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9.4. Lecturas

9.4.1. Lectura 5: Conceptos y determinantes

Demanda Es fundamental visualizar el mercado como el lugar donde concurren las fuerzas que lo componen. Una de esas fuerzas son los consumidores, los cuales representan la demanda o la accin de compra en el mercado. Cuando un consumidor compra, est demandando. Se entiende por demanda:

El concepto anterior es usual, pero podemos abordar el tema desde una perspectiva ms amplia, o econmicamente ms claro, y decir que la demanda es:

Aun cuando debemos entender esta relacin de manera negativa o inversa. Posteriormente aclararemos esta situacin. Se debe adicionar en este aspecto el concepto de cantidades demandadas, las cuales son:

Es importante aclarar que el concepto de demanda no debe ser confundido con la palabra deseo, ya que este involucra una cantidad ilimitada de bienes y servicios

la relacin completa entre la cantidad demandada de un bien y su precio

la relacin cuantitativa entre los precios y las cantidades

la cantidad de un bien que los compradores quieren y pueden comprar

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que las personas quieren tener, en cambio la demanda refleja la decisin sobre cuales deseo satisfacer.

La Ley de la Demanda

La ley de la demanda considera, lo siguiente:

La primera pregunta que viene a nuestra memoria cuando observamos el contenido de la ley antes expuesta es por qu un precio ms elevado reduce la cantidad demandada? La esencia de la respuesta esta contenida en la interpretacin de el resto de las cosas constantes. Manteniendo el supuesto de que el resto de las cosas son constantes, cuando sube el precio de un bien, este precio sube en relacin con los precios de todos los otros bienes.

Entonces, se puede decir que cada bien es nico, pero tiene sus sustitutos, o sea otros bienes que satisfacen la misma necesidad. Partiendo de esta realidad entendemos que conforme el precio de un bien sube, en relacin con el precio de sus sustitutos, la gente compra menos de ese bien y ms de los sustitutos.

con el resto de las cosas constantes (ceteris paribus), cuando mayor sea el precio de un bien, menor ser la cantidad demandada y viceversa

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Determinantes de la Demanda

Del esquema anterior se tiene:

El precio, se puede explicar este determinante partiendo de un ejemplo propio. Imagnese que el precio de un dulce sube a B/.5.00 el pedazo, comprara menos, en su lugar puede comprar galletas u otras golosinas. Si el precio del dulce baja a B/.0.50 comprara ms. Como establece la ley, la cantidad demandada disminuye cuando sube el precio y aumenta cuando baja, se dice entonces que la cantidad demandada est relacionada inversamente con el precio.

Aclaremos, esta relacin entre el precio y la cantidad demandada es correcta para la mayora de los bienes en la economa, de hecho ya lo hemos expresado arriba como la Ley de la Demanda.

La renta, Nos preguntamos qu ocurre con mi demanda de dulces si de la noche a la maana quedo sin empleo? De manera rpida, sin mucho que pensar, lo lgico es que mi demanda de dulce disminuya. En el momento que nuestra renta (salario y algo ms) disminuye significa que tenemos menos para gastar en total, por lo que tendramos que gastar menos en un bien y probablemente en la mayora de los bienes. Tenemos bienes normales, que son aquellos que responden a la situacin directa de demanda y renta, o sea si disminuye la demanda de un bien cuando disminuye la renta, nos enfrentamos a un bien normal.

Demanda

Renta Poblacin Precios bienes

relacionados Expectativas Gustos y

preferencias Precio

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Ahora, es importante entender que no todos los bienes son normales, existen tambin bienes inferiores, que son aquellos en los cuales la demanda del bien aumenta, cuando disminuye la renta. Ejemplo el uso de buses colectivos. Si disminuye nuestra renta no podemos comprar autos, ni utilizar taxis, entonces nos vemos en la obligacin de usar buses colectivos.

Los precios de los bienes relacionados, se estudian los bienes sustitutos y los bienes complementarios. Un bien sustituto es:

Como ejemplo de bienes sustitutos tenemos, las entradas al cine y los alquileres de pelculas de video. En cuanto a los bienes complementarios la situacin se puede explicar de la siguiente manera. Supongamos que se produce una baja en el precio del caf, si esto es esta de acuerdo con la ley de la demanda, entonces compraremos ms caf, sin embargo es necesario entonces comprar ms azcar, ya que estos deben ir juntos. En resumen, bien complementario es:

.

Los gustos y preferencias, normalmente suponemos que nuestras necesidades son las que determinan nuestra demanda, en realidad esto no es as, ya que las necesidades las satisfacemos con lo que nos gusta o preferimos. Si nos gustan las camisas azules, compraremos ms camisas azules. La explicacin a este determinante esta ms bien basada en conceptos histricos y psicolgicos.

Aquel bien que cuando se da la disminucin en el precio del bien reduce la demanda del otro bien, se les denominan bienes sustitutos.

Aquel bien que al caer su precio eleva la demanda del otro, se le denomina bien complementario.

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Las expectativas, las expectativas que tengamos en funcin del futuro puede influir en nuestra demanda actual. De manera sencilla, si esperamos que el precio de un bien suba, es lgico u aceptable comprar ms de ese bien hoy y menos en el futuro, cuando el precio sea ms alto. De igual manera pasara si esperamos que el precio baje, conviene entonces reducir las compras actuales para comprar ms despus.

La poblacin, un ltimo determinante es la poblacin, ya que la demanda depende del tamao de sta. Se entiende que entre ms personas habitan en un pas mayor ser su demanda.

Representacin aritmtica y grfica de la demanda

Podemos expresar aritmticamente la demanda, haciendo referencia a la tabla de la demanda, de la siguiente manera:

Precio de un dulce en

B/.

Cantidad demandada de dulces

0.50 18 1.00 16 1.50 14 2.00 12 2.50 10 3.00 8

En el punto anterior se observ que existen muchas variables que pueden determinar la cantidad de dulces que un consumidor puede comprar. La tabla de la demanda nos muestra cuantos dulces puede comprar un consumidor a diferentes precios. A manera de ejemplo, si el precio fuera de B/.1.00, la

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disposicin a comprar sera de 16 unidades, y en la medida que el precio sube o baja la cantidad se mueve en sentido inverso. Entonces la tabla de demanda es un cuadro que nos muestra la relacin entre el precio de un bien y la cantidad demandada de ese bien.

Al igual que la descripcin numrica anterior, la representacin puede ser tambin grfica, en donde obtendramos la curva de la demanda, que se define como la representacin grfica entre el precio de un bien y la cantidad demandada de ese bien

La curva representada en el grfico, como ya hemos mencionado se denomina curva de demanda. La cual tiene la caracterstica de representar la relacin entre los precios y las cantidades de un determinado bien. Es importante conocer que la cantidad demandada se mide en el eje horizontal o eje de las abcisas (comnmente llamado eje X), y el precio se mide en el eje horizontal o eje de las ordenadas (comnmente llamado Y).

Los puntos que se observan en el grfico sobre la curva de demanda representan las diversas combinaciones de precios y cantidades obtenidas de la tabla de demanda. Finalmente, la curva de demanda tiene una pendiente negativa, ya que le ofrece la espalda al origen y representa una relacin inversa entre precios y cantidades.

Curva de Demanda

00.5

11.5

22.5

33.5

8 10 12 14 16 18Cantidad Demandada de dulces en unidades

Precio

de

u

n du

lce en

B/.

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Cambios en las cantidades demandadas Uno de los aspectos de mayor confusin en el anlisis de la demanda es lo relacionado con la interpretacin de los cambios o fluctuaciones en la demanda con los cambios o fluctuaciones en las cantidades demandadas. Es, por lo tanto, necesario demostrar que se trata de dos anlisis distintos. Como se demostrar a continuacin, los cambios o fluctuaciones en la demanda se refieren a desplazamientos de toda la curva de demanda hacia una nueva posicin como resultado de cambios en sus determinantes. De modo que al cambiar la demanda se tiene realmente una nueva curva de demanda que responde a una nueva situacin. Un cambio en las cantidades demandadas, por el contrario, se refiere a un movimiento sobre la misma curva de demanda, ocasionado nica y exclusivamente por un cambio en el precio del producto. Apreciemos en la siguiente grfica lo relacionado con un cambio en las cantidades demandadas.

D

P A

P1 B

D

0 Q Q1

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Obsrvese que al precio de OP se demandar la cantidad indicada por el punto A en la curva de demanda. Al cambiar el precio de OP a OP1 el punto A se ha movido al punto B para indicar que a este nuevo precio se demandarn mayores cantidades. Cambios en la Demanda Los cambios o fluctuaciones en la demanda de un producto se deben a cambias en los determinantes que ya se han mencionado. Si estos determinantes cambian, hemos de esperar que la demanda cambie. Las fluctuaciones en la demanda se refieren al desplazamiento de toda la curva de demanda en una u otra direccin, provocada por los cambios en los determinantes. A estos cambios se les llama desplazamientos de la demanda. Un aumento en sta indica que a los precios existentes en el mercado los consumidores estarn dispuestos a demandar mayores cantidades del producto. Grficamente el aumento se indica por un desplazamiento de la curva de demanda hacia la derecha y hacia arriba de la curva original. As lo ilustra la grfica (A) siguiente. Obsrvese que la curva de demanda original D se ha desplazado hacia arriba y hacia la derecha a la nueva posicin D1. La nueva curva de demanda D1 indica que, a los precios existentes, los consumidores estn dispuestos a comprar mayores cantidades del producto. Al precio OP, con la demanda original D, los consumidores demandaran las cantidades OQ, a ese mismo precio con la demanda D1 demandaran la cantidad OQ1. Grfica A Grfica B

D D1 D1 D

P A B P B A

D D1 D1 D

0 Q Q1 0 Q1 Q

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La grfica (B) muestra una reduccin de la demanda. La curva de demanda D se ha desplazado hacia la izquierda y hacia abajo para ocupar la nueva posicin indicada por la curva D1. La curva D1 indica que, a los precios existentes, los consumidores demandaran menores cantidades del producto que antes. Al precio OP, con la demanda original, los consumidores demandaran la cantidad OQ. A ese mismo precio, con la nueva curva de demanda, se demandarn menores cantidades, o sea OQ1.

Oferta

De igual manera como fue analizada la demanda pasaremos a analizar la oferta, partiendo de la idea principal que ella representa la otra fuerzas del mercado. Si la demanda representa a los consumidores como una fuerza del mercado, la oferta representa a los productores, como la otra fuerza del mercado. Algunos autores al referirse a la oferta consideran que se est estudiando el comportamiento de los vendedores, lo cual es un criterio correcto. Se entiende entonces la oferta como:

Al igual que la demanda la oferta tambin es la relacin cuantitativa entre precios y cantidades, que representa una relacin ahora, directa. Slo nos resta adicionar que la cantidad ofrecida es:

es la relacin completa entre las cantidades ofrecidas de un bien y su precio

la cantidad de un bien que los vendedores o productores quieren y pueden vender

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La Ley de la Oferta

Se puede definir la ley de la oferta como:

En otras palabras, la ley nos indica que los vendedores estarn en condiciones de colocar una mayor cantidad de productos para su venta si los precios de los bienes aumentan y caso contrario, entonces estara colocando menor cantidad del bien. Una pregunta adicional nos ayudar a entender mejor lo relacionado con la ley de la oferta. Por qu un precio mayor lleva a una mayor cantidad ofrecida de un bien?

La respuesta no es tan sencilla, pero tratemos de entender. La realidad econmica nos indica que el costo de producir una unidad adicional del bien aumenta conforma aumenta la cantidad producida. Razn por la cual al inducirse a incurrir en un costo ms alto y aumentar la produccin, se debe compensar a las empresas con un precio mayor.

Los determinantes de la oferta

Es momento de hacer un anlisis similar al de la demanda, pero ahora usted es el dueo de la empresa que fabrica los dulces, ya usted no es el consumidor, sino que ahora los vende. Pregntese qu determina la cantidad de dulces que usted est dispuesto a producir y ofrecer en venta? Los determinantes son:

la ley que determina que al mantener todo lo dems constante, la cantidad ofrecida de un bien aumenta cuando sube el precio

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Del esquema se tiene:

El precio, es uno de los determinantes de la cantidad ofrecida de dulces, ya que cuando el precio es ms alto, la venta de dulce es ms rentable, razn por la cual la cantidad ofrecida es alta. En caso contrario cuando el precio es bajo, el resultado de la operacin es menos rentable, por lo que se produce menos. Si el precio sigue bajando deber abandonar el negocio.

Es momento de aclarar la relacin precio-cantidad. Como la cantidad ofrecida se incrementa cuando aumenta el precio y baja cuando se da lo contrario, se dice entonces que existe una relacin positiva o directa entre la cantidad ofrecida y el precio del bien.

Los precios de los factores, para fabricar dulces es necesario contar con una cantidad determinada de factores que se requieren para la fabricacin de stos. Se puede hablar de harina, leche, azcar,

Oferta

Precio

Precios de los factores

Tecnologa El precio de los bienes

relacionados

La cantidad de oferentes

Las expectativas

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mantequilla (materia prima), entre otros. Adems, se requieren las instalaciones de la dulcera, las maquinas y los obreros, todo ellos se debe combinar para producir los dulces. El precio de todos estos factores es importante ya que al subir o bajar, inmediatamente afecta la operacin, o sea la hace ms o menos rentable. En resumen, la cantidad ofrecida de un bien est relacionada negativamente con el precio de los factores utilizados para producirlo.

La tecnologa, es un elemento importante para determinar la cantidad ofrecida, especialmente porque esta puede reducir los costos de produccin. Los avances tecnolgicos han logrado incrementar la cantidad ofrecida. Normalmente el progreso tecnolgico permite el uso de menos factores de produccin, lo cual baja los costos y aumenta la oferta.

El precio de los bienes relacionados, se puede analizar desde dos aspectos diferentes. Primero los bienes sustitutos. Si una empresa puede fabricar motos de lujo y motos deportivas, la cantidad de motos de lujo producidas depender del precio de las motos deportivas y la cantidad de motos deportivas producidas, depender del precio de las motos de lujo.

Estos bienes son sustitutos y un aumento en el precio del sustituto en la produccin hace bajar la oferta del bien. En el segundo caso, los bienes complementarios, surgen cuando dos o ms cosas necesariamente se producen juntas. Por ejemplo, de la extraccin del petrleo pueden surgir otros derivados, tales como gasolina, diesel, aceite y otros. Un aumento en el precio de uno de stos derivados aumenta la oferta de los otros.

La cantidad de oferentes, es lgico que cuando mayor sea el nmero de oferentes o de empresas en el mercado, mayor ser la cantidad ofrecida.

Las expectativas, finalmente la cantidad ofrecida de dulce depender de las expectativas sobre el futuro. Si el precio da muestra de crecer en

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el futuro, lo lgico sera almacenar parte de la produccin actual para ofrecer en el futuro. Utilice como ejemplo las roscas de pan navideas que ofrecen los Supermercados Riba Smith.

Representacin aritmtica y grfica de la oferta

Al igual que en el caso de la demanda, la oferta puede ser analizada de manera aritmtica y grfica. La tabla de la oferta, es el cuadro que presenta la relacin entre le precio de un bien y la cantidad ofrecida. A manera de ejemplo:

Precio de un dulce en B/.

Cantidad ofrecida

de dulces

0.50 8 1.00 10 1.50 12 2.00 14 2.50 16 3.00 18 3.50 20

En la tabla anterior, se puede observar que manteniendo el precio de los factores constantes (tecnologa, expectativas, otros) vara la cantidad ofrecida. La tabla muestra las cantidades ofrecidas de dulce a los diferentes precios que pueden surgir en el mercado. Se aprecia que si el precio aumenta se ofrece ms dulce, pero si disminuye la accin contraria sera la correcta.

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La representacin grfica nos ofrece la curva de oferta, que es un grfico de la relacin entre el precio de un bien y la cantidad ofrecida. Se observa una relacin directa entre las variables, lo cual es demostrado por la inclinacin positiva de la curva.

Las matemticas de la oferta y la demanda En esta seccin se presenta el anlisis de corto plazo de la oferta y la demanda mediante ecuaciones algebraicas y grficas. Como se observar, es posible expresar la mecnica de la oferta y la demanda de formas concisas en ecuaciones algebraicas. Adems, el hecho de ver a la funcin de la demanda en trminos de una ecuacin lo preparar mejor para cualquier tip0o de anlisis de precios.

La funcin de la demanda para un bien o servicio se expresa de forma matemtica como:

Qd = f (P,X1,.,Xn) Donde: Qd = cantidad demandada P = Precio X1,.,Xn = otros factores que se cree que afectan a la cantidad demanda

Curva de Oferta

00.5

11.5

22.5

33.5

4

8 10 12 14 16 18 20Cantidades Ofrecidas de dulces en unidades

Pre

cio

de

u

n du

lce

e

n

B/.

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Utilicemos un ejemplo basndonos en la compra de una pizza. Supongamos que el precio y los factores no basados en el precio afectan a la demanda de pizza de la forma siguiente:

Qd = -100P + 1.5 Phd 1.5.Pbg + 20A + 15 Pob (3A.1) Donde: Qd = Cantidad demandada de pizza por pieza Phd = precio de los hot dogs en centavos Pbg = precio de bebida gaseosa en centavos A = Gastos en anuncios de publicidad en miles de dlares Pob = Porcentaje de la poblacin entre 10 y 35 aos

Supongamos que mantenemos constante todos los factores que afectan a la cantidad demandada de pizza excepto el precio, estime que los valores de estos factores no basados en el precio sern:

Phd = 100 (1.00 100 centavos) Pbg = 75 (0.75 centavos) A = 20 ($ 20,000) Pob = 35 (35%)

Al sustituir estos valores en la ecuacin (3A.1) resulta

Qd = -100P + 1.5 (100) 5 (75) + 20 (20) + 15 (35) (3A.2)

Qd = 700 100P Todos los valores de las variables no basadas en el precio se incluyen ahora en el trmino constante, 700. Al graficar esta ecuacin resulta la curva de demanda que aparece en la grfica siguiente.

Quienes estn familiarizados con la representacin grfica de las ecuaciones algebraicas pueden confundirse en cuanto a la forma en que los economistas

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representan grficamente las ecuaciones de la oferta y la demanda. Como regla, la variable dependiente se coloca en el eje vertical o eje de las Y, y la variable independiente se coloca en el eje horizontal o de las X. Dado este formato uno podra esperar que Q, la variable dependiente, se colocara en el eje vertical y P, la variable sobre el eje horizontal. Sin embargo, Q se coloca en el eje horizontal, y P sobre el vertical. Parece que el creador de estos diagramas, el profesor Alfred Marshall, fue el primero en presentarlos de esa forma.

Sin tomar en cuenta por ahora las razones originales de Marshall para el establecimiento de los ejes invertidos, djenos afirmar simplemente que en el anlisis de costos, ingresos y utilidades, la cantidad de la produccin es la variable independiente. Por lo tanto, el colocar Q en el eje horizontal en el anlisis de la oferta y la demanda simplemente nos prepara para su designacin subsecuente como variable independiente.

Mientras tanto, se debe hacer un ajuste al vincular las ecuaciones de la demanda y la oferta a sus grficos con el fin de que se adapten a la convencin matemtica. En el anlisis de la oferta y la demanda, siempre que una ecuacin tal como Qd = 700 100P se dibuje en la grfica, debemos hacer una de dos cosas. Si deseamos ser congruentes con la convencin matemtica, debemos colocar Qd en el eje vertical y P sobre el horizontal. Si deseamos seguir el formato acostumbrado en economa (el cual se sugiere), debemos reacomodar los trminos en la ecuacin de tal forma que P se exprese en trminos de Qd.

Qd = 700 100 P

100 P = 700 Qd

De esta forma, P es ahora la variable dependiente y puede dibujarse sobre el eje vertical. Qd es ahora la variable independiente y se puede dibujar sobre el eje horizontal.

Ahora nos enfocamos en la oferta y asumimos que la siguiente ecuacin es vlida para la oferta.

Qo = -100 + 100P Una vez que las ecuaciones de la oferta y la demanda estn dadas, hay diferentes formas de encontrar el precio y la cantidad de equilibrio. Una forma es

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la de resolver las ecuaciones de la oferta y la demanda simultneamente. Esto se hace mediante la colocacin de las dos ecuaciones de la forma siguiente:

Qd = 700 100P

Qo = -100 + 100P

Podemos eliminar P mediante la suma de las ecuaciones. Esto da como resultado

2Q = 700 100 = 600

Q* = 300

Para encontrar el precio de equilibrio (P*), simplemente regresamos a la ecuacin de la demanda o de la oferta, insertamos el valor para la cantidad de equilibrio (300), y despejamos P. Mediante la ecuacin resultar.

300 = 700 -100P 100P = 700 300

P* = 4 Observe que cuando sumamos las ecuaciones de la oferta y la demanda juntas, no hacemos ya la distincin entre Qd y Qo, debido al equilibrio Qd = Qo. De hecho, esto nos lleva a la otra forma en que las ecuaciones de la oferta y la demanda se pueden utilizar para determinar la cantidad y el precio de equilibrio. Por definicin. El equilibrio de mercado ocurre cuando una cantidad ofrecida es igual a una cantidad demandada. Por lo tanto, podemos fijar ambas ecuaciones en criterio de igualdad y despejar la incgnita P.

700 100 P = -100 + 100 P 200 P = 800

P* = 4

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Y mediante la insercin del valor 4 dentro de cualquier de las dos ecuaciones, obtenemos la cantidad de equilibrio, 300.