Presentación de color
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Psicología del colorUn arma de doble filo
El color
• Nos provoca emociones.
• Domina nuestra vida.
• Transmite mensajes.
• Nos anuncia sucesos.
• Es fundamental.
• Se debe ser cuidadoso con el contexto.
Acerca del color
• Es una sensación subjetiva.
• Es la percepción de la luz.
• Se deben conocer lo básico para experimentar.
• Existen teorías para su explicación.
Teorías• Goethe propuso un
círculo de color simétrico.
• Que comprende los espectros complementarios de Newton.
• Wilhem Oswald propone las 4 sensaciones cromáticas.
• Que son amarillo, café, morado y verde con dos intermedias.
Modelos• CMYK:
• Colores: Cian, magenta y amarillo.
• La mezcla es substractiva.
• El resultado es el negro.
• RYB:
• Colores: Rojo, amarillo y azul.
• Básico en conceptos de artes y pintura.
• No representa precisión con los colores.
• RGB:
• Colores: Rojo, verde y azul.
• La mezcla es aditiva (luz).
• Se aplica para aparatos con pantallas principalmente.
Psicología
Queda demostrada la influencia que
ejercen los colores en
nuestro estado de ánimo, que también puede
contribuir a mejoras en la
salud.
Producto
• Los colores se utilizan para identificación de marca o producto.
• Representa las cualidades del producto.
• El color ayuda a asociar la fuente y características físicas del producto.
Asosiación
• Hay una tendencia a escoger ciertos colores según el producto y el mensaje.
• Se adoptan tonos que simbolizan algo del producto.
Armonía• “Son las
combinaciones de modulación de un mismo tono o varios, que conservan un pigmento en común.” Vértice, 2008
• Significa ordenar los colores cromáticos de una composición según proporciones de tono y superficie.
Contraste
• Se obtienen con combinaciones de colores en las que intervienen tonos diversos.
• Tipos:Tono, blanco y negro, saturación, simultáneo, colores complementarios.
Dinámica del color• Amarillo: expansión,
invasión
• Rojo: estático, equilibrio
• Cian: concéntrico, profundidad y lejanía.
• Colores claros y fríos: ensanchan y elevan.
• Colores calientes: bajan, pesan, cierran y oprimen
• Un color con negro: se acentúa y le da brillo.
• Un color con blanco: se vuelve deslucido.
• El gris con un color: tiende a tomar el tono complementario
Lenguaje del color• Rojo: alegría, pasión,
emoción, agresividad, peligro o guerra.
• Verde: reservado y esplendoroso, esperanza, naturaleza, juventud, deseo.
• Azul: confianza, reserva, armonía, afecto, fidelidad, amistad y amor.
• Amarillo: irradiación, egoísmo, celos envidia, odio, risa, placer, adolescencia.
• Anaranjado: Color del fuego, regocijo, fiesta, placer, presencia del sol.
• Violeta: Ausencia de tensión, calma, autocontrol, dignidad, aristocracia, violencia, engaño y miseria.
ConclusiónEl color nos
provoca sensaciones y
emociones diferentes,
dependiendo del manejo del
color. Para transmitir el
mensaje correcto, hay que evocar lo
necesario y así mejorar el diseño y hacerlo
memorable.