LA PLANIFICACION LA PLANIFICACION DE MEDIOSDE MEDIOS

¿Qué es planificar?¿Qué es planificar?

Elaborar un plan Elaborar un plan detallado para lograr un detallado para lograr un

objetivoobjetivo

. El plan Proyecto ideado para lograr el objetivo.

Implica una solución y registra un proceso que permita alcanzarlo

ETAPASETAPAS

1-PREDICCIONES1-PREDICCIONES

Investigacion – intuiciónInvestigacion – intuición

2-OBJETIVOS2-OBJETIVOS

qué queremos conseguir qué queremos conseguir

3-3-Elección de alternativas operativasElección de alternativas operativas

qué queremos conseguirqué queremos conseguir

4- 4- PUESTA EN MARCHAPUESTA EN MARCHA La ejecución del plan La ejecución del plan

5- 5- EVALUACION DE RESULTADOSEVALUACION DE RESULTADOS

SITUACION ACTUALSITUACION ACTUAL

DISPERSIONDISPERSION

EXPLOSION

DESORIENTACION

OBJETIVOOBJETIVO

Llegar al grupo principal al menor Llegar al grupo principal al menor costo posiblecosto posible

AnalisisInvestigación

Evaluación

• Análisis Cualitativo

• Análisis Cuantitativo

AnálisisAnálisis cualitativocualitativo Estudio según Estudio según

características técnicas.características técnicas. La audiencia en relación La audiencia en relación

con el consumo de los con el consumo de los mediosmedios

Tipo de anuncios (propios-Tipo de anuncios (propios-competencia)competencia)

Formatos utilizadosFormatos utilizados

Análisis CuantitativoAnálisis Cuantitativo

Consumo de los medios alcance Consumo de los medios alcance según personas expuestas.según personas expuestas.

Trayectoria de la inversión en mediosTrayectoria de la inversión en medios Mapa de los medios por sexo, edad, Mapa de los medios por sexo, edad,

clase social, segmentación de clase social, segmentación de consumidores consumidores

Análisis de precios y rentabilidad.Análisis de precios y rentabilidad. Inversion de la competencia.Inversion de la competencia. Evaluación de resultados:Evaluación de resultados:

(Cobertura,frecuencia)(Cobertura,frecuencia)

HERRAMIENTASHERRAMIENTAS

Publico ObjetivoPublico ObjetivoSistemas / MediosSistemas / MediosVehiculos/ SoportesVehiculos/ SoportesEspacios PublicitariosEspacios PublicitariosCostos/tarifasCostos/tarifas

NIVELES DE DECISIONNIVELES DE DECISION

Metas publicitarias y expectativas Metas publicitarias y expectativas corporativas de la publicidadcorporativas de la publicidad

Restricciones externas de MKTRestricciones externas de MKT

Identificación del mercado - metaIdentificación del mercado - meta

PresupuestoPresupuesto

Actividad competitivaActividad competitiva

Restricciones del productoRestricciones del producto

NIVELES DE DECISIONNIVELES DE DECISION

Consideraciones creativasConsideraciones creativas

Restricciones internasRestricciones internas

Factores CualitativosFactores Cualitativos

Presupuesto de mediosPresupuesto de medios

Programación de los mediosProgramación de los medios

Eleccion de S.M.VEleccion de S.M.V

Factores controlablesFactores controlables

Criterios a tener en cuentaCriterios a tener en cuenta

HomogeneoHomogeneo

SEGMENTACIÓNSEGMENTACIÓN

HeterogeneoHeterogeneo

InternacionalInternacional

ALCANCE GEOGRAFICOALCANCE GEOGRAFICO

NacionalNacionalRegionalRegional

LocalLocal

*

ALTAALTA

PENETRACIONPENETRACION

Presupuesto altoPresupuesto alto

Alto costo por impactoAlto costo por impacto

RENTABILIDADRENTABILIDAD

Bajo costo por impactoBajo costo por impacto

BAJABAJA

ECONOMIA DE ACCESOECONOMIA DE ACCESO

Presupuesto bajoPresupuesto bajo