Mobile Marketing >>> Advertising · Es una forma de publicitar productos y servicios que son...
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Mobile Marketing >>> Advertising Movistar Ecuador Mercadeo Septiembre
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Mobile Marketing >>> Advertising
Movistar EcuadorMercadeoSeptiembre
2MOVISTAR ECUADORMarketing
Contenido
� La 3ra pantalla
� ¿Que es Mobile Marketing ?
� Publicidad en el móvil, canales y formatos
� ¿Por qué el móvil?
� Tendencias
� ¿Cómo generar tráfico?
� Oportunidad de Negocio
� Cadena de Valor
� Infraestructura tecnológica
� Formatos
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La 3ra pantalla01Audiencia: de pasiva…….. a interactiva
1 = TV
2 = PC3 = Móvil
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¿Qué es el Mobile Marketing?02
Es la posibilidad de realizar una actividad comercial o publicitaria a través del móvil.
� Venta de Contenidos (Ej. Juegos, Música e Imágenes)
� Comercio Electrónico (Ej. micropagos: parqueadero, cines etc..)
� Publicidad: SMS promocionales, banners, llamadas patrocinadas, etc..
Convergencia
Industria del Entretenimiento
Comunicaciones Móviles
5MOVISTAR ECUADORMarketing
Publicidad en el móvil (mobile Ad)03Es una forma de publicitar productos y servicios que son comunicados de manera segmentada a través de los disntintoscanales a través del móvil.
Canales/Formatos
SMS
Buscadores
Páginas Amarillas
Comunidades
WAP Banners Advergaming
Códigos Bidimensionales
HOY 2 x1 en Fridays, responde este mensaje con tu nombre y gana una cena
Mensajes Multimedia
Proximidad
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¿Por qué el móvil?04
� Intenso� Inmediatez, ubicuidad y movilidad� Segmentación� Localización� Viral� Novedad
85%97%
7.5%
TV Pagada TV Internet
8%
MóvilFuente: Suptel - Ecuador
Penetración!
Uso!
1
2
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Tendencias05
10MM usuarios de telefonía móvil
40% soportan WAP o WEB Browsers
El anunciante busca respuesta directa!
8MOVISTAR ECUADORMarketing
PublicidadAnónima
No essegmentada.
$5
Tasa CPM
Nivel de Segmentación
PublicidadContextual
Basado en contenido, criterios de segmentación
$25
PublicidadPersonalizada
Segmentado porvariables sociodemográficasentre otras
$50
A mayor segmentación mayor nivel de efectividad!
Tendencias05
9MOVISTAR ECUADORMarketing
¿Cómo generar tráfico?06
10MOVISTAR ECUADORMarketing
Oportunidad de Negocio07
En Latinoamérica la publicidad en el móvil esta en su etapa inicial!
11MOVISTAR ECUADORMarketing
08 Cadena de Valor
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09 Infraestructura Tecnológica
13MOVISTAR ECUADORMarketing
10 Formatos: SMS Promocionales
Mensajea tu nro.de cédula al 1200 y participa en el sorteo
de una cocina!
1
Ticket
2
1712673892
Enviar!
12003
Gracias por
participar
4El anunciante captura el nro. de cédula y puede cruzar con BDD Externas para conocer a su cliente!
14MOVISTAR ECUADORMarketing
11 Formatos: WAP Banners
http://movil.elcomercio.com/
15MOVISTAR ECUADORMarketing
12 Formatos: Adver-gaming
Exposición de marcadurante varios minutos!
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13 Formatos: Buscadores/Páginas Amarillas
Locales Comerciales Ej.:
Av. Orellana y Reina Victoria
Quito
022222617
Ver Mapa
Click to Call!
Click to Watch!
Lunes 2 x 1
WAP Banner
http://m.ubicame.com.ec
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14 Formatos: Códigos Bidireccionales
� Se toma la foto del código bidireccional
� El terminal traduce el código y entrega un contenido: foto, video, formulario etc.. de cualquier tipo de anuncio publicitario.
18MOVISTAR ECUADORMarketing
Formato: Proximidad15� Un dispositivo identifica la marca y modelo de teléfono y si este esta encendido el bluetooth despacha un contenido publicitario, previa aceptación del usuario.
20MOVISTAR ECUADORMarketing
Sitios de Interés
http:// www.mmaglobal.com
mobile marketing Ecuador http://www.linkedin.com/in/antoniomorales
http://www.mobilemarketingmagazine.co.uk/
