Estudio posicionamiento y percepción de marca

GAMA SUV

OBJETIVOANÁLISIS KPI

METODOLOGÍAPERFIL SOCIODEMOGRÁFICO

RESULTADOSCONCLUSIONES

Estudio posicionamiento y percepción de marcaGAMA SUV

OBJETIVO

Analizar y conocer la percepción y el posicionamiento de GAMA SUV entre los usuarios con intención de compra

de un vehículo

ANÁLISISKPIS

Motivaciones y barreras de compraValoración de atributosRecuerdo de publicidadGrado de conocimientoIntención de compraSensibilidad al precioModelos de la competencia

METODOLOGÍA

UNIVERSO: Usuarios de + 18 años con intención de

compra de vehículo.

MUESTRA: 311 entrevistas

TÉCNICA: entrevistas autoadministrada online (CAWI)

CUESTIONARIO: semiestructurado, con duración

aproximada de 8 minutos.

ANONIMATO Y CONFINDENCIALIDAD: se garantiza el absoluto

anonimato de las respuestas de los entrevistados, utilizadas únicamente para la confección de tablas estadísticas.

FICHA

TÉCNICA

PERFILSOCIODEMOGRÁFICO

55,9% 44,1%

PERFILSOCIODEMOGRÁFICO

18-34años

+55años

32,1% 56,3% 11,6%

35-54años

RESULTADOS

Motivaciones y barreras de compra

Motivaciones de compra

1¿Cuáles de los siguientes aspectos te motivarían a la compra de este coche? (creatividad en ciego)

Base: 311

11,9%

20,9%

20,9%

36,66%

47,59%

53,05%

60,13%

65,92%

Diversión

Deportividad

Independencia de conducción

Carrocería

Confianza en la marca

Espacio

Diseño

Seguridad

Barreras de compra

2. ¿Cuáles son las barreras con las que te encuentras a la hora de comprarte un vehículo? (creatividad en ciego)

Base: 311

17,04%

19,94%

20,58%

20,9%

24,12%

36,01%

48,23%

66,24%

Modelo

Tipo de carrocería

Diseño exterior

Marca

Número de plazas

Fiabilidad

Combustible

Precio

“Emisiones”“Espacio”

“No tener asientos cómodos”“Híbrido”

Valoración de atributos

3. ¿Qué es lo que más te llama la atención y valoras de este vehículo? (creatividad en ciego)

Base: 311

Valoración de atributos

48,23% 46,95%

42,44%39,55%

31,83%30,23% 30,23%

23,15%

12,86%

Espacio Seguridad Diseñoexterior

Tipo devehículo

Carrocería Motor(potencia,

cilindrada,...)

Modelo Color Accesorios

INSIGHTS Y CONCLUSIONES

Estudio posicionamiento y percepción de marcaGAMA SUV

Insights y conclusiones

La seguridad, el diseño y el espacio son los principales drivers a la hora de elegir comprar

un vehículo de la categoría SUV 5-7 plazas.

Sin embargo, las principales barreras son el precio y el combustible (tendencia de mercado actual).

El espacio y el diseño exterior es lo que más llama la atención.

El uso mayoritario es definido por el lado familiar y disfrute / ocio debido a su percepción de

amplitud. Asociación de marca con búsqueda de experiencias.

Insights y conclusiones

DISEÑO+

ESPACIO

TANGIBLE INTANGIBLE

SEGURIDAD+

CONFIANZA

OCIO+

FAMILIA

CONDISERACIÓNCOMPRA

E X P E R I E N C I A S