II SEMINARIO DE PUBLICIDAD EXTERIOR PARA PLANIFICADORES – Aranjuez 08 Conocimiento, Valoración...

II SEMINARIO DE PUBLICIDAD EXTERIOR PARA PLANIFICADORES – Aranjuez ‘08

Conocimiento, Valoración Cualitativay

Seguimiento del Medio Exterior

II SEMINARIO DE PUBLICIDAD EXTERIOR PARA PLANIFICADORES

ARANJUEZ 2008

Madrid, 20 Noviembre 2008


ÍNDICEÍNDICEÍNDICEÍNDICE

1. DESCRIPCIÓN DEL SISTEMA DE

VALORACIÓN CUALITATIVA

(SVC®).

2. ASISTENCIA TÉCNICA A LA

PLANIFICACIÓN.

3. SEGUIMIENTO DEL MEDIO EXTERIOR.


DESCRIPCIÓN DEL DESCRIPCIÓN DEL

SISTEMA DE SISTEMA DE

VALORACIÓN VALORACIÓN

CUALITATIVACUALITATIVA

SVCSVC®®


AUDIENCIA VISIBILIDAD

CUÁNTO Y CÓMO SE VEN LOSSOPORTES

SVC®

1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC®®1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC®®


El Sistema de Valoración Cualitativa (SVC®) se concibe como una herramienta de evaluación de las condiciones de visibilidad de los soportes del medio exterior.

Descripción



FICHASDE

VALORACIÓN

11 CAMPOS DE

INFORMACIÓN

SELECCIÓNDE

SEISPARÁMETROS(VISIBILIDAD)

SELECCIÓNDE

CUATROCAMPOS

DEINFORMACIÓN

INDICESVC®

Metodología



PARÁMETROS del ÍNDICE SVC®

Los seis parámetros del Índice SVC® para el segmento de carteleras son:

Distancia desde el eje de la vía Ángulo de visión Saturación Iluminación Tipo de vía Obstáculo a la visibilidad


Metodología


Distancia desde el eje de la vía Ángulo de visión Tipo de vía Saturación Obstáculo a la visibilidad Tipo de soporte

PARÁMETROS del ÍNDICE SVC®

Los seis parámetros del Índice SVC® para el segmento de mobiliario urbano son:


Metodología


FORMULACIÓN del ÍNDICE SVC®

Parámetro 1

Parámetro 2

Parámetro 3

Parámetro 4

Parámetro 5

Parámetro 6

Base 100

Factores Determinante

s

X


Metodología


Captura de datos

Campos de Informació

n

Base de datos

Soportes Fichas de Valoración Grabación y Auditoría

INDICE SVC®

OTRAS HERRAMIENTA

S

FORMULACIÓN

ÁNALISIS


Metodología


APLICACIÓN INFORMÁTICA

BASE DE DATOSOutdoor Consulting

RED DE CAMPO(Visualización)

SVC®

(Otras herramientas)


Explotación del Sistema


ASISTENCIA TÉCNICAASISTENCIA TÉCNICA

A LA A LA

PLANIFICACIÓNPLANIFICACIÓN


2. Asistencia Técnica a la Planificación.2. Asistencia Técnica a la Planificación.2. Asistencia Técnica a la Planificación.2. Asistencia Técnica a la Planificación.

Las decisiones de planificación y compra del medio

necesitan…DETERMINANTE

LAS TENEMOS

LO TENEMOS

LAS TENEMOS

HERRAMIENTAS DE MEDICIÓN

CONDICIONES ECONÓMICAS

CONOCIMIENTO ESTRUCTURAL

VARIABLES DE AFINIDAD

Introducción


Análisis Estructural



Análisis Estructural

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

SHARE Share CTOS. EMP.NACIONALES

Share CTO.EMP.NACIONAL 1

Share CTO.EMP.NACIONAL 2

Nacional Empresa Nal. 1 Empresa Nal. 2

7%

3,96%

18%

4,24% 4,03%

4,1%



Comparativa Cobertura Geográfica campañas/circuitos

CAPITAL %AREA

METROPOLITAN%

OTROS MUNICIPIOS

% TOTAL CAPITAL %AREA

METROPOLITAN%

OTROS MUNICIPIOS

% TOTAL

ALICANTE 27 90% 3 10% 30 20 37% 8 15% 26 48% 54

ALMERIA 8 40% 4 20% 8 40% 20 7 64% 3 27% 1 9% 11

ASTURIAS* 21 53% 2 5% 17 43% 40 16 40% 9 23% 15 38% 40

CADIZ 8 40% 12 60% 20 11 41% 16 59% 27

CANTABRIA 17 59% 12 41% 29

CASTELLON 36 90% 3 8% 1 3% 40 10 71% 2 14% 2 14% 14

CORDOBA 35 100% 35 35 95% 2 5% 37

GRANADA 19 42% 25 56% 1 2% 45 28 88% 4 13% 32

HUELVA 4 27% 5 33% 6 40% 15 10 67% 5 33% 15

LA CORUÑA 15 60% 10 40% 25 15 50% 10 33% 5 17% 30

LUGO 5 100% 5 9 90% 1 10% 10

MADRID 113 38% 155 52% 32 11% 300 88 38% 132 58% 9 4% 229

MALAGA 11 22% 26 52% 13 26% 50 30 51% 15 25% 14 24% 59

MURCIA 27 77% 4 11% 4 11% 35 18 69% 7 27% 1 4% 26

ORENSE 5 100% 5 10 77% 1 8% 2 15% 13

PONTEVEDRA (Vigo) 35 47% 21 28% 19 25% 75 41 79% 6 12% 5 10% 52

SEVILLA 38 51% 35 47% 2 3% 75 49 53% 41 45% 2 2% 92

VALENCIA 9 10% 73 81% 8 9% 90 39 36% 63 58% 6 6% 108

VALLADOLID 29 97% 1 3% 30 32 91% 3 9% 35

ZARAGOZA 30 100% 30 67 100% 67

467 48% 364 38% 134 14% 965 541 55% 326 33% 113 12% 980

EMPRESA NACIONAL 1 EMPRESA NACIONAL 2

2. Asistencia Técnica a la Planificación.2. Asistencia Técnica a la Planificación.2. Asistencia Técnica a la Planificación.2. Asistencia Técnica a la Planificación.Análisis Estructural


Estudio de Variables de Afinidad

Comparativa sobre ubicación geográfica de los soportes: decisiones de

creatividad.



Comparativa sobre proximidad a…

Estudio de Variables de Afinidad



2. Asistencia Técnica a la Planificación.2. Asistencia Técnica a la Planificación.2. Asistencia Técnica a la Planificación.2. Asistencia Técnica a la Planificación.Configuración / Mejora de Circuitos Ad-Hoc


SEGUIMIENTOSEGUIMIENTO

DELDEL

MEDIO MEDIO

EXTERIOREXTERIOR


3. Seguimiento del Medio Exterior.3. Seguimiento del Medio Exterior.3. Seguimiento del Medio Exterior.3. Seguimiento del Medio Exterior.

Las decisiones de planificación y compra del medio

también necesitan…

CONFIANZACONFIANZA

VALORACIÓNVALORACIÓN

APRIORISTICAAPRIORISTICA

ESPECIALIZADAESPECIALIZADA

CONTROLCONTROLAUDITORIAS Fijación yAUDITORIAS Fijación y

MantenimientoMantenimiento

AUDITORIAS CalidadAUDITORIAS Calidad


3. Seguimiento del Medio Exterior.3. Seguimiento del Medio Exterior.3. Seguimiento del Medio Exterior.3. Seguimiento del Medio Exterior.Auditorias de Fijación y Mantenimiento

0

30

60

90

120

150

180

210

240

270

300

1ª OLA 2ª OLA 3ª OLA 4ª OLA

Total I ncidencias Sin fijar Papel Roto Papel mal fijado Desmontado No Localizado


Comparativa índices generales SVC por

poblaciones/empresas/circuitos

53,82 52,14

58,28 57,62

52,63

59,95 59,87

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

55

60

65

70

NACIONAL EMP.NACIONAL1 OLA 1-2EMP.NACIONAL1

OLA 3EMP.NACIONAL1

EMP.NACIONAL2 OLA 1-2EMP.NACIONAL2

OLA 4EMP.NACIONAL2

3. Seguimiento del Medio Exterior.3. Seguimiento del Medio Exterior.3. Seguimiento del Medio Exterior.3. Seguimiento del Medio Exterior.Auditorias de Calidad


Comparativa entre los principales parámetros que configuran el índice

SVC

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

55

60

65

70

75

80

85

90

95

100

FRONTAL/CHAFLAN SIN OBSTACULO VIA COMERCIAL DISTANCIA +40 MTS. EMPTOS 2 Ó MENOSSOPORTES

NACIONAL OLA 1-2 EMP.NACIONAL1 OLA 3 EMP.NACIONAL1 OLA 1-2 EMP.NACIONAL2 OLA 4 EMP.NACIONAL2

3. Seguimiento del Medio Exterior.3. Seguimiento del Medio Exterior.3. Seguimiento del Medio Exterior.3. Seguimiento del Medio Exterior.Auditorias de Calidad


Siempre necesitamos más…Siempre necesitamos más…

Pero ya estamos más cercaPero ya estamos más cerca

de tenerlo todode tenerlo todo

Muchas Gracias.

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