No te rindas, Betis: #ElBetisNoSeRinde | Plan Social Media e Informes

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TOMA DE ANTECEDENTES: GUIÓN LITERARIO Idea elegida: Persona mayor (6570 años) junto a niña (de 8 a 12). 5 cosas importantes “incumplidas” para él que su nieta le hace ver que sí ha conseguido: subirse a un escenario ante miles de personas, plantar un árbol, subir una montaña, viajar lejos y enamorarse. 1. INT. CASA PROTAGONISTA – DÍA El protagonista de mayor está en el salón de su casa cenando con su nieta mientras escuchan el final del partido del Betis – Almería. El locutor va narrando cómo los futbolistas están sentados en el césped hundidos tras la derrota y cómo los aficionados les abuchean para más tarde aplaudirles. El protagonista apaga la radio desanimado. Tras apagarla va al dormitorio y saca una vieja caja de zapatos llena de recuerdos de su juventud. Entre ellos se encuentra el papel con la lista de deseos. (Se oye su voz en off) ❏ Cuando tan solo era un chaval, descubrí que nadie te regala nada. Así que en un trozo de papel escribí las 5 cosas que inocentemente creía darían sentido a mi vida. Una vez escritas, me juré a mi mismo que lucharía sin descanso hasta conseguirlas. PROTAGONISTA (DE JOVEN) (Está sentado en una cafetería. En la mesa pueden verse algunos libros de la facultad junto a una taza de café. Escribe en un trozo de papel.) “5 COSAS QUE HACER ANTES DE MORIR” 1. ESCALAR LA MONTAÑA MÁS ALTA. 2. SUBIRME A UN ESCENARIO Y CANTAR ANTE MILES DE ESPECTADORES. 3. VIAJAR POR TODO EL MUNDO. 4. ENAMORARME HASTA TAL PUNTO DE SENTIR COMO SI EL CORAZÓN SE ME SALIERA POR LA BOCA. 5. PLANTAR UNA SEMILLA QUE DE LUGAR A UN ÁRBOL CENTENARIO.

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  1. 1. TOMADEANTECEDENTES:GUINLITERARIO Ideaelegida:Personamayor(6570aos)juntoania(de8a12).5cosasimportantes incumplidasparalquesunietalehaceverqueshaconseguido:subirseaunescenarioante milesdepersonas,plantarunrbol,subirunamontaa,viajarlejosyenamorarse. 1.INT.CASAPROTAGONISTADA Ertgnsadaoselslnducseadou lpoaoitemyretneaesaacnnocns neametasuhneiaeatdeeile.E itinrseccalfnldlpriodlBtsAmral lctrvarnocmoublsasetdselcse ouoanradolsftoitsetnsnaonepd hniorslertolsaiindslsauhaaams uddstaadroaycmofcoaoebcenpr trealuils adpadre. Ertgnsaaaalaieaiao lpoaoitpgardodsnmd. Tapgravldrioiaauaveacjezptslea rsaaalaaomtroyscnijaadaaoln deuroesuetdnrloeecetaeaeoa ercedsdujvnu.Eteelssnunrlpplcnl lsadees itedso. (eoesonof Syuvzef) Cadaooeauhvlecbqendeteaa unotnslrncaa,dsuruaiergl nd.Aqeentoodaesrbaoau aasunurzepplecils5cssqe ioetmneceadraetdivd.Uavzecia, ncneetransnioamianesrts muamimuuhrasndsasatosgils ejrimsoqelcaiecnohsacneura.POAOITDOE) RTGNSA(EJVN (ssnaoenaee.Eamsudnvreagns Etetdnuacftranleapeeesluo lboelautdjnoauatzecf.Ecieentoo irsdafclautnaadasrbnurz dae. eppl) OAUAENEEMRR 5CSSQEHCRATSDOI 1SAAAMNAAMSAT. .ECLRLOTLA 2UIMNECNROYCNANEMLSDSETDRS .SBREAUSEAIATRATIEEEPCAOE. 3IJRPRTDLMNO .VAAOOOEUD. 4NMRREHSATLPNODETRCMIEOAEMAIR .EAOAMATAUTESNIOOSLCRZNSESLEA PRLOA OABC. 5LNANEILUELGRAUROETNRO .PATRUASMLAQEDUANBLCNEAI.
  2. 2. (inrssyasginevzefertgnsas Metaeoeliuetonofdlpoaoite itraamgnsdsefetletdoetolpedn neclnieeeetrneasaidnr,aieua eclriteesuiureduatnprioel saeasnarvreasbrysfinodrneuatdne qeeeieieuo.TminpdnuiiasaeBts ulBtsrcbnglaboratlzrelsdei Amra le) Hycncs0ao,ecsoeepeeeeioaeu ooai8snoainsmudldsnmlvrqe necmldigneeaoa. ohupionnuadsscss Qetvid,qenueeoaielauomel uuemeouopslcrznnlam,qenedja pe,qenuhatudresnainouosepem iluolchsaqeamilet,qenimre efrluiineuoaetbaauanlaooda socosfcet,qencpaalydiepyel gneqemoebesnoqeeauaioqedbarcre etuerdaapnadurncmnueeorr sl. oo (lpoaoiteetited,ymrnoeaseonl Ertgnsassvsinoidslepj,ea slpelhqeasoeuinpscraaeeiu oaadacautepnnpnouiaobtsdlBtsqe lfeesit) eorcunea Proaadd,cncdrcs,cncdeudeid eocncduaoaafaaooaasgnodmeo msgnstnodcalooe. aaegeehrecjns Sbomsataaaiaedlceo uoalloprnmrdseeil. (lpoaoitssbedasaeaesaielao Ertgnsaetuinolseclrsdletdodamn duneaqelyd.Pdnaaeeluofcoaou esitueauaoraprcragnsaiindsqe tminlnmn abeaia) Cdoigatnemlsdoprs aadmnocnoatieecmaeo. (mgnsdlpoaoitatnoeinneapnmno Ieeertgnsacnadlhmoelcmoyaiad aei) lBts Vydnemqiov. oodieupa(mgnsdlpoaoitaneasbednatbsleod Ieeertgnsaylituinoauuolne aiinds. fcoao) Maeeoaiooaeaaprio eltlcrznamlprhrncdatd. (mgnsdlpoaoituneaclbadngl. Ieeertgnsaysiteernouo) Ycnmaii,hitemnrleilmotne oifmlaevsogriaasmlamsiprat.
  3. 3. (mgndlpoaoitbaadaneaoufmla iaeertgnsaarznoalit,ocnsaii) Sbemrsouao oripeoylctd. Liansfcleoninornim. avdoei,propesedre ACTORESSOCIALMEDIA Losactoressocialmediasoncadaunodelosperfilessocialesdelaswebsqueparticipanenen laaccinsocial(7):HermanadosconelBetis,Manquepierda,RevistaBalompi,LaBtica, VideosdelBetis,BeticismoyBetisweb. PASO1:GENERACINDEEXPECTATIVAS Serealizarelprimerdadelaaccinsocialmedia,elmircoles15deenerode2014.La accindarcomienzoapartirdelas16:00a19:00deformaescalonadaadelantndonos alpartidodeCopaparaevitarquelaaccinseveavinculadaalresultadodelpartidoy dondehaymsusuariosmirandoinformacinsobreelpartido. Seorientaren5cosasquetegustarahaceralolargodetuvida(deformagenricatomas enlaaccinajvenes,adultosypersonasmayoresaunqueestetargetesmuylimitadoen Twitternodebemostenerlofueradelrangoporqueesunodelosactoresdelspotyunodelos integrantesvitalesdelBeticismo). Cadaunodelosactoresdebeintentarmovilizarasusseguidoresconalmenosunpar detweetsquesinmencionardirectamentealBetislescuestionenporesas5vivencias ocosasquequierenrealizaralolargodesuvida.Aquteneislosprimerosrepartidos: HermanadosconelBetis:Todoelmundoempiezaelaoconunalistadepropsitos,qu pondrasenunalistadecosasparahacerentodaunavida?16:00horas LaBtica:Plantarunrbol,tenerunhijo,escribirunlibro,serimportanteququerras hacer,sinfalta,alolargodetuvida?16:10horas VideosdelBetis:Lavidaesuncmulodepropsitos,enaonuevohacemosunalistapero, culesaadirasenunaqueabarquetuvida?16:20horas Manquepierda:Dicenquelavidaesesoquepasamientrasthacesotrosplanespero,qu planescreesquedeberancumplirseentuvida?16:30horas RevistaBalompi:Hicisteunalistadepropsitosen2013?Culescumpliste?Culeste quedanyquierescumplirentuvida?16:40horas
  4. 4. Beticismo:Lavidaesuncmulodepropsitos,enaonuevohacemosunalistapero,cules aadirasenunalistaqueabarquetuvida?16:50horas Betisweb:Acabadeempezar2014yatienestuspropsitosdeaonuevo?Culessontus propsitosalargoplazoentuvida?17:00horas Lostweetssemandarncondiferenciade10minutosporloqueaproximadamenteen1h habremoslanzadolacampaa,estaempezaralas16:00conHermanadosconelBetisy terminadearrancaralas17:00conBetisweb. Cadaproyectopuedeorientarunsegundotweetalmenoscomomejorconsideresiempre SINMENCIONARALBETIS(aunqueseaobvioquealgobuscamos)ysituitearmssin problema,noserecomiendasaturarallectorporloquenoserecomiendausarmsde3 tweetspropiosysihacerRTatusseguidoresparadarmovilidadaltema(mximo68de formaescalonada) NuestrostargetssocialesenTwitterestnbastantedisgregados,envariascomparativasatres sehapodidocomprobarqueenelmsampliodeloscasoslosperfilesenTwittercomparteen tornoal20%delosseguidoresconlosotros,estoimplicaqueenuncasoideal2decada10 personasveranloqueseescribeendosperfilesdenosotrosysedarancuentade queestamoshaciendoalgoconjuntoporloqueserecomiendausarunhashtag. DeigualmodoqueenelcasoanteriordebeserunformatoblancosinlamarcaBetis,quese comenzarausarporlamaanadelviernesenelsegundopaso. Hashtag:#SueosDeUnaVida PASO2:GENERACINDEEXPECTATIVASENVERDEYBLANCO Serealizarelsegundodadelaaccinsocialmedia,eljueves16deenerode2014.La accindarcomienzoapartirdelas9:00deformaescalonadahastalas14:00h.Se orientaren5cosasquehicistealolargodetuvida,cosasrelacionadasconelBetis.Cadaunodelosactoresdebeintentarmovilizarasusseguidoresconalmenosunparde tweetsmencionandodirectamentealBetis.Aquteneislosprimerosrepartidos: HermanadosconelBetis:Ennuestralistadedeseosdeaonuevoestpoderverunpartido delReal#BetisBalompien__________yenlatuya? LaBtica:Lossueoslosonhastaquehacemosquesecumplanysonpartedelavida,cul vivirasjuntoalReal#BetisBalompi?
  5. 5. VideosdelBetis:Soarenverdiblancoesmantenervivalallamadelbeticismocontravientoy marea,ytlohaces? Manquepierda:Seguroqueentulistadepropsitosparaaonuevotienesalgunorelacionado conelReal#BetisBalompicules? RevistaBalompi:Desearenverdiblancoespronunciar#Betistodoslosdasdenuestravida, enalgnpropsitohabisfallado? Beticismo:EnnuestralistadedeseosestseguirluchandojuntoalReal#BetisBalompicon connuestrasgargantas,yenlatuya? Betisweb:Soamosconuntifoimposibleenunpartidoimprobable.EsoeselReal#Betis Balompiculestusueo? Lostweetssemandarnalahoraindicadaalprincipiodelpunto,todosdebemoshaberlo publicadoentrelas12:00ylas12:30Semandaruntweetdeunperfilsocialaotro respondiendoasupreguntadelqueseharRT,todosharemosRTdeotroscompaeros. Paraquecadawebnohaga7RTs,sinosolounoseharealizadounsorteodandonumeracin de1a7segnelordenenelqueaparecenenlostweetsdemsarriba,queharesultado: (1)HermanadosconelBetis(4)Manquepierda(5)RevistaBalompi(2)LaBtica (7)Betisweb(3)VideosdelBetis(6)Beticismo Esdecir,HermanadosconelBetiscontestaraManquepierdaqueleharRT,Manquepierdaa RevistaBalompiqueleharRT,ashastaBeticismoqueresponderaHermanadosconel BetisqueleharRT.DeestaformanosaturamosalosseguidoresconRTsdetodosatodos. Noserecomiendasaturarallectorporloquenoserecomiendausarmsde23tweets propiosysihacerRTatusseguidoresparadarmovilidadaltema(mximo68deforma escalonada)entreelloselmencionadoarriba. Hashtag:#MiSueoVerdiblanco PASO3:APERTURAYEJECUCINDELACAMPAA LacampaatendrcomottuloNoterindas,Betis.Elpartidoserelsbado18deeneroalas 16:00hporloquelacampaaselanzarconunartculoentodaslaswebseljueves16de eneroalas18:00h,unahoraquesueleserdealtaaudienciayquepermitirmovereltemaen lasredessocialeshastalanoche,porlotantopodrllegarauntargetmximosiendoesteda ademsprevioalfindesemanayprevioalpartido,siendoelrivalelRealMadrid,aumentarsu incidencia.
  6. 6. Elartculoeslibreparatodaslaswebsperodebemantenerunapautageneral.Enel titulardebeponerseelnombredelacampaa,enelartculoseindicarlafinalidaddel vdeo,quineshanformadopartedelacampaa(ensegundoplanoalfinaldelartculo)yel videoensenunlugarnomsalldelamitaddelartculoparanorestarlerelevancia. Serecomiendaelusodeotroslemastenidosencuentadentrodelcuerpodelaentradapara darmayorincidenciaeneltematalescomounbticonuncaserinde,elBetisnoserindey/o creoenti,Betis.Conestoevitamostenerunanotadeprensayquetodosseamosigualesy alavezfavorecemosalSEOdetodaslaspginas. EnTwitterusaremosunhashtagentodalavidacomndelacampaa:#ElBetisNoSeRinde. Durantelaejecucindelacampaaserecomiendaenlazaralvideoenyoutubeentweets (tambinponerloenotrasredessocialesdelasquesedisponga)ynosloalasentradasen cadaunadelaswebs,comomnimo2veceselviernesporlamaana,2veceselviernespor latardeyotras2veceselsbadoporlamaanaseparadosentweetsdealmenos1h. PASO4:CIERREDELACAMPAA Elcierredelacampaasellevaacabounavezlaviralidaddelacampaaseestperdiendo,al serunpartidoencasayfrentealRealMadridmuchosaficionadosacudirnalestadioBenito Villamarn,elpartidoeselsbado18deeneroalas16:00porloquesepodrndiferenciardos puntosenelcierredecampaa. Enelprepartidocadawebserecomiendaenlazaralvideo.Duranteelpartidoseanunciaren laswebsdetodosmedianteunartculocomn(oalmenossiguiendounospuntoscomunes)en elquesepodrhablarsobreelprocesodeelaboracinylosparticipantesensutrabajo. Enelcierredelacampaalaswebsmostraremoselresultadodelacampaaenelestadioya queelBetissehapropuestoponerloenlosvideomarcadoresparapodercrearunartculo postcampaasehaseparadounltimotrabajo,imgenesyvdeoapiedecampoconlas reaccionesdelaaficinydelvideomarcador.Ladivisindeltrabajoes:Betiswebserel encargadodegrabarunvideodelvideomarcador,Manquepierdagrabarenvideola reaccindelaaficin,Beticismotomarfotosdelasgradas,videomarcadoryelambienteen general,elmontajedelvideolorealizarVideosdelBetis.
  7. 7. OBJETIVOSDELACAMPAA OBJETIVO1:LACAMPAAENTWITTER Seproducirn5medicionesalolargodelacampaa,datosquesecompartirncontodas laswebsintegrantesdeestaencadamedicinsevanatenerencuentadosobjetivosa cumplirencadaunadeestasmediciones. Estosobjetivossehanmarcadoteniendoencuentaquenocontaremosconapoyodelcluben lasredessociales,sifinalmentelotenemosquerrdecirquelaprobabilidaddeconseguirel objetivosermayoryenesecasovaloraremossobrelamarchaampliarlosobjetivos.Estos sern:(1)acuantagentehemosllegadoenTwitter?(EstimatedReach)y(2)cuntas impresionessehanrealizado?(Exposure) Serealizarunamedicinamitaddelprimerpuntodelacampaaparacomprobarcomova ynosmarcaremosunobjetivounavezfinalizadaestaparte,lomismoseharparael segundopuntodelacampaa. Eltercerpunto,elpuntofuertedelacampaacontarcontreshitosenloshemosintentado serrealistasyalavezambiciosos. EstimatedReachExposureDebecumplirse...Objetivo1150.000800.000Alfinaldel1erpuntoObjetivo2250.0001.250.000Alfinaldel2puntoObjetivo3.1500.0003.000.000Jueves16,23:00hObjetivo3.2650.0004.000.000Viernes17,18:00hObjetivo3.3800.0006.000.000TraselBetisMadridEsdecir,elprimerpuntodelacampaaalsermsabstractodebellegara5.000personas enTwittery15.000impresiones,inicialmentesehaestablecidounobjetivopequeoparala masasocialquemovemos,estenosvaapermitirverelalcancedenuestrotrabajoen comnyencasonecesariopoderadecuarlosobjetivossobrelamarcha. Enelsegundopuntodelacampaa,setriplicaelnmerodepersonasalaquesequiere llegaralestarrelacionadadirectamenteconelBetisyseduplicaelnmerodeimpresiones quequeremosconseguir.
  8. 8. Eneltercerpuntoseharntresmediciones,unoalprincipio,otroalamitadyotroalfinal, comoseindicaenelsiguienteprrafoencualquiermomentosepuedendarindicacionespara mejorarelplansocialmedia.Enestepunto,sebuscaserambiciososmanteniendounpunto devistarealistayacabarcon100.000twitterosalosquesehallegadoy300.000impresiones. AntonioAraujooJuanJessRodrguezinformarnatodoslosintegrantesdelacampaa, enelmomentoenelquedebaestarcumplidocadaobjetivo,delestadodeeste.Podradarse elcasodequediesenorientacionesalgrupoobservandurantesuejecucinparamejorar estosobjetivos,informardecambios,darunempujnparaconseguirlouotroconelfinde lograrunosbuenosdatosenlacampaa. OBJETIVO2:LACAMPAAENYOUTUBE Sehaestablecidounmarcodereproduccionestotal,estimamosqueseraunbuenresultadoun acumuladode25.000reproducciones,sumandolasvisualizacionesdetodos,datosquese compartirncontodaslaswebsintegrantesdeestaencadamedicin.Sedebetenerencuenta quecompartirloentodosnuestrosperfilessocialesdarmsreproducciones. AntonioAraujooJuanJessRodrguezinformarnatodoslosintegrantesdelacampaa, enelmomentoenelquedebaestarcumplidocadaobjetivo,delestadodeeste.Podradarse elcasodequediesenorientacionesalgrupoobservandurantesuejecucinparamejorar estosobjetivos,informardecambios,darunempujnparaconseguirlouotro. ANEXO:OTRAINFORMACIN Losdatosdadosanteriormentesebasanenunestudiosocialmediadelosactoresdela campaa(susperfilesenTwitter)comopuedeverseacontinuacinapesardesersiete actores,unnmeroconsiderablenonospisamosenseguidoresencantidadesgrandes enningncasomsde7.000followersalgoqueaportamuchainformacinparamarcarnos objetivosrealistaperoalavezambiciosos.Acontinuacin,seaportanlosgrficosestudiados:
  9. 9. FORMATORESUMIDO: Horariosrepartidos
  10. 10. GENERACINDEEXPECTATIVAS:5cosasquetegustarahaceralolargodetuvida Mircoles,15deenerode201416:00ha19:00h/AdelantndonosalpartidodeCopapara evitarvinculacinalresultadodelpartido. Primerrango:16:0017:30Segundorango:17:3019:00HermanadosconelBetis16:00hTodoelmundo empiezaelaoconunalista depropsitos,qupondras enunalistadecosaspara hacerentodaunavida? #SueosDeUnaVida17:30hLibre:Orientadoa Cincocosasquetegustara haceralolargodetuvida #SueosDeUnaVidaLaBticaTV16:10hPlantarunrbol, tenerunhijo,escribirunlibro, serimportantequ querrashacer,sinfalta,alo largodetuvida? #SueosDeUnaVida17:40hLibre:Orientadoa Cincocosasquetegustara haceralolargodetuvida #SueosDeUnaVidaVideosdelBetis16:20hLavidaesun cmulodepropsitos,enao nuevohacemosunalista pero,culesaadirasen unaqueabarquetuvida? #SueosDeUnaVida17:50hLibre:Orientadoa Cincocosasquetegustara haceralolargodetuvida #SueosDeUnaVidaManquepierda16:30hDicenquelavidaes esoquepasamientrast hacesotrosplanespero, quplanescreesque deberancumplirseentu vida?#SueosDeUnaVida18:00hLibre:Orientadoa Cincocosasquetegustara haceralolargodetuvida #SueosDeUnaVidaRevistaBalompi16:40hHicisteunalistade propsitosen2013?Cules cumpliste?Culeste quedanyquierescumpliren tuvida?#SueosDeUnaVida18:10hLibre:Orientadoa Cincocosasquetegustara haceralolargodetuvida #SueosDeUnaVidaBeticismo16:50hLavidaesun cmulodepropsitos,enao nuevohacemosunalista pero,culesaadirasen unalistaqueabarquetu vida?#SueosDeUnaVida18:20hLibre:Orientadoa Cincocosasquetegustara haceralolargodetuvida #SueosDeUnaVida
  11. 11. Betisweb17:00hAcabadeempezar 2014yatienestus propsitosdeaonuevo? Culessontuspropsitosa largoplazoentuvida? #SueosDeUnaVida18:30hLibre:Orientadoa Cincocosasquetegustara haceralolargodetuvida #SueosDeUnaVidaHacerRTsaloslectoresparadarmovilidad(mximo,68deformaescalonada).Nosaturar allector:Nousarmsde3tweetspropios. GENERACINDEEXPECTATIVAS:5cosasquehicistealolargodetuvida,relacionadas conelBetis. Jueves,16deenerode20149:00ha14:00h Primerrango:9:0011:30 LaBticaTV Betiswebleresponder. HacerRTyresponderla preguntadeRevista Balompi. VideosdelBetis Beticismoleresponder. HacerRTyresponderla preguntadeBetisweb. Manquepierda RevistaBalompile responder.HacerRTy responderlapreguntade HermanadosconelBetis. RevistaBalompi LaBticaleresponder. HacerRTyresponderla preguntadeManquepierda.Segundorango:12:3014:009:00hLossueosloson hastaquehacemosquese cumplanysonpartedela vida,culvivirasjuntoal Real#BetisBalompi? #MiSueoVerdiblanco12:30hLibre:Orientadoa Cincocosasquetegustara haceralolargodetuvida, relacionadasconelBetis #MiSueoVerdiblanco9:15hSoarenverdiblanco esmantenervivalallamadel beticismocontravientoy marea,ytlohaces? #MiSueoVerdiblanco12:45hLibre:Orientadoa Cincocosasquetegustara haceralolargodetuvida, relacionadasconelBetis #MiSueoVerdiblanco9:30hSeguroqueentulista depropsitosparaaonuevo tienesalgunorelacionadocon elReal#BetisBalompi cules? #MiSueoVerdiblanco13:00hLibre:Orientadoa Cincocosasquetegustara haceralolargodetuvida, relacionadasconelBetis #MiSueoVerdiblanco9:45hDesearen verdiblancoespronunciar #Betistodoslosdasde nuestravida,enalgn propsitohabisfallado? #MiSueoVerdiblanco13:15hLibre:Orientadoa Cincocosasquetegustara haceralolargodetuvida, relacionadasconelBetis #MiSueoVerdiblanco
  12. 12. Beticismo HermanadosconelBetisle responder.HacerRTy responderlapreguntade VideosdelBetis. Betisweb VideosdelBetisle responder.HacerRTy responderlapreguntadeLa Btica.10:00hEnnuestralistade deseosestseguirluchando juntoalReal#BetisBalompi conconnuestrasgargantas, yenlatuya? #MiSueoVerdiblanco13:30hLibre:Orientadoa Cincocosasquetegustara haceralolargodetuvida, relacionadasconelBetis #MiSueoVerdiblanco10:15hSoamosconuntifo imposibleenunpartido improbable.EsoeselReal #BetisBalompiculestu sueo?#MiSueoVerdiblanco13:45hLibre:Orientadoa Cincocosasquetegustara haceralolargodetuvida, relacionadasconelBetis #MiSueoVerdiblancoHermanadosconelBetis10:30hEnnuestralistade deseosdeaonuevoest Manquepierdaleresponder. poderverunpartidodelReal HacerRTyresponderla #BetisBalompien preguntadeBeticismo. __________yenlatuya? #MiSueoVerdiblanco14:00hLibre:Orientadoa Cincocosasquetegustara haceralolargodetuvida, relacionadasconelBetis #MiSueoVerdiblancoHacerRTsaloslectoresparadarmovilidad(mximo,68deformaescalonada).Nosaturar allector:Nousarmsde3tweetspropios. ELEJEPRINCIPALDELACAMPAA:Noterindas,Betis Jueves,16deenerode2014alas18:00hSbado,18deenerode2014alas16:00h Publicarunartculoeljueves16deeneroalas18:00h.Libre,perosiguiendolaspautas:En eltitulardebeestarelnombredelacampaa,enelartculolafinalidaddelvdeo,quines formanpartedelacampaayelvideonomsalldelamitaddelartculo.Usarotroslemas dentrodelcuerpodelaentradaparadarmayorincidenciaeneltematalescomounbtico nuncaserinde,elBetisnoserindey/ocreoenti,Betis. Jueves,16deenerode2014alas19:00ha22:00h Primerrango:19:0020:30Segundorango:20:3022:00VideosdelBetis19:00hPublicarelenlaceal 20:30hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde #ElBetisNoSeRindeManquepierda19:15hPublicarelenlaceal 20:45hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde #ElBetisNoSeRinde
  13. 13. RevistaBalompi19:30hPublicarelenlaceal 21:00hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde #ElBetisNoSeRindeBeticismo19:45hPublicarelenlaceal 21:15hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde #ElBetisNoSeRindeBetisweb20:00hPublicarelenlaceal 21:30hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde #ElBetisNoSeRindeHermanadosconelBetis20:15hPublicarelenlaceal 21:45hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde #ElBetisNoSeRindeLaBticaTV20:30hPublicarelenlaceal 22:00hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde #ElBetisNoSeRindePublicarenlacealartculo.Horariolibreentrelashorasindicadasusando#ElBetisNoSeRinde. Viernes,17deenerode2014alas9:00ha14:00h Primerrango:9:0011:30Segundorango:11:3014:00Manquepierda9:00hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde11:30hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRindeRevistaBalompi9:20hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde11:50hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRindeBeticismo9:40hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde12:10hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRindeBetisweb10:00hPublicarelenlaceal 12:30hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde #ElBetisNoSeRindeHermanadosconelBetis10:20hPublicarelenlaceal 12:50hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde #ElBetisNoSeRinde
  14. 14. LaBticaTV10:40hPublicarelenlaceal 13:10hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde #ElBetisNoSeRindeVideosdelBetis11:00hPublicarelenlaceal 13:30hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde #ElBetisNoSeRindePublicardosenlacesalartculo#ElBetisNoSeRinde. Viernes,17deenerode2014alas16:00ha22:00h Primerrango:16:0019:00Segundorango:19:0022:00RevistaBalompi16:00hPublicarelenlaceal 19:00hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde #ElBetisNoSeRindeBeticismo16:25hPublicarelenlaceal 19:25hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde #ElBetisNoSeRindeBetisweb16:50hPublicarelenlaceal 19:50hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde #ElBetisNoSeRindeHermanadosconelBetis17:15hPublicarelenlaceal 20:15hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde #ElBetisNoSeRindeLaBticaTV17:40hPublicarelenlaceal 20:40hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde #ElBetisNoSeRindeVideosdelBetis18:05hPublicarelenlaceal 21:05hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde #ElBetisNoSeRindeManquepierda18:30hPublicarelenlaceal 21:30hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde #ElBetisNoSeRindePublicarunenlacealartculo#ElBetisNoSeRinde.
  15. 15. Sbado,18deenerode2014alas9:00ha14:00h Primerrango:9:0011:30Segundorango:11:3014:00Beticismo9:00hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde11:30hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRindeBetisweb9:20hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde11:50hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRindeHermanadosconelBetis9:40hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde12:10hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRindeLaBticaTV10:00hPublicarelenlaceal 12:30hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde #ElBetisNoSeRindeVideosdelBetis10:20hPublicarelenlaceal 12:50hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde #ElBetisNoSeRindeManquepierda10:40hPublicarelenlaceal 13:10hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde #ElBetisNoSeRindeRevistaBalompi11:00hPublicarelenlaceal 13:30hPublicarelenlaceal videodeyoutubeusandoel videodeyoutubeusandoel #ElBetisNoSeRinde #ElBetisNoSeRindePublicarunenlacealartculo#ElBetisNoSeRinde.Publicarenlacealvideodeyoutubeantesde lasretransmisiones,usandosiempreelhashtag.
  16. 16. INFORMESSOCIALMEDIA INFORMESDEOBJETIVOSEstimatedReachExposureDebecumplirse...Objetivo1150.000800.000Alfinaldel1erpuntoObjetivo2250.0001.250.000Alfinaldel2puntoObjetivo3.1500.0003.000.000Jueves16,23:00hObjetivo3.2650.0004.000.000Viernes17,18:00hObjetivo3.3800.0006.000.000TraselBetisMadridResultadoacumuladode25.000reproduccionesdelvideo.
  17. 17. OBJETIVO1:Seejecutlaprimeraaccinsocialbajoelhashtag#SueosDeUnaVida,se subestimaronlosdatosinicialesporloquetrassurealizacinlatabladeobjetivoscambiacomo puedeversearriba.Setratadelobjetivoquemenosrepercusintienedelospropuestospuesto queenningnmomentoseintroduceelsentimientoverdiblanco,elbeticismonielBetis.Durantelaprimerafasedelacampaasehangenerado371tweetsdeloscuales317(85,4%) sonretweetsdetweetspublicadosconelhashtagquehansido31(8,4%)y20(5,4%)son respuestas(replies)alostweets.Enelapartadodeotros,sehanpublicado3tweets(0,8%) quecontenanlinksoimgenes. Laprimerafasehatenidounimpactoporencimadelestimado,loquehahechoquepara prximasfases,seadecuenlosobjetivos.Selograron1.142.954impresiones(sepudollegar potencialmenteaesosperfiles,noimplicaqueseaalosquesellegasefinalmente)yseobtuvo unimpactoenusuariosnicosde217.780perfiles(reach).Laaccinsocialcontcon227 actoresdistintos(perfilesdistintosquepublicaronuntweet,hicieronRToreply). Comoeradeesperar,elmayoralcancedeestafaseseprodujoalamitad,entrelas17:30y las18:00. EstimatedReach Objetivo Logros(respectoalaestimacin) LacampaahasidotendenciaenSevilla.Exposure150.000800.000217.780(+45,2%)1.142.954(+42,9%)
  18. 18. OBJETIVO2:Seejecutlasegundafasebajoelhashtag#MiDeseoVerdiblanco,con objetivosrecalculadosenbasealosdatosdelaprimerafase.Estedebatenermsrepercusin queelanteriorpuestoqueintroduceelsentimientoverdiblancoenlacampaa,essuprimera aparicinentrelafaseinicialylafasefuertedelacampaaquesemedirenlosobjetivos3.1, 3.2y3.3 EstimatedReachExposure250.0001.250.000ObjetivoDurantelasegundafasedelacampaalaobtencindelasmtricassehacealas16:40,el informefinalpuedesufrirmodificacionespuestoqueanhayusuariosquesiguentuiteandocon elhashtagsehangenerado1.256tweetsdeloscuales990(78,7%)sonretweetsdetweets publicadosconelhashtagquehansido228(18,1%)y20(1,6%)sonrespuestas(replies)a lostweets.Enelapartadodeotros,sehanpublicado20tweets(1,6%)quecontenanlinkso imgenes.Laprimerafasehatenidounimpactoporencimadelestimado,loquehahechoquepara prximasfases,seadecuenlosobjetivos.Selograron3.025.587impresiones(sepudollegar potencialmenteaesosperfiles,noimplicaqueseaalosquesellegasefinalmente)yseobtuvo unimpactoenusuariosnicosde393.101perfiles(reach).Laaccinsocialcontcon751 actoresdistintos(perfilesdistintosquepublicaronuntweet,hicieronRToreply). EstimatedReachExposure250.0001.250.000Logros(respectoalaprimerafase)393.101(+80,5%)3.025.587(+164,7%)Logros(respectoalaestimacin)393.101(+57,2%)3.025.587(+142,1%)ObjetivoLacampaahasidotendenciaenSevillayenEspaa.
  19. 19. OBJETIVO3.1:Primerapartedelgruesodelacampaa.Lapresentacinfuealas18:00.El informesegeneraalas23:00h,paraunaprimeratomadecontactocon#ElBetisNoSeRinde. EstimatedReachExposure500.0003.000.000ObjetivoHemosalcanzadounobjetivointangible,contagiardepositividadamuchagenteenTwitter.En cuantoalotangible,sehanpublicadolosvideosencadaunodelosperfilesdeYoutube, exceptoBWquelopublicaensuservidoryqueigualmentenospasalosdatosparaeltotal. LasmtricasenestafasenosepuedenmedirconTweetBindercomoenlasanteriores fases,porqueenmenosde3horassuperbamosmsdelos2.000tweetsquedejala versingratuita,ahorasemideconKeyhole.coporloqueseentiendequelaformademedir puedeseralgodistinta,dependedelalgoritmocomoestimplementado,debesersimilar. EstimatedReachExposure500.0003.000.000Logros(respectoalaprimerafase)955.197(+335,9%)2.772.577(+142%)Logros(respectoalasegunda fase)955.197(+141,4%)2.772.577(8,6%)Logros(respectoalaestimacin)955.197(+89,9%)2.772.577(7,8%)ObjetivoSehangenerado2.841tweetsdeloscuales722(71,1%)sonretweetsdetweetspublicados conelhashtagquehansido724(25,4%)y42(1,5%)sonrespuestas(replies)alostweets. Selograron2.772.577impresiones(sepudollegarpotencialmenteaesosperfiles,noimplica queseaalosquesellegasefinalmente)yseobtuvounimpactoenusuariosnicosde 955.197perfiles(reach).Laaccinsocialcontcon1.910actoresdistintos(perfilesdistintos quepublicaronuntweet,hicieronRToreply). Setratadelaprimeravezquenologramoselobjetivo,peroelmargenenrecuperabledentrode latercerafasedelacampaaenelsiguientepuntodecorte. Elvideohaobtenidountotalde5.848reproducciones,sincontarlasdeBetisweb.Contando susdatosalas9:40hdeestamaanasumamosuntotal14.464reproducciones.Estimamos quealfinaldelacampaadebemosalcanzarlas25.000reproducciones. LacampaahasidotendenciaenSevillayenEspaaycontinahoyensusegundafase.
  20. 20. OBJETIVO3.2:Segundafasedelgruesodelacampaa.Lapresentacinfuealas18:00hdel da16deenerode2014.Elinformesegeneraalas11:45hdel18deenerode2014,unvez comprobadalaenormedifusinde#ElBetisNoSeRindeconaparicionesenCanalSur, Cuatro,Antena3,laSexta,laweboficialdelRealBetisBalompiyladifusindelhashtag desdeelClubdemanerainstitucional(@RBetisOficial),ascomoatravsdevariosde losjugadoresyotrostrabajadoresdelclubydemilesdebticos Lasexpectativas,quecontabanconelesfuerzodedifusindelassietewebssehanvisto desbordadasporlagrandifusindeeste. EstimatedReachExposure800.0006.000.000ObjetivoHemosafianzadounobjetivointangible,contagiardepositividadamuchagenteen Twitter.Elresultadoylaimagendelequipohandiluidoesto.Elclubhaaprovechadoeltirn poniendoduranteelpartidotweetsenelvideomarcadorusandoelhashtag.Encuantoalo tangible,sehanpublicadolosvideosencadaunodelosperfilesdeYoutube,yelRealBetis Balompilohasubidoasucanalalcanzandolas67.359reproducciones,casisetriplicanlas expectativas. EstimatedReachExposure650.0004.000.0003.530.173(+1.501%)13.209.410(+1.055,7%)Logros(respectoalasegunda fase)3.530.173(+798%)13.209.410(+336,6%)Logros(respectoalafase3.1)3.530.173(+269,6%)13.209.410(+376,4%)Logros(respectoalaestimacin)3.530.173(+443,1%)13.209.410(+230,2%)Objetivo Logros(respectoalaprimerafase)Sehangenerado15.750tweetsdeloscuales12.096(76,8%)sonretweetsdetweets publicadosconelhashtagquehansido3.396(21,6%)y258(1,6%)sonrespuestas(replies) alostweets.Selograron13.650.477impresionesyseobtuvounimpactoenusuariosnicos de3.530.173perfiles(reach).Laaccinsocialcontcon7.133actoresdistintos(perfiles distintosquepublicaronuntweet,hicieronRToreply).
  21. 21. OBJETIVO3.3:ltimafasedelacampaa.Elinformesegeneraalas14:00hdel19deenero de2014.Lasexpectativas,quecontabanconelesfuerzodedifusindelassietewebsse hanvistodesbordadasporlagrandifusindeeste. EstimatedReachExposure650.0004.000.000ObjetivoHemosafianzadounobjetivointangible,contagiardepositividadamuchagenteen Twitter.Encuantoalotangible,sehanpublicadolosvideosencadaunodelosperfilesde Youtube,yelRealBetisBalompilohasubidoasucanalalcanzandolas45.144 reproducciones.Alfinaldelacampaaseduplicarnalmenoslas25.000 reproduccionesinicialesestimadas. EstimatedReachExposure800.0006.000.000Logros(respectoalaprimerafase)5.932.414(+2.624%)25.888.277(+2.265%)Logros(respectoalasegunda fase)5.932.414(+1.409%)25.888.277(+755,6%)Logros(respectoalafase3.1)5.932.414(+521,1%)25.888.277(+833,7%)Logros(respectoalafase3.2)5.932.414(+68,04%)25.888.277(+95,98%)Logros(respectoalaestimacin)5.932.414(+641,5%)25.888.277(+331,5%)Objetivo
  22. 22. Sehangenerado26.717tweetsdeloscuales19.038(71,3%)sonretweetsdetweets publicadosconelhashtagquehansido7.203(27%)y476(1,8%)sonrespuestas(replies)a lostweets.Selograron25.889.159impresionesyseobtuvounimpactoenusuariosnicos de5.392.414perfiles(reach).Laaccinsocialcontcon12.362actoresdistintos(perfiles distintosquepublicaronuntweet,hicieronRToreply).
  23. 23. MEDIOSDECOMUNICACINQUESEHACENECODELACAMPAA ElcorreodeAndaluca: http://elcorreoweb.es/2014/01/16/sietewebsbeticasproducenunvideoparareanimaralequip oelbetisnoserinde/
  24. 24. AlFinaldelaPalmera: http://www.alfinaldelapalmera.com/noticias/realbetis/terindasbetis.html
  25. 25. DeporteSevilla: http://deportesevilla.tv/realbetisbalompie/videos/betisnoterindas
  26. 26. SevillaDirecto: http://www.sevilladirecto.com/websbeticasrealizanunacampanaparafomentarlaunionento
  27. 27. rnoalequipo/DiarioAS: http://as.com/videos/2014/01/16/portada/1389896841_053599.html
  28. 28. ElDesmarque: http://www.eldesmarque.com/betis/59279qnoterindasbetisq
  29. 29. RealBetisBalompi(WebOficial):

Presentacion Betis

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Real Betis Balompié

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FCBarcelona-Real Betis

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No te rindas

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Real betis balompié homenaje

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Mundo Betico - Lo que pasa en el Betis minuto a minuto · 36 Años con el Real Betis Balompié. 4 R. Betis-Eibar 6 Gerona-R. Betis 10 R. Betis-Las Palmas 13 At. de Madrid-R. Betis

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Nunca te rindas

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No te rindas...!

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