MECANISMOS DE REGUIAOON DE LOS MEDIOS DE COMUNICACION

Experiencias latinoamericanas Proyecto Latinoamericano para Medios de Comunicacioacuten Fundacioacuten Friedrich Ebert Quito 1997

Fenoacutemenos poliacuteticos como el asshycenso y la caiacuteda de personajes meshydiaacuteticos (Collar de Mela en Brasil o Abdalaacute Bucaram en Ecuador) reconshyfirman un hecho hoy incuestionable los medios de comunicacioacuten se han convertido de entidades interesadas

que influyen en las agendas de opishynioacuten en actores sociales decisivos en la arena poliacutetica

A raiacutez de este nuevo papel de los medios -y dada la creciente politizashyciacuteoacuten concentracioacuten y globalizacioacuten de ellos- se ha iniciado una discusioacuten sobre la necesidad de regular su acshytuacioacuten para impulsar una mayor deshymocratizacioacuten de la comunicacioacuten

En el centro del debate estaacuten alshygunas inquietudes Por ejemplo coacuteshymo lograr equilibrar el deber de informar es decir la obligacioacuten del Estado y de las instituciones poliacuteticas de volver sus acciones maacutes transpashyrentes y accesibles para la ciudadashyniacutea el deber y derecho de informar lo que implica defender por parte de las empresas y profesionales de la coshymunicacioacuten el derecho fundamental de la libertad de expresioacuten conscienshytes de que ello exige una eacutetica profeshysional y una actitud pluralista y el derecho de la ciudadaniacutea a acceder a informacioacuten plural y uacutetil para poder formarse su propia opinioacuten y por enshyde participar con criterio en el proshyceso democraacutetico

Frente a esta problemaacutetica el Proshyyecto Latinoamericano de Medios de

IlComunicacioacuten de la Fundacioacuten Frieshydrich Ebert organizoacute el seminario inshyternacional Mecanismos de regulashycioacuten de los medios de comunicashycioacuten en agosto de 1997 en Quito En eacutel participaron expertos de Bolishyvia Brasil Chile Colombia Ecuador y Peruacute con el objetivo de discutir la funcioacuten de los medios en sociedades democraacuteticas intercambiar y analizar las experiencias latinoamericanas con distintos mecanismos de regulacioacuten de los medios (sus objetivos alcances y limitaciones en la praacutectica) y estashyblecer la necesidad y viabilidad de regulaciones para elaborar propuesshytas adecuadas

Dada la actualidad del terna y el alto nivel de lo expuesto en dicho seshyminario la institucioacuten organizadora creyoacute oportuno proporcionar a un puacuteblico maacutes amplio esta publicacioacuten con las ponencias resuacutemenes de las discusiones y las conclusiones como un aporte a la discusioacuten que busca estructuras maacutes democraacuteticas y partiacuteshycipativas de las comunicaciones

Doacuterte Wo1lrad

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Nodo Ecuanex INTERNET httpwwwecuanexapcorg

8hasqui Revista LatinOamericana

de Comunicacioacuten

Nb62 - JUNIO 1998

Carlds Mariacutea Ocan1plts(~EA

Consuelo Feraud UNESCO

Carlos Ayala FENAPE Heacutector Espiacuten UNP Tulio Muntildeoz AER

Asistente de Edicioacuten Martha Rodriacuteguez

Correccioacuten de Estilo Manuel Mesa

MagdalenaZarnbrano

Portada y contraportada

Efraiacuten Andrade Viteri

Impreso Editorial QUIPUS - CIESPAL

ICmiddothaiqUi es una publicacioacuten de CIESPAL

Apartado 17-01-584 Quito Ecuador

Telf 506 149 544-624 Fax (593-2) 502-487

E-mailchasquiciespaLorgec hupwww comunicaorgchasqui

Registro MIT SPI027 ISSN 13901079

Los artiacuteculos firmados no expresan necesariamente la opini6n de CIESPAL o de la redaccioacuten de ChasquiSe permite su reproducci6n siempre y cuando se cite la

flllmtey se enviacuteen dos ejemplares a Chasqui

NOTA A LOS LECTORES mltWI~lli_~~~tI~~11l1L~t~~1 J~LiR~~~_

~as praacutecticas sociales constituyen un escenario donde la efectividad de ~las versiones mediaacuteticas hegemoacutenicas de la realidad se relativizan los t erceptores aceptan negocian o rechazan -para plantearlo desde una

perspectiva esquemaacutetica- esas versiones El dossier Comunicacioacuten y praacutecti shycas sociales parte de entender la comunicacioacuten fuera de los ejes tradicionashyles de anaacutelisis de los medios de comunicacioacuten Es decir la comunicacioacuten entendida como dimensioacuten baacutesica de la vida y de las relaciones sociales en donde se producen acciones comunicativas que construyen interacciones poliacuteticas procesos de organizacioacuten social produccioacuten simboacutelica etc Presenshytamos ensayos e informes de investigacioacuten que indagan las diversas formas de relacioacuten y expresioacuten de actores sociales en diferentes contextos y situashyciones y en el marco de diferentes gramaacuteticas culturales Son anaacutelisis relatishyvos a esos tres componentes baacutesicos -seguacuten Martiacuten-Barbero- de las praacutecticas sociales socialidad ritualidad y tecnicidad En todos ellos estaacute la comunicashycioacuten -no los medios- como parte y producto de esas praacutecticas la moda los gestos y el cuerpo como escenarios de signos y simbolizaciones expresioshynes musicales contemporaacuteneas recreadas en matrices culturales especiacuteficas danzas y teatralidad centenarias auacuten vigentes que constituyen microresiacutestenshycias que fundan microlibertades recursos teacutecnicos modernos (la caacutemara foshytograacutefica) que permiten miradas de culturas ancestrales la ciudad Frente a la creciente masmediacioacuten de la sociedad el reto es fortalecer las praacutecticas democraacuteticas pues -como dice Guillermo Orozco- ellas son acciones refleshyxionadas entre interlocutores que colectivamente producen sentidos a su coshymunicacioacuten y configuran significados a su accioacuten a su agencia

La proliferacioacuten creciente (nuevas ediciones y reediciones) y la trascenshydencia de los liacutemites empresariales para los que fueron creados (llegan a universidades instituciones y puacuteblico en general) son dos hechos que han caracterizado al fenoacutemeno de los Manuales de estilo de medios de comushynicacioacuten en los uacuteltimos antildeos iquestResponde esto a una verdadera necesidad de normal el estilo de cada medio o a una estrategia de marketing Seguacuten Marshytiacuten Yriart estos textos no solo son manuales de produccioacuten (que atienden a aspectos leacutexicos semaacutenticos gramaticales etc y que buscan que el producshyto sea lo que el editor quiere que sea) son tambieacuten parte de una estrategia para legitimar el producto frente a sus consumidores proclamar su calidad y son instrumentos de formacioacuten de imagen por ello cree que no son necesashyrios excepto en las grandes agencias de informacioacuten En este dossier presenshytamos dos articulas muy criacuteticos (Rodriacuteguez e Yriart) dos que resentildean lo que han sido son y proyecciones de manuales de importantes medios espashyntildeoles EFE y ABC (no obstante el reiterado pedido no contamos con aportes de medios latinoamericanos) y uno que ante la carencia propone normas de estilo para divulgadores cientiacuteficos Creemos que estos textos suscitaraacuten un gran debate al respecto

Contrapunto es una nueva seccioacuten Con ella queremos motivar el debashyte abrir un espacio dedicado a contrapuntear matizar y complementar teshymas tratados en ediciones anteriores y dar un seguimiento a los mismos En este nuacutemero el tema de la seccioacuten es Croacutenica roja espectaacuteculo y negoshycio dossier publicado en la Cbasqui 60 Reiteramos nuestra invitacioacuten para contrapuntear y ser parte activa de la revista iexcltome la posta

92 CHASQUI 62 junio 1998

do Checa Montuacutefar Editor

22 Neoliberalismo sofisma 30 La fotografiacutea para una UPV 1995) Analiza la trayectoria de televisivo en la regioacuten de caraacutecterCOMUNICACION y cientiacutefico y fascinacioacuten etnologiacutea de la comunicacioacuten la primera televisioacuten regional espantildeoshy poliacutetico educativo y cultural

PRACTICAS SOCIALES comunicativa Sarah Corona Berkin la con un canal en lengua vasca desshy Perla Anaya Joseacute La radtoteleoishyJoseacute R Garciacutea Meneacutendez de 1982 y otro en lengua espantildeola sioacuten espectro del poder y del futuro JollIcHullebrOtCkMarb~QIgtimz

desde 1986 1margen de los medios 34 Ciudades andinas la (Lima CICOSUL 1995) Analiza desshy26 La danza aymara como dialeacutectica del escape Mazziotti Nora (comp) El esshyde una perspectiva poliacutetica la radio y de comunicacioacuten resistencia Eduardo Kingman Garceacutes pectaacuteculo de la pasioacuten las telenovelas la televisioacuten en el Peruacute

unque su influjo es Jaime lturri Salmoacuten latinoamericanas (Buenos Aires CoshyPrieto Barrero Manuel et al bulllihue 1995) Esta obra colectiva estushyinevitable) existen diversos Televisioacuten y cultura (Valencia RTVVdia la produccioacuten y el consumo del

1995) Diferentes aproximaciones al procesos) expresiones y relato melodramaacutetico en las televisioshyfenoacutemeno cultural de la televisioacuten formas comunicacionales nes colombiana mexicana peruana como medio hegemoacutenico de la cultushybrasilentildea y argentina altamente significativas ra de masas y como canalizador de la

Mazziotti Nora La industria de alta cultura cualitatiVoycuantitativoAlgunas de ellas son la telenovela la produccioacuten de ficcioacuten de la

analizadas por los autores Raventoacutes joan et ali La televisi6 programacioacutentelevisiva en Ameacuterica Latina (Buenos Aires a 1era digital primeres jornades parshyen elPeruacutePaidoacutes 1996) Se ocupa de esta geshyque presentamos en este

UNION IATINA ~lamentdries sobre mitjans de comunishynuina produccioacuten audiovisual latinoashydossier cacioacute audiovisual (Barcelona Coshymericana sobre todo en Argentina

lumna 1997) Incluye una serie de pero con referencias a los principales ponencias de expertos sobre los retos productores Brasil Meacutexico y Veneshyque supone desde el punto de vista zuela

Villanueva Ernesto Reacutegimen jUshyjuriacutedico poliacutetico econoacutemico y tecnoshyMoragas Miquel de Nancy K ridico de la televisioacuten privada en Eushyloacutegico este tipo de televisioacuten que seRivenburgh James F Larson ropa e Iberoameacuterica (Madrid Fragua estaacute implantando en Espantildea desde(diacuters) Teleuiston in tbe Olympics 1997) Describe los fundamentos1997(London john Libbey 1995) Analiza constitucionales y el marco legal de el papel de las ceremonias de inaushy Saacutenchez Tabernero Alfonso et la televisioacuten privada en Argentinaguracioacuten y de clausura de los Juegos at Estrategias de marketing de las Colombia Espantildea Meacutexico y Portugal MANUALES DE ESTILO Oliacutempicos de Barcelona92 desde una empresas de televisioacuten en Espantildea entre otros paiacuteses oacuteptica mundial coacutemo se presentaban (Pamplona EUNSA 1997) Analiza el

Varios autores La proteccioacuten jushyos hechos han caracterizado al fenomeno de los a siacute mismos los diferentes paiacuteses parshy mercado televisivo espantildeol la reforshyriacutedica de la obra audiouisual (Mashymanuales de estilo en lo uacuteltimos antildeos en ticipantes y coacutemo eran vistos por los ma del marco legal la programacioacuten drid Entidad de Gestioacuten de Derechos

demaacutes la produccioacuten la promocioacuten y distrishyIberoameacuterica cada vez maacutes medios los producen y de los Productores Audiovisualesbucioacuten la gestioacuten publicitaria las aushyMoragas Miquel de Carmelolos manuales han trascendido los liacutemites para los cuales diencias las estrategias de marketing 1995) Como consecuencia de la mulshy

Garitaonandia (eds) Descentralishy tiplicacioacuten de los canales de comershyfueron creados iquest Verdadera necesidad de normar el estilo zation in tbe Global Era Television in y la televisioacuten digital cializacioacuten de producciones

de cada medio o afaacuten de prestigiar elproducto ante sus tbe Regions Nationalities and Small Schneider Madanes Graciela audiovisuales en el mercado espantildeol

consumidores 4 Las praacutecticas en el contexto

comunicativo Guillermo Orozco Goacutemez

7 El cuerpo de la comunicacioacuten del gesto a la cosmeacutetica Joseacute Saacutenchez-Parga

11 Ciudad sociedad civil y comunicacioacuten Claudio Flores Thomas

15 De la calle a la pasarela Valmir Costa

17 Meacutexico movimiento punk e identidad femenina

~~~~~ ~-~

~ ~~---

Ineacutes Cornejo Portugal Maritza Urteaga

Countries of the European Union (dir) LAmeacuterique Latine et ses teacuteleacutertshyse ha hecho cada vez maacutes necesario

37

43

Queacutes para queacutes y coacutemos del manual de estilo Hernaacuten Rodriacuteguez Castelo

iquestPara queacute sirve un manual de estilo Martiacuten F Yriart

(London john Libbey 1995) Pormeshynorizado anaacutelisis de la televisioacuten en las regiones y pequentildeos paiacuteses euroshypeos la descentralizacioacuten poliacutetica administrativa y cultural en los granshydes Estados y los diferentes modelos de implantacioacuten de un modelo tck-viacuteshysivo de proximidad

Murray Simon (diacuter) latiu

sions du local au mondial (Pariacutes AnrhroposIvaacute 1995) Analiza espeshycialmente los mercados maacutes desarroshyllados (Brasil rgentinJ ) Meacutexico) la produccioacuten de telenovelas Yotros cashysos singulares (Venezuela Chile y Peshyruacute) incluye anexos estadiacutesticos continentales y fuentes de documenshy(lCIacuteOacuten

proteger los derechos de propiedad intelectual de las obras originales tanto nacionales como extranjeras

Varios autores La nueva persshypectiva audtouisual el reto de la teleshyvisioacuten puacuteblica regional (Madrid Telemadrid 1995) Presenta una pashynoraacutemica de este tipo de emisoras que se han desarrollado desde 1982

48

53

El Manual de Espantildeol Urgente de EFE Alberto Goacutemez Font

ABC iquestun libro de estilo maacutes Joaquiacuten Amado

American Telertsiou (Shrub Oak Baskerville Comrnunications 1995) Importante fuente estadiacutestica sobre la regioacuten y por paiacuteses que cuenta con datos uacutetiles sobre tipo de emisoras programacioacuten y audiencia

Orozco Goacutemez Guillermo

Sirveacuten Pablo El rey de la TV Goal Mestre y la historia de la televishysioacuten (Buenos Aires ClariacutenAguilar 1996) Trayectoria empresarial de este magnate de origen cubano que tushyviera uno de los papeles maacutes destacashydos en la implantacioacuten del medio

en seis regiones espantildeolas Paiacutes Vasshyco Cataluntildea Galicia Andaluciacutea Coshymunidad Valenciana y Madrid

Varios autores Teleriston flor cable en Cbile 1995 (Santiago de Chile Consejo Nacional de Televishysioacuten 1996) Ofrece una panoraacutemica

(coord) Miradas latinoamericanas televisivo no solo en Cuba en los sobre el desarrollo de esta tecnologiacutea

55 Estilo para divulgadores cientiacuteficos

a la televisioacuten (Meacutexico DF Universishydad Iberoamericana 1996) Presenta

antildeos cincuenta sino tambieacuten en Veshynezuela y Argentina en la deacutecada sishy

en el paiacutes que se estaacute implantando con velocidad siguiendo el ejemplo

Manuel Calvo Hernando diferentes aproximaciones al medio guiente argentino O

ClIASQUl62junio 1998 91

1 1111abandono de antiguas poliacuteticas de comunicacioacuten que intentaban regular los mercados nacionales en la desashyparicioacuten de todo tipo de fronteras (ideoloacutegicas poliacuteticas geograacuteficas) y en una aceleracioacuten tecnoloacutegica imshyprevisible a medio plazo

Los analistas y expertos iberoameshyricanos especializados en el medio teshylevisivo no son ajenos a estos cambios aunque es cierto que les reshysulte cada vez maacutes difiacutecil hacer un mapa global sobre todo lo que estaacute ocurriendo Desde distintas atalayas (en especial universidades y centros de investigacioacuten) establecidas en difeshyrentes ciudades y paiacuteses algunos teoacuteshyricos estaacuten publicando en los uacuteltimos antildeos unos libros que intentan analishyzar aspectos parciales de la cuestioacuten

Es cierto que todaviacutea abundan los trabajos sobre la evolucioacuten histoacuterica del medio en distintos paiacuteses pero tambieacuten hay otros que se ocupan de la actualidad en los distintos aacutembitos o espacios comunicativos global mashycro regional estatal y hasta rnicrorreshygional Algunos autores se interesan por las poliacuteticas y estructuras del meshydio y otros por la produccioacuten de programas la financiacioacuten y el marshyketing los aspectos juriacutedicos los cambios tecnoloacutegicos y empresariashyles su papel cultural y moral A conshytinuacioacuten se presenta una seleccioacuten de los libros publicados entre 1995 y

La telenovela ha dado una proliacutefica bibliografiacutea

1997 sobre la televisioacuten iberoamerishycana

Almeida Candido Joseacute Mendes de Maria Elisa de Arauacutejo (orgs) As perspectivas da teleuisaacuteo brasuumletra ao vivo (Riacuteo de janeiro Imago 1995) Obra colectiva sobre diferentes faceshytas del medio la aplicacioacuten de las nuevas tecnologiacuteas la produccioacuten inshydependiente los telediarios las aushydiencias la hegemoniacutea de Rede Globo la legislacioacuten el mercado y los diferentes tipos de programas

Alvarez Monzoncillo Joseacute Mashyriacutea Imaacutegenes de pago (Madrid Frashygua 1997) Los pormenores del nuevo modelo de televisioacuten que se estaacute implantando en Espantildea Canal Plus desde 1990 y Canal Sateacutelite Dishygital y Viacutea Digital desde 1997

Brunner Joseacute Joaquiacuten Carlos Catalaacuten Televisioacuten libenad mercashydo y moral (Santiago de Chile Los Andes 1995) La centralidad de la teshylevisioacuten en el sistema mediaacutetico la regulacioacuten puacuteblica la libertad de exshypresioacuten y el orden moral de la socieshydad chilena

Caacutedima Francisco Rui Salazar caeta110 e a teleitsaacuteo P011uguesa (Lisshyboa 1996) Repaso a la historia poliacutetishyca de esta modesta televisioacuten desde su nacimiento en 1957 hasta la Revoshylucioacuten de los Claveles en 1974

Campo Vidal Manuel IacuteLl transishycioacuten audiovisual pendiente (Barceloshyna Ediciones B 1996) Los cambios que se han producido en el mercado televisivo espantildeol con la implantashycioacuten de los canales privados desde 1990 que han llevado a una crisis irreversible a la televisioacuten puacuteblica 1VE

Diacuteaz Lorenzo La televisioacuten en Espantildea 1949-1995 (Madrid Alianza Editorial 1995) Cuenta de una mashynera amena y bastante anecdoacutetica la historia de la programacioacuten y de los profesionales que hicieron posible 1VE a lo largo de cuatro deacutecadas y culmina con la aparicioacuten de los canashyles regionales y privados

Faus Belau Angel La era audioshyvisual btstoria de los primeros cien antildeos de la radio y la televisioacuten (Barshycelona Ediciones Internacionales Universitarias 1995) Pormenorizado anaacutelisis de la evolucioacuten tecnoloacutegica y

profesional de estos medios que han revolucionado el siglo XX desde la telegrafiacutea sin hilos hasta los sateacutelites

Fernaacutendez Farreres Germaacuten El paisaje televisivo en Espantildea caracshyteriacutesticas e insuficiencias del ordenashymiento de la televisioacuten (Pamplona Aranzadi 1997) Analiza los cambios producidos en el ordenamiento juriacutedishyco de la televisioacuten en Espantildea tras la ruptura del monopolio puacuteblico estatal en 1982

Fox Elizabeth Latin American Broadcasting Proni Tango to Telenoshyvela (Lutton University of LutshytonIohn Libbey 1997) Recorrido histoacuterico de la televisioacuten latinoamerishycana la aplicacioacuten de las diferentes poliacuteticas nacionales de comunicacioacuten la penetracioacuten norteamericana y los casos especiacuteficos de Meacutexico Brasil Venezuela Peruacute Colombia Argentishyna Uruguay y Chile

Giordano Eduardo Carlos Zeshyl1er Poluumliques de televisi6 a Bspanya model teleoisiu i mercat audiovisual (Barcelona Fundaciacuteoacute jaume Bofill 1996) Analiza desde una perspectiva econoacutemica y poliacutetica los cambios que se han producido en el panorashyma audiovisual en los uacuteltimos antildeos ruptura del monopolio puacuteblico aparishycioacuten de viacutedeo domeacutestico del cable y del sateacutelite y expansioacuten del mercado interior

Goacutemez Mont Carmen (coord) La metamorfosis de la 1V (Meacutexico DF Universidad Iberoamericana 1995) Presenta una panoraacutemica plural sobre los cambios que se estaacuten producienshydo en las televisiones mexicana y esshypantildeola cambios tecnoloacutegicos pero tambieacuten poliacuteticos industriales y fishynancieros

Hullebroeck joeacutelle Maria Teshyresa Quiroz Estudio cualitativo y cuantitativo de la programacioacuten teleshyvisiva en el Peruacute (Lima Unioacuten Latina 1995) Realiza un estudio cuantitativo y cualitativo de la programacioacuten teleshyvisiva por tipos de emisoras por lenshyguas de produccioacuten y emisioacuten por procedencia de los programas y por audiencia

Ibaacutentildeez Serna Joseacute Luis Oriacutegeshynes y desarrollo de Euskal Telebista 1982-1992 una aproximacioacuten a la historia de la televisioacuten vasca (Bilbao

CONTRAPUNTO NUEVAS TECNOLOGIAS

81 El ciberespacio colonizado ueua seCCUumlJn para contrapuntear matizar Carlos Eduardo Corteacutes

complementar temas tratados en ediciones anteriores En este nuacutemero la croacutenica roja (Cbasqui 60) da

lugar a la reflexioacuten en torno a una experiencia interesante

58 Croacutenica roja hacia un periodismo del abrazo CISALVA

erCalentildeo J14~Z)~

86 NOTICIAS

APUNTES

62 iquestQuieacuten es el culpable 71 El video y sus luchas por 88 ACTIVIDADES DE

La semioacutetica de Eco Ivaacuten Ontildeate

expresar Nancy Diacuteaz Larrantildeaga

CrnSPAL

65 Plan para desactivar cerebros Carlos Morales

74 Los medios y las identidades de geacutenero

RESENtildeAS

68 Los lenguajes prohibidos

Celia Aldana 89 Libros sobre la televisioacuten iberoamericana

Luis Daacutevila Loor 79 iquestLa imitacioacuten o el arte de Daniel E Jones copiar Joseacute Luis Garciacutea 92 Libros

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PORTADA y

CONTRAPORTADA

EFRAIN ANDRADE VITERI Ecuatoriano

MARIMBA 1991 Oleo sobre tela 100 x 130

90 CIIASQUI 62 junio 199H

22 Neoliberalismo sofisma 30 La fotografiacutea para una UPV 1995) Analiza la trayectoria de televisivo en la regioacuten de caraacutecterCOMUNICACION y cientiacutefico y fascinacioacuten etnologiacutea de la comunicacioacuten la primera televisioacuten regional espantildeoshy poliacutetico educativo y cultural

PRACTICAS SOCIALES comunicativa Sarah Corona Berkin la con un canal en lengua vasca desshy Perla Anaya Joseacute La radtoteleoishyJoseacute R Garciacutea Meneacutendez de 1982 y otro en lengua espantildeola sioacuten espectro del poder y del futuro JollIcHullebrOtCkMarb~QIgtimz

desde 1986 1margen de los medios 34 Ciudades andinas la (Lima CICOSUL 1995) Analiza desshy26 La danza aymara como dialeacutectica del escape Mazziotti Nora (comp) El esshyde una perspectiva poliacutetica la radio y de comunicacioacuten resistencia Eduardo Kingman Garceacutes pectaacuteculo de la pasioacuten las telenovelas la televisioacuten en el Peruacute

unque su influjo es Jaime lturri Salmoacuten latinoamericanas (Buenos Aires CoshyPrieto Barrero Manuel et al bulllihue 1995) Esta obra colectiva estushyinevitable) existen diversos Televisioacuten y cultura (Valencia RTVVdia la produccioacuten y el consumo del

1995) Diferentes aproximaciones al procesos) expresiones y relato melodramaacutetico en las televisioshyfenoacutemeno cultural de la televisioacuten formas comunicacionales nes colombiana mexicana peruana como medio hegemoacutenico de la cultushybrasilentildea y argentina altamente significativas ra de masas y como canalizador de la

Mazziotti Nora La industria de alta cultura cualitatiVoycuantitativoAlgunas de ellas son la telenovela la produccioacuten de ficcioacuten de la

analizadas por los autores Raventoacutes joan et ali La televisi6 programacioacutentelevisiva en Ameacuterica Latina (Buenos Aires a 1era digital primeres jornades parshyen elPeruacutePaidoacutes 1996) Se ocupa de esta geshyque presentamos en este

UNION IATINA ~lamentdries sobre mitjans de comunishynuina produccioacuten audiovisual latinoashydossier cacioacute audiovisual (Barcelona Coshymericana sobre todo en Argentina

lumna 1997) Incluye una serie de pero con referencias a los principales ponencias de expertos sobre los retos productores Brasil Meacutexico y Veneshyque supone desde el punto de vista zuela

Villanueva Ernesto Reacutegimen jUshyjuriacutedico poliacutetico econoacutemico y tecnoshyMoragas Miquel de Nancy K ridico de la televisioacuten privada en Eushyloacutegico este tipo de televisioacuten que seRivenburgh James F Larson ropa e Iberoameacuterica (Madrid Fragua estaacute implantando en Espantildea desde(diacuters) Teleuiston in tbe Olympics 1997) Describe los fundamentos1997(London john Libbey 1995) Analiza constitucionales y el marco legal de el papel de las ceremonias de inaushy Saacutenchez Tabernero Alfonso et la televisioacuten privada en Argentinaguracioacuten y de clausura de los Juegos at Estrategias de marketing de las Colombia Espantildea Meacutexico y Portugal MANUALES DE ESTILO Oliacutempicos de Barcelona92 desde una empresas de televisioacuten en Espantildea entre otros paiacuteses oacuteptica mundial coacutemo se presentaban (Pamplona EUNSA 1997) Analiza el

Varios autores La proteccioacuten jushyos hechos han caracterizado al fenomeno de los a siacute mismos los diferentes paiacuteses parshy mercado televisivo espantildeol la reforshyriacutedica de la obra audiouisual (Mashymanuales de estilo en lo uacuteltimos antildeos en ticipantes y coacutemo eran vistos por los ma del marco legal la programacioacuten drid Entidad de Gestioacuten de Derechos

demaacutes la produccioacuten la promocioacuten y distrishyIberoameacuterica cada vez maacutes medios los producen y de los Productores Audiovisualesbucioacuten la gestioacuten publicitaria las aushyMoragas Miquel de Carmelolos manuales han trascendido los liacutemites para los cuales diencias las estrategias de marketing 1995) Como consecuencia de la mulshy

Garitaonandia (eds) Descentralishy tiplicacioacuten de los canales de comershyfueron creados iquest Verdadera necesidad de normar el estilo zation in tbe Global Era Television in y la televisioacuten digital cializacioacuten de producciones

de cada medio o afaacuten de prestigiar elproducto ante sus tbe Regions Nationalities and Small Schneider Madanes Graciela audiovisuales en el mercado espantildeol

consumidores 4 Las praacutecticas en el contexto

comunicativo Guillermo Orozco Goacutemez

7 El cuerpo de la comunicacioacuten del gesto a la cosmeacutetica Joseacute Saacutenchez-Parga

11 Ciudad sociedad civil y comunicacioacuten Claudio Flores Thomas

15 De la calle a la pasarela Valmir Costa

17 Meacutexico movimiento punk e identidad femenina

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Ineacutes Cornejo Portugal Maritza Urteaga

Countries of the European Union (dir) LAmeacuterique Latine et ses teacuteleacutertshyse ha hecho cada vez maacutes necesario

37

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Queacutes para queacutes y coacutemos del manual de estilo Hernaacuten Rodriacuteguez Castelo

iquestPara queacute sirve un manual de estilo Martiacuten F Yriart

(London john Libbey 1995) Pormeshynorizado anaacutelisis de la televisioacuten en las regiones y pequentildeos paiacuteses euroshypeos la descentralizacioacuten poliacutetica administrativa y cultural en los granshydes Estados y los diferentes modelos de implantacioacuten de un modelo tck-viacuteshysivo de proximidad

Murray Simon (diacuter) latiu

sions du local au mondial (Pariacutes AnrhroposIvaacute 1995) Analiza espeshycialmente los mercados maacutes desarroshyllados (Brasil rgentinJ ) Meacutexico) la produccioacuten de telenovelas Yotros cashysos singulares (Venezuela Chile y Peshyruacute) incluye anexos estadiacutesticos continentales y fuentes de documenshy(lCIacuteOacuten

proteger los derechos de propiedad intelectual de las obras originales tanto nacionales como extranjeras

Varios autores La nueva persshypectiva audtouisual el reto de la teleshyvisioacuten puacuteblica regional (Madrid Telemadrid 1995) Presenta una pashynoraacutemica de este tipo de emisoras que se han desarrollado desde 1982

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El Manual de Espantildeol Urgente de EFE Alberto Goacutemez Font

ABC iquestun libro de estilo maacutes Joaquiacuten Amado

American Telertsiou (Shrub Oak Baskerville Comrnunications 1995) Importante fuente estadiacutestica sobre la regioacuten y por paiacuteses que cuenta con datos uacutetiles sobre tipo de emisoras programacioacuten y audiencia

Orozco Goacutemez Guillermo

Sirveacuten Pablo El rey de la TV Goal Mestre y la historia de la televishysioacuten (Buenos Aires ClariacutenAguilar 1996) Trayectoria empresarial de este magnate de origen cubano que tushyviera uno de los papeles maacutes destacashydos en la implantacioacuten del medio

en seis regiones espantildeolas Paiacutes Vasshyco Cataluntildea Galicia Andaluciacutea Coshymunidad Valenciana y Madrid

Varios autores Teleriston flor cable en Cbile 1995 (Santiago de Chile Consejo Nacional de Televishysioacuten 1996) Ofrece una panoraacutemica

(coord) Miradas latinoamericanas televisivo no solo en Cuba en los sobre el desarrollo de esta tecnologiacutea

55 Estilo para divulgadores cientiacuteficos

a la televisioacuten (Meacutexico DF Universishydad Iberoamericana 1996) Presenta

antildeos cincuenta sino tambieacuten en Veshynezuela y Argentina en la deacutecada sishy

en el paiacutes que se estaacute implantando con velocidad siguiendo el ejemplo

Manuel Calvo Hernando diferentes aproximaciones al medio guiente argentino O

ClIASQUl62junio 1998 91

1 1111abandono de antiguas poliacuteticas de comunicacioacuten que intentaban regular los mercados nacionales en la desashyparicioacuten de todo tipo de fronteras (ideoloacutegicas poliacuteticas geograacuteficas) y en una aceleracioacuten tecnoloacutegica imshyprevisible a medio plazo

Los analistas y expertos iberoameshyricanos especializados en el medio teshylevisivo no son ajenos a estos cambios aunque es cierto que les reshysulte cada vez maacutes difiacutecil hacer un mapa global sobre todo lo que estaacute ocurriendo Desde distintas atalayas (en especial universidades y centros de investigacioacuten) establecidas en difeshyrentes ciudades y paiacuteses algunos teoacuteshyricos estaacuten publicando en los uacuteltimos antildeos unos libros que intentan analishyzar aspectos parciales de la cuestioacuten

Es cierto que todaviacutea abundan los trabajos sobre la evolucioacuten histoacuterica del medio en distintos paiacuteses pero tambieacuten hay otros que se ocupan de la actualidad en los distintos aacutembitos o espacios comunicativos global mashycro regional estatal y hasta rnicrorreshygional Algunos autores se interesan por las poliacuteticas y estructuras del meshydio y otros por la produccioacuten de programas la financiacioacuten y el marshyketing los aspectos juriacutedicos los cambios tecnoloacutegicos y empresariashyles su papel cultural y moral A conshytinuacioacuten se presenta una seleccioacuten de los libros publicados entre 1995 y

La telenovela ha dado una proliacutefica bibliografiacutea

1997 sobre la televisioacuten iberoamerishycana

Almeida Candido Joseacute Mendes de Maria Elisa de Arauacutejo (orgs) As perspectivas da teleuisaacuteo brasuumletra ao vivo (Riacuteo de janeiro Imago 1995) Obra colectiva sobre diferentes faceshytas del medio la aplicacioacuten de las nuevas tecnologiacuteas la produccioacuten inshydependiente los telediarios las aushydiencias la hegemoniacutea de Rede Globo la legislacioacuten el mercado y los diferentes tipos de programas

Alvarez Monzoncillo Joseacute Mashyriacutea Imaacutegenes de pago (Madrid Frashygua 1997) Los pormenores del nuevo modelo de televisioacuten que se estaacute implantando en Espantildea Canal Plus desde 1990 y Canal Sateacutelite Dishygital y Viacutea Digital desde 1997

Brunner Joseacute Joaquiacuten Carlos Catalaacuten Televisioacuten libenad mercashydo y moral (Santiago de Chile Los Andes 1995) La centralidad de la teshylevisioacuten en el sistema mediaacutetico la regulacioacuten puacuteblica la libertad de exshypresioacuten y el orden moral de la socieshydad chilena

Caacutedima Francisco Rui Salazar caeta110 e a teleitsaacuteo P011uguesa (Lisshyboa 1996) Repaso a la historia poliacutetishyca de esta modesta televisioacuten desde su nacimiento en 1957 hasta la Revoshylucioacuten de los Claveles en 1974

Campo Vidal Manuel IacuteLl transishycioacuten audiovisual pendiente (Barceloshyna Ediciones B 1996) Los cambios que se han producido en el mercado televisivo espantildeol con la implantashycioacuten de los canales privados desde 1990 que han llevado a una crisis irreversible a la televisioacuten puacuteblica 1VE

Diacuteaz Lorenzo La televisioacuten en Espantildea 1949-1995 (Madrid Alianza Editorial 1995) Cuenta de una mashynera amena y bastante anecdoacutetica la historia de la programacioacuten y de los profesionales que hicieron posible 1VE a lo largo de cuatro deacutecadas y culmina con la aparicioacuten de los canashyles regionales y privados

Faus Belau Angel La era audioshyvisual btstoria de los primeros cien antildeos de la radio y la televisioacuten (Barshycelona Ediciones Internacionales Universitarias 1995) Pormenorizado anaacutelisis de la evolucioacuten tecnoloacutegica y

profesional de estos medios que han revolucionado el siglo XX desde la telegrafiacutea sin hilos hasta los sateacutelites

Fernaacutendez Farreres Germaacuten El paisaje televisivo en Espantildea caracshyteriacutesticas e insuficiencias del ordenashymiento de la televisioacuten (Pamplona Aranzadi 1997) Analiza los cambios producidos en el ordenamiento juriacutedishyco de la televisioacuten en Espantildea tras la ruptura del monopolio puacuteblico estatal en 1982

Fox Elizabeth Latin American Broadcasting Proni Tango to Telenoshyvela (Lutton University of LutshytonIohn Libbey 1997) Recorrido histoacuterico de la televisioacuten latinoamerishycana la aplicacioacuten de las diferentes poliacuteticas nacionales de comunicacioacuten la penetracioacuten norteamericana y los casos especiacuteficos de Meacutexico Brasil Venezuela Peruacute Colombia Argentishyna Uruguay y Chile

Giordano Eduardo Carlos Zeshyl1er Poluumliques de televisi6 a Bspanya model teleoisiu i mercat audiovisual (Barcelona Fundaciacuteoacute jaume Bofill 1996) Analiza desde una perspectiva econoacutemica y poliacutetica los cambios que se han producido en el panorashyma audiovisual en los uacuteltimos antildeos ruptura del monopolio puacuteblico aparishycioacuten de viacutedeo domeacutestico del cable y del sateacutelite y expansioacuten del mercado interior

Goacutemez Mont Carmen (coord) La metamorfosis de la 1V (Meacutexico DF Universidad Iberoamericana 1995) Presenta una panoraacutemica plural sobre los cambios que se estaacuten producienshydo en las televisiones mexicana y esshypantildeola cambios tecnoloacutegicos pero tambieacuten poliacuteticos industriales y fishynancieros

Hullebroeck joeacutelle Maria Teshyresa Quiroz Estudio cualitativo y cuantitativo de la programacioacuten teleshyvisiva en el Peruacute (Lima Unioacuten Latina 1995) Realiza un estudio cuantitativo y cualitativo de la programacioacuten teleshyvisiva por tipos de emisoras por lenshyguas de produccioacuten y emisioacuten por procedencia de los programas y por audiencia

Ibaacutentildeez Serna Joseacute Luis Oriacutegeshynes y desarrollo de Euskal Telebista 1982-1992 una aproximacioacuten a la historia de la televisioacuten vasca (Bilbao

CONTRAPUNTO NUEVAS TECNOLOGIAS

81 El ciberespacio colonizado ueua seCCUumlJn para contrapuntear matizar Carlos Eduardo Corteacutes

complementar temas tratados en ediciones anteriores En este nuacutemero la croacutenica roja (Cbasqui 60) da

lugar a la reflexioacuten en torno a una experiencia interesante

58 Croacutenica roja hacia un periodismo del abrazo CISALVA

erCalentildeo J14~Z)~

86 NOTICIAS

APUNTES

62 iquestQuieacuten es el culpable 71 El video y sus luchas por 88 ACTIVIDADES DE

La semioacutetica de Eco Ivaacuten Ontildeate

expresar Nancy Diacuteaz Larrantildeaga

CrnSPAL

65 Plan para desactivar cerebros Carlos Morales

74 Los medios y las identidades de geacutenero

RESENtildeAS

68 Los lenguajes prohibidos

Celia Aldana 89 Libros sobre la televisioacuten iberoamericana

Luis Daacutevila Loor 79 iquestLa imitacioacuten o el arte de Daniel E Jones copiar Joseacute Luis Garciacutea 92 Libros

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PORTADA y

CONTRAPORTADA

EFRAIN ANDRADE VITERI Ecuatoriano

MARIMBA 1991 Oleo sobre tela 100 x 130

90 CIIASQUI 62 junio 199H

1 1111abandono de antiguas poliacuteticas de comunicacioacuten que intentaban regular los mercados nacionales en la desashyparicioacuten de todo tipo de fronteras (ideoloacutegicas poliacuteticas geograacuteficas) y en una aceleracioacuten tecnoloacutegica imshyprevisible a medio plazo

Los analistas y expertos iberoameshyricanos especializados en el medio teshylevisivo no son ajenos a estos cambios aunque es cierto que les reshysulte cada vez maacutes difiacutecil hacer un mapa global sobre todo lo que estaacute ocurriendo Desde distintas atalayas (en especial universidades y centros de investigacioacuten) establecidas en difeshyrentes ciudades y paiacuteses algunos teoacuteshyricos estaacuten publicando en los uacuteltimos antildeos unos libros que intentan analishyzar aspectos parciales de la cuestioacuten

Es cierto que todaviacutea abundan los trabajos sobre la evolucioacuten histoacuterica del medio en distintos paiacuteses pero tambieacuten hay otros que se ocupan de la actualidad en los distintos aacutembitos o espacios comunicativos global mashycro regional estatal y hasta rnicrorreshygional Algunos autores se interesan por las poliacuteticas y estructuras del meshydio y otros por la produccioacuten de programas la financiacioacuten y el marshyketing los aspectos juriacutedicos los cambios tecnoloacutegicos y empresariashyles su papel cultural y moral A conshytinuacioacuten se presenta una seleccioacuten de los libros publicados entre 1995 y

La telenovela ha dado una proliacutefica bibliografiacutea

1997 sobre la televisioacuten iberoamerishycana

Almeida Candido Joseacute Mendes de Maria Elisa de Arauacutejo (orgs) As perspectivas da teleuisaacuteo brasuumletra ao vivo (Riacuteo de janeiro Imago 1995) Obra colectiva sobre diferentes faceshytas del medio la aplicacioacuten de las nuevas tecnologiacuteas la produccioacuten inshydependiente los telediarios las aushydiencias la hegemoniacutea de Rede Globo la legislacioacuten el mercado y los diferentes tipos de programas

Alvarez Monzoncillo Joseacute Mashyriacutea Imaacutegenes de pago (Madrid Frashygua 1997) Los pormenores del nuevo modelo de televisioacuten que se estaacute implantando en Espantildea Canal Plus desde 1990 y Canal Sateacutelite Dishygital y Viacutea Digital desde 1997

Brunner Joseacute Joaquiacuten Carlos Catalaacuten Televisioacuten libenad mercashydo y moral (Santiago de Chile Los Andes 1995) La centralidad de la teshylevisioacuten en el sistema mediaacutetico la regulacioacuten puacuteblica la libertad de exshypresioacuten y el orden moral de la socieshydad chilena

Caacutedima Francisco Rui Salazar caeta110 e a teleitsaacuteo P011uguesa (Lisshyboa 1996) Repaso a la historia poliacutetishyca de esta modesta televisioacuten desde su nacimiento en 1957 hasta la Revoshylucioacuten de los Claveles en 1974

Campo Vidal Manuel IacuteLl transishycioacuten audiovisual pendiente (Barceloshyna Ediciones B 1996) Los cambios que se han producido en el mercado televisivo espantildeol con la implantashycioacuten de los canales privados desde 1990 que han llevado a una crisis irreversible a la televisioacuten puacuteblica 1VE

Diacuteaz Lorenzo La televisioacuten en Espantildea 1949-1995 (Madrid Alianza Editorial 1995) Cuenta de una mashynera amena y bastante anecdoacutetica la historia de la programacioacuten y de los profesionales que hicieron posible 1VE a lo largo de cuatro deacutecadas y culmina con la aparicioacuten de los canashyles regionales y privados

Faus Belau Angel La era audioshyvisual btstoria de los primeros cien antildeos de la radio y la televisioacuten (Barshycelona Ediciones Internacionales Universitarias 1995) Pormenorizado anaacutelisis de la evolucioacuten tecnoloacutegica y

profesional de estos medios que han revolucionado el siglo XX desde la telegrafiacutea sin hilos hasta los sateacutelites

Fernaacutendez Farreres Germaacuten El paisaje televisivo en Espantildea caracshyteriacutesticas e insuficiencias del ordenashymiento de la televisioacuten (Pamplona Aranzadi 1997) Analiza los cambios producidos en el ordenamiento juriacutedishyco de la televisioacuten en Espantildea tras la ruptura del monopolio puacuteblico estatal en 1982

Fox Elizabeth Latin American Broadcasting Proni Tango to Telenoshyvela (Lutton University of LutshytonIohn Libbey 1997) Recorrido histoacuterico de la televisioacuten latinoamerishycana la aplicacioacuten de las diferentes poliacuteticas nacionales de comunicacioacuten la penetracioacuten norteamericana y los casos especiacuteficos de Meacutexico Brasil Venezuela Peruacute Colombia Argentishyna Uruguay y Chile

Giordano Eduardo Carlos Zeshyl1er Poluumliques de televisi6 a Bspanya model teleoisiu i mercat audiovisual (Barcelona Fundaciacuteoacute jaume Bofill 1996) Analiza desde una perspectiva econoacutemica y poliacutetica los cambios que se han producido en el panorashyma audiovisual en los uacuteltimos antildeos ruptura del monopolio puacuteblico aparishycioacuten de viacutedeo domeacutestico del cable y del sateacutelite y expansioacuten del mercado interior

Goacutemez Mont Carmen (coord) La metamorfosis de la 1V (Meacutexico DF Universidad Iberoamericana 1995) Presenta una panoraacutemica plural sobre los cambios que se estaacuten producienshydo en las televisiones mexicana y esshypantildeola cambios tecnoloacutegicos pero tambieacuten poliacuteticos industriales y fishynancieros

Hullebroeck joeacutelle Maria Teshyresa Quiroz Estudio cualitativo y cuantitativo de la programacioacuten teleshyvisiva en el Peruacute (Lima Unioacuten Latina 1995) Realiza un estudio cuantitativo y cualitativo de la programacioacuten teleshyvisiva por tipos de emisoras por lenshyguas de produccioacuten y emisioacuten por procedencia de los programas y por audiencia

Ibaacutentildeez Serna Joseacute Luis Oriacutegeshynes y desarrollo de Euskal Telebista 1982-1992 una aproximacioacuten a la historia de la televisioacuten vasca (Bilbao

CONTRAPUNTO NUEVAS TECNOLOGIAS

81 El ciberespacio colonizado ueua seCCUumlJn para contrapuntear matizar Carlos Eduardo Corteacutes

complementar temas tratados en ediciones anteriores En este nuacutemero la croacutenica roja (Cbasqui 60) da

lugar a la reflexioacuten en torno a una experiencia interesante

58 Croacutenica roja hacia un periodismo del abrazo CISALVA

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APUNTES

62 iquestQuieacuten es el culpable 71 El video y sus luchas por 88 ACTIVIDADES DE

La semioacutetica de Eco Ivaacuten Ontildeate

expresar Nancy Diacuteaz Larrantildeaga

CrnSPAL

65 Plan para desactivar cerebros Carlos Morales

74 Los medios y las identidades de geacutenero

RESENtildeAS

68 Los lenguajes prohibidos

Celia Aldana 89 Libros sobre la televisioacuten iberoamericana

Luis Daacutevila Loor 79 iquestLa imitacioacuten o el arte de Daniel E Jones copiar Joseacute Luis Garciacutea 92 Libros

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PORTADA y

CONTRAPORTADA

EFRAIN ANDRADE VITERI Ecuatoriano

MARIMBA 1991 Oleo sobre tela 100 x 130

90 CIIASQUI 62 junio 199H

11111111_111_1111 puesto deacuerdo enunalfabeto graacutefico difundir su dogma Nicolaacutes de Martiacutenez tiraniacuteas y laacutestimas que ejecutaron losEsshy CARLOS MORALES _ -para posibilitar la escritura de estos dos idiomas Pero baacutesicamente la cultura indiacutegena en Bolivia sigue siendo oral reshyproducida de generacioacuten en generacioacuten lo mismo que en su tiempo lo fue la eposhypeya griega que bajo la excusa de un colectivo llamado Homero contaba la historia del pueblo aqueo La historia de Occidente sobrevivioacute porque estaba esshycrita y aunque mucho se ha perdido en lasarenas del tiempo uno puede enconshytrar relatos sobre lasguerras los monarshycas la cultura etc que han llegado hasta hoy gracias a loscronistas

En cambio la cosrnovtstoacuten de los oprimidos siguioacute otros canales comunishycacionales que nofueron los de la literashytura escrita En el caso boliviano el teatro y la danza se convirtieron en reshypresentaciones de la manera de ver la vida de los suentildeos y de la burla de los conquistados

Tal fue la importancia de las teatralimiddot zaciones que los sacerdotes de la conshyquista y de la Colonia utilizaron para

La ocupacioacuten del espacio fiacutesico mistl es la culminacioacuten simboacutelica del

empoderamientomiddot de los aymaras frente al opresor

Arzanz y Vela en Historia de la Villa Imshyperial de Potosiacute una obra que se cree comenzoacute a escribir en losprimeros antildeos de 1700 sentildeala que durante las fiestas de la ciudad del Cerro Rico se desarroshyllaron

ocho comedias las cuatro primeshyras representaron con general aplauso delosnobles Indios Fue launa el origen de los Monargas Incas del Peruacute en que muy a lo vivo se representoacute el modo y manera con que los Sentildeores y Sabios del Cuzco introdujeron al feliciacutesimo Manshyco Kapac primero a la Regia Silla coacutemo fueacute recibido por lnga (que es lo mismo que grande y poderoso Monarca) las diez Provincias que con las armas sujetoacute a su dominio y la gran fiesta que hizo al Sol en agradecimiento desus victorias

La segunda fueacute los triunfos de Guayna Kapacundeacutecimo Inga del Peruacute los cuales consiguioacute de las tres nacioshynes Changas Chunchus Montantildeeses y del Sentildeor delosCollas aquien un pieshydradespedida del brazo poderoso deesshyte Monarca por la violencia de una honda metida por las sienes le quitoacute la corona el Reino y lavida batalla que se dioacute de poder a poder en los campos de Jatuncolla estando ellngaGuaya Kapac encima de unas nadas de oro fino desshydeloscuales hizo el tiro

Fueacute la tercera las tragedias de Cusi Guaacutescar duodeacutecimo Inga del Peruacute reshypresentoacutese en ella lasfiestas de su coroshynacioacuten la gran cadena deoro que en su tiempo se acaboacute deobrar y de quien toshymoacute este Monarca el nombre porque Cushysi Guaacutescar es lo mismo en castellano que soga del Contento el levantamiento de Atahualpa hermano suyo aunque bastardo la memorable batalla que esshytos dos hermanos se dieron en Quipayshypan en la cual y de ambas partes murieron ciento cincuenta mil hombres prisioacuten e indigno tratamientos que al inshyfeliz Cusi Guaacutescar le hicieron tiraniacuteas que el usurpador hizo en el Cuzco quishytando lavida a cuarenta y tres hermanos que ahiacute teniacutea y muerte lastimosa quizo darGuaacutescar en su prisioacuten

La cuarta fueacute la Ruina del Imperio Ingal representoacutese en ella la entrada de los Espantildeoles al Peruacute prisioacuten injusta que hicieron deAtahualpa tercio-deacutecimo Inga de esta Monarquiacutea los presagios y admirables sentildeales en el Cielo y Aire se vieron antes de que le quitasen la vida

pantildeoles con los Indios la maacutequina de oro y plata que ofrecioacute porque no le quishytasen la vida muerte que le dieron en Caxamarca Fueron estas comedias (a quienes el Capitaacuten Pedro Meacutendez y Barshytolorneacute de Duentildeas lesdaacuten el tiacutetulo desoacuteshylo Representaciones) muy especiales y famosas no soacutelo por lo costoso de su tramoya propiedad de trajes y novedad de Historias sino tambieacuten por la eleganshyciadel verso mixto del idioma castellano con el indiano

La venganza del segundo patio

Pero los indiacutegenas tambieacuten teniacutean su propio teatro y por supuesto las danshyzas para contar y contarse sus ideas y suentildeos colectivos Teatro y danzas de segundo patio pues alliacute lejos dela mirashyda del patroacuten se produciacute an las represhysentaciones del mundo pasado y sus ilusiones de uno diferente Una muestra de ese teatro indiacutegena esla Tragedia del Fin de Atahuallpa obra de la que Jesuacutes Lara encontroacute cuatro manuscritos y que auacuten hoy continuacutea representaacutendose Esta teatralizacioacuten

oo cuenta la propia versioacuten indiacutegena de la conquista del Peruacute con un Inca igual en jerarquiacutea e importancia al sobeshyrano espantildeol Pero lo maacutes impotante no es solamente el argumento sino princishypalmente el hecho de que la obra fue pasada de generacioacuten en generacioacuten para ser representada antildeo tras antildeo en fiestas y carnavales de familia en famishylia de padres a hijos los actores camshybian los suentildeos no

Centenares de antildeos representando la obra a veces cambiando el traje de los espantildeoles por el del soldado boliviashyno para significar que la conquista auacuten continuacutea Como dice Luis Bredow que Cajamarca no es ayer sino hoy A veshyces cambiando el diacutea de la representashycioacuten oiacuteras reemplazando a los actores que moriacutean por nuevas generaciones de improvisados dramaturgos pero siemshypre una obra viva

Xavier Alboacute comenta que es muy probable que el primer gesto deresistenshycia contra la conquista espantildeola haya sishydoel Thaqui Unkuy que significa bailar y cantar ritualmente invocando proteccioacuten divina para la lucha contra los invasoshyres

La danza es parte fundamental del desarrollo del ser humano como lo de-

Plan para desactivar cerebros Con elargumento deprocurar un estilo maacutes literario que termina con los casi cien antildeos de la piraacutemide invertida el diario La Nacioacuten de Costa Rica ha introducido un nuevo estilo para el tratamiento Periodiacutestico una nueva forma deleer la realidad Este estilo es

cuestionado acremente porelautorde este artiacuteculo quien advierte elpeligro de descerebramiento de los lectores poracercarse a informaciones cuyo tratamiento lashace

insubstanciales y subjetivas Maacutes grave auacuten en un diario queesel maacutesinfluyente de esepaiacutes mmmiexcliexcliexcliexcl~~mm][EWi~

n uno de los momentos maacutes traacutegicos y espeluznanshytes de la biografiacutea del Poeshyta Mayor Rubeacuten Darlo nos encontramos -en Leoacuten Nicaragua- con su amigo

el meacutedico sabio Luis Debayle perpetranshydo una abertura en el craacuteneo del artista con el fin de comprobar y comparar las dimensiones desu cerebro genial

Es el 6 de febrero de 1916 y el maacutes grande cantor de nuestra lengua yace

CARLOS MORALES costarricense Periodista y escritor director de Radio Universidad de San Joseacute E~mail carlosrnccariariucraccr

indefenso ante las herramientas toscas de meacutedicos curiosos que esperan detecshytar alguacuten sitio fiacutesico alguacuten rincoacuten ineacutedito donde se alojara su portentosa memoria la cual incluiacutea un diccionario de la Acashydemia completo a la edad de17anos

Desde mucho tiempo atraacutes cientiacutefishycos y frenoacutelogos veniacutean especulando que lasdimensiones de ese oacutergano axial son mucho mayores en los genios que en la gente comuacuten y corriente como noshysotros Se habiacutean balanceado craacuteneos en la antiguumledad y maacutes recientemente se llegoacute a dejar claro que el cerebro de Albert Einstein marcoacute mucho maacutes de los

1250 gramos mondos y lirondos que suele pesar ese instrumento en cualshyquier mortal como nosotros

Precisamente aquella intervencioacuten quiruacutergica tan tropical e inverosiacutemil que practicara el doctor Debayle es uno de losfocos de atencioacuten de la excelente noshyvela Margarita estaacute linda la mar con que Sergio Ramiacuterez ganoacute hace poco el Premio Alfaguara 1998

y aunque tales investigaciones foshyrenses quiruacutergicas y necrofiacutelicas pueden resultar descabelladas o increiacutebles maacutes lo podraacuten parecer los intentos reales de cierta prensa moderna porconseguir en

28 CHASQUI 62 junio 1998 CHASQUI 62 junio 1998 65

liexcll_~~ 1111l~111111111IIBI la poblacioacuten cerebros maacutes livianos meshynos cargados de memoria digamos maacutes descongestionados que el de nuesshytro poeta sin par

Tal es lo que parece buscar el influshyyente perioacutedico costarricense La Nacioacuten cuyo nuevo tratamiento noticioso se inshyterna ahora en un camino linguumliacutestico cashyda vez maacutes digerible y faciloacuten No se trata deun error ni de unagolondrina veshyraniega sino de algo planificado seguacuten admitioacute -con cierto orgullo- uno de sus editores en charla con otros colegas al afirmar que procuran un estilo maacutes liteshyrario

De unos meses para acaacute el maacutes poshyderoso rotativo de Costa Rica estaacute expeshyrimentando una novedosa forma de llegarle a sus lectores Munido de ideacutentishyco material noticioso que todos los granshydes diarios del mundo propone ahora -para cada noticia- ciertas formas literashyrias o pretendidamente poeacuteticas que se apartan por completo del periodismo claacuteshysico y abandonan el estilo directo y la tradicional piraacutemide invertida cuya eficashycia de comunicacioacuten veloz se comproboacute desde hace por lo menos un siglo

Para los legos en la materia valga decir aquiacute que la redaccioacuten periodiacutestica se caracteriza por un lenguaje muy ausshytero y preciso sin subjetividad y estrucshyturado en forma decreciente de los hechos maacutes importantes a los menos imshyportantes los cuales deben ser escogishy

~-~

ili1~lt iexcl~I O discutible aquiacute no

~~iexclIImiddotmiddot ll ~r~c~~~~a empresa periodiacutestica a experimentar lenguajes propios que le rindan mejores frutos sino la mixtificacioacuten de un discurso periodiacutestico ya probado y el perjuicio cultural que esto puede ocasionar en la sociedad destinataria

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dos seguacuten un criterio teacutecnico que denoshyminamos Valores objetivos de la notishycia

Entonces lo discutible aquiacute no es para nada el sagrado derecho dela emshypresa periodiacutestica a experimentar lenshyguajes propios que le rindan mejores frutos sino la mixtificacioacuten de un discurshyso periodiacutestico ya probado y el perjuicio cultural que esto puede ocasionar en la sociedad destinataria Con el agravante en este caso de que por ser el diario maacutes influyente del paiacutes todas sus praacutectishycas tienden a ser copiadas casi literalshymente por losotros medios incluidos los electroacutenicos

A los granos Si como es casi seguro hasta aquiacute

ustedes no me han entendido bien en queacute consiste el fenoacutemeno vamos a los ejemplos

En la paacutegina policiaca -tradiclonalshymente actual noticiosa urgente y perioshydiacutestica por antonomasia- del 20de mayo de 1998 encontramos una noticia que comienza describiendo a unos precarisshytas en su ambiente sin penetrar en lo

medular de los hechos con la velocidad que el lector moderno requiere

La nota sobre la expulsioacuten de 278 familias por parte de la policiacutea en una finca invadida comienza a contarse coshymo si fuera una narracioacuten dramaacutetica de desenlace sorpresivo y no una novedad que el puacuteblico apresurado del siglo XX desea pronta y clara

En la primera reproduccioacuten que ilusshytra este artiacuteculo mis lectores podraacuten examinar ese primer ejemplo literatoso que descabeza todo lo que aprendimos en la academia los periodistas que por ella pasamos Noacutetese coacutemo el hecho principal el desalojo solo se explica a brincos y saltos en lospaacuterrafos segundo y tercero

Al robo despacio

Mas el fenoacutemeno no se detiene alliacute Muy por el contrario tiende a agravarse En una noticia de esa misma paacutegina en la que el diario informa sobre el robo de 15 millones de colones a un banco el mismo autor relata la historia con la lentishytudde quien cuenta ovejas a un nintildeo pashyra que seduerma

los ajustada a la cintura sobre la faja esshypecial y polainas llenas de cascabeles que cada trecho deben zapatear con destreza habilidad y resistencia con el peso que carga al compaacutes de la muacutesica que ejecutan dos hombres de (ilegible enel original) pinquillo y bombo denomishynados ahuicha (vieja) y los otros dos bailarines con vestimenta de soldados o chapetones de movimientos burlescos que son objeto de risa de chicos y granshydes

El Wiracocha debe ser una persona representativa que merezca considerashycioacuten y respeto pero que si llega a coshymeter fallas en las reglas del baile seguacuten la creencia falleceraacute y si todo sashyle bien todos gozaraacuten de riqueza y felicishydad

Las dos danzas nacen en horas de la noche enel segundo patio delpatroacuten

Son interpretadas por comunarios de Pongonuyo Suntiacutea y Cala Cala

Nacioacute enla colonia En nuestras investigaciones enconshy

tramos que tambieacuten los pobladores de Kasamaya bailan Packochis Ellos ganashyron en 1995 el primer premio de la entrashyda tolkloacutenca que se realizoacute enAchacachi en conmemoracioacuten de la fiesta de San Pedro y San Pablo (29 y 30 dejunio)

Sobre el origen del nombre de este baile setiene dos versiones Sedice por un lado que viene de paco (pelo rubio en ayrnara) por algunos de los colonizashydores (parte del atuendo utilizado por los danzarines es una maacutescara que culmina en una peluca de pelo blanco asimilable al rubio) Otra versioacuten sentildeala que viene de pe cuchis (par dechanchos) con el que los indios se referiacutean a los blancos particularmente a militares y cleacuterigos

La letra que de tanto en tanto entoshynan los bailarines cargada de resistenshycia a la invasioacuten castiza parece confirmar esta segunda hipoacutetesis Entre pasos que representan y ridiculizan a los espadachines espantildeoles los Packochis cantan

Jinchunaka Kharirama Las orejas te cortareacute

AmuYRsim Jiwayamawa date cuenta te matareacute

Amuyasim Jiwayamawa date cuenta te matareacute

Amuyasim Pakhochinaka acordaacutete gringo invasor

Lunthata taqe kun muniri

Los ladrones todo quieren Amuyasim Jiwayamawa

date cuenta te matareacute Jacha uru jutaskiway

elgran diacuteaestaacute llegando Taqenakax sartasintildeani

todos nos levantaremos Ouencha kura kaarintildea juNa

Ouencha cura a mentir vienes Amuyasim jiwayamawa

date cuenta te matareacute Jacha urujutaskiway

el gran diacuteaestaacute llegando Taqenakax sen asiacutentildeani

todos nos levantaremos

Pero aunque la letra cambie la danshyza se mantiene todos los antildeos Es imshyportante recalcar que cuando se danza en la ciudad losbailarines todos comushynarios al final de la Entrada Folkloacuterica se apartan de las comparsas citadinas y se reuacutenen en circulo alrededor de cigashyrrillos baratos coca y alcohol en la plashyza principal

Este caso de ocupacioacuten del espacio fiacutesico misti (en la plaza estaacute la Alcaldiacutea la Policiacutea y la Iglesia expresiones dei poder) no es uacutenico en la propia ciudad de La Paz el dia de la Entrada en la Festividad de Jesuacutes del Gran Poder se ocupan las principales avenidas de la

mestiza sede de Gobierno Esta ocupashycioacuten geograacutefica es muy importante en la cosmovisioacuten aymara Asiacute se explica por ejemplo el intereacutes de Tupac Katari de caminar por las zonas de la urbe tomashydaspor sus fuerzas enel cerco de 1781 vestido de espantildeol

Para Alvaro Garcia Linera La preshysencia de Katari su compantildeera Bartolishyna Sisa y su seacutequito vestidos con ropa del opresor constituye una ntuauzaciacuteoacuten el hecho de haberle arrebatado los siacutemshybolos y de la derrota militar del otro Es una burla y la culminacioacuten simboacutelica del empoderamiento de los aymaras frente a los sitiados obligados a comer ratas

Muchas de las danzas aymaras son burlas a los espantildeoles a quienes se los imita pero sobre todo se los caricaturimiddot za Vale la pena tambieacuten mencionar que el nombrar Wuiacuteracocha (caballeros blancos) a los aymaras danzantes poshydriacutea seguir la misma loacutegica de la invershysioacuten del mundo relatada por Joseacute Mariacutea Arguedas sobre un mito en el pueblo de Vicos donde en el Paraiacuteso los indiacutegeshynas son sentildeores y losblancos son esclashyvos pero para toda la vida

Hacia el rescate de la historia oculta

Recieacuten en los uacuteltimos 15 antildeos los linguumlistas quechua-ayrnaras se han

Lapeluca es un elemento maacutes que ridiculiza al conquistador y forma parte importante de estasdanzas aymaras

66 CIlASQUI 62 junio 1998 CIIASQUI 62junio 199~ 27

lillllmiddot Suponiendo acaso que el hecho tieshy El Instituto de Fomento y Asesoriacutea tos nacionales que ellos llaman EL~~ JAIME ITURRI SALMON _

nevisos de peliacutecula de vaqueros el diashy Municipal (IFAM) corre en efecto pelishy PAIS rio inicia la historia describiendo el gros de cierre Es una entidad enorme

iexclAuuuggghhhl el abismoambiente y no lo impactante y urgente cuya sede tiene 15pisos cientos de emshydel suceso por lo que a los detalles del pleados miles de metros cuadrados y Cuando detectamos este fenoacutemeno peligroso asalto bancario solo se puede maneja un presupuesto millonario Su el proceso estaacute apenas comenzandoLA DANZA AVMARA COMO llegar muy despacio como en una peliacuteshy clausura afecta a muchos buroacutecratas y a Todaviacutea hay tiempo Pero nos alarmashycula francesa las ochenta municipalidades del paiacutes mos por el camino que pueda tomar y

Vale hacer notar que en este caso Por eso hay dudas y discrepancias en sobre todo por el dantildeo que pueda ocashycomo en casi todos existe una contrashy losplanes de cierre El asunto esdramaacuteshy sionar en los mimados cerebros de los RESISTENCIA diccioacuten entre el tiacutetulo que es veloz conshy tico pero el diario procura contarlo con costarricenses ya de por siacute muy aliviashyciso y por tanto periodiacutestico y el texto gracia y liviandad Veamos su entrada nados con el consumo de la basura teleshyque tiende a sertodo lo contrario noticiosa visiva

Para examinar con maacutes detalles el Se cierra No se cierra Se cierra Pensamos quesi la noticia SERIA se experimento linguumliacutestico de La Nacioacuten No se cierra Asiacute como desprendiendo comunica a base de formas contrarias a veacutease la segunda ilustracioacuten los peacutetalos de una margarita se decide su dramatismo intriacutenseco se puede lleshyLa palabra escrita ha el futuro del Instituto de Fomento y Aseshy garen alguacuten momento a confundir contishy

permitido que la versioacuten delos La margarita soriacutea Municipal (IFAM) nente con contenido y a que lectores y vencedores mucho maacutesque la Maacutes adelante con el fin de darcuenshy En la graciosa duda shakespeariana leiacutedos pierdan toda perspectiva de la

ta a los costarricenses del posible cierre del autor faltoacute nada maacutes invocar a la beshy realidadde los vencidos perviva y se de una institucioacuten estatal que ha jugado lla Julieta Capuleto tiraacutendole peacutetalos y En un mundo tan enredado como eldifunda ampliamente En los papel importante en la descentralizacioacuten juraacutendole amor a su Romeo desde alguacuten que vivimos con la peacuterdida de casi toshy

del poder y en la orientacioacuten del reacutegimen balcoacuten ficticio en las gentilezas del diashypueblos que carecieron deella dos los referentes la globalizacioacuten de municipal el diario acude a formas bien rio Y esta nota se encuentra ubicada en los valores de los que engloban (G7) lala oralidady elarte han simpaacuteticas y corrongas (sobre este teacutershy la seccioacuten noticiosa maacutes importante del frivolizacioacuten de todos los conceptos la

permitido que trascienda su mino veacutease la Chasqui 55) perioacutedico lasprimeras paacuteginas de asunshy decadencia de la lectura y el periodismo cosmovisioacuten Tal el caso de los corrongo vigente cualquiera siente mieshy

do de una desactivacioacuten cerebral comobailes de los Packochis y en Farenheith 451 o en 1984

Danzantes de los aymaras Ya para culminar vean ahora coacutemo bolivianos que no solo dan a tratoacute el mismo diario la incursioacuten en el

paiacutes de un pequentildeo huracaacuten que desatoacuteconocer su visioacuten del mundo considerables dantildeos Este esellead

sino que constituyen una No lo podemos ver pero siacute sentir

expresioacuten creativa y de Con su insistente uhhhhhh ademaacutes de provocar asombro el viento fuerte queresistencia a la colonizacioacuten se pudo sentir ayer durante lasprimerasespantildeola que todaviacutea perdura horas de la madrugada y en la mantildeana

es una praacutectica de causoacute dantildeos en el tendido eleacutectrico de diferentes barrios capitalinosmicroresistencias quefundan

La joven periodista debe haber penshyj microlibertades sado que alcanzoacute la gran metaacutefora de su 1 ~~~~ vida que Dariacuteo la iluminoacute con sucerebroj depredado mas nosotros los lectores que habiacuteamos sufrido el impacto atmosshyfeacuterico y deseaacutebamos raacutepida cuenta de

s imposible sostener con La danza de los guerreros Danzantes imitacioacuten burlesca al alshy los dantildeos ocasionados quedamos muy certeza cuaacutendo nacieron Packochis bailan en son marcial vishy guacil gobernador corregidor o proceshy mal informados y acaso tambieacuten dijishy

mosauuuggghhhhlos bailes de los Packochis gorosa y con prestancia riacutetmica maneshy sador que propalaba los bandos y Danzantes (esta uacuteltima jando las espadas Como vestimentas puacuteblicos Principalmente bailaban en el He revisado la prensa de otras latitushyrepresentada en La Nacioacuten llevan pelucas frondosas rubias y desorshy Wiracocha (caballero o patroacuten) que seshy des y confirmo que el hallazgo es comshyClandestina peliacutecula de denadas caretas que personifican a un guramente personifica al voceador de la pletamente local Me da miedo que no

Jorge Sanjineacutes) Pero dada la temaacutetica emberbe europeo en este caso espantildeol ordenanza disfrazado con careta giganshy sea la simple ocurrencia de alguacuten perioshyque desarrollan el origen se remonta a camisa blanca pantalones rojos polaina tesca con plumaje encima pesando dista bisontildeo que por tratarse del diario los antildeos de la conquista Lasiguiente es adherida de cascabeles y su espada resshy aproximadamente diez quilos unpolleriacuten maacutes serio pueda ser algo maacutes planeashyuna descripcioacuten deun manuscrito que se pectiva los otros dos ofician de muacutesicos en forma de abanico de otros trece quishy do maacutes cientiacutefico y que en menos que encuentra en la Alcaldiacutea Municipal de con sendos pinquillos y tambieacuten que ejeshy el doctor Debayle sutura y trepana queshy

JAIME IrURRI SALMON boliviano Escritor y periodisshyAchacachi cutan la muacutesica ta Evmail christian_inmimegalinkcom demos todos descerebrados O

26 CHASQUI 62 junio 1998 CIIASQUI 62 junio roos 67

lillllmiddot Suponiendo acaso que el hecho tieshy El Instituto de Fomento y Asesoriacutea tos nacionales que ellos llaman EL~~ JAIME ITURRI SALMON _

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Vale hacer notar que en este caso Por eso hay dudas y discrepancias en sobre todo por el dantildeo que pueda ocashycomo en casi todos existe una contrashy losplanes de cierre El asunto esdramaacuteshy sionar en los mimados cerebros de los RESISTENCIA diccioacuten entre el tiacutetulo que es veloz conshy tico pero el diario procura contarlo con costarricenses ya de por siacute muy aliviashyciso y por tanto periodiacutestico y el texto gracia y liviandad Veamos su entrada nados con el consumo de la basura teleshyque tiende a sertodo lo contrario noticiosa visiva

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Danzantes de los aymaras Ya para culminar vean ahora coacutemo bolivianos que no solo dan a tratoacute el mismo diario la incursioacuten en el

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sino que constituyen una No lo podemos ver pero siacute sentir

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s imposible sostener con La danza de los guerreros Danzantes imitacioacuten burlesca al alshy los dantildeos ocasionados quedamos muy certeza cuaacutendo nacieron Packochis bailan en son marcial vishy guacil gobernador corregidor o proceshy mal informados y acaso tambieacuten dijishy

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Jorge Sanjineacutes) Pero dada la temaacutetica emberbe europeo en este caso espantildeol ordenanza disfrazado con careta giganshy sea la simple ocurrencia de alguacuten perioshyque desarrollan el origen se remonta a camisa blanca pantalones rojos polaina tesca con plumaje encima pesando dista bisontildeo que por tratarse del diario los antildeos de la conquista Lasiguiente es adherida de cascabeles y su espada resshy aproximadamente diez quilos unpolleriacuten maacutes serio pueda ser algo maacutes planeashyuna descripcioacuten deun manuscrito que se pectiva los otros dos ofician de muacutesicos en forma de abanico de otros trece quishy do maacutes cientiacutefico y que en menos que encuentra en la Alcaldiacutea Municipal de con sendos pinquillos y tambieacuten que ejeshy el doctor Debayle sutura y trepana queshy

JAIME IrURRI SALMON boliviano Escritor y periodisshyAchacachi cutan la muacutesica ta Evmail christian_inmimegalinkcom demos todos descerebrados O

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