Lote Descripción Mínimo Material Texto breve de material ...
Material neuropublicidad
Transcript of Material neuropublicidad
Jurgen KlaricExperto en conducta humana
NEUROPUBLICIDAD: LA REVOLUCIÓN HACIA RESULTADOS CONTUNDENTES
Interpretación semántica:“Me siento bella, deseada y atractiva.”
CORTEX
LÍMBICO2
EmocionesMiedos
KinestesiaSensaciones
InsightFuncional(consciente)
InsightEmocional(inconsciente)
InsightInstintivo(inconsciente)
EL
VERDADERO
SIGNIFICADO
QUE CONECTA
ESTUDIAR
en simultánea a los tres cerebros.
EYE TRACKER
TOBII
PUNTOS DE FIJACIÓN VISUAL
0-7 años
Impronta PrimariaProfunda
APRENDIZAJE
construcción de improntas:
EmocionesExperiencias
CREA SIGNIFICADO CONEXIÓN MENTAL
AdultezInfancia
Impronta
Caótica
Impronta
SignificativaImpronta
Reciente
Improntas & Recuerdos Más Significativos | Construcción de improntas
Priming
Efectos del
Priming
Afecta el impacto de los anuncios en una cultura
Los atributos específicos de la marca varian en
función del contexto de la comunicación
Influye en la intención de compra de la
marca
Los atributos del producto operan
a través de las actitudes de la
marca
• Recrea un contexto
• Activa estructuras de conocimiento del consumidor
• Transfiere atributos al producto y a la marca
Priming Asociativo
Se utiliza una imagen que se asocie con la marca o producto y active el deseo
de compra por asociación libre
ACTIVA
Imágenes de pan activan indirectamente el deseo de consumir mantequilla
RECORDACIÓN
Emoción
Decisión
Favorable
Atención
Proceso que
usa la mente
para toma de
decisión
Trinidad de toma de decisión
Consiste en el uso de una expresión con un significado distinto o en un contexto diferente al habitual.
Proyecta la idea hacia un concepto inconsciente
Las metáforas son más dominantes y están más interiorizadas en el pensamiento, dan más profundidad en el análisis
Estimulan más la retórica y permiten expresar emociones a través de colores, formas, magnitudes, valor etc. de manera más fluida