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Estudio de la evolución
tecnológica del FitnessBarcelona 13/12/12Gustavo Rubio
Director Marketing Life Fitness Iberia
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• Dos de cada tres hogares disponen de conexión de banda ancha a Internet (8,0% más que en 2011).
• La mitad de la población española utiliza Internet a diario.• El 56% de los internautas utiliza un dispositivo móvil para acceder a Internet.• España 2º país europeo en nº de Smartphones.• Descargamos 2,7 millones de aplicaciones al día. (10,000+
apps de Fitness y Salud)
• Youtube, 17 mio de usuarios únicos/mes y 1000 mio de visionados/mes, en España.• Redes Sociales en España: FB 16 millones de usuarios, Twitter 5,3 y Tuenti 9,3. 5º País del mundo.
Algunos datos para empezar
Fuentes: INE, Nielsen,
Comscore
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Encuesta 2012 Fitness &
Tecnología
745 entrevistas con miembros
de gimnasios y propietarios de
un smartphone o tablet.
Encuestra Life Fitness en Julio
2012
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72% utilizan tecnología
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
Smartphone/tablet sin
conexión al equipo
TV en la pared Aparatos portables Utilidades en los equipos TV/Videos en los equipos Smartphone/tablet con
conexión al equipo
Tipo de Tecnología utilizada durante el ejercicio
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La tecnología útil para el
ejercicio
Utiliza Tecnología No Utiliza Tecnología51%
52%
53%
54%
55%
56%
57%
Cons ideran lograr objetivos CardiovascularCons ideran lograr objetivos CardiovascularCons ideran lograr objetivos CardiovascularCons ideran lograr objetivos Cardiovascular
Utiliza Tecnología No Utiliza Tecnología38%
39%
40%
41%
42%
43%
44%
45%
46%
47%
Cons ideran lograr objetivos MusculaciónCons ideran lograr objetivos MusculaciónCons ideran lograr objetivos MusculaciónCons ideran lograr objetivos Musculación
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Los usuarios demandan más
tecnología• 33% cambiarían de gimnasio si este ofreciese
mejores herramientas tecnológicas, si el precio y la localización fuera similar.
• 96% desearían tener mejor acceso a contenido online en los equipos.
• 57% van al gimnasio con su Smartphone o Tablet.
• Pero solamente un tercio de estos puede conectar los equipo a su Smartphone.
• Más de 2/3 entrenarían más si tuvieran mejor acceso a contenido pesonalizado.
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Los usuarios desean contenido
personalizado
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
Música Vídeos
musicales
Videos de
ejercicios
Películas Acceso a
Internet
Deportes en
Directo
Seris de TV Progresión
del ejercicio
Contenido deseado en los Equipos
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62% utilizan contenido fueran del
gimnasio
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
Websites con
consejos de
ejercicio y nutrición
Websites para
seguimiento de
ejercicio y nutrición
Blogs sobre
ejercicio y nutrición
Apps con consejos
de ejercicios y
nutrición
Apps para
seguimiento de
ejercicio y nutrición
Expertos en
Fitness en Redes
Sociales
Trucos sobre
ejercicio y nutrición
en Twitter
Uso de contenido online fuera del gimnasio
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Y en los gimnasios españoles?
• Presencia masiva de páginas webs. (pocas permiten realizar gestiones on-line).
• Amplia presencia en Facebook aún con seguimiento desigual.
• Otras herramientas utilizadas Youtube, Twitter, otros. Principalmente por grandes Cadenas o clubs premium.
• Pocos apps y de baja calidad.
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Equinox
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Equinox – Celebrity Playlist
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David Lloyds - App
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British Military Fitness
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British Military Fitness - App
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Planet Fitness - App
Video
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Planet Fitness - Facebook
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Anytime Fitness – Anytime Health
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Anytime Fitness – Anytime Health
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Anytime Fitness – Anytime Health
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Muchas Gracias
Pueden ver más en:
www.lifefitness.com/2012survey