1. PUBLICIDAD ON-LINE PUBLICIDAD EN LA RED

2. INTRODUCCIN La publicidad on-line es un campo en rpido desarrollo. Los das del esttico banner (el equivalente al anuncio impreso en la Red) estn llegando a su fin. Los anuncios en internet estn hacindose de muchas capas, dinmicos, funcionales y conectados. El contenido publicitario de larga duracin y el viral son ahora muy populares. Dirigirse al consumidor on-line se est convirtiendo en un arte sutil. Las funciones de rastreo y recopilacin de datos de la Red permiten enfoques geogrficos y de conducta on-line muy especficos. La publicidad on-line es ahora ms variada en sus potenciales acercamientos a las audiencias y su contenido que el resto de los medios tradicionales juntos. 3. HACIA EL FUTURO Se calcula que en el 2011 la publicidad en internet alcanz el 15.6% del gasto total de publicidad. Para el 2014 se cree este porcentaje llegar al 21%. Los nuevos enfoques on-line de la publicidad estn tambin afectando al tradicional proceso por el que las agencias de publicidad desarrollan campaas creativas y llevan a cabo la planificacin de los planes de medios. 4. MS ALL DE LOS BANNERS Los banners son una de las primeras opciones en que piensan los especialistas en marketing cuando desarrollan sus estrategias on-line. Banners: Cuando se piensa en publiciadad en la Red, lo ms obvio es el banner. No en vano, los banners es lo primero que se suele ver al visitar una pgina web. Como los anuncios pequeos de prensa, ocupan un espacio establecido en ella. Se definen como unidades de marketing interactivo (IMU del ingls Interactive Marketing Units) y se miden en pixeles. 5. FORMATOS DE BANNERS Banners completos Son el tipo de anuncio ms comn. Va colocado en posicin horizontal. Cuando ocupan toda la parte superior de la pgina web se llaman super banner Uno tipico es de 480 X 60 pixeles. Rascacielos. Estos son anuncios verticales y altos que ocupan un lateral de la pgina, por lo general el derecho. 160 X 50 px Rectngulos. Son de una medida aproximada de 336 X 280 px Botones 120 X 280 px. De los formatos anteriores, se pueden hacer banners con muchas variaciones de tamao y forma. 6. MS ALL DE LAS DIMENSIONES Con independencia al tamao, hay pautas especficas si se pretende extraer al mximo el potencial de estos. (www.webtips.com) ofrece siete consejos prcticos del director de marketing Michael Fleischner para aumentar los clics en los banners. Disee el banner para pginas especficas Dtelos de animaciones Use un texto breve y provocativo Pruebe distintos formatos de diseo Contrate a un diseador profesional Reduzca el tamao del archivo del banner para que no afecte la velocidad de carga de la pgina Evale a diario el rendimiento del banner 7. INTERACTIVIDAD EN LOS BANNERS Los banners pueden tener varios niveles de interactividad. Algunos son estticos. Otros tienen animaciones. Otros video. etc. A pesar de su ubicuidad lo cierto es que los banners tiene niveles muy bajos de captacin y clics. Google estima que tienen un ndice de solo 0.1 % Y que son muy fciles de ignorar. http://ticsmillan.blogspot.mx/2011/01/que-es-ubicuidad.html 8. IMPACTO DE LOS BANNERS Cuando los banners son demasiado intrusivos, como los emergentes, o los que aparecen justo antes de poder entrar en la pgina web, pueden ser bastante molestos para el usuario y resultar contraproducentes para la empresa anunciante. Online Publisher Association ha introducido recientemente tres nuevas unidades de mayor tamao, ya que las unidades ms grandes tienen ndices de clic algo superiores. Panel fijo: 336 X 860 px Caja XXL 468 X 648 px este se abre durante 7 seg. tiempo en que amplia su tamao Pushdown Caja grande que se abre para mostrar el anuncio y que, tras 7 segundos se cierra para quedarse como banner. 970 X 418 px 9. IMPACTO DE LOS BANNERS A pesar de que la gente no haga clic en los banners, estos tienen valor, ya que estos s aumentan la conciencia de la existencia del producto y afectan cognitivamente a la preferencia. Un estudio de ComScore que examinaba a usuarios expuestos a banners de 80 de las campaas ms importantes den 200 pginas con gran nivel de visitas, lleg a las siguientes conclusiones: El 20% realizaba bsquedas relacionadas. Ms del 30% visitaba la pgina web de la marca Pasaban 50% ms de tiempo en el sitio web Ganaban un 10% ms de dinero 10. COSTE POR MIL (CPM) A pesar de que la gente no haga clic en los banners, estos tienen valor, ya que estos s aumentan la conciencia de la existencia del producto y afectan cognitivamente a la preferencia. El precio de los banners se calcula a un coste por clic o a un coste por mil CPM. En general los anuncios en las pginas web que generan muchas visitas o clics tienden a funcionar con el CPC. Los anuncios en pginas web que no cuentan con generar muchas visitas o clics a veces utilizan el mtodo CPM como un modo de establecer un coste mnimo. 11. ESCRIBIR BANNERS PARA LA RED Una de las claves para escribir banners eficaces es que el texto sea corto y provocativo. Para ser efectivos, tiene que atraer el inters de los usuarios que estn navegando y buscando informacin especfica e ignorando el resto. Utilizando una combinacin de palabras, grficos y movimientos, el anuncio debe llamar la atencin del usuario y provocar una respuesta. 12. BANNERS EFICACES: ADVERTISING PRINCIPLES AND PRACTICE. (WILLIAM WELLS) Ofrecer un regalo o un descuento de promocin Utilizar un mecanismo de implicacin, como un concurso o un reto. Cambiar con frecuencia la oferta, quiz hasta a diario. Los buenos anuncios explotan la novedad y actualidad en la Red Que el texto sea sucinto, porque la mayor parte de los internautas mantienen la atencin por espacios de tiempo muy cortos Centrar la atencin de los internautas hacindoles preguntas provocativas provocadores u ofrecindoles un conocimiento que pueden aprovechar. Utilizar el anuncio para solicitar informacin y opiniones a los usuarios, y ofrecerles diversin o premios atractivos por compartir dicha informacin 13. MS ALL DE LOS BANNERS VIDEO En un inicio los publicistas trataban una pgina web igual que si fuera una revista o peridico on-line. Con el tiempo se fue descubriendo el potencial de la Red, de ah que se ha venido explotando con enfoques ms creativos e interactivos. La novedad ms significativa en el sector de la publicidad on-line ha sido la explosin de la publicidad en video. El uso del video intenta vender algo al consumidor a travs de un anuncio o un publirreportaje con contenido de marca Contiene informacin o entretenimiento. 14. CAMPAA BMW THE HIRE http://www.youtube.com/watch?v=tyq1FoxZhZ4&list=PLhc5SrInrGrD0-3BwknrQrWc2yPKANJG3 Serie de cortometrajes, que realiz BMW para promocionar sus vehculos de alta gama. 15. CAMPAA BMW THE HIRE 16. MARKETING VIRAL Mensajes de marketing on-line que son tan graciosos o interesantes que los usuarios los comparten con amigos, familiares y conocidos. Hoy en da, los especialistas en marketing ven un potencial tremendo en el marketing viral, que es extremadamente atractivo. Aunque el coste de la creacin de contenidos sea alto, el coste meditico ser muy bajo si van a ser los propios usuarios los que se encarguen de enviar a otros dicho contenido. Por desgracia, es muy distinto querer que algo se convierta en viral y que realmente se consiga. 17. ANUNCIOS VIRALES EXITOSOS Los anuncios virales exitosos suelen tener en comn lo siguiente: Evitan la publicidad agresiva. La imagen de marca y el uso del producto es o bien sutil, o del todo natural y relevante. Despiertan emociones fuertes. Son muy graciosos, muy interesantes o muy fascinantes. Hacen que se quieras compartirlos: los otros usuarios te agradecen que se lo pases, no lo vern como un molesto correo basura. 18. CAMPAA QUICKSILVER 19. MARKETING POR CORREO ELECTRNICO Otra opcin de comunicacin bsica en la Red es el correo electrnico. Las campaas de correo electrnico pueden ser muy efectivas en cuanto al coste porque son muy baratas. Sin embargo, los consumidores tiene poca tolerancia a los mensajes de correo electrnico que consideran correo basura. El mejor modo de resolver este problema es desarrollar campaas de correo electrnico que soliciten permiso al consumidor para continuar envindole correos. Esto se hace de dos modos incluirle o excluirle 20. EXCLUSIN- INCLUSIN Opcin de exclusin: Ofrece al consumidor la oportunidad de solicitar a una empresa en concreto que deje de enviarle correos electrnicos. Opcin de inclusin: Ofrece al consumidor la oportunidad de solicitar la recepcin de correos electrnicos de una empresa en concreto. 21. CASO SONY PLAYSTATION Sony en el lanzamiento del PlayStation 2 en Australia, combin ingeniosamente una pgina web, una campaa de correo electrnico con una creativa opcin de exclusin y marketing viral, todo lo cual permiti cosechar un gran xito. En la pgina web, se invitaba a los internautas a rellenar un impreso para participar en el sorteo de un premio. Si proporcionaban el correo electrnico de un amigo, tenan una segunda participacin en el sorteo. En lugar de utilizar la tradicional casilla NO para excluirse de la lista de correo, se ofreca una opcin atrevida Lo siento, no tengo amigos El resultado de la campaa obtuvo un 30% de receptores que participaron en el sorteo, comparado con el correo tradicional las expectativas de xito hubieran sido un 5% . 22. PUBLICIDAD ON-LINE, DE LA MANO CON MEDIOS TRADICIONALES A veces el mejor modo de generar conciencia y visitas on-line es hacer publicidad fuera de internet. Mitsubishi empresa automotriz, utiliz la plataforma del Super Bowl para producir un spot en el cual hacan un comparativo entre Mitsubishi Galant y Toyota Camry, escenificaban una carrera donde salteaban varios obstculos, seguidos de un camin, justo cuando pareca que ocurrira un accidente el video se congelaba y apareca un titular que deca simplemente www.seewhathappens.com Logrando 31 millones de visitas . 23. MITSUBISHI