CAMPAÑA SÁNDWICH QUILLERO
Contenido
DEFINICION GENERAL
MISION Y VISION
GRUPO OBJETIVO
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
PLAN DE MEDIOS
PRESUPUESTO
GRUPO OBJETIVO
Nuestro producto es dirigido a todo tipo de hombres, mujeres, niños de todas las edades, pertenecientes a estratos socio económicos a partir del 2, los cuales estarán dispuestos a dejarse llevar por el AUTENTICO SABOR COSTEÑO, implementado en un sándwich con todas las características autóctonas de la costa. Actualmente este grupo de personas requieren de un producto que satisfaga su paladar y que los haga sentir como verdaderos costeños, aunque algunos no lo sean.
Sándwich Quillero quiere hacer llegar al corazón de todas las personas un producto fabricado para el hogar, para la familia, reflejando nuestra herencia, nuestra cultura y el legado de nuestros antepasados, con miras hacia un futuro innovador y prodigioso para nuestra industria, la cual refleja los sentimientos y aspectos positivos de un costeño de nacimiento para el resto del país.
ESTRATEGIA DE LA COMUNICACIÓN
1. Objetivo
Posicionar el Sándwich Quillero como el autentico sabor costeño, el cual sea fácil de identificar en la mente del consumidor todas las características propias de las personas de la costa, transmitiendo toda esa alegría, sabor, entusiasmo y ritmo en nuestro producto.
Elaborar y distribuir nuestro producto con todos los estándares de calidad e higiene para así lograr satisfacer en el 100% a todos nuestros clientes.
2. Problema
Es un producto nuevo lo cual produce una desventaja al mercado, tenemos competencia, y a la hora de ofrecer o entregar el producto al cliente carecemos de herramientas necesarias para el mantenimiento de la materia prima (verduras).
3. Oportunidad
El estudio de mercado realizado se encontró que la competencia no tiene la totalidad del mercado, permitiendo esto que la empresa entre perfectamente a competir, ya que según cifras estimadas la competencia posee alrededor del 80% del mercado actual. Por lo cual se puede decir que esta idea de negocio es una propuesta de alto valor, ya que estaríamos hablando de un negocio totalmente novedoso.
4. La Estrategia
Crear la personalidad de la marca y posicionarla a través de un plan de mercadeo en el punto de venta y en medios.
Sándwich Quillero: un producto completamente costeño, con el mejor sabor, alegría, espontaneidad, energía, que caracteriza a las personas que habitan la costa de Colombia.
PLAN DE MEDIOS
El mix de medios está orientado al grupo objetivo, sustentado por información de consumo como el EGM. Los medios propuestos permiten una clara exposición de las características del producto:
PRENSA
CUÑAS RADIALES
P.O.P.
BTL
Audiencias y Consumo de medios
69%
33%
51%
25%
4%
25%
75%
31% 32%19%
4%
23%
67%
29% 32%
17%4%
24%
94% 94% 94%
TELEVISIÓN RADIO PRENSA REVISTAS SUPLEMENTOS CINE INTERNET
2007-2 2008-1 2008-2
PRENSA
Avisos en la sección de LA REVISTA GENTE CARIBE DEL HERALDO
PERFIL: Publicación especializada en alimentos y nuevas experiencias culinarias que incursionan en el mercado barranquillero, que busca darle a la totalidad de los lectores del Heraldo información con un enfoque profundo y un lenguaje sencillo para toda la familia.
Cada sección toca un tema alimenticio diferente, que proporciona información sobre el producto y sus beneficios al lector.
CUÑAS RADIALES
15 segundos, 3 veces al día por un mes de lunes a viernes, tiene un costo de 1.100.000
“SÁNDWICH QUILLERO EL AUTENTICO SABOR COSTEÑO, TE OFRECE VARIEDAD EN SUS PRODUCTOS, PRUEBA EL CURRAMBERO, EL WILLY, EL GUACHERNERO”
P.O.P.
Más del 80% de las decisiones de compra se toman en el punto de venta.
El objetivo de las vallas, afiches, volantes, pendones que advierten e informan sobre la existencia del producto hacen la recordación en medios masivos al consumidor dándole un alcance de la campaña en el sitio donde debe finalizar, con la venta del producto.
SÁNDWICH QUILLERO DEFINICIÓN DEL PRODUCTO
Nuestro producto es un sándwich preparado a base de pan, pollo, chorizo, maíz tierno, lechuga, tomate, queso parmesano, cebolla blanca, salsas de tomate, tártara, rosada, mayonesa, cuya presentación es en hoja de bijao, propia de la región caribe.
El Sándwich Quillero es un producto, el cual los clientes lo pueden disfrutar a cualquier hora del día por los estudios realizados en la zona, tiene consumo importante por las tardes. Después de jornadas laborales, estudiantiles. Es práctico, económico y nutritivo.
SÁNDWICH QUILLERO
Misión
Desarrollar productos y servicios de excelente calidad a precios competitivos, innovando permanentemente para obtener la total satisfacción de nuestros clientes.
Visión
Queremos ser una empresa líder en el mercado de los sándwich a nivel regional, con productos y servicios de calidad, satisfaciendo las necesidades.
Nos proyectamos a contribuir con la cultura costeña, de la cual queremos que se hable con respeto y orgullo.
Una organización en la que prime un alto sentido de innovación y responsabilidad.
PRESUPUESTO
Este es el informe general del presupuesto, asumido por la empresa SÁNDWICH QUILLERO LTDA para fines publicitarios; presentados al inversionista JUAN CARLOS AYALA.
PRENSA $26.438.400
POP $18.600.000
CUÑA RADIAL $1.100.000
TOTAL………………………………………….. $46.138.400
SÁNDWICH QUILLERO LTDA.
SEÑOR:JUAN CARLOS AYALAINVERSIONISTA.
DE MANERA CONCLUIDA DERIVAMOS DE LOS ANTERIORES PUNTOS EXPUESTOS AL INTERES DEL INVERSIONISTA, LA SIGUIENTE PROPUESTA.
LA EMPRESA SANDWINCH QUILLERO LTDA; PENSANDO EN REFORZAR A NIVEL PUBLICITARIO Y ADQUIRIR UN POSIONAMIENTO A UN MAYOR EN LA CIUDAD DE BARRANQUILLA ES POR ESO QUE NOS DIRIGIMOS A USTED POR QUE SABEMOS QUE USTED POSEE LA ALTA CAPACIDAD DE INVERTIR EN UN PROYECTO COMO EL NUESTRO.
CORDIALMENTE,
IVÁN ARENAS TRIANAREPRESENTANTE LEGAL
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