Formación SEO impartida en el Aula Camon de Alicante | Septiembre 2013

Ainhoa Julián @ainhoajulian


Posicionamiento en buscadores: SEO y SEMNacional e internacional

Estrategias de Social Media + Social Media Ads

Publicidad Mobile para promoción de Apps

Email Marketing

Investigamos nuevas formas de llegar a los clientes

Analítica WebMedimos resultados y adaptamos la estrategia para cada cliente

Estrategias para llegar a los clientes

Search Marketing

Conseguir llegar a los usuarios cuando están buscando tus productos o servicios a través de los motores de búsqueda.

Ser más visibles que la competencia para llegar a nuestro potencial cliente


¿Cuáles son las opciones del Search Marketing ?

SEO

Posicionamiento Natural en resultados de búsqueda

SEM

Marketing de pago en buscadores o resultados patrocinados en motores de búsqueda

* Las campañas SEM abarcan más aspectos a demás de los anuncios de en resultado de búsqueda, pero no corresponden 100% a Search Marketing


Search marketing: SEO vs SEM


Descarga la guía de optimización para motores de búsqueda >>

http://ainhoajulian.com/guia-basica-de-optimizacion-para-motores-de-busqueda/

Información adicional

¿Cómo Google entiende la optimización para motores de búsqueda?>>

Directrices para webmasters>>

¿Qué dice Google Sobre el SEO?

“Debes basar tus decisiones sobre optimización pensando en la mejor opción para los usuarios que visitan tu sitio. Son los principales consumidores de tu contenido y utilizan motores de búsqueda para encontrarlo.

Si te centras demasiado en determinados ajustes para obtener un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda orgánicos, no podrás ofrecer los resultados deseados.”


http://ainhoajulian.com/guia-basica-de-optimizacion-para-motores-de-busqueda/#.Uj7iTGQRCkc




https://support.google.com/webmasters/answer/35291?hl=es




https://support.google.com/webmasters/answer/35769

https://support.google.com/webmasters/answer/35769

1. ¿Qué es SEO? ¿Qué papel juega dentro de tu estrategia de Marketing Global?

2. Conoce la demanda SEO de tu sector antes de empezar

3. Conoce a tu competencia SEO

4. El flujo de trabajo SEO, plantear la estrategia en el tiempo y crear un plan

5. Adapta tu web, el Seo Onpage

6. Busca la popularidad, SEO Offpage

7. Estrategias: Linkbuilding, Linkbaiting, estrategias de contenidos y qué papel juegan las redes sociales

8. Herramientas SEO y Google Analytics

9. Los informes SEO y el seguimiento del proceso

Search marketing: SEO


¿Cómo llegar a quien nos está buscando?

Analiza a fondo a tu público

•¿Cómo busca?•¿Cuáles son sus intereses?• ¿Qué espera del producto/servicio y de la empresa que se lo ofrece?

Haz un análisis del sitio que deberías tener para atraerlo

•¿Ofrece lo que el usuario busca?•¿Se enfoca en los intereses de los usuarios?• ¿Qué esperas de un usuario que llega a tu Web? •¿Se lo pones fácil?


¿Cómo llegar a quien nos está buscando?

Analiza a tu competencia

•¿Ofrecen lo que el usuario busca?•¿Se enfocan en los intereses de los usuarios?

• ¿Qué esperas ofrecer mejor que ellos? •¿Cómo te vas a diferenciar?•¿Cuál va a ser tu estrategia? (precio, calidad, servicio...)

¿Cuál es tu espacio en el mercado online?


Analizando las búsquedas relacionadas con nuestro negocio

¿Qué buscan los usuarios? ¿Cómo buscan?


Utiliza el planificador de palabras clave de Adwords


1. Entra en Google Adwords

2. Accede al panel principal

3. Herramientas y análisis > Herramienta para palabras clavehttps://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home?__u=6419570286&__c=2286216006

https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home?__u=6419570286&__c=2286216006

https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home?__u=6419570286&__c=2286216006

Investiga las PC relacionadas con tu proyecto


Y ahora...Haz una lista de las palabras clave relacionadas con tu negocio y grupos

NOTA: Utiliza Excel o herramientas similares


1. Estructura del sitio Web

2. Jerarquía del sitio Web

3. Contenidos del sitio Web

4. Plan de difusión de los contenidos

5. Seguir y conocer las directrices de calidad de Google

6. Snippets y resultados en las SERPS

7. Metaetiquetado del sitio Web


Haz que tu Web sea encontrada por palabras clave que te interesan

1. Estructura del sitio Web

Crea una estructura y contenidos basada en lo que tu empresa ofrece y los intereses de los usuarios que ya conoces.


>> Ver casos reales planificación de estructuras y contenidos


2. Jerarquías del sitio Web

Ordena tu información de manera clara para los usuarios ... y para los motores de búsqueda

Etiquetas HTML que indican jerarquía

<h1>Título importante de la página</h1><h2>Segundo título más importante de la página</h2><h3>...</h3><h4>...</h4><h5>...</h5><h6>...</h6>

Aplica jerarquías en todos los niveles de tu webHomeCategorías de productosFichas de productosArtículos del Blog ...



>> Ver caso real equipamiento


2. Jerarquías del sitio Web

No uses las jerarquías para superoptimizar textos



3. Contenidos de sitios Web

Contenidos fijos + contenidos generados periódicamente

Además de la estructura de contenidos del sitio con secciones optimizadas para ser encontradas por los usuarios es conveniente que actualices tu página con frecuencia con contenidos de utilidad para los usuarios

http://www.weareknitters.com/es/


>> Ver caso real




El plan de contenidos:

-Periodicidad

-Temas a tratar (investiga temas y palabras clave que interesan y buscan los usuarios)

-Tipos y formatos de contenidos que te interesan según tu empresa y necesidades del usuario

Crea un plan de contenidos

NUNCA plagies contenidos de otros sites*

Detectar plagios con copyscape *



Localiza los mejores canales de difusión para tus contenidos:

-Nichos de mercado-Redes Sociales: FB, Twitter, Pinterest, etc.-Redes profesionales: LinkedIn, ...-Agregadores Sociales: Stumbleupon, Digg, Reddit, Tumbrl-Difusores de contenidos por formatos: Slidshare, Youtube

Crea un plan de difusión para tus contenidos

Difundir los contenidos NO es hacer Spam


Dependerá de...tipo de producto, tipo de contenido, tipo de cliente, etc.



Crea un plan de difusión para tus contenidos

Difundir los contenidos NO es hacer Spam

Difunde tus contenidos y facilita que otros lo hagan

LinkbuildingLocaliza los mejores canales de difusión para tus contenidos y repártelos tu mismo:

-Nichos de mercado-Redes Sociales: FB, Twitter, Pinterest, Google+, etc.-Redes profesionales: LinkedIn, ...-Agregadores Sociales: Stumbleupon, Digg, Reddit, Tumbrl-Difusores de contenidos por formatos: Slidshare, Youtube-Directorios...

Dependerá de...tipo de producto, tipo de contenido, tipo de cliente, etc.

Linkbuilding vs LinkbatingAumentar el número de enlaces entrantes hacia tu Web

Linkbating

Crea contenidos de calidad y facilita su difusión:

-Localiza prescriptores de tu sector o líderes de opinión y haz que te conozcan.

-Localiza grupos e interactúa con ellos

-Facilita en todos tus contenidos botones sociales de difusión

4. Plan de difusión de los contenidos


Y esto nunca lo hagas...

Enlaces que no te ayudarán...Los cambios de algoritmos de Google detectan la entrada de enlaces artificiales y tu Web puede ser penalizada

Participación en esquemas de enlaces

Compra de enlaces

Intercambio de enlaces

Enlaces Automatizados

Sitios de baja calidad... Ainhoa Julián @ainhoajulian

Efectos de saltarse las normas

Las directrices de calidad de Google

Los cambios de algoritmos de Google detectan la entrada de enlaces artificiales y tu Web puede ser penalizada

Bajada radical del tráfico

Desposicionamiento de palabras clave antes posicionadas

Aviso en el panel de Webmaster tools

* Directrices de calidad para WebmastersAinhoa Julián @ainhoajulian

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=35769

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=35769


Cómo detectarlo y resolverlo


>> Ver artículohttp://ainhoajulian.com/como-resolver-una-penalizacion-de-google/

http://ainhoajulian.com/como-resolver-una-penalizacion-de-google/#.Uj7QBmQRCkc

http://ainhoajulian.com/como-resolver-una-penalizacion-de-google/#.Uj7QBmQRCkc


Cuándo sabrás que está resuelto

http://ainhoajulian.com/revocar-acciones-manuales-de-google-contra-el-spam-web/

>> Ver artículo


http://ainhoajulian.com/revocar-acciones-manuales-de-google-contra-el-spam-web/#.Uj7RaWQRCkc

http://ainhoajulian.com/revocar-acciones-manuales-de-google-contra-el-spam-web/#.Uj7RaWQRCkc

Cuida cómo te ven en las SERPS(Search Engine Results Page)

Las respuestas de Google a las búsquedas de los usuarios coinciden o están relacionadas con el metaetiquetado de las páginas que se muestran en los resultados.


Cuida cómo te ven en las SERPS


(Search Engine Results Page)


No solo basta con etiquetar...

El contenido interior de la página en lo más importante


(Search Engine Results Page)

Analizando de cerca un Snippet


Cuida cómo te ven en las SERPS(Search Engine Results Page)


Cuida el aspecto

Así sí Así no

Cuida cómo te ven en las SERPSY luego en tu Web...ofrece la calidad que el usuario espera

Alta tasa de rebote y abandonos

“No es lo que buscaba”“No es lo que esperaba”

El Snippet puede atraer visitas, pero el contenido de tu página es lo que realmente tiene que destacarpor su calidad


¿Cómo se hace? - Consejos y herramientas

Utiliza la Herramienta de optimización de Snippets de SEOmofo para visualizar como quedarán los títulos y las descripciones de tu página

http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html




Cuida cómo te ven en las SERPS¿Dónde y cómo crear el Snippet en mi Web?Las etiquetas que muestran los buscadores están en la sección <head></head> de cada una de las páginas que componen tu Web

<HTML>

<HEAD> <TITLE>Este es un ejemplo de título que se verá en el Snippet</TITLE> <meta name="description" content="Esto es un ejemplo de descripción de la página. Es lo que se ve en la descripción del snippet"></HEAD>

<BODY> <p>Contenido de la página</p> </BODY>

</HTML>


Herramientas que te ayudan

Utiliza las herramientas SEO del CMS de tu Web

http://wordpress.org/plugins/all-in-one-seo-pack/

http://wordpress.org/plugins/wordpress-seo/

Existen Plugins, extensiones y módulos Seo para la mayoría de CMS, solo tienes que encontrar el que más se adapta a tus necesidades

@ainhoajulian






Programación de metaetiquetado en tiendas Online

Crea estructuras lógicas que ayuden al programador a generar automáticamente metaetiquetado para las fichas de producto, aunque luego lo edites manualmente

Title = Tipo de producto + Color + FamiliaDescription= Tipo de producto + color + Familia + Descripción de la ficha de producto

Por ejemplo:

Title = Bailarinas + Rojas + de MujerDescription = Bailarinas rojas de Mujer. Bailarinas de mujer en piel color rojo, Son cómodas y elegantes, con suela de goma.

Muy útil para:

será...

Tiendas Online con gran cantidad de productosTiendas Online con gran rotación de productos

Cuida cómo te ven en las SERPSProgramación de metaetiquetado en tiendas Online >> Ejemplo real


Cuida cómo te ven en las SERPSMira cómo Google ve los títulos y descripciones de tu página

Este comando te ayudará a ver los títulos y descripciones que Google tiene indexados de tus páginas.

Errores más comunes:- Todos los títulos y descripciones iguales- Títulos y descripciones poco o nada descriptivas- Poco contenido indexado- No tiene el mismo número de búsquedas con www que sin www



Herramienta muy útil

Explicación de cómo usarlo en: http://www.semsseo.com/prueba-esta-herramienta-seo-screaming-frog/

- Scrapea la Web tal y como lo hace Google- Te muestra en un panel muy sencillo los resultados- Puedes exportarlos en .csv para analizarlos


http://www.semsseo.com/prueba-esta-herramienta-seo-screaming-frog/

http://www.semsseo.com/prueba-esta-herramienta-seo-screaming-frog/

Medición SEO

Herramientas básicas de medición en tu sitio Web


Accesos a un panel real de Analytics >>

Fuentes de tráfico¿Desde donde llegan las visitas a mi Web?

¿Cuál de esas fuentes convierte mis visitas en clientes?


Medición SEO

Fuentes de tráfico>Fuentes>Todo el tráficoDesde esta pestaña podrás ver las fuentes principales que han atraído visitas a tu web y el rendimiento de éstas.

¿Qué parte del tráfico de mi sitio es tráfico SEO?

Medición SEO

Medir la cantidad

Medir la calidad: Tiempo en el sitio, rebote, duración de la visita

Comprar con otras fuentes de tráfico

@ainhoajulianMedir la cantidad

Medir la calidad: Tiempo en el sitio, rebote, duración de la visita

Fuentes de tráfico>Fuentes>Todo el tráficoCruzar tráfico natural con los objetivos cumplidos

Medición SEO¿Qué parte del tráfico de mi sitio es tráfico SEO?

Fuentes de tráfico>Fuentes>Todo el tráficoCruzar tráfico natural con los objetivos de venta de comercio electrónico

Medición SEO¿Qué parte del tráfico de mi sitio es tráfico SEO?

Copyright: www.conversion-rate-experts.com


Medición SEO

Definir y crear objetivos de conversión

http://www.conversion-rate-experts.com


Copyright: www.conversion-rate-experts.com

-Formularios rellenados y enviados

-Ventas finalizadas

-Tiempo en el sitio

-Visita a una página clave


Medición SEO

Definir y crear objetivos de conversiónDefinir y crear objetivos de conversión



• Clic en +Objetivo: Ahora poner nombre al objetivo y establecer la configuración de éste (URL de destino, Duración de la visita, Página/Visita, Evento)


Medición SEO

Crear objetivos de conversión

De esta manera, cada vez que un usuario envíe un formulario de contacto, aparecerá reflejado en la analítica de la web, en la pestaña “Conversiones”


Medición SEO

Ver conversiones

Las conversiones pueden generarse por la primera visita, pero muchas veces el usuario necesita varias visitas para decidirse.

Este usuario, nos visitará desde diferentes fuentes cada vez, siendo su primera visita, por ejemplo, por una anuncios de Google Adwords, luego por una búsqueda de nuestro nombre de marca en Google y finalmente por una visita de tráfico directo, que es cuando se genera la conversión.

Estos datos nos ayudarán a atribuir la conversión a la primera interacción, y nos darán datos del tiempo que necesita un usuario para generarla.


Medición SEO

Conversiones > Embudos Multicanal

>> Abrir el panel


Medición SEO

Datos, herramientas y diagnóstico para tu sitio Web


Otras herramientas útiles

Conocer las estrategias de Linkbuilding de tus competidores



Instalar barra Alexa

http://www.alexa.com/toolbar

http://www.alexa.com/toolbar



Otras herramientas útilesRankeo de resultados


Informes SEO personalizados

Herramientas profesionales de Trackeo de resultados Ranktracker, IBP, SEOprofiler.com


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¡Gracias!

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Formación SEO impartida en el Aula Camon de Alicante | Septiembre 2013

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