CAMPAÑA SÁNDWICH QUILLERO

Contenido

DEFINICION GENERAL

MISION Y VISION

GRUPO OBJETIVO

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

PLAN DE MEDIOS

PRESUPUESTO

GRUPO OBJETIVO

Nuestro producto es dirigido a todo tipo de hombres, mujeres, niños de todas las edades, pertenecientes a estratos socio económicos a partir del 2, los cuales estarán dispuestos a dejarse llevar por el AUTENTICO SABOR COSTEÑO, implementado en un sándwich con todas las características autóctonas de la costa. Actualmente este grupo de personas requieren de un producto que satisfaga su paladar y que los haga sentir como verdaderos costeños, aunque algunos no lo sean.

Sándwich Quillero quiere hacer llegar al corazón de todas las personas un producto fabricado para el hogar, para la familia, reflejando nuestra herencia, nuestra cultura y el legado de nuestros antepasados, con miras hacia un futuro innovador y prodigioso para nuestra industria, la cual refleja los sentimientos y aspectos positivos de un costeño de nacimiento para el resto del país.

ESTRATEGIA DE LA COMUNICACIÓN

1. Objetivo

Posicionar el Sándwich Quillero como el autentico sabor costeño, el cual sea fácil de identificar en la mente del consumidor todas las características propias de las personas de la costa, transmitiendo toda esa alegría, sabor, entusiasmo y ritmo en nuestro producto.

Elaborar y distribuir nuestro producto con todos los estándares de calidad e higiene para así lograr satisfacer en el 100% a todos nuestros clientes.

2. Problema

Es un producto nuevo lo cual produce una desventaja al mercado, tenemos competencia, y a la hora de ofrecer o entregar el producto al cliente carecemos de herramientas necesarias para el mantenimiento de la materia prima (verduras).

3. Oportunidad

El estudio de mercado realizado se encontró que la competencia no tiene la totalidad del mercado, permitiendo esto que la empresa entre perfectamente a competir, ya que según cifras estimadas la competencia posee alrededor del 80% del mercado actual. Por lo cual se puede decir que esta idea de negocio es una propuesta de alto valor, ya que estaríamos hablando de un negocio totalmente novedoso.

4. La Estrategia

Crear la personalidad de la marca y posicionarla a través de un plan de mercadeo en el punto de venta y en medios.

Sándwich Quillero: un producto completamente costeño, con el mejor sabor, alegría, espontaneidad, energía, que caracteriza a las personas que habitan la costa de Colombia.

PLAN DE MEDIOS

El mix de medios está orientado al grupo objetivo, sustentado por información de consumo como el EGM. Los medios propuestos permiten una clara exposición de las características del producto:

PRENSA

CUÑAS RADIALES

P.O.P.

BTL

Audiencias y Consumo de medios

69%

33%

51%

25%

4%

25%

75%

31% 32%19%

4%

23%

67%

29% 32%

17%4%

24%

94% 94% 94%

TELEVISIÓN RADIO PRENSA REVISTAS SUPLEMENTOS CINE INTERNET

2007-2 2008-1 2008-2

PRENSA

Avisos en la sección de LA REVISTA GENTE CARIBE DEL HERALDO

PERFIL: Publicación especializada en alimentos y nuevas experiencias culinarias que incursionan en el mercado barranquillero, que busca darle a la totalidad de los lectores del Heraldo información con un enfoque profundo y un lenguaje sencillo para toda la familia.

Cada sección toca un tema alimenticio diferente, que proporciona información sobre el producto y sus beneficios al lector.

CUÑAS RADIALES

15 segundos, 3 veces al día por un mes de lunes a viernes, tiene un costo de 1.100.000

“SÁNDWICH QUILLERO EL AUTENTICO SABOR COSTEÑO, TE OFRECE VARIEDAD EN SUS PRODUCTOS, PRUEBA EL CURRAMBERO, EL WILLY, EL GUACHERNERO”

P.O.P.

Más del 80% de las decisiones de compra se toman en el punto de venta.

El objetivo de las vallas, afiches, volantes, pendones que advierten e informan sobre la existencia del producto hacen la recordación en medios masivos al consumidor dándole un alcance de la campaña en el sitio donde debe finalizar, con la venta del producto.

SÁNDWICH QUILLERO DEFINICIÓN DEL PRODUCTO

Nuestro producto es un sándwich preparado a base de pan, pollo, chorizo, maíz tierno, lechuga, tomate, queso parmesano, cebolla blanca, salsas de tomate, tártara, rosada, mayonesa, cuya presentación es en hoja de bijao, propia de la región caribe.

El Sándwich Quillero es un producto, el cual los clientes lo pueden disfrutar a cualquier hora del día por los estudios realizados en la zona, tiene consumo importante por las tardes. Después de jornadas laborales, estudiantiles. Es práctico, económico y nutritivo.

SÁNDWICH QUILLERO

Misión

Desarrollar productos y servicios de excelente calidad a precios competitivos, innovando permanentemente para obtener la total satisfacción de nuestros clientes.

Visión

Queremos ser una empresa líder en el mercado de los sándwich a nivel regional, con productos y servicios de calidad, satisfaciendo las necesidades.

Nos proyectamos a contribuir con la cultura costeña, de la cual queremos que se hable con respeto y orgullo.

Una organización en la que prime un alto sentido de innovación y responsabilidad.

PRESUPUESTO

Este es el informe general del presupuesto, asumido por la empresa SÁNDWICH QUILLERO LTDA para fines publicitarios; presentados al inversionista JUAN CARLOS AYALA.

PRENSA $26.438.400

POP $18.600.000

CUÑA RADIAL $1.100.000

TOTAL………………………………………….. $46.138.400

SÁNDWICH QUILLERO LTDA.

SEÑOR:JUAN CARLOS AYALAINVERSIONISTA.

DE MANERA CONCLUIDA DERIVAMOS DE LOS ANTERIORES PUNTOS EXPUESTOS AL INTERES DEL INVERSIONISTA, LA SIGUIENTE PROPUESTA.

LA EMPRESA SANDWINCH QUILLERO LTDA; PENSANDO EN REFORZAR A NIVEL PUBLICITARIO Y ADQUIRIR UN POSIONAMIENTO A UN MAYOR EN LA CIUDAD DE BARRANQUILLA ES POR ESO QUE NOS DIRIGIMOS A USTED POR QUE SABEMOS QUE USTED POSEE LA ALTA CAPACIDAD DE INVERTIR EN UN PROYECTO COMO EL NUESTRO.

CORDIALMENTE,

IVÁN ARENAS TRIANAREPRESENTANTE LEGAL

TRABAJO FINAL PRIMER SEMESTRE PUBLICIDAD

IVÁN ARENASSAMIRA HERRERAYESID LANDAZURY

JULIE MAURYPAMELA MERCADO

LEYDIS MOJICAJULIO PICALUAPAULA SILVERA

PRESENTADO AL PROFESORJUAN CARLOS AYALA

POLITECNICO COSTA ATLANTICABARRANQUILLA, 10 DE JUNIO DE 2010