Programa Analítico de Mercadotecnia

7/30/2019 Programa Analtico de Mercadotecnia

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UNIVERSIDAD AUTNOMA DE NUEVO LENFACULTAD DE ARTES VISUALES

LICENCIATURA EN DISEO GRFICO

PROGRAMA ANALTICO

I. Datos de identificacin:

Nombre de la unidad de aprendizaje: Mercadotecnia Estratgica Frecuencia semanal 2 horas por semana

Horas de trabajo extra aula por semana 1 hora

Modalidad Presencial Periodo acadmico 3er semestre

Unidad de aprendizaje Obligatoria

rea Curricular Formacin Bsica Profesional

Crditos UANL 2 crditos

Fecha de elaboracin 22/06/2010

Fecha de ltima actualizacin 8/07/2010 Responsable(s) del diseo MDG Vernica Lizett Delgado Cant

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II. Presentacin:

La mercadotecnia es una parte importante en el estudio profesional del Diseo Grfico, debido a que sta permitir que elegresado logre vender su trabajo de una manera ms efectiva y con mayores probabilidades de xito, al ser capaz deanalizar previamente el mercado al que se dirige y basar sus decisiones mercadolgicas en una estrategia coherente yplanificada. Esta rea de estudio se relaciona con otras teoras que permitirn que el egresado de la carrera LDG puedadiscutir su inferencia en las diferentes etapas del proceso de produccin del diseo y su gestin, para lograrlo, la unidad deaprendizaje tiene un seguimiento formativo, que se apoya en las siguientes etapas:

El anlisis de los factores relacionados al ambiente organizacional externo, que repercuten directamente en laelaboracin de un plan estratgico de mercadotecnia.

El reconocimiento de los distintos factores (sociales, psicolgicos y situacionales) que estn involucrados en elcomportamiento de compra de un consumidor.

La adquisicin de capacidades asociadas a una adecuada investigacin de mercado.

El desarrollo y la administracin de un producto especfico, la fijacin de su precio, la toma de decisiones relacionada a sudistribucin en el mercado y su debida promocin.

III. Propsito:

La Unidad de Aprendizaje tiene como propsito que el alumno sea capaz de interpretar un plan integral de mercadotecnia, quele permita encontrar soluciones en el campo del diseo grafico. Esto contribuir de manera directa a que el alumno desarrolle sucapacidad de auto aprendizaje, adems de reconocer la responsabilidad que tiene en la toma de decisiones profesionales.

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IV. Enunciar las competencias del perfil de egreso:

A. Competencias de la Formacin General Universitaria a las que contribuye esta unidad de aprendizaje.

Habilidades para la utilizacin de diversos lenguajes: lgico, formal, matemtico, icnico, verbal y no verbal.

Manejo efectivo en el uso y gestin de las tecnologas de la informacin y la comunicacin.

Habilidades para el desarrollo de diversas expresiones del pensamiento: lgico, crtico, creativo y propositivo.

Aceptacin, compromiso y respeto a la diversidad social y cultural.

Compromiso profesional y humano frente a los retos de la sociedad contempornea en lo local y global.

Prctica de reflexin tica y ejercicio de los valores promovidos por la UANL, tales como: verdad, solidaridad,responsabilidad, libertad, justicia, equidad y respeto a la vida.

Habilidad para reconocer las amenazas al entorno social y ecolgico desde los mbitos profesional y humano.

Capacidad para la resolucin de problemas y la adecuada toma de decisiones.

B. Competencias especficas del perfil de egreso a las que contribuye la unidad de aprendizaje.

Administrar los recursos de un proyecto de diseo para la optimizacin de los resultados.

Fundamentar las propuestas visuales en las teoras aplicables al diseo grfico para asegurar su validez ycongruencia.

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V. Representacin grfica:

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VI. Estructuracin en captulos, etapas, o fases, de la unidad de aprendizaje:

1. Mercadotecnia y ambiente organizacional: el primer paso hacia la planeacin estratgica2. Comportamiento y decisiones de compra3. Segmentacin y seleccin del mercado meta4. Mezcla de mercadotecnia

4.1.1 Administracin y desarrollo del producto4.1.2 Fijacin de precio y sus estrategias4.1.3 Determinacin de la distribucin del producto4.1.4 Desarrollo de las estrategias promocionales

Elementos de competencia:a.1 Planificar el proceso de un proyecto de diseo grfico para la optimizacin de recursos.a.2 Argumentar los procesos de produccin del diseo grfico a travs de los estudios y teoras del diseo paravalidar la propuesta.a.3 Integrar el resultado del anlisis a las propuestas grficas para generar una congruencia entre la teora, elproceso y el resultado.

A) Producto deAprendizaje

B) Criterios deDesempeo

C) Actividades deAprendizaje (Alumno)

D) Actividades deEnseanza (Maestro)

E) Contenidos F) Recursos

1. Caso de estudio La resolucin del casodebe incluir:

antecedentes, solucin alas preguntas planteadasy una breve conclusinde lo aprendido. Seelaborar en pequeosgrupos.Esta evidencia no tienevalidez en puntos.

Discusin grupal delcaso.

Sesin informativasobre el Nuevo Modelo

Acadmico de la UANLy la visin 2012.

Retroalimentacin del

facilitador.

Competenciasgenerales del Modelo

Acadmico de la UANL Uso de las TICs

Un saln amplio yque facilite la

discusin grupal. Proyector

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2. Resolucin de unproblema con elmtodo de ABP

Se debe incluir unasolucin viable resultadode la discusin grupal. Elequipo debe llegar alconsenso y presentar

sus conclusiones ante elgrupo.Por tratarse de unaactividad introductoria,esta evidencia tampocotiene validez en elPrograma Acadmico.

Discusin grupal delproblema.


facilitador.

Competenciasgenerales del ModeloAcadmico de la UANL

Capacidad deinvestigacin

Un saln amplio yque facilite ladiscusin grupal

Proyector

3. Mapa conceptualsobre cmo losfactoresorganizacionalesexternos, afectan ladinmica del

marketing.

El mapa conceptual debemostrar la relacin entrelos factoresdemogrficos,econmicos,socioculturales, polticos

y legales, tecnolgicos, yde la competencia con elmarketing.Debe mostrar una visincompleta del materialasignado para estaactividad.NOTA:Ver lista de cotejo paramapas conceptuales.

Lectura previa de laspginas de la 26 a la 46del libro de texto, Elambiente dinmico delmarketing.

Discusin grupal deltema.


facilitador.

Ambiente dinmico dela mercadotecnia:*Factoresmacroambientales:demogrficos,econmicos,

socioculturales,polticos y legales,tecnolgicos, ycompetencia .

Bibliografa base

Utilera de wordpara realizar mapasconceptuales

4. Reporte del anlisismacroambiental.

El reporte debe contenerlos resultados de unaextensa investigacinsobre los factores

macroambientales.Debe incluir datosfundamentados enfuentes confiables(sealadas a pie depgina) y el anlisisreflejo de la reflexincrtica del equipo.

Lectura previa de laspginas de la 26 a la 46del libro de texto, Elambiente dinmico del

marketing

Elaboracin de unapresentacinelectrnica realizadapor los equipos detrabajo asignados,acerca los conceptos

El facilitador brindar

asesora sobre los

reportes que forman

parte del trabajo final

integrador.

Factoresmacroambientales:demogrficos,econmicos,

socioculturales,polticos y legales,tecnolgicos, ycompetencia .

Bibliografa base

Acceso a unacomputadora coninternet

Proyector Infocus Acceso a bases de

datos electrnicas

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NOTA:Ver lista de cotejo parareportes.

ledos y analizados, lacual sercomplementada por elfacilitador.

5. Reporte de la

PlaneacinEstratgica de laempresa que eligicomo proyecto.

Debe contener una

misin clara pronunciadaen funcin de lasnecesidades delconsumidor, objetivosclaros en tiempo yespacio, as como metasde marketingcuantificables. Se debedeterminar elposicionamientodeseado de la marcainstitucional. Se debenmencionar claramentelas ventajas quediferenciarn la marca dela competencia.NOTA:Ver lista de cotejo parareportes.

Lectura del captulo 20,

pginas 594 a 604Planeacinestratgica.

Investigacin de uncaso (ejemplo) real deuna empresa queaplique los conceptosanalizados en la lecturay que les de ideas parala elaboracin delreporte.


asesora sobre losreportes que formanparte del trabajo finalintegrador.

Planeacin

estratgica demercadotecnia Significado y

planeacinestratgica demercadotecnia

Importancia de lamercadotecnia

Bibliografa base


6. Mapa conceptualsobre el proceso dedecisin de compra ylos factores que loafectan.

Debe plasmar laimportancia de entenderel comportamiento delconsumidor a travs delos factores sociales,psicolgicos ysituacionales quepodran influir en sus

decisiones de compra.Debe mostrar una visincompleta del materialasignado para estaactividad.NOTA:Ver lista de cotejo paramapas conceptuales.

Lectura del captulo 4,pginas de la 90 a la113 Mercados deconsumo ycomportamiento decompra.

Discusin grupal del

tema.


facilitador.

Anlisis de la conductadel consumidor

Proceso dedecisin de compra

Factores queafectan al procesode decisin decompra

Bibliografa base


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7. Reporte del anlisisdel proceso dedecisin de compraque seguir elconsumidor as como

los factores que loafectan.

El reporte debe incluir elproceso de decisin quese seguir al comprar elproducto (del proyectosobre el que se est

trabajando) y los factoresque lo afectaran.NOTA:Ver lista de cotejo parareportes.

Lectura del captulo 4,pginas de la 90 a la113 Mercados deconsumo ycomportamiento de

compra.

Elaboracin de unapresentacinelectrnica realizadapor los equipos detrabajo asignados,acerca los conceptosledos y analizados.

El facilitador brindarasesora sobre losreportes que formanparte del trabajo finalintegrador.

Anlisis delcomportamiento delconsumidor Proceso de

decisin de compra

Factores queafectan al procesode decisin decompra

Bibliografa base

Acceso a unacomputadora conprocesador de texto

8. Mapa conceptualsobre el proceso deinvestigacin demercado.

Debe identificar losdistintos mtodos queexisten para obtenerinformacin sobre el

mercado que se eligipara trabajar.Debemostrar una visincompleta del materialasignado para estaactividad.NOTA:Ver lista de cotejo paramapas conceptuales.


pginas de la 146 a la

165: Segmentacin y

seleccin del mercadometa.

Discusin grupal deltema.


facilitador.

Anlisis del mercado Criterios de

segmentacin

Seleccin delmercado meta

Investigacin demercado.

Bibliografa base


9. Reporte de lasestrategias de seleccindel mercado meta, ascomo de los criteriosque se eligieron para

segmentar el mercado.

Se deben aplicar losconocimientos sobreinvestigacin demercado y segmentacinpara desarrollar un

reporte que contenga lasestrategias de seleccindel mercado meta, ascomo los criterios que seeligieron para segmentarel mercado.NOTA:Ver lista de cotejo parareportes.



165: Segmentacin y

seleccin del mercado

meta.Investigacin de uncaso (ejemplo) real deuna empresa queaplique los conceptosanalizados en lalectura.


asesora sobre los

reportes que forman


integrador.

Anlisis del mercado Criterios de

segmentacin

Seleccin delmercado meta

Investigacin demercado.

Bibliografa base

Acceso a unacomputadora conprocesador de textoe internet.

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Elementos de competencia:b.1 Presupuestar los elementos y servicios que implica un proyecto asegurando su racionalidad y rentabilidad.b.2 Relacionar las teoras y estudios aplicables al diseo para discutir su inferencia en los diferentes procesos de

produccin.






10. Mapa conceptualsobre la clasificacin delos productos y lascaractersticas que debentomarse en cuenta alhacer la planeacin delmismo.

El mapa conceptualdebe servir paraidentificar las diferentesclases de producto queexisten, as como suclasificacin ycaractersticas

especiales.Debe mostrar unavisin completa delmaterial asignado paraesta actividad.NOTA:Ver lista de cotejo paramapas conceptuales.



225 y pginas de la 255

a la 262: Planeacin y

desarrollo de producto

Discusin grupal deltema


facilitador.

Producto Significado y

clasificacin deproducto

Bibliografa base


11. Documento quedescriba detalladamentela planeacin de unproducto de consumo.

El documento debecontener la descripcindel producto, suclasificacin, la etapadel ciclo de vida en laque se encuentra, las

estrategias de marca,de empaque y deetiquetado, as comodetalles sobre sucalidad, diseo y color.NOTA:Ver lista de cotejo parareportes.



225 y pginas de la 255

a la 262: Planeacin y

desarrollo de producto

Elaboracin de una

presentacin

electrnica realizada

por los equipos de

trabajo asignados,

acerca los conceptos

ledos y analizados, la

cual ser


asesora sobre los

reportes que forman


integrador.

Producto Significado y

clasificacin deproducto

Marca

Empaque

Etiqueta Otras

caractersticas delproducto

Bibliografa base


Proyector Infocus

Acceso a bases de

datos electrnicas

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complementada por el

facilitador.

12. Prototipo delproducto

Deber ser un dumy delproducto, aplicando enste la marca, elempaque y eletiquetado elegidospara el mismo, esto loms apegado a larealidad posible. No esimportante quefuncione el producto,puede estar simuladosolamente.

Lectura del captulo 10 ,


294:Marcas, empaque

y otras caractersticas

del producto


asesora sobre los

reportes que forman


integrador.

Producto Marca

Empaque

Etiqueta

Otrascaractersticas delproducto

Bibliografa base


13. Mapa conceptual queidentifique los posiblesobjetivos de fijacin deprecio, as como surelacin con lasestrategias de entrada enel mercado.

El mapa conceptualdebe identificar losobjetivos de fijacin deprecio: basados en elretorno de la inversin,el aumento de lasventas y los orientadosa la situacin actual; ascomo las estrategias depenetracin ydescremado del

mercado.Debe mostrar unavisin completa delmaterial asignado paraesta actividad.NOTA:Ver lista de cotejo paramapas conceptuales.



359: Determinacin del

precio

Discusin grupal deltema


facilitador.

Precio Objetivos de la

asignacin deprecios

Estrategias deentrada en elmercado

Bibliografa base


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14. Documento quedescribadetalladamente lafijacin del precio delproducto de consumo

con el que se esttrabajando.

El documento debermostrar un anlisis depunto de equilibrio,adems del precioelegido y las

estrategias que sellevarn a cabo duranteel lanzamiento delproducto.NOTA:Ver lista de cotejo parareportes.



359: Determinacin del

precio.

Elaboracin de unapresentacin

electrnica realizada

por los equipos de

trabajo asignados,

acerca los conceptos

ledos y analizados, la

cual ser

complementada por el

facilitador.


asesora sobre los

reportes que forman


integrador.

Precio Mtodo de la

fijacin de precios

Bibliografa base

Acceso a unacomputadora conprocesador de texto

Proyector Infocus.

Elementos de competencia:c.1 Planificar el proceso de un proyecto de diseo grfico para la optimizacin de recursos.c.2 Relacionar las teoras y estudios aplicables al diseo para discutir su inferencia en los diferentes procesos deproduccin.c.3 Argumentar los procesos de produccin del diseo grfico a travs de los estudios y teoras del diseo paravalidar la propuesta.






15. Mapa conceptualsobre la importancia yclasificacin de losdetallistas.

El mapa conceptualdebe mostrar lasdiferentes opciones conlas que se cuenta parala distribucin de unproducto a travs de lastiendas detallistas;adems de lascaractersticas,

Lectura del captulo 14,pginas de la 400 a la419 y pginas de la 439a la 452: Canales dedistribucin.Discusin grupal deltema.

Retroalimentacin delfacilitador.

Plaza o distribucin Importancia de los

intermediarios

Funciones de ladistribucin

Seleccin del canalde distribucin

Detallistas

Bibliografa base Utilera de wordpara realizar mapasconceptuales

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beneficios ylimitaciones que tienecada uno de estosintermediarios.Debe mostrar una

visin completa delmaterial asignado paraesta actividad.NOTA:Ver lista de cotejo parareportes.

16. Documento quedescriba detalladamenteel canal de distribucinque se diseo para elproducto en cuestin, ascomo los detallistas quese encargarn devenderlo.

El documento debermostrardetalladamente el canalde distribucin msadecuado para suproducto, as como losdetallistas que seencargarn de

venderlo, basndose enla toma de decisionesestratgicas.NOTA:Ver lista de cotejo parareportes.

Lectura del captulo 14,pginas de la 400 a la419 y pginas de la 439a la 452: Canales dedistribucin Elaboracin de unapresentacinelectrnica realizada

por los equipos detrabajo asignados,acerca los conceptosledos y analizados, lacual sercomplementada por elfacilitador.Investigacin de uncaso (ejemplo) real deuna empresa queaplique los conceptosanalizados en la lectura


Plaza o distribucin Importancia de los

intermediarios

Funciones de ladistribucin

Seleccin del canalde distribucin

Detallistas

Bibliografa base

Acceso a unacomputadora conprocesador detextos.

Proyector Infocus.

17. Mapa conceptual

sobre las diferentesformas de promocin quese pueden utilizar en unacampaa coordinada.

Debe identificar los 5

tipos de promocin queexisten, as como susventajas y desventajas:ventas personales,publicidad, promocinde ventas, relacionespblicas y publicidad nopagada.


pginas de la 502 a la507 y pginas de la 556a la 573:Promocin:Comunicacinintegrada de marketingDiscusin grupal deltema


facilitador.

Promocin

*Formas de promocin:Publicidad, ventapersonal, promocin deventas, relacionespblicas, publicidad nopagada.

Bibliografa base


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Debe mostrar unavisin completa delmaterial asignado paraesta actividad.NOTA:Ver lista de cotejo para

reportes.

18. Planeacin de unacampaa biencoordinada depromocin.

El documento donde sedetalle la campaa,debe incluir cuandomenos la planeacin dela publicidad y lapromocin de ventasque transmitirn elmensaje de ventasdiseado.NOTA:Ver lista de cotejo parareportes.

Lectura del captulo 17,pginas de la 502 a la507 y pginas de la 556a la 573:Promocin:Comunicacinintegrada de marketingElaboracin de unapresentacinelectrnica realizadapor los equipos detrabajo asignados,acerca los conceptosledos y analizados, lacual sercomplementada por elfacilitador.


Promocin Proceso de

comunicacin ypromocin

Formas depromocin:Publicidad, ventapersonal,promocin deventas, relaciones

pblicas, publicidadno pagada.

Bibliografa base

Acceso a unacomputadora conprocesador detextos.

Proyector Infocus.

19. Publicidad impresay electrnica

Debe ser un anuncioimpreso a color y entamao tabloide querefleje el mensaje deventas deseado.Adems del story boardpara un anuncio de TV.Nota: Lo importante deeste ejercicio es latransmisin efectiva delmensaje de ventas y no la

produccin del anuncio.

Lectura del captulo 17,pginas de la 502 a la507 y pginas de la 556a la 573:Promocin:Comunicacinintegrada de marketingMuestra del Festival de

Cannes de Publicidad


Promocin Partes de una

campaapublicitaria:definicin delobjetivo;presupuesto;

mensaje; seleccinde medios yevaluacin deresultados.

Bibliografa base.

Acceso a unacomputadora conprogramas dediseo bsicos.

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VII. Evaluacin integral de procesos y productos:Ponderacin / evaluacin sumativa.

Evidencia 1 y 2

Actividades introductorias: caso y problema 0%

Evidencia 3, 6, 8, 10, 13, 15, 17:Promedio de los mapas conceptuales 14%

Evidencia 4, 5, 7, 9, 11, 14, 16, 18:Promedio de los reportes y documentos que forman parte del Plan

Estratgico de Mercadotecnia (trabajo final integrador)

16%

Evidencia 12:Prototipo 10%

Evidencia 19: Publicidad impresa y electrnica 10%

Producto Integrador:Plan Estratgico de Mercadotecnia: Abarca la recopilacin,

modificacin y mejora de los documentos que se fueron elaborando a

lo largo del semestre, conforme a la retroalimentacin obtenida del

facilitador del curso.

Importante: Este documento puede formar parte del portafolio profesional

del alumno.

50%

Coevaluacin y autoevaluacin:

Evaluacin (ver formato anexo) entre los miembros del equipo donde

cada uno evaluar la participacin de sus compaeros y de s mismo.Esta evaluacin ser requisito para obtener la calificacin del Producto

Integrador.

0%

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VIII. Producto integrador del aprendizaje de la unidad de aprendizaje:

Elementos de competencia:

d.1 Elaborar e interpretar un plan integral de mercadotecnia para encontrar soluciones en el campo del diseografico.d.2 Desarrollar la capacidad de auto-aprendizaje para la buena toma de decisiones en el campo profesional.






20. Plan Integral deMercadotecnia para unproducto de consumoelegido y aprobado porel facilitador.

La propuesta del Plande Mercadotecniadeber incluir el anlisisde un mercadoespecfico, laadministracin delproducto, la fijacin delprecio, su distribucin ysu promocin, con baseen una rbrica.

NOTA:Ver rbrica paraproducto integrador.

Actividad en equipo a lolargo de todo elproyecto en laelaboracin de reportesy contenido del Plan.

Explicacin y gua delprofesor acerca de loselementos de la mezclade mercadotecnia.


Segmentacin

y seleccin delmercado meta

Investigacin ySistemas deInformacin deMercado

Mezcla demercadotecnia

Administraciny desarrollo delproducto

Fijacin deprecio y sus

estrategias Determinacin

de ladistribucin delproducto

Desarrollo delas estrategiaspromocionales

Bibliografa

bsica Procesador detextos.

Acceso aInternet y abases de datoselectrnicas.

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IX. Fuentes de apoyo y consulta:

Bibliografa base:

Etzel, J.,Walker, B, Stanton, W. (2007). Fundamentos de Marketing (14 Ed.). Mxico: Mc Graw Hill. (Original eningls, 2005).

Bibliografa de consulta:

Kotler, Philip (2004). Marketing (10 Ed.). Espaa: Pearson Educacin de Mxico.

Fischer Laura (2003). Mercadotecnia (3 Ed.). Mxico: Ed. Mc Graw Hill Interamericana.

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http://www.amazon.com/exec/obidos/search-handle-url/ref=ntt_athr_dp_sr_1?_encoding=UTF8&search-type=ss&index=books&field-author=Michael%20J%20Etzelhttp://www.amazon.com/exec/obidos/search-handle-url/ref=ntt_athr_dp_sr_2?_encoding=UTF8&search-type=ss&index=books&field-author=Bruce%20J.%20Walkerhttp://www.amazon.com/exec/obidos/search-handle-url/ref=ntt_athr_dp_sr_2?_encoding=UTF8&search-type=ss&index=books&field-author=Bruce%20J.%20Walkerhttp://www.amazon.com/exec/obidos/search-handle-url/ref=ntt_athr_dp_sr_2?_encoding=UTF8&search-type=ss&index=books&field-author=Bruce%20J.%20Walkerhttp://www.amazon.com/exec/obidos/search-handle-url/ref=ntt_athr_dp_sr_1?_encoding=UTF8&search-type=ss&index=books&field-author=Michael%20J%20Etzel


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X. Anexos

Caso ( Evidencia 1)

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Problema (Evidencia 2):

Pedro es un estudiante de 1er semestre de licenciatura de una universidad pblica situada en el rea metropolitana de

Monterrey. Eligi su carrera ayudado por su orientador vocacional en la preparatoria y los exmenes realizados por ste.

Durante sus estudios de preparatoria, pocas veces le encargaron realizar trabajos que involucraran la investigacin activa, y

en su caso, sus maestros no le explicaron cules eran los procedimientos para investigar efectivamente.

La Universidad donde estudia Pedro, recientemente adopt un nuevo Modelo Educativo basado en competencias, donde el

papel del maestro es ahora de facilitador o gua. La percepcin de Pedro es que sus maestros no le ensean bien, siente

que lo mandan a la guerra sin armamento. Especficamente en una clase donde le encargaron una extensa investigacin

sobre cierto tema de inters.

Pedro se siente perdido, no encuentra por dnde empezar a trabajar, no sabe dnde debe buscar y esto le da una

sensacin de impotencia y rebelda.

Por otra parte el maestro se queja que los alumnos no hacen su trabajo como deberan, y los tacha de intiles e

irresponsables.

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Lista de cotejo para Mapas Conceptuales:

Objetivos de la evidencia: Un mapa conceptual ayudar al alumno a:

Aprender trminos y hechos.

Practicar sobre el uso de grficas. Sintetizar e integrar informacin.

Tener una visin global del tema.

Mejorar las habilidades creativas y la memoria a largo plazo.

Se calificar:

Que la informacin est completa y ordenada de lo ms general a lo ms especfico 60

Sntesis de la informacin 10

Incluir la palabra o idea que conecte los conceptos 10

Entrega oportuna en la modalidad indicada (en papel o de forma electrnica) 5

Presentacin:

o Que tenga los datos completos (curso, nombre, matrcula, proyecto, fecha) 2

o Legibilidad 2

o Formato 2

o Limpieza 2

Ortografa y redaccin 7

Total 100

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Lista de cotejo para Reportes y Documentos:

Objetivos de la evidencia: Un reporte ayudar al alumno a:

Sintetizar e integrar informacin.

Aplicar la informacin conceptual en un proyecto especfico cercano a lo real.

Fortalecer las habilidades de redaccin e identificacin de ideas principales.

Mejorar las habilidades creativas.

Se calificar:

Calidad de la informacin:

o Que sea original Requisito

o Fidelidad de la informacin 40

o Que sea fruto de una investigacin documental, (debe incluir referencias bibliogrficas) 30

o Que est completa de acuerdo a la rbrica del Proyecto Integrador 10

Entrega oportuna en la modalidad indicada (en papel o de forma electrnica) 5

Presentacin:

o Que tenga los datos completos (curso, nombre, matrcula, proyecto, fecha) 2

o Legibilidad 2

o Formato 2

o Limpieza 2

Ortografa y redaccin 7

20 de 28


21/28

Total 100

21 de 28


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Rbrica de Producto Final Integrador:

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PUNTOS A CONSIDERAR4

ALTAMENTE

COMPETENTE

3COMPETENTE

2COMPETENTE

INSUFICIENTE

1NO COMPETENTE

Entrega oportuna REQUISITO

Entrega de forma impresa REQUISITO

De forma electrnica REQUISITO

El equipo atendi la retroalimentacinotorgada por el facilitador a lo largo delas entregas parciales

Totalmente

5

Suficiente

3

Casi no

1

No la tomaron en cuenta

0

Ortografa Ningn error de ortografa

5

De 1 a 5 errores

3

De 5 a 10 errores

1

Ms de 10 errores

0

Est redactado con estructura IDC(Introduccin Desarrollo Conclusin)

Totalmente

5

Suficiente

3

Casi no

1

No se uso la estructura IDC

0

Se present en clase de maneraformal y con ayuda de apoyosvisuales

Su presentacin fue formal,

trajo apoyos visuales de

calidad, el equipo estuvo

completo, hubo fluidez en la

explicacin y respetaron el

tiempo

15

Les falt alguno de los puntos

anteriores

10

Les faltaron dos de los puntos

anteriores

5

Les faltaron ms de dos de los

puntos anteriores

0

Introduccin Contiene una introduccin

clara que invita al lector a

seguir leyendo

5

Contiene una introduccin,

pero no es los

suficientemente clara

3

Contiene una introduccin

muy pobre

1

No contiene itnroduccin

0


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Reporte de los Factoresmacroambientales

Contiene el reporte de los

factores macro-

ambientales (Factores

demogrficos,econmicos, polticos y

legales, socioculturales,

tecnolgicos y

competencia);

Incluye datos

fundamentados en

fuentes confiables.

Contiene una anlisis

reflejo de la reflexin

crtica del equipo.

Se mejor la informacin.

10

Les falt o est muy deficiente

alguno de los puntos

anteriores

7

Les faltaron o estn muy

deficientes dos de los puntos

anteriores

4

Les faltaron o estn muy

deficientes ms de dos de los

puntos anteriores

0

Planeacin estratgica Incluye el reporte de la

planeacin estratgica de

con todos sus puntos

completos y con calidad

5

El reporte de la planeacin

estratgica de mercadotecnia

para el proyecto en cuestin

est casi completo (le falta

solo uno de los puntos)

4

El reporte de la planeacin

estratgica de mercadotecnia


est incompleto (falta ms de

un punto)

3

No incluye el reporte de la

planeacin estratgica

0


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Segmentacin y seleccin delmercado meta

Se hace mencin delmercado meta que seeligi para trabajar.

Contiene las estrategiasde seleccin de dichomercado.

Se analizaron lasdiferentes bases yestrategias desegmentacin delmercado meta elegido.

Se analiza la conductadel consumidor,explicando el proceso decompra tpico por el quepasar, as como losfactores sociales,

psicolgicos ysituacionales que loafectan.

10

El reporte de la segmentaciny seleccin del mercado metapara el proyecto en cuestin

est casi completo (le faltasolo uno de los puntos)

4

El reporte de la segmentacin

y seleccin del mercado meta


est incompleto (falta ms deun punto)

3


segmentacin y seleccin del

mercado meta

0


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Desarrollo y administracin delproducto

Se realiza la descripcindetallada del producto encuestin.

Se anexa la imagen delprototipo.

Explica a quclasificacin de losbienes de consumopertenece su producto.

Se analiza la etapa delciclo de vida delproducto, en la que seencuentra la marca, ascomo las estrategiascorrespondientes a lamisma.

Se anexa el desarrollo de

la marca, con susrespectivas estrategias.

Se realiza la descripcindel empaque, as comolas estrategias yfuncionescorrespondientes.

Se desarrolla ladescripcin de laEtiqueta, as como lasestrategias relacionadas.

Se mencionan otrascaractersticas delproducto, como la

calidad, el diseo y elcolor y sufundamentacinadecuada.

12

El reporte de la administracindel producto para el proyectoen cuestin est casi

completo (le falta de uno ados de los puntos)

8

El reporte de la administracin

del producto para el proyecto

en cuestin est incompleto

(faltan ms de dos puntos)

4


administracin del producto

0


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Determinacin del precio Se explican los objetivosaplicados en la fijacindel precio.

Se menciona el mtodoque se us para lafijacin del precio.

Se incluye el precio delista del producto.

Se anexa el anlisis depunto de equilibrio con elprecio de lista, uno msalto y uno ms bajo y seincluye la grfica con elprecio de lista.

Se analizan lasestrategias y polticas deprecios.

14

El reporte de la determinacindel precio para el proyecto encuestin est casi completo

(le falta de uno a dos de lospuntos)

10

El reporte de la determinacin

del precio para el proyecto en

cuestin est incompleto

(faltan ms de dos puntos)

4


determinacin del precio

0

Determinacin de la distribucin delproducto

Se identifican lasprincipales funciones dela distribucin fsica delproducto.

Se selecciona el canal dedistribucin msadecuado.

Se analizan cules sonlos tipo(s) de detallista(s)que se emplearn en ladistribucin del producto.

6

El reporte de la determinacinde la distribucin del productopara el proyecto en cuestinest casi completo (le faltasolo uno de los puntos)

4

El reporte de la determinacin

de la distribucin del producto


est incompleto (falta ms de

un punto)

2


distribucin del producto

0


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*NOTA: Los puntos suman 100, y este proyecto respresenta el 50% de la evaluacin del curso.

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Desarrollo de las estrategiaspromocionales

Se explicadetalladamente elproceso de promocin

que seguir el producto yse determina la mezclapromocional, es decir,cul(es) de las 5 formasde promocin que hay, seseguirn.

Se disea la campaapublicitaria, apoyndoseen el proceso decomunicacin y lasetapas tradicionalesObjetivo, Presupuesto,Mensaje, Medios yEvaluacin.

Se menciona brevementela promocin de ventas.

8

El reporte de las estrategiaspromocionales para elproyecto en cuestin est casi

completo (le falta solo uno delos puntos)

6

El reporte de las estrategiaspromocionales para elproyecto en cuestin est

incompleto (falta ms de unpunto)

4

No incluye el reporte de lasestrategias promocionales

0


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Coevaluacin y autoevaluacin:

Co-evaluacin 60 Autoevaluacin 40

Distribucin de Tareas

Distribucin de RolesNegociacinPertinencia de las entregas

5

51030

Asignacin de la tarea

AdaptabilidadApertura al intercambio de ideasCapacidad de negociacin

5

520

20

Cumplimiento de compromisosDisposicin al TrabajoToleranciaSolidaridad

AdaptabilidadIniciativa

2555555

AportacionesDisposicinCumplimiento del objetivoNivel de satisfaccinCooperacin

2055

155

100 100

28 de 28

Programa Analítico de Mercadotecnia

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