Posicionamiento en Buscadores

Posicionamiento en buscadores

Escuela de Arte de Talavera de la ReinaSara González

El posicionamiento es utilizar una serie de estrategias y aplicar diferentes técnicas para intentar conseguir una posición determinada en una página de resultados para determinados conceptos claves de búsqueda.

1. Optimización de la web, diseño y desarrollo adecuado para una web indexable

2. Análisis de tráfico. Análisis de indexabilidad. Interpretar datos y crear un cuadro de mandos de herramientas.

3. Posicionamiento en enlaces patrocinados, SEM (Search Engine Marketing) y alta en buscadores

Posicionamiento natural en buscadores

Introducción

1. Diseñar con sentido común2. Profesionalización

a. Estructuras de navegación coherentesb. Código de calidadc. Un lenguaje significativo para el buscador y natural para el

visitanted. Enlaces desde webs importantes o significativas para el buscadore. Identificación del nicho de mercado y las palabras claves

3. Contenidos de calidad4. Enlaces entrantes desde webs relevantes5. Usabilidad y accesibilidad6. Análisis de datos


Pautas a seguir

¿Cómo funcionan los buscadores?

Título Título de la páginaSubtítulo Meta descriptionSinópsis Index del sitio webIndice Navegación

¿Cómo buscan la información?


La araña o robot

Es un programa que recorre la web siguiendo los enlaces que vinculan unas páginas con otras. Te encuentran a través de enlaces de otras páginas, por petición expresa o por los sitemaps

El índice

La interfaz de búsqueda

Es donde queda almacenada la información recogida por las arañas A partir de ese contenido los buscadores elaboran un índice inverso en el que los documentos son clasificados a partir de palabras significativas

¿Cómo funcionan los buscadores?

• Las arañas crean índices a través de palabras• Las arañas utilizan los enlaces para pasar de un contenido a otro• Para ordenar los resultados de una búsqueda en función de su

relevancia utilizan entre otros factores las palabras del contenido

• Google emplea una fórmula, que es el Pagerank, para calcular la popularidad de una página en función de los enlaces que apuntan a ella

PALABRAS – RELEVANCIA (factores on-page) ENLACES – POPULARIDAD (factores off-page)


DEFINIR PÚBLICO OBJETIVO A quién se dirige la web? A otras empresas o a consumidores finales? A una audiencia local, nacional, global? Hablan todos el mismo idioma? Emplean las mismas palabras? Va dirigida a informar, vender, comprar, contactar? ¿Cómo buscan tus usuarios?

Palabras clave, el comienzo de la estrategia

A tener en cuenta: •En la evolución del usuario se tiende cada vez a un mayor número de palabra en las búsquedas•Teoría del Long Tail: las búsquedas más largas y especializadas generan más rentabilidad y requieren menos inversión que las palabras genéricas y populares.


¿Cuándo es una web indexable?

Puede ser encontrada por las arañas de los buscadores Las arañas pueden llegar a todas las páginas que integran un sitio web. Las arañas pueden rastrear el contenido de cada página Los buscadores pueden clasificar los diferentes contenidos con el nivel de

relevancia que les corresponde

LA ELECCIÓN DEL DOMINIO

Facilitando la indexabilidad


URL única para cada página Enlaces rasteables Ventanas emergentes Arquitectura de la información Flash Marcos Buscadores internos Validación del código Dominios,subdominios y directorios Redireccionamientos Mapas del sitio y archivos sitemaps Gestores de contenido.

Aspectos de la fase de diseño que influye en la indexabilidad


URLs dinámicas: Las variables no son rasteables Títulos únicos Soporte para metaetiquetas URL personalizables Validación de enlaces Un enlace por cada página

Imposibilidad de una optimización posterior

Aspectos a considerar en los gestores de contenido


Etiqueta “title Metaetiqueta “description” Metaetiqueta “keywords” Etiqueta H1, H2 y H3 - Negritas Repetir las palabras claves en el contenido sin que la densidad

sobrepase el 3% Insertar enlaces internos y externos a sitios relevantes URL semánticas y amigables Atributos “alt” para las imágenes Si colgamos documentos externos como pdf o doc, utilizar la palabra

clave en el título del archivo Intentar crear páginas monotemáticas Actualizar las páginas con regularidad e incorporar nuevos contenidos Analizar el ranking de nuestras palabras claves en los buscadores.

Facilitando la relevancia


Fuentes de enlaces de calidad Páginas con alta popularidad Páginas con altos niveles de tráfico web Páginas con un alto grado de actualización, que los

buscadores rastrean más. Páginas de diferentes orígenes, si vienen de diferentes IP Páginas con antigüedad Páginas de temática relacionada

Formato de enlaces La importancia del texto, utilización de la palabra clave.

Facilitando la popularidad


Diseño básico Diseño diferente para cada sección Valoración de páginas por separado (maquetación) Flash, formulario, tratamiento de imágenes, traducciones

MÓDULOS AVANZADOS DE PROGRAMACIÓN Módulo administración – mín. 200/300 euros Módulo noticias: 300 a 400 Registro usuarios: a partir de 300 euros ( subiría si hay buscadores,

pueden editar la info etc.) Catálogo de productos: de 400 a 1500 euros Carrito de la compra 450 Instalación TPV 400

Presupuestos para sitios web (Página pequeña o mediana)


Optimización de código y validación de errores

Optimización profesional con seguimiento por número de criterios

PAGERANK

Couta inicial y precio individual por pagerank al mes.

¿Cómo se está valorando el SEO


Presupuesto posicionamiento Natural (SEO) Precio por mes = 250 € el primer pago se realizará una vez terminados los cambios

necesarios en la página y comienzo del posicionamiento Garantías: se garantiza que la pagina estará en la primera página de resultados (10

primeros resultados) por al menos el 50% de los términos a posicionar a los 2 meses de la aceptación del presupuesto

Si no se cumpliesen estos mínimos a los dos meses y el cliente no estuviese satisfecho se reembolsaría la mitad del importe abonado.

Términos a posicionar 12 (pueden modificarse o añadir alguno mas): Sobre los términos a posicionar: Estos términos estarán escogidos mediante la

realización de un estudio; primero de la página actual “www.xxxxxxx.xxx” y luego usando la herramienta de palabras clave de google y otras herramientas de análisis de keywords y búsquedas, para así saber de este modo que términos son los mas importantes para el negocio y dentro de estos cuales son los mas buscados y pueden atraer un mayor numero de vistas de calidad (visitas que terminen en cliente). Realmente se aparecerá por mas términos de los contratados (se aparecerá por muchos otros términos que incluye la página web en su texto) pero los términos escogidos aparte de ser “los mas importantes” para la empresa, nos servirán para llevar un control y determinar si el posicionamiento se esta llevando a cabo de un modo correcto o no. Es decir nos servirán para medir el resultado del posicionamiento.

Ejemplo presupuesto real


Posicionamiento en Buscadores

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