MADRID 2020 Dossier Es En

7/22/2019 MADRID 2020 Dossier Es En

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M

di d2 0 2 0

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Private Sector

Community/Society

Spanish NOCSpanish NPCSpanish IOC membersAthletesGovernmentrepresentatives: National Regional City

DIAGRAM OF RELATIONSHIPS

OLYMPIC COUNCIL

ODA Coordinates and executes

the works requiredto hold the Olympic Games

Coordinates and executesSupport Plan works

Body coordinatingpublic authorities

Implements/coordinatesthe administrative powersrequired to hold the Games

Coordination with COM

Coordinationo all three levelso Government

National Government

Regional Government

City Government

COM EXECUTIVE COMMITTEE

Private-law,not-or-proft entity

ODA EXECUTIVE COMMITTEE

Consortium

COM Plans, prepares and executes

operational organisationo the Games

Coordination with the IOCand the IPC

Organisation enjoying taxbenefts

Olympic LegacyCommittee

Olympic Security and PlanningCommission (OSPC)

Madrid Olympic TransportCommission (MOTC)

Integrated EnvironmentCommission (IEC)

CoordinationCommittees

COM Functional Areas

COM Departments

Co-Host CityCoordinationCommittee

National Government Regional Government NPCNOCCOMODACity o Madrid

Sports GamesOperations

Technology Communication Commercial,Brand &

Marketing

Ceremonies,Culture &Education

International &Public Aairs

Chair

Finance Sta Legal Procurement Audit Risk Management

AdministrationFinance& Legal

Venues Development& Overlay

Transport Logistics Security Accommodation Catering Villages Rate Card

Master Plan Reports & Monitoring TOK Documentation

Marketing& Sponsorships

Brand & Creativity Look o The Games Ticketing Licensing Merchandising

Corporate & PartnerRelations

IOC/IPC Services& Relations

NOC/NPC Relations IFs Relations Institutional Dignitaries

programme Protocol

Sports Operations Venue Management Workorce Paralympic Integration NOC & NPC Services Medical Services

Technology & Innovation Timing, Scoring & Results Inormation System Internet Technical Technical Broadcasting

Support

Press Operation Editorial Services Internet Management Media Relations Web Site & Social

Networks

Ceremonies& Spectaculars

Cultural Olympiad Torch Relay Other Cultural Activities Educational Programme

Strategy&

Planning

CEO

COM ORGANISATION STRUCTURE CHART

DIAGRAMA RELACIONAL

Sector privado

Comunidad/Sociedad

ODA Coordina y ejecuta las

obras necesarias para lacelebracinde los Juegos Olmpicos

Coordina y ejecuta las obrasdel Plan de Acompaamiento

Ente coordinador entre

Administraciones Ejerce/Coordina el ejercicio

de las potestadesadministrativas necesariaspara la celebracinde los Juegos

Coordinacin con COM

Coordinacinde los tres niveles

de Gobierno

Gobierno nacional

Gobierno regional

Gobierno municipal

COMIT EJECUTIVO DEL COM

Entidad de derecho privado,sin nimo de lucro

COMIT EJECUTIVO DE ODA

Consorcio

COECPEMiembros del CIOespaolesDeportistasRepresentantesgubernamentales Nacional Regional Municipal

COM Planiica, prepara y ejecuta

la organizacion operacionalde los Juegos

Coordinacin con el COIy el CPI

Entidad con beneiciosiscales

Comit LegadoOlmpico

Comisin de Planiicaciny Seguridad Olmpica, CPSO

Comisin de TransporteOlmpico de Madrid, MOTC

Comisin de Medio ambienteIntegrada, CMI

Comits deCoordinacin

reas uncionales del COM

Departamentos del COM

Comisinde Coordinacin

Subsedes

D ep or te s O pe ra ti va d elos Juegos

Tecnologa Comunicacin Comercial,marca y

marketing

Ceremonias,cultura y

educacin

Internacionaly asuntospblicos

Presidencia

Finanzas Personal Legal Abastecimiento Auditora Gestin de riesgos

Administracin,fnanzas y legal

Desarrollo y overlayde sedes

Transporte Logstica Seguridad Alojamiento Catering Villas Rate Card

Mster Plan Inormes y seguimiento TOK (Transerencia de

Conocimiento Olmpico) Documentacin

Marketing y patrocinios Marca y creatividad Imagen de los Juegos Entradas Licencias Comercializacin de

productos relacionadoscon los Juegos

Relaciones con sociosy empresas

Relaciones y serviciosdel COI/CPI

Relaciones con el CON/CPN Relaciones con las FFII Programa para dignatarios

institucionales Protocolo

Actividades deportivas Gestin de las sedes Personal Integracin paralmpica Servicios de los CON

y CPN Servicios mdicos

Tecnologa e innovacin Cronometraje, puntuacin

y resultados Sistemas

de inormacin Internet Asistencia a la

diusin en mediosde comunicacin

Actividadesde la prensa

Servicios editoriales Gestin de Internet Relaciones

con los mediosde comunicacin

Web y redes sociales

Ceremoniasy espectculos

Olimpiada cultural Relevo de la antorcha Otras actividades

culturales Programa educativo

ORGANIGRAMA DEL COM

CONSEJO OLMPICO

Gobierno nacional Gobierno regional CDECOECOMODAVilla de Madrid

Estrategia yplanifcacin

CEO


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< Diagrama relacional y organigrama del COM< Diagram o relationships and COM organisation structure chart

GarantaGuarantee

MapaMap

PlanoPlan

CD-ROM

Estos pictogramas indican que la respuesta no estlimitada a una explicacin, sino que se acompaatambin de elementos visuales (tablas, mapas yplanos) o de garantas, tanto en el CD-ROM comoen el Archivo de Garantas.

These pictogrammes indicate that the respectiveanswer is not purely explanatory but includes visualelements (tables, plans, maps) or guarantees either inthe questionnaire, on CD-ROM or in the Guarantees File.


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Madrid 2020 3


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Madrid 2020 54 Madrid 2020

Madrid is a welcoming, comortable, sae and cosmopolitan

city. Its people are riendly, passionate, charitable and love

sport. With a perect geographical location, optimum weather

conditions, excellent inrastructure, cutting-edge technology,

a frst-class accessible transport network and an unrivalled

cultural and entertainment oering, Madrid is, in short, the

perect venue to host the Games.

Vision and MotiVationNow more than ever our motivation to be the host o the

2020 Olympic and Paralympic Games is rooted in the

belie that the values o Olympism can and must drive the

potential o every individual and social progress.

Madrid, like the rest o Spain, its political authorities

and sporting institutions, with the National Olympic a nd

Paralympic Committees at their head, has since time

immemorial maintained a strong commitment to the values

o sport and o Olympism. Madrid 2020 undertakes to

continue working to promote the Olympic Movement andthe values it represents.

The Madrid 2020 Olympic and Paralympic Games are a project

or progress, or development, and or new opportunities

which will not only bind a whole society together around

a common goal, but will also represent the opportunity to

oer new generations a uture o hope. Our aspirations, then,

ultimately coincide with the goals o Olympism.

The Madrid Games will be a beacon o responsible

management, a SMT Games in a SMT City.

GaMes ConCeptOur undertaking is to oer a Games based on the values

o sport and Olympism as a source o inspiration or the

athletes o the world, in a sae setting flled with passion

and enthusiasm, maximising or uture generations the

social and economic benefts o the greatest event in

the world.

The Madrid 2020 Games will, without a shadow o a doubt, be

a Games designed or athletes, working in close collaboration

with the IOC, the IPC, the IFs, the NOCs and the NPCs to

devise concepts and plans which allow all participants to give

their best and enjoy an unorgettable experience.

Our project is compact, concentrated yet spacious, with

all the venues located within the city itsel, allowing every

citizen to imbibe the Olympic spirit.

The structure o our master plan is divided into two main

zones, the Campo de las Naciones Zone, which will house

the Olympic and Paralympic Village, within the OlympicPark, and the Manzanares Zone, located less than 15

minutes away. Both zones, along with other venues located

elsewhere, are perectly integrated within Madrids urban

abric, guaranteeing subsequent use by the general public.

publiC and institutional supportll three levels o Government, national, regional and

city, ully support the holding o the 2020 Olympic

and Paralympic Games in Madrid. They all view the

project as a priority which is undamental in generating

opportunities or the uture and in driving the

regeneration o the country. This unanimous approach to

Madrid 2020 taken by public institutions is consistent with

the Governments commitment to the Games, as already

demonstrated in Madrids previous two bids, resulting

Madrid es una ciudad acogedora, conortable, segura y

cosmopolita. Sus habitantes son cordiales, apasionados,

solidarios y amantes del deporte. Con una situacin

geogrfca perecta, ptimas condiciones climatolgicas,

excelentes inraestructuras, tecnologa de vanguardia, una

red de transporte accesible y de primer nivel, y una oerta

cultural y de entretenimiento inigualable, Madrid es, en

defnitiva, el lugar idneo para acoger unos Juegos.

Visin y MotiVaCinHoy ms que nunca nuestra motivacin para ser sede de

los Juegos Olmpicos y Paralmpicos de 2020 permanece

arraigada en la creencia de que los valores del Olimpismo

pueden y deben ser impulsores del potencial de cada

individuo y del progreso social.

Madrid, al igual que Espaa entera, sus autoridades

polticas y sus instituciones deportivas, con los Comits

Olmpico y Paralmpico a la cabeza, mantienen desde

antao un uerte compromiso con los valores del deportey del Olimpismo. Madrid 2020 se compromete a seguir

trabajando para promover el Movimiento Olmpico y los

valores que representa.

Los Juegos Olmpicos y Paralmpicos de Madrid 2020 son

un proyecto de progreso, desarrollo y nuevas oportunidades

que, adems de aglutinar a toda una sociedad en torno a un

objetivo comn, signifca la ocasin de orecer a las nuevas

generaciones un uturo esperanzador. Nuestras aspiraciones

vienen, as, a coincidir con los objetivos del Olimpismo.

Los Juegos de Madrid sern un ejemplo de gestin

responsable, unos Juegos SMT en una ciudad SMT.

ConCepto de JueGosNuestro compromiso es orecer unos Juegos basados en

los valores del deporte y del Olimpismo como uente de

inspiracin de deportistas de todo el mundo, en un ambiente

seguro, de pasin y de entusiasmo, maximizando para las

generaciones uturas los benefcios sociales y econmicos

del mayor evento del mundo.

Los Juegos de Madrid 2020 sern, sin duda, unos Juegos

pensados para los deportistas, trabajando en estrecha

colaboracin con el COI, el CPI, las FFII, los CON y los

CPN para idear conceptos y planes que permitan a todos

los participantes dar lo mejor de s mismos y disrutar de

una experiencia inolvidable.

Nuestro proyecto es compacto, concentrado pero espacioso,

con todas las sedes ubicadas en la propia ciudad, y permitiendo

a todos los ciudadanos participar del ambiente olmpico.

Nuestro master plan se estructura en dos zonas principales:

la Zona Campo de las Naciones, en la que se ubicar la VillaOlmpica y Paralmpica, dentro del Parque Olmpico, y la Zona

Manzanares, situada a menos de 15 minutos de distancia.

mbas zonas, as como otras sedes uera de las mismas, estn

perectamente integradas en el tejido urbano de Madrid, lo que

asegura su posterior uso por los ciudadanos.

apoyo pbliCo e instituCionalLos tres niveles de Gobierno, nacional, regional y municipal,

respaldan plenamente la organizacin de los Juegos

Olmpicos y Paralmpicos de 2020 en Madrid. Todos ellos

consideran el proyecto prioritario y esencial para generar

oportunidades de uturo, e impulsar la regeneracin del

pas. Esta unanimidad institucional en torno a Madrid 2020

orma parte del compromiso gubernamental con los Juegos,

ya demostrado en las dos candidaturas anteriores de Madrid,


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Madrid 2020 76 Madrid 2020

in the generation o sporting and general inrastructure

acilities which are already up and running, and represent

a great legacy or the community.

The enthusiasm and passion which our citizens eel or

sport and the Games are demonstrated daily through the

unconditional support they give to all sporting events staged

throughout Spain, and represent a powerul cornerstone

o our bid. This support is reected in the surveys conducted

by the bid, which highlight that close on 80% o Spaniards

unconditionally support Madrids third attempt to win the

right to hold the Games.

leGal aspeCtsThe Spanish Government will introduce specifc legislative

measures or the organisation o the 2020 Olympic and

Paralympic Games, in order to ensure that all additional

legal, administrative and fnancial support requirements are

provided in order to successully hold the Games.

Madrid 2020 is likewise ully aware that protection o

the Olympic and Paralympic brands is vital in order to

properly organise and host the Games, brands which

will be diligently protected in order to saeguard the

interests o the Olympic Movement and o its partners,

thereby helping to enhance the prestige and international

promotion o the Games.

The Madrid Organising Committee (COM) will be

established as a non-proft private-law body, assuming

all rights and responsibilities established in the Host City

Contract.

enVironMental proteCtionMadrid 2020 has taken on a frm commitment to

environmental, economic and social sustainability. Our plan

is ully aligned with the long-term goals o the city, and

takes into consideration such social aspects as inclusion

and equal opportunities.

Our proposal is based on a solid platorm o initiatives

dedicated to sustainable uture development. The Games

will allow us to create positive impacts by taking the ullest

advantage o existing acilities and inrastructure.

FinanCeMadrid 2020 has a sound fnancial plan which has been

painstakingly put together by a skilled and d edicated team

working with international experts in this feld, including

consultations with Organising Committees rom previous

editions o the Games and the IOC, along with inormation

drawn rom the OGKM.

The high percentage o inrastructure already in existenceand in operation has allowed us to plan a responsible Games,

with limited need or investment and no budgetary risk.

realistic project which enjoys ull support rom all three

levels o Government, which have provided the fnancial

guarantees required in order to successully host the Games,

including any possible shortall in the OCOG budget.

MarketinGThe COM will deliver an eective marketing campaign

to maximise the international profle and amiliarity o

the Games. The image o Madrid as a frst-class global

destination provides a powerul platorm or commercial

partnership with the Olympic brands and image.

y que ha dado como ruto la realizacin de inraestructuras

deportivas y generales que son una realidad actualmente, y

que han supuesto un gran legado para la comunidad.

El entusiasmo y la pasin que nuestros ciudadanos sienten

por el deporte y por los Juegos se demuestran diariamente

a travs del apoyo incondicional que prestan a todos los

eventos deportivos celebrados en toda Espaa y se convierten

en un gran pilar de nuestra Candidatura. Un apoyo que se ve

reejado en las encuestas realizadas por la Candidatura, que

remarcan que casi el 80% de los espaoles apoya sin fsuras el

tercer intento de Madrid de conseguir organizar los Juegos.

aspeCtos leGalesEl Gobierno de Espaa promover todas las medidas

legislativas especfcas para la organizacin de los Juegos

Olmpicos y Paralmpicos de 2020, con el fn de asegurar

que todos los requisitos adicionales legales, administrativos

y de apoyo fnanciero son proporcionados para la exitosa

celebracin de los Juegos.

Madrid 2020 es plenamente consciente tambin de que

la proteccin de las marcas olmpicas y paralmpicas es

clave para la adecuada organizacin y celebracin de los

Juegos, unas marcas que se protegern con celo para velar

por los intereses del Movimiento Olmpico y de sus socios,

y contribuir as a aumentar el prestigio y la promocin

internacional de los Juegos.

El Comit Organizador de Madrid (COM) se constituir

como una entidad de derecho privado sin nimo de

lucro, asumiendo todos los derechos y responsabilidades

establecidos en el Contrato de Ciudad nftriona.

proteCCin del Medio aMbienteMadrid 2020 ha adquirido un uerte compromiso con la

sostenibilidad medioambiental, econmica y social. Nuestro

plan est plenamente integrado con los objetivos a largo

plazo de la ciudad y tiene en cuenta aspectos sociales como

la inclusin y la igualdad de oportunidades.

Nuestra propuesta se basa en una slida base de iniciativas

que apuestan por el desarrollo sostenible uturo. Unos

Juegos que nos permitirn crear impactos positivos

gracias al mximo aprovechamiento de las instalaciones

y las inraestructuras existentes.

FinanzasEl plan fnanciero de Madrid 2020 es slido y ha sido

trabajado de orma minuciosa por un equipo capacitado y

dedicado, que ha colaborado con expertos internacionales

en esta rea, realizado consultas a Comits Organizadores

de anteriores ediciones de los Juegos, al COI, y obteniendo

inormacin del OGKM.

El alto porcentaje de inraestructuras ya existentes y

en marcha, nos ha permitido planifcar unos Juegos

responsables, con una reducida necesidad de inversin y sin

riesgos presupuestarios. Un proyecto realista, que cuenta

con el uerte respaldo de los tres niveles de Gobierno,

los cuales han proporcionado las garantas fnancieras

necesarias para la organizacin con xito de los Juegos,

incluyendo cualquier posible dfcit presupuestario

del COJO.

MarketinGEl COM orecer una eectiva campaa de marketing que

maximizar el conocimiento y la diusin internacional de

los Juegos. La imagen de Madrid como destino mundial

de primer nivel orece una potente plataorma para la

asociacin comercial con la imagen y la marca olmpica.


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Madrid 2020 9

introduction

Letter from the three Public Authorities

Madrid, 20 December 2012

Dear Mr President,

We address you, on behalf of the Public Authorities we

represent, in order to declare our absolute support for and

commitment to Madrids bid to host the Games of the 32nd

Olympiad in 2020, and to present this dossier before the

International Olympic Committee.

Madrid 2020 is a priority project for the Governments

of Spain, the Region of Madrid and the City of Madrid,

enthusiastically supported by a society with strong sporting

ties. We are all working in unison and with enthusiasm with

the aim of welcoming the Olympic and Paralympic Games in

Madrid in 2020.

Against an uncertain global economic backdrop, Madrids bid

stands out as a solvent and secure option, already counting

on most of the infrastructure necessary to organise an

exceptional Games. The investment required is minimal, and

is fully guaranteed by our governments.

The 2020 Games represent an opportunity to reassert our

commitment to the Olympic Movement, to revitalise our

economy around a unique, cohesive and dynamic project, and

to leave a legacy both for Spanish society and for the Olympic

Movement, based on the values of sport and Olympism as asource of inspiration and education for future generations.

We are therefore committed to providing all necessary

resources, as set out in our letters of guarantee, and to

working jointly within the Organising Committee and

the Olympic Development Agency, with the International

Olympic Committee, in full compliance with the Olympic

Charter principles and with the undertakings established in

the Host City Contract and in this bid le.

Yours sincerely.

Letter from His Majesty the King


Mr President,

The city of Madrid, capital of the Kingdom of Spain, is

presenting its bid to host the Olympic and Paralympic Games

in 2020.

In this way, Madrid, the central and invigorating core of

modern Spain, continues to pursue a desired dream, still

unfullled, for which it has been preparing over many

years, with shared responsibility, effort and enthusiasm.

The Spanish Crown, traditionally linked to the Olympic

Movement and staunch champion of its values, unreservedly

adheres to and supports this stimulating project

Spain is once again ready to showcase its ability to host a

successful edition of Olympic Games which would contribute

to leave to future generations a model of coexistence and

understanding, through the Olympic spirit.

Spain is a great country which enjoys sport passionately, and

Madrid, its capital, is an open, integrated and sustainable

city which has undergone over recent years vast urban and

infrastructural development, while also creating world class

sports facilities, thus making it the perfect setting to host a

memorable Games.

The Madrid 2020 Games constitute a priority project for

Spain, and represent a unique opportunity for progress, as

well as a stimulus for future generations around the sporting

and Olympic values.

Under the leadership of the City Council of Madrid, this

initiative counts on the full support from the national

Government of Spain, the regional Government of Madrid,

from all Spanish sport organisations, and, of course, it has my

commitment, on behalf of the Spanish Crown, to respect and

full the rules of the Olympic Charter.

Yours sincerely.

troduccin

Carta de las tres Administraciones Pblicas

Madrid, 20 de diciembre de 2012

Estimado Sr. Presidente,

Nos dirigimos a usted para manifestarle, en nombre de las

Administraciones Pblicas a las que representamos, nuestro

absoluto respaldo y compromiso a la candidatura de Madrid

para albergar los Juegos de la XXXII Olimpiada, en 2020, y

presentar ante el Comit Olmpico Internacional este dossier.

Madrid 2020 es un proyecto prioritario para los Gobiernos

de Espaa, de la Comunidad de Madrid y del Ayuntamiento

de Madrid, apoyado con entusiasmo por una sociedad

fuertemente vinculada al deporte. Todos trabajamos unidos e

ilusionados con el objetivo de organizar los Juegos Olmpicos

y Paralmpicos en Madrid, en 2020.

En un contexto econmico mundial incierto, la candidatura

de Madrid se presenta como una opcin solvente y segura,

que cuenta ya con la mayor parte de la infraestructura

necesaria para la organizacin de unos Juegos excepcionales,

y slo requiere una inversin mnima a realizar, la cual est

totalmente garantizada por nuestros Gobiernos.

Los Juegos de 2020 representan la oportunidad de rearmar

nuestro compromiso con el Movimiento Olmpico, reactivar

nuestra economa en torno a un proyecto nico, integrador y

estimulante, y dejar un legado tanto para la sociedad espaolacomo para el Movimiento Olmpico, basado en los valores

del deporte y del Olimpismo como fuente de inspiracin y

educacin de las nuevas generaciones.

Para ello, nos comprometemos a poner los medios necesarios,

tal como recogen nuestras cartas de garanta, y a trabajar

conjuntamente, dentro del Comit Organizador y de la

Ocina de Desarrollo Olmpico, con el Comit Olmpico

Internacional, respetando las normas de la Carta Olmpica y

asumiendo los compromisos establecidos en el Contrato de

Ciudad Sede y en el presente dossier de candidatura.

Un afectuoso saludo.

Carta de SM el Rey


Sr. Presidente,

La ciudad de Madrid, capital del Reino de Espaa, ha decidido

presentar su candidatura para los Juegos Olmpicos y

Paralmpicos del ao 2020.

De esta manera, Madrid, centro neurlgico y dinamizador de

la Espaa moderna, contina con un sueo ilusionante, an

no cumplido, para el que viene preparndose desde hace aos

con responsabilidad, esfuerzo y entusiasmo compartidos.

La Corona espaola, tradicionalmente vinculada con el

Movimiento Olmpico y rme defensora de sus valores, se

adhiere y apoya este ilusionante proyecto.

Espaa, una vez ms, est dispuesta a demostrar su capacidad

de albergar con xito unos Juegos Olmpicos que contribuyan

a legar a las generaciones futuras un modelo de convivencia y

entendimiento a travs del espritu olmpico.

Espaa es un pas que vive con pasin el deporte, y su capital,

Madrid, una ciudad abierta, integrada y sostenible, que ha

experimentado en los ltimos aos un enorme desarrollo

urbano y de infraestructuras, al tiempo que se ha ido dotando

de instalaciones deportivas de primer nivel, lo que la

convierte en escenario privilegiado para acoger unos Juegos

memorables.

Los Juegos Olmpicos de Madrid 2020 constituyen un

proyecto prioritario para Espaa y representan una ocasin

nica de progreso y estmulo para las nuevas generaciones, en

torno a los valores del deporte y del Olimpismo.

Bajo el liderazgo del Excelentsimo Ayuntamiento de Madrid,

esta iniciativa cuenta con el apoyo y respaldo sin suras del

Gobierno de Espaa, de la Comunidad de Madrid y de todas

las instituciones deportivas espaolas y por supuesto con mi

compromiso, el de la Corona espaola, bajo el respeto y la

observancia de las reglas de la Carta Olmpica.

Con todo mi afecto.

Juan Carlos I

Rey de Espaa

King of Spain

Mariano Rajoy

Presidente delGobierno de Espaa

President of theGovernmentof Spain

Ignacio Gonzlez

Presidente del Gobiernode la Comunidad de

Madrid

President of theGovernmentof the Region of

Madrid

Ana Botella

Alcaldesa de Madrid

Mayor of Madrid


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EstimadoSr.Presidente,

LosComitsEspaolesOlmpicoy Paralmpicoquerepresentamos,tienenel

honoryelplacer desometerasuconsideracinel dossierdecandidaturaalos

Juegosde2020, enlaciudadde Madrid.

Esteproyecto,proundamentevinculadoalmbitodeldeporte,has idoelabo-

radoentotalcoordinacinconlostresnivelesde Gobiernoy,responsablemen-

te,deacuerdo conlasinstruccionesestablecidas porelComitO lmpicoIn-

ternacional,enelconvencimientode queMadridy Espaaorganizarnunos

JuegosOlmpicosyParalmpicosexcepcionales.

Espaa,Madridy nuestrosComitscuentanconuna granexperienciaenor-

ganizacindeeventosde primernivel,tantodel MovimientoOlmpicocomo

Paralmpico.Contamosconunequipodedicadoy cualifcado,queponemosa

disposicindeluturoComitOrganizadorpara cumplirfelmentelosreque-

rimientosdelCOIy delCPI,as comolasexigenciasderivadasdelContratode

CiudadSedeydems normativaaplicable.

Lasociedadespaola,yla madrileamuyespecialmente,viveneldeportecon

pasinyentusiasmo,y nuestrosComitstrabajanactivamenteen ladiusin

delos valoresdelMovimientoO lmpicoyParalmpico,educando alos ms

jvenesendichosvalores.

Aligualque ocurriconlosJuegosde Barcelona1992,queremosqueMadrid

2020representedenuevola reactivacindeldeporteenEspaa,promoviendo

laprcticade todaslasdisciplinas deportivas,incrementandoelnmero de

practicantesycreandounentusiasmosocialcolectivoentornoal deporte,que

inspiraravariasgeneracionesde deportistas,constituyendounverdaderole-

gadoduraderoparasucesivasgeneraciones.

Madrid,14de diciembrede2012Dr.JacquesRoggePresidenteComitOlmpicoInternacional

ChteaudeVidyCH- 1007 LausanneSuiza

Porello,eldeporteylosdeportistasespaoles,olmpicosyparalmpicos,apo-yantotalmentelacelebracindelosJuegosdeMadrid2020,ysecomprome-

tenatrabajaractivamenteparaofrecerunagranexperienciadeJuegos.

Unafectuososaludo

Ale jandroBlancoBravo Migue lCarballedaPieiroPresidente Presidente

ComitOlmpicoEspao l ComitParalmpicoEspaol

DearMrPresident,

Itisour honourtopresentforyourconsiderationMadridsbidtohostthe

Gamesofthe32ndOlympiadin2020,and tosubmitthisdossierbeforetheInternationalOlympicCommittee.

WeenjoythesatisfactionofbeingfullycommittedtoourMovement,theOlym-picMovement,throughourrespectivecareersatSpanishsportFederations,

theSpanishOlympicCommittee,InternationalFederationsandasMembers

oftheInternationalOlympicCommittee.

Wewishtodaytorenewthatcommitment,throughourabsolutesupportfor

theMadrid2020bid,aprojectinwhichweplayanactiverole.

Wehavehadoccasiontobeprivilegedwitnessesofnumeroussportingevents

andGames,andareabsolutelyconvincedthatMadrid,Spain andtheworkcarriedoutbyourbid teamofferthebestconditionstoensurethatallthose

inattendancewillenjoytheGames,abovealltheathletesandourcolleagues

withintheOlympicandParalympicFamily.Thiswillbeamemorableevent,whichwillleaveanoutstandingsportinglegacyinourcountryandbeyondour

borders.

Warmregards

J u an A . Sa m ar a nc h M a ri s ol C a sa d o J os Pe ru r en aIOCMember IOCMember IOCMember

Madrid,21 December 2012Dr.JacquesRoggePresident,InternationalOlympicCommittee

ChteaudeVidyCH- 1007 LausanneSuiza

introduCtion

Carta de los Presidentes del CON y CPN



Los Comits Espaoles Olmpico y Paralmpico que

representamos tienen el honor y el placer de someter a su

consideracin el dossier de candidatura a los Juegos de 2020,

en la ciudad de Madrid.

Este proyecto, proundamente vinculado al mbito del deporte,

ha sido elaborado en total coordinacin con los tres niveles de

Gobierno y, responsablemente, de acuerdo con las instrucciones

establecidas por el Comit Olmpico Internacional, en el

convencimiento de que Madrid y Espaa organizarn unos

Juegos Olmpicos y Paralmpicos excepcionales.

Espaa, Madrid y nuestros Comits cuentan con una gran

experiencia en organizacin de eventos de primer nivel, tanto

del Movimiento Olmpico como Paralmpico. Contamos con

un equipo dedicado y cualifcado, que ponemos a disposicin

del uturo Comit Organizador para cumplir felmente los

requerimientos del COI y del CPI, as como las exigencias

derivadas del Contrato de Ciudad Sede y dems normativa

aplicable.

La sociedad espaola, y la madrilea muy especialmente,

viven el deporte con pasin y entusiasmo, y nuestros

Comits trabajan activamente en la diusin de los valores

del Movimiento Olmpico y Paralmpico, educando a los ms

jvenes en dichos valores.

l igual que ocurri con los Juegos de Barcelona 1992,

queremos que Madrid 2020 represente de nuevo la

reactivacin del deporte en Espaa, promoviendo la prctica

de todas las disciplinas deportivas, incrementando el nmero

de practicantes y creando un entusiasmo social colectivo

en torno al deporte, que inspirar a varias generaciones de

deportistas, constituyendo un verdadero legado duradero

para sucesivas generaciones.

Por ello, el deporte y los deportistas espaoles, olmpicos y

paralmpicos, apoyan totalmente la celebracin de los Juegos

de Madrid 2020, y se comprometen a trabajar activamente

para orecer una gran experiencia de Juegos.

Un aectuoso saludo

Letter from the Presidents of the NOC and NPC


Dear Mr President,

The Spanish National Olympic and Paralympic Committees

which we represent have the honour and pleasure o

presenting or your consideration the bid dossier o the city

o Madrid or the 2020 Games.

This project, which is intrinsically tied to the world o sport,

has been drawn up in ull coordination with the three levels

o Government, in a responsible manner in accordance with

the instructions established by the International Olympic

Committee, based on our conviction that Madrid and Spain

will organise exceptional Olympic and Paralympic Games.

Spain, Madrid and our Committees enjoy considerable

experience in organising frst-class events involving both

the Olympic and Paralympic Movements. We have in place

a dedicated and qualifed team which we will place at the

service o the uture Organising Committee in order to

dutiully ulfl the requirements o the IOC and the IPC, in

addition to the demands derived rom the Host City Contract

and all other applicable regulations.

Spanish society, and in particular the people o Madrid,

enjoy their sport with passion and enthusiasm, and our

Committees work actively to extend the values o theOlympic and Paralympic Movement, educating our youngest

citizens in these values.

s occurred with the Barcelona 1992 Games, our aim is that

Madrid 2020 should once again represent the revitalisation

o sport in Spain, promoting the pursuit o all sporting

disciplines, increasing the number o participants and

generating a collective social enthusiasm or sport which

will inspire numerous generations o athletes, representing a

truly lasting legacy or subsequent generations.

The hosting o the 2020 Games in Madrid thereore enjoys

the ull support o the world o sport and Spain's Olympic

and Paralympic athletes, who are committed to playing an

active role in serving up a wonderul Games experience.

Warm regards

Carta de los tres Miembros CIO espaoles



Es un honor para nosotros someter a su consideracin la

candidatura de Madrid para albergar los Juegos de la XXXII

Olimpiada, en 2020, y presentar ante el Comit Olmpico

Internacional este dossier.

Tenemos la satisaccin de estar proundamente

comprometidos con nuestro Movimiento, el Movimiento

Olmpico, a travs de nuestras respectivas trayectorias

en Federaciones Espaolas, Comit Olmpico Espaol,

Federaciones Internacionales y como Miembros del Comit

Olmpico Internacional.

Hoy queremos renovar este compromiso, apoyando

totalmente la candidatura de Madrid 2020, proyecto del que

ormamos parte activa.

Hemos tenido ocasin de ser testigos de excepcin de

numerosos Juegos y eventos deportivos, y tenemos la absoluta

seguridad de que Madrid, Espaa y el trabajo eectuado

por nuestra candidatura orecen las mejores condiciones

para hacer disrutar a todos los asistentes a los Juegos, y,

muy especialmente, a los deportistas y nuestros colegas de

la Familia Olmpica y Paralmpica, de un acontecimiento

memorable, que dejar un legado deportivo inestimable ennuestro pas y ms all de nuestras ronteras.

Un aectuoso saludo

Letter from the three Spanish IOC Members


Dear Mr President,

It is our honour to present or your consideration Madrid's

bid to host the Games o the 32nd Olympiad in 2020, and

to submit this dossier beore the International Olympic

Committee.

We enjoy the satisaction o being ully committed to our

Movement, the Olympic Movement, through our respective

careers at Spanish sport Federations, the Spanish Olympic

Committee, International Federations and as Members o the

International Olympic Committee.

We wish today to renew that commitment, through our

absolute support or the Madrid 2020 bid, a project in which

we play an active role.

We have had occasion to be privileged witnesses o

numerous sporting events and Games, and are absolutely

convinced that Madrid, Spain and the work carried out by

our bid team oer the best conditions to ensure that all those

in attendance will enjoy the Games, ab ove all the athletes

and our colleagues within the Olympic and Paralympic

Family. This will be a memorable event, which will leave an

outstanding sporting legacy in our country and beyond our

borders.

Warm regards

ejandro Blanco

esidente del Comitmpico Espaol

esident of the Spanishympic Committee

Miguel Carballeda

Presidente del ComitParalmpico Espaol

President of the SpanishParalympic Committee

Juan A. Samaranch

Miembro del COI

IOC Member

Marisol Casado

Miembro del COI

IOC Member

Jos Perurena

Miembro del COI

IOC Member

troduCCin


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udades / Cities Km

ambr / anwrp (1920) 1.355mrm / amrm (1928) 1.479an / ahn (1896, 1906, 2004) 2.374aln / aln (1996) 9.373Bangkok / Bangkok 10.193Brclon / Brclon (1992) 505Brln / Brln (1916) 1.869Bogot / Bogota 8.029Bruselas / Brussels 1.314Bucarest / Bucharest 2.470Buenos Aires / Buenos Aires 10.056Caracas / Caracas 7.003Chicago / Chicago 6.723

Ciudad del Cabo / Cape Town 8.529C Mxco / Mxco Cy (1968) 9.076Copenhague / Copenhagen 2.071Dakar / Dakar 3.154Dubai / Dubai 5.673El Cairo / Cairo 3.363Estambul / Istanbul 2.734eocolmo / sockholm (1912) 2.595Frankfurt / Frankfurt 1.866Ginebra / Geneva 1.023Hlnk / Hlnk (1952) 2.948Hong Kong / Hong Kong 10.535La Habana / Havana 7.453Lausanne / Lausanne 1.074Lima / Lima 9.504Lisboa / Lisbon 462Lonr / Lonon (1908, 1944, 2012) 1.261Lo ngl / Lo angl (1932, 1984) 9.389Mlborn / Mlborn (1956) 17.330Miami / Miami 7.098Miln / Milan 1.184Monrl / Monrl (1976) 5.547Moc / Mocow (1980) 3.442Mnch / Mnch (1972) 1.483Nairobi / Nairobi 6.182Nueva York / New York 5.774Pr / Pr (1900, 1924) 1.053Pkn / Bjng (2008) 9.232Praga / Prague 1.771Ro Jnro / Ro Jnro (2016) 8.050Rom / Rom (1960) 1.370sn L / s L (1904) 7.105Santiago / Santiago 10.697Sao Paulo / Sao Paulo 8.369sl / sol (1988) 9.996Singapur / Singapore 11.376Sydney / Sydney 17.670

toko / tokyo (1964) 10.760Toronto / Toronto 6.036Zurich / Zurich 1.243

Mapa de situacin Location Map

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t f C

VoluMe 1Theme 01 17 Vision,LegacyandCommunication

Theme 02 27OverallConceptoftheOlympicGames

Theme 03 37PoliticalandPublicSupport

Theme 04 45 LegalAspects

Theme 05 53Environment

Theme 06 69Finance

Theme 07 85Marketing

VoluMe 2Theme 08 9 Sports and Venues

Theme 09 69 Paralympic Games

Theme 10 93 Olympic Village(s)

VoluMe 3Theme 11 11 Games Saety, Security and Medical Services

Theme 12 31 ccommodation

Theme 13 71 Transport

Theme 14 117 Media Operations

c c

VoluMen 1Tema 01 16 Visin,legadoycomunicacin

Tema 02 26 ConceptogeneraldelosJuegosOlmpicos

Tema 03 36 Apoyopolticoypblico

Tema 04 44 Aspectoslegales

Tema 05 52 Medioambiente

Tema 06 68 Finanzas

Tema 07 84 Marketing

VoluMen 2Tema 08 8 Deportes y sedes

Tema 09 68 Juegos Paralmpicos

Tema 10 92 Villa Olmpica

VoluMen 3Tema 11 10 Seguridad y servicios mdicos

Tema 12 30 lojamiento

Tema 13 70 Transporte

Tema 14 116 Operaciones de medios


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Madrid 2020 17

01

16 Madrid 2020

VISION1.1 Reasons for Hosting the Games and Vision

Our opportunity to be part of Olympic History

Today, more than ever, we believe the values of the Olympic

Movement will motivate and provide us with the engine for

sustainable economic development. This engine will enable

us to focus on social welfare, grow our potential and instil

progress in our society. Therefore, the Madrid 2020 Olympic

and Paralympic Games Bid is driven by loyalty and a desire to:

Reinforce our engagement with the Olympic Movement.

We rmly believe in Olympic values as the cornerstone

on which to build and grow a shared spirit and a re-

ignited enthusiasm, and as a direct benet from hosting

the Games, propelling a whole generation towards a

better future.

Intensify social integration through sport. The city

of Madrid is a diverse and multi-cultural society, home

to citizens of 194 different nationalities, for whom sport

acts as a key element of union and cohesion. Madrid 2020

aims to use the power of the G ames and the Olympic

values to foster inclusivity and maintain its diversity.

Share our passion for sport. Spain is internationally

recognised for its passion for sport, its sporting talents and

its experience in organising sporting events, which gives

the Sport & Spain brand its reputation for excellence.

Be the powerhouse that invigorates

the countrys economy

Stimulate economic development. Madrid 2020 Games

will provide a catalyst for economic, industrial and

commercial activity, generate jobs, attract investment,

promote tourism and strengthen the image of the city an d

of the country as a whole.

Inspire our youngest citizens. Madrid 2020 is a project

of progress, development and new opportunities. The

Olympic and Paralympic Games provide the key which

will open the door to hope f or a future, where new

generations will be able to achieve their goals, an d inspire

a whole sport-loving society.

Madrid 2020 Vision. For a Sustainable Future

Our vision for a sustainable Games is based on:

A new SMART management model, delivered by a team

of people who are focussed, qua lied and experienced.

A responsible strategy offering a new innovative, efcient

and exemplary organisational focus.

The Madrid 2020 Plan is based on the use of the excellent

infrastructure already in existence, within an unrivalled

historical setting, without the need for any major

transformation or mass construction projects, and with

affordable investment. We will be diligent in our delivering

of the Madrid 2020 Olympic and Paralympic Games, and

demonstrate a responsible attitude towards our surrounding

natural environment.

Madrid 2020 will inspire the current generation without

jeopardising the opportunity of future generations.

Madrid 2020 will unify the whole country together, a

country that supports a single project enthusiastically,

showing the world the best possible image of S pain and its

people.

1.2 Vision and Long-term Strategy of the City

Since 1999, Madrid has created a strategic development plan

that encompasses the vision of hosting the Olympic and

Paralympic Games. This plan has included:

The regeneration of green spaces.

Improved transportation.

Development of renewable energy.

Construction of new sports facilities.

The strengthening of our citys image on the international

stage.

All of which has positioned Madrid as Spains most

sustainable city, and one of the largest economies in Europe.

In 2010, Madrid embarked on a process of reection,

serving to refocus the citys development model, as set out

in the Strategic Plan entitledFuturo Ciudad Madrid 2020,

which structures the citys medium and long-term planning

and initiatives.

The vision of Madrid 2020 provided the starting point

for the development of theFuturo Ciudad Madrid 2020

Strategic Plan. A plan which has been developed through

participation and commitment, involving 38 experts and 22

institutions brought together in 4 working groups, tracing

a route map for Madrid over the coming years and laying

down 26 objectives, 80 operational strands and more than

350 specic actions that integrate seamlessly with our

vision both now and beyond 2020.

LEGACY1.3 Benets of the Bid

Legacy

The huge legacy of the 2012 and 2016 bids has provided

numerous tangible and intangible benets that will con tinue

to enhance Madrid 2020. These are demonstrated in the

report commissioned by the city of Madrid in December

2009, namely:

Increase in the number of sports facilities.

Great experience in organising sporting events.

Regeneration of the area around the River Manzanares

and creation of an urban and metropolitan

environmental corridor.

Improvements to the public transport network with

a considerable increase in accessibility throughout

the system and a reduction in noise and atmospheric

pollution.

Development of renewable energies to a level of 25%

of the citys overall energy consumption.

Increase in tourist numbers since 2003.

Creation of new cultural centres and programmes.

VISION, LEGA CYAND COMMUNICATION

VISIN1.1 Motivos para acoger los Juegos y visin

Nuestra ocasin de formar parte

de la historia olmpica

Hoy ms que nunca creemos que los valores del Movimiento

Olmpico representan una motivacin fundamental y

constituyen la fuerza impulsora de un desarrollo econmico

sostenible enfocado al bienestar social, al crecimiento de

nuestro potencial humano y al progreso de nuestra sociedad.

Es por ello que Madrid 2020 para los Juegos Olmpicos y

Paralmpicos est motivada por el deber y el deseo de:

Reforzar nuestro compromiso con el Movimiento

Olmpico. Creemos rmemente en los valores olmpicos

como la piedra angular sobre la que construir y levantar

un espritu comn y una nueva ilusin que, como

benecio directo de la celebracin de los Juegos, impulse

a toda una generacin hacia un futuro mejor.

Intensicar la integracin social a travs del deporte.

La sociedad madrilea es diversa y multicultural, y

aglutina a ciudadanos de 194 nacionalidades distintas,

para los cuales el deporte acta como elemento clave de

unin y cohesin. Madrid 2020 quiere utilizar el poder

de los Juegos y de los valores olmpicos, pa ra favorecer

la inclusin manteniendo la diversidad.

Compartir nuestra pasin por el deporte. Espaa es

internacionalmente conocida por su pasin por el deporte,

por sus talentos deportivos y por su experiencia en la

organizacin de eventos deportivos, que otorgan a la marca

DeporteEspaa su reputado nivel de excelencia.

Ser el motor que estimule la economa nacional

Estimular el desarrollo econmico. Los Juegos de

Madrid 2020 dinamizarn la actividad econmica,

industrial y comercial, generarn empleo, atraern

inversiones, promovern el turismo y potenciarn la

imagen de la ciudad y del pas.

Entusiasmar a los ms jvenes. Madrid 2020 es un

proyecto de progreso, desarrollo y nuevas oportunidades.

Los Juegos Olmpicos y Paralmpicos adems de ilusionar

a toda una sociedad que ama el deporte, representan

la llave que abrir la puerta de un futuro en el que las

nuevas generaciones podrn alcanzar sus metas.Visin Madrid 2020. Para un futuro sostenible

Nuestra visin de unos Juegos sostenibles se materializa

a travs de:

Un nuevo modelo de gestin SMART, creado

por un equipo entregado, cualicado, entusiasmado

y experimentado.

Una estrategia responsable que aporte un nuevo enfoque

innovador, eciente y ejemplar de organizacin.

El proyecto de Madrid 2020 est basado en la utilizacin

de una infraestructura excelente ya existente en un

marco histrico incomparable, sin necesidad de realizar

grandes transformaciones ni proyectos de construccin

masivos y con una inversin factible. Nos aseguraremos

de que los Juegos Olmpicos y Paralmpicos de Madrid 2020

se celebren en condiciones que demuestren una actitud

responsable con el entorno natural que nos rodea.

Madrid 2020 entusiasmar a la presente generacin sin

comprometer la capacidad de las generaciones futuras.

Madrid 2020 unicar a todo un pas alrededor de un

proyecto comn y ofrecer al mundo la mejor imagen

de Espaa y sus ciudadanos.

1.2 Visin y estrategia

a largo plazo de la ciudad

El Plan Estratgico de desarrollo que se ha realizado en

Madrid desde el ao 1999 incluye la visin de organizar unos

Juegos Olmpicos y Paralmpicos. Estos planes contemplan:

La regeneracin de espacios verdes.

La mejora del transporte.

El desarrollo de energas renovables.La construccin de nuevas instalaciones deportivas.

La potenciacin de la imagen de nuestra ciudad a nivel

internacional.

Todo ello ha posicionado a Madrid como la ciudad ms

sostenible de Espaa y una de las economas ms prsperas

de Europa.

En el ao 2010, Madrid inici un proceso de reexin que

le ha permitido reorientar su modelo de desarrollo, recogido

en el Plan Estratgico denominadoFuturo Ciudad Madrid

2020, el cual articula la planicacin y actuaciones de la

ciudad a medio y largo plazo.

La visin de Madrid 2020 ha sido el punto de partida

para la elaboracin del Plan EstratgicoFuturo Ciudad

Madrid 2020. Dicho plan se ha desarrollado a travs de un

proceso participativo, que ha contado para su elaboracin

con 38 expertos y 22 instituciones reunidos en 4 grupos

de trabajo, y que establece una hoja de ruta para Madrid

en los prximos aos con 26 objetivos, 80 lneas de

actuacin y ms de 350 acciones concretas que se integran

plenamente con nuestra visin, tanto ahora como despus

de 2020.

LEGADO

1.3 Benecios de la Candidatura

Herencia

El enorme legado de los procesos de las candidaturas de

2012 y 2016 ha aportado cuantiosos benecios tangibles e

intangibles que continuarn para mejorar Madrid 2020.

Dichos benecios, contemplados en el informe realizado

por la ciudad de Madrid en diciembre de 2009, son:

Incremento del nmero de instalaciones deportivas.

Mayor experiencia en la organizacin de eventos

deportivos.

Regeneracin del entorno del ro Manzanares y creacin

de un pasillo ambiental urbano y metropolitano.

VISIN, LEG ADOY COMUNICACIN


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01

18 Madrid 2020

VISION, LEGA CY

AND COMMUNICATION

Determination

Madrid 2020 will be the successful culmination of the

transformation of the city during previous bids and over

the subsequent 20 year sustainable plan. One of our

strengths is the impact on the city and its people that this

investment has had:

Internationalisation of the city.

Increase in expertise and organisational skills, which will

be further strengthened by the 6 World Championships

in Olympic disciplines being held in Spain over the next

2 years.

New training centre for rowing and ca noeing.

Expansion of the public transport network, underpinning

sustainable mobility.

Consolidation of the dynamics of public-private

partnership through the creation of the Businesses

for Madrid Forum.

Training of future sports professionals, with 10

agreements signed with world class universities

specialising in sports training.

Creation of the2020 for 2020 Start Up Madrid

programme, attracting a considerable number of

entrepreneurs to the city to establish new business.

Launch of theIntegrados (Integrated) programme which

will reach out to the citys children with disability or at

risk of social exclusion.

The recruitment, training and retention of a large group

of volunteers during the bid phase, demonstrating our

citizens enthusiasm for and commitment to hosting

the Games.

1.4 Key Initiatives for the Legacy

Madrid 2020 has developed a realistic and sustainable

legacy plan for the city, the region and the country, as well

as for the Olympic Movement, with the aim of promoting

close ties of cooperation with all our stakeholders

before, during and after the Games. Our b id involves

close collaboration with the city, regional and national

governments, the main political groups, the NOC, the NPC,

national sports federations and business organisations.

The key Madrid 2020 initiatives for the Olympic legacy aretied to the objectives set out in the Futuro Ciudad Madrid

2020 Strategic Plan.

Management of key initiatives

A not-for-prot foundation will be set up to develop

the Legacy Plan, which will have responsibility after

the Games for implementing the initiatives scheduled

and set out in the Plan, involving all potential stakeholders

to support, nance and collaborate in development of

this plan.

Monitoring and analysis tools will be used to report to

the IOC, the IPC and to our stakeholders on the progress

of initiatives before, during and after the G ames, including

the Olympic Games Impact (OGI) study. (See g. 1.4.)

1.5 Legacy of the Games for Sport

Promote sport

Madrid 2020 has established a series of key initiatives

which will help develop and promote sport in the country

(refer to section 1.4). These initiatives will generate a

genuine sporting legacy once the Games come to an end.

We aim to transform the places where people engage in

sport, generating more opportunities to allow everyone to

take part in physical and sporting activity. We will re-use all

the sports facilities required for the Games for the benet

of the federations and clubs, which will signicantly help

increase the number of registered sportspeople.

Make sporting pursuit a way of life

The Games will provide considerable stimulus in raising

levels of involvement in sport throughout society,

making sport a hallmark of our city. A wide range

of physical activity programmes will be undertaken,

incorporated within our concept ofMuvete por tu

salud(Move for your health). Some of these are already

established as part of the bid.

Educate future generations

in sporting values

Adopting the values of sport and the Olympic Movement,

we will develop educational programmes that will inspire

new generations. The key objectives include raising

awareness of the importance of physical activity among our

youth, and encouraging joint sporting activities by people

with and without disability (refer to section 2.7).

Madrid 2020 also aims to leave a substantial legacy in terms

of knowledge of the Olympic Movement. Using the latest

technological applications, we will create a system to

disseminate full information connected with the hosting of

our Games, sport and the Olympic Movement.

Develop and promote less popular sports

Madrid 2020 is committed to promoting those sports which

enjoy less popularity. To this end, agreements have been or

will be established with:

National and local federations, to organise promotional

programmes for these sports, with the aim of increasing

the number of participants. These agreements also

include sports training and certication programmes

intended to identify, select and train technical ofcials

and volunteers.

A large number of schools to develop the promotional

programmes, through a team of ambassadors, made

up of former Olympic athletes, who will pass on their

experience to thousands of school pupils aged from 6 to

18 (refer to section 2.7).

The main national and citywide television broadcasters

(TVE and Telemadrid) to implement programmes to

publicise these sports (refer to section 1.8).


Mejoras en la red de transporte pblico con aumento

notable de la accesibilidad en todo el sistema y

disminucin de la contaminacin acstica y atmosfrica.

Potenciacin de energas renovables hasta alcanzar el

25% del total del consumo energtico de la ciudad.

Incremento de auencia turstica desde el ao 2003.

Creacin de nuevos programas y centros culturales.

Tenacidad

Madrid 2020 ser la culminacin de la transformacin

de la ciudad generada por las candidaturas anteriores y el

consiguiente plan sostenible de 20 aos. El impacto de dicha

transformacin en la ciudad y sus ciudadanos se convierte

hoy en uno de los puntos fuertes de nuestra Candidatura:

Internacionalizacin de la ciudad.

Incremento de la experiencia y las capacidades

organizativas, que se potenciarn aun ms con la

organizacin en Espaa de 6 Campeonatos del Mundo

de disciplinas olmpicas en los prximos 2 aos.

Un nuevo centro de entrenamiento de remo y piragismo.

Ampliacin de la red de transporte pb lico, potenciando

la movilidad sostenible.

Consolidacin de las dinmicas de colaboracin pblico-

privadas a travs de la Formacin del Foro de Empresas

por Madrid.

Captacin de futuros profesionales del deporte,

habindose rmado acuerdos con 10 universidades

especializadas en la formacin deportiva.

Creacin del programa2020 for 2020 Start Up Madrid,

el cual est atrayendo un nmero con siderable de

emprendedores a la ciudad para crear n uevos negocios.

Lanzamiento del programa Integrados dirigido a los nios

de la ciudad en riesgo de exclusin social y discapacitados.

Captacin de un numeroso colectivo de voluntarios en

la fase de Candidatura, demostrando el entusiasmo y el

compromiso de nuestros ciudadanos con la organizacin

de los Juegos.

1.4 Iniciativa s clave para el legado

Madrid 2020 ha desarrollado un Plan de Legado realista

y sostenible para la ciudad, la regin y el pas, as como para el

Movimiento Olmpico, con el objetivo de promover estrechas

relaciones de cooperacin con todas las partes interesadasantes, durante y despus de los Juegos.

Nuestra Candidatura cuenta con la estrecha cooperacin

de los gobiernos local, regional y nacional, los principales

grupos polticos, el CON, el CPN, las federaciones deportivas

nacionales y las organizaciones empresariales.

Las iniciativas clave de Madrid 2020 para el legado

olmpico estn ligadas a los objetivos establecidos en el Plan

Estratgico deFuturo Ciudad Madrid 2020.

Gestin de las iniciativas clave

Para el desarrollo del Plan de Legado, se crear una

fundacin sin nimo de lucro que ser la responsable de

implementar las iniciativas planicadas y contenidas en

el Plan tras los Juegos, involucrando a todas las partes

interesadas en apoyar, nanciar y colaborar con el

desarrollo de este plan.

Con el objetivo de informar al COI, al CPI y a nuestras partes

interesadas del progreso de las iniciativas antes, durante

y despus de los Juegos, se utilizarn herramientas de

monitorizacin y anlisis, incluyendo el Estudio de Impacto

de los Juegos Olmpicos (OGI). (Vase el grco 1.4.)

1.5 Legado de los Juegos para el deporte

Impulsar el deporte

Madrid 2020 ha establecido una serie de iniciativas clave

que contribuirn al desarrollo y la promocin del deporte en

nuestro pas. (Vase la seccin 1.4.) Estas iniciativas generarn

un verdadero legado deportivo cuando nalicen los Juegos.

Queremos transformar los lugares donde la gente practica

deporte, generando ms oportunidades para que todos

puedan participar en la actividad fsica y deportiva.Reutilizaremos todo el equipamiento deportivo necesario

para los Juegos en benecio de federaciones y clubes, lo que

contribuir a incrementar signicativamente el nmero de

licencias deportivas.

Convertir la prctica de deporte en forma de vida

Los Juegos supondrn un gran estmulo para

aumentar los niveles de participacin deportiva en toda

la sociedad, convirtiendo la prctica deportiva en la sea

de identidad de nuestra ciudad. Se llevarn a cabo una gran

diversidad de programas de actividad fsica integrados en

nuestro concepto Muvete por tu salud. Parte de ellos ya se

han iniciado en la fase deCandidatura.

Educar a las generaciones futuras

en los valores del deporte

Desarrollaremos programas educativos basados en los

valores del deporte y el Movimiento Olmpico para inspirar

a las nuevas generaciones. Concienciar a los ms jvenes

sobre la importancia de la actividad fsica y fomentar

la prctica deportiva conjunta de personas con y sin

discapacidad. (Vase la seccin 2.7.)

Madrid 2020 tambin quiere dejar un gran legado de

conocimiento del Movimiento Olmpico. Utilizando lasltimas aplicaciones tecnolgicas crearemos un sistema

de promocin de cualquier informacin relacionada

con la organizacin de n uestros Juegos, el deporte y el

Movimiento Olmpico.

Potenciar y promover los deportes menos conocidos

Madrid 2020 est comprometido con la promocin de los

deportes menos populares. Por ello, se han establecido o se

establecern acuerdos con:

Las Federaciones Nacionales y locales, para organizar

programas de promocin de estos deportes, con el

objetivo de incrementar el nmero de participantes. Estos

acuerdos tambin incluyen programas de certicacin

y formacin deportiva, orientados a la identicacin,

seleccin y formacin de ociales tcnicos y voluntarios.


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Madrid 2020 21

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20 Madrid 2020

VISION, LEGA CY

AND COMMUNICATION

In addition to these agreements we will use the staging

of test events to promote those sports which attract less

attention in our country.

1.6 Contribution of the Games

to the Development of the Olympic

Movement

Madrid will protect and safeguard the interests of the

Olympic Movement. The 2020 Games will increase interest

and involvement in sport, and will help enhance the prestige

and universal promotion of the Olympic Movement, with a

clear vision for a sustainable future focusing, primarily, on

new generations.

Our assurances

Full stadiums: we will attract thousands of visitorsand spectators during the Games, taking advantage

of Madrids remarkable assets (its cultural riches, its blend

of modernity and history, the excellent climate, Spains

gastronomy and the passion of our people), making it a

leading global tourism destination.

Signicant worldwide audiences: Madrid enjoys a

privileged location (as a continental hub and gateway

to Europe), providing the best possible time band

for broadcasting (via all media channels), which will attract

new brands and generate substantial economic returns.

An economically sustainable and viable Games: a

SMART management model with limited need for

new investment, comprehensive cost control and the

expectation of substantial economic and social benets

for a long term legacy.

The Madrid Organising Committee (COM) will be

a committed partner working in close collaboration

with the IOC, the IPC, the NOCs and NPCs, the IFs,

the corporate sponsors, the media and other agents

committed to enhancing the stature of the Olympic

Movement.

1.7 Contribution of the Paralympic

Games to the General Vision and Legacy

Integration and inclusion

The Madrid 2020 vision includes absolute commitment

to, and active and enthusiastic collaboration with

the Paralympic Movement. The Games will provide

the city and the country with a legacy of opportunities,

of integration and inclusion for our people an educational

example for future generations. A city where everyonehas the same opportunities to work, to enjoy life, to access

leisure facilities and pursue sport.

The Paralympic Games will give fresh impetus to the

cohesion of the social fabric and awareness of the people

with disabilities and their needs. The diversity of the city

of Madrid will provide the perfect stage to demonstrate

to the world the idea of heterogeneity as a value which

simultaneously champions the right to difference and to

equal opportunities.

The Games will provide Madrid with a major legacy in the

eld of physical accessibility, but also the integration of

society as a whole through training, employment, sports

and leisure. This international event will drive awareness,

integration and acceptance of disability.

FIGURE 1.4

Long-term planningand objectives for the city

Initiatives

1. Project the citys progressin climate change and sustainabledevelopment challenges

50 pinpoint ction to ntulie lndmk pce in the city 300 kilomete of new cycle lne Cetion of 2 new Meto ttion nd 2 new locl ilwy ttion Intoduction of cutting-edge electicl powe ditibution nd tnfomtion technology fo the new Olympic venue

2. Boost the economy with innovativeand effective management

Modenie communiction inftuctue fo implementtion of the 4G LTE tndd Genetion of numeou diect job Cetion of moe thn 500 tt-up to ttct tlent to the city Continued ognition of pemie intentionl event Minimie invetment in building new venue Conolidtion of theBusinesses for Madrid Forum Development of sMarT mngement model fo moe efficient nd coodinted eouce mngement

3. Sport as a hallmark and social hub Contuction of 4 new fit-cl pot fcilitie Modenie nd impove exiting fcilitie Cetion of new pot cdemie nd club thoughout the county Ognition of mjo poting event in Mdid, the egion nd the county attct pivte-ecto invetment to pomote pot though pogmme of tx incentive Muvete por tu salud(Move fo you helth) cmpign to publicie nd pomote the ide of impoving helth though phyicl ctivity

nd blnced eting

Integradoscmpign to encouge ocil incluion nd help the city childen with dibility t ik of ocil excluion. attct pivte invetment to develop elite pot Tining of new genetion of pot technicin, mnge nd voluntee with tong commitment to encouging involvement

by women t pot ognition t ll level

4. Promote the roleof culture in the city

- Lunch of the Mdid sttegic Pln fo Cultue (PECaM 2012-2015) to incee public involvement, fote ocil coheionnd give impetu to ttegic touim development

- Educating in Culture and Valuescmpign (plee efe to Q 2.7)


Un gran nmero de colegios para desarrollar programas

de promocin de estos deportes a travs de un equipo de

embajadores compuesto por exdeportistas olmpicos, que

transmitirn sus experiencias a millares de escolares de 6

a 18 aos. (Vase la seccin 2.7.)

Las principales cadenas de televisin de cobertura nacional

y local (TVE y Telemadrid) para realizar programas que

den a conocer estos deportes. (Vase la seccin 1.8.)

Adicionalmente a estos acuerdos utilizaremos la

organizacin de las pruebas-test para promocionar los

deportes con menor seguimiento en nuestro pas.

1.6 Contribucin de los Juegos

al desarrollo del Movimiento Olmpico

Madrid proteger y velar por los intereses del Movimiento

Olmpico. Los Juegos de 2020 incrementarn el inters yla participacin en el deporte, y contribuirn a aumentar

el prestigio y la promocin universal del Movimiento

Olmpico, con una visin clara de un futuro sostenible

centrada especialmente en las nuevas generaciones.

Nuestras garantas

Estadios llenos: atraeremos a miles de visitantes

y espectadores durante los Juegos, aprovechando los

extraordinarios activos de Madrid (su riqueza cultural,

su mezcla de modernidad e historia, el excelente clima,

nuestra gastronoma y la pasin de nuestra gente) que

la convierten en un gran destino turstico a nivel mundial.

Importantes audiencias en todo el mundo: Madrid

cuenta con una privilegiada localizacin (nodo de

continentes y puerta de entrada a Europa) que ofrece

la mejor franja horaria para las retransmisiones a travs

de todos los medios, lo cual atraer a nuevas marcas

y generar importantes retornos econmicos.

Unos Juegos viables y sostenibles econmicamente: un

modelo de gestin SMART con una reducida necesidad

de nuevas inversiones, un exhaustivo control del gasto

y la expectativa de grandes benecios econmicos y

sociales para un legado a largo plazo.

El Comit Organizador de Madrid (COM) ser un socio

comprometido que trabajar en estrecha colaboracin

con el COI, el CPI, los NOCs y NPCs, las FIs, las

empresas patrocinadoras, los medios y otros agentes

comprometidos en potenciar la grandeza del Movimiento

Olmpico.

1.7 Contribuci n de los Juegos Paralmpicos

a la visin general y al legado

Integracin e inclusin

La visin de Madrid 2020 incluye u n total compromiso

y una colaboracin activa y entusiasta con el Movimiento

Paralmpico. Los Juegos dejarn a la ciudad y al pas un

legado de oportunidades, de integracin e inclusin para

nuestro pueblo; un ejemplo didctico para las prximas

generaciones. Una ciudad en la que todo el mundo tenga las

mismas oportunidades para trabajar, disfrutar de la vida,

acceder al ocio o practicar d eporte.

Los Juegos Paralmpicos servirn para dar un nuevo

impulso en la cohesin del tejido social y en la

concienciacin de las personas con discapacidad y sus

necesidades. La diversidad de la ciudad de Madrid ser

un escenario idneo para exportar al mundo la idea de

GRFICO 1.4

Objetivos y planificacinde la ciudad a largo plazo

Iniciativas

1. Proyectar el avance de la ciudaden relacin a los retos del cambioclimtico y el desarrollo sostenible

50 ccione concet p l ntulizcin de epcio emblemtico de l ciudd 300 kilmeto nuevo de cil bici Cecin de 2 nuev etcione de Meto y 2 nuev etcione de ten de cecn Intoduccin de l ltim tecnolog en l tnfomcin y ditibucin de eneg elctic p l nuev ede olmpic

2. Potenciar la economacon una gestin innovadora y eficaz

Modenizcin de l infetuctu de comuniccione p l implementcin del etnd 4G LTE Genecin de numeoo pueto de tbjo diecto Cecin de m de 500 tt-up que ten tlento l ciudd Ognizcin de evento intencionle de mxim elevnci Minimizcin de l invein p l contuccin de nuev ede Conolidcin del Foo de Empe po Mdid Deollo de un modelo de getin sMarT p un getin de lo ecuo m eficiente y coodind

3. El deporte como seade identidad y eje social

Contuccin de 4 nuev intlcione depotiv de pime nivel Modenizcin y mejo de l intlcione exitente Cecin de nuevo clube y ecuel depotiv po todo el p Ognizcin de gnde evento depotivo en Mdid, l egin y el p atccin de l invein del ecto pivdo p l pomocin del depote tv de pogm de incentivcin ficl Cmp Muvete po tu lud que difunde y enz l ide de l mejo de l lud medinte l ctividd fic

y l limentcin equilibd

Cmp Integdo que foment l incluin ocil y yud lo nio de l ciudd en iego de excluin ocil y dicpcitdo atccin de l invein pivd p el deollo del depote de lite Fomcin de un nuev genecin de diigente, tcnico depotivo y voluntio con un lido compomio de impul l pticipcin

de l muje en l ognizcione depotiv todo lo nivele

4. Potenciar el papelde la cultura en la ciudad

Lnzmiento del Pln Ettgico de l Cultu de Mdid (PECaM 2012-2015) que incement l pticipcin ciuddn,fvoece l cohein ocil y e moto del deollo ettgico del tuimo

Cmp Educndo en Cultu y Vloe (ve eccin 2.7)


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01

Madrid 2020 23

01

22 Madrid 2020

VISION, LEGA CY

AND COMMUNICATION

COMMUNICATIONSTRATEGY AND PLAN

1.8 Pre-Games Communication Programmes

During the bid phase, Madrid 2020 has developed a

Communication Plan which will continue, if chosen

to host, up to, throughout and beyond the 2020 Olympic

and Paralympic Games. The Madrid 2020 vision, For a

Sustainable Future, will be the central thematic strand

for all communications, and underpinned by a pillar of key

messages.

Local support and interest

There is signicant and enthusiastic support for holding the

2020 Games in Madrid amongst the Spanish population.

The COM will focus its national communication plan on

maintaining and increasing this support across Spanish

society and raising the awareness of the Olympic Movement

and the positive impact of the Madrid 2020 vision for all

citizens, and in particular the younger generations a nd

building a sustainable future for them.

We will build on our communication plan to ensure that

our communications are organic and reach our target

audiences through the most popular medium, for example

reaching our youth through social media and networking.

During pre-Games period, the COM, in coordination

with key stakeholders, will implement a seven-year

communication programme in two phases up to 2020.

In phase one; this programme will give special attention to:

Enhancing interest from the public.

Promoting the understanding of the Olympic and

Paralympic brand in relation to all communication

initiatives.

In phase two we will make the transition from public

knowledge to active citizen engagement by:

Promoting the values that dene the Olympic

Movement.

Sharing them with all segments of society in meaningful

ways in the years leading up to 2020.

International support and interest

The communication plan has been developed to maximise

opportunities from the moment Madrid is designated

as the Host City. The COM will execute international

communication campaigns in cooperation with the

different tiers of government, the IOC/IPC, the IFs, the

NOC/NPC, and TOP sponsors from the very early stages.

The COM will also promote the Games through the

multiple international events hosted in Spain in the years

leading up to the Games.

A detailed communication timeline has been created as

Madrid moves towards 2020 and countdowns from G -7 to

2020:

G-7: The COM will deliver innovative and more

integrated advertising programmes and news

features on Madrids vision and Spains unique

culture. The COM will harness the expanding range

of opportunities provided by new platforms, and co-

create campaigns that are fully-integrated cross-media

channels to reach young people all around the world

and connect them to sport.

G-4: the COM will communicate and publicise

participants motivational and inspirational stories

around the varied engagement programmes that will

have been developed and implemented by the local and

national government and key COM stakeholders.

G-2: the COM will run PR programmes on Madrid 2020

with the global media in coordination with the IOC.

Madrid 2020 will also promote the prestigious sports

venues acquired through test events to be held in

cooperation with the IF.

G-1: the COM will work closely with the IOC, IPCand different stakeholders to promote Spectaculars

inherited as a legacy from previous Games, delivered

through communication campaigns and specic events.

In 2020, the COM will actively promote the National

Olympic Torch Relay through traditional and non-

traditional media. The Torch Relay will cover close to 400

municipalities to bring that magical moment when the

ame passes through their town to people all a cross Spain.

The COM believes that the Torch Relay is a promotional

dream for sponsors.

1.9 Challenges and Opportunities

regarding Communication

for the Future OCOG

The national, regional and local governments and 77.8%

of the national population supports the Madrid 2020

bid. Stakeholders currently involved in Madrids bid will

participate in the COM should Madrid become the 2020

Host City. These stakeholders understand the wealth

of communication opportunities the Olympic and

Paralympic Games offer to Spain and Madrid. In particular,

the communication opportunities and challenges will involve:

Opportunities

Strengthening the Sport & Spain brand

and contributing to its reputation f or excellence

Madrid 2020 will offer an amazing opportunity to

communicate and share with the world the passion of

Spanish people for sport; how they rejoice celebrating

an athletes success.

Fostering the citys economic development

The Madrid 2020 communication plan will enhance the

citys position as a leading hub of tourism and business;

it would provide local companies participating as sponsors

with excellent opportunities to raise their brand value,

and it would attract developers thanks to the dynamic

momentum for growth and Madrids expansion.


heterogeneidad como valor que deende, simultneamente,

el derecho a ser diferente y a igualar las oportunidades.

La organizacin de los Juegos en Madrid dejar un

importante legado en el mbito de la accesibilidad fsica, pero

tambin en el de la integracin del conjunto de la sociedad

a travs de la formacin, el empleo, el deporte y el ocio. Este

gran evento internacional permitir avanzar en la visibilidad,

integracin y aceptacin de la discapacidad.

PLAN Y ESTRATEGIADE COMUNICACIN1.8 Programas de comunicacin

anteriores a los Juegos

Durante la fase de Candidatura, Madrid 2020 ha elaborado

un plan de comunicacin que, si Madrid nalmente esseleccionada, proseguir hasta, durante y despus de la

celebracin de los Juegos Olmpicos y Paralmpicos 2020. La

visin de Madrid 2020 Por un futuro sostenible ser el hilo

argumental central de todas las comunicaciones, sustentado

por una serie de mensajes clave.

Inters y respaldo local

Los espaoles respaldan de manera clara y entusiasta la

celebracin de los Juegos 2020 en Madrid. El COM centrar

su plan de comunicacin nacional en mantener este respaldo

y en hacer que aumente en toda la sociedad espaola, en

despertar el inters por lo que signica el Movimiento

Olmpico y en procurar que todos los ciudadanos,

especialmente los jvenes, se vean positivamente

inuenciados por la visin de Madrid 2020, procurando as

la construccin de un futuro sostenible para ellos.

Trabajaremos en nuestro plan para garantizar que todas nuestras

comunicaciones sean orgnicas y lleguen al pblico destinatario

a travs de los medios ms populares, por ejemplo a la juventud

por medio del networkingy las redes sociales.

Durante el periodo previo a los Juegos, el COM,

conjuntamente con las principales partes in teresadas,

pondr en marcha un programa de comunicacin de siete

aos de duracin en dos fases hasta 2020. En su primerafase se prestar especial atencin a:

Despertar el inters del pblico.

Fomentar la marca olmpica y paralmpica en relacin

con todas las iniciativas de comunicacin.

En la segunda fase pasaremos del plano divulgativo a

otro que persiga la participacin de los ciudadanos. Para ello

se pretende:

Fomentar los valores que denen el Movimiento Olmpico.

Compartirlos con todos los segmentos de la sociedad de

modos tiles durante los aos previos a 2020.

Inters y respaldo internacional

El plan de comunicacin ha sido elaborado para maximizar

las oportunidades que se presenten desde el momento en que

Madrid sea designada ciudad antriona de los Juegos. El COM

pondr en marcha campaas de comunicacin internacionales

en colaboracin con los distintos niveles de Gobierno, el COI/

CPI, los CON/CPI y los principales patrocinadores desde

las fases ms tempranas. Asimismo, el COM promocionar los

Juegos por medio de mltiples citas internacionales que se

celebrarn en Madrid en los aos previos.

Se ha preparado un detallado calendario de comunicaciones

a medida que Madrid se acerque al 2020, con cuenta atrs

desde siete aos antes de los Juegos (G-7) al 2020:

G-7: El COM pondr en marcha programas de publicidad

innovadores y ms integrados, adems de reportajes

sobre la cultura espaola y la visin de Madrid. El

COM gestionar la amplia gama de oportunidades que

proporcionen las nuevas plataformas y colaborar en

la creacin de campaas que sean canales de cruce de

medios totalmente integrados con el n de llegar a los

jvenes de todo el mundo y conectarlos con el deporte.

G-4: El COM difundir historias de participantes

que sean motivadoras e inspiradoras en los distintos

programas que han sido elaborados e implementados

por parte de los gobiernos local y nacional, adems de

las principales partes interesadas del COM.

G-2: El COM pondr en marcha programas de

relaciones pblicas sobre los Juegos con los medios de

comunicacin internacionales y en coordinacin con el

COI. Asimismo, promocionar, a travs de las pruebas-

test que se celebren en colaboracin con las FFII, sus

instalaciones deportivas de primer nivel.

G-1: El COM trabajar codo con codo con el COI, el

CPI y las distintas partes interesadas para promocionar

el programa Spectaculars heredado como legado de

anteriores Juegos. Todo ello se difundir en campaas

de comunicacin y citas especcas. El COM tambin

pondr en marcha campaas de inters relacionadas

con el contenido de las ceremonias de los Juegos con

el objeto de captar la atencin del pblico, su asistencia

y participacin.

En 2020 el COM promocionar el relevo nacional de

la antorcha olmpica en los medios de comunicacin

convencionales y no convencionales. La antorcha olmpica

pasar por 400 municipios con el n de que en todo el passe pueda vivir ese momento mgico. Madrid 2020 cree que

el relevo de la antorcha olmpica es un sueo promocional.

1.9 Retos y oportunidades

de comunicacin para el futuro COJO

Los gobiernos local, regional y nacional, y el 77,8 % de

los espaoles, respaldan la Candidatura de Madrid 2020.

Las partes interesadas que trabajan en la Candidatura de

Madrid participarn en el COM en el caso de que Madrid

sea nalmente la ciudad antriona de los Juegos de 2020.

Dichas partes interesadas son conscientes de las grandes

oportunidades de comunicacin que la celebracin de unos

Juegos Olmpicos y Paralmpicos ofrece para Madrid y

Espaa, concretamente:


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24 Madrid 2020

VISION, LEGA CY

AND COMMUNICATION

Inspiring young generations with enthusiasm

Madrid 2020 will develop a proactive communication

programme which will focus on the engagement of future

generations, offering new opportunities while promoting

the spirit of Olympism.

Challenges

Madrid 2020 recognise that there are communication

challenges to be overcome and will therefore focus on

increasing interest and momentum up to the Games,

and promoting the preparations to deliver a positive image

of the Games. To ensure these challenges are met with

enthusiasm and commitment, the COM will:

Proactively communicate the benets of hosting the

Games.

Actively commit to delivering the Oympic values.

Work closely with sponsors, broadcasters and media

partners to communicate benets across Spain and

beyond.

Develop efcient advertising campaigns to educate

society and make people aware of the importance of

protecting the brands involved in the organisation

of the Games.

Develop a strong partnership with community groups

in recognition of the signicant impact the games

will have.

Mature the existing relationships with NGOs and

other social agents, opening a con structive dialogue

and working with every group to encourage their

participation in the development and execution

of the COM programmes.

1.10 Global Communication Plan

The overall budget for the Games communication plan

over the period 2013-2020 will be USD 65 million, of which

USD 30 million will be nanced by the COM and form part

of the OCOG budget, with the remaining USD 35 million

being contributed by the City Government, and included

in the Non-OCOG budget.

Date Activity BudgetUSD

Dependenton

Phase 1

G-7 announcement of Hot City nd webite emodelling1M

Bid

G-7 Thnk you! Cmpign Mdid OG nd PG Hot City/County

G-6 Definition of communiction objective nd Hr

2M

OCOG

G-6 OG logo competition OCOG

G-6 OG webite lunch OCOG

G-6 sochi 2014 communiction cmpign OCOG

G-6 Int en tionl p omot ion cmpign (i po t , etc.) Cit y/ Count y

G-5 Cmpign lunch nd voluntee webite

3M

OCOG

G-5 Int en tionl Mdid Hito y nd Cult ue c mpign Cit y/ Count y

G-5 Mcot competition OCOG

Phase 2

G-4 Cmpign to howce Olympic pot nd Olympic vlue

8M

City/County

G-4 Mdid viion, cultue nd hitoy cmpign City/County

G-4 rio 2016 communiction cmpign OCOG

G-4 aivl of Olympic flg in Mdid cmpign OCOG

G-4 Motivtion nd integtion cmpign City/County

G-3 Toch ely webite nd nnouncement

9M

OCOG

G-3 Cultul pogmme City/County

G-3 Pictogm lunch OCOG

G-3 Offi

MADRID 2020 Dossier Es En

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