Planificadores:Un estilo de vida programado

Por: Juan David Cardona Villa

En general… Un planificador es una persona que piensa anticipadamente las cosas, organizando de manera lógica y secuencial

todo lo que tenga que hacer durante el día/semana/mes/año.

Un planificador es alguien que vive más en el futuro que en el presente, pues casi siempre está pensando en lo quedebe hacer después, asignándole fecha y hora a todas sus actividades.

Para un planificador, el orden es, tal vez, lo más importante, hecho que se evidencia en su rutina de vida, la cual, conel tiempo, puede volverse predecible y obvia, pues a menudo se los ve haciendo lo mismo todos los días a la mismahora.

La buena memoria es una de las cualidades más sobresalientes de un planificador, pues rara vez olvida algo, graciasa que revisa su agenda mental, física o electrónica todos los días, desde que se levanta hasta que se acuesta.

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Reparten su tiempo de tal forma que puedan dedicar momentosdel día a sí mismos, ya sea viendo TV, escuchando música,tomando una siesta, haciendo ejercicio o realizando algún hobby.

Aunque no necesariamente se trate del común, el estilo de vidaestricto y ocupado de muchos planificadores hace que éstosprefieran pagar membresía en un gimnasio para obligarse arealizar actividad física.

Los pasatiempos de los planificadores varían según los gustos dela persona, sin embargo, existe cierta preferencia hacia la lectura,la música y los juegos de mesa, sobre todo aquellos que son deestrategia, como el ajedrez (a pesar de considerarse un deporte).

Dedican mucho tiempo a planear sus vacaciones y disfrutanhaciéndolo, buscando los mejores destinos, las mejores agencias,los mejores planes y las mejores tarifas.

Al ser personas tan metódicas y organizadas, racionan muy biensus compras, adquiriendo lo necesario (pero no por ello lo másbarato) para hacer rendir el dinero. Son muy racionales a la horade comprar y, por lo mismo, siempre piensan en todo almomento de hacerlo: Distancia del punto de venta, horariosapropiados para realizar las compras, promociones, descuentos,calidad de los productos, características de los productos, fechasde vencimiento, etc. Normalmente hacen una lista de aquellascosas que requieren.

Tienen cultura del ahorro.

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Su relación con las demás personas es de liderazgo, ya quenormalmente son quienes se encargan de programar, planear yorganizar salidas en grupo, rumbas, integraciones, eventos,reuniones, etc.

Son personas muy psicorígidas y estrictas consigo mismas y conlos demás, que les gusta que las cosas se hagan siempre a sumanera.

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Pueden llegar a ser muy caprichosos. Son muy calculadores y perfeccionistas y, por lo mismo, tratan de

aplicarle su propio método o sistema a todo. Todo tiene un orden en su desorden, es decir, conocen muy bien

su propio desorden y no les gusta que les muevan las cosas de sulugar.

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Creen tener la razón siempre. Piensan en el ahorro como un salvavidas para tiempos inciertos.

Por eso mismo les gusta hacer rendir el dinero. Suelen tener una opinión negativa o poco favorable respecto al

manejo del dinero público del país y de quienes lo administran,pues suponen que los gastos en obras públicas nunca seplanifican correctamente.

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Cuando hay inflación o suben los precios de determinadosproductos en el mercado (como por ejemplo el de la gasolina) ycuando alguna decisión política los afecta de alguna manera,siempre le echan la culpa al Gobierno.

Se preocupan por el medioambiente, pues llevan a caboprocesos de manejo integral de residuos, separando yclasificando las basuras, y buscan generar consumos bajos deagua y energía en sus hogares.

En su vida sexual, son las personas que más tienden a planificar.

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Productos para un Planificador…

Papel para notas adhesivas.Agendas convencionales y agendas electrónicas (Smartphones – Tablets).Relojes.Bombillos ahorradores de luz.Planes vacacionales.Productos bancarios (Cuentas de ahorro – Tarjetas de crédito).Métodos anticonceptivos.

Estrategia de Marketing Mix dirigida a losPlanificadores…

Producto:

Producto: Celular Smartphone. Marca: Nokia. Referencia: Planner. Características: Celular inteligente que memoriza

automáticamente la rutina de aquellas personas queestán siempre planeando y organizando sus vidas ynecesitan acordarse oportunamente de lo que tienenque hacer.

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Estrategia de Marketing Mix dirigida a losPlanificadores…

Precio:

Para esta variable, se aplicará una Estrategia deDescremado. El precio inicial del producto será alto, de$590.000 pesos (IVA incluido), para satisfacer la demandade los más interesados en el Nokia Planner, yposteriormente, se irá reduciendo poco a poco con el finde llegarle a otros segmentos del mercado que son mássensibles al precio.

$590.000IVA incluido

Estrategia de Marketing Mix dirigida a losPlanificadores…

Plaza:

Para reforzar la estrategia de descremado de precios,durante el primer mes, el Nokia Planner se venderáexclusivamente en los puntos de venta Claro, Tigo yMovistar del país. Después podrá ser adquirido condistribuidores autorizados (comerciantes) y a través deInternet. Se pasará rápidamente de una DistribuciónExclusiva a una Selectiva y Masiva.

Estrategia de Marketing Mix dirigida a losPlanificadores…

Promoción:

Publicidad: Una pauta diaria de 20 segundos duranteel primer mes en los noticieros de Caracol y RCN,destacando las bondades del producto. Y un aviso acolor de página completa todos los domingos duranteel primer mes en El Colombiano.

Promoción de Ventas: Las que aplique Claro, Tigo yMovistar con sus planes, paquetes y tarifas,incluyendo equipos en reposición y el obsequio de uncelular gama baja por la compra del Nokia Planner.

Ventas Personales: Asesores exclusivos del NokiaPlanner en los puntos de venta que satisfagandebidamente la necesidad de información de laspersonas, brindando atención personalizada duranteel primer mes.

E-commerce: Un envío masivo de correos electrónicoscon publicidad del producto todos los domingosdurante el primer mes. Y un perfil en Facebook contoda la información necesaria respecto al NokiaPlanner.

Gracias