MASS COMMUNICATION

Análisis de EFECTOS y análisis de CONTENIDOS

1930 - 1940I – II GM

COMUNICACIONES DE MASAS

SOCIEDAD DE MASAS MASS MEDIA (SISTEMA)TEORÍA HIPODÉRMICA

(E R)

MODELODE LASSWELL

Los individuos son atacados por los mensajes

Las personas alcanzadas por la PROPAGANDA pueden ser controladas y MANIPULADAS

No reconoce diferencias entre los distintos medios y presume un efecto en la sociedad de masas

Implica una “teoría” de la sociedad de masas y en su vertiente comunicativa opera a partir del CONDUCTISMO

Su objeto de estudio es la propaganda

QUIÉN (EMISORES)

dice QUÉ (CONTENIDO)

a través de qué CANAL (MEDIOS)

A QUIÉN (AUDIENCIA)

con QUÉ EFECTO (EFECTOS)

agenda-setting

(realidad social)

análisis de contenido

(control sobre lo que se difunde)

Sociedad desvinculada de

tradiciones y alienada

Orden social compartido

Estructura social derivada del

desarrollo capitalista

Agregación de individuos aislados,

anónimos, sin posibilidades de

interactuar