Estimación del valor publicitario de la campaña de comunicación de La cocina de hoy en España
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Análisis de presencia en medios
Estimación del valor publicitario de la campaña
de comunicación
Junio de 2014
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Más de 60 impactos tras el lanzamiento
TIPO DE MEDIO TOTAL
Radio 17
Medios impresos 17
Internet 28
TOTAL
62
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Estimación del valor publicitario de la campaña de comunicación
TIPO DE MEDIO EUROS PORCENTAJE
Radio
440.606€
90,78%
Medios impresos 38.748,11
7,98%
Internet
5.988€ 1,23%
TOTAL 485.342,11 100%
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Análisis de la repercusión en medios impresos
1 entrevista en profundidad
3 recomendaciones de libro como regalo
3 reseñas sobre el libro
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1 entrevista a página completa en todos los diarios del Grupo Promecal
+ Sorteo del libro en todos los diarios del grupo que incluye:
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MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V.PUB PROMEDIO TIRADA
PROMEDIO DIFUSIÓN
Revista Senda Senior Entrevista en profundidad Página General
→2.564 € 3 páginas →
7.692€ 20.000 ejemplares
(Tirada Mixta) x
Revista Senda Senior
Aparición en especial felicitación navideña
1/4 página → 917€
1/4 página → 917€
20.000 ejemplares (Tirada Mixta) x
Expansión Recomendación del libro 1 módulo en página a color
→ 400€
400 € 49.455 * 32.013*
Cinco Días Recomendación del libro como gastro obsequio
x
7.785 € 56.869 36.481
Revista Cocina Ligera Reseña sobre el libro
Módulo 1/6 Página → 769€ 769 € Audiencia
170.000 lectores 23.467
ejemplares*
TOTAL
17.563€
Diarios y revistas especializadas
* Fuente: OJD Jul.’11-Jun.’12
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MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V.PUB PROMEDIO TIRADA
PROMEDIO DIFUSIÓN
Diario de Burgos Entrevista a página completa + sorteo
1 página en color en día festivo 2.411€ + 1/30
página → 66,66€
2.477,66 € 11.954 10.163
El Día de Valladolid
Entrevista a página completa + sorteo
1 página en color en día festivo 3.078€ + 1/30
página → 102,6€
3.180,6 € 6.853 4.876
El Adelantado de Segovia
Entrevista a página completa + sorteo
1 página en día festivo
2.500€ + 1/30 página → 83,33€
2.583, 83 € 3.778 3.141
Diario Palentino
Entrevista a página completa + sorteo
1 página en día festivo 1.954 € + 1/30 página →
65,13€
2.019, 13 € 3.889 3.496
Diario de Ávila
Entrevista a página completa + sorteo
1 página en día festivo 2400€ 1/30 página → 60€
2.460€ 3.151 2.773
Medios regionales
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MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V.PUB PROMEDIO
TIRADA PROMEDIO DIFUSIÓN
La Tribuna de Albacete
Entrevista a página completa + sorteo
1 página en día festivo 1.695€ + 1/30 página → 56,5€ 1.751,5 € 3.868 3.241
La Tribuna de Toledo
Entrevista a página completa + sorteo
1 página en día festivo 1.669€ +1/30 página → 46,53€
1.715,53 € 2.217 1.661
La Tribuna de Talavera
Entrevista a página completa + sorteo
1 página en día festivo 915€ + 26,5€
941,5 € 1.310 928
La Tribuna de Ciudad Real
Entrevista a página completa + sorteo
1 página en día festivo 2.294€ + 1/30 página → 46,53€
2.340,53 € 3.311 2.621
La Tribuna de Cuenca
Entrevista a página completa + sorteo
1 página en día festivo 1.669€ + 1/30 página → 45,83€
1.714,83 € 1.458 1.072
TOTAL 21.185, 11 €
Medios regionales (II)
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17
Entrevistas en radio
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MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V.PUB
Gastro Radio Entrevista a la autora Cuña de 20" → 4 €/programa
Entrevista de 10' → 200€
Radio Nacional Recomendación del libro en el Programa Degustar
España Cuña 20" → 1.240€
Recomendación de 1'
→ 6.200€
Radio 5 Entrevista en el Programa Gastrobocados. Lunes a jueves a las 16.25 horas. Sábado a las 12.41 horas.
Cuña 20" → 230€
Entrevista de 4'
→4.600€
Intereconomía Radio
Intervención de la autora en el Programa A la
Mesa. Domingos de 12 a 13 horas
Patrocinio de programa de fin de semana →
1.900€ Entrevista de 7' →
1.900€
Libertad FM Entrevista a la autora en el programa La Cazuela
400 €/mes → 2 cuñas diarias y una
entrevista mensual Entrevista de 7' →
400€
Radio Nacional Programa Comer y Cantar
Cuña 20" → 1.240€
Entrevista de 10' →
62.000€
Valor publicitario de la repercusión en radio
*Tarifas de Radio Nacional equiparadas a las de Cadena Cope por nivel de audiencia
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Valor publicitario de la repercusión en radio (II)
MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V.PUB
EsRadio Programa Palabras Mayores Cuña 20" → 100€ Entrevista de 13' →
6.500€
Radio Intereconomía
Entrevista con José Luis Jiménez
Cuña 20" →1.610€
Entrevista de 10' → 80.500€
Onda Regional de Murcia Programa Murcia Sabe Cuña 30" → 37€ Entrevista de 19' →
1.406 €
Radio Inter Programa Sencillamente
Radio (se emite a las 8.30 horas)
Cuña 20" en Mundo Noticias Inter (de 6 a
12h) → 1.155€ Entrevista de 9' →
51.975€
Cadena Cope La Noche Cuña 20" → 1.240€ Entrevista de 12' → 74.400€
EsRadio Es la Mañana de Fin de Semana Cuña 20" → 1.100€ Entrevista de 6' →
33.000€
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Valor publicitario de la repercusión en radio (III)
MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V.PUB
Gestiona Radio Programa Mesa y descanso Cuña 20" → 230€ Entrevista de 14' →
16.100€
Radio Inter Programa El Guateque
(S 19.30 a 20.30 y D de 19.00 a 21.00)
Cuña de 20" → 173€ Entrevista de 57' → 49.305€
Radio Exterior Programa Radiografía Exterior
Cuña 20" → 230€
Entrevista de 23' → 26.450€
Radio 5 Programa Ellas Pueden Cuña 20" → 230€
Entrevista de 22' → 25.300€
Onda Cero Sierra
Entrevista en el programa matinal
Cuña 30" → 37€
Entrevista de 5' → 370€
TOTAL 440.606€
*Tarifas de Radio 5 y Radio Exterior equiparadas a las de Gestiona Radio por nivel de audiencia
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Análisis de la repercusión audiovisual en Internet
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Valor publicitario de la repercusión audiovisual en Internet
MEDIO TIPO DE IMPACTO V.PUB
Libertad Digital Televisión Vídeo entrevista en el canal de Youtube y su web 450€
La Sierra con Estilo Vídeo entrevista a la autora 250€
Canal Youtube LID Editorial 14 vídeos en el canal incluidos como códigos QR 0€
Canal Youtube LID Editorial Vídeo resumen de la presentación 0€
TOTAL 700€
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5 entrevistas a la autora
12 reseñas en medios generales y especializados en gastronomía
2 noticias sobre la publicación del
libro
4 recomendaciones como libro de gastronomía
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MEDIO TIPO DE IMPACTO V.PUB
Diario de Navarra Entrevista 325€
El Correo Gallego Entrevista 355€
Noticias Comunitat Valenciana Noticia 250€
Crones, crónica de economía y sociedad Noticia 123€
El Confidencial
Entrevista
825€
La Información.com Recomendación como libro de gastronomía 745€
EuroNews Recomendación como libro de gastronomía 515€
TOTAL
3.138€
Valor publicitario de la repercusión en Internet. Medios de información general
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Valor publicitario de la repercusión en Internet. Medios especializados en gastronomía
MEDIO TIPO DE IMPACTO V.PUB
Diario de Gastronomía.com
Entrevista
270€
Diario de Gastronomía.com Reseña 200€
Diario de Gastronomía.com
Aparición en la home
75€
Digital dex Extremadura Entrevista 250€
Foods from Spain
Reseña
250€
Nutriguia Reseña 100€
Con mucha gula Reseña 125€
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MEDIO TIPO DE IMPACTO V.PUB
Directo al Paladar Reseñas con fotos del interior del libro
125€
Yantar, canal de Gastronomía Recomendación como libro de gastronomía 92€
Cocina Ya Vídeo de la autora 75€
La cocina de Aficionado Reseña 54€
La Cocina de Bétulo
Reseña 80€
La vida Hoy. Revista para el lector moderno Reseña 60€
La Gastroteca Reseña 102€
Valor publicitario de la repercusión en Internet. Medios especializados en gastronomía (II)
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MEDIO TIPO DE IMPACTO V.PUB
No sin mi libro Reseña 125€
Oído cocina Reseña 92€
Deseo Libros
Reseña 75€
TOTAL 2.150€
Valor publicitario de la repercusión en Internet. Medios especializados en gastronomía (III)
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Valoración publicitaria estimada de la repercusión en Internet
3.138 €
2.150 €
700 €
Audiovisual Medios de
información general
Medios especializados en
gastronomía
5.988€
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