VII CONGRESO INTERNACIONAL DE PSICOLOGÍA SOCIAL DE LA LIBERACIÓN

SANTIAGO DE CHILE

9 DE NOVIEMBRE DE 2007

MARCO ANTONIO GONZÁLEZ PÉREZ

TECNOLÓGICO DE MONTERREY CAMPUS ESTADO DE MEXICO

El uso de Internet en la campaña de odio contra López Obrador.

Elecciones presidenciales de México en el 2006

Andrés Manuel López Obrador y el PRD

El Partido de la Revolución Democrática nació en 1989 después del fraude electoral en contra de Cuauhtémoc Cárdenas en 1988. Es un partido de izquierda que se dice heredero de la Independencia, Reforma, Revolución y los movimientos libertarios de maestros, ferrocarrileros y médicos de 1950 y 1960 y del movimiento estudiantil de 1968.López Obrador (AMLO) es licenciado en ciencias políticas y fue presidente del partido y alcalde de la ciudad de México.

Andrés Manuel López Obrador

• Disminución de la capacidad de endeudamiento del GDF por parte del gobierno federal (2001)• Cobro por 1,800 millones de pesos por la expropiación del Paraje San Juan (2002)• Escándalo de Nicolás Mollinedo (2002)• Presentación de los llamados video escándalos (2003)• Desafuero como jefe de gobierno del Distrito Federal (2004)• Campaña del miedo y odio (2005-2006)

Campaña electoral y resultados

Esta campaña electoral llamó la atención de los ciudadanos, porque nunca antes se había llevado a cabo una intensa campaña de “miedo y odio” por parte del candidato del PAN.

Por otra parte la campaña del candidato de la Coalición por el bien de todos, se dirigió principalmente a los pobres, con los cual se polarizaron las preferencias electorales.

La autoridad electoral tuvo un comportamiento omiso dejando que el Consejo Coordinador Empresarial y el presidente Fox hicieran campaña ilegal contra AMLO.

Campaña electoral y resultados

Hubo sospechas de fraude ya que en la mayoría del 9% de las casillas que fueron revisadas se encontraron anomalías y el dictamen final del Tribunal Electoral fue inconsistente.

El resultado final fue Calderón 35.89 y AMLO 35.31

Se enviaron mas de siete millones de mensajes por Internet desde oficinas del gobierno, por lo que se levantó una demanda ante el TRIFE .

Método

Se recolectaron 66 animaciones, videos y presentaciones que se enviaron por correo electrónico o que se obtuvieron de youtube.com o de las páginas de grupos asociados al PAN, entre los meses de mayo de 2006 y junio de 2007.

Los videos fueron sometidos a un primer análisis de contenido considerando las siguientes categorías: nombre, periodo de transmisión (pre o post electoral), descripción del video, símbolos utilizados, características del lenguaje, imágenes de anclaje y objetivo implícito del material propagandístico.

Una vez analizados se hizo una primera división de análisis entre el material preelectoral y el postelectoral.

Método

En este segundo análisis se hizo hincapié en el objetivo implícito del video que contestó a la pregunta ¿quién es AMLO?, es decir el objetivo implícito del material propagandístico y a las estrategias de anclaje (en el sentido moscoviciano) de quien está relacionado al personaje.

El análisis también se centró en las estrategias utilizadas por el PAN y sus grupos asociados para deslegitimar al candidato de la coalición de izquierda.

Consideraciones teóricas sobre la campaña del miedo

En México el Partido Revolucionario Institucional llevó a cabo una campaña del miedo para la elección presidencial de 1994, aprovechándose de la aparición del Ejército Zapatista de Liberación Nacional.

El mecanismo que opera es el de la influencia mayoritaria que crea incertidumbre y motiva un conflicto sociocognitivo que se resuelve hacia la conformidad u obediencia.

Consideraciones teóricas sobre la campaña del miedo

Se utiliza la noción de anclaje (mecanismo de objetivación de acuerdo con la teoría de las representaciones sociales) para explicar el objeto (en este caso AMLO) que se dota de una explicación al relacionarlo con su entorno.

Se hace especial énfasis en la estrategias utilizadas por la mayoría para combatir una minoría: Psicologización Alienación Infantilización y/o animalización

Constantes en la campaña contra AMLO

Utilizaron las fotografías con flores para denostar a AMLO. Una costumbre popular la convirtieron en un acto “ridículo”.

Hicieron mofa del origen provinciano de López Obrador y su pronunciación al hablar, lo que en muchas ocasiones se evidenció como discriminación y racismo.

Constantes en la campaña contra AMLO

La tipología en muchos de los materiales contra AMLO difundidos en Internet utilizaron un rojo sangre, además de presentar fondos negros con letras blancas o amarillas.

Constantes en la campaña contra AMLO

La estrategia de discriminación utilizada en la etapa postelectoral se basó en el uso de canciones populares tradicionales o especialmente compuestas para el caso y las parodia de programas de televisión o películas (57 %) por el (.06%) en la etapa preelectoral.

Constantes en la campaña contra AMLO

A manera de burla se difundieron muchas fotografías en las que el candidato López Obrador se encontraba gesticulando.

¿Quién es AMLO?Periodo preelectoral

Característica Frecuencia

Es irresponsable en sus propuestas económicas 7

Es un corrupto 6

No está preparado para gobernar (no tiene méritos académicos, no sabe tomar decisiones, no habla inglés, no posee cultura general)

5

Es un simulador (falsa rebeldía, se victimiza, es falso mártir, miente en sus críticas)

5

Está mal de sus facultades mentales. 5

Es un populista 5

31 materiales revisados

¿Quién es AMLO?Periodo postelectoral

Característica Frecuencia

Es un perdedor 15

Él es ridículo al igual que sus seguidores y su lucha (es un soñador, habla mal y sus seguidores son indios, nacos y lambiscones)

14

Está mal de sus facultades mentales. 12

Es un intransigente 6

Es un violento 5

35 materiales revisados

¿Quién es AMLO?

Se puede observar que la estrategia durante la campaña sucia preelectoral fue minar la credibilidad de López Obrador desde varias críticas sus propuestas económicas, su capacidad individual, sus facultades mentales y sus relación con gente corrupta.

Por su parte la estrategia de la campaña sucia postelectoral se centró en la ridiculización de AMLO y su movimiento, la presión para que él y sus seguidores aceptaran su derrota y mostrar a López Obrador como un loco fascista.

¿Cómo se ancla AMLO?Etapa preelectoral

AMLO con perredistas y ex colaboradores

acusados de corrupción (9)

AMLO con Hugo Chávez (6)

AMLO con sus propuestas

contradictorias (9)

AMLO con grupos violentos (5)

¿Cómo se ancla AMLO?Etapa postelectoral

AMLO con perredistas y ex colaboradores

acusados de corrupción (11)

AMLO con periodistas y noticias (7)

AMLO con seguidores del plantón (6)

AMLO con grupos violentos (5)

AMLO con Hitler (5)

Estrategia de discriminación

Estrategia de discriminación

Etapa pre electoral

Etapa post electoral

Alienación 18 15

Psicologización 8 15

Infantilización animalización

6 5