IDEA CREATIVA MODELO DE PRESENTACIÓN Y PROMOCIÓN

DULCE TENTACIÓN

Anais HernándezC.I .V- 20.821.603

Guarenas, Febrero 2015

República Bolivariana de VenezuelaUniversidad Fermín ToroCarrera: AdministraciónMateria: Gestión de Capital HumanoProfesora: Josin RojasSAIA: A

ESTABLECIMIENTO DE LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA

Objetivos de la Estrategia Publicitaria Desarrollar:

Captar clientes en el estado Miranda, específicamente la población de Guarenas y sus zonas aledañas

Dar a conocer en el estado Miranda los nuevos productos creados por Dulce Tentación: “La Torta Negra Navideña”

ESTABLECIMIENTO DE LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA

Público Objetivo:

Dado que la empresa comercializa sus productos al mayor, el público objetivo directo está conformado por: Administradores o encargados de restaurantes, panaderías, supermercados y tiendas naturistas en el estado Miranda.

ESTABLECIMIENTO DE LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA

Público Objetivo:

Sin embargo, el público objetivo final, está conformado por personas entre 10 y 85 años de edad, en busca de deliciosos postres tradicionales, cuyo régimen alimenticio les impida consumir azúcar.

ESTABLECIMIENTO DE LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA

Diseño del Mensaje:

El mensaje principal que se quiere dar a conocer es la existencia de este producto: “La Torta Negra Navideña” cuyo beneficio básico es brindar deliciosos postres libres de azúcar .

ESTABLECIMIENTO DE LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA

Medios de Comunicación a Usar:

Página Web Catálogos de productos Tarjetas de presentación Revista Periódico Radio Stand con pendón en el local del cliente

ESTABLECIMIENTO DE LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA

Medios de Comunicación a Usar:

Página Web: Medio que permite dar a conocer a la empresa, cartera de clientes de la empresa, productos, promociones y novedades de forma masiva. Destacando este producto “La Torta Navideña” , libres de azúcar.

ESTABLECIMIENTO DE LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA

Medios de Comunicación a Usar:

Catálogo de productos: Obra impresa que permite mostrar todos los productos ofrecidos por la empresa al cliente.

Tarjetas de Presentación: Formato impreso que permite generar oportunidades de negocios, reforzando el contacto entre la empresa y el cliente.

ESTABLECIMIENTO DE LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA

Medios de Comunicación a Usar:

Revista: Anuncio tipo recomendación en la sección de salud de la revista de un periódico local, en el qué se de a conocer “La Torta Navideña” y “La Torta de la Felicidad” como las mejores opciones en postres para estas Navidades dada la maravillosa ventaja de ser libres de azúcar. Publicación única.

Periódico: Anuncio publicitario de “La Torta Navideña” y “La Torta de la Felicidad”, a publicarse en 3 periódicos locales. De 1/8 de página. Total de publicaciones: 2 semanales durante 3 meses.

ESTABLECIMIENTO DE LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA

Medios de Comunicación a Usar:

Radio: Anuncio publicitario de “La Torta negra Navideña” y otros productos de la marca, de duración de 15 segundos, a transmitirse en 2 programas radiales pertenecientes a dos emisoras locales, con duración de 1 mes. Publicidad a realizarse en meses diferentes

Stand con pendón en el local del cliente: Stand debidamente identificado con pendón referente al nuevo producto, en el que los clientes finales podrán probar “La Torta Negra Navideña. Duración 2 días (sábados y domingos) en cada establecimiento. Esta actividad se llevará a cabo sólo en panaderías y supermercados.

ESTABLECIMIENTO DE LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA

RECURSOS HUMANOS Y TECNOLÓGICOS:

Estrategia Publicitaria N° de Personal Encargado

Recursos Tecnológicos Necesarios

Página Web 1 1 Computadora con conexión internet

Muestreo directo al Cliente

1 1 lapto

Tarjetas de presentación 1 -

Revista 1 Imagen digitalizada

Periódico 1 Imagen digitalizada

Radio 1 Stand con pendón en el

local del cliente 4

ESTABLECIMIENTO DE LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA

GRACIAS POR SU ATENCION.