Pensamiento FragmentadoClase #02 / 03.05.12

Rodrigo Reyes Restrepo

¿Cómo enfrentarse al caos?Nociones de Agrupación & Categorización

Clase #02

Index.

El poder subestimado de las listas.

Fragmentación y pensamiento crítico.

Tipos de estructuras.

Herramientas de organización.

Campaña contra el “etc.”.

Ejercicio final.

e

Pensamiento Fragmentado

El poder subestimado de las listas.1.

Con mucha frecuencia tenemos ideas difusas.

“No sé porqué, pero no me gustó…”

“La presentación no me convenció”.

“Es que no es fácil. Son muchas cosas”.

“Es que no es fácil. Son muchas cosas ”.

muchas cosas

¿Cuántas?

¿Cuáles?

Responder estas preguntas es un ejercicio de fragmentación.

Difusión ≠ Fragmentación

Fragmentar =Fragmentos comprensibles de información.

Fragmentar = Aterrizar / “masticar”

muchas cosas

1. Incumplimiento.2. Muy costoso.3. Baja calidad.4. Cero diferenciación.

Al hacer una lista, empezamos a identificar fragmentos que luego podemos agrupar en bloques.

Esto implica pensar; entender un contexto.Juzgar. Diseñar un marco de referencia.

Hacer listas es un ejercicio muy poderoso para organizar cualquier cosa, por compleja que sea...

…porque permite fragmentar todas las tareas en sub-procesos afines.

Un ejemplo del día a día:

01 02 03

04 05 06

07 08 09

Ejercicio Rápido

Van a ver dos palabras. Digan a qué conjunto pertenecen.

A medida que vayan viendo una nueva palabra, adivinen el nuevo conjunto.

1.

2.

León

Tigre

Perro

Ratón

Oso

Tiburón

Pájaro

Las listas deben ser claras, y todos sus elementos deben pertenecer al mismo conjunto.

El ejercicio de separar peras y manzanas es el primer paso para organizar estratégicamente.

Fragmentación y pensamiento crítico.2.

Un ejemplo real y reciente:

Hay algo que no me gusta.

Tipografía

Color

Orientación

Interlineado

Diferenciación

Recordación

Impacto

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

Tipografía

Color

Orientación

Interlineado

Diferenciación

Recordación

Impacto

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

Diseño

Comunicación

Tipografía1.

Color2.

Orientación3.

Interlineado4.

Diseño

Diferenciación5.

Impacto6.

Recordación7.

Comunicación

Criterios de Juicio

El Digital IQ Index de L2:

L2 es un think tank digital. Produce reportes bastante serios que son un referente de la industria.

Análisis estructural:

Site – 25%

Digital Marketing – 25%

Social Media – 25%

Mobile – 25%

Functionality & Content – 75%

Brand Translation – 25%

SearchEmailInnovationBlog Presence

FacebookTwitterYoutube

Mobile SiteiOSOther ApplicationsInnovation

AestheticsMessaging & Interactivity

TechnologyNavigation & SearchHome PageUser AccountContentCustomer ServiceInteractivity & Innovation

Nivel 1

Nivel 2

Nivel 3

Eso, entre otras cosas, es lo hermoso de la estructura.

Es la base de todo. Es replicable. Trasladable.Extrapolable y reutilizable.

Tipos de estructuras.3.

Site – 25%

Digital Marketing – 25%

Social Media – 25%

Mobile – 25%

Functionality & Content – 75%

Brand Translation – 25%

SearchEmailInnovationBlog Presence

FacebookTwitterYoutube

Mobile SiteiOSOther ApplicationsInnovation

AestheticsMessaging & Interactivity

TechnologyNavigation & SearchHome PageUser AccountContentCustomer ServiceInteractivity & Innovation

Nivel 1

Nivel 2

Nivel 3

Estructuras / Árboles

Site – 25%

Functionality & Content.

Brand Translation

Technology

Navigation & Search

Home Page

User Account

Content

Customer Service

Interactivity & Innovation

Aesthetics

Messaging & Interactivity

Nivel 1

Nivel 2

Nivel 3

Categoría Principal

Nivel 2

Nivel 2

Nivel 2

Nivel 3

Nivel 3

Nivel 3

Estructuras / Árboles

Estructuras / Causalidad

Linealidad

Para que pase B, tiene que haber pasado A.

A B C

Estructuras / Moléculas ( o Hub and Spoke )

Centralización / Dependencia

Estructuras / Sistemas

Interrelación / Interdependencia

Las estructuras organizacionales de Jeremiah Owyang:

web-strategist.com/blog

Ejercicio Rápido

Los Captcha son esas casillas de verificación con las que frecuentemente demostramos que somos

humanos.

Esta es la versión común, que le exige a uno leer palabras con cierto grado de dificultad.

( es una época extraña )

( lo dicho: es una época extraña )

( imágenes )

( acciones )

Diseñen al menos tres tipos diferentes de Captcha.

Mi propuesta:

Resolver ecuacionesIdentificar piezas ( de maquinaria )Describir emocionesDecir qué animal es más peligrosoetc…

Herramientas de organización.4.

Estas son algunas herramientas que pueden ayudar a organizar la información y el tiempo.

NetvibesSimpleNoteDelicious

Google Alerts

If This, Then That

Organiza feeds ( RSS de blogs, medios, etc, ) por pestañas.

Simpleza / solo texto ( sin formato ) + Tags ( clave )Se actualiza automática e instantáneamente

Es accesible desde todos los dispositivos ( ubicuidad )

La evolución de los FavoritosLinks organizados por Tags

Los links pueden organizarse también por StacksLos favoritos de la gente se convierten en una galería organizada

( brillantemente simple )

If thenvariable variable

( estructuralmente ilimitado )

Campaña contra el “etc.”.5.

Un tip de despedida:

etc.

Si quieren practicar y ejercitar el pensamiento fragmentado en el día a día, eviten el “etc.”.

Al hacer listas, intenten al menos listar 3 ó 4 elementos, en vez de hacer “1, 2, etc.”.

Pronto se va a convertir en un hábito, y van a empezar a ser mejores determinando conjuntos.

La tarea es traer los casos en los que han reemplazado el etcétera por más elementos de

una lista

( y contarnos qué aprendieron del ejercicio ).

Próxima clase:

Nada es lo que parece.Relatividad + Frameworks de análisis

Clase #03

Nos vemos.