8/6/2019 Estrategia de comunicación política en Internet - Sergio Melzner

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EN INTERNET

SERGIO MELZNER

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN POLÍTICA

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NIVELES ESTRATÉGICOS

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Define lineamientos globales, enfoca la

primer parte del qué 

ESTRATEGIA POLÍTICA

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Toma el qué sin tocarlo y diagrama los

detalles del cómo 

ESTRATEGIA COMUNICACIONAL

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No hay solo una, sino una por canal

Toma el cómo y lo traduce a cada medio en

particular

ESTRATEGIA DE INTERACCIÓN

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Todos trabajan juntos, pero no revueltos

No exceder las limitaciones funcionales

Cada quien en lo suyo

COORDINACIÓN FUNCIONAL

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DEFINICIONES POLÍTICAS

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Sondeos de bienestar público por segmento

Usos y costumbres de arraigo

Opinión política del contexto

Imagen de los personajes

RELEVAMIENTO SOCIAL

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Votos duros y votos blandos

Significación, pertenencia, elasticidad

Cruzamientos de suma cero

Polarización y antagonismo

CUADRANTE ELECTORAL

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Respuesta a la mayor necesidad social

Evocaciones emocionales, no acciones

Enfoque global, sistémico, amplio

Construir un producto

PROPUESTA ENFOCADA

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SABER COMUNICAR

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Información útil, no datos sueltos

Lenguaje simple, sin grandilocuencias

Tomar posición, construir sentido

COMUNICACIÓN SEMÁNTICA

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Damos la primer capa

Elemental, básica pero entendible para todos

Los que quieren profundizar, avanzan

METÁFORA DE LA CEBOLLA

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El relato es una historia creíble que evoca

emociones, que moviliza y da ganas de actuar

Una persona hablando, mirándome a los ojos,

hablándome a mí

STORY TELLING

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“El boca en boca no se crea, es co-creado. La gente solo 

 propaga el virus si hay algo allí para ellos” 

Hugh McLeod, en Twitter

DEL RELATO A LA EXPERIENCIA

Es algo vivo, evoluciona y se redefine

Es la transferencia de experiencia

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INTERACCIONES

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Sitio personal como centro de campaña

Sala de prensa e información pública

Las redes más adecuadas al perfil

Centro de voluntarios

Producto electoral

CREAR PERFILES

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Un producto que concentre la propuesta

Testimonio de cómo vas a mejora ese tema

Que sea útil para las personas

Es una marca

PRODUCTO ELECTORAL

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Cada equipo genera un discurso

Respuestas técnicas más específicas

Las discusiones se delegan y proponen

Evitamos exponer al candidato

DISTRIBUCIÓN DISCURSIVA

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Nunca copiar y pegar en distintos canales

Desenfoque discursivo

Borrar algo no soluciona nada

Discusiones con fanáticos

ERRORES A EVITAR

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Un video contagia más que cualquier texto

Evoca emociones, el contenido es secundario

Plantea objetivos , mide y reformula

No busques ranking, sino votos

ALGUNOS CONSEJOS

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