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La reputación de la Homeopatía:un objetivo compartido
Dr. Gualberto Díaz SáezD. Miguel Barelli Aragón
-Entre los stakeholders institucionales y en medios domina el desconocimiento sobre la homeopatía.
- El debate interno en los cuatro principales partidos está muy dividido, sólo IU mantiene posiciones contrarias a su regulación.
- España es un país con gran tendencia a la movilización social, especialmente en asuntos sanitarios (hepatitis C, suicidio homeopático, marea blanca…).
- Los medicamentos homeopáticos cuentan con numerosos detractores, especialmente localizados entre médicos y científicos (OMC y universidades).
- Oportunidad para posicionar el mensaje frente a nuevos actores por la dificultad para llegar a un acuerdo de gobierno que podría retrasarse a octubre.
CONTEXTO ACTUAL
Detractores
Prescriptores
Mucha visibilidad con noticias homeopatía
Poca visibilidad con impactos homeopatía
LOS MEDIOS DE COMUNICACION
BOIRON se convierte en epicentro de la polémica
90% de impactos negativos relacionados con BOIRON
Se cuestiona el liderazgo de BOIRON por falta de datos
Ataque de los escépticos directos contra BOIRON
#preguntaaBoiron se convierte en trending topic
Impactos “industria“
Es una realidad asistencial y sanitaria con múltiples beneficios para el cuidado de la salud de los ciudadanos (GF)
Para los pacientes lo ideal es integrar terapias convencionales y complementarias (MA)
Los estudios realizados con pacientes permiten descartar que sus efectos sean debidos al "efecto placebo" y ponen de manifiesto su utilidad en condiciones reales (MS)
Impactos Rueda De Prensa Asamblea Nacional De Homeopatía
• Acciones propias
• Apoyo a acciones del sector• Financiación• Bibliografía • Asesoramiento• Difusión a medios • Difusión a profesionales• Medios técnicos
¿Qué estrategia GLOBAL va a seguir BOIRON?
Nuestros mensajes principales:
• somos un laboratorio farmacéutico
• fabricamos medicamentos homeopáticos
• hay legislación europea y nacional
• cumplimos las normas de calidad y seguridad
• los médicos los pueden prescribir,
• los farmacéuticos aconsejar y
• los pacientes los pueden utilizar
Acciones propias
INSTITUCIONES
PACIENTES
Mundo ONLINE
MEDIOS COMUNICACIÓN
A.N.H. Heavy users (1.200 testimonios 2015)
Apoyo a nuestros aliados
Debate OMC30-10-16
Debate Fund. Aldebarán, 2-10-15
UNIVERSIDADES: Mesas redondas con estudiantes
Programas de radio, TV…
Sociedades Cientificasconvencionales
Formación en comunicación
Rueda PrensaDIH 06-04-16
398 plataformas de farmacias
21 plataformas de médicos
Webs institucionales
369 bloguers 17 Asoc Pctes
WikiPedia
• Debates científicos y en medios: • desarrollo, conclusiones, difusión.
• “Impregnar” las Sociedades Científicas Convencionales:• comunicaciones y posters en los congresos; investigaciones, grupos
de trabajo, acuerdos y alianzas.
• Presencia más potente y favorable en los medios online:• webs y blogs (por ejemplo “Homeopatia SI gracias” y “Hablando de
Homeopatia”), redes sociales,
• acciones al alcance todos (“me gusta”).
• Colaboración con las Asociaciones de Pacientes: • difusión de la homeopatía, promoción de las consultas de médicos
homeópatas
REPUTACIÓN: credibilidad, reconocimiento