
China7
Reino Unido6
Japoacuten2
Otros terceros paiacuteses
4
Otros paiacuteses europeos (Francia
Dinamarca y Benelux)
11
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Las empresas italianas exportadoras de vinos bioloacutegicos apuntan a reconocida calidad de su
producto el conocimiento y el aprecio de la marca junto con la confianza en la empresa y a la
trazabilidad de su producto como los principales puntos fuertes que favorecen al comercio exterior
Tanto es asiacute que en la encuesta Nomisma realizada a consumidores britaacutenicos y alemanes sobre
las actitudes hacia el vino italiano un 19 lo asocia al concepto de ldquoalta calidadrdquo y el 15 con la
ldquoautenticidadrdquo
Por otra parte los puntos criacuteticos que se derivan de la encuesta llevan al desconocimiento de las
caracteriacutesticas de este tipo de vino el coste elevado por botella y la falta de ciertos tipos de vino
442 Importaciones de vino bioloacutegico
La cultura viniacutecola junto con el arraigo del made in Italy instaurado en el paiacutes hace que encontrar
datos precisos acerca de las compras de vino bioloacutegico al exterior sea muy difiacutecil Es por ello por lo
que con el objetivo de proporcionar una informacioacuten veraz a este estudio de mercado se ha decidido
realizar un store check virtual en algunas de las paacuteginas de venta de vinos bioloacutegicos para saber
cuaacuteles son los vinos que se venden y de donde proceden
TABLA 5 VINOS EXTRANJEROS ENCONTRADOS EN LA WEB
Vino Procedencia Precio
Sherry Don Zoilo Pedro Ximeacutenez 12 Years Old
Williams amp Humbert Jerez De La Frontera DO Espantildea 1430 euro
Madeira Malmsey Henriques amp Henriques Vino
Dolce Portoghese Madeira DO Portugal 1620 euro
Bourgogne Aligoteacute 2018 Pierre Morey Francia 1680 euro
Cabernet Sauvignon Casillero Del Diablo 2017
Concha Y Toro Valle Central Chile DO Chile 830 euro
Infanta Isabel 10 Years Old Rozegraves Porto Portugal 1830 euro
Traminer 2019 Tűzkő Baacutetaapaacuteti Antinori Vino
Ungherese Hungriacutea 620 euro
Carmenere Casillero Del Diablo 2018 Concha Y Toro
Valle Central Chile DO Chile 830 euro
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Peacutetale De Rose 2017 Chateau La Tour De Leveque
Reacutegine Sumeire AOP Cocirctes De Provence Francia 1700 euro
Passo Doble 2014 Masi Tupungato Vino Rosso
Argentino Valle De Uco Argentina 930 euro
Sauvignon Blanc Casillero Del Diablo 2015 Concha
Y Toro Chile Chile 720 euro
Les Perriegraveres Saumur Blanc 2017 Arnaud Lambert
Lieu DIT Francia 1670 euro
Riesling 2014 Tuzko Tolnai Vino Ungherese Bianco
Distibuito Da Antinori Protected Designation Of
Origin
Hungriacutea 610 euro
Riesling Trocken 2016 Dr Fischer Alemania 1190 euro
V De Valenzuela 2016 Barranco Oscuro Espantildea 2300 euro
Pedro Ximenez Hidalgo Emilio Vino Dolce Spagnolo
Jerez Sherry DO Espantildea 2590 euro
Tres Uves 2016 Barranco Oscuro Espantildea 2900 euro
Madeira Malmsey Henriques amp Henriques Vino
Dolce Portoghese Madeira DO Portugal 1620 euro
Bourgogne Aligoteacute 2018 Pierre Morey Francia 1680 euro
Fuente Sangishomcomit
Gallienotecait una enoteca y tienda online de bebidas alcohoacutelicas cuenta en su web con un
apartado para vinos naturales extranjeros En este apartado se pueden encontrar vinos procedentes
de Francia Alemania Eslovenia y Espantildea
Por uacuteltimo la paacutegina web Tannicoit y Le Cantine di Secondo dos de las principales paacuteginas de
venta de vinos en Italia incluyen entre su cataacutelogo de vinos ecoloacutegicos tintos blancos y espumosos
uacutenicamente vinos franceses o vinos franceses y eslovenos respectivamente
EM
36 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
5 Demanda
51 El consumo de productos alimentarios bioloacutegicos
El antildeo 2019 ha sido positivo en su conjunto para el sector de los alimentos bioloacutegicos con un
crecimiento de un 2 en el volumen de negocios con respecto al 2018 Este crecimiento sin
embargo ha sido inferior al de antildeos anteriores debido a la estabilizacioacuten de la demanda
El resultado positivo del sector resulta auacuten maacutes positivo al compararlo con el consumo de productos
alimentarios convencionales que seguacuten ISTAT solo ha aumentado un 09 anual Este dato
resulta interesante ya que el diferencial de precio entre ambos productos (entre un 25 y un 30
son maacutes caros los productos bioloacutegicos) deberiacutea haber favorecido los productos convencionales y
aun asiacute han crecido menos que los considerados bioloacutegicos
El crecimiento del consumo de productos bioloacutegicos se ha visto favorecido por un nuacutemero maacutes
elevado de familias que compran productos alimentarios bioloacutegicos y que han incrementado la
frecuencia de compra asiacute como por una mayor disponibilidad de referencias bioloacutegicas sobre todo
en la distribucioacuten organizada Actualmente un 37 de los productos alimentarios que se consumen
en Italia son bioloacutegicos seguacuten Nielsen Se confirma tambieacuten el aumento de locales y restaurantes
que utilizan productos alimentarios como aceites vinos quesos y en algunos casos carne y pasta
y que se dirigen a un tipo de cliente maacutes exigente y cada vez maacutes numeroso La tasa de penetracioacuten
es limitada todaviacutea pero se espera que obtenga buenas tasas de crecimiento en un futuro proacuteximo
Los hechos determinantes que han llevado a una evolucioacuten positiva del sector son
a) Una distribucioacuten de productos bioloacutegicos en crecimiento las cadenas de distribucioacuten
especializadas se estaacuten consolidando y en la gran distribucioacuten organizada se han
incrementado las referencias bioloacutegicas Esto ha permitido que los consumidores puedan
encontrar y comprar productos bio maacutes faacutecilmente Ademaacutes muchas empresas han
introducido el canal digital
b) Una oferta de productos alimentarios bioloacutegicos en continua evolucioacuten tanto en la calidad
como en la cantidad Muchas empresas invierten en investigacioacuten y desarrollo con el objetivo
de ofrecer referencias nuevas y mejores en teacuterminos de variedad para satisfacer a un cliente
cada vez maacutes exigente
c) Cada vez maacutes consumidores de acercan a segmento bioloacutegico dado el incremento de las
intolerancias alimentarias Ademaacutes estos productos son aconsejados por meacutedicos y
pediatras para mantener una alimentacioacuten equilibrada Por uacuteltimo los productos bioloacutegicos
se reconocen como maacutes buenos y sabrosos
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
511 Segmentacioacuten por productos
Del anaacutelisis de la evolucioacuten de la demanda en el mercado interno los productos pertenecientes al
segmento de ldquoprocesadosrdquo cuenta con un mayor peso (584) frente a los productos considerados
ldquofrescosrdquo (416) En valores absolutos los productos denominados procesados alcanzaron un
valor de 10722 millones de euros y los frescos 7638 millones de euros
Productos procesados
La pasta el arroz el pan la harina los cereales y las bebidas vegetales forman la categoriacutea de
productos maacutes importante Esta ha registrado una caiacuteda de un 09 frente al 2018 debido al
estancamiento del desarrollo de pasta y bebidas vegetales
Las conservas de fruta y verdura la miel la fruta seca las legumbres y los zumos de fruta han
incrementado un 16 su consumo desde el antildeo 2018 Este crecimiento se debe sobre todo al
consumo de las conservas de verduras la fruta seca y los zumos
Los productos que envuelven al vino el aceite los platos preparados y el cafeacute tambieacuten han crecido
un 18 con una aportacioacuten especial del aceite de oliva con origen italiano el aceite de semillas y
el vinagre
Las galletas los productos de panaderiacutea los cereales preparados y el chocolate crecen un 15
gracias al mayor surtido ofrecido Aumentan sobre todo los cereales para bebeacutes las galletas por
su parte se estabilizan
TABLA 6 CONSUMO DE PRODUCTOS BIOLOacuteGICOS PROCESADOS VARIACIOacuteN
INTERANUAL Y CUOTA 2019
Consumo en millones de euros cuota y variacioacuten porcentual
2017 2018 2019 Var 1819
Cuota
2019
Pasta arroz pan harina
cereales bebidas vegetales
2968 2995 2967 -09 162
Conservas de fruta y verdura
miel fruta seca legumbres
zumos de frutas
2676 2864 2911 16 158
Vino aceite platos preparados
cafeacute
2505 2581 2627 18 143
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Galletas panaderiacutea cereales
preparados chocolate
2133 2185 2217 15 121
Total 102820 106250 1072 09 584
Fuente Cerved
Productos frescos
Aunque los productos frescos llevan mucho tiempo instaurados en el comercio al por menor no
especializado siguen registrando importantes tasas de crecimiento gracias al incremento de
referencias a la venta
Los productos hortofrutiacutecolas crecieron anualmente un 42 Se trata de un segmento muy
diversificado Entre las verduras los productos maacutes comercializados son las ensaladas mixtas y las
zanahorias mientras que entre la fruta los limones y los plaacutetanos son los liacutederes
En el segmento de carne embutidos huevos y proteiacutenas vegetales se ha dado un incremento de
un 59 Este crecimiento se debe sobre todo a las categoriacuteas de carnes y embutidos y huevos En
el segmento de carne y embutidos crecen en particular las ventas de los productos con pollo y
pavo como las hamburguesas y los filetes empanados y la bresaola Las proteiacutenas vegetales por
su parte se han visto reducidas en un 57 debido al incremento en la compra de productos
tradicionales
A excepcioacuten de la proteiacutena vegetal y del yogurt (-11) la venta de productos frescos ha aumentado
en el comercio no especializado mientras que en el especializado se reducen todas las categoriacuteas
de productos con la excepcioacuten de la carne y los embutidos que aumentan un 15
En los huevos la procedencia bioloacutegica fue visibilizada gracias a la gran distribucioacuten como un
instrumento diferenciador de la oferta lo que los ha llevado a ser un producto referencia al conseguir
una cuota superior en el segmento bioloacutegico que el convencional
TABLA 7 EVOLUCIOacuteN DEL MERCADO INTERNO EN VALOR CARNE EMBUTIDOS HUEVOS
Y PROTEIacuteNA VEGETAL
Datos en millones de euros
2017 2018 2019 Var 1819
Cuota
2019
Huevos 1075 1250 1368 94 527
Proteiacutena vegetal 783 677 640 -55 247
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Carne y embutidos 447 524 587 120 226
Total 2305 2451 2595 59 100
Fuente Cerved
Productos laacutecteos
Los productos laacutecteos han presentado una tasa de crecimiento inferior a la del sector La leche
considerada un producto commodity y la consideracioacuten como bioloacutegico es un plus aunque no
muchas empresas se atrevan a comercializarlo por motivos de costes y precio En los uacuteltimos antildeos
la produccioacuten de leche fresca pasteurizada que ofrece una caducidad a maacutes largo plazo que
anteriormente ha resuelto algunos de los problemas de distribucioacuten y rotacioacuten que limitaban la
comercializacioacuten
El yogur (tanto laacutecteo como vegetal) es un producto en el que la consideracioacuten de bioloacutegico resulta
positiva gracias a la difusioacuten que han dado los operadores histoacutericos en el canal de la gran
distribucioacuten organizada Aquiacute los yogures a case de fruta con un crecimiento estable es la variante
maacutes difundida seguida del yogur blanco (que crece) de sabores (que crece) y del yogur entero
(estable) El resto de las tipologiacuteas se encuentran en una etapa negativa
Los quesos registraron un incremento en sus ventas en el antildeo 2019 En el segmento de la gran
distribucioacuten se encuentra una oferta muy limitada y son los productos frescos como la mozzarella
la crescenza y la ricota los maacutes comercializados junto con el grana En el comercio especializado
hay una gama en crecimiento con un espacio amplio especialmente para aquellos procedentes de
operadores locales Sin embargo la aportacioacuten negativa del comercio especializado ha afectado a
todas las categoriacuteas de producto
TABLA 8 EVOLUCIOacuteN DEL MERCADO INTERNO EN VALOR PRODUCTOS LAacuteCTEOS
Datos en millones de euros
2017 2018 2019 Var 1819
Cuota
2019
Queso mantequilla y nata 809 805 813 10 349
Leche 690 759 776 22 333
Yogur y postres 709 750 739 -15 318
Total 2208 2314 2328 06 100
Fuente Elaboracioacuten propia a partir de datos del estudio Cerved
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
52 El consumo de vinos bioloacutegicos en Italia
Seguacuten datos de Infoscan Celsius el consumo de vino bioloacutegico ha crecido De hecho durante el
antildeo 2019 se experimentoacute un incremento interanual del 18 con un total de 494 millones de litros
comercializados nacionalmente Se trata de un mercado que desde el antildeo 2007 ha conseguido un
crecimiento de un 234 seguacuten datos de WSSR Drinks Market Analysis21
Durante los uacuteltimos antildeos la viticultura bioloacutegica en Italia se ha triplicado Hoy en diacutea los terrenos
dedicados a vintildeedo ecoloacutegico representan el 12 de la superficie y las superficies ldquoal naturalrdquo se
ha doblado en los uacuteltimos cinco antildeos gracias a las regiones de Sicilia Apulia y Toscana que ocupan
caso dos tercios del total del paiacutes
El vino bioloacutegico ha dejado de considerarse una tendencia de las regiones del norte22 sea
puramente por moda o por una mayor consciencia por parte de los consumidores el consumo
tambieacuten se estaacute viendo incrementado nacionalmente De hecho el 38 de los italianos considera
que la tendencia de consumo se inclina cada vez maacutes hacia lo bioloacutegico
Un estudio reciente realizado por Nomisma indica que los italianos han pasado de un volumen de
compras en supermercados y gran distribucioacuten de 72 millones de euros en 2014 a 323 millones de
euros en 2018 Ademaacutes la eleccioacuten de vino bioloacutegico se estaacute asentando cada vez maacutes un 41 de
los italianos entre los 18 y los 65 antildeos han consumido al menos una vez un vino considerado
bioloacutegico Este dato pone de relieve la evolucioacuten del mercado teniendo en cuenta que en 2013 solo
un 2 de los ciudadanos lo habiacutean consumido
El vino bioloacutegico conforma una categoriacutea de producto en crecimiento desde hace tiempo pero su
peso en el carrito bioloacutegico de los consumidores italianos se mantiene estable en el 2
Durante el periodo del cierre del paiacutes por la crisis sanitaria esta tendencia positiva parece haberse
ralentizado respecto al antildeo anterior aunque el fenoacutemeno de las ventas de vino bioloacutegico a traveacutes
de establecimientos especializados on-line puede llegar a distorsionar la evaluacioacuten general Este
nuevo rumbo puede encontrar su explicacioacuten en la cantidad de producto que normalmente se
distribuye en bares y restaurantes es decir un consumo fuera del hogar
521 Segmentacioacuten por tipo de vino
Con respecto a las tipologiacuteas de vino el vino tinto es la tipologiacutea bio preferida por los consumidores
italianos En 2019 supuso el 57 de las ventas de vino bioloacutegico en gran distribucioacuten un 128
maacutes que en 2018 El blanco por su parte crece de manera maacutes significativa hasta un 151 Este
21
Mercato del vino bioloacutegico e sostenible i consumi sono in crescita Consultado en httpswwwaltariminiitNews127183-mercato-del-
vino-biologico-e-sostenibile-i-consumi-sono-in-crescitaphp 22
ENOITALIA ndash consultado en httpswwwenoitaliaitvino-biologico
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
eacutexito encuentra su justificacioacuten por el aprecio de los consumidores hacia el vino bioloacutegico gracias a
valores como el respeto al medio ambiente la salubridad y la autenticidad
De manera pormenorizada la cuota de consumo de vino bioloacutegico sobre el total del consumo de
vino crecioacute de un 04 en 2015 a un 130 en 2018 En este sentido el segmento que maacutes ha
crecido ha sido el del vino blanco con un incremento de un 11 en el mismo periodo en teacuterminos
de valor
GRAacuteFICO 16 CUOTA DE CONSUMO DE VINO BIOLOGICO SOBRE EL TOTAL DEL VINO
Valor
Fuente Il Corriere Vinicolo
En teacuterminos de volumen el vino blanco tambieacuten ha sido el que ha experimentado el crecimiento en
su cuota maacutes significativo con un 06 desde el 2015 hasta el 2018
040
020
030
050
050
040
040
060
1
080
050
110
130
130
1
140
Total Bio
Blanco
Rosado
Tinto
2018 2017 2016 2015
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 17 CUOTA DE CONSUMO DE VINO BIOLOGICO SOBRE EL TOTAL DEL VINO
Volumen
Fuente Il Corriere Vinicolo
En teacuterminos de consumo por tipos de vinos las variaciones interanuales han sido tambieacuten muy
notables tanto en valor como de volumen destacando el crecimiento en el volumen de un 14460
en el tramo 20162017 para el vino blanco y de un 23790 en el periodo 20172018 para el rosado
Si se habla de valor el blanco es el que experimentoacute un incremento maacutes fuerte un 13240 en el
periodo 20162017
GRAacuteFICO 18 VARIACIOacuteN INTERANUAL DEL CONSUMO DE VINOS BIOLOGICOS POR TIPOS
Variacioacuten en volumen Variacioacuten en valor
Fuente Il Corriere Vinicolo
020
010
010
030
020
020
020
030
050
040
020
060
070
070
060
080
Total Bio
Blanco
Rosado
Tinto
2018 2017 2016 2015
906010
730
14460
2430
8880
5210
23790
2710
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
997
5090
2450
13240
2810
72806150
8870
3200
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 19 VARIACIOacuteN INTERANUAL DEL CONSUMO DE VINOS CONVENCIONALES POR
TIPOS
Variacioacuten en volumen Variacioacuten en valor
Fuente Il Corriere Vinicolo
Tipo de consumidores
Uno de cada cuatro italianos ya consume de manera habitual vinos bioloacutegicos Este sector estaacute
viviendo una evolucioacuten cada vez maacutes a tendencia y menos de nicho Seguacuten un estudio realizado
por la cadena de establecimientos viniacutecolas Signorvino con 16 puntos de venta en Italia se ha dado
un incremento del 25 en el del nuacutemero de clientes que piden informacioacuten especiacutefica sobre vinos
bioloacutegicos El 75 restante que entra en sus establecimientos se deja ldquoconvencerrdquo para pedir un
vino ecoloacutegico solo si es recomendado por el personal algo que parece ser cada vez maacutes decisivo
en la decisioacuten de compra
El rango de edad de los clientes que buscan y compran vinos bioloacutegicos va desde los 30 hasta los
45 antildeos en el segmento femenino y de los 35 a los 55 antildeos en el masculino Tambieacuten existen
diferencias en la fase de la eleccioacuten del producto las mujeres normalmente limitan la decisioacuten al
precio el 20 de las cuales continuacutean siendo esceacutepticas hacia el producto orgaacutenico El 30 de
ellas sin embargo suele decidir en funcioacuten de las caracteriacutesticas teacutecnicas del producto buscando
porcentajes bajos en residuos y sulfitos y hasta un 50 de ellos se guiacutea tambieacuten por la ldquomodardquo del
momento Los hombres por su parte no buscan etiquetas especiacuteficas aunque a veces buscan los
grandes productores de vino orgaacutenico
-43
-1090
-470
140
-640
-190
-340-440
-260
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
-40
1060
-240
330
700
100
380 410520
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
6 Precios
61 Precios de los productos alimentarios bioloacutegicos
Los precios de los productos alimentarios bioloacutegicos estaacuten condicionados por la presencia de
dinaacutemicas fuertemente diferenciadas entre categoriacuteas de productos Los operadores saben que la
presencia de una demanda de productos superior al incremento de la oferta de materias primas ha
generado una escasez de estas uacuteltimas por lo que tambieacuten se ha incrementado su precio En los
primeros nueve meses del antildeo 2019 se ha registrado una caiacuteda de las cotizaciones de las
principales materias primas respecto al mismo periodo del antildeo anterior Los cereales cayeron un
117 los aceites vegetales refinados un 34 y los aceites vegetales puros un 83 Por otra
parte la cotizacioacuten de las harinas ha crecido un 26
El crecimiento medio del precio de los productos finales considerados bioloacutegicos ha sido de un 28
desde el 2015 al 2019 frente a un incremento de un 06 de los precios medios de la industria
alimentaria total
TABLA 9 COSTES DE PRODUCCIOacuteN DE LA AGRICULTURA BIOLOacuteGICA Y VARIACIOacuteN
INTERANUAL
Costes en millones de euros variacioacuten en porcentaje
Costes de los
productos de
agricultura bioloacutegica 2016 2017 2018 2019
Var
1918
Var
1915
Cereales 996 102 976 876 -117 -33
Aceites vegetales
puros 1017 1013 855 801 -83 -54
Aceites vegetales
refinados 999 1012 887 865 -34 -36
Harinas 962 992 892 924 26 -2
Energiacutea eleacutectrica 945 983 1076 1061 -14 -15
Costes de transporte 986 102 1048 1057 09 -14
EM
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Costes laborales 993 1006 1019 104 21 -1
TABLA 10 VARIACIOacuteN DE PRECIOS DE LOS PRODUCTOS BIOLOacuteGICOS COMPARADOS
CON PRODUCTOS TRADICIONALES
Antildeo base 2015
Precios 2016 2017 2018 2019
Var
1918
Var
1915
Precios de productos
terminados
bioloacutegicos 1035 1064 1092 1118 24 28
Precios de la
industria alimentaria
total 994 1016 1018 1024 06 06
Fuente Elaboracioacuten propia a partir de datos del estudio Cerved
La evolucioacuten del carrito de la compra bioloacutegica se presenta equilibrado entre precios en aumento
tarifas en descenso y cotizaciones que se mantienen estables
Entre los productos de hortaliza que han aumentado cabe destacar el ajo blanco las acelgas la
coliflor el broacutecoli y el repollo blanco
Se incrementan levemente los costes de las cebollas rosas la lechuga las berenjenas las patatas
en todas sus variedades los pimientos y los tomates cherry Tambieacuten se registran precios al alza
para la col lombarda el apio y la calabaza
Entre las hortalizas que sufren una disminucioacuten del precio estaacuten las alcachofas las cebollas blancas
y las doradas las judiacuteas verdes a granel el hinojo los distintos tipos de lechugas Tambieacuten ven
reducido su precio los tomates de pera las espinacas y los calabacines
En cuanto a las frutas los precios se mantienen generalmente estables y entre los productos que
registran incrementos de precios estaacuten solo los limones y los kiwis Disminuyen sin embargo los
precios de las manzanas Golden y las Royal Gala
Para el resto de las categoriacuteas de productos se han registrado incrementos para la mantequilla y el
queso stracchino mientras que el queso ricota sufre una bajada En el segmento de la carne fresca
la carne de pavo ha experimentado un leve incremento de precio asiacute como el jamoacuten cocido y el
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
aceite de oliva virgen extra Disminuye sin embargo el precio del huevo pasteurizado y del pan
comuacuten
En cuanto a la diferencia de precio entre productos bioloacutegicos y convencionales se han registrado
tambieacuten incrementos
TABLA 11 STORE CHECK DE PRODUCTOS ALIMENTARIOS BIOLOacuteGICOS EN LOS
PRINCIPALES SUPERMERCADOS
Categoriacuteas Productos hortofrutiacutecolas frescos verduras congeladas laacutecteos huevos carnes
pasta y pan conservas legumbres y cereales y condimentos
Producto Envase Unidad de
medida Precio medio
Variacioacuten con respecto a productos
convencionales
Alcachofas En caja Kg 045 euro 2950
Cebollas doradas En caja Kg 103 euro 4207
Lechuga En caja Kg 167 euro 5291
Berenjena En caja Kg 160 euro 3739
Patatas En caja Kg 086 euro 3114
Tomate daacutetil En caja Kg 216 euro 4081
Espinacas En caja Kg 160 euro 2380
Calabaza En caja Kg 121 euro 4646
Calabaciacuten En caja Kg 194 euro 3829
Pintildea En cartoacuten Kg 185 euro 4323
Plaacutetano En cartoacuten Kg 177 euro 5418
Kiwi En caja Kg 194 euro 4418
Manzana Golden En caja Kg 146 euro 3431
Manzana Royal Gala En caja Kg 162 euro 4751
Pera Conferencia En caja Kg 177 euro 2873
Menestra de 12 verduras Bolsa Kg 156 euro 3854
Espinacas Bolsa Kg 150 euro 4544
Calabaciacuten Bolsa Kg 154 euro 3638
Mantequilla Papel Kg 373 euro 3505
Leche entera UHT Tetrabrik L 096 euro 3356
Mozzarella Bolsa Kg 708 euro 4746
Yogur entero Vasito 125gr
Kg 477 euro 1349
Huevos Cat A Cartoacuten Pc 015 euro 3450
Chuleta de cerdo Vaciacuteo Kg 707 euro 3966
Chuleta de bovino adulto Vaciacuteo Kg 922 euro 4159
Lomo de cerdo Vaciacuteo Kg 766 euro 4142
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Carne picada de bovino adulto
Vaciacuteo Kg 916 euro 2977
Sobre muslo de pollo Vaciacuteo Kg 630 euro 2788
Cous cous Bolsa Kg 172 euro 1750
Pan comuacuten Suelto Kg 175 euro 1587
Espaguetis de grano duro Cartoacuten Kg 130 euro 5854
Tomate triturado Vidrio Kg 099 euro 4961
Mermelada de naranja Vidrio Kg 657 euro 4487
Garbanzos Bolsa Kg 158 euro 2524
Lentejas Bolsa Kg 174 euro 6338
Arroz Bolsa Kg 160 euro 3676
Aceite de oliva Vidrio L 584 euro 3414
Fuente Elaboracioacuten propia a partir la publicacioacuten de octubre de 2020 de la revista Ristorando (paacutegs 65 y 66)
62 Precios y maacutergenes del vino bioloacutegico
El vintildeedo bioloacutegico tiene un rendimiento asociado menor que el considerado como ldquoconvencionalrdquo
llegando a generar entre un 10 y un 11 menos de ingresos Aunque los gastos en los que se
incurre en materia de fertilizacioacuten y proteccioacuten fitosanitaria son maacutes bajos en el caso del cultivo
bioloacutegico hay otros tipos de gastos como los de energiacutea seguros y el suministro de otros medios
teacutecnicos que hacen que los gastos variables del vintildeedo bioloacutegico sean comparables a aquellos
alcanzados por el cultivo convencional El resultado es un beneficio econoacutemico medido como el
margen bruto por hectaacuterea de la produccioacuten de uvas bioloacutegicas un 13 maacutes bajo que en el cultivo
tradicional de uva23
Haciendo una comparativa de los precios medios de los principales tipos de vinos comercializados
tanto en su versioacuten bioloacutegica como en la tradicional se puede comprobar la brecha entre ambos
productos
23
Piace ai consumatori egrave boom per il vino biologico Cambia La Terra Consultado en
httpswwwcambialaterrait201901boom-per-il-vino-biologico 29012020
EM
48 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 20 EVOLUCIOacuteN DE LOS PRECIOS DEL VINO TINTO BIOLOGICO Y
CONVENCIONAL
Datos en euros
El precio medio del vino tinto ha mantenido una
brecha estable Tras el pico que tuvo lugar en el
antildeo 2016 se puede ver coacutemo de manera ligera y
sostenida la brecha se ha ido reduciendo con el
paso del tiempo
Fuente Il Corriere Vinicolo
GRAacuteFICO 21 EVOLUCIOacuteN DE LOS PRECIOS
DEL VINO BLANCO BIOLOGICO Y CONVENCIONAL
Datos en euros
Con respecto a la evolucioacuten de la diferencia de
precios medios en el segmento de los vinos blancos
bioloacutegicos y tradicionales la brecha se ha mantenido
bastante estable en los uacuteltimos antildeos Las
fluctuaciones de ambos tipos de productos han sido
bastante paralelas En este tipo de vino tambieacuten se
puede comprobar el pico experimentado por los vinos
bioloacutegicos en el antildeo 2016
Fuente Il Corriere Vinicolo
GRAacuteFICA 22 EVOLUCIOacuteN DE LOS PRECIOS DEL VINO BLANCO BIOLOGICO Y
CONVENCIONAL
Datos en euros
Los vinos rosados por su parte son el segmento
en el que la brecha de precios es maacutes alta
aunque tambieacuten es el uacutenico de ellos que ha
experimentado un decrecimiento de esta
diferencia Esta tendencia a igualarse basa su
explicacioacuten sobre todo en el incremento de los
precios de los vinos no bioloacutegicos y en una caiacuteda
de los precios medios del bioloacutegico en el 2018
Fuente Il Corriere Vinicolo
5581
532 543
263 269 277 299
2015 2016 2017 2018
Tinto BIO Tinto convencional
514 541 514 546
259 26 264 284
2015 2016 2017 2018
Blanco BIO Blanco convencional
7 66 679
379
226 227 229 249
2015 2016 2017 2018
Rosado BIO Rosado Convencional
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
7 Percepcioacuten del producto espantildeol
Percepcioacuten de los productos alimentarios bioloacutegicos
Los medios de comunicacioacuten digitales especializados en el sector de la alimentacioacuten han publicado
en numerosas ocasiones noticas y artiacuteculos acerca del mercado espantildeol su produccioacuten su
potencial como mercado y su evolucioacuten en los uacuteltimos antildeos
Espantildea es el mayor productor de productos alimentarios bioloacutegicos de Europa y este es un dato
que no pasa por alto en los medios italianos La evolucioacuten y crecimiento de las hectaacutereas de cultivo
dedicadas a este sector son noticias publicadas anualmente como se puede ver en el portal Suolo
e Salute24 en el que tambieacuten se habla del potencial de Espantildea como mercado para los productos
bioloacutegicos y el impulso que la feria Organic Food Iberia supuso para el propio sector
Se comparan tambieacuten en otras publicaciones el incremento de las hectaacutereas dedicadas a estos
cultivos entre ambos paiacuteses asiacute como el total de facturacioacuten en el que Italia supera a Espantildea25
La fruta y la verdura fresca son los productos considerados liacutederes y asiacute se muestra tambieacuten en la
valoracioacuten del medio Euronews26 del sector espantildeol durante los meses de la primera ola de la crisis
sanitaria de la COVID-19 en el que han crecido un 36 entre los meses de febrero y marzo de
2020 Se habla tambieacuten del incremento del 12 del consumo de productos bioloacutegicos en los meses
de marzo y abril con respecto a los mismos meses de 2019
Dentro del marco de la crisis sanitaria tambieacuten se ha hablado del duro golpe que ha sufrido la
hosteleriacutea dados los cierres de bares y restaurantes
Los productos alimentarios espantildeoles se encuentran sobre todo en pequentildeos comercios
minoristas especializados
Percepcioacuten de los vinos bioloacutegicos
Hasta el 2016 Italia fue el principal productor de vino bioloacutegico en el mundo pero a partir de ese
antildeo tomoacute el relevo Espantildea Es por ello por lo que el sector del vino en general y del segmento
24
La Spagna investe sul bioloacutegico ndash Suolo e Salute Consultado en httpswwwsuoloesaluteitla-spagna-investe-sul-biologico del
06122018 25
Corrono in Spagna gli investimenti sul bio ma lrsquoItalia fattura piegrave del doppio ndash Fresh Point Magazine Consultado en
httpswwwfreshpointmagazineitfeaturedcorrono-spagna-bio-italia-fattura-doppioutm_term=350511+-+https3A2F2Fwwwfreshpointmagazineit2Ffeatured2Fcorrono-spagna-bio-italia-fattura-doppio2Famputm_campaign=Campagne+B-NBM+Fresh+Point+Magazine+-+Fresh_Point_Magazine_newsletter_20181205amputm_medium=emailamputm_source=MagNewsamputm_content=73100+-+35101+282018-12-0529 del 29112018 26
Il Covid-19 potrebbe dare unrsquoinattesa spinta al settore bio spagnolo ndash Euronews Consultado en httpsiteuronewscom20200918il-
covid-19-potrebbe-dare-un-inattesa-spinta-al-settore-bio-spagnolo del 21092020
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
bioloacutegico en particular sea tambieacuten muy seguido por los medios de comunicacioacuten de manera
continuada
En el portal Euronews27 en una publicacioacuten del pasado 15 de octubre habla del liderazgo de
Espantildea en nuacutemero de hectaacutereas certificadas empresas viniacutecolas y su tendencia a la exportacioacuten
que actualmente se encuentra algo por encima del 50
Se habla de Castilla la Macha como una de las regiones liacutederes tanto en cantidad como en calidad
de vino producido con un 9 del total de la superficie y 193 empresas dedicadas En cuestiones de
denominaciones de origen destacan el Rueda Ribera del Duero y Valdeorras
Ademaacutes relaciona ese consumo de vino bioloacutegico como una ldquovuelta a la naturalezardquo para
comprender las sentildeales de la tierra y aprender a respetar los ciclos y sentildeala todos estos factores
con la filosofiacutea de los productores espantildeoles
Para encontrar vinos bioloacutegicos espantildeoles basta con hacer una raacutepida buacutesqueda en el motor de
buacutesqueda Google para llegar a numerosos resultados
27
Spagna il pases dei vini biologici ndash Euronews Consultado en httpsiteuronewscom20201015spagna-il-paese-dei-vini-biologici
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
8 Canales de distribucioacuten
En torno a dos tercios de las ventas de productos bioloacutegicos se llevan a cabo a traveacutes del comercio
al por menor no especializado El comercio especializado tiene tambieacuten una cuota relevante pero
en disminucioacuten en el 2019 y cuenta con 1300 establecimientos y supermercados especializados
4300 herboristeriacuteas y unas 1000 farmacias que venden este tipo de productos
Los comedores escolares conforman el canal mejor con una cuota que se ha mantenido estable en
los uacuteltimos antildeos gracias a la utilizacioacuten de productos bioloacutegicos a bajo coste con el objetivo de
contener el gasto de las instituciones
La facturacioacuten sectorial a precios finales en 2019 ha alcanzado para el comercio al por menor no
especializado 1575 millones de euros para el especializado 985 millones de euros y para los
comedores escolares 490 millones de euros
TABLA 12 CUOTA DE FACTURACIOacuteN POR CANAL DE DISTRIBUCIOacuteN
Datos porcentuales
2017 2018 2019
Comercio minorista no especializado 583 627 644
Comercio minorista especializado 332 288 271
Comedores escolares 85 85 85
Fuente Cerved-Databank
81 Descripcioacuten de los principales canales de distribucioacuten
Comercio al por menor no especializado
Seguacuten la Federacioacuten Nacional de Distribucioacuten Moderna Federdistribuzione en Italia hay 253078
puntos de venta al por menor (hasta el 31 de diciembre de 2018) entre los que tambieacuten se incluyen
los negocios especializados en el bioloacutegico Por lo tanto se puede estimar que unos 251700 de
estos puntos son considerados como ldquono especializadosrdquo
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
De acuerdo con los datos de Federdistribuzione 25954 de estos puntos de venta estaacuten
considerados como ldquodistribucioacuten modernardquo de entre los cuales 9102 son hipermercados y
supermercados y 5207 tiendas de descuentos
Se ha obtenido un crecimiento del 47 anual de este sector debido a una mayor disponibilidad y
variedad de referencias El incremento del valor del canal no especializado sin embargo es auacuten
maacutes baja respecto al incremento del nuacutemero de operadores que han comenzado su actividad
ademaacutes los resultados de las empresas en este canal continuacutean siendo muy heterogeacuteneos Con
respecto a otros canales el comercio al por menor no especializado ofrece al consumidor la
posibilidad de comprar en un mismo punto de venta productos bioloacutegicos y convencionales y
ademaacutes los precios de los productos bio son considerados maacutes convenientes
Casi todas las cadenas de la gran distribucioacuten poseen una marca dedicada a la alimentacioacuten
bioloacutegica Las referencias de productos han pasado de unas 4300 en 2019 a 4900 en 2019 gracias
al potenciamiento de las gamas de productos existentes Ademaacutes estas cadenas han invertido en
el desarrollo de sus propias marcas bioloacutegicas y los operadores convencionales han apostado por
la introduccioacuten de liacuteneas de productos bioloacutegicos
En este segmento cabe destacar el rol de la oferta de productos bioloacutegicos gracias al impulso de
las marcas comerciales que representaron en 2019 un 415 del total de las ventas del sector y
que han crecido un 10 con respecto a 2018
Comercio al por menor especializado
Dentro del segmento especializado se contabilizaron unos 1300 establecimientos y supermercados
bioloacutegicos una reduccioacuten de entre el 3 y el 4 respecto al antildeo anterior unas 4300 herboristeriacuteas
y 19331 farmacias
Entre los puntos de venta alimentarios la principal cadena de distribucioacuten especializada es
NaturaSigrave que cuenta con 290 establecimientos en el territorio italiano (dato de 2020) mediante
gestioacuten directa y franquicia Las farmacias que venden los productos bioloacutegicos se encuentran en
torno al millar
En 2019 este canal registro una reduccioacuten de sus ventas aunque de una manera maacutes atenuada
que antildeos precedentes (41 sobre el 2018 99 sobre el 2017) por la creciente influencia de la
gran distribucioacuten NaturaSigrave ha incrementado el nuacutemero de puntos de venta en 30 en un antildeo gracias
a la compra de 18 puntos de venta de la cadena Piacere Terra
La facturacioacuten de las farmacias tambieacuten se ha visto reducida pese al incremento de la oferta de
productos bioloacutegicos para las intolerancias alimenticias Las herboristeriacuteas mantienen sus ventas
de productos bioloacutegicos elevadas sobre todo en los sitios en los que no existen otros puntos de
venta especializados La apertura de nuevos puntos de venta especializados lleva a las
herboristeriacuteas localizadas en su entorno a reducir el surtido de productos bioloacutegicos en especial los
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
productos frescos y a concentrar sus ventas de alimentacioacuten en productos no perecederos y de
alta rotacioacuten
Catering escolares
La facturacioacuten de este segmento se ha visto incrementada en un 3 gracias a la mayor sensibilidad
de las familias con respecto a los productos considerados maacutes saludables En torno al 20 de los
comedores escolares utilizan maacutes del 70 de sus materias primas bioloacutegicas y estaacuten concentradas
en el norte de Italia el crecimiento en valor maacutes contenido en los catering se debe al hecho de que
son utilizados sobre todo productos bioloacutegicos de bajo coste debido a las poliacuteticas de contencioacuten
del gasto en algunos entes locales
82 La distribucioacuten por tipologiacutea de producto
En el comercio minorista no especializado tanto los productos frescos como los procesados
mantuvieron tasas de crecimiento positivas en 2019 de 64 y 34 de manera respectiva En el
especializado por otra parte la competencia creciente de la gran distribucioacuten ha influido
fuertemente en los resultados de los productos procesados que cayeron un 42 mientras que los
frescos cayeron un 37 El canal de los comedores escolares cuenta con un desempentildeo mejor de
los productos procesados gracias a un precio medio maacutes contenido con respecto a los productos
frescos incluso teniendo estos uacuteltimos un peso mayor
Teniendo en cuenta el reparto entre las distintas familias de productos se puede ver como en el
segmento de comercio detallista no especializado destacan las categoriacuteas de carne embutidos
huevos (producto bioloacutegico maacutes vendido de la gran distribucioacuten) y productos laacutecteos Mientras en la
categoriacutea de productos procesados son las conservas los productos liacutederes con RIGONI DI ASIAGO
como principal productor
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 13 REPARTO DE LAS VENTAS DE SEGMENTOS DE PRODUCTOS POR CANAL DE
DISTRIBUCIOacuteN
Datos 2019 ()
Comercio al por menor no especializado
Comercio al por menor especializado
Comedores escolares
Total
Carne embutidos huevos proteiacutena vegetal
767 189 44 100
Lacteos 659 254 87 100
Frutas y verduras 556 188 256 100
Productos frescos 659 208 133 100
Galletas y productos de panaderiacutea cereales preparados chocolate
663 32 17 100
Conservas de fruta y verdura miel fruta seca legumbres zumos de fruta
778 204 18 100
Pasta arroz pan harina cereales bebidas vegetales
512 396 92 100
Vino aceite platos preparados cafeacute
582 343 75 100
Productos procesados 633 315 52 100
Fuente Cerved-Databank
Si se estudian las ventas repartidas por canales de distribucioacuten se ve como en el canal
especializado el segmento de ldquopasta arroz pan harina etcrdquo toma una posicioacuten relevante En el
comercio no especializado sin embardo el segmento principal es el de las conservas y la categoriacutea
de ldquocarne embutidos huevos y proteiacutenas vegetalesrdquo En los comedores escolares casi la mitad del
consumo se concentra en las frutas y verduras
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 14 REPARTO DE LAS VENTAS DE CANALES DE DISTRIBUCIOacuteN POR SEGMENTOS
DE PRODUCTOS
Datos 2019 ()
Fuente Cerved-Databank
83 El comercio electroacutenico de productos alimentarios bioloacutegicos
En los uacuteltimos antildeos se ha dado un auge del comercio electroacutenico en la alimentacioacuten orgaacutenica que
ha crecido un 134 desde 2013 a 2017 pasando en estos antildeos de 147 tiendas online a 344 Los
restaurantes del segmento orgaacutenico tambieacuten se incrementaron en un 60
En el sector de la alimentacioacuten bioloacutegica la digitalizacioacuten y la adopcioacuten de la tecnologiacutea asumen un
valor estrateacutegico para las principales empresas Los principales operadores del sector han llevado
a cabo las siguientes acciones en este sentido
bull Puesta en marca de un sitio web atractivo y con un disentildeo responsive para una navegacioacuten
optima desde cualquier dispositivo incluidos moacuteviles y tabletas Los sitios maacutes innovadores
estaacuten orientados hacia el storytelling para una comunicacioacuten eficaz y que involucre los
valores y la historia de la marca Algunos de estos sitios web presentan una seccioacuten blog en
la cual se puede encontrar contenido especifico sobre el bioloacutegico consejos y recetas
culinarias
Comercio al por menor no especializado
Comercio al por menor especializado
Comedores escolares
Carne embutidos huevos proteiacutena vegetal
168 98 73
Lacteos 13 119 129
Frutas y verduras 128 103 443
Productos frescos 426 32 645
Galletas y productos de panaderiacutea cereales preparados chocolate
124 143 25
Conservas de fruta y verdura miel fruta seca legumbres zumos de fruta
192 12 32
Pasta arroz pan harina cereales bebidas vegetales
129 236 173
Vino aceite platos preparados cafeacute
129 181 125
Productos procesados 574 68 355
Total 100 100 100
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
bull Presencia en las principales redes sociales como Facebook Youtube e Instagram y
LinkedIn para una comunicacioacuten desde un punto de vista maacutes profesiona En sus paacuteginas
web hay opciones para compartir contenido en las redes sociales que redirigen el traacutefico
hacia la propia web
Las ventas online a traveacutes del propio sitio web no estaacuten especialmente difundidas el grupo ECOR-
NATURASI si cuenta con un apartado de compra online de sus propios productos pero a traveacutes del
sitio web de todo el grupo NaturaSigrave Alce Nero por su parte tambieacuten cuenta con un sitio web propio
Vinos bioloacutegicos
La distribucioacuten de vinos bioloacutegico desde la web tambieacuten es un meacutetodo bastante extendido en todo
el paiacutes De hecho las principales paacuteginas de venta de vinos a nivel nacional son conocidas y
valoradas tambieacuten a nivel internacional como es el caso de Tannico y XtraWine
Para la compra internacional de vinos bioloacutegicos es el canal digital el maacutes usado tal y como se
puede comprobar en los propios establecimientos fiacutesicos en los que solo en aquellos
especializados se pueden encontrar productos de otros paiacuteses
TABLA 15 SITIOS WEB CON PRODUCTOS ESPANtildeOLES
Sitio web Enlace
Tannico
httpswwwtannicoitvini-spagnoliwgu=267365_16644_16045055254548_9673902510ampwgexpiry=1612281525amputm_campaign=adgoal20GmbHamputm_source=uk_webgains_afflamputm_medium=Affiliate
XtraWine httpswwwxtrawinecomenwinessparkling-catalunya218+940
Vinatis
httpswwwvinatisitvini-spagnoliutm_source=awin_itamputm_medium=affiliationamputm_campaign=101248ampr=awin_itampids=101248ampawc=19252_1604505797_b85583e29a141455b9dc964c2510ffbap1ampn15ampt7ampf[]1[]186f[]27[]11425f[]27[]12582f[]27[]26006s[]112[]5
84 La influencia de la COVID-19 en la distribucioacuten de productos bioloacutegicos
En el conexto de crisis mundial como consecuencia del virus COVID-19 el sector de la alimentacioacuten
biologico ha sido capaz de mantener su tendencia positiva en la gran distribucioacuten que hasta el
momento es el canal maacutes utilizado para la compra de productos alimentarios En el segmento
especializado la cadena liacuteder NaturaSigrave estaacute respondiento positivamente a la situacioacuten de
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
emergencia mientras que el canal especialiado se ha ralentizado a causa de algunas dinaacutemicas
del sector Los comedores escolares se han visto resentidos sobre todo por el cierre de los colegios
El canal de venta online ha pasado a ser el preferido por muchos consumidores para evitar entrar
en lugares cerrados como los supermercados Aun asiacute muchos operadores se han visto poco
preparados en la gestioacuten de una gran cantidad de pedidos y por la posibilidad de compra via online
se ha visto limitada por los largos tiempos de espera
Las principales empresas del sector biologico estaacuten asegurando el suministro con algunas
dificulades derivadas de la reorganizacioacuten de la produccioacuten y distribucioacuten en tiempos maacutes cortos
La presencia en establecimientos debe tener en cuenta las medidas de seguridad y los turnos de
trabajo con posibles reducciones de la produccioacuten Mientras la actividad que no es estrictamente
productiva se continua realizando telemaacuteticamente
EM
58 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
9 Acceso al mercado ndash Barreras
91 Normas generales de la produccioacuten bioloacutegica
Al ser Italia y Espantildea paiacuteses pertenecientes a la Unioacuten Europea hace que entre ambos paiacuteses esteacute
establecido el libre comercio de bienes y servicios El Mercado Uacutenico hace que no existan aranceles
ni tasas para el comercio entre los paiacuteses pertenecientes y que las normativas de produccioacuten
distribucioacuten y comercializacioacuten en este caso para productos alimentarios y vinos bioloacutegicos sean
las mismas Por lo tanto las principales barreras que se puede encontrar a la hora de comercializar
productos bioloacutegicos en la Unioacuten Europea es el cumplimiento de la legislacioacuten reguladora del
mercado
El Reglamento (UE) 2018848 del Parlamento Europeo y del Consejo del 30 de mayo de 2018
sobre produccioacuten ecoloacutegica y etiquetado de los productos ecoloacutegicos es el encargado de regular la
produccioacuten del tipo de productos analizados en el presente estudio Este Reglamento deroga el
anterior Reglamento (CE) nordm 8342007 del Consejo
De acuerdo con este Reglamento (art 4) la produccioacuten bioloacutegica debe perseguir los objetivos de
contribuir a la proteccioacuten del medio ambiente y del clima mantener la fertilidad de los suelos a largo
plazo contribuir a mantener un alto grado de biodiversidad contribuir a un medio ambiente no
toacutexico contribuir a las normas de bienestar animal y responder a las necesidades de
comportamiento de las especies de animales fomentar los circuitos cortos de distribucioacuten el
mantenimiento de las razas raras o autoacutectonas entre otros
Algunos de los principales principios generales (art 5) en los que se basa este Reglamento son
el respeto de los sistemas y los ciclos naturales y el mantenimiento y mejora del estado del
ecosistema y la salud de los seres que lo habitan asiacute como el mantenimiento del equilibrio entre
ellos Ademaacutes defiende la conservacioacuten de elementos del paisaje natural la utilizacioacuten responsable
de la energiacutea y los recursos naturales Trata de garantizar la integridad en la produccioacuten ecoloacutegica
en todas sus etapas asiacute como el uso de un disentildeo y gestioacuten adecuados basados en sistemas
ecoloacutegicos que utilizan recursos naturales propios del sistema de gestioacuten Se restringen de esta
manera el uso de medios externos y en caso de que se usen deberaacuten limitarse a medios
procedentes de produccioacuten ecoloacutegica sustancias naturales o derivados y fertilizantes minerales de
baja solubilidad
El Reglamento regula tambieacuten las normas de produccioacuten (art 9) entre las cuales se incluyen
aquellos productos y sustancias permitidos en la produccioacuten bioloacutegica las condiciones para
combinar produccioacuten bioloacutegica y tradicional los productos y procedimientos no permitidos y las
excepciones entre otras normas
EM
59 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Para los agricultores y resto de operadores se establece tambieacuten el periodo de conversioacuten (art 10)
que se empezaraacute como muy pronto cuando el agricultor o el operador notifiquen su actividad a las
autoridades competentes en el Estado miembro en el que se lleve a cabo la actividad En este
artiacuteculo se niega el reconocimiento de manera retroactiva ninguacuten periodo como parte del periodo de
conversioacuten y se establece que los productos obtenidos en ese periodo no se podraacuten comercializar
como productos ecoloacutegicos o productos en conversioacuten
Otros artiacuteculos interesantes sobre la produccioacuten de productos concretos son los siguientes
bull Prohibicioacuten del uso de OMG (art 11) queda prohibida la utilizacioacuten de OMG productos
obtenidos a partir de OMG y productos obtenidos mediante OMG tanto para alimentos como
para coadyuvantes fitosanitarios fertilizantes acondicionadores del suelo materiales de
reproduccioacuten vegetal microorganismos o animales
bull Normas de produccioacuten vegetal (art 12) entre los requisitos generales se encuentra la
produccioacuten en suelo vivo o suelo vivo mezclado o fertilizado con materias y productos
autorizados y relacionados con el subsuelo y la roca madre Se prohiacutebe la produccioacuten
hidropoacutenica y se establecen las normas acerca de los periodos de conversioacuten que se
establecen en un miacutenimo de 2 antildeos (dependiendo el tipo de cultivo) Regula la procedencia
de las plantas asiacute como de los materiales de reproduccioacuten la gestioacuten y la fertilizacioacuten del
suelo la gestioacuten de plagas y malas hierbas y los productos de limpieza y desinfeccioacuten
Ademaacutes cuenta con apartados especiacuteficos para la produccioacuten de plantas y productos
fitosanitarios especiacuteficos y de la recoleccioacuten de plantas silvestres
bull Normas de produccioacuten animal (art14) prohiacutebe la produccioacuten animal sin tierra (con la
excepcioacuten de la apicultura) y regula la situacioacuten de aquellos productores que no gestionen
una superficie agriacutecola o no tengan acuerdos de cooperacioacuten con otros agricultores Dispone
tambieacuten los tiempos y casos de conversioacuten incluidas las normas de procedencia de
unidades de produccioacuten con un miacutenimo de 6 semanas (dependiendo de cada tipo de animal)
Establece las normas de utilizacioacuten de animales no ecoloacutegicos dependiendo del objetivo de
su criacutea los requisitos de alimentacioacuten pastoreo atencioacuten sanitaria y tratamiento veterinario
alojamiento y bienestar de los animales Ademaacutes incluye normas generales adicionales para
las especies bobina ovina caprina y equina animales ceacutervidos porcinos aves de corral
conejos y abejas
bull Normas de produccioacuten de alimentos transformados (art 16) estas normas aplican a los
aditivos alimentarios los coadyuvantes tecnoloacutegicos y los ingredientes utilizados para la
transformacioacuten de alimentos que deben cumplir con las buenas praacutecticas de fabricacioacuten
establecidas en el Reglamento CE nordm 20232006 en su artiacuteculo 3 La aplicacioacuten de estos
procedimientos garantiza que los productos producidos cumplen lo dispuesto en el
Reglamento (UE) 2018848 Establece la separacioacuten entre productos ecoloacutegicos
transformados en conversioacuten y no ecoloacutegicos en la unidad de preparacioacuten Ademaacutes prohiacutebe
la utilizacioacuten de productos sustancias o teacutecnicas que reconstituyan propiedades perdidas
en la transformacioacuten o el almacenamiento de los productos Proporciona los requisitos
detallados para la produccioacuten de alimentos transformados lo que incluye su composicioacuten y
el uso de productos y sustancias
EM
60 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Con respecto a la recogida envasado transporte y almacenamiento (art23 anexo III) se regula
la actuacioacuten de los operadores en la recogida de productos ecoloacutegicos en conversioacuten y no
ecoloacutegicos al mismo tiempo el envasado y transporte de productos a otros operadores o unidades
el requerimiento o no de cierre de los envases recipientes o vehiacuteculos la recepcioacuten de productos
procedentes de un tercer paiacutes el almacenamiento y manipulacioacuten de productos y otras normas
especiacuteficas de transporte para algunos productos
Otro aspecto importante que regula este Reglamento es el etiquetado (cap 4 art30) Dentro de
este capiacutetulo se incluye la regulacioacuten del uso de teacuterminos referidos a la produccioacuten ecoloacutegica
cuando en el etiquetado la publicidad o los documentos con finalidad comercial o bien el producto
sus ingredientes o sus materias primas hayan sido producidos de conformidad con el Reglamento
concretamente los teacuterminos como ecoloacutegico y bioloacutegico y sus abreviaturas ldquoecordquo y ldquobiordquo Puntualiza
que los productos obtenidos en periodos de conversioacuten no podraacuten anunciarse ni etiquetarse como
ldquoen conversioacutenrdquo
Dentro del mismo capiacutetulo se regulan tambieacuten las indicaciones obligatorias en etiquetado
publicidad y documentos comerciales (art32) y el uso del logotipo de produccioacuten ecoloacutegica de la
Unioacuten Europea
92 Normas de produccioacuten del vino
Dentro del mismo reglamento se regulan tambieacuten las normas detalladas de produccioacuten del sector
vitiviniacutecola (art18 y anexo II parte VI) en el que ademaacutes de las normas generales de produccioacuten
establecidas se antildeaden otras especificas a aquellos productos enmarcados en el artiacuteculo 1
apartado 2 letra l) del Reglamento (UE) nordm 13082013
Se antildeaden normas acerca del uso de productos y sustancias que deben ser producidos a partir de
materias primas ecoloacutegicas las praacutecticas enoloacutegicas y sus restricciones las prohibiciones del uso
de ciertas praacutecticas procesos y tratamientos enoloacutegicos (como la concentracioacuten parcial por frio la
eliminacioacuten de dioacutexido de azufre mediante procedimientos fiacutesicos el tratamiento de electrodiaacutelisis
la desalcoholizacioacuten parcial y el tratamiento con intercambiadores de cationes) Tambieacuten se
enumeran las practicas procesos y tratamientos autorizados como los tratamientos teacutermicos y la
centrifugacioacuten y la filtracioacuten con o sin coadyuvante de filtracioacuten inerte
Produccioacuten biodinaacutemica
La produccioacuten de productos alimentarios y vinos biodinaacutemicos se encuentran regidos por la
Normativa Internacional para la Certificacioacuten y uso de las marcas Demeter Biodinaacutemica y marcas
relacionadas (actualizacioacuten de julio de 2019) Esta normativa establece los criterios para la
certificacioacuten de estos productos Proporciona una base legal y obligatoria y asegura la calidad e
integridad de los productos comercializados bajo el nombre de ldquobiodinaacutemicosrdquo
Todos los productos enmarcados bajo este concepto estaacuten producidos y elaborados de acuerdo
con esta normativa y son inspeccionados y certificados por la autoridad responsable en los
diferentes paiacuteses
EM
61 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Oficina de Certificacioacuten Demeter Espantildea
Direccioacuten Calle Sobrante 20 28240 Hoyo de Manzanares Madrid
Web wwwdemeteres
Teleacutefono +34 918 56 65 19
Demeter Associazione Italia
Direccioacuten Strada Naviglia 11a - 43122 ndash Parma
Web httpsdemeterit
Teleacutefono +39 0521 776962
EM
62 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
10 Perspectivas del sector
101 Perspectivas para los productos alimentarios bioloacutegicos
Las previsiones para 2020 estaacuten fuertemente condicionadas por los efectos de la COVID-19 sobre
la economiacutea italiana
Aunque la alimentacioacuten representa un sector con tendencias predominantemente positivas los
consumidores se estaacuten orientando hacia productos duraderos y de primera necesidad con una
mayor atencioacuten sobre la variable del precio frente a una posible reduccioacuten de sus ingresos que se
podriacutea ver compensada con intervenciones del Gobierno para el mantenimiento de empresas y
familias La frecuencia de compra se reduce pero se incrementa el tique medio debido tambieacuten a
una caiacuteda del consumo fuera de casa
Para el segmento bioloacutegico en particular se preveacute una continuacioacuten de la tendencia positiva para
el canal no especializado aunque con una tasa ligeramente estabilizada (+41 respecto al 2019)
Se da una recuperacioacuten de la tendencia negativa en el canal especializado (-3) y una caiacuteda intensa
en el segmento de los comedores escolares (-36) debido al cierre de las escuelas Considerando
los tres canales para 2020 se espera una reduccioacuten de un 13 con respecto al antildeo anterior
Para el 2021 las previsiones apuntan a una recuperacioacuten de las ventas de productos bioloacutegicos en
el mercado italiano de un 46 gracias a la recuperacioacuten de la actividad de los comedores escolares
(+40) la consolidacioacuten del canal especializado (+06) y el crecimiento constante del comercio
al por menor no especializado (+33)
En el caso de que la emergencia se extienda hasta diciembre de 2020 debido a los rebrotes se
necesitaraacuten en torno a 6 meses para una recuperacioacuten de la actividad normal En este caso los
canales de los comedores escolares se veraacuten golpeados con una caiacuteda del 745 frente al 2019 y
una recuperacioacuten del 50 en el 2021 El mercado interno por lo tanto tendraacute una caiacuteda de un 46
frente al 2019 y una crecida en el antildeo siguiente del 36 Para el resto de los canales especializado
y no especializado se preveacute una evolucioacuten similar con una menor incidencia de los productos
importados en el consumo interno debido a un posible cierre de las fronteras con otros paiacuteses
europeos Esto tendraacute consecuencias tambieacuten sobre las exportaciones
EM
63 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 16 DIMENSIONES Y PERSPECTIVAS PARA LA DEMANDA Y LA OFERTA
Datos en millones de euros del 2017 al 2021
Previsiones
2017 2018 Var
1718 2019
Var
1819 2020
Var
1920 2021
Var
2021
Por menor no
especializado 10100 11290 118 11820 47 12300 41 12700 33
Por menor
especializado 5750 5180 -99 4970 -41 4820 -30 4850 06
Comedor
escolar 1470 1525 37 1570 30 1000 -363 1400 400
Mercado
interno 17320 17995 39 18360 20 18120 -13 18950 46
Mercado
interno PM 29400 30050 22 30500 15 29100 -46 31000 65
Fuente Cerved
102 Perspectivas para los vinos bioloacutegicos28
Aunque el consumo mundial de vino continuacutea luchando por crecer hay categoriacuteas dentro del sector
que tienen mejores resultados que otras en las que se enmarcan los vinos bioloacutegicos que han visto
su cuota duplicarse a nivel mundial desde el 2013 hasta la actualidad y que cuentan con
expectativas de crecimiento al menos hasta el 2024 en el que se espera que la produccioacuten de
Italia Francia y Espantildea los tres principales productores alcance los 2000 millones de botellas
Seguacuten el estudio de International Wine and Spirits Research presentado en MilleacutesimeBio que se
centra en la produccioacuten y el consumo de vinos bioloacutegicos en los mercados clave (Francia Italia
Espantildea Alemania y EE UU) muestra que en 2018 el volumen de negocios total de los vinos
ecoloacutegicos alcanzoacute los 3300 millones de euros solo en esos mercados
En las previsiones para los proacuteximos antildeos se espera un ligero y constante descenso en el consumo
total de vino pasando de los 28300 millones en 2018 a los 28000 millones en 2023 No seraacute asiacute
para el segmento de los vinos bioloacutegicos que se espera que pase de unas ventas de 729 millones
28
Nel 2023 la produzione di vino bio a quota 2 miliardi di bottiglie Francia primo consumatore Wine News Consultado en
httpswinenewsititnel-2023-la-produzione-di-vino-bio-a-quota-2-miliardi-di-bottiglie-francia-primo-consumatore_408678 27012020
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
de botellas en 2018 a 976 millones en 2023 con una cuota que pasaraacute del 26 al 35 del total
de los vinos comercializados
Centrando el estudio en los cinco principales paiacuteses del sector el consumo de vino tinto bioloacutegico
alcanzaraacute los 3162 millones de botellas en el 2023 un 48 maacutes que en 2018 El consumo de vino
rosado se espera que incremente sus ventas en un 60 alcanzando los 728 millones de botellas
y por uacuteltimo el espumoso se espera que llegue a los 695 millones de botellas un 48 maacutes que
en 2018
En cuestiones de produccioacuten tomando en consideracioacuten los vintildeedos en conversioacuten para satisfacer
la demanda creciente el potencial de produccioacuten de Italia alcanzaraacute los 924 millones de botellas en
2023 un 30 maacutes que en 2018 En Francia se espera que alcancen los 613 millones de botellas
(70 maacutes) y en Espantildea 599 millones (+76)
En cuanto a superficie dedicada al cultivo de vintildeedo ecoloacutegico tiene una tendencia diferente se
espera que Espantildea alcance las 160000 hectaacutereas en 2023 un 78 maacutes que en 2018 Francia
115000 hectaacutereas suponiendo un 76 maacutes e Italia 96320 hectaacutereas con un crecimiento con
respecto al 2018 de un 29
En teacuterminos de consumo se espera que Francia se convierta en el primer consumidor mundial de
vinos bioloacutegicos superando a Alemania y manteniendo ese liderazgo hasta el 2023 antildeo en el que
alcanzaraacute los 1954 millones de botellas un 71 maacutes que en 2018 Alemania por su parte creceraacute
un 25 alcanzando los 170 millones de botellas consumidas los EE UU se espera que alcancen
los 95 millones de botellas un crecimiento de un 25 Italia los 611 millones de botellas con un
crecimiento del 26 y Espantildea alcanzaraacute los 378 millones de botellas creciendo un 26
Italia es y seguiraacute siendo un paiacutes eminentemente exportador en 2018 la cuota de vino orgaacutenico
consumido en Italia era de un 118 y se espera que en 2023 baje hasta un 93 alcanzando asiacute
una cuota de exportacioacuten del 90 En Espantildea la tendencia es la contraria entre 2018 y 2023 se
espera que la cuota de vino bioloacutegico que se queda en el mercado nacional aumente de un 9 a
un 11 Por uacuteltimo en Francia la parte del vino que se consumiraacute dentro de sus fronteras se estima
que pase del 58 de 2019 al 64 en 2023 reduciendo asiacute las exportaciones en un 36
EM
65 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
11 Oportunidades y amenazas
111 Oportunidades y amenazas de los alimentos bioloacutegicos
Seguacuten el estudio Cerved sobre los alimentos bioloacutegicos en Italia estas son las principales
oportunidades que puede aprovechar el sector en la coyuntura actual
- Crecimiento del consumo de productos alimentarios en casa con un incremento de la
compra al por menor
- Mayor disponibilidad de productos y referencias bioloacutegicas en los puntos de venta de la gran
distribucioacuten tanto marcas privadas como industriales
- Apoyo por parte de nutricionistas y pediatras de la alimentacioacuten bioloacutegica
- Creciente atencioacuten de los consumidores sobre la calidad de los productos alimentarios y
mayor consciencia de las marcas bioloacutegicas
- Intensificacioacuten de las actividades de control y certificacioacuten de productos bioloacutegicos
procedentes de terceros paiacuteses
- Acuerdos de reconocimiento de la marca europea a nivel internacional
- Crecimiento de celiaquiacuteas e intolerancias alimenticias con el desarrollo de productos
bioloacutegicos que se ajustan a estas exigencias
De la misma manera el propio estudio presenta las siguientes amenazas a tener en cuenta en caso
de querer entrar en el mercado italiano
- Reduccioacuten de las ventas en los segmentos de catering escolares casas rurales
restauracioacuten y mercados agriacutecolas a causa de la epidemia de la COVID-19
- Poca disponibilidad de materia prima bioloacutegica que repercute sobre los precios finales de
venta de los productos
- Reduccioacuten de los puntos de venta del canal de la alimentacioacuten especializado
- Competencia por parte de productos convencionales maacutes econoacutemicas que se ve reforzada
por una reduccioacuten del poder adquisitivo de los consumidores
- Ralentizacioacuten de las exportaciones
- Presiones crecientes sobre los precios por parte de los distribuidores
- Crecimiento de las importaciones de terceros paiacuteses
- Promocioacuten de la marca bioloacutegica europea insuficiente
EM
66 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
112 Oportunidades y amenazas de los vinos bioloacutegicos
El vino bioloacutegico en Italia es hoy el segmento liacuteder del mercado agroalimentario bioloacutegico en Italia
Su produccioacuten ha experimentado un crecimiento que solo en el 2017 alcanzoacute el 110 llevando al
41 las familias italianas a consumir al menos una botella de producto certificado como bioloacutegico
Esta nueva dinaacutemica de sector ha sido motivada de una manera particular por la entrada al mercado
de la generacioacuten de los millenials un segmento fundamental cuyas caracteriacutesticas representan
grandes oportunidades para los productores
La primera de estas caracteriacutesticas es la predileccioacuten por las soluciones basadas en la web de
hecho un 94 de las personas entre los 22 y los 38 antildeos se consideran usuarios digitales Prefieren
las compras a traveacutes de sitios de e-commerce y aplicaciones y utilizan las redes sociales como
plataformas no solo de comunicacioacuten sino tambieacuten de educacioacuten los influencers tienen un papel
importante para la determinacioacuten de la compra de vino29
Por lo tanto internet supone un gran potencial para los productores ya que representa un punto de
contacto donde poder interactuar eficazmente con la generacioacuten millenial de una manera maacutes
directa y empaacutetica
Otra de las caracteriacutesticas de este segmento demograacutefica es la investigacioacuten que llevan a cabo para
encontrar productos que esteacuten en liacutenea con sus valores por los cuales estaacuten dispuestos a pagar
maacutes Entre estos valores se encuentra le sostenibilidad ambiental un deseo de volver a la
naturalidad valorando la reduccioacuten de residuos el bienestar la salud de la persona y la calidad del
producto
Otras caracteriacutesticas determinantes son el embalaje y la experiencia los millenials no solo
consumen vino en restaurantes sino tambieacuten en contextos domeacutesticos con los amigos una
experiencia preferida por el 62 de los interesados
La principal amenaza del sector viniacutecola bioloacutegico se encuentra en la creciente propensioacuten a la
exportacioacuten del paiacutes y la reduccioacuten del consumo nacional tal y como se ha presentado
anteriormente Se espera que en los proacuteximos antildeos un entorno a un 90 de la produccioacuten nacional
pase a ser destinada a otros mercados sobre todo mercados europeos
29
Trends Vino Bio 2019 in testa lrsquoagroalimentare bioloacutegico ndash IAA Italy Consultado en httpsblogiaaitalychapteritblogvino-bio-2019-
in-testa-lagroalimentare-biologico 06082019
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
12 Informacioacuten praacutectica
121 Instituciones espantildeolas
ICEX Espantildea Exportacioacuten e Inversiones
Paseo de la Castellana 278 ndash 28046 MADRID
Tel +34 913 496 100 - Fax +34 914 316 128
Email icexicexes Web wwwicexes
Oficina Econoacutemica y Comercial de la Embajada de Espantildea en Milaacuten
Via del Vecchio Politecnico 3 ndash 20121 Milano
Tel +39 02 781 400 - Fax +39 02 781 414
E-mail milancomerciominecoes
122 Proacuteximas ferias relacionadas
Sana ndash Saloacuten Internacional del Bioloacutegico y lo Natural
Jueves 9 al domingo 12 de septiembre de 2021 en Bolonia
Ecomondo ndash The Green Technology Expo
Noviembre de 2021
123 Federaciones y Asociaciones
ABNI ndash Asociacioacuten de Bioacutelogos y Nutricionistas Italianos
Web wwwabniit
Email segretariaabniit
AIAB ndash Asociacioacuten Italiana por la Agricultura Bioloacutegica
EM
68 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Teleacutefono +39 06 4386 450
Web wwwaiabit
Email firabfirabit
ANABIO ndash Asociacioacuten Nacional de Agricultura Bioloacutegica
Web wwwanabioit
ASSOBIO ndash Asociacioacuten Nacional de Empresas de Transformacioacuten y Distribucioacuten de Productos
Bioloacutegicos y Naturales
Teleacutefono +39 05 1421 0272
Web wwwassobioit
Email infoassobioit
BIOLITALIA ndash Asociacioacuten de Productores Bioloacutegicos
Teleacutefono +39 08 0558 2512
Web wwwpremiobiolitbioitalia
Email infobiolitaliait
FEDERALIMENTARE ndash Federacioacuten Italiana de la Industria Alimentaria
Teleacutefono +39 06 5903 380
Web wwwfederalimentareit
Email segretariafederalimentareit
FEDERBIO - Federacioacuten Italiana de Agricultura Bioloacutegica y Biodinaacutemica
Web wwwfederbioit
Email infofederbioit
ISMEA - Instituto de Servicios para el Mercado Agroalimentario
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Teleacutefono +39 06 8556 8319
Web wwwismeait
Email urpismeait
SINAB - Servicio de Informacioacuten Nacional sobre la Agricultura Bioloacutegica
Teleacutefono +39 06 4665 6182
Web wwwsinabit
Email sportelloinfosinabit
124 Prensa especializada
AGRA
wwwagraeditricecom
GREEN PLANET
httpwwwgreenplanetnet
RIZA
httpwwwrizaithomehtml
NATURAL 1
wwwnatural1it
BIOAGRICULTURA
httpbitly2cJ1e3l
TUTTO BIO 2020 ndash Anuario del bioloacutegico wwwbiobankit
EM
70 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
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doppio Disponible en httpswwwfreshpointmagazineitfeaturedcorrono-spagna-bio-italia-
fattura-doppioutm_term=350511+-
+https3A2F2Fwwwfreshpointmagazineit2Ffeatured2Fcorrono-spagna-bio-italia-fattura-
doppio2Famputm_campaign=Campagne+B-NBM+Fresh+Point+Magazine+-
+Fresh_Point_Magazine_newsletter_20181205amputm_medium=emailamputm_source=MagNewsamputm
_content=73100+-+35101+282018-12-0529
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italiano~text=La20produzione20di20vino20biologicoe20DOCG20e20di20un
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Desde 2013 [online] La semana vitivinicola Disponible en httpwwwsevinet
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Criticitagrave Per Le Imprese Vitivinicole Delle Marche
Nomisma 2020 18 Luglio 2017 ndash Vola LrsquoExport Dei Vini Bio Italiani | Nomisma [online]
Disponible en httpswwwnomismait18-luglio-2017-vola-lexport-dei-vini-bio-italiani
Quattrocalici 2020 Produttori Di Vino Biologico - Quattrocalici [online] Disponible en
httpswwwquattrocaliciitricercaproduttorivinobiologico
Ristorando 2020 I prezzi dei prodotti biologici pp65-66
Sinabit 2020 Home | Sinab [online] Disponible en httpwwwsinabit
Suolo e Salute 2018 La Spagna investe sul biologico - Suolo e Salute (2018) Disponible en
httpswwwsuoloesaluteitla-spagna-investe-sul-biologico
Winenews 2020 Nel 2023 la produzione di vino bio a quota 2 miliardi di bottiglie Francia
primo consumatore (2020) Disponible en httpswinenewsititnel-2023-la-produzione-di-vino-
bio-a-quota-2-miliardi-di-bottiglie-francia-primo-consumatore_408678
EM
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EM
6 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Comercio internacional
Las importaciones de productos alimentarios se dan sobre todo en las hortalizas los productos de
panaderiacutea cereales preparados y bebidas vegetales con una mayor incidencia en el comercio al
por menor especializado En cuanto a los productos procedentes de terceros paiacuteses Asiacutea sigue
siendo el principal proveedor seguido de los paiacuteses europeos de fuera de la UE y Ameacuterica Latina
En cuanto a las exportaciones en 2018 alcanzaron un valor de 2266 millones de euros
incrementaacutendose un 10 con respecto a 2017 y un 597 con respecto al 2008 Italia es el
segundo paiacutes maacutes importante en la exportacioacuten de productos alimentarios bioloacutegicos solo por
detraacutes de EE UU
La mayor parte de sus exportaciones tienen como destino paiacuteses europeos destacando Francia
Alemania y Escandinavia
En cuanto a las importaciones de vinos bioloacutegicos dado el arraigo del Made in Italy en el
mercado nacional es difiacutecil encontrar datos precisos acerca de las compras en el exterior Por ello
se ha decidido realizar un store-check digital disponible en la Tabla 5 del propio estudio
Las exportaciones de vinos por el contrario se ha sabido que han alcanzado el valor de 192
millones de euros un 40 maacutes que en el antildeo anterior llegando a suponer un 10 del total de
las exportaciones del sector agroalimentario bioloacutegico Del total del vino vendido fuera de Italia un
66 tuvo como destino paiacuteses europeos mientras que un 34 se destinoacute a terceros paiacuteses
Demanda
El antildeo 2019 finalizoacute con un resultado positivo para el sector con un crecimiento del 2 en el
volumen de negocios comparado al 2018 Sin embargo esta evolucioacuten ha sido inferior a la de
antildeos anteriores como consecuencia de una estabilizacioacuten de la demanda Este desempentildeo ha
sido mejor que en el caso de los productos alimentarios convencionales que se han incrementado
solo un 09 con respecto a antildeos anteriores
Este buen resultado se ha dado gracias a factores como una distribucioacuten de productos bioloacutegicos
en crecimiento una oferta en continua evolucioacuten en cantidad y calidad y al incremento de las
intolerancias alimenticias entre otros
En una segmentacioacuten por productos los denominados ldquoprocesadosrdquo cuentan con un peso del
584 del total del mercado mientras que los ldquofrescosrdquo suman un 416 del total En teacuterminos de
valor absoluto los productos denominados procesados alcanzaron un valor de 10722 millones de
euros y los frescos 7638 millones de euros
En cuanto al consumo de vino bioloacutegico en Italia tambieacuten se ha visto incrementado en un 18
con respecto al 2018 con un total de 494 millones de litros comercializados en el mercado
domeacutestico suponiendo un crecimiento de un 234 desde 2007
EM
7 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Por tipologiacuteas de vino el vino tinto es el preferido por los consumidores en Italia En 2019 supuso
el 57 de las ventas de vino bioloacutegico en gran distribucioacuten un 128 maacutes que en 2018 El blanco
por su parte crece de manera maacutes significativa hasta un 151 Este eacutexito encuentra su justificacioacuten
por el aprecio de los consumidores hacia el vino bioloacutegico gracias a valores como el respeto al
medio ambiente la salubridad y la autenticidad
Precios
Los precios de los productos alimentarios bioloacutegicos estaacuten condicionados dinaacutemicas fuertemente
diferenciadas entre categoriacuteas de productos Ademaacutes la presencia de una demanda de productos
superior al incremento de la oferta de materias primas ha generado una escasez En los primeros
nueve meses del antildeo 2019 se ha registrado una caiacuteda de las cotizaciones de las principales
materias primas los cereales cayeron un 117 los aceites vegetales refinados un 34 y los
aceites vegetales puros un 83 La cotizacioacuten de las harinas ha crecido un 26
El crecimiento medio del precio de los productos finales considerados bioloacutegicos ha sido de un
28 desde el 2015 al 2019 frente a un incremento de un 06 de los precios medios de la industria
alimentaria total
Por lo que respecta a los vinos existe un rendimiento asociado menor que el considerado como
ldquoconvencionalrdquo llegando a generar entre un 10 y un 11 menos de ingresos Aunque los gastos
en los que se incurre en materia de fertilizacioacuten y proteccioacuten fitosanitaria son maacutes bajos hay otros
que hacen que los gastos variables del vintildeedo bioloacutegico sean comparables a al convencional El
resultado es un margen bruto por hectaacuterea un 13 maacutes bajo que en el cultivo tradicional
Canales de distribucioacuten
En torno a dos tercios de las ventas de productos bioloacutegicos se llevan a cabo a traveacutes del comercio
al por menor no especializado El comercio especializado tiene tambieacuten una cuota relevante pero
en disminucioacuten en el 2019 y cuenta con 1300 establecimientos y supermercados especializados
4300 herboristeriacuteas y unas 1000 farmacias que venden este tipo de productos
Los comedores escolares conforman el canal principal con una cuota que se ha mantenido
estable en los uacuteltimos antildeos gracias a la utilizacioacuten de productos bioloacutegicos a bajo coste con el
objetivo de contener el gasto de las instituciones
La facturacioacuten sectorial a precios finales en 2019 ha alcanzado para el comercio al por menor no
especializado 1575 millones de euros para el especializado 985 millones de euros y para los
comedores escolares 490 millones de euros
Se debe tener en cuenta el auge del comercio electroacutenico en la alimentacioacuten orgaacutenica que ha
crecido un 134 desde 2013 a 2017 pasando en estos antildeos de 147 tiendas online a 344 Los
restaurantes del segmento orgaacutenico tambieacuten se incrementaron en un 60
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Acceso al mercado ndash Barreras
Al ser Italia y Espantildea paiacuteses pertenecientes a la Unioacuten Europea hace que entre ambos paiacuteses esteacute
establecido el libre comercio de bienes y servicios que las normativas de produccioacuten distribucioacuten
y comercializacioacuten sean las mismas Por ello a lo uacutenico a lo que se deberaacute hacer frente de manera
conjunta es al cumplimiento del El Reglamento (UE) 2018848 del Parlamento Europeo y del
Consejo del 30 de mayo de 2018 sobre produccioacuten ecoloacutegica y etiquetado de los productos
ecoloacutegicos
Como normas especiacuteficas para el vino en el mismo Reglamento se articulan una serie de normas
(art18 y anexo II parte VI) que complementan a las reglas establecidas en el artiacuteculo 1 apartado 2
letra l) del Reglamento (UE) nordm 13082013
En el caso de la produccioacuten biodinaacutemica se encuentra regida por la Normativa Internacional
para la Certificacioacuten y uso de las marcas Demeter Biodinaacutemica y marcas relacionadas
(actualizacioacuten de julio de 2019)
Perspectivas del sector
Las perspectivas para el sector de lo bioloacutegico para los proacuteximos antildeos se han visto condicionadas
de una manera tajante por los efectos de la COVID-19 sobre el total de la economiacutea italiana En
este sentido se ha podido comprobar como la frecuencia de compra se ha reducido pero se ha
incrementado el tique medio como consecuencia de la caiacuteda del consumo fuera de casa
Para el proacuteximo 2021 se espera una recuperacioacuten de las ventas en el mercado italiano de un
46 gracias a la recuperacioacuten de los distintos canales de distribucioacuten sobre todo el de los
comedores escolares que se espera que se incremente en un 40
Con respecto al consumo de vinos se espera que los principales mercados Italia Francia y
Espantildea lleguen a alcanzar la produccioacuten de 2000 millones de botellas
Italia es y continuaraacute siendo un paiacutes exportador en 2018 la cuota de vino bioloacutegico consumido
en el mercado domeacutestico fue de un 118 y se espera que disminuya hasta un 93 en el 2023
alcanzando una cuota de exportacioacuten del 90
EM
9 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
2 Definicioacuten del sector
21 Delimitacioacuten sectorial
Este estudio de mercado trata de proporcionar una visioacuten general acerca del mercado de los
productos agroalimentarios y el vino bioloacutegicos en Italia Al tratarse de un mercado que abarca
un amplio nuacutemero de productos no existe una partida arancelaria que delimite el sector de una
manera taacutecita
Tal y como lo marca la Unioacuten Europea se utilizaraacuten tambieacuten como sinoacutenimos los teacuterminos
ecoloacutegico y orgaacutenico Cabe destacar que en Italia paiacutes para el que se realiza este estudio el
teacutermino maacutes utilizado en este sentido es el de bioloacutegico
Debido a la amplitud del sector para definir queacute tipo de productos se engloban en esta clasificacioacuten
es necesario acudir a la legislacioacuten europea que los regula Hasta el momento han sido los
Reglamentos CE nordm 8342007 8892008 9672008 12542008 y 7102009 del Consejo los que
estableciacutean las normas de produccioacuten Sin embargo a partir del proacuteximo 1 de enero de 2021 seraacute
el Reglamento UE 2018848 del Parlamento Europeo y del Consejo1 Dicho reglamento fue
publicado el 30 de mayo de 2018 y regula la produccioacuten ecoloacutegica y el etiquetado de productos
ecoloacutegicos
De acuerdo con el Reglamento la produccioacuten ecoloacutegica engloba un procedimiento de gestioacuten
agriacutecola y produccioacuten de alimentos obtenidos con praacutecticas respetuosas con el medio ambiente
y el clima respetando la biodiversidad los recursos naturales y el bienestar animal De esta
manera se trata de dar respuesta a una demanda creciente que busca productos con oriacutegenes
naturales En el propio Reglamento se establece un doble papel social de la produccioacuten ecoloacutegica
la demanda de productos naturales y la contribucioacuten a la proteccioacuten del medio ambiente el
desarrollo de espacios rurales y el respeto al bienestar animal
Los productos regulados por este Reglamento son los productos agriacutecolas vivos o no
transformados incluidas las semillas y materiales de reproduccioacuten vegetal los productos
agriacutecolas transformados destinados a la alimentacioacuten humana (entre los que se incluyen los vinos)
y los piensos
Para la consideracioacuten de cualquier producto como ecoloacutegico se deben cumplir con los principios
especiacuteficos para cada una de las ramas de este tipo de produccioacuten
1 Eur-lexeuropaeu 2020 EUR-Lex - 32018R0848 - EN - EUR-Lex [online] Available at lthttpseur-lexeuropaeulegal-
contentESTXTuri=CELEX3A32018R0848gt
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
1 Entre los principios generales se incluyen el respeto de los sistemas y ciclos y el
mantenimiento del ecosistema la conservacioacuten de elementos del paisaje utilizacioacuten
responsable de la energiacutea y los recursos dar respuesta a la demanda sin dantildear al medio
la salud o los animales la garantiacutea de la integridad de la produccioacuten en todas sus etapas
el disentildeo y gestioacuten de procesos bioloacutegicos basados en sistemas ecoloacutegicos la restriccioacuten de
medios externos (con excepciones) la adaptacioacuten de la produccioacuten al Reglamento la
exclusioacuten de la clonaciones de animales o la criacutea irresponsable y un mantenimiento de
bienestar animal elevado respetando las necesidades de cada especie
2 En cuanto a los principios especiacuteficos para las actividades agrarias y la acuicultura se
encuentran el mantenimiento y la mejora de la fertilidad la estabilidad la retencioacuten del
agua y la biodiversidad del suelo la reduccioacuten del uso de recursos no renovables y
medios externos el reciclaje de residuos y subproductos el uso de semillas y animales
con diversidad geneacutetica la eleccioacuten de variedades vegetales seguacuten particularidades de
los sistemas especiacuteficos de produccioacuten el uso de materiales ecoloacutegicos de reproduccioacuten
vegetal la obtencioacuten de variedades atendiendo a las limitaciones naturales en los cruces
la posibilidad de que se utilicen materiales de reproduccioacuten vegetal de la misma
explotacioacuten la eleccioacuten de especies animales con diversidad geneacutetica la produccioacuten
ganadera adaptada al lugar aplicacioacuten de praacutecticas ganaderas que mejoren el sistema
inmunitario y refuercen las defensas naturales la obtencioacuten de productos ganaderos
ecoloacutegicos a partir de animales que han sido criados en explotaciones ecoloacutegicas
mantenimiento sanitario del medio acuaacutetico y sus ecosistemas alimentacioacuten de los
organismos acuaacuteticos con piensos sostenibles y la prevencioacuten de riesgos en especies con
intereacutes de conservacioacuten
3 Por otra parte los principios aplicables a la transformacioacuten de alimentos pasando por la
produccioacuten a partir de ingredientes agrarios ecoloacutegicos la restriccioacuten del uso de aditivos
alimentarios asiacute como ingredientes no ecoloacutegicos la exclusioacuten de sustancias y meacutetodos
que conduzcan a error sobre la naturaleza del producto la transformacioacuten de alimentos a
traveacutes de meacutetodos bioloacutegicos mecaacutenicos y fiacutesicos y la exclusioacuten de alimentos que contengan
nanomateriales artificiales
4 Por uacuteltimo los principios aplicables a la transformacioacuten de piensos incluyen la produccioacuten
de piensos ecoloacutegicos a partir de materias primas ecoloacutegicas la restriccioacuten del uso de
aditivos la exclusioacuten de sustancias y meacutetodos que conduzcan a error sobre la naturaleza
del producto y la transformacioacuten a traveacutes de medios bioloacutegicos mecaacutenicos y fiacutesicos
En el propio Reglamento se establecen tambieacuten las normas de produccioacuten para cada uno de los
productos susceptibles de ser vendidos bajo la marca bioloacutegica Estas normas regulan la prohibicioacuten
del uso de OMG2 las normas de produccioacuten vegetal y animal y la produccioacuten de productos
transformados entre otras
La Federacioacuten Internacional de los Movimientos de la Agricultura Orgaacutenica publicoacute el pasado
mes de marzo los principios de la agricultura orgaacutenica con el objetivo de inspirar al movimiento
2 OMG Organismos geneacuteticamente modificados
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
orgaacutenico en general y orientar al desarrollo de poliacuteticas programas y normas de la propia
institucioacuten Los principios fundamentales son los siguientes
bull Principio de salud aboga por la unioacuten entre la salud de las personas comunidades y la
salud de sus ecosistemas El mantenimiento del bienestar y el desarrollo de la inmunidad
resiliencia y regeneracioacuten deben complementar la ausencia de enfermedad Asiacute el rol de la
agricultura orgaacutenica es el de mantener y mejorar la salud de individuos y ecosistemas
bull Principio de ecologiacutea indica que el principal objetivo es el equilibrio ecoloacutegico mediante el
disentildeo de sistemas agrarios la formacioacuten de haacutebitats y el mantenimiento de la diversidad
bull Principio de equidad los participantes de la agricultura orgaacutenica deben conducir su
actividad hacia la justicia a todos los niveles Se trata de que la agricultura orgaacutenica
proporcione calidad de vida contribuya a la soberaniacutea alimentaria y a la reduccioacuten de la
pobreza Ademaacutes aboga por proporcionar a los animales condiciones de vida seguacuten sus
necesidades
bull Principio de precaucioacuten afirma que la responsabilidad y la precaucioacuten son elementos
fundamentales en la gestioacuten y desarrollo de tecnologiacuteas Considera el conocimiento
cientiacutefico como fundamental pero no suficiente la experiencia el conocimiento local y la
tradicioacuten tambieacuten ofrecen soluciones uacutetiles
La regulacioacuten de la produccioacuten de estos productos se lleva a cabo por la Oficina de Certificacioacuten
Demeter3 del paiacutes correspondiente En Italia hay un total de 402 operadores autorizados
Segmentos considerados
Dada la amplitud y la complejidad del propio sector se ha considerado oportuno centrar el estudio
en dos tipologiacuteas de segmentos
A Canales de distribucioacuten
a Distribucioacuten no especializada
b Distribucioacuten especializada
c Comedores escolares
Estos canales se estima que suponen entre un 80 y un 85 del total del consumo de productos
procedentes de agricultura bioloacutegica en Italia4
B Productos
a Procesados
i Pasta arroz pan harina cereales y bebidas vegetales
ii Conservas de fruta y verdura miel fruta seca legumbres y zumos fruta
iii Vino aceite platos preparados y cafeacute
iv Galletas y productos de horno cereales preparados y chocolate
3 httpsdemeterit
4 Quedan excluidos por tanto debido a su alta fragmentacioacuten las ventas directas por pequentildeos productores los grupos de compra y de
consumidores y la restauracioacuten comercial y colectiva La industria no se ha evaluado de manera individual ya que se incluyen en los Reproductos terminados y podriacutean llevar a duplicidades
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
b Frescos
i Frutas y hortalizas
ii Carnes embutidos huevos pescado y proteiacutena vegetal
iii Laacutecteos
211 Produccioacuten Biodinaacutemica
La produccioacuten biodinaacutemica de productos alimentarios estaacute basada en un enfoque holiacutestico
teorizado por Rudolf Steiner que entiende la agricultura con la principal prioridad de la vitalidad5
La agricultura biodinaacutemica se define como un meacutetodo de produccioacuten agraria dentro de la
denominada como ldquoecoloacutegicardquo Este meacutetodo considera a las explotaciones como organismos
complejos haciendo hincapieacute en la relacioacuten entre animales plantas y suelos Se trata de considerar
al conjunto como un sistema equilibrado en el que se debe evitar intervenciones del exterior y en el
que se tiene en cuenta la peacuterdida de nutrientes
Los productores biodinaacutemicos conciben las explotaciones como una uacutenica entidad basada en la
ecologiacutea que contiene organismos independientes Subraya la importancia de la integracioacuten de
los cultivos y la ganaderiacutea el reciclaje de los nutrientes la conservacioacuten del suelo y la salud de
los animales y cultivos Bajo esta teoriacutea los ganaderos y agricultores forman parte del conjunto
Al igual que en la agricultura ecoloacutegica tradicional se trata de evitar el uso de herbicidas quiacutemicos
pesticidas y fertilizantes En este caso se diferencia de otros sistemas debido al uso de preparados
para el compost y aerosoles para el terreno de origen vegetal y mineral asiacute como la adhesioacuten al
calendario de siembra en torno al movimiento de los astros
22 El vino ecoloacutegico
Cabe destacar que una de las principales novedades que incluye el Reglamento UE 2018848 es
la mencioacuten a la produccioacuten de vinos ecoloacutegicos Se establece que la produccioacuten de vino ecoloacutegico
debe estar sujeta a las mismas normas que los alimentos ecoloacutegicos transformados Asimismo
debe ser producido uacutenicamente con materias primas consideradas ecoloacutegicas con adicioacuten de otras
materias autorizadas conforme al propio Reglamento
En este sentido existen otros reglamentos relacionados con la produccioacuten del vino ecoloacutegico
aunque el maacutes actualizado es el Reglamento de Ejecucioacuten (UE) nordm 2032012 En su capiacutetulo 3
bis se especifican las normas para la elaboracioacuten de vino Las principales bases de este capiacutetulo
son6
5 Basado en la teoriacutea desarrollada e impartida por Rudolf Steiner en 1924
6 ldquoVINI GREENrdquo ndash Mario Federzoni para LAMADIA Travelfood N 341 octubre de 2019
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bull La utilizacioacuten uacutenicamente de uvas cultivadas con meacutetodos de agricultura bioloacutegica sin
sustancias quiacutemicas de siacutentesis y sin OGM
bull Para la vinificacioacuten se podraacuten utilizar solamente productos enoloacutegicos y procesos
autorizados por el reglamento evitando la adicioacuten de sustancias quiacutemicas utilizadas para la
correccioacuten del vino7
bull La cantidad maacutexima de sulfitos permitidos para el vino bioloacutegico es de 100mgl para el
vino tinto y de 150mgl para el vino blanco y rosado con un diferencial de 30mgl cuando el
azuacutecar residual presente sea superior a 2 grl La derivacioacuten del producto de uvas bioloacutegicas
seraacute controlada por varios certificadores
bull La exclusioacuten de procedimientos y praacutecticas que conduzcan a error sobre la naturaleza de
los productos ecoloacutegicos
bull Seguimiento de las recomendaciones del estudio ORWINE8
En general los productos y sustancias podraacuten ser usados siempre que se obtengan a partir de
materia prima ecoloacutegica se utilicen las sustancias y los productos permitidos por el propio
Reglamento y aquellos productos derivados de materia prima ecoloacutegica deberaacuten ser utilizados en
caso de que esteacuten disponibles
221 Vinos biodinaacutemicos
La produccioacuten de vinos biodinaacutemicos reivindica la total naturalidad en el cultivo de la vid en el
conjunto su entorno Tanto la naturaleza como los seres vivos y los humanos son parte del proceso
de elaboracioacuten y buscan un equilibrio natural
Algunas de las principales condiciones para que un vino sea considerado como biodinaacutemico son las
siguientes
bull Seguimiento de teacutecnicas agriacutecolas saludables que respeten la rotacioacuten de los cultivos el
uso de abonos verdes y de forrajes producidos en la misma explotacioacuten Destaca la ausencia
de productos quiacutemicos para el abono de la vid utilizaacutendose solo productos vegetales
animales y minerales
bull Como aditivos de fertilizacioacuten estaacuten permitidos los preparados vegetales y minerales
bull Seguimiento del calendario astronoacutemico para la siembra cura poda y recogida de la uva
7 Referido al uso de aacutecido soacuterbico en la desulfuracioacuten
8 Viticultura y produccioacuten de vino orgaacutenicos desarrollo del entorno y las tecnologiacuteas enfocadas al consumidor para la mejora de la calidad
del vino ecoloacutegico y el marco legislativo con base cientiacutefica ndash proyecto de investigacioacuten financiado por la Comisioacuten Europea iniciado en 2006 acerca de la produccioacuten de vino ecoloacutegico
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3 Los productos y vinos bioloacutegicos a
nivel mundial
31 La produccioacuten de alimentos bioloacutegicos
Seguacuten los datos publicados por las instituciones FiBL9 e IFOAM10 la superficie mundial dedicada a
la agricultura bioloacutegica estaba en torno a los 715 millones de hectaacutereas en el antildeo 2018 lo que
supuso un incremento de 17 millones de hectaacutereas respecto al antildeo anterior
Australia se posiciona como el primer paiacutes por superficie agriacutecola cultivada con 357 millones de
hectaacutereas le siguen Argentina con 36 millones y China con 31 millones de hectaacutereas
Aproximadamente el 503 del terreno dedicado a la agricultura bioloacutegica se encuentra en Oceaniacutea
seguido de Europa con un 218 y Ameacuterica Latina con un 112
La produccioacuten mundial de productos considerados como bioloacutegicos ha alcanzado el valor de 1055
miles de millones de doacutelares en el antildeo 2018 (en torno a 967 miles de millones de euros) Estados
Unidos es el principal mercado con un valor de 406 miles de millones de euros le siguen Francia
y China con 91 y 81 miles de millones de euros respectivamente Italia (35 miles de millones de
euros) Canadaacute (31 miles de millones de euros) Suiza (27 millones de euros) Reino Unido (25
miles de millones de euros) Suecia (23 miles de millones de euros) y Espantildea (19 miles de millones
de euros) cierran la lista de los 10 principales paiacuteses en produccioacuten bioloacutegica Entre los mercados
emergentes destaca India para la que se espera un crecimiento del mercado de un 23 desde
2019 a 2023
Con respecto al nuacutemero de productores en 2017 se registroacute actividad de al menos 29 millones de
personas El 40 del total de los productores a nivel mundial se encuentran en Asia seguidos de
Aacutefrica (28) y Latinoameacuterica (16) India Uganda y Meacutejico son los paiacuteses con maacutes productores
con 823000 210352 y 210000 respectivamente Con respecto al antildeo 2016 se dio un incremento
del nuacutemero de personas dedicadas a la produccioacuten de un 5
9 FiBL Instituto De Investigacioacuten De Agricultura Orgaacutenica
10 IFOAM Federacioacuten Internacional De Agricultura Orgaacutenica
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GRAacuteFICO 1 CRECIMIENTO EN TIERRA DEDICADA A CULTIVO BIOLOGICO POR
CONTINENTE
Datos de 2017
Fuente Encuesta FiBL 2019 basada en datos de gobiernos sector privado y certificadores
Para Italia el sector de lo bioloacutegico representa en torno al 37 del total del consumo alimentario
de venta al por mayor Este dato representa una incidencia inferior con respecto a otros paiacuteses
europeos como Dinamarca con un 115 Suiza con un 99 Suecia con un 96 Austria con un
89 y Luxemburgo con un 8
32 El consumo mundial de vinos ecoloacutegicos y su evolucioacuten11
Desde el antildeo 2013 el consumo mundial de vinos ecoloacutegicos ha llegado casi a duplicarse de acuerdo
con el estudio de IWSR drink market anaacutelisis realizado bajo demanda del saloacuten franceacutes Milleacutesimo
Bio Los vinos denominados ecoloacutegicos orgaacutenicos o bioloacutegicos siguen una tendencia creciente en
su consumo a pesar de que la situacioacuten general no parece positiva para el consumo general de
vino De acuerdo con el informe se espera que para 2023 el consumo mundial de vino en el mundo
llegue a los 28000 millones de botellas es decir se mantenga estable en los uacuteltimos antildeos y supone
una caiacuteda del 28 con respecto a lo registrado en 2013 De estos en torno al 97 estaraacute
representado por vino no ecoloacutegico aunque se espera que su progresioacuten sea negativa con una
caiacuteda del 46 desde 2013 hasta la previsioacuten para 2023
11
El consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013 por Vicent Escamilla Datos basados en el estudio IWSR para
SudVinBioMilleacutesime BIO
14102490
760 7 3
313020
130
8210 7550
105025
19440
10260
Africa Asia Europa Latinoameacuterica Norte Ameacuterica Oceaniacutea Mundo
Crecimiento anual (20162017) Crecimiento en los uacuteltimos 10 antildeos
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 2 EVOLUCIOacuteN DEL CONSUMO DE VINO BIOLOacuteGICO Y NO BIOLOacuteGICO EN EL
MUNDO
Datos de 2019 porcentaje
Fuente Escamilla Vincent ldquoEl consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013rdquo
Por su parte el vino ecoloacutegico estaacute llevando a cabo un desarrollo muy importante seguacuten dicho
estudio Su consumo fue de 441 millones de botellas en 2013 y desde entonces su crecimiento
progresivo se ha mantenido constante En el antildeo 2018 se consumieron 729 millones de botellas y
2019 cerroacute con un total de 976 millones de botellas de vino ecoloacutegico consumidas a nivel mundial
suponiendo un crecimiento de un 1213 con respecto a 2013 Asiacute el segmento ecoloacutegico ha
conseguido un incremento de consumidores y cuota de mercado alcanzando un 26 del total en
2018 frente al 15 alcanzado en 2013 y se espera que cierre 2020 habiendo alcanzado la barrera
del 3 12
12
Estimaciones realizadas antes de la crisis COVID-19
0
200
400
600
800
1000
1200
2600
2650
2700
2750
2800
2850
2900
2013 2018 2019 2020 2021 2023
Total No ECO ECO
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 3 EVOLUCIOacuteN DEL CONSUMO DE VINO BIOLOacuteGICO EN ALEMANIA ESPANtildeA
FRANCIA ITALIA Y EE UU
Millones de botellas
Fuente Escamilla Vincent ldquoEl consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013rdquo
321 Los principales mercados mundiales
El informe mencionado se encarga de analizar el mercado del vino ecoloacutegico en Italia Espantildea
Francia Alemania y Estados Unidos considerados mercados clave del sector En conjunto los
cinco paiacuteses consumieron 4387 millones de botellas a lo largo del antildeo 2018 que supone el 602
del consumo total de vino bioloacutegico en ese antildeo El segmento del vino tinto con 214 millones de
botellas fue el maacutes consumido le siguen 1317 millones de botellas de vino blanco 47 millones de
botellas de vino espumoso y 46 millones de vino rosado Las estimaciones para el antildeo 2023 apuntan
que se alcance un total de 637 millones de botellas de vino ecoloacutegico consumidas con un
crecimiento del 60 para vino rosado 48 para vino tinto y vino espumoso y 35 para vino blanco
Si las previsiones se cumplen la produccioacuten tambieacuten se veraacute incrementada Actualmente Espantildea
es el paiacutes con mayor superficie de vintildeedos considerados ecoloacutegicos y se espera que continuacutee en
esa posicioacuten en 2023 con 160000 hectaacutereas seguidas por las 115000 esperadas para Francia y
las 96320 para Italia
0
50
100
150
200
250
2013 2018 2019 2020 2021 2023
Francia2013-2018 +512018-2020+71
Alemania2013-2018 +602018-2020+25
EE UU2013-2018 +902018-2020+61
Italia2013-2018 132018-2020+26
Espantildea2013-2018 3002018-2020+125
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 4 EVOLUCIOacuteN EN LA PRODUCCIOacuteN DE VINO ECOLOacuteGICO EN LOS TRES
PRIMEROS PRODUCTORES
Millones de botellas
Fuente Escamilla Vincent ldquoEl consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013rdquo
Cabe destacar que aunque Espantildea es el paiacutes con maacutes superficie dedicada al vintildeedo ecoloacutegico
Italia es liacuteder de produccioacuten habiendo alcanzado los 708 millones de botellas producidas en 2018
seguidas de las 361 de Francia y las 341 de Espantildea Para 2023 se espera que el ranking se
mantenga con Italia a la cabeza (924 millones de botellas) seguido por Francia (613 millones de
botellas) y Espantildea (599 millones de botellas)
Con respecto a los consumidores de vino ecoloacutegico tradicionalmente Alemania ha sido liacuteder sin
embargo se espera que para 2021 Francia lo haya superado y se coloque como primer consumidor
global en 2023 De hecho Francia ha visto incrementado su consumo en un 51 desde el 2013 y
un crecimiento esperado de un 71 entre 2018 y 2023
Tanto Italia como Espantildea no se encontraraacuten en la lista de los principales consumidores ya que la
mayor parte de su produccioacuten estaacute destinada a la exportacioacuten En Italia las exportaciones de vino
ecoloacutegico suponen un 882 del total de la produccioacuten y se espera que ascienda hasta el 907
en 2023 Espantildea por su parte exportoacute un 91 de sus botellas en 2018 sin embargo se espera
que para el antildeo 2023 descienda a un 89
420708
924241
341
599
165
361
613
2013 2018 2020
Italia Espantildea Francia
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
4 Oferta
41 La produccioacuten de productos alimentarios bioloacutegicos en Italia
La produccioacuten italiana de productos bioloacutegicos alcanza un valor de 1836 millones de euros a precios
de produccioacuten y 3050 millones de euros a precios de mercado De acuerdo con los datos
proporcionados por SINAB13 el sector se compone por un total de 20092 empresas14 lo que
supone un crecimiento de un 86 con respecto al antildeo anterior De estas un 516 se dedica a la
produccioacuten y preparacioacuten de productos un 461 se dedica exclusivamente a la preparacioacuten y un
23 pertenece a los importadores
TABLA 1 REPARTO DE LAS EMPRESAS DEL SECTOR Y VARIACIOacuteN INTERANUAL
Datos 2019
Tipologiacutea Nordm de participantes Variacioacuten (20182019)
Productorespreparadores 10363 +102
Preparadores 9257 +65
Importadores 472 +148
Total 20092 +86
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Del total de las empresas dedicadas al sector de la produccioacuten alimentaria bioloacutegica existe una
gran concentracioacuten geograacutefica Sicilia Toscana Apulia Emilia Romana y Lombardiacutea agrupan un
514 del total de las empresas
13
Sistema drsquoInformazione Nazionale SullrsquoAgricoltura Biologica (Sistema de Informacioacuten Nacional de Agricultura Bioloacutegica) 14
Datos hasta el 31 de diciembre de 2018
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 5 REPARTO TERRITORIAL DE LAS EMPRESAS
Del total del territorio italiano
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Dentro de esas 20092 empresas Italia cuenta con un total de 58954 personas activas un 28
superior al 2018 En total los operadores dedicados al sector bioloacutegico han crecido un 42
pasando de 75873 en 2017 a 79046 en 2018
El peso de las cuatro primeras empresas del mercado pasa del 277 en 2018 al 275 en 2019
y las primeras ocho empresas pasan de una cuota del 371 al 366 en 2019 reduciendo asiacute el
marcado caraacutecter fragmentado del sector El grupo ECOR-NATURASI condiciona estos resultados
ya que su facturacioacuten agrupa el 166 del total del mercado
Con respecto a la divisioacuten por productos el segmento de procesados ha crecido un 09 desde el
antildeo pasado alcanzando asiacute un 584 del total Los productos frescos suponen el 416 restante y
han generado un crecimiento de un 36 desde 2018
Calabria7 Campania
5
Emilia Romagna
9
Lazio5
Lombardia8
Piemonte6
Puglia10
Sicilia13
Toscana12
Veneto7
Resto18
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Datos de los principales operadores del sector
GRAacuteFICO 6 CUOTA DE MERCADO DE LOS 4 PRINCIPALES OPERADORES DEL SECTOR
Evolucioacuten anual de la cuota de mercado
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Los principales operadores del sector han ido perdiendo parte de su cuota de mercado de una
manera ligera pero estable dejando patente la desconcentracioacuten que estaacute viviendo el sector en
Italia
En teacuterminos de facturacioacuten general y por producto se mantienen tambieacuten liacutederes los mismos
operadores ECOR-NATURASI y ALCE NERO producen tanto productos procesados como frescos
mientras que CANOVA y RIGIONI DI ASAGO estaacuten especializadas en frescos y procesados
respectivamente
1740
530
370
340
1630
480
350
310
1660
460
330
3
ECOR-NATURASI
RIGONI DI ASIAGO
ALCE NERO
CANOVA
2019 2018 2017
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 2 RANKING DE LOS 20 PRIMEROS PARTICIPANTES POR FACTURACIOacuteN
Datos en millones de euros
Empresa Facturado 2019
Variacioacuten media interanual
2017-2019
ECOR-NATURASI (grupo econoacutem) 3071 -140
RIGONI DI ASIAGO 112 -210
CANOVA 87 120
WESSANEN (grupo econoacutem) 866 -
ALCE NERO 74 080
FIORENTINI ALIMENTARI 60 13
GRANAROLO 52 -660
BRIO 488 070
DAMIANO 45 590
MOLINO GRASSI 44 360
ALMAVERDE BIO ITALIA 38 -380
THE BRIDGE 38 1050
FRUTTAGEL 335 1140
IL MANGIARSANO ndash GERMINAL
ITALIA 32 330
KI GROUP HOLDING 30 -1540
EUROFOOD 30 540
NOBERASCO 285 -360
MOLINO SIMA 27 390
RISO SCOTTI 267 -150
FILENI ALIMENTARE 26 170
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 3 REPARTO DE LA FACTURACIOacuteN POR SEGMENTO DE PRODUCTO
Datos en millones de euros
Empresa Productos frescos
Productos
procesados
Facturado
especiacutefico
2018 2019 2018 2019 2018 2019
ECOR-NATURASI (grupo econoacutem) 1085 114 1875 1931 2968 3071
RIGONI DI ASIAGO bull - 1125 112 1125 112
CANOVA 856 87 - - 856 87
WESSANEN (grupo econoacutem) - - 825 866 825 86
ALCE NERO 17 2 715 72 732 74
FIORENTINI ALIMENTARI - - 54 60 54 60
GRANAROLO 517 527 - - 517 527
BRIO 466 453 43 34 509 487
DAMIANO - - 412 45 412 45
MOLINO GRASSI - - 42 44 42 44
ALMAVERDE BIO ITALIA 30 295 87 85 387 38
THE BRIDGE - - 335 38 335 38
FRUTTAGEL - - 30 335 30 335
IL MANGIARSANO ndash GERMINAL
ITALIA - - 32 32 32 32
KI GROUP HOLDING 6 5 298 25 358 30
EUROFOOD - - 29 30 29 30
NOBERASCO - - 284 285 284 285
MOLINO SIMA - - 264 27 264 27
RISO SCOTTI - - 26 267 26 267
FILENI ALIMENTARE 22 26 - - 22 26
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
42 Comercio exterior italiano de productos bioloacutegicos
421 Importaciones de productos alimentarios
En los tres canales considerados se estima que el valor total de los productos alimentarios
bioloacutegicos importados en 2019 fue de 172 millones de euros un 132 maacutes que en 2018 y
suponiendo una incidencia del 94 sobre el total comercializado
Las importaciones se refieren de manera limitada a la venta al por menor no especializada y son
relativas sobre todo a hortalizas productos de panaderiacutea cereales preparados y bebidas
vegetales Estos segmentos tienen una incidencia mayor en el comercio al por menor especializado
donde las marcas internacionales como Rapunzel y Provamet estaacuten asentadas
GRAacuteFICO 7 EVOLUCIOacuteN DE LAS IMPORTACIONES EN VALOR Y SU INCIDENCIA EN EL
MERCADO INTERNO
Importaciones en millones de euros incidencia en
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Importaciones desde terceros paiacuteses
De acuerdo con SINAB y su informe anual ldquoBio in Cifre 2020rdquo en 2019 las importaciones de
productos bioloacutegicos estuvieron encabezadas por los cereales (grano duro y tierno maiacutez arroz y
otros cereales) suponiendo un 302 del total del volumen importado Le siguen los cultivos
industriales como la harina de soja las vainas de soja las semillas de girasol y de lino cacahuetes
etc) suponiendo un 195 del total de las importaciones por volumen
000
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
2017 2018 2019
Importaciones ImportacionesMercado interno
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Del anaacutelisis de los datos sobre importaciones procedentes de terceros paiacuteses se pudo observar un
incremento de la cantidad total importada de un 131 en 2019 con respecto a 2018 Tienen una
gran incidencia en esa evolucioacuten la categoriacutea de productos industriales que se ha incrementado un
352 respecto a 2018 Otras categoriacuteas que han mostrado un crecimiento positivo son los aceites
vegetales con un 159 los cereales con un 169 y la categoriacutea bajo la que se enmarcan el cafeacute
el cacao los azucares el teacute y las especias con un crecimiento del 169 En el segmento de
verduras y legumbres permanece casi invariable con un incremento del 31
En cuanto a los productos transformados como bebidas productos laacutecteos y miel cereales
transformados frutas y verduras transformadas etc se ha podido observar una caiacuteda del 268 en
los voluacutemenes importados con respecto a 2018 Mientras la categoriacutea de fruta fresca y seca se ha
mantenido praacutecticamente invariable
GRAacuteFICO 8 INCIDENCIA DEL VOLUMEN DE PRODUCTOS BIOLOGICOS IMPORTADOS EN
ITALIA
Por tipo de producto
Fuente ISMEA ndash Bio in cifre 2020
En cuanto a los mercados la situacioacuten entre 2018 y 2019 no ha variado sustancialmente Turquiacutea
se mantiene como el primer paiacutes proveedor con un 182 del total importado seguida de China con
una cuota del 173 y Tuacutenez con un 9
Tanto Asia (324) como los paiacuteses europeos no UE (259) son las aacutereas geograacuteficas de las
cuales se importan mayores cantidades de productos bioloacutegicos En el entorno de estos paiacuteses la
situacioacuten resulta aun asiacute muy diversificada con un rol importante de China en las importaciones de
cultivos industriales y de paiacuteses como Pakistaacuten India y Tailandia para el arroz Entre los paiacuteses
302
19517
127
9
77
38
Cereales
Fruta fresca y seca
Cultivos industriales
Cafeacute cacao azucar te yespecias
Aceites vegetales
Hortalizas y legumbres
Productos transformados
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
europeos no pertenecientes a la Unioacuten Europea Turquiacutea se caracteriza por las importaciones de
grano duro y arroz mientras Ucrania por las vainas de soja y el maiacutez
Ameacuterica Latina continuacutea siendo un aacuterea considerable ya que en 2019 se ha importado desde alliacute un
226 del total de los voluacutemenes de productos alimentarios bioloacutegicos Desde alliacute procede sobre
todo la fruta fresca azuacutecar de cantildea y cafeacute
De los paiacuteses africanos Tuacutenez Togo y Egipto son los principales proveedores Tuacutenez sobre todo
resulta un paiacutes estrateacutegico para las importaciones de aceite de oliva bioloacutegico (praacutecticamente la
totalidad de aceite de oliva bioloacutegico importado en Italia procedioacute de Tuacutenez Mientras desde Togo
se importan sobre todo vainas de soja Egipto por uacuteltimo se confirma como un aprovisionador de
hortalizas bioloacutegicas sobre todo patatas y pistachos
Ameacuterica del Norte destaca por sus importaciones de grano tierno sirope de arce de Canadaacute y las
verduras transformadas de Meacutexico
GRAacuteFICO 9 IMPORTACIONES BIOLOacuteGICAS EN ITALIA RANKING DE LOS PRIMEROS 10
PAIacuteSES
de importacioacuten del antildeo 2019
Fuente ISMEA ndash Bio in cifre 2020
422 Exportaciones de productos alimentarios bioloacutegicos
Dado que las estimaciones existentes con respecto a las exportaciones italianas no distinguen entre
materias primas y productos acabados su valorizacioacuten es siempre compleja A esto se le une la
000200400600800
100012001400160018002000
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
falta de informacioacuten relativa al sector por parte de ISTAT15 y la presencia de muchos operadores
pequentildeos del vino el aceite la pasta y el queso cuya actividad queda fuera de cualquier estadiacutestica
El 348 de las empresas consideradas en el estudio se dedica a la exportacioacuten y el crecimiento
de sus ventas a terceros paiacuteses en 2019 ha sido del 187 con respecto a 2018
GRAacuteFICO 10 EVOLUCIOacuteN DE LAS EXPORTACIONES EN VALOR Y SU INCIDENCIA EN EL
MERCADO INTERNO
Exportaciones en millones de euros incidencia en
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
De acuerdo con datos de NOMISMA y del Osservatorio Sana en 2018 las exportaciones italianas
del sector bioloacutegico obtuvieron un valor de 2266 millones de euros un 10 superior con respecto
al 2017 y un 597 superior respecto al 2008
Estas cifras hacen que Italia sea el segundo paiacutes maacutes importante en exportaciones de productos
alimentarios bioloacutegicos a nivel mundial solo por detraacutes de Estados Unidos En este ranking le siguen
China Espantildea y Francia
Con respecto a la propensioacuten a la exportacioacuten de las empresas el 23 de la facturacioacuten de las
empresas agroalimentarias bioloacutegicas procede del comercio internacional frente al 21 de las
compantildeiacuteas agroalimentarias tradicionales En este sentido la incidencia de las exportaciones BIO
con respecto al total de las exportaciones agroalimentarias crecioacute un 55 entre 2017 y 2018
15
Istituto Nazionale di Statistiche
2700
2800
2900
3000
3100
3200
3300
3400
3500
3600
600
620
640
660
680
700
720
740
760
780
800
820
2017 2018 2019
Exportacioacuten ExportacionesProduccioacuten
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Distribucioacuten geograacutefica de las exportaciones
Las exportaciones de las empresas dedicadas a los productos de agroalimentacioacuten bioloacutegicos
tienen como destino principalmente los paiacuteses europeos representando un 77 del total y el 23
restante mercados en terceros paiacuteses
Francia es el principal paiacutes receptor con un 22 del total de las exportaciones seguida de Alemania
(17) Escandinavia (7) Estados Unidos Espantildea Europa del Este Benelux y Japoacuten con un 6
cada una de ellas
GRAacuteFICO 11 MERCADOS DE DESTINO DE LAS EXPORTACIONES ITALIANAS
del total de las importaciones por mercado
Fuente Osservatorio Sana
Con respecto a los principales canales de venta en el exterior durante 2018 la gran distribucioacuten
encabeza la clasificacioacuten con un 51 del total del facturado a traveacutes de este canal Le siguen los
mayoristas e intermediarios con un 21 el comercio al por menor especializado con un 19 el
sector HORECA con un 5 y el online con un 1
Por tipologiacutea de productos los productos acabados con marca propia agrupan un 46 del total de
la facturacioacuten por exportacioacuten A continuacioacuten se encuentran los productos acabados de marca
privada (40) y las materias primas y semielaborados (10)
22
17
7
6
6
6
6
6
5
5
3
3
1
1
2
3
Francia
Alemania
Escandinavia
EE UU
Espantildea
Europa del Este
Benelux
Japoacuten
Austria
Reino Unido
Suiza
China
Canadaacute
Rusia
Otros paiacuteses europeos
Otros terceros paiacuteses
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
43 La produccioacuten de vino bioloacutegico en Italia
Italia es el liacuteder en la produccioacuten de vino bioloacutegico de todo el continente europeo16 Aquiacute se
encuentran un tercio de los vintildeedos ecoloacutegicos europeos y donde el nuacutemero de hectaacutereas dedicadas
a este cultivo se duplicoacute en apenas 4 antildeos que pasoacute de 52000 hectaacutereas en 2012 a 103500 en
2016 (66133 efectivas y 37412 en conversioacuten) llegando a registrar una crecida con respecto a
2015 de un 24 Los consumidores tratan de encontrar productos cada vez maacutes ldquoverdesrdquo que traten
de evitar la contaminacioacuten de acuiacuteferos y suelos
La produccioacuten de vino bioloacutegico se encuentra en torno a los 500 millones de litros17 destinados a
los canales de distribucioacuten como enotecas negocios especializados y gran distribucioacuten En esta
uacuteltima durante 2016 las ventas se incrementaron en un 65 para los espumosos un 85 para los
vinos DOC y DOCG y un 118 para los vinos con denominacioacuten geograacutefica
En cuanto a la relacioacuten entre el total de vintildeedo bioloacutegico con respecto al vintildeedo considerado
tradicional ha crecido progresivamente en los uacuteltimos antildeos y ha conseguido pasar de un 39 en
el antildeo 2000 a un 17 en 201918 con 109000 hectaacutereas bioloacutegicas de las cuales 84000 estaacuten
convertidas (13 maacutes que el antildeo anterior) mientras que 26000 estaacuten en fase de conversioacuten (20
menos que el antildeo anterior Aun asiacute el paiacutes se encuentra en el nivel de conversioacuten maacutes bajo desde
el 2014 algo que apunta a la ralentizacioacuten del segmento de los vinos
16
Vinitaly 2018 il trionfo del vino bioloacutegico italiano - httpsfederbiovinitaly-2018-trionfo-del-vino-biologico-
italiano~text=La20produzione20di20vino20biologicoe20DOCG20e20di20un 17
SINAB 2017 18
Il Corriere Vinicolo ed Bioloacutegico I numeri della viticoltura bioloacutegica in Italia Sinab 2020
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 12 EVOLUCIOacuteN DEL TERRENO DEDICADO A LA PRODUCCIOacuteN DE VINO
BIOLOacuteGICO
Hectaacutereas efectivas y en conversioacuten
Fuente I numeri della viticoltura bioloacutegica in Italia ndash aggionamento 2019 I numeri del vino
GRAacuteFICO 13 CUOTA PORCENTUAL DE VINtildeEDO BIOLOacuteGICO SOBRE EL TOTAL DEL
VINtildeEDO EN ITALIA
Solo uva de vino
Fuente Il Corriere Vinicolo
En este sentido y teniendo en cuenta la divisioacuten regional Sicilia (30660 hectaacutereas) Apulia (17024
hectaacutereas) Toscana (15059 hectaacutereas) son las regiones que maacutes terreno dedican a la produccioacuten
de vino ecoloacutegico Si se tiene en cuenta la superficie destinada a la vid bioloacutegica sobre el total de la
vid se llega a que la tasa de penetracioacuten bioloacutegica por regiones estaacute encabezada por Calabria
(4150) Marche (3280) Sicilia (3160) y Toscana (2490)
-
20000
40000
60000
80000
100000
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Efectiva En conversioacuten
39
5749
41 43 47 52 557 62
75 7785
103111
129
157 158 158
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 14 SUPERFICIE BIO CUOTA SOBRE EL TOTAL DEL VINtildeEDO POR REGIONES
Datos 2018
Fuente Il Corriere Vinicolo
Entre 2017 y 2018 muchas de las regiones italianas que auacuten no contaban con una produccioacuten tan
desarrollada incrementaron la superficie dedicada a uva ecoloacutegica entre ellas destacan Campantildea
(+37) Veacuteneto (+30) y Emilia Romana (+21)
Resulta tambieacuten interesante sentildealar que entre las diferentes tipologiacuteas de vino los tintos son los
maacutes comprados y constituyen el 49 de las ventas de vino bioloacutegico Los blancos por su parte
han registrado el crecimiento maacutes importante con un 151 anual frente al 72 de los tintos
TABLA 4 RANKING DE LOS PRINCIPALES PRODUCTORES DE VINO BIOLOacuteGICO
Datos botellas de vino
Productor Regioacuten Provincia Produccioacuten
Alois Lageder
Trentino-
Alto Adige Bolzano 1500000
Cantina Sociale Santa Maria la
Palma Sardegna Sassari 3600000
Cantina Tollo Abruzzo Chieti 12000000
Cantina Valpolicella Negrar Veneto Verona 6500000
000
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
4500
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Cantine Nicosia Sicilia Catania 1850000
Cantine Volpi Piemonte Alessandria 1300000
Firriato Sicilia Trapani 4250000
La Vis
Trentino-
Alto Adige Trento 5500000
Meloni Cerdentildea Cagliari 1500000
Felline Apulia Taranto 1200000
Fuente Produttori di vino Biologico ndash Quattrocalici
44 Comercio exterior de vinos bioloacutegicos
441 Exportaciones de vinos bioloacutegicos1920
En el antildeo 2016 las exportaciones de vino ecoloacutegico italiano alcanzaron los 192 millones de euros
alcanzando un crecimiento de un 40 con respecto al antildeo anterior llegando a suponer un 10 del
total de las exportaciones del total del agroalimentario bioloacutegico Este dato es interesante teniendo
en cuenta que las exportaciones totales entre esos antildeos crecieron en un 4
Del total del vino bioloacutegico vendido fuera de Italia un 66 tuvo como destino paiacuteses europeos
mientras que un 34 se dirigieron hacia terceros mercados
19
Economiacutea Marche Journal of Applied Economics ndash Il marketing del vino bioligico opportunutagrave e criticitagrave per le imprese vitivinicole delle
Marche 20
18 julio 2017 ndash Vola lrsquoexport dei vini bio italiani httpswwwnomismait18-luglio-2017-vola-lexport-dei-vini-bio-italiani
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 15 MERCADOS DE DESTINO DEL VINO BIOLOacuteGICO ITALIANO
Datos 2016
Fuente Encuesta Wine Monitor Nomisma 2017 para la Agencia ICE
Durante ese antildeo el vino bioloacutegico teniacutea un peso total del 34 sobre el total del vino italiano lo que
evidencia un crecimiento estable dado el peso en 2014 (19) y en 2015 (26) Este crecimiento
puede encontrar su explicacioacuten en la propensioacuten de las empresas bio italianas hacia el comercio
internacional como apunta la encuesta realizada por ldquoWine Monitor Nomismardquo En esta encuesta se
llegoacute a saber que las exportaciones de las empresas viniacutecolas italianas tienen un peso medio de un
70 frente al 52 de los productores de vino convencional De hecho en ese mismo antildeo se dio un
incremento de las empresas exportadoras de un 4 con respecto al 2015 alcanzando asiacute el 79
de las empresas
Alemania es el mercado de referencia de las exportaciones el 33 de la facturacioacuten de los vinos
bioloacutegicos italianos proviene de este paiacutes Le sigue con un 12 el mercado estadounidense
Para las empresas incluidas en la encuesta de Nomisma las exportaciones en los antildeos siguientes
vendraacuten impulsadas por el comercio con terceros paiacuteses sobre todo con el mercado
estadounidense Ademaacutes se mantienen las expectativas positivas para el mercado europeo La
sensacioacuten general es de optimismo de cara al futuro con un cuarto de las empresas esperando un
crecimiento en el volumen de negocios registrado en mercados extranjeros (crecimiento superior al
10) y un 54 de ellos espera ese crecimiento en los proacuteximos 3 antildeos (entre el 2 y el 10)
Alemania34
Estados Unidos12
Suecia8
Canada8
Suiza8
China7
Reino Unido6
Japoacuten2
Otros terceros paiacuteses
4
Otros paiacuteses europeos (Francia
Dinamarca y Benelux)
11
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Las empresas italianas exportadoras de vinos bioloacutegicos apuntan a reconocida calidad de su
producto el conocimiento y el aprecio de la marca junto con la confianza en la empresa y a la
trazabilidad de su producto como los principales puntos fuertes que favorecen al comercio exterior
Tanto es asiacute que en la encuesta Nomisma realizada a consumidores britaacutenicos y alemanes sobre
las actitudes hacia el vino italiano un 19 lo asocia al concepto de ldquoalta calidadrdquo y el 15 con la
ldquoautenticidadrdquo
Por otra parte los puntos criacuteticos que se derivan de la encuesta llevan al desconocimiento de las
caracteriacutesticas de este tipo de vino el coste elevado por botella y la falta de ciertos tipos de vino
442 Importaciones de vino bioloacutegico
La cultura viniacutecola junto con el arraigo del made in Italy instaurado en el paiacutes hace que encontrar
datos precisos acerca de las compras de vino bioloacutegico al exterior sea muy difiacutecil Es por ello por lo
que con el objetivo de proporcionar una informacioacuten veraz a este estudio de mercado se ha decidido
realizar un store check virtual en algunas de las paacuteginas de venta de vinos bioloacutegicos para saber
cuaacuteles son los vinos que se venden y de donde proceden
TABLA 5 VINOS EXTRANJEROS ENCONTRADOS EN LA WEB
Vino Procedencia Precio
Sherry Don Zoilo Pedro Ximeacutenez 12 Years Old
Williams amp Humbert Jerez De La Frontera DO Espantildea 1430 euro
Madeira Malmsey Henriques amp Henriques Vino
Dolce Portoghese Madeira DO Portugal 1620 euro
Bourgogne Aligoteacute 2018 Pierre Morey Francia 1680 euro
Cabernet Sauvignon Casillero Del Diablo 2017
Concha Y Toro Valle Central Chile DO Chile 830 euro
Infanta Isabel 10 Years Old Rozegraves Porto Portugal 1830 euro
Traminer 2019 Tűzkő Baacutetaapaacuteti Antinori Vino
Ungherese Hungriacutea 620 euro
Carmenere Casillero Del Diablo 2018 Concha Y Toro
Valle Central Chile DO Chile 830 euro
EM
35 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Peacutetale De Rose 2017 Chateau La Tour De Leveque
Reacutegine Sumeire AOP Cocirctes De Provence Francia 1700 euro
Passo Doble 2014 Masi Tupungato Vino Rosso
Argentino Valle De Uco Argentina 930 euro
Sauvignon Blanc Casillero Del Diablo 2015 Concha
Y Toro Chile Chile 720 euro
Les Perriegraveres Saumur Blanc 2017 Arnaud Lambert
Lieu DIT Francia 1670 euro
Riesling 2014 Tuzko Tolnai Vino Ungherese Bianco
Distibuito Da Antinori Protected Designation Of
Origin
Hungriacutea 610 euro
Riesling Trocken 2016 Dr Fischer Alemania 1190 euro
V De Valenzuela 2016 Barranco Oscuro Espantildea 2300 euro
Pedro Ximenez Hidalgo Emilio Vino Dolce Spagnolo
Jerez Sherry DO Espantildea 2590 euro
Tres Uves 2016 Barranco Oscuro Espantildea 2900 euro
Madeira Malmsey Henriques amp Henriques Vino
Dolce Portoghese Madeira DO Portugal 1620 euro
Bourgogne Aligoteacute 2018 Pierre Morey Francia 1680 euro
Fuente Sangishomcomit
Gallienotecait una enoteca y tienda online de bebidas alcohoacutelicas cuenta en su web con un
apartado para vinos naturales extranjeros En este apartado se pueden encontrar vinos procedentes
de Francia Alemania Eslovenia y Espantildea
Por uacuteltimo la paacutegina web Tannicoit y Le Cantine di Secondo dos de las principales paacuteginas de
venta de vinos en Italia incluyen entre su cataacutelogo de vinos ecoloacutegicos tintos blancos y espumosos
uacutenicamente vinos franceses o vinos franceses y eslovenos respectivamente
EM
36 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
5 Demanda
51 El consumo de productos alimentarios bioloacutegicos
El antildeo 2019 ha sido positivo en su conjunto para el sector de los alimentos bioloacutegicos con un
crecimiento de un 2 en el volumen de negocios con respecto al 2018 Este crecimiento sin
embargo ha sido inferior al de antildeos anteriores debido a la estabilizacioacuten de la demanda
El resultado positivo del sector resulta auacuten maacutes positivo al compararlo con el consumo de productos
alimentarios convencionales que seguacuten ISTAT solo ha aumentado un 09 anual Este dato
resulta interesante ya que el diferencial de precio entre ambos productos (entre un 25 y un 30
son maacutes caros los productos bioloacutegicos) deberiacutea haber favorecido los productos convencionales y
aun asiacute han crecido menos que los considerados bioloacutegicos
El crecimiento del consumo de productos bioloacutegicos se ha visto favorecido por un nuacutemero maacutes
elevado de familias que compran productos alimentarios bioloacutegicos y que han incrementado la
frecuencia de compra asiacute como por una mayor disponibilidad de referencias bioloacutegicas sobre todo
en la distribucioacuten organizada Actualmente un 37 de los productos alimentarios que se consumen
en Italia son bioloacutegicos seguacuten Nielsen Se confirma tambieacuten el aumento de locales y restaurantes
que utilizan productos alimentarios como aceites vinos quesos y en algunos casos carne y pasta
y que se dirigen a un tipo de cliente maacutes exigente y cada vez maacutes numeroso La tasa de penetracioacuten
es limitada todaviacutea pero se espera que obtenga buenas tasas de crecimiento en un futuro proacuteximo
Los hechos determinantes que han llevado a una evolucioacuten positiva del sector son
a) Una distribucioacuten de productos bioloacutegicos en crecimiento las cadenas de distribucioacuten
especializadas se estaacuten consolidando y en la gran distribucioacuten organizada se han
incrementado las referencias bioloacutegicas Esto ha permitido que los consumidores puedan
encontrar y comprar productos bio maacutes faacutecilmente Ademaacutes muchas empresas han
introducido el canal digital
b) Una oferta de productos alimentarios bioloacutegicos en continua evolucioacuten tanto en la calidad
como en la cantidad Muchas empresas invierten en investigacioacuten y desarrollo con el objetivo
de ofrecer referencias nuevas y mejores en teacuterminos de variedad para satisfacer a un cliente
cada vez maacutes exigente
c) Cada vez maacutes consumidores de acercan a segmento bioloacutegico dado el incremento de las
intolerancias alimentarias Ademaacutes estos productos son aconsejados por meacutedicos y
pediatras para mantener una alimentacioacuten equilibrada Por uacuteltimo los productos bioloacutegicos
se reconocen como maacutes buenos y sabrosos
EM
37 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
511 Segmentacioacuten por productos
Del anaacutelisis de la evolucioacuten de la demanda en el mercado interno los productos pertenecientes al
segmento de ldquoprocesadosrdquo cuenta con un mayor peso (584) frente a los productos considerados
ldquofrescosrdquo (416) En valores absolutos los productos denominados procesados alcanzaron un
valor de 10722 millones de euros y los frescos 7638 millones de euros
Productos procesados
La pasta el arroz el pan la harina los cereales y las bebidas vegetales forman la categoriacutea de
productos maacutes importante Esta ha registrado una caiacuteda de un 09 frente al 2018 debido al
estancamiento del desarrollo de pasta y bebidas vegetales
Las conservas de fruta y verdura la miel la fruta seca las legumbres y los zumos de fruta han
incrementado un 16 su consumo desde el antildeo 2018 Este crecimiento se debe sobre todo al
consumo de las conservas de verduras la fruta seca y los zumos
Los productos que envuelven al vino el aceite los platos preparados y el cafeacute tambieacuten han crecido
un 18 con una aportacioacuten especial del aceite de oliva con origen italiano el aceite de semillas y
el vinagre
Las galletas los productos de panaderiacutea los cereales preparados y el chocolate crecen un 15
gracias al mayor surtido ofrecido Aumentan sobre todo los cereales para bebeacutes las galletas por
su parte se estabilizan
TABLA 6 CONSUMO DE PRODUCTOS BIOLOacuteGICOS PROCESADOS VARIACIOacuteN
INTERANUAL Y CUOTA 2019
Consumo en millones de euros cuota y variacioacuten porcentual
2017 2018 2019 Var 1819
Cuota
2019
Pasta arroz pan harina
cereales bebidas vegetales
2968 2995 2967 -09 162
Conservas de fruta y verdura
miel fruta seca legumbres
zumos de frutas
2676 2864 2911 16 158
Vino aceite platos preparados
cafeacute
2505 2581 2627 18 143
EM
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Galletas panaderiacutea cereales
preparados chocolate
2133 2185 2217 15 121
Total 102820 106250 1072 09 584
Fuente Cerved
Productos frescos
Aunque los productos frescos llevan mucho tiempo instaurados en el comercio al por menor no
especializado siguen registrando importantes tasas de crecimiento gracias al incremento de
referencias a la venta
Los productos hortofrutiacutecolas crecieron anualmente un 42 Se trata de un segmento muy
diversificado Entre las verduras los productos maacutes comercializados son las ensaladas mixtas y las
zanahorias mientras que entre la fruta los limones y los plaacutetanos son los liacutederes
En el segmento de carne embutidos huevos y proteiacutenas vegetales se ha dado un incremento de
un 59 Este crecimiento se debe sobre todo a las categoriacuteas de carnes y embutidos y huevos En
el segmento de carne y embutidos crecen en particular las ventas de los productos con pollo y
pavo como las hamburguesas y los filetes empanados y la bresaola Las proteiacutenas vegetales por
su parte se han visto reducidas en un 57 debido al incremento en la compra de productos
tradicionales
A excepcioacuten de la proteiacutena vegetal y del yogurt (-11) la venta de productos frescos ha aumentado
en el comercio no especializado mientras que en el especializado se reducen todas las categoriacuteas
de productos con la excepcioacuten de la carne y los embutidos que aumentan un 15
En los huevos la procedencia bioloacutegica fue visibilizada gracias a la gran distribucioacuten como un
instrumento diferenciador de la oferta lo que los ha llevado a ser un producto referencia al conseguir
una cuota superior en el segmento bioloacutegico que el convencional
TABLA 7 EVOLUCIOacuteN DEL MERCADO INTERNO EN VALOR CARNE EMBUTIDOS HUEVOS
Y PROTEIacuteNA VEGETAL
Datos en millones de euros
2017 2018 2019 Var 1819
Cuota
2019
Huevos 1075 1250 1368 94 527
Proteiacutena vegetal 783 677 640 -55 247
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Carne y embutidos 447 524 587 120 226
Total 2305 2451 2595 59 100
Fuente Cerved
Productos laacutecteos
Los productos laacutecteos han presentado una tasa de crecimiento inferior a la del sector La leche
considerada un producto commodity y la consideracioacuten como bioloacutegico es un plus aunque no
muchas empresas se atrevan a comercializarlo por motivos de costes y precio En los uacuteltimos antildeos
la produccioacuten de leche fresca pasteurizada que ofrece una caducidad a maacutes largo plazo que
anteriormente ha resuelto algunos de los problemas de distribucioacuten y rotacioacuten que limitaban la
comercializacioacuten
El yogur (tanto laacutecteo como vegetal) es un producto en el que la consideracioacuten de bioloacutegico resulta
positiva gracias a la difusioacuten que han dado los operadores histoacutericos en el canal de la gran
distribucioacuten organizada Aquiacute los yogures a case de fruta con un crecimiento estable es la variante
maacutes difundida seguida del yogur blanco (que crece) de sabores (que crece) y del yogur entero
(estable) El resto de las tipologiacuteas se encuentran en una etapa negativa
Los quesos registraron un incremento en sus ventas en el antildeo 2019 En el segmento de la gran
distribucioacuten se encuentra una oferta muy limitada y son los productos frescos como la mozzarella
la crescenza y la ricota los maacutes comercializados junto con el grana En el comercio especializado
hay una gama en crecimiento con un espacio amplio especialmente para aquellos procedentes de
operadores locales Sin embargo la aportacioacuten negativa del comercio especializado ha afectado a
todas las categoriacuteas de producto
TABLA 8 EVOLUCIOacuteN DEL MERCADO INTERNO EN VALOR PRODUCTOS LAacuteCTEOS
Datos en millones de euros
2017 2018 2019 Var 1819
Cuota
2019
Queso mantequilla y nata 809 805 813 10 349
Leche 690 759 776 22 333
Yogur y postres 709 750 739 -15 318
Total 2208 2314 2328 06 100
Fuente Elaboracioacuten propia a partir de datos del estudio Cerved
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
52 El consumo de vinos bioloacutegicos en Italia
Seguacuten datos de Infoscan Celsius el consumo de vino bioloacutegico ha crecido De hecho durante el
antildeo 2019 se experimentoacute un incremento interanual del 18 con un total de 494 millones de litros
comercializados nacionalmente Se trata de un mercado que desde el antildeo 2007 ha conseguido un
crecimiento de un 234 seguacuten datos de WSSR Drinks Market Analysis21
Durante los uacuteltimos antildeos la viticultura bioloacutegica en Italia se ha triplicado Hoy en diacutea los terrenos
dedicados a vintildeedo ecoloacutegico representan el 12 de la superficie y las superficies ldquoal naturalrdquo se
ha doblado en los uacuteltimos cinco antildeos gracias a las regiones de Sicilia Apulia y Toscana que ocupan
caso dos tercios del total del paiacutes
El vino bioloacutegico ha dejado de considerarse una tendencia de las regiones del norte22 sea
puramente por moda o por una mayor consciencia por parte de los consumidores el consumo
tambieacuten se estaacute viendo incrementado nacionalmente De hecho el 38 de los italianos considera
que la tendencia de consumo se inclina cada vez maacutes hacia lo bioloacutegico
Un estudio reciente realizado por Nomisma indica que los italianos han pasado de un volumen de
compras en supermercados y gran distribucioacuten de 72 millones de euros en 2014 a 323 millones de
euros en 2018 Ademaacutes la eleccioacuten de vino bioloacutegico se estaacute asentando cada vez maacutes un 41 de
los italianos entre los 18 y los 65 antildeos han consumido al menos una vez un vino considerado
bioloacutegico Este dato pone de relieve la evolucioacuten del mercado teniendo en cuenta que en 2013 solo
un 2 de los ciudadanos lo habiacutean consumido
El vino bioloacutegico conforma una categoriacutea de producto en crecimiento desde hace tiempo pero su
peso en el carrito bioloacutegico de los consumidores italianos se mantiene estable en el 2
Durante el periodo del cierre del paiacutes por la crisis sanitaria esta tendencia positiva parece haberse
ralentizado respecto al antildeo anterior aunque el fenoacutemeno de las ventas de vino bioloacutegico a traveacutes
de establecimientos especializados on-line puede llegar a distorsionar la evaluacioacuten general Este
nuevo rumbo puede encontrar su explicacioacuten en la cantidad de producto que normalmente se
distribuye en bares y restaurantes es decir un consumo fuera del hogar
521 Segmentacioacuten por tipo de vino
Con respecto a las tipologiacuteas de vino el vino tinto es la tipologiacutea bio preferida por los consumidores
italianos En 2019 supuso el 57 de las ventas de vino bioloacutegico en gran distribucioacuten un 128
maacutes que en 2018 El blanco por su parte crece de manera maacutes significativa hasta un 151 Este
21
Mercato del vino bioloacutegico e sostenible i consumi sono in crescita Consultado en httpswwwaltariminiitNews127183-mercato-del-
vino-biologico-e-sostenibile-i-consumi-sono-in-crescitaphp 22
ENOITALIA ndash consultado en httpswwwenoitaliaitvino-biologico
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
eacutexito encuentra su justificacioacuten por el aprecio de los consumidores hacia el vino bioloacutegico gracias a
valores como el respeto al medio ambiente la salubridad y la autenticidad
De manera pormenorizada la cuota de consumo de vino bioloacutegico sobre el total del consumo de
vino crecioacute de un 04 en 2015 a un 130 en 2018 En este sentido el segmento que maacutes ha
crecido ha sido el del vino blanco con un incremento de un 11 en el mismo periodo en teacuterminos
de valor
GRAacuteFICO 16 CUOTA DE CONSUMO DE VINO BIOLOGICO SOBRE EL TOTAL DEL VINO
Valor
Fuente Il Corriere Vinicolo
En teacuterminos de volumen el vino blanco tambieacuten ha sido el que ha experimentado el crecimiento en
su cuota maacutes significativo con un 06 desde el 2015 hasta el 2018
040
020
030
050
050
040
040
060
1
080
050
110
130
130
1
140
Total Bio
Blanco
Rosado
Tinto
2018 2017 2016 2015
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 17 CUOTA DE CONSUMO DE VINO BIOLOGICO SOBRE EL TOTAL DEL VINO
Volumen
Fuente Il Corriere Vinicolo
En teacuterminos de consumo por tipos de vinos las variaciones interanuales han sido tambieacuten muy
notables tanto en valor como de volumen destacando el crecimiento en el volumen de un 14460
en el tramo 20162017 para el vino blanco y de un 23790 en el periodo 20172018 para el rosado
Si se habla de valor el blanco es el que experimentoacute un incremento maacutes fuerte un 13240 en el
periodo 20162017
GRAacuteFICO 18 VARIACIOacuteN INTERANUAL DEL CONSUMO DE VINOS BIOLOGICOS POR TIPOS
Variacioacuten en volumen Variacioacuten en valor
Fuente Il Corriere Vinicolo
020
010
010
030
020
020
020
030
050
040
020
060
070
070
060
080
Total Bio
Blanco
Rosado
Tinto
2018 2017 2016 2015
906010
730
14460
2430
8880
5210
23790
2710
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
997
5090
2450
13240
2810
72806150
8870
3200
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 19 VARIACIOacuteN INTERANUAL DEL CONSUMO DE VINOS CONVENCIONALES POR
TIPOS
Variacioacuten en volumen Variacioacuten en valor
Fuente Il Corriere Vinicolo
Tipo de consumidores
Uno de cada cuatro italianos ya consume de manera habitual vinos bioloacutegicos Este sector estaacute
viviendo una evolucioacuten cada vez maacutes a tendencia y menos de nicho Seguacuten un estudio realizado
por la cadena de establecimientos viniacutecolas Signorvino con 16 puntos de venta en Italia se ha dado
un incremento del 25 en el del nuacutemero de clientes que piden informacioacuten especiacutefica sobre vinos
bioloacutegicos El 75 restante que entra en sus establecimientos se deja ldquoconvencerrdquo para pedir un
vino ecoloacutegico solo si es recomendado por el personal algo que parece ser cada vez maacutes decisivo
en la decisioacuten de compra
El rango de edad de los clientes que buscan y compran vinos bioloacutegicos va desde los 30 hasta los
45 antildeos en el segmento femenino y de los 35 a los 55 antildeos en el masculino Tambieacuten existen
diferencias en la fase de la eleccioacuten del producto las mujeres normalmente limitan la decisioacuten al
precio el 20 de las cuales continuacutean siendo esceacutepticas hacia el producto orgaacutenico El 30 de
ellas sin embargo suele decidir en funcioacuten de las caracteriacutesticas teacutecnicas del producto buscando
porcentajes bajos en residuos y sulfitos y hasta un 50 de ellos se guiacutea tambieacuten por la ldquomodardquo del
momento Los hombres por su parte no buscan etiquetas especiacuteficas aunque a veces buscan los
grandes productores de vino orgaacutenico
-43
-1090
-470
140
-640
-190
-340-440
-260
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
-40
1060
-240
330
700
100
380 410520
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
6 Precios
61 Precios de los productos alimentarios bioloacutegicos
Los precios de los productos alimentarios bioloacutegicos estaacuten condicionados por la presencia de
dinaacutemicas fuertemente diferenciadas entre categoriacuteas de productos Los operadores saben que la
presencia de una demanda de productos superior al incremento de la oferta de materias primas ha
generado una escasez de estas uacuteltimas por lo que tambieacuten se ha incrementado su precio En los
primeros nueve meses del antildeo 2019 se ha registrado una caiacuteda de las cotizaciones de las
principales materias primas respecto al mismo periodo del antildeo anterior Los cereales cayeron un
117 los aceites vegetales refinados un 34 y los aceites vegetales puros un 83 Por otra
parte la cotizacioacuten de las harinas ha crecido un 26
El crecimiento medio del precio de los productos finales considerados bioloacutegicos ha sido de un 28
desde el 2015 al 2019 frente a un incremento de un 06 de los precios medios de la industria
alimentaria total
TABLA 9 COSTES DE PRODUCCIOacuteN DE LA AGRICULTURA BIOLOacuteGICA Y VARIACIOacuteN
INTERANUAL
Costes en millones de euros variacioacuten en porcentaje
Costes de los
productos de
agricultura bioloacutegica 2016 2017 2018 2019
Var
1918
Var
1915
Cereales 996 102 976 876 -117 -33
Aceites vegetales
puros 1017 1013 855 801 -83 -54
Aceites vegetales
refinados 999 1012 887 865 -34 -36
Harinas 962 992 892 924 26 -2
Energiacutea eleacutectrica 945 983 1076 1061 -14 -15
Costes de transporte 986 102 1048 1057 09 -14
EM
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Costes laborales 993 1006 1019 104 21 -1
TABLA 10 VARIACIOacuteN DE PRECIOS DE LOS PRODUCTOS BIOLOacuteGICOS COMPARADOS
CON PRODUCTOS TRADICIONALES
Antildeo base 2015
Precios 2016 2017 2018 2019
Var
1918
Var
1915
Precios de productos
terminados
bioloacutegicos 1035 1064 1092 1118 24 28
Precios de la
industria alimentaria
total 994 1016 1018 1024 06 06
Fuente Elaboracioacuten propia a partir de datos del estudio Cerved
La evolucioacuten del carrito de la compra bioloacutegica se presenta equilibrado entre precios en aumento
tarifas en descenso y cotizaciones que se mantienen estables
Entre los productos de hortaliza que han aumentado cabe destacar el ajo blanco las acelgas la
coliflor el broacutecoli y el repollo blanco
Se incrementan levemente los costes de las cebollas rosas la lechuga las berenjenas las patatas
en todas sus variedades los pimientos y los tomates cherry Tambieacuten se registran precios al alza
para la col lombarda el apio y la calabaza
Entre las hortalizas que sufren una disminucioacuten del precio estaacuten las alcachofas las cebollas blancas
y las doradas las judiacuteas verdes a granel el hinojo los distintos tipos de lechugas Tambieacuten ven
reducido su precio los tomates de pera las espinacas y los calabacines
En cuanto a las frutas los precios se mantienen generalmente estables y entre los productos que
registran incrementos de precios estaacuten solo los limones y los kiwis Disminuyen sin embargo los
precios de las manzanas Golden y las Royal Gala
Para el resto de las categoriacuteas de productos se han registrado incrementos para la mantequilla y el
queso stracchino mientras que el queso ricota sufre una bajada En el segmento de la carne fresca
la carne de pavo ha experimentado un leve incremento de precio asiacute como el jamoacuten cocido y el
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
aceite de oliva virgen extra Disminuye sin embargo el precio del huevo pasteurizado y del pan
comuacuten
En cuanto a la diferencia de precio entre productos bioloacutegicos y convencionales se han registrado
tambieacuten incrementos
TABLA 11 STORE CHECK DE PRODUCTOS ALIMENTARIOS BIOLOacuteGICOS EN LOS
PRINCIPALES SUPERMERCADOS
Categoriacuteas Productos hortofrutiacutecolas frescos verduras congeladas laacutecteos huevos carnes
pasta y pan conservas legumbres y cereales y condimentos
Producto Envase Unidad de
medida Precio medio
Variacioacuten con respecto a productos
convencionales
Alcachofas En caja Kg 045 euro 2950
Cebollas doradas En caja Kg 103 euro 4207
Lechuga En caja Kg 167 euro 5291
Berenjena En caja Kg 160 euro 3739
Patatas En caja Kg 086 euro 3114
Tomate daacutetil En caja Kg 216 euro 4081
Espinacas En caja Kg 160 euro 2380
Calabaza En caja Kg 121 euro 4646
Calabaciacuten En caja Kg 194 euro 3829
Pintildea En cartoacuten Kg 185 euro 4323
Plaacutetano En cartoacuten Kg 177 euro 5418
Kiwi En caja Kg 194 euro 4418
Manzana Golden En caja Kg 146 euro 3431
Manzana Royal Gala En caja Kg 162 euro 4751
Pera Conferencia En caja Kg 177 euro 2873
Menestra de 12 verduras Bolsa Kg 156 euro 3854
Espinacas Bolsa Kg 150 euro 4544
Calabaciacuten Bolsa Kg 154 euro 3638
Mantequilla Papel Kg 373 euro 3505
Leche entera UHT Tetrabrik L 096 euro 3356
Mozzarella Bolsa Kg 708 euro 4746
Yogur entero Vasito 125gr
Kg 477 euro 1349
Huevos Cat A Cartoacuten Pc 015 euro 3450
Chuleta de cerdo Vaciacuteo Kg 707 euro 3966
Chuleta de bovino adulto Vaciacuteo Kg 922 euro 4159
Lomo de cerdo Vaciacuteo Kg 766 euro 4142
EM
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Carne picada de bovino adulto
Vaciacuteo Kg 916 euro 2977
Sobre muslo de pollo Vaciacuteo Kg 630 euro 2788
Cous cous Bolsa Kg 172 euro 1750
Pan comuacuten Suelto Kg 175 euro 1587
Espaguetis de grano duro Cartoacuten Kg 130 euro 5854
Tomate triturado Vidrio Kg 099 euro 4961
Mermelada de naranja Vidrio Kg 657 euro 4487
Garbanzos Bolsa Kg 158 euro 2524
Lentejas Bolsa Kg 174 euro 6338
Arroz Bolsa Kg 160 euro 3676
Aceite de oliva Vidrio L 584 euro 3414
Fuente Elaboracioacuten propia a partir la publicacioacuten de octubre de 2020 de la revista Ristorando (paacutegs 65 y 66)
62 Precios y maacutergenes del vino bioloacutegico
El vintildeedo bioloacutegico tiene un rendimiento asociado menor que el considerado como ldquoconvencionalrdquo
llegando a generar entre un 10 y un 11 menos de ingresos Aunque los gastos en los que se
incurre en materia de fertilizacioacuten y proteccioacuten fitosanitaria son maacutes bajos en el caso del cultivo
bioloacutegico hay otros tipos de gastos como los de energiacutea seguros y el suministro de otros medios
teacutecnicos que hacen que los gastos variables del vintildeedo bioloacutegico sean comparables a aquellos
alcanzados por el cultivo convencional El resultado es un beneficio econoacutemico medido como el
margen bruto por hectaacuterea de la produccioacuten de uvas bioloacutegicas un 13 maacutes bajo que en el cultivo
tradicional de uva23
Haciendo una comparativa de los precios medios de los principales tipos de vinos comercializados
tanto en su versioacuten bioloacutegica como en la tradicional se puede comprobar la brecha entre ambos
productos
23
Piace ai consumatori egrave boom per il vino biologico Cambia La Terra Consultado en
httpswwwcambialaterrait201901boom-per-il-vino-biologico 29012020
EM
48 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 20 EVOLUCIOacuteN DE LOS PRECIOS DEL VINO TINTO BIOLOGICO Y
CONVENCIONAL
Datos en euros
El precio medio del vino tinto ha mantenido una
brecha estable Tras el pico que tuvo lugar en el
antildeo 2016 se puede ver coacutemo de manera ligera y
sostenida la brecha se ha ido reduciendo con el
paso del tiempo
Fuente Il Corriere Vinicolo
GRAacuteFICO 21 EVOLUCIOacuteN DE LOS PRECIOS
DEL VINO BLANCO BIOLOGICO Y CONVENCIONAL
Datos en euros
Con respecto a la evolucioacuten de la diferencia de
precios medios en el segmento de los vinos blancos
bioloacutegicos y tradicionales la brecha se ha mantenido
bastante estable en los uacuteltimos antildeos Las
fluctuaciones de ambos tipos de productos han sido
bastante paralelas En este tipo de vino tambieacuten se
puede comprobar el pico experimentado por los vinos
bioloacutegicos en el antildeo 2016
Fuente Il Corriere Vinicolo
GRAacuteFICA 22 EVOLUCIOacuteN DE LOS PRECIOS DEL VINO BLANCO BIOLOGICO Y
CONVENCIONAL
Datos en euros
Los vinos rosados por su parte son el segmento
en el que la brecha de precios es maacutes alta
aunque tambieacuten es el uacutenico de ellos que ha
experimentado un decrecimiento de esta
diferencia Esta tendencia a igualarse basa su
explicacioacuten sobre todo en el incremento de los
precios de los vinos no bioloacutegicos y en una caiacuteda
de los precios medios del bioloacutegico en el 2018
Fuente Il Corriere Vinicolo
5581
532 543
263 269 277 299
2015 2016 2017 2018
Tinto BIO Tinto convencional
514 541 514 546
259 26 264 284
2015 2016 2017 2018
Blanco BIO Blanco convencional
7 66 679
379
226 227 229 249
2015 2016 2017 2018
Rosado BIO Rosado Convencional
EM
49 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
7 Percepcioacuten del producto espantildeol
Percepcioacuten de los productos alimentarios bioloacutegicos
Los medios de comunicacioacuten digitales especializados en el sector de la alimentacioacuten han publicado
en numerosas ocasiones noticas y artiacuteculos acerca del mercado espantildeol su produccioacuten su
potencial como mercado y su evolucioacuten en los uacuteltimos antildeos
Espantildea es el mayor productor de productos alimentarios bioloacutegicos de Europa y este es un dato
que no pasa por alto en los medios italianos La evolucioacuten y crecimiento de las hectaacutereas de cultivo
dedicadas a este sector son noticias publicadas anualmente como se puede ver en el portal Suolo
e Salute24 en el que tambieacuten se habla del potencial de Espantildea como mercado para los productos
bioloacutegicos y el impulso que la feria Organic Food Iberia supuso para el propio sector
Se comparan tambieacuten en otras publicaciones el incremento de las hectaacutereas dedicadas a estos
cultivos entre ambos paiacuteses asiacute como el total de facturacioacuten en el que Italia supera a Espantildea25
La fruta y la verdura fresca son los productos considerados liacutederes y asiacute se muestra tambieacuten en la
valoracioacuten del medio Euronews26 del sector espantildeol durante los meses de la primera ola de la crisis
sanitaria de la COVID-19 en el que han crecido un 36 entre los meses de febrero y marzo de
2020 Se habla tambieacuten del incremento del 12 del consumo de productos bioloacutegicos en los meses
de marzo y abril con respecto a los mismos meses de 2019
Dentro del marco de la crisis sanitaria tambieacuten se ha hablado del duro golpe que ha sufrido la
hosteleriacutea dados los cierres de bares y restaurantes
Los productos alimentarios espantildeoles se encuentran sobre todo en pequentildeos comercios
minoristas especializados
Percepcioacuten de los vinos bioloacutegicos
Hasta el 2016 Italia fue el principal productor de vino bioloacutegico en el mundo pero a partir de ese
antildeo tomoacute el relevo Espantildea Es por ello por lo que el sector del vino en general y del segmento
24
La Spagna investe sul bioloacutegico ndash Suolo e Salute Consultado en httpswwwsuoloesaluteitla-spagna-investe-sul-biologico del
06122018 25
Corrono in Spagna gli investimenti sul bio ma lrsquoItalia fattura piegrave del doppio ndash Fresh Point Magazine Consultado en
httpswwwfreshpointmagazineitfeaturedcorrono-spagna-bio-italia-fattura-doppioutm_term=350511+-+https3A2F2Fwwwfreshpointmagazineit2Ffeatured2Fcorrono-spagna-bio-italia-fattura-doppio2Famputm_campaign=Campagne+B-NBM+Fresh+Point+Magazine+-+Fresh_Point_Magazine_newsletter_20181205amputm_medium=emailamputm_source=MagNewsamputm_content=73100+-+35101+282018-12-0529 del 29112018 26
Il Covid-19 potrebbe dare unrsquoinattesa spinta al settore bio spagnolo ndash Euronews Consultado en httpsiteuronewscom20200918il-
covid-19-potrebbe-dare-un-inattesa-spinta-al-settore-bio-spagnolo del 21092020
EM
50 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
bioloacutegico en particular sea tambieacuten muy seguido por los medios de comunicacioacuten de manera
continuada
En el portal Euronews27 en una publicacioacuten del pasado 15 de octubre habla del liderazgo de
Espantildea en nuacutemero de hectaacutereas certificadas empresas viniacutecolas y su tendencia a la exportacioacuten
que actualmente se encuentra algo por encima del 50
Se habla de Castilla la Macha como una de las regiones liacutederes tanto en cantidad como en calidad
de vino producido con un 9 del total de la superficie y 193 empresas dedicadas En cuestiones de
denominaciones de origen destacan el Rueda Ribera del Duero y Valdeorras
Ademaacutes relaciona ese consumo de vino bioloacutegico como una ldquovuelta a la naturalezardquo para
comprender las sentildeales de la tierra y aprender a respetar los ciclos y sentildeala todos estos factores
con la filosofiacutea de los productores espantildeoles
Para encontrar vinos bioloacutegicos espantildeoles basta con hacer una raacutepida buacutesqueda en el motor de
buacutesqueda Google para llegar a numerosos resultados
27
Spagna il pases dei vini biologici ndash Euronews Consultado en httpsiteuronewscom20201015spagna-il-paese-dei-vini-biologici
EM
51 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
8 Canales de distribucioacuten
En torno a dos tercios de las ventas de productos bioloacutegicos se llevan a cabo a traveacutes del comercio
al por menor no especializado El comercio especializado tiene tambieacuten una cuota relevante pero
en disminucioacuten en el 2019 y cuenta con 1300 establecimientos y supermercados especializados
4300 herboristeriacuteas y unas 1000 farmacias que venden este tipo de productos
Los comedores escolares conforman el canal mejor con una cuota que se ha mantenido estable en
los uacuteltimos antildeos gracias a la utilizacioacuten de productos bioloacutegicos a bajo coste con el objetivo de
contener el gasto de las instituciones
La facturacioacuten sectorial a precios finales en 2019 ha alcanzado para el comercio al por menor no
especializado 1575 millones de euros para el especializado 985 millones de euros y para los
comedores escolares 490 millones de euros
TABLA 12 CUOTA DE FACTURACIOacuteN POR CANAL DE DISTRIBUCIOacuteN
Datos porcentuales
2017 2018 2019
Comercio minorista no especializado 583 627 644
Comercio minorista especializado 332 288 271
Comedores escolares 85 85 85
Fuente Cerved-Databank
81 Descripcioacuten de los principales canales de distribucioacuten
Comercio al por menor no especializado
Seguacuten la Federacioacuten Nacional de Distribucioacuten Moderna Federdistribuzione en Italia hay 253078
puntos de venta al por menor (hasta el 31 de diciembre de 2018) entre los que tambieacuten se incluyen
los negocios especializados en el bioloacutegico Por lo tanto se puede estimar que unos 251700 de
estos puntos son considerados como ldquono especializadosrdquo
EM
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De acuerdo con los datos de Federdistribuzione 25954 de estos puntos de venta estaacuten
considerados como ldquodistribucioacuten modernardquo de entre los cuales 9102 son hipermercados y
supermercados y 5207 tiendas de descuentos
Se ha obtenido un crecimiento del 47 anual de este sector debido a una mayor disponibilidad y
variedad de referencias El incremento del valor del canal no especializado sin embargo es auacuten
maacutes baja respecto al incremento del nuacutemero de operadores que han comenzado su actividad
ademaacutes los resultados de las empresas en este canal continuacutean siendo muy heterogeacuteneos Con
respecto a otros canales el comercio al por menor no especializado ofrece al consumidor la
posibilidad de comprar en un mismo punto de venta productos bioloacutegicos y convencionales y
ademaacutes los precios de los productos bio son considerados maacutes convenientes
Casi todas las cadenas de la gran distribucioacuten poseen una marca dedicada a la alimentacioacuten
bioloacutegica Las referencias de productos han pasado de unas 4300 en 2019 a 4900 en 2019 gracias
al potenciamiento de las gamas de productos existentes Ademaacutes estas cadenas han invertido en
el desarrollo de sus propias marcas bioloacutegicas y los operadores convencionales han apostado por
la introduccioacuten de liacuteneas de productos bioloacutegicos
En este segmento cabe destacar el rol de la oferta de productos bioloacutegicos gracias al impulso de
las marcas comerciales que representaron en 2019 un 415 del total de las ventas del sector y
que han crecido un 10 con respecto a 2018
Comercio al por menor especializado
Dentro del segmento especializado se contabilizaron unos 1300 establecimientos y supermercados
bioloacutegicos una reduccioacuten de entre el 3 y el 4 respecto al antildeo anterior unas 4300 herboristeriacuteas
y 19331 farmacias
Entre los puntos de venta alimentarios la principal cadena de distribucioacuten especializada es
NaturaSigrave que cuenta con 290 establecimientos en el territorio italiano (dato de 2020) mediante
gestioacuten directa y franquicia Las farmacias que venden los productos bioloacutegicos se encuentran en
torno al millar
En 2019 este canal registro una reduccioacuten de sus ventas aunque de una manera maacutes atenuada
que antildeos precedentes (41 sobre el 2018 99 sobre el 2017) por la creciente influencia de la
gran distribucioacuten NaturaSigrave ha incrementado el nuacutemero de puntos de venta en 30 en un antildeo gracias
a la compra de 18 puntos de venta de la cadena Piacere Terra
La facturacioacuten de las farmacias tambieacuten se ha visto reducida pese al incremento de la oferta de
productos bioloacutegicos para las intolerancias alimenticias Las herboristeriacuteas mantienen sus ventas
de productos bioloacutegicos elevadas sobre todo en los sitios en los que no existen otros puntos de
venta especializados La apertura de nuevos puntos de venta especializados lleva a las
herboristeriacuteas localizadas en su entorno a reducir el surtido de productos bioloacutegicos en especial los
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
productos frescos y a concentrar sus ventas de alimentacioacuten en productos no perecederos y de
alta rotacioacuten
Catering escolares
La facturacioacuten de este segmento se ha visto incrementada en un 3 gracias a la mayor sensibilidad
de las familias con respecto a los productos considerados maacutes saludables En torno al 20 de los
comedores escolares utilizan maacutes del 70 de sus materias primas bioloacutegicas y estaacuten concentradas
en el norte de Italia el crecimiento en valor maacutes contenido en los catering se debe al hecho de que
son utilizados sobre todo productos bioloacutegicos de bajo coste debido a las poliacuteticas de contencioacuten
del gasto en algunos entes locales
82 La distribucioacuten por tipologiacutea de producto
En el comercio minorista no especializado tanto los productos frescos como los procesados
mantuvieron tasas de crecimiento positivas en 2019 de 64 y 34 de manera respectiva En el
especializado por otra parte la competencia creciente de la gran distribucioacuten ha influido
fuertemente en los resultados de los productos procesados que cayeron un 42 mientras que los
frescos cayeron un 37 El canal de los comedores escolares cuenta con un desempentildeo mejor de
los productos procesados gracias a un precio medio maacutes contenido con respecto a los productos
frescos incluso teniendo estos uacuteltimos un peso mayor
Teniendo en cuenta el reparto entre las distintas familias de productos se puede ver como en el
segmento de comercio detallista no especializado destacan las categoriacuteas de carne embutidos
huevos (producto bioloacutegico maacutes vendido de la gran distribucioacuten) y productos laacutecteos Mientras en la
categoriacutea de productos procesados son las conservas los productos liacutederes con RIGONI DI ASIAGO
como principal productor
EM
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TABLA 13 REPARTO DE LAS VENTAS DE SEGMENTOS DE PRODUCTOS POR CANAL DE
DISTRIBUCIOacuteN
Datos 2019 ()
Comercio al por menor no especializado
Comercio al por menor especializado
Comedores escolares
Total
Carne embutidos huevos proteiacutena vegetal
767 189 44 100
Lacteos 659 254 87 100
Frutas y verduras 556 188 256 100
Productos frescos 659 208 133 100
Galletas y productos de panaderiacutea cereales preparados chocolate
663 32 17 100
Conservas de fruta y verdura miel fruta seca legumbres zumos de fruta
778 204 18 100
Pasta arroz pan harina cereales bebidas vegetales
512 396 92 100
Vino aceite platos preparados cafeacute
582 343 75 100
Productos procesados 633 315 52 100
Fuente Cerved-Databank
Si se estudian las ventas repartidas por canales de distribucioacuten se ve como en el canal
especializado el segmento de ldquopasta arroz pan harina etcrdquo toma una posicioacuten relevante En el
comercio no especializado sin embardo el segmento principal es el de las conservas y la categoriacutea
de ldquocarne embutidos huevos y proteiacutenas vegetalesrdquo En los comedores escolares casi la mitad del
consumo se concentra en las frutas y verduras
EM
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TABLA 14 REPARTO DE LAS VENTAS DE CANALES DE DISTRIBUCIOacuteN POR SEGMENTOS
DE PRODUCTOS
Datos 2019 ()
Fuente Cerved-Databank
83 El comercio electroacutenico de productos alimentarios bioloacutegicos
En los uacuteltimos antildeos se ha dado un auge del comercio electroacutenico en la alimentacioacuten orgaacutenica que
ha crecido un 134 desde 2013 a 2017 pasando en estos antildeos de 147 tiendas online a 344 Los
restaurantes del segmento orgaacutenico tambieacuten se incrementaron en un 60
En el sector de la alimentacioacuten bioloacutegica la digitalizacioacuten y la adopcioacuten de la tecnologiacutea asumen un
valor estrateacutegico para las principales empresas Los principales operadores del sector han llevado
a cabo las siguientes acciones en este sentido
bull Puesta en marca de un sitio web atractivo y con un disentildeo responsive para una navegacioacuten
optima desde cualquier dispositivo incluidos moacuteviles y tabletas Los sitios maacutes innovadores
estaacuten orientados hacia el storytelling para una comunicacioacuten eficaz y que involucre los
valores y la historia de la marca Algunos de estos sitios web presentan una seccioacuten blog en
la cual se puede encontrar contenido especifico sobre el bioloacutegico consejos y recetas
culinarias
Comercio al por menor no especializado
Comercio al por menor especializado
Comedores escolares
Carne embutidos huevos proteiacutena vegetal
168 98 73
Lacteos 13 119 129
Frutas y verduras 128 103 443
Productos frescos 426 32 645
Galletas y productos de panaderiacutea cereales preparados chocolate
124 143 25
Conservas de fruta y verdura miel fruta seca legumbres zumos de fruta
192 12 32
Pasta arroz pan harina cereales bebidas vegetales
129 236 173
Vino aceite platos preparados cafeacute
129 181 125
Productos procesados 574 68 355
Total 100 100 100
EM
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bull Presencia en las principales redes sociales como Facebook Youtube e Instagram y
LinkedIn para una comunicacioacuten desde un punto de vista maacutes profesiona En sus paacuteginas
web hay opciones para compartir contenido en las redes sociales que redirigen el traacutefico
hacia la propia web
Las ventas online a traveacutes del propio sitio web no estaacuten especialmente difundidas el grupo ECOR-
NATURASI si cuenta con un apartado de compra online de sus propios productos pero a traveacutes del
sitio web de todo el grupo NaturaSigrave Alce Nero por su parte tambieacuten cuenta con un sitio web propio
Vinos bioloacutegicos
La distribucioacuten de vinos bioloacutegico desde la web tambieacuten es un meacutetodo bastante extendido en todo
el paiacutes De hecho las principales paacuteginas de venta de vinos a nivel nacional son conocidas y
valoradas tambieacuten a nivel internacional como es el caso de Tannico y XtraWine
Para la compra internacional de vinos bioloacutegicos es el canal digital el maacutes usado tal y como se
puede comprobar en los propios establecimientos fiacutesicos en los que solo en aquellos
especializados se pueden encontrar productos de otros paiacuteses
TABLA 15 SITIOS WEB CON PRODUCTOS ESPANtildeOLES
Sitio web Enlace
Tannico
httpswwwtannicoitvini-spagnoliwgu=267365_16644_16045055254548_9673902510ampwgexpiry=1612281525amputm_campaign=adgoal20GmbHamputm_source=uk_webgains_afflamputm_medium=Affiliate
XtraWine httpswwwxtrawinecomenwinessparkling-catalunya218+940
Vinatis
httpswwwvinatisitvini-spagnoliutm_source=awin_itamputm_medium=affiliationamputm_campaign=101248ampr=awin_itampids=101248ampawc=19252_1604505797_b85583e29a141455b9dc964c2510ffbap1ampn15ampt7ampf[]1[]186f[]27[]11425f[]27[]12582f[]27[]26006s[]112[]5
84 La influencia de la COVID-19 en la distribucioacuten de productos bioloacutegicos
En el conexto de crisis mundial como consecuencia del virus COVID-19 el sector de la alimentacioacuten
biologico ha sido capaz de mantener su tendencia positiva en la gran distribucioacuten que hasta el
momento es el canal maacutes utilizado para la compra de productos alimentarios En el segmento
especializado la cadena liacuteder NaturaSigrave estaacute respondiento positivamente a la situacioacuten de
EM
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emergencia mientras que el canal especialiado se ha ralentizado a causa de algunas dinaacutemicas
del sector Los comedores escolares se han visto resentidos sobre todo por el cierre de los colegios
El canal de venta online ha pasado a ser el preferido por muchos consumidores para evitar entrar
en lugares cerrados como los supermercados Aun asiacute muchos operadores se han visto poco
preparados en la gestioacuten de una gran cantidad de pedidos y por la posibilidad de compra via online
se ha visto limitada por los largos tiempos de espera
Las principales empresas del sector biologico estaacuten asegurando el suministro con algunas
dificulades derivadas de la reorganizacioacuten de la produccioacuten y distribucioacuten en tiempos maacutes cortos
La presencia en establecimientos debe tener en cuenta las medidas de seguridad y los turnos de
trabajo con posibles reducciones de la produccioacuten Mientras la actividad que no es estrictamente
productiva se continua realizando telemaacuteticamente
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
9 Acceso al mercado ndash Barreras
91 Normas generales de la produccioacuten bioloacutegica
Al ser Italia y Espantildea paiacuteses pertenecientes a la Unioacuten Europea hace que entre ambos paiacuteses esteacute
establecido el libre comercio de bienes y servicios El Mercado Uacutenico hace que no existan aranceles
ni tasas para el comercio entre los paiacuteses pertenecientes y que las normativas de produccioacuten
distribucioacuten y comercializacioacuten en este caso para productos alimentarios y vinos bioloacutegicos sean
las mismas Por lo tanto las principales barreras que se puede encontrar a la hora de comercializar
productos bioloacutegicos en la Unioacuten Europea es el cumplimiento de la legislacioacuten reguladora del
mercado
El Reglamento (UE) 2018848 del Parlamento Europeo y del Consejo del 30 de mayo de 2018
sobre produccioacuten ecoloacutegica y etiquetado de los productos ecoloacutegicos es el encargado de regular la
produccioacuten del tipo de productos analizados en el presente estudio Este Reglamento deroga el
anterior Reglamento (CE) nordm 8342007 del Consejo
De acuerdo con este Reglamento (art 4) la produccioacuten bioloacutegica debe perseguir los objetivos de
contribuir a la proteccioacuten del medio ambiente y del clima mantener la fertilidad de los suelos a largo
plazo contribuir a mantener un alto grado de biodiversidad contribuir a un medio ambiente no
toacutexico contribuir a las normas de bienestar animal y responder a las necesidades de
comportamiento de las especies de animales fomentar los circuitos cortos de distribucioacuten el
mantenimiento de las razas raras o autoacutectonas entre otros
Algunos de los principales principios generales (art 5) en los que se basa este Reglamento son
el respeto de los sistemas y los ciclos naturales y el mantenimiento y mejora del estado del
ecosistema y la salud de los seres que lo habitan asiacute como el mantenimiento del equilibrio entre
ellos Ademaacutes defiende la conservacioacuten de elementos del paisaje natural la utilizacioacuten responsable
de la energiacutea y los recursos naturales Trata de garantizar la integridad en la produccioacuten ecoloacutegica
en todas sus etapas asiacute como el uso de un disentildeo y gestioacuten adecuados basados en sistemas
ecoloacutegicos que utilizan recursos naturales propios del sistema de gestioacuten Se restringen de esta
manera el uso de medios externos y en caso de que se usen deberaacuten limitarse a medios
procedentes de produccioacuten ecoloacutegica sustancias naturales o derivados y fertilizantes minerales de
baja solubilidad
El Reglamento regula tambieacuten las normas de produccioacuten (art 9) entre las cuales se incluyen
aquellos productos y sustancias permitidos en la produccioacuten bioloacutegica las condiciones para
combinar produccioacuten bioloacutegica y tradicional los productos y procedimientos no permitidos y las
excepciones entre otras normas
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Para los agricultores y resto de operadores se establece tambieacuten el periodo de conversioacuten (art 10)
que se empezaraacute como muy pronto cuando el agricultor o el operador notifiquen su actividad a las
autoridades competentes en el Estado miembro en el que se lleve a cabo la actividad En este
artiacuteculo se niega el reconocimiento de manera retroactiva ninguacuten periodo como parte del periodo de
conversioacuten y se establece que los productos obtenidos en ese periodo no se podraacuten comercializar
como productos ecoloacutegicos o productos en conversioacuten
Otros artiacuteculos interesantes sobre la produccioacuten de productos concretos son los siguientes
bull Prohibicioacuten del uso de OMG (art 11) queda prohibida la utilizacioacuten de OMG productos
obtenidos a partir de OMG y productos obtenidos mediante OMG tanto para alimentos como
para coadyuvantes fitosanitarios fertilizantes acondicionadores del suelo materiales de
reproduccioacuten vegetal microorganismos o animales
bull Normas de produccioacuten vegetal (art 12) entre los requisitos generales se encuentra la
produccioacuten en suelo vivo o suelo vivo mezclado o fertilizado con materias y productos
autorizados y relacionados con el subsuelo y la roca madre Se prohiacutebe la produccioacuten
hidropoacutenica y se establecen las normas acerca de los periodos de conversioacuten que se
establecen en un miacutenimo de 2 antildeos (dependiendo el tipo de cultivo) Regula la procedencia
de las plantas asiacute como de los materiales de reproduccioacuten la gestioacuten y la fertilizacioacuten del
suelo la gestioacuten de plagas y malas hierbas y los productos de limpieza y desinfeccioacuten
Ademaacutes cuenta con apartados especiacuteficos para la produccioacuten de plantas y productos
fitosanitarios especiacuteficos y de la recoleccioacuten de plantas silvestres
bull Normas de produccioacuten animal (art14) prohiacutebe la produccioacuten animal sin tierra (con la
excepcioacuten de la apicultura) y regula la situacioacuten de aquellos productores que no gestionen
una superficie agriacutecola o no tengan acuerdos de cooperacioacuten con otros agricultores Dispone
tambieacuten los tiempos y casos de conversioacuten incluidas las normas de procedencia de
unidades de produccioacuten con un miacutenimo de 6 semanas (dependiendo de cada tipo de animal)
Establece las normas de utilizacioacuten de animales no ecoloacutegicos dependiendo del objetivo de
su criacutea los requisitos de alimentacioacuten pastoreo atencioacuten sanitaria y tratamiento veterinario
alojamiento y bienestar de los animales Ademaacutes incluye normas generales adicionales para
las especies bobina ovina caprina y equina animales ceacutervidos porcinos aves de corral
conejos y abejas
bull Normas de produccioacuten de alimentos transformados (art 16) estas normas aplican a los
aditivos alimentarios los coadyuvantes tecnoloacutegicos y los ingredientes utilizados para la
transformacioacuten de alimentos que deben cumplir con las buenas praacutecticas de fabricacioacuten
establecidas en el Reglamento CE nordm 20232006 en su artiacuteculo 3 La aplicacioacuten de estos
procedimientos garantiza que los productos producidos cumplen lo dispuesto en el
Reglamento (UE) 2018848 Establece la separacioacuten entre productos ecoloacutegicos
transformados en conversioacuten y no ecoloacutegicos en la unidad de preparacioacuten Ademaacutes prohiacutebe
la utilizacioacuten de productos sustancias o teacutecnicas que reconstituyan propiedades perdidas
en la transformacioacuten o el almacenamiento de los productos Proporciona los requisitos
detallados para la produccioacuten de alimentos transformados lo que incluye su composicioacuten y
el uso de productos y sustancias
EM
60 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Con respecto a la recogida envasado transporte y almacenamiento (art23 anexo III) se regula
la actuacioacuten de los operadores en la recogida de productos ecoloacutegicos en conversioacuten y no
ecoloacutegicos al mismo tiempo el envasado y transporte de productos a otros operadores o unidades
el requerimiento o no de cierre de los envases recipientes o vehiacuteculos la recepcioacuten de productos
procedentes de un tercer paiacutes el almacenamiento y manipulacioacuten de productos y otras normas
especiacuteficas de transporte para algunos productos
Otro aspecto importante que regula este Reglamento es el etiquetado (cap 4 art30) Dentro de
este capiacutetulo se incluye la regulacioacuten del uso de teacuterminos referidos a la produccioacuten ecoloacutegica
cuando en el etiquetado la publicidad o los documentos con finalidad comercial o bien el producto
sus ingredientes o sus materias primas hayan sido producidos de conformidad con el Reglamento
concretamente los teacuterminos como ecoloacutegico y bioloacutegico y sus abreviaturas ldquoecordquo y ldquobiordquo Puntualiza
que los productos obtenidos en periodos de conversioacuten no podraacuten anunciarse ni etiquetarse como
ldquoen conversioacutenrdquo
Dentro del mismo capiacutetulo se regulan tambieacuten las indicaciones obligatorias en etiquetado
publicidad y documentos comerciales (art32) y el uso del logotipo de produccioacuten ecoloacutegica de la
Unioacuten Europea
92 Normas de produccioacuten del vino
Dentro del mismo reglamento se regulan tambieacuten las normas detalladas de produccioacuten del sector
vitiviniacutecola (art18 y anexo II parte VI) en el que ademaacutes de las normas generales de produccioacuten
establecidas se antildeaden otras especificas a aquellos productos enmarcados en el artiacuteculo 1
apartado 2 letra l) del Reglamento (UE) nordm 13082013
Se antildeaden normas acerca del uso de productos y sustancias que deben ser producidos a partir de
materias primas ecoloacutegicas las praacutecticas enoloacutegicas y sus restricciones las prohibiciones del uso
de ciertas praacutecticas procesos y tratamientos enoloacutegicos (como la concentracioacuten parcial por frio la
eliminacioacuten de dioacutexido de azufre mediante procedimientos fiacutesicos el tratamiento de electrodiaacutelisis
la desalcoholizacioacuten parcial y el tratamiento con intercambiadores de cationes) Tambieacuten se
enumeran las practicas procesos y tratamientos autorizados como los tratamientos teacutermicos y la
centrifugacioacuten y la filtracioacuten con o sin coadyuvante de filtracioacuten inerte
Produccioacuten biodinaacutemica
La produccioacuten de productos alimentarios y vinos biodinaacutemicos se encuentran regidos por la
Normativa Internacional para la Certificacioacuten y uso de las marcas Demeter Biodinaacutemica y marcas
relacionadas (actualizacioacuten de julio de 2019) Esta normativa establece los criterios para la
certificacioacuten de estos productos Proporciona una base legal y obligatoria y asegura la calidad e
integridad de los productos comercializados bajo el nombre de ldquobiodinaacutemicosrdquo
Todos los productos enmarcados bajo este concepto estaacuten producidos y elaborados de acuerdo
con esta normativa y son inspeccionados y certificados por la autoridad responsable en los
diferentes paiacuteses
EM
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Oficina de Certificacioacuten Demeter Espantildea
Direccioacuten Calle Sobrante 20 28240 Hoyo de Manzanares Madrid
Web wwwdemeteres
Teleacutefono +34 918 56 65 19
Demeter Associazione Italia
Direccioacuten Strada Naviglia 11a - 43122 ndash Parma
Web httpsdemeterit
Teleacutefono +39 0521 776962
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
10 Perspectivas del sector
101 Perspectivas para los productos alimentarios bioloacutegicos
Las previsiones para 2020 estaacuten fuertemente condicionadas por los efectos de la COVID-19 sobre
la economiacutea italiana
Aunque la alimentacioacuten representa un sector con tendencias predominantemente positivas los
consumidores se estaacuten orientando hacia productos duraderos y de primera necesidad con una
mayor atencioacuten sobre la variable del precio frente a una posible reduccioacuten de sus ingresos que se
podriacutea ver compensada con intervenciones del Gobierno para el mantenimiento de empresas y
familias La frecuencia de compra se reduce pero se incrementa el tique medio debido tambieacuten a
una caiacuteda del consumo fuera de casa
Para el segmento bioloacutegico en particular se preveacute una continuacioacuten de la tendencia positiva para
el canal no especializado aunque con una tasa ligeramente estabilizada (+41 respecto al 2019)
Se da una recuperacioacuten de la tendencia negativa en el canal especializado (-3) y una caiacuteda intensa
en el segmento de los comedores escolares (-36) debido al cierre de las escuelas Considerando
los tres canales para 2020 se espera una reduccioacuten de un 13 con respecto al antildeo anterior
Para el 2021 las previsiones apuntan a una recuperacioacuten de las ventas de productos bioloacutegicos en
el mercado italiano de un 46 gracias a la recuperacioacuten de la actividad de los comedores escolares
(+40) la consolidacioacuten del canal especializado (+06) y el crecimiento constante del comercio
al por menor no especializado (+33)
En el caso de que la emergencia se extienda hasta diciembre de 2020 debido a los rebrotes se
necesitaraacuten en torno a 6 meses para una recuperacioacuten de la actividad normal En este caso los
canales de los comedores escolares se veraacuten golpeados con una caiacuteda del 745 frente al 2019 y
una recuperacioacuten del 50 en el 2021 El mercado interno por lo tanto tendraacute una caiacuteda de un 46
frente al 2019 y una crecida en el antildeo siguiente del 36 Para el resto de los canales especializado
y no especializado se preveacute una evolucioacuten similar con una menor incidencia de los productos
importados en el consumo interno debido a un posible cierre de las fronteras con otros paiacuteses
europeos Esto tendraacute consecuencias tambieacuten sobre las exportaciones
EM
63 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 16 DIMENSIONES Y PERSPECTIVAS PARA LA DEMANDA Y LA OFERTA
Datos en millones de euros del 2017 al 2021
Previsiones
2017 2018 Var
1718 2019
Var
1819 2020
Var
1920 2021
Var
2021
Por menor no
especializado 10100 11290 118 11820 47 12300 41 12700 33
Por menor
especializado 5750 5180 -99 4970 -41 4820 -30 4850 06
Comedor
escolar 1470 1525 37 1570 30 1000 -363 1400 400
Mercado
interno 17320 17995 39 18360 20 18120 -13 18950 46
Mercado
interno PM 29400 30050 22 30500 15 29100 -46 31000 65
Fuente Cerved
102 Perspectivas para los vinos bioloacutegicos28
Aunque el consumo mundial de vino continuacutea luchando por crecer hay categoriacuteas dentro del sector
que tienen mejores resultados que otras en las que se enmarcan los vinos bioloacutegicos que han visto
su cuota duplicarse a nivel mundial desde el 2013 hasta la actualidad y que cuentan con
expectativas de crecimiento al menos hasta el 2024 en el que se espera que la produccioacuten de
Italia Francia y Espantildea los tres principales productores alcance los 2000 millones de botellas
Seguacuten el estudio de International Wine and Spirits Research presentado en MilleacutesimeBio que se
centra en la produccioacuten y el consumo de vinos bioloacutegicos en los mercados clave (Francia Italia
Espantildea Alemania y EE UU) muestra que en 2018 el volumen de negocios total de los vinos
ecoloacutegicos alcanzoacute los 3300 millones de euros solo en esos mercados
En las previsiones para los proacuteximos antildeos se espera un ligero y constante descenso en el consumo
total de vino pasando de los 28300 millones en 2018 a los 28000 millones en 2023 No seraacute asiacute
para el segmento de los vinos bioloacutegicos que se espera que pase de unas ventas de 729 millones
28
Nel 2023 la produzione di vino bio a quota 2 miliardi di bottiglie Francia primo consumatore Wine News Consultado en
httpswinenewsititnel-2023-la-produzione-di-vino-bio-a-quota-2-miliardi-di-bottiglie-francia-primo-consumatore_408678 27012020
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
de botellas en 2018 a 976 millones en 2023 con una cuota que pasaraacute del 26 al 35 del total
de los vinos comercializados
Centrando el estudio en los cinco principales paiacuteses del sector el consumo de vino tinto bioloacutegico
alcanzaraacute los 3162 millones de botellas en el 2023 un 48 maacutes que en 2018 El consumo de vino
rosado se espera que incremente sus ventas en un 60 alcanzando los 728 millones de botellas
y por uacuteltimo el espumoso se espera que llegue a los 695 millones de botellas un 48 maacutes que
en 2018
En cuestiones de produccioacuten tomando en consideracioacuten los vintildeedos en conversioacuten para satisfacer
la demanda creciente el potencial de produccioacuten de Italia alcanzaraacute los 924 millones de botellas en
2023 un 30 maacutes que en 2018 En Francia se espera que alcancen los 613 millones de botellas
(70 maacutes) y en Espantildea 599 millones (+76)
En cuanto a superficie dedicada al cultivo de vintildeedo ecoloacutegico tiene una tendencia diferente se
espera que Espantildea alcance las 160000 hectaacutereas en 2023 un 78 maacutes que en 2018 Francia
115000 hectaacutereas suponiendo un 76 maacutes e Italia 96320 hectaacutereas con un crecimiento con
respecto al 2018 de un 29
En teacuterminos de consumo se espera que Francia se convierta en el primer consumidor mundial de
vinos bioloacutegicos superando a Alemania y manteniendo ese liderazgo hasta el 2023 antildeo en el que
alcanzaraacute los 1954 millones de botellas un 71 maacutes que en 2018 Alemania por su parte creceraacute
un 25 alcanzando los 170 millones de botellas consumidas los EE UU se espera que alcancen
los 95 millones de botellas un crecimiento de un 25 Italia los 611 millones de botellas con un
crecimiento del 26 y Espantildea alcanzaraacute los 378 millones de botellas creciendo un 26
Italia es y seguiraacute siendo un paiacutes eminentemente exportador en 2018 la cuota de vino orgaacutenico
consumido en Italia era de un 118 y se espera que en 2023 baje hasta un 93 alcanzando asiacute
una cuota de exportacioacuten del 90 En Espantildea la tendencia es la contraria entre 2018 y 2023 se
espera que la cuota de vino bioloacutegico que se queda en el mercado nacional aumente de un 9 a
un 11 Por uacuteltimo en Francia la parte del vino que se consumiraacute dentro de sus fronteras se estima
que pase del 58 de 2019 al 64 en 2023 reduciendo asiacute las exportaciones en un 36
EM
65 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
11 Oportunidades y amenazas
111 Oportunidades y amenazas de los alimentos bioloacutegicos
Seguacuten el estudio Cerved sobre los alimentos bioloacutegicos en Italia estas son las principales
oportunidades que puede aprovechar el sector en la coyuntura actual
- Crecimiento del consumo de productos alimentarios en casa con un incremento de la
compra al por menor
- Mayor disponibilidad de productos y referencias bioloacutegicas en los puntos de venta de la gran
distribucioacuten tanto marcas privadas como industriales
- Apoyo por parte de nutricionistas y pediatras de la alimentacioacuten bioloacutegica
- Creciente atencioacuten de los consumidores sobre la calidad de los productos alimentarios y
mayor consciencia de las marcas bioloacutegicas
- Intensificacioacuten de las actividades de control y certificacioacuten de productos bioloacutegicos
procedentes de terceros paiacuteses
- Acuerdos de reconocimiento de la marca europea a nivel internacional
- Crecimiento de celiaquiacuteas e intolerancias alimenticias con el desarrollo de productos
bioloacutegicos que se ajustan a estas exigencias
De la misma manera el propio estudio presenta las siguientes amenazas a tener en cuenta en caso
de querer entrar en el mercado italiano
- Reduccioacuten de las ventas en los segmentos de catering escolares casas rurales
restauracioacuten y mercados agriacutecolas a causa de la epidemia de la COVID-19
- Poca disponibilidad de materia prima bioloacutegica que repercute sobre los precios finales de
venta de los productos
- Reduccioacuten de los puntos de venta del canal de la alimentacioacuten especializado
- Competencia por parte de productos convencionales maacutes econoacutemicas que se ve reforzada
por una reduccioacuten del poder adquisitivo de los consumidores
- Ralentizacioacuten de las exportaciones
- Presiones crecientes sobre los precios por parte de los distribuidores
- Crecimiento de las importaciones de terceros paiacuteses
- Promocioacuten de la marca bioloacutegica europea insuficiente
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
112 Oportunidades y amenazas de los vinos bioloacutegicos
El vino bioloacutegico en Italia es hoy el segmento liacuteder del mercado agroalimentario bioloacutegico en Italia
Su produccioacuten ha experimentado un crecimiento que solo en el 2017 alcanzoacute el 110 llevando al
41 las familias italianas a consumir al menos una botella de producto certificado como bioloacutegico
Esta nueva dinaacutemica de sector ha sido motivada de una manera particular por la entrada al mercado
de la generacioacuten de los millenials un segmento fundamental cuyas caracteriacutesticas representan
grandes oportunidades para los productores
La primera de estas caracteriacutesticas es la predileccioacuten por las soluciones basadas en la web de
hecho un 94 de las personas entre los 22 y los 38 antildeos se consideran usuarios digitales Prefieren
las compras a traveacutes de sitios de e-commerce y aplicaciones y utilizan las redes sociales como
plataformas no solo de comunicacioacuten sino tambieacuten de educacioacuten los influencers tienen un papel
importante para la determinacioacuten de la compra de vino29
Por lo tanto internet supone un gran potencial para los productores ya que representa un punto de
contacto donde poder interactuar eficazmente con la generacioacuten millenial de una manera maacutes
directa y empaacutetica
Otra de las caracteriacutesticas de este segmento demograacutefica es la investigacioacuten que llevan a cabo para
encontrar productos que esteacuten en liacutenea con sus valores por los cuales estaacuten dispuestos a pagar
maacutes Entre estos valores se encuentra le sostenibilidad ambiental un deseo de volver a la
naturalidad valorando la reduccioacuten de residuos el bienestar la salud de la persona y la calidad del
producto
Otras caracteriacutesticas determinantes son el embalaje y la experiencia los millenials no solo
consumen vino en restaurantes sino tambieacuten en contextos domeacutesticos con los amigos una
experiencia preferida por el 62 de los interesados
La principal amenaza del sector viniacutecola bioloacutegico se encuentra en la creciente propensioacuten a la
exportacioacuten del paiacutes y la reduccioacuten del consumo nacional tal y como se ha presentado
anteriormente Se espera que en los proacuteximos antildeos un entorno a un 90 de la produccioacuten nacional
pase a ser destinada a otros mercados sobre todo mercados europeos
29
Trends Vino Bio 2019 in testa lrsquoagroalimentare bioloacutegico ndash IAA Italy Consultado en httpsblogiaaitalychapteritblogvino-bio-2019-
in-testa-lagroalimentare-biologico 06082019
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
12 Informacioacuten praacutectica
121 Instituciones espantildeolas
ICEX Espantildea Exportacioacuten e Inversiones
Paseo de la Castellana 278 ndash 28046 MADRID
Tel +34 913 496 100 - Fax +34 914 316 128
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Via del Vecchio Politecnico 3 ndash 20121 Milano
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E-mail milancomerciominecoes
122 Proacuteximas ferias relacionadas
Sana ndash Saloacuten Internacional del Bioloacutegico y lo Natural
Jueves 9 al domingo 12 de septiembre de 2021 en Bolonia
Ecomondo ndash The Green Technology Expo
Noviembre de 2021
123 Federaciones y Asociaciones
ABNI ndash Asociacioacuten de Bioacutelogos y Nutricionistas Italianos
Web wwwabniit
Email segretariaabniit
AIAB ndash Asociacioacuten Italiana por la Agricultura Bioloacutegica
EM
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Teleacutefono +39 06 4386 450
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Email firabfirabit
ANABIO ndash Asociacioacuten Nacional de Agricultura Bioloacutegica
Web wwwanabioit
ASSOBIO ndash Asociacioacuten Nacional de Empresas de Transformacioacuten y Distribucioacuten de Productos
Bioloacutegicos y Naturales
Teleacutefono +39 05 1421 0272
Web wwwassobioit
Email infoassobioit
BIOLITALIA ndash Asociacioacuten de Productores Bioloacutegicos
Teleacutefono +39 08 0558 2512
Web wwwpremiobiolitbioitalia
Email infobiolitaliait
FEDERALIMENTARE ndash Federacioacuten Italiana de la Industria Alimentaria
Teleacutefono +39 06 5903 380
Web wwwfederalimentareit
Email segretariafederalimentareit
FEDERBIO - Federacioacuten Italiana de Agricultura Bioloacutegica y Biodinaacutemica
Web wwwfederbioit
Email infofederbioit
ISMEA - Instituto de Servicios para el Mercado Agroalimentario
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Teleacutefono +39 06 8556 8319
Web wwwismeait
Email urpismeait
SINAB - Servicio de Informacioacuten Nacional sobre la Agricultura Bioloacutegica
Teleacutefono +39 06 4665 6182
Web wwwsinabit
Email sportelloinfosinabit
124 Prensa especializada
AGRA
wwwagraeditricecom
GREEN PLANET
httpwwwgreenplanetnet
RIZA
httpwwwrizaithomehtml
NATURAL 1
wwwnatural1it
BIOAGRICULTURA
httpbitly2cJ1e3l
TUTTO BIO 2020 ndash Anuario del bioloacutegico wwwbiobankit
EM
70 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
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sostenibile-i-consumi-sono-in-crescitaphp
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doppio Disponible en httpswwwfreshpointmagazineitfeaturedcorrono-spagna-bio-italia-
fattura-doppioutm_term=350511+-
+https3A2F2Fwwwfreshpointmagazineit2Ffeatured2Fcorrono-spagna-bio-italia-fattura-
doppio2Famputm_campaign=Campagne+B-NBM+Fresh+Point+Magazine+-
+Fresh_Point_Magazine_newsletter_20181205amputm_medium=emailamputm_source=MagNewsamputm
_content=73100+-+35101+282018-12-0529
Cambia la terra 2019 Piace ai consumatori egrave boom per il vino biologico - Cambia La Terra
(2019) Disponible en httpswwwcambialaterrait201901boom-per-il-vino-biologico
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settore-bio-spagnolo
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italiano~text=La20produzione20di20vino20biologicoe20DOCG20e20di20un
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ISMEA 2020 Bio In Cifre 2020
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Desde 2013 [online] La semana vitivinicola Disponible en httpwwwsevinet
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Criticitagrave Per Le Imprese Vitivinicole Delle Marche
Nomisma 2020 18 Luglio 2017 ndash Vola LrsquoExport Dei Vini Bio Italiani | Nomisma [online]
Disponible en httpswwwnomismait18-luglio-2017-vola-lexport-dei-vini-bio-italiani
Quattrocalici 2020 Produttori Di Vino Biologico - Quattrocalici [online] Disponible en
httpswwwquattrocaliciitricercaproduttorivinobiologico
Ristorando 2020 I prezzi dei prodotti biologici pp65-66
Sinabit 2020 Home | Sinab [online] Disponible en httpwwwsinabit
Suolo e Salute 2018 La Spagna investe sul biologico - Suolo e Salute (2018) Disponible en
httpswwwsuoloesaluteitla-spagna-investe-sul-biologico
Winenews 2020 Nel 2023 la produzione di vino bio a quota 2 miliardi di bottiglie Francia
primo consumatore (2020) Disponible en httpswinenewsititnel-2023-la-produzione-di-vino-
bio-a-quota-2-miliardi-di-bottiglie-francia-primo-consumatore_408678
EM
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7 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Por tipologiacuteas de vino el vino tinto es el preferido por los consumidores en Italia En 2019 supuso
el 57 de las ventas de vino bioloacutegico en gran distribucioacuten un 128 maacutes que en 2018 El blanco
por su parte crece de manera maacutes significativa hasta un 151 Este eacutexito encuentra su justificacioacuten
por el aprecio de los consumidores hacia el vino bioloacutegico gracias a valores como el respeto al
medio ambiente la salubridad y la autenticidad
Precios
Los precios de los productos alimentarios bioloacutegicos estaacuten condicionados dinaacutemicas fuertemente
diferenciadas entre categoriacuteas de productos Ademaacutes la presencia de una demanda de productos
superior al incremento de la oferta de materias primas ha generado una escasez En los primeros
nueve meses del antildeo 2019 se ha registrado una caiacuteda de las cotizaciones de las principales
materias primas los cereales cayeron un 117 los aceites vegetales refinados un 34 y los
aceites vegetales puros un 83 La cotizacioacuten de las harinas ha crecido un 26
El crecimiento medio del precio de los productos finales considerados bioloacutegicos ha sido de un
28 desde el 2015 al 2019 frente a un incremento de un 06 de los precios medios de la industria
alimentaria total
Por lo que respecta a los vinos existe un rendimiento asociado menor que el considerado como
ldquoconvencionalrdquo llegando a generar entre un 10 y un 11 menos de ingresos Aunque los gastos
en los que se incurre en materia de fertilizacioacuten y proteccioacuten fitosanitaria son maacutes bajos hay otros
que hacen que los gastos variables del vintildeedo bioloacutegico sean comparables a al convencional El
resultado es un margen bruto por hectaacuterea un 13 maacutes bajo que en el cultivo tradicional
Canales de distribucioacuten
En torno a dos tercios de las ventas de productos bioloacutegicos se llevan a cabo a traveacutes del comercio
al por menor no especializado El comercio especializado tiene tambieacuten una cuota relevante pero
en disminucioacuten en el 2019 y cuenta con 1300 establecimientos y supermercados especializados
4300 herboristeriacuteas y unas 1000 farmacias que venden este tipo de productos
Los comedores escolares conforman el canal principal con una cuota que se ha mantenido
estable en los uacuteltimos antildeos gracias a la utilizacioacuten de productos bioloacutegicos a bajo coste con el
objetivo de contener el gasto de las instituciones
La facturacioacuten sectorial a precios finales en 2019 ha alcanzado para el comercio al por menor no
especializado 1575 millones de euros para el especializado 985 millones de euros y para los
comedores escolares 490 millones de euros
Se debe tener en cuenta el auge del comercio electroacutenico en la alimentacioacuten orgaacutenica que ha
crecido un 134 desde 2013 a 2017 pasando en estos antildeos de 147 tiendas online a 344 Los
restaurantes del segmento orgaacutenico tambieacuten se incrementaron en un 60
EM
8 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Acceso al mercado ndash Barreras
Al ser Italia y Espantildea paiacuteses pertenecientes a la Unioacuten Europea hace que entre ambos paiacuteses esteacute
establecido el libre comercio de bienes y servicios que las normativas de produccioacuten distribucioacuten
y comercializacioacuten sean las mismas Por ello a lo uacutenico a lo que se deberaacute hacer frente de manera
conjunta es al cumplimiento del El Reglamento (UE) 2018848 del Parlamento Europeo y del
Consejo del 30 de mayo de 2018 sobre produccioacuten ecoloacutegica y etiquetado de los productos
ecoloacutegicos
Como normas especiacuteficas para el vino en el mismo Reglamento se articulan una serie de normas
(art18 y anexo II parte VI) que complementan a las reglas establecidas en el artiacuteculo 1 apartado 2
letra l) del Reglamento (UE) nordm 13082013
En el caso de la produccioacuten biodinaacutemica se encuentra regida por la Normativa Internacional
para la Certificacioacuten y uso de las marcas Demeter Biodinaacutemica y marcas relacionadas
(actualizacioacuten de julio de 2019)
Perspectivas del sector
Las perspectivas para el sector de lo bioloacutegico para los proacuteximos antildeos se han visto condicionadas
de una manera tajante por los efectos de la COVID-19 sobre el total de la economiacutea italiana En
este sentido se ha podido comprobar como la frecuencia de compra se ha reducido pero se ha
incrementado el tique medio como consecuencia de la caiacuteda del consumo fuera de casa
Para el proacuteximo 2021 se espera una recuperacioacuten de las ventas en el mercado italiano de un
46 gracias a la recuperacioacuten de los distintos canales de distribucioacuten sobre todo el de los
comedores escolares que se espera que se incremente en un 40
Con respecto al consumo de vinos se espera que los principales mercados Italia Francia y
Espantildea lleguen a alcanzar la produccioacuten de 2000 millones de botellas
Italia es y continuaraacute siendo un paiacutes exportador en 2018 la cuota de vino bioloacutegico consumido
en el mercado domeacutestico fue de un 118 y se espera que disminuya hasta un 93 en el 2023
alcanzando una cuota de exportacioacuten del 90
EM
9 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
2 Definicioacuten del sector
21 Delimitacioacuten sectorial
Este estudio de mercado trata de proporcionar una visioacuten general acerca del mercado de los
productos agroalimentarios y el vino bioloacutegicos en Italia Al tratarse de un mercado que abarca
un amplio nuacutemero de productos no existe una partida arancelaria que delimite el sector de una
manera taacutecita
Tal y como lo marca la Unioacuten Europea se utilizaraacuten tambieacuten como sinoacutenimos los teacuterminos
ecoloacutegico y orgaacutenico Cabe destacar que en Italia paiacutes para el que se realiza este estudio el
teacutermino maacutes utilizado en este sentido es el de bioloacutegico
Debido a la amplitud del sector para definir queacute tipo de productos se engloban en esta clasificacioacuten
es necesario acudir a la legislacioacuten europea que los regula Hasta el momento han sido los
Reglamentos CE nordm 8342007 8892008 9672008 12542008 y 7102009 del Consejo los que
estableciacutean las normas de produccioacuten Sin embargo a partir del proacuteximo 1 de enero de 2021 seraacute
el Reglamento UE 2018848 del Parlamento Europeo y del Consejo1 Dicho reglamento fue
publicado el 30 de mayo de 2018 y regula la produccioacuten ecoloacutegica y el etiquetado de productos
ecoloacutegicos
De acuerdo con el Reglamento la produccioacuten ecoloacutegica engloba un procedimiento de gestioacuten
agriacutecola y produccioacuten de alimentos obtenidos con praacutecticas respetuosas con el medio ambiente
y el clima respetando la biodiversidad los recursos naturales y el bienestar animal De esta
manera se trata de dar respuesta a una demanda creciente que busca productos con oriacutegenes
naturales En el propio Reglamento se establece un doble papel social de la produccioacuten ecoloacutegica
la demanda de productos naturales y la contribucioacuten a la proteccioacuten del medio ambiente el
desarrollo de espacios rurales y el respeto al bienestar animal
Los productos regulados por este Reglamento son los productos agriacutecolas vivos o no
transformados incluidas las semillas y materiales de reproduccioacuten vegetal los productos
agriacutecolas transformados destinados a la alimentacioacuten humana (entre los que se incluyen los vinos)
y los piensos
Para la consideracioacuten de cualquier producto como ecoloacutegico se deben cumplir con los principios
especiacuteficos para cada una de las ramas de este tipo de produccioacuten
1 Eur-lexeuropaeu 2020 EUR-Lex - 32018R0848 - EN - EUR-Lex [online] Available at lthttpseur-lexeuropaeulegal-
contentESTXTuri=CELEX3A32018R0848gt
EM
10 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
1 Entre los principios generales se incluyen el respeto de los sistemas y ciclos y el
mantenimiento del ecosistema la conservacioacuten de elementos del paisaje utilizacioacuten
responsable de la energiacutea y los recursos dar respuesta a la demanda sin dantildear al medio
la salud o los animales la garantiacutea de la integridad de la produccioacuten en todas sus etapas
el disentildeo y gestioacuten de procesos bioloacutegicos basados en sistemas ecoloacutegicos la restriccioacuten de
medios externos (con excepciones) la adaptacioacuten de la produccioacuten al Reglamento la
exclusioacuten de la clonaciones de animales o la criacutea irresponsable y un mantenimiento de
bienestar animal elevado respetando las necesidades de cada especie
2 En cuanto a los principios especiacuteficos para las actividades agrarias y la acuicultura se
encuentran el mantenimiento y la mejora de la fertilidad la estabilidad la retencioacuten del
agua y la biodiversidad del suelo la reduccioacuten del uso de recursos no renovables y
medios externos el reciclaje de residuos y subproductos el uso de semillas y animales
con diversidad geneacutetica la eleccioacuten de variedades vegetales seguacuten particularidades de
los sistemas especiacuteficos de produccioacuten el uso de materiales ecoloacutegicos de reproduccioacuten
vegetal la obtencioacuten de variedades atendiendo a las limitaciones naturales en los cruces
la posibilidad de que se utilicen materiales de reproduccioacuten vegetal de la misma
explotacioacuten la eleccioacuten de especies animales con diversidad geneacutetica la produccioacuten
ganadera adaptada al lugar aplicacioacuten de praacutecticas ganaderas que mejoren el sistema
inmunitario y refuercen las defensas naturales la obtencioacuten de productos ganaderos
ecoloacutegicos a partir de animales que han sido criados en explotaciones ecoloacutegicas
mantenimiento sanitario del medio acuaacutetico y sus ecosistemas alimentacioacuten de los
organismos acuaacuteticos con piensos sostenibles y la prevencioacuten de riesgos en especies con
intereacutes de conservacioacuten
3 Por otra parte los principios aplicables a la transformacioacuten de alimentos pasando por la
produccioacuten a partir de ingredientes agrarios ecoloacutegicos la restriccioacuten del uso de aditivos
alimentarios asiacute como ingredientes no ecoloacutegicos la exclusioacuten de sustancias y meacutetodos
que conduzcan a error sobre la naturaleza del producto la transformacioacuten de alimentos a
traveacutes de meacutetodos bioloacutegicos mecaacutenicos y fiacutesicos y la exclusioacuten de alimentos que contengan
nanomateriales artificiales
4 Por uacuteltimo los principios aplicables a la transformacioacuten de piensos incluyen la produccioacuten
de piensos ecoloacutegicos a partir de materias primas ecoloacutegicas la restriccioacuten del uso de
aditivos la exclusioacuten de sustancias y meacutetodos que conduzcan a error sobre la naturaleza
del producto y la transformacioacuten a traveacutes de medios bioloacutegicos mecaacutenicos y fiacutesicos
En el propio Reglamento se establecen tambieacuten las normas de produccioacuten para cada uno de los
productos susceptibles de ser vendidos bajo la marca bioloacutegica Estas normas regulan la prohibicioacuten
del uso de OMG2 las normas de produccioacuten vegetal y animal y la produccioacuten de productos
transformados entre otras
La Federacioacuten Internacional de los Movimientos de la Agricultura Orgaacutenica publicoacute el pasado
mes de marzo los principios de la agricultura orgaacutenica con el objetivo de inspirar al movimiento
2 OMG Organismos geneacuteticamente modificados
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
orgaacutenico en general y orientar al desarrollo de poliacuteticas programas y normas de la propia
institucioacuten Los principios fundamentales son los siguientes
bull Principio de salud aboga por la unioacuten entre la salud de las personas comunidades y la
salud de sus ecosistemas El mantenimiento del bienestar y el desarrollo de la inmunidad
resiliencia y regeneracioacuten deben complementar la ausencia de enfermedad Asiacute el rol de la
agricultura orgaacutenica es el de mantener y mejorar la salud de individuos y ecosistemas
bull Principio de ecologiacutea indica que el principal objetivo es el equilibrio ecoloacutegico mediante el
disentildeo de sistemas agrarios la formacioacuten de haacutebitats y el mantenimiento de la diversidad
bull Principio de equidad los participantes de la agricultura orgaacutenica deben conducir su
actividad hacia la justicia a todos los niveles Se trata de que la agricultura orgaacutenica
proporcione calidad de vida contribuya a la soberaniacutea alimentaria y a la reduccioacuten de la
pobreza Ademaacutes aboga por proporcionar a los animales condiciones de vida seguacuten sus
necesidades
bull Principio de precaucioacuten afirma que la responsabilidad y la precaucioacuten son elementos
fundamentales en la gestioacuten y desarrollo de tecnologiacuteas Considera el conocimiento
cientiacutefico como fundamental pero no suficiente la experiencia el conocimiento local y la
tradicioacuten tambieacuten ofrecen soluciones uacutetiles
La regulacioacuten de la produccioacuten de estos productos se lleva a cabo por la Oficina de Certificacioacuten
Demeter3 del paiacutes correspondiente En Italia hay un total de 402 operadores autorizados
Segmentos considerados
Dada la amplitud y la complejidad del propio sector se ha considerado oportuno centrar el estudio
en dos tipologiacuteas de segmentos
A Canales de distribucioacuten
a Distribucioacuten no especializada
b Distribucioacuten especializada
c Comedores escolares
Estos canales se estima que suponen entre un 80 y un 85 del total del consumo de productos
procedentes de agricultura bioloacutegica en Italia4
B Productos
a Procesados
i Pasta arroz pan harina cereales y bebidas vegetales
ii Conservas de fruta y verdura miel fruta seca legumbres y zumos fruta
iii Vino aceite platos preparados y cafeacute
iv Galletas y productos de horno cereales preparados y chocolate
3 httpsdemeterit
4 Quedan excluidos por tanto debido a su alta fragmentacioacuten las ventas directas por pequentildeos productores los grupos de compra y de
consumidores y la restauracioacuten comercial y colectiva La industria no se ha evaluado de manera individual ya que se incluyen en los Reproductos terminados y podriacutean llevar a duplicidades
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
b Frescos
i Frutas y hortalizas
ii Carnes embutidos huevos pescado y proteiacutena vegetal
iii Laacutecteos
211 Produccioacuten Biodinaacutemica
La produccioacuten biodinaacutemica de productos alimentarios estaacute basada en un enfoque holiacutestico
teorizado por Rudolf Steiner que entiende la agricultura con la principal prioridad de la vitalidad5
La agricultura biodinaacutemica se define como un meacutetodo de produccioacuten agraria dentro de la
denominada como ldquoecoloacutegicardquo Este meacutetodo considera a las explotaciones como organismos
complejos haciendo hincapieacute en la relacioacuten entre animales plantas y suelos Se trata de considerar
al conjunto como un sistema equilibrado en el que se debe evitar intervenciones del exterior y en el
que se tiene en cuenta la peacuterdida de nutrientes
Los productores biodinaacutemicos conciben las explotaciones como una uacutenica entidad basada en la
ecologiacutea que contiene organismos independientes Subraya la importancia de la integracioacuten de
los cultivos y la ganaderiacutea el reciclaje de los nutrientes la conservacioacuten del suelo y la salud de
los animales y cultivos Bajo esta teoriacutea los ganaderos y agricultores forman parte del conjunto
Al igual que en la agricultura ecoloacutegica tradicional se trata de evitar el uso de herbicidas quiacutemicos
pesticidas y fertilizantes En este caso se diferencia de otros sistemas debido al uso de preparados
para el compost y aerosoles para el terreno de origen vegetal y mineral asiacute como la adhesioacuten al
calendario de siembra en torno al movimiento de los astros
22 El vino ecoloacutegico
Cabe destacar que una de las principales novedades que incluye el Reglamento UE 2018848 es
la mencioacuten a la produccioacuten de vinos ecoloacutegicos Se establece que la produccioacuten de vino ecoloacutegico
debe estar sujeta a las mismas normas que los alimentos ecoloacutegicos transformados Asimismo
debe ser producido uacutenicamente con materias primas consideradas ecoloacutegicas con adicioacuten de otras
materias autorizadas conforme al propio Reglamento
En este sentido existen otros reglamentos relacionados con la produccioacuten del vino ecoloacutegico
aunque el maacutes actualizado es el Reglamento de Ejecucioacuten (UE) nordm 2032012 En su capiacutetulo 3
bis se especifican las normas para la elaboracioacuten de vino Las principales bases de este capiacutetulo
son6
5 Basado en la teoriacutea desarrollada e impartida por Rudolf Steiner en 1924
6 ldquoVINI GREENrdquo ndash Mario Federzoni para LAMADIA Travelfood N 341 octubre de 2019
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
bull La utilizacioacuten uacutenicamente de uvas cultivadas con meacutetodos de agricultura bioloacutegica sin
sustancias quiacutemicas de siacutentesis y sin OGM
bull Para la vinificacioacuten se podraacuten utilizar solamente productos enoloacutegicos y procesos
autorizados por el reglamento evitando la adicioacuten de sustancias quiacutemicas utilizadas para la
correccioacuten del vino7
bull La cantidad maacutexima de sulfitos permitidos para el vino bioloacutegico es de 100mgl para el
vino tinto y de 150mgl para el vino blanco y rosado con un diferencial de 30mgl cuando el
azuacutecar residual presente sea superior a 2 grl La derivacioacuten del producto de uvas bioloacutegicas
seraacute controlada por varios certificadores
bull La exclusioacuten de procedimientos y praacutecticas que conduzcan a error sobre la naturaleza de
los productos ecoloacutegicos
bull Seguimiento de las recomendaciones del estudio ORWINE8
En general los productos y sustancias podraacuten ser usados siempre que se obtengan a partir de
materia prima ecoloacutegica se utilicen las sustancias y los productos permitidos por el propio
Reglamento y aquellos productos derivados de materia prima ecoloacutegica deberaacuten ser utilizados en
caso de que esteacuten disponibles
221 Vinos biodinaacutemicos
La produccioacuten de vinos biodinaacutemicos reivindica la total naturalidad en el cultivo de la vid en el
conjunto su entorno Tanto la naturaleza como los seres vivos y los humanos son parte del proceso
de elaboracioacuten y buscan un equilibrio natural
Algunas de las principales condiciones para que un vino sea considerado como biodinaacutemico son las
siguientes
bull Seguimiento de teacutecnicas agriacutecolas saludables que respeten la rotacioacuten de los cultivos el
uso de abonos verdes y de forrajes producidos en la misma explotacioacuten Destaca la ausencia
de productos quiacutemicos para el abono de la vid utilizaacutendose solo productos vegetales
animales y minerales
bull Como aditivos de fertilizacioacuten estaacuten permitidos los preparados vegetales y minerales
bull Seguimiento del calendario astronoacutemico para la siembra cura poda y recogida de la uva
7 Referido al uso de aacutecido soacuterbico en la desulfuracioacuten
8 Viticultura y produccioacuten de vino orgaacutenicos desarrollo del entorno y las tecnologiacuteas enfocadas al consumidor para la mejora de la calidad
del vino ecoloacutegico y el marco legislativo con base cientiacutefica ndash proyecto de investigacioacuten financiado por la Comisioacuten Europea iniciado en 2006 acerca de la produccioacuten de vino ecoloacutegico
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
3 Los productos y vinos bioloacutegicos a
nivel mundial
31 La produccioacuten de alimentos bioloacutegicos
Seguacuten los datos publicados por las instituciones FiBL9 e IFOAM10 la superficie mundial dedicada a
la agricultura bioloacutegica estaba en torno a los 715 millones de hectaacutereas en el antildeo 2018 lo que
supuso un incremento de 17 millones de hectaacutereas respecto al antildeo anterior
Australia se posiciona como el primer paiacutes por superficie agriacutecola cultivada con 357 millones de
hectaacutereas le siguen Argentina con 36 millones y China con 31 millones de hectaacutereas
Aproximadamente el 503 del terreno dedicado a la agricultura bioloacutegica se encuentra en Oceaniacutea
seguido de Europa con un 218 y Ameacuterica Latina con un 112
La produccioacuten mundial de productos considerados como bioloacutegicos ha alcanzado el valor de 1055
miles de millones de doacutelares en el antildeo 2018 (en torno a 967 miles de millones de euros) Estados
Unidos es el principal mercado con un valor de 406 miles de millones de euros le siguen Francia
y China con 91 y 81 miles de millones de euros respectivamente Italia (35 miles de millones de
euros) Canadaacute (31 miles de millones de euros) Suiza (27 millones de euros) Reino Unido (25
miles de millones de euros) Suecia (23 miles de millones de euros) y Espantildea (19 miles de millones
de euros) cierran la lista de los 10 principales paiacuteses en produccioacuten bioloacutegica Entre los mercados
emergentes destaca India para la que se espera un crecimiento del mercado de un 23 desde
2019 a 2023
Con respecto al nuacutemero de productores en 2017 se registroacute actividad de al menos 29 millones de
personas El 40 del total de los productores a nivel mundial se encuentran en Asia seguidos de
Aacutefrica (28) y Latinoameacuterica (16) India Uganda y Meacutejico son los paiacuteses con maacutes productores
con 823000 210352 y 210000 respectivamente Con respecto al antildeo 2016 se dio un incremento
del nuacutemero de personas dedicadas a la produccioacuten de un 5
9 FiBL Instituto De Investigacioacuten De Agricultura Orgaacutenica
10 IFOAM Federacioacuten Internacional De Agricultura Orgaacutenica
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 1 CRECIMIENTO EN TIERRA DEDICADA A CULTIVO BIOLOGICO POR
CONTINENTE
Datos de 2017
Fuente Encuesta FiBL 2019 basada en datos de gobiernos sector privado y certificadores
Para Italia el sector de lo bioloacutegico representa en torno al 37 del total del consumo alimentario
de venta al por mayor Este dato representa una incidencia inferior con respecto a otros paiacuteses
europeos como Dinamarca con un 115 Suiza con un 99 Suecia con un 96 Austria con un
89 y Luxemburgo con un 8
32 El consumo mundial de vinos ecoloacutegicos y su evolucioacuten11
Desde el antildeo 2013 el consumo mundial de vinos ecoloacutegicos ha llegado casi a duplicarse de acuerdo
con el estudio de IWSR drink market anaacutelisis realizado bajo demanda del saloacuten franceacutes Milleacutesimo
Bio Los vinos denominados ecoloacutegicos orgaacutenicos o bioloacutegicos siguen una tendencia creciente en
su consumo a pesar de que la situacioacuten general no parece positiva para el consumo general de
vino De acuerdo con el informe se espera que para 2023 el consumo mundial de vino en el mundo
llegue a los 28000 millones de botellas es decir se mantenga estable en los uacuteltimos antildeos y supone
una caiacuteda del 28 con respecto a lo registrado en 2013 De estos en torno al 97 estaraacute
representado por vino no ecoloacutegico aunque se espera que su progresioacuten sea negativa con una
caiacuteda del 46 desde 2013 hasta la previsioacuten para 2023
11
El consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013 por Vicent Escamilla Datos basados en el estudio IWSR para
SudVinBioMilleacutesime BIO
14102490
760 7 3
313020
130
8210 7550
105025
19440
10260
Africa Asia Europa Latinoameacuterica Norte Ameacuterica Oceaniacutea Mundo
Crecimiento anual (20162017) Crecimiento en los uacuteltimos 10 antildeos
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 2 EVOLUCIOacuteN DEL CONSUMO DE VINO BIOLOacuteGICO Y NO BIOLOacuteGICO EN EL
MUNDO
Datos de 2019 porcentaje
Fuente Escamilla Vincent ldquoEl consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013rdquo
Por su parte el vino ecoloacutegico estaacute llevando a cabo un desarrollo muy importante seguacuten dicho
estudio Su consumo fue de 441 millones de botellas en 2013 y desde entonces su crecimiento
progresivo se ha mantenido constante En el antildeo 2018 se consumieron 729 millones de botellas y
2019 cerroacute con un total de 976 millones de botellas de vino ecoloacutegico consumidas a nivel mundial
suponiendo un crecimiento de un 1213 con respecto a 2013 Asiacute el segmento ecoloacutegico ha
conseguido un incremento de consumidores y cuota de mercado alcanzando un 26 del total en
2018 frente al 15 alcanzado en 2013 y se espera que cierre 2020 habiendo alcanzado la barrera
del 3 12
12
Estimaciones realizadas antes de la crisis COVID-19
0
200
400
600
800
1000
1200
2600
2650
2700
2750
2800
2850
2900
2013 2018 2019 2020 2021 2023
Total No ECO ECO
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 3 EVOLUCIOacuteN DEL CONSUMO DE VINO BIOLOacuteGICO EN ALEMANIA ESPANtildeA
FRANCIA ITALIA Y EE UU
Millones de botellas
Fuente Escamilla Vincent ldquoEl consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013rdquo
321 Los principales mercados mundiales
El informe mencionado se encarga de analizar el mercado del vino ecoloacutegico en Italia Espantildea
Francia Alemania y Estados Unidos considerados mercados clave del sector En conjunto los
cinco paiacuteses consumieron 4387 millones de botellas a lo largo del antildeo 2018 que supone el 602
del consumo total de vino bioloacutegico en ese antildeo El segmento del vino tinto con 214 millones de
botellas fue el maacutes consumido le siguen 1317 millones de botellas de vino blanco 47 millones de
botellas de vino espumoso y 46 millones de vino rosado Las estimaciones para el antildeo 2023 apuntan
que se alcance un total de 637 millones de botellas de vino ecoloacutegico consumidas con un
crecimiento del 60 para vino rosado 48 para vino tinto y vino espumoso y 35 para vino blanco
Si las previsiones se cumplen la produccioacuten tambieacuten se veraacute incrementada Actualmente Espantildea
es el paiacutes con mayor superficie de vintildeedos considerados ecoloacutegicos y se espera que continuacutee en
esa posicioacuten en 2023 con 160000 hectaacutereas seguidas por las 115000 esperadas para Francia y
las 96320 para Italia
0
50
100
150
200
250
2013 2018 2019 2020 2021 2023
Francia2013-2018 +512018-2020+71
Alemania2013-2018 +602018-2020+25
EE UU2013-2018 +902018-2020+61
Italia2013-2018 132018-2020+26
Espantildea2013-2018 3002018-2020+125
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 4 EVOLUCIOacuteN EN LA PRODUCCIOacuteN DE VINO ECOLOacuteGICO EN LOS TRES
PRIMEROS PRODUCTORES
Millones de botellas
Fuente Escamilla Vincent ldquoEl consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013rdquo
Cabe destacar que aunque Espantildea es el paiacutes con maacutes superficie dedicada al vintildeedo ecoloacutegico
Italia es liacuteder de produccioacuten habiendo alcanzado los 708 millones de botellas producidas en 2018
seguidas de las 361 de Francia y las 341 de Espantildea Para 2023 se espera que el ranking se
mantenga con Italia a la cabeza (924 millones de botellas) seguido por Francia (613 millones de
botellas) y Espantildea (599 millones de botellas)
Con respecto a los consumidores de vino ecoloacutegico tradicionalmente Alemania ha sido liacuteder sin
embargo se espera que para 2021 Francia lo haya superado y se coloque como primer consumidor
global en 2023 De hecho Francia ha visto incrementado su consumo en un 51 desde el 2013 y
un crecimiento esperado de un 71 entre 2018 y 2023
Tanto Italia como Espantildea no se encontraraacuten en la lista de los principales consumidores ya que la
mayor parte de su produccioacuten estaacute destinada a la exportacioacuten En Italia las exportaciones de vino
ecoloacutegico suponen un 882 del total de la produccioacuten y se espera que ascienda hasta el 907
en 2023 Espantildea por su parte exportoacute un 91 de sus botellas en 2018 sin embargo se espera
que para el antildeo 2023 descienda a un 89
420708
924241
341
599
165
361
613
2013 2018 2020
Italia Espantildea Francia
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
4 Oferta
41 La produccioacuten de productos alimentarios bioloacutegicos en Italia
La produccioacuten italiana de productos bioloacutegicos alcanza un valor de 1836 millones de euros a precios
de produccioacuten y 3050 millones de euros a precios de mercado De acuerdo con los datos
proporcionados por SINAB13 el sector se compone por un total de 20092 empresas14 lo que
supone un crecimiento de un 86 con respecto al antildeo anterior De estas un 516 se dedica a la
produccioacuten y preparacioacuten de productos un 461 se dedica exclusivamente a la preparacioacuten y un
23 pertenece a los importadores
TABLA 1 REPARTO DE LAS EMPRESAS DEL SECTOR Y VARIACIOacuteN INTERANUAL
Datos 2019
Tipologiacutea Nordm de participantes Variacioacuten (20182019)
Productorespreparadores 10363 +102
Preparadores 9257 +65
Importadores 472 +148
Total 20092 +86
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Del total de las empresas dedicadas al sector de la produccioacuten alimentaria bioloacutegica existe una
gran concentracioacuten geograacutefica Sicilia Toscana Apulia Emilia Romana y Lombardiacutea agrupan un
514 del total de las empresas
13
Sistema drsquoInformazione Nazionale SullrsquoAgricoltura Biologica (Sistema de Informacioacuten Nacional de Agricultura Bioloacutegica) 14
Datos hasta el 31 de diciembre de 2018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 5 REPARTO TERRITORIAL DE LAS EMPRESAS
Del total del territorio italiano
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Dentro de esas 20092 empresas Italia cuenta con un total de 58954 personas activas un 28
superior al 2018 En total los operadores dedicados al sector bioloacutegico han crecido un 42
pasando de 75873 en 2017 a 79046 en 2018
El peso de las cuatro primeras empresas del mercado pasa del 277 en 2018 al 275 en 2019
y las primeras ocho empresas pasan de una cuota del 371 al 366 en 2019 reduciendo asiacute el
marcado caraacutecter fragmentado del sector El grupo ECOR-NATURASI condiciona estos resultados
ya que su facturacioacuten agrupa el 166 del total del mercado
Con respecto a la divisioacuten por productos el segmento de procesados ha crecido un 09 desde el
antildeo pasado alcanzando asiacute un 584 del total Los productos frescos suponen el 416 restante y
han generado un crecimiento de un 36 desde 2018
Calabria7 Campania
5
Emilia Romagna
9
Lazio5
Lombardia8
Piemonte6
Puglia10
Sicilia13
Toscana12
Veneto7
Resto18
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Datos de los principales operadores del sector
GRAacuteFICO 6 CUOTA DE MERCADO DE LOS 4 PRINCIPALES OPERADORES DEL SECTOR
Evolucioacuten anual de la cuota de mercado
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Los principales operadores del sector han ido perdiendo parte de su cuota de mercado de una
manera ligera pero estable dejando patente la desconcentracioacuten que estaacute viviendo el sector en
Italia
En teacuterminos de facturacioacuten general y por producto se mantienen tambieacuten liacutederes los mismos
operadores ECOR-NATURASI y ALCE NERO producen tanto productos procesados como frescos
mientras que CANOVA y RIGIONI DI ASAGO estaacuten especializadas en frescos y procesados
respectivamente
1740
530
370
340
1630
480
350
310
1660
460
330
3
ECOR-NATURASI
RIGONI DI ASIAGO
ALCE NERO
CANOVA
2019 2018 2017
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 2 RANKING DE LOS 20 PRIMEROS PARTICIPANTES POR FACTURACIOacuteN
Datos en millones de euros
Empresa Facturado 2019
Variacioacuten media interanual
2017-2019
ECOR-NATURASI (grupo econoacutem) 3071 -140
RIGONI DI ASIAGO 112 -210
CANOVA 87 120
WESSANEN (grupo econoacutem) 866 -
ALCE NERO 74 080
FIORENTINI ALIMENTARI 60 13
GRANAROLO 52 -660
BRIO 488 070
DAMIANO 45 590
MOLINO GRASSI 44 360
ALMAVERDE BIO ITALIA 38 -380
THE BRIDGE 38 1050
FRUTTAGEL 335 1140
IL MANGIARSANO ndash GERMINAL
ITALIA 32 330
KI GROUP HOLDING 30 -1540
EUROFOOD 30 540
NOBERASCO 285 -360
MOLINO SIMA 27 390
RISO SCOTTI 267 -150
FILENI ALIMENTARE 26 170
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 3 REPARTO DE LA FACTURACIOacuteN POR SEGMENTO DE PRODUCTO
Datos en millones de euros
Empresa Productos frescos
Productos
procesados
Facturado
especiacutefico
2018 2019 2018 2019 2018 2019
ECOR-NATURASI (grupo econoacutem) 1085 114 1875 1931 2968 3071
RIGONI DI ASIAGO bull - 1125 112 1125 112
CANOVA 856 87 - - 856 87
WESSANEN (grupo econoacutem) - - 825 866 825 86
ALCE NERO 17 2 715 72 732 74
FIORENTINI ALIMENTARI - - 54 60 54 60
GRANAROLO 517 527 - - 517 527
BRIO 466 453 43 34 509 487
DAMIANO - - 412 45 412 45
MOLINO GRASSI - - 42 44 42 44
ALMAVERDE BIO ITALIA 30 295 87 85 387 38
THE BRIDGE - - 335 38 335 38
FRUTTAGEL - - 30 335 30 335
IL MANGIARSANO ndash GERMINAL
ITALIA - - 32 32 32 32
KI GROUP HOLDING 6 5 298 25 358 30
EUROFOOD - - 29 30 29 30
NOBERASCO - - 284 285 284 285
MOLINO SIMA - - 264 27 264 27
RISO SCOTTI - - 26 267 26 267
FILENI ALIMENTARE 22 26 - - 22 26
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
42 Comercio exterior italiano de productos bioloacutegicos
421 Importaciones de productos alimentarios
En los tres canales considerados se estima que el valor total de los productos alimentarios
bioloacutegicos importados en 2019 fue de 172 millones de euros un 132 maacutes que en 2018 y
suponiendo una incidencia del 94 sobre el total comercializado
Las importaciones se refieren de manera limitada a la venta al por menor no especializada y son
relativas sobre todo a hortalizas productos de panaderiacutea cereales preparados y bebidas
vegetales Estos segmentos tienen una incidencia mayor en el comercio al por menor especializado
donde las marcas internacionales como Rapunzel y Provamet estaacuten asentadas
GRAacuteFICO 7 EVOLUCIOacuteN DE LAS IMPORTACIONES EN VALOR Y SU INCIDENCIA EN EL
MERCADO INTERNO
Importaciones en millones de euros incidencia en
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Importaciones desde terceros paiacuteses
De acuerdo con SINAB y su informe anual ldquoBio in Cifre 2020rdquo en 2019 las importaciones de
productos bioloacutegicos estuvieron encabezadas por los cereales (grano duro y tierno maiacutez arroz y
otros cereales) suponiendo un 302 del total del volumen importado Le siguen los cultivos
industriales como la harina de soja las vainas de soja las semillas de girasol y de lino cacahuetes
etc) suponiendo un 195 del total de las importaciones por volumen
000
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
2017 2018 2019
Importaciones ImportacionesMercado interno
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Del anaacutelisis de los datos sobre importaciones procedentes de terceros paiacuteses se pudo observar un
incremento de la cantidad total importada de un 131 en 2019 con respecto a 2018 Tienen una
gran incidencia en esa evolucioacuten la categoriacutea de productos industriales que se ha incrementado un
352 respecto a 2018 Otras categoriacuteas que han mostrado un crecimiento positivo son los aceites
vegetales con un 159 los cereales con un 169 y la categoriacutea bajo la que se enmarcan el cafeacute
el cacao los azucares el teacute y las especias con un crecimiento del 169 En el segmento de
verduras y legumbres permanece casi invariable con un incremento del 31
En cuanto a los productos transformados como bebidas productos laacutecteos y miel cereales
transformados frutas y verduras transformadas etc se ha podido observar una caiacuteda del 268 en
los voluacutemenes importados con respecto a 2018 Mientras la categoriacutea de fruta fresca y seca se ha
mantenido praacutecticamente invariable
GRAacuteFICO 8 INCIDENCIA DEL VOLUMEN DE PRODUCTOS BIOLOGICOS IMPORTADOS EN
ITALIA
Por tipo de producto
Fuente ISMEA ndash Bio in cifre 2020
En cuanto a los mercados la situacioacuten entre 2018 y 2019 no ha variado sustancialmente Turquiacutea
se mantiene como el primer paiacutes proveedor con un 182 del total importado seguida de China con
una cuota del 173 y Tuacutenez con un 9
Tanto Asia (324) como los paiacuteses europeos no UE (259) son las aacutereas geograacuteficas de las
cuales se importan mayores cantidades de productos bioloacutegicos En el entorno de estos paiacuteses la
situacioacuten resulta aun asiacute muy diversificada con un rol importante de China en las importaciones de
cultivos industriales y de paiacuteses como Pakistaacuten India y Tailandia para el arroz Entre los paiacuteses
302
19517
127
9
77
38
Cereales
Fruta fresca y seca
Cultivos industriales
Cafeacute cacao azucar te yespecias
Aceites vegetales
Hortalizas y legumbres
Productos transformados
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
europeos no pertenecientes a la Unioacuten Europea Turquiacutea se caracteriza por las importaciones de
grano duro y arroz mientras Ucrania por las vainas de soja y el maiacutez
Ameacuterica Latina continuacutea siendo un aacuterea considerable ya que en 2019 se ha importado desde alliacute un
226 del total de los voluacutemenes de productos alimentarios bioloacutegicos Desde alliacute procede sobre
todo la fruta fresca azuacutecar de cantildea y cafeacute
De los paiacuteses africanos Tuacutenez Togo y Egipto son los principales proveedores Tuacutenez sobre todo
resulta un paiacutes estrateacutegico para las importaciones de aceite de oliva bioloacutegico (praacutecticamente la
totalidad de aceite de oliva bioloacutegico importado en Italia procedioacute de Tuacutenez Mientras desde Togo
se importan sobre todo vainas de soja Egipto por uacuteltimo se confirma como un aprovisionador de
hortalizas bioloacutegicas sobre todo patatas y pistachos
Ameacuterica del Norte destaca por sus importaciones de grano tierno sirope de arce de Canadaacute y las
verduras transformadas de Meacutexico
GRAacuteFICO 9 IMPORTACIONES BIOLOacuteGICAS EN ITALIA RANKING DE LOS PRIMEROS 10
PAIacuteSES
de importacioacuten del antildeo 2019
Fuente ISMEA ndash Bio in cifre 2020
422 Exportaciones de productos alimentarios bioloacutegicos
Dado que las estimaciones existentes con respecto a las exportaciones italianas no distinguen entre
materias primas y productos acabados su valorizacioacuten es siempre compleja A esto se le une la
000200400600800
100012001400160018002000
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
falta de informacioacuten relativa al sector por parte de ISTAT15 y la presencia de muchos operadores
pequentildeos del vino el aceite la pasta y el queso cuya actividad queda fuera de cualquier estadiacutestica
El 348 de las empresas consideradas en el estudio se dedica a la exportacioacuten y el crecimiento
de sus ventas a terceros paiacuteses en 2019 ha sido del 187 con respecto a 2018
GRAacuteFICO 10 EVOLUCIOacuteN DE LAS EXPORTACIONES EN VALOR Y SU INCIDENCIA EN EL
MERCADO INTERNO
Exportaciones en millones de euros incidencia en
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
De acuerdo con datos de NOMISMA y del Osservatorio Sana en 2018 las exportaciones italianas
del sector bioloacutegico obtuvieron un valor de 2266 millones de euros un 10 superior con respecto
al 2017 y un 597 superior respecto al 2008
Estas cifras hacen que Italia sea el segundo paiacutes maacutes importante en exportaciones de productos
alimentarios bioloacutegicos a nivel mundial solo por detraacutes de Estados Unidos En este ranking le siguen
China Espantildea y Francia
Con respecto a la propensioacuten a la exportacioacuten de las empresas el 23 de la facturacioacuten de las
empresas agroalimentarias bioloacutegicas procede del comercio internacional frente al 21 de las
compantildeiacuteas agroalimentarias tradicionales En este sentido la incidencia de las exportaciones BIO
con respecto al total de las exportaciones agroalimentarias crecioacute un 55 entre 2017 y 2018
15
Istituto Nazionale di Statistiche
2700
2800
2900
3000
3100
3200
3300
3400
3500
3600
600
620
640
660
680
700
720
740
760
780
800
820
2017 2018 2019
Exportacioacuten ExportacionesProduccioacuten
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Distribucioacuten geograacutefica de las exportaciones
Las exportaciones de las empresas dedicadas a los productos de agroalimentacioacuten bioloacutegicos
tienen como destino principalmente los paiacuteses europeos representando un 77 del total y el 23
restante mercados en terceros paiacuteses
Francia es el principal paiacutes receptor con un 22 del total de las exportaciones seguida de Alemania
(17) Escandinavia (7) Estados Unidos Espantildea Europa del Este Benelux y Japoacuten con un 6
cada una de ellas
GRAacuteFICO 11 MERCADOS DE DESTINO DE LAS EXPORTACIONES ITALIANAS
del total de las importaciones por mercado
Fuente Osservatorio Sana
Con respecto a los principales canales de venta en el exterior durante 2018 la gran distribucioacuten
encabeza la clasificacioacuten con un 51 del total del facturado a traveacutes de este canal Le siguen los
mayoristas e intermediarios con un 21 el comercio al por menor especializado con un 19 el
sector HORECA con un 5 y el online con un 1
Por tipologiacutea de productos los productos acabados con marca propia agrupan un 46 del total de
la facturacioacuten por exportacioacuten A continuacioacuten se encuentran los productos acabados de marca
privada (40) y las materias primas y semielaborados (10)
22
17
7
6
6
6
6
6
5
5
3
3
1
1
2
3
Francia
Alemania
Escandinavia
EE UU
Espantildea
Europa del Este
Benelux
Japoacuten
Austria
Reino Unido
Suiza
China
Canadaacute
Rusia
Otros paiacuteses europeos
Otros terceros paiacuteses
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
43 La produccioacuten de vino bioloacutegico en Italia
Italia es el liacuteder en la produccioacuten de vino bioloacutegico de todo el continente europeo16 Aquiacute se
encuentran un tercio de los vintildeedos ecoloacutegicos europeos y donde el nuacutemero de hectaacutereas dedicadas
a este cultivo se duplicoacute en apenas 4 antildeos que pasoacute de 52000 hectaacutereas en 2012 a 103500 en
2016 (66133 efectivas y 37412 en conversioacuten) llegando a registrar una crecida con respecto a
2015 de un 24 Los consumidores tratan de encontrar productos cada vez maacutes ldquoverdesrdquo que traten
de evitar la contaminacioacuten de acuiacuteferos y suelos
La produccioacuten de vino bioloacutegico se encuentra en torno a los 500 millones de litros17 destinados a
los canales de distribucioacuten como enotecas negocios especializados y gran distribucioacuten En esta
uacuteltima durante 2016 las ventas se incrementaron en un 65 para los espumosos un 85 para los
vinos DOC y DOCG y un 118 para los vinos con denominacioacuten geograacutefica
En cuanto a la relacioacuten entre el total de vintildeedo bioloacutegico con respecto al vintildeedo considerado
tradicional ha crecido progresivamente en los uacuteltimos antildeos y ha conseguido pasar de un 39 en
el antildeo 2000 a un 17 en 201918 con 109000 hectaacutereas bioloacutegicas de las cuales 84000 estaacuten
convertidas (13 maacutes que el antildeo anterior) mientras que 26000 estaacuten en fase de conversioacuten (20
menos que el antildeo anterior Aun asiacute el paiacutes se encuentra en el nivel de conversioacuten maacutes bajo desde
el 2014 algo que apunta a la ralentizacioacuten del segmento de los vinos
16
Vinitaly 2018 il trionfo del vino bioloacutegico italiano - httpsfederbiovinitaly-2018-trionfo-del-vino-biologico-
italiano~text=La20produzione20di20vino20biologicoe20DOCG20e20di20un 17
SINAB 2017 18
Il Corriere Vinicolo ed Bioloacutegico I numeri della viticoltura bioloacutegica in Italia Sinab 2020
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 12 EVOLUCIOacuteN DEL TERRENO DEDICADO A LA PRODUCCIOacuteN DE VINO
BIOLOacuteGICO
Hectaacutereas efectivas y en conversioacuten
Fuente I numeri della viticoltura bioloacutegica in Italia ndash aggionamento 2019 I numeri del vino
GRAacuteFICO 13 CUOTA PORCENTUAL DE VINtildeEDO BIOLOacuteGICO SOBRE EL TOTAL DEL
VINtildeEDO EN ITALIA
Solo uva de vino
Fuente Il Corriere Vinicolo
En este sentido y teniendo en cuenta la divisioacuten regional Sicilia (30660 hectaacutereas) Apulia (17024
hectaacutereas) Toscana (15059 hectaacutereas) son las regiones que maacutes terreno dedican a la produccioacuten
de vino ecoloacutegico Si se tiene en cuenta la superficie destinada a la vid bioloacutegica sobre el total de la
vid se llega a que la tasa de penetracioacuten bioloacutegica por regiones estaacute encabezada por Calabria
(4150) Marche (3280) Sicilia (3160) y Toscana (2490)
-
20000
40000
60000
80000
100000
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Efectiva En conversioacuten
39
5749
41 43 47 52 557 62
75 7785
103111
129
157 158 158
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 14 SUPERFICIE BIO CUOTA SOBRE EL TOTAL DEL VINtildeEDO POR REGIONES
Datos 2018
Fuente Il Corriere Vinicolo
Entre 2017 y 2018 muchas de las regiones italianas que auacuten no contaban con una produccioacuten tan
desarrollada incrementaron la superficie dedicada a uva ecoloacutegica entre ellas destacan Campantildea
(+37) Veacuteneto (+30) y Emilia Romana (+21)
Resulta tambieacuten interesante sentildealar que entre las diferentes tipologiacuteas de vino los tintos son los
maacutes comprados y constituyen el 49 de las ventas de vino bioloacutegico Los blancos por su parte
han registrado el crecimiento maacutes importante con un 151 anual frente al 72 de los tintos
TABLA 4 RANKING DE LOS PRINCIPALES PRODUCTORES DE VINO BIOLOacuteGICO
Datos botellas de vino
Productor Regioacuten Provincia Produccioacuten
Alois Lageder
Trentino-
Alto Adige Bolzano 1500000
Cantina Sociale Santa Maria la
Palma Sardegna Sassari 3600000
Cantina Tollo Abruzzo Chieti 12000000
Cantina Valpolicella Negrar Veneto Verona 6500000
000
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
4500
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Cantine Nicosia Sicilia Catania 1850000
Cantine Volpi Piemonte Alessandria 1300000
Firriato Sicilia Trapani 4250000
La Vis
Trentino-
Alto Adige Trento 5500000
Meloni Cerdentildea Cagliari 1500000
Felline Apulia Taranto 1200000
Fuente Produttori di vino Biologico ndash Quattrocalici
44 Comercio exterior de vinos bioloacutegicos
441 Exportaciones de vinos bioloacutegicos1920
En el antildeo 2016 las exportaciones de vino ecoloacutegico italiano alcanzaron los 192 millones de euros
alcanzando un crecimiento de un 40 con respecto al antildeo anterior llegando a suponer un 10 del
total de las exportaciones del total del agroalimentario bioloacutegico Este dato es interesante teniendo
en cuenta que las exportaciones totales entre esos antildeos crecieron en un 4
Del total del vino bioloacutegico vendido fuera de Italia un 66 tuvo como destino paiacuteses europeos
mientras que un 34 se dirigieron hacia terceros mercados
19
Economiacutea Marche Journal of Applied Economics ndash Il marketing del vino bioligico opportunutagrave e criticitagrave per le imprese vitivinicole delle
Marche 20
18 julio 2017 ndash Vola lrsquoexport dei vini bio italiani httpswwwnomismait18-luglio-2017-vola-lexport-dei-vini-bio-italiani
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 15 MERCADOS DE DESTINO DEL VINO BIOLOacuteGICO ITALIANO
Datos 2016
Fuente Encuesta Wine Monitor Nomisma 2017 para la Agencia ICE
Durante ese antildeo el vino bioloacutegico teniacutea un peso total del 34 sobre el total del vino italiano lo que
evidencia un crecimiento estable dado el peso en 2014 (19) y en 2015 (26) Este crecimiento
puede encontrar su explicacioacuten en la propensioacuten de las empresas bio italianas hacia el comercio
internacional como apunta la encuesta realizada por ldquoWine Monitor Nomismardquo En esta encuesta se
llegoacute a saber que las exportaciones de las empresas viniacutecolas italianas tienen un peso medio de un
70 frente al 52 de los productores de vino convencional De hecho en ese mismo antildeo se dio un
incremento de las empresas exportadoras de un 4 con respecto al 2015 alcanzando asiacute el 79
de las empresas
Alemania es el mercado de referencia de las exportaciones el 33 de la facturacioacuten de los vinos
bioloacutegicos italianos proviene de este paiacutes Le sigue con un 12 el mercado estadounidense
Para las empresas incluidas en la encuesta de Nomisma las exportaciones en los antildeos siguientes
vendraacuten impulsadas por el comercio con terceros paiacuteses sobre todo con el mercado
estadounidense Ademaacutes se mantienen las expectativas positivas para el mercado europeo La
sensacioacuten general es de optimismo de cara al futuro con un cuarto de las empresas esperando un
crecimiento en el volumen de negocios registrado en mercados extranjeros (crecimiento superior al
10) y un 54 de ellos espera ese crecimiento en los proacuteximos 3 antildeos (entre el 2 y el 10)
Alemania34
Estados Unidos12
Suecia8
Canada8
Suiza8
China7
Reino Unido6
Japoacuten2
Otros terceros paiacuteses
4
Otros paiacuteses europeos (Francia
Dinamarca y Benelux)
11
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Las empresas italianas exportadoras de vinos bioloacutegicos apuntan a reconocida calidad de su
producto el conocimiento y el aprecio de la marca junto con la confianza en la empresa y a la
trazabilidad de su producto como los principales puntos fuertes que favorecen al comercio exterior
Tanto es asiacute que en la encuesta Nomisma realizada a consumidores britaacutenicos y alemanes sobre
las actitudes hacia el vino italiano un 19 lo asocia al concepto de ldquoalta calidadrdquo y el 15 con la
ldquoautenticidadrdquo
Por otra parte los puntos criacuteticos que se derivan de la encuesta llevan al desconocimiento de las
caracteriacutesticas de este tipo de vino el coste elevado por botella y la falta de ciertos tipos de vino
442 Importaciones de vino bioloacutegico
La cultura viniacutecola junto con el arraigo del made in Italy instaurado en el paiacutes hace que encontrar
datos precisos acerca de las compras de vino bioloacutegico al exterior sea muy difiacutecil Es por ello por lo
que con el objetivo de proporcionar una informacioacuten veraz a este estudio de mercado se ha decidido
realizar un store check virtual en algunas de las paacuteginas de venta de vinos bioloacutegicos para saber
cuaacuteles son los vinos que se venden y de donde proceden
TABLA 5 VINOS EXTRANJEROS ENCONTRADOS EN LA WEB
Vino Procedencia Precio
Sherry Don Zoilo Pedro Ximeacutenez 12 Years Old
Williams amp Humbert Jerez De La Frontera DO Espantildea 1430 euro
Madeira Malmsey Henriques amp Henriques Vino
Dolce Portoghese Madeira DO Portugal 1620 euro
Bourgogne Aligoteacute 2018 Pierre Morey Francia 1680 euro
Cabernet Sauvignon Casillero Del Diablo 2017
Concha Y Toro Valle Central Chile DO Chile 830 euro
Infanta Isabel 10 Years Old Rozegraves Porto Portugal 1830 euro
Traminer 2019 Tűzkő Baacutetaapaacuteti Antinori Vino
Ungherese Hungriacutea 620 euro
Carmenere Casillero Del Diablo 2018 Concha Y Toro
Valle Central Chile DO Chile 830 euro
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Peacutetale De Rose 2017 Chateau La Tour De Leveque
Reacutegine Sumeire AOP Cocirctes De Provence Francia 1700 euro
Passo Doble 2014 Masi Tupungato Vino Rosso
Argentino Valle De Uco Argentina 930 euro
Sauvignon Blanc Casillero Del Diablo 2015 Concha
Y Toro Chile Chile 720 euro
Les Perriegraveres Saumur Blanc 2017 Arnaud Lambert
Lieu DIT Francia 1670 euro
Riesling 2014 Tuzko Tolnai Vino Ungherese Bianco
Distibuito Da Antinori Protected Designation Of
Origin
Hungriacutea 610 euro
Riesling Trocken 2016 Dr Fischer Alemania 1190 euro
V De Valenzuela 2016 Barranco Oscuro Espantildea 2300 euro
Pedro Ximenez Hidalgo Emilio Vino Dolce Spagnolo
Jerez Sherry DO Espantildea 2590 euro
Tres Uves 2016 Barranco Oscuro Espantildea 2900 euro
Madeira Malmsey Henriques amp Henriques Vino
Dolce Portoghese Madeira DO Portugal 1620 euro
Bourgogne Aligoteacute 2018 Pierre Morey Francia 1680 euro
Fuente Sangishomcomit
Gallienotecait una enoteca y tienda online de bebidas alcohoacutelicas cuenta en su web con un
apartado para vinos naturales extranjeros En este apartado se pueden encontrar vinos procedentes
de Francia Alemania Eslovenia y Espantildea
Por uacuteltimo la paacutegina web Tannicoit y Le Cantine di Secondo dos de las principales paacuteginas de
venta de vinos en Italia incluyen entre su cataacutelogo de vinos ecoloacutegicos tintos blancos y espumosos
uacutenicamente vinos franceses o vinos franceses y eslovenos respectivamente
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
5 Demanda
51 El consumo de productos alimentarios bioloacutegicos
El antildeo 2019 ha sido positivo en su conjunto para el sector de los alimentos bioloacutegicos con un
crecimiento de un 2 en el volumen de negocios con respecto al 2018 Este crecimiento sin
embargo ha sido inferior al de antildeos anteriores debido a la estabilizacioacuten de la demanda
El resultado positivo del sector resulta auacuten maacutes positivo al compararlo con el consumo de productos
alimentarios convencionales que seguacuten ISTAT solo ha aumentado un 09 anual Este dato
resulta interesante ya que el diferencial de precio entre ambos productos (entre un 25 y un 30
son maacutes caros los productos bioloacutegicos) deberiacutea haber favorecido los productos convencionales y
aun asiacute han crecido menos que los considerados bioloacutegicos
El crecimiento del consumo de productos bioloacutegicos se ha visto favorecido por un nuacutemero maacutes
elevado de familias que compran productos alimentarios bioloacutegicos y que han incrementado la
frecuencia de compra asiacute como por una mayor disponibilidad de referencias bioloacutegicas sobre todo
en la distribucioacuten organizada Actualmente un 37 de los productos alimentarios que se consumen
en Italia son bioloacutegicos seguacuten Nielsen Se confirma tambieacuten el aumento de locales y restaurantes
que utilizan productos alimentarios como aceites vinos quesos y en algunos casos carne y pasta
y que se dirigen a un tipo de cliente maacutes exigente y cada vez maacutes numeroso La tasa de penetracioacuten
es limitada todaviacutea pero se espera que obtenga buenas tasas de crecimiento en un futuro proacuteximo
Los hechos determinantes que han llevado a una evolucioacuten positiva del sector son
a) Una distribucioacuten de productos bioloacutegicos en crecimiento las cadenas de distribucioacuten
especializadas se estaacuten consolidando y en la gran distribucioacuten organizada se han
incrementado las referencias bioloacutegicas Esto ha permitido que los consumidores puedan
encontrar y comprar productos bio maacutes faacutecilmente Ademaacutes muchas empresas han
introducido el canal digital
b) Una oferta de productos alimentarios bioloacutegicos en continua evolucioacuten tanto en la calidad
como en la cantidad Muchas empresas invierten en investigacioacuten y desarrollo con el objetivo
de ofrecer referencias nuevas y mejores en teacuterminos de variedad para satisfacer a un cliente
cada vez maacutes exigente
c) Cada vez maacutes consumidores de acercan a segmento bioloacutegico dado el incremento de las
intolerancias alimentarias Ademaacutes estos productos son aconsejados por meacutedicos y
pediatras para mantener una alimentacioacuten equilibrada Por uacuteltimo los productos bioloacutegicos
se reconocen como maacutes buenos y sabrosos
EM
37 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
511 Segmentacioacuten por productos
Del anaacutelisis de la evolucioacuten de la demanda en el mercado interno los productos pertenecientes al
segmento de ldquoprocesadosrdquo cuenta con un mayor peso (584) frente a los productos considerados
ldquofrescosrdquo (416) En valores absolutos los productos denominados procesados alcanzaron un
valor de 10722 millones de euros y los frescos 7638 millones de euros
Productos procesados
La pasta el arroz el pan la harina los cereales y las bebidas vegetales forman la categoriacutea de
productos maacutes importante Esta ha registrado una caiacuteda de un 09 frente al 2018 debido al
estancamiento del desarrollo de pasta y bebidas vegetales
Las conservas de fruta y verdura la miel la fruta seca las legumbres y los zumos de fruta han
incrementado un 16 su consumo desde el antildeo 2018 Este crecimiento se debe sobre todo al
consumo de las conservas de verduras la fruta seca y los zumos
Los productos que envuelven al vino el aceite los platos preparados y el cafeacute tambieacuten han crecido
un 18 con una aportacioacuten especial del aceite de oliva con origen italiano el aceite de semillas y
el vinagre
Las galletas los productos de panaderiacutea los cereales preparados y el chocolate crecen un 15
gracias al mayor surtido ofrecido Aumentan sobre todo los cereales para bebeacutes las galletas por
su parte se estabilizan
TABLA 6 CONSUMO DE PRODUCTOS BIOLOacuteGICOS PROCESADOS VARIACIOacuteN
INTERANUAL Y CUOTA 2019
Consumo en millones de euros cuota y variacioacuten porcentual
2017 2018 2019 Var 1819
Cuota
2019
Pasta arroz pan harina
cereales bebidas vegetales
2968 2995 2967 -09 162
Conservas de fruta y verdura
miel fruta seca legumbres
zumos de frutas
2676 2864 2911 16 158
Vino aceite platos preparados
cafeacute
2505 2581 2627 18 143
EM
38 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Galletas panaderiacutea cereales
preparados chocolate
2133 2185 2217 15 121
Total 102820 106250 1072 09 584
Fuente Cerved
Productos frescos
Aunque los productos frescos llevan mucho tiempo instaurados en el comercio al por menor no
especializado siguen registrando importantes tasas de crecimiento gracias al incremento de
referencias a la venta
Los productos hortofrutiacutecolas crecieron anualmente un 42 Se trata de un segmento muy
diversificado Entre las verduras los productos maacutes comercializados son las ensaladas mixtas y las
zanahorias mientras que entre la fruta los limones y los plaacutetanos son los liacutederes
En el segmento de carne embutidos huevos y proteiacutenas vegetales se ha dado un incremento de
un 59 Este crecimiento se debe sobre todo a las categoriacuteas de carnes y embutidos y huevos En
el segmento de carne y embutidos crecen en particular las ventas de los productos con pollo y
pavo como las hamburguesas y los filetes empanados y la bresaola Las proteiacutenas vegetales por
su parte se han visto reducidas en un 57 debido al incremento en la compra de productos
tradicionales
A excepcioacuten de la proteiacutena vegetal y del yogurt (-11) la venta de productos frescos ha aumentado
en el comercio no especializado mientras que en el especializado se reducen todas las categoriacuteas
de productos con la excepcioacuten de la carne y los embutidos que aumentan un 15
En los huevos la procedencia bioloacutegica fue visibilizada gracias a la gran distribucioacuten como un
instrumento diferenciador de la oferta lo que los ha llevado a ser un producto referencia al conseguir
una cuota superior en el segmento bioloacutegico que el convencional
TABLA 7 EVOLUCIOacuteN DEL MERCADO INTERNO EN VALOR CARNE EMBUTIDOS HUEVOS
Y PROTEIacuteNA VEGETAL
Datos en millones de euros
2017 2018 2019 Var 1819
Cuota
2019
Huevos 1075 1250 1368 94 527
Proteiacutena vegetal 783 677 640 -55 247
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Carne y embutidos 447 524 587 120 226
Total 2305 2451 2595 59 100
Fuente Cerved
Productos laacutecteos
Los productos laacutecteos han presentado una tasa de crecimiento inferior a la del sector La leche
considerada un producto commodity y la consideracioacuten como bioloacutegico es un plus aunque no
muchas empresas se atrevan a comercializarlo por motivos de costes y precio En los uacuteltimos antildeos
la produccioacuten de leche fresca pasteurizada que ofrece una caducidad a maacutes largo plazo que
anteriormente ha resuelto algunos de los problemas de distribucioacuten y rotacioacuten que limitaban la
comercializacioacuten
El yogur (tanto laacutecteo como vegetal) es un producto en el que la consideracioacuten de bioloacutegico resulta
positiva gracias a la difusioacuten que han dado los operadores histoacutericos en el canal de la gran
distribucioacuten organizada Aquiacute los yogures a case de fruta con un crecimiento estable es la variante
maacutes difundida seguida del yogur blanco (que crece) de sabores (que crece) y del yogur entero
(estable) El resto de las tipologiacuteas se encuentran en una etapa negativa
Los quesos registraron un incremento en sus ventas en el antildeo 2019 En el segmento de la gran
distribucioacuten se encuentra una oferta muy limitada y son los productos frescos como la mozzarella
la crescenza y la ricota los maacutes comercializados junto con el grana En el comercio especializado
hay una gama en crecimiento con un espacio amplio especialmente para aquellos procedentes de
operadores locales Sin embargo la aportacioacuten negativa del comercio especializado ha afectado a
todas las categoriacuteas de producto
TABLA 8 EVOLUCIOacuteN DEL MERCADO INTERNO EN VALOR PRODUCTOS LAacuteCTEOS
Datos en millones de euros
2017 2018 2019 Var 1819
Cuota
2019
Queso mantequilla y nata 809 805 813 10 349
Leche 690 759 776 22 333
Yogur y postres 709 750 739 -15 318
Total 2208 2314 2328 06 100
Fuente Elaboracioacuten propia a partir de datos del estudio Cerved
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
52 El consumo de vinos bioloacutegicos en Italia
Seguacuten datos de Infoscan Celsius el consumo de vino bioloacutegico ha crecido De hecho durante el
antildeo 2019 se experimentoacute un incremento interanual del 18 con un total de 494 millones de litros
comercializados nacionalmente Se trata de un mercado que desde el antildeo 2007 ha conseguido un
crecimiento de un 234 seguacuten datos de WSSR Drinks Market Analysis21
Durante los uacuteltimos antildeos la viticultura bioloacutegica en Italia se ha triplicado Hoy en diacutea los terrenos
dedicados a vintildeedo ecoloacutegico representan el 12 de la superficie y las superficies ldquoal naturalrdquo se
ha doblado en los uacuteltimos cinco antildeos gracias a las regiones de Sicilia Apulia y Toscana que ocupan
caso dos tercios del total del paiacutes
El vino bioloacutegico ha dejado de considerarse una tendencia de las regiones del norte22 sea
puramente por moda o por una mayor consciencia por parte de los consumidores el consumo
tambieacuten se estaacute viendo incrementado nacionalmente De hecho el 38 de los italianos considera
que la tendencia de consumo se inclina cada vez maacutes hacia lo bioloacutegico
Un estudio reciente realizado por Nomisma indica que los italianos han pasado de un volumen de
compras en supermercados y gran distribucioacuten de 72 millones de euros en 2014 a 323 millones de
euros en 2018 Ademaacutes la eleccioacuten de vino bioloacutegico se estaacute asentando cada vez maacutes un 41 de
los italianos entre los 18 y los 65 antildeos han consumido al menos una vez un vino considerado
bioloacutegico Este dato pone de relieve la evolucioacuten del mercado teniendo en cuenta que en 2013 solo
un 2 de los ciudadanos lo habiacutean consumido
El vino bioloacutegico conforma una categoriacutea de producto en crecimiento desde hace tiempo pero su
peso en el carrito bioloacutegico de los consumidores italianos se mantiene estable en el 2
Durante el periodo del cierre del paiacutes por la crisis sanitaria esta tendencia positiva parece haberse
ralentizado respecto al antildeo anterior aunque el fenoacutemeno de las ventas de vino bioloacutegico a traveacutes
de establecimientos especializados on-line puede llegar a distorsionar la evaluacioacuten general Este
nuevo rumbo puede encontrar su explicacioacuten en la cantidad de producto que normalmente se
distribuye en bares y restaurantes es decir un consumo fuera del hogar
521 Segmentacioacuten por tipo de vino
Con respecto a las tipologiacuteas de vino el vino tinto es la tipologiacutea bio preferida por los consumidores
italianos En 2019 supuso el 57 de las ventas de vino bioloacutegico en gran distribucioacuten un 128
maacutes que en 2018 El blanco por su parte crece de manera maacutes significativa hasta un 151 Este
21
Mercato del vino bioloacutegico e sostenible i consumi sono in crescita Consultado en httpswwwaltariminiitNews127183-mercato-del-
vino-biologico-e-sostenibile-i-consumi-sono-in-crescitaphp 22
ENOITALIA ndash consultado en httpswwwenoitaliaitvino-biologico
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
eacutexito encuentra su justificacioacuten por el aprecio de los consumidores hacia el vino bioloacutegico gracias a
valores como el respeto al medio ambiente la salubridad y la autenticidad
De manera pormenorizada la cuota de consumo de vino bioloacutegico sobre el total del consumo de
vino crecioacute de un 04 en 2015 a un 130 en 2018 En este sentido el segmento que maacutes ha
crecido ha sido el del vino blanco con un incremento de un 11 en el mismo periodo en teacuterminos
de valor
GRAacuteFICO 16 CUOTA DE CONSUMO DE VINO BIOLOGICO SOBRE EL TOTAL DEL VINO
Valor
Fuente Il Corriere Vinicolo
En teacuterminos de volumen el vino blanco tambieacuten ha sido el que ha experimentado el crecimiento en
su cuota maacutes significativo con un 06 desde el 2015 hasta el 2018
040
020
030
050
050
040
040
060
1
080
050
110
130
130
1
140
Total Bio
Blanco
Rosado
Tinto
2018 2017 2016 2015
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 17 CUOTA DE CONSUMO DE VINO BIOLOGICO SOBRE EL TOTAL DEL VINO
Volumen
Fuente Il Corriere Vinicolo
En teacuterminos de consumo por tipos de vinos las variaciones interanuales han sido tambieacuten muy
notables tanto en valor como de volumen destacando el crecimiento en el volumen de un 14460
en el tramo 20162017 para el vino blanco y de un 23790 en el periodo 20172018 para el rosado
Si se habla de valor el blanco es el que experimentoacute un incremento maacutes fuerte un 13240 en el
periodo 20162017
GRAacuteFICO 18 VARIACIOacuteN INTERANUAL DEL CONSUMO DE VINOS BIOLOGICOS POR TIPOS
Variacioacuten en volumen Variacioacuten en valor
Fuente Il Corriere Vinicolo
020
010
010
030
020
020
020
030
050
040
020
060
070
070
060
080
Total Bio
Blanco
Rosado
Tinto
2018 2017 2016 2015
906010
730
14460
2430
8880
5210
23790
2710
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
997
5090
2450
13240
2810
72806150
8870
3200
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 19 VARIACIOacuteN INTERANUAL DEL CONSUMO DE VINOS CONVENCIONALES POR
TIPOS
Variacioacuten en volumen Variacioacuten en valor
Fuente Il Corriere Vinicolo
Tipo de consumidores
Uno de cada cuatro italianos ya consume de manera habitual vinos bioloacutegicos Este sector estaacute
viviendo una evolucioacuten cada vez maacutes a tendencia y menos de nicho Seguacuten un estudio realizado
por la cadena de establecimientos viniacutecolas Signorvino con 16 puntos de venta en Italia se ha dado
un incremento del 25 en el del nuacutemero de clientes que piden informacioacuten especiacutefica sobre vinos
bioloacutegicos El 75 restante que entra en sus establecimientos se deja ldquoconvencerrdquo para pedir un
vino ecoloacutegico solo si es recomendado por el personal algo que parece ser cada vez maacutes decisivo
en la decisioacuten de compra
El rango de edad de los clientes que buscan y compran vinos bioloacutegicos va desde los 30 hasta los
45 antildeos en el segmento femenino y de los 35 a los 55 antildeos en el masculino Tambieacuten existen
diferencias en la fase de la eleccioacuten del producto las mujeres normalmente limitan la decisioacuten al
precio el 20 de las cuales continuacutean siendo esceacutepticas hacia el producto orgaacutenico El 30 de
ellas sin embargo suele decidir en funcioacuten de las caracteriacutesticas teacutecnicas del producto buscando
porcentajes bajos en residuos y sulfitos y hasta un 50 de ellos se guiacutea tambieacuten por la ldquomodardquo del
momento Los hombres por su parte no buscan etiquetas especiacuteficas aunque a veces buscan los
grandes productores de vino orgaacutenico
-43
-1090
-470
140
-640
-190
-340-440
-260
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
-40
1060
-240
330
700
100
380 410520
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
6 Precios
61 Precios de los productos alimentarios bioloacutegicos
Los precios de los productos alimentarios bioloacutegicos estaacuten condicionados por la presencia de
dinaacutemicas fuertemente diferenciadas entre categoriacuteas de productos Los operadores saben que la
presencia de una demanda de productos superior al incremento de la oferta de materias primas ha
generado una escasez de estas uacuteltimas por lo que tambieacuten se ha incrementado su precio En los
primeros nueve meses del antildeo 2019 se ha registrado una caiacuteda de las cotizaciones de las
principales materias primas respecto al mismo periodo del antildeo anterior Los cereales cayeron un
117 los aceites vegetales refinados un 34 y los aceites vegetales puros un 83 Por otra
parte la cotizacioacuten de las harinas ha crecido un 26
El crecimiento medio del precio de los productos finales considerados bioloacutegicos ha sido de un 28
desde el 2015 al 2019 frente a un incremento de un 06 de los precios medios de la industria
alimentaria total
TABLA 9 COSTES DE PRODUCCIOacuteN DE LA AGRICULTURA BIOLOacuteGICA Y VARIACIOacuteN
INTERANUAL
Costes en millones de euros variacioacuten en porcentaje
Costes de los
productos de
agricultura bioloacutegica 2016 2017 2018 2019
Var
1918
Var
1915
Cereales 996 102 976 876 -117 -33
Aceites vegetales
puros 1017 1013 855 801 -83 -54
Aceites vegetales
refinados 999 1012 887 865 -34 -36
Harinas 962 992 892 924 26 -2
Energiacutea eleacutectrica 945 983 1076 1061 -14 -15
Costes de transporte 986 102 1048 1057 09 -14
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Costes laborales 993 1006 1019 104 21 -1
TABLA 10 VARIACIOacuteN DE PRECIOS DE LOS PRODUCTOS BIOLOacuteGICOS COMPARADOS
CON PRODUCTOS TRADICIONALES
Antildeo base 2015
Precios 2016 2017 2018 2019
Var
1918
Var
1915
Precios de productos
terminados
bioloacutegicos 1035 1064 1092 1118 24 28
Precios de la
industria alimentaria
total 994 1016 1018 1024 06 06
Fuente Elaboracioacuten propia a partir de datos del estudio Cerved
La evolucioacuten del carrito de la compra bioloacutegica se presenta equilibrado entre precios en aumento
tarifas en descenso y cotizaciones que se mantienen estables
Entre los productos de hortaliza que han aumentado cabe destacar el ajo blanco las acelgas la
coliflor el broacutecoli y el repollo blanco
Se incrementan levemente los costes de las cebollas rosas la lechuga las berenjenas las patatas
en todas sus variedades los pimientos y los tomates cherry Tambieacuten se registran precios al alza
para la col lombarda el apio y la calabaza
Entre las hortalizas que sufren una disminucioacuten del precio estaacuten las alcachofas las cebollas blancas
y las doradas las judiacuteas verdes a granel el hinojo los distintos tipos de lechugas Tambieacuten ven
reducido su precio los tomates de pera las espinacas y los calabacines
En cuanto a las frutas los precios se mantienen generalmente estables y entre los productos que
registran incrementos de precios estaacuten solo los limones y los kiwis Disminuyen sin embargo los
precios de las manzanas Golden y las Royal Gala
Para el resto de las categoriacuteas de productos se han registrado incrementos para la mantequilla y el
queso stracchino mientras que el queso ricota sufre una bajada En el segmento de la carne fresca
la carne de pavo ha experimentado un leve incremento de precio asiacute como el jamoacuten cocido y el
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
aceite de oliva virgen extra Disminuye sin embargo el precio del huevo pasteurizado y del pan
comuacuten
En cuanto a la diferencia de precio entre productos bioloacutegicos y convencionales se han registrado
tambieacuten incrementos
TABLA 11 STORE CHECK DE PRODUCTOS ALIMENTARIOS BIOLOacuteGICOS EN LOS
PRINCIPALES SUPERMERCADOS
Categoriacuteas Productos hortofrutiacutecolas frescos verduras congeladas laacutecteos huevos carnes
pasta y pan conservas legumbres y cereales y condimentos
Producto Envase Unidad de
medida Precio medio
Variacioacuten con respecto a productos
convencionales
Alcachofas En caja Kg 045 euro 2950
Cebollas doradas En caja Kg 103 euro 4207
Lechuga En caja Kg 167 euro 5291
Berenjena En caja Kg 160 euro 3739
Patatas En caja Kg 086 euro 3114
Tomate daacutetil En caja Kg 216 euro 4081
Espinacas En caja Kg 160 euro 2380
Calabaza En caja Kg 121 euro 4646
Calabaciacuten En caja Kg 194 euro 3829
Pintildea En cartoacuten Kg 185 euro 4323
Plaacutetano En cartoacuten Kg 177 euro 5418
Kiwi En caja Kg 194 euro 4418
Manzana Golden En caja Kg 146 euro 3431
Manzana Royal Gala En caja Kg 162 euro 4751
Pera Conferencia En caja Kg 177 euro 2873
Menestra de 12 verduras Bolsa Kg 156 euro 3854
Espinacas Bolsa Kg 150 euro 4544
Calabaciacuten Bolsa Kg 154 euro 3638
Mantequilla Papel Kg 373 euro 3505
Leche entera UHT Tetrabrik L 096 euro 3356
Mozzarella Bolsa Kg 708 euro 4746
Yogur entero Vasito 125gr
Kg 477 euro 1349
Huevos Cat A Cartoacuten Pc 015 euro 3450
Chuleta de cerdo Vaciacuteo Kg 707 euro 3966
Chuleta de bovino adulto Vaciacuteo Kg 922 euro 4159
Lomo de cerdo Vaciacuteo Kg 766 euro 4142
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Carne picada de bovino adulto
Vaciacuteo Kg 916 euro 2977
Sobre muslo de pollo Vaciacuteo Kg 630 euro 2788
Cous cous Bolsa Kg 172 euro 1750
Pan comuacuten Suelto Kg 175 euro 1587
Espaguetis de grano duro Cartoacuten Kg 130 euro 5854
Tomate triturado Vidrio Kg 099 euro 4961
Mermelada de naranja Vidrio Kg 657 euro 4487
Garbanzos Bolsa Kg 158 euro 2524
Lentejas Bolsa Kg 174 euro 6338
Arroz Bolsa Kg 160 euro 3676
Aceite de oliva Vidrio L 584 euro 3414
Fuente Elaboracioacuten propia a partir la publicacioacuten de octubre de 2020 de la revista Ristorando (paacutegs 65 y 66)
62 Precios y maacutergenes del vino bioloacutegico
El vintildeedo bioloacutegico tiene un rendimiento asociado menor que el considerado como ldquoconvencionalrdquo
llegando a generar entre un 10 y un 11 menos de ingresos Aunque los gastos en los que se
incurre en materia de fertilizacioacuten y proteccioacuten fitosanitaria son maacutes bajos en el caso del cultivo
bioloacutegico hay otros tipos de gastos como los de energiacutea seguros y el suministro de otros medios
teacutecnicos que hacen que los gastos variables del vintildeedo bioloacutegico sean comparables a aquellos
alcanzados por el cultivo convencional El resultado es un beneficio econoacutemico medido como el
margen bruto por hectaacuterea de la produccioacuten de uvas bioloacutegicas un 13 maacutes bajo que en el cultivo
tradicional de uva23
Haciendo una comparativa de los precios medios de los principales tipos de vinos comercializados
tanto en su versioacuten bioloacutegica como en la tradicional se puede comprobar la brecha entre ambos
productos
23
Piace ai consumatori egrave boom per il vino biologico Cambia La Terra Consultado en
httpswwwcambialaterrait201901boom-per-il-vino-biologico 29012020
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 20 EVOLUCIOacuteN DE LOS PRECIOS DEL VINO TINTO BIOLOGICO Y
CONVENCIONAL
Datos en euros
El precio medio del vino tinto ha mantenido una
brecha estable Tras el pico que tuvo lugar en el
antildeo 2016 se puede ver coacutemo de manera ligera y
sostenida la brecha se ha ido reduciendo con el
paso del tiempo
Fuente Il Corriere Vinicolo
GRAacuteFICO 21 EVOLUCIOacuteN DE LOS PRECIOS
DEL VINO BLANCO BIOLOGICO Y CONVENCIONAL
Datos en euros
Con respecto a la evolucioacuten de la diferencia de
precios medios en el segmento de los vinos blancos
bioloacutegicos y tradicionales la brecha se ha mantenido
bastante estable en los uacuteltimos antildeos Las
fluctuaciones de ambos tipos de productos han sido
bastante paralelas En este tipo de vino tambieacuten se
puede comprobar el pico experimentado por los vinos
bioloacutegicos en el antildeo 2016
Fuente Il Corriere Vinicolo
GRAacuteFICA 22 EVOLUCIOacuteN DE LOS PRECIOS DEL VINO BLANCO BIOLOGICO Y
CONVENCIONAL
Datos en euros
Los vinos rosados por su parte son el segmento
en el que la brecha de precios es maacutes alta
aunque tambieacuten es el uacutenico de ellos que ha
experimentado un decrecimiento de esta
diferencia Esta tendencia a igualarse basa su
explicacioacuten sobre todo en el incremento de los
precios de los vinos no bioloacutegicos y en una caiacuteda
de los precios medios del bioloacutegico en el 2018
Fuente Il Corriere Vinicolo
5581
532 543
263 269 277 299
2015 2016 2017 2018
Tinto BIO Tinto convencional
514 541 514 546
259 26 264 284
2015 2016 2017 2018
Blanco BIO Blanco convencional
7 66 679
379
226 227 229 249
2015 2016 2017 2018
Rosado BIO Rosado Convencional
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
7 Percepcioacuten del producto espantildeol
Percepcioacuten de los productos alimentarios bioloacutegicos
Los medios de comunicacioacuten digitales especializados en el sector de la alimentacioacuten han publicado
en numerosas ocasiones noticas y artiacuteculos acerca del mercado espantildeol su produccioacuten su
potencial como mercado y su evolucioacuten en los uacuteltimos antildeos
Espantildea es el mayor productor de productos alimentarios bioloacutegicos de Europa y este es un dato
que no pasa por alto en los medios italianos La evolucioacuten y crecimiento de las hectaacutereas de cultivo
dedicadas a este sector son noticias publicadas anualmente como se puede ver en el portal Suolo
e Salute24 en el que tambieacuten se habla del potencial de Espantildea como mercado para los productos
bioloacutegicos y el impulso que la feria Organic Food Iberia supuso para el propio sector
Se comparan tambieacuten en otras publicaciones el incremento de las hectaacutereas dedicadas a estos
cultivos entre ambos paiacuteses asiacute como el total de facturacioacuten en el que Italia supera a Espantildea25
La fruta y la verdura fresca son los productos considerados liacutederes y asiacute se muestra tambieacuten en la
valoracioacuten del medio Euronews26 del sector espantildeol durante los meses de la primera ola de la crisis
sanitaria de la COVID-19 en el que han crecido un 36 entre los meses de febrero y marzo de
2020 Se habla tambieacuten del incremento del 12 del consumo de productos bioloacutegicos en los meses
de marzo y abril con respecto a los mismos meses de 2019
Dentro del marco de la crisis sanitaria tambieacuten se ha hablado del duro golpe que ha sufrido la
hosteleriacutea dados los cierres de bares y restaurantes
Los productos alimentarios espantildeoles se encuentran sobre todo en pequentildeos comercios
minoristas especializados
Percepcioacuten de los vinos bioloacutegicos
Hasta el 2016 Italia fue el principal productor de vino bioloacutegico en el mundo pero a partir de ese
antildeo tomoacute el relevo Espantildea Es por ello por lo que el sector del vino en general y del segmento
24
La Spagna investe sul bioloacutegico ndash Suolo e Salute Consultado en httpswwwsuoloesaluteitla-spagna-investe-sul-biologico del
06122018 25
Corrono in Spagna gli investimenti sul bio ma lrsquoItalia fattura piegrave del doppio ndash Fresh Point Magazine Consultado en
httpswwwfreshpointmagazineitfeaturedcorrono-spagna-bio-italia-fattura-doppioutm_term=350511+-+https3A2F2Fwwwfreshpointmagazineit2Ffeatured2Fcorrono-spagna-bio-italia-fattura-doppio2Famputm_campaign=Campagne+B-NBM+Fresh+Point+Magazine+-+Fresh_Point_Magazine_newsletter_20181205amputm_medium=emailamputm_source=MagNewsamputm_content=73100+-+35101+282018-12-0529 del 29112018 26
Il Covid-19 potrebbe dare unrsquoinattesa spinta al settore bio spagnolo ndash Euronews Consultado en httpsiteuronewscom20200918il-
covid-19-potrebbe-dare-un-inattesa-spinta-al-settore-bio-spagnolo del 21092020
EM
50 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
bioloacutegico en particular sea tambieacuten muy seguido por los medios de comunicacioacuten de manera
continuada
En el portal Euronews27 en una publicacioacuten del pasado 15 de octubre habla del liderazgo de
Espantildea en nuacutemero de hectaacutereas certificadas empresas viniacutecolas y su tendencia a la exportacioacuten
que actualmente se encuentra algo por encima del 50
Se habla de Castilla la Macha como una de las regiones liacutederes tanto en cantidad como en calidad
de vino producido con un 9 del total de la superficie y 193 empresas dedicadas En cuestiones de
denominaciones de origen destacan el Rueda Ribera del Duero y Valdeorras
Ademaacutes relaciona ese consumo de vino bioloacutegico como una ldquovuelta a la naturalezardquo para
comprender las sentildeales de la tierra y aprender a respetar los ciclos y sentildeala todos estos factores
con la filosofiacutea de los productores espantildeoles
Para encontrar vinos bioloacutegicos espantildeoles basta con hacer una raacutepida buacutesqueda en el motor de
buacutesqueda Google para llegar a numerosos resultados
27
Spagna il pases dei vini biologici ndash Euronews Consultado en httpsiteuronewscom20201015spagna-il-paese-dei-vini-biologici
EM
51 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
8 Canales de distribucioacuten
En torno a dos tercios de las ventas de productos bioloacutegicos se llevan a cabo a traveacutes del comercio
al por menor no especializado El comercio especializado tiene tambieacuten una cuota relevante pero
en disminucioacuten en el 2019 y cuenta con 1300 establecimientos y supermercados especializados
4300 herboristeriacuteas y unas 1000 farmacias que venden este tipo de productos
Los comedores escolares conforman el canal mejor con una cuota que se ha mantenido estable en
los uacuteltimos antildeos gracias a la utilizacioacuten de productos bioloacutegicos a bajo coste con el objetivo de
contener el gasto de las instituciones
La facturacioacuten sectorial a precios finales en 2019 ha alcanzado para el comercio al por menor no
especializado 1575 millones de euros para el especializado 985 millones de euros y para los
comedores escolares 490 millones de euros
TABLA 12 CUOTA DE FACTURACIOacuteN POR CANAL DE DISTRIBUCIOacuteN
Datos porcentuales
2017 2018 2019
Comercio minorista no especializado 583 627 644
Comercio minorista especializado 332 288 271
Comedores escolares 85 85 85
Fuente Cerved-Databank
81 Descripcioacuten de los principales canales de distribucioacuten
Comercio al por menor no especializado
Seguacuten la Federacioacuten Nacional de Distribucioacuten Moderna Federdistribuzione en Italia hay 253078
puntos de venta al por menor (hasta el 31 de diciembre de 2018) entre los que tambieacuten se incluyen
los negocios especializados en el bioloacutegico Por lo tanto se puede estimar que unos 251700 de
estos puntos son considerados como ldquono especializadosrdquo
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
De acuerdo con los datos de Federdistribuzione 25954 de estos puntos de venta estaacuten
considerados como ldquodistribucioacuten modernardquo de entre los cuales 9102 son hipermercados y
supermercados y 5207 tiendas de descuentos
Se ha obtenido un crecimiento del 47 anual de este sector debido a una mayor disponibilidad y
variedad de referencias El incremento del valor del canal no especializado sin embargo es auacuten
maacutes baja respecto al incremento del nuacutemero de operadores que han comenzado su actividad
ademaacutes los resultados de las empresas en este canal continuacutean siendo muy heterogeacuteneos Con
respecto a otros canales el comercio al por menor no especializado ofrece al consumidor la
posibilidad de comprar en un mismo punto de venta productos bioloacutegicos y convencionales y
ademaacutes los precios de los productos bio son considerados maacutes convenientes
Casi todas las cadenas de la gran distribucioacuten poseen una marca dedicada a la alimentacioacuten
bioloacutegica Las referencias de productos han pasado de unas 4300 en 2019 a 4900 en 2019 gracias
al potenciamiento de las gamas de productos existentes Ademaacutes estas cadenas han invertido en
el desarrollo de sus propias marcas bioloacutegicas y los operadores convencionales han apostado por
la introduccioacuten de liacuteneas de productos bioloacutegicos
En este segmento cabe destacar el rol de la oferta de productos bioloacutegicos gracias al impulso de
las marcas comerciales que representaron en 2019 un 415 del total de las ventas del sector y
que han crecido un 10 con respecto a 2018
Comercio al por menor especializado
Dentro del segmento especializado se contabilizaron unos 1300 establecimientos y supermercados
bioloacutegicos una reduccioacuten de entre el 3 y el 4 respecto al antildeo anterior unas 4300 herboristeriacuteas
y 19331 farmacias
Entre los puntos de venta alimentarios la principal cadena de distribucioacuten especializada es
NaturaSigrave que cuenta con 290 establecimientos en el territorio italiano (dato de 2020) mediante
gestioacuten directa y franquicia Las farmacias que venden los productos bioloacutegicos se encuentran en
torno al millar
En 2019 este canal registro una reduccioacuten de sus ventas aunque de una manera maacutes atenuada
que antildeos precedentes (41 sobre el 2018 99 sobre el 2017) por la creciente influencia de la
gran distribucioacuten NaturaSigrave ha incrementado el nuacutemero de puntos de venta en 30 en un antildeo gracias
a la compra de 18 puntos de venta de la cadena Piacere Terra
La facturacioacuten de las farmacias tambieacuten se ha visto reducida pese al incremento de la oferta de
productos bioloacutegicos para las intolerancias alimenticias Las herboristeriacuteas mantienen sus ventas
de productos bioloacutegicos elevadas sobre todo en los sitios en los que no existen otros puntos de
venta especializados La apertura de nuevos puntos de venta especializados lleva a las
herboristeriacuteas localizadas en su entorno a reducir el surtido de productos bioloacutegicos en especial los
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
productos frescos y a concentrar sus ventas de alimentacioacuten en productos no perecederos y de
alta rotacioacuten
Catering escolares
La facturacioacuten de este segmento se ha visto incrementada en un 3 gracias a la mayor sensibilidad
de las familias con respecto a los productos considerados maacutes saludables En torno al 20 de los
comedores escolares utilizan maacutes del 70 de sus materias primas bioloacutegicas y estaacuten concentradas
en el norte de Italia el crecimiento en valor maacutes contenido en los catering se debe al hecho de que
son utilizados sobre todo productos bioloacutegicos de bajo coste debido a las poliacuteticas de contencioacuten
del gasto en algunos entes locales
82 La distribucioacuten por tipologiacutea de producto
En el comercio minorista no especializado tanto los productos frescos como los procesados
mantuvieron tasas de crecimiento positivas en 2019 de 64 y 34 de manera respectiva En el
especializado por otra parte la competencia creciente de la gran distribucioacuten ha influido
fuertemente en los resultados de los productos procesados que cayeron un 42 mientras que los
frescos cayeron un 37 El canal de los comedores escolares cuenta con un desempentildeo mejor de
los productos procesados gracias a un precio medio maacutes contenido con respecto a los productos
frescos incluso teniendo estos uacuteltimos un peso mayor
Teniendo en cuenta el reparto entre las distintas familias de productos se puede ver como en el
segmento de comercio detallista no especializado destacan las categoriacuteas de carne embutidos
huevos (producto bioloacutegico maacutes vendido de la gran distribucioacuten) y productos laacutecteos Mientras en la
categoriacutea de productos procesados son las conservas los productos liacutederes con RIGONI DI ASIAGO
como principal productor
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 13 REPARTO DE LAS VENTAS DE SEGMENTOS DE PRODUCTOS POR CANAL DE
DISTRIBUCIOacuteN
Datos 2019 ()
Comercio al por menor no especializado
Comercio al por menor especializado
Comedores escolares
Total
Carne embutidos huevos proteiacutena vegetal
767 189 44 100
Lacteos 659 254 87 100
Frutas y verduras 556 188 256 100
Productos frescos 659 208 133 100
Galletas y productos de panaderiacutea cereales preparados chocolate
663 32 17 100
Conservas de fruta y verdura miel fruta seca legumbres zumos de fruta
778 204 18 100
Pasta arroz pan harina cereales bebidas vegetales
512 396 92 100
Vino aceite platos preparados cafeacute
582 343 75 100
Productos procesados 633 315 52 100
Fuente Cerved-Databank
Si se estudian las ventas repartidas por canales de distribucioacuten se ve como en el canal
especializado el segmento de ldquopasta arroz pan harina etcrdquo toma una posicioacuten relevante En el
comercio no especializado sin embardo el segmento principal es el de las conservas y la categoriacutea
de ldquocarne embutidos huevos y proteiacutenas vegetalesrdquo En los comedores escolares casi la mitad del
consumo se concentra en las frutas y verduras
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 14 REPARTO DE LAS VENTAS DE CANALES DE DISTRIBUCIOacuteN POR SEGMENTOS
DE PRODUCTOS
Datos 2019 ()
Fuente Cerved-Databank
83 El comercio electroacutenico de productos alimentarios bioloacutegicos
En los uacuteltimos antildeos se ha dado un auge del comercio electroacutenico en la alimentacioacuten orgaacutenica que
ha crecido un 134 desde 2013 a 2017 pasando en estos antildeos de 147 tiendas online a 344 Los
restaurantes del segmento orgaacutenico tambieacuten se incrementaron en un 60
En el sector de la alimentacioacuten bioloacutegica la digitalizacioacuten y la adopcioacuten de la tecnologiacutea asumen un
valor estrateacutegico para las principales empresas Los principales operadores del sector han llevado
a cabo las siguientes acciones en este sentido
bull Puesta en marca de un sitio web atractivo y con un disentildeo responsive para una navegacioacuten
optima desde cualquier dispositivo incluidos moacuteviles y tabletas Los sitios maacutes innovadores
estaacuten orientados hacia el storytelling para una comunicacioacuten eficaz y que involucre los
valores y la historia de la marca Algunos de estos sitios web presentan una seccioacuten blog en
la cual se puede encontrar contenido especifico sobre el bioloacutegico consejos y recetas
culinarias
Comercio al por menor no especializado
Comercio al por menor especializado
Comedores escolares
Carne embutidos huevos proteiacutena vegetal
168 98 73
Lacteos 13 119 129
Frutas y verduras 128 103 443
Productos frescos 426 32 645
Galletas y productos de panaderiacutea cereales preparados chocolate
124 143 25
Conservas de fruta y verdura miel fruta seca legumbres zumos de fruta
192 12 32
Pasta arroz pan harina cereales bebidas vegetales
129 236 173
Vino aceite platos preparados cafeacute
129 181 125
Productos procesados 574 68 355
Total 100 100 100
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
bull Presencia en las principales redes sociales como Facebook Youtube e Instagram y
LinkedIn para una comunicacioacuten desde un punto de vista maacutes profesiona En sus paacuteginas
web hay opciones para compartir contenido en las redes sociales que redirigen el traacutefico
hacia la propia web
Las ventas online a traveacutes del propio sitio web no estaacuten especialmente difundidas el grupo ECOR-
NATURASI si cuenta con un apartado de compra online de sus propios productos pero a traveacutes del
sitio web de todo el grupo NaturaSigrave Alce Nero por su parte tambieacuten cuenta con un sitio web propio
Vinos bioloacutegicos
La distribucioacuten de vinos bioloacutegico desde la web tambieacuten es un meacutetodo bastante extendido en todo
el paiacutes De hecho las principales paacuteginas de venta de vinos a nivel nacional son conocidas y
valoradas tambieacuten a nivel internacional como es el caso de Tannico y XtraWine
Para la compra internacional de vinos bioloacutegicos es el canal digital el maacutes usado tal y como se
puede comprobar en los propios establecimientos fiacutesicos en los que solo en aquellos
especializados se pueden encontrar productos de otros paiacuteses
TABLA 15 SITIOS WEB CON PRODUCTOS ESPANtildeOLES
Sitio web Enlace
Tannico
httpswwwtannicoitvini-spagnoliwgu=267365_16644_16045055254548_9673902510ampwgexpiry=1612281525amputm_campaign=adgoal20GmbHamputm_source=uk_webgains_afflamputm_medium=Affiliate
XtraWine httpswwwxtrawinecomenwinessparkling-catalunya218+940
Vinatis
httpswwwvinatisitvini-spagnoliutm_source=awin_itamputm_medium=affiliationamputm_campaign=101248ampr=awin_itampids=101248ampawc=19252_1604505797_b85583e29a141455b9dc964c2510ffbap1ampn15ampt7ampf[]1[]186f[]27[]11425f[]27[]12582f[]27[]26006s[]112[]5
84 La influencia de la COVID-19 en la distribucioacuten de productos bioloacutegicos
En el conexto de crisis mundial como consecuencia del virus COVID-19 el sector de la alimentacioacuten
biologico ha sido capaz de mantener su tendencia positiva en la gran distribucioacuten que hasta el
momento es el canal maacutes utilizado para la compra de productos alimentarios En el segmento
especializado la cadena liacuteder NaturaSigrave estaacute respondiento positivamente a la situacioacuten de
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
emergencia mientras que el canal especialiado se ha ralentizado a causa de algunas dinaacutemicas
del sector Los comedores escolares se han visto resentidos sobre todo por el cierre de los colegios
El canal de venta online ha pasado a ser el preferido por muchos consumidores para evitar entrar
en lugares cerrados como los supermercados Aun asiacute muchos operadores se han visto poco
preparados en la gestioacuten de una gran cantidad de pedidos y por la posibilidad de compra via online
se ha visto limitada por los largos tiempos de espera
Las principales empresas del sector biologico estaacuten asegurando el suministro con algunas
dificulades derivadas de la reorganizacioacuten de la produccioacuten y distribucioacuten en tiempos maacutes cortos
La presencia en establecimientos debe tener en cuenta las medidas de seguridad y los turnos de
trabajo con posibles reducciones de la produccioacuten Mientras la actividad que no es estrictamente
productiva se continua realizando telemaacuteticamente
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
9 Acceso al mercado ndash Barreras
91 Normas generales de la produccioacuten bioloacutegica
Al ser Italia y Espantildea paiacuteses pertenecientes a la Unioacuten Europea hace que entre ambos paiacuteses esteacute
establecido el libre comercio de bienes y servicios El Mercado Uacutenico hace que no existan aranceles
ni tasas para el comercio entre los paiacuteses pertenecientes y que las normativas de produccioacuten
distribucioacuten y comercializacioacuten en este caso para productos alimentarios y vinos bioloacutegicos sean
las mismas Por lo tanto las principales barreras que se puede encontrar a la hora de comercializar
productos bioloacutegicos en la Unioacuten Europea es el cumplimiento de la legislacioacuten reguladora del
mercado
El Reglamento (UE) 2018848 del Parlamento Europeo y del Consejo del 30 de mayo de 2018
sobre produccioacuten ecoloacutegica y etiquetado de los productos ecoloacutegicos es el encargado de regular la
produccioacuten del tipo de productos analizados en el presente estudio Este Reglamento deroga el
anterior Reglamento (CE) nordm 8342007 del Consejo
De acuerdo con este Reglamento (art 4) la produccioacuten bioloacutegica debe perseguir los objetivos de
contribuir a la proteccioacuten del medio ambiente y del clima mantener la fertilidad de los suelos a largo
plazo contribuir a mantener un alto grado de biodiversidad contribuir a un medio ambiente no
toacutexico contribuir a las normas de bienestar animal y responder a las necesidades de
comportamiento de las especies de animales fomentar los circuitos cortos de distribucioacuten el
mantenimiento de las razas raras o autoacutectonas entre otros
Algunos de los principales principios generales (art 5) en los que se basa este Reglamento son
el respeto de los sistemas y los ciclos naturales y el mantenimiento y mejora del estado del
ecosistema y la salud de los seres que lo habitan asiacute como el mantenimiento del equilibrio entre
ellos Ademaacutes defiende la conservacioacuten de elementos del paisaje natural la utilizacioacuten responsable
de la energiacutea y los recursos naturales Trata de garantizar la integridad en la produccioacuten ecoloacutegica
en todas sus etapas asiacute como el uso de un disentildeo y gestioacuten adecuados basados en sistemas
ecoloacutegicos que utilizan recursos naturales propios del sistema de gestioacuten Se restringen de esta
manera el uso de medios externos y en caso de que se usen deberaacuten limitarse a medios
procedentes de produccioacuten ecoloacutegica sustancias naturales o derivados y fertilizantes minerales de
baja solubilidad
El Reglamento regula tambieacuten las normas de produccioacuten (art 9) entre las cuales se incluyen
aquellos productos y sustancias permitidos en la produccioacuten bioloacutegica las condiciones para
combinar produccioacuten bioloacutegica y tradicional los productos y procedimientos no permitidos y las
excepciones entre otras normas
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Para los agricultores y resto de operadores se establece tambieacuten el periodo de conversioacuten (art 10)
que se empezaraacute como muy pronto cuando el agricultor o el operador notifiquen su actividad a las
autoridades competentes en el Estado miembro en el que se lleve a cabo la actividad En este
artiacuteculo se niega el reconocimiento de manera retroactiva ninguacuten periodo como parte del periodo de
conversioacuten y se establece que los productos obtenidos en ese periodo no se podraacuten comercializar
como productos ecoloacutegicos o productos en conversioacuten
Otros artiacuteculos interesantes sobre la produccioacuten de productos concretos son los siguientes
bull Prohibicioacuten del uso de OMG (art 11) queda prohibida la utilizacioacuten de OMG productos
obtenidos a partir de OMG y productos obtenidos mediante OMG tanto para alimentos como
para coadyuvantes fitosanitarios fertilizantes acondicionadores del suelo materiales de
reproduccioacuten vegetal microorganismos o animales
bull Normas de produccioacuten vegetal (art 12) entre los requisitos generales se encuentra la
produccioacuten en suelo vivo o suelo vivo mezclado o fertilizado con materias y productos
autorizados y relacionados con el subsuelo y la roca madre Se prohiacutebe la produccioacuten
hidropoacutenica y se establecen las normas acerca de los periodos de conversioacuten que se
establecen en un miacutenimo de 2 antildeos (dependiendo el tipo de cultivo) Regula la procedencia
de las plantas asiacute como de los materiales de reproduccioacuten la gestioacuten y la fertilizacioacuten del
suelo la gestioacuten de plagas y malas hierbas y los productos de limpieza y desinfeccioacuten
Ademaacutes cuenta con apartados especiacuteficos para la produccioacuten de plantas y productos
fitosanitarios especiacuteficos y de la recoleccioacuten de plantas silvestres
bull Normas de produccioacuten animal (art14) prohiacutebe la produccioacuten animal sin tierra (con la
excepcioacuten de la apicultura) y regula la situacioacuten de aquellos productores que no gestionen
una superficie agriacutecola o no tengan acuerdos de cooperacioacuten con otros agricultores Dispone
tambieacuten los tiempos y casos de conversioacuten incluidas las normas de procedencia de
unidades de produccioacuten con un miacutenimo de 6 semanas (dependiendo de cada tipo de animal)
Establece las normas de utilizacioacuten de animales no ecoloacutegicos dependiendo del objetivo de
su criacutea los requisitos de alimentacioacuten pastoreo atencioacuten sanitaria y tratamiento veterinario
alojamiento y bienestar de los animales Ademaacutes incluye normas generales adicionales para
las especies bobina ovina caprina y equina animales ceacutervidos porcinos aves de corral
conejos y abejas
bull Normas de produccioacuten de alimentos transformados (art 16) estas normas aplican a los
aditivos alimentarios los coadyuvantes tecnoloacutegicos y los ingredientes utilizados para la
transformacioacuten de alimentos que deben cumplir con las buenas praacutecticas de fabricacioacuten
establecidas en el Reglamento CE nordm 20232006 en su artiacuteculo 3 La aplicacioacuten de estos
procedimientos garantiza que los productos producidos cumplen lo dispuesto en el
Reglamento (UE) 2018848 Establece la separacioacuten entre productos ecoloacutegicos
transformados en conversioacuten y no ecoloacutegicos en la unidad de preparacioacuten Ademaacutes prohiacutebe
la utilizacioacuten de productos sustancias o teacutecnicas que reconstituyan propiedades perdidas
en la transformacioacuten o el almacenamiento de los productos Proporciona los requisitos
detallados para la produccioacuten de alimentos transformados lo que incluye su composicioacuten y
el uso de productos y sustancias
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Con respecto a la recogida envasado transporte y almacenamiento (art23 anexo III) se regula
la actuacioacuten de los operadores en la recogida de productos ecoloacutegicos en conversioacuten y no
ecoloacutegicos al mismo tiempo el envasado y transporte de productos a otros operadores o unidades
el requerimiento o no de cierre de los envases recipientes o vehiacuteculos la recepcioacuten de productos
procedentes de un tercer paiacutes el almacenamiento y manipulacioacuten de productos y otras normas
especiacuteficas de transporte para algunos productos
Otro aspecto importante que regula este Reglamento es el etiquetado (cap 4 art30) Dentro de
este capiacutetulo se incluye la regulacioacuten del uso de teacuterminos referidos a la produccioacuten ecoloacutegica
cuando en el etiquetado la publicidad o los documentos con finalidad comercial o bien el producto
sus ingredientes o sus materias primas hayan sido producidos de conformidad con el Reglamento
concretamente los teacuterminos como ecoloacutegico y bioloacutegico y sus abreviaturas ldquoecordquo y ldquobiordquo Puntualiza
que los productos obtenidos en periodos de conversioacuten no podraacuten anunciarse ni etiquetarse como
ldquoen conversioacutenrdquo
Dentro del mismo capiacutetulo se regulan tambieacuten las indicaciones obligatorias en etiquetado
publicidad y documentos comerciales (art32) y el uso del logotipo de produccioacuten ecoloacutegica de la
Unioacuten Europea
92 Normas de produccioacuten del vino
Dentro del mismo reglamento se regulan tambieacuten las normas detalladas de produccioacuten del sector
vitiviniacutecola (art18 y anexo II parte VI) en el que ademaacutes de las normas generales de produccioacuten
establecidas se antildeaden otras especificas a aquellos productos enmarcados en el artiacuteculo 1
apartado 2 letra l) del Reglamento (UE) nordm 13082013
Se antildeaden normas acerca del uso de productos y sustancias que deben ser producidos a partir de
materias primas ecoloacutegicas las praacutecticas enoloacutegicas y sus restricciones las prohibiciones del uso
de ciertas praacutecticas procesos y tratamientos enoloacutegicos (como la concentracioacuten parcial por frio la
eliminacioacuten de dioacutexido de azufre mediante procedimientos fiacutesicos el tratamiento de electrodiaacutelisis
la desalcoholizacioacuten parcial y el tratamiento con intercambiadores de cationes) Tambieacuten se
enumeran las practicas procesos y tratamientos autorizados como los tratamientos teacutermicos y la
centrifugacioacuten y la filtracioacuten con o sin coadyuvante de filtracioacuten inerte
Produccioacuten biodinaacutemica
La produccioacuten de productos alimentarios y vinos biodinaacutemicos se encuentran regidos por la
Normativa Internacional para la Certificacioacuten y uso de las marcas Demeter Biodinaacutemica y marcas
relacionadas (actualizacioacuten de julio de 2019) Esta normativa establece los criterios para la
certificacioacuten de estos productos Proporciona una base legal y obligatoria y asegura la calidad e
integridad de los productos comercializados bajo el nombre de ldquobiodinaacutemicosrdquo
Todos los productos enmarcados bajo este concepto estaacuten producidos y elaborados de acuerdo
con esta normativa y son inspeccionados y certificados por la autoridad responsable en los
diferentes paiacuteses
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Oficina de Certificacioacuten Demeter Espantildea
Direccioacuten Calle Sobrante 20 28240 Hoyo de Manzanares Madrid
Web wwwdemeteres
Teleacutefono +34 918 56 65 19
Demeter Associazione Italia
Direccioacuten Strada Naviglia 11a - 43122 ndash Parma
Web httpsdemeterit
Teleacutefono +39 0521 776962
EM
62 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
10 Perspectivas del sector
101 Perspectivas para los productos alimentarios bioloacutegicos
Las previsiones para 2020 estaacuten fuertemente condicionadas por los efectos de la COVID-19 sobre
la economiacutea italiana
Aunque la alimentacioacuten representa un sector con tendencias predominantemente positivas los
consumidores se estaacuten orientando hacia productos duraderos y de primera necesidad con una
mayor atencioacuten sobre la variable del precio frente a una posible reduccioacuten de sus ingresos que se
podriacutea ver compensada con intervenciones del Gobierno para el mantenimiento de empresas y
familias La frecuencia de compra se reduce pero se incrementa el tique medio debido tambieacuten a
una caiacuteda del consumo fuera de casa
Para el segmento bioloacutegico en particular se preveacute una continuacioacuten de la tendencia positiva para
el canal no especializado aunque con una tasa ligeramente estabilizada (+41 respecto al 2019)
Se da una recuperacioacuten de la tendencia negativa en el canal especializado (-3) y una caiacuteda intensa
en el segmento de los comedores escolares (-36) debido al cierre de las escuelas Considerando
los tres canales para 2020 se espera una reduccioacuten de un 13 con respecto al antildeo anterior
Para el 2021 las previsiones apuntan a una recuperacioacuten de las ventas de productos bioloacutegicos en
el mercado italiano de un 46 gracias a la recuperacioacuten de la actividad de los comedores escolares
(+40) la consolidacioacuten del canal especializado (+06) y el crecimiento constante del comercio
al por menor no especializado (+33)
En el caso de que la emergencia se extienda hasta diciembre de 2020 debido a los rebrotes se
necesitaraacuten en torno a 6 meses para una recuperacioacuten de la actividad normal En este caso los
canales de los comedores escolares se veraacuten golpeados con una caiacuteda del 745 frente al 2019 y
una recuperacioacuten del 50 en el 2021 El mercado interno por lo tanto tendraacute una caiacuteda de un 46
frente al 2019 y una crecida en el antildeo siguiente del 36 Para el resto de los canales especializado
y no especializado se preveacute una evolucioacuten similar con una menor incidencia de los productos
importados en el consumo interno debido a un posible cierre de las fronteras con otros paiacuteses
europeos Esto tendraacute consecuencias tambieacuten sobre las exportaciones
EM
63 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 16 DIMENSIONES Y PERSPECTIVAS PARA LA DEMANDA Y LA OFERTA
Datos en millones de euros del 2017 al 2021
Previsiones
2017 2018 Var
1718 2019
Var
1819 2020
Var
1920 2021
Var
2021
Por menor no
especializado 10100 11290 118 11820 47 12300 41 12700 33
Por menor
especializado 5750 5180 -99 4970 -41 4820 -30 4850 06
Comedor
escolar 1470 1525 37 1570 30 1000 -363 1400 400
Mercado
interno 17320 17995 39 18360 20 18120 -13 18950 46
Mercado
interno PM 29400 30050 22 30500 15 29100 -46 31000 65
Fuente Cerved
102 Perspectivas para los vinos bioloacutegicos28
Aunque el consumo mundial de vino continuacutea luchando por crecer hay categoriacuteas dentro del sector
que tienen mejores resultados que otras en las que se enmarcan los vinos bioloacutegicos que han visto
su cuota duplicarse a nivel mundial desde el 2013 hasta la actualidad y que cuentan con
expectativas de crecimiento al menos hasta el 2024 en el que se espera que la produccioacuten de
Italia Francia y Espantildea los tres principales productores alcance los 2000 millones de botellas
Seguacuten el estudio de International Wine and Spirits Research presentado en MilleacutesimeBio que se
centra en la produccioacuten y el consumo de vinos bioloacutegicos en los mercados clave (Francia Italia
Espantildea Alemania y EE UU) muestra que en 2018 el volumen de negocios total de los vinos
ecoloacutegicos alcanzoacute los 3300 millones de euros solo en esos mercados
En las previsiones para los proacuteximos antildeos se espera un ligero y constante descenso en el consumo
total de vino pasando de los 28300 millones en 2018 a los 28000 millones en 2023 No seraacute asiacute
para el segmento de los vinos bioloacutegicos que se espera que pase de unas ventas de 729 millones
28
Nel 2023 la produzione di vino bio a quota 2 miliardi di bottiglie Francia primo consumatore Wine News Consultado en
httpswinenewsititnel-2023-la-produzione-di-vino-bio-a-quota-2-miliardi-di-bottiglie-francia-primo-consumatore_408678 27012020
EM
64 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
de botellas en 2018 a 976 millones en 2023 con una cuota que pasaraacute del 26 al 35 del total
de los vinos comercializados
Centrando el estudio en los cinco principales paiacuteses del sector el consumo de vino tinto bioloacutegico
alcanzaraacute los 3162 millones de botellas en el 2023 un 48 maacutes que en 2018 El consumo de vino
rosado se espera que incremente sus ventas en un 60 alcanzando los 728 millones de botellas
y por uacuteltimo el espumoso se espera que llegue a los 695 millones de botellas un 48 maacutes que
en 2018
En cuestiones de produccioacuten tomando en consideracioacuten los vintildeedos en conversioacuten para satisfacer
la demanda creciente el potencial de produccioacuten de Italia alcanzaraacute los 924 millones de botellas en
2023 un 30 maacutes que en 2018 En Francia se espera que alcancen los 613 millones de botellas
(70 maacutes) y en Espantildea 599 millones (+76)
En cuanto a superficie dedicada al cultivo de vintildeedo ecoloacutegico tiene una tendencia diferente se
espera que Espantildea alcance las 160000 hectaacutereas en 2023 un 78 maacutes que en 2018 Francia
115000 hectaacutereas suponiendo un 76 maacutes e Italia 96320 hectaacutereas con un crecimiento con
respecto al 2018 de un 29
En teacuterminos de consumo se espera que Francia se convierta en el primer consumidor mundial de
vinos bioloacutegicos superando a Alemania y manteniendo ese liderazgo hasta el 2023 antildeo en el que
alcanzaraacute los 1954 millones de botellas un 71 maacutes que en 2018 Alemania por su parte creceraacute
un 25 alcanzando los 170 millones de botellas consumidas los EE UU se espera que alcancen
los 95 millones de botellas un crecimiento de un 25 Italia los 611 millones de botellas con un
crecimiento del 26 y Espantildea alcanzaraacute los 378 millones de botellas creciendo un 26
Italia es y seguiraacute siendo un paiacutes eminentemente exportador en 2018 la cuota de vino orgaacutenico
consumido en Italia era de un 118 y se espera que en 2023 baje hasta un 93 alcanzando asiacute
una cuota de exportacioacuten del 90 En Espantildea la tendencia es la contraria entre 2018 y 2023 se
espera que la cuota de vino bioloacutegico que se queda en el mercado nacional aumente de un 9 a
un 11 Por uacuteltimo en Francia la parte del vino que se consumiraacute dentro de sus fronteras se estima
que pase del 58 de 2019 al 64 en 2023 reduciendo asiacute las exportaciones en un 36
EM
65 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
11 Oportunidades y amenazas
111 Oportunidades y amenazas de los alimentos bioloacutegicos
Seguacuten el estudio Cerved sobre los alimentos bioloacutegicos en Italia estas son las principales
oportunidades que puede aprovechar el sector en la coyuntura actual
- Crecimiento del consumo de productos alimentarios en casa con un incremento de la
compra al por menor
- Mayor disponibilidad de productos y referencias bioloacutegicas en los puntos de venta de la gran
distribucioacuten tanto marcas privadas como industriales
- Apoyo por parte de nutricionistas y pediatras de la alimentacioacuten bioloacutegica
- Creciente atencioacuten de los consumidores sobre la calidad de los productos alimentarios y
mayor consciencia de las marcas bioloacutegicas
- Intensificacioacuten de las actividades de control y certificacioacuten de productos bioloacutegicos
procedentes de terceros paiacuteses
- Acuerdos de reconocimiento de la marca europea a nivel internacional
- Crecimiento de celiaquiacuteas e intolerancias alimenticias con el desarrollo de productos
bioloacutegicos que se ajustan a estas exigencias
De la misma manera el propio estudio presenta las siguientes amenazas a tener en cuenta en caso
de querer entrar en el mercado italiano
- Reduccioacuten de las ventas en los segmentos de catering escolares casas rurales
restauracioacuten y mercados agriacutecolas a causa de la epidemia de la COVID-19
- Poca disponibilidad de materia prima bioloacutegica que repercute sobre los precios finales de
venta de los productos
- Reduccioacuten de los puntos de venta del canal de la alimentacioacuten especializado
- Competencia por parte de productos convencionales maacutes econoacutemicas que se ve reforzada
por una reduccioacuten del poder adquisitivo de los consumidores
- Ralentizacioacuten de las exportaciones
- Presiones crecientes sobre los precios por parte de los distribuidores
- Crecimiento de las importaciones de terceros paiacuteses
- Promocioacuten de la marca bioloacutegica europea insuficiente
EM
66 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
112 Oportunidades y amenazas de los vinos bioloacutegicos
El vino bioloacutegico en Italia es hoy el segmento liacuteder del mercado agroalimentario bioloacutegico en Italia
Su produccioacuten ha experimentado un crecimiento que solo en el 2017 alcanzoacute el 110 llevando al
41 las familias italianas a consumir al menos una botella de producto certificado como bioloacutegico
Esta nueva dinaacutemica de sector ha sido motivada de una manera particular por la entrada al mercado
de la generacioacuten de los millenials un segmento fundamental cuyas caracteriacutesticas representan
grandes oportunidades para los productores
La primera de estas caracteriacutesticas es la predileccioacuten por las soluciones basadas en la web de
hecho un 94 de las personas entre los 22 y los 38 antildeos se consideran usuarios digitales Prefieren
las compras a traveacutes de sitios de e-commerce y aplicaciones y utilizan las redes sociales como
plataformas no solo de comunicacioacuten sino tambieacuten de educacioacuten los influencers tienen un papel
importante para la determinacioacuten de la compra de vino29
Por lo tanto internet supone un gran potencial para los productores ya que representa un punto de
contacto donde poder interactuar eficazmente con la generacioacuten millenial de una manera maacutes
directa y empaacutetica
Otra de las caracteriacutesticas de este segmento demograacutefica es la investigacioacuten que llevan a cabo para
encontrar productos que esteacuten en liacutenea con sus valores por los cuales estaacuten dispuestos a pagar
maacutes Entre estos valores se encuentra le sostenibilidad ambiental un deseo de volver a la
naturalidad valorando la reduccioacuten de residuos el bienestar la salud de la persona y la calidad del
producto
Otras caracteriacutesticas determinantes son el embalaje y la experiencia los millenials no solo
consumen vino en restaurantes sino tambieacuten en contextos domeacutesticos con los amigos una
experiencia preferida por el 62 de los interesados
La principal amenaza del sector viniacutecola bioloacutegico se encuentra en la creciente propensioacuten a la
exportacioacuten del paiacutes y la reduccioacuten del consumo nacional tal y como se ha presentado
anteriormente Se espera que en los proacuteximos antildeos un entorno a un 90 de la produccioacuten nacional
pase a ser destinada a otros mercados sobre todo mercados europeos
29
Trends Vino Bio 2019 in testa lrsquoagroalimentare bioloacutegico ndash IAA Italy Consultado en httpsblogiaaitalychapteritblogvino-bio-2019-
in-testa-lagroalimentare-biologico 06082019
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
12 Informacioacuten praacutectica
121 Instituciones espantildeolas
ICEX Espantildea Exportacioacuten e Inversiones
Paseo de la Castellana 278 ndash 28046 MADRID
Tel +34 913 496 100 - Fax +34 914 316 128
Email icexicexes Web wwwicexes
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Via del Vecchio Politecnico 3 ndash 20121 Milano
Tel +39 02 781 400 - Fax +39 02 781 414
E-mail milancomerciominecoes
122 Proacuteximas ferias relacionadas
Sana ndash Saloacuten Internacional del Bioloacutegico y lo Natural
Jueves 9 al domingo 12 de septiembre de 2021 en Bolonia
Ecomondo ndash The Green Technology Expo
Noviembre de 2021
123 Federaciones y Asociaciones
ABNI ndash Asociacioacuten de Bioacutelogos y Nutricionistas Italianos
Web wwwabniit
Email segretariaabniit
AIAB ndash Asociacioacuten Italiana por la Agricultura Bioloacutegica
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Teleacutefono +39 06 4386 450
Web wwwaiabit
Email firabfirabit
ANABIO ndash Asociacioacuten Nacional de Agricultura Bioloacutegica
Web wwwanabioit
ASSOBIO ndash Asociacioacuten Nacional de Empresas de Transformacioacuten y Distribucioacuten de Productos
Bioloacutegicos y Naturales
Teleacutefono +39 05 1421 0272
Web wwwassobioit
Email infoassobioit
BIOLITALIA ndash Asociacioacuten de Productores Bioloacutegicos
Teleacutefono +39 08 0558 2512
Web wwwpremiobiolitbioitalia
Email infobiolitaliait
FEDERALIMENTARE ndash Federacioacuten Italiana de la Industria Alimentaria
Teleacutefono +39 06 5903 380
Web wwwfederalimentareit
Email segretariafederalimentareit
FEDERBIO - Federacioacuten Italiana de Agricultura Bioloacutegica y Biodinaacutemica
Web wwwfederbioit
Email infofederbioit
ISMEA - Instituto de Servicios para el Mercado Agroalimentario
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Teleacutefono +39 06 8556 8319
Web wwwismeait
Email urpismeait
SINAB - Servicio de Informacioacuten Nacional sobre la Agricultura Bioloacutegica
Teleacutefono +39 06 4665 6182
Web wwwsinabit
Email sportelloinfosinabit
124 Prensa especializada
AGRA
wwwagraeditricecom
GREEN PLANET
httpwwwgreenplanetnet
RIZA
httpwwwrizaithomehtml
NATURAL 1
wwwnatural1it
BIOAGRICULTURA
httpbitly2cJ1e3l
TUTTO BIO 2020 ndash Anuario del bioloacutegico wwwbiobankit
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
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sostenibile-i-consumi-sono-in-crescitaphp
Baccino F (2018) Corrono in Spagna gli investimenti sul bio ma lrsquoItalia fattura piugrave del
doppio Disponible en httpswwwfreshpointmagazineitfeaturedcorrono-spagna-bio-italia-
fattura-doppioutm_term=350511+-
+https3A2F2Fwwwfreshpointmagazineit2Ffeatured2Fcorrono-spagna-bio-italia-fattura-
doppio2Famputm_campaign=Campagne+B-NBM+Fresh+Point+Magazine+-
+Fresh_Point_Magazine_newsletter_20181205amputm_medium=emailamputm_source=MagNewsamputm
_content=73100+-+35101+282018-12-0529
Cambia la terra 2019 Piace ai consumatori egrave boom per il vino biologico - Cambia La Terra
(2019) Disponible en httpswwwcambialaterrait201901boom-per-il-vino-biologico
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settore-bio-spagnolo
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italiano~text=La20produzione20di20vino20biologicoe20DOCG20e20di20un
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ISMEA 2020 Bio In Cifre 2020
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Desde 2013 [online] La semana vitivinicola Disponible en httpwwwsevinet
Marche Journal of Applied Economics 2018 Il Marketing Del Vino Bioligico Opportunutagrave E
Criticitagrave Per Le Imprese Vitivinicole Delle Marche
Nomisma 2020 18 Luglio 2017 ndash Vola LrsquoExport Dei Vini Bio Italiani | Nomisma [online]
Disponible en httpswwwnomismait18-luglio-2017-vola-lexport-dei-vini-bio-italiani
Quattrocalici 2020 Produttori Di Vino Biologico - Quattrocalici [online] Disponible en
httpswwwquattrocaliciitricercaproduttorivinobiologico
Ristorando 2020 I prezzi dei prodotti biologici pp65-66
Sinabit 2020 Home | Sinab [online] Disponible en httpwwwsinabit
Suolo e Salute 2018 La Spagna investe sul biologico - Suolo e Salute (2018) Disponible en
httpswwwsuoloesaluteitla-spagna-investe-sul-biologico
Winenews 2020 Nel 2023 la produzione di vino bio a quota 2 miliardi di bottiglie Francia
primo consumatore (2020) Disponible en httpswinenewsititnel-2023-la-produzione-di-vino-
bio-a-quota-2-miliardi-di-bottiglie-francia-primo-consumatore_408678
EM
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EM
8 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Acceso al mercado ndash Barreras
Al ser Italia y Espantildea paiacuteses pertenecientes a la Unioacuten Europea hace que entre ambos paiacuteses esteacute
establecido el libre comercio de bienes y servicios que las normativas de produccioacuten distribucioacuten
y comercializacioacuten sean las mismas Por ello a lo uacutenico a lo que se deberaacute hacer frente de manera
conjunta es al cumplimiento del El Reglamento (UE) 2018848 del Parlamento Europeo y del
Consejo del 30 de mayo de 2018 sobre produccioacuten ecoloacutegica y etiquetado de los productos
ecoloacutegicos
Como normas especiacuteficas para el vino en el mismo Reglamento se articulan una serie de normas
(art18 y anexo II parte VI) que complementan a las reglas establecidas en el artiacuteculo 1 apartado 2
letra l) del Reglamento (UE) nordm 13082013
En el caso de la produccioacuten biodinaacutemica se encuentra regida por la Normativa Internacional
para la Certificacioacuten y uso de las marcas Demeter Biodinaacutemica y marcas relacionadas
(actualizacioacuten de julio de 2019)
Perspectivas del sector
Las perspectivas para el sector de lo bioloacutegico para los proacuteximos antildeos se han visto condicionadas
de una manera tajante por los efectos de la COVID-19 sobre el total de la economiacutea italiana En
este sentido se ha podido comprobar como la frecuencia de compra se ha reducido pero se ha
incrementado el tique medio como consecuencia de la caiacuteda del consumo fuera de casa
Para el proacuteximo 2021 se espera una recuperacioacuten de las ventas en el mercado italiano de un
46 gracias a la recuperacioacuten de los distintos canales de distribucioacuten sobre todo el de los
comedores escolares que se espera que se incremente en un 40
Con respecto al consumo de vinos se espera que los principales mercados Italia Francia y
Espantildea lleguen a alcanzar la produccioacuten de 2000 millones de botellas
Italia es y continuaraacute siendo un paiacutes exportador en 2018 la cuota de vino bioloacutegico consumido
en el mercado domeacutestico fue de un 118 y se espera que disminuya hasta un 93 en el 2023
alcanzando una cuota de exportacioacuten del 90
EM
9 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
2 Definicioacuten del sector
21 Delimitacioacuten sectorial
Este estudio de mercado trata de proporcionar una visioacuten general acerca del mercado de los
productos agroalimentarios y el vino bioloacutegicos en Italia Al tratarse de un mercado que abarca
un amplio nuacutemero de productos no existe una partida arancelaria que delimite el sector de una
manera taacutecita
Tal y como lo marca la Unioacuten Europea se utilizaraacuten tambieacuten como sinoacutenimos los teacuterminos
ecoloacutegico y orgaacutenico Cabe destacar que en Italia paiacutes para el que se realiza este estudio el
teacutermino maacutes utilizado en este sentido es el de bioloacutegico
Debido a la amplitud del sector para definir queacute tipo de productos se engloban en esta clasificacioacuten
es necesario acudir a la legislacioacuten europea que los regula Hasta el momento han sido los
Reglamentos CE nordm 8342007 8892008 9672008 12542008 y 7102009 del Consejo los que
estableciacutean las normas de produccioacuten Sin embargo a partir del proacuteximo 1 de enero de 2021 seraacute
el Reglamento UE 2018848 del Parlamento Europeo y del Consejo1 Dicho reglamento fue
publicado el 30 de mayo de 2018 y regula la produccioacuten ecoloacutegica y el etiquetado de productos
ecoloacutegicos
De acuerdo con el Reglamento la produccioacuten ecoloacutegica engloba un procedimiento de gestioacuten
agriacutecola y produccioacuten de alimentos obtenidos con praacutecticas respetuosas con el medio ambiente
y el clima respetando la biodiversidad los recursos naturales y el bienestar animal De esta
manera se trata de dar respuesta a una demanda creciente que busca productos con oriacutegenes
naturales En el propio Reglamento se establece un doble papel social de la produccioacuten ecoloacutegica
la demanda de productos naturales y la contribucioacuten a la proteccioacuten del medio ambiente el
desarrollo de espacios rurales y el respeto al bienestar animal
Los productos regulados por este Reglamento son los productos agriacutecolas vivos o no
transformados incluidas las semillas y materiales de reproduccioacuten vegetal los productos
agriacutecolas transformados destinados a la alimentacioacuten humana (entre los que se incluyen los vinos)
y los piensos
Para la consideracioacuten de cualquier producto como ecoloacutegico se deben cumplir con los principios
especiacuteficos para cada una de las ramas de este tipo de produccioacuten
1 Eur-lexeuropaeu 2020 EUR-Lex - 32018R0848 - EN - EUR-Lex [online] Available at lthttpseur-lexeuropaeulegal-
contentESTXTuri=CELEX3A32018R0848gt
EM
10 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
1 Entre los principios generales se incluyen el respeto de los sistemas y ciclos y el
mantenimiento del ecosistema la conservacioacuten de elementos del paisaje utilizacioacuten
responsable de la energiacutea y los recursos dar respuesta a la demanda sin dantildear al medio
la salud o los animales la garantiacutea de la integridad de la produccioacuten en todas sus etapas
el disentildeo y gestioacuten de procesos bioloacutegicos basados en sistemas ecoloacutegicos la restriccioacuten de
medios externos (con excepciones) la adaptacioacuten de la produccioacuten al Reglamento la
exclusioacuten de la clonaciones de animales o la criacutea irresponsable y un mantenimiento de
bienestar animal elevado respetando las necesidades de cada especie
2 En cuanto a los principios especiacuteficos para las actividades agrarias y la acuicultura se
encuentran el mantenimiento y la mejora de la fertilidad la estabilidad la retencioacuten del
agua y la biodiversidad del suelo la reduccioacuten del uso de recursos no renovables y
medios externos el reciclaje de residuos y subproductos el uso de semillas y animales
con diversidad geneacutetica la eleccioacuten de variedades vegetales seguacuten particularidades de
los sistemas especiacuteficos de produccioacuten el uso de materiales ecoloacutegicos de reproduccioacuten
vegetal la obtencioacuten de variedades atendiendo a las limitaciones naturales en los cruces
la posibilidad de que se utilicen materiales de reproduccioacuten vegetal de la misma
explotacioacuten la eleccioacuten de especies animales con diversidad geneacutetica la produccioacuten
ganadera adaptada al lugar aplicacioacuten de praacutecticas ganaderas que mejoren el sistema
inmunitario y refuercen las defensas naturales la obtencioacuten de productos ganaderos
ecoloacutegicos a partir de animales que han sido criados en explotaciones ecoloacutegicas
mantenimiento sanitario del medio acuaacutetico y sus ecosistemas alimentacioacuten de los
organismos acuaacuteticos con piensos sostenibles y la prevencioacuten de riesgos en especies con
intereacutes de conservacioacuten
3 Por otra parte los principios aplicables a la transformacioacuten de alimentos pasando por la
produccioacuten a partir de ingredientes agrarios ecoloacutegicos la restriccioacuten del uso de aditivos
alimentarios asiacute como ingredientes no ecoloacutegicos la exclusioacuten de sustancias y meacutetodos
que conduzcan a error sobre la naturaleza del producto la transformacioacuten de alimentos a
traveacutes de meacutetodos bioloacutegicos mecaacutenicos y fiacutesicos y la exclusioacuten de alimentos que contengan
nanomateriales artificiales
4 Por uacuteltimo los principios aplicables a la transformacioacuten de piensos incluyen la produccioacuten
de piensos ecoloacutegicos a partir de materias primas ecoloacutegicas la restriccioacuten del uso de
aditivos la exclusioacuten de sustancias y meacutetodos que conduzcan a error sobre la naturaleza
del producto y la transformacioacuten a traveacutes de medios bioloacutegicos mecaacutenicos y fiacutesicos
En el propio Reglamento se establecen tambieacuten las normas de produccioacuten para cada uno de los
productos susceptibles de ser vendidos bajo la marca bioloacutegica Estas normas regulan la prohibicioacuten
del uso de OMG2 las normas de produccioacuten vegetal y animal y la produccioacuten de productos
transformados entre otras
La Federacioacuten Internacional de los Movimientos de la Agricultura Orgaacutenica publicoacute el pasado
mes de marzo los principios de la agricultura orgaacutenica con el objetivo de inspirar al movimiento
2 OMG Organismos geneacuteticamente modificados
EM
11 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
orgaacutenico en general y orientar al desarrollo de poliacuteticas programas y normas de la propia
institucioacuten Los principios fundamentales son los siguientes
bull Principio de salud aboga por la unioacuten entre la salud de las personas comunidades y la
salud de sus ecosistemas El mantenimiento del bienestar y el desarrollo de la inmunidad
resiliencia y regeneracioacuten deben complementar la ausencia de enfermedad Asiacute el rol de la
agricultura orgaacutenica es el de mantener y mejorar la salud de individuos y ecosistemas
bull Principio de ecologiacutea indica que el principal objetivo es el equilibrio ecoloacutegico mediante el
disentildeo de sistemas agrarios la formacioacuten de haacutebitats y el mantenimiento de la diversidad
bull Principio de equidad los participantes de la agricultura orgaacutenica deben conducir su
actividad hacia la justicia a todos los niveles Se trata de que la agricultura orgaacutenica
proporcione calidad de vida contribuya a la soberaniacutea alimentaria y a la reduccioacuten de la
pobreza Ademaacutes aboga por proporcionar a los animales condiciones de vida seguacuten sus
necesidades
bull Principio de precaucioacuten afirma que la responsabilidad y la precaucioacuten son elementos
fundamentales en la gestioacuten y desarrollo de tecnologiacuteas Considera el conocimiento
cientiacutefico como fundamental pero no suficiente la experiencia el conocimiento local y la
tradicioacuten tambieacuten ofrecen soluciones uacutetiles
La regulacioacuten de la produccioacuten de estos productos se lleva a cabo por la Oficina de Certificacioacuten
Demeter3 del paiacutes correspondiente En Italia hay un total de 402 operadores autorizados
Segmentos considerados
Dada la amplitud y la complejidad del propio sector se ha considerado oportuno centrar el estudio
en dos tipologiacuteas de segmentos
A Canales de distribucioacuten
a Distribucioacuten no especializada
b Distribucioacuten especializada
c Comedores escolares
Estos canales se estima que suponen entre un 80 y un 85 del total del consumo de productos
procedentes de agricultura bioloacutegica en Italia4
B Productos
a Procesados
i Pasta arroz pan harina cereales y bebidas vegetales
ii Conservas de fruta y verdura miel fruta seca legumbres y zumos fruta
iii Vino aceite platos preparados y cafeacute
iv Galletas y productos de horno cereales preparados y chocolate
3 httpsdemeterit
4 Quedan excluidos por tanto debido a su alta fragmentacioacuten las ventas directas por pequentildeos productores los grupos de compra y de
consumidores y la restauracioacuten comercial y colectiva La industria no se ha evaluado de manera individual ya que se incluyen en los Reproductos terminados y podriacutean llevar a duplicidades
EM
12 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
b Frescos
i Frutas y hortalizas
ii Carnes embutidos huevos pescado y proteiacutena vegetal
iii Laacutecteos
211 Produccioacuten Biodinaacutemica
La produccioacuten biodinaacutemica de productos alimentarios estaacute basada en un enfoque holiacutestico
teorizado por Rudolf Steiner que entiende la agricultura con la principal prioridad de la vitalidad5
La agricultura biodinaacutemica se define como un meacutetodo de produccioacuten agraria dentro de la
denominada como ldquoecoloacutegicardquo Este meacutetodo considera a las explotaciones como organismos
complejos haciendo hincapieacute en la relacioacuten entre animales plantas y suelos Se trata de considerar
al conjunto como un sistema equilibrado en el que se debe evitar intervenciones del exterior y en el
que se tiene en cuenta la peacuterdida de nutrientes
Los productores biodinaacutemicos conciben las explotaciones como una uacutenica entidad basada en la
ecologiacutea que contiene organismos independientes Subraya la importancia de la integracioacuten de
los cultivos y la ganaderiacutea el reciclaje de los nutrientes la conservacioacuten del suelo y la salud de
los animales y cultivos Bajo esta teoriacutea los ganaderos y agricultores forman parte del conjunto
Al igual que en la agricultura ecoloacutegica tradicional se trata de evitar el uso de herbicidas quiacutemicos
pesticidas y fertilizantes En este caso se diferencia de otros sistemas debido al uso de preparados
para el compost y aerosoles para el terreno de origen vegetal y mineral asiacute como la adhesioacuten al
calendario de siembra en torno al movimiento de los astros
22 El vino ecoloacutegico
Cabe destacar que una de las principales novedades que incluye el Reglamento UE 2018848 es
la mencioacuten a la produccioacuten de vinos ecoloacutegicos Se establece que la produccioacuten de vino ecoloacutegico
debe estar sujeta a las mismas normas que los alimentos ecoloacutegicos transformados Asimismo
debe ser producido uacutenicamente con materias primas consideradas ecoloacutegicas con adicioacuten de otras
materias autorizadas conforme al propio Reglamento
En este sentido existen otros reglamentos relacionados con la produccioacuten del vino ecoloacutegico
aunque el maacutes actualizado es el Reglamento de Ejecucioacuten (UE) nordm 2032012 En su capiacutetulo 3
bis se especifican las normas para la elaboracioacuten de vino Las principales bases de este capiacutetulo
son6
5 Basado en la teoriacutea desarrollada e impartida por Rudolf Steiner en 1924
6 ldquoVINI GREENrdquo ndash Mario Federzoni para LAMADIA Travelfood N 341 octubre de 2019
EM
13 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
bull La utilizacioacuten uacutenicamente de uvas cultivadas con meacutetodos de agricultura bioloacutegica sin
sustancias quiacutemicas de siacutentesis y sin OGM
bull Para la vinificacioacuten se podraacuten utilizar solamente productos enoloacutegicos y procesos
autorizados por el reglamento evitando la adicioacuten de sustancias quiacutemicas utilizadas para la
correccioacuten del vino7
bull La cantidad maacutexima de sulfitos permitidos para el vino bioloacutegico es de 100mgl para el
vino tinto y de 150mgl para el vino blanco y rosado con un diferencial de 30mgl cuando el
azuacutecar residual presente sea superior a 2 grl La derivacioacuten del producto de uvas bioloacutegicas
seraacute controlada por varios certificadores
bull La exclusioacuten de procedimientos y praacutecticas que conduzcan a error sobre la naturaleza de
los productos ecoloacutegicos
bull Seguimiento de las recomendaciones del estudio ORWINE8
En general los productos y sustancias podraacuten ser usados siempre que se obtengan a partir de
materia prima ecoloacutegica se utilicen las sustancias y los productos permitidos por el propio
Reglamento y aquellos productos derivados de materia prima ecoloacutegica deberaacuten ser utilizados en
caso de que esteacuten disponibles
221 Vinos biodinaacutemicos
La produccioacuten de vinos biodinaacutemicos reivindica la total naturalidad en el cultivo de la vid en el
conjunto su entorno Tanto la naturaleza como los seres vivos y los humanos son parte del proceso
de elaboracioacuten y buscan un equilibrio natural
Algunas de las principales condiciones para que un vino sea considerado como biodinaacutemico son las
siguientes
bull Seguimiento de teacutecnicas agriacutecolas saludables que respeten la rotacioacuten de los cultivos el
uso de abonos verdes y de forrajes producidos en la misma explotacioacuten Destaca la ausencia
de productos quiacutemicos para el abono de la vid utilizaacutendose solo productos vegetales
animales y minerales
bull Como aditivos de fertilizacioacuten estaacuten permitidos los preparados vegetales y minerales
bull Seguimiento del calendario astronoacutemico para la siembra cura poda y recogida de la uva
7 Referido al uso de aacutecido soacuterbico en la desulfuracioacuten
8 Viticultura y produccioacuten de vino orgaacutenicos desarrollo del entorno y las tecnologiacuteas enfocadas al consumidor para la mejora de la calidad
del vino ecoloacutegico y el marco legislativo con base cientiacutefica ndash proyecto de investigacioacuten financiado por la Comisioacuten Europea iniciado en 2006 acerca de la produccioacuten de vino ecoloacutegico
EM
14 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
3 Los productos y vinos bioloacutegicos a
nivel mundial
31 La produccioacuten de alimentos bioloacutegicos
Seguacuten los datos publicados por las instituciones FiBL9 e IFOAM10 la superficie mundial dedicada a
la agricultura bioloacutegica estaba en torno a los 715 millones de hectaacutereas en el antildeo 2018 lo que
supuso un incremento de 17 millones de hectaacutereas respecto al antildeo anterior
Australia se posiciona como el primer paiacutes por superficie agriacutecola cultivada con 357 millones de
hectaacutereas le siguen Argentina con 36 millones y China con 31 millones de hectaacutereas
Aproximadamente el 503 del terreno dedicado a la agricultura bioloacutegica se encuentra en Oceaniacutea
seguido de Europa con un 218 y Ameacuterica Latina con un 112
La produccioacuten mundial de productos considerados como bioloacutegicos ha alcanzado el valor de 1055
miles de millones de doacutelares en el antildeo 2018 (en torno a 967 miles de millones de euros) Estados
Unidos es el principal mercado con un valor de 406 miles de millones de euros le siguen Francia
y China con 91 y 81 miles de millones de euros respectivamente Italia (35 miles de millones de
euros) Canadaacute (31 miles de millones de euros) Suiza (27 millones de euros) Reino Unido (25
miles de millones de euros) Suecia (23 miles de millones de euros) y Espantildea (19 miles de millones
de euros) cierran la lista de los 10 principales paiacuteses en produccioacuten bioloacutegica Entre los mercados
emergentes destaca India para la que se espera un crecimiento del mercado de un 23 desde
2019 a 2023
Con respecto al nuacutemero de productores en 2017 se registroacute actividad de al menos 29 millones de
personas El 40 del total de los productores a nivel mundial se encuentran en Asia seguidos de
Aacutefrica (28) y Latinoameacuterica (16) India Uganda y Meacutejico son los paiacuteses con maacutes productores
con 823000 210352 y 210000 respectivamente Con respecto al antildeo 2016 se dio un incremento
del nuacutemero de personas dedicadas a la produccioacuten de un 5
9 FiBL Instituto De Investigacioacuten De Agricultura Orgaacutenica
10 IFOAM Federacioacuten Internacional De Agricultura Orgaacutenica
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 1 CRECIMIENTO EN TIERRA DEDICADA A CULTIVO BIOLOGICO POR
CONTINENTE
Datos de 2017
Fuente Encuesta FiBL 2019 basada en datos de gobiernos sector privado y certificadores
Para Italia el sector de lo bioloacutegico representa en torno al 37 del total del consumo alimentario
de venta al por mayor Este dato representa una incidencia inferior con respecto a otros paiacuteses
europeos como Dinamarca con un 115 Suiza con un 99 Suecia con un 96 Austria con un
89 y Luxemburgo con un 8
32 El consumo mundial de vinos ecoloacutegicos y su evolucioacuten11
Desde el antildeo 2013 el consumo mundial de vinos ecoloacutegicos ha llegado casi a duplicarse de acuerdo
con el estudio de IWSR drink market anaacutelisis realizado bajo demanda del saloacuten franceacutes Milleacutesimo
Bio Los vinos denominados ecoloacutegicos orgaacutenicos o bioloacutegicos siguen una tendencia creciente en
su consumo a pesar de que la situacioacuten general no parece positiva para el consumo general de
vino De acuerdo con el informe se espera que para 2023 el consumo mundial de vino en el mundo
llegue a los 28000 millones de botellas es decir se mantenga estable en los uacuteltimos antildeos y supone
una caiacuteda del 28 con respecto a lo registrado en 2013 De estos en torno al 97 estaraacute
representado por vino no ecoloacutegico aunque se espera que su progresioacuten sea negativa con una
caiacuteda del 46 desde 2013 hasta la previsioacuten para 2023
11
El consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013 por Vicent Escamilla Datos basados en el estudio IWSR para
SudVinBioMilleacutesime BIO
14102490
760 7 3
313020
130
8210 7550
105025
19440
10260
Africa Asia Europa Latinoameacuterica Norte Ameacuterica Oceaniacutea Mundo
Crecimiento anual (20162017) Crecimiento en los uacuteltimos 10 antildeos
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 2 EVOLUCIOacuteN DEL CONSUMO DE VINO BIOLOacuteGICO Y NO BIOLOacuteGICO EN EL
MUNDO
Datos de 2019 porcentaje
Fuente Escamilla Vincent ldquoEl consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013rdquo
Por su parte el vino ecoloacutegico estaacute llevando a cabo un desarrollo muy importante seguacuten dicho
estudio Su consumo fue de 441 millones de botellas en 2013 y desde entonces su crecimiento
progresivo se ha mantenido constante En el antildeo 2018 se consumieron 729 millones de botellas y
2019 cerroacute con un total de 976 millones de botellas de vino ecoloacutegico consumidas a nivel mundial
suponiendo un crecimiento de un 1213 con respecto a 2013 Asiacute el segmento ecoloacutegico ha
conseguido un incremento de consumidores y cuota de mercado alcanzando un 26 del total en
2018 frente al 15 alcanzado en 2013 y se espera que cierre 2020 habiendo alcanzado la barrera
del 3 12
12
Estimaciones realizadas antes de la crisis COVID-19
0
200
400
600
800
1000
1200
2600
2650
2700
2750
2800
2850
2900
2013 2018 2019 2020 2021 2023
Total No ECO ECO
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 3 EVOLUCIOacuteN DEL CONSUMO DE VINO BIOLOacuteGICO EN ALEMANIA ESPANtildeA
FRANCIA ITALIA Y EE UU
Millones de botellas
Fuente Escamilla Vincent ldquoEl consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013rdquo
321 Los principales mercados mundiales
El informe mencionado se encarga de analizar el mercado del vino ecoloacutegico en Italia Espantildea
Francia Alemania y Estados Unidos considerados mercados clave del sector En conjunto los
cinco paiacuteses consumieron 4387 millones de botellas a lo largo del antildeo 2018 que supone el 602
del consumo total de vino bioloacutegico en ese antildeo El segmento del vino tinto con 214 millones de
botellas fue el maacutes consumido le siguen 1317 millones de botellas de vino blanco 47 millones de
botellas de vino espumoso y 46 millones de vino rosado Las estimaciones para el antildeo 2023 apuntan
que se alcance un total de 637 millones de botellas de vino ecoloacutegico consumidas con un
crecimiento del 60 para vino rosado 48 para vino tinto y vino espumoso y 35 para vino blanco
Si las previsiones se cumplen la produccioacuten tambieacuten se veraacute incrementada Actualmente Espantildea
es el paiacutes con mayor superficie de vintildeedos considerados ecoloacutegicos y se espera que continuacutee en
esa posicioacuten en 2023 con 160000 hectaacutereas seguidas por las 115000 esperadas para Francia y
las 96320 para Italia
0
50
100
150
200
250
2013 2018 2019 2020 2021 2023
Francia2013-2018 +512018-2020+71
Alemania2013-2018 +602018-2020+25
EE UU2013-2018 +902018-2020+61
Italia2013-2018 132018-2020+26
Espantildea2013-2018 3002018-2020+125
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 4 EVOLUCIOacuteN EN LA PRODUCCIOacuteN DE VINO ECOLOacuteGICO EN LOS TRES
PRIMEROS PRODUCTORES
Millones de botellas
Fuente Escamilla Vincent ldquoEl consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013rdquo
Cabe destacar que aunque Espantildea es el paiacutes con maacutes superficie dedicada al vintildeedo ecoloacutegico
Italia es liacuteder de produccioacuten habiendo alcanzado los 708 millones de botellas producidas en 2018
seguidas de las 361 de Francia y las 341 de Espantildea Para 2023 se espera que el ranking se
mantenga con Italia a la cabeza (924 millones de botellas) seguido por Francia (613 millones de
botellas) y Espantildea (599 millones de botellas)
Con respecto a los consumidores de vino ecoloacutegico tradicionalmente Alemania ha sido liacuteder sin
embargo se espera que para 2021 Francia lo haya superado y se coloque como primer consumidor
global en 2023 De hecho Francia ha visto incrementado su consumo en un 51 desde el 2013 y
un crecimiento esperado de un 71 entre 2018 y 2023
Tanto Italia como Espantildea no se encontraraacuten en la lista de los principales consumidores ya que la
mayor parte de su produccioacuten estaacute destinada a la exportacioacuten En Italia las exportaciones de vino
ecoloacutegico suponen un 882 del total de la produccioacuten y se espera que ascienda hasta el 907
en 2023 Espantildea por su parte exportoacute un 91 de sus botellas en 2018 sin embargo se espera
que para el antildeo 2023 descienda a un 89
420708
924241
341
599
165
361
613
2013 2018 2020
Italia Espantildea Francia
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
4 Oferta
41 La produccioacuten de productos alimentarios bioloacutegicos en Italia
La produccioacuten italiana de productos bioloacutegicos alcanza un valor de 1836 millones de euros a precios
de produccioacuten y 3050 millones de euros a precios de mercado De acuerdo con los datos
proporcionados por SINAB13 el sector se compone por un total de 20092 empresas14 lo que
supone un crecimiento de un 86 con respecto al antildeo anterior De estas un 516 se dedica a la
produccioacuten y preparacioacuten de productos un 461 se dedica exclusivamente a la preparacioacuten y un
23 pertenece a los importadores
TABLA 1 REPARTO DE LAS EMPRESAS DEL SECTOR Y VARIACIOacuteN INTERANUAL
Datos 2019
Tipologiacutea Nordm de participantes Variacioacuten (20182019)
Productorespreparadores 10363 +102
Preparadores 9257 +65
Importadores 472 +148
Total 20092 +86
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Del total de las empresas dedicadas al sector de la produccioacuten alimentaria bioloacutegica existe una
gran concentracioacuten geograacutefica Sicilia Toscana Apulia Emilia Romana y Lombardiacutea agrupan un
514 del total de las empresas
13
Sistema drsquoInformazione Nazionale SullrsquoAgricoltura Biologica (Sistema de Informacioacuten Nacional de Agricultura Bioloacutegica) 14
Datos hasta el 31 de diciembre de 2018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 5 REPARTO TERRITORIAL DE LAS EMPRESAS
Del total del territorio italiano
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Dentro de esas 20092 empresas Italia cuenta con un total de 58954 personas activas un 28
superior al 2018 En total los operadores dedicados al sector bioloacutegico han crecido un 42
pasando de 75873 en 2017 a 79046 en 2018
El peso de las cuatro primeras empresas del mercado pasa del 277 en 2018 al 275 en 2019
y las primeras ocho empresas pasan de una cuota del 371 al 366 en 2019 reduciendo asiacute el
marcado caraacutecter fragmentado del sector El grupo ECOR-NATURASI condiciona estos resultados
ya que su facturacioacuten agrupa el 166 del total del mercado
Con respecto a la divisioacuten por productos el segmento de procesados ha crecido un 09 desde el
antildeo pasado alcanzando asiacute un 584 del total Los productos frescos suponen el 416 restante y
han generado un crecimiento de un 36 desde 2018
Calabria7 Campania
5
Emilia Romagna
9
Lazio5
Lombardia8
Piemonte6
Puglia10
Sicilia13
Toscana12
Veneto7
Resto18
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Datos de los principales operadores del sector
GRAacuteFICO 6 CUOTA DE MERCADO DE LOS 4 PRINCIPALES OPERADORES DEL SECTOR
Evolucioacuten anual de la cuota de mercado
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Los principales operadores del sector han ido perdiendo parte de su cuota de mercado de una
manera ligera pero estable dejando patente la desconcentracioacuten que estaacute viviendo el sector en
Italia
En teacuterminos de facturacioacuten general y por producto se mantienen tambieacuten liacutederes los mismos
operadores ECOR-NATURASI y ALCE NERO producen tanto productos procesados como frescos
mientras que CANOVA y RIGIONI DI ASAGO estaacuten especializadas en frescos y procesados
respectivamente
1740
530
370
340
1630
480
350
310
1660
460
330
3
ECOR-NATURASI
RIGONI DI ASIAGO
ALCE NERO
CANOVA
2019 2018 2017
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 2 RANKING DE LOS 20 PRIMEROS PARTICIPANTES POR FACTURACIOacuteN
Datos en millones de euros
Empresa Facturado 2019
Variacioacuten media interanual
2017-2019
ECOR-NATURASI (grupo econoacutem) 3071 -140
RIGONI DI ASIAGO 112 -210
CANOVA 87 120
WESSANEN (grupo econoacutem) 866 -
ALCE NERO 74 080
FIORENTINI ALIMENTARI 60 13
GRANAROLO 52 -660
BRIO 488 070
DAMIANO 45 590
MOLINO GRASSI 44 360
ALMAVERDE BIO ITALIA 38 -380
THE BRIDGE 38 1050
FRUTTAGEL 335 1140
IL MANGIARSANO ndash GERMINAL
ITALIA 32 330
KI GROUP HOLDING 30 -1540
EUROFOOD 30 540
NOBERASCO 285 -360
MOLINO SIMA 27 390
RISO SCOTTI 267 -150
FILENI ALIMENTARE 26 170
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 3 REPARTO DE LA FACTURACIOacuteN POR SEGMENTO DE PRODUCTO
Datos en millones de euros
Empresa Productos frescos
Productos
procesados
Facturado
especiacutefico
2018 2019 2018 2019 2018 2019
ECOR-NATURASI (grupo econoacutem) 1085 114 1875 1931 2968 3071
RIGONI DI ASIAGO bull - 1125 112 1125 112
CANOVA 856 87 - - 856 87
WESSANEN (grupo econoacutem) - - 825 866 825 86
ALCE NERO 17 2 715 72 732 74
FIORENTINI ALIMENTARI - - 54 60 54 60
GRANAROLO 517 527 - - 517 527
BRIO 466 453 43 34 509 487
DAMIANO - - 412 45 412 45
MOLINO GRASSI - - 42 44 42 44
ALMAVERDE BIO ITALIA 30 295 87 85 387 38
THE BRIDGE - - 335 38 335 38
FRUTTAGEL - - 30 335 30 335
IL MANGIARSANO ndash GERMINAL
ITALIA - - 32 32 32 32
KI GROUP HOLDING 6 5 298 25 358 30
EUROFOOD - - 29 30 29 30
NOBERASCO - - 284 285 284 285
MOLINO SIMA - - 264 27 264 27
RISO SCOTTI - - 26 267 26 267
FILENI ALIMENTARE 22 26 - - 22 26
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
42 Comercio exterior italiano de productos bioloacutegicos
421 Importaciones de productos alimentarios
En los tres canales considerados se estima que el valor total de los productos alimentarios
bioloacutegicos importados en 2019 fue de 172 millones de euros un 132 maacutes que en 2018 y
suponiendo una incidencia del 94 sobre el total comercializado
Las importaciones se refieren de manera limitada a la venta al por menor no especializada y son
relativas sobre todo a hortalizas productos de panaderiacutea cereales preparados y bebidas
vegetales Estos segmentos tienen una incidencia mayor en el comercio al por menor especializado
donde las marcas internacionales como Rapunzel y Provamet estaacuten asentadas
GRAacuteFICO 7 EVOLUCIOacuteN DE LAS IMPORTACIONES EN VALOR Y SU INCIDENCIA EN EL
MERCADO INTERNO
Importaciones en millones de euros incidencia en
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Importaciones desde terceros paiacuteses
De acuerdo con SINAB y su informe anual ldquoBio in Cifre 2020rdquo en 2019 las importaciones de
productos bioloacutegicos estuvieron encabezadas por los cereales (grano duro y tierno maiacutez arroz y
otros cereales) suponiendo un 302 del total del volumen importado Le siguen los cultivos
industriales como la harina de soja las vainas de soja las semillas de girasol y de lino cacahuetes
etc) suponiendo un 195 del total de las importaciones por volumen
000
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
2017 2018 2019
Importaciones ImportacionesMercado interno
EM
25 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Del anaacutelisis de los datos sobre importaciones procedentes de terceros paiacuteses se pudo observar un
incremento de la cantidad total importada de un 131 en 2019 con respecto a 2018 Tienen una
gran incidencia en esa evolucioacuten la categoriacutea de productos industriales que se ha incrementado un
352 respecto a 2018 Otras categoriacuteas que han mostrado un crecimiento positivo son los aceites
vegetales con un 159 los cereales con un 169 y la categoriacutea bajo la que se enmarcan el cafeacute
el cacao los azucares el teacute y las especias con un crecimiento del 169 En el segmento de
verduras y legumbres permanece casi invariable con un incremento del 31
En cuanto a los productos transformados como bebidas productos laacutecteos y miel cereales
transformados frutas y verduras transformadas etc se ha podido observar una caiacuteda del 268 en
los voluacutemenes importados con respecto a 2018 Mientras la categoriacutea de fruta fresca y seca se ha
mantenido praacutecticamente invariable
GRAacuteFICO 8 INCIDENCIA DEL VOLUMEN DE PRODUCTOS BIOLOGICOS IMPORTADOS EN
ITALIA
Por tipo de producto
Fuente ISMEA ndash Bio in cifre 2020
En cuanto a los mercados la situacioacuten entre 2018 y 2019 no ha variado sustancialmente Turquiacutea
se mantiene como el primer paiacutes proveedor con un 182 del total importado seguida de China con
una cuota del 173 y Tuacutenez con un 9
Tanto Asia (324) como los paiacuteses europeos no UE (259) son las aacutereas geograacuteficas de las
cuales se importan mayores cantidades de productos bioloacutegicos En el entorno de estos paiacuteses la
situacioacuten resulta aun asiacute muy diversificada con un rol importante de China en las importaciones de
cultivos industriales y de paiacuteses como Pakistaacuten India y Tailandia para el arroz Entre los paiacuteses
302
19517
127
9
77
38
Cereales
Fruta fresca y seca
Cultivos industriales
Cafeacute cacao azucar te yespecias
Aceites vegetales
Hortalizas y legumbres
Productos transformados
EM
26 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
europeos no pertenecientes a la Unioacuten Europea Turquiacutea se caracteriza por las importaciones de
grano duro y arroz mientras Ucrania por las vainas de soja y el maiacutez
Ameacuterica Latina continuacutea siendo un aacuterea considerable ya que en 2019 se ha importado desde alliacute un
226 del total de los voluacutemenes de productos alimentarios bioloacutegicos Desde alliacute procede sobre
todo la fruta fresca azuacutecar de cantildea y cafeacute
De los paiacuteses africanos Tuacutenez Togo y Egipto son los principales proveedores Tuacutenez sobre todo
resulta un paiacutes estrateacutegico para las importaciones de aceite de oliva bioloacutegico (praacutecticamente la
totalidad de aceite de oliva bioloacutegico importado en Italia procedioacute de Tuacutenez Mientras desde Togo
se importan sobre todo vainas de soja Egipto por uacuteltimo se confirma como un aprovisionador de
hortalizas bioloacutegicas sobre todo patatas y pistachos
Ameacuterica del Norte destaca por sus importaciones de grano tierno sirope de arce de Canadaacute y las
verduras transformadas de Meacutexico
GRAacuteFICO 9 IMPORTACIONES BIOLOacuteGICAS EN ITALIA RANKING DE LOS PRIMEROS 10
PAIacuteSES
de importacioacuten del antildeo 2019
Fuente ISMEA ndash Bio in cifre 2020
422 Exportaciones de productos alimentarios bioloacutegicos
Dado que las estimaciones existentes con respecto a las exportaciones italianas no distinguen entre
materias primas y productos acabados su valorizacioacuten es siempre compleja A esto se le une la
000200400600800
100012001400160018002000
EM
27 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
falta de informacioacuten relativa al sector por parte de ISTAT15 y la presencia de muchos operadores
pequentildeos del vino el aceite la pasta y el queso cuya actividad queda fuera de cualquier estadiacutestica
El 348 de las empresas consideradas en el estudio se dedica a la exportacioacuten y el crecimiento
de sus ventas a terceros paiacuteses en 2019 ha sido del 187 con respecto a 2018
GRAacuteFICO 10 EVOLUCIOacuteN DE LAS EXPORTACIONES EN VALOR Y SU INCIDENCIA EN EL
MERCADO INTERNO
Exportaciones en millones de euros incidencia en
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
De acuerdo con datos de NOMISMA y del Osservatorio Sana en 2018 las exportaciones italianas
del sector bioloacutegico obtuvieron un valor de 2266 millones de euros un 10 superior con respecto
al 2017 y un 597 superior respecto al 2008
Estas cifras hacen que Italia sea el segundo paiacutes maacutes importante en exportaciones de productos
alimentarios bioloacutegicos a nivel mundial solo por detraacutes de Estados Unidos En este ranking le siguen
China Espantildea y Francia
Con respecto a la propensioacuten a la exportacioacuten de las empresas el 23 de la facturacioacuten de las
empresas agroalimentarias bioloacutegicas procede del comercio internacional frente al 21 de las
compantildeiacuteas agroalimentarias tradicionales En este sentido la incidencia de las exportaciones BIO
con respecto al total de las exportaciones agroalimentarias crecioacute un 55 entre 2017 y 2018
15
Istituto Nazionale di Statistiche
2700
2800
2900
3000
3100
3200
3300
3400
3500
3600
600
620
640
660
680
700
720
740
760
780
800
820
2017 2018 2019
Exportacioacuten ExportacionesProduccioacuten
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Distribucioacuten geograacutefica de las exportaciones
Las exportaciones de las empresas dedicadas a los productos de agroalimentacioacuten bioloacutegicos
tienen como destino principalmente los paiacuteses europeos representando un 77 del total y el 23
restante mercados en terceros paiacuteses
Francia es el principal paiacutes receptor con un 22 del total de las exportaciones seguida de Alemania
(17) Escandinavia (7) Estados Unidos Espantildea Europa del Este Benelux y Japoacuten con un 6
cada una de ellas
GRAacuteFICO 11 MERCADOS DE DESTINO DE LAS EXPORTACIONES ITALIANAS
del total de las importaciones por mercado
Fuente Osservatorio Sana
Con respecto a los principales canales de venta en el exterior durante 2018 la gran distribucioacuten
encabeza la clasificacioacuten con un 51 del total del facturado a traveacutes de este canal Le siguen los
mayoristas e intermediarios con un 21 el comercio al por menor especializado con un 19 el
sector HORECA con un 5 y el online con un 1
Por tipologiacutea de productos los productos acabados con marca propia agrupan un 46 del total de
la facturacioacuten por exportacioacuten A continuacioacuten se encuentran los productos acabados de marca
privada (40) y las materias primas y semielaborados (10)
22
17
7
6
6
6
6
6
5
5
3
3
1
1
2
3
Francia
Alemania
Escandinavia
EE UU
Espantildea
Europa del Este
Benelux
Japoacuten
Austria
Reino Unido
Suiza
China
Canadaacute
Rusia
Otros paiacuteses europeos
Otros terceros paiacuteses
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
43 La produccioacuten de vino bioloacutegico en Italia
Italia es el liacuteder en la produccioacuten de vino bioloacutegico de todo el continente europeo16 Aquiacute se
encuentran un tercio de los vintildeedos ecoloacutegicos europeos y donde el nuacutemero de hectaacutereas dedicadas
a este cultivo se duplicoacute en apenas 4 antildeos que pasoacute de 52000 hectaacutereas en 2012 a 103500 en
2016 (66133 efectivas y 37412 en conversioacuten) llegando a registrar una crecida con respecto a
2015 de un 24 Los consumidores tratan de encontrar productos cada vez maacutes ldquoverdesrdquo que traten
de evitar la contaminacioacuten de acuiacuteferos y suelos
La produccioacuten de vino bioloacutegico se encuentra en torno a los 500 millones de litros17 destinados a
los canales de distribucioacuten como enotecas negocios especializados y gran distribucioacuten En esta
uacuteltima durante 2016 las ventas se incrementaron en un 65 para los espumosos un 85 para los
vinos DOC y DOCG y un 118 para los vinos con denominacioacuten geograacutefica
En cuanto a la relacioacuten entre el total de vintildeedo bioloacutegico con respecto al vintildeedo considerado
tradicional ha crecido progresivamente en los uacuteltimos antildeos y ha conseguido pasar de un 39 en
el antildeo 2000 a un 17 en 201918 con 109000 hectaacutereas bioloacutegicas de las cuales 84000 estaacuten
convertidas (13 maacutes que el antildeo anterior) mientras que 26000 estaacuten en fase de conversioacuten (20
menos que el antildeo anterior Aun asiacute el paiacutes se encuentra en el nivel de conversioacuten maacutes bajo desde
el 2014 algo que apunta a la ralentizacioacuten del segmento de los vinos
16
Vinitaly 2018 il trionfo del vino bioloacutegico italiano - httpsfederbiovinitaly-2018-trionfo-del-vino-biologico-
italiano~text=La20produzione20di20vino20biologicoe20DOCG20e20di20un 17
SINAB 2017 18
Il Corriere Vinicolo ed Bioloacutegico I numeri della viticoltura bioloacutegica in Italia Sinab 2020
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 12 EVOLUCIOacuteN DEL TERRENO DEDICADO A LA PRODUCCIOacuteN DE VINO
BIOLOacuteGICO
Hectaacutereas efectivas y en conversioacuten
Fuente I numeri della viticoltura bioloacutegica in Italia ndash aggionamento 2019 I numeri del vino
GRAacuteFICO 13 CUOTA PORCENTUAL DE VINtildeEDO BIOLOacuteGICO SOBRE EL TOTAL DEL
VINtildeEDO EN ITALIA
Solo uva de vino
Fuente Il Corriere Vinicolo
En este sentido y teniendo en cuenta la divisioacuten regional Sicilia (30660 hectaacutereas) Apulia (17024
hectaacutereas) Toscana (15059 hectaacutereas) son las regiones que maacutes terreno dedican a la produccioacuten
de vino ecoloacutegico Si se tiene en cuenta la superficie destinada a la vid bioloacutegica sobre el total de la
vid se llega a que la tasa de penetracioacuten bioloacutegica por regiones estaacute encabezada por Calabria
(4150) Marche (3280) Sicilia (3160) y Toscana (2490)
-
20000
40000
60000
80000
100000
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Efectiva En conversioacuten
39
5749
41 43 47 52 557 62
75 7785
103111
129
157 158 158
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 14 SUPERFICIE BIO CUOTA SOBRE EL TOTAL DEL VINtildeEDO POR REGIONES
Datos 2018
Fuente Il Corriere Vinicolo
Entre 2017 y 2018 muchas de las regiones italianas que auacuten no contaban con una produccioacuten tan
desarrollada incrementaron la superficie dedicada a uva ecoloacutegica entre ellas destacan Campantildea
(+37) Veacuteneto (+30) y Emilia Romana (+21)
Resulta tambieacuten interesante sentildealar que entre las diferentes tipologiacuteas de vino los tintos son los
maacutes comprados y constituyen el 49 de las ventas de vino bioloacutegico Los blancos por su parte
han registrado el crecimiento maacutes importante con un 151 anual frente al 72 de los tintos
TABLA 4 RANKING DE LOS PRINCIPALES PRODUCTORES DE VINO BIOLOacuteGICO
Datos botellas de vino
Productor Regioacuten Provincia Produccioacuten
Alois Lageder
Trentino-
Alto Adige Bolzano 1500000
Cantina Sociale Santa Maria la
Palma Sardegna Sassari 3600000
Cantina Tollo Abruzzo Chieti 12000000
Cantina Valpolicella Negrar Veneto Verona 6500000
000
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
4500
EM
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Cantine Nicosia Sicilia Catania 1850000
Cantine Volpi Piemonte Alessandria 1300000
Firriato Sicilia Trapani 4250000
La Vis
Trentino-
Alto Adige Trento 5500000
Meloni Cerdentildea Cagliari 1500000
Felline Apulia Taranto 1200000
Fuente Produttori di vino Biologico ndash Quattrocalici
44 Comercio exterior de vinos bioloacutegicos
441 Exportaciones de vinos bioloacutegicos1920
En el antildeo 2016 las exportaciones de vino ecoloacutegico italiano alcanzaron los 192 millones de euros
alcanzando un crecimiento de un 40 con respecto al antildeo anterior llegando a suponer un 10 del
total de las exportaciones del total del agroalimentario bioloacutegico Este dato es interesante teniendo
en cuenta que las exportaciones totales entre esos antildeos crecieron en un 4
Del total del vino bioloacutegico vendido fuera de Italia un 66 tuvo como destino paiacuteses europeos
mientras que un 34 se dirigieron hacia terceros mercados
19
Economiacutea Marche Journal of Applied Economics ndash Il marketing del vino bioligico opportunutagrave e criticitagrave per le imprese vitivinicole delle
Marche 20
18 julio 2017 ndash Vola lrsquoexport dei vini bio italiani httpswwwnomismait18-luglio-2017-vola-lexport-dei-vini-bio-italiani
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 15 MERCADOS DE DESTINO DEL VINO BIOLOacuteGICO ITALIANO
Datos 2016
Fuente Encuesta Wine Monitor Nomisma 2017 para la Agencia ICE
Durante ese antildeo el vino bioloacutegico teniacutea un peso total del 34 sobre el total del vino italiano lo que
evidencia un crecimiento estable dado el peso en 2014 (19) y en 2015 (26) Este crecimiento
puede encontrar su explicacioacuten en la propensioacuten de las empresas bio italianas hacia el comercio
internacional como apunta la encuesta realizada por ldquoWine Monitor Nomismardquo En esta encuesta se
llegoacute a saber que las exportaciones de las empresas viniacutecolas italianas tienen un peso medio de un
70 frente al 52 de los productores de vino convencional De hecho en ese mismo antildeo se dio un
incremento de las empresas exportadoras de un 4 con respecto al 2015 alcanzando asiacute el 79
de las empresas
Alemania es el mercado de referencia de las exportaciones el 33 de la facturacioacuten de los vinos
bioloacutegicos italianos proviene de este paiacutes Le sigue con un 12 el mercado estadounidense
Para las empresas incluidas en la encuesta de Nomisma las exportaciones en los antildeos siguientes
vendraacuten impulsadas por el comercio con terceros paiacuteses sobre todo con el mercado
estadounidense Ademaacutes se mantienen las expectativas positivas para el mercado europeo La
sensacioacuten general es de optimismo de cara al futuro con un cuarto de las empresas esperando un
crecimiento en el volumen de negocios registrado en mercados extranjeros (crecimiento superior al
10) y un 54 de ellos espera ese crecimiento en los proacuteximos 3 antildeos (entre el 2 y el 10)
Alemania34
Estados Unidos12
Suecia8
Canada8
Suiza8
China7
Reino Unido6
Japoacuten2
Otros terceros paiacuteses
4
Otros paiacuteses europeos (Francia
Dinamarca y Benelux)
11
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Las empresas italianas exportadoras de vinos bioloacutegicos apuntan a reconocida calidad de su
producto el conocimiento y el aprecio de la marca junto con la confianza en la empresa y a la
trazabilidad de su producto como los principales puntos fuertes que favorecen al comercio exterior
Tanto es asiacute que en la encuesta Nomisma realizada a consumidores britaacutenicos y alemanes sobre
las actitudes hacia el vino italiano un 19 lo asocia al concepto de ldquoalta calidadrdquo y el 15 con la
ldquoautenticidadrdquo
Por otra parte los puntos criacuteticos que se derivan de la encuesta llevan al desconocimiento de las
caracteriacutesticas de este tipo de vino el coste elevado por botella y la falta de ciertos tipos de vino
442 Importaciones de vino bioloacutegico
La cultura viniacutecola junto con el arraigo del made in Italy instaurado en el paiacutes hace que encontrar
datos precisos acerca de las compras de vino bioloacutegico al exterior sea muy difiacutecil Es por ello por lo
que con el objetivo de proporcionar una informacioacuten veraz a este estudio de mercado se ha decidido
realizar un store check virtual en algunas de las paacuteginas de venta de vinos bioloacutegicos para saber
cuaacuteles son los vinos que se venden y de donde proceden
TABLA 5 VINOS EXTRANJEROS ENCONTRADOS EN LA WEB
Vino Procedencia Precio
Sherry Don Zoilo Pedro Ximeacutenez 12 Years Old
Williams amp Humbert Jerez De La Frontera DO Espantildea 1430 euro
Madeira Malmsey Henriques amp Henriques Vino
Dolce Portoghese Madeira DO Portugal 1620 euro
Bourgogne Aligoteacute 2018 Pierre Morey Francia 1680 euro
Cabernet Sauvignon Casillero Del Diablo 2017
Concha Y Toro Valle Central Chile DO Chile 830 euro
Infanta Isabel 10 Years Old Rozegraves Porto Portugal 1830 euro
Traminer 2019 Tűzkő Baacutetaapaacuteti Antinori Vino
Ungherese Hungriacutea 620 euro
Carmenere Casillero Del Diablo 2018 Concha Y Toro
Valle Central Chile DO Chile 830 euro
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Peacutetale De Rose 2017 Chateau La Tour De Leveque
Reacutegine Sumeire AOP Cocirctes De Provence Francia 1700 euro
Passo Doble 2014 Masi Tupungato Vino Rosso
Argentino Valle De Uco Argentina 930 euro
Sauvignon Blanc Casillero Del Diablo 2015 Concha
Y Toro Chile Chile 720 euro
Les Perriegraveres Saumur Blanc 2017 Arnaud Lambert
Lieu DIT Francia 1670 euro
Riesling 2014 Tuzko Tolnai Vino Ungherese Bianco
Distibuito Da Antinori Protected Designation Of
Origin
Hungriacutea 610 euro
Riesling Trocken 2016 Dr Fischer Alemania 1190 euro
V De Valenzuela 2016 Barranco Oscuro Espantildea 2300 euro
Pedro Ximenez Hidalgo Emilio Vino Dolce Spagnolo
Jerez Sherry DO Espantildea 2590 euro
Tres Uves 2016 Barranco Oscuro Espantildea 2900 euro
Madeira Malmsey Henriques amp Henriques Vino
Dolce Portoghese Madeira DO Portugal 1620 euro
Bourgogne Aligoteacute 2018 Pierre Morey Francia 1680 euro
Fuente Sangishomcomit
Gallienotecait una enoteca y tienda online de bebidas alcohoacutelicas cuenta en su web con un
apartado para vinos naturales extranjeros En este apartado se pueden encontrar vinos procedentes
de Francia Alemania Eslovenia y Espantildea
Por uacuteltimo la paacutegina web Tannicoit y Le Cantine di Secondo dos de las principales paacuteginas de
venta de vinos en Italia incluyen entre su cataacutelogo de vinos ecoloacutegicos tintos blancos y espumosos
uacutenicamente vinos franceses o vinos franceses y eslovenos respectivamente
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
5 Demanda
51 El consumo de productos alimentarios bioloacutegicos
El antildeo 2019 ha sido positivo en su conjunto para el sector de los alimentos bioloacutegicos con un
crecimiento de un 2 en el volumen de negocios con respecto al 2018 Este crecimiento sin
embargo ha sido inferior al de antildeos anteriores debido a la estabilizacioacuten de la demanda
El resultado positivo del sector resulta auacuten maacutes positivo al compararlo con el consumo de productos
alimentarios convencionales que seguacuten ISTAT solo ha aumentado un 09 anual Este dato
resulta interesante ya que el diferencial de precio entre ambos productos (entre un 25 y un 30
son maacutes caros los productos bioloacutegicos) deberiacutea haber favorecido los productos convencionales y
aun asiacute han crecido menos que los considerados bioloacutegicos
El crecimiento del consumo de productos bioloacutegicos se ha visto favorecido por un nuacutemero maacutes
elevado de familias que compran productos alimentarios bioloacutegicos y que han incrementado la
frecuencia de compra asiacute como por una mayor disponibilidad de referencias bioloacutegicas sobre todo
en la distribucioacuten organizada Actualmente un 37 de los productos alimentarios que se consumen
en Italia son bioloacutegicos seguacuten Nielsen Se confirma tambieacuten el aumento de locales y restaurantes
que utilizan productos alimentarios como aceites vinos quesos y en algunos casos carne y pasta
y que se dirigen a un tipo de cliente maacutes exigente y cada vez maacutes numeroso La tasa de penetracioacuten
es limitada todaviacutea pero se espera que obtenga buenas tasas de crecimiento en un futuro proacuteximo
Los hechos determinantes que han llevado a una evolucioacuten positiva del sector son
a) Una distribucioacuten de productos bioloacutegicos en crecimiento las cadenas de distribucioacuten
especializadas se estaacuten consolidando y en la gran distribucioacuten organizada se han
incrementado las referencias bioloacutegicas Esto ha permitido que los consumidores puedan
encontrar y comprar productos bio maacutes faacutecilmente Ademaacutes muchas empresas han
introducido el canal digital
b) Una oferta de productos alimentarios bioloacutegicos en continua evolucioacuten tanto en la calidad
como en la cantidad Muchas empresas invierten en investigacioacuten y desarrollo con el objetivo
de ofrecer referencias nuevas y mejores en teacuterminos de variedad para satisfacer a un cliente
cada vez maacutes exigente
c) Cada vez maacutes consumidores de acercan a segmento bioloacutegico dado el incremento de las
intolerancias alimentarias Ademaacutes estos productos son aconsejados por meacutedicos y
pediatras para mantener una alimentacioacuten equilibrada Por uacuteltimo los productos bioloacutegicos
se reconocen como maacutes buenos y sabrosos
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
511 Segmentacioacuten por productos
Del anaacutelisis de la evolucioacuten de la demanda en el mercado interno los productos pertenecientes al
segmento de ldquoprocesadosrdquo cuenta con un mayor peso (584) frente a los productos considerados
ldquofrescosrdquo (416) En valores absolutos los productos denominados procesados alcanzaron un
valor de 10722 millones de euros y los frescos 7638 millones de euros
Productos procesados
La pasta el arroz el pan la harina los cereales y las bebidas vegetales forman la categoriacutea de
productos maacutes importante Esta ha registrado una caiacuteda de un 09 frente al 2018 debido al
estancamiento del desarrollo de pasta y bebidas vegetales
Las conservas de fruta y verdura la miel la fruta seca las legumbres y los zumos de fruta han
incrementado un 16 su consumo desde el antildeo 2018 Este crecimiento se debe sobre todo al
consumo de las conservas de verduras la fruta seca y los zumos
Los productos que envuelven al vino el aceite los platos preparados y el cafeacute tambieacuten han crecido
un 18 con una aportacioacuten especial del aceite de oliva con origen italiano el aceite de semillas y
el vinagre
Las galletas los productos de panaderiacutea los cereales preparados y el chocolate crecen un 15
gracias al mayor surtido ofrecido Aumentan sobre todo los cereales para bebeacutes las galletas por
su parte se estabilizan
TABLA 6 CONSUMO DE PRODUCTOS BIOLOacuteGICOS PROCESADOS VARIACIOacuteN
INTERANUAL Y CUOTA 2019
Consumo en millones de euros cuota y variacioacuten porcentual
2017 2018 2019 Var 1819
Cuota
2019
Pasta arroz pan harina
cereales bebidas vegetales
2968 2995 2967 -09 162
Conservas de fruta y verdura
miel fruta seca legumbres
zumos de frutas
2676 2864 2911 16 158
Vino aceite platos preparados
cafeacute
2505 2581 2627 18 143
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Galletas panaderiacutea cereales
preparados chocolate
2133 2185 2217 15 121
Total 102820 106250 1072 09 584
Fuente Cerved
Productos frescos
Aunque los productos frescos llevan mucho tiempo instaurados en el comercio al por menor no
especializado siguen registrando importantes tasas de crecimiento gracias al incremento de
referencias a la venta
Los productos hortofrutiacutecolas crecieron anualmente un 42 Se trata de un segmento muy
diversificado Entre las verduras los productos maacutes comercializados son las ensaladas mixtas y las
zanahorias mientras que entre la fruta los limones y los plaacutetanos son los liacutederes
En el segmento de carne embutidos huevos y proteiacutenas vegetales se ha dado un incremento de
un 59 Este crecimiento se debe sobre todo a las categoriacuteas de carnes y embutidos y huevos En
el segmento de carne y embutidos crecen en particular las ventas de los productos con pollo y
pavo como las hamburguesas y los filetes empanados y la bresaola Las proteiacutenas vegetales por
su parte se han visto reducidas en un 57 debido al incremento en la compra de productos
tradicionales
A excepcioacuten de la proteiacutena vegetal y del yogurt (-11) la venta de productos frescos ha aumentado
en el comercio no especializado mientras que en el especializado se reducen todas las categoriacuteas
de productos con la excepcioacuten de la carne y los embutidos que aumentan un 15
En los huevos la procedencia bioloacutegica fue visibilizada gracias a la gran distribucioacuten como un
instrumento diferenciador de la oferta lo que los ha llevado a ser un producto referencia al conseguir
una cuota superior en el segmento bioloacutegico que el convencional
TABLA 7 EVOLUCIOacuteN DEL MERCADO INTERNO EN VALOR CARNE EMBUTIDOS HUEVOS
Y PROTEIacuteNA VEGETAL
Datos en millones de euros
2017 2018 2019 Var 1819
Cuota
2019
Huevos 1075 1250 1368 94 527
Proteiacutena vegetal 783 677 640 -55 247
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Carne y embutidos 447 524 587 120 226
Total 2305 2451 2595 59 100
Fuente Cerved
Productos laacutecteos
Los productos laacutecteos han presentado una tasa de crecimiento inferior a la del sector La leche
considerada un producto commodity y la consideracioacuten como bioloacutegico es un plus aunque no
muchas empresas se atrevan a comercializarlo por motivos de costes y precio En los uacuteltimos antildeos
la produccioacuten de leche fresca pasteurizada que ofrece una caducidad a maacutes largo plazo que
anteriormente ha resuelto algunos de los problemas de distribucioacuten y rotacioacuten que limitaban la
comercializacioacuten
El yogur (tanto laacutecteo como vegetal) es un producto en el que la consideracioacuten de bioloacutegico resulta
positiva gracias a la difusioacuten que han dado los operadores histoacutericos en el canal de la gran
distribucioacuten organizada Aquiacute los yogures a case de fruta con un crecimiento estable es la variante
maacutes difundida seguida del yogur blanco (que crece) de sabores (que crece) y del yogur entero
(estable) El resto de las tipologiacuteas se encuentran en una etapa negativa
Los quesos registraron un incremento en sus ventas en el antildeo 2019 En el segmento de la gran
distribucioacuten se encuentra una oferta muy limitada y son los productos frescos como la mozzarella
la crescenza y la ricota los maacutes comercializados junto con el grana En el comercio especializado
hay una gama en crecimiento con un espacio amplio especialmente para aquellos procedentes de
operadores locales Sin embargo la aportacioacuten negativa del comercio especializado ha afectado a
todas las categoriacuteas de producto
TABLA 8 EVOLUCIOacuteN DEL MERCADO INTERNO EN VALOR PRODUCTOS LAacuteCTEOS
Datos en millones de euros
2017 2018 2019 Var 1819
Cuota
2019
Queso mantequilla y nata 809 805 813 10 349
Leche 690 759 776 22 333
Yogur y postres 709 750 739 -15 318
Total 2208 2314 2328 06 100
Fuente Elaboracioacuten propia a partir de datos del estudio Cerved
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
52 El consumo de vinos bioloacutegicos en Italia
Seguacuten datos de Infoscan Celsius el consumo de vino bioloacutegico ha crecido De hecho durante el
antildeo 2019 se experimentoacute un incremento interanual del 18 con un total de 494 millones de litros
comercializados nacionalmente Se trata de un mercado que desde el antildeo 2007 ha conseguido un
crecimiento de un 234 seguacuten datos de WSSR Drinks Market Analysis21
Durante los uacuteltimos antildeos la viticultura bioloacutegica en Italia se ha triplicado Hoy en diacutea los terrenos
dedicados a vintildeedo ecoloacutegico representan el 12 de la superficie y las superficies ldquoal naturalrdquo se
ha doblado en los uacuteltimos cinco antildeos gracias a las regiones de Sicilia Apulia y Toscana que ocupan
caso dos tercios del total del paiacutes
El vino bioloacutegico ha dejado de considerarse una tendencia de las regiones del norte22 sea
puramente por moda o por una mayor consciencia por parte de los consumidores el consumo
tambieacuten se estaacute viendo incrementado nacionalmente De hecho el 38 de los italianos considera
que la tendencia de consumo se inclina cada vez maacutes hacia lo bioloacutegico
Un estudio reciente realizado por Nomisma indica que los italianos han pasado de un volumen de
compras en supermercados y gran distribucioacuten de 72 millones de euros en 2014 a 323 millones de
euros en 2018 Ademaacutes la eleccioacuten de vino bioloacutegico se estaacute asentando cada vez maacutes un 41 de
los italianos entre los 18 y los 65 antildeos han consumido al menos una vez un vino considerado
bioloacutegico Este dato pone de relieve la evolucioacuten del mercado teniendo en cuenta que en 2013 solo
un 2 de los ciudadanos lo habiacutean consumido
El vino bioloacutegico conforma una categoriacutea de producto en crecimiento desde hace tiempo pero su
peso en el carrito bioloacutegico de los consumidores italianos se mantiene estable en el 2
Durante el periodo del cierre del paiacutes por la crisis sanitaria esta tendencia positiva parece haberse
ralentizado respecto al antildeo anterior aunque el fenoacutemeno de las ventas de vino bioloacutegico a traveacutes
de establecimientos especializados on-line puede llegar a distorsionar la evaluacioacuten general Este
nuevo rumbo puede encontrar su explicacioacuten en la cantidad de producto que normalmente se
distribuye en bares y restaurantes es decir un consumo fuera del hogar
521 Segmentacioacuten por tipo de vino
Con respecto a las tipologiacuteas de vino el vino tinto es la tipologiacutea bio preferida por los consumidores
italianos En 2019 supuso el 57 de las ventas de vino bioloacutegico en gran distribucioacuten un 128
maacutes que en 2018 El blanco por su parte crece de manera maacutes significativa hasta un 151 Este
21
Mercato del vino bioloacutegico e sostenible i consumi sono in crescita Consultado en httpswwwaltariminiitNews127183-mercato-del-
vino-biologico-e-sostenibile-i-consumi-sono-in-crescitaphp 22
ENOITALIA ndash consultado en httpswwwenoitaliaitvino-biologico
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
eacutexito encuentra su justificacioacuten por el aprecio de los consumidores hacia el vino bioloacutegico gracias a
valores como el respeto al medio ambiente la salubridad y la autenticidad
De manera pormenorizada la cuota de consumo de vino bioloacutegico sobre el total del consumo de
vino crecioacute de un 04 en 2015 a un 130 en 2018 En este sentido el segmento que maacutes ha
crecido ha sido el del vino blanco con un incremento de un 11 en el mismo periodo en teacuterminos
de valor
GRAacuteFICO 16 CUOTA DE CONSUMO DE VINO BIOLOGICO SOBRE EL TOTAL DEL VINO
Valor
Fuente Il Corriere Vinicolo
En teacuterminos de volumen el vino blanco tambieacuten ha sido el que ha experimentado el crecimiento en
su cuota maacutes significativo con un 06 desde el 2015 hasta el 2018
040
020
030
050
050
040
040
060
1
080
050
110
130
130
1
140
Total Bio
Blanco
Rosado
Tinto
2018 2017 2016 2015
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 17 CUOTA DE CONSUMO DE VINO BIOLOGICO SOBRE EL TOTAL DEL VINO
Volumen
Fuente Il Corriere Vinicolo
En teacuterminos de consumo por tipos de vinos las variaciones interanuales han sido tambieacuten muy
notables tanto en valor como de volumen destacando el crecimiento en el volumen de un 14460
en el tramo 20162017 para el vino blanco y de un 23790 en el periodo 20172018 para el rosado
Si se habla de valor el blanco es el que experimentoacute un incremento maacutes fuerte un 13240 en el
periodo 20162017
GRAacuteFICO 18 VARIACIOacuteN INTERANUAL DEL CONSUMO DE VINOS BIOLOGICOS POR TIPOS
Variacioacuten en volumen Variacioacuten en valor
Fuente Il Corriere Vinicolo
020
010
010
030
020
020
020
030
050
040
020
060
070
070
060
080
Total Bio
Blanco
Rosado
Tinto
2018 2017 2016 2015
906010
730
14460
2430
8880
5210
23790
2710
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
997
5090
2450
13240
2810
72806150
8870
3200
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 19 VARIACIOacuteN INTERANUAL DEL CONSUMO DE VINOS CONVENCIONALES POR
TIPOS
Variacioacuten en volumen Variacioacuten en valor
Fuente Il Corriere Vinicolo
Tipo de consumidores
Uno de cada cuatro italianos ya consume de manera habitual vinos bioloacutegicos Este sector estaacute
viviendo una evolucioacuten cada vez maacutes a tendencia y menos de nicho Seguacuten un estudio realizado
por la cadena de establecimientos viniacutecolas Signorvino con 16 puntos de venta en Italia se ha dado
un incremento del 25 en el del nuacutemero de clientes que piden informacioacuten especiacutefica sobre vinos
bioloacutegicos El 75 restante que entra en sus establecimientos se deja ldquoconvencerrdquo para pedir un
vino ecoloacutegico solo si es recomendado por el personal algo que parece ser cada vez maacutes decisivo
en la decisioacuten de compra
El rango de edad de los clientes que buscan y compran vinos bioloacutegicos va desde los 30 hasta los
45 antildeos en el segmento femenino y de los 35 a los 55 antildeos en el masculino Tambieacuten existen
diferencias en la fase de la eleccioacuten del producto las mujeres normalmente limitan la decisioacuten al
precio el 20 de las cuales continuacutean siendo esceacutepticas hacia el producto orgaacutenico El 30 de
ellas sin embargo suele decidir en funcioacuten de las caracteriacutesticas teacutecnicas del producto buscando
porcentajes bajos en residuos y sulfitos y hasta un 50 de ellos se guiacutea tambieacuten por la ldquomodardquo del
momento Los hombres por su parte no buscan etiquetas especiacuteficas aunque a veces buscan los
grandes productores de vino orgaacutenico
-43
-1090
-470
140
-640
-190
-340-440
-260
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
-40
1060
-240
330
700
100
380 410520
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
6 Precios
61 Precios de los productos alimentarios bioloacutegicos
Los precios de los productos alimentarios bioloacutegicos estaacuten condicionados por la presencia de
dinaacutemicas fuertemente diferenciadas entre categoriacuteas de productos Los operadores saben que la
presencia de una demanda de productos superior al incremento de la oferta de materias primas ha
generado una escasez de estas uacuteltimas por lo que tambieacuten se ha incrementado su precio En los
primeros nueve meses del antildeo 2019 se ha registrado una caiacuteda de las cotizaciones de las
principales materias primas respecto al mismo periodo del antildeo anterior Los cereales cayeron un
117 los aceites vegetales refinados un 34 y los aceites vegetales puros un 83 Por otra
parte la cotizacioacuten de las harinas ha crecido un 26
El crecimiento medio del precio de los productos finales considerados bioloacutegicos ha sido de un 28
desde el 2015 al 2019 frente a un incremento de un 06 de los precios medios de la industria
alimentaria total
TABLA 9 COSTES DE PRODUCCIOacuteN DE LA AGRICULTURA BIOLOacuteGICA Y VARIACIOacuteN
INTERANUAL
Costes en millones de euros variacioacuten en porcentaje
Costes de los
productos de
agricultura bioloacutegica 2016 2017 2018 2019
Var
1918
Var
1915
Cereales 996 102 976 876 -117 -33
Aceites vegetales
puros 1017 1013 855 801 -83 -54
Aceites vegetales
refinados 999 1012 887 865 -34 -36
Harinas 962 992 892 924 26 -2
Energiacutea eleacutectrica 945 983 1076 1061 -14 -15
Costes de transporte 986 102 1048 1057 09 -14
EM
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Costes laborales 993 1006 1019 104 21 -1
TABLA 10 VARIACIOacuteN DE PRECIOS DE LOS PRODUCTOS BIOLOacuteGICOS COMPARADOS
CON PRODUCTOS TRADICIONALES
Antildeo base 2015
Precios 2016 2017 2018 2019
Var
1918
Var
1915
Precios de productos
terminados
bioloacutegicos 1035 1064 1092 1118 24 28
Precios de la
industria alimentaria
total 994 1016 1018 1024 06 06
Fuente Elaboracioacuten propia a partir de datos del estudio Cerved
La evolucioacuten del carrito de la compra bioloacutegica se presenta equilibrado entre precios en aumento
tarifas en descenso y cotizaciones que se mantienen estables
Entre los productos de hortaliza que han aumentado cabe destacar el ajo blanco las acelgas la
coliflor el broacutecoli y el repollo blanco
Se incrementan levemente los costes de las cebollas rosas la lechuga las berenjenas las patatas
en todas sus variedades los pimientos y los tomates cherry Tambieacuten se registran precios al alza
para la col lombarda el apio y la calabaza
Entre las hortalizas que sufren una disminucioacuten del precio estaacuten las alcachofas las cebollas blancas
y las doradas las judiacuteas verdes a granel el hinojo los distintos tipos de lechugas Tambieacuten ven
reducido su precio los tomates de pera las espinacas y los calabacines
En cuanto a las frutas los precios se mantienen generalmente estables y entre los productos que
registran incrementos de precios estaacuten solo los limones y los kiwis Disminuyen sin embargo los
precios de las manzanas Golden y las Royal Gala
Para el resto de las categoriacuteas de productos se han registrado incrementos para la mantequilla y el
queso stracchino mientras que el queso ricota sufre una bajada En el segmento de la carne fresca
la carne de pavo ha experimentado un leve incremento de precio asiacute como el jamoacuten cocido y el
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
aceite de oliva virgen extra Disminuye sin embargo el precio del huevo pasteurizado y del pan
comuacuten
En cuanto a la diferencia de precio entre productos bioloacutegicos y convencionales se han registrado
tambieacuten incrementos
TABLA 11 STORE CHECK DE PRODUCTOS ALIMENTARIOS BIOLOacuteGICOS EN LOS
PRINCIPALES SUPERMERCADOS
Categoriacuteas Productos hortofrutiacutecolas frescos verduras congeladas laacutecteos huevos carnes
pasta y pan conservas legumbres y cereales y condimentos
Producto Envase Unidad de
medida Precio medio
Variacioacuten con respecto a productos
convencionales
Alcachofas En caja Kg 045 euro 2950
Cebollas doradas En caja Kg 103 euro 4207
Lechuga En caja Kg 167 euro 5291
Berenjena En caja Kg 160 euro 3739
Patatas En caja Kg 086 euro 3114
Tomate daacutetil En caja Kg 216 euro 4081
Espinacas En caja Kg 160 euro 2380
Calabaza En caja Kg 121 euro 4646
Calabaciacuten En caja Kg 194 euro 3829
Pintildea En cartoacuten Kg 185 euro 4323
Plaacutetano En cartoacuten Kg 177 euro 5418
Kiwi En caja Kg 194 euro 4418
Manzana Golden En caja Kg 146 euro 3431
Manzana Royal Gala En caja Kg 162 euro 4751
Pera Conferencia En caja Kg 177 euro 2873
Menestra de 12 verduras Bolsa Kg 156 euro 3854
Espinacas Bolsa Kg 150 euro 4544
Calabaciacuten Bolsa Kg 154 euro 3638
Mantequilla Papel Kg 373 euro 3505
Leche entera UHT Tetrabrik L 096 euro 3356
Mozzarella Bolsa Kg 708 euro 4746
Yogur entero Vasito 125gr
Kg 477 euro 1349
Huevos Cat A Cartoacuten Pc 015 euro 3450
Chuleta de cerdo Vaciacuteo Kg 707 euro 3966
Chuleta de bovino adulto Vaciacuteo Kg 922 euro 4159
Lomo de cerdo Vaciacuteo Kg 766 euro 4142
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Carne picada de bovino adulto
Vaciacuteo Kg 916 euro 2977
Sobre muslo de pollo Vaciacuteo Kg 630 euro 2788
Cous cous Bolsa Kg 172 euro 1750
Pan comuacuten Suelto Kg 175 euro 1587
Espaguetis de grano duro Cartoacuten Kg 130 euro 5854
Tomate triturado Vidrio Kg 099 euro 4961
Mermelada de naranja Vidrio Kg 657 euro 4487
Garbanzos Bolsa Kg 158 euro 2524
Lentejas Bolsa Kg 174 euro 6338
Arroz Bolsa Kg 160 euro 3676
Aceite de oliva Vidrio L 584 euro 3414
Fuente Elaboracioacuten propia a partir la publicacioacuten de octubre de 2020 de la revista Ristorando (paacutegs 65 y 66)
62 Precios y maacutergenes del vino bioloacutegico
El vintildeedo bioloacutegico tiene un rendimiento asociado menor que el considerado como ldquoconvencionalrdquo
llegando a generar entre un 10 y un 11 menos de ingresos Aunque los gastos en los que se
incurre en materia de fertilizacioacuten y proteccioacuten fitosanitaria son maacutes bajos en el caso del cultivo
bioloacutegico hay otros tipos de gastos como los de energiacutea seguros y el suministro de otros medios
teacutecnicos que hacen que los gastos variables del vintildeedo bioloacutegico sean comparables a aquellos
alcanzados por el cultivo convencional El resultado es un beneficio econoacutemico medido como el
margen bruto por hectaacuterea de la produccioacuten de uvas bioloacutegicas un 13 maacutes bajo que en el cultivo
tradicional de uva23
Haciendo una comparativa de los precios medios de los principales tipos de vinos comercializados
tanto en su versioacuten bioloacutegica como en la tradicional se puede comprobar la brecha entre ambos
productos
23
Piace ai consumatori egrave boom per il vino biologico Cambia La Terra Consultado en
httpswwwcambialaterrait201901boom-per-il-vino-biologico 29012020
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 20 EVOLUCIOacuteN DE LOS PRECIOS DEL VINO TINTO BIOLOGICO Y
CONVENCIONAL
Datos en euros
El precio medio del vino tinto ha mantenido una
brecha estable Tras el pico que tuvo lugar en el
antildeo 2016 se puede ver coacutemo de manera ligera y
sostenida la brecha se ha ido reduciendo con el
paso del tiempo
Fuente Il Corriere Vinicolo
GRAacuteFICO 21 EVOLUCIOacuteN DE LOS PRECIOS
DEL VINO BLANCO BIOLOGICO Y CONVENCIONAL
Datos en euros
Con respecto a la evolucioacuten de la diferencia de
precios medios en el segmento de los vinos blancos
bioloacutegicos y tradicionales la brecha se ha mantenido
bastante estable en los uacuteltimos antildeos Las
fluctuaciones de ambos tipos de productos han sido
bastante paralelas En este tipo de vino tambieacuten se
puede comprobar el pico experimentado por los vinos
bioloacutegicos en el antildeo 2016
Fuente Il Corriere Vinicolo
GRAacuteFICA 22 EVOLUCIOacuteN DE LOS PRECIOS DEL VINO BLANCO BIOLOGICO Y
CONVENCIONAL
Datos en euros
Los vinos rosados por su parte son el segmento
en el que la brecha de precios es maacutes alta
aunque tambieacuten es el uacutenico de ellos que ha
experimentado un decrecimiento de esta
diferencia Esta tendencia a igualarse basa su
explicacioacuten sobre todo en el incremento de los
precios de los vinos no bioloacutegicos y en una caiacuteda
de los precios medios del bioloacutegico en el 2018
Fuente Il Corriere Vinicolo
5581
532 543
263 269 277 299
2015 2016 2017 2018
Tinto BIO Tinto convencional
514 541 514 546
259 26 264 284
2015 2016 2017 2018
Blanco BIO Blanco convencional
7 66 679
379
226 227 229 249
2015 2016 2017 2018
Rosado BIO Rosado Convencional
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
7 Percepcioacuten del producto espantildeol
Percepcioacuten de los productos alimentarios bioloacutegicos
Los medios de comunicacioacuten digitales especializados en el sector de la alimentacioacuten han publicado
en numerosas ocasiones noticas y artiacuteculos acerca del mercado espantildeol su produccioacuten su
potencial como mercado y su evolucioacuten en los uacuteltimos antildeos
Espantildea es el mayor productor de productos alimentarios bioloacutegicos de Europa y este es un dato
que no pasa por alto en los medios italianos La evolucioacuten y crecimiento de las hectaacutereas de cultivo
dedicadas a este sector son noticias publicadas anualmente como se puede ver en el portal Suolo
e Salute24 en el que tambieacuten se habla del potencial de Espantildea como mercado para los productos
bioloacutegicos y el impulso que la feria Organic Food Iberia supuso para el propio sector
Se comparan tambieacuten en otras publicaciones el incremento de las hectaacutereas dedicadas a estos
cultivos entre ambos paiacuteses asiacute como el total de facturacioacuten en el que Italia supera a Espantildea25
La fruta y la verdura fresca son los productos considerados liacutederes y asiacute se muestra tambieacuten en la
valoracioacuten del medio Euronews26 del sector espantildeol durante los meses de la primera ola de la crisis
sanitaria de la COVID-19 en el que han crecido un 36 entre los meses de febrero y marzo de
2020 Se habla tambieacuten del incremento del 12 del consumo de productos bioloacutegicos en los meses
de marzo y abril con respecto a los mismos meses de 2019
Dentro del marco de la crisis sanitaria tambieacuten se ha hablado del duro golpe que ha sufrido la
hosteleriacutea dados los cierres de bares y restaurantes
Los productos alimentarios espantildeoles se encuentran sobre todo en pequentildeos comercios
minoristas especializados
Percepcioacuten de los vinos bioloacutegicos
Hasta el 2016 Italia fue el principal productor de vino bioloacutegico en el mundo pero a partir de ese
antildeo tomoacute el relevo Espantildea Es por ello por lo que el sector del vino en general y del segmento
24
La Spagna investe sul bioloacutegico ndash Suolo e Salute Consultado en httpswwwsuoloesaluteitla-spagna-investe-sul-biologico del
06122018 25
Corrono in Spagna gli investimenti sul bio ma lrsquoItalia fattura piegrave del doppio ndash Fresh Point Magazine Consultado en
httpswwwfreshpointmagazineitfeaturedcorrono-spagna-bio-italia-fattura-doppioutm_term=350511+-+https3A2F2Fwwwfreshpointmagazineit2Ffeatured2Fcorrono-spagna-bio-italia-fattura-doppio2Famputm_campaign=Campagne+B-NBM+Fresh+Point+Magazine+-+Fresh_Point_Magazine_newsletter_20181205amputm_medium=emailamputm_source=MagNewsamputm_content=73100+-+35101+282018-12-0529 del 29112018 26
Il Covid-19 potrebbe dare unrsquoinattesa spinta al settore bio spagnolo ndash Euronews Consultado en httpsiteuronewscom20200918il-
covid-19-potrebbe-dare-un-inattesa-spinta-al-settore-bio-spagnolo del 21092020
EM
50 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
bioloacutegico en particular sea tambieacuten muy seguido por los medios de comunicacioacuten de manera
continuada
En el portal Euronews27 en una publicacioacuten del pasado 15 de octubre habla del liderazgo de
Espantildea en nuacutemero de hectaacutereas certificadas empresas viniacutecolas y su tendencia a la exportacioacuten
que actualmente se encuentra algo por encima del 50
Se habla de Castilla la Macha como una de las regiones liacutederes tanto en cantidad como en calidad
de vino producido con un 9 del total de la superficie y 193 empresas dedicadas En cuestiones de
denominaciones de origen destacan el Rueda Ribera del Duero y Valdeorras
Ademaacutes relaciona ese consumo de vino bioloacutegico como una ldquovuelta a la naturalezardquo para
comprender las sentildeales de la tierra y aprender a respetar los ciclos y sentildeala todos estos factores
con la filosofiacutea de los productores espantildeoles
Para encontrar vinos bioloacutegicos espantildeoles basta con hacer una raacutepida buacutesqueda en el motor de
buacutesqueda Google para llegar a numerosos resultados
27
Spagna il pases dei vini biologici ndash Euronews Consultado en httpsiteuronewscom20201015spagna-il-paese-dei-vini-biologici
EM
51 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
8 Canales de distribucioacuten
En torno a dos tercios de las ventas de productos bioloacutegicos se llevan a cabo a traveacutes del comercio
al por menor no especializado El comercio especializado tiene tambieacuten una cuota relevante pero
en disminucioacuten en el 2019 y cuenta con 1300 establecimientos y supermercados especializados
4300 herboristeriacuteas y unas 1000 farmacias que venden este tipo de productos
Los comedores escolares conforman el canal mejor con una cuota que se ha mantenido estable en
los uacuteltimos antildeos gracias a la utilizacioacuten de productos bioloacutegicos a bajo coste con el objetivo de
contener el gasto de las instituciones
La facturacioacuten sectorial a precios finales en 2019 ha alcanzado para el comercio al por menor no
especializado 1575 millones de euros para el especializado 985 millones de euros y para los
comedores escolares 490 millones de euros
TABLA 12 CUOTA DE FACTURACIOacuteN POR CANAL DE DISTRIBUCIOacuteN
Datos porcentuales
2017 2018 2019
Comercio minorista no especializado 583 627 644
Comercio minorista especializado 332 288 271
Comedores escolares 85 85 85
Fuente Cerved-Databank
81 Descripcioacuten de los principales canales de distribucioacuten
Comercio al por menor no especializado
Seguacuten la Federacioacuten Nacional de Distribucioacuten Moderna Federdistribuzione en Italia hay 253078
puntos de venta al por menor (hasta el 31 de diciembre de 2018) entre los que tambieacuten se incluyen
los negocios especializados en el bioloacutegico Por lo tanto se puede estimar que unos 251700 de
estos puntos son considerados como ldquono especializadosrdquo
EM
52 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
De acuerdo con los datos de Federdistribuzione 25954 de estos puntos de venta estaacuten
considerados como ldquodistribucioacuten modernardquo de entre los cuales 9102 son hipermercados y
supermercados y 5207 tiendas de descuentos
Se ha obtenido un crecimiento del 47 anual de este sector debido a una mayor disponibilidad y
variedad de referencias El incremento del valor del canal no especializado sin embargo es auacuten
maacutes baja respecto al incremento del nuacutemero de operadores que han comenzado su actividad
ademaacutes los resultados de las empresas en este canal continuacutean siendo muy heterogeacuteneos Con
respecto a otros canales el comercio al por menor no especializado ofrece al consumidor la
posibilidad de comprar en un mismo punto de venta productos bioloacutegicos y convencionales y
ademaacutes los precios de los productos bio son considerados maacutes convenientes
Casi todas las cadenas de la gran distribucioacuten poseen una marca dedicada a la alimentacioacuten
bioloacutegica Las referencias de productos han pasado de unas 4300 en 2019 a 4900 en 2019 gracias
al potenciamiento de las gamas de productos existentes Ademaacutes estas cadenas han invertido en
el desarrollo de sus propias marcas bioloacutegicas y los operadores convencionales han apostado por
la introduccioacuten de liacuteneas de productos bioloacutegicos
En este segmento cabe destacar el rol de la oferta de productos bioloacutegicos gracias al impulso de
las marcas comerciales que representaron en 2019 un 415 del total de las ventas del sector y
que han crecido un 10 con respecto a 2018
Comercio al por menor especializado
Dentro del segmento especializado se contabilizaron unos 1300 establecimientos y supermercados
bioloacutegicos una reduccioacuten de entre el 3 y el 4 respecto al antildeo anterior unas 4300 herboristeriacuteas
y 19331 farmacias
Entre los puntos de venta alimentarios la principal cadena de distribucioacuten especializada es
NaturaSigrave que cuenta con 290 establecimientos en el territorio italiano (dato de 2020) mediante
gestioacuten directa y franquicia Las farmacias que venden los productos bioloacutegicos se encuentran en
torno al millar
En 2019 este canal registro una reduccioacuten de sus ventas aunque de una manera maacutes atenuada
que antildeos precedentes (41 sobre el 2018 99 sobre el 2017) por la creciente influencia de la
gran distribucioacuten NaturaSigrave ha incrementado el nuacutemero de puntos de venta en 30 en un antildeo gracias
a la compra de 18 puntos de venta de la cadena Piacere Terra
La facturacioacuten de las farmacias tambieacuten se ha visto reducida pese al incremento de la oferta de
productos bioloacutegicos para las intolerancias alimenticias Las herboristeriacuteas mantienen sus ventas
de productos bioloacutegicos elevadas sobre todo en los sitios en los que no existen otros puntos de
venta especializados La apertura de nuevos puntos de venta especializados lleva a las
herboristeriacuteas localizadas en su entorno a reducir el surtido de productos bioloacutegicos en especial los
EM
53 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
productos frescos y a concentrar sus ventas de alimentacioacuten en productos no perecederos y de
alta rotacioacuten
Catering escolares
La facturacioacuten de este segmento se ha visto incrementada en un 3 gracias a la mayor sensibilidad
de las familias con respecto a los productos considerados maacutes saludables En torno al 20 de los
comedores escolares utilizan maacutes del 70 de sus materias primas bioloacutegicas y estaacuten concentradas
en el norte de Italia el crecimiento en valor maacutes contenido en los catering se debe al hecho de que
son utilizados sobre todo productos bioloacutegicos de bajo coste debido a las poliacuteticas de contencioacuten
del gasto en algunos entes locales
82 La distribucioacuten por tipologiacutea de producto
En el comercio minorista no especializado tanto los productos frescos como los procesados
mantuvieron tasas de crecimiento positivas en 2019 de 64 y 34 de manera respectiva En el
especializado por otra parte la competencia creciente de la gran distribucioacuten ha influido
fuertemente en los resultados de los productos procesados que cayeron un 42 mientras que los
frescos cayeron un 37 El canal de los comedores escolares cuenta con un desempentildeo mejor de
los productos procesados gracias a un precio medio maacutes contenido con respecto a los productos
frescos incluso teniendo estos uacuteltimos un peso mayor
Teniendo en cuenta el reparto entre las distintas familias de productos se puede ver como en el
segmento de comercio detallista no especializado destacan las categoriacuteas de carne embutidos
huevos (producto bioloacutegico maacutes vendido de la gran distribucioacuten) y productos laacutecteos Mientras en la
categoriacutea de productos procesados son las conservas los productos liacutederes con RIGONI DI ASIAGO
como principal productor
EM
54 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 13 REPARTO DE LAS VENTAS DE SEGMENTOS DE PRODUCTOS POR CANAL DE
DISTRIBUCIOacuteN
Datos 2019 ()
Comercio al por menor no especializado
Comercio al por menor especializado
Comedores escolares
Total
Carne embutidos huevos proteiacutena vegetal
767 189 44 100
Lacteos 659 254 87 100
Frutas y verduras 556 188 256 100
Productos frescos 659 208 133 100
Galletas y productos de panaderiacutea cereales preparados chocolate
663 32 17 100
Conservas de fruta y verdura miel fruta seca legumbres zumos de fruta
778 204 18 100
Pasta arroz pan harina cereales bebidas vegetales
512 396 92 100
Vino aceite platos preparados cafeacute
582 343 75 100
Productos procesados 633 315 52 100
Fuente Cerved-Databank
Si se estudian las ventas repartidas por canales de distribucioacuten se ve como en el canal
especializado el segmento de ldquopasta arroz pan harina etcrdquo toma una posicioacuten relevante En el
comercio no especializado sin embardo el segmento principal es el de las conservas y la categoriacutea
de ldquocarne embutidos huevos y proteiacutenas vegetalesrdquo En los comedores escolares casi la mitad del
consumo se concentra en las frutas y verduras
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 14 REPARTO DE LAS VENTAS DE CANALES DE DISTRIBUCIOacuteN POR SEGMENTOS
DE PRODUCTOS
Datos 2019 ()
Fuente Cerved-Databank
83 El comercio electroacutenico de productos alimentarios bioloacutegicos
En los uacuteltimos antildeos se ha dado un auge del comercio electroacutenico en la alimentacioacuten orgaacutenica que
ha crecido un 134 desde 2013 a 2017 pasando en estos antildeos de 147 tiendas online a 344 Los
restaurantes del segmento orgaacutenico tambieacuten se incrementaron en un 60
En el sector de la alimentacioacuten bioloacutegica la digitalizacioacuten y la adopcioacuten de la tecnologiacutea asumen un
valor estrateacutegico para las principales empresas Los principales operadores del sector han llevado
a cabo las siguientes acciones en este sentido
bull Puesta en marca de un sitio web atractivo y con un disentildeo responsive para una navegacioacuten
optima desde cualquier dispositivo incluidos moacuteviles y tabletas Los sitios maacutes innovadores
estaacuten orientados hacia el storytelling para una comunicacioacuten eficaz y que involucre los
valores y la historia de la marca Algunos de estos sitios web presentan una seccioacuten blog en
la cual se puede encontrar contenido especifico sobre el bioloacutegico consejos y recetas
culinarias
Comercio al por menor no especializado
Comercio al por menor especializado
Comedores escolares
Carne embutidos huevos proteiacutena vegetal
168 98 73
Lacteos 13 119 129
Frutas y verduras 128 103 443
Productos frescos 426 32 645
Galletas y productos de panaderiacutea cereales preparados chocolate
124 143 25
Conservas de fruta y verdura miel fruta seca legumbres zumos de fruta
192 12 32
Pasta arroz pan harina cereales bebidas vegetales
129 236 173
Vino aceite platos preparados cafeacute
129 181 125
Productos procesados 574 68 355
Total 100 100 100
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
bull Presencia en las principales redes sociales como Facebook Youtube e Instagram y
LinkedIn para una comunicacioacuten desde un punto de vista maacutes profesiona En sus paacuteginas
web hay opciones para compartir contenido en las redes sociales que redirigen el traacutefico
hacia la propia web
Las ventas online a traveacutes del propio sitio web no estaacuten especialmente difundidas el grupo ECOR-
NATURASI si cuenta con un apartado de compra online de sus propios productos pero a traveacutes del
sitio web de todo el grupo NaturaSigrave Alce Nero por su parte tambieacuten cuenta con un sitio web propio
Vinos bioloacutegicos
La distribucioacuten de vinos bioloacutegico desde la web tambieacuten es un meacutetodo bastante extendido en todo
el paiacutes De hecho las principales paacuteginas de venta de vinos a nivel nacional son conocidas y
valoradas tambieacuten a nivel internacional como es el caso de Tannico y XtraWine
Para la compra internacional de vinos bioloacutegicos es el canal digital el maacutes usado tal y como se
puede comprobar en los propios establecimientos fiacutesicos en los que solo en aquellos
especializados se pueden encontrar productos de otros paiacuteses
TABLA 15 SITIOS WEB CON PRODUCTOS ESPANtildeOLES
Sitio web Enlace
Tannico
httpswwwtannicoitvini-spagnoliwgu=267365_16644_16045055254548_9673902510ampwgexpiry=1612281525amputm_campaign=adgoal20GmbHamputm_source=uk_webgains_afflamputm_medium=Affiliate
XtraWine httpswwwxtrawinecomenwinessparkling-catalunya218+940
Vinatis
httpswwwvinatisitvini-spagnoliutm_source=awin_itamputm_medium=affiliationamputm_campaign=101248ampr=awin_itampids=101248ampawc=19252_1604505797_b85583e29a141455b9dc964c2510ffbap1ampn15ampt7ampf[]1[]186f[]27[]11425f[]27[]12582f[]27[]26006s[]112[]5
84 La influencia de la COVID-19 en la distribucioacuten de productos bioloacutegicos
En el conexto de crisis mundial como consecuencia del virus COVID-19 el sector de la alimentacioacuten
biologico ha sido capaz de mantener su tendencia positiva en la gran distribucioacuten que hasta el
momento es el canal maacutes utilizado para la compra de productos alimentarios En el segmento
especializado la cadena liacuteder NaturaSigrave estaacute respondiento positivamente a la situacioacuten de
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
emergencia mientras que el canal especialiado se ha ralentizado a causa de algunas dinaacutemicas
del sector Los comedores escolares se han visto resentidos sobre todo por el cierre de los colegios
El canal de venta online ha pasado a ser el preferido por muchos consumidores para evitar entrar
en lugares cerrados como los supermercados Aun asiacute muchos operadores se han visto poco
preparados en la gestioacuten de una gran cantidad de pedidos y por la posibilidad de compra via online
se ha visto limitada por los largos tiempos de espera
Las principales empresas del sector biologico estaacuten asegurando el suministro con algunas
dificulades derivadas de la reorganizacioacuten de la produccioacuten y distribucioacuten en tiempos maacutes cortos
La presencia en establecimientos debe tener en cuenta las medidas de seguridad y los turnos de
trabajo con posibles reducciones de la produccioacuten Mientras la actividad que no es estrictamente
productiva se continua realizando telemaacuteticamente
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
9 Acceso al mercado ndash Barreras
91 Normas generales de la produccioacuten bioloacutegica
Al ser Italia y Espantildea paiacuteses pertenecientes a la Unioacuten Europea hace que entre ambos paiacuteses esteacute
establecido el libre comercio de bienes y servicios El Mercado Uacutenico hace que no existan aranceles
ni tasas para el comercio entre los paiacuteses pertenecientes y que las normativas de produccioacuten
distribucioacuten y comercializacioacuten en este caso para productos alimentarios y vinos bioloacutegicos sean
las mismas Por lo tanto las principales barreras que se puede encontrar a la hora de comercializar
productos bioloacutegicos en la Unioacuten Europea es el cumplimiento de la legislacioacuten reguladora del
mercado
El Reglamento (UE) 2018848 del Parlamento Europeo y del Consejo del 30 de mayo de 2018
sobre produccioacuten ecoloacutegica y etiquetado de los productos ecoloacutegicos es el encargado de regular la
produccioacuten del tipo de productos analizados en el presente estudio Este Reglamento deroga el
anterior Reglamento (CE) nordm 8342007 del Consejo
De acuerdo con este Reglamento (art 4) la produccioacuten bioloacutegica debe perseguir los objetivos de
contribuir a la proteccioacuten del medio ambiente y del clima mantener la fertilidad de los suelos a largo
plazo contribuir a mantener un alto grado de biodiversidad contribuir a un medio ambiente no
toacutexico contribuir a las normas de bienestar animal y responder a las necesidades de
comportamiento de las especies de animales fomentar los circuitos cortos de distribucioacuten el
mantenimiento de las razas raras o autoacutectonas entre otros
Algunos de los principales principios generales (art 5) en los que se basa este Reglamento son
el respeto de los sistemas y los ciclos naturales y el mantenimiento y mejora del estado del
ecosistema y la salud de los seres que lo habitan asiacute como el mantenimiento del equilibrio entre
ellos Ademaacutes defiende la conservacioacuten de elementos del paisaje natural la utilizacioacuten responsable
de la energiacutea y los recursos naturales Trata de garantizar la integridad en la produccioacuten ecoloacutegica
en todas sus etapas asiacute como el uso de un disentildeo y gestioacuten adecuados basados en sistemas
ecoloacutegicos que utilizan recursos naturales propios del sistema de gestioacuten Se restringen de esta
manera el uso de medios externos y en caso de que se usen deberaacuten limitarse a medios
procedentes de produccioacuten ecoloacutegica sustancias naturales o derivados y fertilizantes minerales de
baja solubilidad
El Reglamento regula tambieacuten las normas de produccioacuten (art 9) entre las cuales se incluyen
aquellos productos y sustancias permitidos en la produccioacuten bioloacutegica las condiciones para
combinar produccioacuten bioloacutegica y tradicional los productos y procedimientos no permitidos y las
excepciones entre otras normas
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Para los agricultores y resto de operadores se establece tambieacuten el periodo de conversioacuten (art 10)
que se empezaraacute como muy pronto cuando el agricultor o el operador notifiquen su actividad a las
autoridades competentes en el Estado miembro en el que se lleve a cabo la actividad En este
artiacuteculo se niega el reconocimiento de manera retroactiva ninguacuten periodo como parte del periodo de
conversioacuten y se establece que los productos obtenidos en ese periodo no se podraacuten comercializar
como productos ecoloacutegicos o productos en conversioacuten
Otros artiacuteculos interesantes sobre la produccioacuten de productos concretos son los siguientes
bull Prohibicioacuten del uso de OMG (art 11) queda prohibida la utilizacioacuten de OMG productos
obtenidos a partir de OMG y productos obtenidos mediante OMG tanto para alimentos como
para coadyuvantes fitosanitarios fertilizantes acondicionadores del suelo materiales de
reproduccioacuten vegetal microorganismos o animales
bull Normas de produccioacuten vegetal (art 12) entre los requisitos generales se encuentra la
produccioacuten en suelo vivo o suelo vivo mezclado o fertilizado con materias y productos
autorizados y relacionados con el subsuelo y la roca madre Se prohiacutebe la produccioacuten
hidropoacutenica y se establecen las normas acerca de los periodos de conversioacuten que se
establecen en un miacutenimo de 2 antildeos (dependiendo el tipo de cultivo) Regula la procedencia
de las plantas asiacute como de los materiales de reproduccioacuten la gestioacuten y la fertilizacioacuten del
suelo la gestioacuten de plagas y malas hierbas y los productos de limpieza y desinfeccioacuten
Ademaacutes cuenta con apartados especiacuteficos para la produccioacuten de plantas y productos
fitosanitarios especiacuteficos y de la recoleccioacuten de plantas silvestres
bull Normas de produccioacuten animal (art14) prohiacutebe la produccioacuten animal sin tierra (con la
excepcioacuten de la apicultura) y regula la situacioacuten de aquellos productores que no gestionen
una superficie agriacutecola o no tengan acuerdos de cooperacioacuten con otros agricultores Dispone
tambieacuten los tiempos y casos de conversioacuten incluidas las normas de procedencia de
unidades de produccioacuten con un miacutenimo de 6 semanas (dependiendo de cada tipo de animal)
Establece las normas de utilizacioacuten de animales no ecoloacutegicos dependiendo del objetivo de
su criacutea los requisitos de alimentacioacuten pastoreo atencioacuten sanitaria y tratamiento veterinario
alojamiento y bienestar de los animales Ademaacutes incluye normas generales adicionales para
las especies bobina ovina caprina y equina animales ceacutervidos porcinos aves de corral
conejos y abejas
bull Normas de produccioacuten de alimentos transformados (art 16) estas normas aplican a los
aditivos alimentarios los coadyuvantes tecnoloacutegicos y los ingredientes utilizados para la
transformacioacuten de alimentos que deben cumplir con las buenas praacutecticas de fabricacioacuten
establecidas en el Reglamento CE nordm 20232006 en su artiacuteculo 3 La aplicacioacuten de estos
procedimientos garantiza que los productos producidos cumplen lo dispuesto en el
Reglamento (UE) 2018848 Establece la separacioacuten entre productos ecoloacutegicos
transformados en conversioacuten y no ecoloacutegicos en la unidad de preparacioacuten Ademaacutes prohiacutebe
la utilizacioacuten de productos sustancias o teacutecnicas que reconstituyan propiedades perdidas
en la transformacioacuten o el almacenamiento de los productos Proporciona los requisitos
detallados para la produccioacuten de alimentos transformados lo que incluye su composicioacuten y
el uso de productos y sustancias
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Con respecto a la recogida envasado transporte y almacenamiento (art23 anexo III) se regula
la actuacioacuten de los operadores en la recogida de productos ecoloacutegicos en conversioacuten y no
ecoloacutegicos al mismo tiempo el envasado y transporte de productos a otros operadores o unidades
el requerimiento o no de cierre de los envases recipientes o vehiacuteculos la recepcioacuten de productos
procedentes de un tercer paiacutes el almacenamiento y manipulacioacuten de productos y otras normas
especiacuteficas de transporte para algunos productos
Otro aspecto importante que regula este Reglamento es el etiquetado (cap 4 art30) Dentro de
este capiacutetulo se incluye la regulacioacuten del uso de teacuterminos referidos a la produccioacuten ecoloacutegica
cuando en el etiquetado la publicidad o los documentos con finalidad comercial o bien el producto
sus ingredientes o sus materias primas hayan sido producidos de conformidad con el Reglamento
concretamente los teacuterminos como ecoloacutegico y bioloacutegico y sus abreviaturas ldquoecordquo y ldquobiordquo Puntualiza
que los productos obtenidos en periodos de conversioacuten no podraacuten anunciarse ni etiquetarse como
ldquoen conversioacutenrdquo
Dentro del mismo capiacutetulo se regulan tambieacuten las indicaciones obligatorias en etiquetado
publicidad y documentos comerciales (art32) y el uso del logotipo de produccioacuten ecoloacutegica de la
Unioacuten Europea
92 Normas de produccioacuten del vino
Dentro del mismo reglamento se regulan tambieacuten las normas detalladas de produccioacuten del sector
vitiviniacutecola (art18 y anexo II parte VI) en el que ademaacutes de las normas generales de produccioacuten
establecidas se antildeaden otras especificas a aquellos productos enmarcados en el artiacuteculo 1
apartado 2 letra l) del Reglamento (UE) nordm 13082013
Se antildeaden normas acerca del uso de productos y sustancias que deben ser producidos a partir de
materias primas ecoloacutegicas las praacutecticas enoloacutegicas y sus restricciones las prohibiciones del uso
de ciertas praacutecticas procesos y tratamientos enoloacutegicos (como la concentracioacuten parcial por frio la
eliminacioacuten de dioacutexido de azufre mediante procedimientos fiacutesicos el tratamiento de electrodiaacutelisis
la desalcoholizacioacuten parcial y el tratamiento con intercambiadores de cationes) Tambieacuten se
enumeran las practicas procesos y tratamientos autorizados como los tratamientos teacutermicos y la
centrifugacioacuten y la filtracioacuten con o sin coadyuvante de filtracioacuten inerte
Produccioacuten biodinaacutemica
La produccioacuten de productos alimentarios y vinos biodinaacutemicos se encuentran regidos por la
Normativa Internacional para la Certificacioacuten y uso de las marcas Demeter Biodinaacutemica y marcas
relacionadas (actualizacioacuten de julio de 2019) Esta normativa establece los criterios para la
certificacioacuten de estos productos Proporciona una base legal y obligatoria y asegura la calidad e
integridad de los productos comercializados bajo el nombre de ldquobiodinaacutemicosrdquo
Todos los productos enmarcados bajo este concepto estaacuten producidos y elaborados de acuerdo
con esta normativa y son inspeccionados y certificados por la autoridad responsable en los
diferentes paiacuteses
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Oficina de Certificacioacuten Demeter Espantildea
Direccioacuten Calle Sobrante 20 28240 Hoyo de Manzanares Madrid
Web wwwdemeteres
Teleacutefono +34 918 56 65 19
Demeter Associazione Italia
Direccioacuten Strada Naviglia 11a - 43122 ndash Parma
Web httpsdemeterit
Teleacutefono +39 0521 776962
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
10 Perspectivas del sector
101 Perspectivas para los productos alimentarios bioloacutegicos
Las previsiones para 2020 estaacuten fuertemente condicionadas por los efectos de la COVID-19 sobre
la economiacutea italiana
Aunque la alimentacioacuten representa un sector con tendencias predominantemente positivas los
consumidores se estaacuten orientando hacia productos duraderos y de primera necesidad con una
mayor atencioacuten sobre la variable del precio frente a una posible reduccioacuten de sus ingresos que se
podriacutea ver compensada con intervenciones del Gobierno para el mantenimiento de empresas y
familias La frecuencia de compra se reduce pero se incrementa el tique medio debido tambieacuten a
una caiacuteda del consumo fuera de casa
Para el segmento bioloacutegico en particular se preveacute una continuacioacuten de la tendencia positiva para
el canal no especializado aunque con una tasa ligeramente estabilizada (+41 respecto al 2019)
Se da una recuperacioacuten de la tendencia negativa en el canal especializado (-3) y una caiacuteda intensa
en el segmento de los comedores escolares (-36) debido al cierre de las escuelas Considerando
los tres canales para 2020 se espera una reduccioacuten de un 13 con respecto al antildeo anterior
Para el 2021 las previsiones apuntan a una recuperacioacuten de las ventas de productos bioloacutegicos en
el mercado italiano de un 46 gracias a la recuperacioacuten de la actividad de los comedores escolares
(+40) la consolidacioacuten del canal especializado (+06) y el crecimiento constante del comercio
al por menor no especializado (+33)
En el caso de que la emergencia se extienda hasta diciembre de 2020 debido a los rebrotes se
necesitaraacuten en torno a 6 meses para una recuperacioacuten de la actividad normal En este caso los
canales de los comedores escolares se veraacuten golpeados con una caiacuteda del 745 frente al 2019 y
una recuperacioacuten del 50 en el 2021 El mercado interno por lo tanto tendraacute una caiacuteda de un 46
frente al 2019 y una crecida en el antildeo siguiente del 36 Para el resto de los canales especializado
y no especializado se preveacute una evolucioacuten similar con una menor incidencia de los productos
importados en el consumo interno debido a un posible cierre de las fronteras con otros paiacuteses
europeos Esto tendraacute consecuencias tambieacuten sobre las exportaciones
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 16 DIMENSIONES Y PERSPECTIVAS PARA LA DEMANDA Y LA OFERTA
Datos en millones de euros del 2017 al 2021
Previsiones
2017 2018 Var
1718 2019
Var
1819 2020
Var
1920 2021
Var
2021
Por menor no
especializado 10100 11290 118 11820 47 12300 41 12700 33
Por menor
especializado 5750 5180 -99 4970 -41 4820 -30 4850 06
Comedor
escolar 1470 1525 37 1570 30 1000 -363 1400 400
Mercado
interno 17320 17995 39 18360 20 18120 -13 18950 46
Mercado
interno PM 29400 30050 22 30500 15 29100 -46 31000 65
Fuente Cerved
102 Perspectivas para los vinos bioloacutegicos28
Aunque el consumo mundial de vino continuacutea luchando por crecer hay categoriacuteas dentro del sector
que tienen mejores resultados que otras en las que se enmarcan los vinos bioloacutegicos que han visto
su cuota duplicarse a nivel mundial desde el 2013 hasta la actualidad y que cuentan con
expectativas de crecimiento al menos hasta el 2024 en el que se espera que la produccioacuten de
Italia Francia y Espantildea los tres principales productores alcance los 2000 millones de botellas
Seguacuten el estudio de International Wine and Spirits Research presentado en MilleacutesimeBio que se
centra en la produccioacuten y el consumo de vinos bioloacutegicos en los mercados clave (Francia Italia
Espantildea Alemania y EE UU) muestra que en 2018 el volumen de negocios total de los vinos
ecoloacutegicos alcanzoacute los 3300 millones de euros solo en esos mercados
En las previsiones para los proacuteximos antildeos se espera un ligero y constante descenso en el consumo
total de vino pasando de los 28300 millones en 2018 a los 28000 millones en 2023 No seraacute asiacute
para el segmento de los vinos bioloacutegicos que se espera que pase de unas ventas de 729 millones
28
Nel 2023 la produzione di vino bio a quota 2 miliardi di bottiglie Francia primo consumatore Wine News Consultado en
httpswinenewsititnel-2023-la-produzione-di-vino-bio-a-quota-2-miliardi-di-bottiglie-francia-primo-consumatore_408678 27012020
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
de botellas en 2018 a 976 millones en 2023 con una cuota que pasaraacute del 26 al 35 del total
de los vinos comercializados
Centrando el estudio en los cinco principales paiacuteses del sector el consumo de vino tinto bioloacutegico
alcanzaraacute los 3162 millones de botellas en el 2023 un 48 maacutes que en 2018 El consumo de vino
rosado se espera que incremente sus ventas en un 60 alcanzando los 728 millones de botellas
y por uacuteltimo el espumoso se espera que llegue a los 695 millones de botellas un 48 maacutes que
en 2018
En cuestiones de produccioacuten tomando en consideracioacuten los vintildeedos en conversioacuten para satisfacer
la demanda creciente el potencial de produccioacuten de Italia alcanzaraacute los 924 millones de botellas en
2023 un 30 maacutes que en 2018 En Francia se espera que alcancen los 613 millones de botellas
(70 maacutes) y en Espantildea 599 millones (+76)
En cuanto a superficie dedicada al cultivo de vintildeedo ecoloacutegico tiene una tendencia diferente se
espera que Espantildea alcance las 160000 hectaacutereas en 2023 un 78 maacutes que en 2018 Francia
115000 hectaacutereas suponiendo un 76 maacutes e Italia 96320 hectaacutereas con un crecimiento con
respecto al 2018 de un 29
En teacuterminos de consumo se espera que Francia se convierta en el primer consumidor mundial de
vinos bioloacutegicos superando a Alemania y manteniendo ese liderazgo hasta el 2023 antildeo en el que
alcanzaraacute los 1954 millones de botellas un 71 maacutes que en 2018 Alemania por su parte creceraacute
un 25 alcanzando los 170 millones de botellas consumidas los EE UU se espera que alcancen
los 95 millones de botellas un crecimiento de un 25 Italia los 611 millones de botellas con un
crecimiento del 26 y Espantildea alcanzaraacute los 378 millones de botellas creciendo un 26
Italia es y seguiraacute siendo un paiacutes eminentemente exportador en 2018 la cuota de vino orgaacutenico
consumido en Italia era de un 118 y se espera que en 2023 baje hasta un 93 alcanzando asiacute
una cuota de exportacioacuten del 90 En Espantildea la tendencia es la contraria entre 2018 y 2023 se
espera que la cuota de vino bioloacutegico que se queda en el mercado nacional aumente de un 9 a
un 11 Por uacuteltimo en Francia la parte del vino que se consumiraacute dentro de sus fronteras se estima
que pase del 58 de 2019 al 64 en 2023 reduciendo asiacute las exportaciones en un 36
EM
65 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
11 Oportunidades y amenazas
111 Oportunidades y amenazas de los alimentos bioloacutegicos
Seguacuten el estudio Cerved sobre los alimentos bioloacutegicos en Italia estas son las principales
oportunidades que puede aprovechar el sector en la coyuntura actual
- Crecimiento del consumo de productos alimentarios en casa con un incremento de la
compra al por menor
- Mayor disponibilidad de productos y referencias bioloacutegicas en los puntos de venta de la gran
distribucioacuten tanto marcas privadas como industriales
- Apoyo por parte de nutricionistas y pediatras de la alimentacioacuten bioloacutegica
- Creciente atencioacuten de los consumidores sobre la calidad de los productos alimentarios y
mayor consciencia de las marcas bioloacutegicas
- Intensificacioacuten de las actividades de control y certificacioacuten de productos bioloacutegicos
procedentes de terceros paiacuteses
- Acuerdos de reconocimiento de la marca europea a nivel internacional
- Crecimiento de celiaquiacuteas e intolerancias alimenticias con el desarrollo de productos
bioloacutegicos que se ajustan a estas exigencias
De la misma manera el propio estudio presenta las siguientes amenazas a tener en cuenta en caso
de querer entrar en el mercado italiano
- Reduccioacuten de las ventas en los segmentos de catering escolares casas rurales
restauracioacuten y mercados agriacutecolas a causa de la epidemia de la COVID-19
- Poca disponibilidad de materia prima bioloacutegica que repercute sobre los precios finales de
venta de los productos
- Reduccioacuten de los puntos de venta del canal de la alimentacioacuten especializado
- Competencia por parte de productos convencionales maacutes econoacutemicas que se ve reforzada
por una reduccioacuten del poder adquisitivo de los consumidores
- Ralentizacioacuten de las exportaciones
- Presiones crecientes sobre los precios por parte de los distribuidores
- Crecimiento de las importaciones de terceros paiacuteses
- Promocioacuten de la marca bioloacutegica europea insuficiente
EM
66 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
112 Oportunidades y amenazas de los vinos bioloacutegicos
El vino bioloacutegico en Italia es hoy el segmento liacuteder del mercado agroalimentario bioloacutegico en Italia
Su produccioacuten ha experimentado un crecimiento que solo en el 2017 alcanzoacute el 110 llevando al
41 las familias italianas a consumir al menos una botella de producto certificado como bioloacutegico
Esta nueva dinaacutemica de sector ha sido motivada de una manera particular por la entrada al mercado
de la generacioacuten de los millenials un segmento fundamental cuyas caracteriacutesticas representan
grandes oportunidades para los productores
La primera de estas caracteriacutesticas es la predileccioacuten por las soluciones basadas en la web de
hecho un 94 de las personas entre los 22 y los 38 antildeos se consideran usuarios digitales Prefieren
las compras a traveacutes de sitios de e-commerce y aplicaciones y utilizan las redes sociales como
plataformas no solo de comunicacioacuten sino tambieacuten de educacioacuten los influencers tienen un papel
importante para la determinacioacuten de la compra de vino29
Por lo tanto internet supone un gran potencial para los productores ya que representa un punto de
contacto donde poder interactuar eficazmente con la generacioacuten millenial de una manera maacutes
directa y empaacutetica
Otra de las caracteriacutesticas de este segmento demograacutefica es la investigacioacuten que llevan a cabo para
encontrar productos que esteacuten en liacutenea con sus valores por los cuales estaacuten dispuestos a pagar
maacutes Entre estos valores se encuentra le sostenibilidad ambiental un deseo de volver a la
naturalidad valorando la reduccioacuten de residuos el bienestar la salud de la persona y la calidad del
producto
Otras caracteriacutesticas determinantes son el embalaje y la experiencia los millenials no solo
consumen vino en restaurantes sino tambieacuten en contextos domeacutesticos con los amigos una
experiencia preferida por el 62 de los interesados
La principal amenaza del sector viniacutecola bioloacutegico se encuentra en la creciente propensioacuten a la
exportacioacuten del paiacutes y la reduccioacuten del consumo nacional tal y como se ha presentado
anteriormente Se espera que en los proacuteximos antildeos un entorno a un 90 de la produccioacuten nacional
pase a ser destinada a otros mercados sobre todo mercados europeos
29
Trends Vino Bio 2019 in testa lrsquoagroalimentare bioloacutegico ndash IAA Italy Consultado en httpsblogiaaitalychapteritblogvino-bio-2019-
in-testa-lagroalimentare-biologico 06082019
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
12 Informacioacuten praacutectica
121 Instituciones espantildeolas
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122 Proacuteximas ferias relacionadas
Sana ndash Saloacuten Internacional del Bioloacutegico y lo Natural
Jueves 9 al domingo 12 de septiembre de 2021 en Bolonia
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Noviembre de 2021
123 Federaciones y Asociaciones
ABNI ndash Asociacioacuten de Bioacutelogos y Nutricionistas Italianos
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AIAB ndash Asociacioacuten Italiana por la Agricultura Bioloacutegica
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ANABIO ndash Asociacioacuten Nacional de Agricultura Bioloacutegica
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Bioloacutegicos y Naturales
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BIOLITALIA ndash Asociacioacuten de Productores Bioloacutegicos
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Teleacutefono +39 06 5903 380
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ISMEA - Instituto de Servicios para el Mercado Agroalimentario
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SINAB - Servicio de Informacioacuten Nacional sobre la Agricultura Bioloacutegica
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124 Prensa especializada
AGRA
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GREEN PLANET
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RIZA
httpwwwrizaithomehtml
NATURAL 1
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BIOAGRICULTURA
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TUTTO BIO 2020 ndash Anuario del bioloacutegico wwwbiobankit
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
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sostenibile-i-consumi-sono-in-crescitaphp
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doppio Disponible en httpswwwfreshpointmagazineitfeaturedcorrono-spagna-bio-italia-
fattura-doppioutm_term=350511+-
+https3A2F2Fwwwfreshpointmagazineit2Ffeatured2Fcorrono-spagna-bio-italia-fattura-
doppio2Famputm_campaign=Campagne+B-NBM+Fresh+Point+Magazine+-
+Fresh_Point_Magazine_newsletter_20181205amputm_medium=emailamputm_source=MagNewsamputm
_content=73100+-+35101+282018-12-0529
Cambia la terra 2019 Piace ai consumatori egrave boom per il vino biologico - Cambia La Terra
(2019) Disponible en httpswwwcambialaterrait201901boom-per-il-vino-biologico
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settore-bio-spagnolo
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italiano~text=La20produzione20di20vino20biologicoe20DOCG20e20di20un
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La semana vitivinicola 2019 El Consumo Mundial De Vinos Ecologicos Se Ha Duplicado
Desde 2013 [online] La semana vitivinicola Disponible en httpwwwsevinet
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Criticitagrave Per Le Imprese Vitivinicole Delle Marche
Nomisma 2020 18 Luglio 2017 ndash Vola LrsquoExport Dei Vini Bio Italiani | Nomisma [online]
Disponible en httpswwwnomismait18-luglio-2017-vola-lexport-dei-vini-bio-italiani
Quattrocalici 2020 Produttori Di Vino Biologico - Quattrocalici [online] Disponible en
httpswwwquattrocaliciitricercaproduttorivinobiologico
Ristorando 2020 I prezzi dei prodotti biologici pp65-66
Sinabit 2020 Home | Sinab [online] Disponible en httpwwwsinabit
Suolo e Salute 2018 La Spagna investe sul biologico - Suolo e Salute (2018) Disponible en
httpswwwsuoloesaluteitla-spagna-investe-sul-biologico
Winenews 2020 Nel 2023 la produzione di vino bio a quota 2 miliardi di bottiglie Francia
primo consumatore (2020) Disponible en httpswinenewsititnel-2023-la-produzione-di-vino-
bio-a-quota-2-miliardi-di-bottiglie-francia-primo-consumatore_408678
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
2 Definicioacuten del sector
21 Delimitacioacuten sectorial
Este estudio de mercado trata de proporcionar una visioacuten general acerca del mercado de los
productos agroalimentarios y el vino bioloacutegicos en Italia Al tratarse de un mercado que abarca
un amplio nuacutemero de productos no existe una partida arancelaria que delimite el sector de una
manera taacutecita
Tal y como lo marca la Unioacuten Europea se utilizaraacuten tambieacuten como sinoacutenimos los teacuterminos
ecoloacutegico y orgaacutenico Cabe destacar que en Italia paiacutes para el que se realiza este estudio el
teacutermino maacutes utilizado en este sentido es el de bioloacutegico
Debido a la amplitud del sector para definir queacute tipo de productos se engloban en esta clasificacioacuten
es necesario acudir a la legislacioacuten europea que los regula Hasta el momento han sido los
Reglamentos CE nordm 8342007 8892008 9672008 12542008 y 7102009 del Consejo los que
estableciacutean las normas de produccioacuten Sin embargo a partir del proacuteximo 1 de enero de 2021 seraacute
el Reglamento UE 2018848 del Parlamento Europeo y del Consejo1 Dicho reglamento fue
publicado el 30 de mayo de 2018 y regula la produccioacuten ecoloacutegica y el etiquetado de productos
ecoloacutegicos
De acuerdo con el Reglamento la produccioacuten ecoloacutegica engloba un procedimiento de gestioacuten
agriacutecola y produccioacuten de alimentos obtenidos con praacutecticas respetuosas con el medio ambiente
y el clima respetando la biodiversidad los recursos naturales y el bienestar animal De esta
manera se trata de dar respuesta a una demanda creciente que busca productos con oriacutegenes
naturales En el propio Reglamento se establece un doble papel social de la produccioacuten ecoloacutegica
la demanda de productos naturales y la contribucioacuten a la proteccioacuten del medio ambiente el
desarrollo de espacios rurales y el respeto al bienestar animal
Los productos regulados por este Reglamento son los productos agriacutecolas vivos o no
transformados incluidas las semillas y materiales de reproduccioacuten vegetal los productos
agriacutecolas transformados destinados a la alimentacioacuten humana (entre los que se incluyen los vinos)
y los piensos
Para la consideracioacuten de cualquier producto como ecoloacutegico se deben cumplir con los principios
especiacuteficos para cada una de las ramas de este tipo de produccioacuten
1 Eur-lexeuropaeu 2020 EUR-Lex - 32018R0848 - EN - EUR-Lex [online] Available at lthttpseur-lexeuropaeulegal-
contentESTXTuri=CELEX3A32018R0848gt
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
1 Entre los principios generales se incluyen el respeto de los sistemas y ciclos y el
mantenimiento del ecosistema la conservacioacuten de elementos del paisaje utilizacioacuten
responsable de la energiacutea y los recursos dar respuesta a la demanda sin dantildear al medio
la salud o los animales la garantiacutea de la integridad de la produccioacuten en todas sus etapas
el disentildeo y gestioacuten de procesos bioloacutegicos basados en sistemas ecoloacutegicos la restriccioacuten de
medios externos (con excepciones) la adaptacioacuten de la produccioacuten al Reglamento la
exclusioacuten de la clonaciones de animales o la criacutea irresponsable y un mantenimiento de
bienestar animal elevado respetando las necesidades de cada especie
2 En cuanto a los principios especiacuteficos para las actividades agrarias y la acuicultura se
encuentran el mantenimiento y la mejora de la fertilidad la estabilidad la retencioacuten del
agua y la biodiversidad del suelo la reduccioacuten del uso de recursos no renovables y
medios externos el reciclaje de residuos y subproductos el uso de semillas y animales
con diversidad geneacutetica la eleccioacuten de variedades vegetales seguacuten particularidades de
los sistemas especiacuteficos de produccioacuten el uso de materiales ecoloacutegicos de reproduccioacuten
vegetal la obtencioacuten de variedades atendiendo a las limitaciones naturales en los cruces
la posibilidad de que se utilicen materiales de reproduccioacuten vegetal de la misma
explotacioacuten la eleccioacuten de especies animales con diversidad geneacutetica la produccioacuten
ganadera adaptada al lugar aplicacioacuten de praacutecticas ganaderas que mejoren el sistema
inmunitario y refuercen las defensas naturales la obtencioacuten de productos ganaderos
ecoloacutegicos a partir de animales que han sido criados en explotaciones ecoloacutegicas
mantenimiento sanitario del medio acuaacutetico y sus ecosistemas alimentacioacuten de los
organismos acuaacuteticos con piensos sostenibles y la prevencioacuten de riesgos en especies con
intereacutes de conservacioacuten
3 Por otra parte los principios aplicables a la transformacioacuten de alimentos pasando por la
produccioacuten a partir de ingredientes agrarios ecoloacutegicos la restriccioacuten del uso de aditivos
alimentarios asiacute como ingredientes no ecoloacutegicos la exclusioacuten de sustancias y meacutetodos
que conduzcan a error sobre la naturaleza del producto la transformacioacuten de alimentos a
traveacutes de meacutetodos bioloacutegicos mecaacutenicos y fiacutesicos y la exclusioacuten de alimentos que contengan
nanomateriales artificiales
4 Por uacuteltimo los principios aplicables a la transformacioacuten de piensos incluyen la produccioacuten
de piensos ecoloacutegicos a partir de materias primas ecoloacutegicas la restriccioacuten del uso de
aditivos la exclusioacuten de sustancias y meacutetodos que conduzcan a error sobre la naturaleza
del producto y la transformacioacuten a traveacutes de medios bioloacutegicos mecaacutenicos y fiacutesicos
En el propio Reglamento se establecen tambieacuten las normas de produccioacuten para cada uno de los
productos susceptibles de ser vendidos bajo la marca bioloacutegica Estas normas regulan la prohibicioacuten
del uso de OMG2 las normas de produccioacuten vegetal y animal y la produccioacuten de productos
transformados entre otras
La Federacioacuten Internacional de los Movimientos de la Agricultura Orgaacutenica publicoacute el pasado
mes de marzo los principios de la agricultura orgaacutenica con el objetivo de inspirar al movimiento
2 OMG Organismos geneacuteticamente modificados
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
orgaacutenico en general y orientar al desarrollo de poliacuteticas programas y normas de la propia
institucioacuten Los principios fundamentales son los siguientes
bull Principio de salud aboga por la unioacuten entre la salud de las personas comunidades y la
salud de sus ecosistemas El mantenimiento del bienestar y el desarrollo de la inmunidad
resiliencia y regeneracioacuten deben complementar la ausencia de enfermedad Asiacute el rol de la
agricultura orgaacutenica es el de mantener y mejorar la salud de individuos y ecosistemas
bull Principio de ecologiacutea indica que el principal objetivo es el equilibrio ecoloacutegico mediante el
disentildeo de sistemas agrarios la formacioacuten de haacutebitats y el mantenimiento de la diversidad
bull Principio de equidad los participantes de la agricultura orgaacutenica deben conducir su
actividad hacia la justicia a todos los niveles Se trata de que la agricultura orgaacutenica
proporcione calidad de vida contribuya a la soberaniacutea alimentaria y a la reduccioacuten de la
pobreza Ademaacutes aboga por proporcionar a los animales condiciones de vida seguacuten sus
necesidades
bull Principio de precaucioacuten afirma que la responsabilidad y la precaucioacuten son elementos
fundamentales en la gestioacuten y desarrollo de tecnologiacuteas Considera el conocimiento
cientiacutefico como fundamental pero no suficiente la experiencia el conocimiento local y la
tradicioacuten tambieacuten ofrecen soluciones uacutetiles
La regulacioacuten de la produccioacuten de estos productos se lleva a cabo por la Oficina de Certificacioacuten
Demeter3 del paiacutes correspondiente En Italia hay un total de 402 operadores autorizados
Segmentos considerados
Dada la amplitud y la complejidad del propio sector se ha considerado oportuno centrar el estudio
en dos tipologiacuteas de segmentos
A Canales de distribucioacuten
a Distribucioacuten no especializada
b Distribucioacuten especializada
c Comedores escolares
Estos canales se estima que suponen entre un 80 y un 85 del total del consumo de productos
procedentes de agricultura bioloacutegica en Italia4
B Productos
a Procesados
i Pasta arroz pan harina cereales y bebidas vegetales
ii Conservas de fruta y verdura miel fruta seca legumbres y zumos fruta
iii Vino aceite platos preparados y cafeacute
iv Galletas y productos de horno cereales preparados y chocolate
3 httpsdemeterit
4 Quedan excluidos por tanto debido a su alta fragmentacioacuten las ventas directas por pequentildeos productores los grupos de compra y de
consumidores y la restauracioacuten comercial y colectiva La industria no se ha evaluado de manera individual ya que se incluyen en los Reproductos terminados y podriacutean llevar a duplicidades
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
b Frescos
i Frutas y hortalizas
ii Carnes embutidos huevos pescado y proteiacutena vegetal
iii Laacutecteos
211 Produccioacuten Biodinaacutemica
La produccioacuten biodinaacutemica de productos alimentarios estaacute basada en un enfoque holiacutestico
teorizado por Rudolf Steiner que entiende la agricultura con la principal prioridad de la vitalidad5
La agricultura biodinaacutemica se define como un meacutetodo de produccioacuten agraria dentro de la
denominada como ldquoecoloacutegicardquo Este meacutetodo considera a las explotaciones como organismos
complejos haciendo hincapieacute en la relacioacuten entre animales plantas y suelos Se trata de considerar
al conjunto como un sistema equilibrado en el que se debe evitar intervenciones del exterior y en el
que se tiene en cuenta la peacuterdida de nutrientes
Los productores biodinaacutemicos conciben las explotaciones como una uacutenica entidad basada en la
ecologiacutea que contiene organismos independientes Subraya la importancia de la integracioacuten de
los cultivos y la ganaderiacutea el reciclaje de los nutrientes la conservacioacuten del suelo y la salud de
los animales y cultivos Bajo esta teoriacutea los ganaderos y agricultores forman parte del conjunto
Al igual que en la agricultura ecoloacutegica tradicional se trata de evitar el uso de herbicidas quiacutemicos
pesticidas y fertilizantes En este caso se diferencia de otros sistemas debido al uso de preparados
para el compost y aerosoles para el terreno de origen vegetal y mineral asiacute como la adhesioacuten al
calendario de siembra en torno al movimiento de los astros
22 El vino ecoloacutegico
Cabe destacar que una de las principales novedades que incluye el Reglamento UE 2018848 es
la mencioacuten a la produccioacuten de vinos ecoloacutegicos Se establece que la produccioacuten de vino ecoloacutegico
debe estar sujeta a las mismas normas que los alimentos ecoloacutegicos transformados Asimismo
debe ser producido uacutenicamente con materias primas consideradas ecoloacutegicas con adicioacuten de otras
materias autorizadas conforme al propio Reglamento
En este sentido existen otros reglamentos relacionados con la produccioacuten del vino ecoloacutegico
aunque el maacutes actualizado es el Reglamento de Ejecucioacuten (UE) nordm 2032012 En su capiacutetulo 3
bis se especifican las normas para la elaboracioacuten de vino Las principales bases de este capiacutetulo
son6
5 Basado en la teoriacutea desarrollada e impartida por Rudolf Steiner en 1924
6 ldquoVINI GREENrdquo ndash Mario Federzoni para LAMADIA Travelfood N 341 octubre de 2019
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
bull La utilizacioacuten uacutenicamente de uvas cultivadas con meacutetodos de agricultura bioloacutegica sin
sustancias quiacutemicas de siacutentesis y sin OGM
bull Para la vinificacioacuten se podraacuten utilizar solamente productos enoloacutegicos y procesos
autorizados por el reglamento evitando la adicioacuten de sustancias quiacutemicas utilizadas para la
correccioacuten del vino7
bull La cantidad maacutexima de sulfitos permitidos para el vino bioloacutegico es de 100mgl para el
vino tinto y de 150mgl para el vino blanco y rosado con un diferencial de 30mgl cuando el
azuacutecar residual presente sea superior a 2 grl La derivacioacuten del producto de uvas bioloacutegicas
seraacute controlada por varios certificadores
bull La exclusioacuten de procedimientos y praacutecticas que conduzcan a error sobre la naturaleza de
los productos ecoloacutegicos
bull Seguimiento de las recomendaciones del estudio ORWINE8
En general los productos y sustancias podraacuten ser usados siempre que se obtengan a partir de
materia prima ecoloacutegica se utilicen las sustancias y los productos permitidos por el propio
Reglamento y aquellos productos derivados de materia prima ecoloacutegica deberaacuten ser utilizados en
caso de que esteacuten disponibles
221 Vinos biodinaacutemicos
La produccioacuten de vinos biodinaacutemicos reivindica la total naturalidad en el cultivo de la vid en el
conjunto su entorno Tanto la naturaleza como los seres vivos y los humanos son parte del proceso
de elaboracioacuten y buscan un equilibrio natural
Algunas de las principales condiciones para que un vino sea considerado como biodinaacutemico son las
siguientes
bull Seguimiento de teacutecnicas agriacutecolas saludables que respeten la rotacioacuten de los cultivos el
uso de abonos verdes y de forrajes producidos en la misma explotacioacuten Destaca la ausencia
de productos quiacutemicos para el abono de la vid utilizaacutendose solo productos vegetales
animales y minerales
bull Como aditivos de fertilizacioacuten estaacuten permitidos los preparados vegetales y minerales
bull Seguimiento del calendario astronoacutemico para la siembra cura poda y recogida de la uva
7 Referido al uso de aacutecido soacuterbico en la desulfuracioacuten
8 Viticultura y produccioacuten de vino orgaacutenicos desarrollo del entorno y las tecnologiacuteas enfocadas al consumidor para la mejora de la calidad
del vino ecoloacutegico y el marco legislativo con base cientiacutefica ndash proyecto de investigacioacuten financiado por la Comisioacuten Europea iniciado en 2006 acerca de la produccioacuten de vino ecoloacutegico
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
3 Los productos y vinos bioloacutegicos a
nivel mundial
31 La produccioacuten de alimentos bioloacutegicos
Seguacuten los datos publicados por las instituciones FiBL9 e IFOAM10 la superficie mundial dedicada a
la agricultura bioloacutegica estaba en torno a los 715 millones de hectaacutereas en el antildeo 2018 lo que
supuso un incremento de 17 millones de hectaacutereas respecto al antildeo anterior
Australia se posiciona como el primer paiacutes por superficie agriacutecola cultivada con 357 millones de
hectaacutereas le siguen Argentina con 36 millones y China con 31 millones de hectaacutereas
Aproximadamente el 503 del terreno dedicado a la agricultura bioloacutegica se encuentra en Oceaniacutea
seguido de Europa con un 218 y Ameacuterica Latina con un 112
La produccioacuten mundial de productos considerados como bioloacutegicos ha alcanzado el valor de 1055
miles de millones de doacutelares en el antildeo 2018 (en torno a 967 miles de millones de euros) Estados
Unidos es el principal mercado con un valor de 406 miles de millones de euros le siguen Francia
y China con 91 y 81 miles de millones de euros respectivamente Italia (35 miles de millones de
euros) Canadaacute (31 miles de millones de euros) Suiza (27 millones de euros) Reino Unido (25
miles de millones de euros) Suecia (23 miles de millones de euros) y Espantildea (19 miles de millones
de euros) cierran la lista de los 10 principales paiacuteses en produccioacuten bioloacutegica Entre los mercados
emergentes destaca India para la que se espera un crecimiento del mercado de un 23 desde
2019 a 2023
Con respecto al nuacutemero de productores en 2017 se registroacute actividad de al menos 29 millones de
personas El 40 del total de los productores a nivel mundial se encuentran en Asia seguidos de
Aacutefrica (28) y Latinoameacuterica (16) India Uganda y Meacutejico son los paiacuteses con maacutes productores
con 823000 210352 y 210000 respectivamente Con respecto al antildeo 2016 se dio un incremento
del nuacutemero de personas dedicadas a la produccioacuten de un 5
9 FiBL Instituto De Investigacioacuten De Agricultura Orgaacutenica
10 IFOAM Federacioacuten Internacional De Agricultura Orgaacutenica
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 1 CRECIMIENTO EN TIERRA DEDICADA A CULTIVO BIOLOGICO POR
CONTINENTE
Datos de 2017
Fuente Encuesta FiBL 2019 basada en datos de gobiernos sector privado y certificadores
Para Italia el sector de lo bioloacutegico representa en torno al 37 del total del consumo alimentario
de venta al por mayor Este dato representa una incidencia inferior con respecto a otros paiacuteses
europeos como Dinamarca con un 115 Suiza con un 99 Suecia con un 96 Austria con un
89 y Luxemburgo con un 8
32 El consumo mundial de vinos ecoloacutegicos y su evolucioacuten11
Desde el antildeo 2013 el consumo mundial de vinos ecoloacutegicos ha llegado casi a duplicarse de acuerdo
con el estudio de IWSR drink market anaacutelisis realizado bajo demanda del saloacuten franceacutes Milleacutesimo
Bio Los vinos denominados ecoloacutegicos orgaacutenicos o bioloacutegicos siguen una tendencia creciente en
su consumo a pesar de que la situacioacuten general no parece positiva para el consumo general de
vino De acuerdo con el informe se espera que para 2023 el consumo mundial de vino en el mundo
llegue a los 28000 millones de botellas es decir se mantenga estable en los uacuteltimos antildeos y supone
una caiacuteda del 28 con respecto a lo registrado en 2013 De estos en torno al 97 estaraacute
representado por vino no ecoloacutegico aunque se espera que su progresioacuten sea negativa con una
caiacuteda del 46 desde 2013 hasta la previsioacuten para 2023
11
El consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013 por Vicent Escamilla Datos basados en el estudio IWSR para
SudVinBioMilleacutesime BIO
14102490
760 7 3
313020
130
8210 7550
105025
19440
10260
Africa Asia Europa Latinoameacuterica Norte Ameacuterica Oceaniacutea Mundo
Crecimiento anual (20162017) Crecimiento en los uacuteltimos 10 antildeos
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 2 EVOLUCIOacuteN DEL CONSUMO DE VINO BIOLOacuteGICO Y NO BIOLOacuteGICO EN EL
MUNDO
Datos de 2019 porcentaje
Fuente Escamilla Vincent ldquoEl consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013rdquo
Por su parte el vino ecoloacutegico estaacute llevando a cabo un desarrollo muy importante seguacuten dicho
estudio Su consumo fue de 441 millones de botellas en 2013 y desde entonces su crecimiento
progresivo se ha mantenido constante En el antildeo 2018 se consumieron 729 millones de botellas y
2019 cerroacute con un total de 976 millones de botellas de vino ecoloacutegico consumidas a nivel mundial
suponiendo un crecimiento de un 1213 con respecto a 2013 Asiacute el segmento ecoloacutegico ha
conseguido un incremento de consumidores y cuota de mercado alcanzando un 26 del total en
2018 frente al 15 alcanzado en 2013 y se espera que cierre 2020 habiendo alcanzado la barrera
del 3 12
12
Estimaciones realizadas antes de la crisis COVID-19
0
200
400
600
800
1000
1200
2600
2650
2700
2750
2800
2850
2900
2013 2018 2019 2020 2021 2023
Total No ECO ECO
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 3 EVOLUCIOacuteN DEL CONSUMO DE VINO BIOLOacuteGICO EN ALEMANIA ESPANtildeA
FRANCIA ITALIA Y EE UU
Millones de botellas
Fuente Escamilla Vincent ldquoEl consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013rdquo
321 Los principales mercados mundiales
El informe mencionado se encarga de analizar el mercado del vino ecoloacutegico en Italia Espantildea
Francia Alemania y Estados Unidos considerados mercados clave del sector En conjunto los
cinco paiacuteses consumieron 4387 millones de botellas a lo largo del antildeo 2018 que supone el 602
del consumo total de vino bioloacutegico en ese antildeo El segmento del vino tinto con 214 millones de
botellas fue el maacutes consumido le siguen 1317 millones de botellas de vino blanco 47 millones de
botellas de vino espumoso y 46 millones de vino rosado Las estimaciones para el antildeo 2023 apuntan
que se alcance un total de 637 millones de botellas de vino ecoloacutegico consumidas con un
crecimiento del 60 para vino rosado 48 para vino tinto y vino espumoso y 35 para vino blanco
Si las previsiones se cumplen la produccioacuten tambieacuten se veraacute incrementada Actualmente Espantildea
es el paiacutes con mayor superficie de vintildeedos considerados ecoloacutegicos y se espera que continuacutee en
esa posicioacuten en 2023 con 160000 hectaacutereas seguidas por las 115000 esperadas para Francia y
las 96320 para Italia
0
50
100
150
200
250
2013 2018 2019 2020 2021 2023
Francia2013-2018 +512018-2020+71
Alemania2013-2018 +602018-2020+25
EE UU2013-2018 +902018-2020+61
Italia2013-2018 132018-2020+26
Espantildea2013-2018 3002018-2020+125
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 4 EVOLUCIOacuteN EN LA PRODUCCIOacuteN DE VINO ECOLOacuteGICO EN LOS TRES
PRIMEROS PRODUCTORES
Millones de botellas
Fuente Escamilla Vincent ldquoEl consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013rdquo
Cabe destacar que aunque Espantildea es el paiacutes con maacutes superficie dedicada al vintildeedo ecoloacutegico
Italia es liacuteder de produccioacuten habiendo alcanzado los 708 millones de botellas producidas en 2018
seguidas de las 361 de Francia y las 341 de Espantildea Para 2023 se espera que el ranking se
mantenga con Italia a la cabeza (924 millones de botellas) seguido por Francia (613 millones de
botellas) y Espantildea (599 millones de botellas)
Con respecto a los consumidores de vino ecoloacutegico tradicionalmente Alemania ha sido liacuteder sin
embargo se espera que para 2021 Francia lo haya superado y se coloque como primer consumidor
global en 2023 De hecho Francia ha visto incrementado su consumo en un 51 desde el 2013 y
un crecimiento esperado de un 71 entre 2018 y 2023
Tanto Italia como Espantildea no se encontraraacuten en la lista de los principales consumidores ya que la
mayor parte de su produccioacuten estaacute destinada a la exportacioacuten En Italia las exportaciones de vino
ecoloacutegico suponen un 882 del total de la produccioacuten y se espera que ascienda hasta el 907
en 2023 Espantildea por su parte exportoacute un 91 de sus botellas en 2018 sin embargo se espera
que para el antildeo 2023 descienda a un 89
420708
924241
341
599
165
361
613
2013 2018 2020
Italia Espantildea Francia
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
4 Oferta
41 La produccioacuten de productos alimentarios bioloacutegicos en Italia
La produccioacuten italiana de productos bioloacutegicos alcanza un valor de 1836 millones de euros a precios
de produccioacuten y 3050 millones de euros a precios de mercado De acuerdo con los datos
proporcionados por SINAB13 el sector se compone por un total de 20092 empresas14 lo que
supone un crecimiento de un 86 con respecto al antildeo anterior De estas un 516 se dedica a la
produccioacuten y preparacioacuten de productos un 461 se dedica exclusivamente a la preparacioacuten y un
23 pertenece a los importadores
TABLA 1 REPARTO DE LAS EMPRESAS DEL SECTOR Y VARIACIOacuteN INTERANUAL
Datos 2019
Tipologiacutea Nordm de participantes Variacioacuten (20182019)
Productorespreparadores 10363 +102
Preparadores 9257 +65
Importadores 472 +148
Total 20092 +86
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Del total de las empresas dedicadas al sector de la produccioacuten alimentaria bioloacutegica existe una
gran concentracioacuten geograacutefica Sicilia Toscana Apulia Emilia Romana y Lombardiacutea agrupan un
514 del total de las empresas
13
Sistema drsquoInformazione Nazionale SullrsquoAgricoltura Biologica (Sistema de Informacioacuten Nacional de Agricultura Bioloacutegica) 14
Datos hasta el 31 de diciembre de 2018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 5 REPARTO TERRITORIAL DE LAS EMPRESAS
Del total del territorio italiano
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Dentro de esas 20092 empresas Italia cuenta con un total de 58954 personas activas un 28
superior al 2018 En total los operadores dedicados al sector bioloacutegico han crecido un 42
pasando de 75873 en 2017 a 79046 en 2018
El peso de las cuatro primeras empresas del mercado pasa del 277 en 2018 al 275 en 2019
y las primeras ocho empresas pasan de una cuota del 371 al 366 en 2019 reduciendo asiacute el
marcado caraacutecter fragmentado del sector El grupo ECOR-NATURASI condiciona estos resultados
ya que su facturacioacuten agrupa el 166 del total del mercado
Con respecto a la divisioacuten por productos el segmento de procesados ha crecido un 09 desde el
antildeo pasado alcanzando asiacute un 584 del total Los productos frescos suponen el 416 restante y
han generado un crecimiento de un 36 desde 2018
Calabria7 Campania
5
Emilia Romagna
9
Lazio5
Lombardia8
Piemonte6
Puglia10
Sicilia13
Toscana12
Veneto7
Resto18
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Datos de los principales operadores del sector
GRAacuteFICO 6 CUOTA DE MERCADO DE LOS 4 PRINCIPALES OPERADORES DEL SECTOR
Evolucioacuten anual de la cuota de mercado
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Los principales operadores del sector han ido perdiendo parte de su cuota de mercado de una
manera ligera pero estable dejando patente la desconcentracioacuten que estaacute viviendo el sector en
Italia
En teacuterminos de facturacioacuten general y por producto se mantienen tambieacuten liacutederes los mismos
operadores ECOR-NATURASI y ALCE NERO producen tanto productos procesados como frescos
mientras que CANOVA y RIGIONI DI ASAGO estaacuten especializadas en frescos y procesados
respectivamente
1740
530
370
340
1630
480
350
310
1660
460
330
3
ECOR-NATURASI
RIGONI DI ASIAGO
ALCE NERO
CANOVA
2019 2018 2017
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 2 RANKING DE LOS 20 PRIMEROS PARTICIPANTES POR FACTURACIOacuteN
Datos en millones de euros
Empresa Facturado 2019
Variacioacuten media interanual
2017-2019
ECOR-NATURASI (grupo econoacutem) 3071 -140
RIGONI DI ASIAGO 112 -210
CANOVA 87 120
WESSANEN (grupo econoacutem) 866 -
ALCE NERO 74 080
FIORENTINI ALIMENTARI 60 13
GRANAROLO 52 -660
BRIO 488 070
DAMIANO 45 590
MOLINO GRASSI 44 360
ALMAVERDE BIO ITALIA 38 -380
THE BRIDGE 38 1050
FRUTTAGEL 335 1140
IL MANGIARSANO ndash GERMINAL
ITALIA 32 330
KI GROUP HOLDING 30 -1540
EUROFOOD 30 540
NOBERASCO 285 -360
MOLINO SIMA 27 390
RISO SCOTTI 267 -150
FILENI ALIMENTARE 26 170
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 3 REPARTO DE LA FACTURACIOacuteN POR SEGMENTO DE PRODUCTO
Datos en millones de euros
Empresa Productos frescos
Productos
procesados
Facturado
especiacutefico
2018 2019 2018 2019 2018 2019
ECOR-NATURASI (grupo econoacutem) 1085 114 1875 1931 2968 3071
RIGONI DI ASIAGO bull - 1125 112 1125 112
CANOVA 856 87 - - 856 87
WESSANEN (grupo econoacutem) - - 825 866 825 86
ALCE NERO 17 2 715 72 732 74
FIORENTINI ALIMENTARI - - 54 60 54 60
GRANAROLO 517 527 - - 517 527
BRIO 466 453 43 34 509 487
DAMIANO - - 412 45 412 45
MOLINO GRASSI - - 42 44 42 44
ALMAVERDE BIO ITALIA 30 295 87 85 387 38
THE BRIDGE - - 335 38 335 38
FRUTTAGEL - - 30 335 30 335
IL MANGIARSANO ndash GERMINAL
ITALIA - - 32 32 32 32
KI GROUP HOLDING 6 5 298 25 358 30
EUROFOOD - - 29 30 29 30
NOBERASCO - - 284 285 284 285
MOLINO SIMA - - 264 27 264 27
RISO SCOTTI - - 26 267 26 267
FILENI ALIMENTARE 22 26 - - 22 26
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
42 Comercio exterior italiano de productos bioloacutegicos
421 Importaciones de productos alimentarios
En los tres canales considerados se estima que el valor total de los productos alimentarios
bioloacutegicos importados en 2019 fue de 172 millones de euros un 132 maacutes que en 2018 y
suponiendo una incidencia del 94 sobre el total comercializado
Las importaciones se refieren de manera limitada a la venta al por menor no especializada y son
relativas sobre todo a hortalizas productos de panaderiacutea cereales preparados y bebidas
vegetales Estos segmentos tienen una incidencia mayor en el comercio al por menor especializado
donde las marcas internacionales como Rapunzel y Provamet estaacuten asentadas
GRAacuteFICO 7 EVOLUCIOacuteN DE LAS IMPORTACIONES EN VALOR Y SU INCIDENCIA EN EL
MERCADO INTERNO
Importaciones en millones de euros incidencia en
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Importaciones desde terceros paiacuteses
De acuerdo con SINAB y su informe anual ldquoBio in Cifre 2020rdquo en 2019 las importaciones de
productos bioloacutegicos estuvieron encabezadas por los cereales (grano duro y tierno maiacutez arroz y
otros cereales) suponiendo un 302 del total del volumen importado Le siguen los cultivos
industriales como la harina de soja las vainas de soja las semillas de girasol y de lino cacahuetes
etc) suponiendo un 195 del total de las importaciones por volumen
000
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
2017 2018 2019
Importaciones ImportacionesMercado interno
EM
25 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Del anaacutelisis de los datos sobre importaciones procedentes de terceros paiacuteses se pudo observar un
incremento de la cantidad total importada de un 131 en 2019 con respecto a 2018 Tienen una
gran incidencia en esa evolucioacuten la categoriacutea de productos industriales que se ha incrementado un
352 respecto a 2018 Otras categoriacuteas que han mostrado un crecimiento positivo son los aceites
vegetales con un 159 los cereales con un 169 y la categoriacutea bajo la que se enmarcan el cafeacute
el cacao los azucares el teacute y las especias con un crecimiento del 169 En el segmento de
verduras y legumbres permanece casi invariable con un incremento del 31
En cuanto a los productos transformados como bebidas productos laacutecteos y miel cereales
transformados frutas y verduras transformadas etc se ha podido observar una caiacuteda del 268 en
los voluacutemenes importados con respecto a 2018 Mientras la categoriacutea de fruta fresca y seca se ha
mantenido praacutecticamente invariable
GRAacuteFICO 8 INCIDENCIA DEL VOLUMEN DE PRODUCTOS BIOLOGICOS IMPORTADOS EN
ITALIA
Por tipo de producto
Fuente ISMEA ndash Bio in cifre 2020
En cuanto a los mercados la situacioacuten entre 2018 y 2019 no ha variado sustancialmente Turquiacutea
se mantiene como el primer paiacutes proveedor con un 182 del total importado seguida de China con
una cuota del 173 y Tuacutenez con un 9
Tanto Asia (324) como los paiacuteses europeos no UE (259) son las aacutereas geograacuteficas de las
cuales se importan mayores cantidades de productos bioloacutegicos En el entorno de estos paiacuteses la
situacioacuten resulta aun asiacute muy diversificada con un rol importante de China en las importaciones de
cultivos industriales y de paiacuteses como Pakistaacuten India y Tailandia para el arroz Entre los paiacuteses
302
19517
127
9
77
38
Cereales
Fruta fresca y seca
Cultivos industriales
Cafeacute cacao azucar te yespecias
Aceites vegetales
Hortalizas y legumbres
Productos transformados
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
europeos no pertenecientes a la Unioacuten Europea Turquiacutea se caracteriza por las importaciones de
grano duro y arroz mientras Ucrania por las vainas de soja y el maiacutez
Ameacuterica Latina continuacutea siendo un aacuterea considerable ya que en 2019 se ha importado desde alliacute un
226 del total de los voluacutemenes de productos alimentarios bioloacutegicos Desde alliacute procede sobre
todo la fruta fresca azuacutecar de cantildea y cafeacute
De los paiacuteses africanos Tuacutenez Togo y Egipto son los principales proveedores Tuacutenez sobre todo
resulta un paiacutes estrateacutegico para las importaciones de aceite de oliva bioloacutegico (praacutecticamente la
totalidad de aceite de oliva bioloacutegico importado en Italia procedioacute de Tuacutenez Mientras desde Togo
se importan sobre todo vainas de soja Egipto por uacuteltimo se confirma como un aprovisionador de
hortalizas bioloacutegicas sobre todo patatas y pistachos
Ameacuterica del Norte destaca por sus importaciones de grano tierno sirope de arce de Canadaacute y las
verduras transformadas de Meacutexico
GRAacuteFICO 9 IMPORTACIONES BIOLOacuteGICAS EN ITALIA RANKING DE LOS PRIMEROS 10
PAIacuteSES
de importacioacuten del antildeo 2019
Fuente ISMEA ndash Bio in cifre 2020
422 Exportaciones de productos alimentarios bioloacutegicos
Dado que las estimaciones existentes con respecto a las exportaciones italianas no distinguen entre
materias primas y productos acabados su valorizacioacuten es siempre compleja A esto se le une la
000200400600800
100012001400160018002000
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
falta de informacioacuten relativa al sector por parte de ISTAT15 y la presencia de muchos operadores
pequentildeos del vino el aceite la pasta y el queso cuya actividad queda fuera de cualquier estadiacutestica
El 348 de las empresas consideradas en el estudio se dedica a la exportacioacuten y el crecimiento
de sus ventas a terceros paiacuteses en 2019 ha sido del 187 con respecto a 2018
GRAacuteFICO 10 EVOLUCIOacuteN DE LAS EXPORTACIONES EN VALOR Y SU INCIDENCIA EN EL
MERCADO INTERNO
Exportaciones en millones de euros incidencia en
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
De acuerdo con datos de NOMISMA y del Osservatorio Sana en 2018 las exportaciones italianas
del sector bioloacutegico obtuvieron un valor de 2266 millones de euros un 10 superior con respecto
al 2017 y un 597 superior respecto al 2008
Estas cifras hacen que Italia sea el segundo paiacutes maacutes importante en exportaciones de productos
alimentarios bioloacutegicos a nivel mundial solo por detraacutes de Estados Unidos En este ranking le siguen
China Espantildea y Francia
Con respecto a la propensioacuten a la exportacioacuten de las empresas el 23 de la facturacioacuten de las
empresas agroalimentarias bioloacutegicas procede del comercio internacional frente al 21 de las
compantildeiacuteas agroalimentarias tradicionales En este sentido la incidencia de las exportaciones BIO
con respecto al total de las exportaciones agroalimentarias crecioacute un 55 entre 2017 y 2018
15
Istituto Nazionale di Statistiche
2700
2800
2900
3000
3100
3200
3300
3400
3500
3600
600
620
640
660
680
700
720
740
760
780
800
820
2017 2018 2019
Exportacioacuten ExportacionesProduccioacuten
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Distribucioacuten geograacutefica de las exportaciones
Las exportaciones de las empresas dedicadas a los productos de agroalimentacioacuten bioloacutegicos
tienen como destino principalmente los paiacuteses europeos representando un 77 del total y el 23
restante mercados en terceros paiacuteses
Francia es el principal paiacutes receptor con un 22 del total de las exportaciones seguida de Alemania
(17) Escandinavia (7) Estados Unidos Espantildea Europa del Este Benelux y Japoacuten con un 6
cada una de ellas
GRAacuteFICO 11 MERCADOS DE DESTINO DE LAS EXPORTACIONES ITALIANAS
del total de las importaciones por mercado
Fuente Osservatorio Sana
Con respecto a los principales canales de venta en el exterior durante 2018 la gran distribucioacuten
encabeza la clasificacioacuten con un 51 del total del facturado a traveacutes de este canal Le siguen los
mayoristas e intermediarios con un 21 el comercio al por menor especializado con un 19 el
sector HORECA con un 5 y el online con un 1
Por tipologiacutea de productos los productos acabados con marca propia agrupan un 46 del total de
la facturacioacuten por exportacioacuten A continuacioacuten se encuentran los productos acabados de marca
privada (40) y las materias primas y semielaborados (10)
22
17
7
6
6
6
6
6
5
5
3
3
1
1
2
3
Francia
Alemania
Escandinavia
EE UU
Espantildea
Europa del Este
Benelux
Japoacuten
Austria
Reino Unido
Suiza
China
Canadaacute
Rusia
Otros paiacuteses europeos
Otros terceros paiacuteses
EM
29 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
43 La produccioacuten de vino bioloacutegico en Italia
Italia es el liacuteder en la produccioacuten de vino bioloacutegico de todo el continente europeo16 Aquiacute se
encuentran un tercio de los vintildeedos ecoloacutegicos europeos y donde el nuacutemero de hectaacutereas dedicadas
a este cultivo se duplicoacute en apenas 4 antildeos que pasoacute de 52000 hectaacutereas en 2012 a 103500 en
2016 (66133 efectivas y 37412 en conversioacuten) llegando a registrar una crecida con respecto a
2015 de un 24 Los consumidores tratan de encontrar productos cada vez maacutes ldquoverdesrdquo que traten
de evitar la contaminacioacuten de acuiacuteferos y suelos
La produccioacuten de vino bioloacutegico se encuentra en torno a los 500 millones de litros17 destinados a
los canales de distribucioacuten como enotecas negocios especializados y gran distribucioacuten En esta
uacuteltima durante 2016 las ventas se incrementaron en un 65 para los espumosos un 85 para los
vinos DOC y DOCG y un 118 para los vinos con denominacioacuten geograacutefica
En cuanto a la relacioacuten entre el total de vintildeedo bioloacutegico con respecto al vintildeedo considerado
tradicional ha crecido progresivamente en los uacuteltimos antildeos y ha conseguido pasar de un 39 en
el antildeo 2000 a un 17 en 201918 con 109000 hectaacutereas bioloacutegicas de las cuales 84000 estaacuten
convertidas (13 maacutes que el antildeo anterior) mientras que 26000 estaacuten en fase de conversioacuten (20
menos que el antildeo anterior Aun asiacute el paiacutes se encuentra en el nivel de conversioacuten maacutes bajo desde
el 2014 algo que apunta a la ralentizacioacuten del segmento de los vinos
16
Vinitaly 2018 il trionfo del vino bioloacutegico italiano - httpsfederbiovinitaly-2018-trionfo-del-vino-biologico-
italiano~text=La20produzione20di20vino20biologicoe20DOCG20e20di20un 17
SINAB 2017 18
Il Corriere Vinicolo ed Bioloacutegico I numeri della viticoltura bioloacutegica in Italia Sinab 2020
EM
30 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 12 EVOLUCIOacuteN DEL TERRENO DEDICADO A LA PRODUCCIOacuteN DE VINO
BIOLOacuteGICO
Hectaacutereas efectivas y en conversioacuten
Fuente I numeri della viticoltura bioloacutegica in Italia ndash aggionamento 2019 I numeri del vino
GRAacuteFICO 13 CUOTA PORCENTUAL DE VINtildeEDO BIOLOacuteGICO SOBRE EL TOTAL DEL
VINtildeEDO EN ITALIA
Solo uva de vino
Fuente Il Corriere Vinicolo
En este sentido y teniendo en cuenta la divisioacuten regional Sicilia (30660 hectaacutereas) Apulia (17024
hectaacutereas) Toscana (15059 hectaacutereas) son las regiones que maacutes terreno dedican a la produccioacuten
de vino ecoloacutegico Si se tiene en cuenta la superficie destinada a la vid bioloacutegica sobre el total de la
vid se llega a que la tasa de penetracioacuten bioloacutegica por regiones estaacute encabezada por Calabria
(4150) Marche (3280) Sicilia (3160) y Toscana (2490)
-
20000
40000
60000
80000
100000
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Efectiva En conversioacuten
39
5749
41 43 47 52 557 62
75 7785
103111
129
157 158 158
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 14 SUPERFICIE BIO CUOTA SOBRE EL TOTAL DEL VINtildeEDO POR REGIONES
Datos 2018
Fuente Il Corriere Vinicolo
Entre 2017 y 2018 muchas de las regiones italianas que auacuten no contaban con una produccioacuten tan
desarrollada incrementaron la superficie dedicada a uva ecoloacutegica entre ellas destacan Campantildea
(+37) Veacuteneto (+30) y Emilia Romana (+21)
Resulta tambieacuten interesante sentildealar que entre las diferentes tipologiacuteas de vino los tintos son los
maacutes comprados y constituyen el 49 de las ventas de vino bioloacutegico Los blancos por su parte
han registrado el crecimiento maacutes importante con un 151 anual frente al 72 de los tintos
TABLA 4 RANKING DE LOS PRINCIPALES PRODUCTORES DE VINO BIOLOacuteGICO
Datos botellas de vino
Productor Regioacuten Provincia Produccioacuten
Alois Lageder
Trentino-
Alto Adige Bolzano 1500000
Cantina Sociale Santa Maria la
Palma Sardegna Sassari 3600000
Cantina Tollo Abruzzo Chieti 12000000
Cantina Valpolicella Negrar Veneto Verona 6500000
000
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
4500
EM
32 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Cantine Nicosia Sicilia Catania 1850000
Cantine Volpi Piemonte Alessandria 1300000
Firriato Sicilia Trapani 4250000
La Vis
Trentino-
Alto Adige Trento 5500000
Meloni Cerdentildea Cagliari 1500000
Felline Apulia Taranto 1200000
Fuente Produttori di vino Biologico ndash Quattrocalici
44 Comercio exterior de vinos bioloacutegicos
441 Exportaciones de vinos bioloacutegicos1920
En el antildeo 2016 las exportaciones de vino ecoloacutegico italiano alcanzaron los 192 millones de euros
alcanzando un crecimiento de un 40 con respecto al antildeo anterior llegando a suponer un 10 del
total de las exportaciones del total del agroalimentario bioloacutegico Este dato es interesante teniendo
en cuenta que las exportaciones totales entre esos antildeos crecieron en un 4
Del total del vino bioloacutegico vendido fuera de Italia un 66 tuvo como destino paiacuteses europeos
mientras que un 34 se dirigieron hacia terceros mercados
19
Economiacutea Marche Journal of Applied Economics ndash Il marketing del vino bioligico opportunutagrave e criticitagrave per le imprese vitivinicole delle
Marche 20
18 julio 2017 ndash Vola lrsquoexport dei vini bio italiani httpswwwnomismait18-luglio-2017-vola-lexport-dei-vini-bio-italiani
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 15 MERCADOS DE DESTINO DEL VINO BIOLOacuteGICO ITALIANO
Datos 2016
Fuente Encuesta Wine Monitor Nomisma 2017 para la Agencia ICE
Durante ese antildeo el vino bioloacutegico teniacutea un peso total del 34 sobre el total del vino italiano lo que
evidencia un crecimiento estable dado el peso en 2014 (19) y en 2015 (26) Este crecimiento
puede encontrar su explicacioacuten en la propensioacuten de las empresas bio italianas hacia el comercio
internacional como apunta la encuesta realizada por ldquoWine Monitor Nomismardquo En esta encuesta se
llegoacute a saber que las exportaciones de las empresas viniacutecolas italianas tienen un peso medio de un
70 frente al 52 de los productores de vino convencional De hecho en ese mismo antildeo se dio un
incremento de las empresas exportadoras de un 4 con respecto al 2015 alcanzando asiacute el 79
de las empresas
Alemania es el mercado de referencia de las exportaciones el 33 de la facturacioacuten de los vinos
bioloacutegicos italianos proviene de este paiacutes Le sigue con un 12 el mercado estadounidense
Para las empresas incluidas en la encuesta de Nomisma las exportaciones en los antildeos siguientes
vendraacuten impulsadas por el comercio con terceros paiacuteses sobre todo con el mercado
estadounidense Ademaacutes se mantienen las expectativas positivas para el mercado europeo La
sensacioacuten general es de optimismo de cara al futuro con un cuarto de las empresas esperando un
crecimiento en el volumen de negocios registrado en mercados extranjeros (crecimiento superior al
10) y un 54 de ellos espera ese crecimiento en los proacuteximos 3 antildeos (entre el 2 y el 10)
Alemania34
Estados Unidos12
Suecia8
Canada8
Suiza8
China7
Reino Unido6
Japoacuten2
Otros terceros paiacuteses
4
Otros paiacuteses europeos (Francia
Dinamarca y Benelux)
11
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Las empresas italianas exportadoras de vinos bioloacutegicos apuntan a reconocida calidad de su
producto el conocimiento y el aprecio de la marca junto con la confianza en la empresa y a la
trazabilidad de su producto como los principales puntos fuertes que favorecen al comercio exterior
Tanto es asiacute que en la encuesta Nomisma realizada a consumidores britaacutenicos y alemanes sobre
las actitudes hacia el vino italiano un 19 lo asocia al concepto de ldquoalta calidadrdquo y el 15 con la
ldquoautenticidadrdquo
Por otra parte los puntos criacuteticos que se derivan de la encuesta llevan al desconocimiento de las
caracteriacutesticas de este tipo de vino el coste elevado por botella y la falta de ciertos tipos de vino
442 Importaciones de vino bioloacutegico
La cultura viniacutecola junto con el arraigo del made in Italy instaurado en el paiacutes hace que encontrar
datos precisos acerca de las compras de vino bioloacutegico al exterior sea muy difiacutecil Es por ello por lo
que con el objetivo de proporcionar una informacioacuten veraz a este estudio de mercado se ha decidido
realizar un store check virtual en algunas de las paacuteginas de venta de vinos bioloacutegicos para saber
cuaacuteles son los vinos que se venden y de donde proceden
TABLA 5 VINOS EXTRANJEROS ENCONTRADOS EN LA WEB
Vino Procedencia Precio
Sherry Don Zoilo Pedro Ximeacutenez 12 Years Old
Williams amp Humbert Jerez De La Frontera DO Espantildea 1430 euro
Madeira Malmsey Henriques amp Henriques Vino
Dolce Portoghese Madeira DO Portugal 1620 euro
Bourgogne Aligoteacute 2018 Pierre Morey Francia 1680 euro
Cabernet Sauvignon Casillero Del Diablo 2017
Concha Y Toro Valle Central Chile DO Chile 830 euro
Infanta Isabel 10 Years Old Rozegraves Porto Portugal 1830 euro
Traminer 2019 Tűzkő Baacutetaapaacuteti Antinori Vino
Ungherese Hungriacutea 620 euro
Carmenere Casillero Del Diablo 2018 Concha Y Toro
Valle Central Chile DO Chile 830 euro
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Peacutetale De Rose 2017 Chateau La Tour De Leveque
Reacutegine Sumeire AOP Cocirctes De Provence Francia 1700 euro
Passo Doble 2014 Masi Tupungato Vino Rosso
Argentino Valle De Uco Argentina 930 euro
Sauvignon Blanc Casillero Del Diablo 2015 Concha
Y Toro Chile Chile 720 euro
Les Perriegraveres Saumur Blanc 2017 Arnaud Lambert
Lieu DIT Francia 1670 euro
Riesling 2014 Tuzko Tolnai Vino Ungherese Bianco
Distibuito Da Antinori Protected Designation Of
Origin
Hungriacutea 610 euro
Riesling Trocken 2016 Dr Fischer Alemania 1190 euro
V De Valenzuela 2016 Barranco Oscuro Espantildea 2300 euro
Pedro Ximenez Hidalgo Emilio Vino Dolce Spagnolo
Jerez Sherry DO Espantildea 2590 euro
Tres Uves 2016 Barranco Oscuro Espantildea 2900 euro
Madeira Malmsey Henriques amp Henriques Vino
Dolce Portoghese Madeira DO Portugal 1620 euro
Bourgogne Aligoteacute 2018 Pierre Morey Francia 1680 euro
Fuente Sangishomcomit
Gallienotecait una enoteca y tienda online de bebidas alcohoacutelicas cuenta en su web con un
apartado para vinos naturales extranjeros En este apartado se pueden encontrar vinos procedentes
de Francia Alemania Eslovenia y Espantildea
Por uacuteltimo la paacutegina web Tannicoit y Le Cantine di Secondo dos de las principales paacuteginas de
venta de vinos en Italia incluyen entre su cataacutelogo de vinos ecoloacutegicos tintos blancos y espumosos
uacutenicamente vinos franceses o vinos franceses y eslovenos respectivamente
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
5 Demanda
51 El consumo de productos alimentarios bioloacutegicos
El antildeo 2019 ha sido positivo en su conjunto para el sector de los alimentos bioloacutegicos con un
crecimiento de un 2 en el volumen de negocios con respecto al 2018 Este crecimiento sin
embargo ha sido inferior al de antildeos anteriores debido a la estabilizacioacuten de la demanda
El resultado positivo del sector resulta auacuten maacutes positivo al compararlo con el consumo de productos
alimentarios convencionales que seguacuten ISTAT solo ha aumentado un 09 anual Este dato
resulta interesante ya que el diferencial de precio entre ambos productos (entre un 25 y un 30
son maacutes caros los productos bioloacutegicos) deberiacutea haber favorecido los productos convencionales y
aun asiacute han crecido menos que los considerados bioloacutegicos
El crecimiento del consumo de productos bioloacutegicos se ha visto favorecido por un nuacutemero maacutes
elevado de familias que compran productos alimentarios bioloacutegicos y que han incrementado la
frecuencia de compra asiacute como por una mayor disponibilidad de referencias bioloacutegicas sobre todo
en la distribucioacuten organizada Actualmente un 37 de los productos alimentarios que se consumen
en Italia son bioloacutegicos seguacuten Nielsen Se confirma tambieacuten el aumento de locales y restaurantes
que utilizan productos alimentarios como aceites vinos quesos y en algunos casos carne y pasta
y que se dirigen a un tipo de cliente maacutes exigente y cada vez maacutes numeroso La tasa de penetracioacuten
es limitada todaviacutea pero se espera que obtenga buenas tasas de crecimiento en un futuro proacuteximo
Los hechos determinantes que han llevado a una evolucioacuten positiva del sector son
a) Una distribucioacuten de productos bioloacutegicos en crecimiento las cadenas de distribucioacuten
especializadas se estaacuten consolidando y en la gran distribucioacuten organizada se han
incrementado las referencias bioloacutegicas Esto ha permitido que los consumidores puedan
encontrar y comprar productos bio maacutes faacutecilmente Ademaacutes muchas empresas han
introducido el canal digital
b) Una oferta de productos alimentarios bioloacutegicos en continua evolucioacuten tanto en la calidad
como en la cantidad Muchas empresas invierten en investigacioacuten y desarrollo con el objetivo
de ofrecer referencias nuevas y mejores en teacuterminos de variedad para satisfacer a un cliente
cada vez maacutes exigente
c) Cada vez maacutes consumidores de acercan a segmento bioloacutegico dado el incremento de las
intolerancias alimentarias Ademaacutes estos productos son aconsejados por meacutedicos y
pediatras para mantener una alimentacioacuten equilibrada Por uacuteltimo los productos bioloacutegicos
se reconocen como maacutes buenos y sabrosos
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
511 Segmentacioacuten por productos
Del anaacutelisis de la evolucioacuten de la demanda en el mercado interno los productos pertenecientes al
segmento de ldquoprocesadosrdquo cuenta con un mayor peso (584) frente a los productos considerados
ldquofrescosrdquo (416) En valores absolutos los productos denominados procesados alcanzaron un
valor de 10722 millones de euros y los frescos 7638 millones de euros
Productos procesados
La pasta el arroz el pan la harina los cereales y las bebidas vegetales forman la categoriacutea de
productos maacutes importante Esta ha registrado una caiacuteda de un 09 frente al 2018 debido al
estancamiento del desarrollo de pasta y bebidas vegetales
Las conservas de fruta y verdura la miel la fruta seca las legumbres y los zumos de fruta han
incrementado un 16 su consumo desde el antildeo 2018 Este crecimiento se debe sobre todo al
consumo de las conservas de verduras la fruta seca y los zumos
Los productos que envuelven al vino el aceite los platos preparados y el cafeacute tambieacuten han crecido
un 18 con una aportacioacuten especial del aceite de oliva con origen italiano el aceite de semillas y
el vinagre
Las galletas los productos de panaderiacutea los cereales preparados y el chocolate crecen un 15
gracias al mayor surtido ofrecido Aumentan sobre todo los cereales para bebeacutes las galletas por
su parte se estabilizan
TABLA 6 CONSUMO DE PRODUCTOS BIOLOacuteGICOS PROCESADOS VARIACIOacuteN
INTERANUAL Y CUOTA 2019
Consumo en millones de euros cuota y variacioacuten porcentual
2017 2018 2019 Var 1819
Cuota
2019
Pasta arroz pan harina
cereales bebidas vegetales
2968 2995 2967 -09 162
Conservas de fruta y verdura
miel fruta seca legumbres
zumos de frutas
2676 2864 2911 16 158
Vino aceite platos preparados
cafeacute
2505 2581 2627 18 143
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Galletas panaderiacutea cereales
preparados chocolate
2133 2185 2217 15 121
Total 102820 106250 1072 09 584
Fuente Cerved
Productos frescos
Aunque los productos frescos llevan mucho tiempo instaurados en el comercio al por menor no
especializado siguen registrando importantes tasas de crecimiento gracias al incremento de
referencias a la venta
Los productos hortofrutiacutecolas crecieron anualmente un 42 Se trata de un segmento muy
diversificado Entre las verduras los productos maacutes comercializados son las ensaladas mixtas y las
zanahorias mientras que entre la fruta los limones y los plaacutetanos son los liacutederes
En el segmento de carne embutidos huevos y proteiacutenas vegetales se ha dado un incremento de
un 59 Este crecimiento se debe sobre todo a las categoriacuteas de carnes y embutidos y huevos En
el segmento de carne y embutidos crecen en particular las ventas de los productos con pollo y
pavo como las hamburguesas y los filetes empanados y la bresaola Las proteiacutenas vegetales por
su parte se han visto reducidas en un 57 debido al incremento en la compra de productos
tradicionales
A excepcioacuten de la proteiacutena vegetal y del yogurt (-11) la venta de productos frescos ha aumentado
en el comercio no especializado mientras que en el especializado se reducen todas las categoriacuteas
de productos con la excepcioacuten de la carne y los embutidos que aumentan un 15
En los huevos la procedencia bioloacutegica fue visibilizada gracias a la gran distribucioacuten como un
instrumento diferenciador de la oferta lo que los ha llevado a ser un producto referencia al conseguir
una cuota superior en el segmento bioloacutegico que el convencional
TABLA 7 EVOLUCIOacuteN DEL MERCADO INTERNO EN VALOR CARNE EMBUTIDOS HUEVOS
Y PROTEIacuteNA VEGETAL
Datos en millones de euros
2017 2018 2019 Var 1819
Cuota
2019
Huevos 1075 1250 1368 94 527
Proteiacutena vegetal 783 677 640 -55 247
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Carne y embutidos 447 524 587 120 226
Total 2305 2451 2595 59 100
Fuente Cerved
Productos laacutecteos
Los productos laacutecteos han presentado una tasa de crecimiento inferior a la del sector La leche
considerada un producto commodity y la consideracioacuten como bioloacutegico es un plus aunque no
muchas empresas se atrevan a comercializarlo por motivos de costes y precio En los uacuteltimos antildeos
la produccioacuten de leche fresca pasteurizada que ofrece una caducidad a maacutes largo plazo que
anteriormente ha resuelto algunos de los problemas de distribucioacuten y rotacioacuten que limitaban la
comercializacioacuten
El yogur (tanto laacutecteo como vegetal) es un producto en el que la consideracioacuten de bioloacutegico resulta
positiva gracias a la difusioacuten que han dado los operadores histoacutericos en el canal de la gran
distribucioacuten organizada Aquiacute los yogures a case de fruta con un crecimiento estable es la variante
maacutes difundida seguida del yogur blanco (que crece) de sabores (que crece) y del yogur entero
(estable) El resto de las tipologiacuteas se encuentran en una etapa negativa
Los quesos registraron un incremento en sus ventas en el antildeo 2019 En el segmento de la gran
distribucioacuten se encuentra una oferta muy limitada y son los productos frescos como la mozzarella
la crescenza y la ricota los maacutes comercializados junto con el grana En el comercio especializado
hay una gama en crecimiento con un espacio amplio especialmente para aquellos procedentes de
operadores locales Sin embargo la aportacioacuten negativa del comercio especializado ha afectado a
todas las categoriacuteas de producto
TABLA 8 EVOLUCIOacuteN DEL MERCADO INTERNO EN VALOR PRODUCTOS LAacuteCTEOS
Datos en millones de euros
2017 2018 2019 Var 1819
Cuota
2019
Queso mantequilla y nata 809 805 813 10 349
Leche 690 759 776 22 333
Yogur y postres 709 750 739 -15 318
Total 2208 2314 2328 06 100
Fuente Elaboracioacuten propia a partir de datos del estudio Cerved
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
52 El consumo de vinos bioloacutegicos en Italia
Seguacuten datos de Infoscan Celsius el consumo de vino bioloacutegico ha crecido De hecho durante el
antildeo 2019 se experimentoacute un incremento interanual del 18 con un total de 494 millones de litros
comercializados nacionalmente Se trata de un mercado que desde el antildeo 2007 ha conseguido un
crecimiento de un 234 seguacuten datos de WSSR Drinks Market Analysis21
Durante los uacuteltimos antildeos la viticultura bioloacutegica en Italia se ha triplicado Hoy en diacutea los terrenos
dedicados a vintildeedo ecoloacutegico representan el 12 de la superficie y las superficies ldquoal naturalrdquo se
ha doblado en los uacuteltimos cinco antildeos gracias a las regiones de Sicilia Apulia y Toscana que ocupan
caso dos tercios del total del paiacutes
El vino bioloacutegico ha dejado de considerarse una tendencia de las regiones del norte22 sea
puramente por moda o por una mayor consciencia por parte de los consumidores el consumo
tambieacuten se estaacute viendo incrementado nacionalmente De hecho el 38 de los italianos considera
que la tendencia de consumo se inclina cada vez maacutes hacia lo bioloacutegico
Un estudio reciente realizado por Nomisma indica que los italianos han pasado de un volumen de
compras en supermercados y gran distribucioacuten de 72 millones de euros en 2014 a 323 millones de
euros en 2018 Ademaacutes la eleccioacuten de vino bioloacutegico se estaacute asentando cada vez maacutes un 41 de
los italianos entre los 18 y los 65 antildeos han consumido al menos una vez un vino considerado
bioloacutegico Este dato pone de relieve la evolucioacuten del mercado teniendo en cuenta que en 2013 solo
un 2 de los ciudadanos lo habiacutean consumido
El vino bioloacutegico conforma una categoriacutea de producto en crecimiento desde hace tiempo pero su
peso en el carrito bioloacutegico de los consumidores italianos se mantiene estable en el 2
Durante el periodo del cierre del paiacutes por la crisis sanitaria esta tendencia positiva parece haberse
ralentizado respecto al antildeo anterior aunque el fenoacutemeno de las ventas de vino bioloacutegico a traveacutes
de establecimientos especializados on-line puede llegar a distorsionar la evaluacioacuten general Este
nuevo rumbo puede encontrar su explicacioacuten en la cantidad de producto que normalmente se
distribuye en bares y restaurantes es decir un consumo fuera del hogar
521 Segmentacioacuten por tipo de vino
Con respecto a las tipologiacuteas de vino el vino tinto es la tipologiacutea bio preferida por los consumidores
italianos En 2019 supuso el 57 de las ventas de vino bioloacutegico en gran distribucioacuten un 128
maacutes que en 2018 El blanco por su parte crece de manera maacutes significativa hasta un 151 Este
21
Mercato del vino bioloacutegico e sostenible i consumi sono in crescita Consultado en httpswwwaltariminiitNews127183-mercato-del-
vino-biologico-e-sostenibile-i-consumi-sono-in-crescitaphp 22
ENOITALIA ndash consultado en httpswwwenoitaliaitvino-biologico
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
eacutexito encuentra su justificacioacuten por el aprecio de los consumidores hacia el vino bioloacutegico gracias a
valores como el respeto al medio ambiente la salubridad y la autenticidad
De manera pormenorizada la cuota de consumo de vino bioloacutegico sobre el total del consumo de
vino crecioacute de un 04 en 2015 a un 130 en 2018 En este sentido el segmento que maacutes ha
crecido ha sido el del vino blanco con un incremento de un 11 en el mismo periodo en teacuterminos
de valor
GRAacuteFICO 16 CUOTA DE CONSUMO DE VINO BIOLOGICO SOBRE EL TOTAL DEL VINO
Valor
Fuente Il Corriere Vinicolo
En teacuterminos de volumen el vino blanco tambieacuten ha sido el que ha experimentado el crecimiento en
su cuota maacutes significativo con un 06 desde el 2015 hasta el 2018
040
020
030
050
050
040
040
060
1
080
050
110
130
130
1
140
Total Bio
Blanco
Rosado
Tinto
2018 2017 2016 2015
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 17 CUOTA DE CONSUMO DE VINO BIOLOGICO SOBRE EL TOTAL DEL VINO
Volumen
Fuente Il Corriere Vinicolo
En teacuterminos de consumo por tipos de vinos las variaciones interanuales han sido tambieacuten muy
notables tanto en valor como de volumen destacando el crecimiento en el volumen de un 14460
en el tramo 20162017 para el vino blanco y de un 23790 en el periodo 20172018 para el rosado
Si se habla de valor el blanco es el que experimentoacute un incremento maacutes fuerte un 13240 en el
periodo 20162017
GRAacuteFICO 18 VARIACIOacuteN INTERANUAL DEL CONSUMO DE VINOS BIOLOGICOS POR TIPOS
Variacioacuten en volumen Variacioacuten en valor
Fuente Il Corriere Vinicolo
020
010
010
030
020
020
020
030
050
040
020
060
070
070
060
080
Total Bio
Blanco
Rosado
Tinto
2018 2017 2016 2015
906010
730
14460
2430
8880
5210
23790
2710
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
997
5090
2450
13240
2810
72806150
8870
3200
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 19 VARIACIOacuteN INTERANUAL DEL CONSUMO DE VINOS CONVENCIONALES POR
TIPOS
Variacioacuten en volumen Variacioacuten en valor
Fuente Il Corriere Vinicolo
Tipo de consumidores
Uno de cada cuatro italianos ya consume de manera habitual vinos bioloacutegicos Este sector estaacute
viviendo una evolucioacuten cada vez maacutes a tendencia y menos de nicho Seguacuten un estudio realizado
por la cadena de establecimientos viniacutecolas Signorvino con 16 puntos de venta en Italia se ha dado
un incremento del 25 en el del nuacutemero de clientes que piden informacioacuten especiacutefica sobre vinos
bioloacutegicos El 75 restante que entra en sus establecimientos se deja ldquoconvencerrdquo para pedir un
vino ecoloacutegico solo si es recomendado por el personal algo que parece ser cada vez maacutes decisivo
en la decisioacuten de compra
El rango de edad de los clientes que buscan y compran vinos bioloacutegicos va desde los 30 hasta los
45 antildeos en el segmento femenino y de los 35 a los 55 antildeos en el masculino Tambieacuten existen
diferencias en la fase de la eleccioacuten del producto las mujeres normalmente limitan la decisioacuten al
precio el 20 de las cuales continuacutean siendo esceacutepticas hacia el producto orgaacutenico El 30 de
ellas sin embargo suele decidir en funcioacuten de las caracteriacutesticas teacutecnicas del producto buscando
porcentajes bajos en residuos y sulfitos y hasta un 50 de ellos se guiacutea tambieacuten por la ldquomodardquo del
momento Los hombres por su parte no buscan etiquetas especiacuteficas aunque a veces buscan los
grandes productores de vino orgaacutenico
-43
-1090
-470
140
-640
-190
-340-440
-260
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
-40
1060
-240
330
700
100
380 410520
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
6 Precios
61 Precios de los productos alimentarios bioloacutegicos
Los precios de los productos alimentarios bioloacutegicos estaacuten condicionados por la presencia de
dinaacutemicas fuertemente diferenciadas entre categoriacuteas de productos Los operadores saben que la
presencia de una demanda de productos superior al incremento de la oferta de materias primas ha
generado una escasez de estas uacuteltimas por lo que tambieacuten se ha incrementado su precio En los
primeros nueve meses del antildeo 2019 se ha registrado una caiacuteda de las cotizaciones de las
principales materias primas respecto al mismo periodo del antildeo anterior Los cereales cayeron un
117 los aceites vegetales refinados un 34 y los aceites vegetales puros un 83 Por otra
parte la cotizacioacuten de las harinas ha crecido un 26
El crecimiento medio del precio de los productos finales considerados bioloacutegicos ha sido de un 28
desde el 2015 al 2019 frente a un incremento de un 06 de los precios medios de la industria
alimentaria total
TABLA 9 COSTES DE PRODUCCIOacuteN DE LA AGRICULTURA BIOLOacuteGICA Y VARIACIOacuteN
INTERANUAL
Costes en millones de euros variacioacuten en porcentaje
Costes de los
productos de
agricultura bioloacutegica 2016 2017 2018 2019
Var
1918
Var
1915
Cereales 996 102 976 876 -117 -33
Aceites vegetales
puros 1017 1013 855 801 -83 -54
Aceites vegetales
refinados 999 1012 887 865 -34 -36
Harinas 962 992 892 924 26 -2
Energiacutea eleacutectrica 945 983 1076 1061 -14 -15
Costes de transporte 986 102 1048 1057 09 -14
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Costes laborales 993 1006 1019 104 21 -1
TABLA 10 VARIACIOacuteN DE PRECIOS DE LOS PRODUCTOS BIOLOacuteGICOS COMPARADOS
CON PRODUCTOS TRADICIONALES
Antildeo base 2015
Precios 2016 2017 2018 2019
Var
1918
Var
1915
Precios de productos
terminados
bioloacutegicos 1035 1064 1092 1118 24 28
Precios de la
industria alimentaria
total 994 1016 1018 1024 06 06
Fuente Elaboracioacuten propia a partir de datos del estudio Cerved
La evolucioacuten del carrito de la compra bioloacutegica se presenta equilibrado entre precios en aumento
tarifas en descenso y cotizaciones que se mantienen estables
Entre los productos de hortaliza que han aumentado cabe destacar el ajo blanco las acelgas la
coliflor el broacutecoli y el repollo blanco
Se incrementan levemente los costes de las cebollas rosas la lechuga las berenjenas las patatas
en todas sus variedades los pimientos y los tomates cherry Tambieacuten se registran precios al alza
para la col lombarda el apio y la calabaza
Entre las hortalizas que sufren una disminucioacuten del precio estaacuten las alcachofas las cebollas blancas
y las doradas las judiacuteas verdes a granel el hinojo los distintos tipos de lechugas Tambieacuten ven
reducido su precio los tomates de pera las espinacas y los calabacines
En cuanto a las frutas los precios se mantienen generalmente estables y entre los productos que
registran incrementos de precios estaacuten solo los limones y los kiwis Disminuyen sin embargo los
precios de las manzanas Golden y las Royal Gala
Para el resto de las categoriacuteas de productos se han registrado incrementos para la mantequilla y el
queso stracchino mientras que el queso ricota sufre una bajada En el segmento de la carne fresca
la carne de pavo ha experimentado un leve incremento de precio asiacute como el jamoacuten cocido y el
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
aceite de oliva virgen extra Disminuye sin embargo el precio del huevo pasteurizado y del pan
comuacuten
En cuanto a la diferencia de precio entre productos bioloacutegicos y convencionales se han registrado
tambieacuten incrementos
TABLA 11 STORE CHECK DE PRODUCTOS ALIMENTARIOS BIOLOacuteGICOS EN LOS
PRINCIPALES SUPERMERCADOS
Categoriacuteas Productos hortofrutiacutecolas frescos verduras congeladas laacutecteos huevos carnes
pasta y pan conservas legumbres y cereales y condimentos
Producto Envase Unidad de
medida Precio medio
Variacioacuten con respecto a productos
convencionales
Alcachofas En caja Kg 045 euro 2950
Cebollas doradas En caja Kg 103 euro 4207
Lechuga En caja Kg 167 euro 5291
Berenjena En caja Kg 160 euro 3739
Patatas En caja Kg 086 euro 3114
Tomate daacutetil En caja Kg 216 euro 4081
Espinacas En caja Kg 160 euro 2380
Calabaza En caja Kg 121 euro 4646
Calabaciacuten En caja Kg 194 euro 3829
Pintildea En cartoacuten Kg 185 euro 4323
Plaacutetano En cartoacuten Kg 177 euro 5418
Kiwi En caja Kg 194 euro 4418
Manzana Golden En caja Kg 146 euro 3431
Manzana Royal Gala En caja Kg 162 euro 4751
Pera Conferencia En caja Kg 177 euro 2873
Menestra de 12 verduras Bolsa Kg 156 euro 3854
Espinacas Bolsa Kg 150 euro 4544
Calabaciacuten Bolsa Kg 154 euro 3638
Mantequilla Papel Kg 373 euro 3505
Leche entera UHT Tetrabrik L 096 euro 3356
Mozzarella Bolsa Kg 708 euro 4746
Yogur entero Vasito 125gr
Kg 477 euro 1349
Huevos Cat A Cartoacuten Pc 015 euro 3450
Chuleta de cerdo Vaciacuteo Kg 707 euro 3966
Chuleta de bovino adulto Vaciacuteo Kg 922 euro 4159
Lomo de cerdo Vaciacuteo Kg 766 euro 4142
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Carne picada de bovino adulto
Vaciacuteo Kg 916 euro 2977
Sobre muslo de pollo Vaciacuteo Kg 630 euro 2788
Cous cous Bolsa Kg 172 euro 1750
Pan comuacuten Suelto Kg 175 euro 1587
Espaguetis de grano duro Cartoacuten Kg 130 euro 5854
Tomate triturado Vidrio Kg 099 euro 4961
Mermelada de naranja Vidrio Kg 657 euro 4487
Garbanzos Bolsa Kg 158 euro 2524
Lentejas Bolsa Kg 174 euro 6338
Arroz Bolsa Kg 160 euro 3676
Aceite de oliva Vidrio L 584 euro 3414
Fuente Elaboracioacuten propia a partir la publicacioacuten de octubre de 2020 de la revista Ristorando (paacutegs 65 y 66)
62 Precios y maacutergenes del vino bioloacutegico
El vintildeedo bioloacutegico tiene un rendimiento asociado menor que el considerado como ldquoconvencionalrdquo
llegando a generar entre un 10 y un 11 menos de ingresos Aunque los gastos en los que se
incurre en materia de fertilizacioacuten y proteccioacuten fitosanitaria son maacutes bajos en el caso del cultivo
bioloacutegico hay otros tipos de gastos como los de energiacutea seguros y el suministro de otros medios
teacutecnicos que hacen que los gastos variables del vintildeedo bioloacutegico sean comparables a aquellos
alcanzados por el cultivo convencional El resultado es un beneficio econoacutemico medido como el
margen bruto por hectaacuterea de la produccioacuten de uvas bioloacutegicas un 13 maacutes bajo que en el cultivo
tradicional de uva23
Haciendo una comparativa de los precios medios de los principales tipos de vinos comercializados
tanto en su versioacuten bioloacutegica como en la tradicional se puede comprobar la brecha entre ambos
productos
23
Piace ai consumatori egrave boom per il vino biologico Cambia La Terra Consultado en
httpswwwcambialaterrait201901boom-per-il-vino-biologico 29012020
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 20 EVOLUCIOacuteN DE LOS PRECIOS DEL VINO TINTO BIOLOGICO Y
CONVENCIONAL
Datos en euros
El precio medio del vino tinto ha mantenido una
brecha estable Tras el pico que tuvo lugar en el
antildeo 2016 se puede ver coacutemo de manera ligera y
sostenida la brecha se ha ido reduciendo con el
paso del tiempo
Fuente Il Corriere Vinicolo
GRAacuteFICO 21 EVOLUCIOacuteN DE LOS PRECIOS
DEL VINO BLANCO BIOLOGICO Y CONVENCIONAL
Datos en euros
Con respecto a la evolucioacuten de la diferencia de
precios medios en el segmento de los vinos blancos
bioloacutegicos y tradicionales la brecha se ha mantenido
bastante estable en los uacuteltimos antildeos Las
fluctuaciones de ambos tipos de productos han sido
bastante paralelas En este tipo de vino tambieacuten se
puede comprobar el pico experimentado por los vinos
bioloacutegicos en el antildeo 2016
Fuente Il Corriere Vinicolo
GRAacuteFICA 22 EVOLUCIOacuteN DE LOS PRECIOS DEL VINO BLANCO BIOLOGICO Y
CONVENCIONAL
Datos en euros
Los vinos rosados por su parte son el segmento
en el que la brecha de precios es maacutes alta
aunque tambieacuten es el uacutenico de ellos que ha
experimentado un decrecimiento de esta
diferencia Esta tendencia a igualarse basa su
explicacioacuten sobre todo en el incremento de los
precios de los vinos no bioloacutegicos y en una caiacuteda
de los precios medios del bioloacutegico en el 2018
Fuente Il Corriere Vinicolo
5581
532 543
263 269 277 299
2015 2016 2017 2018
Tinto BIO Tinto convencional
514 541 514 546
259 26 264 284
2015 2016 2017 2018
Blanco BIO Blanco convencional
7 66 679
379
226 227 229 249
2015 2016 2017 2018
Rosado BIO Rosado Convencional
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
7 Percepcioacuten del producto espantildeol
Percepcioacuten de los productos alimentarios bioloacutegicos
Los medios de comunicacioacuten digitales especializados en el sector de la alimentacioacuten han publicado
en numerosas ocasiones noticas y artiacuteculos acerca del mercado espantildeol su produccioacuten su
potencial como mercado y su evolucioacuten en los uacuteltimos antildeos
Espantildea es el mayor productor de productos alimentarios bioloacutegicos de Europa y este es un dato
que no pasa por alto en los medios italianos La evolucioacuten y crecimiento de las hectaacutereas de cultivo
dedicadas a este sector son noticias publicadas anualmente como se puede ver en el portal Suolo
e Salute24 en el que tambieacuten se habla del potencial de Espantildea como mercado para los productos
bioloacutegicos y el impulso que la feria Organic Food Iberia supuso para el propio sector
Se comparan tambieacuten en otras publicaciones el incremento de las hectaacutereas dedicadas a estos
cultivos entre ambos paiacuteses asiacute como el total de facturacioacuten en el que Italia supera a Espantildea25
La fruta y la verdura fresca son los productos considerados liacutederes y asiacute se muestra tambieacuten en la
valoracioacuten del medio Euronews26 del sector espantildeol durante los meses de la primera ola de la crisis
sanitaria de la COVID-19 en el que han crecido un 36 entre los meses de febrero y marzo de
2020 Se habla tambieacuten del incremento del 12 del consumo de productos bioloacutegicos en los meses
de marzo y abril con respecto a los mismos meses de 2019
Dentro del marco de la crisis sanitaria tambieacuten se ha hablado del duro golpe que ha sufrido la
hosteleriacutea dados los cierres de bares y restaurantes
Los productos alimentarios espantildeoles se encuentran sobre todo en pequentildeos comercios
minoristas especializados
Percepcioacuten de los vinos bioloacutegicos
Hasta el 2016 Italia fue el principal productor de vino bioloacutegico en el mundo pero a partir de ese
antildeo tomoacute el relevo Espantildea Es por ello por lo que el sector del vino en general y del segmento
24
La Spagna investe sul bioloacutegico ndash Suolo e Salute Consultado en httpswwwsuoloesaluteitla-spagna-investe-sul-biologico del
06122018 25
Corrono in Spagna gli investimenti sul bio ma lrsquoItalia fattura piegrave del doppio ndash Fresh Point Magazine Consultado en
httpswwwfreshpointmagazineitfeaturedcorrono-spagna-bio-italia-fattura-doppioutm_term=350511+-+https3A2F2Fwwwfreshpointmagazineit2Ffeatured2Fcorrono-spagna-bio-italia-fattura-doppio2Famputm_campaign=Campagne+B-NBM+Fresh+Point+Magazine+-+Fresh_Point_Magazine_newsletter_20181205amputm_medium=emailamputm_source=MagNewsamputm_content=73100+-+35101+282018-12-0529 del 29112018 26
Il Covid-19 potrebbe dare unrsquoinattesa spinta al settore bio spagnolo ndash Euronews Consultado en httpsiteuronewscom20200918il-
covid-19-potrebbe-dare-un-inattesa-spinta-al-settore-bio-spagnolo del 21092020
EM
50 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
bioloacutegico en particular sea tambieacuten muy seguido por los medios de comunicacioacuten de manera
continuada
En el portal Euronews27 en una publicacioacuten del pasado 15 de octubre habla del liderazgo de
Espantildea en nuacutemero de hectaacutereas certificadas empresas viniacutecolas y su tendencia a la exportacioacuten
que actualmente se encuentra algo por encima del 50
Se habla de Castilla la Macha como una de las regiones liacutederes tanto en cantidad como en calidad
de vino producido con un 9 del total de la superficie y 193 empresas dedicadas En cuestiones de
denominaciones de origen destacan el Rueda Ribera del Duero y Valdeorras
Ademaacutes relaciona ese consumo de vino bioloacutegico como una ldquovuelta a la naturalezardquo para
comprender las sentildeales de la tierra y aprender a respetar los ciclos y sentildeala todos estos factores
con la filosofiacutea de los productores espantildeoles
Para encontrar vinos bioloacutegicos espantildeoles basta con hacer una raacutepida buacutesqueda en el motor de
buacutesqueda Google para llegar a numerosos resultados
27
Spagna il pases dei vini biologici ndash Euronews Consultado en httpsiteuronewscom20201015spagna-il-paese-dei-vini-biologici
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
8 Canales de distribucioacuten
En torno a dos tercios de las ventas de productos bioloacutegicos se llevan a cabo a traveacutes del comercio
al por menor no especializado El comercio especializado tiene tambieacuten una cuota relevante pero
en disminucioacuten en el 2019 y cuenta con 1300 establecimientos y supermercados especializados
4300 herboristeriacuteas y unas 1000 farmacias que venden este tipo de productos
Los comedores escolares conforman el canal mejor con una cuota que se ha mantenido estable en
los uacuteltimos antildeos gracias a la utilizacioacuten de productos bioloacutegicos a bajo coste con el objetivo de
contener el gasto de las instituciones
La facturacioacuten sectorial a precios finales en 2019 ha alcanzado para el comercio al por menor no
especializado 1575 millones de euros para el especializado 985 millones de euros y para los
comedores escolares 490 millones de euros
TABLA 12 CUOTA DE FACTURACIOacuteN POR CANAL DE DISTRIBUCIOacuteN
Datos porcentuales
2017 2018 2019
Comercio minorista no especializado 583 627 644
Comercio minorista especializado 332 288 271
Comedores escolares 85 85 85
Fuente Cerved-Databank
81 Descripcioacuten de los principales canales de distribucioacuten
Comercio al por menor no especializado
Seguacuten la Federacioacuten Nacional de Distribucioacuten Moderna Federdistribuzione en Italia hay 253078
puntos de venta al por menor (hasta el 31 de diciembre de 2018) entre los que tambieacuten se incluyen
los negocios especializados en el bioloacutegico Por lo tanto se puede estimar que unos 251700 de
estos puntos son considerados como ldquono especializadosrdquo
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
De acuerdo con los datos de Federdistribuzione 25954 de estos puntos de venta estaacuten
considerados como ldquodistribucioacuten modernardquo de entre los cuales 9102 son hipermercados y
supermercados y 5207 tiendas de descuentos
Se ha obtenido un crecimiento del 47 anual de este sector debido a una mayor disponibilidad y
variedad de referencias El incremento del valor del canal no especializado sin embargo es auacuten
maacutes baja respecto al incremento del nuacutemero de operadores que han comenzado su actividad
ademaacutes los resultados de las empresas en este canal continuacutean siendo muy heterogeacuteneos Con
respecto a otros canales el comercio al por menor no especializado ofrece al consumidor la
posibilidad de comprar en un mismo punto de venta productos bioloacutegicos y convencionales y
ademaacutes los precios de los productos bio son considerados maacutes convenientes
Casi todas las cadenas de la gran distribucioacuten poseen una marca dedicada a la alimentacioacuten
bioloacutegica Las referencias de productos han pasado de unas 4300 en 2019 a 4900 en 2019 gracias
al potenciamiento de las gamas de productos existentes Ademaacutes estas cadenas han invertido en
el desarrollo de sus propias marcas bioloacutegicas y los operadores convencionales han apostado por
la introduccioacuten de liacuteneas de productos bioloacutegicos
En este segmento cabe destacar el rol de la oferta de productos bioloacutegicos gracias al impulso de
las marcas comerciales que representaron en 2019 un 415 del total de las ventas del sector y
que han crecido un 10 con respecto a 2018
Comercio al por menor especializado
Dentro del segmento especializado se contabilizaron unos 1300 establecimientos y supermercados
bioloacutegicos una reduccioacuten de entre el 3 y el 4 respecto al antildeo anterior unas 4300 herboristeriacuteas
y 19331 farmacias
Entre los puntos de venta alimentarios la principal cadena de distribucioacuten especializada es
NaturaSigrave que cuenta con 290 establecimientos en el territorio italiano (dato de 2020) mediante
gestioacuten directa y franquicia Las farmacias que venden los productos bioloacutegicos se encuentran en
torno al millar
En 2019 este canal registro una reduccioacuten de sus ventas aunque de una manera maacutes atenuada
que antildeos precedentes (41 sobre el 2018 99 sobre el 2017) por la creciente influencia de la
gran distribucioacuten NaturaSigrave ha incrementado el nuacutemero de puntos de venta en 30 en un antildeo gracias
a la compra de 18 puntos de venta de la cadena Piacere Terra
La facturacioacuten de las farmacias tambieacuten se ha visto reducida pese al incremento de la oferta de
productos bioloacutegicos para las intolerancias alimenticias Las herboristeriacuteas mantienen sus ventas
de productos bioloacutegicos elevadas sobre todo en los sitios en los que no existen otros puntos de
venta especializados La apertura de nuevos puntos de venta especializados lleva a las
herboristeriacuteas localizadas en su entorno a reducir el surtido de productos bioloacutegicos en especial los
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
productos frescos y a concentrar sus ventas de alimentacioacuten en productos no perecederos y de
alta rotacioacuten
Catering escolares
La facturacioacuten de este segmento se ha visto incrementada en un 3 gracias a la mayor sensibilidad
de las familias con respecto a los productos considerados maacutes saludables En torno al 20 de los
comedores escolares utilizan maacutes del 70 de sus materias primas bioloacutegicas y estaacuten concentradas
en el norte de Italia el crecimiento en valor maacutes contenido en los catering se debe al hecho de que
son utilizados sobre todo productos bioloacutegicos de bajo coste debido a las poliacuteticas de contencioacuten
del gasto en algunos entes locales
82 La distribucioacuten por tipologiacutea de producto
En el comercio minorista no especializado tanto los productos frescos como los procesados
mantuvieron tasas de crecimiento positivas en 2019 de 64 y 34 de manera respectiva En el
especializado por otra parte la competencia creciente de la gran distribucioacuten ha influido
fuertemente en los resultados de los productos procesados que cayeron un 42 mientras que los
frescos cayeron un 37 El canal de los comedores escolares cuenta con un desempentildeo mejor de
los productos procesados gracias a un precio medio maacutes contenido con respecto a los productos
frescos incluso teniendo estos uacuteltimos un peso mayor
Teniendo en cuenta el reparto entre las distintas familias de productos se puede ver como en el
segmento de comercio detallista no especializado destacan las categoriacuteas de carne embutidos
huevos (producto bioloacutegico maacutes vendido de la gran distribucioacuten) y productos laacutecteos Mientras en la
categoriacutea de productos procesados son las conservas los productos liacutederes con RIGONI DI ASIAGO
como principal productor
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 13 REPARTO DE LAS VENTAS DE SEGMENTOS DE PRODUCTOS POR CANAL DE
DISTRIBUCIOacuteN
Datos 2019 ()
Comercio al por menor no especializado
Comercio al por menor especializado
Comedores escolares
Total
Carne embutidos huevos proteiacutena vegetal
767 189 44 100
Lacteos 659 254 87 100
Frutas y verduras 556 188 256 100
Productos frescos 659 208 133 100
Galletas y productos de panaderiacutea cereales preparados chocolate
663 32 17 100
Conservas de fruta y verdura miel fruta seca legumbres zumos de fruta
778 204 18 100
Pasta arroz pan harina cereales bebidas vegetales
512 396 92 100
Vino aceite platos preparados cafeacute
582 343 75 100
Productos procesados 633 315 52 100
Fuente Cerved-Databank
Si se estudian las ventas repartidas por canales de distribucioacuten se ve como en el canal
especializado el segmento de ldquopasta arroz pan harina etcrdquo toma una posicioacuten relevante En el
comercio no especializado sin embardo el segmento principal es el de las conservas y la categoriacutea
de ldquocarne embutidos huevos y proteiacutenas vegetalesrdquo En los comedores escolares casi la mitad del
consumo se concentra en las frutas y verduras
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 14 REPARTO DE LAS VENTAS DE CANALES DE DISTRIBUCIOacuteN POR SEGMENTOS
DE PRODUCTOS
Datos 2019 ()
Fuente Cerved-Databank
83 El comercio electroacutenico de productos alimentarios bioloacutegicos
En los uacuteltimos antildeos se ha dado un auge del comercio electroacutenico en la alimentacioacuten orgaacutenica que
ha crecido un 134 desde 2013 a 2017 pasando en estos antildeos de 147 tiendas online a 344 Los
restaurantes del segmento orgaacutenico tambieacuten se incrementaron en un 60
En el sector de la alimentacioacuten bioloacutegica la digitalizacioacuten y la adopcioacuten de la tecnologiacutea asumen un
valor estrateacutegico para las principales empresas Los principales operadores del sector han llevado
a cabo las siguientes acciones en este sentido
bull Puesta en marca de un sitio web atractivo y con un disentildeo responsive para una navegacioacuten
optima desde cualquier dispositivo incluidos moacuteviles y tabletas Los sitios maacutes innovadores
estaacuten orientados hacia el storytelling para una comunicacioacuten eficaz y que involucre los
valores y la historia de la marca Algunos de estos sitios web presentan una seccioacuten blog en
la cual se puede encontrar contenido especifico sobre el bioloacutegico consejos y recetas
culinarias
Comercio al por menor no especializado
Comercio al por menor especializado
Comedores escolares
Carne embutidos huevos proteiacutena vegetal
168 98 73
Lacteos 13 119 129
Frutas y verduras 128 103 443
Productos frescos 426 32 645
Galletas y productos de panaderiacutea cereales preparados chocolate
124 143 25
Conservas de fruta y verdura miel fruta seca legumbres zumos de fruta
192 12 32
Pasta arroz pan harina cereales bebidas vegetales
129 236 173
Vino aceite platos preparados cafeacute
129 181 125
Productos procesados 574 68 355
Total 100 100 100
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
bull Presencia en las principales redes sociales como Facebook Youtube e Instagram y
LinkedIn para una comunicacioacuten desde un punto de vista maacutes profesiona En sus paacuteginas
web hay opciones para compartir contenido en las redes sociales que redirigen el traacutefico
hacia la propia web
Las ventas online a traveacutes del propio sitio web no estaacuten especialmente difundidas el grupo ECOR-
NATURASI si cuenta con un apartado de compra online de sus propios productos pero a traveacutes del
sitio web de todo el grupo NaturaSigrave Alce Nero por su parte tambieacuten cuenta con un sitio web propio
Vinos bioloacutegicos
La distribucioacuten de vinos bioloacutegico desde la web tambieacuten es un meacutetodo bastante extendido en todo
el paiacutes De hecho las principales paacuteginas de venta de vinos a nivel nacional son conocidas y
valoradas tambieacuten a nivel internacional como es el caso de Tannico y XtraWine
Para la compra internacional de vinos bioloacutegicos es el canal digital el maacutes usado tal y como se
puede comprobar en los propios establecimientos fiacutesicos en los que solo en aquellos
especializados se pueden encontrar productos de otros paiacuteses
TABLA 15 SITIOS WEB CON PRODUCTOS ESPANtildeOLES
Sitio web Enlace
Tannico
httpswwwtannicoitvini-spagnoliwgu=267365_16644_16045055254548_9673902510ampwgexpiry=1612281525amputm_campaign=adgoal20GmbHamputm_source=uk_webgains_afflamputm_medium=Affiliate
XtraWine httpswwwxtrawinecomenwinessparkling-catalunya218+940
Vinatis
httpswwwvinatisitvini-spagnoliutm_source=awin_itamputm_medium=affiliationamputm_campaign=101248ampr=awin_itampids=101248ampawc=19252_1604505797_b85583e29a141455b9dc964c2510ffbap1ampn15ampt7ampf[]1[]186f[]27[]11425f[]27[]12582f[]27[]26006s[]112[]5
84 La influencia de la COVID-19 en la distribucioacuten de productos bioloacutegicos
En el conexto de crisis mundial como consecuencia del virus COVID-19 el sector de la alimentacioacuten
biologico ha sido capaz de mantener su tendencia positiva en la gran distribucioacuten que hasta el
momento es el canal maacutes utilizado para la compra de productos alimentarios En el segmento
especializado la cadena liacuteder NaturaSigrave estaacute respondiento positivamente a la situacioacuten de
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
emergencia mientras que el canal especialiado se ha ralentizado a causa de algunas dinaacutemicas
del sector Los comedores escolares se han visto resentidos sobre todo por el cierre de los colegios
El canal de venta online ha pasado a ser el preferido por muchos consumidores para evitar entrar
en lugares cerrados como los supermercados Aun asiacute muchos operadores se han visto poco
preparados en la gestioacuten de una gran cantidad de pedidos y por la posibilidad de compra via online
se ha visto limitada por los largos tiempos de espera
Las principales empresas del sector biologico estaacuten asegurando el suministro con algunas
dificulades derivadas de la reorganizacioacuten de la produccioacuten y distribucioacuten en tiempos maacutes cortos
La presencia en establecimientos debe tener en cuenta las medidas de seguridad y los turnos de
trabajo con posibles reducciones de la produccioacuten Mientras la actividad que no es estrictamente
productiva se continua realizando telemaacuteticamente
EM
58 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
9 Acceso al mercado ndash Barreras
91 Normas generales de la produccioacuten bioloacutegica
Al ser Italia y Espantildea paiacuteses pertenecientes a la Unioacuten Europea hace que entre ambos paiacuteses esteacute
establecido el libre comercio de bienes y servicios El Mercado Uacutenico hace que no existan aranceles
ni tasas para el comercio entre los paiacuteses pertenecientes y que las normativas de produccioacuten
distribucioacuten y comercializacioacuten en este caso para productos alimentarios y vinos bioloacutegicos sean
las mismas Por lo tanto las principales barreras que se puede encontrar a la hora de comercializar
productos bioloacutegicos en la Unioacuten Europea es el cumplimiento de la legislacioacuten reguladora del
mercado
El Reglamento (UE) 2018848 del Parlamento Europeo y del Consejo del 30 de mayo de 2018
sobre produccioacuten ecoloacutegica y etiquetado de los productos ecoloacutegicos es el encargado de regular la
produccioacuten del tipo de productos analizados en el presente estudio Este Reglamento deroga el
anterior Reglamento (CE) nordm 8342007 del Consejo
De acuerdo con este Reglamento (art 4) la produccioacuten bioloacutegica debe perseguir los objetivos de
contribuir a la proteccioacuten del medio ambiente y del clima mantener la fertilidad de los suelos a largo
plazo contribuir a mantener un alto grado de biodiversidad contribuir a un medio ambiente no
toacutexico contribuir a las normas de bienestar animal y responder a las necesidades de
comportamiento de las especies de animales fomentar los circuitos cortos de distribucioacuten el
mantenimiento de las razas raras o autoacutectonas entre otros
Algunos de los principales principios generales (art 5) en los que se basa este Reglamento son
el respeto de los sistemas y los ciclos naturales y el mantenimiento y mejora del estado del
ecosistema y la salud de los seres que lo habitan asiacute como el mantenimiento del equilibrio entre
ellos Ademaacutes defiende la conservacioacuten de elementos del paisaje natural la utilizacioacuten responsable
de la energiacutea y los recursos naturales Trata de garantizar la integridad en la produccioacuten ecoloacutegica
en todas sus etapas asiacute como el uso de un disentildeo y gestioacuten adecuados basados en sistemas
ecoloacutegicos que utilizan recursos naturales propios del sistema de gestioacuten Se restringen de esta
manera el uso de medios externos y en caso de que se usen deberaacuten limitarse a medios
procedentes de produccioacuten ecoloacutegica sustancias naturales o derivados y fertilizantes minerales de
baja solubilidad
El Reglamento regula tambieacuten las normas de produccioacuten (art 9) entre las cuales se incluyen
aquellos productos y sustancias permitidos en la produccioacuten bioloacutegica las condiciones para
combinar produccioacuten bioloacutegica y tradicional los productos y procedimientos no permitidos y las
excepciones entre otras normas
EM
59 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Para los agricultores y resto de operadores se establece tambieacuten el periodo de conversioacuten (art 10)
que se empezaraacute como muy pronto cuando el agricultor o el operador notifiquen su actividad a las
autoridades competentes en el Estado miembro en el que se lleve a cabo la actividad En este
artiacuteculo se niega el reconocimiento de manera retroactiva ninguacuten periodo como parte del periodo de
conversioacuten y se establece que los productos obtenidos en ese periodo no se podraacuten comercializar
como productos ecoloacutegicos o productos en conversioacuten
Otros artiacuteculos interesantes sobre la produccioacuten de productos concretos son los siguientes
bull Prohibicioacuten del uso de OMG (art 11) queda prohibida la utilizacioacuten de OMG productos
obtenidos a partir de OMG y productos obtenidos mediante OMG tanto para alimentos como
para coadyuvantes fitosanitarios fertilizantes acondicionadores del suelo materiales de
reproduccioacuten vegetal microorganismos o animales
bull Normas de produccioacuten vegetal (art 12) entre los requisitos generales se encuentra la
produccioacuten en suelo vivo o suelo vivo mezclado o fertilizado con materias y productos
autorizados y relacionados con el subsuelo y la roca madre Se prohiacutebe la produccioacuten
hidropoacutenica y se establecen las normas acerca de los periodos de conversioacuten que se
establecen en un miacutenimo de 2 antildeos (dependiendo el tipo de cultivo) Regula la procedencia
de las plantas asiacute como de los materiales de reproduccioacuten la gestioacuten y la fertilizacioacuten del
suelo la gestioacuten de plagas y malas hierbas y los productos de limpieza y desinfeccioacuten
Ademaacutes cuenta con apartados especiacuteficos para la produccioacuten de plantas y productos
fitosanitarios especiacuteficos y de la recoleccioacuten de plantas silvestres
bull Normas de produccioacuten animal (art14) prohiacutebe la produccioacuten animal sin tierra (con la
excepcioacuten de la apicultura) y regula la situacioacuten de aquellos productores que no gestionen
una superficie agriacutecola o no tengan acuerdos de cooperacioacuten con otros agricultores Dispone
tambieacuten los tiempos y casos de conversioacuten incluidas las normas de procedencia de
unidades de produccioacuten con un miacutenimo de 6 semanas (dependiendo de cada tipo de animal)
Establece las normas de utilizacioacuten de animales no ecoloacutegicos dependiendo del objetivo de
su criacutea los requisitos de alimentacioacuten pastoreo atencioacuten sanitaria y tratamiento veterinario
alojamiento y bienestar de los animales Ademaacutes incluye normas generales adicionales para
las especies bobina ovina caprina y equina animales ceacutervidos porcinos aves de corral
conejos y abejas
bull Normas de produccioacuten de alimentos transformados (art 16) estas normas aplican a los
aditivos alimentarios los coadyuvantes tecnoloacutegicos y los ingredientes utilizados para la
transformacioacuten de alimentos que deben cumplir con las buenas praacutecticas de fabricacioacuten
establecidas en el Reglamento CE nordm 20232006 en su artiacuteculo 3 La aplicacioacuten de estos
procedimientos garantiza que los productos producidos cumplen lo dispuesto en el
Reglamento (UE) 2018848 Establece la separacioacuten entre productos ecoloacutegicos
transformados en conversioacuten y no ecoloacutegicos en la unidad de preparacioacuten Ademaacutes prohiacutebe
la utilizacioacuten de productos sustancias o teacutecnicas que reconstituyan propiedades perdidas
en la transformacioacuten o el almacenamiento de los productos Proporciona los requisitos
detallados para la produccioacuten de alimentos transformados lo que incluye su composicioacuten y
el uso de productos y sustancias
EM
60 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Con respecto a la recogida envasado transporte y almacenamiento (art23 anexo III) se regula
la actuacioacuten de los operadores en la recogida de productos ecoloacutegicos en conversioacuten y no
ecoloacutegicos al mismo tiempo el envasado y transporte de productos a otros operadores o unidades
el requerimiento o no de cierre de los envases recipientes o vehiacuteculos la recepcioacuten de productos
procedentes de un tercer paiacutes el almacenamiento y manipulacioacuten de productos y otras normas
especiacuteficas de transporte para algunos productos
Otro aspecto importante que regula este Reglamento es el etiquetado (cap 4 art30) Dentro de
este capiacutetulo se incluye la regulacioacuten del uso de teacuterminos referidos a la produccioacuten ecoloacutegica
cuando en el etiquetado la publicidad o los documentos con finalidad comercial o bien el producto
sus ingredientes o sus materias primas hayan sido producidos de conformidad con el Reglamento
concretamente los teacuterminos como ecoloacutegico y bioloacutegico y sus abreviaturas ldquoecordquo y ldquobiordquo Puntualiza
que los productos obtenidos en periodos de conversioacuten no podraacuten anunciarse ni etiquetarse como
ldquoen conversioacutenrdquo
Dentro del mismo capiacutetulo se regulan tambieacuten las indicaciones obligatorias en etiquetado
publicidad y documentos comerciales (art32) y el uso del logotipo de produccioacuten ecoloacutegica de la
Unioacuten Europea
92 Normas de produccioacuten del vino
Dentro del mismo reglamento se regulan tambieacuten las normas detalladas de produccioacuten del sector
vitiviniacutecola (art18 y anexo II parte VI) en el que ademaacutes de las normas generales de produccioacuten
establecidas se antildeaden otras especificas a aquellos productos enmarcados en el artiacuteculo 1
apartado 2 letra l) del Reglamento (UE) nordm 13082013
Se antildeaden normas acerca del uso de productos y sustancias que deben ser producidos a partir de
materias primas ecoloacutegicas las praacutecticas enoloacutegicas y sus restricciones las prohibiciones del uso
de ciertas praacutecticas procesos y tratamientos enoloacutegicos (como la concentracioacuten parcial por frio la
eliminacioacuten de dioacutexido de azufre mediante procedimientos fiacutesicos el tratamiento de electrodiaacutelisis
la desalcoholizacioacuten parcial y el tratamiento con intercambiadores de cationes) Tambieacuten se
enumeran las practicas procesos y tratamientos autorizados como los tratamientos teacutermicos y la
centrifugacioacuten y la filtracioacuten con o sin coadyuvante de filtracioacuten inerte
Produccioacuten biodinaacutemica
La produccioacuten de productos alimentarios y vinos biodinaacutemicos se encuentran regidos por la
Normativa Internacional para la Certificacioacuten y uso de las marcas Demeter Biodinaacutemica y marcas
relacionadas (actualizacioacuten de julio de 2019) Esta normativa establece los criterios para la
certificacioacuten de estos productos Proporciona una base legal y obligatoria y asegura la calidad e
integridad de los productos comercializados bajo el nombre de ldquobiodinaacutemicosrdquo
Todos los productos enmarcados bajo este concepto estaacuten producidos y elaborados de acuerdo
con esta normativa y son inspeccionados y certificados por la autoridad responsable en los
diferentes paiacuteses
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Oficina de Certificacioacuten Demeter Espantildea
Direccioacuten Calle Sobrante 20 28240 Hoyo de Manzanares Madrid
Web wwwdemeteres
Teleacutefono +34 918 56 65 19
Demeter Associazione Italia
Direccioacuten Strada Naviglia 11a - 43122 ndash Parma
Web httpsdemeterit
Teleacutefono +39 0521 776962
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
10 Perspectivas del sector
101 Perspectivas para los productos alimentarios bioloacutegicos
Las previsiones para 2020 estaacuten fuertemente condicionadas por los efectos de la COVID-19 sobre
la economiacutea italiana
Aunque la alimentacioacuten representa un sector con tendencias predominantemente positivas los
consumidores se estaacuten orientando hacia productos duraderos y de primera necesidad con una
mayor atencioacuten sobre la variable del precio frente a una posible reduccioacuten de sus ingresos que se
podriacutea ver compensada con intervenciones del Gobierno para el mantenimiento de empresas y
familias La frecuencia de compra se reduce pero se incrementa el tique medio debido tambieacuten a
una caiacuteda del consumo fuera de casa
Para el segmento bioloacutegico en particular se preveacute una continuacioacuten de la tendencia positiva para
el canal no especializado aunque con una tasa ligeramente estabilizada (+41 respecto al 2019)
Se da una recuperacioacuten de la tendencia negativa en el canal especializado (-3) y una caiacuteda intensa
en el segmento de los comedores escolares (-36) debido al cierre de las escuelas Considerando
los tres canales para 2020 se espera una reduccioacuten de un 13 con respecto al antildeo anterior
Para el 2021 las previsiones apuntan a una recuperacioacuten de las ventas de productos bioloacutegicos en
el mercado italiano de un 46 gracias a la recuperacioacuten de la actividad de los comedores escolares
(+40) la consolidacioacuten del canal especializado (+06) y el crecimiento constante del comercio
al por menor no especializado (+33)
En el caso de que la emergencia se extienda hasta diciembre de 2020 debido a los rebrotes se
necesitaraacuten en torno a 6 meses para una recuperacioacuten de la actividad normal En este caso los
canales de los comedores escolares se veraacuten golpeados con una caiacuteda del 745 frente al 2019 y
una recuperacioacuten del 50 en el 2021 El mercado interno por lo tanto tendraacute una caiacuteda de un 46
frente al 2019 y una crecida en el antildeo siguiente del 36 Para el resto de los canales especializado
y no especializado se preveacute una evolucioacuten similar con una menor incidencia de los productos
importados en el consumo interno debido a un posible cierre de las fronteras con otros paiacuteses
europeos Esto tendraacute consecuencias tambieacuten sobre las exportaciones
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 16 DIMENSIONES Y PERSPECTIVAS PARA LA DEMANDA Y LA OFERTA
Datos en millones de euros del 2017 al 2021
Previsiones
2017 2018 Var
1718 2019
Var
1819 2020
Var
1920 2021
Var
2021
Por menor no
especializado 10100 11290 118 11820 47 12300 41 12700 33
Por menor
especializado 5750 5180 -99 4970 -41 4820 -30 4850 06
Comedor
escolar 1470 1525 37 1570 30 1000 -363 1400 400
Mercado
interno 17320 17995 39 18360 20 18120 -13 18950 46
Mercado
interno PM 29400 30050 22 30500 15 29100 -46 31000 65
Fuente Cerved
102 Perspectivas para los vinos bioloacutegicos28
Aunque el consumo mundial de vino continuacutea luchando por crecer hay categoriacuteas dentro del sector
que tienen mejores resultados que otras en las que se enmarcan los vinos bioloacutegicos que han visto
su cuota duplicarse a nivel mundial desde el 2013 hasta la actualidad y que cuentan con
expectativas de crecimiento al menos hasta el 2024 en el que se espera que la produccioacuten de
Italia Francia y Espantildea los tres principales productores alcance los 2000 millones de botellas
Seguacuten el estudio de International Wine and Spirits Research presentado en MilleacutesimeBio que se
centra en la produccioacuten y el consumo de vinos bioloacutegicos en los mercados clave (Francia Italia
Espantildea Alemania y EE UU) muestra que en 2018 el volumen de negocios total de los vinos
ecoloacutegicos alcanzoacute los 3300 millones de euros solo en esos mercados
En las previsiones para los proacuteximos antildeos se espera un ligero y constante descenso en el consumo
total de vino pasando de los 28300 millones en 2018 a los 28000 millones en 2023 No seraacute asiacute
para el segmento de los vinos bioloacutegicos que se espera que pase de unas ventas de 729 millones
28
Nel 2023 la produzione di vino bio a quota 2 miliardi di bottiglie Francia primo consumatore Wine News Consultado en
httpswinenewsititnel-2023-la-produzione-di-vino-bio-a-quota-2-miliardi-di-bottiglie-francia-primo-consumatore_408678 27012020
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
de botellas en 2018 a 976 millones en 2023 con una cuota que pasaraacute del 26 al 35 del total
de los vinos comercializados
Centrando el estudio en los cinco principales paiacuteses del sector el consumo de vino tinto bioloacutegico
alcanzaraacute los 3162 millones de botellas en el 2023 un 48 maacutes que en 2018 El consumo de vino
rosado se espera que incremente sus ventas en un 60 alcanzando los 728 millones de botellas
y por uacuteltimo el espumoso se espera que llegue a los 695 millones de botellas un 48 maacutes que
en 2018
En cuestiones de produccioacuten tomando en consideracioacuten los vintildeedos en conversioacuten para satisfacer
la demanda creciente el potencial de produccioacuten de Italia alcanzaraacute los 924 millones de botellas en
2023 un 30 maacutes que en 2018 En Francia se espera que alcancen los 613 millones de botellas
(70 maacutes) y en Espantildea 599 millones (+76)
En cuanto a superficie dedicada al cultivo de vintildeedo ecoloacutegico tiene una tendencia diferente se
espera que Espantildea alcance las 160000 hectaacutereas en 2023 un 78 maacutes que en 2018 Francia
115000 hectaacutereas suponiendo un 76 maacutes e Italia 96320 hectaacutereas con un crecimiento con
respecto al 2018 de un 29
En teacuterminos de consumo se espera que Francia se convierta en el primer consumidor mundial de
vinos bioloacutegicos superando a Alemania y manteniendo ese liderazgo hasta el 2023 antildeo en el que
alcanzaraacute los 1954 millones de botellas un 71 maacutes que en 2018 Alemania por su parte creceraacute
un 25 alcanzando los 170 millones de botellas consumidas los EE UU se espera que alcancen
los 95 millones de botellas un crecimiento de un 25 Italia los 611 millones de botellas con un
crecimiento del 26 y Espantildea alcanzaraacute los 378 millones de botellas creciendo un 26
Italia es y seguiraacute siendo un paiacutes eminentemente exportador en 2018 la cuota de vino orgaacutenico
consumido en Italia era de un 118 y se espera que en 2023 baje hasta un 93 alcanzando asiacute
una cuota de exportacioacuten del 90 En Espantildea la tendencia es la contraria entre 2018 y 2023 se
espera que la cuota de vino bioloacutegico que se queda en el mercado nacional aumente de un 9 a
un 11 Por uacuteltimo en Francia la parte del vino que se consumiraacute dentro de sus fronteras se estima
que pase del 58 de 2019 al 64 en 2023 reduciendo asiacute las exportaciones en un 36
EM
65 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
11 Oportunidades y amenazas
111 Oportunidades y amenazas de los alimentos bioloacutegicos
Seguacuten el estudio Cerved sobre los alimentos bioloacutegicos en Italia estas son las principales
oportunidades que puede aprovechar el sector en la coyuntura actual
- Crecimiento del consumo de productos alimentarios en casa con un incremento de la
compra al por menor
- Mayor disponibilidad de productos y referencias bioloacutegicas en los puntos de venta de la gran
distribucioacuten tanto marcas privadas como industriales
- Apoyo por parte de nutricionistas y pediatras de la alimentacioacuten bioloacutegica
- Creciente atencioacuten de los consumidores sobre la calidad de los productos alimentarios y
mayor consciencia de las marcas bioloacutegicas
- Intensificacioacuten de las actividades de control y certificacioacuten de productos bioloacutegicos
procedentes de terceros paiacuteses
- Acuerdos de reconocimiento de la marca europea a nivel internacional
- Crecimiento de celiaquiacuteas e intolerancias alimenticias con el desarrollo de productos
bioloacutegicos que se ajustan a estas exigencias
De la misma manera el propio estudio presenta las siguientes amenazas a tener en cuenta en caso
de querer entrar en el mercado italiano
- Reduccioacuten de las ventas en los segmentos de catering escolares casas rurales
restauracioacuten y mercados agriacutecolas a causa de la epidemia de la COVID-19
- Poca disponibilidad de materia prima bioloacutegica que repercute sobre los precios finales de
venta de los productos
- Reduccioacuten de los puntos de venta del canal de la alimentacioacuten especializado
- Competencia por parte de productos convencionales maacutes econoacutemicas que se ve reforzada
por una reduccioacuten del poder adquisitivo de los consumidores
- Ralentizacioacuten de las exportaciones
- Presiones crecientes sobre los precios por parte de los distribuidores
- Crecimiento de las importaciones de terceros paiacuteses
- Promocioacuten de la marca bioloacutegica europea insuficiente
EM
66 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
112 Oportunidades y amenazas de los vinos bioloacutegicos
El vino bioloacutegico en Italia es hoy el segmento liacuteder del mercado agroalimentario bioloacutegico en Italia
Su produccioacuten ha experimentado un crecimiento que solo en el 2017 alcanzoacute el 110 llevando al
41 las familias italianas a consumir al menos una botella de producto certificado como bioloacutegico
Esta nueva dinaacutemica de sector ha sido motivada de una manera particular por la entrada al mercado
de la generacioacuten de los millenials un segmento fundamental cuyas caracteriacutesticas representan
grandes oportunidades para los productores
La primera de estas caracteriacutesticas es la predileccioacuten por las soluciones basadas en la web de
hecho un 94 de las personas entre los 22 y los 38 antildeos se consideran usuarios digitales Prefieren
las compras a traveacutes de sitios de e-commerce y aplicaciones y utilizan las redes sociales como
plataformas no solo de comunicacioacuten sino tambieacuten de educacioacuten los influencers tienen un papel
importante para la determinacioacuten de la compra de vino29
Por lo tanto internet supone un gran potencial para los productores ya que representa un punto de
contacto donde poder interactuar eficazmente con la generacioacuten millenial de una manera maacutes
directa y empaacutetica
Otra de las caracteriacutesticas de este segmento demograacutefica es la investigacioacuten que llevan a cabo para
encontrar productos que esteacuten en liacutenea con sus valores por los cuales estaacuten dispuestos a pagar
maacutes Entre estos valores se encuentra le sostenibilidad ambiental un deseo de volver a la
naturalidad valorando la reduccioacuten de residuos el bienestar la salud de la persona y la calidad del
producto
Otras caracteriacutesticas determinantes son el embalaje y la experiencia los millenials no solo
consumen vino en restaurantes sino tambieacuten en contextos domeacutesticos con los amigos una
experiencia preferida por el 62 de los interesados
La principal amenaza del sector viniacutecola bioloacutegico se encuentra en la creciente propensioacuten a la
exportacioacuten del paiacutes y la reduccioacuten del consumo nacional tal y como se ha presentado
anteriormente Se espera que en los proacuteximos antildeos un entorno a un 90 de la produccioacuten nacional
pase a ser destinada a otros mercados sobre todo mercados europeos
29
Trends Vino Bio 2019 in testa lrsquoagroalimentare bioloacutegico ndash IAA Italy Consultado en httpsblogiaaitalychapteritblogvino-bio-2019-
in-testa-lagroalimentare-biologico 06082019
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
12 Informacioacuten praacutectica
121 Instituciones espantildeolas
ICEX Espantildea Exportacioacuten e Inversiones
Paseo de la Castellana 278 ndash 28046 MADRID
Tel +34 913 496 100 - Fax +34 914 316 128
Email icexicexes Web wwwicexes
Oficina Econoacutemica y Comercial de la Embajada de Espantildea en Milaacuten
Via del Vecchio Politecnico 3 ndash 20121 Milano
Tel +39 02 781 400 - Fax +39 02 781 414
E-mail milancomerciominecoes
122 Proacuteximas ferias relacionadas
Sana ndash Saloacuten Internacional del Bioloacutegico y lo Natural
Jueves 9 al domingo 12 de septiembre de 2021 en Bolonia
Ecomondo ndash The Green Technology Expo
Noviembre de 2021
123 Federaciones y Asociaciones
ABNI ndash Asociacioacuten de Bioacutelogos y Nutricionistas Italianos
Web wwwabniit
Email segretariaabniit
AIAB ndash Asociacioacuten Italiana por la Agricultura Bioloacutegica
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Teleacutefono +39 06 4386 450
Web wwwaiabit
Email firabfirabit
ANABIO ndash Asociacioacuten Nacional de Agricultura Bioloacutegica
Web wwwanabioit
ASSOBIO ndash Asociacioacuten Nacional de Empresas de Transformacioacuten y Distribucioacuten de Productos
Bioloacutegicos y Naturales
Teleacutefono +39 05 1421 0272
Web wwwassobioit
Email infoassobioit
BIOLITALIA ndash Asociacioacuten de Productores Bioloacutegicos
Teleacutefono +39 08 0558 2512
Web wwwpremiobiolitbioitalia
Email infobiolitaliait
FEDERALIMENTARE ndash Federacioacuten Italiana de la Industria Alimentaria
Teleacutefono +39 06 5903 380
Web wwwfederalimentareit
Email segretariafederalimentareit
FEDERBIO - Federacioacuten Italiana de Agricultura Bioloacutegica y Biodinaacutemica
Web wwwfederbioit
Email infofederbioit
ISMEA - Instituto de Servicios para el Mercado Agroalimentario
EM
69 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Teleacutefono +39 06 8556 8319
Web wwwismeait
Email urpismeait
SINAB - Servicio de Informacioacuten Nacional sobre la Agricultura Bioloacutegica
Teleacutefono +39 06 4665 6182
Web wwwsinabit
Email sportelloinfosinabit
124 Prensa especializada
AGRA
wwwagraeditricecom
GREEN PLANET
httpwwwgreenplanetnet
RIZA
httpwwwrizaithomehtml
NATURAL 1
wwwnatural1it
BIOAGRICULTURA
httpbitly2cJ1e3l
TUTTO BIO 2020 ndash Anuario del bioloacutegico wwwbiobankit
EM
70 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
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doppio Disponible en httpswwwfreshpointmagazineitfeaturedcorrono-spagna-bio-italia-
fattura-doppioutm_term=350511+-
+https3A2F2Fwwwfreshpointmagazineit2Ffeatured2Fcorrono-spagna-bio-italia-fattura-
doppio2Famputm_campaign=Campagne+B-NBM+Fresh+Point+Magazine+-
+Fresh_Point_Magazine_newsletter_20181205amputm_medium=emailamputm_source=MagNewsamputm
_content=73100+-+35101+282018-12-0529
Cambia la terra 2019 Piace ai consumatori egrave boom per il vino biologico - Cambia La Terra
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italiano~text=La20produzione20di20vino20biologicoe20DOCG20e20di20un
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71 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
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Il Corriere Vinicolo ed Biologico 2020 I numeri della viticoltura bioloacutegica in Italia
ISMEA 2020 Bio In Cifre 2020
Istatit 2020 IstatIt [online] Disponible en httpswwwistatit
La semana vitivinicola 2019 El Consumo Mundial De Vinos Ecologicos Se Ha Duplicado
Desde 2013 [online] La semana vitivinicola Disponible en httpwwwsevinet
Marche Journal of Applied Economics 2018 Il Marketing Del Vino Bioligico Opportunutagrave E
Criticitagrave Per Le Imprese Vitivinicole Delle Marche
Nomisma 2020 18 Luglio 2017 ndash Vola LrsquoExport Dei Vini Bio Italiani | Nomisma [online]
Disponible en httpswwwnomismait18-luglio-2017-vola-lexport-dei-vini-bio-italiani
Quattrocalici 2020 Produttori Di Vino Biologico - Quattrocalici [online] Disponible en
httpswwwquattrocaliciitricercaproduttorivinobiologico
Ristorando 2020 I prezzi dei prodotti biologici pp65-66
Sinabit 2020 Home | Sinab [online] Disponible en httpwwwsinabit
Suolo e Salute 2018 La Spagna investe sul biologico - Suolo e Salute (2018) Disponible en
httpswwwsuoloesaluteitla-spagna-investe-sul-biologico
Winenews 2020 Nel 2023 la produzione di vino bio a quota 2 miliardi di bottiglie Francia
primo consumatore (2020) Disponible en httpswinenewsititnel-2023-la-produzione-di-vino-
bio-a-quota-2-miliardi-di-bottiglie-francia-primo-consumatore_408678
EM
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10 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
1 Entre los principios generales se incluyen el respeto de los sistemas y ciclos y el
mantenimiento del ecosistema la conservacioacuten de elementos del paisaje utilizacioacuten
responsable de la energiacutea y los recursos dar respuesta a la demanda sin dantildear al medio
la salud o los animales la garantiacutea de la integridad de la produccioacuten en todas sus etapas
el disentildeo y gestioacuten de procesos bioloacutegicos basados en sistemas ecoloacutegicos la restriccioacuten de
medios externos (con excepciones) la adaptacioacuten de la produccioacuten al Reglamento la
exclusioacuten de la clonaciones de animales o la criacutea irresponsable y un mantenimiento de
bienestar animal elevado respetando las necesidades de cada especie
2 En cuanto a los principios especiacuteficos para las actividades agrarias y la acuicultura se
encuentran el mantenimiento y la mejora de la fertilidad la estabilidad la retencioacuten del
agua y la biodiversidad del suelo la reduccioacuten del uso de recursos no renovables y
medios externos el reciclaje de residuos y subproductos el uso de semillas y animales
con diversidad geneacutetica la eleccioacuten de variedades vegetales seguacuten particularidades de
los sistemas especiacuteficos de produccioacuten el uso de materiales ecoloacutegicos de reproduccioacuten
vegetal la obtencioacuten de variedades atendiendo a las limitaciones naturales en los cruces
la posibilidad de que se utilicen materiales de reproduccioacuten vegetal de la misma
explotacioacuten la eleccioacuten de especies animales con diversidad geneacutetica la produccioacuten
ganadera adaptada al lugar aplicacioacuten de praacutecticas ganaderas que mejoren el sistema
inmunitario y refuercen las defensas naturales la obtencioacuten de productos ganaderos
ecoloacutegicos a partir de animales que han sido criados en explotaciones ecoloacutegicas
mantenimiento sanitario del medio acuaacutetico y sus ecosistemas alimentacioacuten de los
organismos acuaacuteticos con piensos sostenibles y la prevencioacuten de riesgos en especies con
intereacutes de conservacioacuten
3 Por otra parte los principios aplicables a la transformacioacuten de alimentos pasando por la
produccioacuten a partir de ingredientes agrarios ecoloacutegicos la restriccioacuten del uso de aditivos
alimentarios asiacute como ingredientes no ecoloacutegicos la exclusioacuten de sustancias y meacutetodos
que conduzcan a error sobre la naturaleza del producto la transformacioacuten de alimentos a
traveacutes de meacutetodos bioloacutegicos mecaacutenicos y fiacutesicos y la exclusioacuten de alimentos que contengan
nanomateriales artificiales
4 Por uacuteltimo los principios aplicables a la transformacioacuten de piensos incluyen la produccioacuten
de piensos ecoloacutegicos a partir de materias primas ecoloacutegicas la restriccioacuten del uso de
aditivos la exclusioacuten de sustancias y meacutetodos que conduzcan a error sobre la naturaleza
del producto y la transformacioacuten a traveacutes de medios bioloacutegicos mecaacutenicos y fiacutesicos
En el propio Reglamento se establecen tambieacuten las normas de produccioacuten para cada uno de los
productos susceptibles de ser vendidos bajo la marca bioloacutegica Estas normas regulan la prohibicioacuten
del uso de OMG2 las normas de produccioacuten vegetal y animal y la produccioacuten de productos
transformados entre otras
La Federacioacuten Internacional de los Movimientos de la Agricultura Orgaacutenica publicoacute el pasado
mes de marzo los principios de la agricultura orgaacutenica con el objetivo de inspirar al movimiento
2 OMG Organismos geneacuteticamente modificados
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
orgaacutenico en general y orientar al desarrollo de poliacuteticas programas y normas de la propia
institucioacuten Los principios fundamentales son los siguientes
bull Principio de salud aboga por la unioacuten entre la salud de las personas comunidades y la
salud de sus ecosistemas El mantenimiento del bienestar y el desarrollo de la inmunidad
resiliencia y regeneracioacuten deben complementar la ausencia de enfermedad Asiacute el rol de la
agricultura orgaacutenica es el de mantener y mejorar la salud de individuos y ecosistemas
bull Principio de ecologiacutea indica que el principal objetivo es el equilibrio ecoloacutegico mediante el
disentildeo de sistemas agrarios la formacioacuten de haacutebitats y el mantenimiento de la diversidad
bull Principio de equidad los participantes de la agricultura orgaacutenica deben conducir su
actividad hacia la justicia a todos los niveles Se trata de que la agricultura orgaacutenica
proporcione calidad de vida contribuya a la soberaniacutea alimentaria y a la reduccioacuten de la
pobreza Ademaacutes aboga por proporcionar a los animales condiciones de vida seguacuten sus
necesidades
bull Principio de precaucioacuten afirma que la responsabilidad y la precaucioacuten son elementos
fundamentales en la gestioacuten y desarrollo de tecnologiacuteas Considera el conocimiento
cientiacutefico como fundamental pero no suficiente la experiencia el conocimiento local y la
tradicioacuten tambieacuten ofrecen soluciones uacutetiles
La regulacioacuten de la produccioacuten de estos productos se lleva a cabo por la Oficina de Certificacioacuten
Demeter3 del paiacutes correspondiente En Italia hay un total de 402 operadores autorizados
Segmentos considerados
Dada la amplitud y la complejidad del propio sector se ha considerado oportuno centrar el estudio
en dos tipologiacuteas de segmentos
A Canales de distribucioacuten
a Distribucioacuten no especializada
b Distribucioacuten especializada
c Comedores escolares
Estos canales se estima que suponen entre un 80 y un 85 del total del consumo de productos
procedentes de agricultura bioloacutegica en Italia4
B Productos
a Procesados
i Pasta arroz pan harina cereales y bebidas vegetales
ii Conservas de fruta y verdura miel fruta seca legumbres y zumos fruta
iii Vino aceite platos preparados y cafeacute
iv Galletas y productos de horno cereales preparados y chocolate
3 httpsdemeterit
4 Quedan excluidos por tanto debido a su alta fragmentacioacuten las ventas directas por pequentildeos productores los grupos de compra y de
consumidores y la restauracioacuten comercial y colectiva La industria no se ha evaluado de manera individual ya que se incluyen en los Reproductos terminados y podriacutean llevar a duplicidades
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
b Frescos
i Frutas y hortalizas
ii Carnes embutidos huevos pescado y proteiacutena vegetal
iii Laacutecteos
211 Produccioacuten Biodinaacutemica
La produccioacuten biodinaacutemica de productos alimentarios estaacute basada en un enfoque holiacutestico
teorizado por Rudolf Steiner que entiende la agricultura con la principal prioridad de la vitalidad5
La agricultura biodinaacutemica se define como un meacutetodo de produccioacuten agraria dentro de la
denominada como ldquoecoloacutegicardquo Este meacutetodo considera a las explotaciones como organismos
complejos haciendo hincapieacute en la relacioacuten entre animales plantas y suelos Se trata de considerar
al conjunto como un sistema equilibrado en el que se debe evitar intervenciones del exterior y en el
que se tiene en cuenta la peacuterdida de nutrientes
Los productores biodinaacutemicos conciben las explotaciones como una uacutenica entidad basada en la
ecologiacutea que contiene organismos independientes Subraya la importancia de la integracioacuten de
los cultivos y la ganaderiacutea el reciclaje de los nutrientes la conservacioacuten del suelo y la salud de
los animales y cultivos Bajo esta teoriacutea los ganaderos y agricultores forman parte del conjunto
Al igual que en la agricultura ecoloacutegica tradicional se trata de evitar el uso de herbicidas quiacutemicos
pesticidas y fertilizantes En este caso se diferencia de otros sistemas debido al uso de preparados
para el compost y aerosoles para el terreno de origen vegetal y mineral asiacute como la adhesioacuten al
calendario de siembra en torno al movimiento de los astros
22 El vino ecoloacutegico
Cabe destacar que una de las principales novedades que incluye el Reglamento UE 2018848 es
la mencioacuten a la produccioacuten de vinos ecoloacutegicos Se establece que la produccioacuten de vino ecoloacutegico
debe estar sujeta a las mismas normas que los alimentos ecoloacutegicos transformados Asimismo
debe ser producido uacutenicamente con materias primas consideradas ecoloacutegicas con adicioacuten de otras
materias autorizadas conforme al propio Reglamento
En este sentido existen otros reglamentos relacionados con la produccioacuten del vino ecoloacutegico
aunque el maacutes actualizado es el Reglamento de Ejecucioacuten (UE) nordm 2032012 En su capiacutetulo 3
bis se especifican las normas para la elaboracioacuten de vino Las principales bases de este capiacutetulo
son6
5 Basado en la teoriacutea desarrollada e impartida por Rudolf Steiner en 1924
6 ldquoVINI GREENrdquo ndash Mario Federzoni para LAMADIA Travelfood N 341 octubre de 2019
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
bull La utilizacioacuten uacutenicamente de uvas cultivadas con meacutetodos de agricultura bioloacutegica sin
sustancias quiacutemicas de siacutentesis y sin OGM
bull Para la vinificacioacuten se podraacuten utilizar solamente productos enoloacutegicos y procesos
autorizados por el reglamento evitando la adicioacuten de sustancias quiacutemicas utilizadas para la
correccioacuten del vino7
bull La cantidad maacutexima de sulfitos permitidos para el vino bioloacutegico es de 100mgl para el
vino tinto y de 150mgl para el vino blanco y rosado con un diferencial de 30mgl cuando el
azuacutecar residual presente sea superior a 2 grl La derivacioacuten del producto de uvas bioloacutegicas
seraacute controlada por varios certificadores
bull La exclusioacuten de procedimientos y praacutecticas que conduzcan a error sobre la naturaleza de
los productos ecoloacutegicos
bull Seguimiento de las recomendaciones del estudio ORWINE8
En general los productos y sustancias podraacuten ser usados siempre que se obtengan a partir de
materia prima ecoloacutegica se utilicen las sustancias y los productos permitidos por el propio
Reglamento y aquellos productos derivados de materia prima ecoloacutegica deberaacuten ser utilizados en
caso de que esteacuten disponibles
221 Vinos biodinaacutemicos
La produccioacuten de vinos biodinaacutemicos reivindica la total naturalidad en el cultivo de la vid en el
conjunto su entorno Tanto la naturaleza como los seres vivos y los humanos son parte del proceso
de elaboracioacuten y buscan un equilibrio natural
Algunas de las principales condiciones para que un vino sea considerado como biodinaacutemico son las
siguientes
bull Seguimiento de teacutecnicas agriacutecolas saludables que respeten la rotacioacuten de los cultivos el
uso de abonos verdes y de forrajes producidos en la misma explotacioacuten Destaca la ausencia
de productos quiacutemicos para el abono de la vid utilizaacutendose solo productos vegetales
animales y minerales
bull Como aditivos de fertilizacioacuten estaacuten permitidos los preparados vegetales y minerales
bull Seguimiento del calendario astronoacutemico para la siembra cura poda y recogida de la uva
7 Referido al uso de aacutecido soacuterbico en la desulfuracioacuten
8 Viticultura y produccioacuten de vino orgaacutenicos desarrollo del entorno y las tecnologiacuteas enfocadas al consumidor para la mejora de la calidad
del vino ecoloacutegico y el marco legislativo con base cientiacutefica ndash proyecto de investigacioacuten financiado por la Comisioacuten Europea iniciado en 2006 acerca de la produccioacuten de vino ecoloacutegico
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
3 Los productos y vinos bioloacutegicos a
nivel mundial
31 La produccioacuten de alimentos bioloacutegicos
Seguacuten los datos publicados por las instituciones FiBL9 e IFOAM10 la superficie mundial dedicada a
la agricultura bioloacutegica estaba en torno a los 715 millones de hectaacutereas en el antildeo 2018 lo que
supuso un incremento de 17 millones de hectaacutereas respecto al antildeo anterior
Australia se posiciona como el primer paiacutes por superficie agriacutecola cultivada con 357 millones de
hectaacutereas le siguen Argentina con 36 millones y China con 31 millones de hectaacutereas
Aproximadamente el 503 del terreno dedicado a la agricultura bioloacutegica se encuentra en Oceaniacutea
seguido de Europa con un 218 y Ameacuterica Latina con un 112
La produccioacuten mundial de productos considerados como bioloacutegicos ha alcanzado el valor de 1055
miles de millones de doacutelares en el antildeo 2018 (en torno a 967 miles de millones de euros) Estados
Unidos es el principal mercado con un valor de 406 miles de millones de euros le siguen Francia
y China con 91 y 81 miles de millones de euros respectivamente Italia (35 miles de millones de
euros) Canadaacute (31 miles de millones de euros) Suiza (27 millones de euros) Reino Unido (25
miles de millones de euros) Suecia (23 miles de millones de euros) y Espantildea (19 miles de millones
de euros) cierran la lista de los 10 principales paiacuteses en produccioacuten bioloacutegica Entre los mercados
emergentes destaca India para la que se espera un crecimiento del mercado de un 23 desde
2019 a 2023
Con respecto al nuacutemero de productores en 2017 se registroacute actividad de al menos 29 millones de
personas El 40 del total de los productores a nivel mundial se encuentran en Asia seguidos de
Aacutefrica (28) y Latinoameacuterica (16) India Uganda y Meacutejico son los paiacuteses con maacutes productores
con 823000 210352 y 210000 respectivamente Con respecto al antildeo 2016 se dio un incremento
del nuacutemero de personas dedicadas a la produccioacuten de un 5
9 FiBL Instituto De Investigacioacuten De Agricultura Orgaacutenica
10 IFOAM Federacioacuten Internacional De Agricultura Orgaacutenica
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 1 CRECIMIENTO EN TIERRA DEDICADA A CULTIVO BIOLOGICO POR
CONTINENTE
Datos de 2017
Fuente Encuesta FiBL 2019 basada en datos de gobiernos sector privado y certificadores
Para Italia el sector de lo bioloacutegico representa en torno al 37 del total del consumo alimentario
de venta al por mayor Este dato representa una incidencia inferior con respecto a otros paiacuteses
europeos como Dinamarca con un 115 Suiza con un 99 Suecia con un 96 Austria con un
89 y Luxemburgo con un 8
32 El consumo mundial de vinos ecoloacutegicos y su evolucioacuten11
Desde el antildeo 2013 el consumo mundial de vinos ecoloacutegicos ha llegado casi a duplicarse de acuerdo
con el estudio de IWSR drink market anaacutelisis realizado bajo demanda del saloacuten franceacutes Milleacutesimo
Bio Los vinos denominados ecoloacutegicos orgaacutenicos o bioloacutegicos siguen una tendencia creciente en
su consumo a pesar de que la situacioacuten general no parece positiva para el consumo general de
vino De acuerdo con el informe se espera que para 2023 el consumo mundial de vino en el mundo
llegue a los 28000 millones de botellas es decir se mantenga estable en los uacuteltimos antildeos y supone
una caiacuteda del 28 con respecto a lo registrado en 2013 De estos en torno al 97 estaraacute
representado por vino no ecoloacutegico aunque se espera que su progresioacuten sea negativa con una
caiacuteda del 46 desde 2013 hasta la previsioacuten para 2023
11
El consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013 por Vicent Escamilla Datos basados en el estudio IWSR para
SudVinBioMilleacutesime BIO
14102490
760 7 3
313020
130
8210 7550
105025
19440
10260
Africa Asia Europa Latinoameacuterica Norte Ameacuterica Oceaniacutea Mundo
Crecimiento anual (20162017) Crecimiento en los uacuteltimos 10 antildeos
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 2 EVOLUCIOacuteN DEL CONSUMO DE VINO BIOLOacuteGICO Y NO BIOLOacuteGICO EN EL
MUNDO
Datos de 2019 porcentaje
Fuente Escamilla Vincent ldquoEl consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013rdquo
Por su parte el vino ecoloacutegico estaacute llevando a cabo un desarrollo muy importante seguacuten dicho
estudio Su consumo fue de 441 millones de botellas en 2013 y desde entonces su crecimiento
progresivo se ha mantenido constante En el antildeo 2018 se consumieron 729 millones de botellas y
2019 cerroacute con un total de 976 millones de botellas de vino ecoloacutegico consumidas a nivel mundial
suponiendo un crecimiento de un 1213 con respecto a 2013 Asiacute el segmento ecoloacutegico ha
conseguido un incremento de consumidores y cuota de mercado alcanzando un 26 del total en
2018 frente al 15 alcanzado en 2013 y se espera que cierre 2020 habiendo alcanzado la barrera
del 3 12
12
Estimaciones realizadas antes de la crisis COVID-19
0
200
400
600
800
1000
1200
2600
2650
2700
2750
2800
2850
2900
2013 2018 2019 2020 2021 2023
Total No ECO ECO
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 3 EVOLUCIOacuteN DEL CONSUMO DE VINO BIOLOacuteGICO EN ALEMANIA ESPANtildeA
FRANCIA ITALIA Y EE UU
Millones de botellas
Fuente Escamilla Vincent ldquoEl consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013rdquo
321 Los principales mercados mundiales
El informe mencionado se encarga de analizar el mercado del vino ecoloacutegico en Italia Espantildea
Francia Alemania y Estados Unidos considerados mercados clave del sector En conjunto los
cinco paiacuteses consumieron 4387 millones de botellas a lo largo del antildeo 2018 que supone el 602
del consumo total de vino bioloacutegico en ese antildeo El segmento del vino tinto con 214 millones de
botellas fue el maacutes consumido le siguen 1317 millones de botellas de vino blanco 47 millones de
botellas de vino espumoso y 46 millones de vino rosado Las estimaciones para el antildeo 2023 apuntan
que se alcance un total de 637 millones de botellas de vino ecoloacutegico consumidas con un
crecimiento del 60 para vino rosado 48 para vino tinto y vino espumoso y 35 para vino blanco
Si las previsiones se cumplen la produccioacuten tambieacuten se veraacute incrementada Actualmente Espantildea
es el paiacutes con mayor superficie de vintildeedos considerados ecoloacutegicos y se espera que continuacutee en
esa posicioacuten en 2023 con 160000 hectaacutereas seguidas por las 115000 esperadas para Francia y
las 96320 para Italia
0
50
100
150
200
250
2013 2018 2019 2020 2021 2023
Francia2013-2018 +512018-2020+71
Alemania2013-2018 +602018-2020+25
EE UU2013-2018 +902018-2020+61
Italia2013-2018 132018-2020+26
Espantildea2013-2018 3002018-2020+125
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 4 EVOLUCIOacuteN EN LA PRODUCCIOacuteN DE VINO ECOLOacuteGICO EN LOS TRES
PRIMEROS PRODUCTORES
Millones de botellas
Fuente Escamilla Vincent ldquoEl consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013rdquo
Cabe destacar que aunque Espantildea es el paiacutes con maacutes superficie dedicada al vintildeedo ecoloacutegico
Italia es liacuteder de produccioacuten habiendo alcanzado los 708 millones de botellas producidas en 2018
seguidas de las 361 de Francia y las 341 de Espantildea Para 2023 se espera que el ranking se
mantenga con Italia a la cabeza (924 millones de botellas) seguido por Francia (613 millones de
botellas) y Espantildea (599 millones de botellas)
Con respecto a los consumidores de vino ecoloacutegico tradicionalmente Alemania ha sido liacuteder sin
embargo se espera que para 2021 Francia lo haya superado y se coloque como primer consumidor
global en 2023 De hecho Francia ha visto incrementado su consumo en un 51 desde el 2013 y
un crecimiento esperado de un 71 entre 2018 y 2023
Tanto Italia como Espantildea no se encontraraacuten en la lista de los principales consumidores ya que la
mayor parte de su produccioacuten estaacute destinada a la exportacioacuten En Italia las exportaciones de vino
ecoloacutegico suponen un 882 del total de la produccioacuten y se espera que ascienda hasta el 907
en 2023 Espantildea por su parte exportoacute un 91 de sus botellas en 2018 sin embargo se espera
que para el antildeo 2023 descienda a un 89
420708
924241
341
599
165
361
613
2013 2018 2020
Italia Espantildea Francia
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
4 Oferta
41 La produccioacuten de productos alimentarios bioloacutegicos en Italia
La produccioacuten italiana de productos bioloacutegicos alcanza un valor de 1836 millones de euros a precios
de produccioacuten y 3050 millones de euros a precios de mercado De acuerdo con los datos
proporcionados por SINAB13 el sector se compone por un total de 20092 empresas14 lo que
supone un crecimiento de un 86 con respecto al antildeo anterior De estas un 516 se dedica a la
produccioacuten y preparacioacuten de productos un 461 se dedica exclusivamente a la preparacioacuten y un
23 pertenece a los importadores
TABLA 1 REPARTO DE LAS EMPRESAS DEL SECTOR Y VARIACIOacuteN INTERANUAL
Datos 2019
Tipologiacutea Nordm de participantes Variacioacuten (20182019)
Productorespreparadores 10363 +102
Preparadores 9257 +65
Importadores 472 +148
Total 20092 +86
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Del total de las empresas dedicadas al sector de la produccioacuten alimentaria bioloacutegica existe una
gran concentracioacuten geograacutefica Sicilia Toscana Apulia Emilia Romana y Lombardiacutea agrupan un
514 del total de las empresas
13
Sistema drsquoInformazione Nazionale SullrsquoAgricoltura Biologica (Sistema de Informacioacuten Nacional de Agricultura Bioloacutegica) 14
Datos hasta el 31 de diciembre de 2018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 5 REPARTO TERRITORIAL DE LAS EMPRESAS
Del total del territorio italiano
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Dentro de esas 20092 empresas Italia cuenta con un total de 58954 personas activas un 28
superior al 2018 En total los operadores dedicados al sector bioloacutegico han crecido un 42
pasando de 75873 en 2017 a 79046 en 2018
El peso de las cuatro primeras empresas del mercado pasa del 277 en 2018 al 275 en 2019
y las primeras ocho empresas pasan de una cuota del 371 al 366 en 2019 reduciendo asiacute el
marcado caraacutecter fragmentado del sector El grupo ECOR-NATURASI condiciona estos resultados
ya que su facturacioacuten agrupa el 166 del total del mercado
Con respecto a la divisioacuten por productos el segmento de procesados ha crecido un 09 desde el
antildeo pasado alcanzando asiacute un 584 del total Los productos frescos suponen el 416 restante y
han generado un crecimiento de un 36 desde 2018
Calabria7 Campania
5
Emilia Romagna
9
Lazio5
Lombardia8
Piemonte6
Puglia10
Sicilia13
Toscana12
Veneto7
Resto18
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Datos de los principales operadores del sector
GRAacuteFICO 6 CUOTA DE MERCADO DE LOS 4 PRINCIPALES OPERADORES DEL SECTOR
Evolucioacuten anual de la cuota de mercado
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Los principales operadores del sector han ido perdiendo parte de su cuota de mercado de una
manera ligera pero estable dejando patente la desconcentracioacuten que estaacute viviendo el sector en
Italia
En teacuterminos de facturacioacuten general y por producto se mantienen tambieacuten liacutederes los mismos
operadores ECOR-NATURASI y ALCE NERO producen tanto productos procesados como frescos
mientras que CANOVA y RIGIONI DI ASAGO estaacuten especializadas en frescos y procesados
respectivamente
1740
530
370
340
1630
480
350
310
1660
460
330
3
ECOR-NATURASI
RIGONI DI ASIAGO
ALCE NERO
CANOVA
2019 2018 2017
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 2 RANKING DE LOS 20 PRIMEROS PARTICIPANTES POR FACTURACIOacuteN
Datos en millones de euros
Empresa Facturado 2019
Variacioacuten media interanual
2017-2019
ECOR-NATURASI (grupo econoacutem) 3071 -140
RIGONI DI ASIAGO 112 -210
CANOVA 87 120
WESSANEN (grupo econoacutem) 866 -
ALCE NERO 74 080
FIORENTINI ALIMENTARI 60 13
GRANAROLO 52 -660
BRIO 488 070
DAMIANO 45 590
MOLINO GRASSI 44 360
ALMAVERDE BIO ITALIA 38 -380
THE BRIDGE 38 1050
FRUTTAGEL 335 1140
IL MANGIARSANO ndash GERMINAL
ITALIA 32 330
KI GROUP HOLDING 30 -1540
EUROFOOD 30 540
NOBERASCO 285 -360
MOLINO SIMA 27 390
RISO SCOTTI 267 -150
FILENI ALIMENTARE 26 170
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 3 REPARTO DE LA FACTURACIOacuteN POR SEGMENTO DE PRODUCTO
Datos en millones de euros
Empresa Productos frescos
Productos
procesados
Facturado
especiacutefico
2018 2019 2018 2019 2018 2019
ECOR-NATURASI (grupo econoacutem) 1085 114 1875 1931 2968 3071
RIGONI DI ASIAGO bull - 1125 112 1125 112
CANOVA 856 87 - - 856 87
WESSANEN (grupo econoacutem) - - 825 866 825 86
ALCE NERO 17 2 715 72 732 74
FIORENTINI ALIMENTARI - - 54 60 54 60
GRANAROLO 517 527 - - 517 527
BRIO 466 453 43 34 509 487
DAMIANO - - 412 45 412 45
MOLINO GRASSI - - 42 44 42 44
ALMAVERDE BIO ITALIA 30 295 87 85 387 38
THE BRIDGE - - 335 38 335 38
FRUTTAGEL - - 30 335 30 335
IL MANGIARSANO ndash GERMINAL
ITALIA - - 32 32 32 32
KI GROUP HOLDING 6 5 298 25 358 30
EUROFOOD - - 29 30 29 30
NOBERASCO - - 284 285 284 285
MOLINO SIMA - - 264 27 264 27
RISO SCOTTI - - 26 267 26 267
FILENI ALIMENTARE 22 26 - - 22 26
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
EM
24 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
42 Comercio exterior italiano de productos bioloacutegicos
421 Importaciones de productos alimentarios
En los tres canales considerados se estima que el valor total de los productos alimentarios
bioloacutegicos importados en 2019 fue de 172 millones de euros un 132 maacutes que en 2018 y
suponiendo una incidencia del 94 sobre el total comercializado
Las importaciones se refieren de manera limitada a la venta al por menor no especializada y son
relativas sobre todo a hortalizas productos de panaderiacutea cereales preparados y bebidas
vegetales Estos segmentos tienen una incidencia mayor en el comercio al por menor especializado
donde las marcas internacionales como Rapunzel y Provamet estaacuten asentadas
GRAacuteFICO 7 EVOLUCIOacuteN DE LAS IMPORTACIONES EN VALOR Y SU INCIDENCIA EN EL
MERCADO INTERNO
Importaciones en millones de euros incidencia en
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Importaciones desde terceros paiacuteses
De acuerdo con SINAB y su informe anual ldquoBio in Cifre 2020rdquo en 2019 las importaciones de
productos bioloacutegicos estuvieron encabezadas por los cereales (grano duro y tierno maiacutez arroz y
otros cereales) suponiendo un 302 del total del volumen importado Le siguen los cultivos
industriales como la harina de soja las vainas de soja las semillas de girasol y de lino cacahuetes
etc) suponiendo un 195 del total de las importaciones por volumen
000
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
2017 2018 2019
Importaciones ImportacionesMercado interno
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Del anaacutelisis de los datos sobre importaciones procedentes de terceros paiacuteses se pudo observar un
incremento de la cantidad total importada de un 131 en 2019 con respecto a 2018 Tienen una
gran incidencia en esa evolucioacuten la categoriacutea de productos industriales que se ha incrementado un
352 respecto a 2018 Otras categoriacuteas que han mostrado un crecimiento positivo son los aceites
vegetales con un 159 los cereales con un 169 y la categoriacutea bajo la que se enmarcan el cafeacute
el cacao los azucares el teacute y las especias con un crecimiento del 169 En el segmento de
verduras y legumbres permanece casi invariable con un incremento del 31
En cuanto a los productos transformados como bebidas productos laacutecteos y miel cereales
transformados frutas y verduras transformadas etc se ha podido observar una caiacuteda del 268 en
los voluacutemenes importados con respecto a 2018 Mientras la categoriacutea de fruta fresca y seca se ha
mantenido praacutecticamente invariable
GRAacuteFICO 8 INCIDENCIA DEL VOLUMEN DE PRODUCTOS BIOLOGICOS IMPORTADOS EN
ITALIA
Por tipo de producto
Fuente ISMEA ndash Bio in cifre 2020
En cuanto a los mercados la situacioacuten entre 2018 y 2019 no ha variado sustancialmente Turquiacutea
se mantiene como el primer paiacutes proveedor con un 182 del total importado seguida de China con
una cuota del 173 y Tuacutenez con un 9
Tanto Asia (324) como los paiacuteses europeos no UE (259) son las aacutereas geograacuteficas de las
cuales se importan mayores cantidades de productos bioloacutegicos En el entorno de estos paiacuteses la
situacioacuten resulta aun asiacute muy diversificada con un rol importante de China en las importaciones de
cultivos industriales y de paiacuteses como Pakistaacuten India y Tailandia para el arroz Entre los paiacuteses
302
19517
127
9
77
38
Cereales
Fruta fresca y seca
Cultivos industriales
Cafeacute cacao azucar te yespecias
Aceites vegetales
Hortalizas y legumbres
Productos transformados
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
europeos no pertenecientes a la Unioacuten Europea Turquiacutea se caracteriza por las importaciones de
grano duro y arroz mientras Ucrania por las vainas de soja y el maiacutez
Ameacuterica Latina continuacutea siendo un aacuterea considerable ya que en 2019 se ha importado desde alliacute un
226 del total de los voluacutemenes de productos alimentarios bioloacutegicos Desde alliacute procede sobre
todo la fruta fresca azuacutecar de cantildea y cafeacute
De los paiacuteses africanos Tuacutenez Togo y Egipto son los principales proveedores Tuacutenez sobre todo
resulta un paiacutes estrateacutegico para las importaciones de aceite de oliva bioloacutegico (praacutecticamente la
totalidad de aceite de oliva bioloacutegico importado en Italia procedioacute de Tuacutenez Mientras desde Togo
se importan sobre todo vainas de soja Egipto por uacuteltimo se confirma como un aprovisionador de
hortalizas bioloacutegicas sobre todo patatas y pistachos
Ameacuterica del Norte destaca por sus importaciones de grano tierno sirope de arce de Canadaacute y las
verduras transformadas de Meacutexico
GRAacuteFICO 9 IMPORTACIONES BIOLOacuteGICAS EN ITALIA RANKING DE LOS PRIMEROS 10
PAIacuteSES
de importacioacuten del antildeo 2019
Fuente ISMEA ndash Bio in cifre 2020
422 Exportaciones de productos alimentarios bioloacutegicos
Dado que las estimaciones existentes con respecto a las exportaciones italianas no distinguen entre
materias primas y productos acabados su valorizacioacuten es siempre compleja A esto se le une la
000200400600800
100012001400160018002000
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
falta de informacioacuten relativa al sector por parte de ISTAT15 y la presencia de muchos operadores
pequentildeos del vino el aceite la pasta y el queso cuya actividad queda fuera de cualquier estadiacutestica
El 348 de las empresas consideradas en el estudio se dedica a la exportacioacuten y el crecimiento
de sus ventas a terceros paiacuteses en 2019 ha sido del 187 con respecto a 2018
GRAacuteFICO 10 EVOLUCIOacuteN DE LAS EXPORTACIONES EN VALOR Y SU INCIDENCIA EN EL
MERCADO INTERNO
Exportaciones en millones de euros incidencia en
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
De acuerdo con datos de NOMISMA y del Osservatorio Sana en 2018 las exportaciones italianas
del sector bioloacutegico obtuvieron un valor de 2266 millones de euros un 10 superior con respecto
al 2017 y un 597 superior respecto al 2008
Estas cifras hacen que Italia sea el segundo paiacutes maacutes importante en exportaciones de productos
alimentarios bioloacutegicos a nivel mundial solo por detraacutes de Estados Unidos En este ranking le siguen
China Espantildea y Francia
Con respecto a la propensioacuten a la exportacioacuten de las empresas el 23 de la facturacioacuten de las
empresas agroalimentarias bioloacutegicas procede del comercio internacional frente al 21 de las
compantildeiacuteas agroalimentarias tradicionales En este sentido la incidencia de las exportaciones BIO
con respecto al total de las exportaciones agroalimentarias crecioacute un 55 entre 2017 y 2018
15
Istituto Nazionale di Statistiche
2700
2800
2900
3000
3100
3200
3300
3400
3500
3600
600
620
640
660
680
700
720
740
760
780
800
820
2017 2018 2019
Exportacioacuten ExportacionesProduccioacuten
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Distribucioacuten geograacutefica de las exportaciones
Las exportaciones de las empresas dedicadas a los productos de agroalimentacioacuten bioloacutegicos
tienen como destino principalmente los paiacuteses europeos representando un 77 del total y el 23
restante mercados en terceros paiacuteses
Francia es el principal paiacutes receptor con un 22 del total de las exportaciones seguida de Alemania
(17) Escandinavia (7) Estados Unidos Espantildea Europa del Este Benelux y Japoacuten con un 6
cada una de ellas
GRAacuteFICO 11 MERCADOS DE DESTINO DE LAS EXPORTACIONES ITALIANAS
del total de las importaciones por mercado
Fuente Osservatorio Sana
Con respecto a los principales canales de venta en el exterior durante 2018 la gran distribucioacuten
encabeza la clasificacioacuten con un 51 del total del facturado a traveacutes de este canal Le siguen los
mayoristas e intermediarios con un 21 el comercio al por menor especializado con un 19 el
sector HORECA con un 5 y el online con un 1
Por tipologiacutea de productos los productos acabados con marca propia agrupan un 46 del total de
la facturacioacuten por exportacioacuten A continuacioacuten se encuentran los productos acabados de marca
privada (40) y las materias primas y semielaborados (10)
22
17
7
6
6
6
6
6
5
5
3
3
1
1
2
3
Francia
Alemania
Escandinavia
EE UU
Espantildea
Europa del Este
Benelux
Japoacuten
Austria
Reino Unido
Suiza
China
Canadaacute
Rusia
Otros paiacuteses europeos
Otros terceros paiacuteses
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
43 La produccioacuten de vino bioloacutegico en Italia
Italia es el liacuteder en la produccioacuten de vino bioloacutegico de todo el continente europeo16 Aquiacute se
encuentran un tercio de los vintildeedos ecoloacutegicos europeos y donde el nuacutemero de hectaacutereas dedicadas
a este cultivo se duplicoacute en apenas 4 antildeos que pasoacute de 52000 hectaacutereas en 2012 a 103500 en
2016 (66133 efectivas y 37412 en conversioacuten) llegando a registrar una crecida con respecto a
2015 de un 24 Los consumidores tratan de encontrar productos cada vez maacutes ldquoverdesrdquo que traten
de evitar la contaminacioacuten de acuiacuteferos y suelos
La produccioacuten de vino bioloacutegico se encuentra en torno a los 500 millones de litros17 destinados a
los canales de distribucioacuten como enotecas negocios especializados y gran distribucioacuten En esta
uacuteltima durante 2016 las ventas se incrementaron en un 65 para los espumosos un 85 para los
vinos DOC y DOCG y un 118 para los vinos con denominacioacuten geograacutefica
En cuanto a la relacioacuten entre el total de vintildeedo bioloacutegico con respecto al vintildeedo considerado
tradicional ha crecido progresivamente en los uacuteltimos antildeos y ha conseguido pasar de un 39 en
el antildeo 2000 a un 17 en 201918 con 109000 hectaacutereas bioloacutegicas de las cuales 84000 estaacuten
convertidas (13 maacutes que el antildeo anterior) mientras que 26000 estaacuten en fase de conversioacuten (20
menos que el antildeo anterior Aun asiacute el paiacutes se encuentra en el nivel de conversioacuten maacutes bajo desde
el 2014 algo que apunta a la ralentizacioacuten del segmento de los vinos
16
Vinitaly 2018 il trionfo del vino bioloacutegico italiano - httpsfederbiovinitaly-2018-trionfo-del-vino-biologico-
italiano~text=La20produzione20di20vino20biologicoe20DOCG20e20di20un 17
SINAB 2017 18
Il Corriere Vinicolo ed Bioloacutegico I numeri della viticoltura bioloacutegica in Italia Sinab 2020
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 12 EVOLUCIOacuteN DEL TERRENO DEDICADO A LA PRODUCCIOacuteN DE VINO
BIOLOacuteGICO
Hectaacutereas efectivas y en conversioacuten
Fuente I numeri della viticoltura bioloacutegica in Italia ndash aggionamento 2019 I numeri del vino
GRAacuteFICO 13 CUOTA PORCENTUAL DE VINtildeEDO BIOLOacuteGICO SOBRE EL TOTAL DEL
VINtildeEDO EN ITALIA
Solo uva de vino
Fuente Il Corriere Vinicolo
En este sentido y teniendo en cuenta la divisioacuten regional Sicilia (30660 hectaacutereas) Apulia (17024
hectaacutereas) Toscana (15059 hectaacutereas) son las regiones que maacutes terreno dedican a la produccioacuten
de vino ecoloacutegico Si se tiene en cuenta la superficie destinada a la vid bioloacutegica sobre el total de la
vid se llega a que la tasa de penetracioacuten bioloacutegica por regiones estaacute encabezada por Calabria
(4150) Marche (3280) Sicilia (3160) y Toscana (2490)
-
20000
40000
60000
80000
100000
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Efectiva En conversioacuten
39
5749
41 43 47 52 557 62
75 7785
103111
129
157 158 158
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 14 SUPERFICIE BIO CUOTA SOBRE EL TOTAL DEL VINtildeEDO POR REGIONES
Datos 2018
Fuente Il Corriere Vinicolo
Entre 2017 y 2018 muchas de las regiones italianas que auacuten no contaban con una produccioacuten tan
desarrollada incrementaron la superficie dedicada a uva ecoloacutegica entre ellas destacan Campantildea
(+37) Veacuteneto (+30) y Emilia Romana (+21)
Resulta tambieacuten interesante sentildealar que entre las diferentes tipologiacuteas de vino los tintos son los
maacutes comprados y constituyen el 49 de las ventas de vino bioloacutegico Los blancos por su parte
han registrado el crecimiento maacutes importante con un 151 anual frente al 72 de los tintos
TABLA 4 RANKING DE LOS PRINCIPALES PRODUCTORES DE VINO BIOLOacuteGICO
Datos botellas de vino
Productor Regioacuten Provincia Produccioacuten
Alois Lageder
Trentino-
Alto Adige Bolzano 1500000
Cantina Sociale Santa Maria la
Palma Sardegna Sassari 3600000
Cantina Tollo Abruzzo Chieti 12000000
Cantina Valpolicella Negrar Veneto Verona 6500000
000
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
4500
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Cantine Nicosia Sicilia Catania 1850000
Cantine Volpi Piemonte Alessandria 1300000
Firriato Sicilia Trapani 4250000
La Vis
Trentino-
Alto Adige Trento 5500000
Meloni Cerdentildea Cagliari 1500000
Felline Apulia Taranto 1200000
Fuente Produttori di vino Biologico ndash Quattrocalici
44 Comercio exterior de vinos bioloacutegicos
441 Exportaciones de vinos bioloacutegicos1920
En el antildeo 2016 las exportaciones de vino ecoloacutegico italiano alcanzaron los 192 millones de euros
alcanzando un crecimiento de un 40 con respecto al antildeo anterior llegando a suponer un 10 del
total de las exportaciones del total del agroalimentario bioloacutegico Este dato es interesante teniendo
en cuenta que las exportaciones totales entre esos antildeos crecieron en un 4
Del total del vino bioloacutegico vendido fuera de Italia un 66 tuvo como destino paiacuteses europeos
mientras que un 34 se dirigieron hacia terceros mercados
19
Economiacutea Marche Journal of Applied Economics ndash Il marketing del vino bioligico opportunutagrave e criticitagrave per le imprese vitivinicole delle
Marche 20
18 julio 2017 ndash Vola lrsquoexport dei vini bio italiani httpswwwnomismait18-luglio-2017-vola-lexport-dei-vini-bio-italiani
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 15 MERCADOS DE DESTINO DEL VINO BIOLOacuteGICO ITALIANO
Datos 2016
Fuente Encuesta Wine Monitor Nomisma 2017 para la Agencia ICE
Durante ese antildeo el vino bioloacutegico teniacutea un peso total del 34 sobre el total del vino italiano lo que
evidencia un crecimiento estable dado el peso en 2014 (19) y en 2015 (26) Este crecimiento
puede encontrar su explicacioacuten en la propensioacuten de las empresas bio italianas hacia el comercio
internacional como apunta la encuesta realizada por ldquoWine Monitor Nomismardquo En esta encuesta se
llegoacute a saber que las exportaciones de las empresas viniacutecolas italianas tienen un peso medio de un
70 frente al 52 de los productores de vino convencional De hecho en ese mismo antildeo se dio un
incremento de las empresas exportadoras de un 4 con respecto al 2015 alcanzando asiacute el 79
de las empresas
Alemania es el mercado de referencia de las exportaciones el 33 de la facturacioacuten de los vinos
bioloacutegicos italianos proviene de este paiacutes Le sigue con un 12 el mercado estadounidense
Para las empresas incluidas en la encuesta de Nomisma las exportaciones en los antildeos siguientes
vendraacuten impulsadas por el comercio con terceros paiacuteses sobre todo con el mercado
estadounidense Ademaacutes se mantienen las expectativas positivas para el mercado europeo La
sensacioacuten general es de optimismo de cara al futuro con un cuarto de las empresas esperando un
crecimiento en el volumen de negocios registrado en mercados extranjeros (crecimiento superior al
10) y un 54 de ellos espera ese crecimiento en los proacuteximos 3 antildeos (entre el 2 y el 10)
Alemania34
Estados Unidos12
Suecia8
Canada8
Suiza8
China7
Reino Unido6
Japoacuten2
Otros terceros paiacuteses
4
Otros paiacuteses europeos (Francia
Dinamarca y Benelux)
11
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Las empresas italianas exportadoras de vinos bioloacutegicos apuntan a reconocida calidad de su
producto el conocimiento y el aprecio de la marca junto con la confianza en la empresa y a la
trazabilidad de su producto como los principales puntos fuertes que favorecen al comercio exterior
Tanto es asiacute que en la encuesta Nomisma realizada a consumidores britaacutenicos y alemanes sobre
las actitudes hacia el vino italiano un 19 lo asocia al concepto de ldquoalta calidadrdquo y el 15 con la
ldquoautenticidadrdquo
Por otra parte los puntos criacuteticos que se derivan de la encuesta llevan al desconocimiento de las
caracteriacutesticas de este tipo de vino el coste elevado por botella y la falta de ciertos tipos de vino
442 Importaciones de vino bioloacutegico
La cultura viniacutecola junto con el arraigo del made in Italy instaurado en el paiacutes hace que encontrar
datos precisos acerca de las compras de vino bioloacutegico al exterior sea muy difiacutecil Es por ello por lo
que con el objetivo de proporcionar una informacioacuten veraz a este estudio de mercado se ha decidido
realizar un store check virtual en algunas de las paacuteginas de venta de vinos bioloacutegicos para saber
cuaacuteles son los vinos que se venden y de donde proceden
TABLA 5 VINOS EXTRANJEROS ENCONTRADOS EN LA WEB
Vino Procedencia Precio
Sherry Don Zoilo Pedro Ximeacutenez 12 Years Old
Williams amp Humbert Jerez De La Frontera DO Espantildea 1430 euro
Madeira Malmsey Henriques amp Henriques Vino
Dolce Portoghese Madeira DO Portugal 1620 euro
Bourgogne Aligoteacute 2018 Pierre Morey Francia 1680 euro
Cabernet Sauvignon Casillero Del Diablo 2017
Concha Y Toro Valle Central Chile DO Chile 830 euro
Infanta Isabel 10 Years Old Rozegraves Porto Portugal 1830 euro
Traminer 2019 Tűzkő Baacutetaapaacuteti Antinori Vino
Ungherese Hungriacutea 620 euro
Carmenere Casillero Del Diablo 2018 Concha Y Toro
Valle Central Chile DO Chile 830 euro
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Peacutetale De Rose 2017 Chateau La Tour De Leveque
Reacutegine Sumeire AOP Cocirctes De Provence Francia 1700 euro
Passo Doble 2014 Masi Tupungato Vino Rosso
Argentino Valle De Uco Argentina 930 euro
Sauvignon Blanc Casillero Del Diablo 2015 Concha
Y Toro Chile Chile 720 euro
Les Perriegraveres Saumur Blanc 2017 Arnaud Lambert
Lieu DIT Francia 1670 euro
Riesling 2014 Tuzko Tolnai Vino Ungherese Bianco
Distibuito Da Antinori Protected Designation Of
Origin
Hungriacutea 610 euro
Riesling Trocken 2016 Dr Fischer Alemania 1190 euro
V De Valenzuela 2016 Barranco Oscuro Espantildea 2300 euro
Pedro Ximenez Hidalgo Emilio Vino Dolce Spagnolo
Jerez Sherry DO Espantildea 2590 euro
Tres Uves 2016 Barranco Oscuro Espantildea 2900 euro
Madeira Malmsey Henriques amp Henriques Vino
Dolce Portoghese Madeira DO Portugal 1620 euro
Bourgogne Aligoteacute 2018 Pierre Morey Francia 1680 euro
Fuente Sangishomcomit
Gallienotecait una enoteca y tienda online de bebidas alcohoacutelicas cuenta en su web con un
apartado para vinos naturales extranjeros En este apartado se pueden encontrar vinos procedentes
de Francia Alemania Eslovenia y Espantildea
Por uacuteltimo la paacutegina web Tannicoit y Le Cantine di Secondo dos de las principales paacuteginas de
venta de vinos en Italia incluyen entre su cataacutelogo de vinos ecoloacutegicos tintos blancos y espumosos
uacutenicamente vinos franceses o vinos franceses y eslovenos respectivamente
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
5 Demanda
51 El consumo de productos alimentarios bioloacutegicos
El antildeo 2019 ha sido positivo en su conjunto para el sector de los alimentos bioloacutegicos con un
crecimiento de un 2 en el volumen de negocios con respecto al 2018 Este crecimiento sin
embargo ha sido inferior al de antildeos anteriores debido a la estabilizacioacuten de la demanda
El resultado positivo del sector resulta auacuten maacutes positivo al compararlo con el consumo de productos
alimentarios convencionales que seguacuten ISTAT solo ha aumentado un 09 anual Este dato
resulta interesante ya que el diferencial de precio entre ambos productos (entre un 25 y un 30
son maacutes caros los productos bioloacutegicos) deberiacutea haber favorecido los productos convencionales y
aun asiacute han crecido menos que los considerados bioloacutegicos
El crecimiento del consumo de productos bioloacutegicos se ha visto favorecido por un nuacutemero maacutes
elevado de familias que compran productos alimentarios bioloacutegicos y que han incrementado la
frecuencia de compra asiacute como por una mayor disponibilidad de referencias bioloacutegicas sobre todo
en la distribucioacuten organizada Actualmente un 37 de los productos alimentarios que se consumen
en Italia son bioloacutegicos seguacuten Nielsen Se confirma tambieacuten el aumento de locales y restaurantes
que utilizan productos alimentarios como aceites vinos quesos y en algunos casos carne y pasta
y que se dirigen a un tipo de cliente maacutes exigente y cada vez maacutes numeroso La tasa de penetracioacuten
es limitada todaviacutea pero se espera que obtenga buenas tasas de crecimiento en un futuro proacuteximo
Los hechos determinantes que han llevado a una evolucioacuten positiva del sector son
a) Una distribucioacuten de productos bioloacutegicos en crecimiento las cadenas de distribucioacuten
especializadas se estaacuten consolidando y en la gran distribucioacuten organizada se han
incrementado las referencias bioloacutegicas Esto ha permitido que los consumidores puedan
encontrar y comprar productos bio maacutes faacutecilmente Ademaacutes muchas empresas han
introducido el canal digital
b) Una oferta de productos alimentarios bioloacutegicos en continua evolucioacuten tanto en la calidad
como en la cantidad Muchas empresas invierten en investigacioacuten y desarrollo con el objetivo
de ofrecer referencias nuevas y mejores en teacuterminos de variedad para satisfacer a un cliente
cada vez maacutes exigente
c) Cada vez maacutes consumidores de acercan a segmento bioloacutegico dado el incremento de las
intolerancias alimentarias Ademaacutes estos productos son aconsejados por meacutedicos y
pediatras para mantener una alimentacioacuten equilibrada Por uacuteltimo los productos bioloacutegicos
se reconocen como maacutes buenos y sabrosos
EM
37 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
511 Segmentacioacuten por productos
Del anaacutelisis de la evolucioacuten de la demanda en el mercado interno los productos pertenecientes al
segmento de ldquoprocesadosrdquo cuenta con un mayor peso (584) frente a los productos considerados
ldquofrescosrdquo (416) En valores absolutos los productos denominados procesados alcanzaron un
valor de 10722 millones de euros y los frescos 7638 millones de euros
Productos procesados
La pasta el arroz el pan la harina los cereales y las bebidas vegetales forman la categoriacutea de
productos maacutes importante Esta ha registrado una caiacuteda de un 09 frente al 2018 debido al
estancamiento del desarrollo de pasta y bebidas vegetales
Las conservas de fruta y verdura la miel la fruta seca las legumbres y los zumos de fruta han
incrementado un 16 su consumo desde el antildeo 2018 Este crecimiento se debe sobre todo al
consumo de las conservas de verduras la fruta seca y los zumos
Los productos que envuelven al vino el aceite los platos preparados y el cafeacute tambieacuten han crecido
un 18 con una aportacioacuten especial del aceite de oliva con origen italiano el aceite de semillas y
el vinagre
Las galletas los productos de panaderiacutea los cereales preparados y el chocolate crecen un 15
gracias al mayor surtido ofrecido Aumentan sobre todo los cereales para bebeacutes las galletas por
su parte se estabilizan
TABLA 6 CONSUMO DE PRODUCTOS BIOLOacuteGICOS PROCESADOS VARIACIOacuteN
INTERANUAL Y CUOTA 2019
Consumo en millones de euros cuota y variacioacuten porcentual
2017 2018 2019 Var 1819
Cuota
2019
Pasta arroz pan harina
cereales bebidas vegetales
2968 2995 2967 -09 162
Conservas de fruta y verdura
miel fruta seca legumbres
zumos de frutas
2676 2864 2911 16 158
Vino aceite platos preparados
cafeacute
2505 2581 2627 18 143
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Galletas panaderiacutea cereales
preparados chocolate
2133 2185 2217 15 121
Total 102820 106250 1072 09 584
Fuente Cerved
Productos frescos
Aunque los productos frescos llevan mucho tiempo instaurados en el comercio al por menor no
especializado siguen registrando importantes tasas de crecimiento gracias al incremento de
referencias a la venta
Los productos hortofrutiacutecolas crecieron anualmente un 42 Se trata de un segmento muy
diversificado Entre las verduras los productos maacutes comercializados son las ensaladas mixtas y las
zanahorias mientras que entre la fruta los limones y los plaacutetanos son los liacutederes
En el segmento de carne embutidos huevos y proteiacutenas vegetales se ha dado un incremento de
un 59 Este crecimiento se debe sobre todo a las categoriacuteas de carnes y embutidos y huevos En
el segmento de carne y embutidos crecen en particular las ventas de los productos con pollo y
pavo como las hamburguesas y los filetes empanados y la bresaola Las proteiacutenas vegetales por
su parte se han visto reducidas en un 57 debido al incremento en la compra de productos
tradicionales
A excepcioacuten de la proteiacutena vegetal y del yogurt (-11) la venta de productos frescos ha aumentado
en el comercio no especializado mientras que en el especializado se reducen todas las categoriacuteas
de productos con la excepcioacuten de la carne y los embutidos que aumentan un 15
En los huevos la procedencia bioloacutegica fue visibilizada gracias a la gran distribucioacuten como un
instrumento diferenciador de la oferta lo que los ha llevado a ser un producto referencia al conseguir
una cuota superior en el segmento bioloacutegico que el convencional
TABLA 7 EVOLUCIOacuteN DEL MERCADO INTERNO EN VALOR CARNE EMBUTIDOS HUEVOS
Y PROTEIacuteNA VEGETAL
Datos en millones de euros
2017 2018 2019 Var 1819
Cuota
2019
Huevos 1075 1250 1368 94 527
Proteiacutena vegetal 783 677 640 -55 247
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Carne y embutidos 447 524 587 120 226
Total 2305 2451 2595 59 100
Fuente Cerved
Productos laacutecteos
Los productos laacutecteos han presentado una tasa de crecimiento inferior a la del sector La leche
considerada un producto commodity y la consideracioacuten como bioloacutegico es un plus aunque no
muchas empresas se atrevan a comercializarlo por motivos de costes y precio En los uacuteltimos antildeos
la produccioacuten de leche fresca pasteurizada que ofrece una caducidad a maacutes largo plazo que
anteriormente ha resuelto algunos de los problemas de distribucioacuten y rotacioacuten que limitaban la
comercializacioacuten
El yogur (tanto laacutecteo como vegetal) es un producto en el que la consideracioacuten de bioloacutegico resulta
positiva gracias a la difusioacuten que han dado los operadores histoacutericos en el canal de la gran
distribucioacuten organizada Aquiacute los yogures a case de fruta con un crecimiento estable es la variante
maacutes difundida seguida del yogur blanco (que crece) de sabores (que crece) y del yogur entero
(estable) El resto de las tipologiacuteas se encuentran en una etapa negativa
Los quesos registraron un incremento en sus ventas en el antildeo 2019 En el segmento de la gran
distribucioacuten se encuentra una oferta muy limitada y son los productos frescos como la mozzarella
la crescenza y la ricota los maacutes comercializados junto con el grana En el comercio especializado
hay una gama en crecimiento con un espacio amplio especialmente para aquellos procedentes de
operadores locales Sin embargo la aportacioacuten negativa del comercio especializado ha afectado a
todas las categoriacuteas de producto
TABLA 8 EVOLUCIOacuteN DEL MERCADO INTERNO EN VALOR PRODUCTOS LAacuteCTEOS
Datos en millones de euros
2017 2018 2019 Var 1819
Cuota
2019
Queso mantequilla y nata 809 805 813 10 349
Leche 690 759 776 22 333
Yogur y postres 709 750 739 -15 318
Total 2208 2314 2328 06 100
Fuente Elaboracioacuten propia a partir de datos del estudio Cerved
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
52 El consumo de vinos bioloacutegicos en Italia
Seguacuten datos de Infoscan Celsius el consumo de vino bioloacutegico ha crecido De hecho durante el
antildeo 2019 se experimentoacute un incremento interanual del 18 con un total de 494 millones de litros
comercializados nacionalmente Se trata de un mercado que desde el antildeo 2007 ha conseguido un
crecimiento de un 234 seguacuten datos de WSSR Drinks Market Analysis21
Durante los uacuteltimos antildeos la viticultura bioloacutegica en Italia se ha triplicado Hoy en diacutea los terrenos
dedicados a vintildeedo ecoloacutegico representan el 12 de la superficie y las superficies ldquoal naturalrdquo se
ha doblado en los uacuteltimos cinco antildeos gracias a las regiones de Sicilia Apulia y Toscana que ocupan
caso dos tercios del total del paiacutes
El vino bioloacutegico ha dejado de considerarse una tendencia de las regiones del norte22 sea
puramente por moda o por una mayor consciencia por parte de los consumidores el consumo
tambieacuten se estaacute viendo incrementado nacionalmente De hecho el 38 de los italianos considera
que la tendencia de consumo se inclina cada vez maacutes hacia lo bioloacutegico
Un estudio reciente realizado por Nomisma indica que los italianos han pasado de un volumen de
compras en supermercados y gran distribucioacuten de 72 millones de euros en 2014 a 323 millones de
euros en 2018 Ademaacutes la eleccioacuten de vino bioloacutegico se estaacute asentando cada vez maacutes un 41 de
los italianos entre los 18 y los 65 antildeos han consumido al menos una vez un vino considerado
bioloacutegico Este dato pone de relieve la evolucioacuten del mercado teniendo en cuenta que en 2013 solo
un 2 de los ciudadanos lo habiacutean consumido
El vino bioloacutegico conforma una categoriacutea de producto en crecimiento desde hace tiempo pero su
peso en el carrito bioloacutegico de los consumidores italianos se mantiene estable en el 2
Durante el periodo del cierre del paiacutes por la crisis sanitaria esta tendencia positiva parece haberse
ralentizado respecto al antildeo anterior aunque el fenoacutemeno de las ventas de vino bioloacutegico a traveacutes
de establecimientos especializados on-line puede llegar a distorsionar la evaluacioacuten general Este
nuevo rumbo puede encontrar su explicacioacuten en la cantidad de producto que normalmente se
distribuye en bares y restaurantes es decir un consumo fuera del hogar
521 Segmentacioacuten por tipo de vino
Con respecto a las tipologiacuteas de vino el vino tinto es la tipologiacutea bio preferida por los consumidores
italianos En 2019 supuso el 57 de las ventas de vino bioloacutegico en gran distribucioacuten un 128
maacutes que en 2018 El blanco por su parte crece de manera maacutes significativa hasta un 151 Este
21
Mercato del vino bioloacutegico e sostenible i consumi sono in crescita Consultado en httpswwwaltariminiitNews127183-mercato-del-
vino-biologico-e-sostenibile-i-consumi-sono-in-crescitaphp 22
ENOITALIA ndash consultado en httpswwwenoitaliaitvino-biologico
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
eacutexito encuentra su justificacioacuten por el aprecio de los consumidores hacia el vino bioloacutegico gracias a
valores como el respeto al medio ambiente la salubridad y la autenticidad
De manera pormenorizada la cuota de consumo de vino bioloacutegico sobre el total del consumo de
vino crecioacute de un 04 en 2015 a un 130 en 2018 En este sentido el segmento que maacutes ha
crecido ha sido el del vino blanco con un incremento de un 11 en el mismo periodo en teacuterminos
de valor
GRAacuteFICO 16 CUOTA DE CONSUMO DE VINO BIOLOGICO SOBRE EL TOTAL DEL VINO
Valor
Fuente Il Corriere Vinicolo
En teacuterminos de volumen el vino blanco tambieacuten ha sido el que ha experimentado el crecimiento en
su cuota maacutes significativo con un 06 desde el 2015 hasta el 2018
040
020
030
050
050
040
040
060
1
080
050
110
130
130
1
140
Total Bio
Blanco
Rosado
Tinto
2018 2017 2016 2015
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 17 CUOTA DE CONSUMO DE VINO BIOLOGICO SOBRE EL TOTAL DEL VINO
Volumen
Fuente Il Corriere Vinicolo
En teacuterminos de consumo por tipos de vinos las variaciones interanuales han sido tambieacuten muy
notables tanto en valor como de volumen destacando el crecimiento en el volumen de un 14460
en el tramo 20162017 para el vino blanco y de un 23790 en el periodo 20172018 para el rosado
Si se habla de valor el blanco es el que experimentoacute un incremento maacutes fuerte un 13240 en el
periodo 20162017
GRAacuteFICO 18 VARIACIOacuteN INTERANUAL DEL CONSUMO DE VINOS BIOLOGICOS POR TIPOS
Variacioacuten en volumen Variacioacuten en valor
Fuente Il Corriere Vinicolo
020
010
010
030
020
020
020
030
050
040
020
060
070
070
060
080
Total Bio
Blanco
Rosado
Tinto
2018 2017 2016 2015
906010
730
14460
2430
8880
5210
23790
2710
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
997
5090
2450
13240
2810
72806150
8870
3200
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 19 VARIACIOacuteN INTERANUAL DEL CONSUMO DE VINOS CONVENCIONALES POR
TIPOS
Variacioacuten en volumen Variacioacuten en valor
Fuente Il Corriere Vinicolo
Tipo de consumidores
Uno de cada cuatro italianos ya consume de manera habitual vinos bioloacutegicos Este sector estaacute
viviendo una evolucioacuten cada vez maacutes a tendencia y menos de nicho Seguacuten un estudio realizado
por la cadena de establecimientos viniacutecolas Signorvino con 16 puntos de venta en Italia se ha dado
un incremento del 25 en el del nuacutemero de clientes que piden informacioacuten especiacutefica sobre vinos
bioloacutegicos El 75 restante que entra en sus establecimientos se deja ldquoconvencerrdquo para pedir un
vino ecoloacutegico solo si es recomendado por el personal algo que parece ser cada vez maacutes decisivo
en la decisioacuten de compra
El rango de edad de los clientes que buscan y compran vinos bioloacutegicos va desde los 30 hasta los
45 antildeos en el segmento femenino y de los 35 a los 55 antildeos en el masculino Tambieacuten existen
diferencias en la fase de la eleccioacuten del producto las mujeres normalmente limitan la decisioacuten al
precio el 20 de las cuales continuacutean siendo esceacutepticas hacia el producto orgaacutenico El 30 de
ellas sin embargo suele decidir en funcioacuten de las caracteriacutesticas teacutecnicas del producto buscando
porcentajes bajos en residuos y sulfitos y hasta un 50 de ellos se guiacutea tambieacuten por la ldquomodardquo del
momento Los hombres por su parte no buscan etiquetas especiacuteficas aunque a veces buscan los
grandes productores de vino orgaacutenico
-43
-1090
-470
140
-640
-190
-340-440
-260
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
-40
1060
-240
330
700
100
380 410520
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
6 Precios
61 Precios de los productos alimentarios bioloacutegicos
Los precios de los productos alimentarios bioloacutegicos estaacuten condicionados por la presencia de
dinaacutemicas fuertemente diferenciadas entre categoriacuteas de productos Los operadores saben que la
presencia de una demanda de productos superior al incremento de la oferta de materias primas ha
generado una escasez de estas uacuteltimas por lo que tambieacuten se ha incrementado su precio En los
primeros nueve meses del antildeo 2019 se ha registrado una caiacuteda de las cotizaciones de las
principales materias primas respecto al mismo periodo del antildeo anterior Los cereales cayeron un
117 los aceites vegetales refinados un 34 y los aceites vegetales puros un 83 Por otra
parte la cotizacioacuten de las harinas ha crecido un 26
El crecimiento medio del precio de los productos finales considerados bioloacutegicos ha sido de un 28
desde el 2015 al 2019 frente a un incremento de un 06 de los precios medios de la industria
alimentaria total
TABLA 9 COSTES DE PRODUCCIOacuteN DE LA AGRICULTURA BIOLOacuteGICA Y VARIACIOacuteN
INTERANUAL
Costes en millones de euros variacioacuten en porcentaje
Costes de los
productos de
agricultura bioloacutegica 2016 2017 2018 2019
Var
1918
Var
1915
Cereales 996 102 976 876 -117 -33
Aceites vegetales
puros 1017 1013 855 801 -83 -54
Aceites vegetales
refinados 999 1012 887 865 -34 -36
Harinas 962 992 892 924 26 -2
Energiacutea eleacutectrica 945 983 1076 1061 -14 -15
Costes de transporte 986 102 1048 1057 09 -14
EM
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Costes laborales 993 1006 1019 104 21 -1
TABLA 10 VARIACIOacuteN DE PRECIOS DE LOS PRODUCTOS BIOLOacuteGICOS COMPARADOS
CON PRODUCTOS TRADICIONALES
Antildeo base 2015
Precios 2016 2017 2018 2019
Var
1918
Var
1915
Precios de productos
terminados
bioloacutegicos 1035 1064 1092 1118 24 28
Precios de la
industria alimentaria
total 994 1016 1018 1024 06 06
Fuente Elaboracioacuten propia a partir de datos del estudio Cerved
La evolucioacuten del carrito de la compra bioloacutegica se presenta equilibrado entre precios en aumento
tarifas en descenso y cotizaciones que se mantienen estables
Entre los productos de hortaliza que han aumentado cabe destacar el ajo blanco las acelgas la
coliflor el broacutecoli y el repollo blanco
Se incrementan levemente los costes de las cebollas rosas la lechuga las berenjenas las patatas
en todas sus variedades los pimientos y los tomates cherry Tambieacuten se registran precios al alza
para la col lombarda el apio y la calabaza
Entre las hortalizas que sufren una disminucioacuten del precio estaacuten las alcachofas las cebollas blancas
y las doradas las judiacuteas verdes a granel el hinojo los distintos tipos de lechugas Tambieacuten ven
reducido su precio los tomates de pera las espinacas y los calabacines
En cuanto a las frutas los precios se mantienen generalmente estables y entre los productos que
registran incrementos de precios estaacuten solo los limones y los kiwis Disminuyen sin embargo los
precios de las manzanas Golden y las Royal Gala
Para el resto de las categoriacuteas de productos se han registrado incrementos para la mantequilla y el
queso stracchino mientras que el queso ricota sufre una bajada En el segmento de la carne fresca
la carne de pavo ha experimentado un leve incremento de precio asiacute como el jamoacuten cocido y el
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
aceite de oliva virgen extra Disminuye sin embargo el precio del huevo pasteurizado y del pan
comuacuten
En cuanto a la diferencia de precio entre productos bioloacutegicos y convencionales se han registrado
tambieacuten incrementos
TABLA 11 STORE CHECK DE PRODUCTOS ALIMENTARIOS BIOLOacuteGICOS EN LOS
PRINCIPALES SUPERMERCADOS
Categoriacuteas Productos hortofrutiacutecolas frescos verduras congeladas laacutecteos huevos carnes
pasta y pan conservas legumbres y cereales y condimentos
Producto Envase Unidad de
medida Precio medio
Variacioacuten con respecto a productos
convencionales
Alcachofas En caja Kg 045 euro 2950
Cebollas doradas En caja Kg 103 euro 4207
Lechuga En caja Kg 167 euro 5291
Berenjena En caja Kg 160 euro 3739
Patatas En caja Kg 086 euro 3114
Tomate daacutetil En caja Kg 216 euro 4081
Espinacas En caja Kg 160 euro 2380
Calabaza En caja Kg 121 euro 4646
Calabaciacuten En caja Kg 194 euro 3829
Pintildea En cartoacuten Kg 185 euro 4323
Plaacutetano En cartoacuten Kg 177 euro 5418
Kiwi En caja Kg 194 euro 4418
Manzana Golden En caja Kg 146 euro 3431
Manzana Royal Gala En caja Kg 162 euro 4751
Pera Conferencia En caja Kg 177 euro 2873
Menestra de 12 verduras Bolsa Kg 156 euro 3854
Espinacas Bolsa Kg 150 euro 4544
Calabaciacuten Bolsa Kg 154 euro 3638
Mantequilla Papel Kg 373 euro 3505
Leche entera UHT Tetrabrik L 096 euro 3356
Mozzarella Bolsa Kg 708 euro 4746
Yogur entero Vasito 125gr
Kg 477 euro 1349
Huevos Cat A Cartoacuten Pc 015 euro 3450
Chuleta de cerdo Vaciacuteo Kg 707 euro 3966
Chuleta de bovino adulto Vaciacuteo Kg 922 euro 4159
Lomo de cerdo Vaciacuteo Kg 766 euro 4142
EM
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Carne picada de bovino adulto
Vaciacuteo Kg 916 euro 2977
Sobre muslo de pollo Vaciacuteo Kg 630 euro 2788
Cous cous Bolsa Kg 172 euro 1750
Pan comuacuten Suelto Kg 175 euro 1587
Espaguetis de grano duro Cartoacuten Kg 130 euro 5854
Tomate triturado Vidrio Kg 099 euro 4961
Mermelada de naranja Vidrio Kg 657 euro 4487
Garbanzos Bolsa Kg 158 euro 2524
Lentejas Bolsa Kg 174 euro 6338
Arroz Bolsa Kg 160 euro 3676
Aceite de oliva Vidrio L 584 euro 3414
Fuente Elaboracioacuten propia a partir la publicacioacuten de octubre de 2020 de la revista Ristorando (paacutegs 65 y 66)
62 Precios y maacutergenes del vino bioloacutegico
El vintildeedo bioloacutegico tiene un rendimiento asociado menor que el considerado como ldquoconvencionalrdquo
llegando a generar entre un 10 y un 11 menos de ingresos Aunque los gastos en los que se
incurre en materia de fertilizacioacuten y proteccioacuten fitosanitaria son maacutes bajos en el caso del cultivo
bioloacutegico hay otros tipos de gastos como los de energiacutea seguros y el suministro de otros medios
teacutecnicos que hacen que los gastos variables del vintildeedo bioloacutegico sean comparables a aquellos
alcanzados por el cultivo convencional El resultado es un beneficio econoacutemico medido como el
margen bruto por hectaacuterea de la produccioacuten de uvas bioloacutegicas un 13 maacutes bajo que en el cultivo
tradicional de uva23
Haciendo una comparativa de los precios medios de los principales tipos de vinos comercializados
tanto en su versioacuten bioloacutegica como en la tradicional se puede comprobar la brecha entre ambos
productos
23
Piace ai consumatori egrave boom per il vino biologico Cambia La Terra Consultado en
httpswwwcambialaterrait201901boom-per-il-vino-biologico 29012020
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 20 EVOLUCIOacuteN DE LOS PRECIOS DEL VINO TINTO BIOLOGICO Y
CONVENCIONAL
Datos en euros
El precio medio del vino tinto ha mantenido una
brecha estable Tras el pico que tuvo lugar en el
antildeo 2016 se puede ver coacutemo de manera ligera y
sostenida la brecha se ha ido reduciendo con el
paso del tiempo
Fuente Il Corriere Vinicolo
GRAacuteFICO 21 EVOLUCIOacuteN DE LOS PRECIOS
DEL VINO BLANCO BIOLOGICO Y CONVENCIONAL
Datos en euros
Con respecto a la evolucioacuten de la diferencia de
precios medios en el segmento de los vinos blancos
bioloacutegicos y tradicionales la brecha se ha mantenido
bastante estable en los uacuteltimos antildeos Las
fluctuaciones de ambos tipos de productos han sido
bastante paralelas En este tipo de vino tambieacuten se
puede comprobar el pico experimentado por los vinos
bioloacutegicos en el antildeo 2016
Fuente Il Corriere Vinicolo
GRAacuteFICA 22 EVOLUCIOacuteN DE LOS PRECIOS DEL VINO BLANCO BIOLOGICO Y
CONVENCIONAL
Datos en euros
Los vinos rosados por su parte son el segmento
en el que la brecha de precios es maacutes alta
aunque tambieacuten es el uacutenico de ellos que ha
experimentado un decrecimiento de esta
diferencia Esta tendencia a igualarse basa su
explicacioacuten sobre todo en el incremento de los
precios de los vinos no bioloacutegicos y en una caiacuteda
de los precios medios del bioloacutegico en el 2018
Fuente Il Corriere Vinicolo
5581
532 543
263 269 277 299
2015 2016 2017 2018
Tinto BIO Tinto convencional
514 541 514 546
259 26 264 284
2015 2016 2017 2018
Blanco BIO Blanco convencional
7 66 679
379
226 227 229 249
2015 2016 2017 2018
Rosado BIO Rosado Convencional
EM
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7 Percepcioacuten del producto espantildeol
Percepcioacuten de los productos alimentarios bioloacutegicos
Los medios de comunicacioacuten digitales especializados en el sector de la alimentacioacuten han publicado
en numerosas ocasiones noticas y artiacuteculos acerca del mercado espantildeol su produccioacuten su
potencial como mercado y su evolucioacuten en los uacuteltimos antildeos
Espantildea es el mayor productor de productos alimentarios bioloacutegicos de Europa y este es un dato
que no pasa por alto en los medios italianos La evolucioacuten y crecimiento de las hectaacutereas de cultivo
dedicadas a este sector son noticias publicadas anualmente como se puede ver en el portal Suolo
e Salute24 en el que tambieacuten se habla del potencial de Espantildea como mercado para los productos
bioloacutegicos y el impulso que la feria Organic Food Iberia supuso para el propio sector
Se comparan tambieacuten en otras publicaciones el incremento de las hectaacutereas dedicadas a estos
cultivos entre ambos paiacuteses asiacute como el total de facturacioacuten en el que Italia supera a Espantildea25
La fruta y la verdura fresca son los productos considerados liacutederes y asiacute se muestra tambieacuten en la
valoracioacuten del medio Euronews26 del sector espantildeol durante los meses de la primera ola de la crisis
sanitaria de la COVID-19 en el que han crecido un 36 entre los meses de febrero y marzo de
2020 Se habla tambieacuten del incremento del 12 del consumo de productos bioloacutegicos en los meses
de marzo y abril con respecto a los mismos meses de 2019
Dentro del marco de la crisis sanitaria tambieacuten se ha hablado del duro golpe que ha sufrido la
hosteleriacutea dados los cierres de bares y restaurantes
Los productos alimentarios espantildeoles se encuentran sobre todo en pequentildeos comercios
minoristas especializados
Percepcioacuten de los vinos bioloacutegicos
Hasta el 2016 Italia fue el principal productor de vino bioloacutegico en el mundo pero a partir de ese
antildeo tomoacute el relevo Espantildea Es por ello por lo que el sector del vino en general y del segmento
24
La Spagna investe sul bioloacutegico ndash Suolo e Salute Consultado en httpswwwsuoloesaluteitla-spagna-investe-sul-biologico del
06122018 25
Corrono in Spagna gli investimenti sul bio ma lrsquoItalia fattura piegrave del doppio ndash Fresh Point Magazine Consultado en
httpswwwfreshpointmagazineitfeaturedcorrono-spagna-bio-italia-fattura-doppioutm_term=350511+-+https3A2F2Fwwwfreshpointmagazineit2Ffeatured2Fcorrono-spagna-bio-italia-fattura-doppio2Famputm_campaign=Campagne+B-NBM+Fresh+Point+Magazine+-+Fresh_Point_Magazine_newsletter_20181205amputm_medium=emailamputm_source=MagNewsamputm_content=73100+-+35101+282018-12-0529 del 29112018 26
Il Covid-19 potrebbe dare unrsquoinattesa spinta al settore bio spagnolo ndash Euronews Consultado en httpsiteuronewscom20200918il-
covid-19-potrebbe-dare-un-inattesa-spinta-al-settore-bio-spagnolo del 21092020
EM
50 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
bioloacutegico en particular sea tambieacuten muy seguido por los medios de comunicacioacuten de manera
continuada
En el portal Euronews27 en una publicacioacuten del pasado 15 de octubre habla del liderazgo de
Espantildea en nuacutemero de hectaacutereas certificadas empresas viniacutecolas y su tendencia a la exportacioacuten
que actualmente se encuentra algo por encima del 50
Se habla de Castilla la Macha como una de las regiones liacutederes tanto en cantidad como en calidad
de vino producido con un 9 del total de la superficie y 193 empresas dedicadas En cuestiones de
denominaciones de origen destacan el Rueda Ribera del Duero y Valdeorras
Ademaacutes relaciona ese consumo de vino bioloacutegico como una ldquovuelta a la naturalezardquo para
comprender las sentildeales de la tierra y aprender a respetar los ciclos y sentildeala todos estos factores
con la filosofiacutea de los productores espantildeoles
Para encontrar vinos bioloacutegicos espantildeoles basta con hacer una raacutepida buacutesqueda en el motor de
buacutesqueda Google para llegar a numerosos resultados
27
Spagna il pases dei vini biologici ndash Euronews Consultado en httpsiteuronewscom20201015spagna-il-paese-dei-vini-biologici
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
8 Canales de distribucioacuten
En torno a dos tercios de las ventas de productos bioloacutegicos se llevan a cabo a traveacutes del comercio
al por menor no especializado El comercio especializado tiene tambieacuten una cuota relevante pero
en disminucioacuten en el 2019 y cuenta con 1300 establecimientos y supermercados especializados
4300 herboristeriacuteas y unas 1000 farmacias que venden este tipo de productos
Los comedores escolares conforman el canal mejor con una cuota que se ha mantenido estable en
los uacuteltimos antildeos gracias a la utilizacioacuten de productos bioloacutegicos a bajo coste con el objetivo de
contener el gasto de las instituciones
La facturacioacuten sectorial a precios finales en 2019 ha alcanzado para el comercio al por menor no
especializado 1575 millones de euros para el especializado 985 millones de euros y para los
comedores escolares 490 millones de euros
TABLA 12 CUOTA DE FACTURACIOacuteN POR CANAL DE DISTRIBUCIOacuteN
Datos porcentuales
2017 2018 2019
Comercio minorista no especializado 583 627 644
Comercio minorista especializado 332 288 271
Comedores escolares 85 85 85
Fuente Cerved-Databank
81 Descripcioacuten de los principales canales de distribucioacuten
Comercio al por menor no especializado
Seguacuten la Federacioacuten Nacional de Distribucioacuten Moderna Federdistribuzione en Italia hay 253078
puntos de venta al por menor (hasta el 31 de diciembre de 2018) entre los que tambieacuten se incluyen
los negocios especializados en el bioloacutegico Por lo tanto se puede estimar que unos 251700 de
estos puntos son considerados como ldquono especializadosrdquo
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
De acuerdo con los datos de Federdistribuzione 25954 de estos puntos de venta estaacuten
considerados como ldquodistribucioacuten modernardquo de entre los cuales 9102 son hipermercados y
supermercados y 5207 tiendas de descuentos
Se ha obtenido un crecimiento del 47 anual de este sector debido a una mayor disponibilidad y
variedad de referencias El incremento del valor del canal no especializado sin embargo es auacuten
maacutes baja respecto al incremento del nuacutemero de operadores que han comenzado su actividad
ademaacutes los resultados de las empresas en este canal continuacutean siendo muy heterogeacuteneos Con
respecto a otros canales el comercio al por menor no especializado ofrece al consumidor la
posibilidad de comprar en un mismo punto de venta productos bioloacutegicos y convencionales y
ademaacutes los precios de los productos bio son considerados maacutes convenientes
Casi todas las cadenas de la gran distribucioacuten poseen una marca dedicada a la alimentacioacuten
bioloacutegica Las referencias de productos han pasado de unas 4300 en 2019 a 4900 en 2019 gracias
al potenciamiento de las gamas de productos existentes Ademaacutes estas cadenas han invertido en
el desarrollo de sus propias marcas bioloacutegicas y los operadores convencionales han apostado por
la introduccioacuten de liacuteneas de productos bioloacutegicos
En este segmento cabe destacar el rol de la oferta de productos bioloacutegicos gracias al impulso de
las marcas comerciales que representaron en 2019 un 415 del total de las ventas del sector y
que han crecido un 10 con respecto a 2018
Comercio al por menor especializado
Dentro del segmento especializado se contabilizaron unos 1300 establecimientos y supermercados
bioloacutegicos una reduccioacuten de entre el 3 y el 4 respecto al antildeo anterior unas 4300 herboristeriacuteas
y 19331 farmacias
Entre los puntos de venta alimentarios la principal cadena de distribucioacuten especializada es
NaturaSigrave que cuenta con 290 establecimientos en el territorio italiano (dato de 2020) mediante
gestioacuten directa y franquicia Las farmacias que venden los productos bioloacutegicos se encuentran en
torno al millar
En 2019 este canal registro una reduccioacuten de sus ventas aunque de una manera maacutes atenuada
que antildeos precedentes (41 sobre el 2018 99 sobre el 2017) por la creciente influencia de la
gran distribucioacuten NaturaSigrave ha incrementado el nuacutemero de puntos de venta en 30 en un antildeo gracias
a la compra de 18 puntos de venta de la cadena Piacere Terra
La facturacioacuten de las farmacias tambieacuten se ha visto reducida pese al incremento de la oferta de
productos bioloacutegicos para las intolerancias alimenticias Las herboristeriacuteas mantienen sus ventas
de productos bioloacutegicos elevadas sobre todo en los sitios en los que no existen otros puntos de
venta especializados La apertura de nuevos puntos de venta especializados lleva a las
herboristeriacuteas localizadas en su entorno a reducir el surtido de productos bioloacutegicos en especial los
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productos frescos y a concentrar sus ventas de alimentacioacuten en productos no perecederos y de
alta rotacioacuten
Catering escolares
La facturacioacuten de este segmento se ha visto incrementada en un 3 gracias a la mayor sensibilidad
de las familias con respecto a los productos considerados maacutes saludables En torno al 20 de los
comedores escolares utilizan maacutes del 70 de sus materias primas bioloacutegicas y estaacuten concentradas
en el norte de Italia el crecimiento en valor maacutes contenido en los catering se debe al hecho de que
son utilizados sobre todo productos bioloacutegicos de bajo coste debido a las poliacuteticas de contencioacuten
del gasto en algunos entes locales
82 La distribucioacuten por tipologiacutea de producto
En el comercio minorista no especializado tanto los productos frescos como los procesados
mantuvieron tasas de crecimiento positivas en 2019 de 64 y 34 de manera respectiva En el
especializado por otra parte la competencia creciente de la gran distribucioacuten ha influido
fuertemente en los resultados de los productos procesados que cayeron un 42 mientras que los
frescos cayeron un 37 El canal de los comedores escolares cuenta con un desempentildeo mejor de
los productos procesados gracias a un precio medio maacutes contenido con respecto a los productos
frescos incluso teniendo estos uacuteltimos un peso mayor
Teniendo en cuenta el reparto entre las distintas familias de productos se puede ver como en el
segmento de comercio detallista no especializado destacan las categoriacuteas de carne embutidos
huevos (producto bioloacutegico maacutes vendido de la gran distribucioacuten) y productos laacutecteos Mientras en la
categoriacutea de productos procesados son las conservas los productos liacutederes con RIGONI DI ASIAGO
como principal productor
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TABLA 13 REPARTO DE LAS VENTAS DE SEGMENTOS DE PRODUCTOS POR CANAL DE
DISTRIBUCIOacuteN
Datos 2019 ()
Comercio al por menor no especializado
Comercio al por menor especializado
Comedores escolares
Total
Carne embutidos huevos proteiacutena vegetal
767 189 44 100
Lacteos 659 254 87 100
Frutas y verduras 556 188 256 100
Productos frescos 659 208 133 100
Galletas y productos de panaderiacutea cereales preparados chocolate
663 32 17 100
Conservas de fruta y verdura miel fruta seca legumbres zumos de fruta
778 204 18 100
Pasta arroz pan harina cereales bebidas vegetales
512 396 92 100
Vino aceite platos preparados cafeacute
582 343 75 100
Productos procesados 633 315 52 100
Fuente Cerved-Databank
Si se estudian las ventas repartidas por canales de distribucioacuten se ve como en el canal
especializado el segmento de ldquopasta arroz pan harina etcrdquo toma una posicioacuten relevante En el
comercio no especializado sin embardo el segmento principal es el de las conservas y la categoriacutea
de ldquocarne embutidos huevos y proteiacutenas vegetalesrdquo En los comedores escolares casi la mitad del
consumo se concentra en las frutas y verduras
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TABLA 14 REPARTO DE LAS VENTAS DE CANALES DE DISTRIBUCIOacuteN POR SEGMENTOS
DE PRODUCTOS
Datos 2019 ()
Fuente Cerved-Databank
83 El comercio electroacutenico de productos alimentarios bioloacutegicos
En los uacuteltimos antildeos se ha dado un auge del comercio electroacutenico en la alimentacioacuten orgaacutenica que
ha crecido un 134 desde 2013 a 2017 pasando en estos antildeos de 147 tiendas online a 344 Los
restaurantes del segmento orgaacutenico tambieacuten se incrementaron en un 60
En el sector de la alimentacioacuten bioloacutegica la digitalizacioacuten y la adopcioacuten de la tecnologiacutea asumen un
valor estrateacutegico para las principales empresas Los principales operadores del sector han llevado
a cabo las siguientes acciones en este sentido
bull Puesta en marca de un sitio web atractivo y con un disentildeo responsive para una navegacioacuten
optima desde cualquier dispositivo incluidos moacuteviles y tabletas Los sitios maacutes innovadores
estaacuten orientados hacia el storytelling para una comunicacioacuten eficaz y que involucre los
valores y la historia de la marca Algunos de estos sitios web presentan una seccioacuten blog en
la cual se puede encontrar contenido especifico sobre el bioloacutegico consejos y recetas
culinarias
Comercio al por menor no especializado
Comercio al por menor especializado
Comedores escolares
Carne embutidos huevos proteiacutena vegetal
168 98 73
Lacteos 13 119 129
Frutas y verduras 128 103 443
Productos frescos 426 32 645
Galletas y productos de panaderiacutea cereales preparados chocolate
124 143 25
Conservas de fruta y verdura miel fruta seca legumbres zumos de fruta
192 12 32
Pasta arroz pan harina cereales bebidas vegetales
129 236 173
Vino aceite platos preparados cafeacute
129 181 125
Productos procesados 574 68 355
Total 100 100 100
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bull Presencia en las principales redes sociales como Facebook Youtube e Instagram y
LinkedIn para una comunicacioacuten desde un punto de vista maacutes profesiona En sus paacuteginas
web hay opciones para compartir contenido en las redes sociales que redirigen el traacutefico
hacia la propia web
Las ventas online a traveacutes del propio sitio web no estaacuten especialmente difundidas el grupo ECOR-
NATURASI si cuenta con un apartado de compra online de sus propios productos pero a traveacutes del
sitio web de todo el grupo NaturaSigrave Alce Nero por su parte tambieacuten cuenta con un sitio web propio
Vinos bioloacutegicos
La distribucioacuten de vinos bioloacutegico desde la web tambieacuten es un meacutetodo bastante extendido en todo
el paiacutes De hecho las principales paacuteginas de venta de vinos a nivel nacional son conocidas y
valoradas tambieacuten a nivel internacional como es el caso de Tannico y XtraWine
Para la compra internacional de vinos bioloacutegicos es el canal digital el maacutes usado tal y como se
puede comprobar en los propios establecimientos fiacutesicos en los que solo en aquellos
especializados se pueden encontrar productos de otros paiacuteses
TABLA 15 SITIOS WEB CON PRODUCTOS ESPANtildeOLES
Sitio web Enlace
Tannico
httpswwwtannicoitvini-spagnoliwgu=267365_16644_16045055254548_9673902510ampwgexpiry=1612281525amputm_campaign=adgoal20GmbHamputm_source=uk_webgains_afflamputm_medium=Affiliate
XtraWine httpswwwxtrawinecomenwinessparkling-catalunya218+940
Vinatis
httpswwwvinatisitvini-spagnoliutm_source=awin_itamputm_medium=affiliationamputm_campaign=101248ampr=awin_itampids=101248ampawc=19252_1604505797_b85583e29a141455b9dc964c2510ffbap1ampn15ampt7ampf[]1[]186f[]27[]11425f[]27[]12582f[]27[]26006s[]112[]5
84 La influencia de la COVID-19 en la distribucioacuten de productos bioloacutegicos
En el conexto de crisis mundial como consecuencia del virus COVID-19 el sector de la alimentacioacuten
biologico ha sido capaz de mantener su tendencia positiva en la gran distribucioacuten que hasta el
momento es el canal maacutes utilizado para la compra de productos alimentarios En el segmento
especializado la cadena liacuteder NaturaSigrave estaacute respondiento positivamente a la situacioacuten de
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emergencia mientras que el canal especialiado se ha ralentizado a causa de algunas dinaacutemicas
del sector Los comedores escolares se han visto resentidos sobre todo por el cierre de los colegios
El canal de venta online ha pasado a ser el preferido por muchos consumidores para evitar entrar
en lugares cerrados como los supermercados Aun asiacute muchos operadores se han visto poco
preparados en la gestioacuten de una gran cantidad de pedidos y por la posibilidad de compra via online
se ha visto limitada por los largos tiempos de espera
Las principales empresas del sector biologico estaacuten asegurando el suministro con algunas
dificulades derivadas de la reorganizacioacuten de la produccioacuten y distribucioacuten en tiempos maacutes cortos
La presencia en establecimientos debe tener en cuenta las medidas de seguridad y los turnos de
trabajo con posibles reducciones de la produccioacuten Mientras la actividad que no es estrictamente
productiva se continua realizando telemaacuteticamente
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9 Acceso al mercado ndash Barreras
91 Normas generales de la produccioacuten bioloacutegica
Al ser Italia y Espantildea paiacuteses pertenecientes a la Unioacuten Europea hace que entre ambos paiacuteses esteacute
establecido el libre comercio de bienes y servicios El Mercado Uacutenico hace que no existan aranceles
ni tasas para el comercio entre los paiacuteses pertenecientes y que las normativas de produccioacuten
distribucioacuten y comercializacioacuten en este caso para productos alimentarios y vinos bioloacutegicos sean
las mismas Por lo tanto las principales barreras que se puede encontrar a la hora de comercializar
productos bioloacutegicos en la Unioacuten Europea es el cumplimiento de la legislacioacuten reguladora del
mercado
El Reglamento (UE) 2018848 del Parlamento Europeo y del Consejo del 30 de mayo de 2018
sobre produccioacuten ecoloacutegica y etiquetado de los productos ecoloacutegicos es el encargado de regular la
produccioacuten del tipo de productos analizados en el presente estudio Este Reglamento deroga el
anterior Reglamento (CE) nordm 8342007 del Consejo
De acuerdo con este Reglamento (art 4) la produccioacuten bioloacutegica debe perseguir los objetivos de
contribuir a la proteccioacuten del medio ambiente y del clima mantener la fertilidad de los suelos a largo
plazo contribuir a mantener un alto grado de biodiversidad contribuir a un medio ambiente no
toacutexico contribuir a las normas de bienestar animal y responder a las necesidades de
comportamiento de las especies de animales fomentar los circuitos cortos de distribucioacuten el
mantenimiento de las razas raras o autoacutectonas entre otros
Algunos de los principales principios generales (art 5) en los que se basa este Reglamento son
el respeto de los sistemas y los ciclos naturales y el mantenimiento y mejora del estado del
ecosistema y la salud de los seres que lo habitan asiacute como el mantenimiento del equilibrio entre
ellos Ademaacutes defiende la conservacioacuten de elementos del paisaje natural la utilizacioacuten responsable
de la energiacutea y los recursos naturales Trata de garantizar la integridad en la produccioacuten ecoloacutegica
en todas sus etapas asiacute como el uso de un disentildeo y gestioacuten adecuados basados en sistemas
ecoloacutegicos que utilizan recursos naturales propios del sistema de gestioacuten Se restringen de esta
manera el uso de medios externos y en caso de que se usen deberaacuten limitarse a medios
procedentes de produccioacuten ecoloacutegica sustancias naturales o derivados y fertilizantes minerales de
baja solubilidad
El Reglamento regula tambieacuten las normas de produccioacuten (art 9) entre las cuales se incluyen
aquellos productos y sustancias permitidos en la produccioacuten bioloacutegica las condiciones para
combinar produccioacuten bioloacutegica y tradicional los productos y procedimientos no permitidos y las
excepciones entre otras normas
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Para los agricultores y resto de operadores se establece tambieacuten el periodo de conversioacuten (art 10)
que se empezaraacute como muy pronto cuando el agricultor o el operador notifiquen su actividad a las
autoridades competentes en el Estado miembro en el que se lleve a cabo la actividad En este
artiacuteculo se niega el reconocimiento de manera retroactiva ninguacuten periodo como parte del periodo de
conversioacuten y se establece que los productos obtenidos en ese periodo no se podraacuten comercializar
como productos ecoloacutegicos o productos en conversioacuten
Otros artiacuteculos interesantes sobre la produccioacuten de productos concretos son los siguientes
bull Prohibicioacuten del uso de OMG (art 11) queda prohibida la utilizacioacuten de OMG productos
obtenidos a partir de OMG y productos obtenidos mediante OMG tanto para alimentos como
para coadyuvantes fitosanitarios fertilizantes acondicionadores del suelo materiales de
reproduccioacuten vegetal microorganismos o animales
bull Normas de produccioacuten vegetal (art 12) entre los requisitos generales se encuentra la
produccioacuten en suelo vivo o suelo vivo mezclado o fertilizado con materias y productos
autorizados y relacionados con el subsuelo y la roca madre Se prohiacutebe la produccioacuten
hidropoacutenica y se establecen las normas acerca de los periodos de conversioacuten que se
establecen en un miacutenimo de 2 antildeos (dependiendo el tipo de cultivo) Regula la procedencia
de las plantas asiacute como de los materiales de reproduccioacuten la gestioacuten y la fertilizacioacuten del
suelo la gestioacuten de plagas y malas hierbas y los productos de limpieza y desinfeccioacuten
Ademaacutes cuenta con apartados especiacuteficos para la produccioacuten de plantas y productos
fitosanitarios especiacuteficos y de la recoleccioacuten de plantas silvestres
bull Normas de produccioacuten animal (art14) prohiacutebe la produccioacuten animal sin tierra (con la
excepcioacuten de la apicultura) y regula la situacioacuten de aquellos productores que no gestionen
una superficie agriacutecola o no tengan acuerdos de cooperacioacuten con otros agricultores Dispone
tambieacuten los tiempos y casos de conversioacuten incluidas las normas de procedencia de
unidades de produccioacuten con un miacutenimo de 6 semanas (dependiendo de cada tipo de animal)
Establece las normas de utilizacioacuten de animales no ecoloacutegicos dependiendo del objetivo de
su criacutea los requisitos de alimentacioacuten pastoreo atencioacuten sanitaria y tratamiento veterinario
alojamiento y bienestar de los animales Ademaacutes incluye normas generales adicionales para
las especies bobina ovina caprina y equina animales ceacutervidos porcinos aves de corral
conejos y abejas
bull Normas de produccioacuten de alimentos transformados (art 16) estas normas aplican a los
aditivos alimentarios los coadyuvantes tecnoloacutegicos y los ingredientes utilizados para la
transformacioacuten de alimentos que deben cumplir con las buenas praacutecticas de fabricacioacuten
establecidas en el Reglamento CE nordm 20232006 en su artiacuteculo 3 La aplicacioacuten de estos
procedimientos garantiza que los productos producidos cumplen lo dispuesto en el
Reglamento (UE) 2018848 Establece la separacioacuten entre productos ecoloacutegicos
transformados en conversioacuten y no ecoloacutegicos en la unidad de preparacioacuten Ademaacutes prohiacutebe
la utilizacioacuten de productos sustancias o teacutecnicas que reconstituyan propiedades perdidas
en la transformacioacuten o el almacenamiento de los productos Proporciona los requisitos
detallados para la produccioacuten de alimentos transformados lo que incluye su composicioacuten y
el uso de productos y sustancias
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Con respecto a la recogida envasado transporte y almacenamiento (art23 anexo III) se regula
la actuacioacuten de los operadores en la recogida de productos ecoloacutegicos en conversioacuten y no
ecoloacutegicos al mismo tiempo el envasado y transporte de productos a otros operadores o unidades
el requerimiento o no de cierre de los envases recipientes o vehiacuteculos la recepcioacuten de productos
procedentes de un tercer paiacutes el almacenamiento y manipulacioacuten de productos y otras normas
especiacuteficas de transporte para algunos productos
Otro aspecto importante que regula este Reglamento es el etiquetado (cap 4 art30) Dentro de
este capiacutetulo se incluye la regulacioacuten del uso de teacuterminos referidos a la produccioacuten ecoloacutegica
cuando en el etiquetado la publicidad o los documentos con finalidad comercial o bien el producto
sus ingredientes o sus materias primas hayan sido producidos de conformidad con el Reglamento
concretamente los teacuterminos como ecoloacutegico y bioloacutegico y sus abreviaturas ldquoecordquo y ldquobiordquo Puntualiza
que los productos obtenidos en periodos de conversioacuten no podraacuten anunciarse ni etiquetarse como
ldquoen conversioacutenrdquo
Dentro del mismo capiacutetulo se regulan tambieacuten las indicaciones obligatorias en etiquetado
publicidad y documentos comerciales (art32) y el uso del logotipo de produccioacuten ecoloacutegica de la
Unioacuten Europea
92 Normas de produccioacuten del vino
Dentro del mismo reglamento se regulan tambieacuten las normas detalladas de produccioacuten del sector
vitiviniacutecola (art18 y anexo II parte VI) en el que ademaacutes de las normas generales de produccioacuten
establecidas se antildeaden otras especificas a aquellos productos enmarcados en el artiacuteculo 1
apartado 2 letra l) del Reglamento (UE) nordm 13082013
Se antildeaden normas acerca del uso de productos y sustancias que deben ser producidos a partir de
materias primas ecoloacutegicas las praacutecticas enoloacutegicas y sus restricciones las prohibiciones del uso
de ciertas praacutecticas procesos y tratamientos enoloacutegicos (como la concentracioacuten parcial por frio la
eliminacioacuten de dioacutexido de azufre mediante procedimientos fiacutesicos el tratamiento de electrodiaacutelisis
la desalcoholizacioacuten parcial y el tratamiento con intercambiadores de cationes) Tambieacuten se
enumeran las practicas procesos y tratamientos autorizados como los tratamientos teacutermicos y la
centrifugacioacuten y la filtracioacuten con o sin coadyuvante de filtracioacuten inerte
Produccioacuten biodinaacutemica
La produccioacuten de productos alimentarios y vinos biodinaacutemicos se encuentran regidos por la
Normativa Internacional para la Certificacioacuten y uso de las marcas Demeter Biodinaacutemica y marcas
relacionadas (actualizacioacuten de julio de 2019) Esta normativa establece los criterios para la
certificacioacuten de estos productos Proporciona una base legal y obligatoria y asegura la calidad e
integridad de los productos comercializados bajo el nombre de ldquobiodinaacutemicosrdquo
Todos los productos enmarcados bajo este concepto estaacuten producidos y elaborados de acuerdo
con esta normativa y son inspeccionados y certificados por la autoridad responsable en los
diferentes paiacuteses
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Oficina de Certificacioacuten Demeter Espantildea
Direccioacuten Calle Sobrante 20 28240 Hoyo de Manzanares Madrid
Web wwwdemeteres
Teleacutefono +34 918 56 65 19
Demeter Associazione Italia
Direccioacuten Strada Naviglia 11a - 43122 ndash Parma
Web httpsdemeterit
Teleacutefono +39 0521 776962
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
10 Perspectivas del sector
101 Perspectivas para los productos alimentarios bioloacutegicos
Las previsiones para 2020 estaacuten fuertemente condicionadas por los efectos de la COVID-19 sobre
la economiacutea italiana
Aunque la alimentacioacuten representa un sector con tendencias predominantemente positivas los
consumidores se estaacuten orientando hacia productos duraderos y de primera necesidad con una
mayor atencioacuten sobre la variable del precio frente a una posible reduccioacuten de sus ingresos que se
podriacutea ver compensada con intervenciones del Gobierno para el mantenimiento de empresas y
familias La frecuencia de compra se reduce pero se incrementa el tique medio debido tambieacuten a
una caiacuteda del consumo fuera de casa
Para el segmento bioloacutegico en particular se preveacute una continuacioacuten de la tendencia positiva para
el canal no especializado aunque con una tasa ligeramente estabilizada (+41 respecto al 2019)
Se da una recuperacioacuten de la tendencia negativa en el canal especializado (-3) y una caiacuteda intensa
en el segmento de los comedores escolares (-36) debido al cierre de las escuelas Considerando
los tres canales para 2020 se espera una reduccioacuten de un 13 con respecto al antildeo anterior
Para el 2021 las previsiones apuntan a una recuperacioacuten de las ventas de productos bioloacutegicos en
el mercado italiano de un 46 gracias a la recuperacioacuten de la actividad de los comedores escolares
(+40) la consolidacioacuten del canal especializado (+06) y el crecimiento constante del comercio
al por menor no especializado (+33)
En el caso de que la emergencia se extienda hasta diciembre de 2020 debido a los rebrotes se
necesitaraacuten en torno a 6 meses para una recuperacioacuten de la actividad normal En este caso los
canales de los comedores escolares se veraacuten golpeados con una caiacuteda del 745 frente al 2019 y
una recuperacioacuten del 50 en el 2021 El mercado interno por lo tanto tendraacute una caiacuteda de un 46
frente al 2019 y una crecida en el antildeo siguiente del 36 Para el resto de los canales especializado
y no especializado se preveacute una evolucioacuten similar con una menor incidencia de los productos
importados en el consumo interno debido a un posible cierre de las fronteras con otros paiacuteses
europeos Esto tendraacute consecuencias tambieacuten sobre las exportaciones
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63 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 16 DIMENSIONES Y PERSPECTIVAS PARA LA DEMANDA Y LA OFERTA
Datos en millones de euros del 2017 al 2021
Previsiones
2017 2018 Var
1718 2019
Var
1819 2020
Var
1920 2021
Var
2021
Por menor no
especializado 10100 11290 118 11820 47 12300 41 12700 33
Por menor
especializado 5750 5180 -99 4970 -41 4820 -30 4850 06
Comedor
escolar 1470 1525 37 1570 30 1000 -363 1400 400
Mercado
interno 17320 17995 39 18360 20 18120 -13 18950 46
Mercado
interno PM 29400 30050 22 30500 15 29100 -46 31000 65
Fuente Cerved
102 Perspectivas para los vinos bioloacutegicos28
Aunque el consumo mundial de vino continuacutea luchando por crecer hay categoriacuteas dentro del sector
que tienen mejores resultados que otras en las que se enmarcan los vinos bioloacutegicos que han visto
su cuota duplicarse a nivel mundial desde el 2013 hasta la actualidad y que cuentan con
expectativas de crecimiento al menos hasta el 2024 en el que se espera que la produccioacuten de
Italia Francia y Espantildea los tres principales productores alcance los 2000 millones de botellas
Seguacuten el estudio de International Wine and Spirits Research presentado en MilleacutesimeBio que se
centra en la produccioacuten y el consumo de vinos bioloacutegicos en los mercados clave (Francia Italia
Espantildea Alemania y EE UU) muestra que en 2018 el volumen de negocios total de los vinos
ecoloacutegicos alcanzoacute los 3300 millones de euros solo en esos mercados
En las previsiones para los proacuteximos antildeos se espera un ligero y constante descenso en el consumo
total de vino pasando de los 28300 millones en 2018 a los 28000 millones en 2023 No seraacute asiacute
para el segmento de los vinos bioloacutegicos que se espera que pase de unas ventas de 729 millones
28
Nel 2023 la produzione di vino bio a quota 2 miliardi di bottiglie Francia primo consumatore Wine News Consultado en
httpswinenewsititnel-2023-la-produzione-di-vino-bio-a-quota-2-miliardi-di-bottiglie-francia-primo-consumatore_408678 27012020
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
de botellas en 2018 a 976 millones en 2023 con una cuota que pasaraacute del 26 al 35 del total
de los vinos comercializados
Centrando el estudio en los cinco principales paiacuteses del sector el consumo de vino tinto bioloacutegico
alcanzaraacute los 3162 millones de botellas en el 2023 un 48 maacutes que en 2018 El consumo de vino
rosado se espera que incremente sus ventas en un 60 alcanzando los 728 millones de botellas
y por uacuteltimo el espumoso se espera que llegue a los 695 millones de botellas un 48 maacutes que
en 2018
En cuestiones de produccioacuten tomando en consideracioacuten los vintildeedos en conversioacuten para satisfacer
la demanda creciente el potencial de produccioacuten de Italia alcanzaraacute los 924 millones de botellas en
2023 un 30 maacutes que en 2018 En Francia se espera que alcancen los 613 millones de botellas
(70 maacutes) y en Espantildea 599 millones (+76)
En cuanto a superficie dedicada al cultivo de vintildeedo ecoloacutegico tiene una tendencia diferente se
espera que Espantildea alcance las 160000 hectaacutereas en 2023 un 78 maacutes que en 2018 Francia
115000 hectaacutereas suponiendo un 76 maacutes e Italia 96320 hectaacutereas con un crecimiento con
respecto al 2018 de un 29
En teacuterminos de consumo se espera que Francia se convierta en el primer consumidor mundial de
vinos bioloacutegicos superando a Alemania y manteniendo ese liderazgo hasta el 2023 antildeo en el que
alcanzaraacute los 1954 millones de botellas un 71 maacutes que en 2018 Alemania por su parte creceraacute
un 25 alcanzando los 170 millones de botellas consumidas los EE UU se espera que alcancen
los 95 millones de botellas un crecimiento de un 25 Italia los 611 millones de botellas con un
crecimiento del 26 y Espantildea alcanzaraacute los 378 millones de botellas creciendo un 26
Italia es y seguiraacute siendo un paiacutes eminentemente exportador en 2018 la cuota de vino orgaacutenico
consumido en Italia era de un 118 y se espera que en 2023 baje hasta un 93 alcanzando asiacute
una cuota de exportacioacuten del 90 En Espantildea la tendencia es la contraria entre 2018 y 2023 se
espera que la cuota de vino bioloacutegico que se queda en el mercado nacional aumente de un 9 a
un 11 Por uacuteltimo en Francia la parte del vino que se consumiraacute dentro de sus fronteras se estima
que pase del 58 de 2019 al 64 en 2023 reduciendo asiacute las exportaciones en un 36
EM
65 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
11 Oportunidades y amenazas
111 Oportunidades y amenazas de los alimentos bioloacutegicos
Seguacuten el estudio Cerved sobre los alimentos bioloacutegicos en Italia estas son las principales
oportunidades que puede aprovechar el sector en la coyuntura actual
- Crecimiento del consumo de productos alimentarios en casa con un incremento de la
compra al por menor
- Mayor disponibilidad de productos y referencias bioloacutegicas en los puntos de venta de la gran
distribucioacuten tanto marcas privadas como industriales
- Apoyo por parte de nutricionistas y pediatras de la alimentacioacuten bioloacutegica
- Creciente atencioacuten de los consumidores sobre la calidad de los productos alimentarios y
mayor consciencia de las marcas bioloacutegicas
- Intensificacioacuten de las actividades de control y certificacioacuten de productos bioloacutegicos
procedentes de terceros paiacuteses
- Acuerdos de reconocimiento de la marca europea a nivel internacional
- Crecimiento de celiaquiacuteas e intolerancias alimenticias con el desarrollo de productos
bioloacutegicos que se ajustan a estas exigencias
De la misma manera el propio estudio presenta las siguientes amenazas a tener en cuenta en caso
de querer entrar en el mercado italiano
- Reduccioacuten de las ventas en los segmentos de catering escolares casas rurales
restauracioacuten y mercados agriacutecolas a causa de la epidemia de la COVID-19
- Poca disponibilidad de materia prima bioloacutegica que repercute sobre los precios finales de
venta de los productos
- Reduccioacuten de los puntos de venta del canal de la alimentacioacuten especializado
- Competencia por parte de productos convencionales maacutes econoacutemicas que se ve reforzada
por una reduccioacuten del poder adquisitivo de los consumidores
- Ralentizacioacuten de las exportaciones
- Presiones crecientes sobre los precios por parte de los distribuidores
- Crecimiento de las importaciones de terceros paiacuteses
- Promocioacuten de la marca bioloacutegica europea insuficiente
EM
66 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
112 Oportunidades y amenazas de los vinos bioloacutegicos
El vino bioloacutegico en Italia es hoy el segmento liacuteder del mercado agroalimentario bioloacutegico en Italia
Su produccioacuten ha experimentado un crecimiento que solo en el 2017 alcanzoacute el 110 llevando al
41 las familias italianas a consumir al menos una botella de producto certificado como bioloacutegico
Esta nueva dinaacutemica de sector ha sido motivada de una manera particular por la entrada al mercado
de la generacioacuten de los millenials un segmento fundamental cuyas caracteriacutesticas representan
grandes oportunidades para los productores
La primera de estas caracteriacutesticas es la predileccioacuten por las soluciones basadas en la web de
hecho un 94 de las personas entre los 22 y los 38 antildeos se consideran usuarios digitales Prefieren
las compras a traveacutes de sitios de e-commerce y aplicaciones y utilizan las redes sociales como
plataformas no solo de comunicacioacuten sino tambieacuten de educacioacuten los influencers tienen un papel
importante para la determinacioacuten de la compra de vino29
Por lo tanto internet supone un gran potencial para los productores ya que representa un punto de
contacto donde poder interactuar eficazmente con la generacioacuten millenial de una manera maacutes
directa y empaacutetica
Otra de las caracteriacutesticas de este segmento demograacutefica es la investigacioacuten que llevan a cabo para
encontrar productos que esteacuten en liacutenea con sus valores por los cuales estaacuten dispuestos a pagar
maacutes Entre estos valores se encuentra le sostenibilidad ambiental un deseo de volver a la
naturalidad valorando la reduccioacuten de residuos el bienestar la salud de la persona y la calidad del
producto
Otras caracteriacutesticas determinantes son el embalaje y la experiencia los millenials no solo
consumen vino en restaurantes sino tambieacuten en contextos domeacutesticos con los amigos una
experiencia preferida por el 62 de los interesados
La principal amenaza del sector viniacutecola bioloacutegico se encuentra en la creciente propensioacuten a la
exportacioacuten del paiacutes y la reduccioacuten del consumo nacional tal y como se ha presentado
anteriormente Se espera que en los proacuteximos antildeos un entorno a un 90 de la produccioacuten nacional
pase a ser destinada a otros mercados sobre todo mercados europeos
29
Trends Vino Bio 2019 in testa lrsquoagroalimentare bioloacutegico ndash IAA Italy Consultado en httpsblogiaaitalychapteritblogvino-bio-2019-
in-testa-lagroalimentare-biologico 06082019
EM
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12 Informacioacuten praacutectica
121 Instituciones espantildeolas
ICEX Espantildea Exportacioacuten e Inversiones
Paseo de la Castellana 278 ndash 28046 MADRID
Tel +34 913 496 100 - Fax +34 914 316 128
Email icexicexes Web wwwicexes
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Via del Vecchio Politecnico 3 ndash 20121 Milano
Tel +39 02 781 400 - Fax +39 02 781 414
E-mail milancomerciominecoes
122 Proacuteximas ferias relacionadas
Sana ndash Saloacuten Internacional del Bioloacutegico y lo Natural
Jueves 9 al domingo 12 de septiembre de 2021 en Bolonia
Ecomondo ndash The Green Technology Expo
Noviembre de 2021
123 Federaciones y Asociaciones
ABNI ndash Asociacioacuten de Bioacutelogos y Nutricionistas Italianos
Web wwwabniit
Email segretariaabniit
AIAB ndash Asociacioacuten Italiana por la Agricultura Bioloacutegica
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Teleacutefono +39 06 4386 450
Web wwwaiabit
Email firabfirabit
ANABIO ndash Asociacioacuten Nacional de Agricultura Bioloacutegica
Web wwwanabioit
ASSOBIO ndash Asociacioacuten Nacional de Empresas de Transformacioacuten y Distribucioacuten de Productos
Bioloacutegicos y Naturales
Teleacutefono +39 05 1421 0272
Web wwwassobioit
Email infoassobioit
BIOLITALIA ndash Asociacioacuten de Productores Bioloacutegicos
Teleacutefono +39 08 0558 2512
Web wwwpremiobiolitbioitalia
Email infobiolitaliait
FEDERALIMENTARE ndash Federacioacuten Italiana de la Industria Alimentaria
Teleacutefono +39 06 5903 380
Web wwwfederalimentareit
Email segretariafederalimentareit
FEDERBIO - Federacioacuten Italiana de Agricultura Bioloacutegica y Biodinaacutemica
Web wwwfederbioit
Email infofederbioit
ISMEA - Instituto de Servicios para el Mercado Agroalimentario
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Teleacutefono +39 06 8556 8319
Web wwwismeait
Email urpismeait
SINAB - Servicio de Informacioacuten Nacional sobre la Agricultura Bioloacutegica
Teleacutefono +39 06 4665 6182
Web wwwsinabit
Email sportelloinfosinabit
124 Prensa especializada
AGRA
wwwagraeditricecom
GREEN PLANET
httpwwwgreenplanetnet
RIZA
httpwwwrizaithomehtml
NATURAL 1
wwwnatural1it
BIOAGRICULTURA
httpbitly2cJ1e3l
TUTTO BIO 2020 ndash Anuario del bioloacutegico wwwbiobankit
EM
70 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
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sostenibile-i-consumi-sono-in-crescitaphp
Baccino F (2018) Corrono in Spagna gli investimenti sul bio ma lrsquoItalia fattura piugrave del
doppio Disponible en httpswwwfreshpointmagazineitfeaturedcorrono-spagna-bio-italia-
fattura-doppioutm_term=350511+-
+https3A2F2Fwwwfreshpointmagazineit2Ffeatured2Fcorrono-spagna-bio-italia-fattura-
doppio2Famputm_campaign=Campagne+B-NBM+Fresh+Point+Magazine+-
+Fresh_Point_Magazine_newsletter_20181205amputm_medium=emailamputm_source=MagNewsamputm
_content=73100+-+35101+282018-12-0529
Cambia la terra 2019 Piace ai consumatori egrave boom per il vino biologico - Cambia La Terra
(2019) Disponible en httpswwwcambialaterrait201901boom-per-il-vino-biologico
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settore-bio-spagnolo
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httpsiteuronewscom20201015spagna-il-paese-dei-vini-biologici
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italiano~text=La20produzione20di20vino20biologicoe20DOCG20e20di20un
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71 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
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ISMEA 2020 Bio In Cifre 2020
Istatit 2020 IstatIt [online] Disponible en httpswwwistatit
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Desde 2013 [online] La semana vitivinicola Disponible en httpwwwsevinet
Marche Journal of Applied Economics 2018 Il Marketing Del Vino Bioligico Opportunutagrave E
Criticitagrave Per Le Imprese Vitivinicole Delle Marche
Nomisma 2020 18 Luglio 2017 ndash Vola LrsquoExport Dei Vini Bio Italiani | Nomisma [online]
Disponible en httpswwwnomismait18-luglio-2017-vola-lexport-dei-vini-bio-italiani
Quattrocalici 2020 Produttori Di Vino Biologico - Quattrocalici [online] Disponible en
httpswwwquattrocaliciitricercaproduttorivinobiologico
Ristorando 2020 I prezzi dei prodotti biologici pp65-66
Sinabit 2020 Home | Sinab [online] Disponible en httpwwwsinabit
Suolo e Salute 2018 La Spagna investe sul biologico - Suolo e Salute (2018) Disponible en
httpswwwsuoloesaluteitla-spagna-investe-sul-biologico
Winenews 2020 Nel 2023 la produzione di vino bio a quota 2 miliardi di bottiglie Francia
primo consumatore (2020) Disponible en httpswinenewsititnel-2023-la-produzione-di-vino-
bio-a-quota-2-miliardi-di-bottiglie-francia-primo-consumatore_408678
EM
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11 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
orgaacutenico en general y orientar al desarrollo de poliacuteticas programas y normas de la propia
institucioacuten Los principios fundamentales son los siguientes
bull Principio de salud aboga por la unioacuten entre la salud de las personas comunidades y la
salud de sus ecosistemas El mantenimiento del bienestar y el desarrollo de la inmunidad
resiliencia y regeneracioacuten deben complementar la ausencia de enfermedad Asiacute el rol de la
agricultura orgaacutenica es el de mantener y mejorar la salud de individuos y ecosistemas
bull Principio de ecologiacutea indica que el principal objetivo es el equilibrio ecoloacutegico mediante el
disentildeo de sistemas agrarios la formacioacuten de haacutebitats y el mantenimiento de la diversidad
bull Principio de equidad los participantes de la agricultura orgaacutenica deben conducir su
actividad hacia la justicia a todos los niveles Se trata de que la agricultura orgaacutenica
proporcione calidad de vida contribuya a la soberaniacutea alimentaria y a la reduccioacuten de la
pobreza Ademaacutes aboga por proporcionar a los animales condiciones de vida seguacuten sus
necesidades
bull Principio de precaucioacuten afirma que la responsabilidad y la precaucioacuten son elementos
fundamentales en la gestioacuten y desarrollo de tecnologiacuteas Considera el conocimiento
cientiacutefico como fundamental pero no suficiente la experiencia el conocimiento local y la
tradicioacuten tambieacuten ofrecen soluciones uacutetiles
La regulacioacuten de la produccioacuten de estos productos se lleva a cabo por la Oficina de Certificacioacuten
Demeter3 del paiacutes correspondiente En Italia hay un total de 402 operadores autorizados
Segmentos considerados
Dada la amplitud y la complejidad del propio sector se ha considerado oportuno centrar el estudio
en dos tipologiacuteas de segmentos
A Canales de distribucioacuten
a Distribucioacuten no especializada
b Distribucioacuten especializada
c Comedores escolares
Estos canales se estima que suponen entre un 80 y un 85 del total del consumo de productos
procedentes de agricultura bioloacutegica en Italia4
B Productos
a Procesados
i Pasta arroz pan harina cereales y bebidas vegetales
ii Conservas de fruta y verdura miel fruta seca legumbres y zumos fruta
iii Vino aceite platos preparados y cafeacute
iv Galletas y productos de horno cereales preparados y chocolate
3 httpsdemeterit
4 Quedan excluidos por tanto debido a su alta fragmentacioacuten las ventas directas por pequentildeos productores los grupos de compra y de
consumidores y la restauracioacuten comercial y colectiva La industria no se ha evaluado de manera individual ya que se incluyen en los Reproductos terminados y podriacutean llevar a duplicidades
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12 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
b Frescos
i Frutas y hortalizas
ii Carnes embutidos huevos pescado y proteiacutena vegetal
iii Laacutecteos
211 Produccioacuten Biodinaacutemica
La produccioacuten biodinaacutemica de productos alimentarios estaacute basada en un enfoque holiacutestico
teorizado por Rudolf Steiner que entiende la agricultura con la principal prioridad de la vitalidad5
La agricultura biodinaacutemica se define como un meacutetodo de produccioacuten agraria dentro de la
denominada como ldquoecoloacutegicardquo Este meacutetodo considera a las explotaciones como organismos
complejos haciendo hincapieacute en la relacioacuten entre animales plantas y suelos Se trata de considerar
al conjunto como un sistema equilibrado en el que se debe evitar intervenciones del exterior y en el
que se tiene en cuenta la peacuterdida de nutrientes
Los productores biodinaacutemicos conciben las explotaciones como una uacutenica entidad basada en la
ecologiacutea que contiene organismos independientes Subraya la importancia de la integracioacuten de
los cultivos y la ganaderiacutea el reciclaje de los nutrientes la conservacioacuten del suelo y la salud de
los animales y cultivos Bajo esta teoriacutea los ganaderos y agricultores forman parte del conjunto
Al igual que en la agricultura ecoloacutegica tradicional se trata de evitar el uso de herbicidas quiacutemicos
pesticidas y fertilizantes En este caso se diferencia de otros sistemas debido al uso de preparados
para el compost y aerosoles para el terreno de origen vegetal y mineral asiacute como la adhesioacuten al
calendario de siembra en torno al movimiento de los astros
22 El vino ecoloacutegico
Cabe destacar que una de las principales novedades que incluye el Reglamento UE 2018848 es
la mencioacuten a la produccioacuten de vinos ecoloacutegicos Se establece que la produccioacuten de vino ecoloacutegico
debe estar sujeta a las mismas normas que los alimentos ecoloacutegicos transformados Asimismo
debe ser producido uacutenicamente con materias primas consideradas ecoloacutegicas con adicioacuten de otras
materias autorizadas conforme al propio Reglamento
En este sentido existen otros reglamentos relacionados con la produccioacuten del vino ecoloacutegico
aunque el maacutes actualizado es el Reglamento de Ejecucioacuten (UE) nordm 2032012 En su capiacutetulo 3
bis se especifican las normas para la elaboracioacuten de vino Las principales bases de este capiacutetulo
son6
5 Basado en la teoriacutea desarrollada e impartida por Rudolf Steiner en 1924
6 ldquoVINI GREENrdquo ndash Mario Federzoni para LAMADIA Travelfood N 341 octubre de 2019
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13 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
bull La utilizacioacuten uacutenicamente de uvas cultivadas con meacutetodos de agricultura bioloacutegica sin
sustancias quiacutemicas de siacutentesis y sin OGM
bull Para la vinificacioacuten se podraacuten utilizar solamente productos enoloacutegicos y procesos
autorizados por el reglamento evitando la adicioacuten de sustancias quiacutemicas utilizadas para la
correccioacuten del vino7
bull La cantidad maacutexima de sulfitos permitidos para el vino bioloacutegico es de 100mgl para el
vino tinto y de 150mgl para el vino blanco y rosado con un diferencial de 30mgl cuando el
azuacutecar residual presente sea superior a 2 grl La derivacioacuten del producto de uvas bioloacutegicas
seraacute controlada por varios certificadores
bull La exclusioacuten de procedimientos y praacutecticas que conduzcan a error sobre la naturaleza de
los productos ecoloacutegicos
bull Seguimiento de las recomendaciones del estudio ORWINE8
En general los productos y sustancias podraacuten ser usados siempre que se obtengan a partir de
materia prima ecoloacutegica se utilicen las sustancias y los productos permitidos por el propio
Reglamento y aquellos productos derivados de materia prima ecoloacutegica deberaacuten ser utilizados en
caso de que esteacuten disponibles
221 Vinos biodinaacutemicos
La produccioacuten de vinos biodinaacutemicos reivindica la total naturalidad en el cultivo de la vid en el
conjunto su entorno Tanto la naturaleza como los seres vivos y los humanos son parte del proceso
de elaboracioacuten y buscan un equilibrio natural
Algunas de las principales condiciones para que un vino sea considerado como biodinaacutemico son las
siguientes
bull Seguimiento de teacutecnicas agriacutecolas saludables que respeten la rotacioacuten de los cultivos el
uso de abonos verdes y de forrajes producidos en la misma explotacioacuten Destaca la ausencia
de productos quiacutemicos para el abono de la vid utilizaacutendose solo productos vegetales
animales y minerales
bull Como aditivos de fertilizacioacuten estaacuten permitidos los preparados vegetales y minerales
bull Seguimiento del calendario astronoacutemico para la siembra cura poda y recogida de la uva
7 Referido al uso de aacutecido soacuterbico en la desulfuracioacuten
8 Viticultura y produccioacuten de vino orgaacutenicos desarrollo del entorno y las tecnologiacuteas enfocadas al consumidor para la mejora de la calidad
del vino ecoloacutegico y el marco legislativo con base cientiacutefica ndash proyecto de investigacioacuten financiado por la Comisioacuten Europea iniciado en 2006 acerca de la produccioacuten de vino ecoloacutegico
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14 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
3 Los productos y vinos bioloacutegicos a
nivel mundial
31 La produccioacuten de alimentos bioloacutegicos
Seguacuten los datos publicados por las instituciones FiBL9 e IFOAM10 la superficie mundial dedicada a
la agricultura bioloacutegica estaba en torno a los 715 millones de hectaacutereas en el antildeo 2018 lo que
supuso un incremento de 17 millones de hectaacutereas respecto al antildeo anterior
Australia se posiciona como el primer paiacutes por superficie agriacutecola cultivada con 357 millones de
hectaacutereas le siguen Argentina con 36 millones y China con 31 millones de hectaacutereas
Aproximadamente el 503 del terreno dedicado a la agricultura bioloacutegica se encuentra en Oceaniacutea
seguido de Europa con un 218 y Ameacuterica Latina con un 112
La produccioacuten mundial de productos considerados como bioloacutegicos ha alcanzado el valor de 1055
miles de millones de doacutelares en el antildeo 2018 (en torno a 967 miles de millones de euros) Estados
Unidos es el principal mercado con un valor de 406 miles de millones de euros le siguen Francia
y China con 91 y 81 miles de millones de euros respectivamente Italia (35 miles de millones de
euros) Canadaacute (31 miles de millones de euros) Suiza (27 millones de euros) Reino Unido (25
miles de millones de euros) Suecia (23 miles de millones de euros) y Espantildea (19 miles de millones
de euros) cierran la lista de los 10 principales paiacuteses en produccioacuten bioloacutegica Entre los mercados
emergentes destaca India para la que se espera un crecimiento del mercado de un 23 desde
2019 a 2023
Con respecto al nuacutemero de productores en 2017 se registroacute actividad de al menos 29 millones de
personas El 40 del total de los productores a nivel mundial se encuentran en Asia seguidos de
Aacutefrica (28) y Latinoameacuterica (16) India Uganda y Meacutejico son los paiacuteses con maacutes productores
con 823000 210352 y 210000 respectivamente Con respecto al antildeo 2016 se dio un incremento
del nuacutemero de personas dedicadas a la produccioacuten de un 5
9 FiBL Instituto De Investigacioacuten De Agricultura Orgaacutenica
10 IFOAM Federacioacuten Internacional De Agricultura Orgaacutenica
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 1 CRECIMIENTO EN TIERRA DEDICADA A CULTIVO BIOLOGICO POR
CONTINENTE
Datos de 2017
Fuente Encuesta FiBL 2019 basada en datos de gobiernos sector privado y certificadores
Para Italia el sector de lo bioloacutegico representa en torno al 37 del total del consumo alimentario
de venta al por mayor Este dato representa una incidencia inferior con respecto a otros paiacuteses
europeos como Dinamarca con un 115 Suiza con un 99 Suecia con un 96 Austria con un
89 y Luxemburgo con un 8
32 El consumo mundial de vinos ecoloacutegicos y su evolucioacuten11
Desde el antildeo 2013 el consumo mundial de vinos ecoloacutegicos ha llegado casi a duplicarse de acuerdo
con el estudio de IWSR drink market anaacutelisis realizado bajo demanda del saloacuten franceacutes Milleacutesimo
Bio Los vinos denominados ecoloacutegicos orgaacutenicos o bioloacutegicos siguen una tendencia creciente en
su consumo a pesar de que la situacioacuten general no parece positiva para el consumo general de
vino De acuerdo con el informe se espera que para 2023 el consumo mundial de vino en el mundo
llegue a los 28000 millones de botellas es decir se mantenga estable en los uacuteltimos antildeos y supone
una caiacuteda del 28 con respecto a lo registrado en 2013 De estos en torno al 97 estaraacute
representado por vino no ecoloacutegico aunque se espera que su progresioacuten sea negativa con una
caiacuteda del 46 desde 2013 hasta la previsioacuten para 2023
11
El consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013 por Vicent Escamilla Datos basados en el estudio IWSR para
SudVinBioMilleacutesime BIO
14102490
760 7 3
313020
130
8210 7550
105025
19440
10260
Africa Asia Europa Latinoameacuterica Norte Ameacuterica Oceaniacutea Mundo
Crecimiento anual (20162017) Crecimiento en los uacuteltimos 10 antildeos
EM
16 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 2 EVOLUCIOacuteN DEL CONSUMO DE VINO BIOLOacuteGICO Y NO BIOLOacuteGICO EN EL
MUNDO
Datos de 2019 porcentaje
Fuente Escamilla Vincent ldquoEl consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013rdquo
Por su parte el vino ecoloacutegico estaacute llevando a cabo un desarrollo muy importante seguacuten dicho
estudio Su consumo fue de 441 millones de botellas en 2013 y desde entonces su crecimiento
progresivo se ha mantenido constante En el antildeo 2018 se consumieron 729 millones de botellas y
2019 cerroacute con un total de 976 millones de botellas de vino ecoloacutegico consumidas a nivel mundial
suponiendo un crecimiento de un 1213 con respecto a 2013 Asiacute el segmento ecoloacutegico ha
conseguido un incremento de consumidores y cuota de mercado alcanzando un 26 del total en
2018 frente al 15 alcanzado en 2013 y se espera que cierre 2020 habiendo alcanzado la barrera
del 3 12
12
Estimaciones realizadas antes de la crisis COVID-19
0
200
400
600
800
1000
1200
2600
2650
2700
2750
2800
2850
2900
2013 2018 2019 2020 2021 2023
Total No ECO ECO
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 3 EVOLUCIOacuteN DEL CONSUMO DE VINO BIOLOacuteGICO EN ALEMANIA ESPANtildeA
FRANCIA ITALIA Y EE UU
Millones de botellas
Fuente Escamilla Vincent ldquoEl consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013rdquo
321 Los principales mercados mundiales
El informe mencionado se encarga de analizar el mercado del vino ecoloacutegico en Italia Espantildea
Francia Alemania y Estados Unidos considerados mercados clave del sector En conjunto los
cinco paiacuteses consumieron 4387 millones de botellas a lo largo del antildeo 2018 que supone el 602
del consumo total de vino bioloacutegico en ese antildeo El segmento del vino tinto con 214 millones de
botellas fue el maacutes consumido le siguen 1317 millones de botellas de vino blanco 47 millones de
botellas de vino espumoso y 46 millones de vino rosado Las estimaciones para el antildeo 2023 apuntan
que se alcance un total de 637 millones de botellas de vino ecoloacutegico consumidas con un
crecimiento del 60 para vino rosado 48 para vino tinto y vino espumoso y 35 para vino blanco
Si las previsiones se cumplen la produccioacuten tambieacuten se veraacute incrementada Actualmente Espantildea
es el paiacutes con mayor superficie de vintildeedos considerados ecoloacutegicos y se espera que continuacutee en
esa posicioacuten en 2023 con 160000 hectaacutereas seguidas por las 115000 esperadas para Francia y
las 96320 para Italia
0
50
100
150
200
250
2013 2018 2019 2020 2021 2023
Francia2013-2018 +512018-2020+71
Alemania2013-2018 +602018-2020+25
EE UU2013-2018 +902018-2020+61
Italia2013-2018 132018-2020+26
Espantildea2013-2018 3002018-2020+125
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 4 EVOLUCIOacuteN EN LA PRODUCCIOacuteN DE VINO ECOLOacuteGICO EN LOS TRES
PRIMEROS PRODUCTORES
Millones de botellas
Fuente Escamilla Vincent ldquoEl consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013rdquo
Cabe destacar que aunque Espantildea es el paiacutes con maacutes superficie dedicada al vintildeedo ecoloacutegico
Italia es liacuteder de produccioacuten habiendo alcanzado los 708 millones de botellas producidas en 2018
seguidas de las 361 de Francia y las 341 de Espantildea Para 2023 se espera que el ranking se
mantenga con Italia a la cabeza (924 millones de botellas) seguido por Francia (613 millones de
botellas) y Espantildea (599 millones de botellas)
Con respecto a los consumidores de vino ecoloacutegico tradicionalmente Alemania ha sido liacuteder sin
embargo se espera que para 2021 Francia lo haya superado y se coloque como primer consumidor
global en 2023 De hecho Francia ha visto incrementado su consumo en un 51 desde el 2013 y
un crecimiento esperado de un 71 entre 2018 y 2023
Tanto Italia como Espantildea no se encontraraacuten en la lista de los principales consumidores ya que la
mayor parte de su produccioacuten estaacute destinada a la exportacioacuten En Italia las exportaciones de vino
ecoloacutegico suponen un 882 del total de la produccioacuten y se espera que ascienda hasta el 907
en 2023 Espantildea por su parte exportoacute un 91 de sus botellas en 2018 sin embargo se espera
que para el antildeo 2023 descienda a un 89
420708
924241
341
599
165
361
613
2013 2018 2020
Italia Espantildea Francia
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
4 Oferta
41 La produccioacuten de productos alimentarios bioloacutegicos en Italia
La produccioacuten italiana de productos bioloacutegicos alcanza un valor de 1836 millones de euros a precios
de produccioacuten y 3050 millones de euros a precios de mercado De acuerdo con los datos
proporcionados por SINAB13 el sector se compone por un total de 20092 empresas14 lo que
supone un crecimiento de un 86 con respecto al antildeo anterior De estas un 516 se dedica a la
produccioacuten y preparacioacuten de productos un 461 se dedica exclusivamente a la preparacioacuten y un
23 pertenece a los importadores
TABLA 1 REPARTO DE LAS EMPRESAS DEL SECTOR Y VARIACIOacuteN INTERANUAL
Datos 2019
Tipologiacutea Nordm de participantes Variacioacuten (20182019)
Productorespreparadores 10363 +102
Preparadores 9257 +65
Importadores 472 +148
Total 20092 +86
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Del total de las empresas dedicadas al sector de la produccioacuten alimentaria bioloacutegica existe una
gran concentracioacuten geograacutefica Sicilia Toscana Apulia Emilia Romana y Lombardiacutea agrupan un
514 del total de las empresas
13
Sistema drsquoInformazione Nazionale SullrsquoAgricoltura Biologica (Sistema de Informacioacuten Nacional de Agricultura Bioloacutegica) 14
Datos hasta el 31 de diciembre de 2018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 5 REPARTO TERRITORIAL DE LAS EMPRESAS
Del total del territorio italiano
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Dentro de esas 20092 empresas Italia cuenta con un total de 58954 personas activas un 28
superior al 2018 En total los operadores dedicados al sector bioloacutegico han crecido un 42
pasando de 75873 en 2017 a 79046 en 2018
El peso de las cuatro primeras empresas del mercado pasa del 277 en 2018 al 275 en 2019
y las primeras ocho empresas pasan de una cuota del 371 al 366 en 2019 reduciendo asiacute el
marcado caraacutecter fragmentado del sector El grupo ECOR-NATURASI condiciona estos resultados
ya que su facturacioacuten agrupa el 166 del total del mercado
Con respecto a la divisioacuten por productos el segmento de procesados ha crecido un 09 desde el
antildeo pasado alcanzando asiacute un 584 del total Los productos frescos suponen el 416 restante y
han generado un crecimiento de un 36 desde 2018
Calabria7 Campania
5
Emilia Romagna
9
Lazio5
Lombardia8
Piemonte6
Puglia10
Sicilia13
Toscana12
Veneto7
Resto18
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Datos de los principales operadores del sector
GRAacuteFICO 6 CUOTA DE MERCADO DE LOS 4 PRINCIPALES OPERADORES DEL SECTOR
Evolucioacuten anual de la cuota de mercado
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Los principales operadores del sector han ido perdiendo parte de su cuota de mercado de una
manera ligera pero estable dejando patente la desconcentracioacuten que estaacute viviendo el sector en
Italia
En teacuterminos de facturacioacuten general y por producto se mantienen tambieacuten liacutederes los mismos
operadores ECOR-NATURASI y ALCE NERO producen tanto productos procesados como frescos
mientras que CANOVA y RIGIONI DI ASAGO estaacuten especializadas en frescos y procesados
respectivamente
1740
530
370
340
1630
480
350
310
1660
460
330
3
ECOR-NATURASI
RIGONI DI ASIAGO
ALCE NERO
CANOVA
2019 2018 2017
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 2 RANKING DE LOS 20 PRIMEROS PARTICIPANTES POR FACTURACIOacuteN
Datos en millones de euros
Empresa Facturado 2019
Variacioacuten media interanual
2017-2019
ECOR-NATURASI (grupo econoacutem) 3071 -140
RIGONI DI ASIAGO 112 -210
CANOVA 87 120
WESSANEN (grupo econoacutem) 866 -
ALCE NERO 74 080
FIORENTINI ALIMENTARI 60 13
GRANAROLO 52 -660
BRIO 488 070
DAMIANO 45 590
MOLINO GRASSI 44 360
ALMAVERDE BIO ITALIA 38 -380
THE BRIDGE 38 1050
FRUTTAGEL 335 1140
IL MANGIARSANO ndash GERMINAL
ITALIA 32 330
KI GROUP HOLDING 30 -1540
EUROFOOD 30 540
NOBERASCO 285 -360
MOLINO SIMA 27 390
RISO SCOTTI 267 -150
FILENI ALIMENTARE 26 170
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 3 REPARTO DE LA FACTURACIOacuteN POR SEGMENTO DE PRODUCTO
Datos en millones de euros
Empresa Productos frescos
Productos
procesados
Facturado
especiacutefico
2018 2019 2018 2019 2018 2019
ECOR-NATURASI (grupo econoacutem) 1085 114 1875 1931 2968 3071
RIGONI DI ASIAGO bull - 1125 112 1125 112
CANOVA 856 87 - - 856 87
WESSANEN (grupo econoacutem) - - 825 866 825 86
ALCE NERO 17 2 715 72 732 74
FIORENTINI ALIMENTARI - - 54 60 54 60
GRANAROLO 517 527 - - 517 527
BRIO 466 453 43 34 509 487
DAMIANO - - 412 45 412 45
MOLINO GRASSI - - 42 44 42 44
ALMAVERDE BIO ITALIA 30 295 87 85 387 38
THE BRIDGE - - 335 38 335 38
FRUTTAGEL - - 30 335 30 335
IL MANGIARSANO ndash GERMINAL
ITALIA - - 32 32 32 32
KI GROUP HOLDING 6 5 298 25 358 30
EUROFOOD - - 29 30 29 30
NOBERASCO - - 284 285 284 285
MOLINO SIMA - - 264 27 264 27
RISO SCOTTI - - 26 267 26 267
FILENI ALIMENTARE 22 26 - - 22 26
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
42 Comercio exterior italiano de productos bioloacutegicos
421 Importaciones de productos alimentarios
En los tres canales considerados se estima que el valor total de los productos alimentarios
bioloacutegicos importados en 2019 fue de 172 millones de euros un 132 maacutes que en 2018 y
suponiendo una incidencia del 94 sobre el total comercializado
Las importaciones se refieren de manera limitada a la venta al por menor no especializada y son
relativas sobre todo a hortalizas productos de panaderiacutea cereales preparados y bebidas
vegetales Estos segmentos tienen una incidencia mayor en el comercio al por menor especializado
donde las marcas internacionales como Rapunzel y Provamet estaacuten asentadas
GRAacuteFICO 7 EVOLUCIOacuteN DE LAS IMPORTACIONES EN VALOR Y SU INCIDENCIA EN EL
MERCADO INTERNO
Importaciones en millones de euros incidencia en
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Importaciones desde terceros paiacuteses
De acuerdo con SINAB y su informe anual ldquoBio in Cifre 2020rdquo en 2019 las importaciones de
productos bioloacutegicos estuvieron encabezadas por los cereales (grano duro y tierno maiacutez arroz y
otros cereales) suponiendo un 302 del total del volumen importado Le siguen los cultivos
industriales como la harina de soja las vainas de soja las semillas de girasol y de lino cacahuetes
etc) suponiendo un 195 del total de las importaciones por volumen
000
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
2017 2018 2019
Importaciones ImportacionesMercado interno
EM
25 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Del anaacutelisis de los datos sobre importaciones procedentes de terceros paiacuteses se pudo observar un
incremento de la cantidad total importada de un 131 en 2019 con respecto a 2018 Tienen una
gran incidencia en esa evolucioacuten la categoriacutea de productos industriales que se ha incrementado un
352 respecto a 2018 Otras categoriacuteas que han mostrado un crecimiento positivo son los aceites
vegetales con un 159 los cereales con un 169 y la categoriacutea bajo la que se enmarcan el cafeacute
el cacao los azucares el teacute y las especias con un crecimiento del 169 En el segmento de
verduras y legumbres permanece casi invariable con un incremento del 31
En cuanto a los productos transformados como bebidas productos laacutecteos y miel cereales
transformados frutas y verduras transformadas etc se ha podido observar una caiacuteda del 268 en
los voluacutemenes importados con respecto a 2018 Mientras la categoriacutea de fruta fresca y seca se ha
mantenido praacutecticamente invariable
GRAacuteFICO 8 INCIDENCIA DEL VOLUMEN DE PRODUCTOS BIOLOGICOS IMPORTADOS EN
ITALIA
Por tipo de producto
Fuente ISMEA ndash Bio in cifre 2020
En cuanto a los mercados la situacioacuten entre 2018 y 2019 no ha variado sustancialmente Turquiacutea
se mantiene como el primer paiacutes proveedor con un 182 del total importado seguida de China con
una cuota del 173 y Tuacutenez con un 9
Tanto Asia (324) como los paiacuteses europeos no UE (259) son las aacutereas geograacuteficas de las
cuales se importan mayores cantidades de productos bioloacutegicos En el entorno de estos paiacuteses la
situacioacuten resulta aun asiacute muy diversificada con un rol importante de China en las importaciones de
cultivos industriales y de paiacuteses como Pakistaacuten India y Tailandia para el arroz Entre los paiacuteses
302
19517
127
9
77
38
Cereales
Fruta fresca y seca
Cultivos industriales
Cafeacute cacao azucar te yespecias
Aceites vegetales
Hortalizas y legumbres
Productos transformados
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
europeos no pertenecientes a la Unioacuten Europea Turquiacutea se caracteriza por las importaciones de
grano duro y arroz mientras Ucrania por las vainas de soja y el maiacutez
Ameacuterica Latina continuacutea siendo un aacuterea considerable ya que en 2019 se ha importado desde alliacute un
226 del total de los voluacutemenes de productos alimentarios bioloacutegicos Desde alliacute procede sobre
todo la fruta fresca azuacutecar de cantildea y cafeacute
De los paiacuteses africanos Tuacutenez Togo y Egipto son los principales proveedores Tuacutenez sobre todo
resulta un paiacutes estrateacutegico para las importaciones de aceite de oliva bioloacutegico (praacutecticamente la
totalidad de aceite de oliva bioloacutegico importado en Italia procedioacute de Tuacutenez Mientras desde Togo
se importan sobre todo vainas de soja Egipto por uacuteltimo se confirma como un aprovisionador de
hortalizas bioloacutegicas sobre todo patatas y pistachos
Ameacuterica del Norte destaca por sus importaciones de grano tierno sirope de arce de Canadaacute y las
verduras transformadas de Meacutexico
GRAacuteFICO 9 IMPORTACIONES BIOLOacuteGICAS EN ITALIA RANKING DE LOS PRIMEROS 10
PAIacuteSES
de importacioacuten del antildeo 2019
Fuente ISMEA ndash Bio in cifre 2020
422 Exportaciones de productos alimentarios bioloacutegicos
Dado que las estimaciones existentes con respecto a las exportaciones italianas no distinguen entre
materias primas y productos acabados su valorizacioacuten es siempre compleja A esto se le une la
000200400600800
100012001400160018002000
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
falta de informacioacuten relativa al sector por parte de ISTAT15 y la presencia de muchos operadores
pequentildeos del vino el aceite la pasta y el queso cuya actividad queda fuera de cualquier estadiacutestica
El 348 de las empresas consideradas en el estudio se dedica a la exportacioacuten y el crecimiento
de sus ventas a terceros paiacuteses en 2019 ha sido del 187 con respecto a 2018
GRAacuteFICO 10 EVOLUCIOacuteN DE LAS EXPORTACIONES EN VALOR Y SU INCIDENCIA EN EL
MERCADO INTERNO
Exportaciones en millones de euros incidencia en
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
De acuerdo con datos de NOMISMA y del Osservatorio Sana en 2018 las exportaciones italianas
del sector bioloacutegico obtuvieron un valor de 2266 millones de euros un 10 superior con respecto
al 2017 y un 597 superior respecto al 2008
Estas cifras hacen que Italia sea el segundo paiacutes maacutes importante en exportaciones de productos
alimentarios bioloacutegicos a nivel mundial solo por detraacutes de Estados Unidos En este ranking le siguen
China Espantildea y Francia
Con respecto a la propensioacuten a la exportacioacuten de las empresas el 23 de la facturacioacuten de las
empresas agroalimentarias bioloacutegicas procede del comercio internacional frente al 21 de las
compantildeiacuteas agroalimentarias tradicionales En este sentido la incidencia de las exportaciones BIO
con respecto al total de las exportaciones agroalimentarias crecioacute un 55 entre 2017 y 2018
15
Istituto Nazionale di Statistiche
2700
2800
2900
3000
3100
3200
3300
3400
3500
3600
600
620
640
660
680
700
720
740
760
780
800
820
2017 2018 2019
Exportacioacuten ExportacionesProduccioacuten
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Distribucioacuten geograacutefica de las exportaciones
Las exportaciones de las empresas dedicadas a los productos de agroalimentacioacuten bioloacutegicos
tienen como destino principalmente los paiacuteses europeos representando un 77 del total y el 23
restante mercados en terceros paiacuteses
Francia es el principal paiacutes receptor con un 22 del total de las exportaciones seguida de Alemania
(17) Escandinavia (7) Estados Unidos Espantildea Europa del Este Benelux y Japoacuten con un 6
cada una de ellas
GRAacuteFICO 11 MERCADOS DE DESTINO DE LAS EXPORTACIONES ITALIANAS
del total de las importaciones por mercado
Fuente Osservatorio Sana
Con respecto a los principales canales de venta en el exterior durante 2018 la gran distribucioacuten
encabeza la clasificacioacuten con un 51 del total del facturado a traveacutes de este canal Le siguen los
mayoristas e intermediarios con un 21 el comercio al por menor especializado con un 19 el
sector HORECA con un 5 y el online con un 1
Por tipologiacutea de productos los productos acabados con marca propia agrupan un 46 del total de
la facturacioacuten por exportacioacuten A continuacioacuten se encuentran los productos acabados de marca
privada (40) y las materias primas y semielaborados (10)
22
17
7
6
6
6
6
6
5
5
3
3
1
1
2
3
Francia
Alemania
Escandinavia
EE UU
Espantildea
Europa del Este
Benelux
Japoacuten
Austria
Reino Unido
Suiza
China
Canadaacute
Rusia
Otros paiacuteses europeos
Otros terceros paiacuteses
EM
29 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
43 La produccioacuten de vino bioloacutegico en Italia
Italia es el liacuteder en la produccioacuten de vino bioloacutegico de todo el continente europeo16 Aquiacute se
encuentran un tercio de los vintildeedos ecoloacutegicos europeos y donde el nuacutemero de hectaacutereas dedicadas
a este cultivo se duplicoacute en apenas 4 antildeos que pasoacute de 52000 hectaacutereas en 2012 a 103500 en
2016 (66133 efectivas y 37412 en conversioacuten) llegando a registrar una crecida con respecto a
2015 de un 24 Los consumidores tratan de encontrar productos cada vez maacutes ldquoverdesrdquo que traten
de evitar la contaminacioacuten de acuiacuteferos y suelos
La produccioacuten de vino bioloacutegico se encuentra en torno a los 500 millones de litros17 destinados a
los canales de distribucioacuten como enotecas negocios especializados y gran distribucioacuten En esta
uacuteltima durante 2016 las ventas se incrementaron en un 65 para los espumosos un 85 para los
vinos DOC y DOCG y un 118 para los vinos con denominacioacuten geograacutefica
En cuanto a la relacioacuten entre el total de vintildeedo bioloacutegico con respecto al vintildeedo considerado
tradicional ha crecido progresivamente en los uacuteltimos antildeos y ha conseguido pasar de un 39 en
el antildeo 2000 a un 17 en 201918 con 109000 hectaacutereas bioloacutegicas de las cuales 84000 estaacuten
convertidas (13 maacutes que el antildeo anterior) mientras que 26000 estaacuten en fase de conversioacuten (20
menos que el antildeo anterior Aun asiacute el paiacutes se encuentra en el nivel de conversioacuten maacutes bajo desde
el 2014 algo que apunta a la ralentizacioacuten del segmento de los vinos
16
Vinitaly 2018 il trionfo del vino bioloacutegico italiano - httpsfederbiovinitaly-2018-trionfo-del-vino-biologico-
italiano~text=La20produzione20di20vino20biologicoe20DOCG20e20di20un 17
SINAB 2017 18
Il Corriere Vinicolo ed Bioloacutegico I numeri della viticoltura bioloacutegica in Italia Sinab 2020
EM
30 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 12 EVOLUCIOacuteN DEL TERRENO DEDICADO A LA PRODUCCIOacuteN DE VINO
BIOLOacuteGICO
Hectaacutereas efectivas y en conversioacuten
Fuente I numeri della viticoltura bioloacutegica in Italia ndash aggionamento 2019 I numeri del vino
GRAacuteFICO 13 CUOTA PORCENTUAL DE VINtildeEDO BIOLOacuteGICO SOBRE EL TOTAL DEL
VINtildeEDO EN ITALIA
Solo uva de vino
Fuente Il Corriere Vinicolo
En este sentido y teniendo en cuenta la divisioacuten regional Sicilia (30660 hectaacutereas) Apulia (17024
hectaacutereas) Toscana (15059 hectaacutereas) son las regiones que maacutes terreno dedican a la produccioacuten
de vino ecoloacutegico Si se tiene en cuenta la superficie destinada a la vid bioloacutegica sobre el total de la
vid se llega a que la tasa de penetracioacuten bioloacutegica por regiones estaacute encabezada por Calabria
(4150) Marche (3280) Sicilia (3160) y Toscana (2490)
-
20000
40000
60000
80000
100000
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Efectiva En conversioacuten
39
5749
41 43 47 52 557 62
75 7785
103111
129
157 158 158
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 14 SUPERFICIE BIO CUOTA SOBRE EL TOTAL DEL VINtildeEDO POR REGIONES
Datos 2018
Fuente Il Corriere Vinicolo
Entre 2017 y 2018 muchas de las regiones italianas que auacuten no contaban con una produccioacuten tan
desarrollada incrementaron la superficie dedicada a uva ecoloacutegica entre ellas destacan Campantildea
(+37) Veacuteneto (+30) y Emilia Romana (+21)
Resulta tambieacuten interesante sentildealar que entre las diferentes tipologiacuteas de vino los tintos son los
maacutes comprados y constituyen el 49 de las ventas de vino bioloacutegico Los blancos por su parte
han registrado el crecimiento maacutes importante con un 151 anual frente al 72 de los tintos
TABLA 4 RANKING DE LOS PRINCIPALES PRODUCTORES DE VINO BIOLOacuteGICO
Datos botellas de vino
Productor Regioacuten Provincia Produccioacuten
Alois Lageder
Trentino-
Alto Adige Bolzano 1500000
Cantina Sociale Santa Maria la
Palma Sardegna Sassari 3600000
Cantina Tollo Abruzzo Chieti 12000000
Cantina Valpolicella Negrar Veneto Verona 6500000
000
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
4500
EM
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Cantine Nicosia Sicilia Catania 1850000
Cantine Volpi Piemonte Alessandria 1300000
Firriato Sicilia Trapani 4250000
La Vis
Trentino-
Alto Adige Trento 5500000
Meloni Cerdentildea Cagliari 1500000
Felline Apulia Taranto 1200000
Fuente Produttori di vino Biologico ndash Quattrocalici
44 Comercio exterior de vinos bioloacutegicos
441 Exportaciones de vinos bioloacutegicos1920
En el antildeo 2016 las exportaciones de vino ecoloacutegico italiano alcanzaron los 192 millones de euros
alcanzando un crecimiento de un 40 con respecto al antildeo anterior llegando a suponer un 10 del
total de las exportaciones del total del agroalimentario bioloacutegico Este dato es interesante teniendo
en cuenta que las exportaciones totales entre esos antildeos crecieron en un 4
Del total del vino bioloacutegico vendido fuera de Italia un 66 tuvo como destino paiacuteses europeos
mientras que un 34 se dirigieron hacia terceros mercados
19
Economiacutea Marche Journal of Applied Economics ndash Il marketing del vino bioligico opportunutagrave e criticitagrave per le imprese vitivinicole delle
Marche 20
18 julio 2017 ndash Vola lrsquoexport dei vini bio italiani httpswwwnomismait18-luglio-2017-vola-lexport-dei-vini-bio-italiani
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 15 MERCADOS DE DESTINO DEL VINO BIOLOacuteGICO ITALIANO
Datos 2016
Fuente Encuesta Wine Monitor Nomisma 2017 para la Agencia ICE
Durante ese antildeo el vino bioloacutegico teniacutea un peso total del 34 sobre el total del vino italiano lo que
evidencia un crecimiento estable dado el peso en 2014 (19) y en 2015 (26) Este crecimiento
puede encontrar su explicacioacuten en la propensioacuten de las empresas bio italianas hacia el comercio
internacional como apunta la encuesta realizada por ldquoWine Monitor Nomismardquo En esta encuesta se
llegoacute a saber que las exportaciones de las empresas viniacutecolas italianas tienen un peso medio de un
70 frente al 52 de los productores de vino convencional De hecho en ese mismo antildeo se dio un
incremento de las empresas exportadoras de un 4 con respecto al 2015 alcanzando asiacute el 79
de las empresas
Alemania es el mercado de referencia de las exportaciones el 33 de la facturacioacuten de los vinos
bioloacutegicos italianos proviene de este paiacutes Le sigue con un 12 el mercado estadounidense
Para las empresas incluidas en la encuesta de Nomisma las exportaciones en los antildeos siguientes
vendraacuten impulsadas por el comercio con terceros paiacuteses sobre todo con el mercado
estadounidense Ademaacutes se mantienen las expectativas positivas para el mercado europeo La
sensacioacuten general es de optimismo de cara al futuro con un cuarto de las empresas esperando un
crecimiento en el volumen de negocios registrado en mercados extranjeros (crecimiento superior al
10) y un 54 de ellos espera ese crecimiento en los proacuteximos 3 antildeos (entre el 2 y el 10)
Alemania34
Estados Unidos12
Suecia8
Canada8
Suiza8
China7
Reino Unido6
Japoacuten2
Otros terceros paiacuteses
4
Otros paiacuteses europeos (Francia
Dinamarca y Benelux)
11
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Las empresas italianas exportadoras de vinos bioloacutegicos apuntan a reconocida calidad de su
producto el conocimiento y el aprecio de la marca junto con la confianza en la empresa y a la
trazabilidad de su producto como los principales puntos fuertes que favorecen al comercio exterior
Tanto es asiacute que en la encuesta Nomisma realizada a consumidores britaacutenicos y alemanes sobre
las actitudes hacia el vino italiano un 19 lo asocia al concepto de ldquoalta calidadrdquo y el 15 con la
ldquoautenticidadrdquo
Por otra parte los puntos criacuteticos que se derivan de la encuesta llevan al desconocimiento de las
caracteriacutesticas de este tipo de vino el coste elevado por botella y la falta de ciertos tipos de vino
442 Importaciones de vino bioloacutegico
La cultura viniacutecola junto con el arraigo del made in Italy instaurado en el paiacutes hace que encontrar
datos precisos acerca de las compras de vino bioloacutegico al exterior sea muy difiacutecil Es por ello por lo
que con el objetivo de proporcionar una informacioacuten veraz a este estudio de mercado se ha decidido
realizar un store check virtual en algunas de las paacuteginas de venta de vinos bioloacutegicos para saber
cuaacuteles son los vinos que se venden y de donde proceden
TABLA 5 VINOS EXTRANJEROS ENCONTRADOS EN LA WEB
Vino Procedencia Precio
Sherry Don Zoilo Pedro Ximeacutenez 12 Years Old
Williams amp Humbert Jerez De La Frontera DO Espantildea 1430 euro
Madeira Malmsey Henriques amp Henriques Vino
Dolce Portoghese Madeira DO Portugal 1620 euro
Bourgogne Aligoteacute 2018 Pierre Morey Francia 1680 euro
Cabernet Sauvignon Casillero Del Diablo 2017
Concha Y Toro Valle Central Chile DO Chile 830 euro
Infanta Isabel 10 Years Old Rozegraves Porto Portugal 1830 euro
Traminer 2019 Tűzkő Baacutetaapaacuteti Antinori Vino
Ungherese Hungriacutea 620 euro
Carmenere Casillero Del Diablo 2018 Concha Y Toro
Valle Central Chile DO Chile 830 euro
EM
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Peacutetale De Rose 2017 Chateau La Tour De Leveque
Reacutegine Sumeire AOP Cocirctes De Provence Francia 1700 euro
Passo Doble 2014 Masi Tupungato Vino Rosso
Argentino Valle De Uco Argentina 930 euro
Sauvignon Blanc Casillero Del Diablo 2015 Concha
Y Toro Chile Chile 720 euro
Les Perriegraveres Saumur Blanc 2017 Arnaud Lambert
Lieu DIT Francia 1670 euro
Riesling 2014 Tuzko Tolnai Vino Ungherese Bianco
Distibuito Da Antinori Protected Designation Of
Origin
Hungriacutea 610 euro
Riesling Trocken 2016 Dr Fischer Alemania 1190 euro
V De Valenzuela 2016 Barranco Oscuro Espantildea 2300 euro
Pedro Ximenez Hidalgo Emilio Vino Dolce Spagnolo
Jerez Sherry DO Espantildea 2590 euro
Tres Uves 2016 Barranco Oscuro Espantildea 2900 euro
Madeira Malmsey Henriques amp Henriques Vino
Dolce Portoghese Madeira DO Portugal 1620 euro
Bourgogne Aligoteacute 2018 Pierre Morey Francia 1680 euro
Fuente Sangishomcomit
Gallienotecait una enoteca y tienda online de bebidas alcohoacutelicas cuenta en su web con un
apartado para vinos naturales extranjeros En este apartado se pueden encontrar vinos procedentes
de Francia Alemania Eslovenia y Espantildea
Por uacuteltimo la paacutegina web Tannicoit y Le Cantine di Secondo dos de las principales paacuteginas de
venta de vinos en Italia incluyen entre su cataacutelogo de vinos ecoloacutegicos tintos blancos y espumosos
uacutenicamente vinos franceses o vinos franceses y eslovenos respectivamente
EM
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5 Demanda
51 El consumo de productos alimentarios bioloacutegicos
El antildeo 2019 ha sido positivo en su conjunto para el sector de los alimentos bioloacutegicos con un
crecimiento de un 2 en el volumen de negocios con respecto al 2018 Este crecimiento sin
embargo ha sido inferior al de antildeos anteriores debido a la estabilizacioacuten de la demanda
El resultado positivo del sector resulta auacuten maacutes positivo al compararlo con el consumo de productos
alimentarios convencionales que seguacuten ISTAT solo ha aumentado un 09 anual Este dato
resulta interesante ya que el diferencial de precio entre ambos productos (entre un 25 y un 30
son maacutes caros los productos bioloacutegicos) deberiacutea haber favorecido los productos convencionales y
aun asiacute han crecido menos que los considerados bioloacutegicos
El crecimiento del consumo de productos bioloacutegicos se ha visto favorecido por un nuacutemero maacutes
elevado de familias que compran productos alimentarios bioloacutegicos y que han incrementado la
frecuencia de compra asiacute como por una mayor disponibilidad de referencias bioloacutegicas sobre todo
en la distribucioacuten organizada Actualmente un 37 de los productos alimentarios que se consumen
en Italia son bioloacutegicos seguacuten Nielsen Se confirma tambieacuten el aumento de locales y restaurantes
que utilizan productos alimentarios como aceites vinos quesos y en algunos casos carne y pasta
y que se dirigen a un tipo de cliente maacutes exigente y cada vez maacutes numeroso La tasa de penetracioacuten
es limitada todaviacutea pero se espera que obtenga buenas tasas de crecimiento en un futuro proacuteximo
Los hechos determinantes que han llevado a una evolucioacuten positiva del sector son
a) Una distribucioacuten de productos bioloacutegicos en crecimiento las cadenas de distribucioacuten
especializadas se estaacuten consolidando y en la gran distribucioacuten organizada se han
incrementado las referencias bioloacutegicas Esto ha permitido que los consumidores puedan
encontrar y comprar productos bio maacutes faacutecilmente Ademaacutes muchas empresas han
introducido el canal digital
b) Una oferta de productos alimentarios bioloacutegicos en continua evolucioacuten tanto en la calidad
como en la cantidad Muchas empresas invierten en investigacioacuten y desarrollo con el objetivo
de ofrecer referencias nuevas y mejores en teacuterminos de variedad para satisfacer a un cliente
cada vez maacutes exigente
c) Cada vez maacutes consumidores de acercan a segmento bioloacutegico dado el incremento de las
intolerancias alimentarias Ademaacutes estos productos son aconsejados por meacutedicos y
pediatras para mantener una alimentacioacuten equilibrada Por uacuteltimo los productos bioloacutegicos
se reconocen como maacutes buenos y sabrosos
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
511 Segmentacioacuten por productos
Del anaacutelisis de la evolucioacuten de la demanda en el mercado interno los productos pertenecientes al
segmento de ldquoprocesadosrdquo cuenta con un mayor peso (584) frente a los productos considerados
ldquofrescosrdquo (416) En valores absolutos los productos denominados procesados alcanzaron un
valor de 10722 millones de euros y los frescos 7638 millones de euros
Productos procesados
La pasta el arroz el pan la harina los cereales y las bebidas vegetales forman la categoriacutea de
productos maacutes importante Esta ha registrado una caiacuteda de un 09 frente al 2018 debido al
estancamiento del desarrollo de pasta y bebidas vegetales
Las conservas de fruta y verdura la miel la fruta seca las legumbres y los zumos de fruta han
incrementado un 16 su consumo desde el antildeo 2018 Este crecimiento se debe sobre todo al
consumo de las conservas de verduras la fruta seca y los zumos
Los productos que envuelven al vino el aceite los platos preparados y el cafeacute tambieacuten han crecido
un 18 con una aportacioacuten especial del aceite de oliva con origen italiano el aceite de semillas y
el vinagre
Las galletas los productos de panaderiacutea los cereales preparados y el chocolate crecen un 15
gracias al mayor surtido ofrecido Aumentan sobre todo los cereales para bebeacutes las galletas por
su parte se estabilizan
TABLA 6 CONSUMO DE PRODUCTOS BIOLOacuteGICOS PROCESADOS VARIACIOacuteN
INTERANUAL Y CUOTA 2019
Consumo en millones de euros cuota y variacioacuten porcentual
2017 2018 2019 Var 1819
Cuota
2019
Pasta arroz pan harina
cereales bebidas vegetales
2968 2995 2967 -09 162
Conservas de fruta y verdura
miel fruta seca legumbres
zumos de frutas
2676 2864 2911 16 158
Vino aceite platos preparados
cafeacute
2505 2581 2627 18 143
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Galletas panaderiacutea cereales
preparados chocolate
2133 2185 2217 15 121
Total 102820 106250 1072 09 584
Fuente Cerved
Productos frescos
Aunque los productos frescos llevan mucho tiempo instaurados en el comercio al por menor no
especializado siguen registrando importantes tasas de crecimiento gracias al incremento de
referencias a la venta
Los productos hortofrutiacutecolas crecieron anualmente un 42 Se trata de un segmento muy
diversificado Entre las verduras los productos maacutes comercializados son las ensaladas mixtas y las
zanahorias mientras que entre la fruta los limones y los plaacutetanos son los liacutederes
En el segmento de carne embutidos huevos y proteiacutenas vegetales se ha dado un incremento de
un 59 Este crecimiento se debe sobre todo a las categoriacuteas de carnes y embutidos y huevos En
el segmento de carne y embutidos crecen en particular las ventas de los productos con pollo y
pavo como las hamburguesas y los filetes empanados y la bresaola Las proteiacutenas vegetales por
su parte se han visto reducidas en un 57 debido al incremento en la compra de productos
tradicionales
A excepcioacuten de la proteiacutena vegetal y del yogurt (-11) la venta de productos frescos ha aumentado
en el comercio no especializado mientras que en el especializado se reducen todas las categoriacuteas
de productos con la excepcioacuten de la carne y los embutidos que aumentan un 15
En los huevos la procedencia bioloacutegica fue visibilizada gracias a la gran distribucioacuten como un
instrumento diferenciador de la oferta lo que los ha llevado a ser un producto referencia al conseguir
una cuota superior en el segmento bioloacutegico que el convencional
TABLA 7 EVOLUCIOacuteN DEL MERCADO INTERNO EN VALOR CARNE EMBUTIDOS HUEVOS
Y PROTEIacuteNA VEGETAL
Datos en millones de euros
2017 2018 2019 Var 1819
Cuota
2019
Huevos 1075 1250 1368 94 527
Proteiacutena vegetal 783 677 640 -55 247
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Carne y embutidos 447 524 587 120 226
Total 2305 2451 2595 59 100
Fuente Cerved
Productos laacutecteos
Los productos laacutecteos han presentado una tasa de crecimiento inferior a la del sector La leche
considerada un producto commodity y la consideracioacuten como bioloacutegico es un plus aunque no
muchas empresas se atrevan a comercializarlo por motivos de costes y precio En los uacuteltimos antildeos
la produccioacuten de leche fresca pasteurizada que ofrece una caducidad a maacutes largo plazo que
anteriormente ha resuelto algunos de los problemas de distribucioacuten y rotacioacuten que limitaban la
comercializacioacuten
El yogur (tanto laacutecteo como vegetal) es un producto en el que la consideracioacuten de bioloacutegico resulta
positiva gracias a la difusioacuten que han dado los operadores histoacutericos en el canal de la gran
distribucioacuten organizada Aquiacute los yogures a case de fruta con un crecimiento estable es la variante
maacutes difundida seguida del yogur blanco (que crece) de sabores (que crece) y del yogur entero
(estable) El resto de las tipologiacuteas se encuentran en una etapa negativa
Los quesos registraron un incremento en sus ventas en el antildeo 2019 En el segmento de la gran
distribucioacuten se encuentra una oferta muy limitada y son los productos frescos como la mozzarella
la crescenza y la ricota los maacutes comercializados junto con el grana En el comercio especializado
hay una gama en crecimiento con un espacio amplio especialmente para aquellos procedentes de
operadores locales Sin embargo la aportacioacuten negativa del comercio especializado ha afectado a
todas las categoriacuteas de producto
TABLA 8 EVOLUCIOacuteN DEL MERCADO INTERNO EN VALOR PRODUCTOS LAacuteCTEOS
Datos en millones de euros
2017 2018 2019 Var 1819
Cuota
2019
Queso mantequilla y nata 809 805 813 10 349
Leche 690 759 776 22 333
Yogur y postres 709 750 739 -15 318
Total 2208 2314 2328 06 100
Fuente Elaboracioacuten propia a partir de datos del estudio Cerved
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
52 El consumo de vinos bioloacutegicos en Italia
Seguacuten datos de Infoscan Celsius el consumo de vino bioloacutegico ha crecido De hecho durante el
antildeo 2019 se experimentoacute un incremento interanual del 18 con un total de 494 millones de litros
comercializados nacionalmente Se trata de un mercado que desde el antildeo 2007 ha conseguido un
crecimiento de un 234 seguacuten datos de WSSR Drinks Market Analysis21
Durante los uacuteltimos antildeos la viticultura bioloacutegica en Italia se ha triplicado Hoy en diacutea los terrenos
dedicados a vintildeedo ecoloacutegico representan el 12 de la superficie y las superficies ldquoal naturalrdquo se
ha doblado en los uacuteltimos cinco antildeos gracias a las regiones de Sicilia Apulia y Toscana que ocupan
caso dos tercios del total del paiacutes
El vino bioloacutegico ha dejado de considerarse una tendencia de las regiones del norte22 sea
puramente por moda o por una mayor consciencia por parte de los consumidores el consumo
tambieacuten se estaacute viendo incrementado nacionalmente De hecho el 38 de los italianos considera
que la tendencia de consumo se inclina cada vez maacutes hacia lo bioloacutegico
Un estudio reciente realizado por Nomisma indica que los italianos han pasado de un volumen de
compras en supermercados y gran distribucioacuten de 72 millones de euros en 2014 a 323 millones de
euros en 2018 Ademaacutes la eleccioacuten de vino bioloacutegico se estaacute asentando cada vez maacutes un 41 de
los italianos entre los 18 y los 65 antildeos han consumido al menos una vez un vino considerado
bioloacutegico Este dato pone de relieve la evolucioacuten del mercado teniendo en cuenta que en 2013 solo
un 2 de los ciudadanos lo habiacutean consumido
El vino bioloacutegico conforma una categoriacutea de producto en crecimiento desde hace tiempo pero su
peso en el carrito bioloacutegico de los consumidores italianos se mantiene estable en el 2
Durante el periodo del cierre del paiacutes por la crisis sanitaria esta tendencia positiva parece haberse
ralentizado respecto al antildeo anterior aunque el fenoacutemeno de las ventas de vino bioloacutegico a traveacutes
de establecimientos especializados on-line puede llegar a distorsionar la evaluacioacuten general Este
nuevo rumbo puede encontrar su explicacioacuten en la cantidad de producto que normalmente se
distribuye en bares y restaurantes es decir un consumo fuera del hogar
521 Segmentacioacuten por tipo de vino
Con respecto a las tipologiacuteas de vino el vino tinto es la tipologiacutea bio preferida por los consumidores
italianos En 2019 supuso el 57 de las ventas de vino bioloacutegico en gran distribucioacuten un 128
maacutes que en 2018 El blanco por su parte crece de manera maacutes significativa hasta un 151 Este
21
Mercato del vino bioloacutegico e sostenible i consumi sono in crescita Consultado en httpswwwaltariminiitNews127183-mercato-del-
vino-biologico-e-sostenibile-i-consumi-sono-in-crescitaphp 22
ENOITALIA ndash consultado en httpswwwenoitaliaitvino-biologico
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
eacutexito encuentra su justificacioacuten por el aprecio de los consumidores hacia el vino bioloacutegico gracias a
valores como el respeto al medio ambiente la salubridad y la autenticidad
De manera pormenorizada la cuota de consumo de vino bioloacutegico sobre el total del consumo de
vino crecioacute de un 04 en 2015 a un 130 en 2018 En este sentido el segmento que maacutes ha
crecido ha sido el del vino blanco con un incremento de un 11 en el mismo periodo en teacuterminos
de valor
GRAacuteFICO 16 CUOTA DE CONSUMO DE VINO BIOLOGICO SOBRE EL TOTAL DEL VINO
Valor
Fuente Il Corriere Vinicolo
En teacuterminos de volumen el vino blanco tambieacuten ha sido el que ha experimentado el crecimiento en
su cuota maacutes significativo con un 06 desde el 2015 hasta el 2018
040
020
030
050
050
040
040
060
1
080
050
110
130
130
1
140
Total Bio
Blanco
Rosado
Tinto
2018 2017 2016 2015
EM
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GRAacuteFICO 17 CUOTA DE CONSUMO DE VINO BIOLOGICO SOBRE EL TOTAL DEL VINO
Volumen
Fuente Il Corriere Vinicolo
En teacuterminos de consumo por tipos de vinos las variaciones interanuales han sido tambieacuten muy
notables tanto en valor como de volumen destacando el crecimiento en el volumen de un 14460
en el tramo 20162017 para el vino blanco y de un 23790 en el periodo 20172018 para el rosado
Si se habla de valor el blanco es el que experimentoacute un incremento maacutes fuerte un 13240 en el
periodo 20162017
GRAacuteFICO 18 VARIACIOacuteN INTERANUAL DEL CONSUMO DE VINOS BIOLOGICOS POR TIPOS
Variacioacuten en volumen Variacioacuten en valor
Fuente Il Corriere Vinicolo
020
010
010
030
020
020
020
030
050
040
020
060
070
070
060
080
Total Bio
Blanco
Rosado
Tinto
2018 2017 2016 2015
906010
730
14460
2430
8880
5210
23790
2710
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
997
5090
2450
13240
2810
72806150
8870
3200
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 19 VARIACIOacuteN INTERANUAL DEL CONSUMO DE VINOS CONVENCIONALES POR
TIPOS
Variacioacuten en volumen Variacioacuten en valor
Fuente Il Corriere Vinicolo
Tipo de consumidores
Uno de cada cuatro italianos ya consume de manera habitual vinos bioloacutegicos Este sector estaacute
viviendo una evolucioacuten cada vez maacutes a tendencia y menos de nicho Seguacuten un estudio realizado
por la cadena de establecimientos viniacutecolas Signorvino con 16 puntos de venta en Italia se ha dado
un incremento del 25 en el del nuacutemero de clientes que piden informacioacuten especiacutefica sobre vinos
bioloacutegicos El 75 restante que entra en sus establecimientos se deja ldquoconvencerrdquo para pedir un
vino ecoloacutegico solo si es recomendado por el personal algo que parece ser cada vez maacutes decisivo
en la decisioacuten de compra
El rango de edad de los clientes que buscan y compran vinos bioloacutegicos va desde los 30 hasta los
45 antildeos en el segmento femenino y de los 35 a los 55 antildeos en el masculino Tambieacuten existen
diferencias en la fase de la eleccioacuten del producto las mujeres normalmente limitan la decisioacuten al
precio el 20 de las cuales continuacutean siendo esceacutepticas hacia el producto orgaacutenico El 30 de
ellas sin embargo suele decidir en funcioacuten de las caracteriacutesticas teacutecnicas del producto buscando
porcentajes bajos en residuos y sulfitos y hasta un 50 de ellos se guiacutea tambieacuten por la ldquomodardquo del
momento Los hombres por su parte no buscan etiquetas especiacuteficas aunque a veces buscan los
grandes productores de vino orgaacutenico
-43
-1090
-470
140
-640
-190
-340-440
-260
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
-40
1060
-240
330
700
100
380 410520
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
6 Precios
61 Precios de los productos alimentarios bioloacutegicos
Los precios de los productos alimentarios bioloacutegicos estaacuten condicionados por la presencia de
dinaacutemicas fuertemente diferenciadas entre categoriacuteas de productos Los operadores saben que la
presencia de una demanda de productos superior al incremento de la oferta de materias primas ha
generado una escasez de estas uacuteltimas por lo que tambieacuten se ha incrementado su precio En los
primeros nueve meses del antildeo 2019 se ha registrado una caiacuteda de las cotizaciones de las
principales materias primas respecto al mismo periodo del antildeo anterior Los cereales cayeron un
117 los aceites vegetales refinados un 34 y los aceites vegetales puros un 83 Por otra
parte la cotizacioacuten de las harinas ha crecido un 26
El crecimiento medio del precio de los productos finales considerados bioloacutegicos ha sido de un 28
desde el 2015 al 2019 frente a un incremento de un 06 de los precios medios de la industria
alimentaria total
TABLA 9 COSTES DE PRODUCCIOacuteN DE LA AGRICULTURA BIOLOacuteGICA Y VARIACIOacuteN
INTERANUAL
Costes en millones de euros variacioacuten en porcentaje
Costes de los
productos de
agricultura bioloacutegica 2016 2017 2018 2019
Var
1918
Var
1915
Cereales 996 102 976 876 -117 -33
Aceites vegetales
puros 1017 1013 855 801 -83 -54
Aceites vegetales
refinados 999 1012 887 865 -34 -36
Harinas 962 992 892 924 26 -2
Energiacutea eleacutectrica 945 983 1076 1061 -14 -15
Costes de transporte 986 102 1048 1057 09 -14
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Costes laborales 993 1006 1019 104 21 -1
TABLA 10 VARIACIOacuteN DE PRECIOS DE LOS PRODUCTOS BIOLOacuteGICOS COMPARADOS
CON PRODUCTOS TRADICIONALES
Antildeo base 2015
Precios 2016 2017 2018 2019
Var
1918
Var
1915
Precios de productos
terminados
bioloacutegicos 1035 1064 1092 1118 24 28
Precios de la
industria alimentaria
total 994 1016 1018 1024 06 06
Fuente Elaboracioacuten propia a partir de datos del estudio Cerved
La evolucioacuten del carrito de la compra bioloacutegica se presenta equilibrado entre precios en aumento
tarifas en descenso y cotizaciones que se mantienen estables
Entre los productos de hortaliza que han aumentado cabe destacar el ajo blanco las acelgas la
coliflor el broacutecoli y el repollo blanco
Se incrementan levemente los costes de las cebollas rosas la lechuga las berenjenas las patatas
en todas sus variedades los pimientos y los tomates cherry Tambieacuten se registran precios al alza
para la col lombarda el apio y la calabaza
Entre las hortalizas que sufren una disminucioacuten del precio estaacuten las alcachofas las cebollas blancas
y las doradas las judiacuteas verdes a granel el hinojo los distintos tipos de lechugas Tambieacuten ven
reducido su precio los tomates de pera las espinacas y los calabacines
En cuanto a las frutas los precios se mantienen generalmente estables y entre los productos que
registran incrementos de precios estaacuten solo los limones y los kiwis Disminuyen sin embargo los
precios de las manzanas Golden y las Royal Gala
Para el resto de las categoriacuteas de productos se han registrado incrementos para la mantequilla y el
queso stracchino mientras que el queso ricota sufre una bajada En el segmento de la carne fresca
la carne de pavo ha experimentado un leve incremento de precio asiacute como el jamoacuten cocido y el
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
aceite de oliva virgen extra Disminuye sin embargo el precio del huevo pasteurizado y del pan
comuacuten
En cuanto a la diferencia de precio entre productos bioloacutegicos y convencionales se han registrado
tambieacuten incrementos
TABLA 11 STORE CHECK DE PRODUCTOS ALIMENTARIOS BIOLOacuteGICOS EN LOS
PRINCIPALES SUPERMERCADOS
Categoriacuteas Productos hortofrutiacutecolas frescos verduras congeladas laacutecteos huevos carnes
pasta y pan conservas legumbres y cereales y condimentos
Producto Envase Unidad de
medida Precio medio
Variacioacuten con respecto a productos
convencionales
Alcachofas En caja Kg 045 euro 2950
Cebollas doradas En caja Kg 103 euro 4207
Lechuga En caja Kg 167 euro 5291
Berenjena En caja Kg 160 euro 3739
Patatas En caja Kg 086 euro 3114
Tomate daacutetil En caja Kg 216 euro 4081
Espinacas En caja Kg 160 euro 2380
Calabaza En caja Kg 121 euro 4646
Calabaciacuten En caja Kg 194 euro 3829
Pintildea En cartoacuten Kg 185 euro 4323
Plaacutetano En cartoacuten Kg 177 euro 5418
Kiwi En caja Kg 194 euro 4418
Manzana Golden En caja Kg 146 euro 3431
Manzana Royal Gala En caja Kg 162 euro 4751
Pera Conferencia En caja Kg 177 euro 2873
Menestra de 12 verduras Bolsa Kg 156 euro 3854
Espinacas Bolsa Kg 150 euro 4544
Calabaciacuten Bolsa Kg 154 euro 3638
Mantequilla Papel Kg 373 euro 3505
Leche entera UHT Tetrabrik L 096 euro 3356
Mozzarella Bolsa Kg 708 euro 4746
Yogur entero Vasito 125gr
Kg 477 euro 1349
Huevos Cat A Cartoacuten Pc 015 euro 3450
Chuleta de cerdo Vaciacuteo Kg 707 euro 3966
Chuleta de bovino adulto Vaciacuteo Kg 922 euro 4159
Lomo de cerdo Vaciacuteo Kg 766 euro 4142
EM
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Carne picada de bovino adulto
Vaciacuteo Kg 916 euro 2977
Sobre muslo de pollo Vaciacuteo Kg 630 euro 2788
Cous cous Bolsa Kg 172 euro 1750
Pan comuacuten Suelto Kg 175 euro 1587
Espaguetis de grano duro Cartoacuten Kg 130 euro 5854
Tomate triturado Vidrio Kg 099 euro 4961
Mermelada de naranja Vidrio Kg 657 euro 4487
Garbanzos Bolsa Kg 158 euro 2524
Lentejas Bolsa Kg 174 euro 6338
Arroz Bolsa Kg 160 euro 3676
Aceite de oliva Vidrio L 584 euro 3414
Fuente Elaboracioacuten propia a partir la publicacioacuten de octubre de 2020 de la revista Ristorando (paacutegs 65 y 66)
62 Precios y maacutergenes del vino bioloacutegico
El vintildeedo bioloacutegico tiene un rendimiento asociado menor que el considerado como ldquoconvencionalrdquo
llegando a generar entre un 10 y un 11 menos de ingresos Aunque los gastos en los que se
incurre en materia de fertilizacioacuten y proteccioacuten fitosanitaria son maacutes bajos en el caso del cultivo
bioloacutegico hay otros tipos de gastos como los de energiacutea seguros y el suministro de otros medios
teacutecnicos que hacen que los gastos variables del vintildeedo bioloacutegico sean comparables a aquellos
alcanzados por el cultivo convencional El resultado es un beneficio econoacutemico medido como el
margen bruto por hectaacuterea de la produccioacuten de uvas bioloacutegicas un 13 maacutes bajo que en el cultivo
tradicional de uva23
Haciendo una comparativa de los precios medios de los principales tipos de vinos comercializados
tanto en su versioacuten bioloacutegica como en la tradicional se puede comprobar la brecha entre ambos
productos
23
Piace ai consumatori egrave boom per il vino biologico Cambia La Terra Consultado en
httpswwwcambialaterrait201901boom-per-il-vino-biologico 29012020
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 20 EVOLUCIOacuteN DE LOS PRECIOS DEL VINO TINTO BIOLOGICO Y
CONVENCIONAL
Datos en euros
El precio medio del vino tinto ha mantenido una
brecha estable Tras el pico que tuvo lugar en el
antildeo 2016 se puede ver coacutemo de manera ligera y
sostenida la brecha se ha ido reduciendo con el
paso del tiempo
Fuente Il Corriere Vinicolo
GRAacuteFICO 21 EVOLUCIOacuteN DE LOS PRECIOS
DEL VINO BLANCO BIOLOGICO Y CONVENCIONAL
Datos en euros
Con respecto a la evolucioacuten de la diferencia de
precios medios en el segmento de los vinos blancos
bioloacutegicos y tradicionales la brecha se ha mantenido
bastante estable en los uacuteltimos antildeos Las
fluctuaciones de ambos tipos de productos han sido
bastante paralelas En este tipo de vino tambieacuten se
puede comprobar el pico experimentado por los vinos
bioloacutegicos en el antildeo 2016
Fuente Il Corriere Vinicolo
GRAacuteFICA 22 EVOLUCIOacuteN DE LOS PRECIOS DEL VINO BLANCO BIOLOGICO Y
CONVENCIONAL
Datos en euros
Los vinos rosados por su parte son el segmento
en el que la brecha de precios es maacutes alta
aunque tambieacuten es el uacutenico de ellos que ha
experimentado un decrecimiento de esta
diferencia Esta tendencia a igualarse basa su
explicacioacuten sobre todo en el incremento de los
precios de los vinos no bioloacutegicos y en una caiacuteda
de los precios medios del bioloacutegico en el 2018
Fuente Il Corriere Vinicolo
5581
532 543
263 269 277 299
2015 2016 2017 2018
Tinto BIO Tinto convencional
514 541 514 546
259 26 264 284
2015 2016 2017 2018
Blanco BIO Blanco convencional
7 66 679
379
226 227 229 249
2015 2016 2017 2018
Rosado BIO Rosado Convencional
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
7 Percepcioacuten del producto espantildeol
Percepcioacuten de los productos alimentarios bioloacutegicos
Los medios de comunicacioacuten digitales especializados en el sector de la alimentacioacuten han publicado
en numerosas ocasiones noticas y artiacuteculos acerca del mercado espantildeol su produccioacuten su
potencial como mercado y su evolucioacuten en los uacuteltimos antildeos
Espantildea es el mayor productor de productos alimentarios bioloacutegicos de Europa y este es un dato
que no pasa por alto en los medios italianos La evolucioacuten y crecimiento de las hectaacutereas de cultivo
dedicadas a este sector son noticias publicadas anualmente como se puede ver en el portal Suolo
e Salute24 en el que tambieacuten se habla del potencial de Espantildea como mercado para los productos
bioloacutegicos y el impulso que la feria Organic Food Iberia supuso para el propio sector
Se comparan tambieacuten en otras publicaciones el incremento de las hectaacutereas dedicadas a estos
cultivos entre ambos paiacuteses asiacute como el total de facturacioacuten en el que Italia supera a Espantildea25
La fruta y la verdura fresca son los productos considerados liacutederes y asiacute se muestra tambieacuten en la
valoracioacuten del medio Euronews26 del sector espantildeol durante los meses de la primera ola de la crisis
sanitaria de la COVID-19 en el que han crecido un 36 entre los meses de febrero y marzo de
2020 Se habla tambieacuten del incremento del 12 del consumo de productos bioloacutegicos en los meses
de marzo y abril con respecto a los mismos meses de 2019
Dentro del marco de la crisis sanitaria tambieacuten se ha hablado del duro golpe que ha sufrido la
hosteleriacutea dados los cierres de bares y restaurantes
Los productos alimentarios espantildeoles se encuentran sobre todo en pequentildeos comercios
minoristas especializados
Percepcioacuten de los vinos bioloacutegicos
Hasta el 2016 Italia fue el principal productor de vino bioloacutegico en el mundo pero a partir de ese
antildeo tomoacute el relevo Espantildea Es por ello por lo que el sector del vino en general y del segmento
24
La Spagna investe sul bioloacutegico ndash Suolo e Salute Consultado en httpswwwsuoloesaluteitla-spagna-investe-sul-biologico del
06122018 25
Corrono in Spagna gli investimenti sul bio ma lrsquoItalia fattura piegrave del doppio ndash Fresh Point Magazine Consultado en
httpswwwfreshpointmagazineitfeaturedcorrono-spagna-bio-italia-fattura-doppioutm_term=350511+-+https3A2F2Fwwwfreshpointmagazineit2Ffeatured2Fcorrono-spagna-bio-italia-fattura-doppio2Famputm_campaign=Campagne+B-NBM+Fresh+Point+Magazine+-+Fresh_Point_Magazine_newsletter_20181205amputm_medium=emailamputm_source=MagNewsamputm_content=73100+-+35101+282018-12-0529 del 29112018 26
Il Covid-19 potrebbe dare unrsquoinattesa spinta al settore bio spagnolo ndash Euronews Consultado en httpsiteuronewscom20200918il-
covid-19-potrebbe-dare-un-inattesa-spinta-al-settore-bio-spagnolo del 21092020
EM
50 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
bioloacutegico en particular sea tambieacuten muy seguido por los medios de comunicacioacuten de manera
continuada
En el portal Euronews27 en una publicacioacuten del pasado 15 de octubre habla del liderazgo de
Espantildea en nuacutemero de hectaacutereas certificadas empresas viniacutecolas y su tendencia a la exportacioacuten
que actualmente se encuentra algo por encima del 50
Se habla de Castilla la Macha como una de las regiones liacutederes tanto en cantidad como en calidad
de vino producido con un 9 del total de la superficie y 193 empresas dedicadas En cuestiones de
denominaciones de origen destacan el Rueda Ribera del Duero y Valdeorras
Ademaacutes relaciona ese consumo de vino bioloacutegico como una ldquovuelta a la naturalezardquo para
comprender las sentildeales de la tierra y aprender a respetar los ciclos y sentildeala todos estos factores
con la filosofiacutea de los productores espantildeoles
Para encontrar vinos bioloacutegicos espantildeoles basta con hacer una raacutepida buacutesqueda en el motor de
buacutesqueda Google para llegar a numerosos resultados
27
Spagna il pases dei vini biologici ndash Euronews Consultado en httpsiteuronewscom20201015spagna-il-paese-dei-vini-biologici
EM
51 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
8 Canales de distribucioacuten
En torno a dos tercios de las ventas de productos bioloacutegicos se llevan a cabo a traveacutes del comercio
al por menor no especializado El comercio especializado tiene tambieacuten una cuota relevante pero
en disminucioacuten en el 2019 y cuenta con 1300 establecimientos y supermercados especializados
4300 herboristeriacuteas y unas 1000 farmacias que venden este tipo de productos
Los comedores escolares conforman el canal mejor con una cuota que se ha mantenido estable en
los uacuteltimos antildeos gracias a la utilizacioacuten de productos bioloacutegicos a bajo coste con el objetivo de
contener el gasto de las instituciones
La facturacioacuten sectorial a precios finales en 2019 ha alcanzado para el comercio al por menor no
especializado 1575 millones de euros para el especializado 985 millones de euros y para los
comedores escolares 490 millones de euros
TABLA 12 CUOTA DE FACTURACIOacuteN POR CANAL DE DISTRIBUCIOacuteN
Datos porcentuales
2017 2018 2019
Comercio minorista no especializado 583 627 644
Comercio minorista especializado 332 288 271
Comedores escolares 85 85 85
Fuente Cerved-Databank
81 Descripcioacuten de los principales canales de distribucioacuten
Comercio al por menor no especializado
Seguacuten la Federacioacuten Nacional de Distribucioacuten Moderna Federdistribuzione en Italia hay 253078
puntos de venta al por menor (hasta el 31 de diciembre de 2018) entre los que tambieacuten se incluyen
los negocios especializados en el bioloacutegico Por lo tanto se puede estimar que unos 251700 de
estos puntos son considerados como ldquono especializadosrdquo
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
De acuerdo con los datos de Federdistribuzione 25954 de estos puntos de venta estaacuten
considerados como ldquodistribucioacuten modernardquo de entre los cuales 9102 son hipermercados y
supermercados y 5207 tiendas de descuentos
Se ha obtenido un crecimiento del 47 anual de este sector debido a una mayor disponibilidad y
variedad de referencias El incremento del valor del canal no especializado sin embargo es auacuten
maacutes baja respecto al incremento del nuacutemero de operadores que han comenzado su actividad
ademaacutes los resultados de las empresas en este canal continuacutean siendo muy heterogeacuteneos Con
respecto a otros canales el comercio al por menor no especializado ofrece al consumidor la
posibilidad de comprar en un mismo punto de venta productos bioloacutegicos y convencionales y
ademaacutes los precios de los productos bio son considerados maacutes convenientes
Casi todas las cadenas de la gran distribucioacuten poseen una marca dedicada a la alimentacioacuten
bioloacutegica Las referencias de productos han pasado de unas 4300 en 2019 a 4900 en 2019 gracias
al potenciamiento de las gamas de productos existentes Ademaacutes estas cadenas han invertido en
el desarrollo de sus propias marcas bioloacutegicas y los operadores convencionales han apostado por
la introduccioacuten de liacuteneas de productos bioloacutegicos
En este segmento cabe destacar el rol de la oferta de productos bioloacutegicos gracias al impulso de
las marcas comerciales que representaron en 2019 un 415 del total de las ventas del sector y
que han crecido un 10 con respecto a 2018
Comercio al por menor especializado
Dentro del segmento especializado se contabilizaron unos 1300 establecimientos y supermercados
bioloacutegicos una reduccioacuten de entre el 3 y el 4 respecto al antildeo anterior unas 4300 herboristeriacuteas
y 19331 farmacias
Entre los puntos de venta alimentarios la principal cadena de distribucioacuten especializada es
NaturaSigrave que cuenta con 290 establecimientos en el territorio italiano (dato de 2020) mediante
gestioacuten directa y franquicia Las farmacias que venden los productos bioloacutegicos se encuentran en
torno al millar
En 2019 este canal registro una reduccioacuten de sus ventas aunque de una manera maacutes atenuada
que antildeos precedentes (41 sobre el 2018 99 sobre el 2017) por la creciente influencia de la
gran distribucioacuten NaturaSigrave ha incrementado el nuacutemero de puntos de venta en 30 en un antildeo gracias
a la compra de 18 puntos de venta de la cadena Piacere Terra
La facturacioacuten de las farmacias tambieacuten se ha visto reducida pese al incremento de la oferta de
productos bioloacutegicos para las intolerancias alimenticias Las herboristeriacuteas mantienen sus ventas
de productos bioloacutegicos elevadas sobre todo en los sitios en los que no existen otros puntos de
venta especializados La apertura de nuevos puntos de venta especializados lleva a las
herboristeriacuteas localizadas en su entorno a reducir el surtido de productos bioloacutegicos en especial los
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
productos frescos y a concentrar sus ventas de alimentacioacuten en productos no perecederos y de
alta rotacioacuten
Catering escolares
La facturacioacuten de este segmento se ha visto incrementada en un 3 gracias a la mayor sensibilidad
de las familias con respecto a los productos considerados maacutes saludables En torno al 20 de los
comedores escolares utilizan maacutes del 70 de sus materias primas bioloacutegicas y estaacuten concentradas
en el norte de Italia el crecimiento en valor maacutes contenido en los catering se debe al hecho de que
son utilizados sobre todo productos bioloacutegicos de bajo coste debido a las poliacuteticas de contencioacuten
del gasto en algunos entes locales
82 La distribucioacuten por tipologiacutea de producto
En el comercio minorista no especializado tanto los productos frescos como los procesados
mantuvieron tasas de crecimiento positivas en 2019 de 64 y 34 de manera respectiva En el
especializado por otra parte la competencia creciente de la gran distribucioacuten ha influido
fuertemente en los resultados de los productos procesados que cayeron un 42 mientras que los
frescos cayeron un 37 El canal de los comedores escolares cuenta con un desempentildeo mejor de
los productos procesados gracias a un precio medio maacutes contenido con respecto a los productos
frescos incluso teniendo estos uacuteltimos un peso mayor
Teniendo en cuenta el reparto entre las distintas familias de productos se puede ver como en el
segmento de comercio detallista no especializado destacan las categoriacuteas de carne embutidos
huevos (producto bioloacutegico maacutes vendido de la gran distribucioacuten) y productos laacutecteos Mientras en la
categoriacutea de productos procesados son las conservas los productos liacutederes con RIGONI DI ASIAGO
como principal productor
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 13 REPARTO DE LAS VENTAS DE SEGMENTOS DE PRODUCTOS POR CANAL DE
DISTRIBUCIOacuteN
Datos 2019 ()
Comercio al por menor no especializado
Comercio al por menor especializado
Comedores escolares
Total
Carne embutidos huevos proteiacutena vegetal
767 189 44 100
Lacteos 659 254 87 100
Frutas y verduras 556 188 256 100
Productos frescos 659 208 133 100
Galletas y productos de panaderiacutea cereales preparados chocolate
663 32 17 100
Conservas de fruta y verdura miel fruta seca legumbres zumos de fruta
778 204 18 100
Pasta arroz pan harina cereales bebidas vegetales
512 396 92 100
Vino aceite platos preparados cafeacute
582 343 75 100
Productos procesados 633 315 52 100
Fuente Cerved-Databank
Si se estudian las ventas repartidas por canales de distribucioacuten se ve como en el canal
especializado el segmento de ldquopasta arroz pan harina etcrdquo toma una posicioacuten relevante En el
comercio no especializado sin embardo el segmento principal es el de las conservas y la categoriacutea
de ldquocarne embutidos huevos y proteiacutenas vegetalesrdquo En los comedores escolares casi la mitad del
consumo se concentra en las frutas y verduras
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 14 REPARTO DE LAS VENTAS DE CANALES DE DISTRIBUCIOacuteN POR SEGMENTOS
DE PRODUCTOS
Datos 2019 ()
Fuente Cerved-Databank
83 El comercio electroacutenico de productos alimentarios bioloacutegicos
En los uacuteltimos antildeos se ha dado un auge del comercio electroacutenico en la alimentacioacuten orgaacutenica que
ha crecido un 134 desde 2013 a 2017 pasando en estos antildeos de 147 tiendas online a 344 Los
restaurantes del segmento orgaacutenico tambieacuten se incrementaron en un 60
En el sector de la alimentacioacuten bioloacutegica la digitalizacioacuten y la adopcioacuten de la tecnologiacutea asumen un
valor estrateacutegico para las principales empresas Los principales operadores del sector han llevado
a cabo las siguientes acciones en este sentido
bull Puesta en marca de un sitio web atractivo y con un disentildeo responsive para una navegacioacuten
optima desde cualquier dispositivo incluidos moacuteviles y tabletas Los sitios maacutes innovadores
estaacuten orientados hacia el storytelling para una comunicacioacuten eficaz y que involucre los
valores y la historia de la marca Algunos de estos sitios web presentan una seccioacuten blog en
la cual se puede encontrar contenido especifico sobre el bioloacutegico consejos y recetas
culinarias
Comercio al por menor no especializado
Comercio al por menor especializado
Comedores escolares
Carne embutidos huevos proteiacutena vegetal
168 98 73
Lacteos 13 119 129
Frutas y verduras 128 103 443
Productos frescos 426 32 645
Galletas y productos de panaderiacutea cereales preparados chocolate
124 143 25
Conservas de fruta y verdura miel fruta seca legumbres zumos de fruta
192 12 32
Pasta arroz pan harina cereales bebidas vegetales
129 236 173
Vino aceite platos preparados cafeacute
129 181 125
Productos procesados 574 68 355
Total 100 100 100
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
bull Presencia en las principales redes sociales como Facebook Youtube e Instagram y
LinkedIn para una comunicacioacuten desde un punto de vista maacutes profesiona En sus paacuteginas
web hay opciones para compartir contenido en las redes sociales que redirigen el traacutefico
hacia la propia web
Las ventas online a traveacutes del propio sitio web no estaacuten especialmente difundidas el grupo ECOR-
NATURASI si cuenta con un apartado de compra online de sus propios productos pero a traveacutes del
sitio web de todo el grupo NaturaSigrave Alce Nero por su parte tambieacuten cuenta con un sitio web propio
Vinos bioloacutegicos
La distribucioacuten de vinos bioloacutegico desde la web tambieacuten es un meacutetodo bastante extendido en todo
el paiacutes De hecho las principales paacuteginas de venta de vinos a nivel nacional son conocidas y
valoradas tambieacuten a nivel internacional como es el caso de Tannico y XtraWine
Para la compra internacional de vinos bioloacutegicos es el canal digital el maacutes usado tal y como se
puede comprobar en los propios establecimientos fiacutesicos en los que solo en aquellos
especializados se pueden encontrar productos de otros paiacuteses
TABLA 15 SITIOS WEB CON PRODUCTOS ESPANtildeOLES
Sitio web Enlace
Tannico
httpswwwtannicoitvini-spagnoliwgu=267365_16644_16045055254548_9673902510ampwgexpiry=1612281525amputm_campaign=adgoal20GmbHamputm_source=uk_webgains_afflamputm_medium=Affiliate
XtraWine httpswwwxtrawinecomenwinessparkling-catalunya218+940
Vinatis
httpswwwvinatisitvini-spagnoliutm_source=awin_itamputm_medium=affiliationamputm_campaign=101248ampr=awin_itampids=101248ampawc=19252_1604505797_b85583e29a141455b9dc964c2510ffbap1ampn15ampt7ampf[]1[]186f[]27[]11425f[]27[]12582f[]27[]26006s[]112[]5
84 La influencia de la COVID-19 en la distribucioacuten de productos bioloacutegicos
En el conexto de crisis mundial como consecuencia del virus COVID-19 el sector de la alimentacioacuten
biologico ha sido capaz de mantener su tendencia positiva en la gran distribucioacuten que hasta el
momento es el canal maacutes utilizado para la compra de productos alimentarios En el segmento
especializado la cadena liacuteder NaturaSigrave estaacute respondiento positivamente a la situacioacuten de
EM
57 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
emergencia mientras que el canal especialiado se ha ralentizado a causa de algunas dinaacutemicas
del sector Los comedores escolares se han visto resentidos sobre todo por el cierre de los colegios
El canal de venta online ha pasado a ser el preferido por muchos consumidores para evitar entrar
en lugares cerrados como los supermercados Aun asiacute muchos operadores se han visto poco
preparados en la gestioacuten de una gran cantidad de pedidos y por la posibilidad de compra via online
se ha visto limitada por los largos tiempos de espera
Las principales empresas del sector biologico estaacuten asegurando el suministro con algunas
dificulades derivadas de la reorganizacioacuten de la produccioacuten y distribucioacuten en tiempos maacutes cortos
La presencia en establecimientos debe tener en cuenta las medidas de seguridad y los turnos de
trabajo con posibles reducciones de la produccioacuten Mientras la actividad que no es estrictamente
productiva se continua realizando telemaacuteticamente
EM
58 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
9 Acceso al mercado ndash Barreras
91 Normas generales de la produccioacuten bioloacutegica
Al ser Italia y Espantildea paiacuteses pertenecientes a la Unioacuten Europea hace que entre ambos paiacuteses esteacute
establecido el libre comercio de bienes y servicios El Mercado Uacutenico hace que no existan aranceles
ni tasas para el comercio entre los paiacuteses pertenecientes y que las normativas de produccioacuten
distribucioacuten y comercializacioacuten en este caso para productos alimentarios y vinos bioloacutegicos sean
las mismas Por lo tanto las principales barreras que se puede encontrar a la hora de comercializar
productos bioloacutegicos en la Unioacuten Europea es el cumplimiento de la legislacioacuten reguladora del
mercado
El Reglamento (UE) 2018848 del Parlamento Europeo y del Consejo del 30 de mayo de 2018
sobre produccioacuten ecoloacutegica y etiquetado de los productos ecoloacutegicos es el encargado de regular la
produccioacuten del tipo de productos analizados en el presente estudio Este Reglamento deroga el
anterior Reglamento (CE) nordm 8342007 del Consejo
De acuerdo con este Reglamento (art 4) la produccioacuten bioloacutegica debe perseguir los objetivos de
contribuir a la proteccioacuten del medio ambiente y del clima mantener la fertilidad de los suelos a largo
plazo contribuir a mantener un alto grado de biodiversidad contribuir a un medio ambiente no
toacutexico contribuir a las normas de bienestar animal y responder a las necesidades de
comportamiento de las especies de animales fomentar los circuitos cortos de distribucioacuten el
mantenimiento de las razas raras o autoacutectonas entre otros
Algunos de los principales principios generales (art 5) en los que se basa este Reglamento son
el respeto de los sistemas y los ciclos naturales y el mantenimiento y mejora del estado del
ecosistema y la salud de los seres que lo habitan asiacute como el mantenimiento del equilibrio entre
ellos Ademaacutes defiende la conservacioacuten de elementos del paisaje natural la utilizacioacuten responsable
de la energiacutea y los recursos naturales Trata de garantizar la integridad en la produccioacuten ecoloacutegica
en todas sus etapas asiacute como el uso de un disentildeo y gestioacuten adecuados basados en sistemas
ecoloacutegicos que utilizan recursos naturales propios del sistema de gestioacuten Se restringen de esta
manera el uso de medios externos y en caso de que se usen deberaacuten limitarse a medios
procedentes de produccioacuten ecoloacutegica sustancias naturales o derivados y fertilizantes minerales de
baja solubilidad
El Reglamento regula tambieacuten las normas de produccioacuten (art 9) entre las cuales se incluyen
aquellos productos y sustancias permitidos en la produccioacuten bioloacutegica las condiciones para
combinar produccioacuten bioloacutegica y tradicional los productos y procedimientos no permitidos y las
excepciones entre otras normas
EM
59 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Para los agricultores y resto de operadores se establece tambieacuten el periodo de conversioacuten (art 10)
que se empezaraacute como muy pronto cuando el agricultor o el operador notifiquen su actividad a las
autoridades competentes en el Estado miembro en el que se lleve a cabo la actividad En este
artiacuteculo se niega el reconocimiento de manera retroactiva ninguacuten periodo como parte del periodo de
conversioacuten y se establece que los productos obtenidos en ese periodo no se podraacuten comercializar
como productos ecoloacutegicos o productos en conversioacuten
Otros artiacuteculos interesantes sobre la produccioacuten de productos concretos son los siguientes
bull Prohibicioacuten del uso de OMG (art 11) queda prohibida la utilizacioacuten de OMG productos
obtenidos a partir de OMG y productos obtenidos mediante OMG tanto para alimentos como
para coadyuvantes fitosanitarios fertilizantes acondicionadores del suelo materiales de
reproduccioacuten vegetal microorganismos o animales
bull Normas de produccioacuten vegetal (art 12) entre los requisitos generales se encuentra la
produccioacuten en suelo vivo o suelo vivo mezclado o fertilizado con materias y productos
autorizados y relacionados con el subsuelo y la roca madre Se prohiacutebe la produccioacuten
hidropoacutenica y se establecen las normas acerca de los periodos de conversioacuten que se
establecen en un miacutenimo de 2 antildeos (dependiendo el tipo de cultivo) Regula la procedencia
de las plantas asiacute como de los materiales de reproduccioacuten la gestioacuten y la fertilizacioacuten del
suelo la gestioacuten de plagas y malas hierbas y los productos de limpieza y desinfeccioacuten
Ademaacutes cuenta con apartados especiacuteficos para la produccioacuten de plantas y productos
fitosanitarios especiacuteficos y de la recoleccioacuten de plantas silvestres
bull Normas de produccioacuten animal (art14) prohiacutebe la produccioacuten animal sin tierra (con la
excepcioacuten de la apicultura) y regula la situacioacuten de aquellos productores que no gestionen
una superficie agriacutecola o no tengan acuerdos de cooperacioacuten con otros agricultores Dispone
tambieacuten los tiempos y casos de conversioacuten incluidas las normas de procedencia de
unidades de produccioacuten con un miacutenimo de 6 semanas (dependiendo de cada tipo de animal)
Establece las normas de utilizacioacuten de animales no ecoloacutegicos dependiendo del objetivo de
su criacutea los requisitos de alimentacioacuten pastoreo atencioacuten sanitaria y tratamiento veterinario
alojamiento y bienestar de los animales Ademaacutes incluye normas generales adicionales para
las especies bobina ovina caprina y equina animales ceacutervidos porcinos aves de corral
conejos y abejas
bull Normas de produccioacuten de alimentos transformados (art 16) estas normas aplican a los
aditivos alimentarios los coadyuvantes tecnoloacutegicos y los ingredientes utilizados para la
transformacioacuten de alimentos que deben cumplir con las buenas praacutecticas de fabricacioacuten
establecidas en el Reglamento CE nordm 20232006 en su artiacuteculo 3 La aplicacioacuten de estos
procedimientos garantiza que los productos producidos cumplen lo dispuesto en el
Reglamento (UE) 2018848 Establece la separacioacuten entre productos ecoloacutegicos
transformados en conversioacuten y no ecoloacutegicos en la unidad de preparacioacuten Ademaacutes prohiacutebe
la utilizacioacuten de productos sustancias o teacutecnicas que reconstituyan propiedades perdidas
en la transformacioacuten o el almacenamiento de los productos Proporciona los requisitos
detallados para la produccioacuten de alimentos transformados lo que incluye su composicioacuten y
el uso de productos y sustancias
EM
60 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Con respecto a la recogida envasado transporte y almacenamiento (art23 anexo III) se regula
la actuacioacuten de los operadores en la recogida de productos ecoloacutegicos en conversioacuten y no
ecoloacutegicos al mismo tiempo el envasado y transporte de productos a otros operadores o unidades
el requerimiento o no de cierre de los envases recipientes o vehiacuteculos la recepcioacuten de productos
procedentes de un tercer paiacutes el almacenamiento y manipulacioacuten de productos y otras normas
especiacuteficas de transporte para algunos productos
Otro aspecto importante que regula este Reglamento es el etiquetado (cap 4 art30) Dentro de
este capiacutetulo se incluye la regulacioacuten del uso de teacuterminos referidos a la produccioacuten ecoloacutegica
cuando en el etiquetado la publicidad o los documentos con finalidad comercial o bien el producto
sus ingredientes o sus materias primas hayan sido producidos de conformidad con el Reglamento
concretamente los teacuterminos como ecoloacutegico y bioloacutegico y sus abreviaturas ldquoecordquo y ldquobiordquo Puntualiza
que los productos obtenidos en periodos de conversioacuten no podraacuten anunciarse ni etiquetarse como
ldquoen conversioacutenrdquo
Dentro del mismo capiacutetulo se regulan tambieacuten las indicaciones obligatorias en etiquetado
publicidad y documentos comerciales (art32) y el uso del logotipo de produccioacuten ecoloacutegica de la
Unioacuten Europea
92 Normas de produccioacuten del vino
Dentro del mismo reglamento se regulan tambieacuten las normas detalladas de produccioacuten del sector
vitiviniacutecola (art18 y anexo II parte VI) en el que ademaacutes de las normas generales de produccioacuten
establecidas se antildeaden otras especificas a aquellos productos enmarcados en el artiacuteculo 1
apartado 2 letra l) del Reglamento (UE) nordm 13082013
Se antildeaden normas acerca del uso de productos y sustancias que deben ser producidos a partir de
materias primas ecoloacutegicas las praacutecticas enoloacutegicas y sus restricciones las prohibiciones del uso
de ciertas praacutecticas procesos y tratamientos enoloacutegicos (como la concentracioacuten parcial por frio la
eliminacioacuten de dioacutexido de azufre mediante procedimientos fiacutesicos el tratamiento de electrodiaacutelisis
la desalcoholizacioacuten parcial y el tratamiento con intercambiadores de cationes) Tambieacuten se
enumeran las practicas procesos y tratamientos autorizados como los tratamientos teacutermicos y la
centrifugacioacuten y la filtracioacuten con o sin coadyuvante de filtracioacuten inerte
Produccioacuten biodinaacutemica
La produccioacuten de productos alimentarios y vinos biodinaacutemicos se encuentran regidos por la
Normativa Internacional para la Certificacioacuten y uso de las marcas Demeter Biodinaacutemica y marcas
relacionadas (actualizacioacuten de julio de 2019) Esta normativa establece los criterios para la
certificacioacuten de estos productos Proporciona una base legal y obligatoria y asegura la calidad e
integridad de los productos comercializados bajo el nombre de ldquobiodinaacutemicosrdquo
Todos los productos enmarcados bajo este concepto estaacuten producidos y elaborados de acuerdo
con esta normativa y son inspeccionados y certificados por la autoridad responsable en los
diferentes paiacuteses
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Oficina de Certificacioacuten Demeter Espantildea
Direccioacuten Calle Sobrante 20 28240 Hoyo de Manzanares Madrid
Web wwwdemeteres
Teleacutefono +34 918 56 65 19
Demeter Associazione Italia
Direccioacuten Strada Naviglia 11a - 43122 ndash Parma
Web httpsdemeterit
Teleacutefono +39 0521 776962
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
10 Perspectivas del sector
101 Perspectivas para los productos alimentarios bioloacutegicos
Las previsiones para 2020 estaacuten fuertemente condicionadas por los efectos de la COVID-19 sobre
la economiacutea italiana
Aunque la alimentacioacuten representa un sector con tendencias predominantemente positivas los
consumidores se estaacuten orientando hacia productos duraderos y de primera necesidad con una
mayor atencioacuten sobre la variable del precio frente a una posible reduccioacuten de sus ingresos que se
podriacutea ver compensada con intervenciones del Gobierno para el mantenimiento de empresas y
familias La frecuencia de compra se reduce pero se incrementa el tique medio debido tambieacuten a
una caiacuteda del consumo fuera de casa
Para el segmento bioloacutegico en particular se preveacute una continuacioacuten de la tendencia positiva para
el canal no especializado aunque con una tasa ligeramente estabilizada (+41 respecto al 2019)
Se da una recuperacioacuten de la tendencia negativa en el canal especializado (-3) y una caiacuteda intensa
en el segmento de los comedores escolares (-36) debido al cierre de las escuelas Considerando
los tres canales para 2020 se espera una reduccioacuten de un 13 con respecto al antildeo anterior
Para el 2021 las previsiones apuntan a una recuperacioacuten de las ventas de productos bioloacutegicos en
el mercado italiano de un 46 gracias a la recuperacioacuten de la actividad de los comedores escolares
(+40) la consolidacioacuten del canal especializado (+06) y el crecimiento constante del comercio
al por menor no especializado (+33)
En el caso de que la emergencia se extienda hasta diciembre de 2020 debido a los rebrotes se
necesitaraacuten en torno a 6 meses para una recuperacioacuten de la actividad normal En este caso los
canales de los comedores escolares se veraacuten golpeados con una caiacuteda del 745 frente al 2019 y
una recuperacioacuten del 50 en el 2021 El mercado interno por lo tanto tendraacute una caiacuteda de un 46
frente al 2019 y una crecida en el antildeo siguiente del 36 Para el resto de los canales especializado
y no especializado se preveacute una evolucioacuten similar con una menor incidencia de los productos
importados en el consumo interno debido a un posible cierre de las fronteras con otros paiacuteses
europeos Esto tendraacute consecuencias tambieacuten sobre las exportaciones
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 16 DIMENSIONES Y PERSPECTIVAS PARA LA DEMANDA Y LA OFERTA
Datos en millones de euros del 2017 al 2021
Previsiones
2017 2018 Var
1718 2019
Var
1819 2020
Var
1920 2021
Var
2021
Por menor no
especializado 10100 11290 118 11820 47 12300 41 12700 33
Por menor
especializado 5750 5180 -99 4970 -41 4820 -30 4850 06
Comedor
escolar 1470 1525 37 1570 30 1000 -363 1400 400
Mercado
interno 17320 17995 39 18360 20 18120 -13 18950 46
Mercado
interno PM 29400 30050 22 30500 15 29100 -46 31000 65
Fuente Cerved
102 Perspectivas para los vinos bioloacutegicos28
Aunque el consumo mundial de vino continuacutea luchando por crecer hay categoriacuteas dentro del sector
que tienen mejores resultados que otras en las que se enmarcan los vinos bioloacutegicos que han visto
su cuota duplicarse a nivel mundial desde el 2013 hasta la actualidad y que cuentan con
expectativas de crecimiento al menos hasta el 2024 en el que se espera que la produccioacuten de
Italia Francia y Espantildea los tres principales productores alcance los 2000 millones de botellas
Seguacuten el estudio de International Wine and Spirits Research presentado en MilleacutesimeBio que se
centra en la produccioacuten y el consumo de vinos bioloacutegicos en los mercados clave (Francia Italia
Espantildea Alemania y EE UU) muestra que en 2018 el volumen de negocios total de los vinos
ecoloacutegicos alcanzoacute los 3300 millones de euros solo en esos mercados
En las previsiones para los proacuteximos antildeos se espera un ligero y constante descenso en el consumo
total de vino pasando de los 28300 millones en 2018 a los 28000 millones en 2023 No seraacute asiacute
para el segmento de los vinos bioloacutegicos que se espera que pase de unas ventas de 729 millones
28
Nel 2023 la produzione di vino bio a quota 2 miliardi di bottiglie Francia primo consumatore Wine News Consultado en
httpswinenewsititnel-2023-la-produzione-di-vino-bio-a-quota-2-miliardi-di-bottiglie-francia-primo-consumatore_408678 27012020
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
de botellas en 2018 a 976 millones en 2023 con una cuota que pasaraacute del 26 al 35 del total
de los vinos comercializados
Centrando el estudio en los cinco principales paiacuteses del sector el consumo de vino tinto bioloacutegico
alcanzaraacute los 3162 millones de botellas en el 2023 un 48 maacutes que en 2018 El consumo de vino
rosado se espera que incremente sus ventas en un 60 alcanzando los 728 millones de botellas
y por uacuteltimo el espumoso se espera que llegue a los 695 millones de botellas un 48 maacutes que
en 2018
En cuestiones de produccioacuten tomando en consideracioacuten los vintildeedos en conversioacuten para satisfacer
la demanda creciente el potencial de produccioacuten de Italia alcanzaraacute los 924 millones de botellas en
2023 un 30 maacutes que en 2018 En Francia se espera que alcancen los 613 millones de botellas
(70 maacutes) y en Espantildea 599 millones (+76)
En cuanto a superficie dedicada al cultivo de vintildeedo ecoloacutegico tiene una tendencia diferente se
espera que Espantildea alcance las 160000 hectaacutereas en 2023 un 78 maacutes que en 2018 Francia
115000 hectaacutereas suponiendo un 76 maacutes e Italia 96320 hectaacutereas con un crecimiento con
respecto al 2018 de un 29
En teacuterminos de consumo se espera que Francia se convierta en el primer consumidor mundial de
vinos bioloacutegicos superando a Alemania y manteniendo ese liderazgo hasta el 2023 antildeo en el que
alcanzaraacute los 1954 millones de botellas un 71 maacutes que en 2018 Alemania por su parte creceraacute
un 25 alcanzando los 170 millones de botellas consumidas los EE UU se espera que alcancen
los 95 millones de botellas un crecimiento de un 25 Italia los 611 millones de botellas con un
crecimiento del 26 y Espantildea alcanzaraacute los 378 millones de botellas creciendo un 26
Italia es y seguiraacute siendo un paiacutes eminentemente exportador en 2018 la cuota de vino orgaacutenico
consumido en Italia era de un 118 y se espera que en 2023 baje hasta un 93 alcanzando asiacute
una cuota de exportacioacuten del 90 En Espantildea la tendencia es la contraria entre 2018 y 2023 se
espera que la cuota de vino bioloacutegico que se queda en el mercado nacional aumente de un 9 a
un 11 Por uacuteltimo en Francia la parte del vino que se consumiraacute dentro de sus fronteras se estima
que pase del 58 de 2019 al 64 en 2023 reduciendo asiacute las exportaciones en un 36
EM
65 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
11 Oportunidades y amenazas
111 Oportunidades y amenazas de los alimentos bioloacutegicos
Seguacuten el estudio Cerved sobre los alimentos bioloacutegicos en Italia estas son las principales
oportunidades que puede aprovechar el sector en la coyuntura actual
- Crecimiento del consumo de productos alimentarios en casa con un incremento de la
compra al por menor
- Mayor disponibilidad de productos y referencias bioloacutegicas en los puntos de venta de la gran
distribucioacuten tanto marcas privadas como industriales
- Apoyo por parte de nutricionistas y pediatras de la alimentacioacuten bioloacutegica
- Creciente atencioacuten de los consumidores sobre la calidad de los productos alimentarios y
mayor consciencia de las marcas bioloacutegicas
- Intensificacioacuten de las actividades de control y certificacioacuten de productos bioloacutegicos
procedentes de terceros paiacuteses
- Acuerdos de reconocimiento de la marca europea a nivel internacional
- Crecimiento de celiaquiacuteas e intolerancias alimenticias con el desarrollo de productos
bioloacutegicos que se ajustan a estas exigencias
De la misma manera el propio estudio presenta las siguientes amenazas a tener en cuenta en caso
de querer entrar en el mercado italiano
- Reduccioacuten de las ventas en los segmentos de catering escolares casas rurales
restauracioacuten y mercados agriacutecolas a causa de la epidemia de la COVID-19
- Poca disponibilidad de materia prima bioloacutegica que repercute sobre los precios finales de
venta de los productos
- Reduccioacuten de los puntos de venta del canal de la alimentacioacuten especializado
- Competencia por parte de productos convencionales maacutes econoacutemicas que se ve reforzada
por una reduccioacuten del poder adquisitivo de los consumidores
- Ralentizacioacuten de las exportaciones
- Presiones crecientes sobre los precios por parte de los distribuidores
- Crecimiento de las importaciones de terceros paiacuteses
- Promocioacuten de la marca bioloacutegica europea insuficiente
EM
66 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
112 Oportunidades y amenazas de los vinos bioloacutegicos
El vino bioloacutegico en Italia es hoy el segmento liacuteder del mercado agroalimentario bioloacutegico en Italia
Su produccioacuten ha experimentado un crecimiento que solo en el 2017 alcanzoacute el 110 llevando al
41 las familias italianas a consumir al menos una botella de producto certificado como bioloacutegico
Esta nueva dinaacutemica de sector ha sido motivada de una manera particular por la entrada al mercado
de la generacioacuten de los millenials un segmento fundamental cuyas caracteriacutesticas representan
grandes oportunidades para los productores
La primera de estas caracteriacutesticas es la predileccioacuten por las soluciones basadas en la web de
hecho un 94 de las personas entre los 22 y los 38 antildeos se consideran usuarios digitales Prefieren
las compras a traveacutes de sitios de e-commerce y aplicaciones y utilizan las redes sociales como
plataformas no solo de comunicacioacuten sino tambieacuten de educacioacuten los influencers tienen un papel
importante para la determinacioacuten de la compra de vino29
Por lo tanto internet supone un gran potencial para los productores ya que representa un punto de
contacto donde poder interactuar eficazmente con la generacioacuten millenial de una manera maacutes
directa y empaacutetica
Otra de las caracteriacutesticas de este segmento demograacutefica es la investigacioacuten que llevan a cabo para
encontrar productos que esteacuten en liacutenea con sus valores por los cuales estaacuten dispuestos a pagar
maacutes Entre estos valores se encuentra le sostenibilidad ambiental un deseo de volver a la
naturalidad valorando la reduccioacuten de residuos el bienestar la salud de la persona y la calidad del
producto
Otras caracteriacutesticas determinantes son el embalaje y la experiencia los millenials no solo
consumen vino en restaurantes sino tambieacuten en contextos domeacutesticos con los amigos una
experiencia preferida por el 62 de los interesados
La principal amenaza del sector viniacutecola bioloacutegico se encuentra en la creciente propensioacuten a la
exportacioacuten del paiacutes y la reduccioacuten del consumo nacional tal y como se ha presentado
anteriormente Se espera que en los proacuteximos antildeos un entorno a un 90 de la produccioacuten nacional
pase a ser destinada a otros mercados sobre todo mercados europeos
29
Trends Vino Bio 2019 in testa lrsquoagroalimentare bioloacutegico ndash IAA Italy Consultado en httpsblogiaaitalychapteritblogvino-bio-2019-
in-testa-lagroalimentare-biologico 06082019
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
12 Informacioacuten praacutectica
121 Instituciones espantildeolas
ICEX Espantildea Exportacioacuten e Inversiones
Paseo de la Castellana 278 ndash 28046 MADRID
Tel +34 913 496 100 - Fax +34 914 316 128
Email icexicexes Web wwwicexes
Oficina Econoacutemica y Comercial de la Embajada de Espantildea en Milaacuten
Via del Vecchio Politecnico 3 ndash 20121 Milano
Tel +39 02 781 400 - Fax +39 02 781 414
E-mail milancomerciominecoes
122 Proacuteximas ferias relacionadas
Sana ndash Saloacuten Internacional del Bioloacutegico y lo Natural
Jueves 9 al domingo 12 de septiembre de 2021 en Bolonia
Ecomondo ndash The Green Technology Expo
Noviembre de 2021
123 Federaciones y Asociaciones
ABNI ndash Asociacioacuten de Bioacutelogos y Nutricionistas Italianos
Web wwwabniit
Email segretariaabniit
AIAB ndash Asociacioacuten Italiana por la Agricultura Bioloacutegica
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Teleacutefono +39 06 4386 450
Web wwwaiabit
Email firabfirabit
ANABIO ndash Asociacioacuten Nacional de Agricultura Bioloacutegica
Web wwwanabioit
ASSOBIO ndash Asociacioacuten Nacional de Empresas de Transformacioacuten y Distribucioacuten de Productos
Bioloacutegicos y Naturales
Teleacutefono +39 05 1421 0272
Web wwwassobioit
Email infoassobioit
BIOLITALIA ndash Asociacioacuten de Productores Bioloacutegicos
Teleacutefono +39 08 0558 2512
Web wwwpremiobiolitbioitalia
Email infobiolitaliait
FEDERALIMENTARE ndash Federacioacuten Italiana de la Industria Alimentaria
Teleacutefono +39 06 5903 380
Web wwwfederalimentareit
Email segretariafederalimentareit
FEDERBIO - Federacioacuten Italiana de Agricultura Bioloacutegica y Biodinaacutemica
Web wwwfederbioit
Email infofederbioit
ISMEA - Instituto de Servicios para el Mercado Agroalimentario
EM
69 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Teleacutefono +39 06 8556 8319
Web wwwismeait
Email urpismeait
SINAB - Servicio de Informacioacuten Nacional sobre la Agricultura Bioloacutegica
Teleacutefono +39 06 4665 6182
Web wwwsinabit
Email sportelloinfosinabit
124 Prensa especializada
AGRA
wwwagraeditricecom
GREEN PLANET
httpwwwgreenplanetnet
RIZA
httpwwwrizaithomehtml
NATURAL 1
wwwnatural1it
BIOAGRICULTURA
httpbitly2cJ1e3l
TUTTO BIO 2020 ndash Anuario del bioloacutegico wwwbiobankit
EM
70 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
13 Bibliografiacutea
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doppio Disponible en httpswwwfreshpointmagazineitfeaturedcorrono-spagna-bio-italia-
fattura-doppioutm_term=350511+-
+https3A2F2Fwwwfreshpointmagazineit2Ffeatured2Fcorrono-spagna-bio-italia-fattura-
doppio2Famputm_campaign=Campagne+B-NBM+Fresh+Point+Magazine+-
+Fresh_Point_Magazine_newsletter_20181205amputm_medium=emailamputm_source=MagNewsamputm
_content=73100+-+35101+282018-12-0529
Cambia la terra 2019 Piace ai consumatori egrave boom per il vino biologico - Cambia La Terra
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FederBio 2020 Vinitaly 2018 Il Trionfo Del Vino Biologico Italiano - Federbio [online]
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italiano~text=La20produzione20di20vino20biologicoe20DOCG20e20di20un
Federzoni M 2019 Vini Green LAMADIA (341)
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71 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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Il Corriere Vinicolo ed Biologico 2020 I numeri della viticoltura bioloacutegica in Italia
ISMEA 2020 Bio In Cifre 2020
Istatit 2020 IstatIt [online] Disponible en httpswwwistatit
La semana vitivinicola 2019 El Consumo Mundial De Vinos Ecologicos Se Ha Duplicado
Desde 2013 [online] La semana vitivinicola Disponible en httpwwwsevinet
Marche Journal of Applied Economics 2018 Il Marketing Del Vino Bioligico Opportunutagrave E
Criticitagrave Per Le Imprese Vitivinicole Delle Marche
Nomisma 2020 18 Luglio 2017 ndash Vola LrsquoExport Dei Vini Bio Italiani | Nomisma [online]
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Quattrocalici 2020 Produttori Di Vino Biologico - Quattrocalici [online] Disponible en
httpswwwquattrocaliciitricercaproduttorivinobiologico
Ristorando 2020 I prezzi dei prodotti biologici pp65-66
Sinabit 2020 Home | Sinab [online] Disponible en httpwwwsinabit
Suolo e Salute 2018 La Spagna investe sul biologico - Suolo e Salute (2018) Disponible en
httpswwwsuoloesaluteitla-spagna-investe-sul-biologico
Winenews 2020 Nel 2023 la produzione di vino bio a quota 2 miliardi di bottiglie Francia
primo consumatore (2020) Disponible en httpswinenewsititnel-2023-la-produzione-di-vino-
bio-a-quota-2-miliardi-di-bottiglie-francia-primo-consumatore_408678
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EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
b Frescos
i Frutas y hortalizas
ii Carnes embutidos huevos pescado y proteiacutena vegetal
iii Laacutecteos
211 Produccioacuten Biodinaacutemica
La produccioacuten biodinaacutemica de productos alimentarios estaacute basada en un enfoque holiacutestico
teorizado por Rudolf Steiner que entiende la agricultura con la principal prioridad de la vitalidad5
La agricultura biodinaacutemica se define como un meacutetodo de produccioacuten agraria dentro de la
denominada como ldquoecoloacutegicardquo Este meacutetodo considera a las explotaciones como organismos
complejos haciendo hincapieacute en la relacioacuten entre animales plantas y suelos Se trata de considerar
al conjunto como un sistema equilibrado en el que se debe evitar intervenciones del exterior y en el
que se tiene en cuenta la peacuterdida de nutrientes
Los productores biodinaacutemicos conciben las explotaciones como una uacutenica entidad basada en la
ecologiacutea que contiene organismos independientes Subraya la importancia de la integracioacuten de
los cultivos y la ganaderiacutea el reciclaje de los nutrientes la conservacioacuten del suelo y la salud de
los animales y cultivos Bajo esta teoriacutea los ganaderos y agricultores forman parte del conjunto
Al igual que en la agricultura ecoloacutegica tradicional se trata de evitar el uso de herbicidas quiacutemicos
pesticidas y fertilizantes En este caso se diferencia de otros sistemas debido al uso de preparados
para el compost y aerosoles para el terreno de origen vegetal y mineral asiacute como la adhesioacuten al
calendario de siembra en torno al movimiento de los astros
22 El vino ecoloacutegico
Cabe destacar que una de las principales novedades que incluye el Reglamento UE 2018848 es
la mencioacuten a la produccioacuten de vinos ecoloacutegicos Se establece que la produccioacuten de vino ecoloacutegico
debe estar sujeta a las mismas normas que los alimentos ecoloacutegicos transformados Asimismo
debe ser producido uacutenicamente con materias primas consideradas ecoloacutegicas con adicioacuten de otras
materias autorizadas conforme al propio Reglamento
En este sentido existen otros reglamentos relacionados con la produccioacuten del vino ecoloacutegico
aunque el maacutes actualizado es el Reglamento de Ejecucioacuten (UE) nordm 2032012 En su capiacutetulo 3
bis se especifican las normas para la elaboracioacuten de vino Las principales bases de este capiacutetulo
son6
5 Basado en la teoriacutea desarrollada e impartida por Rudolf Steiner en 1924
6 ldquoVINI GREENrdquo ndash Mario Federzoni para LAMADIA Travelfood N 341 octubre de 2019
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
bull La utilizacioacuten uacutenicamente de uvas cultivadas con meacutetodos de agricultura bioloacutegica sin
sustancias quiacutemicas de siacutentesis y sin OGM
bull Para la vinificacioacuten se podraacuten utilizar solamente productos enoloacutegicos y procesos
autorizados por el reglamento evitando la adicioacuten de sustancias quiacutemicas utilizadas para la
correccioacuten del vino7
bull La cantidad maacutexima de sulfitos permitidos para el vino bioloacutegico es de 100mgl para el
vino tinto y de 150mgl para el vino blanco y rosado con un diferencial de 30mgl cuando el
azuacutecar residual presente sea superior a 2 grl La derivacioacuten del producto de uvas bioloacutegicas
seraacute controlada por varios certificadores
bull La exclusioacuten de procedimientos y praacutecticas que conduzcan a error sobre la naturaleza de
los productos ecoloacutegicos
bull Seguimiento de las recomendaciones del estudio ORWINE8
En general los productos y sustancias podraacuten ser usados siempre que se obtengan a partir de
materia prima ecoloacutegica se utilicen las sustancias y los productos permitidos por el propio
Reglamento y aquellos productos derivados de materia prima ecoloacutegica deberaacuten ser utilizados en
caso de que esteacuten disponibles
221 Vinos biodinaacutemicos
La produccioacuten de vinos biodinaacutemicos reivindica la total naturalidad en el cultivo de la vid en el
conjunto su entorno Tanto la naturaleza como los seres vivos y los humanos son parte del proceso
de elaboracioacuten y buscan un equilibrio natural
Algunas de las principales condiciones para que un vino sea considerado como biodinaacutemico son las
siguientes
bull Seguimiento de teacutecnicas agriacutecolas saludables que respeten la rotacioacuten de los cultivos el
uso de abonos verdes y de forrajes producidos en la misma explotacioacuten Destaca la ausencia
de productos quiacutemicos para el abono de la vid utilizaacutendose solo productos vegetales
animales y minerales
bull Como aditivos de fertilizacioacuten estaacuten permitidos los preparados vegetales y minerales
bull Seguimiento del calendario astronoacutemico para la siembra cura poda y recogida de la uva
7 Referido al uso de aacutecido soacuterbico en la desulfuracioacuten
8 Viticultura y produccioacuten de vino orgaacutenicos desarrollo del entorno y las tecnologiacuteas enfocadas al consumidor para la mejora de la calidad
del vino ecoloacutegico y el marco legislativo con base cientiacutefica ndash proyecto de investigacioacuten financiado por la Comisioacuten Europea iniciado en 2006 acerca de la produccioacuten de vino ecoloacutegico
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
3 Los productos y vinos bioloacutegicos a
nivel mundial
31 La produccioacuten de alimentos bioloacutegicos
Seguacuten los datos publicados por las instituciones FiBL9 e IFOAM10 la superficie mundial dedicada a
la agricultura bioloacutegica estaba en torno a los 715 millones de hectaacutereas en el antildeo 2018 lo que
supuso un incremento de 17 millones de hectaacutereas respecto al antildeo anterior
Australia se posiciona como el primer paiacutes por superficie agriacutecola cultivada con 357 millones de
hectaacutereas le siguen Argentina con 36 millones y China con 31 millones de hectaacutereas
Aproximadamente el 503 del terreno dedicado a la agricultura bioloacutegica se encuentra en Oceaniacutea
seguido de Europa con un 218 y Ameacuterica Latina con un 112
La produccioacuten mundial de productos considerados como bioloacutegicos ha alcanzado el valor de 1055
miles de millones de doacutelares en el antildeo 2018 (en torno a 967 miles de millones de euros) Estados
Unidos es el principal mercado con un valor de 406 miles de millones de euros le siguen Francia
y China con 91 y 81 miles de millones de euros respectivamente Italia (35 miles de millones de
euros) Canadaacute (31 miles de millones de euros) Suiza (27 millones de euros) Reino Unido (25
miles de millones de euros) Suecia (23 miles de millones de euros) y Espantildea (19 miles de millones
de euros) cierran la lista de los 10 principales paiacuteses en produccioacuten bioloacutegica Entre los mercados
emergentes destaca India para la que se espera un crecimiento del mercado de un 23 desde
2019 a 2023
Con respecto al nuacutemero de productores en 2017 se registroacute actividad de al menos 29 millones de
personas El 40 del total de los productores a nivel mundial se encuentran en Asia seguidos de
Aacutefrica (28) y Latinoameacuterica (16) India Uganda y Meacutejico son los paiacuteses con maacutes productores
con 823000 210352 y 210000 respectivamente Con respecto al antildeo 2016 se dio un incremento
del nuacutemero de personas dedicadas a la produccioacuten de un 5
9 FiBL Instituto De Investigacioacuten De Agricultura Orgaacutenica
10 IFOAM Federacioacuten Internacional De Agricultura Orgaacutenica
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 1 CRECIMIENTO EN TIERRA DEDICADA A CULTIVO BIOLOGICO POR
CONTINENTE
Datos de 2017
Fuente Encuesta FiBL 2019 basada en datos de gobiernos sector privado y certificadores
Para Italia el sector de lo bioloacutegico representa en torno al 37 del total del consumo alimentario
de venta al por mayor Este dato representa una incidencia inferior con respecto a otros paiacuteses
europeos como Dinamarca con un 115 Suiza con un 99 Suecia con un 96 Austria con un
89 y Luxemburgo con un 8
32 El consumo mundial de vinos ecoloacutegicos y su evolucioacuten11
Desde el antildeo 2013 el consumo mundial de vinos ecoloacutegicos ha llegado casi a duplicarse de acuerdo
con el estudio de IWSR drink market anaacutelisis realizado bajo demanda del saloacuten franceacutes Milleacutesimo
Bio Los vinos denominados ecoloacutegicos orgaacutenicos o bioloacutegicos siguen una tendencia creciente en
su consumo a pesar de que la situacioacuten general no parece positiva para el consumo general de
vino De acuerdo con el informe se espera que para 2023 el consumo mundial de vino en el mundo
llegue a los 28000 millones de botellas es decir se mantenga estable en los uacuteltimos antildeos y supone
una caiacuteda del 28 con respecto a lo registrado en 2013 De estos en torno al 97 estaraacute
representado por vino no ecoloacutegico aunque se espera que su progresioacuten sea negativa con una
caiacuteda del 46 desde 2013 hasta la previsioacuten para 2023
11
El consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013 por Vicent Escamilla Datos basados en el estudio IWSR para
SudVinBioMilleacutesime BIO
14102490
760 7 3
313020
130
8210 7550
105025
19440
10260
Africa Asia Europa Latinoameacuterica Norte Ameacuterica Oceaniacutea Mundo
Crecimiento anual (20162017) Crecimiento en los uacuteltimos 10 antildeos
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 2 EVOLUCIOacuteN DEL CONSUMO DE VINO BIOLOacuteGICO Y NO BIOLOacuteGICO EN EL
MUNDO
Datos de 2019 porcentaje
Fuente Escamilla Vincent ldquoEl consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013rdquo
Por su parte el vino ecoloacutegico estaacute llevando a cabo un desarrollo muy importante seguacuten dicho
estudio Su consumo fue de 441 millones de botellas en 2013 y desde entonces su crecimiento
progresivo se ha mantenido constante En el antildeo 2018 se consumieron 729 millones de botellas y
2019 cerroacute con un total de 976 millones de botellas de vino ecoloacutegico consumidas a nivel mundial
suponiendo un crecimiento de un 1213 con respecto a 2013 Asiacute el segmento ecoloacutegico ha
conseguido un incremento de consumidores y cuota de mercado alcanzando un 26 del total en
2018 frente al 15 alcanzado en 2013 y se espera que cierre 2020 habiendo alcanzado la barrera
del 3 12
12
Estimaciones realizadas antes de la crisis COVID-19
0
200
400
600
800
1000
1200
2600
2650
2700
2750
2800
2850
2900
2013 2018 2019 2020 2021 2023
Total No ECO ECO
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 3 EVOLUCIOacuteN DEL CONSUMO DE VINO BIOLOacuteGICO EN ALEMANIA ESPANtildeA
FRANCIA ITALIA Y EE UU
Millones de botellas
Fuente Escamilla Vincent ldquoEl consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013rdquo
321 Los principales mercados mundiales
El informe mencionado se encarga de analizar el mercado del vino ecoloacutegico en Italia Espantildea
Francia Alemania y Estados Unidos considerados mercados clave del sector En conjunto los
cinco paiacuteses consumieron 4387 millones de botellas a lo largo del antildeo 2018 que supone el 602
del consumo total de vino bioloacutegico en ese antildeo El segmento del vino tinto con 214 millones de
botellas fue el maacutes consumido le siguen 1317 millones de botellas de vino blanco 47 millones de
botellas de vino espumoso y 46 millones de vino rosado Las estimaciones para el antildeo 2023 apuntan
que se alcance un total de 637 millones de botellas de vino ecoloacutegico consumidas con un
crecimiento del 60 para vino rosado 48 para vino tinto y vino espumoso y 35 para vino blanco
Si las previsiones se cumplen la produccioacuten tambieacuten se veraacute incrementada Actualmente Espantildea
es el paiacutes con mayor superficie de vintildeedos considerados ecoloacutegicos y se espera que continuacutee en
esa posicioacuten en 2023 con 160000 hectaacutereas seguidas por las 115000 esperadas para Francia y
las 96320 para Italia
0
50
100
150
200
250
2013 2018 2019 2020 2021 2023
Francia2013-2018 +512018-2020+71
Alemania2013-2018 +602018-2020+25
EE UU2013-2018 +902018-2020+61
Italia2013-2018 132018-2020+26
Espantildea2013-2018 3002018-2020+125
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 4 EVOLUCIOacuteN EN LA PRODUCCIOacuteN DE VINO ECOLOacuteGICO EN LOS TRES
PRIMEROS PRODUCTORES
Millones de botellas
Fuente Escamilla Vincent ldquoEl consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013rdquo
Cabe destacar que aunque Espantildea es el paiacutes con maacutes superficie dedicada al vintildeedo ecoloacutegico
Italia es liacuteder de produccioacuten habiendo alcanzado los 708 millones de botellas producidas en 2018
seguidas de las 361 de Francia y las 341 de Espantildea Para 2023 se espera que el ranking se
mantenga con Italia a la cabeza (924 millones de botellas) seguido por Francia (613 millones de
botellas) y Espantildea (599 millones de botellas)
Con respecto a los consumidores de vino ecoloacutegico tradicionalmente Alemania ha sido liacuteder sin
embargo se espera que para 2021 Francia lo haya superado y se coloque como primer consumidor
global en 2023 De hecho Francia ha visto incrementado su consumo en un 51 desde el 2013 y
un crecimiento esperado de un 71 entre 2018 y 2023
Tanto Italia como Espantildea no se encontraraacuten en la lista de los principales consumidores ya que la
mayor parte de su produccioacuten estaacute destinada a la exportacioacuten En Italia las exportaciones de vino
ecoloacutegico suponen un 882 del total de la produccioacuten y se espera que ascienda hasta el 907
en 2023 Espantildea por su parte exportoacute un 91 de sus botellas en 2018 sin embargo se espera
que para el antildeo 2023 descienda a un 89
420708
924241
341
599
165
361
613
2013 2018 2020
Italia Espantildea Francia
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
4 Oferta
41 La produccioacuten de productos alimentarios bioloacutegicos en Italia
La produccioacuten italiana de productos bioloacutegicos alcanza un valor de 1836 millones de euros a precios
de produccioacuten y 3050 millones de euros a precios de mercado De acuerdo con los datos
proporcionados por SINAB13 el sector se compone por un total de 20092 empresas14 lo que
supone un crecimiento de un 86 con respecto al antildeo anterior De estas un 516 se dedica a la
produccioacuten y preparacioacuten de productos un 461 se dedica exclusivamente a la preparacioacuten y un
23 pertenece a los importadores
TABLA 1 REPARTO DE LAS EMPRESAS DEL SECTOR Y VARIACIOacuteN INTERANUAL
Datos 2019
Tipologiacutea Nordm de participantes Variacioacuten (20182019)
Productorespreparadores 10363 +102
Preparadores 9257 +65
Importadores 472 +148
Total 20092 +86
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Del total de las empresas dedicadas al sector de la produccioacuten alimentaria bioloacutegica existe una
gran concentracioacuten geograacutefica Sicilia Toscana Apulia Emilia Romana y Lombardiacutea agrupan un
514 del total de las empresas
13
Sistema drsquoInformazione Nazionale SullrsquoAgricoltura Biologica (Sistema de Informacioacuten Nacional de Agricultura Bioloacutegica) 14
Datos hasta el 31 de diciembre de 2018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 5 REPARTO TERRITORIAL DE LAS EMPRESAS
Del total del territorio italiano
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Dentro de esas 20092 empresas Italia cuenta con un total de 58954 personas activas un 28
superior al 2018 En total los operadores dedicados al sector bioloacutegico han crecido un 42
pasando de 75873 en 2017 a 79046 en 2018
El peso de las cuatro primeras empresas del mercado pasa del 277 en 2018 al 275 en 2019
y las primeras ocho empresas pasan de una cuota del 371 al 366 en 2019 reduciendo asiacute el
marcado caraacutecter fragmentado del sector El grupo ECOR-NATURASI condiciona estos resultados
ya que su facturacioacuten agrupa el 166 del total del mercado
Con respecto a la divisioacuten por productos el segmento de procesados ha crecido un 09 desde el
antildeo pasado alcanzando asiacute un 584 del total Los productos frescos suponen el 416 restante y
han generado un crecimiento de un 36 desde 2018
Calabria7 Campania
5
Emilia Romagna
9
Lazio5
Lombardia8
Piemonte6
Puglia10
Sicilia13
Toscana12
Veneto7
Resto18
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Datos de los principales operadores del sector
GRAacuteFICO 6 CUOTA DE MERCADO DE LOS 4 PRINCIPALES OPERADORES DEL SECTOR
Evolucioacuten anual de la cuota de mercado
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Los principales operadores del sector han ido perdiendo parte de su cuota de mercado de una
manera ligera pero estable dejando patente la desconcentracioacuten que estaacute viviendo el sector en
Italia
En teacuterminos de facturacioacuten general y por producto se mantienen tambieacuten liacutederes los mismos
operadores ECOR-NATURASI y ALCE NERO producen tanto productos procesados como frescos
mientras que CANOVA y RIGIONI DI ASAGO estaacuten especializadas en frescos y procesados
respectivamente
1740
530
370
340
1630
480
350
310
1660
460
330
3
ECOR-NATURASI
RIGONI DI ASIAGO
ALCE NERO
CANOVA
2019 2018 2017
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 2 RANKING DE LOS 20 PRIMEROS PARTICIPANTES POR FACTURACIOacuteN
Datos en millones de euros
Empresa Facturado 2019
Variacioacuten media interanual
2017-2019
ECOR-NATURASI (grupo econoacutem) 3071 -140
RIGONI DI ASIAGO 112 -210
CANOVA 87 120
WESSANEN (grupo econoacutem) 866 -
ALCE NERO 74 080
FIORENTINI ALIMENTARI 60 13
GRANAROLO 52 -660
BRIO 488 070
DAMIANO 45 590
MOLINO GRASSI 44 360
ALMAVERDE BIO ITALIA 38 -380
THE BRIDGE 38 1050
FRUTTAGEL 335 1140
IL MANGIARSANO ndash GERMINAL
ITALIA 32 330
KI GROUP HOLDING 30 -1540
EUROFOOD 30 540
NOBERASCO 285 -360
MOLINO SIMA 27 390
RISO SCOTTI 267 -150
FILENI ALIMENTARE 26 170
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 3 REPARTO DE LA FACTURACIOacuteN POR SEGMENTO DE PRODUCTO
Datos en millones de euros
Empresa Productos frescos
Productos
procesados
Facturado
especiacutefico
2018 2019 2018 2019 2018 2019
ECOR-NATURASI (grupo econoacutem) 1085 114 1875 1931 2968 3071
RIGONI DI ASIAGO bull - 1125 112 1125 112
CANOVA 856 87 - - 856 87
WESSANEN (grupo econoacutem) - - 825 866 825 86
ALCE NERO 17 2 715 72 732 74
FIORENTINI ALIMENTARI - - 54 60 54 60
GRANAROLO 517 527 - - 517 527
BRIO 466 453 43 34 509 487
DAMIANO - - 412 45 412 45
MOLINO GRASSI - - 42 44 42 44
ALMAVERDE BIO ITALIA 30 295 87 85 387 38
THE BRIDGE - - 335 38 335 38
FRUTTAGEL - - 30 335 30 335
IL MANGIARSANO ndash GERMINAL
ITALIA - - 32 32 32 32
KI GROUP HOLDING 6 5 298 25 358 30
EUROFOOD - - 29 30 29 30
NOBERASCO - - 284 285 284 285
MOLINO SIMA - - 264 27 264 27
RISO SCOTTI - - 26 267 26 267
FILENI ALIMENTARE 22 26 - - 22 26
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
42 Comercio exterior italiano de productos bioloacutegicos
421 Importaciones de productos alimentarios
En los tres canales considerados se estima que el valor total de los productos alimentarios
bioloacutegicos importados en 2019 fue de 172 millones de euros un 132 maacutes que en 2018 y
suponiendo una incidencia del 94 sobre el total comercializado
Las importaciones se refieren de manera limitada a la venta al por menor no especializada y son
relativas sobre todo a hortalizas productos de panaderiacutea cereales preparados y bebidas
vegetales Estos segmentos tienen una incidencia mayor en el comercio al por menor especializado
donde las marcas internacionales como Rapunzel y Provamet estaacuten asentadas
GRAacuteFICO 7 EVOLUCIOacuteN DE LAS IMPORTACIONES EN VALOR Y SU INCIDENCIA EN EL
MERCADO INTERNO
Importaciones en millones de euros incidencia en
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Importaciones desde terceros paiacuteses
De acuerdo con SINAB y su informe anual ldquoBio in Cifre 2020rdquo en 2019 las importaciones de
productos bioloacutegicos estuvieron encabezadas por los cereales (grano duro y tierno maiacutez arroz y
otros cereales) suponiendo un 302 del total del volumen importado Le siguen los cultivos
industriales como la harina de soja las vainas de soja las semillas de girasol y de lino cacahuetes
etc) suponiendo un 195 del total de las importaciones por volumen
000
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
2017 2018 2019
Importaciones ImportacionesMercado interno
EM
25 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Del anaacutelisis de los datos sobre importaciones procedentes de terceros paiacuteses se pudo observar un
incremento de la cantidad total importada de un 131 en 2019 con respecto a 2018 Tienen una
gran incidencia en esa evolucioacuten la categoriacutea de productos industriales que se ha incrementado un
352 respecto a 2018 Otras categoriacuteas que han mostrado un crecimiento positivo son los aceites
vegetales con un 159 los cereales con un 169 y la categoriacutea bajo la que se enmarcan el cafeacute
el cacao los azucares el teacute y las especias con un crecimiento del 169 En el segmento de
verduras y legumbres permanece casi invariable con un incremento del 31
En cuanto a los productos transformados como bebidas productos laacutecteos y miel cereales
transformados frutas y verduras transformadas etc se ha podido observar una caiacuteda del 268 en
los voluacutemenes importados con respecto a 2018 Mientras la categoriacutea de fruta fresca y seca se ha
mantenido praacutecticamente invariable
GRAacuteFICO 8 INCIDENCIA DEL VOLUMEN DE PRODUCTOS BIOLOGICOS IMPORTADOS EN
ITALIA
Por tipo de producto
Fuente ISMEA ndash Bio in cifre 2020
En cuanto a los mercados la situacioacuten entre 2018 y 2019 no ha variado sustancialmente Turquiacutea
se mantiene como el primer paiacutes proveedor con un 182 del total importado seguida de China con
una cuota del 173 y Tuacutenez con un 9
Tanto Asia (324) como los paiacuteses europeos no UE (259) son las aacutereas geograacuteficas de las
cuales se importan mayores cantidades de productos bioloacutegicos En el entorno de estos paiacuteses la
situacioacuten resulta aun asiacute muy diversificada con un rol importante de China en las importaciones de
cultivos industriales y de paiacuteses como Pakistaacuten India y Tailandia para el arroz Entre los paiacuteses
302
19517
127
9
77
38
Cereales
Fruta fresca y seca
Cultivos industriales
Cafeacute cacao azucar te yespecias
Aceites vegetales
Hortalizas y legumbres
Productos transformados
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
europeos no pertenecientes a la Unioacuten Europea Turquiacutea se caracteriza por las importaciones de
grano duro y arroz mientras Ucrania por las vainas de soja y el maiacutez
Ameacuterica Latina continuacutea siendo un aacuterea considerable ya que en 2019 se ha importado desde alliacute un
226 del total de los voluacutemenes de productos alimentarios bioloacutegicos Desde alliacute procede sobre
todo la fruta fresca azuacutecar de cantildea y cafeacute
De los paiacuteses africanos Tuacutenez Togo y Egipto son los principales proveedores Tuacutenez sobre todo
resulta un paiacutes estrateacutegico para las importaciones de aceite de oliva bioloacutegico (praacutecticamente la
totalidad de aceite de oliva bioloacutegico importado en Italia procedioacute de Tuacutenez Mientras desde Togo
se importan sobre todo vainas de soja Egipto por uacuteltimo se confirma como un aprovisionador de
hortalizas bioloacutegicas sobre todo patatas y pistachos
Ameacuterica del Norte destaca por sus importaciones de grano tierno sirope de arce de Canadaacute y las
verduras transformadas de Meacutexico
GRAacuteFICO 9 IMPORTACIONES BIOLOacuteGICAS EN ITALIA RANKING DE LOS PRIMEROS 10
PAIacuteSES
de importacioacuten del antildeo 2019
Fuente ISMEA ndash Bio in cifre 2020
422 Exportaciones de productos alimentarios bioloacutegicos
Dado que las estimaciones existentes con respecto a las exportaciones italianas no distinguen entre
materias primas y productos acabados su valorizacioacuten es siempre compleja A esto se le une la
000200400600800
100012001400160018002000
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
falta de informacioacuten relativa al sector por parte de ISTAT15 y la presencia de muchos operadores
pequentildeos del vino el aceite la pasta y el queso cuya actividad queda fuera de cualquier estadiacutestica
El 348 de las empresas consideradas en el estudio se dedica a la exportacioacuten y el crecimiento
de sus ventas a terceros paiacuteses en 2019 ha sido del 187 con respecto a 2018
GRAacuteFICO 10 EVOLUCIOacuteN DE LAS EXPORTACIONES EN VALOR Y SU INCIDENCIA EN EL
MERCADO INTERNO
Exportaciones en millones de euros incidencia en
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
De acuerdo con datos de NOMISMA y del Osservatorio Sana en 2018 las exportaciones italianas
del sector bioloacutegico obtuvieron un valor de 2266 millones de euros un 10 superior con respecto
al 2017 y un 597 superior respecto al 2008
Estas cifras hacen que Italia sea el segundo paiacutes maacutes importante en exportaciones de productos
alimentarios bioloacutegicos a nivel mundial solo por detraacutes de Estados Unidos En este ranking le siguen
China Espantildea y Francia
Con respecto a la propensioacuten a la exportacioacuten de las empresas el 23 de la facturacioacuten de las
empresas agroalimentarias bioloacutegicas procede del comercio internacional frente al 21 de las
compantildeiacuteas agroalimentarias tradicionales En este sentido la incidencia de las exportaciones BIO
con respecto al total de las exportaciones agroalimentarias crecioacute un 55 entre 2017 y 2018
15
Istituto Nazionale di Statistiche
2700
2800
2900
3000
3100
3200
3300
3400
3500
3600
600
620
640
660
680
700
720
740
760
780
800
820
2017 2018 2019
Exportacioacuten ExportacionesProduccioacuten
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Distribucioacuten geograacutefica de las exportaciones
Las exportaciones de las empresas dedicadas a los productos de agroalimentacioacuten bioloacutegicos
tienen como destino principalmente los paiacuteses europeos representando un 77 del total y el 23
restante mercados en terceros paiacuteses
Francia es el principal paiacutes receptor con un 22 del total de las exportaciones seguida de Alemania
(17) Escandinavia (7) Estados Unidos Espantildea Europa del Este Benelux y Japoacuten con un 6
cada una de ellas
GRAacuteFICO 11 MERCADOS DE DESTINO DE LAS EXPORTACIONES ITALIANAS
del total de las importaciones por mercado
Fuente Osservatorio Sana
Con respecto a los principales canales de venta en el exterior durante 2018 la gran distribucioacuten
encabeza la clasificacioacuten con un 51 del total del facturado a traveacutes de este canal Le siguen los
mayoristas e intermediarios con un 21 el comercio al por menor especializado con un 19 el
sector HORECA con un 5 y el online con un 1
Por tipologiacutea de productos los productos acabados con marca propia agrupan un 46 del total de
la facturacioacuten por exportacioacuten A continuacioacuten se encuentran los productos acabados de marca
privada (40) y las materias primas y semielaborados (10)
22
17
7
6
6
6
6
6
5
5
3
3
1
1
2
3
Francia
Alemania
Escandinavia
EE UU
Espantildea
Europa del Este
Benelux
Japoacuten
Austria
Reino Unido
Suiza
China
Canadaacute
Rusia
Otros paiacuteses europeos
Otros terceros paiacuteses
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
43 La produccioacuten de vino bioloacutegico en Italia
Italia es el liacuteder en la produccioacuten de vino bioloacutegico de todo el continente europeo16 Aquiacute se
encuentran un tercio de los vintildeedos ecoloacutegicos europeos y donde el nuacutemero de hectaacutereas dedicadas
a este cultivo se duplicoacute en apenas 4 antildeos que pasoacute de 52000 hectaacutereas en 2012 a 103500 en
2016 (66133 efectivas y 37412 en conversioacuten) llegando a registrar una crecida con respecto a
2015 de un 24 Los consumidores tratan de encontrar productos cada vez maacutes ldquoverdesrdquo que traten
de evitar la contaminacioacuten de acuiacuteferos y suelos
La produccioacuten de vino bioloacutegico se encuentra en torno a los 500 millones de litros17 destinados a
los canales de distribucioacuten como enotecas negocios especializados y gran distribucioacuten En esta
uacuteltima durante 2016 las ventas se incrementaron en un 65 para los espumosos un 85 para los
vinos DOC y DOCG y un 118 para los vinos con denominacioacuten geograacutefica
En cuanto a la relacioacuten entre el total de vintildeedo bioloacutegico con respecto al vintildeedo considerado
tradicional ha crecido progresivamente en los uacuteltimos antildeos y ha conseguido pasar de un 39 en
el antildeo 2000 a un 17 en 201918 con 109000 hectaacutereas bioloacutegicas de las cuales 84000 estaacuten
convertidas (13 maacutes que el antildeo anterior) mientras que 26000 estaacuten en fase de conversioacuten (20
menos que el antildeo anterior Aun asiacute el paiacutes se encuentra en el nivel de conversioacuten maacutes bajo desde
el 2014 algo que apunta a la ralentizacioacuten del segmento de los vinos
16
Vinitaly 2018 il trionfo del vino bioloacutegico italiano - httpsfederbiovinitaly-2018-trionfo-del-vino-biologico-
italiano~text=La20produzione20di20vino20biologicoe20DOCG20e20di20un 17
SINAB 2017 18
Il Corriere Vinicolo ed Bioloacutegico I numeri della viticoltura bioloacutegica in Italia Sinab 2020
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 12 EVOLUCIOacuteN DEL TERRENO DEDICADO A LA PRODUCCIOacuteN DE VINO
BIOLOacuteGICO
Hectaacutereas efectivas y en conversioacuten
Fuente I numeri della viticoltura bioloacutegica in Italia ndash aggionamento 2019 I numeri del vino
GRAacuteFICO 13 CUOTA PORCENTUAL DE VINtildeEDO BIOLOacuteGICO SOBRE EL TOTAL DEL
VINtildeEDO EN ITALIA
Solo uva de vino
Fuente Il Corriere Vinicolo
En este sentido y teniendo en cuenta la divisioacuten regional Sicilia (30660 hectaacutereas) Apulia (17024
hectaacutereas) Toscana (15059 hectaacutereas) son las regiones que maacutes terreno dedican a la produccioacuten
de vino ecoloacutegico Si se tiene en cuenta la superficie destinada a la vid bioloacutegica sobre el total de la
vid se llega a que la tasa de penetracioacuten bioloacutegica por regiones estaacute encabezada por Calabria
(4150) Marche (3280) Sicilia (3160) y Toscana (2490)
-
20000
40000
60000
80000
100000
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Efectiva En conversioacuten
39
5749
41 43 47 52 557 62
75 7785
103111
129
157 158 158
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 14 SUPERFICIE BIO CUOTA SOBRE EL TOTAL DEL VINtildeEDO POR REGIONES
Datos 2018
Fuente Il Corriere Vinicolo
Entre 2017 y 2018 muchas de las regiones italianas que auacuten no contaban con una produccioacuten tan
desarrollada incrementaron la superficie dedicada a uva ecoloacutegica entre ellas destacan Campantildea
(+37) Veacuteneto (+30) y Emilia Romana (+21)
Resulta tambieacuten interesante sentildealar que entre las diferentes tipologiacuteas de vino los tintos son los
maacutes comprados y constituyen el 49 de las ventas de vino bioloacutegico Los blancos por su parte
han registrado el crecimiento maacutes importante con un 151 anual frente al 72 de los tintos
TABLA 4 RANKING DE LOS PRINCIPALES PRODUCTORES DE VINO BIOLOacuteGICO
Datos botellas de vino
Productor Regioacuten Provincia Produccioacuten
Alois Lageder
Trentino-
Alto Adige Bolzano 1500000
Cantina Sociale Santa Maria la
Palma Sardegna Sassari 3600000
Cantina Tollo Abruzzo Chieti 12000000
Cantina Valpolicella Negrar Veneto Verona 6500000
000
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
4500
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Cantine Nicosia Sicilia Catania 1850000
Cantine Volpi Piemonte Alessandria 1300000
Firriato Sicilia Trapani 4250000
La Vis
Trentino-
Alto Adige Trento 5500000
Meloni Cerdentildea Cagliari 1500000
Felline Apulia Taranto 1200000
Fuente Produttori di vino Biologico ndash Quattrocalici
44 Comercio exterior de vinos bioloacutegicos
441 Exportaciones de vinos bioloacutegicos1920
En el antildeo 2016 las exportaciones de vino ecoloacutegico italiano alcanzaron los 192 millones de euros
alcanzando un crecimiento de un 40 con respecto al antildeo anterior llegando a suponer un 10 del
total de las exportaciones del total del agroalimentario bioloacutegico Este dato es interesante teniendo
en cuenta que las exportaciones totales entre esos antildeos crecieron en un 4
Del total del vino bioloacutegico vendido fuera de Italia un 66 tuvo como destino paiacuteses europeos
mientras que un 34 se dirigieron hacia terceros mercados
19
Economiacutea Marche Journal of Applied Economics ndash Il marketing del vino bioligico opportunutagrave e criticitagrave per le imprese vitivinicole delle
Marche 20
18 julio 2017 ndash Vola lrsquoexport dei vini bio italiani httpswwwnomismait18-luglio-2017-vola-lexport-dei-vini-bio-italiani
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 15 MERCADOS DE DESTINO DEL VINO BIOLOacuteGICO ITALIANO
Datos 2016
Fuente Encuesta Wine Monitor Nomisma 2017 para la Agencia ICE
Durante ese antildeo el vino bioloacutegico teniacutea un peso total del 34 sobre el total del vino italiano lo que
evidencia un crecimiento estable dado el peso en 2014 (19) y en 2015 (26) Este crecimiento
puede encontrar su explicacioacuten en la propensioacuten de las empresas bio italianas hacia el comercio
internacional como apunta la encuesta realizada por ldquoWine Monitor Nomismardquo En esta encuesta se
llegoacute a saber que las exportaciones de las empresas viniacutecolas italianas tienen un peso medio de un
70 frente al 52 de los productores de vino convencional De hecho en ese mismo antildeo se dio un
incremento de las empresas exportadoras de un 4 con respecto al 2015 alcanzando asiacute el 79
de las empresas
Alemania es el mercado de referencia de las exportaciones el 33 de la facturacioacuten de los vinos
bioloacutegicos italianos proviene de este paiacutes Le sigue con un 12 el mercado estadounidense
Para las empresas incluidas en la encuesta de Nomisma las exportaciones en los antildeos siguientes
vendraacuten impulsadas por el comercio con terceros paiacuteses sobre todo con el mercado
estadounidense Ademaacutes se mantienen las expectativas positivas para el mercado europeo La
sensacioacuten general es de optimismo de cara al futuro con un cuarto de las empresas esperando un
crecimiento en el volumen de negocios registrado en mercados extranjeros (crecimiento superior al
10) y un 54 de ellos espera ese crecimiento en los proacuteximos 3 antildeos (entre el 2 y el 10)
Alemania34
Estados Unidos12
Suecia8
Canada8
Suiza8
China7
Reino Unido6
Japoacuten2
Otros terceros paiacuteses
4
Otros paiacuteses europeos (Francia
Dinamarca y Benelux)
11
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Las empresas italianas exportadoras de vinos bioloacutegicos apuntan a reconocida calidad de su
producto el conocimiento y el aprecio de la marca junto con la confianza en la empresa y a la
trazabilidad de su producto como los principales puntos fuertes que favorecen al comercio exterior
Tanto es asiacute que en la encuesta Nomisma realizada a consumidores britaacutenicos y alemanes sobre
las actitudes hacia el vino italiano un 19 lo asocia al concepto de ldquoalta calidadrdquo y el 15 con la
ldquoautenticidadrdquo
Por otra parte los puntos criacuteticos que se derivan de la encuesta llevan al desconocimiento de las
caracteriacutesticas de este tipo de vino el coste elevado por botella y la falta de ciertos tipos de vino
442 Importaciones de vino bioloacutegico
La cultura viniacutecola junto con el arraigo del made in Italy instaurado en el paiacutes hace que encontrar
datos precisos acerca de las compras de vino bioloacutegico al exterior sea muy difiacutecil Es por ello por lo
que con el objetivo de proporcionar una informacioacuten veraz a este estudio de mercado se ha decidido
realizar un store check virtual en algunas de las paacuteginas de venta de vinos bioloacutegicos para saber
cuaacuteles son los vinos que se venden y de donde proceden
TABLA 5 VINOS EXTRANJEROS ENCONTRADOS EN LA WEB
Vino Procedencia Precio
Sherry Don Zoilo Pedro Ximeacutenez 12 Years Old
Williams amp Humbert Jerez De La Frontera DO Espantildea 1430 euro
Madeira Malmsey Henriques amp Henriques Vino
Dolce Portoghese Madeira DO Portugal 1620 euro
Bourgogne Aligoteacute 2018 Pierre Morey Francia 1680 euro
Cabernet Sauvignon Casillero Del Diablo 2017
Concha Y Toro Valle Central Chile DO Chile 830 euro
Infanta Isabel 10 Years Old Rozegraves Porto Portugal 1830 euro
Traminer 2019 Tűzkő Baacutetaapaacuteti Antinori Vino
Ungherese Hungriacutea 620 euro
Carmenere Casillero Del Diablo 2018 Concha Y Toro
Valle Central Chile DO Chile 830 euro
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Peacutetale De Rose 2017 Chateau La Tour De Leveque
Reacutegine Sumeire AOP Cocirctes De Provence Francia 1700 euro
Passo Doble 2014 Masi Tupungato Vino Rosso
Argentino Valle De Uco Argentina 930 euro
Sauvignon Blanc Casillero Del Diablo 2015 Concha
Y Toro Chile Chile 720 euro
Les Perriegraveres Saumur Blanc 2017 Arnaud Lambert
Lieu DIT Francia 1670 euro
Riesling 2014 Tuzko Tolnai Vino Ungherese Bianco
Distibuito Da Antinori Protected Designation Of
Origin
Hungriacutea 610 euro
Riesling Trocken 2016 Dr Fischer Alemania 1190 euro
V De Valenzuela 2016 Barranco Oscuro Espantildea 2300 euro
Pedro Ximenez Hidalgo Emilio Vino Dolce Spagnolo
Jerez Sherry DO Espantildea 2590 euro
Tres Uves 2016 Barranco Oscuro Espantildea 2900 euro
Madeira Malmsey Henriques amp Henriques Vino
Dolce Portoghese Madeira DO Portugal 1620 euro
Bourgogne Aligoteacute 2018 Pierre Morey Francia 1680 euro
Fuente Sangishomcomit
Gallienotecait una enoteca y tienda online de bebidas alcohoacutelicas cuenta en su web con un
apartado para vinos naturales extranjeros En este apartado se pueden encontrar vinos procedentes
de Francia Alemania Eslovenia y Espantildea
Por uacuteltimo la paacutegina web Tannicoit y Le Cantine di Secondo dos de las principales paacuteginas de
venta de vinos en Italia incluyen entre su cataacutelogo de vinos ecoloacutegicos tintos blancos y espumosos
uacutenicamente vinos franceses o vinos franceses y eslovenos respectivamente
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
5 Demanda
51 El consumo de productos alimentarios bioloacutegicos
El antildeo 2019 ha sido positivo en su conjunto para el sector de los alimentos bioloacutegicos con un
crecimiento de un 2 en el volumen de negocios con respecto al 2018 Este crecimiento sin
embargo ha sido inferior al de antildeos anteriores debido a la estabilizacioacuten de la demanda
El resultado positivo del sector resulta auacuten maacutes positivo al compararlo con el consumo de productos
alimentarios convencionales que seguacuten ISTAT solo ha aumentado un 09 anual Este dato
resulta interesante ya que el diferencial de precio entre ambos productos (entre un 25 y un 30
son maacutes caros los productos bioloacutegicos) deberiacutea haber favorecido los productos convencionales y
aun asiacute han crecido menos que los considerados bioloacutegicos
El crecimiento del consumo de productos bioloacutegicos se ha visto favorecido por un nuacutemero maacutes
elevado de familias que compran productos alimentarios bioloacutegicos y que han incrementado la
frecuencia de compra asiacute como por una mayor disponibilidad de referencias bioloacutegicas sobre todo
en la distribucioacuten organizada Actualmente un 37 de los productos alimentarios que se consumen
en Italia son bioloacutegicos seguacuten Nielsen Se confirma tambieacuten el aumento de locales y restaurantes
que utilizan productos alimentarios como aceites vinos quesos y en algunos casos carne y pasta
y que se dirigen a un tipo de cliente maacutes exigente y cada vez maacutes numeroso La tasa de penetracioacuten
es limitada todaviacutea pero se espera que obtenga buenas tasas de crecimiento en un futuro proacuteximo
Los hechos determinantes que han llevado a una evolucioacuten positiva del sector son
a) Una distribucioacuten de productos bioloacutegicos en crecimiento las cadenas de distribucioacuten
especializadas se estaacuten consolidando y en la gran distribucioacuten organizada se han
incrementado las referencias bioloacutegicas Esto ha permitido que los consumidores puedan
encontrar y comprar productos bio maacutes faacutecilmente Ademaacutes muchas empresas han
introducido el canal digital
b) Una oferta de productos alimentarios bioloacutegicos en continua evolucioacuten tanto en la calidad
como en la cantidad Muchas empresas invierten en investigacioacuten y desarrollo con el objetivo
de ofrecer referencias nuevas y mejores en teacuterminos de variedad para satisfacer a un cliente
cada vez maacutes exigente
c) Cada vez maacutes consumidores de acercan a segmento bioloacutegico dado el incremento de las
intolerancias alimentarias Ademaacutes estos productos son aconsejados por meacutedicos y
pediatras para mantener una alimentacioacuten equilibrada Por uacuteltimo los productos bioloacutegicos
se reconocen como maacutes buenos y sabrosos
EM
37 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
511 Segmentacioacuten por productos
Del anaacutelisis de la evolucioacuten de la demanda en el mercado interno los productos pertenecientes al
segmento de ldquoprocesadosrdquo cuenta con un mayor peso (584) frente a los productos considerados
ldquofrescosrdquo (416) En valores absolutos los productos denominados procesados alcanzaron un
valor de 10722 millones de euros y los frescos 7638 millones de euros
Productos procesados
La pasta el arroz el pan la harina los cereales y las bebidas vegetales forman la categoriacutea de
productos maacutes importante Esta ha registrado una caiacuteda de un 09 frente al 2018 debido al
estancamiento del desarrollo de pasta y bebidas vegetales
Las conservas de fruta y verdura la miel la fruta seca las legumbres y los zumos de fruta han
incrementado un 16 su consumo desde el antildeo 2018 Este crecimiento se debe sobre todo al
consumo de las conservas de verduras la fruta seca y los zumos
Los productos que envuelven al vino el aceite los platos preparados y el cafeacute tambieacuten han crecido
un 18 con una aportacioacuten especial del aceite de oliva con origen italiano el aceite de semillas y
el vinagre
Las galletas los productos de panaderiacutea los cereales preparados y el chocolate crecen un 15
gracias al mayor surtido ofrecido Aumentan sobre todo los cereales para bebeacutes las galletas por
su parte se estabilizan
TABLA 6 CONSUMO DE PRODUCTOS BIOLOacuteGICOS PROCESADOS VARIACIOacuteN
INTERANUAL Y CUOTA 2019
Consumo en millones de euros cuota y variacioacuten porcentual
2017 2018 2019 Var 1819
Cuota
2019
Pasta arroz pan harina
cereales bebidas vegetales
2968 2995 2967 -09 162
Conservas de fruta y verdura
miel fruta seca legumbres
zumos de frutas
2676 2864 2911 16 158
Vino aceite platos preparados
cafeacute
2505 2581 2627 18 143
EM
38 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Galletas panaderiacutea cereales
preparados chocolate
2133 2185 2217 15 121
Total 102820 106250 1072 09 584
Fuente Cerved
Productos frescos
Aunque los productos frescos llevan mucho tiempo instaurados en el comercio al por menor no
especializado siguen registrando importantes tasas de crecimiento gracias al incremento de
referencias a la venta
Los productos hortofrutiacutecolas crecieron anualmente un 42 Se trata de un segmento muy
diversificado Entre las verduras los productos maacutes comercializados son las ensaladas mixtas y las
zanahorias mientras que entre la fruta los limones y los plaacutetanos son los liacutederes
En el segmento de carne embutidos huevos y proteiacutenas vegetales se ha dado un incremento de
un 59 Este crecimiento se debe sobre todo a las categoriacuteas de carnes y embutidos y huevos En
el segmento de carne y embutidos crecen en particular las ventas de los productos con pollo y
pavo como las hamburguesas y los filetes empanados y la bresaola Las proteiacutenas vegetales por
su parte se han visto reducidas en un 57 debido al incremento en la compra de productos
tradicionales
A excepcioacuten de la proteiacutena vegetal y del yogurt (-11) la venta de productos frescos ha aumentado
en el comercio no especializado mientras que en el especializado se reducen todas las categoriacuteas
de productos con la excepcioacuten de la carne y los embutidos que aumentan un 15
En los huevos la procedencia bioloacutegica fue visibilizada gracias a la gran distribucioacuten como un
instrumento diferenciador de la oferta lo que los ha llevado a ser un producto referencia al conseguir
una cuota superior en el segmento bioloacutegico que el convencional
TABLA 7 EVOLUCIOacuteN DEL MERCADO INTERNO EN VALOR CARNE EMBUTIDOS HUEVOS
Y PROTEIacuteNA VEGETAL
Datos en millones de euros
2017 2018 2019 Var 1819
Cuota
2019
Huevos 1075 1250 1368 94 527
Proteiacutena vegetal 783 677 640 -55 247
EM
39 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Carne y embutidos 447 524 587 120 226
Total 2305 2451 2595 59 100
Fuente Cerved
Productos laacutecteos
Los productos laacutecteos han presentado una tasa de crecimiento inferior a la del sector La leche
considerada un producto commodity y la consideracioacuten como bioloacutegico es un plus aunque no
muchas empresas se atrevan a comercializarlo por motivos de costes y precio En los uacuteltimos antildeos
la produccioacuten de leche fresca pasteurizada que ofrece una caducidad a maacutes largo plazo que
anteriormente ha resuelto algunos de los problemas de distribucioacuten y rotacioacuten que limitaban la
comercializacioacuten
El yogur (tanto laacutecteo como vegetal) es un producto en el que la consideracioacuten de bioloacutegico resulta
positiva gracias a la difusioacuten que han dado los operadores histoacutericos en el canal de la gran
distribucioacuten organizada Aquiacute los yogures a case de fruta con un crecimiento estable es la variante
maacutes difundida seguida del yogur blanco (que crece) de sabores (que crece) y del yogur entero
(estable) El resto de las tipologiacuteas se encuentran en una etapa negativa
Los quesos registraron un incremento en sus ventas en el antildeo 2019 En el segmento de la gran
distribucioacuten se encuentra una oferta muy limitada y son los productos frescos como la mozzarella
la crescenza y la ricota los maacutes comercializados junto con el grana En el comercio especializado
hay una gama en crecimiento con un espacio amplio especialmente para aquellos procedentes de
operadores locales Sin embargo la aportacioacuten negativa del comercio especializado ha afectado a
todas las categoriacuteas de producto
TABLA 8 EVOLUCIOacuteN DEL MERCADO INTERNO EN VALOR PRODUCTOS LAacuteCTEOS
Datos en millones de euros
2017 2018 2019 Var 1819
Cuota
2019
Queso mantequilla y nata 809 805 813 10 349
Leche 690 759 776 22 333
Yogur y postres 709 750 739 -15 318
Total 2208 2314 2328 06 100
Fuente Elaboracioacuten propia a partir de datos del estudio Cerved
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
52 El consumo de vinos bioloacutegicos en Italia
Seguacuten datos de Infoscan Celsius el consumo de vino bioloacutegico ha crecido De hecho durante el
antildeo 2019 se experimentoacute un incremento interanual del 18 con un total de 494 millones de litros
comercializados nacionalmente Se trata de un mercado que desde el antildeo 2007 ha conseguido un
crecimiento de un 234 seguacuten datos de WSSR Drinks Market Analysis21
Durante los uacuteltimos antildeos la viticultura bioloacutegica en Italia se ha triplicado Hoy en diacutea los terrenos
dedicados a vintildeedo ecoloacutegico representan el 12 de la superficie y las superficies ldquoal naturalrdquo se
ha doblado en los uacuteltimos cinco antildeos gracias a las regiones de Sicilia Apulia y Toscana que ocupan
caso dos tercios del total del paiacutes
El vino bioloacutegico ha dejado de considerarse una tendencia de las regiones del norte22 sea
puramente por moda o por una mayor consciencia por parte de los consumidores el consumo
tambieacuten se estaacute viendo incrementado nacionalmente De hecho el 38 de los italianos considera
que la tendencia de consumo se inclina cada vez maacutes hacia lo bioloacutegico
Un estudio reciente realizado por Nomisma indica que los italianos han pasado de un volumen de
compras en supermercados y gran distribucioacuten de 72 millones de euros en 2014 a 323 millones de
euros en 2018 Ademaacutes la eleccioacuten de vino bioloacutegico se estaacute asentando cada vez maacutes un 41 de
los italianos entre los 18 y los 65 antildeos han consumido al menos una vez un vino considerado
bioloacutegico Este dato pone de relieve la evolucioacuten del mercado teniendo en cuenta que en 2013 solo
un 2 de los ciudadanos lo habiacutean consumido
El vino bioloacutegico conforma una categoriacutea de producto en crecimiento desde hace tiempo pero su
peso en el carrito bioloacutegico de los consumidores italianos se mantiene estable en el 2
Durante el periodo del cierre del paiacutes por la crisis sanitaria esta tendencia positiva parece haberse
ralentizado respecto al antildeo anterior aunque el fenoacutemeno de las ventas de vino bioloacutegico a traveacutes
de establecimientos especializados on-line puede llegar a distorsionar la evaluacioacuten general Este
nuevo rumbo puede encontrar su explicacioacuten en la cantidad de producto que normalmente se
distribuye en bares y restaurantes es decir un consumo fuera del hogar
521 Segmentacioacuten por tipo de vino
Con respecto a las tipologiacuteas de vino el vino tinto es la tipologiacutea bio preferida por los consumidores
italianos En 2019 supuso el 57 de las ventas de vino bioloacutegico en gran distribucioacuten un 128
maacutes que en 2018 El blanco por su parte crece de manera maacutes significativa hasta un 151 Este
21
Mercato del vino bioloacutegico e sostenible i consumi sono in crescita Consultado en httpswwwaltariminiitNews127183-mercato-del-
vino-biologico-e-sostenibile-i-consumi-sono-in-crescitaphp 22
ENOITALIA ndash consultado en httpswwwenoitaliaitvino-biologico
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
eacutexito encuentra su justificacioacuten por el aprecio de los consumidores hacia el vino bioloacutegico gracias a
valores como el respeto al medio ambiente la salubridad y la autenticidad
De manera pormenorizada la cuota de consumo de vino bioloacutegico sobre el total del consumo de
vino crecioacute de un 04 en 2015 a un 130 en 2018 En este sentido el segmento que maacutes ha
crecido ha sido el del vino blanco con un incremento de un 11 en el mismo periodo en teacuterminos
de valor
GRAacuteFICO 16 CUOTA DE CONSUMO DE VINO BIOLOGICO SOBRE EL TOTAL DEL VINO
Valor
Fuente Il Corriere Vinicolo
En teacuterminos de volumen el vino blanco tambieacuten ha sido el que ha experimentado el crecimiento en
su cuota maacutes significativo con un 06 desde el 2015 hasta el 2018
040
020
030
050
050
040
040
060
1
080
050
110
130
130
1
140
Total Bio
Blanco
Rosado
Tinto
2018 2017 2016 2015
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 17 CUOTA DE CONSUMO DE VINO BIOLOGICO SOBRE EL TOTAL DEL VINO
Volumen
Fuente Il Corriere Vinicolo
En teacuterminos de consumo por tipos de vinos las variaciones interanuales han sido tambieacuten muy
notables tanto en valor como de volumen destacando el crecimiento en el volumen de un 14460
en el tramo 20162017 para el vino blanco y de un 23790 en el periodo 20172018 para el rosado
Si se habla de valor el blanco es el que experimentoacute un incremento maacutes fuerte un 13240 en el
periodo 20162017
GRAacuteFICO 18 VARIACIOacuteN INTERANUAL DEL CONSUMO DE VINOS BIOLOGICOS POR TIPOS
Variacioacuten en volumen Variacioacuten en valor
Fuente Il Corriere Vinicolo
020
010
010
030
020
020
020
030
050
040
020
060
070
070
060
080
Total Bio
Blanco
Rosado
Tinto
2018 2017 2016 2015
906010
730
14460
2430
8880
5210
23790
2710
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
997
5090
2450
13240
2810
72806150
8870
3200
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 19 VARIACIOacuteN INTERANUAL DEL CONSUMO DE VINOS CONVENCIONALES POR
TIPOS
Variacioacuten en volumen Variacioacuten en valor
Fuente Il Corriere Vinicolo
Tipo de consumidores
Uno de cada cuatro italianos ya consume de manera habitual vinos bioloacutegicos Este sector estaacute
viviendo una evolucioacuten cada vez maacutes a tendencia y menos de nicho Seguacuten un estudio realizado
por la cadena de establecimientos viniacutecolas Signorvino con 16 puntos de venta en Italia se ha dado
un incremento del 25 en el del nuacutemero de clientes que piden informacioacuten especiacutefica sobre vinos
bioloacutegicos El 75 restante que entra en sus establecimientos se deja ldquoconvencerrdquo para pedir un
vino ecoloacutegico solo si es recomendado por el personal algo que parece ser cada vez maacutes decisivo
en la decisioacuten de compra
El rango de edad de los clientes que buscan y compran vinos bioloacutegicos va desde los 30 hasta los
45 antildeos en el segmento femenino y de los 35 a los 55 antildeos en el masculino Tambieacuten existen
diferencias en la fase de la eleccioacuten del producto las mujeres normalmente limitan la decisioacuten al
precio el 20 de las cuales continuacutean siendo esceacutepticas hacia el producto orgaacutenico El 30 de
ellas sin embargo suele decidir en funcioacuten de las caracteriacutesticas teacutecnicas del producto buscando
porcentajes bajos en residuos y sulfitos y hasta un 50 de ellos se guiacutea tambieacuten por la ldquomodardquo del
momento Los hombres por su parte no buscan etiquetas especiacuteficas aunque a veces buscan los
grandes productores de vino orgaacutenico
-43
-1090
-470
140
-640
-190
-340-440
-260
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
-40
1060
-240
330
700
100
380 410520
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
6 Precios
61 Precios de los productos alimentarios bioloacutegicos
Los precios de los productos alimentarios bioloacutegicos estaacuten condicionados por la presencia de
dinaacutemicas fuertemente diferenciadas entre categoriacuteas de productos Los operadores saben que la
presencia de una demanda de productos superior al incremento de la oferta de materias primas ha
generado una escasez de estas uacuteltimas por lo que tambieacuten se ha incrementado su precio En los
primeros nueve meses del antildeo 2019 se ha registrado una caiacuteda de las cotizaciones de las
principales materias primas respecto al mismo periodo del antildeo anterior Los cereales cayeron un
117 los aceites vegetales refinados un 34 y los aceites vegetales puros un 83 Por otra
parte la cotizacioacuten de las harinas ha crecido un 26
El crecimiento medio del precio de los productos finales considerados bioloacutegicos ha sido de un 28
desde el 2015 al 2019 frente a un incremento de un 06 de los precios medios de la industria
alimentaria total
TABLA 9 COSTES DE PRODUCCIOacuteN DE LA AGRICULTURA BIOLOacuteGICA Y VARIACIOacuteN
INTERANUAL
Costes en millones de euros variacioacuten en porcentaje
Costes de los
productos de
agricultura bioloacutegica 2016 2017 2018 2019
Var
1918
Var
1915
Cereales 996 102 976 876 -117 -33
Aceites vegetales
puros 1017 1013 855 801 -83 -54
Aceites vegetales
refinados 999 1012 887 865 -34 -36
Harinas 962 992 892 924 26 -2
Energiacutea eleacutectrica 945 983 1076 1061 -14 -15
Costes de transporte 986 102 1048 1057 09 -14
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Costes laborales 993 1006 1019 104 21 -1
TABLA 10 VARIACIOacuteN DE PRECIOS DE LOS PRODUCTOS BIOLOacuteGICOS COMPARADOS
CON PRODUCTOS TRADICIONALES
Antildeo base 2015
Precios 2016 2017 2018 2019
Var
1918
Var
1915
Precios de productos
terminados
bioloacutegicos 1035 1064 1092 1118 24 28
Precios de la
industria alimentaria
total 994 1016 1018 1024 06 06
Fuente Elaboracioacuten propia a partir de datos del estudio Cerved
La evolucioacuten del carrito de la compra bioloacutegica se presenta equilibrado entre precios en aumento
tarifas en descenso y cotizaciones que se mantienen estables
Entre los productos de hortaliza que han aumentado cabe destacar el ajo blanco las acelgas la
coliflor el broacutecoli y el repollo blanco
Se incrementan levemente los costes de las cebollas rosas la lechuga las berenjenas las patatas
en todas sus variedades los pimientos y los tomates cherry Tambieacuten se registran precios al alza
para la col lombarda el apio y la calabaza
Entre las hortalizas que sufren una disminucioacuten del precio estaacuten las alcachofas las cebollas blancas
y las doradas las judiacuteas verdes a granel el hinojo los distintos tipos de lechugas Tambieacuten ven
reducido su precio los tomates de pera las espinacas y los calabacines
En cuanto a las frutas los precios se mantienen generalmente estables y entre los productos que
registran incrementos de precios estaacuten solo los limones y los kiwis Disminuyen sin embargo los
precios de las manzanas Golden y las Royal Gala
Para el resto de las categoriacuteas de productos se han registrado incrementos para la mantequilla y el
queso stracchino mientras que el queso ricota sufre una bajada En el segmento de la carne fresca
la carne de pavo ha experimentado un leve incremento de precio asiacute como el jamoacuten cocido y el
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
aceite de oliva virgen extra Disminuye sin embargo el precio del huevo pasteurizado y del pan
comuacuten
En cuanto a la diferencia de precio entre productos bioloacutegicos y convencionales se han registrado
tambieacuten incrementos
TABLA 11 STORE CHECK DE PRODUCTOS ALIMENTARIOS BIOLOacuteGICOS EN LOS
PRINCIPALES SUPERMERCADOS
Categoriacuteas Productos hortofrutiacutecolas frescos verduras congeladas laacutecteos huevos carnes
pasta y pan conservas legumbres y cereales y condimentos
Producto Envase Unidad de
medida Precio medio
Variacioacuten con respecto a productos
convencionales
Alcachofas En caja Kg 045 euro 2950
Cebollas doradas En caja Kg 103 euro 4207
Lechuga En caja Kg 167 euro 5291
Berenjena En caja Kg 160 euro 3739
Patatas En caja Kg 086 euro 3114
Tomate daacutetil En caja Kg 216 euro 4081
Espinacas En caja Kg 160 euro 2380
Calabaza En caja Kg 121 euro 4646
Calabaciacuten En caja Kg 194 euro 3829
Pintildea En cartoacuten Kg 185 euro 4323
Plaacutetano En cartoacuten Kg 177 euro 5418
Kiwi En caja Kg 194 euro 4418
Manzana Golden En caja Kg 146 euro 3431
Manzana Royal Gala En caja Kg 162 euro 4751
Pera Conferencia En caja Kg 177 euro 2873
Menestra de 12 verduras Bolsa Kg 156 euro 3854
Espinacas Bolsa Kg 150 euro 4544
Calabaciacuten Bolsa Kg 154 euro 3638
Mantequilla Papel Kg 373 euro 3505
Leche entera UHT Tetrabrik L 096 euro 3356
Mozzarella Bolsa Kg 708 euro 4746
Yogur entero Vasito 125gr
Kg 477 euro 1349
Huevos Cat A Cartoacuten Pc 015 euro 3450
Chuleta de cerdo Vaciacuteo Kg 707 euro 3966
Chuleta de bovino adulto Vaciacuteo Kg 922 euro 4159
Lomo de cerdo Vaciacuteo Kg 766 euro 4142
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Carne picada de bovino adulto
Vaciacuteo Kg 916 euro 2977
Sobre muslo de pollo Vaciacuteo Kg 630 euro 2788
Cous cous Bolsa Kg 172 euro 1750
Pan comuacuten Suelto Kg 175 euro 1587
Espaguetis de grano duro Cartoacuten Kg 130 euro 5854
Tomate triturado Vidrio Kg 099 euro 4961
Mermelada de naranja Vidrio Kg 657 euro 4487
Garbanzos Bolsa Kg 158 euro 2524
Lentejas Bolsa Kg 174 euro 6338
Arroz Bolsa Kg 160 euro 3676
Aceite de oliva Vidrio L 584 euro 3414
Fuente Elaboracioacuten propia a partir la publicacioacuten de octubre de 2020 de la revista Ristorando (paacutegs 65 y 66)
62 Precios y maacutergenes del vino bioloacutegico
El vintildeedo bioloacutegico tiene un rendimiento asociado menor que el considerado como ldquoconvencionalrdquo
llegando a generar entre un 10 y un 11 menos de ingresos Aunque los gastos en los que se
incurre en materia de fertilizacioacuten y proteccioacuten fitosanitaria son maacutes bajos en el caso del cultivo
bioloacutegico hay otros tipos de gastos como los de energiacutea seguros y el suministro de otros medios
teacutecnicos que hacen que los gastos variables del vintildeedo bioloacutegico sean comparables a aquellos
alcanzados por el cultivo convencional El resultado es un beneficio econoacutemico medido como el
margen bruto por hectaacuterea de la produccioacuten de uvas bioloacutegicas un 13 maacutes bajo que en el cultivo
tradicional de uva23
Haciendo una comparativa de los precios medios de los principales tipos de vinos comercializados
tanto en su versioacuten bioloacutegica como en la tradicional se puede comprobar la brecha entre ambos
productos
23
Piace ai consumatori egrave boom per il vino biologico Cambia La Terra Consultado en
httpswwwcambialaterrait201901boom-per-il-vino-biologico 29012020
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 20 EVOLUCIOacuteN DE LOS PRECIOS DEL VINO TINTO BIOLOGICO Y
CONVENCIONAL
Datos en euros
El precio medio del vino tinto ha mantenido una
brecha estable Tras el pico que tuvo lugar en el
antildeo 2016 se puede ver coacutemo de manera ligera y
sostenida la brecha se ha ido reduciendo con el
paso del tiempo
Fuente Il Corriere Vinicolo
GRAacuteFICO 21 EVOLUCIOacuteN DE LOS PRECIOS
DEL VINO BLANCO BIOLOGICO Y CONVENCIONAL
Datos en euros
Con respecto a la evolucioacuten de la diferencia de
precios medios en el segmento de los vinos blancos
bioloacutegicos y tradicionales la brecha se ha mantenido
bastante estable en los uacuteltimos antildeos Las
fluctuaciones de ambos tipos de productos han sido
bastante paralelas En este tipo de vino tambieacuten se
puede comprobar el pico experimentado por los vinos
bioloacutegicos en el antildeo 2016
Fuente Il Corriere Vinicolo
GRAacuteFICA 22 EVOLUCIOacuteN DE LOS PRECIOS DEL VINO BLANCO BIOLOGICO Y
CONVENCIONAL
Datos en euros
Los vinos rosados por su parte son el segmento
en el que la brecha de precios es maacutes alta
aunque tambieacuten es el uacutenico de ellos que ha
experimentado un decrecimiento de esta
diferencia Esta tendencia a igualarse basa su
explicacioacuten sobre todo en el incremento de los
precios de los vinos no bioloacutegicos y en una caiacuteda
de los precios medios del bioloacutegico en el 2018
Fuente Il Corriere Vinicolo
5581
532 543
263 269 277 299
2015 2016 2017 2018
Tinto BIO Tinto convencional
514 541 514 546
259 26 264 284
2015 2016 2017 2018
Blanco BIO Blanco convencional
7 66 679
379
226 227 229 249
2015 2016 2017 2018
Rosado BIO Rosado Convencional
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
7 Percepcioacuten del producto espantildeol
Percepcioacuten de los productos alimentarios bioloacutegicos
Los medios de comunicacioacuten digitales especializados en el sector de la alimentacioacuten han publicado
en numerosas ocasiones noticas y artiacuteculos acerca del mercado espantildeol su produccioacuten su
potencial como mercado y su evolucioacuten en los uacuteltimos antildeos
Espantildea es el mayor productor de productos alimentarios bioloacutegicos de Europa y este es un dato
que no pasa por alto en los medios italianos La evolucioacuten y crecimiento de las hectaacutereas de cultivo
dedicadas a este sector son noticias publicadas anualmente como se puede ver en el portal Suolo
e Salute24 en el que tambieacuten se habla del potencial de Espantildea como mercado para los productos
bioloacutegicos y el impulso que la feria Organic Food Iberia supuso para el propio sector
Se comparan tambieacuten en otras publicaciones el incremento de las hectaacutereas dedicadas a estos
cultivos entre ambos paiacuteses asiacute como el total de facturacioacuten en el que Italia supera a Espantildea25
La fruta y la verdura fresca son los productos considerados liacutederes y asiacute se muestra tambieacuten en la
valoracioacuten del medio Euronews26 del sector espantildeol durante los meses de la primera ola de la crisis
sanitaria de la COVID-19 en el que han crecido un 36 entre los meses de febrero y marzo de
2020 Se habla tambieacuten del incremento del 12 del consumo de productos bioloacutegicos en los meses
de marzo y abril con respecto a los mismos meses de 2019
Dentro del marco de la crisis sanitaria tambieacuten se ha hablado del duro golpe que ha sufrido la
hosteleriacutea dados los cierres de bares y restaurantes
Los productos alimentarios espantildeoles se encuentran sobre todo en pequentildeos comercios
minoristas especializados
Percepcioacuten de los vinos bioloacutegicos
Hasta el 2016 Italia fue el principal productor de vino bioloacutegico en el mundo pero a partir de ese
antildeo tomoacute el relevo Espantildea Es por ello por lo que el sector del vino en general y del segmento
24
La Spagna investe sul bioloacutegico ndash Suolo e Salute Consultado en httpswwwsuoloesaluteitla-spagna-investe-sul-biologico del
06122018 25
Corrono in Spagna gli investimenti sul bio ma lrsquoItalia fattura piegrave del doppio ndash Fresh Point Magazine Consultado en
httpswwwfreshpointmagazineitfeaturedcorrono-spagna-bio-italia-fattura-doppioutm_term=350511+-+https3A2F2Fwwwfreshpointmagazineit2Ffeatured2Fcorrono-spagna-bio-italia-fattura-doppio2Famputm_campaign=Campagne+B-NBM+Fresh+Point+Magazine+-+Fresh_Point_Magazine_newsletter_20181205amputm_medium=emailamputm_source=MagNewsamputm_content=73100+-+35101+282018-12-0529 del 29112018 26
Il Covid-19 potrebbe dare unrsquoinattesa spinta al settore bio spagnolo ndash Euronews Consultado en httpsiteuronewscom20200918il-
covid-19-potrebbe-dare-un-inattesa-spinta-al-settore-bio-spagnolo del 21092020
EM
50 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
bioloacutegico en particular sea tambieacuten muy seguido por los medios de comunicacioacuten de manera
continuada
En el portal Euronews27 en una publicacioacuten del pasado 15 de octubre habla del liderazgo de
Espantildea en nuacutemero de hectaacutereas certificadas empresas viniacutecolas y su tendencia a la exportacioacuten
que actualmente se encuentra algo por encima del 50
Se habla de Castilla la Macha como una de las regiones liacutederes tanto en cantidad como en calidad
de vino producido con un 9 del total de la superficie y 193 empresas dedicadas En cuestiones de
denominaciones de origen destacan el Rueda Ribera del Duero y Valdeorras
Ademaacutes relaciona ese consumo de vino bioloacutegico como una ldquovuelta a la naturalezardquo para
comprender las sentildeales de la tierra y aprender a respetar los ciclos y sentildeala todos estos factores
con la filosofiacutea de los productores espantildeoles
Para encontrar vinos bioloacutegicos espantildeoles basta con hacer una raacutepida buacutesqueda en el motor de
buacutesqueda Google para llegar a numerosos resultados
27
Spagna il pases dei vini biologici ndash Euronews Consultado en httpsiteuronewscom20201015spagna-il-paese-dei-vini-biologici
EM
51 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
8 Canales de distribucioacuten
En torno a dos tercios de las ventas de productos bioloacutegicos se llevan a cabo a traveacutes del comercio
al por menor no especializado El comercio especializado tiene tambieacuten una cuota relevante pero
en disminucioacuten en el 2019 y cuenta con 1300 establecimientos y supermercados especializados
4300 herboristeriacuteas y unas 1000 farmacias que venden este tipo de productos
Los comedores escolares conforman el canal mejor con una cuota que se ha mantenido estable en
los uacuteltimos antildeos gracias a la utilizacioacuten de productos bioloacutegicos a bajo coste con el objetivo de
contener el gasto de las instituciones
La facturacioacuten sectorial a precios finales en 2019 ha alcanzado para el comercio al por menor no
especializado 1575 millones de euros para el especializado 985 millones de euros y para los
comedores escolares 490 millones de euros
TABLA 12 CUOTA DE FACTURACIOacuteN POR CANAL DE DISTRIBUCIOacuteN
Datos porcentuales
2017 2018 2019
Comercio minorista no especializado 583 627 644
Comercio minorista especializado 332 288 271
Comedores escolares 85 85 85
Fuente Cerved-Databank
81 Descripcioacuten de los principales canales de distribucioacuten
Comercio al por menor no especializado
Seguacuten la Federacioacuten Nacional de Distribucioacuten Moderna Federdistribuzione en Italia hay 253078
puntos de venta al por menor (hasta el 31 de diciembre de 2018) entre los que tambieacuten se incluyen
los negocios especializados en el bioloacutegico Por lo tanto se puede estimar que unos 251700 de
estos puntos son considerados como ldquono especializadosrdquo
EM
52 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
De acuerdo con los datos de Federdistribuzione 25954 de estos puntos de venta estaacuten
considerados como ldquodistribucioacuten modernardquo de entre los cuales 9102 son hipermercados y
supermercados y 5207 tiendas de descuentos
Se ha obtenido un crecimiento del 47 anual de este sector debido a una mayor disponibilidad y
variedad de referencias El incremento del valor del canal no especializado sin embargo es auacuten
maacutes baja respecto al incremento del nuacutemero de operadores que han comenzado su actividad
ademaacutes los resultados de las empresas en este canal continuacutean siendo muy heterogeacuteneos Con
respecto a otros canales el comercio al por menor no especializado ofrece al consumidor la
posibilidad de comprar en un mismo punto de venta productos bioloacutegicos y convencionales y
ademaacutes los precios de los productos bio son considerados maacutes convenientes
Casi todas las cadenas de la gran distribucioacuten poseen una marca dedicada a la alimentacioacuten
bioloacutegica Las referencias de productos han pasado de unas 4300 en 2019 a 4900 en 2019 gracias
al potenciamiento de las gamas de productos existentes Ademaacutes estas cadenas han invertido en
el desarrollo de sus propias marcas bioloacutegicas y los operadores convencionales han apostado por
la introduccioacuten de liacuteneas de productos bioloacutegicos
En este segmento cabe destacar el rol de la oferta de productos bioloacutegicos gracias al impulso de
las marcas comerciales que representaron en 2019 un 415 del total de las ventas del sector y
que han crecido un 10 con respecto a 2018
Comercio al por menor especializado
Dentro del segmento especializado se contabilizaron unos 1300 establecimientos y supermercados
bioloacutegicos una reduccioacuten de entre el 3 y el 4 respecto al antildeo anterior unas 4300 herboristeriacuteas
y 19331 farmacias
Entre los puntos de venta alimentarios la principal cadena de distribucioacuten especializada es
NaturaSigrave que cuenta con 290 establecimientos en el territorio italiano (dato de 2020) mediante
gestioacuten directa y franquicia Las farmacias que venden los productos bioloacutegicos se encuentran en
torno al millar
En 2019 este canal registro una reduccioacuten de sus ventas aunque de una manera maacutes atenuada
que antildeos precedentes (41 sobre el 2018 99 sobre el 2017) por la creciente influencia de la
gran distribucioacuten NaturaSigrave ha incrementado el nuacutemero de puntos de venta en 30 en un antildeo gracias
a la compra de 18 puntos de venta de la cadena Piacere Terra
La facturacioacuten de las farmacias tambieacuten se ha visto reducida pese al incremento de la oferta de
productos bioloacutegicos para las intolerancias alimenticias Las herboristeriacuteas mantienen sus ventas
de productos bioloacutegicos elevadas sobre todo en los sitios en los que no existen otros puntos de
venta especializados La apertura de nuevos puntos de venta especializados lleva a las
herboristeriacuteas localizadas en su entorno a reducir el surtido de productos bioloacutegicos en especial los
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
productos frescos y a concentrar sus ventas de alimentacioacuten en productos no perecederos y de
alta rotacioacuten
Catering escolares
La facturacioacuten de este segmento se ha visto incrementada en un 3 gracias a la mayor sensibilidad
de las familias con respecto a los productos considerados maacutes saludables En torno al 20 de los
comedores escolares utilizan maacutes del 70 de sus materias primas bioloacutegicas y estaacuten concentradas
en el norte de Italia el crecimiento en valor maacutes contenido en los catering se debe al hecho de que
son utilizados sobre todo productos bioloacutegicos de bajo coste debido a las poliacuteticas de contencioacuten
del gasto en algunos entes locales
82 La distribucioacuten por tipologiacutea de producto
En el comercio minorista no especializado tanto los productos frescos como los procesados
mantuvieron tasas de crecimiento positivas en 2019 de 64 y 34 de manera respectiva En el
especializado por otra parte la competencia creciente de la gran distribucioacuten ha influido
fuertemente en los resultados de los productos procesados que cayeron un 42 mientras que los
frescos cayeron un 37 El canal de los comedores escolares cuenta con un desempentildeo mejor de
los productos procesados gracias a un precio medio maacutes contenido con respecto a los productos
frescos incluso teniendo estos uacuteltimos un peso mayor
Teniendo en cuenta el reparto entre las distintas familias de productos se puede ver como en el
segmento de comercio detallista no especializado destacan las categoriacuteas de carne embutidos
huevos (producto bioloacutegico maacutes vendido de la gran distribucioacuten) y productos laacutecteos Mientras en la
categoriacutea de productos procesados son las conservas los productos liacutederes con RIGONI DI ASIAGO
como principal productor
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 13 REPARTO DE LAS VENTAS DE SEGMENTOS DE PRODUCTOS POR CANAL DE
DISTRIBUCIOacuteN
Datos 2019 ()
Comercio al por menor no especializado
Comercio al por menor especializado
Comedores escolares
Total
Carne embutidos huevos proteiacutena vegetal
767 189 44 100
Lacteos 659 254 87 100
Frutas y verduras 556 188 256 100
Productos frescos 659 208 133 100
Galletas y productos de panaderiacutea cereales preparados chocolate
663 32 17 100
Conservas de fruta y verdura miel fruta seca legumbres zumos de fruta
778 204 18 100
Pasta arroz pan harina cereales bebidas vegetales
512 396 92 100
Vino aceite platos preparados cafeacute
582 343 75 100
Productos procesados 633 315 52 100
Fuente Cerved-Databank
Si se estudian las ventas repartidas por canales de distribucioacuten se ve como en el canal
especializado el segmento de ldquopasta arroz pan harina etcrdquo toma una posicioacuten relevante En el
comercio no especializado sin embardo el segmento principal es el de las conservas y la categoriacutea
de ldquocarne embutidos huevos y proteiacutenas vegetalesrdquo En los comedores escolares casi la mitad del
consumo se concentra en las frutas y verduras
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 14 REPARTO DE LAS VENTAS DE CANALES DE DISTRIBUCIOacuteN POR SEGMENTOS
DE PRODUCTOS
Datos 2019 ()
Fuente Cerved-Databank
83 El comercio electroacutenico de productos alimentarios bioloacutegicos
En los uacuteltimos antildeos se ha dado un auge del comercio electroacutenico en la alimentacioacuten orgaacutenica que
ha crecido un 134 desde 2013 a 2017 pasando en estos antildeos de 147 tiendas online a 344 Los
restaurantes del segmento orgaacutenico tambieacuten se incrementaron en un 60
En el sector de la alimentacioacuten bioloacutegica la digitalizacioacuten y la adopcioacuten de la tecnologiacutea asumen un
valor estrateacutegico para las principales empresas Los principales operadores del sector han llevado
a cabo las siguientes acciones en este sentido
bull Puesta en marca de un sitio web atractivo y con un disentildeo responsive para una navegacioacuten
optima desde cualquier dispositivo incluidos moacuteviles y tabletas Los sitios maacutes innovadores
estaacuten orientados hacia el storytelling para una comunicacioacuten eficaz y que involucre los
valores y la historia de la marca Algunos de estos sitios web presentan una seccioacuten blog en
la cual se puede encontrar contenido especifico sobre el bioloacutegico consejos y recetas
culinarias
Comercio al por menor no especializado
Comercio al por menor especializado
Comedores escolares
Carne embutidos huevos proteiacutena vegetal
168 98 73
Lacteos 13 119 129
Frutas y verduras 128 103 443
Productos frescos 426 32 645
Galletas y productos de panaderiacutea cereales preparados chocolate
124 143 25
Conservas de fruta y verdura miel fruta seca legumbres zumos de fruta
192 12 32
Pasta arroz pan harina cereales bebidas vegetales
129 236 173
Vino aceite platos preparados cafeacute
129 181 125
Productos procesados 574 68 355
Total 100 100 100
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
bull Presencia en las principales redes sociales como Facebook Youtube e Instagram y
LinkedIn para una comunicacioacuten desde un punto de vista maacutes profesiona En sus paacuteginas
web hay opciones para compartir contenido en las redes sociales que redirigen el traacutefico
hacia la propia web
Las ventas online a traveacutes del propio sitio web no estaacuten especialmente difundidas el grupo ECOR-
NATURASI si cuenta con un apartado de compra online de sus propios productos pero a traveacutes del
sitio web de todo el grupo NaturaSigrave Alce Nero por su parte tambieacuten cuenta con un sitio web propio
Vinos bioloacutegicos
La distribucioacuten de vinos bioloacutegico desde la web tambieacuten es un meacutetodo bastante extendido en todo
el paiacutes De hecho las principales paacuteginas de venta de vinos a nivel nacional son conocidas y
valoradas tambieacuten a nivel internacional como es el caso de Tannico y XtraWine
Para la compra internacional de vinos bioloacutegicos es el canal digital el maacutes usado tal y como se
puede comprobar en los propios establecimientos fiacutesicos en los que solo en aquellos
especializados se pueden encontrar productos de otros paiacuteses
TABLA 15 SITIOS WEB CON PRODUCTOS ESPANtildeOLES
Sitio web Enlace
Tannico
httpswwwtannicoitvini-spagnoliwgu=267365_16644_16045055254548_9673902510ampwgexpiry=1612281525amputm_campaign=adgoal20GmbHamputm_source=uk_webgains_afflamputm_medium=Affiliate
XtraWine httpswwwxtrawinecomenwinessparkling-catalunya218+940
Vinatis
httpswwwvinatisitvini-spagnoliutm_source=awin_itamputm_medium=affiliationamputm_campaign=101248ampr=awin_itampids=101248ampawc=19252_1604505797_b85583e29a141455b9dc964c2510ffbap1ampn15ampt7ampf[]1[]186f[]27[]11425f[]27[]12582f[]27[]26006s[]112[]5
84 La influencia de la COVID-19 en la distribucioacuten de productos bioloacutegicos
En el conexto de crisis mundial como consecuencia del virus COVID-19 el sector de la alimentacioacuten
biologico ha sido capaz de mantener su tendencia positiva en la gran distribucioacuten que hasta el
momento es el canal maacutes utilizado para la compra de productos alimentarios En el segmento
especializado la cadena liacuteder NaturaSigrave estaacute respondiento positivamente a la situacioacuten de
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
emergencia mientras que el canal especialiado se ha ralentizado a causa de algunas dinaacutemicas
del sector Los comedores escolares se han visto resentidos sobre todo por el cierre de los colegios
El canal de venta online ha pasado a ser el preferido por muchos consumidores para evitar entrar
en lugares cerrados como los supermercados Aun asiacute muchos operadores se han visto poco
preparados en la gestioacuten de una gran cantidad de pedidos y por la posibilidad de compra via online
se ha visto limitada por los largos tiempos de espera
Las principales empresas del sector biologico estaacuten asegurando el suministro con algunas
dificulades derivadas de la reorganizacioacuten de la produccioacuten y distribucioacuten en tiempos maacutes cortos
La presencia en establecimientos debe tener en cuenta las medidas de seguridad y los turnos de
trabajo con posibles reducciones de la produccioacuten Mientras la actividad que no es estrictamente
productiva se continua realizando telemaacuteticamente
EM
58 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
9 Acceso al mercado ndash Barreras
91 Normas generales de la produccioacuten bioloacutegica
Al ser Italia y Espantildea paiacuteses pertenecientes a la Unioacuten Europea hace que entre ambos paiacuteses esteacute
establecido el libre comercio de bienes y servicios El Mercado Uacutenico hace que no existan aranceles
ni tasas para el comercio entre los paiacuteses pertenecientes y que las normativas de produccioacuten
distribucioacuten y comercializacioacuten en este caso para productos alimentarios y vinos bioloacutegicos sean
las mismas Por lo tanto las principales barreras que se puede encontrar a la hora de comercializar
productos bioloacutegicos en la Unioacuten Europea es el cumplimiento de la legislacioacuten reguladora del
mercado
El Reglamento (UE) 2018848 del Parlamento Europeo y del Consejo del 30 de mayo de 2018
sobre produccioacuten ecoloacutegica y etiquetado de los productos ecoloacutegicos es el encargado de regular la
produccioacuten del tipo de productos analizados en el presente estudio Este Reglamento deroga el
anterior Reglamento (CE) nordm 8342007 del Consejo
De acuerdo con este Reglamento (art 4) la produccioacuten bioloacutegica debe perseguir los objetivos de
contribuir a la proteccioacuten del medio ambiente y del clima mantener la fertilidad de los suelos a largo
plazo contribuir a mantener un alto grado de biodiversidad contribuir a un medio ambiente no
toacutexico contribuir a las normas de bienestar animal y responder a las necesidades de
comportamiento de las especies de animales fomentar los circuitos cortos de distribucioacuten el
mantenimiento de las razas raras o autoacutectonas entre otros
Algunos de los principales principios generales (art 5) en los que se basa este Reglamento son
el respeto de los sistemas y los ciclos naturales y el mantenimiento y mejora del estado del
ecosistema y la salud de los seres que lo habitan asiacute como el mantenimiento del equilibrio entre
ellos Ademaacutes defiende la conservacioacuten de elementos del paisaje natural la utilizacioacuten responsable
de la energiacutea y los recursos naturales Trata de garantizar la integridad en la produccioacuten ecoloacutegica
en todas sus etapas asiacute como el uso de un disentildeo y gestioacuten adecuados basados en sistemas
ecoloacutegicos que utilizan recursos naturales propios del sistema de gestioacuten Se restringen de esta
manera el uso de medios externos y en caso de que se usen deberaacuten limitarse a medios
procedentes de produccioacuten ecoloacutegica sustancias naturales o derivados y fertilizantes minerales de
baja solubilidad
El Reglamento regula tambieacuten las normas de produccioacuten (art 9) entre las cuales se incluyen
aquellos productos y sustancias permitidos en la produccioacuten bioloacutegica las condiciones para
combinar produccioacuten bioloacutegica y tradicional los productos y procedimientos no permitidos y las
excepciones entre otras normas
EM
59 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Para los agricultores y resto de operadores se establece tambieacuten el periodo de conversioacuten (art 10)
que se empezaraacute como muy pronto cuando el agricultor o el operador notifiquen su actividad a las
autoridades competentes en el Estado miembro en el que se lleve a cabo la actividad En este
artiacuteculo se niega el reconocimiento de manera retroactiva ninguacuten periodo como parte del periodo de
conversioacuten y se establece que los productos obtenidos en ese periodo no se podraacuten comercializar
como productos ecoloacutegicos o productos en conversioacuten
Otros artiacuteculos interesantes sobre la produccioacuten de productos concretos son los siguientes
bull Prohibicioacuten del uso de OMG (art 11) queda prohibida la utilizacioacuten de OMG productos
obtenidos a partir de OMG y productos obtenidos mediante OMG tanto para alimentos como
para coadyuvantes fitosanitarios fertilizantes acondicionadores del suelo materiales de
reproduccioacuten vegetal microorganismos o animales
bull Normas de produccioacuten vegetal (art 12) entre los requisitos generales se encuentra la
produccioacuten en suelo vivo o suelo vivo mezclado o fertilizado con materias y productos
autorizados y relacionados con el subsuelo y la roca madre Se prohiacutebe la produccioacuten
hidropoacutenica y se establecen las normas acerca de los periodos de conversioacuten que se
establecen en un miacutenimo de 2 antildeos (dependiendo el tipo de cultivo) Regula la procedencia
de las plantas asiacute como de los materiales de reproduccioacuten la gestioacuten y la fertilizacioacuten del
suelo la gestioacuten de plagas y malas hierbas y los productos de limpieza y desinfeccioacuten
Ademaacutes cuenta con apartados especiacuteficos para la produccioacuten de plantas y productos
fitosanitarios especiacuteficos y de la recoleccioacuten de plantas silvestres
bull Normas de produccioacuten animal (art14) prohiacutebe la produccioacuten animal sin tierra (con la
excepcioacuten de la apicultura) y regula la situacioacuten de aquellos productores que no gestionen
una superficie agriacutecola o no tengan acuerdos de cooperacioacuten con otros agricultores Dispone
tambieacuten los tiempos y casos de conversioacuten incluidas las normas de procedencia de
unidades de produccioacuten con un miacutenimo de 6 semanas (dependiendo de cada tipo de animal)
Establece las normas de utilizacioacuten de animales no ecoloacutegicos dependiendo del objetivo de
su criacutea los requisitos de alimentacioacuten pastoreo atencioacuten sanitaria y tratamiento veterinario
alojamiento y bienestar de los animales Ademaacutes incluye normas generales adicionales para
las especies bobina ovina caprina y equina animales ceacutervidos porcinos aves de corral
conejos y abejas
bull Normas de produccioacuten de alimentos transformados (art 16) estas normas aplican a los
aditivos alimentarios los coadyuvantes tecnoloacutegicos y los ingredientes utilizados para la
transformacioacuten de alimentos que deben cumplir con las buenas praacutecticas de fabricacioacuten
establecidas en el Reglamento CE nordm 20232006 en su artiacuteculo 3 La aplicacioacuten de estos
procedimientos garantiza que los productos producidos cumplen lo dispuesto en el
Reglamento (UE) 2018848 Establece la separacioacuten entre productos ecoloacutegicos
transformados en conversioacuten y no ecoloacutegicos en la unidad de preparacioacuten Ademaacutes prohiacutebe
la utilizacioacuten de productos sustancias o teacutecnicas que reconstituyan propiedades perdidas
en la transformacioacuten o el almacenamiento de los productos Proporciona los requisitos
detallados para la produccioacuten de alimentos transformados lo que incluye su composicioacuten y
el uso de productos y sustancias
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Con respecto a la recogida envasado transporte y almacenamiento (art23 anexo III) se regula
la actuacioacuten de los operadores en la recogida de productos ecoloacutegicos en conversioacuten y no
ecoloacutegicos al mismo tiempo el envasado y transporte de productos a otros operadores o unidades
el requerimiento o no de cierre de los envases recipientes o vehiacuteculos la recepcioacuten de productos
procedentes de un tercer paiacutes el almacenamiento y manipulacioacuten de productos y otras normas
especiacuteficas de transporte para algunos productos
Otro aspecto importante que regula este Reglamento es el etiquetado (cap 4 art30) Dentro de
este capiacutetulo se incluye la regulacioacuten del uso de teacuterminos referidos a la produccioacuten ecoloacutegica
cuando en el etiquetado la publicidad o los documentos con finalidad comercial o bien el producto
sus ingredientes o sus materias primas hayan sido producidos de conformidad con el Reglamento
concretamente los teacuterminos como ecoloacutegico y bioloacutegico y sus abreviaturas ldquoecordquo y ldquobiordquo Puntualiza
que los productos obtenidos en periodos de conversioacuten no podraacuten anunciarse ni etiquetarse como
ldquoen conversioacutenrdquo
Dentro del mismo capiacutetulo se regulan tambieacuten las indicaciones obligatorias en etiquetado
publicidad y documentos comerciales (art32) y el uso del logotipo de produccioacuten ecoloacutegica de la
Unioacuten Europea
92 Normas de produccioacuten del vino
Dentro del mismo reglamento se regulan tambieacuten las normas detalladas de produccioacuten del sector
vitiviniacutecola (art18 y anexo II parte VI) en el que ademaacutes de las normas generales de produccioacuten
establecidas se antildeaden otras especificas a aquellos productos enmarcados en el artiacuteculo 1
apartado 2 letra l) del Reglamento (UE) nordm 13082013
Se antildeaden normas acerca del uso de productos y sustancias que deben ser producidos a partir de
materias primas ecoloacutegicas las praacutecticas enoloacutegicas y sus restricciones las prohibiciones del uso
de ciertas praacutecticas procesos y tratamientos enoloacutegicos (como la concentracioacuten parcial por frio la
eliminacioacuten de dioacutexido de azufre mediante procedimientos fiacutesicos el tratamiento de electrodiaacutelisis
la desalcoholizacioacuten parcial y el tratamiento con intercambiadores de cationes) Tambieacuten se
enumeran las practicas procesos y tratamientos autorizados como los tratamientos teacutermicos y la
centrifugacioacuten y la filtracioacuten con o sin coadyuvante de filtracioacuten inerte
Produccioacuten biodinaacutemica
La produccioacuten de productos alimentarios y vinos biodinaacutemicos se encuentran regidos por la
Normativa Internacional para la Certificacioacuten y uso de las marcas Demeter Biodinaacutemica y marcas
relacionadas (actualizacioacuten de julio de 2019) Esta normativa establece los criterios para la
certificacioacuten de estos productos Proporciona una base legal y obligatoria y asegura la calidad e
integridad de los productos comercializados bajo el nombre de ldquobiodinaacutemicosrdquo
Todos los productos enmarcados bajo este concepto estaacuten producidos y elaborados de acuerdo
con esta normativa y son inspeccionados y certificados por la autoridad responsable en los
diferentes paiacuteses
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Oficina de Certificacioacuten Demeter Espantildea
Direccioacuten Calle Sobrante 20 28240 Hoyo de Manzanares Madrid
Web wwwdemeteres
Teleacutefono +34 918 56 65 19
Demeter Associazione Italia
Direccioacuten Strada Naviglia 11a - 43122 ndash Parma
Web httpsdemeterit
Teleacutefono +39 0521 776962
EM
62 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
10 Perspectivas del sector
101 Perspectivas para los productos alimentarios bioloacutegicos
Las previsiones para 2020 estaacuten fuertemente condicionadas por los efectos de la COVID-19 sobre
la economiacutea italiana
Aunque la alimentacioacuten representa un sector con tendencias predominantemente positivas los
consumidores se estaacuten orientando hacia productos duraderos y de primera necesidad con una
mayor atencioacuten sobre la variable del precio frente a una posible reduccioacuten de sus ingresos que se
podriacutea ver compensada con intervenciones del Gobierno para el mantenimiento de empresas y
familias La frecuencia de compra se reduce pero se incrementa el tique medio debido tambieacuten a
una caiacuteda del consumo fuera de casa
Para el segmento bioloacutegico en particular se preveacute una continuacioacuten de la tendencia positiva para
el canal no especializado aunque con una tasa ligeramente estabilizada (+41 respecto al 2019)
Se da una recuperacioacuten de la tendencia negativa en el canal especializado (-3) y una caiacuteda intensa
en el segmento de los comedores escolares (-36) debido al cierre de las escuelas Considerando
los tres canales para 2020 se espera una reduccioacuten de un 13 con respecto al antildeo anterior
Para el 2021 las previsiones apuntan a una recuperacioacuten de las ventas de productos bioloacutegicos en
el mercado italiano de un 46 gracias a la recuperacioacuten de la actividad de los comedores escolares
(+40) la consolidacioacuten del canal especializado (+06) y el crecimiento constante del comercio
al por menor no especializado (+33)
En el caso de que la emergencia se extienda hasta diciembre de 2020 debido a los rebrotes se
necesitaraacuten en torno a 6 meses para una recuperacioacuten de la actividad normal En este caso los
canales de los comedores escolares se veraacuten golpeados con una caiacuteda del 745 frente al 2019 y
una recuperacioacuten del 50 en el 2021 El mercado interno por lo tanto tendraacute una caiacuteda de un 46
frente al 2019 y una crecida en el antildeo siguiente del 36 Para el resto de los canales especializado
y no especializado se preveacute una evolucioacuten similar con una menor incidencia de los productos
importados en el consumo interno debido a un posible cierre de las fronteras con otros paiacuteses
europeos Esto tendraacute consecuencias tambieacuten sobre las exportaciones
EM
63 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 16 DIMENSIONES Y PERSPECTIVAS PARA LA DEMANDA Y LA OFERTA
Datos en millones de euros del 2017 al 2021
Previsiones
2017 2018 Var
1718 2019
Var
1819 2020
Var
1920 2021
Var
2021
Por menor no
especializado 10100 11290 118 11820 47 12300 41 12700 33
Por menor
especializado 5750 5180 -99 4970 -41 4820 -30 4850 06
Comedor
escolar 1470 1525 37 1570 30 1000 -363 1400 400
Mercado
interno 17320 17995 39 18360 20 18120 -13 18950 46
Mercado
interno PM 29400 30050 22 30500 15 29100 -46 31000 65
Fuente Cerved
102 Perspectivas para los vinos bioloacutegicos28
Aunque el consumo mundial de vino continuacutea luchando por crecer hay categoriacuteas dentro del sector
que tienen mejores resultados que otras en las que se enmarcan los vinos bioloacutegicos que han visto
su cuota duplicarse a nivel mundial desde el 2013 hasta la actualidad y que cuentan con
expectativas de crecimiento al menos hasta el 2024 en el que se espera que la produccioacuten de
Italia Francia y Espantildea los tres principales productores alcance los 2000 millones de botellas
Seguacuten el estudio de International Wine and Spirits Research presentado en MilleacutesimeBio que se
centra en la produccioacuten y el consumo de vinos bioloacutegicos en los mercados clave (Francia Italia
Espantildea Alemania y EE UU) muestra que en 2018 el volumen de negocios total de los vinos
ecoloacutegicos alcanzoacute los 3300 millones de euros solo en esos mercados
En las previsiones para los proacuteximos antildeos se espera un ligero y constante descenso en el consumo
total de vino pasando de los 28300 millones en 2018 a los 28000 millones en 2023 No seraacute asiacute
para el segmento de los vinos bioloacutegicos que se espera que pase de unas ventas de 729 millones
28
Nel 2023 la produzione di vino bio a quota 2 miliardi di bottiglie Francia primo consumatore Wine News Consultado en
httpswinenewsititnel-2023-la-produzione-di-vino-bio-a-quota-2-miliardi-di-bottiglie-francia-primo-consumatore_408678 27012020
EM
64 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
de botellas en 2018 a 976 millones en 2023 con una cuota que pasaraacute del 26 al 35 del total
de los vinos comercializados
Centrando el estudio en los cinco principales paiacuteses del sector el consumo de vino tinto bioloacutegico
alcanzaraacute los 3162 millones de botellas en el 2023 un 48 maacutes que en 2018 El consumo de vino
rosado se espera que incremente sus ventas en un 60 alcanzando los 728 millones de botellas
y por uacuteltimo el espumoso se espera que llegue a los 695 millones de botellas un 48 maacutes que
en 2018
En cuestiones de produccioacuten tomando en consideracioacuten los vintildeedos en conversioacuten para satisfacer
la demanda creciente el potencial de produccioacuten de Italia alcanzaraacute los 924 millones de botellas en
2023 un 30 maacutes que en 2018 En Francia se espera que alcancen los 613 millones de botellas
(70 maacutes) y en Espantildea 599 millones (+76)
En cuanto a superficie dedicada al cultivo de vintildeedo ecoloacutegico tiene una tendencia diferente se
espera que Espantildea alcance las 160000 hectaacutereas en 2023 un 78 maacutes que en 2018 Francia
115000 hectaacutereas suponiendo un 76 maacutes e Italia 96320 hectaacutereas con un crecimiento con
respecto al 2018 de un 29
En teacuterminos de consumo se espera que Francia se convierta en el primer consumidor mundial de
vinos bioloacutegicos superando a Alemania y manteniendo ese liderazgo hasta el 2023 antildeo en el que
alcanzaraacute los 1954 millones de botellas un 71 maacutes que en 2018 Alemania por su parte creceraacute
un 25 alcanzando los 170 millones de botellas consumidas los EE UU se espera que alcancen
los 95 millones de botellas un crecimiento de un 25 Italia los 611 millones de botellas con un
crecimiento del 26 y Espantildea alcanzaraacute los 378 millones de botellas creciendo un 26
Italia es y seguiraacute siendo un paiacutes eminentemente exportador en 2018 la cuota de vino orgaacutenico
consumido en Italia era de un 118 y se espera que en 2023 baje hasta un 93 alcanzando asiacute
una cuota de exportacioacuten del 90 En Espantildea la tendencia es la contraria entre 2018 y 2023 se
espera que la cuota de vino bioloacutegico que se queda en el mercado nacional aumente de un 9 a
un 11 Por uacuteltimo en Francia la parte del vino que se consumiraacute dentro de sus fronteras se estima
que pase del 58 de 2019 al 64 en 2023 reduciendo asiacute las exportaciones en un 36
EM
65 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
11 Oportunidades y amenazas
111 Oportunidades y amenazas de los alimentos bioloacutegicos
Seguacuten el estudio Cerved sobre los alimentos bioloacutegicos en Italia estas son las principales
oportunidades que puede aprovechar el sector en la coyuntura actual
- Crecimiento del consumo de productos alimentarios en casa con un incremento de la
compra al por menor
- Mayor disponibilidad de productos y referencias bioloacutegicas en los puntos de venta de la gran
distribucioacuten tanto marcas privadas como industriales
- Apoyo por parte de nutricionistas y pediatras de la alimentacioacuten bioloacutegica
- Creciente atencioacuten de los consumidores sobre la calidad de los productos alimentarios y
mayor consciencia de las marcas bioloacutegicas
- Intensificacioacuten de las actividades de control y certificacioacuten de productos bioloacutegicos
procedentes de terceros paiacuteses
- Acuerdos de reconocimiento de la marca europea a nivel internacional
- Crecimiento de celiaquiacuteas e intolerancias alimenticias con el desarrollo de productos
bioloacutegicos que se ajustan a estas exigencias
De la misma manera el propio estudio presenta las siguientes amenazas a tener en cuenta en caso
de querer entrar en el mercado italiano
- Reduccioacuten de las ventas en los segmentos de catering escolares casas rurales
restauracioacuten y mercados agriacutecolas a causa de la epidemia de la COVID-19
- Poca disponibilidad de materia prima bioloacutegica que repercute sobre los precios finales de
venta de los productos
- Reduccioacuten de los puntos de venta del canal de la alimentacioacuten especializado
- Competencia por parte de productos convencionales maacutes econoacutemicas que se ve reforzada
por una reduccioacuten del poder adquisitivo de los consumidores
- Ralentizacioacuten de las exportaciones
- Presiones crecientes sobre los precios por parte de los distribuidores
- Crecimiento de las importaciones de terceros paiacuteses
- Promocioacuten de la marca bioloacutegica europea insuficiente
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112 Oportunidades y amenazas de los vinos bioloacutegicos
El vino bioloacutegico en Italia es hoy el segmento liacuteder del mercado agroalimentario bioloacutegico en Italia
Su produccioacuten ha experimentado un crecimiento que solo en el 2017 alcanzoacute el 110 llevando al
41 las familias italianas a consumir al menos una botella de producto certificado como bioloacutegico
Esta nueva dinaacutemica de sector ha sido motivada de una manera particular por la entrada al mercado
de la generacioacuten de los millenials un segmento fundamental cuyas caracteriacutesticas representan
grandes oportunidades para los productores
La primera de estas caracteriacutesticas es la predileccioacuten por las soluciones basadas en la web de
hecho un 94 de las personas entre los 22 y los 38 antildeos se consideran usuarios digitales Prefieren
las compras a traveacutes de sitios de e-commerce y aplicaciones y utilizan las redes sociales como
plataformas no solo de comunicacioacuten sino tambieacuten de educacioacuten los influencers tienen un papel
importante para la determinacioacuten de la compra de vino29
Por lo tanto internet supone un gran potencial para los productores ya que representa un punto de
contacto donde poder interactuar eficazmente con la generacioacuten millenial de una manera maacutes
directa y empaacutetica
Otra de las caracteriacutesticas de este segmento demograacutefica es la investigacioacuten que llevan a cabo para
encontrar productos que esteacuten en liacutenea con sus valores por los cuales estaacuten dispuestos a pagar
maacutes Entre estos valores se encuentra le sostenibilidad ambiental un deseo de volver a la
naturalidad valorando la reduccioacuten de residuos el bienestar la salud de la persona y la calidad del
producto
Otras caracteriacutesticas determinantes son el embalaje y la experiencia los millenials no solo
consumen vino en restaurantes sino tambieacuten en contextos domeacutesticos con los amigos una
experiencia preferida por el 62 de los interesados
La principal amenaza del sector viniacutecola bioloacutegico se encuentra en la creciente propensioacuten a la
exportacioacuten del paiacutes y la reduccioacuten del consumo nacional tal y como se ha presentado
anteriormente Se espera que en los proacuteximos antildeos un entorno a un 90 de la produccioacuten nacional
pase a ser destinada a otros mercados sobre todo mercados europeos
29
Trends Vino Bio 2019 in testa lrsquoagroalimentare bioloacutegico ndash IAA Italy Consultado en httpsblogiaaitalychapteritblogvino-bio-2019-
in-testa-lagroalimentare-biologico 06082019
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12 Informacioacuten praacutectica
121 Instituciones espantildeolas
ICEX Espantildea Exportacioacuten e Inversiones
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122 Proacuteximas ferias relacionadas
Sana ndash Saloacuten Internacional del Bioloacutegico y lo Natural
Jueves 9 al domingo 12 de septiembre de 2021 en Bolonia
Ecomondo ndash The Green Technology Expo
Noviembre de 2021
123 Federaciones y Asociaciones
ABNI ndash Asociacioacuten de Bioacutelogos y Nutricionistas Italianos
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Email segretariaabniit
AIAB ndash Asociacioacuten Italiana por la Agricultura Bioloacutegica
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Teleacutefono +39 06 4386 450
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ANABIO ndash Asociacioacuten Nacional de Agricultura Bioloacutegica
Web wwwanabioit
ASSOBIO ndash Asociacioacuten Nacional de Empresas de Transformacioacuten y Distribucioacuten de Productos
Bioloacutegicos y Naturales
Teleacutefono +39 05 1421 0272
Web wwwassobioit
Email infoassobioit
BIOLITALIA ndash Asociacioacuten de Productores Bioloacutegicos
Teleacutefono +39 08 0558 2512
Web wwwpremiobiolitbioitalia
Email infobiolitaliait
FEDERALIMENTARE ndash Federacioacuten Italiana de la Industria Alimentaria
Teleacutefono +39 06 5903 380
Web wwwfederalimentareit
Email segretariafederalimentareit
FEDERBIO - Federacioacuten Italiana de Agricultura Bioloacutegica y Biodinaacutemica
Web wwwfederbioit
Email infofederbioit
ISMEA - Instituto de Servicios para el Mercado Agroalimentario
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Teleacutefono +39 06 8556 8319
Web wwwismeait
Email urpismeait
SINAB - Servicio de Informacioacuten Nacional sobre la Agricultura Bioloacutegica
Teleacutefono +39 06 4665 6182
Web wwwsinabit
Email sportelloinfosinabit
124 Prensa especializada
AGRA
wwwagraeditricecom
GREEN PLANET
httpwwwgreenplanetnet
RIZA
httpwwwrizaithomehtml
NATURAL 1
wwwnatural1it
BIOAGRICULTURA
httpbitly2cJ1e3l
TUTTO BIO 2020 ndash Anuario del bioloacutegico wwwbiobankit
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sostenibile-i-consumi-sono-in-crescitaphp
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doppio Disponible en httpswwwfreshpointmagazineitfeaturedcorrono-spagna-bio-italia-
fattura-doppioutm_term=350511+-
+https3A2F2Fwwwfreshpointmagazineit2Ffeatured2Fcorrono-spagna-bio-italia-fattura-
doppio2Famputm_campaign=Campagne+B-NBM+Fresh+Point+Magazine+-
+Fresh_Point_Magazine_newsletter_20181205amputm_medium=emailamputm_source=MagNewsamputm
_content=73100+-+35101+282018-12-0529
Cambia la terra 2019 Piace ai consumatori egrave boom per il vino biologico - Cambia La Terra
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settore-bio-spagnolo
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italiano~text=La20produzione20di20vino20biologicoe20DOCG20e20di20un
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Desde 2013 [online] La semana vitivinicola Disponible en httpwwwsevinet
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Criticitagrave Per Le Imprese Vitivinicole Delle Marche
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Disponible en httpswwwnomismait18-luglio-2017-vola-lexport-dei-vini-bio-italiani
Quattrocalici 2020 Produttori Di Vino Biologico - Quattrocalici [online] Disponible en
httpswwwquattrocaliciitricercaproduttorivinobiologico
Ristorando 2020 I prezzi dei prodotti biologici pp65-66
Sinabit 2020 Home | Sinab [online] Disponible en httpwwwsinabit
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httpswwwsuoloesaluteitla-spagna-investe-sul-biologico
Winenews 2020 Nel 2023 la produzione di vino bio a quota 2 miliardi di bottiglie Francia
primo consumatore (2020) Disponible en httpswinenewsititnel-2023-la-produzione-di-vino-
bio-a-quota-2-miliardi-di-bottiglie-francia-primo-consumatore_408678
EM
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bull La utilizacioacuten uacutenicamente de uvas cultivadas con meacutetodos de agricultura bioloacutegica sin
sustancias quiacutemicas de siacutentesis y sin OGM
bull Para la vinificacioacuten se podraacuten utilizar solamente productos enoloacutegicos y procesos
autorizados por el reglamento evitando la adicioacuten de sustancias quiacutemicas utilizadas para la
correccioacuten del vino7
bull La cantidad maacutexima de sulfitos permitidos para el vino bioloacutegico es de 100mgl para el
vino tinto y de 150mgl para el vino blanco y rosado con un diferencial de 30mgl cuando el
azuacutecar residual presente sea superior a 2 grl La derivacioacuten del producto de uvas bioloacutegicas
seraacute controlada por varios certificadores
bull La exclusioacuten de procedimientos y praacutecticas que conduzcan a error sobre la naturaleza de
los productos ecoloacutegicos
bull Seguimiento de las recomendaciones del estudio ORWINE8
En general los productos y sustancias podraacuten ser usados siempre que se obtengan a partir de
materia prima ecoloacutegica se utilicen las sustancias y los productos permitidos por el propio
Reglamento y aquellos productos derivados de materia prima ecoloacutegica deberaacuten ser utilizados en
caso de que esteacuten disponibles
221 Vinos biodinaacutemicos
La produccioacuten de vinos biodinaacutemicos reivindica la total naturalidad en el cultivo de la vid en el
conjunto su entorno Tanto la naturaleza como los seres vivos y los humanos son parte del proceso
de elaboracioacuten y buscan un equilibrio natural
Algunas de las principales condiciones para que un vino sea considerado como biodinaacutemico son las
siguientes
bull Seguimiento de teacutecnicas agriacutecolas saludables que respeten la rotacioacuten de los cultivos el
uso de abonos verdes y de forrajes producidos en la misma explotacioacuten Destaca la ausencia
de productos quiacutemicos para el abono de la vid utilizaacutendose solo productos vegetales
animales y minerales
bull Como aditivos de fertilizacioacuten estaacuten permitidos los preparados vegetales y minerales
bull Seguimiento del calendario astronoacutemico para la siembra cura poda y recogida de la uva
7 Referido al uso de aacutecido soacuterbico en la desulfuracioacuten
8 Viticultura y produccioacuten de vino orgaacutenicos desarrollo del entorno y las tecnologiacuteas enfocadas al consumidor para la mejora de la calidad
del vino ecoloacutegico y el marco legislativo con base cientiacutefica ndash proyecto de investigacioacuten financiado por la Comisioacuten Europea iniciado en 2006 acerca de la produccioacuten de vino ecoloacutegico
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3 Los productos y vinos bioloacutegicos a
nivel mundial
31 La produccioacuten de alimentos bioloacutegicos
Seguacuten los datos publicados por las instituciones FiBL9 e IFOAM10 la superficie mundial dedicada a
la agricultura bioloacutegica estaba en torno a los 715 millones de hectaacutereas en el antildeo 2018 lo que
supuso un incremento de 17 millones de hectaacutereas respecto al antildeo anterior
Australia se posiciona como el primer paiacutes por superficie agriacutecola cultivada con 357 millones de
hectaacutereas le siguen Argentina con 36 millones y China con 31 millones de hectaacutereas
Aproximadamente el 503 del terreno dedicado a la agricultura bioloacutegica se encuentra en Oceaniacutea
seguido de Europa con un 218 y Ameacuterica Latina con un 112
La produccioacuten mundial de productos considerados como bioloacutegicos ha alcanzado el valor de 1055
miles de millones de doacutelares en el antildeo 2018 (en torno a 967 miles de millones de euros) Estados
Unidos es el principal mercado con un valor de 406 miles de millones de euros le siguen Francia
y China con 91 y 81 miles de millones de euros respectivamente Italia (35 miles de millones de
euros) Canadaacute (31 miles de millones de euros) Suiza (27 millones de euros) Reino Unido (25
miles de millones de euros) Suecia (23 miles de millones de euros) y Espantildea (19 miles de millones
de euros) cierran la lista de los 10 principales paiacuteses en produccioacuten bioloacutegica Entre los mercados
emergentes destaca India para la que se espera un crecimiento del mercado de un 23 desde
2019 a 2023
Con respecto al nuacutemero de productores en 2017 se registroacute actividad de al menos 29 millones de
personas El 40 del total de los productores a nivel mundial se encuentran en Asia seguidos de
Aacutefrica (28) y Latinoameacuterica (16) India Uganda y Meacutejico son los paiacuteses con maacutes productores
con 823000 210352 y 210000 respectivamente Con respecto al antildeo 2016 se dio un incremento
del nuacutemero de personas dedicadas a la produccioacuten de un 5
9 FiBL Instituto De Investigacioacuten De Agricultura Orgaacutenica
10 IFOAM Federacioacuten Internacional De Agricultura Orgaacutenica
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GRAacuteFICO 1 CRECIMIENTO EN TIERRA DEDICADA A CULTIVO BIOLOGICO POR
CONTINENTE
Datos de 2017
Fuente Encuesta FiBL 2019 basada en datos de gobiernos sector privado y certificadores
Para Italia el sector de lo bioloacutegico representa en torno al 37 del total del consumo alimentario
de venta al por mayor Este dato representa una incidencia inferior con respecto a otros paiacuteses
europeos como Dinamarca con un 115 Suiza con un 99 Suecia con un 96 Austria con un
89 y Luxemburgo con un 8
32 El consumo mundial de vinos ecoloacutegicos y su evolucioacuten11
Desde el antildeo 2013 el consumo mundial de vinos ecoloacutegicos ha llegado casi a duplicarse de acuerdo
con el estudio de IWSR drink market anaacutelisis realizado bajo demanda del saloacuten franceacutes Milleacutesimo
Bio Los vinos denominados ecoloacutegicos orgaacutenicos o bioloacutegicos siguen una tendencia creciente en
su consumo a pesar de que la situacioacuten general no parece positiva para el consumo general de
vino De acuerdo con el informe se espera que para 2023 el consumo mundial de vino en el mundo
llegue a los 28000 millones de botellas es decir se mantenga estable en los uacuteltimos antildeos y supone
una caiacuteda del 28 con respecto a lo registrado en 2013 De estos en torno al 97 estaraacute
representado por vino no ecoloacutegico aunque se espera que su progresioacuten sea negativa con una
caiacuteda del 46 desde 2013 hasta la previsioacuten para 2023
11
El consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013 por Vicent Escamilla Datos basados en el estudio IWSR para
SudVinBioMilleacutesime BIO
14102490
760 7 3
313020
130
8210 7550
105025
19440
10260
Africa Asia Europa Latinoameacuterica Norte Ameacuterica Oceaniacutea Mundo
Crecimiento anual (20162017) Crecimiento en los uacuteltimos 10 antildeos
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GRAacuteFICO 2 EVOLUCIOacuteN DEL CONSUMO DE VINO BIOLOacuteGICO Y NO BIOLOacuteGICO EN EL
MUNDO
Datos de 2019 porcentaje
Fuente Escamilla Vincent ldquoEl consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013rdquo
Por su parte el vino ecoloacutegico estaacute llevando a cabo un desarrollo muy importante seguacuten dicho
estudio Su consumo fue de 441 millones de botellas en 2013 y desde entonces su crecimiento
progresivo se ha mantenido constante En el antildeo 2018 se consumieron 729 millones de botellas y
2019 cerroacute con un total de 976 millones de botellas de vino ecoloacutegico consumidas a nivel mundial
suponiendo un crecimiento de un 1213 con respecto a 2013 Asiacute el segmento ecoloacutegico ha
conseguido un incremento de consumidores y cuota de mercado alcanzando un 26 del total en
2018 frente al 15 alcanzado en 2013 y se espera que cierre 2020 habiendo alcanzado la barrera
del 3 12
12
Estimaciones realizadas antes de la crisis COVID-19
0
200
400
600
800
1000
1200
2600
2650
2700
2750
2800
2850
2900
2013 2018 2019 2020 2021 2023
Total No ECO ECO
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GRAacuteFICO 3 EVOLUCIOacuteN DEL CONSUMO DE VINO BIOLOacuteGICO EN ALEMANIA ESPANtildeA
FRANCIA ITALIA Y EE UU
Millones de botellas
Fuente Escamilla Vincent ldquoEl consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013rdquo
321 Los principales mercados mundiales
El informe mencionado se encarga de analizar el mercado del vino ecoloacutegico en Italia Espantildea
Francia Alemania y Estados Unidos considerados mercados clave del sector En conjunto los
cinco paiacuteses consumieron 4387 millones de botellas a lo largo del antildeo 2018 que supone el 602
del consumo total de vino bioloacutegico en ese antildeo El segmento del vino tinto con 214 millones de
botellas fue el maacutes consumido le siguen 1317 millones de botellas de vino blanco 47 millones de
botellas de vino espumoso y 46 millones de vino rosado Las estimaciones para el antildeo 2023 apuntan
que se alcance un total de 637 millones de botellas de vino ecoloacutegico consumidas con un
crecimiento del 60 para vino rosado 48 para vino tinto y vino espumoso y 35 para vino blanco
Si las previsiones se cumplen la produccioacuten tambieacuten se veraacute incrementada Actualmente Espantildea
es el paiacutes con mayor superficie de vintildeedos considerados ecoloacutegicos y se espera que continuacutee en
esa posicioacuten en 2023 con 160000 hectaacutereas seguidas por las 115000 esperadas para Francia y
las 96320 para Italia
0
50
100
150
200
250
2013 2018 2019 2020 2021 2023
Francia2013-2018 +512018-2020+71
Alemania2013-2018 +602018-2020+25
EE UU2013-2018 +902018-2020+61
Italia2013-2018 132018-2020+26
Espantildea2013-2018 3002018-2020+125
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 4 EVOLUCIOacuteN EN LA PRODUCCIOacuteN DE VINO ECOLOacuteGICO EN LOS TRES
PRIMEROS PRODUCTORES
Millones de botellas
Fuente Escamilla Vincent ldquoEl consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013rdquo
Cabe destacar que aunque Espantildea es el paiacutes con maacutes superficie dedicada al vintildeedo ecoloacutegico
Italia es liacuteder de produccioacuten habiendo alcanzado los 708 millones de botellas producidas en 2018
seguidas de las 361 de Francia y las 341 de Espantildea Para 2023 se espera que el ranking se
mantenga con Italia a la cabeza (924 millones de botellas) seguido por Francia (613 millones de
botellas) y Espantildea (599 millones de botellas)
Con respecto a los consumidores de vino ecoloacutegico tradicionalmente Alemania ha sido liacuteder sin
embargo se espera que para 2021 Francia lo haya superado y se coloque como primer consumidor
global en 2023 De hecho Francia ha visto incrementado su consumo en un 51 desde el 2013 y
un crecimiento esperado de un 71 entre 2018 y 2023
Tanto Italia como Espantildea no se encontraraacuten en la lista de los principales consumidores ya que la
mayor parte de su produccioacuten estaacute destinada a la exportacioacuten En Italia las exportaciones de vino
ecoloacutegico suponen un 882 del total de la produccioacuten y se espera que ascienda hasta el 907
en 2023 Espantildea por su parte exportoacute un 91 de sus botellas en 2018 sin embargo se espera
que para el antildeo 2023 descienda a un 89
420708
924241
341
599
165
361
613
2013 2018 2020
Italia Espantildea Francia
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
4 Oferta
41 La produccioacuten de productos alimentarios bioloacutegicos en Italia
La produccioacuten italiana de productos bioloacutegicos alcanza un valor de 1836 millones de euros a precios
de produccioacuten y 3050 millones de euros a precios de mercado De acuerdo con los datos
proporcionados por SINAB13 el sector se compone por un total de 20092 empresas14 lo que
supone un crecimiento de un 86 con respecto al antildeo anterior De estas un 516 se dedica a la
produccioacuten y preparacioacuten de productos un 461 se dedica exclusivamente a la preparacioacuten y un
23 pertenece a los importadores
TABLA 1 REPARTO DE LAS EMPRESAS DEL SECTOR Y VARIACIOacuteN INTERANUAL
Datos 2019
Tipologiacutea Nordm de participantes Variacioacuten (20182019)
Productorespreparadores 10363 +102
Preparadores 9257 +65
Importadores 472 +148
Total 20092 +86
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Del total de las empresas dedicadas al sector de la produccioacuten alimentaria bioloacutegica existe una
gran concentracioacuten geograacutefica Sicilia Toscana Apulia Emilia Romana y Lombardiacutea agrupan un
514 del total de las empresas
13
Sistema drsquoInformazione Nazionale SullrsquoAgricoltura Biologica (Sistema de Informacioacuten Nacional de Agricultura Bioloacutegica) 14
Datos hasta el 31 de diciembre de 2018
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GRAacuteFICO 5 REPARTO TERRITORIAL DE LAS EMPRESAS
Del total del territorio italiano
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Dentro de esas 20092 empresas Italia cuenta con un total de 58954 personas activas un 28
superior al 2018 En total los operadores dedicados al sector bioloacutegico han crecido un 42
pasando de 75873 en 2017 a 79046 en 2018
El peso de las cuatro primeras empresas del mercado pasa del 277 en 2018 al 275 en 2019
y las primeras ocho empresas pasan de una cuota del 371 al 366 en 2019 reduciendo asiacute el
marcado caraacutecter fragmentado del sector El grupo ECOR-NATURASI condiciona estos resultados
ya que su facturacioacuten agrupa el 166 del total del mercado
Con respecto a la divisioacuten por productos el segmento de procesados ha crecido un 09 desde el
antildeo pasado alcanzando asiacute un 584 del total Los productos frescos suponen el 416 restante y
han generado un crecimiento de un 36 desde 2018
Calabria7 Campania
5
Emilia Romagna
9
Lazio5
Lombardia8
Piemonte6
Puglia10
Sicilia13
Toscana12
Veneto7
Resto18
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Datos de los principales operadores del sector
GRAacuteFICO 6 CUOTA DE MERCADO DE LOS 4 PRINCIPALES OPERADORES DEL SECTOR
Evolucioacuten anual de la cuota de mercado
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Los principales operadores del sector han ido perdiendo parte de su cuota de mercado de una
manera ligera pero estable dejando patente la desconcentracioacuten que estaacute viviendo el sector en
Italia
En teacuterminos de facturacioacuten general y por producto se mantienen tambieacuten liacutederes los mismos
operadores ECOR-NATURASI y ALCE NERO producen tanto productos procesados como frescos
mientras que CANOVA y RIGIONI DI ASAGO estaacuten especializadas en frescos y procesados
respectivamente
1740
530
370
340
1630
480
350
310
1660
460
330
3
ECOR-NATURASI
RIGONI DI ASIAGO
ALCE NERO
CANOVA
2019 2018 2017
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 2 RANKING DE LOS 20 PRIMEROS PARTICIPANTES POR FACTURACIOacuteN
Datos en millones de euros
Empresa Facturado 2019
Variacioacuten media interanual
2017-2019
ECOR-NATURASI (grupo econoacutem) 3071 -140
RIGONI DI ASIAGO 112 -210
CANOVA 87 120
WESSANEN (grupo econoacutem) 866 -
ALCE NERO 74 080
FIORENTINI ALIMENTARI 60 13
GRANAROLO 52 -660
BRIO 488 070
DAMIANO 45 590
MOLINO GRASSI 44 360
ALMAVERDE BIO ITALIA 38 -380
THE BRIDGE 38 1050
FRUTTAGEL 335 1140
IL MANGIARSANO ndash GERMINAL
ITALIA 32 330
KI GROUP HOLDING 30 -1540
EUROFOOD 30 540
NOBERASCO 285 -360
MOLINO SIMA 27 390
RISO SCOTTI 267 -150
FILENI ALIMENTARE 26 170
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 3 REPARTO DE LA FACTURACIOacuteN POR SEGMENTO DE PRODUCTO
Datos en millones de euros
Empresa Productos frescos
Productos
procesados
Facturado
especiacutefico
2018 2019 2018 2019 2018 2019
ECOR-NATURASI (grupo econoacutem) 1085 114 1875 1931 2968 3071
RIGONI DI ASIAGO bull - 1125 112 1125 112
CANOVA 856 87 - - 856 87
WESSANEN (grupo econoacutem) - - 825 866 825 86
ALCE NERO 17 2 715 72 732 74
FIORENTINI ALIMENTARI - - 54 60 54 60
GRANAROLO 517 527 - - 517 527
BRIO 466 453 43 34 509 487
DAMIANO - - 412 45 412 45
MOLINO GRASSI - - 42 44 42 44
ALMAVERDE BIO ITALIA 30 295 87 85 387 38
THE BRIDGE - - 335 38 335 38
FRUTTAGEL - - 30 335 30 335
IL MANGIARSANO ndash GERMINAL
ITALIA - - 32 32 32 32
KI GROUP HOLDING 6 5 298 25 358 30
EUROFOOD - - 29 30 29 30
NOBERASCO - - 284 285 284 285
MOLINO SIMA - - 264 27 264 27
RISO SCOTTI - - 26 267 26 267
FILENI ALIMENTARE 22 26 - - 22 26
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
42 Comercio exterior italiano de productos bioloacutegicos
421 Importaciones de productos alimentarios
En los tres canales considerados se estima que el valor total de los productos alimentarios
bioloacutegicos importados en 2019 fue de 172 millones de euros un 132 maacutes que en 2018 y
suponiendo una incidencia del 94 sobre el total comercializado
Las importaciones se refieren de manera limitada a la venta al por menor no especializada y son
relativas sobre todo a hortalizas productos de panaderiacutea cereales preparados y bebidas
vegetales Estos segmentos tienen una incidencia mayor en el comercio al por menor especializado
donde las marcas internacionales como Rapunzel y Provamet estaacuten asentadas
GRAacuteFICO 7 EVOLUCIOacuteN DE LAS IMPORTACIONES EN VALOR Y SU INCIDENCIA EN EL
MERCADO INTERNO
Importaciones en millones de euros incidencia en
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Importaciones desde terceros paiacuteses
De acuerdo con SINAB y su informe anual ldquoBio in Cifre 2020rdquo en 2019 las importaciones de
productos bioloacutegicos estuvieron encabezadas por los cereales (grano duro y tierno maiacutez arroz y
otros cereales) suponiendo un 302 del total del volumen importado Le siguen los cultivos
industriales como la harina de soja las vainas de soja las semillas de girasol y de lino cacahuetes
etc) suponiendo un 195 del total de las importaciones por volumen
000
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
2017 2018 2019
Importaciones ImportacionesMercado interno
EM
25 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Del anaacutelisis de los datos sobre importaciones procedentes de terceros paiacuteses se pudo observar un
incremento de la cantidad total importada de un 131 en 2019 con respecto a 2018 Tienen una
gran incidencia en esa evolucioacuten la categoriacutea de productos industriales que se ha incrementado un
352 respecto a 2018 Otras categoriacuteas que han mostrado un crecimiento positivo son los aceites
vegetales con un 159 los cereales con un 169 y la categoriacutea bajo la que se enmarcan el cafeacute
el cacao los azucares el teacute y las especias con un crecimiento del 169 En el segmento de
verduras y legumbres permanece casi invariable con un incremento del 31
En cuanto a los productos transformados como bebidas productos laacutecteos y miel cereales
transformados frutas y verduras transformadas etc se ha podido observar una caiacuteda del 268 en
los voluacutemenes importados con respecto a 2018 Mientras la categoriacutea de fruta fresca y seca se ha
mantenido praacutecticamente invariable
GRAacuteFICO 8 INCIDENCIA DEL VOLUMEN DE PRODUCTOS BIOLOGICOS IMPORTADOS EN
ITALIA
Por tipo de producto
Fuente ISMEA ndash Bio in cifre 2020
En cuanto a los mercados la situacioacuten entre 2018 y 2019 no ha variado sustancialmente Turquiacutea
se mantiene como el primer paiacutes proveedor con un 182 del total importado seguida de China con
una cuota del 173 y Tuacutenez con un 9
Tanto Asia (324) como los paiacuteses europeos no UE (259) son las aacutereas geograacuteficas de las
cuales se importan mayores cantidades de productos bioloacutegicos En el entorno de estos paiacuteses la
situacioacuten resulta aun asiacute muy diversificada con un rol importante de China en las importaciones de
cultivos industriales y de paiacuteses como Pakistaacuten India y Tailandia para el arroz Entre los paiacuteses
302
19517
127
9
77
38
Cereales
Fruta fresca y seca
Cultivos industriales
Cafeacute cacao azucar te yespecias
Aceites vegetales
Hortalizas y legumbres
Productos transformados
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
europeos no pertenecientes a la Unioacuten Europea Turquiacutea se caracteriza por las importaciones de
grano duro y arroz mientras Ucrania por las vainas de soja y el maiacutez
Ameacuterica Latina continuacutea siendo un aacuterea considerable ya que en 2019 se ha importado desde alliacute un
226 del total de los voluacutemenes de productos alimentarios bioloacutegicos Desde alliacute procede sobre
todo la fruta fresca azuacutecar de cantildea y cafeacute
De los paiacuteses africanos Tuacutenez Togo y Egipto son los principales proveedores Tuacutenez sobre todo
resulta un paiacutes estrateacutegico para las importaciones de aceite de oliva bioloacutegico (praacutecticamente la
totalidad de aceite de oliva bioloacutegico importado en Italia procedioacute de Tuacutenez Mientras desde Togo
se importan sobre todo vainas de soja Egipto por uacuteltimo se confirma como un aprovisionador de
hortalizas bioloacutegicas sobre todo patatas y pistachos
Ameacuterica del Norte destaca por sus importaciones de grano tierno sirope de arce de Canadaacute y las
verduras transformadas de Meacutexico
GRAacuteFICO 9 IMPORTACIONES BIOLOacuteGICAS EN ITALIA RANKING DE LOS PRIMEROS 10
PAIacuteSES
de importacioacuten del antildeo 2019
Fuente ISMEA ndash Bio in cifre 2020
422 Exportaciones de productos alimentarios bioloacutegicos
Dado que las estimaciones existentes con respecto a las exportaciones italianas no distinguen entre
materias primas y productos acabados su valorizacioacuten es siempre compleja A esto se le une la
000200400600800
100012001400160018002000
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
falta de informacioacuten relativa al sector por parte de ISTAT15 y la presencia de muchos operadores
pequentildeos del vino el aceite la pasta y el queso cuya actividad queda fuera de cualquier estadiacutestica
El 348 de las empresas consideradas en el estudio se dedica a la exportacioacuten y el crecimiento
de sus ventas a terceros paiacuteses en 2019 ha sido del 187 con respecto a 2018
GRAacuteFICO 10 EVOLUCIOacuteN DE LAS EXPORTACIONES EN VALOR Y SU INCIDENCIA EN EL
MERCADO INTERNO
Exportaciones en millones de euros incidencia en
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
De acuerdo con datos de NOMISMA y del Osservatorio Sana en 2018 las exportaciones italianas
del sector bioloacutegico obtuvieron un valor de 2266 millones de euros un 10 superior con respecto
al 2017 y un 597 superior respecto al 2008
Estas cifras hacen que Italia sea el segundo paiacutes maacutes importante en exportaciones de productos
alimentarios bioloacutegicos a nivel mundial solo por detraacutes de Estados Unidos En este ranking le siguen
China Espantildea y Francia
Con respecto a la propensioacuten a la exportacioacuten de las empresas el 23 de la facturacioacuten de las
empresas agroalimentarias bioloacutegicas procede del comercio internacional frente al 21 de las
compantildeiacuteas agroalimentarias tradicionales En este sentido la incidencia de las exportaciones BIO
con respecto al total de las exportaciones agroalimentarias crecioacute un 55 entre 2017 y 2018
15
Istituto Nazionale di Statistiche
2700
2800
2900
3000
3100
3200
3300
3400
3500
3600
600
620
640
660
680
700
720
740
760
780
800
820
2017 2018 2019
Exportacioacuten ExportacionesProduccioacuten
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Distribucioacuten geograacutefica de las exportaciones
Las exportaciones de las empresas dedicadas a los productos de agroalimentacioacuten bioloacutegicos
tienen como destino principalmente los paiacuteses europeos representando un 77 del total y el 23
restante mercados en terceros paiacuteses
Francia es el principal paiacutes receptor con un 22 del total de las exportaciones seguida de Alemania
(17) Escandinavia (7) Estados Unidos Espantildea Europa del Este Benelux y Japoacuten con un 6
cada una de ellas
GRAacuteFICO 11 MERCADOS DE DESTINO DE LAS EXPORTACIONES ITALIANAS
del total de las importaciones por mercado
Fuente Osservatorio Sana
Con respecto a los principales canales de venta en el exterior durante 2018 la gran distribucioacuten
encabeza la clasificacioacuten con un 51 del total del facturado a traveacutes de este canal Le siguen los
mayoristas e intermediarios con un 21 el comercio al por menor especializado con un 19 el
sector HORECA con un 5 y el online con un 1
Por tipologiacutea de productos los productos acabados con marca propia agrupan un 46 del total de
la facturacioacuten por exportacioacuten A continuacioacuten se encuentran los productos acabados de marca
privada (40) y las materias primas y semielaborados (10)
22
17
7
6
6
6
6
6
5
5
3
3
1
1
2
3
Francia
Alemania
Escandinavia
EE UU
Espantildea
Europa del Este
Benelux
Japoacuten
Austria
Reino Unido
Suiza
China
Canadaacute
Rusia
Otros paiacuteses europeos
Otros terceros paiacuteses
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
43 La produccioacuten de vino bioloacutegico en Italia
Italia es el liacuteder en la produccioacuten de vino bioloacutegico de todo el continente europeo16 Aquiacute se
encuentran un tercio de los vintildeedos ecoloacutegicos europeos y donde el nuacutemero de hectaacutereas dedicadas
a este cultivo se duplicoacute en apenas 4 antildeos que pasoacute de 52000 hectaacutereas en 2012 a 103500 en
2016 (66133 efectivas y 37412 en conversioacuten) llegando a registrar una crecida con respecto a
2015 de un 24 Los consumidores tratan de encontrar productos cada vez maacutes ldquoverdesrdquo que traten
de evitar la contaminacioacuten de acuiacuteferos y suelos
La produccioacuten de vino bioloacutegico se encuentra en torno a los 500 millones de litros17 destinados a
los canales de distribucioacuten como enotecas negocios especializados y gran distribucioacuten En esta
uacuteltima durante 2016 las ventas se incrementaron en un 65 para los espumosos un 85 para los
vinos DOC y DOCG y un 118 para los vinos con denominacioacuten geograacutefica
En cuanto a la relacioacuten entre el total de vintildeedo bioloacutegico con respecto al vintildeedo considerado
tradicional ha crecido progresivamente en los uacuteltimos antildeos y ha conseguido pasar de un 39 en
el antildeo 2000 a un 17 en 201918 con 109000 hectaacutereas bioloacutegicas de las cuales 84000 estaacuten
convertidas (13 maacutes que el antildeo anterior) mientras que 26000 estaacuten en fase de conversioacuten (20
menos que el antildeo anterior Aun asiacute el paiacutes se encuentra en el nivel de conversioacuten maacutes bajo desde
el 2014 algo que apunta a la ralentizacioacuten del segmento de los vinos
16
Vinitaly 2018 il trionfo del vino bioloacutegico italiano - httpsfederbiovinitaly-2018-trionfo-del-vino-biologico-
italiano~text=La20produzione20di20vino20biologicoe20DOCG20e20di20un 17
SINAB 2017 18
Il Corriere Vinicolo ed Bioloacutegico I numeri della viticoltura bioloacutegica in Italia Sinab 2020
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 12 EVOLUCIOacuteN DEL TERRENO DEDICADO A LA PRODUCCIOacuteN DE VINO
BIOLOacuteGICO
Hectaacutereas efectivas y en conversioacuten
Fuente I numeri della viticoltura bioloacutegica in Italia ndash aggionamento 2019 I numeri del vino
GRAacuteFICO 13 CUOTA PORCENTUAL DE VINtildeEDO BIOLOacuteGICO SOBRE EL TOTAL DEL
VINtildeEDO EN ITALIA
Solo uva de vino
Fuente Il Corriere Vinicolo
En este sentido y teniendo en cuenta la divisioacuten regional Sicilia (30660 hectaacutereas) Apulia (17024
hectaacutereas) Toscana (15059 hectaacutereas) son las regiones que maacutes terreno dedican a la produccioacuten
de vino ecoloacutegico Si se tiene en cuenta la superficie destinada a la vid bioloacutegica sobre el total de la
vid se llega a que la tasa de penetracioacuten bioloacutegica por regiones estaacute encabezada por Calabria
(4150) Marche (3280) Sicilia (3160) y Toscana (2490)
-
20000
40000
60000
80000
100000
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Efectiva En conversioacuten
39
5749
41 43 47 52 557 62
75 7785
103111
129
157 158 158
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 14 SUPERFICIE BIO CUOTA SOBRE EL TOTAL DEL VINtildeEDO POR REGIONES
Datos 2018
Fuente Il Corriere Vinicolo
Entre 2017 y 2018 muchas de las regiones italianas que auacuten no contaban con una produccioacuten tan
desarrollada incrementaron la superficie dedicada a uva ecoloacutegica entre ellas destacan Campantildea
(+37) Veacuteneto (+30) y Emilia Romana (+21)
Resulta tambieacuten interesante sentildealar que entre las diferentes tipologiacuteas de vino los tintos son los
maacutes comprados y constituyen el 49 de las ventas de vino bioloacutegico Los blancos por su parte
han registrado el crecimiento maacutes importante con un 151 anual frente al 72 de los tintos
TABLA 4 RANKING DE LOS PRINCIPALES PRODUCTORES DE VINO BIOLOacuteGICO
Datos botellas de vino
Productor Regioacuten Provincia Produccioacuten
Alois Lageder
Trentino-
Alto Adige Bolzano 1500000
Cantina Sociale Santa Maria la
Palma Sardegna Sassari 3600000
Cantina Tollo Abruzzo Chieti 12000000
Cantina Valpolicella Negrar Veneto Verona 6500000
000
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
4500
EM
32 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Cantine Nicosia Sicilia Catania 1850000
Cantine Volpi Piemonte Alessandria 1300000
Firriato Sicilia Trapani 4250000
La Vis
Trentino-
Alto Adige Trento 5500000
Meloni Cerdentildea Cagliari 1500000
Felline Apulia Taranto 1200000
Fuente Produttori di vino Biologico ndash Quattrocalici
44 Comercio exterior de vinos bioloacutegicos
441 Exportaciones de vinos bioloacutegicos1920
En el antildeo 2016 las exportaciones de vino ecoloacutegico italiano alcanzaron los 192 millones de euros
alcanzando un crecimiento de un 40 con respecto al antildeo anterior llegando a suponer un 10 del
total de las exportaciones del total del agroalimentario bioloacutegico Este dato es interesante teniendo
en cuenta que las exportaciones totales entre esos antildeos crecieron en un 4
Del total del vino bioloacutegico vendido fuera de Italia un 66 tuvo como destino paiacuteses europeos
mientras que un 34 se dirigieron hacia terceros mercados
19
Economiacutea Marche Journal of Applied Economics ndash Il marketing del vino bioligico opportunutagrave e criticitagrave per le imprese vitivinicole delle
Marche 20
18 julio 2017 ndash Vola lrsquoexport dei vini bio italiani httpswwwnomismait18-luglio-2017-vola-lexport-dei-vini-bio-italiani
EM
33 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 15 MERCADOS DE DESTINO DEL VINO BIOLOacuteGICO ITALIANO
Datos 2016
Fuente Encuesta Wine Monitor Nomisma 2017 para la Agencia ICE
Durante ese antildeo el vino bioloacutegico teniacutea un peso total del 34 sobre el total del vino italiano lo que
evidencia un crecimiento estable dado el peso en 2014 (19) y en 2015 (26) Este crecimiento
puede encontrar su explicacioacuten en la propensioacuten de las empresas bio italianas hacia el comercio
internacional como apunta la encuesta realizada por ldquoWine Monitor Nomismardquo En esta encuesta se
llegoacute a saber que las exportaciones de las empresas viniacutecolas italianas tienen un peso medio de un
70 frente al 52 de los productores de vino convencional De hecho en ese mismo antildeo se dio un
incremento de las empresas exportadoras de un 4 con respecto al 2015 alcanzando asiacute el 79
de las empresas
Alemania es el mercado de referencia de las exportaciones el 33 de la facturacioacuten de los vinos
bioloacutegicos italianos proviene de este paiacutes Le sigue con un 12 el mercado estadounidense
Para las empresas incluidas en la encuesta de Nomisma las exportaciones en los antildeos siguientes
vendraacuten impulsadas por el comercio con terceros paiacuteses sobre todo con el mercado
estadounidense Ademaacutes se mantienen las expectativas positivas para el mercado europeo La
sensacioacuten general es de optimismo de cara al futuro con un cuarto de las empresas esperando un
crecimiento en el volumen de negocios registrado en mercados extranjeros (crecimiento superior al
10) y un 54 de ellos espera ese crecimiento en los proacuteximos 3 antildeos (entre el 2 y el 10)
Alemania34
Estados Unidos12
Suecia8
Canada8
Suiza8
China7
Reino Unido6
Japoacuten2
Otros terceros paiacuteses
4
Otros paiacuteses europeos (Francia
Dinamarca y Benelux)
11
EM
34 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Las empresas italianas exportadoras de vinos bioloacutegicos apuntan a reconocida calidad de su
producto el conocimiento y el aprecio de la marca junto con la confianza en la empresa y a la
trazabilidad de su producto como los principales puntos fuertes que favorecen al comercio exterior
Tanto es asiacute que en la encuesta Nomisma realizada a consumidores britaacutenicos y alemanes sobre
las actitudes hacia el vino italiano un 19 lo asocia al concepto de ldquoalta calidadrdquo y el 15 con la
ldquoautenticidadrdquo
Por otra parte los puntos criacuteticos que se derivan de la encuesta llevan al desconocimiento de las
caracteriacutesticas de este tipo de vino el coste elevado por botella y la falta de ciertos tipos de vino
442 Importaciones de vino bioloacutegico
La cultura viniacutecola junto con el arraigo del made in Italy instaurado en el paiacutes hace que encontrar
datos precisos acerca de las compras de vino bioloacutegico al exterior sea muy difiacutecil Es por ello por lo
que con el objetivo de proporcionar una informacioacuten veraz a este estudio de mercado se ha decidido
realizar un store check virtual en algunas de las paacuteginas de venta de vinos bioloacutegicos para saber
cuaacuteles son los vinos que se venden y de donde proceden
TABLA 5 VINOS EXTRANJEROS ENCONTRADOS EN LA WEB
Vino Procedencia Precio
Sherry Don Zoilo Pedro Ximeacutenez 12 Years Old
Williams amp Humbert Jerez De La Frontera DO Espantildea 1430 euro
Madeira Malmsey Henriques amp Henriques Vino
Dolce Portoghese Madeira DO Portugal 1620 euro
Bourgogne Aligoteacute 2018 Pierre Morey Francia 1680 euro
Cabernet Sauvignon Casillero Del Diablo 2017
Concha Y Toro Valle Central Chile DO Chile 830 euro
Infanta Isabel 10 Years Old Rozegraves Porto Portugal 1830 euro
Traminer 2019 Tűzkő Baacutetaapaacuteti Antinori Vino
Ungherese Hungriacutea 620 euro
Carmenere Casillero Del Diablo 2018 Concha Y Toro
Valle Central Chile DO Chile 830 euro
EM
35 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Peacutetale De Rose 2017 Chateau La Tour De Leveque
Reacutegine Sumeire AOP Cocirctes De Provence Francia 1700 euro
Passo Doble 2014 Masi Tupungato Vino Rosso
Argentino Valle De Uco Argentina 930 euro
Sauvignon Blanc Casillero Del Diablo 2015 Concha
Y Toro Chile Chile 720 euro
Les Perriegraveres Saumur Blanc 2017 Arnaud Lambert
Lieu DIT Francia 1670 euro
Riesling 2014 Tuzko Tolnai Vino Ungherese Bianco
Distibuito Da Antinori Protected Designation Of
Origin
Hungriacutea 610 euro
Riesling Trocken 2016 Dr Fischer Alemania 1190 euro
V De Valenzuela 2016 Barranco Oscuro Espantildea 2300 euro
Pedro Ximenez Hidalgo Emilio Vino Dolce Spagnolo
Jerez Sherry DO Espantildea 2590 euro
Tres Uves 2016 Barranco Oscuro Espantildea 2900 euro
Madeira Malmsey Henriques amp Henriques Vino
Dolce Portoghese Madeira DO Portugal 1620 euro
Bourgogne Aligoteacute 2018 Pierre Morey Francia 1680 euro
Fuente Sangishomcomit
Gallienotecait una enoteca y tienda online de bebidas alcohoacutelicas cuenta en su web con un
apartado para vinos naturales extranjeros En este apartado se pueden encontrar vinos procedentes
de Francia Alemania Eslovenia y Espantildea
Por uacuteltimo la paacutegina web Tannicoit y Le Cantine di Secondo dos de las principales paacuteginas de
venta de vinos en Italia incluyen entre su cataacutelogo de vinos ecoloacutegicos tintos blancos y espumosos
uacutenicamente vinos franceses o vinos franceses y eslovenos respectivamente
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
5 Demanda
51 El consumo de productos alimentarios bioloacutegicos
El antildeo 2019 ha sido positivo en su conjunto para el sector de los alimentos bioloacutegicos con un
crecimiento de un 2 en el volumen de negocios con respecto al 2018 Este crecimiento sin
embargo ha sido inferior al de antildeos anteriores debido a la estabilizacioacuten de la demanda
El resultado positivo del sector resulta auacuten maacutes positivo al compararlo con el consumo de productos
alimentarios convencionales que seguacuten ISTAT solo ha aumentado un 09 anual Este dato
resulta interesante ya que el diferencial de precio entre ambos productos (entre un 25 y un 30
son maacutes caros los productos bioloacutegicos) deberiacutea haber favorecido los productos convencionales y
aun asiacute han crecido menos que los considerados bioloacutegicos
El crecimiento del consumo de productos bioloacutegicos se ha visto favorecido por un nuacutemero maacutes
elevado de familias que compran productos alimentarios bioloacutegicos y que han incrementado la
frecuencia de compra asiacute como por una mayor disponibilidad de referencias bioloacutegicas sobre todo
en la distribucioacuten organizada Actualmente un 37 de los productos alimentarios que se consumen
en Italia son bioloacutegicos seguacuten Nielsen Se confirma tambieacuten el aumento de locales y restaurantes
que utilizan productos alimentarios como aceites vinos quesos y en algunos casos carne y pasta
y que se dirigen a un tipo de cliente maacutes exigente y cada vez maacutes numeroso La tasa de penetracioacuten
es limitada todaviacutea pero se espera que obtenga buenas tasas de crecimiento en un futuro proacuteximo
Los hechos determinantes que han llevado a una evolucioacuten positiva del sector son
a) Una distribucioacuten de productos bioloacutegicos en crecimiento las cadenas de distribucioacuten
especializadas se estaacuten consolidando y en la gran distribucioacuten organizada se han
incrementado las referencias bioloacutegicas Esto ha permitido que los consumidores puedan
encontrar y comprar productos bio maacutes faacutecilmente Ademaacutes muchas empresas han
introducido el canal digital
b) Una oferta de productos alimentarios bioloacutegicos en continua evolucioacuten tanto en la calidad
como en la cantidad Muchas empresas invierten en investigacioacuten y desarrollo con el objetivo
de ofrecer referencias nuevas y mejores en teacuterminos de variedad para satisfacer a un cliente
cada vez maacutes exigente
c) Cada vez maacutes consumidores de acercan a segmento bioloacutegico dado el incremento de las
intolerancias alimentarias Ademaacutes estos productos son aconsejados por meacutedicos y
pediatras para mantener una alimentacioacuten equilibrada Por uacuteltimo los productos bioloacutegicos
se reconocen como maacutes buenos y sabrosos
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
511 Segmentacioacuten por productos
Del anaacutelisis de la evolucioacuten de la demanda en el mercado interno los productos pertenecientes al
segmento de ldquoprocesadosrdquo cuenta con un mayor peso (584) frente a los productos considerados
ldquofrescosrdquo (416) En valores absolutos los productos denominados procesados alcanzaron un
valor de 10722 millones de euros y los frescos 7638 millones de euros
Productos procesados
La pasta el arroz el pan la harina los cereales y las bebidas vegetales forman la categoriacutea de
productos maacutes importante Esta ha registrado una caiacuteda de un 09 frente al 2018 debido al
estancamiento del desarrollo de pasta y bebidas vegetales
Las conservas de fruta y verdura la miel la fruta seca las legumbres y los zumos de fruta han
incrementado un 16 su consumo desde el antildeo 2018 Este crecimiento se debe sobre todo al
consumo de las conservas de verduras la fruta seca y los zumos
Los productos que envuelven al vino el aceite los platos preparados y el cafeacute tambieacuten han crecido
un 18 con una aportacioacuten especial del aceite de oliva con origen italiano el aceite de semillas y
el vinagre
Las galletas los productos de panaderiacutea los cereales preparados y el chocolate crecen un 15
gracias al mayor surtido ofrecido Aumentan sobre todo los cereales para bebeacutes las galletas por
su parte se estabilizan
TABLA 6 CONSUMO DE PRODUCTOS BIOLOacuteGICOS PROCESADOS VARIACIOacuteN
INTERANUAL Y CUOTA 2019
Consumo en millones de euros cuota y variacioacuten porcentual
2017 2018 2019 Var 1819
Cuota
2019
Pasta arroz pan harina
cereales bebidas vegetales
2968 2995 2967 -09 162
Conservas de fruta y verdura
miel fruta seca legumbres
zumos de frutas
2676 2864 2911 16 158
Vino aceite platos preparados
cafeacute
2505 2581 2627 18 143
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Galletas panaderiacutea cereales
preparados chocolate
2133 2185 2217 15 121
Total 102820 106250 1072 09 584
Fuente Cerved
Productos frescos
Aunque los productos frescos llevan mucho tiempo instaurados en el comercio al por menor no
especializado siguen registrando importantes tasas de crecimiento gracias al incremento de
referencias a la venta
Los productos hortofrutiacutecolas crecieron anualmente un 42 Se trata de un segmento muy
diversificado Entre las verduras los productos maacutes comercializados son las ensaladas mixtas y las
zanahorias mientras que entre la fruta los limones y los plaacutetanos son los liacutederes
En el segmento de carne embutidos huevos y proteiacutenas vegetales se ha dado un incremento de
un 59 Este crecimiento se debe sobre todo a las categoriacuteas de carnes y embutidos y huevos En
el segmento de carne y embutidos crecen en particular las ventas de los productos con pollo y
pavo como las hamburguesas y los filetes empanados y la bresaola Las proteiacutenas vegetales por
su parte se han visto reducidas en un 57 debido al incremento en la compra de productos
tradicionales
A excepcioacuten de la proteiacutena vegetal y del yogurt (-11) la venta de productos frescos ha aumentado
en el comercio no especializado mientras que en el especializado se reducen todas las categoriacuteas
de productos con la excepcioacuten de la carne y los embutidos que aumentan un 15
En los huevos la procedencia bioloacutegica fue visibilizada gracias a la gran distribucioacuten como un
instrumento diferenciador de la oferta lo que los ha llevado a ser un producto referencia al conseguir
una cuota superior en el segmento bioloacutegico que el convencional
TABLA 7 EVOLUCIOacuteN DEL MERCADO INTERNO EN VALOR CARNE EMBUTIDOS HUEVOS
Y PROTEIacuteNA VEGETAL
Datos en millones de euros
2017 2018 2019 Var 1819
Cuota
2019
Huevos 1075 1250 1368 94 527
Proteiacutena vegetal 783 677 640 -55 247
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Carne y embutidos 447 524 587 120 226
Total 2305 2451 2595 59 100
Fuente Cerved
Productos laacutecteos
Los productos laacutecteos han presentado una tasa de crecimiento inferior a la del sector La leche
considerada un producto commodity y la consideracioacuten como bioloacutegico es un plus aunque no
muchas empresas se atrevan a comercializarlo por motivos de costes y precio En los uacuteltimos antildeos
la produccioacuten de leche fresca pasteurizada que ofrece una caducidad a maacutes largo plazo que
anteriormente ha resuelto algunos de los problemas de distribucioacuten y rotacioacuten que limitaban la
comercializacioacuten
El yogur (tanto laacutecteo como vegetal) es un producto en el que la consideracioacuten de bioloacutegico resulta
positiva gracias a la difusioacuten que han dado los operadores histoacutericos en el canal de la gran
distribucioacuten organizada Aquiacute los yogures a case de fruta con un crecimiento estable es la variante
maacutes difundida seguida del yogur blanco (que crece) de sabores (que crece) y del yogur entero
(estable) El resto de las tipologiacuteas se encuentran en una etapa negativa
Los quesos registraron un incremento en sus ventas en el antildeo 2019 En el segmento de la gran
distribucioacuten se encuentra una oferta muy limitada y son los productos frescos como la mozzarella
la crescenza y la ricota los maacutes comercializados junto con el grana En el comercio especializado
hay una gama en crecimiento con un espacio amplio especialmente para aquellos procedentes de
operadores locales Sin embargo la aportacioacuten negativa del comercio especializado ha afectado a
todas las categoriacuteas de producto
TABLA 8 EVOLUCIOacuteN DEL MERCADO INTERNO EN VALOR PRODUCTOS LAacuteCTEOS
Datos en millones de euros
2017 2018 2019 Var 1819
Cuota
2019
Queso mantequilla y nata 809 805 813 10 349
Leche 690 759 776 22 333
Yogur y postres 709 750 739 -15 318
Total 2208 2314 2328 06 100
Fuente Elaboracioacuten propia a partir de datos del estudio Cerved
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
52 El consumo de vinos bioloacutegicos en Italia
Seguacuten datos de Infoscan Celsius el consumo de vino bioloacutegico ha crecido De hecho durante el
antildeo 2019 se experimentoacute un incremento interanual del 18 con un total de 494 millones de litros
comercializados nacionalmente Se trata de un mercado que desde el antildeo 2007 ha conseguido un
crecimiento de un 234 seguacuten datos de WSSR Drinks Market Analysis21
Durante los uacuteltimos antildeos la viticultura bioloacutegica en Italia se ha triplicado Hoy en diacutea los terrenos
dedicados a vintildeedo ecoloacutegico representan el 12 de la superficie y las superficies ldquoal naturalrdquo se
ha doblado en los uacuteltimos cinco antildeos gracias a las regiones de Sicilia Apulia y Toscana que ocupan
caso dos tercios del total del paiacutes
El vino bioloacutegico ha dejado de considerarse una tendencia de las regiones del norte22 sea
puramente por moda o por una mayor consciencia por parte de los consumidores el consumo
tambieacuten se estaacute viendo incrementado nacionalmente De hecho el 38 de los italianos considera
que la tendencia de consumo se inclina cada vez maacutes hacia lo bioloacutegico
Un estudio reciente realizado por Nomisma indica que los italianos han pasado de un volumen de
compras en supermercados y gran distribucioacuten de 72 millones de euros en 2014 a 323 millones de
euros en 2018 Ademaacutes la eleccioacuten de vino bioloacutegico se estaacute asentando cada vez maacutes un 41 de
los italianos entre los 18 y los 65 antildeos han consumido al menos una vez un vino considerado
bioloacutegico Este dato pone de relieve la evolucioacuten del mercado teniendo en cuenta que en 2013 solo
un 2 de los ciudadanos lo habiacutean consumido
El vino bioloacutegico conforma una categoriacutea de producto en crecimiento desde hace tiempo pero su
peso en el carrito bioloacutegico de los consumidores italianos se mantiene estable en el 2
Durante el periodo del cierre del paiacutes por la crisis sanitaria esta tendencia positiva parece haberse
ralentizado respecto al antildeo anterior aunque el fenoacutemeno de las ventas de vino bioloacutegico a traveacutes
de establecimientos especializados on-line puede llegar a distorsionar la evaluacioacuten general Este
nuevo rumbo puede encontrar su explicacioacuten en la cantidad de producto que normalmente se
distribuye en bares y restaurantes es decir un consumo fuera del hogar
521 Segmentacioacuten por tipo de vino
Con respecto a las tipologiacuteas de vino el vino tinto es la tipologiacutea bio preferida por los consumidores
italianos En 2019 supuso el 57 de las ventas de vino bioloacutegico en gran distribucioacuten un 128
maacutes que en 2018 El blanco por su parte crece de manera maacutes significativa hasta un 151 Este
21
Mercato del vino bioloacutegico e sostenible i consumi sono in crescita Consultado en httpswwwaltariminiitNews127183-mercato-del-
vino-biologico-e-sostenibile-i-consumi-sono-in-crescitaphp 22
ENOITALIA ndash consultado en httpswwwenoitaliaitvino-biologico
EM
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eacutexito encuentra su justificacioacuten por el aprecio de los consumidores hacia el vino bioloacutegico gracias a
valores como el respeto al medio ambiente la salubridad y la autenticidad
De manera pormenorizada la cuota de consumo de vino bioloacutegico sobre el total del consumo de
vino crecioacute de un 04 en 2015 a un 130 en 2018 En este sentido el segmento que maacutes ha
crecido ha sido el del vino blanco con un incremento de un 11 en el mismo periodo en teacuterminos
de valor
GRAacuteFICO 16 CUOTA DE CONSUMO DE VINO BIOLOGICO SOBRE EL TOTAL DEL VINO
Valor
Fuente Il Corriere Vinicolo
En teacuterminos de volumen el vino blanco tambieacuten ha sido el que ha experimentado el crecimiento en
su cuota maacutes significativo con un 06 desde el 2015 hasta el 2018
040
020
030
050
050
040
040
060
1
080
050
110
130
130
1
140
Total Bio
Blanco
Rosado
Tinto
2018 2017 2016 2015
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 17 CUOTA DE CONSUMO DE VINO BIOLOGICO SOBRE EL TOTAL DEL VINO
Volumen
Fuente Il Corriere Vinicolo
En teacuterminos de consumo por tipos de vinos las variaciones interanuales han sido tambieacuten muy
notables tanto en valor como de volumen destacando el crecimiento en el volumen de un 14460
en el tramo 20162017 para el vino blanco y de un 23790 en el periodo 20172018 para el rosado
Si se habla de valor el blanco es el que experimentoacute un incremento maacutes fuerte un 13240 en el
periodo 20162017
GRAacuteFICO 18 VARIACIOacuteN INTERANUAL DEL CONSUMO DE VINOS BIOLOGICOS POR TIPOS
Variacioacuten en volumen Variacioacuten en valor
Fuente Il Corriere Vinicolo
020
010
010
030
020
020
020
030
050
040
020
060
070
070
060
080
Total Bio
Blanco
Rosado
Tinto
2018 2017 2016 2015
906010
730
14460
2430
8880
5210
23790
2710
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
997
5090
2450
13240
2810
72806150
8870
3200
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 19 VARIACIOacuteN INTERANUAL DEL CONSUMO DE VINOS CONVENCIONALES POR
TIPOS
Variacioacuten en volumen Variacioacuten en valor
Fuente Il Corriere Vinicolo
Tipo de consumidores
Uno de cada cuatro italianos ya consume de manera habitual vinos bioloacutegicos Este sector estaacute
viviendo una evolucioacuten cada vez maacutes a tendencia y menos de nicho Seguacuten un estudio realizado
por la cadena de establecimientos viniacutecolas Signorvino con 16 puntos de venta en Italia se ha dado
un incremento del 25 en el del nuacutemero de clientes que piden informacioacuten especiacutefica sobre vinos
bioloacutegicos El 75 restante que entra en sus establecimientos se deja ldquoconvencerrdquo para pedir un
vino ecoloacutegico solo si es recomendado por el personal algo que parece ser cada vez maacutes decisivo
en la decisioacuten de compra
El rango de edad de los clientes que buscan y compran vinos bioloacutegicos va desde los 30 hasta los
45 antildeos en el segmento femenino y de los 35 a los 55 antildeos en el masculino Tambieacuten existen
diferencias en la fase de la eleccioacuten del producto las mujeres normalmente limitan la decisioacuten al
precio el 20 de las cuales continuacutean siendo esceacutepticas hacia el producto orgaacutenico El 30 de
ellas sin embargo suele decidir en funcioacuten de las caracteriacutesticas teacutecnicas del producto buscando
porcentajes bajos en residuos y sulfitos y hasta un 50 de ellos se guiacutea tambieacuten por la ldquomodardquo del
momento Los hombres por su parte no buscan etiquetas especiacuteficas aunque a veces buscan los
grandes productores de vino orgaacutenico
-43
-1090
-470
140
-640
-190
-340-440
-260
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
-40
1060
-240
330
700
100
380 410520
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
6 Precios
61 Precios de los productos alimentarios bioloacutegicos
Los precios de los productos alimentarios bioloacutegicos estaacuten condicionados por la presencia de
dinaacutemicas fuertemente diferenciadas entre categoriacuteas de productos Los operadores saben que la
presencia de una demanda de productos superior al incremento de la oferta de materias primas ha
generado una escasez de estas uacuteltimas por lo que tambieacuten se ha incrementado su precio En los
primeros nueve meses del antildeo 2019 se ha registrado una caiacuteda de las cotizaciones de las
principales materias primas respecto al mismo periodo del antildeo anterior Los cereales cayeron un
117 los aceites vegetales refinados un 34 y los aceites vegetales puros un 83 Por otra
parte la cotizacioacuten de las harinas ha crecido un 26
El crecimiento medio del precio de los productos finales considerados bioloacutegicos ha sido de un 28
desde el 2015 al 2019 frente a un incremento de un 06 de los precios medios de la industria
alimentaria total
TABLA 9 COSTES DE PRODUCCIOacuteN DE LA AGRICULTURA BIOLOacuteGICA Y VARIACIOacuteN
INTERANUAL
Costes en millones de euros variacioacuten en porcentaje
Costes de los
productos de
agricultura bioloacutegica 2016 2017 2018 2019
Var
1918
Var
1915
Cereales 996 102 976 876 -117 -33
Aceites vegetales
puros 1017 1013 855 801 -83 -54
Aceites vegetales
refinados 999 1012 887 865 -34 -36
Harinas 962 992 892 924 26 -2
Energiacutea eleacutectrica 945 983 1076 1061 -14 -15
Costes de transporte 986 102 1048 1057 09 -14
EM
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Costes laborales 993 1006 1019 104 21 -1
TABLA 10 VARIACIOacuteN DE PRECIOS DE LOS PRODUCTOS BIOLOacuteGICOS COMPARADOS
CON PRODUCTOS TRADICIONALES
Antildeo base 2015
Precios 2016 2017 2018 2019
Var
1918
Var
1915
Precios de productos
terminados
bioloacutegicos 1035 1064 1092 1118 24 28
Precios de la
industria alimentaria
total 994 1016 1018 1024 06 06
Fuente Elaboracioacuten propia a partir de datos del estudio Cerved
La evolucioacuten del carrito de la compra bioloacutegica se presenta equilibrado entre precios en aumento
tarifas en descenso y cotizaciones que se mantienen estables
Entre los productos de hortaliza que han aumentado cabe destacar el ajo blanco las acelgas la
coliflor el broacutecoli y el repollo blanco
Se incrementan levemente los costes de las cebollas rosas la lechuga las berenjenas las patatas
en todas sus variedades los pimientos y los tomates cherry Tambieacuten se registran precios al alza
para la col lombarda el apio y la calabaza
Entre las hortalizas que sufren una disminucioacuten del precio estaacuten las alcachofas las cebollas blancas
y las doradas las judiacuteas verdes a granel el hinojo los distintos tipos de lechugas Tambieacuten ven
reducido su precio los tomates de pera las espinacas y los calabacines
En cuanto a las frutas los precios se mantienen generalmente estables y entre los productos que
registran incrementos de precios estaacuten solo los limones y los kiwis Disminuyen sin embargo los
precios de las manzanas Golden y las Royal Gala
Para el resto de las categoriacuteas de productos se han registrado incrementos para la mantequilla y el
queso stracchino mientras que el queso ricota sufre una bajada En el segmento de la carne fresca
la carne de pavo ha experimentado un leve incremento de precio asiacute como el jamoacuten cocido y el
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
aceite de oliva virgen extra Disminuye sin embargo el precio del huevo pasteurizado y del pan
comuacuten
En cuanto a la diferencia de precio entre productos bioloacutegicos y convencionales se han registrado
tambieacuten incrementos
TABLA 11 STORE CHECK DE PRODUCTOS ALIMENTARIOS BIOLOacuteGICOS EN LOS
PRINCIPALES SUPERMERCADOS
Categoriacuteas Productos hortofrutiacutecolas frescos verduras congeladas laacutecteos huevos carnes
pasta y pan conservas legumbres y cereales y condimentos
Producto Envase Unidad de
medida Precio medio
Variacioacuten con respecto a productos
convencionales
Alcachofas En caja Kg 045 euro 2950
Cebollas doradas En caja Kg 103 euro 4207
Lechuga En caja Kg 167 euro 5291
Berenjena En caja Kg 160 euro 3739
Patatas En caja Kg 086 euro 3114
Tomate daacutetil En caja Kg 216 euro 4081
Espinacas En caja Kg 160 euro 2380
Calabaza En caja Kg 121 euro 4646
Calabaciacuten En caja Kg 194 euro 3829
Pintildea En cartoacuten Kg 185 euro 4323
Plaacutetano En cartoacuten Kg 177 euro 5418
Kiwi En caja Kg 194 euro 4418
Manzana Golden En caja Kg 146 euro 3431
Manzana Royal Gala En caja Kg 162 euro 4751
Pera Conferencia En caja Kg 177 euro 2873
Menestra de 12 verduras Bolsa Kg 156 euro 3854
Espinacas Bolsa Kg 150 euro 4544
Calabaciacuten Bolsa Kg 154 euro 3638
Mantequilla Papel Kg 373 euro 3505
Leche entera UHT Tetrabrik L 096 euro 3356
Mozzarella Bolsa Kg 708 euro 4746
Yogur entero Vasito 125gr
Kg 477 euro 1349
Huevos Cat A Cartoacuten Pc 015 euro 3450
Chuleta de cerdo Vaciacuteo Kg 707 euro 3966
Chuleta de bovino adulto Vaciacuteo Kg 922 euro 4159
Lomo de cerdo Vaciacuteo Kg 766 euro 4142
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Carne picada de bovino adulto
Vaciacuteo Kg 916 euro 2977
Sobre muslo de pollo Vaciacuteo Kg 630 euro 2788
Cous cous Bolsa Kg 172 euro 1750
Pan comuacuten Suelto Kg 175 euro 1587
Espaguetis de grano duro Cartoacuten Kg 130 euro 5854
Tomate triturado Vidrio Kg 099 euro 4961
Mermelada de naranja Vidrio Kg 657 euro 4487
Garbanzos Bolsa Kg 158 euro 2524
Lentejas Bolsa Kg 174 euro 6338
Arroz Bolsa Kg 160 euro 3676
Aceite de oliva Vidrio L 584 euro 3414
Fuente Elaboracioacuten propia a partir la publicacioacuten de octubre de 2020 de la revista Ristorando (paacutegs 65 y 66)
62 Precios y maacutergenes del vino bioloacutegico
El vintildeedo bioloacutegico tiene un rendimiento asociado menor que el considerado como ldquoconvencionalrdquo
llegando a generar entre un 10 y un 11 menos de ingresos Aunque los gastos en los que se
incurre en materia de fertilizacioacuten y proteccioacuten fitosanitaria son maacutes bajos en el caso del cultivo
bioloacutegico hay otros tipos de gastos como los de energiacutea seguros y el suministro de otros medios
teacutecnicos que hacen que los gastos variables del vintildeedo bioloacutegico sean comparables a aquellos
alcanzados por el cultivo convencional El resultado es un beneficio econoacutemico medido como el
margen bruto por hectaacuterea de la produccioacuten de uvas bioloacutegicas un 13 maacutes bajo que en el cultivo
tradicional de uva23
Haciendo una comparativa de los precios medios de los principales tipos de vinos comercializados
tanto en su versioacuten bioloacutegica como en la tradicional se puede comprobar la brecha entre ambos
productos
23
Piace ai consumatori egrave boom per il vino biologico Cambia La Terra Consultado en
httpswwwcambialaterrait201901boom-per-il-vino-biologico 29012020
EM
48 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 20 EVOLUCIOacuteN DE LOS PRECIOS DEL VINO TINTO BIOLOGICO Y
CONVENCIONAL
Datos en euros
El precio medio del vino tinto ha mantenido una
brecha estable Tras el pico que tuvo lugar en el
antildeo 2016 se puede ver coacutemo de manera ligera y
sostenida la brecha se ha ido reduciendo con el
paso del tiempo
Fuente Il Corriere Vinicolo
GRAacuteFICO 21 EVOLUCIOacuteN DE LOS PRECIOS
DEL VINO BLANCO BIOLOGICO Y CONVENCIONAL
Datos en euros
Con respecto a la evolucioacuten de la diferencia de
precios medios en el segmento de los vinos blancos
bioloacutegicos y tradicionales la brecha se ha mantenido
bastante estable en los uacuteltimos antildeos Las
fluctuaciones de ambos tipos de productos han sido
bastante paralelas En este tipo de vino tambieacuten se
puede comprobar el pico experimentado por los vinos
bioloacutegicos en el antildeo 2016
Fuente Il Corriere Vinicolo
GRAacuteFICA 22 EVOLUCIOacuteN DE LOS PRECIOS DEL VINO BLANCO BIOLOGICO Y
CONVENCIONAL
Datos en euros
Los vinos rosados por su parte son el segmento
en el que la brecha de precios es maacutes alta
aunque tambieacuten es el uacutenico de ellos que ha
experimentado un decrecimiento de esta
diferencia Esta tendencia a igualarse basa su
explicacioacuten sobre todo en el incremento de los
precios de los vinos no bioloacutegicos y en una caiacuteda
de los precios medios del bioloacutegico en el 2018
Fuente Il Corriere Vinicolo
5581
532 543
263 269 277 299
2015 2016 2017 2018
Tinto BIO Tinto convencional
514 541 514 546
259 26 264 284
2015 2016 2017 2018
Blanco BIO Blanco convencional
7 66 679
379
226 227 229 249
2015 2016 2017 2018
Rosado BIO Rosado Convencional
EM
49 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
7 Percepcioacuten del producto espantildeol
Percepcioacuten de los productos alimentarios bioloacutegicos
Los medios de comunicacioacuten digitales especializados en el sector de la alimentacioacuten han publicado
en numerosas ocasiones noticas y artiacuteculos acerca del mercado espantildeol su produccioacuten su
potencial como mercado y su evolucioacuten en los uacuteltimos antildeos
Espantildea es el mayor productor de productos alimentarios bioloacutegicos de Europa y este es un dato
que no pasa por alto en los medios italianos La evolucioacuten y crecimiento de las hectaacutereas de cultivo
dedicadas a este sector son noticias publicadas anualmente como se puede ver en el portal Suolo
e Salute24 en el que tambieacuten se habla del potencial de Espantildea como mercado para los productos
bioloacutegicos y el impulso que la feria Organic Food Iberia supuso para el propio sector
Se comparan tambieacuten en otras publicaciones el incremento de las hectaacutereas dedicadas a estos
cultivos entre ambos paiacuteses asiacute como el total de facturacioacuten en el que Italia supera a Espantildea25
La fruta y la verdura fresca son los productos considerados liacutederes y asiacute se muestra tambieacuten en la
valoracioacuten del medio Euronews26 del sector espantildeol durante los meses de la primera ola de la crisis
sanitaria de la COVID-19 en el que han crecido un 36 entre los meses de febrero y marzo de
2020 Se habla tambieacuten del incremento del 12 del consumo de productos bioloacutegicos en los meses
de marzo y abril con respecto a los mismos meses de 2019
Dentro del marco de la crisis sanitaria tambieacuten se ha hablado del duro golpe que ha sufrido la
hosteleriacutea dados los cierres de bares y restaurantes
Los productos alimentarios espantildeoles se encuentran sobre todo en pequentildeos comercios
minoristas especializados
Percepcioacuten de los vinos bioloacutegicos
Hasta el 2016 Italia fue el principal productor de vino bioloacutegico en el mundo pero a partir de ese
antildeo tomoacute el relevo Espantildea Es por ello por lo que el sector del vino en general y del segmento
24
La Spagna investe sul bioloacutegico ndash Suolo e Salute Consultado en httpswwwsuoloesaluteitla-spagna-investe-sul-biologico del
06122018 25
Corrono in Spagna gli investimenti sul bio ma lrsquoItalia fattura piegrave del doppio ndash Fresh Point Magazine Consultado en
httpswwwfreshpointmagazineitfeaturedcorrono-spagna-bio-italia-fattura-doppioutm_term=350511+-+https3A2F2Fwwwfreshpointmagazineit2Ffeatured2Fcorrono-spagna-bio-italia-fattura-doppio2Famputm_campaign=Campagne+B-NBM+Fresh+Point+Magazine+-+Fresh_Point_Magazine_newsletter_20181205amputm_medium=emailamputm_source=MagNewsamputm_content=73100+-+35101+282018-12-0529 del 29112018 26
Il Covid-19 potrebbe dare unrsquoinattesa spinta al settore bio spagnolo ndash Euronews Consultado en httpsiteuronewscom20200918il-
covid-19-potrebbe-dare-un-inattesa-spinta-al-settore-bio-spagnolo del 21092020
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
bioloacutegico en particular sea tambieacuten muy seguido por los medios de comunicacioacuten de manera
continuada
En el portal Euronews27 en una publicacioacuten del pasado 15 de octubre habla del liderazgo de
Espantildea en nuacutemero de hectaacutereas certificadas empresas viniacutecolas y su tendencia a la exportacioacuten
que actualmente se encuentra algo por encima del 50
Se habla de Castilla la Macha como una de las regiones liacutederes tanto en cantidad como en calidad
de vino producido con un 9 del total de la superficie y 193 empresas dedicadas En cuestiones de
denominaciones de origen destacan el Rueda Ribera del Duero y Valdeorras
Ademaacutes relaciona ese consumo de vino bioloacutegico como una ldquovuelta a la naturalezardquo para
comprender las sentildeales de la tierra y aprender a respetar los ciclos y sentildeala todos estos factores
con la filosofiacutea de los productores espantildeoles
Para encontrar vinos bioloacutegicos espantildeoles basta con hacer una raacutepida buacutesqueda en el motor de
buacutesqueda Google para llegar a numerosos resultados
27
Spagna il pases dei vini biologici ndash Euronews Consultado en httpsiteuronewscom20201015spagna-il-paese-dei-vini-biologici
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
8 Canales de distribucioacuten
En torno a dos tercios de las ventas de productos bioloacutegicos se llevan a cabo a traveacutes del comercio
al por menor no especializado El comercio especializado tiene tambieacuten una cuota relevante pero
en disminucioacuten en el 2019 y cuenta con 1300 establecimientos y supermercados especializados
4300 herboristeriacuteas y unas 1000 farmacias que venden este tipo de productos
Los comedores escolares conforman el canal mejor con una cuota que se ha mantenido estable en
los uacuteltimos antildeos gracias a la utilizacioacuten de productos bioloacutegicos a bajo coste con el objetivo de
contener el gasto de las instituciones
La facturacioacuten sectorial a precios finales en 2019 ha alcanzado para el comercio al por menor no
especializado 1575 millones de euros para el especializado 985 millones de euros y para los
comedores escolares 490 millones de euros
TABLA 12 CUOTA DE FACTURACIOacuteN POR CANAL DE DISTRIBUCIOacuteN
Datos porcentuales
2017 2018 2019
Comercio minorista no especializado 583 627 644
Comercio minorista especializado 332 288 271
Comedores escolares 85 85 85
Fuente Cerved-Databank
81 Descripcioacuten de los principales canales de distribucioacuten
Comercio al por menor no especializado
Seguacuten la Federacioacuten Nacional de Distribucioacuten Moderna Federdistribuzione en Italia hay 253078
puntos de venta al por menor (hasta el 31 de diciembre de 2018) entre los que tambieacuten se incluyen
los negocios especializados en el bioloacutegico Por lo tanto se puede estimar que unos 251700 de
estos puntos son considerados como ldquono especializadosrdquo
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
De acuerdo con los datos de Federdistribuzione 25954 de estos puntos de venta estaacuten
considerados como ldquodistribucioacuten modernardquo de entre los cuales 9102 son hipermercados y
supermercados y 5207 tiendas de descuentos
Se ha obtenido un crecimiento del 47 anual de este sector debido a una mayor disponibilidad y
variedad de referencias El incremento del valor del canal no especializado sin embargo es auacuten
maacutes baja respecto al incremento del nuacutemero de operadores que han comenzado su actividad
ademaacutes los resultados de las empresas en este canal continuacutean siendo muy heterogeacuteneos Con
respecto a otros canales el comercio al por menor no especializado ofrece al consumidor la
posibilidad de comprar en un mismo punto de venta productos bioloacutegicos y convencionales y
ademaacutes los precios de los productos bio son considerados maacutes convenientes
Casi todas las cadenas de la gran distribucioacuten poseen una marca dedicada a la alimentacioacuten
bioloacutegica Las referencias de productos han pasado de unas 4300 en 2019 a 4900 en 2019 gracias
al potenciamiento de las gamas de productos existentes Ademaacutes estas cadenas han invertido en
el desarrollo de sus propias marcas bioloacutegicas y los operadores convencionales han apostado por
la introduccioacuten de liacuteneas de productos bioloacutegicos
En este segmento cabe destacar el rol de la oferta de productos bioloacutegicos gracias al impulso de
las marcas comerciales que representaron en 2019 un 415 del total de las ventas del sector y
que han crecido un 10 con respecto a 2018
Comercio al por menor especializado
Dentro del segmento especializado se contabilizaron unos 1300 establecimientos y supermercados
bioloacutegicos una reduccioacuten de entre el 3 y el 4 respecto al antildeo anterior unas 4300 herboristeriacuteas
y 19331 farmacias
Entre los puntos de venta alimentarios la principal cadena de distribucioacuten especializada es
NaturaSigrave que cuenta con 290 establecimientos en el territorio italiano (dato de 2020) mediante
gestioacuten directa y franquicia Las farmacias que venden los productos bioloacutegicos se encuentran en
torno al millar
En 2019 este canal registro una reduccioacuten de sus ventas aunque de una manera maacutes atenuada
que antildeos precedentes (41 sobre el 2018 99 sobre el 2017) por la creciente influencia de la
gran distribucioacuten NaturaSigrave ha incrementado el nuacutemero de puntos de venta en 30 en un antildeo gracias
a la compra de 18 puntos de venta de la cadena Piacere Terra
La facturacioacuten de las farmacias tambieacuten se ha visto reducida pese al incremento de la oferta de
productos bioloacutegicos para las intolerancias alimenticias Las herboristeriacuteas mantienen sus ventas
de productos bioloacutegicos elevadas sobre todo en los sitios en los que no existen otros puntos de
venta especializados La apertura de nuevos puntos de venta especializados lleva a las
herboristeriacuteas localizadas en su entorno a reducir el surtido de productos bioloacutegicos en especial los
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
productos frescos y a concentrar sus ventas de alimentacioacuten en productos no perecederos y de
alta rotacioacuten
Catering escolares
La facturacioacuten de este segmento se ha visto incrementada en un 3 gracias a la mayor sensibilidad
de las familias con respecto a los productos considerados maacutes saludables En torno al 20 de los
comedores escolares utilizan maacutes del 70 de sus materias primas bioloacutegicas y estaacuten concentradas
en el norte de Italia el crecimiento en valor maacutes contenido en los catering se debe al hecho de que
son utilizados sobre todo productos bioloacutegicos de bajo coste debido a las poliacuteticas de contencioacuten
del gasto en algunos entes locales
82 La distribucioacuten por tipologiacutea de producto
En el comercio minorista no especializado tanto los productos frescos como los procesados
mantuvieron tasas de crecimiento positivas en 2019 de 64 y 34 de manera respectiva En el
especializado por otra parte la competencia creciente de la gran distribucioacuten ha influido
fuertemente en los resultados de los productos procesados que cayeron un 42 mientras que los
frescos cayeron un 37 El canal de los comedores escolares cuenta con un desempentildeo mejor de
los productos procesados gracias a un precio medio maacutes contenido con respecto a los productos
frescos incluso teniendo estos uacuteltimos un peso mayor
Teniendo en cuenta el reparto entre las distintas familias de productos se puede ver como en el
segmento de comercio detallista no especializado destacan las categoriacuteas de carne embutidos
huevos (producto bioloacutegico maacutes vendido de la gran distribucioacuten) y productos laacutecteos Mientras en la
categoriacutea de productos procesados son las conservas los productos liacutederes con RIGONI DI ASIAGO
como principal productor
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 13 REPARTO DE LAS VENTAS DE SEGMENTOS DE PRODUCTOS POR CANAL DE
DISTRIBUCIOacuteN
Datos 2019 ()
Comercio al por menor no especializado
Comercio al por menor especializado
Comedores escolares
Total
Carne embutidos huevos proteiacutena vegetal
767 189 44 100
Lacteos 659 254 87 100
Frutas y verduras 556 188 256 100
Productos frescos 659 208 133 100
Galletas y productos de panaderiacutea cereales preparados chocolate
663 32 17 100
Conservas de fruta y verdura miel fruta seca legumbres zumos de fruta
778 204 18 100
Pasta arroz pan harina cereales bebidas vegetales
512 396 92 100
Vino aceite platos preparados cafeacute
582 343 75 100
Productos procesados 633 315 52 100
Fuente Cerved-Databank
Si se estudian las ventas repartidas por canales de distribucioacuten se ve como en el canal
especializado el segmento de ldquopasta arroz pan harina etcrdquo toma una posicioacuten relevante En el
comercio no especializado sin embardo el segmento principal es el de las conservas y la categoriacutea
de ldquocarne embutidos huevos y proteiacutenas vegetalesrdquo En los comedores escolares casi la mitad del
consumo se concentra en las frutas y verduras
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 14 REPARTO DE LAS VENTAS DE CANALES DE DISTRIBUCIOacuteN POR SEGMENTOS
DE PRODUCTOS
Datos 2019 ()
Fuente Cerved-Databank
83 El comercio electroacutenico de productos alimentarios bioloacutegicos
En los uacuteltimos antildeos se ha dado un auge del comercio electroacutenico en la alimentacioacuten orgaacutenica que
ha crecido un 134 desde 2013 a 2017 pasando en estos antildeos de 147 tiendas online a 344 Los
restaurantes del segmento orgaacutenico tambieacuten se incrementaron en un 60
En el sector de la alimentacioacuten bioloacutegica la digitalizacioacuten y la adopcioacuten de la tecnologiacutea asumen un
valor estrateacutegico para las principales empresas Los principales operadores del sector han llevado
a cabo las siguientes acciones en este sentido
bull Puesta en marca de un sitio web atractivo y con un disentildeo responsive para una navegacioacuten
optima desde cualquier dispositivo incluidos moacuteviles y tabletas Los sitios maacutes innovadores
estaacuten orientados hacia el storytelling para una comunicacioacuten eficaz y que involucre los
valores y la historia de la marca Algunos de estos sitios web presentan una seccioacuten blog en
la cual se puede encontrar contenido especifico sobre el bioloacutegico consejos y recetas
culinarias
Comercio al por menor no especializado
Comercio al por menor especializado
Comedores escolares
Carne embutidos huevos proteiacutena vegetal
168 98 73
Lacteos 13 119 129
Frutas y verduras 128 103 443
Productos frescos 426 32 645
Galletas y productos de panaderiacutea cereales preparados chocolate
124 143 25
Conservas de fruta y verdura miel fruta seca legumbres zumos de fruta
192 12 32
Pasta arroz pan harina cereales bebidas vegetales
129 236 173
Vino aceite platos preparados cafeacute
129 181 125
Productos procesados 574 68 355
Total 100 100 100
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
bull Presencia en las principales redes sociales como Facebook Youtube e Instagram y
LinkedIn para una comunicacioacuten desde un punto de vista maacutes profesiona En sus paacuteginas
web hay opciones para compartir contenido en las redes sociales que redirigen el traacutefico
hacia la propia web
Las ventas online a traveacutes del propio sitio web no estaacuten especialmente difundidas el grupo ECOR-
NATURASI si cuenta con un apartado de compra online de sus propios productos pero a traveacutes del
sitio web de todo el grupo NaturaSigrave Alce Nero por su parte tambieacuten cuenta con un sitio web propio
Vinos bioloacutegicos
La distribucioacuten de vinos bioloacutegico desde la web tambieacuten es un meacutetodo bastante extendido en todo
el paiacutes De hecho las principales paacuteginas de venta de vinos a nivel nacional son conocidas y
valoradas tambieacuten a nivel internacional como es el caso de Tannico y XtraWine
Para la compra internacional de vinos bioloacutegicos es el canal digital el maacutes usado tal y como se
puede comprobar en los propios establecimientos fiacutesicos en los que solo en aquellos
especializados se pueden encontrar productos de otros paiacuteses
TABLA 15 SITIOS WEB CON PRODUCTOS ESPANtildeOLES
Sitio web Enlace
Tannico
httpswwwtannicoitvini-spagnoliwgu=267365_16644_16045055254548_9673902510ampwgexpiry=1612281525amputm_campaign=adgoal20GmbHamputm_source=uk_webgains_afflamputm_medium=Affiliate
XtraWine httpswwwxtrawinecomenwinessparkling-catalunya218+940
Vinatis
httpswwwvinatisitvini-spagnoliutm_source=awin_itamputm_medium=affiliationamputm_campaign=101248ampr=awin_itampids=101248ampawc=19252_1604505797_b85583e29a141455b9dc964c2510ffbap1ampn15ampt7ampf[]1[]186f[]27[]11425f[]27[]12582f[]27[]26006s[]112[]5
84 La influencia de la COVID-19 en la distribucioacuten de productos bioloacutegicos
En el conexto de crisis mundial como consecuencia del virus COVID-19 el sector de la alimentacioacuten
biologico ha sido capaz de mantener su tendencia positiva en la gran distribucioacuten que hasta el
momento es el canal maacutes utilizado para la compra de productos alimentarios En el segmento
especializado la cadena liacuteder NaturaSigrave estaacute respondiento positivamente a la situacioacuten de
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
emergencia mientras que el canal especialiado se ha ralentizado a causa de algunas dinaacutemicas
del sector Los comedores escolares se han visto resentidos sobre todo por el cierre de los colegios
El canal de venta online ha pasado a ser el preferido por muchos consumidores para evitar entrar
en lugares cerrados como los supermercados Aun asiacute muchos operadores se han visto poco
preparados en la gestioacuten de una gran cantidad de pedidos y por la posibilidad de compra via online
se ha visto limitada por los largos tiempos de espera
Las principales empresas del sector biologico estaacuten asegurando el suministro con algunas
dificulades derivadas de la reorganizacioacuten de la produccioacuten y distribucioacuten en tiempos maacutes cortos
La presencia en establecimientos debe tener en cuenta las medidas de seguridad y los turnos de
trabajo con posibles reducciones de la produccioacuten Mientras la actividad que no es estrictamente
productiva se continua realizando telemaacuteticamente
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
9 Acceso al mercado ndash Barreras
91 Normas generales de la produccioacuten bioloacutegica
Al ser Italia y Espantildea paiacuteses pertenecientes a la Unioacuten Europea hace que entre ambos paiacuteses esteacute
establecido el libre comercio de bienes y servicios El Mercado Uacutenico hace que no existan aranceles
ni tasas para el comercio entre los paiacuteses pertenecientes y que las normativas de produccioacuten
distribucioacuten y comercializacioacuten en este caso para productos alimentarios y vinos bioloacutegicos sean
las mismas Por lo tanto las principales barreras que se puede encontrar a la hora de comercializar
productos bioloacutegicos en la Unioacuten Europea es el cumplimiento de la legislacioacuten reguladora del
mercado
El Reglamento (UE) 2018848 del Parlamento Europeo y del Consejo del 30 de mayo de 2018
sobre produccioacuten ecoloacutegica y etiquetado de los productos ecoloacutegicos es el encargado de regular la
produccioacuten del tipo de productos analizados en el presente estudio Este Reglamento deroga el
anterior Reglamento (CE) nordm 8342007 del Consejo
De acuerdo con este Reglamento (art 4) la produccioacuten bioloacutegica debe perseguir los objetivos de
contribuir a la proteccioacuten del medio ambiente y del clima mantener la fertilidad de los suelos a largo
plazo contribuir a mantener un alto grado de biodiversidad contribuir a un medio ambiente no
toacutexico contribuir a las normas de bienestar animal y responder a las necesidades de
comportamiento de las especies de animales fomentar los circuitos cortos de distribucioacuten el
mantenimiento de las razas raras o autoacutectonas entre otros
Algunos de los principales principios generales (art 5) en los que se basa este Reglamento son
el respeto de los sistemas y los ciclos naturales y el mantenimiento y mejora del estado del
ecosistema y la salud de los seres que lo habitan asiacute como el mantenimiento del equilibrio entre
ellos Ademaacutes defiende la conservacioacuten de elementos del paisaje natural la utilizacioacuten responsable
de la energiacutea y los recursos naturales Trata de garantizar la integridad en la produccioacuten ecoloacutegica
en todas sus etapas asiacute como el uso de un disentildeo y gestioacuten adecuados basados en sistemas
ecoloacutegicos que utilizan recursos naturales propios del sistema de gestioacuten Se restringen de esta
manera el uso de medios externos y en caso de que se usen deberaacuten limitarse a medios
procedentes de produccioacuten ecoloacutegica sustancias naturales o derivados y fertilizantes minerales de
baja solubilidad
El Reglamento regula tambieacuten las normas de produccioacuten (art 9) entre las cuales se incluyen
aquellos productos y sustancias permitidos en la produccioacuten bioloacutegica las condiciones para
combinar produccioacuten bioloacutegica y tradicional los productos y procedimientos no permitidos y las
excepciones entre otras normas
EM
59 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Para los agricultores y resto de operadores se establece tambieacuten el periodo de conversioacuten (art 10)
que se empezaraacute como muy pronto cuando el agricultor o el operador notifiquen su actividad a las
autoridades competentes en el Estado miembro en el que se lleve a cabo la actividad En este
artiacuteculo se niega el reconocimiento de manera retroactiva ninguacuten periodo como parte del periodo de
conversioacuten y se establece que los productos obtenidos en ese periodo no se podraacuten comercializar
como productos ecoloacutegicos o productos en conversioacuten
Otros artiacuteculos interesantes sobre la produccioacuten de productos concretos son los siguientes
bull Prohibicioacuten del uso de OMG (art 11) queda prohibida la utilizacioacuten de OMG productos
obtenidos a partir de OMG y productos obtenidos mediante OMG tanto para alimentos como
para coadyuvantes fitosanitarios fertilizantes acondicionadores del suelo materiales de
reproduccioacuten vegetal microorganismos o animales
bull Normas de produccioacuten vegetal (art 12) entre los requisitos generales se encuentra la
produccioacuten en suelo vivo o suelo vivo mezclado o fertilizado con materias y productos
autorizados y relacionados con el subsuelo y la roca madre Se prohiacutebe la produccioacuten
hidropoacutenica y se establecen las normas acerca de los periodos de conversioacuten que se
establecen en un miacutenimo de 2 antildeos (dependiendo el tipo de cultivo) Regula la procedencia
de las plantas asiacute como de los materiales de reproduccioacuten la gestioacuten y la fertilizacioacuten del
suelo la gestioacuten de plagas y malas hierbas y los productos de limpieza y desinfeccioacuten
Ademaacutes cuenta con apartados especiacuteficos para la produccioacuten de plantas y productos
fitosanitarios especiacuteficos y de la recoleccioacuten de plantas silvestres
bull Normas de produccioacuten animal (art14) prohiacutebe la produccioacuten animal sin tierra (con la
excepcioacuten de la apicultura) y regula la situacioacuten de aquellos productores que no gestionen
una superficie agriacutecola o no tengan acuerdos de cooperacioacuten con otros agricultores Dispone
tambieacuten los tiempos y casos de conversioacuten incluidas las normas de procedencia de
unidades de produccioacuten con un miacutenimo de 6 semanas (dependiendo de cada tipo de animal)
Establece las normas de utilizacioacuten de animales no ecoloacutegicos dependiendo del objetivo de
su criacutea los requisitos de alimentacioacuten pastoreo atencioacuten sanitaria y tratamiento veterinario
alojamiento y bienestar de los animales Ademaacutes incluye normas generales adicionales para
las especies bobina ovina caprina y equina animales ceacutervidos porcinos aves de corral
conejos y abejas
bull Normas de produccioacuten de alimentos transformados (art 16) estas normas aplican a los
aditivos alimentarios los coadyuvantes tecnoloacutegicos y los ingredientes utilizados para la
transformacioacuten de alimentos que deben cumplir con las buenas praacutecticas de fabricacioacuten
establecidas en el Reglamento CE nordm 20232006 en su artiacuteculo 3 La aplicacioacuten de estos
procedimientos garantiza que los productos producidos cumplen lo dispuesto en el
Reglamento (UE) 2018848 Establece la separacioacuten entre productos ecoloacutegicos
transformados en conversioacuten y no ecoloacutegicos en la unidad de preparacioacuten Ademaacutes prohiacutebe
la utilizacioacuten de productos sustancias o teacutecnicas que reconstituyan propiedades perdidas
en la transformacioacuten o el almacenamiento de los productos Proporciona los requisitos
detallados para la produccioacuten de alimentos transformados lo que incluye su composicioacuten y
el uso de productos y sustancias
EM
60 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Con respecto a la recogida envasado transporte y almacenamiento (art23 anexo III) se regula
la actuacioacuten de los operadores en la recogida de productos ecoloacutegicos en conversioacuten y no
ecoloacutegicos al mismo tiempo el envasado y transporte de productos a otros operadores o unidades
el requerimiento o no de cierre de los envases recipientes o vehiacuteculos la recepcioacuten de productos
procedentes de un tercer paiacutes el almacenamiento y manipulacioacuten de productos y otras normas
especiacuteficas de transporte para algunos productos
Otro aspecto importante que regula este Reglamento es el etiquetado (cap 4 art30) Dentro de
este capiacutetulo se incluye la regulacioacuten del uso de teacuterminos referidos a la produccioacuten ecoloacutegica
cuando en el etiquetado la publicidad o los documentos con finalidad comercial o bien el producto
sus ingredientes o sus materias primas hayan sido producidos de conformidad con el Reglamento
concretamente los teacuterminos como ecoloacutegico y bioloacutegico y sus abreviaturas ldquoecordquo y ldquobiordquo Puntualiza
que los productos obtenidos en periodos de conversioacuten no podraacuten anunciarse ni etiquetarse como
ldquoen conversioacutenrdquo
Dentro del mismo capiacutetulo se regulan tambieacuten las indicaciones obligatorias en etiquetado
publicidad y documentos comerciales (art32) y el uso del logotipo de produccioacuten ecoloacutegica de la
Unioacuten Europea
92 Normas de produccioacuten del vino
Dentro del mismo reglamento se regulan tambieacuten las normas detalladas de produccioacuten del sector
vitiviniacutecola (art18 y anexo II parte VI) en el que ademaacutes de las normas generales de produccioacuten
establecidas se antildeaden otras especificas a aquellos productos enmarcados en el artiacuteculo 1
apartado 2 letra l) del Reglamento (UE) nordm 13082013
Se antildeaden normas acerca del uso de productos y sustancias que deben ser producidos a partir de
materias primas ecoloacutegicas las praacutecticas enoloacutegicas y sus restricciones las prohibiciones del uso
de ciertas praacutecticas procesos y tratamientos enoloacutegicos (como la concentracioacuten parcial por frio la
eliminacioacuten de dioacutexido de azufre mediante procedimientos fiacutesicos el tratamiento de electrodiaacutelisis
la desalcoholizacioacuten parcial y el tratamiento con intercambiadores de cationes) Tambieacuten se
enumeran las practicas procesos y tratamientos autorizados como los tratamientos teacutermicos y la
centrifugacioacuten y la filtracioacuten con o sin coadyuvante de filtracioacuten inerte
Produccioacuten biodinaacutemica
La produccioacuten de productos alimentarios y vinos biodinaacutemicos se encuentran regidos por la
Normativa Internacional para la Certificacioacuten y uso de las marcas Demeter Biodinaacutemica y marcas
relacionadas (actualizacioacuten de julio de 2019) Esta normativa establece los criterios para la
certificacioacuten de estos productos Proporciona una base legal y obligatoria y asegura la calidad e
integridad de los productos comercializados bajo el nombre de ldquobiodinaacutemicosrdquo
Todos los productos enmarcados bajo este concepto estaacuten producidos y elaborados de acuerdo
con esta normativa y son inspeccionados y certificados por la autoridad responsable en los
diferentes paiacuteses
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Oficina de Certificacioacuten Demeter Espantildea
Direccioacuten Calle Sobrante 20 28240 Hoyo de Manzanares Madrid
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Demeter Associazione Italia
Direccioacuten Strada Naviglia 11a - 43122 ndash Parma
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
10 Perspectivas del sector
101 Perspectivas para los productos alimentarios bioloacutegicos
Las previsiones para 2020 estaacuten fuertemente condicionadas por los efectos de la COVID-19 sobre
la economiacutea italiana
Aunque la alimentacioacuten representa un sector con tendencias predominantemente positivas los
consumidores se estaacuten orientando hacia productos duraderos y de primera necesidad con una
mayor atencioacuten sobre la variable del precio frente a una posible reduccioacuten de sus ingresos que se
podriacutea ver compensada con intervenciones del Gobierno para el mantenimiento de empresas y
familias La frecuencia de compra se reduce pero se incrementa el tique medio debido tambieacuten a
una caiacuteda del consumo fuera de casa
Para el segmento bioloacutegico en particular se preveacute una continuacioacuten de la tendencia positiva para
el canal no especializado aunque con una tasa ligeramente estabilizada (+41 respecto al 2019)
Se da una recuperacioacuten de la tendencia negativa en el canal especializado (-3) y una caiacuteda intensa
en el segmento de los comedores escolares (-36) debido al cierre de las escuelas Considerando
los tres canales para 2020 se espera una reduccioacuten de un 13 con respecto al antildeo anterior
Para el 2021 las previsiones apuntan a una recuperacioacuten de las ventas de productos bioloacutegicos en
el mercado italiano de un 46 gracias a la recuperacioacuten de la actividad de los comedores escolares
(+40) la consolidacioacuten del canal especializado (+06) y el crecimiento constante del comercio
al por menor no especializado (+33)
En el caso de que la emergencia se extienda hasta diciembre de 2020 debido a los rebrotes se
necesitaraacuten en torno a 6 meses para una recuperacioacuten de la actividad normal En este caso los
canales de los comedores escolares se veraacuten golpeados con una caiacuteda del 745 frente al 2019 y
una recuperacioacuten del 50 en el 2021 El mercado interno por lo tanto tendraacute una caiacuteda de un 46
frente al 2019 y una crecida en el antildeo siguiente del 36 Para el resto de los canales especializado
y no especializado se preveacute una evolucioacuten similar con una menor incidencia de los productos
importados en el consumo interno debido a un posible cierre de las fronteras con otros paiacuteses
europeos Esto tendraacute consecuencias tambieacuten sobre las exportaciones
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 16 DIMENSIONES Y PERSPECTIVAS PARA LA DEMANDA Y LA OFERTA
Datos en millones de euros del 2017 al 2021
Previsiones
2017 2018 Var
1718 2019
Var
1819 2020
Var
1920 2021
Var
2021
Por menor no
especializado 10100 11290 118 11820 47 12300 41 12700 33
Por menor
especializado 5750 5180 -99 4970 -41 4820 -30 4850 06
Comedor
escolar 1470 1525 37 1570 30 1000 -363 1400 400
Mercado
interno 17320 17995 39 18360 20 18120 -13 18950 46
Mercado
interno PM 29400 30050 22 30500 15 29100 -46 31000 65
Fuente Cerved
102 Perspectivas para los vinos bioloacutegicos28
Aunque el consumo mundial de vino continuacutea luchando por crecer hay categoriacuteas dentro del sector
que tienen mejores resultados que otras en las que se enmarcan los vinos bioloacutegicos que han visto
su cuota duplicarse a nivel mundial desde el 2013 hasta la actualidad y que cuentan con
expectativas de crecimiento al menos hasta el 2024 en el que se espera que la produccioacuten de
Italia Francia y Espantildea los tres principales productores alcance los 2000 millones de botellas
Seguacuten el estudio de International Wine and Spirits Research presentado en MilleacutesimeBio que se
centra en la produccioacuten y el consumo de vinos bioloacutegicos en los mercados clave (Francia Italia
Espantildea Alemania y EE UU) muestra que en 2018 el volumen de negocios total de los vinos
ecoloacutegicos alcanzoacute los 3300 millones de euros solo en esos mercados
En las previsiones para los proacuteximos antildeos se espera un ligero y constante descenso en el consumo
total de vino pasando de los 28300 millones en 2018 a los 28000 millones en 2023 No seraacute asiacute
para el segmento de los vinos bioloacutegicos que se espera que pase de unas ventas de 729 millones
28
Nel 2023 la produzione di vino bio a quota 2 miliardi di bottiglie Francia primo consumatore Wine News Consultado en
httpswinenewsititnel-2023-la-produzione-di-vino-bio-a-quota-2-miliardi-di-bottiglie-francia-primo-consumatore_408678 27012020
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
de botellas en 2018 a 976 millones en 2023 con una cuota que pasaraacute del 26 al 35 del total
de los vinos comercializados
Centrando el estudio en los cinco principales paiacuteses del sector el consumo de vino tinto bioloacutegico
alcanzaraacute los 3162 millones de botellas en el 2023 un 48 maacutes que en 2018 El consumo de vino
rosado se espera que incremente sus ventas en un 60 alcanzando los 728 millones de botellas
y por uacuteltimo el espumoso se espera que llegue a los 695 millones de botellas un 48 maacutes que
en 2018
En cuestiones de produccioacuten tomando en consideracioacuten los vintildeedos en conversioacuten para satisfacer
la demanda creciente el potencial de produccioacuten de Italia alcanzaraacute los 924 millones de botellas en
2023 un 30 maacutes que en 2018 En Francia se espera que alcancen los 613 millones de botellas
(70 maacutes) y en Espantildea 599 millones (+76)
En cuanto a superficie dedicada al cultivo de vintildeedo ecoloacutegico tiene una tendencia diferente se
espera que Espantildea alcance las 160000 hectaacutereas en 2023 un 78 maacutes que en 2018 Francia
115000 hectaacutereas suponiendo un 76 maacutes e Italia 96320 hectaacutereas con un crecimiento con
respecto al 2018 de un 29
En teacuterminos de consumo se espera que Francia se convierta en el primer consumidor mundial de
vinos bioloacutegicos superando a Alemania y manteniendo ese liderazgo hasta el 2023 antildeo en el que
alcanzaraacute los 1954 millones de botellas un 71 maacutes que en 2018 Alemania por su parte creceraacute
un 25 alcanzando los 170 millones de botellas consumidas los EE UU se espera que alcancen
los 95 millones de botellas un crecimiento de un 25 Italia los 611 millones de botellas con un
crecimiento del 26 y Espantildea alcanzaraacute los 378 millones de botellas creciendo un 26
Italia es y seguiraacute siendo un paiacutes eminentemente exportador en 2018 la cuota de vino orgaacutenico
consumido en Italia era de un 118 y se espera que en 2023 baje hasta un 93 alcanzando asiacute
una cuota de exportacioacuten del 90 En Espantildea la tendencia es la contraria entre 2018 y 2023 se
espera que la cuota de vino bioloacutegico que se queda en el mercado nacional aumente de un 9 a
un 11 Por uacuteltimo en Francia la parte del vino que se consumiraacute dentro de sus fronteras se estima
que pase del 58 de 2019 al 64 en 2023 reduciendo asiacute las exportaciones en un 36
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
11 Oportunidades y amenazas
111 Oportunidades y amenazas de los alimentos bioloacutegicos
Seguacuten el estudio Cerved sobre los alimentos bioloacutegicos en Italia estas son las principales
oportunidades que puede aprovechar el sector en la coyuntura actual
- Crecimiento del consumo de productos alimentarios en casa con un incremento de la
compra al por menor
- Mayor disponibilidad de productos y referencias bioloacutegicas en los puntos de venta de la gran
distribucioacuten tanto marcas privadas como industriales
- Apoyo por parte de nutricionistas y pediatras de la alimentacioacuten bioloacutegica
- Creciente atencioacuten de los consumidores sobre la calidad de los productos alimentarios y
mayor consciencia de las marcas bioloacutegicas
- Intensificacioacuten de las actividades de control y certificacioacuten de productos bioloacutegicos
procedentes de terceros paiacuteses
- Acuerdos de reconocimiento de la marca europea a nivel internacional
- Crecimiento de celiaquiacuteas e intolerancias alimenticias con el desarrollo de productos
bioloacutegicos que se ajustan a estas exigencias
De la misma manera el propio estudio presenta las siguientes amenazas a tener en cuenta en caso
de querer entrar en el mercado italiano
- Reduccioacuten de las ventas en los segmentos de catering escolares casas rurales
restauracioacuten y mercados agriacutecolas a causa de la epidemia de la COVID-19
- Poca disponibilidad de materia prima bioloacutegica que repercute sobre los precios finales de
venta de los productos
- Reduccioacuten de los puntos de venta del canal de la alimentacioacuten especializado
- Competencia por parte de productos convencionales maacutes econoacutemicas que se ve reforzada
por una reduccioacuten del poder adquisitivo de los consumidores
- Ralentizacioacuten de las exportaciones
- Presiones crecientes sobre los precios por parte de los distribuidores
- Crecimiento de las importaciones de terceros paiacuteses
- Promocioacuten de la marca bioloacutegica europea insuficiente
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
112 Oportunidades y amenazas de los vinos bioloacutegicos
El vino bioloacutegico en Italia es hoy el segmento liacuteder del mercado agroalimentario bioloacutegico en Italia
Su produccioacuten ha experimentado un crecimiento que solo en el 2017 alcanzoacute el 110 llevando al
41 las familias italianas a consumir al menos una botella de producto certificado como bioloacutegico
Esta nueva dinaacutemica de sector ha sido motivada de una manera particular por la entrada al mercado
de la generacioacuten de los millenials un segmento fundamental cuyas caracteriacutesticas representan
grandes oportunidades para los productores
La primera de estas caracteriacutesticas es la predileccioacuten por las soluciones basadas en la web de
hecho un 94 de las personas entre los 22 y los 38 antildeos se consideran usuarios digitales Prefieren
las compras a traveacutes de sitios de e-commerce y aplicaciones y utilizan las redes sociales como
plataformas no solo de comunicacioacuten sino tambieacuten de educacioacuten los influencers tienen un papel
importante para la determinacioacuten de la compra de vino29
Por lo tanto internet supone un gran potencial para los productores ya que representa un punto de
contacto donde poder interactuar eficazmente con la generacioacuten millenial de una manera maacutes
directa y empaacutetica
Otra de las caracteriacutesticas de este segmento demograacutefica es la investigacioacuten que llevan a cabo para
encontrar productos que esteacuten en liacutenea con sus valores por los cuales estaacuten dispuestos a pagar
maacutes Entre estos valores se encuentra le sostenibilidad ambiental un deseo de volver a la
naturalidad valorando la reduccioacuten de residuos el bienestar la salud de la persona y la calidad del
producto
Otras caracteriacutesticas determinantes son el embalaje y la experiencia los millenials no solo
consumen vino en restaurantes sino tambieacuten en contextos domeacutesticos con los amigos una
experiencia preferida por el 62 de los interesados
La principal amenaza del sector viniacutecola bioloacutegico se encuentra en la creciente propensioacuten a la
exportacioacuten del paiacutes y la reduccioacuten del consumo nacional tal y como se ha presentado
anteriormente Se espera que en los proacuteximos antildeos un entorno a un 90 de la produccioacuten nacional
pase a ser destinada a otros mercados sobre todo mercados europeos
29
Trends Vino Bio 2019 in testa lrsquoagroalimentare bioloacutegico ndash IAA Italy Consultado en httpsblogiaaitalychapteritblogvino-bio-2019-
in-testa-lagroalimentare-biologico 06082019
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12 Informacioacuten praacutectica
121 Instituciones espantildeolas
ICEX Espantildea Exportacioacuten e Inversiones
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Tel +34 913 496 100 - Fax +34 914 316 128
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Via del Vecchio Politecnico 3 ndash 20121 Milano
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E-mail milancomerciominecoes
122 Proacuteximas ferias relacionadas
Sana ndash Saloacuten Internacional del Bioloacutegico y lo Natural
Jueves 9 al domingo 12 de septiembre de 2021 en Bolonia
Ecomondo ndash The Green Technology Expo
Noviembre de 2021
123 Federaciones y Asociaciones
ABNI ndash Asociacioacuten de Bioacutelogos y Nutricionistas Italianos
Web wwwabniit
Email segretariaabniit
AIAB ndash Asociacioacuten Italiana por la Agricultura Bioloacutegica
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Teleacutefono +39 06 4386 450
Web wwwaiabit
Email firabfirabit
ANABIO ndash Asociacioacuten Nacional de Agricultura Bioloacutegica
Web wwwanabioit
ASSOBIO ndash Asociacioacuten Nacional de Empresas de Transformacioacuten y Distribucioacuten de Productos
Bioloacutegicos y Naturales
Teleacutefono +39 05 1421 0272
Web wwwassobioit
Email infoassobioit
BIOLITALIA ndash Asociacioacuten de Productores Bioloacutegicos
Teleacutefono +39 08 0558 2512
Web wwwpremiobiolitbioitalia
Email infobiolitaliait
FEDERALIMENTARE ndash Federacioacuten Italiana de la Industria Alimentaria
Teleacutefono +39 06 5903 380
Web wwwfederalimentareit
Email segretariafederalimentareit
FEDERBIO - Federacioacuten Italiana de Agricultura Bioloacutegica y Biodinaacutemica
Web wwwfederbioit
Email infofederbioit
ISMEA - Instituto de Servicios para el Mercado Agroalimentario
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Teleacutefono +39 06 8556 8319
Web wwwismeait
Email urpismeait
SINAB - Servicio de Informacioacuten Nacional sobre la Agricultura Bioloacutegica
Teleacutefono +39 06 4665 6182
Web wwwsinabit
Email sportelloinfosinabit
124 Prensa especializada
AGRA
wwwagraeditricecom
GREEN PLANET
httpwwwgreenplanetnet
RIZA
httpwwwrizaithomehtml
NATURAL 1
wwwnatural1it
BIOAGRICULTURA
httpbitly2cJ1e3l
TUTTO BIO 2020 ndash Anuario del bioloacutegico wwwbiobankit
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
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sostenibile-i-consumi-sono-in-crescitaphp
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doppio Disponible en httpswwwfreshpointmagazineitfeaturedcorrono-spagna-bio-italia-
fattura-doppioutm_term=350511+-
+https3A2F2Fwwwfreshpointmagazineit2Ffeatured2Fcorrono-spagna-bio-italia-fattura-
doppio2Famputm_campaign=Campagne+B-NBM+Fresh+Point+Magazine+-
+Fresh_Point_Magazine_newsletter_20181205amputm_medium=emailamputm_source=MagNewsamputm
_content=73100+-+35101+282018-12-0529
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httpseur-lexeuropaeulegal-contentESTXTuri=CELEX3A32018R0848
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settore-bio-spagnolo
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italiano~text=La20produzione20di20vino20biologicoe20DOCG20e20di20un
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71 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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2019-in-testa-lagroalimentare-biologico 06082019
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ISMEA 2020 Bio In Cifre 2020
Istatit 2020 IstatIt [online] Disponible en httpswwwistatit
La semana vitivinicola 2019 El Consumo Mundial De Vinos Ecologicos Se Ha Duplicado
Desde 2013 [online] La semana vitivinicola Disponible en httpwwwsevinet
Marche Journal of Applied Economics 2018 Il Marketing Del Vino Bioligico Opportunutagrave E
Criticitagrave Per Le Imprese Vitivinicole Delle Marche
Nomisma 2020 18 Luglio 2017 ndash Vola LrsquoExport Dei Vini Bio Italiani | Nomisma [online]
Disponible en httpswwwnomismait18-luglio-2017-vola-lexport-dei-vini-bio-italiani
Quattrocalici 2020 Produttori Di Vino Biologico - Quattrocalici [online] Disponible en
httpswwwquattrocaliciitricercaproduttorivinobiologico
Ristorando 2020 I prezzi dei prodotti biologici pp65-66
Sinabit 2020 Home | Sinab [online] Disponible en httpwwwsinabit
Suolo e Salute 2018 La Spagna investe sul biologico - Suolo e Salute (2018) Disponible en
httpswwwsuoloesaluteitla-spagna-investe-sul-biologico
Winenews 2020 Nel 2023 la produzione di vino bio a quota 2 miliardi di bottiglie Francia
primo consumatore (2020) Disponible en httpswinenewsititnel-2023-la-produzione-di-vino-
bio-a-quota-2-miliardi-di-bottiglie-francia-primo-consumatore_408678
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
3 Los productos y vinos bioloacutegicos a
nivel mundial
31 La produccioacuten de alimentos bioloacutegicos
Seguacuten los datos publicados por las instituciones FiBL9 e IFOAM10 la superficie mundial dedicada a
la agricultura bioloacutegica estaba en torno a los 715 millones de hectaacutereas en el antildeo 2018 lo que
supuso un incremento de 17 millones de hectaacutereas respecto al antildeo anterior
Australia se posiciona como el primer paiacutes por superficie agriacutecola cultivada con 357 millones de
hectaacutereas le siguen Argentina con 36 millones y China con 31 millones de hectaacutereas
Aproximadamente el 503 del terreno dedicado a la agricultura bioloacutegica se encuentra en Oceaniacutea
seguido de Europa con un 218 y Ameacuterica Latina con un 112
La produccioacuten mundial de productos considerados como bioloacutegicos ha alcanzado el valor de 1055
miles de millones de doacutelares en el antildeo 2018 (en torno a 967 miles de millones de euros) Estados
Unidos es el principal mercado con un valor de 406 miles de millones de euros le siguen Francia
y China con 91 y 81 miles de millones de euros respectivamente Italia (35 miles de millones de
euros) Canadaacute (31 miles de millones de euros) Suiza (27 millones de euros) Reino Unido (25
miles de millones de euros) Suecia (23 miles de millones de euros) y Espantildea (19 miles de millones
de euros) cierran la lista de los 10 principales paiacuteses en produccioacuten bioloacutegica Entre los mercados
emergentes destaca India para la que se espera un crecimiento del mercado de un 23 desde
2019 a 2023
Con respecto al nuacutemero de productores en 2017 se registroacute actividad de al menos 29 millones de
personas El 40 del total de los productores a nivel mundial se encuentran en Asia seguidos de
Aacutefrica (28) y Latinoameacuterica (16) India Uganda y Meacutejico son los paiacuteses con maacutes productores
con 823000 210352 y 210000 respectivamente Con respecto al antildeo 2016 se dio un incremento
del nuacutemero de personas dedicadas a la produccioacuten de un 5
9 FiBL Instituto De Investigacioacuten De Agricultura Orgaacutenica
10 IFOAM Federacioacuten Internacional De Agricultura Orgaacutenica
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 1 CRECIMIENTO EN TIERRA DEDICADA A CULTIVO BIOLOGICO POR
CONTINENTE
Datos de 2017
Fuente Encuesta FiBL 2019 basada en datos de gobiernos sector privado y certificadores
Para Italia el sector de lo bioloacutegico representa en torno al 37 del total del consumo alimentario
de venta al por mayor Este dato representa una incidencia inferior con respecto a otros paiacuteses
europeos como Dinamarca con un 115 Suiza con un 99 Suecia con un 96 Austria con un
89 y Luxemburgo con un 8
32 El consumo mundial de vinos ecoloacutegicos y su evolucioacuten11
Desde el antildeo 2013 el consumo mundial de vinos ecoloacutegicos ha llegado casi a duplicarse de acuerdo
con el estudio de IWSR drink market anaacutelisis realizado bajo demanda del saloacuten franceacutes Milleacutesimo
Bio Los vinos denominados ecoloacutegicos orgaacutenicos o bioloacutegicos siguen una tendencia creciente en
su consumo a pesar de que la situacioacuten general no parece positiva para el consumo general de
vino De acuerdo con el informe se espera que para 2023 el consumo mundial de vino en el mundo
llegue a los 28000 millones de botellas es decir se mantenga estable en los uacuteltimos antildeos y supone
una caiacuteda del 28 con respecto a lo registrado en 2013 De estos en torno al 97 estaraacute
representado por vino no ecoloacutegico aunque se espera que su progresioacuten sea negativa con una
caiacuteda del 46 desde 2013 hasta la previsioacuten para 2023
11
El consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013 por Vicent Escamilla Datos basados en el estudio IWSR para
SudVinBioMilleacutesime BIO
14102490
760 7 3
313020
130
8210 7550
105025
19440
10260
Africa Asia Europa Latinoameacuterica Norte Ameacuterica Oceaniacutea Mundo
Crecimiento anual (20162017) Crecimiento en los uacuteltimos 10 antildeos
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 2 EVOLUCIOacuteN DEL CONSUMO DE VINO BIOLOacuteGICO Y NO BIOLOacuteGICO EN EL
MUNDO
Datos de 2019 porcentaje
Fuente Escamilla Vincent ldquoEl consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013rdquo
Por su parte el vino ecoloacutegico estaacute llevando a cabo un desarrollo muy importante seguacuten dicho
estudio Su consumo fue de 441 millones de botellas en 2013 y desde entonces su crecimiento
progresivo se ha mantenido constante En el antildeo 2018 se consumieron 729 millones de botellas y
2019 cerroacute con un total de 976 millones de botellas de vino ecoloacutegico consumidas a nivel mundial
suponiendo un crecimiento de un 1213 con respecto a 2013 Asiacute el segmento ecoloacutegico ha
conseguido un incremento de consumidores y cuota de mercado alcanzando un 26 del total en
2018 frente al 15 alcanzado en 2013 y se espera que cierre 2020 habiendo alcanzado la barrera
del 3 12
12
Estimaciones realizadas antes de la crisis COVID-19
0
200
400
600
800
1000
1200
2600
2650
2700
2750
2800
2850
2900
2013 2018 2019 2020 2021 2023
Total No ECO ECO
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 3 EVOLUCIOacuteN DEL CONSUMO DE VINO BIOLOacuteGICO EN ALEMANIA ESPANtildeA
FRANCIA ITALIA Y EE UU
Millones de botellas
Fuente Escamilla Vincent ldquoEl consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013rdquo
321 Los principales mercados mundiales
El informe mencionado se encarga de analizar el mercado del vino ecoloacutegico en Italia Espantildea
Francia Alemania y Estados Unidos considerados mercados clave del sector En conjunto los
cinco paiacuteses consumieron 4387 millones de botellas a lo largo del antildeo 2018 que supone el 602
del consumo total de vino bioloacutegico en ese antildeo El segmento del vino tinto con 214 millones de
botellas fue el maacutes consumido le siguen 1317 millones de botellas de vino blanco 47 millones de
botellas de vino espumoso y 46 millones de vino rosado Las estimaciones para el antildeo 2023 apuntan
que se alcance un total de 637 millones de botellas de vino ecoloacutegico consumidas con un
crecimiento del 60 para vino rosado 48 para vino tinto y vino espumoso y 35 para vino blanco
Si las previsiones se cumplen la produccioacuten tambieacuten se veraacute incrementada Actualmente Espantildea
es el paiacutes con mayor superficie de vintildeedos considerados ecoloacutegicos y se espera que continuacutee en
esa posicioacuten en 2023 con 160000 hectaacutereas seguidas por las 115000 esperadas para Francia y
las 96320 para Italia
0
50
100
150
200
250
2013 2018 2019 2020 2021 2023
Francia2013-2018 +512018-2020+71
Alemania2013-2018 +602018-2020+25
EE UU2013-2018 +902018-2020+61
Italia2013-2018 132018-2020+26
Espantildea2013-2018 3002018-2020+125
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 4 EVOLUCIOacuteN EN LA PRODUCCIOacuteN DE VINO ECOLOacuteGICO EN LOS TRES
PRIMEROS PRODUCTORES
Millones de botellas
Fuente Escamilla Vincent ldquoEl consumo mundial de vinos ecoloacutegicos se ha duplicado desde 2013rdquo
Cabe destacar que aunque Espantildea es el paiacutes con maacutes superficie dedicada al vintildeedo ecoloacutegico
Italia es liacuteder de produccioacuten habiendo alcanzado los 708 millones de botellas producidas en 2018
seguidas de las 361 de Francia y las 341 de Espantildea Para 2023 se espera que el ranking se
mantenga con Italia a la cabeza (924 millones de botellas) seguido por Francia (613 millones de
botellas) y Espantildea (599 millones de botellas)
Con respecto a los consumidores de vino ecoloacutegico tradicionalmente Alemania ha sido liacuteder sin
embargo se espera que para 2021 Francia lo haya superado y se coloque como primer consumidor
global en 2023 De hecho Francia ha visto incrementado su consumo en un 51 desde el 2013 y
un crecimiento esperado de un 71 entre 2018 y 2023
Tanto Italia como Espantildea no se encontraraacuten en la lista de los principales consumidores ya que la
mayor parte de su produccioacuten estaacute destinada a la exportacioacuten En Italia las exportaciones de vino
ecoloacutegico suponen un 882 del total de la produccioacuten y se espera que ascienda hasta el 907
en 2023 Espantildea por su parte exportoacute un 91 de sus botellas en 2018 sin embargo se espera
que para el antildeo 2023 descienda a un 89
420708
924241
341
599
165
361
613
2013 2018 2020
Italia Espantildea Francia
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
4 Oferta
41 La produccioacuten de productos alimentarios bioloacutegicos en Italia
La produccioacuten italiana de productos bioloacutegicos alcanza un valor de 1836 millones de euros a precios
de produccioacuten y 3050 millones de euros a precios de mercado De acuerdo con los datos
proporcionados por SINAB13 el sector se compone por un total de 20092 empresas14 lo que
supone un crecimiento de un 86 con respecto al antildeo anterior De estas un 516 se dedica a la
produccioacuten y preparacioacuten de productos un 461 se dedica exclusivamente a la preparacioacuten y un
23 pertenece a los importadores
TABLA 1 REPARTO DE LAS EMPRESAS DEL SECTOR Y VARIACIOacuteN INTERANUAL
Datos 2019
Tipologiacutea Nordm de participantes Variacioacuten (20182019)
Productorespreparadores 10363 +102
Preparadores 9257 +65
Importadores 472 +148
Total 20092 +86
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Del total de las empresas dedicadas al sector de la produccioacuten alimentaria bioloacutegica existe una
gran concentracioacuten geograacutefica Sicilia Toscana Apulia Emilia Romana y Lombardiacutea agrupan un
514 del total de las empresas
13
Sistema drsquoInformazione Nazionale SullrsquoAgricoltura Biologica (Sistema de Informacioacuten Nacional de Agricultura Bioloacutegica) 14
Datos hasta el 31 de diciembre de 2018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 5 REPARTO TERRITORIAL DE LAS EMPRESAS
Del total del territorio italiano
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Dentro de esas 20092 empresas Italia cuenta con un total de 58954 personas activas un 28
superior al 2018 En total los operadores dedicados al sector bioloacutegico han crecido un 42
pasando de 75873 en 2017 a 79046 en 2018
El peso de las cuatro primeras empresas del mercado pasa del 277 en 2018 al 275 en 2019
y las primeras ocho empresas pasan de una cuota del 371 al 366 en 2019 reduciendo asiacute el
marcado caraacutecter fragmentado del sector El grupo ECOR-NATURASI condiciona estos resultados
ya que su facturacioacuten agrupa el 166 del total del mercado
Con respecto a la divisioacuten por productos el segmento de procesados ha crecido un 09 desde el
antildeo pasado alcanzando asiacute un 584 del total Los productos frescos suponen el 416 restante y
han generado un crecimiento de un 36 desde 2018
Calabria7 Campania
5
Emilia Romagna
9
Lazio5
Lombardia8
Piemonte6
Puglia10
Sicilia13
Toscana12
Veneto7
Resto18
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Datos de los principales operadores del sector
GRAacuteFICO 6 CUOTA DE MERCADO DE LOS 4 PRINCIPALES OPERADORES DEL SECTOR
Evolucioacuten anual de la cuota de mercado
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Los principales operadores del sector han ido perdiendo parte de su cuota de mercado de una
manera ligera pero estable dejando patente la desconcentracioacuten que estaacute viviendo el sector en
Italia
En teacuterminos de facturacioacuten general y por producto se mantienen tambieacuten liacutederes los mismos
operadores ECOR-NATURASI y ALCE NERO producen tanto productos procesados como frescos
mientras que CANOVA y RIGIONI DI ASAGO estaacuten especializadas en frescos y procesados
respectivamente
1740
530
370
340
1630
480
350
310
1660
460
330
3
ECOR-NATURASI
RIGONI DI ASIAGO
ALCE NERO
CANOVA
2019 2018 2017
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 2 RANKING DE LOS 20 PRIMEROS PARTICIPANTES POR FACTURACIOacuteN
Datos en millones de euros
Empresa Facturado 2019
Variacioacuten media interanual
2017-2019
ECOR-NATURASI (grupo econoacutem) 3071 -140
RIGONI DI ASIAGO 112 -210
CANOVA 87 120
WESSANEN (grupo econoacutem) 866 -
ALCE NERO 74 080
FIORENTINI ALIMENTARI 60 13
GRANAROLO 52 -660
BRIO 488 070
DAMIANO 45 590
MOLINO GRASSI 44 360
ALMAVERDE BIO ITALIA 38 -380
THE BRIDGE 38 1050
FRUTTAGEL 335 1140
IL MANGIARSANO ndash GERMINAL
ITALIA 32 330
KI GROUP HOLDING 30 -1540
EUROFOOD 30 540
NOBERASCO 285 -360
MOLINO SIMA 27 390
RISO SCOTTI 267 -150
FILENI ALIMENTARE 26 170
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 3 REPARTO DE LA FACTURACIOacuteN POR SEGMENTO DE PRODUCTO
Datos en millones de euros
Empresa Productos frescos
Productos
procesados
Facturado
especiacutefico
2018 2019 2018 2019 2018 2019
ECOR-NATURASI (grupo econoacutem) 1085 114 1875 1931 2968 3071
RIGONI DI ASIAGO bull - 1125 112 1125 112
CANOVA 856 87 - - 856 87
WESSANEN (grupo econoacutem) - - 825 866 825 86
ALCE NERO 17 2 715 72 732 74
FIORENTINI ALIMENTARI - - 54 60 54 60
GRANAROLO 517 527 - - 517 527
BRIO 466 453 43 34 509 487
DAMIANO - - 412 45 412 45
MOLINO GRASSI - - 42 44 42 44
ALMAVERDE BIO ITALIA 30 295 87 85 387 38
THE BRIDGE - - 335 38 335 38
FRUTTAGEL - - 30 335 30 335
IL MANGIARSANO ndash GERMINAL
ITALIA - - 32 32 32 32
KI GROUP HOLDING 6 5 298 25 358 30
EUROFOOD - - 29 30 29 30
NOBERASCO - - 284 285 284 285
MOLINO SIMA - - 264 27 264 27
RISO SCOTTI - - 26 267 26 267
FILENI ALIMENTARE 22 26 - - 22 26
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
42 Comercio exterior italiano de productos bioloacutegicos
421 Importaciones de productos alimentarios
En los tres canales considerados se estima que el valor total de los productos alimentarios
bioloacutegicos importados en 2019 fue de 172 millones de euros un 132 maacutes que en 2018 y
suponiendo una incidencia del 94 sobre el total comercializado
Las importaciones se refieren de manera limitada a la venta al por menor no especializada y son
relativas sobre todo a hortalizas productos de panaderiacutea cereales preparados y bebidas
vegetales Estos segmentos tienen una incidencia mayor en el comercio al por menor especializado
donde las marcas internacionales como Rapunzel y Provamet estaacuten asentadas
GRAacuteFICO 7 EVOLUCIOacuteN DE LAS IMPORTACIONES EN VALOR Y SU INCIDENCIA EN EL
MERCADO INTERNO
Importaciones en millones de euros incidencia en
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
Importaciones desde terceros paiacuteses
De acuerdo con SINAB y su informe anual ldquoBio in Cifre 2020rdquo en 2019 las importaciones de
productos bioloacutegicos estuvieron encabezadas por los cereales (grano duro y tierno maiacutez arroz y
otros cereales) suponiendo un 302 del total del volumen importado Le siguen los cultivos
industriales como la harina de soja las vainas de soja las semillas de girasol y de lino cacahuetes
etc) suponiendo un 195 del total de las importaciones por volumen
000
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
2017 2018 2019
Importaciones ImportacionesMercado interno
EM
25 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Del anaacutelisis de los datos sobre importaciones procedentes de terceros paiacuteses se pudo observar un
incremento de la cantidad total importada de un 131 en 2019 con respecto a 2018 Tienen una
gran incidencia en esa evolucioacuten la categoriacutea de productos industriales que se ha incrementado un
352 respecto a 2018 Otras categoriacuteas que han mostrado un crecimiento positivo son los aceites
vegetales con un 159 los cereales con un 169 y la categoriacutea bajo la que se enmarcan el cafeacute
el cacao los azucares el teacute y las especias con un crecimiento del 169 En el segmento de
verduras y legumbres permanece casi invariable con un incremento del 31
En cuanto a los productos transformados como bebidas productos laacutecteos y miel cereales
transformados frutas y verduras transformadas etc se ha podido observar una caiacuteda del 268 en
los voluacutemenes importados con respecto a 2018 Mientras la categoriacutea de fruta fresca y seca se ha
mantenido praacutecticamente invariable
GRAacuteFICO 8 INCIDENCIA DEL VOLUMEN DE PRODUCTOS BIOLOGICOS IMPORTADOS EN
ITALIA
Por tipo de producto
Fuente ISMEA ndash Bio in cifre 2020
En cuanto a los mercados la situacioacuten entre 2018 y 2019 no ha variado sustancialmente Turquiacutea
se mantiene como el primer paiacutes proveedor con un 182 del total importado seguida de China con
una cuota del 173 y Tuacutenez con un 9
Tanto Asia (324) como los paiacuteses europeos no UE (259) son las aacutereas geograacuteficas de las
cuales se importan mayores cantidades de productos bioloacutegicos En el entorno de estos paiacuteses la
situacioacuten resulta aun asiacute muy diversificada con un rol importante de China en las importaciones de
cultivos industriales y de paiacuteses como Pakistaacuten India y Tailandia para el arroz Entre los paiacuteses
302
19517
127
9
77
38
Cereales
Fruta fresca y seca
Cultivos industriales
Cafeacute cacao azucar te yespecias
Aceites vegetales
Hortalizas y legumbres
Productos transformados
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
europeos no pertenecientes a la Unioacuten Europea Turquiacutea se caracteriza por las importaciones de
grano duro y arroz mientras Ucrania por las vainas de soja y el maiacutez
Ameacuterica Latina continuacutea siendo un aacuterea considerable ya que en 2019 se ha importado desde alliacute un
226 del total de los voluacutemenes de productos alimentarios bioloacutegicos Desde alliacute procede sobre
todo la fruta fresca azuacutecar de cantildea y cafeacute
De los paiacuteses africanos Tuacutenez Togo y Egipto son los principales proveedores Tuacutenez sobre todo
resulta un paiacutes estrateacutegico para las importaciones de aceite de oliva bioloacutegico (praacutecticamente la
totalidad de aceite de oliva bioloacutegico importado en Italia procedioacute de Tuacutenez Mientras desde Togo
se importan sobre todo vainas de soja Egipto por uacuteltimo se confirma como un aprovisionador de
hortalizas bioloacutegicas sobre todo patatas y pistachos
Ameacuterica del Norte destaca por sus importaciones de grano tierno sirope de arce de Canadaacute y las
verduras transformadas de Meacutexico
GRAacuteFICO 9 IMPORTACIONES BIOLOacuteGICAS EN ITALIA RANKING DE LOS PRIMEROS 10
PAIacuteSES
de importacioacuten del antildeo 2019
Fuente ISMEA ndash Bio in cifre 2020
422 Exportaciones de productos alimentarios bioloacutegicos
Dado que las estimaciones existentes con respecto a las exportaciones italianas no distinguen entre
materias primas y productos acabados su valorizacioacuten es siempre compleja A esto se le une la
000200400600800
100012001400160018002000
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
falta de informacioacuten relativa al sector por parte de ISTAT15 y la presencia de muchos operadores
pequentildeos del vino el aceite la pasta y el queso cuya actividad queda fuera de cualquier estadiacutestica
El 348 de las empresas consideradas en el estudio se dedica a la exportacioacuten y el crecimiento
de sus ventas a terceros paiacuteses en 2019 ha sido del 187 con respecto a 2018
GRAacuteFICO 10 EVOLUCIOacuteN DE LAS EXPORTACIONES EN VALOR Y SU INCIDENCIA EN EL
MERCADO INTERNO
Exportaciones en millones de euros incidencia en
Fuente Analisi di segmenti e quote di mercato Alimenti biologici ndash Cerved Databank
De acuerdo con datos de NOMISMA y del Osservatorio Sana en 2018 las exportaciones italianas
del sector bioloacutegico obtuvieron un valor de 2266 millones de euros un 10 superior con respecto
al 2017 y un 597 superior respecto al 2008
Estas cifras hacen que Italia sea el segundo paiacutes maacutes importante en exportaciones de productos
alimentarios bioloacutegicos a nivel mundial solo por detraacutes de Estados Unidos En este ranking le siguen
China Espantildea y Francia
Con respecto a la propensioacuten a la exportacioacuten de las empresas el 23 de la facturacioacuten de las
empresas agroalimentarias bioloacutegicas procede del comercio internacional frente al 21 de las
compantildeiacuteas agroalimentarias tradicionales En este sentido la incidencia de las exportaciones BIO
con respecto al total de las exportaciones agroalimentarias crecioacute un 55 entre 2017 y 2018
15
Istituto Nazionale di Statistiche
2700
2800
2900
3000
3100
3200
3300
3400
3500
3600
600
620
640
660
680
700
720
740
760
780
800
820
2017 2018 2019
Exportacioacuten ExportacionesProduccioacuten
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Distribucioacuten geograacutefica de las exportaciones
Las exportaciones de las empresas dedicadas a los productos de agroalimentacioacuten bioloacutegicos
tienen como destino principalmente los paiacuteses europeos representando un 77 del total y el 23
restante mercados en terceros paiacuteses
Francia es el principal paiacutes receptor con un 22 del total de las exportaciones seguida de Alemania
(17) Escandinavia (7) Estados Unidos Espantildea Europa del Este Benelux y Japoacuten con un 6
cada una de ellas
GRAacuteFICO 11 MERCADOS DE DESTINO DE LAS EXPORTACIONES ITALIANAS
del total de las importaciones por mercado
Fuente Osservatorio Sana
Con respecto a los principales canales de venta en el exterior durante 2018 la gran distribucioacuten
encabeza la clasificacioacuten con un 51 del total del facturado a traveacutes de este canal Le siguen los
mayoristas e intermediarios con un 21 el comercio al por menor especializado con un 19 el
sector HORECA con un 5 y el online con un 1
Por tipologiacutea de productos los productos acabados con marca propia agrupan un 46 del total de
la facturacioacuten por exportacioacuten A continuacioacuten se encuentran los productos acabados de marca
privada (40) y las materias primas y semielaborados (10)
22
17
7
6
6
6
6
6
5
5
3
3
1
1
2
3
Francia
Alemania
Escandinavia
EE UU
Espantildea
Europa del Este
Benelux
Japoacuten
Austria
Reino Unido
Suiza
China
Canadaacute
Rusia
Otros paiacuteses europeos
Otros terceros paiacuteses
EM
29 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
43 La produccioacuten de vino bioloacutegico en Italia
Italia es el liacuteder en la produccioacuten de vino bioloacutegico de todo el continente europeo16 Aquiacute se
encuentran un tercio de los vintildeedos ecoloacutegicos europeos y donde el nuacutemero de hectaacutereas dedicadas
a este cultivo se duplicoacute en apenas 4 antildeos que pasoacute de 52000 hectaacutereas en 2012 a 103500 en
2016 (66133 efectivas y 37412 en conversioacuten) llegando a registrar una crecida con respecto a
2015 de un 24 Los consumidores tratan de encontrar productos cada vez maacutes ldquoverdesrdquo que traten
de evitar la contaminacioacuten de acuiacuteferos y suelos
La produccioacuten de vino bioloacutegico se encuentra en torno a los 500 millones de litros17 destinados a
los canales de distribucioacuten como enotecas negocios especializados y gran distribucioacuten En esta
uacuteltima durante 2016 las ventas se incrementaron en un 65 para los espumosos un 85 para los
vinos DOC y DOCG y un 118 para los vinos con denominacioacuten geograacutefica
En cuanto a la relacioacuten entre el total de vintildeedo bioloacutegico con respecto al vintildeedo considerado
tradicional ha crecido progresivamente en los uacuteltimos antildeos y ha conseguido pasar de un 39 en
el antildeo 2000 a un 17 en 201918 con 109000 hectaacutereas bioloacutegicas de las cuales 84000 estaacuten
convertidas (13 maacutes que el antildeo anterior) mientras que 26000 estaacuten en fase de conversioacuten (20
menos que el antildeo anterior Aun asiacute el paiacutes se encuentra en el nivel de conversioacuten maacutes bajo desde
el 2014 algo que apunta a la ralentizacioacuten del segmento de los vinos
16
Vinitaly 2018 il trionfo del vino bioloacutegico italiano - httpsfederbiovinitaly-2018-trionfo-del-vino-biologico-
italiano~text=La20produzione20di20vino20biologicoe20DOCG20e20di20un 17
SINAB 2017 18
Il Corriere Vinicolo ed Bioloacutegico I numeri della viticoltura bioloacutegica in Italia Sinab 2020
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 12 EVOLUCIOacuteN DEL TERRENO DEDICADO A LA PRODUCCIOacuteN DE VINO
BIOLOacuteGICO
Hectaacutereas efectivas y en conversioacuten
Fuente I numeri della viticoltura bioloacutegica in Italia ndash aggionamento 2019 I numeri del vino
GRAacuteFICO 13 CUOTA PORCENTUAL DE VINtildeEDO BIOLOacuteGICO SOBRE EL TOTAL DEL
VINtildeEDO EN ITALIA
Solo uva de vino
Fuente Il Corriere Vinicolo
En este sentido y teniendo en cuenta la divisioacuten regional Sicilia (30660 hectaacutereas) Apulia (17024
hectaacutereas) Toscana (15059 hectaacutereas) son las regiones que maacutes terreno dedican a la produccioacuten
de vino ecoloacutegico Si se tiene en cuenta la superficie destinada a la vid bioloacutegica sobre el total de la
vid se llega a que la tasa de penetracioacuten bioloacutegica por regiones estaacute encabezada por Calabria
(4150) Marche (3280) Sicilia (3160) y Toscana (2490)
-
20000
40000
60000
80000
100000
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Efectiva En conversioacuten
39
5749
41 43 47 52 557 62
75 7785
103111
129
157 158 158
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 14 SUPERFICIE BIO CUOTA SOBRE EL TOTAL DEL VINtildeEDO POR REGIONES
Datos 2018
Fuente Il Corriere Vinicolo
Entre 2017 y 2018 muchas de las regiones italianas que auacuten no contaban con una produccioacuten tan
desarrollada incrementaron la superficie dedicada a uva ecoloacutegica entre ellas destacan Campantildea
(+37) Veacuteneto (+30) y Emilia Romana (+21)
Resulta tambieacuten interesante sentildealar que entre las diferentes tipologiacuteas de vino los tintos son los
maacutes comprados y constituyen el 49 de las ventas de vino bioloacutegico Los blancos por su parte
han registrado el crecimiento maacutes importante con un 151 anual frente al 72 de los tintos
TABLA 4 RANKING DE LOS PRINCIPALES PRODUCTORES DE VINO BIOLOacuteGICO
Datos botellas de vino
Productor Regioacuten Provincia Produccioacuten
Alois Lageder
Trentino-
Alto Adige Bolzano 1500000
Cantina Sociale Santa Maria la
Palma Sardegna Sassari 3600000
Cantina Tollo Abruzzo Chieti 12000000
Cantina Valpolicella Negrar Veneto Verona 6500000
000
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
4500
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Cantine Nicosia Sicilia Catania 1850000
Cantine Volpi Piemonte Alessandria 1300000
Firriato Sicilia Trapani 4250000
La Vis
Trentino-
Alto Adige Trento 5500000
Meloni Cerdentildea Cagliari 1500000
Felline Apulia Taranto 1200000
Fuente Produttori di vino Biologico ndash Quattrocalici
44 Comercio exterior de vinos bioloacutegicos
441 Exportaciones de vinos bioloacutegicos1920
En el antildeo 2016 las exportaciones de vino ecoloacutegico italiano alcanzaron los 192 millones de euros
alcanzando un crecimiento de un 40 con respecto al antildeo anterior llegando a suponer un 10 del
total de las exportaciones del total del agroalimentario bioloacutegico Este dato es interesante teniendo
en cuenta que las exportaciones totales entre esos antildeos crecieron en un 4
Del total del vino bioloacutegico vendido fuera de Italia un 66 tuvo como destino paiacuteses europeos
mientras que un 34 se dirigieron hacia terceros mercados
19
Economiacutea Marche Journal of Applied Economics ndash Il marketing del vino bioligico opportunutagrave e criticitagrave per le imprese vitivinicole delle
Marche 20
18 julio 2017 ndash Vola lrsquoexport dei vini bio italiani httpswwwnomismait18-luglio-2017-vola-lexport-dei-vini-bio-italiani
EM
33 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 15 MERCADOS DE DESTINO DEL VINO BIOLOacuteGICO ITALIANO
Datos 2016
Fuente Encuesta Wine Monitor Nomisma 2017 para la Agencia ICE
Durante ese antildeo el vino bioloacutegico teniacutea un peso total del 34 sobre el total del vino italiano lo que
evidencia un crecimiento estable dado el peso en 2014 (19) y en 2015 (26) Este crecimiento
puede encontrar su explicacioacuten en la propensioacuten de las empresas bio italianas hacia el comercio
internacional como apunta la encuesta realizada por ldquoWine Monitor Nomismardquo En esta encuesta se
llegoacute a saber que las exportaciones de las empresas viniacutecolas italianas tienen un peso medio de un
70 frente al 52 de los productores de vino convencional De hecho en ese mismo antildeo se dio un
incremento de las empresas exportadoras de un 4 con respecto al 2015 alcanzando asiacute el 79
de las empresas
Alemania es el mercado de referencia de las exportaciones el 33 de la facturacioacuten de los vinos
bioloacutegicos italianos proviene de este paiacutes Le sigue con un 12 el mercado estadounidense
Para las empresas incluidas en la encuesta de Nomisma las exportaciones en los antildeos siguientes
vendraacuten impulsadas por el comercio con terceros paiacuteses sobre todo con el mercado
estadounidense Ademaacutes se mantienen las expectativas positivas para el mercado europeo La
sensacioacuten general es de optimismo de cara al futuro con un cuarto de las empresas esperando un
crecimiento en el volumen de negocios registrado en mercados extranjeros (crecimiento superior al
10) y un 54 de ellos espera ese crecimiento en los proacuteximos 3 antildeos (entre el 2 y el 10)
Alemania34
Estados Unidos12
Suecia8
Canada8
Suiza8
China7
Reino Unido6
Japoacuten2
Otros terceros paiacuteses
4
Otros paiacuteses europeos (Francia
Dinamarca y Benelux)
11
EM
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Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Las empresas italianas exportadoras de vinos bioloacutegicos apuntan a reconocida calidad de su
producto el conocimiento y el aprecio de la marca junto con la confianza en la empresa y a la
trazabilidad de su producto como los principales puntos fuertes que favorecen al comercio exterior
Tanto es asiacute que en la encuesta Nomisma realizada a consumidores britaacutenicos y alemanes sobre
las actitudes hacia el vino italiano un 19 lo asocia al concepto de ldquoalta calidadrdquo y el 15 con la
ldquoautenticidadrdquo
Por otra parte los puntos criacuteticos que se derivan de la encuesta llevan al desconocimiento de las
caracteriacutesticas de este tipo de vino el coste elevado por botella y la falta de ciertos tipos de vino
442 Importaciones de vino bioloacutegico
La cultura viniacutecola junto con el arraigo del made in Italy instaurado en el paiacutes hace que encontrar
datos precisos acerca de las compras de vino bioloacutegico al exterior sea muy difiacutecil Es por ello por lo
que con el objetivo de proporcionar una informacioacuten veraz a este estudio de mercado se ha decidido
realizar un store check virtual en algunas de las paacuteginas de venta de vinos bioloacutegicos para saber
cuaacuteles son los vinos que se venden y de donde proceden
TABLA 5 VINOS EXTRANJEROS ENCONTRADOS EN LA WEB
Vino Procedencia Precio
Sherry Don Zoilo Pedro Ximeacutenez 12 Years Old
Williams amp Humbert Jerez De La Frontera DO Espantildea 1430 euro
Madeira Malmsey Henriques amp Henriques Vino
Dolce Portoghese Madeira DO Portugal 1620 euro
Bourgogne Aligoteacute 2018 Pierre Morey Francia 1680 euro
Cabernet Sauvignon Casillero Del Diablo 2017
Concha Y Toro Valle Central Chile DO Chile 830 euro
Infanta Isabel 10 Years Old Rozegraves Porto Portugal 1830 euro
Traminer 2019 Tűzkő Baacutetaapaacuteti Antinori Vino
Ungherese Hungriacutea 620 euro
Carmenere Casillero Del Diablo 2018 Concha Y Toro
Valle Central Chile DO Chile 830 euro
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Peacutetale De Rose 2017 Chateau La Tour De Leveque
Reacutegine Sumeire AOP Cocirctes De Provence Francia 1700 euro
Passo Doble 2014 Masi Tupungato Vino Rosso
Argentino Valle De Uco Argentina 930 euro
Sauvignon Blanc Casillero Del Diablo 2015 Concha
Y Toro Chile Chile 720 euro
Les Perriegraveres Saumur Blanc 2017 Arnaud Lambert
Lieu DIT Francia 1670 euro
Riesling 2014 Tuzko Tolnai Vino Ungherese Bianco
Distibuito Da Antinori Protected Designation Of
Origin
Hungriacutea 610 euro
Riesling Trocken 2016 Dr Fischer Alemania 1190 euro
V De Valenzuela 2016 Barranco Oscuro Espantildea 2300 euro
Pedro Ximenez Hidalgo Emilio Vino Dolce Spagnolo
Jerez Sherry DO Espantildea 2590 euro
Tres Uves 2016 Barranco Oscuro Espantildea 2900 euro
Madeira Malmsey Henriques amp Henriques Vino
Dolce Portoghese Madeira DO Portugal 1620 euro
Bourgogne Aligoteacute 2018 Pierre Morey Francia 1680 euro
Fuente Sangishomcomit
Gallienotecait una enoteca y tienda online de bebidas alcohoacutelicas cuenta en su web con un
apartado para vinos naturales extranjeros En este apartado se pueden encontrar vinos procedentes
de Francia Alemania Eslovenia y Espantildea
Por uacuteltimo la paacutegina web Tannicoit y Le Cantine di Secondo dos de las principales paacuteginas de
venta de vinos en Italia incluyen entre su cataacutelogo de vinos ecoloacutegicos tintos blancos y espumosos
uacutenicamente vinos franceses o vinos franceses y eslovenos respectivamente
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
5 Demanda
51 El consumo de productos alimentarios bioloacutegicos
El antildeo 2019 ha sido positivo en su conjunto para el sector de los alimentos bioloacutegicos con un
crecimiento de un 2 en el volumen de negocios con respecto al 2018 Este crecimiento sin
embargo ha sido inferior al de antildeos anteriores debido a la estabilizacioacuten de la demanda
El resultado positivo del sector resulta auacuten maacutes positivo al compararlo con el consumo de productos
alimentarios convencionales que seguacuten ISTAT solo ha aumentado un 09 anual Este dato
resulta interesante ya que el diferencial de precio entre ambos productos (entre un 25 y un 30
son maacutes caros los productos bioloacutegicos) deberiacutea haber favorecido los productos convencionales y
aun asiacute han crecido menos que los considerados bioloacutegicos
El crecimiento del consumo de productos bioloacutegicos se ha visto favorecido por un nuacutemero maacutes
elevado de familias que compran productos alimentarios bioloacutegicos y que han incrementado la
frecuencia de compra asiacute como por una mayor disponibilidad de referencias bioloacutegicas sobre todo
en la distribucioacuten organizada Actualmente un 37 de los productos alimentarios que se consumen
en Italia son bioloacutegicos seguacuten Nielsen Se confirma tambieacuten el aumento de locales y restaurantes
que utilizan productos alimentarios como aceites vinos quesos y en algunos casos carne y pasta
y que se dirigen a un tipo de cliente maacutes exigente y cada vez maacutes numeroso La tasa de penetracioacuten
es limitada todaviacutea pero se espera que obtenga buenas tasas de crecimiento en un futuro proacuteximo
Los hechos determinantes que han llevado a una evolucioacuten positiva del sector son
a) Una distribucioacuten de productos bioloacutegicos en crecimiento las cadenas de distribucioacuten
especializadas se estaacuten consolidando y en la gran distribucioacuten organizada se han
incrementado las referencias bioloacutegicas Esto ha permitido que los consumidores puedan
encontrar y comprar productos bio maacutes faacutecilmente Ademaacutes muchas empresas han
introducido el canal digital
b) Una oferta de productos alimentarios bioloacutegicos en continua evolucioacuten tanto en la calidad
como en la cantidad Muchas empresas invierten en investigacioacuten y desarrollo con el objetivo
de ofrecer referencias nuevas y mejores en teacuterminos de variedad para satisfacer a un cliente
cada vez maacutes exigente
c) Cada vez maacutes consumidores de acercan a segmento bioloacutegico dado el incremento de las
intolerancias alimentarias Ademaacutes estos productos son aconsejados por meacutedicos y
pediatras para mantener una alimentacioacuten equilibrada Por uacuteltimo los productos bioloacutegicos
se reconocen como maacutes buenos y sabrosos
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
511 Segmentacioacuten por productos
Del anaacutelisis de la evolucioacuten de la demanda en el mercado interno los productos pertenecientes al
segmento de ldquoprocesadosrdquo cuenta con un mayor peso (584) frente a los productos considerados
ldquofrescosrdquo (416) En valores absolutos los productos denominados procesados alcanzaron un
valor de 10722 millones de euros y los frescos 7638 millones de euros
Productos procesados
La pasta el arroz el pan la harina los cereales y las bebidas vegetales forman la categoriacutea de
productos maacutes importante Esta ha registrado una caiacuteda de un 09 frente al 2018 debido al
estancamiento del desarrollo de pasta y bebidas vegetales
Las conservas de fruta y verdura la miel la fruta seca las legumbres y los zumos de fruta han
incrementado un 16 su consumo desde el antildeo 2018 Este crecimiento se debe sobre todo al
consumo de las conservas de verduras la fruta seca y los zumos
Los productos que envuelven al vino el aceite los platos preparados y el cafeacute tambieacuten han crecido
un 18 con una aportacioacuten especial del aceite de oliva con origen italiano el aceite de semillas y
el vinagre
Las galletas los productos de panaderiacutea los cereales preparados y el chocolate crecen un 15
gracias al mayor surtido ofrecido Aumentan sobre todo los cereales para bebeacutes las galletas por
su parte se estabilizan
TABLA 6 CONSUMO DE PRODUCTOS BIOLOacuteGICOS PROCESADOS VARIACIOacuteN
INTERANUAL Y CUOTA 2019
Consumo en millones de euros cuota y variacioacuten porcentual
2017 2018 2019 Var 1819
Cuota
2019
Pasta arroz pan harina
cereales bebidas vegetales
2968 2995 2967 -09 162
Conservas de fruta y verdura
miel fruta seca legumbres
zumos de frutas
2676 2864 2911 16 158
Vino aceite platos preparados
cafeacute
2505 2581 2627 18 143
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Galletas panaderiacutea cereales
preparados chocolate
2133 2185 2217 15 121
Total 102820 106250 1072 09 584
Fuente Cerved
Productos frescos
Aunque los productos frescos llevan mucho tiempo instaurados en el comercio al por menor no
especializado siguen registrando importantes tasas de crecimiento gracias al incremento de
referencias a la venta
Los productos hortofrutiacutecolas crecieron anualmente un 42 Se trata de un segmento muy
diversificado Entre las verduras los productos maacutes comercializados son las ensaladas mixtas y las
zanahorias mientras que entre la fruta los limones y los plaacutetanos son los liacutederes
En el segmento de carne embutidos huevos y proteiacutenas vegetales se ha dado un incremento de
un 59 Este crecimiento se debe sobre todo a las categoriacuteas de carnes y embutidos y huevos En
el segmento de carne y embutidos crecen en particular las ventas de los productos con pollo y
pavo como las hamburguesas y los filetes empanados y la bresaola Las proteiacutenas vegetales por
su parte se han visto reducidas en un 57 debido al incremento en la compra de productos
tradicionales
A excepcioacuten de la proteiacutena vegetal y del yogurt (-11) la venta de productos frescos ha aumentado
en el comercio no especializado mientras que en el especializado se reducen todas las categoriacuteas
de productos con la excepcioacuten de la carne y los embutidos que aumentan un 15
En los huevos la procedencia bioloacutegica fue visibilizada gracias a la gran distribucioacuten como un
instrumento diferenciador de la oferta lo que los ha llevado a ser un producto referencia al conseguir
una cuota superior en el segmento bioloacutegico que el convencional
TABLA 7 EVOLUCIOacuteN DEL MERCADO INTERNO EN VALOR CARNE EMBUTIDOS HUEVOS
Y PROTEIacuteNA VEGETAL
Datos en millones de euros
2017 2018 2019 Var 1819
Cuota
2019
Huevos 1075 1250 1368 94 527
Proteiacutena vegetal 783 677 640 -55 247
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Carne y embutidos 447 524 587 120 226
Total 2305 2451 2595 59 100
Fuente Cerved
Productos laacutecteos
Los productos laacutecteos han presentado una tasa de crecimiento inferior a la del sector La leche
considerada un producto commodity y la consideracioacuten como bioloacutegico es un plus aunque no
muchas empresas se atrevan a comercializarlo por motivos de costes y precio En los uacuteltimos antildeos
la produccioacuten de leche fresca pasteurizada que ofrece una caducidad a maacutes largo plazo que
anteriormente ha resuelto algunos de los problemas de distribucioacuten y rotacioacuten que limitaban la
comercializacioacuten
El yogur (tanto laacutecteo como vegetal) es un producto en el que la consideracioacuten de bioloacutegico resulta
positiva gracias a la difusioacuten que han dado los operadores histoacutericos en el canal de la gran
distribucioacuten organizada Aquiacute los yogures a case de fruta con un crecimiento estable es la variante
maacutes difundida seguida del yogur blanco (que crece) de sabores (que crece) y del yogur entero
(estable) El resto de las tipologiacuteas se encuentran en una etapa negativa
Los quesos registraron un incremento en sus ventas en el antildeo 2019 En el segmento de la gran
distribucioacuten se encuentra una oferta muy limitada y son los productos frescos como la mozzarella
la crescenza y la ricota los maacutes comercializados junto con el grana En el comercio especializado
hay una gama en crecimiento con un espacio amplio especialmente para aquellos procedentes de
operadores locales Sin embargo la aportacioacuten negativa del comercio especializado ha afectado a
todas las categoriacuteas de producto
TABLA 8 EVOLUCIOacuteN DEL MERCADO INTERNO EN VALOR PRODUCTOS LAacuteCTEOS
Datos en millones de euros
2017 2018 2019 Var 1819
Cuota
2019
Queso mantequilla y nata 809 805 813 10 349
Leche 690 759 776 22 333
Yogur y postres 709 750 739 -15 318
Total 2208 2314 2328 06 100
Fuente Elaboracioacuten propia a partir de datos del estudio Cerved
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
52 El consumo de vinos bioloacutegicos en Italia
Seguacuten datos de Infoscan Celsius el consumo de vino bioloacutegico ha crecido De hecho durante el
antildeo 2019 se experimentoacute un incremento interanual del 18 con un total de 494 millones de litros
comercializados nacionalmente Se trata de un mercado que desde el antildeo 2007 ha conseguido un
crecimiento de un 234 seguacuten datos de WSSR Drinks Market Analysis21
Durante los uacuteltimos antildeos la viticultura bioloacutegica en Italia se ha triplicado Hoy en diacutea los terrenos
dedicados a vintildeedo ecoloacutegico representan el 12 de la superficie y las superficies ldquoal naturalrdquo se
ha doblado en los uacuteltimos cinco antildeos gracias a las regiones de Sicilia Apulia y Toscana que ocupan
caso dos tercios del total del paiacutes
El vino bioloacutegico ha dejado de considerarse una tendencia de las regiones del norte22 sea
puramente por moda o por una mayor consciencia por parte de los consumidores el consumo
tambieacuten se estaacute viendo incrementado nacionalmente De hecho el 38 de los italianos considera
que la tendencia de consumo se inclina cada vez maacutes hacia lo bioloacutegico
Un estudio reciente realizado por Nomisma indica que los italianos han pasado de un volumen de
compras en supermercados y gran distribucioacuten de 72 millones de euros en 2014 a 323 millones de
euros en 2018 Ademaacutes la eleccioacuten de vino bioloacutegico se estaacute asentando cada vez maacutes un 41 de
los italianos entre los 18 y los 65 antildeos han consumido al menos una vez un vino considerado
bioloacutegico Este dato pone de relieve la evolucioacuten del mercado teniendo en cuenta que en 2013 solo
un 2 de los ciudadanos lo habiacutean consumido
El vino bioloacutegico conforma una categoriacutea de producto en crecimiento desde hace tiempo pero su
peso en el carrito bioloacutegico de los consumidores italianos se mantiene estable en el 2
Durante el periodo del cierre del paiacutes por la crisis sanitaria esta tendencia positiva parece haberse
ralentizado respecto al antildeo anterior aunque el fenoacutemeno de las ventas de vino bioloacutegico a traveacutes
de establecimientos especializados on-line puede llegar a distorsionar la evaluacioacuten general Este
nuevo rumbo puede encontrar su explicacioacuten en la cantidad de producto que normalmente se
distribuye en bares y restaurantes es decir un consumo fuera del hogar
521 Segmentacioacuten por tipo de vino
Con respecto a las tipologiacuteas de vino el vino tinto es la tipologiacutea bio preferida por los consumidores
italianos En 2019 supuso el 57 de las ventas de vino bioloacutegico en gran distribucioacuten un 128
maacutes que en 2018 El blanco por su parte crece de manera maacutes significativa hasta un 151 Este
21
Mercato del vino bioloacutegico e sostenible i consumi sono in crescita Consultado en httpswwwaltariminiitNews127183-mercato-del-
vino-biologico-e-sostenibile-i-consumi-sono-in-crescitaphp 22
ENOITALIA ndash consultado en httpswwwenoitaliaitvino-biologico
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
eacutexito encuentra su justificacioacuten por el aprecio de los consumidores hacia el vino bioloacutegico gracias a
valores como el respeto al medio ambiente la salubridad y la autenticidad
De manera pormenorizada la cuota de consumo de vino bioloacutegico sobre el total del consumo de
vino crecioacute de un 04 en 2015 a un 130 en 2018 En este sentido el segmento que maacutes ha
crecido ha sido el del vino blanco con un incremento de un 11 en el mismo periodo en teacuterminos
de valor
GRAacuteFICO 16 CUOTA DE CONSUMO DE VINO BIOLOGICO SOBRE EL TOTAL DEL VINO
Valor
Fuente Il Corriere Vinicolo
En teacuterminos de volumen el vino blanco tambieacuten ha sido el que ha experimentado el crecimiento en
su cuota maacutes significativo con un 06 desde el 2015 hasta el 2018
040
020
030
050
050
040
040
060
1
080
050
110
130
130
1
140
Total Bio
Blanco
Rosado
Tinto
2018 2017 2016 2015
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 17 CUOTA DE CONSUMO DE VINO BIOLOGICO SOBRE EL TOTAL DEL VINO
Volumen
Fuente Il Corriere Vinicolo
En teacuterminos de consumo por tipos de vinos las variaciones interanuales han sido tambieacuten muy
notables tanto en valor como de volumen destacando el crecimiento en el volumen de un 14460
en el tramo 20162017 para el vino blanco y de un 23790 en el periodo 20172018 para el rosado
Si se habla de valor el blanco es el que experimentoacute un incremento maacutes fuerte un 13240 en el
periodo 20162017
GRAacuteFICO 18 VARIACIOacuteN INTERANUAL DEL CONSUMO DE VINOS BIOLOGICOS POR TIPOS
Variacioacuten en volumen Variacioacuten en valor
Fuente Il Corriere Vinicolo
020
010
010
030
020
020
020
030
050
040
020
060
070
070
060
080
Total Bio
Blanco
Rosado
Tinto
2018 2017 2016 2015
906010
730
14460
2430
8880
5210
23790
2710
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
997
5090
2450
13240
2810
72806150
8870
3200
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 19 VARIACIOacuteN INTERANUAL DEL CONSUMO DE VINOS CONVENCIONALES POR
TIPOS
Variacioacuten en volumen Variacioacuten en valor
Fuente Il Corriere Vinicolo
Tipo de consumidores
Uno de cada cuatro italianos ya consume de manera habitual vinos bioloacutegicos Este sector estaacute
viviendo una evolucioacuten cada vez maacutes a tendencia y menos de nicho Seguacuten un estudio realizado
por la cadena de establecimientos viniacutecolas Signorvino con 16 puntos de venta en Italia se ha dado
un incremento del 25 en el del nuacutemero de clientes que piden informacioacuten especiacutefica sobre vinos
bioloacutegicos El 75 restante que entra en sus establecimientos se deja ldquoconvencerrdquo para pedir un
vino ecoloacutegico solo si es recomendado por el personal algo que parece ser cada vez maacutes decisivo
en la decisioacuten de compra
El rango de edad de los clientes que buscan y compran vinos bioloacutegicos va desde los 30 hasta los
45 antildeos en el segmento femenino y de los 35 a los 55 antildeos en el masculino Tambieacuten existen
diferencias en la fase de la eleccioacuten del producto las mujeres normalmente limitan la decisioacuten al
precio el 20 de las cuales continuacutean siendo esceacutepticas hacia el producto orgaacutenico El 30 de
ellas sin embargo suele decidir en funcioacuten de las caracteriacutesticas teacutecnicas del producto buscando
porcentajes bajos en residuos y sulfitos y hasta un 50 de ellos se guiacutea tambieacuten por la ldquomodardquo del
momento Los hombres por su parte no buscan etiquetas especiacuteficas aunque a veces buscan los
grandes productores de vino orgaacutenico
-43
-1090
-470
140
-640
-190
-340-440
-260
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
-40
1060
-240
330
700
100
380 410520
Blanco Rosado Tinto
20152016 20162017 20172018
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
6 Precios
61 Precios de los productos alimentarios bioloacutegicos
Los precios de los productos alimentarios bioloacutegicos estaacuten condicionados por la presencia de
dinaacutemicas fuertemente diferenciadas entre categoriacuteas de productos Los operadores saben que la
presencia de una demanda de productos superior al incremento de la oferta de materias primas ha
generado una escasez de estas uacuteltimas por lo que tambieacuten se ha incrementado su precio En los
primeros nueve meses del antildeo 2019 se ha registrado una caiacuteda de las cotizaciones de las
principales materias primas respecto al mismo periodo del antildeo anterior Los cereales cayeron un
117 los aceites vegetales refinados un 34 y los aceites vegetales puros un 83 Por otra
parte la cotizacioacuten de las harinas ha crecido un 26
El crecimiento medio del precio de los productos finales considerados bioloacutegicos ha sido de un 28
desde el 2015 al 2019 frente a un incremento de un 06 de los precios medios de la industria
alimentaria total
TABLA 9 COSTES DE PRODUCCIOacuteN DE LA AGRICULTURA BIOLOacuteGICA Y VARIACIOacuteN
INTERANUAL
Costes en millones de euros variacioacuten en porcentaje
Costes de los
productos de
agricultura bioloacutegica 2016 2017 2018 2019
Var
1918
Var
1915
Cereales 996 102 976 876 -117 -33
Aceites vegetales
puros 1017 1013 855 801 -83 -54
Aceites vegetales
refinados 999 1012 887 865 -34 -36
Harinas 962 992 892 924 26 -2
Energiacutea eleacutectrica 945 983 1076 1061 -14 -15
Costes de transporte 986 102 1048 1057 09 -14
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Costes laborales 993 1006 1019 104 21 -1
TABLA 10 VARIACIOacuteN DE PRECIOS DE LOS PRODUCTOS BIOLOacuteGICOS COMPARADOS
CON PRODUCTOS TRADICIONALES
Antildeo base 2015
Precios 2016 2017 2018 2019
Var
1918
Var
1915
Precios de productos
terminados
bioloacutegicos 1035 1064 1092 1118 24 28
Precios de la
industria alimentaria
total 994 1016 1018 1024 06 06
Fuente Elaboracioacuten propia a partir de datos del estudio Cerved
La evolucioacuten del carrito de la compra bioloacutegica se presenta equilibrado entre precios en aumento
tarifas en descenso y cotizaciones que se mantienen estables
Entre los productos de hortaliza que han aumentado cabe destacar el ajo blanco las acelgas la
coliflor el broacutecoli y el repollo blanco
Se incrementan levemente los costes de las cebollas rosas la lechuga las berenjenas las patatas
en todas sus variedades los pimientos y los tomates cherry Tambieacuten se registran precios al alza
para la col lombarda el apio y la calabaza
Entre las hortalizas que sufren una disminucioacuten del precio estaacuten las alcachofas las cebollas blancas
y las doradas las judiacuteas verdes a granel el hinojo los distintos tipos de lechugas Tambieacuten ven
reducido su precio los tomates de pera las espinacas y los calabacines
En cuanto a las frutas los precios se mantienen generalmente estables y entre los productos que
registran incrementos de precios estaacuten solo los limones y los kiwis Disminuyen sin embargo los
precios de las manzanas Golden y las Royal Gala
Para el resto de las categoriacuteas de productos se han registrado incrementos para la mantequilla y el
queso stracchino mientras que el queso ricota sufre una bajada En el segmento de la carne fresca
la carne de pavo ha experimentado un leve incremento de precio asiacute como el jamoacuten cocido y el
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
aceite de oliva virgen extra Disminuye sin embargo el precio del huevo pasteurizado y del pan
comuacuten
En cuanto a la diferencia de precio entre productos bioloacutegicos y convencionales se han registrado
tambieacuten incrementos
TABLA 11 STORE CHECK DE PRODUCTOS ALIMENTARIOS BIOLOacuteGICOS EN LOS
PRINCIPALES SUPERMERCADOS
Categoriacuteas Productos hortofrutiacutecolas frescos verduras congeladas laacutecteos huevos carnes
pasta y pan conservas legumbres y cereales y condimentos
Producto Envase Unidad de
medida Precio medio
Variacioacuten con respecto a productos
convencionales
Alcachofas En caja Kg 045 euro 2950
Cebollas doradas En caja Kg 103 euro 4207
Lechuga En caja Kg 167 euro 5291
Berenjena En caja Kg 160 euro 3739
Patatas En caja Kg 086 euro 3114
Tomate daacutetil En caja Kg 216 euro 4081
Espinacas En caja Kg 160 euro 2380
Calabaza En caja Kg 121 euro 4646
Calabaciacuten En caja Kg 194 euro 3829
Pintildea En cartoacuten Kg 185 euro 4323
Plaacutetano En cartoacuten Kg 177 euro 5418
Kiwi En caja Kg 194 euro 4418
Manzana Golden En caja Kg 146 euro 3431
Manzana Royal Gala En caja Kg 162 euro 4751
Pera Conferencia En caja Kg 177 euro 2873
Menestra de 12 verduras Bolsa Kg 156 euro 3854
Espinacas Bolsa Kg 150 euro 4544
Calabaciacuten Bolsa Kg 154 euro 3638
Mantequilla Papel Kg 373 euro 3505
Leche entera UHT Tetrabrik L 096 euro 3356
Mozzarella Bolsa Kg 708 euro 4746
Yogur entero Vasito 125gr
Kg 477 euro 1349
Huevos Cat A Cartoacuten Pc 015 euro 3450
Chuleta de cerdo Vaciacuteo Kg 707 euro 3966
Chuleta de bovino adulto Vaciacuteo Kg 922 euro 4159
Lomo de cerdo Vaciacuteo Kg 766 euro 4142
EM
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Carne picada de bovino adulto
Vaciacuteo Kg 916 euro 2977
Sobre muslo de pollo Vaciacuteo Kg 630 euro 2788
Cous cous Bolsa Kg 172 euro 1750
Pan comuacuten Suelto Kg 175 euro 1587
Espaguetis de grano duro Cartoacuten Kg 130 euro 5854
Tomate triturado Vidrio Kg 099 euro 4961
Mermelada de naranja Vidrio Kg 657 euro 4487
Garbanzos Bolsa Kg 158 euro 2524
Lentejas Bolsa Kg 174 euro 6338
Arroz Bolsa Kg 160 euro 3676
Aceite de oliva Vidrio L 584 euro 3414
Fuente Elaboracioacuten propia a partir la publicacioacuten de octubre de 2020 de la revista Ristorando (paacutegs 65 y 66)
62 Precios y maacutergenes del vino bioloacutegico
El vintildeedo bioloacutegico tiene un rendimiento asociado menor que el considerado como ldquoconvencionalrdquo
llegando a generar entre un 10 y un 11 menos de ingresos Aunque los gastos en los que se
incurre en materia de fertilizacioacuten y proteccioacuten fitosanitaria son maacutes bajos en el caso del cultivo
bioloacutegico hay otros tipos de gastos como los de energiacutea seguros y el suministro de otros medios
teacutecnicos que hacen que los gastos variables del vintildeedo bioloacutegico sean comparables a aquellos
alcanzados por el cultivo convencional El resultado es un beneficio econoacutemico medido como el
margen bruto por hectaacuterea de la produccioacuten de uvas bioloacutegicas un 13 maacutes bajo que en el cultivo
tradicional de uva23
Haciendo una comparativa de los precios medios de los principales tipos de vinos comercializados
tanto en su versioacuten bioloacutegica como en la tradicional se puede comprobar la brecha entre ambos
productos
23
Piace ai consumatori egrave boom per il vino biologico Cambia La Terra Consultado en
httpswwwcambialaterrait201901boom-per-il-vino-biologico 29012020
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
GRAacuteFICO 20 EVOLUCIOacuteN DE LOS PRECIOS DEL VINO TINTO BIOLOGICO Y
CONVENCIONAL
Datos en euros
El precio medio del vino tinto ha mantenido una
brecha estable Tras el pico que tuvo lugar en el
antildeo 2016 se puede ver coacutemo de manera ligera y
sostenida la brecha se ha ido reduciendo con el
paso del tiempo
Fuente Il Corriere Vinicolo
GRAacuteFICO 21 EVOLUCIOacuteN DE LOS PRECIOS
DEL VINO BLANCO BIOLOGICO Y CONVENCIONAL
Datos en euros
Con respecto a la evolucioacuten de la diferencia de
precios medios en el segmento de los vinos blancos
bioloacutegicos y tradicionales la brecha se ha mantenido
bastante estable en los uacuteltimos antildeos Las
fluctuaciones de ambos tipos de productos han sido
bastante paralelas En este tipo de vino tambieacuten se
puede comprobar el pico experimentado por los vinos
bioloacutegicos en el antildeo 2016
Fuente Il Corriere Vinicolo
GRAacuteFICA 22 EVOLUCIOacuteN DE LOS PRECIOS DEL VINO BLANCO BIOLOGICO Y
CONVENCIONAL
Datos en euros
Los vinos rosados por su parte son el segmento
en el que la brecha de precios es maacutes alta
aunque tambieacuten es el uacutenico de ellos que ha
experimentado un decrecimiento de esta
diferencia Esta tendencia a igualarse basa su
explicacioacuten sobre todo en el incremento de los
precios de los vinos no bioloacutegicos y en una caiacuteda
de los precios medios del bioloacutegico en el 2018
Fuente Il Corriere Vinicolo
5581
532 543
263 269 277 299
2015 2016 2017 2018
Tinto BIO Tinto convencional
514 541 514 546
259 26 264 284
2015 2016 2017 2018
Blanco BIO Blanco convencional
7 66 679
379
226 227 229 249
2015 2016 2017 2018
Rosado BIO Rosado Convencional
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
7 Percepcioacuten del producto espantildeol
Percepcioacuten de los productos alimentarios bioloacutegicos
Los medios de comunicacioacuten digitales especializados en el sector de la alimentacioacuten han publicado
en numerosas ocasiones noticas y artiacuteculos acerca del mercado espantildeol su produccioacuten su
potencial como mercado y su evolucioacuten en los uacuteltimos antildeos
Espantildea es el mayor productor de productos alimentarios bioloacutegicos de Europa y este es un dato
que no pasa por alto en los medios italianos La evolucioacuten y crecimiento de las hectaacutereas de cultivo
dedicadas a este sector son noticias publicadas anualmente como se puede ver en el portal Suolo
e Salute24 en el que tambieacuten se habla del potencial de Espantildea como mercado para los productos
bioloacutegicos y el impulso que la feria Organic Food Iberia supuso para el propio sector
Se comparan tambieacuten en otras publicaciones el incremento de las hectaacutereas dedicadas a estos
cultivos entre ambos paiacuteses asiacute como el total de facturacioacuten en el que Italia supera a Espantildea25
La fruta y la verdura fresca son los productos considerados liacutederes y asiacute se muestra tambieacuten en la
valoracioacuten del medio Euronews26 del sector espantildeol durante los meses de la primera ola de la crisis
sanitaria de la COVID-19 en el que han crecido un 36 entre los meses de febrero y marzo de
2020 Se habla tambieacuten del incremento del 12 del consumo de productos bioloacutegicos en los meses
de marzo y abril con respecto a los mismos meses de 2019
Dentro del marco de la crisis sanitaria tambieacuten se ha hablado del duro golpe que ha sufrido la
hosteleriacutea dados los cierres de bares y restaurantes
Los productos alimentarios espantildeoles se encuentran sobre todo en pequentildeos comercios
minoristas especializados
Percepcioacuten de los vinos bioloacutegicos
Hasta el 2016 Italia fue el principal productor de vino bioloacutegico en el mundo pero a partir de ese
antildeo tomoacute el relevo Espantildea Es por ello por lo que el sector del vino en general y del segmento
24
La Spagna investe sul bioloacutegico ndash Suolo e Salute Consultado en httpswwwsuoloesaluteitla-spagna-investe-sul-biologico del
06122018 25
Corrono in Spagna gli investimenti sul bio ma lrsquoItalia fattura piegrave del doppio ndash Fresh Point Magazine Consultado en
httpswwwfreshpointmagazineitfeaturedcorrono-spagna-bio-italia-fattura-doppioutm_term=350511+-+https3A2F2Fwwwfreshpointmagazineit2Ffeatured2Fcorrono-spagna-bio-italia-fattura-doppio2Famputm_campaign=Campagne+B-NBM+Fresh+Point+Magazine+-+Fresh_Point_Magazine_newsletter_20181205amputm_medium=emailamputm_source=MagNewsamputm_content=73100+-+35101+282018-12-0529 del 29112018 26
Il Covid-19 potrebbe dare unrsquoinattesa spinta al settore bio spagnolo ndash Euronews Consultado en httpsiteuronewscom20200918il-
covid-19-potrebbe-dare-un-inattesa-spinta-al-settore-bio-spagnolo del 21092020
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
bioloacutegico en particular sea tambieacuten muy seguido por los medios de comunicacioacuten de manera
continuada
En el portal Euronews27 en una publicacioacuten del pasado 15 de octubre habla del liderazgo de
Espantildea en nuacutemero de hectaacutereas certificadas empresas viniacutecolas y su tendencia a la exportacioacuten
que actualmente se encuentra algo por encima del 50
Se habla de Castilla la Macha como una de las regiones liacutederes tanto en cantidad como en calidad
de vino producido con un 9 del total de la superficie y 193 empresas dedicadas En cuestiones de
denominaciones de origen destacan el Rueda Ribera del Duero y Valdeorras
Ademaacutes relaciona ese consumo de vino bioloacutegico como una ldquovuelta a la naturalezardquo para
comprender las sentildeales de la tierra y aprender a respetar los ciclos y sentildeala todos estos factores
con la filosofiacutea de los productores espantildeoles
Para encontrar vinos bioloacutegicos espantildeoles basta con hacer una raacutepida buacutesqueda en el motor de
buacutesqueda Google para llegar a numerosos resultados
27
Spagna il pases dei vini biologici ndash Euronews Consultado en httpsiteuronewscom20201015spagna-il-paese-dei-vini-biologici
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
8 Canales de distribucioacuten
En torno a dos tercios de las ventas de productos bioloacutegicos se llevan a cabo a traveacutes del comercio
al por menor no especializado El comercio especializado tiene tambieacuten una cuota relevante pero
en disminucioacuten en el 2019 y cuenta con 1300 establecimientos y supermercados especializados
4300 herboristeriacuteas y unas 1000 farmacias que venden este tipo de productos
Los comedores escolares conforman el canal mejor con una cuota que se ha mantenido estable en
los uacuteltimos antildeos gracias a la utilizacioacuten de productos bioloacutegicos a bajo coste con el objetivo de
contener el gasto de las instituciones
La facturacioacuten sectorial a precios finales en 2019 ha alcanzado para el comercio al por menor no
especializado 1575 millones de euros para el especializado 985 millones de euros y para los
comedores escolares 490 millones de euros
TABLA 12 CUOTA DE FACTURACIOacuteN POR CANAL DE DISTRIBUCIOacuteN
Datos porcentuales
2017 2018 2019
Comercio minorista no especializado 583 627 644
Comercio minorista especializado 332 288 271
Comedores escolares 85 85 85
Fuente Cerved-Databank
81 Descripcioacuten de los principales canales de distribucioacuten
Comercio al por menor no especializado
Seguacuten la Federacioacuten Nacional de Distribucioacuten Moderna Federdistribuzione en Italia hay 253078
puntos de venta al por menor (hasta el 31 de diciembre de 2018) entre los que tambieacuten se incluyen
los negocios especializados en el bioloacutegico Por lo tanto se puede estimar que unos 251700 de
estos puntos son considerados como ldquono especializadosrdquo
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
De acuerdo con los datos de Federdistribuzione 25954 de estos puntos de venta estaacuten
considerados como ldquodistribucioacuten modernardquo de entre los cuales 9102 son hipermercados y
supermercados y 5207 tiendas de descuentos
Se ha obtenido un crecimiento del 47 anual de este sector debido a una mayor disponibilidad y
variedad de referencias El incremento del valor del canal no especializado sin embargo es auacuten
maacutes baja respecto al incremento del nuacutemero de operadores que han comenzado su actividad
ademaacutes los resultados de las empresas en este canal continuacutean siendo muy heterogeacuteneos Con
respecto a otros canales el comercio al por menor no especializado ofrece al consumidor la
posibilidad de comprar en un mismo punto de venta productos bioloacutegicos y convencionales y
ademaacutes los precios de los productos bio son considerados maacutes convenientes
Casi todas las cadenas de la gran distribucioacuten poseen una marca dedicada a la alimentacioacuten
bioloacutegica Las referencias de productos han pasado de unas 4300 en 2019 a 4900 en 2019 gracias
al potenciamiento de las gamas de productos existentes Ademaacutes estas cadenas han invertido en
el desarrollo de sus propias marcas bioloacutegicas y los operadores convencionales han apostado por
la introduccioacuten de liacuteneas de productos bioloacutegicos
En este segmento cabe destacar el rol de la oferta de productos bioloacutegicos gracias al impulso de
las marcas comerciales que representaron en 2019 un 415 del total de las ventas del sector y
que han crecido un 10 con respecto a 2018
Comercio al por menor especializado
Dentro del segmento especializado se contabilizaron unos 1300 establecimientos y supermercados
bioloacutegicos una reduccioacuten de entre el 3 y el 4 respecto al antildeo anterior unas 4300 herboristeriacuteas
y 19331 farmacias
Entre los puntos de venta alimentarios la principal cadena de distribucioacuten especializada es
NaturaSigrave que cuenta con 290 establecimientos en el territorio italiano (dato de 2020) mediante
gestioacuten directa y franquicia Las farmacias que venden los productos bioloacutegicos se encuentran en
torno al millar
En 2019 este canal registro una reduccioacuten de sus ventas aunque de una manera maacutes atenuada
que antildeos precedentes (41 sobre el 2018 99 sobre el 2017) por la creciente influencia de la
gran distribucioacuten NaturaSigrave ha incrementado el nuacutemero de puntos de venta en 30 en un antildeo gracias
a la compra de 18 puntos de venta de la cadena Piacere Terra
La facturacioacuten de las farmacias tambieacuten se ha visto reducida pese al incremento de la oferta de
productos bioloacutegicos para las intolerancias alimenticias Las herboristeriacuteas mantienen sus ventas
de productos bioloacutegicos elevadas sobre todo en los sitios en los que no existen otros puntos de
venta especializados La apertura de nuevos puntos de venta especializados lleva a las
herboristeriacuteas localizadas en su entorno a reducir el surtido de productos bioloacutegicos en especial los
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
productos frescos y a concentrar sus ventas de alimentacioacuten en productos no perecederos y de
alta rotacioacuten
Catering escolares
La facturacioacuten de este segmento se ha visto incrementada en un 3 gracias a la mayor sensibilidad
de las familias con respecto a los productos considerados maacutes saludables En torno al 20 de los
comedores escolares utilizan maacutes del 70 de sus materias primas bioloacutegicas y estaacuten concentradas
en el norte de Italia el crecimiento en valor maacutes contenido en los catering se debe al hecho de que
son utilizados sobre todo productos bioloacutegicos de bajo coste debido a las poliacuteticas de contencioacuten
del gasto en algunos entes locales
82 La distribucioacuten por tipologiacutea de producto
En el comercio minorista no especializado tanto los productos frescos como los procesados
mantuvieron tasas de crecimiento positivas en 2019 de 64 y 34 de manera respectiva En el
especializado por otra parte la competencia creciente de la gran distribucioacuten ha influido
fuertemente en los resultados de los productos procesados que cayeron un 42 mientras que los
frescos cayeron un 37 El canal de los comedores escolares cuenta con un desempentildeo mejor de
los productos procesados gracias a un precio medio maacutes contenido con respecto a los productos
frescos incluso teniendo estos uacuteltimos un peso mayor
Teniendo en cuenta el reparto entre las distintas familias de productos se puede ver como en el
segmento de comercio detallista no especializado destacan las categoriacuteas de carne embutidos
huevos (producto bioloacutegico maacutes vendido de la gran distribucioacuten) y productos laacutecteos Mientras en la
categoriacutea de productos procesados son las conservas los productos liacutederes con RIGONI DI ASIAGO
como principal productor
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 13 REPARTO DE LAS VENTAS DE SEGMENTOS DE PRODUCTOS POR CANAL DE
DISTRIBUCIOacuteN
Datos 2019 ()
Comercio al por menor no especializado
Comercio al por menor especializado
Comedores escolares
Total
Carne embutidos huevos proteiacutena vegetal
767 189 44 100
Lacteos 659 254 87 100
Frutas y verduras 556 188 256 100
Productos frescos 659 208 133 100
Galletas y productos de panaderiacutea cereales preparados chocolate
663 32 17 100
Conservas de fruta y verdura miel fruta seca legumbres zumos de fruta
778 204 18 100
Pasta arroz pan harina cereales bebidas vegetales
512 396 92 100
Vino aceite platos preparados cafeacute
582 343 75 100
Productos procesados 633 315 52 100
Fuente Cerved-Databank
Si se estudian las ventas repartidas por canales de distribucioacuten se ve como en el canal
especializado el segmento de ldquopasta arroz pan harina etcrdquo toma una posicioacuten relevante En el
comercio no especializado sin embardo el segmento principal es el de las conservas y la categoriacutea
de ldquocarne embutidos huevos y proteiacutenas vegetalesrdquo En los comedores escolares casi la mitad del
consumo se concentra en las frutas y verduras
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
TABLA 14 REPARTO DE LAS VENTAS DE CANALES DE DISTRIBUCIOacuteN POR SEGMENTOS
DE PRODUCTOS
Datos 2019 ()
Fuente Cerved-Databank
83 El comercio electroacutenico de productos alimentarios bioloacutegicos
En los uacuteltimos antildeos se ha dado un auge del comercio electroacutenico en la alimentacioacuten orgaacutenica que
ha crecido un 134 desde 2013 a 2017 pasando en estos antildeos de 147 tiendas online a 344 Los
restaurantes del segmento orgaacutenico tambieacuten se incrementaron en un 60
En el sector de la alimentacioacuten bioloacutegica la digitalizacioacuten y la adopcioacuten de la tecnologiacutea asumen un
valor estrateacutegico para las principales empresas Los principales operadores del sector han llevado
a cabo las siguientes acciones en este sentido
bull Puesta en marca de un sitio web atractivo y con un disentildeo responsive para una navegacioacuten
optima desde cualquier dispositivo incluidos moacuteviles y tabletas Los sitios maacutes innovadores
estaacuten orientados hacia el storytelling para una comunicacioacuten eficaz y que involucre los
valores y la historia de la marca Algunos de estos sitios web presentan una seccioacuten blog en
la cual se puede encontrar contenido especifico sobre el bioloacutegico consejos y recetas
culinarias
Comercio al por menor no especializado
Comercio al por menor especializado
Comedores escolares
Carne embutidos huevos proteiacutena vegetal
168 98 73
Lacteos 13 119 129
Frutas y verduras 128 103 443
Productos frescos 426 32 645
Galletas y productos de panaderiacutea cereales preparados chocolate
124 143 25
Conservas de fruta y verdura miel fruta seca legumbres zumos de fruta
192 12 32
Pasta arroz pan harina cereales bebidas vegetales
129 236 173
Vino aceite platos preparados cafeacute
129 181 125
Productos procesados 574 68 355
Total 100 100 100
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
bull Presencia en las principales redes sociales como Facebook Youtube e Instagram y
LinkedIn para una comunicacioacuten desde un punto de vista maacutes profesiona En sus paacuteginas
web hay opciones para compartir contenido en las redes sociales que redirigen el traacutefico
hacia la propia web
Las ventas online a traveacutes del propio sitio web no estaacuten especialmente difundidas el grupo ECOR-
NATURASI si cuenta con un apartado de compra online de sus propios productos pero a traveacutes del
sitio web de todo el grupo NaturaSigrave Alce Nero por su parte tambieacuten cuenta con un sitio web propio
Vinos bioloacutegicos
La distribucioacuten de vinos bioloacutegico desde la web tambieacuten es un meacutetodo bastante extendido en todo
el paiacutes De hecho las principales paacuteginas de venta de vinos a nivel nacional son conocidas y
valoradas tambieacuten a nivel internacional como es el caso de Tannico y XtraWine
Para la compra internacional de vinos bioloacutegicos es el canal digital el maacutes usado tal y como se
puede comprobar en los propios establecimientos fiacutesicos en los que solo en aquellos
especializados se pueden encontrar productos de otros paiacuteses
TABLA 15 SITIOS WEB CON PRODUCTOS ESPANtildeOLES
Sitio web Enlace
Tannico
httpswwwtannicoitvini-spagnoliwgu=267365_16644_16045055254548_9673902510ampwgexpiry=1612281525amputm_campaign=adgoal20GmbHamputm_source=uk_webgains_afflamputm_medium=Affiliate
XtraWine httpswwwxtrawinecomenwinessparkling-catalunya218+940
Vinatis
httpswwwvinatisitvini-spagnoliutm_source=awin_itamputm_medium=affiliationamputm_campaign=101248ampr=awin_itampids=101248ampawc=19252_1604505797_b85583e29a141455b9dc964c2510ffbap1ampn15ampt7ampf[]1[]186f[]27[]11425f[]27[]12582f[]27[]26006s[]112[]5
84 La influencia de la COVID-19 en la distribucioacuten de productos bioloacutegicos
En el conexto de crisis mundial como consecuencia del virus COVID-19 el sector de la alimentacioacuten
biologico ha sido capaz de mantener su tendencia positiva en la gran distribucioacuten que hasta el
momento es el canal maacutes utilizado para la compra de productos alimentarios En el segmento
especializado la cadena liacuteder NaturaSigrave estaacute respondiento positivamente a la situacioacuten de
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
emergencia mientras que el canal especialiado se ha ralentizado a causa de algunas dinaacutemicas
del sector Los comedores escolares se han visto resentidos sobre todo por el cierre de los colegios
El canal de venta online ha pasado a ser el preferido por muchos consumidores para evitar entrar
en lugares cerrados como los supermercados Aun asiacute muchos operadores se han visto poco
preparados en la gestioacuten de una gran cantidad de pedidos y por la posibilidad de compra via online
se ha visto limitada por los largos tiempos de espera
Las principales empresas del sector biologico estaacuten asegurando el suministro con algunas
dificulades derivadas de la reorganizacioacuten de la produccioacuten y distribucioacuten en tiempos maacutes cortos
La presencia en establecimientos debe tener en cuenta las medidas de seguridad y los turnos de
trabajo con posibles reducciones de la produccioacuten Mientras la actividad que no es estrictamente
productiva se continua realizando telemaacuteticamente
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
9 Acceso al mercado ndash Barreras
91 Normas generales de la produccioacuten bioloacutegica
Al ser Italia y Espantildea paiacuteses pertenecientes a la Unioacuten Europea hace que entre ambos paiacuteses esteacute
establecido el libre comercio de bienes y servicios El Mercado Uacutenico hace que no existan aranceles
ni tasas para el comercio entre los paiacuteses pertenecientes y que las normativas de produccioacuten
distribucioacuten y comercializacioacuten en este caso para productos alimentarios y vinos bioloacutegicos sean
las mismas Por lo tanto las principales barreras que se puede encontrar a la hora de comercializar
productos bioloacutegicos en la Unioacuten Europea es el cumplimiento de la legislacioacuten reguladora del
mercado
El Reglamento (UE) 2018848 del Parlamento Europeo y del Consejo del 30 de mayo de 2018
sobre produccioacuten ecoloacutegica y etiquetado de los productos ecoloacutegicos es el encargado de regular la
produccioacuten del tipo de productos analizados en el presente estudio Este Reglamento deroga el
anterior Reglamento (CE) nordm 8342007 del Consejo
De acuerdo con este Reglamento (art 4) la produccioacuten bioloacutegica debe perseguir los objetivos de
contribuir a la proteccioacuten del medio ambiente y del clima mantener la fertilidad de los suelos a largo
plazo contribuir a mantener un alto grado de biodiversidad contribuir a un medio ambiente no
toacutexico contribuir a las normas de bienestar animal y responder a las necesidades de
comportamiento de las especies de animales fomentar los circuitos cortos de distribucioacuten el
mantenimiento de las razas raras o autoacutectonas entre otros
Algunos de los principales principios generales (art 5) en los que se basa este Reglamento son
el respeto de los sistemas y los ciclos naturales y el mantenimiento y mejora del estado del
ecosistema y la salud de los seres que lo habitan asiacute como el mantenimiento del equilibrio entre
ellos Ademaacutes defiende la conservacioacuten de elementos del paisaje natural la utilizacioacuten responsable
de la energiacutea y los recursos naturales Trata de garantizar la integridad en la produccioacuten ecoloacutegica
en todas sus etapas asiacute como el uso de un disentildeo y gestioacuten adecuados basados en sistemas
ecoloacutegicos que utilizan recursos naturales propios del sistema de gestioacuten Se restringen de esta
manera el uso de medios externos y en caso de que se usen deberaacuten limitarse a medios
procedentes de produccioacuten ecoloacutegica sustancias naturales o derivados y fertilizantes minerales de
baja solubilidad
El Reglamento regula tambieacuten las normas de produccioacuten (art 9) entre las cuales se incluyen
aquellos productos y sustancias permitidos en la produccioacuten bioloacutegica las condiciones para
combinar produccioacuten bioloacutegica y tradicional los productos y procedimientos no permitidos y las
excepciones entre otras normas
EM
59 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Para los agricultores y resto de operadores se establece tambieacuten el periodo de conversioacuten (art 10)
que se empezaraacute como muy pronto cuando el agricultor o el operador notifiquen su actividad a las
autoridades competentes en el Estado miembro en el que se lleve a cabo la actividad En este
artiacuteculo se niega el reconocimiento de manera retroactiva ninguacuten periodo como parte del periodo de
conversioacuten y se establece que los productos obtenidos en ese periodo no se podraacuten comercializar
como productos ecoloacutegicos o productos en conversioacuten
Otros artiacuteculos interesantes sobre la produccioacuten de productos concretos son los siguientes
bull Prohibicioacuten del uso de OMG (art 11) queda prohibida la utilizacioacuten de OMG productos
obtenidos a partir de OMG y productos obtenidos mediante OMG tanto para alimentos como
para coadyuvantes fitosanitarios fertilizantes acondicionadores del suelo materiales de
reproduccioacuten vegetal microorganismos o animales
bull Normas de produccioacuten vegetal (art 12) entre los requisitos generales se encuentra la
produccioacuten en suelo vivo o suelo vivo mezclado o fertilizado con materias y productos
autorizados y relacionados con el subsuelo y la roca madre Se prohiacutebe la produccioacuten
hidropoacutenica y se establecen las normas acerca de los periodos de conversioacuten que se
establecen en un miacutenimo de 2 antildeos (dependiendo el tipo de cultivo) Regula la procedencia
de las plantas asiacute como de los materiales de reproduccioacuten la gestioacuten y la fertilizacioacuten del
suelo la gestioacuten de plagas y malas hierbas y los productos de limpieza y desinfeccioacuten
Ademaacutes cuenta con apartados especiacuteficos para la produccioacuten de plantas y productos
fitosanitarios especiacuteficos y de la recoleccioacuten de plantas silvestres
bull Normas de produccioacuten animal (art14) prohiacutebe la produccioacuten animal sin tierra (con la
excepcioacuten de la apicultura) y regula la situacioacuten de aquellos productores que no gestionen
una superficie agriacutecola o no tengan acuerdos de cooperacioacuten con otros agricultores Dispone
tambieacuten los tiempos y casos de conversioacuten incluidas las normas de procedencia de
unidades de produccioacuten con un miacutenimo de 6 semanas (dependiendo de cada tipo de animal)
Establece las normas de utilizacioacuten de animales no ecoloacutegicos dependiendo del objetivo de
su criacutea los requisitos de alimentacioacuten pastoreo atencioacuten sanitaria y tratamiento veterinario
alojamiento y bienestar de los animales Ademaacutes incluye normas generales adicionales para
las especies bobina ovina caprina y equina animales ceacutervidos porcinos aves de corral
conejos y abejas
bull Normas de produccioacuten de alimentos transformados (art 16) estas normas aplican a los
aditivos alimentarios los coadyuvantes tecnoloacutegicos y los ingredientes utilizados para la
transformacioacuten de alimentos que deben cumplir con las buenas praacutecticas de fabricacioacuten
establecidas en el Reglamento CE nordm 20232006 en su artiacuteculo 3 La aplicacioacuten de estos
procedimientos garantiza que los productos producidos cumplen lo dispuesto en el
Reglamento (UE) 2018848 Establece la separacioacuten entre productos ecoloacutegicos
transformados en conversioacuten y no ecoloacutegicos en la unidad de preparacioacuten Ademaacutes prohiacutebe
la utilizacioacuten de productos sustancias o teacutecnicas que reconstituyan propiedades perdidas
en la transformacioacuten o el almacenamiento de los productos Proporciona los requisitos
detallados para la produccioacuten de alimentos transformados lo que incluye su composicioacuten y
el uso de productos y sustancias
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Con respecto a la recogida envasado transporte y almacenamiento (art23 anexo III) se regula
la actuacioacuten de los operadores en la recogida de productos ecoloacutegicos en conversioacuten y no
ecoloacutegicos al mismo tiempo el envasado y transporte de productos a otros operadores o unidades
el requerimiento o no de cierre de los envases recipientes o vehiacuteculos la recepcioacuten de productos
procedentes de un tercer paiacutes el almacenamiento y manipulacioacuten de productos y otras normas
especiacuteficas de transporte para algunos productos
Otro aspecto importante que regula este Reglamento es el etiquetado (cap 4 art30) Dentro de
este capiacutetulo se incluye la regulacioacuten del uso de teacuterminos referidos a la produccioacuten ecoloacutegica
cuando en el etiquetado la publicidad o los documentos con finalidad comercial o bien el producto
sus ingredientes o sus materias primas hayan sido producidos de conformidad con el Reglamento
concretamente los teacuterminos como ecoloacutegico y bioloacutegico y sus abreviaturas ldquoecordquo y ldquobiordquo Puntualiza
que los productos obtenidos en periodos de conversioacuten no podraacuten anunciarse ni etiquetarse como
ldquoen conversioacutenrdquo
Dentro del mismo capiacutetulo se regulan tambieacuten las indicaciones obligatorias en etiquetado
publicidad y documentos comerciales (art32) y el uso del logotipo de produccioacuten ecoloacutegica de la
Unioacuten Europea
92 Normas de produccioacuten del vino
Dentro del mismo reglamento se regulan tambieacuten las normas detalladas de produccioacuten del sector
vitiviniacutecola (art18 y anexo II parte VI) en el que ademaacutes de las normas generales de produccioacuten
establecidas se antildeaden otras especificas a aquellos productos enmarcados en el artiacuteculo 1
apartado 2 letra l) del Reglamento (UE) nordm 13082013
Se antildeaden normas acerca del uso de productos y sustancias que deben ser producidos a partir de
materias primas ecoloacutegicas las praacutecticas enoloacutegicas y sus restricciones las prohibiciones del uso
de ciertas praacutecticas procesos y tratamientos enoloacutegicos (como la concentracioacuten parcial por frio la
eliminacioacuten de dioacutexido de azufre mediante procedimientos fiacutesicos el tratamiento de electrodiaacutelisis
la desalcoholizacioacuten parcial y el tratamiento con intercambiadores de cationes) Tambieacuten se
enumeran las practicas procesos y tratamientos autorizados como los tratamientos teacutermicos y la
centrifugacioacuten y la filtracioacuten con o sin coadyuvante de filtracioacuten inerte
Produccioacuten biodinaacutemica
La produccioacuten de productos alimentarios y vinos biodinaacutemicos se encuentran regidos por la
Normativa Internacional para la Certificacioacuten y uso de las marcas Demeter Biodinaacutemica y marcas
relacionadas (actualizacioacuten de julio de 2019) Esta normativa establece los criterios para la
certificacioacuten de estos productos Proporciona una base legal y obligatoria y asegura la calidad e
integridad de los productos comercializados bajo el nombre de ldquobiodinaacutemicosrdquo
Todos los productos enmarcados bajo este concepto estaacuten producidos y elaborados de acuerdo
con esta normativa y son inspeccionados y certificados por la autoridad responsable en los
diferentes paiacuteses
EM
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Oficina de Certificacioacuten Demeter Espantildea
Direccioacuten Calle Sobrante 20 28240 Hoyo de Manzanares Madrid
Web wwwdemeteres
Teleacutefono +34 918 56 65 19
Demeter Associazione Italia
Direccioacuten Strada Naviglia 11a - 43122 ndash Parma
Web httpsdemeterit
Teleacutefono +39 0521 776962
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10 Perspectivas del sector
101 Perspectivas para los productos alimentarios bioloacutegicos
Las previsiones para 2020 estaacuten fuertemente condicionadas por los efectos de la COVID-19 sobre
la economiacutea italiana
Aunque la alimentacioacuten representa un sector con tendencias predominantemente positivas los
consumidores se estaacuten orientando hacia productos duraderos y de primera necesidad con una
mayor atencioacuten sobre la variable del precio frente a una posible reduccioacuten de sus ingresos que se
podriacutea ver compensada con intervenciones del Gobierno para el mantenimiento de empresas y
familias La frecuencia de compra se reduce pero se incrementa el tique medio debido tambieacuten a
una caiacuteda del consumo fuera de casa
Para el segmento bioloacutegico en particular se preveacute una continuacioacuten de la tendencia positiva para
el canal no especializado aunque con una tasa ligeramente estabilizada (+41 respecto al 2019)
Se da una recuperacioacuten de la tendencia negativa en el canal especializado (-3) y una caiacuteda intensa
en el segmento de los comedores escolares (-36) debido al cierre de las escuelas Considerando
los tres canales para 2020 se espera una reduccioacuten de un 13 con respecto al antildeo anterior
Para el 2021 las previsiones apuntan a una recuperacioacuten de las ventas de productos bioloacutegicos en
el mercado italiano de un 46 gracias a la recuperacioacuten de la actividad de los comedores escolares
(+40) la consolidacioacuten del canal especializado (+06) y el crecimiento constante del comercio
al por menor no especializado (+33)
En el caso de que la emergencia se extienda hasta diciembre de 2020 debido a los rebrotes se
necesitaraacuten en torno a 6 meses para una recuperacioacuten de la actividad normal En este caso los
canales de los comedores escolares se veraacuten golpeados con una caiacuteda del 745 frente al 2019 y
una recuperacioacuten del 50 en el 2021 El mercado interno por lo tanto tendraacute una caiacuteda de un 46
frente al 2019 y una crecida en el antildeo siguiente del 36 Para el resto de los canales especializado
y no especializado se preveacute una evolucioacuten similar con una menor incidencia de los productos
importados en el consumo interno debido a un posible cierre de las fronteras con otros paiacuteses
europeos Esto tendraacute consecuencias tambieacuten sobre las exportaciones
EM
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TABLA 16 DIMENSIONES Y PERSPECTIVAS PARA LA DEMANDA Y LA OFERTA
Datos en millones de euros del 2017 al 2021
Previsiones
2017 2018 Var
1718 2019
Var
1819 2020
Var
1920 2021
Var
2021
Por menor no
especializado 10100 11290 118 11820 47 12300 41 12700 33
Por menor
especializado 5750 5180 -99 4970 -41 4820 -30 4850 06
Comedor
escolar 1470 1525 37 1570 30 1000 -363 1400 400
Mercado
interno 17320 17995 39 18360 20 18120 -13 18950 46
Mercado
interno PM 29400 30050 22 30500 15 29100 -46 31000 65
Fuente Cerved
102 Perspectivas para los vinos bioloacutegicos28
Aunque el consumo mundial de vino continuacutea luchando por crecer hay categoriacuteas dentro del sector
que tienen mejores resultados que otras en las que se enmarcan los vinos bioloacutegicos que han visto
su cuota duplicarse a nivel mundial desde el 2013 hasta la actualidad y que cuentan con
expectativas de crecimiento al menos hasta el 2024 en el que se espera que la produccioacuten de
Italia Francia y Espantildea los tres principales productores alcance los 2000 millones de botellas
Seguacuten el estudio de International Wine and Spirits Research presentado en MilleacutesimeBio que se
centra en la produccioacuten y el consumo de vinos bioloacutegicos en los mercados clave (Francia Italia
Espantildea Alemania y EE UU) muestra que en 2018 el volumen de negocios total de los vinos
ecoloacutegicos alcanzoacute los 3300 millones de euros solo en esos mercados
En las previsiones para los proacuteximos antildeos se espera un ligero y constante descenso en el consumo
total de vino pasando de los 28300 millones en 2018 a los 28000 millones en 2023 No seraacute asiacute
para el segmento de los vinos bioloacutegicos que se espera que pase de unas ventas de 729 millones
28
Nel 2023 la produzione di vino bio a quota 2 miliardi di bottiglie Francia primo consumatore Wine News Consultado en
httpswinenewsititnel-2023-la-produzione-di-vino-bio-a-quota-2-miliardi-di-bottiglie-francia-primo-consumatore_408678 27012020
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
de botellas en 2018 a 976 millones en 2023 con una cuota que pasaraacute del 26 al 35 del total
de los vinos comercializados
Centrando el estudio en los cinco principales paiacuteses del sector el consumo de vino tinto bioloacutegico
alcanzaraacute los 3162 millones de botellas en el 2023 un 48 maacutes que en 2018 El consumo de vino
rosado se espera que incremente sus ventas en un 60 alcanzando los 728 millones de botellas
y por uacuteltimo el espumoso se espera que llegue a los 695 millones de botellas un 48 maacutes que
en 2018
En cuestiones de produccioacuten tomando en consideracioacuten los vintildeedos en conversioacuten para satisfacer
la demanda creciente el potencial de produccioacuten de Italia alcanzaraacute los 924 millones de botellas en
2023 un 30 maacutes que en 2018 En Francia se espera que alcancen los 613 millones de botellas
(70 maacutes) y en Espantildea 599 millones (+76)
En cuanto a superficie dedicada al cultivo de vintildeedo ecoloacutegico tiene una tendencia diferente se
espera que Espantildea alcance las 160000 hectaacutereas en 2023 un 78 maacutes que en 2018 Francia
115000 hectaacutereas suponiendo un 76 maacutes e Italia 96320 hectaacutereas con un crecimiento con
respecto al 2018 de un 29
En teacuterminos de consumo se espera que Francia se convierta en el primer consumidor mundial de
vinos bioloacutegicos superando a Alemania y manteniendo ese liderazgo hasta el 2023 antildeo en el que
alcanzaraacute los 1954 millones de botellas un 71 maacutes que en 2018 Alemania por su parte creceraacute
un 25 alcanzando los 170 millones de botellas consumidas los EE UU se espera que alcancen
los 95 millones de botellas un crecimiento de un 25 Italia los 611 millones de botellas con un
crecimiento del 26 y Espantildea alcanzaraacute los 378 millones de botellas creciendo un 26
Italia es y seguiraacute siendo un paiacutes eminentemente exportador en 2018 la cuota de vino orgaacutenico
consumido en Italia era de un 118 y se espera que en 2023 baje hasta un 93 alcanzando asiacute
una cuota de exportacioacuten del 90 En Espantildea la tendencia es la contraria entre 2018 y 2023 se
espera que la cuota de vino bioloacutegico que se queda en el mercado nacional aumente de un 9 a
un 11 Por uacuteltimo en Francia la parte del vino que se consumiraacute dentro de sus fronteras se estima
que pase del 58 de 2019 al 64 en 2023 reduciendo asiacute las exportaciones en un 36
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
11 Oportunidades y amenazas
111 Oportunidades y amenazas de los alimentos bioloacutegicos
Seguacuten el estudio Cerved sobre los alimentos bioloacutegicos en Italia estas son las principales
oportunidades que puede aprovechar el sector en la coyuntura actual
- Crecimiento del consumo de productos alimentarios en casa con un incremento de la
compra al por menor
- Mayor disponibilidad de productos y referencias bioloacutegicas en los puntos de venta de la gran
distribucioacuten tanto marcas privadas como industriales
- Apoyo por parte de nutricionistas y pediatras de la alimentacioacuten bioloacutegica
- Creciente atencioacuten de los consumidores sobre la calidad de los productos alimentarios y
mayor consciencia de las marcas bioloacutegicas
- Intensificacioacuten de las actividades de control y certificacioacuten de productos bioloacutegicos
procedentes de terceros paiacuteses
- Acuerdos de reconocimiento de la marca europea a nivel internacional
- Crecimiento de celiaquiacuteas e intolerancias alimenticias con el desarrollo de productos
bioloacutegicos que se ajustan a estas exigencias
De la misma manera el propio estudio presenta las siguientes amenazas a tener en cuenta en caso
de querer entrar en el mercado italiano
- Reduccioacuten de las ventas en los segmentos de catering escolares casas rurales
restauracioacuten y mercados agriacutecolas a causa de la epidemia de la COVID-19
- Poca disponibilidad de materia prima bioloacutegica que repercute sobre los precios finales de
venta de los productos
- Reduccioacuten de los puntos de venta del canal de la alimentacioacuten especializado
- Competencia por parte de productos convencionales maacutes econoacutemicas que se ve reforzada
por una reduccioacuten del poder adquisitivo de los consumidores
- Ralentizacioacuten de las exportaciones
- Presiones crecientes sobre los precios por parte de los distribuidores
- Crecimiento de las importaciones de terceros paiacuteses
- Promocioacuten de la marca bioloacutegica europea insuficiente
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
112 Oportunidades y amenazas de los vinos bioloacutegicos
El vino bioloacutegico en Italia es hoy el segmento liacuteder del mercado agroalimentario bioloacutegico en Italia
Su produccioacuten ha experimentado un crecimiento que solo en el 2017 alcanzoacute el 110 llevando al
41 las familias italianas a consumir al menos una botella de producto certificado como bioloacutegico
Esta nueva dinaacutemica de sector ha sido motivada de una manera particular por la entrada al mercado
de la generacioacuten de los millenials un segmento fundamental cuyas caracteriacutesticas representan
grandes oportunidades para los productores
La primera de estas caracteriacutesticas es la predileccioacuten por las soluciones basadas en la web de
hecho un 94 de las personas entre los 22 y los 38 antildeos se consideran usuarios digitales Prefieren
las compras a traveacutes de sitios de e-commerce y aplicaciones y utilizan las redes sociales como
plataformas no solo de comunicacioacuten sino tambieacuten de educacioacuten los influencers tienen un papel
importante para la determinacioacuten de la compra de vino29
Por lo tanto internet supone un gran potencial para los productores ya que representa un punto de
contacto donde poder interactuar eficazmente con la generacioacuten millenial de una manera maacutes
directa y empaacutetica
Otra de las caracteriacutesticas de este segmento demograacutefica es la investigacioacuten que llevan a cabo para
encontrar productos que esteacuten en liacutenea con sus valores por los cuales estaacuten dispuestos a pagar
maacutes Entre estos valores se encuentra le sostenibilidad ambiental un deseo de volver a la
naturalidad valorando la reduccioacuten de residuos el bienestar la salud de la persona y la calidad del
producto
Otras caracteriacutesticas determinantes son el embalaje y la experiencia los millenials no solo
consumen vino en restaurantes sino tambieacuten en contextos domeacutesticos con los amigos una
experiencia preferida por el 62 de los interesados
La principal amenaza del sector viniacutecola bioloacutegico se encuentra en la creciente propensioacuten a la
exportacioacuten del paiacutes y la reduccioacuten del consumo nacional tal y como se ha presentado
anteriormente Se espera que en los proacuteximos antildeos un entorno a un 90 de la produccioacuten nacional
pase a ser destinada a otros mercados sobre todo mercados europeos
29
Trends Vino Bio 2019 in testa lrsquoagroalimentare bioloacutegico ndash IAA Italy Consultado en httpsblogiaaitalychapteritblogvino-bio-2019-
in-testa-lagroalimentare-biologico 06082019
EM
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12 Informacioacuten praacutectica
121 Instituciones espantildeolas
ICEX Espantildea Exportacioacuten e Inversiones
Paseo de la Castellana 278 ndash 28046 MADRID
Tel +34 913 496 100 - Fax +34 914 316 128
Email icexicexes Web wwwicexes
Oficina Econoacutemica y Comercial de la Embajada de Espantildea en Milaacuten
Via del Vecchio Politecnico 3 ndash 20121 Milano
Tel +39 02 781 400 - Fax +39 02 781 414
E-mail milancomerciominecoes
122 Proacuteximas ferias relacionadas
Sana ndash Saloacuten Internacional del Bioloacutegico y lo Natural
Jueves 9 al domingo 12 de septiembre de 2021 en Bolonia
Ecomondo ndash The Green Technology Expo
Noviembre de 2021
123 Federaciones y Asociaciones
ABNI ndash Asociacioacuten de Bioacutelogos y Nutricionistas Italianos
Web wwwabniit
Email segretariaabniit
AIAB ndash Asociacioacuten Italiana por la Agricultura Bioloacutegica
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Teleacutefono +39 06 4386 450
Web wwwaiabit
Email firabfirabit
ANABIO ndash Asociacioacuten Nacional de Agricultura Bioloacutegica
Web wwwanabioit
ASSOBIO ndash Asociacioacuten Nacional de Empresas de Transformacioacuten y Distribucioacuten de Productos
Bioloacutegicos y Naturales
Teleacutefono +39 05 1421 0272
Web wwwassobioit
Email infoassobioit
BIOLITALIA ndash Asociacioacuten de Productores Bioloacutegicos
Teleacutefono +39 08 0558 2512
Web wwwpremiobiolitbioitalia
Email infobiolitaliait
FEDERALIMENTARE ndash Federacioacuten Italiana de la Industria Alimentaria
Teleacutefono +39 06 5903 380
Web wwwfederalimentareit
Email segretariafederalimentareit
FEDERBIO - Federacioacuten Italiana de Agricultura Bioloacutegica y Biodinaacutemica
Web wwwfederbioit
Email infofederbioit
ISMEA - Instituto de Servicios para el Mercado Agroalimentario
EM
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EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
Teleacutefono +39 06 8556 8319
Web wwwismeait
Email urpismeait
SINAB - Servicio de Informacioacuten Nacional sobre la Agricultura Bioloacutegica
Teleacutefono +39 06 4665 6182
Web wwwsinabit
Email sportelloinfosinabit
124 Prensa especializada
AGRA
wwwagraeditricecom
GREEN PLANET
httpwwwgreenplanetnet
RIZA
httpwwwrizaithomehtml
NATURAL 1
wwwnatural1it
BIOAGRICULTURA
httpbitly2cJ1e3l
TUTTO BIO 2020 ndash Anuario del bioloacutegico wwwbiobankit
EM
70 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
Embajada de Espantildea en Milaacuten
EL MERCADO DE LOS PRODUCTOS ALIMENTARIOS Y VINOS ECOLOacuteGICOS EN ITALIA
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doppio Disponible en httpswwwfreshpointmagazineitfeaturedcorrono-spagna-bio-italia-
fattura-doppioutm_term=350511+-
+https3A2F2Fwwwfreshpointmagazineit2Ffeatured2Fcorrono-spagna-bio-italia-fattura-
doppio2Famputm_campaign=Campagne+B-NBM+Fresh+Point+Magazine+-
+Fresh_Point_Magazine_newsletter_20181205amputm_medium=emailamputm_source=MagNewsamputm
_content=73100+-+35101+282018-12-0529
Cambia la terra 2019 Piace ai consumatori egrave boom per il vino biologico - Cambia La Terra
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71 Oficina Econoacutemica y Comercial de la
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ISMEA 2020 Bio In Cifre 2020
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Desde 2013 [online] La semana vitivinicola Disponible en httpwwwsevinet
Marche Journal of Applied Economics 2018 Il Marketing Del Vino Bioligico Opportunutagrave E
Criticitagrave Per Le Imprese Vitivinicole Delle Marche
Nomisma 2020 18 Luglio 2017 ndash Vola LrsquoExport Dei Vini Bio Italiani | Nomisma [online]
Disponible en httpswwwnomismait18-luglio-2017-vola-lexport-dei-vini-bio-italiani
Quattrocalici 2020 Produttori Di Vino Biologico - Quattrocalici [online] Disponible en
httpswwwquattrocaliciitricercaproduttorivinobiologico
Ristorando 2020 I prezzi dei prodotti biologici pp65-66
Sinabit 2020 Home | Sinab [online] Disponible en httpwwwsinabit
Suolo e Salute 2018 La Spagna investe sul biologico - Suolo e Salute (2018) Disponible en
httpswwwsuoloesaluteitla-spagna-investe-sul-biologico
Winenews 2020 Nel 2023 la produzione di vino bio a quota 2 miliardi di bottiglie Francia
primo consumatore (2020) Disponible en httpswinenewsititnel-2023-la-produzione-di-vino-
bio-a-quota-2-miliardi-di-bottiglie-francia-primo-consumatore_408678
EM
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