Pp Marketing Introduccion

7/24/2019 Pp Marketing Introduccion

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MARKETING Y VENTAS


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temas

Historia del Marketing

Las 4 PLas 4 C


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ee.uu1920/30

Valoracin individualidad

ManufacturaDiseo

Gusto personal


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ii guerra mundial 1939-1945

Propagandas justificando intervencin

norteamericana

!"jetivo# afectar actitudes $ conductas

Destinatarios# jvenes% nios% adultos% amas decasa $ a"uelas

Programa de Comunicaciones &ntegradas


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''(( se volc en la Segunda Guerra Mundial%

no solo militarmente sino )ue en la industria del

entretenimiento surgi una campaa patritica%esto incluso antes de )ue ''(( entrase en la

guerra 'n los comics Supermannos ped*a

a"ofetear a un japon+s% a trav+s de sellos $

"onos% surgen personajes como el Capitn

Amrica$ los cmics "+licos se disparan con

,istorias en las )ue se com"aten a los na-is

a modo de ejemplo...


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Hombre manufacturero

Heroe popular

!"jetivo# producir m.s "ienesen menos tiempo /Eficacia0

1e deja de lado el diseo $ lacalidad


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Los com"atientes reanudan su vida familiar%

/recuperar el tiempo perdido0

2a"ricas reconvertidas

!"jetivo# produccin masiva% /m.s productospor minuto0

Fin guerra mundial 1945


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!ublicidad "iperbolica

!"jetivo# mostrar al p3"lico la "uenavida% las cosas )ue pod*an tener a,ora )ue,a"*a terminado la guerra


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mar#eting masi$o 19%0

!"jetivo# Vender productos masivos

estandari-adosDestinatarios# individuos prototipos

2amilias de tres o m.s integrantes

eor*a de las 4 P# Producto% Precio% Paradero $Promocin


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&eoria de las 4 p

)u+ Producto fa"ricar

)u+ Precio ponerle

el Producto se aloja en las estanterias 5Panadero6

llega a Promocin.

El Manufacturero decide


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&eoria de las 4 p

2unciona de arri"a $ desde la compa*a

7nfasis en el Producto

P3"lico pasivo

8nuncios manipuladores

$ paternalistas


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desmasi'caci(n 19)0

eor*a 2!C(1# mirada ,acia el 9eceptor

eor*a del Posicionamiento# losconsumidores posicionan los Productos


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a modo de ejemplo

: Anuncios como los de IBM de finales de los aos '7

! principios de los '" se puede o#ser$ar la forma en

%ue se dirig&an a sus potenciales clientes cul era la

tecnolog&a punta de entonces e incluso los precios %ue

ten&an los productos %ue comerciali(a#an)

Estos anti pirateria de finales de los aos '" %ue trata#an de

*acer creer a la ciudadan&a %ue intercam#iar $ideo+uegos !

programas con los amigos constitu&a un acto e,ecra#le e

intolera#le %ue de#&a ser repudiado por la sociedad)


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el poder del consumidor1990

2amilias de tres o m.s integrantes solo ;?@ es Comunicacin


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a modo de ejemplo

Los anteojos AD se utili-a"an "astante en

la d+cada de los -.% pero nunca en una

campaa pu"licitaria masiva% como la )ue

sali en las principales revistas del pa*s en

esos d*as Las revistas ven*an con los

anteo+os /0% los cuales permit*an ver

m.s de once avisos de empresas l*deresen tres dimensiones


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*onclusi(n

Al principio la creati$idad era simple pero llega#a al cora(n ! al #olsillo)

En los aos 1 so#re todo aparecen anuncios de alimentos ! electrodomsticos

mientras %ue en los 2comien(an a aplicarse las tcnicas del mar3eting norteamericano

45%uin no recuerda los anuncios de coca cola6) 8os 7estn caracteri(ados por

mensa+es ms enfocados al ocio ! al #ienestar ! a partir de la dcada de los " lapu#licidad se con$ertir en un instrumento capa( de generar ! cam#iar

comportamientos9 en estos aos empie(an a aparecer las primeras campaas

institucionales con las %ue se dan a conocer acciones ! programas para promo$er la

participacin ciudadana)

0e los -*asta el d&a de *o!la pu#licidad tiene una meta9 llegar a p:#licos cada $e( ms

amplios) Algunas empresas gastan $erdaderas fortunas en *acer sus campaas

pu#licitarias por una ra(n9 si no te anuncias no e,istes nadie te conoce)


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