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SOCIEDAD DIGITAL:

1989-2011 >>

Lecc 12. Prof Jesús Timoteo Álvarez. Mayo 2011

SUCEDIÓ ENTRE 1989-2000

1. SALTO CUALITATIVO EN EL SECTOR DE LA INFCOM

2. CONVERGENCIA DE VIEJAS INDUSTRIAS DE LA CULTURA CON LOS MEDIOS

3. CONVERGENCIA ENTRE MEDIOS CONVENCIONALES (TV) CON LA INFORMÁTICA Y LAS TELECOS

4.LOS MEDIOS SON LA ARENA, CATALIZADORES DE TODA LA REALIDAD POLÍTICA, ECONÓMICA Y SOCIAL

1. SALTO CUALITATIVO

1.OCIO:UN PODEROSO MERCADO DE PANTALLAS

2.UN PODEROSO MERCADO DE TECNOLOGIAS INF/COM (TIC) y SUS APLICACIONES

3.HIPER/TURBO CONSUMO: Marketing y sus aplicaciones

4.INFORMACIÓN: NUEVOS COMPORTAMIENTOS

5.FORMACIÓN: UN PODEROSO MERCADO DE HERRAMIENTAS Y MEDIOS

4. GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN EN EL ÁMBITO EMPRESARIAL Y POLÍTICO

2. CONVERGENCIA DE NEGOCIOS EN INF/COM

(Datos España 2005)

SECTORES INDUSTRIAS MILLONES € FUENTE AÑO

Medios Conv. Publicidad 5.403, 8 Infoadex 02(P, R, Tv) Venta y Varios 2.200,0 AEDE 02

Internet Publ. y cuotas 52,2 Infoadex 02Libros Produc /Ventas 421,0 FGL 01Discos Produc / Ventas 611,0 SGAE 00Cine Produc / Ventas 536,0 FAPAE 00Videojuegos Software/Hardware 700,0 ADESE 03

Serv.Audiov. Public / Subv/Cable 4.415,0 CMT 03Serv. Internet Proveed/Acceso 4.800,0 CMT 03

TOTAL SECTOR +/-19.174 ( en torno al 2.57% del PIB de España en 2003)

ESTA CONVERGENCIA SE PRODUCE EN LAS PANTALLAS

3 . CONVERGENCIA DE MEDIOS y TÉCNICAS

7ª GENERACIÓN DE MEDIOS DE MASAS: Gen. Basura

4ª Gen de Calidad/Élite: Periodismo de Convalidación

5ª Gen de Com Política: Marketing Político, “Spin” Basura

Ocio y Espectáculo

Tecnologías Mediáticas y Postmediácas

1.Factor Mercado y Negocio

2.Leyes de Masas

3.Espectáculo

4.Degradación temática y ética

5.Com. Basura

6.Periodismo de Convalidación

Politica

Dinero (Economia)

Sociedad

Media

Ideologia

TV, Radio, Brand Diarios , Prensa, Web

Opinión publicaLa “opinión publica” es el referente último para politica y consumo

Los Medios son la ARENA

4. SOCIEDAD MEDIÁTICA: CATALIZADORES DEL PODER

Consideraciones

El “Sector InfCom / Medios” (+/- 3% del PIB) distribuye actividad de la siguiente forma:

• Entre REDES +/- 50% (9.215Mill/€) y CIRCULANTE/CONTENIDOS (+/- 50%)• Los CONTENIDOS son: +/- 60% de OCIO/ENTRETENIMIENTO; +/-20% de

PUBLICIDAD/Spots (CONSUMO); +/- 20% de INFORMACIÓN (Informativos)

• Todavía hoy la mayoría de esta actividad se mueve en PANTALLAS /TV generalistas y en abierto. Una parte se mueve en otras pantallas (TV temáticas/pago; Pcs; Móviles). Pronto en IPTV y TVMóviles

El “Sector InfCom / Medios” se estructura como los demás sectores económicos:

• En “Oligopolio”: 4 grupos en España (Prisa, Vocento, Planeta, RCS) +/- 70% • Con una capacidad de acción social (en política y economía) propias y muy

superior a la de cualquier otro sector• Al igual que el Sector Energético, p.e., sabe ya que el petróleo será sustituido

por energías alternativas, pero dentro de 30 /40 años, el “Sector InfCom Medios” de MASAS actual tiene su decadencia anunciada y será transformado por los “POSTMEDIA” dentro de los próximos 10/15 años

Por experiencia histórica (sucedió con la Radio, con la televisión, con el video) este sector se estabiliza en una primera fase sobre la tecnologia y se desarrolla en una segunda fase sobre contenidos (ocio / publicidad / información)

1980-2000Era Mediática

2000-2010CONVERGENCI

A

2010-2020Era

Postmediática

Convergencia de Medios

Redes >> ContenidosSociedad Mediática

Oligopolio Redes +

ContenidosMedios <> Postmedios

Operadores + MediosContenidos >> RedesPostmedios >> Medios

Medios de MasasGratuitos y en abiertoContenidos Convencionales:Ocio / Publicidad / Información

Medios de Masas + Nuevos Medios

Contenidos: Convencionales + Formatos nuevos

OperadoresPostMediosContenidos >> Medios

EVOLUCIÓN DEL SECTOR MEDIATICO

2000-03CRISIS “Punto

Com”

SOCIEDAD MEDIÁTICA: CARACTERÍSTICAS

LA CARACTERÍSTICA DEFINITIVA ES QUE LOS “MEDIOS” Y LOS NEGOCIOS CONVERGIDOS SE

INTEGRAN EN UNA ENORME ESTRUCTURA SUPERIOR

1. PRIVATIVAZIÓN 2. CONVERGENCIA 3. OLIGOPOLIO4. MERCADO de targets5. TERMINALES familiares

6. REDES CONTENIDOS, 7. PANTALLAS varias8. ESPECTÁCULO9. VARIOS SISTEMAS RED10. Paralelismo con otros sectores de negocio

SOCIEDAD POSTMEDIÁTICA: CARACTERÍSTICAS

LA SEGUNDA CARACTERÍSTICA DEFINITIVA ES LA INDIVIDUALIZACIÓN(terminales individuales

online, ontime y onmobile) Y LA INTERACTIVIDAD O CAPACIDAD DE RESPUESTA

DEL USUARIO FINAL1. PRIVATIVAZIÓN 2. CONVERGENCIA 3. OLIGOPOLIO4. MERCADO de targets5. TERMINALES PERSONALES

6. REDES CONTENIDOS,7. PANTALLAS individuales8. ESPECTÁCULO9. VARIOS SISTEMAS RED10. Paralelismo con otros sectores de negocio

MEDIÁTICO/POSTMEDIATICO: MACROESTRUCTURA

SISTEMA INF/COM. SOCIEDAD MEDIÁTICA

REDES + CONTENIDOS

PROVEEDORESDE RED ISPs

+OPERADORESTELECOS

+UTILLAJE Y SEGURIDAD

+OTROS

GRUPOS DE MEDIOSCONVERGIDOS

+PRODUCTORES Y PROVEEDORES DE CONTENIDOS

+OTROS

Industriasoligopólicasen alianza ycompetencia

COMUNICACIÓ:ocio, consumo, información.

SOCIEDAD MEDIÁTICA: ESTRUCTURA FISICA. 1

1

2

34

56

Medios

CADENA CENTRAL DEL SISTEMA: 1. Creador,Autor,Artista; 2. Editor, Productor; 3. Proveedor Contenidos Red; 4.Portales; 5. Red; 6. CONSUMIDOR, USUARIO

LOS USUARIOS son el Referente pero LA CLAVE DEL PROCESO ESTÁ EN LOS PROVEEDORES DE CONTENIDOS DE RED donde compiten los propios Proveedores con los grandes grupos de medios con los operadores y con otros competidores menores

Operadores

SOCIEDAD MEDIÁTICA: ESTRUCTURA FISICA.2

1

23

4

5

6

A B

C

D

E

F

SOPORTES DEL SISTEMA: A. Proveedores Servicios Red (ISPs); B. Propietarios de Contenidos (Media); C. Entidades de Gestión de Derechos; D. Fabricantes Dispositivos y Utillaje; E. Proveedores software y seguridad; F. Operadores Telecomunicaciones; G. Entidades Reguladoras y Administraciones

G

B

F

MEDIÁTICO/POSTMEDIATICO: CADENA DE VALOR

CREACIÓN

GESTIÓN

TERMINALES

1. Autor / Artista / Diseño / Creación 2. Editor, Producción, Postproducción3. Packaging, Marketing, Venta 1. Derechos de autor2. Hosting, almacenaje, alojamiento3. Codificación4. Software5. Facturación1. Transporte / Red2. Utillaje, Dispositivos3. Pantallas, Terminales

Consideraciones. 1 Sociedad Mediática

• Negocio estructurado en torno a medios y/o viejos sectores de información o de ocio• Conjunción de Televisión + Informática (Pcs) + Telecos (Redes), con peso de la primera • Un nº limitado de emisores con apoyo gubernamental• Predominantemente en redes abiertas• De uso colectivo o grupal sobre todo: masivos• Su valor se mide en audiencias y ratings• Con unos habitos de vida con tendencia a lo global

Sociedad Postmediática• Organizado sobre varias redes complementarias y/o alternativas (cable, wifi, satélite….)• Conjunción de Pantallas individuales (Móviles 3G / Palms / Pcs / Tvs….)• Dominio del negocio por la venta de contenidos, lo que obligará a los Operadores a ofrecer redes

baratas / gratuitos con cuota por contenidos• Contenidos Postmediáticos: ajustados a formatos Mv3G, iPod, iTune, Palm….• De uso individual• Con capacidad de interatividad

Consideraciones. 2

La era y el mercado Postmediático provoca y necesita CONTENIDOS :

– La industria de la creatividad (“creativity, copyright and cultural”) sustituye a la del conocimiento acumulado (“knowledge”) como característica clave de las economías modernas

– Este industria tiene su origen en la creatividad individual, la habilidad y el talento y tienen un importante potencial en el desarrollo y la creación de puestos de trabajo a través de la generación y explotación de habilidades intelectuales. Diferentes gobiernos (UK desde 1998) han creado organismos para su desarrollo (“Ministerial Creative Industries Strategy Group”)

– Son sus sectores (en UK): Advertising, Archithecture, Arts & Antique market, Crafts, Design, Fashion, Film & Video, Interactive Leisure Software, Music, Performing Arts, Publishing, Software & Computer Services, Tv & Radio Programs, Cultural Heritage, Tourism & Museum Industries… Videojuegos, oferta Multimedia…

Industria de CONTENIDOS

1. Si, como previsto, los OPERADORES no tendrán más remedio que desarrollar una OFERTA DE CONTENIDOS, la estructura del sector cambiará de modo notable, porque los Operadores entrarán a competir con las actuales Corporaciones que dominan el sector (Time Warner, Disney, Bertelsmann… Prisa, Vocento,Planeta…)

2. Las transformaciones de las viejas “industrias culturales”

(libros, discos, medios convencionales de Prensa, Radio, Televisión) en formatos y oferta Postmediáticas (pantallas 3G, pantallas Palm, pantallas iPid,iTune, Pcs, Tvs digitales y temáticas…) va a suponer UNA REVOLUCIÓN no sólo en tecnología sino en CREATIVIDAD Las bases de esta oferta tiene que ver con una nueva cultura ICT / TIC (“Tecnologias de la Inf y Com”), con un nuevo mercado y una nueva sociedad Postmediática

3. Analizar y conocer la evolución y desarrollo, una a una, de los nuevos campos de la CREATIVIDAD y CULTURA Postmediática parece fundamental para saber hacia donde evolucionarán los mercados

La INDUSTRIA de la CREATIVIDAD, el COPYRIGHT y la

CULTURA TIC, es la tendenciadominante en el Sector InfCom

Información Bases de DatosPublicidad MúsicaCreatividad Arquitectónica Arte DramáticoAntigüedades EditorialArte Servicios “on line”Diseño Programas de Radio y TelevisiónModa Herencia y Tradiciones CulturalesPelículas y Video Turismo CulturalOcio Interactivo Museos………. ……..

PARA UN MERCADO DE 500 MILLONES DE HISPANOHABLANTES

A NO OLVIDAR:

NUESTRO OFICIO OPERA CON:

“Si entre dos de nosotros intercambiamos un euro, al final del cambio cada uno tiene un euro en la mano. Si nos intercambiamos

un IDEA, al final del cambio cada uno tiene DOS IDEAS”

NUESTRO OFICIO CONSISTE EN:

Conocer y acceder a fuentes de información Seleccionar acorde a un mercado de compradores / seguidores

EditarProducir en diferentes formatos (según medios y públicos)

“Empaquetar”DistribuirVender

yCOBRAR

SOCIEDAD MEDIÁTICA: DESARROLLOS. 1

EL SISTEMA PIBOTA SOBRE LOS “PROVEEDORES DE RED”• PROVEEDORES PROPIAMENTE DICHOS• MEDIOS Y GRUPOS DE MEDIOS CONVERGIDOS• OPERADORES DE TELECOMUNICACIONES• EN MENOR MEDIDA:

– EDITORES/PRODUCTORES

– UTILLEROS

– SERVIDORES DE GRAN CALADO

El objetivo está en llegar a los usuarios El objetivo está en crear mercados de votos, consumo (bienes,

productos y servicios), intercambios personales, ocio, información (noticias y profesional), religión e ideas…

SOCIEDAD MEDIÁTICA: DESARROLLOS. 2

PROBLEMAS:

– DESARROLLAR UNA “INDUSTRIA DE LA CREATIVIDAD” (Creación de contenidos)

– SEGUIR LA REESTRUCTURACIÓN DEL SECTOR ( Telefónica versus Prisa)

– DESARROLLAR Y ADAPTAR LA INDUSTRIA POSTMEDIATICA (Formatos postmediáticos y cultura TIC/ICT)

– HUIR DE LOS “AGENTES DE DERECHOS” (Acabarán con Cervantes) Y PROTEGERSE DE LOS REGULADORES (Orden en el Cementerio)

– ACTUALIZAR Y CREAR FORMAS NUEVAS DE ANÁLISIS Y CONOCIMIENTO DEL MERCADO MULTITARGETS E INDIVIDUAL

– DESARROLLAR NUEVAS ESTRATEGIAS Y TECNICAS DE VENTA: MICROCOMUNICACIÓN Y DESARROLLOS SPIN. Los riesgos de (“la deriva pepiño”)

Es todo: muchísimas gracias por el cursojesus.timoteo@quantumleap-es.com