Estudio copa-america-2011

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    Sports

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  • 1. !"#$%&"#"()*$"# ")+,-.*-"#/011 !"#$%&()"#$%&*+,Ficha tcnica: informe realizado a partir de la recopilacin de informacin de los pases, utilizando como fuentes: Ibope, Antenna, estudios propietarios, fuentes secundarias y entrevistas a expertos.
  • 2. Hace poco se vivi uno de los eventos deportivos ms importantes del ao a nivel regional, la Copa Amrica, dnde el deporte no solo se vivi en el estadio sino que logro traspasar las fronteras de la pantalla y la cancha, hacindose sentir en cada rincn de Latinoamrica. 12#"34*,-$*"5#,-#"3,-.%2#65#&78!*$%9# 65#&"5*:-2# La Copa Amrica es uno de los tres eventos futbolsticos ms importantes a nivel de selecciones, junto al Campeonato Mundial de Ftbol y la Eurocopa. Para la Copa Amrica 2007 (segn el sitio o cial de la copa Amrica) se estim una audiencia de 530 millones de personas en Amrica Latina y a nivel mundial una audiencia acumulada de 4.000 millones de personas pertenecientes a los 185 pases en los que el evento fue retransmitido. La Copa Amrica 2011 produjo un movimiento econmico nico. A nivel continental, el torneo realizado en Argentina fue el acontecimiento futbolstico ms importante del ao, algo que se vio re ejado en la audiencia total que sigui por TV los partidos, totalizando, aproximadamente, cerca de 5 mil millones de personas repartidas en 204 pases distintos*1 La CONMEBOL calcula que el movimiento econmico de esta Copa Amrica duplic al de la ltima, en Venezuela. Hace cuatro aos, Venezuela se vio bene ciado con el intercambio de 500 millones de dlares durante el evento. Para el torneo realizado en la Argentina, se estima que fueron 1000 millones *2*1 Fuente: goal.com*2 Fuente: goal.com Miami/ Septiembre 2011
  • 3. Paper: La Copa America en Argentina 2011. Ms pblico, ms pasin. Distintas mediciones de ratings que comparan los ltimos tres torneos de Copa Amrica, demostraron que en casi todos los pases donde se realiz el anlisis se registr un aumento de la audiencia de este 2011, donde, a nivel deportivo varios equipos sorprendieron con sus resultados. Ya que los tradicionales ganadores fueron desplazados por equipos que histricamente no tenan un rendimiento destacado, demostrando un incremento de la competitividad de la regin: no se observaron grandes diferencias entre los pases, los pases con gran trayectoria futbolera como Brasil y Argentina pasaron desapercibidos, mientras que pases con una menor historia futbolera como Venezuela, Per y Paraguay disputaron los primeros lugares. Hoy el ftbol en Amrica Latina ya no es el mismo, los resultados de los prximos campeonatos ya no son predecibles. * FUENTE: Dashboard construido en base a informacin IBOPE de cada pas (AGB para Rep. Dominicana y Venezuela). *3 El dashboard se anexa al newsletter, es interactivo y permite visualizar los ratings de cada pas de tres maneras diferentes (gr cas de los partidos top y tendencia o tabla). Tambin permite comparar las tres ltimas copas en la mayora de pases. Miami/ Septiembre 2011
  • 4. Esto se puede ejempli car con Chile, donde los partidos de la seleccin fueron seguidos principalmente a travs del televisor: el 94% de los chilenos dijo ver los partidos en directo por la televisin nacional, la radio tambin ocupo el segundo lugar con 21%, le siguieron la TV paga con 20%, internet con 13%, celular 9% y lugar pblico con 8% segn el estudio Recordacin de Marcas & Publicidad.*4 En la Copa Amrica 2011, en Chile la audiencia prcticamente se duplic con respecto a la de 2007 (12.9 vs 6.7 puntos de rating), de igual manera en Sudfrica 2010 la audiencia aument en un 160% con respecto al mundial de 2006 (509.1 vs. 207.7 - rating en miles de personas). Esto debido a la presencia de la seleccin y la permanencia de la misma dentro del torneo. Otro pas que tambin sigui el evento fue Per, la audiencia en la Copa Amrica 2011 super a las de 2007 y 2004, ya que la de este ao gener entre los peruanos mayor inters y expectativa que fueron creciendo da a da en tanto la seleccin continuaba permaneciendo en el torneo.*4 Fuente: Omnicom Research Chile Miami/ Septiembre 2011
  • 5. Paper: La Copa America en Argentina 2011. Ms pblico, ms pasin. De igual manera fue el comportamiento de la audiencia en pases como Paraguay en donde la audiencia super los 15 puntos de rating en promedio y en Colombia alcanz los 9.55 puntos en promedio, superando el promedio de los dos eventos anteriores En Paraguay el partido con Venezuela alcanzo los 27 puntos de rating. En Colombia el partido con Argentina el rating lleg a 22 puntos. Miami/ Septiembre 2011
  • 6. Un fenmeno que sigue en pleno crecimiento y que se veri c tambin enesta copa, es el aumento de la audiencia femenina, quienes se interesan cadavez ms por formar parte de este tipo de acontecimientos deportivos. Un pasen el que se destaca el inters de las mujeres es Ecuador, donde un 52% delas encuestadas dijo que le gusta el ftbol y un 8% expres que el deportele apasiona. Argentina es otro caso al respecto, a punto tal que en el ltimoestudio de Omnciom sobre el Mundial de Ftbol, se agreg un captulofocalizado en las mujeres, y en cmo las marcas logaron comunicarse con ellasen relacin al evento..Un fenmeno que se repite en la Copa Amrica, y que viene observndoseen otros eventos deportivos y de alto inters meditico, es la superposicin ycomplementariedad del visionado, sobre todo entre los grupos ms jvenesde edad: la gente pre ere ver los partidos a travs del televisor, pero le gustacomentarlo simultneamente a travs de las redes sociales. Durante lastransmisiones, las personas no se despegaron de sus mviles, y esta tendenciamarca un hito para el consumo y para las marcas. Miami/ Septiembre 2011
  • 7. Paper: La Copa America en Argentina 2011. Ms pblico, ms pasin. /2#&),5,-$*"#4,#$%&"#"()*$"#,-#),4,5# 5%$*"!,52#!%5#&";5,59#!"5#+)"-4,5#")$"5 Este creciente inters por vivir el momento del equipo y compartirlo con otros que sienten la misma pasin, ha hecho que los comentarios alrededor del futbol se eleven a cerca de tres millones de menciones a nivel mundial, siendo uno de los tpicos ms importantes cada vez que se presenta un evento (excluyendo fenmenos puntuales como catstrofes, etc.). La Copa Amrica no fue una excepcin, y los anlisis hechos mediante Antenna (herramienta propietaria de OMG para el monitoreo de redes sociales)*5 en los diferentes pases latinoamericanos, demostraron que las redes sociales estn siendo cada vez ms importantes al momento en que la audiencia expresa sus sentimientos y pensamientos en relacin a lo que est viendo a travs de la televisin. Entre los das 1 y 26 de Julio, se registraron 2.760.747 menciones a nivel mundial relacionadas con este evento deportivo. Venezuela fue el pas que registr el mayor buzz con un 26.3% de las menciones, y paradjicamente fue el pas con los menores ratings en TV. *5 Antenna: herramienta propietaria de Omnicom para el monitoreo en redes sociales Miami/ Septiembre 2011
  • 8. Lo sigui Brasil con 16,6%, Mxico con un 8,8%, Chile 6,7%, Argentina con un 6,6%, Espaa con un 4,1% y Colombia con un 4%. El porcentaje restante equivale a un 27% que es la suma de otros pases que tambin hicieron mencin al campeonato de ftbol como Uruguay, Per, Ecuador, entre otros.Las menciones que ms se repitieron eran directamente alusivas al evento, alhashtag o cial (#ca2011), y a los pases que participaban. Uruguay y Argentinafueron los ms nombrados.Twitter fue una de las plataformas preferidas para comentar lo que estaba pasando enla cancha. Se destac como Trending Topic el triunfo de Venezuela sobre Chile, con320.000 menciones entre el 16 y 19 de Julio, seguido en segundo lugar por la Final dela Copa, evento que registr 220.000 comentarios entre el 22 y el 25 de Julio. Miami/ Septiembre 2011
  • 9. Paper: La Copa America en Argentina 2011. Ms pblico, ms pasin. Venezuela es el pas de Amrica Latina con la mayor penetracin de las redes sociales: 93.5% (11.6 por encima de la media de la regin) y adems tiene la mayor penetracin de Twitter: 14.8%. El pas con mayor cantidad de usuarios nicos es Brasil (21 millones), pero la penetracin en Venezuela es mayor en proporcin a la poblacin conectada a la web. Amrica Latina es el segundo mercado con ms usuarios de las redes sociales.*6 En Venezuela la transmisin de los partidos de la Copa Amrica se realiz nicamente por el can