PUBLICIDAD ON-LINEPUBLICIDAD EN LA RED

INTRODUCCIÓN

La publicidad on-line es un campo en rápido desarrollo.

Los días del estático banner (el equivalente al anuncio impreso en la Red) están llegando a su fin. Los anuncios en internet están haciéndose, dinámicos, funcionales y conectados.

El contenido publicitario de larga duración y el viral son ahora muy populares. Dirigirse al consumidor on-line se está convirtiendo en un arte sutil. Las funciones de rastreo y recopilación de datos de la Red permiten enfoques geográficos y de conducta on-line muy específicos. La publicidad on-line es ahora más variada en sus potenciales acercamientos a las audiencias y su contenido que el resto de los medios tradicionales juntos.

HACIA EL FUTURO

Se calcula que en el 2011 la publicidad en internet alcanzó el 15.6% del gasto total de publicidad. Para el 2014 se cree este porcentaje llegará al 21%.

Los nuevos enfoques on-line de la publicidad están también afectando al tradicional proceso por el que las agencias de publicidad desarrollan campañas creativas y llevan a cabo la planificación de los planes de medios.

MÁS ALLÁ DE LOS BANNERS

Los banners son una de las primeras opciones en que piensan los especialistas en marketing cuando desarrollan sus estrategias on-line.

Banners:

Cuando se piensa en publicidad en la Red, lo más obvio es el banner. No en vano, los banners es lo primero que se suele ver al visitar una página web. Como los anuncios pequeños de prensa, ocupan un espacio establecido en ella. Se definen como unidades de marketing interactivo (IMU del inglés Interactive Marketing Units) y se miden en pixeles.

FORMATOS DE BANNERSBanners completos

Son el tipo de anuncio más común. Va colocado en posición horizontal. Cuando ocupan toda la parte superior de la página web se llaman “super banner” Uno tipico es de 480 X 60 pixeles.

Rascacielos.

Estos son anuncios verticales y altos que ocupan un lateral de la página, por lo general el derecho. 160 X 50 px

Rectángulos.

Son de una medida aproximada de 336 X 280 px

Botones

120 X 280 px.

De los formatos anteriores, se pueden hacer banners con muchas variaciones de tamaño y forma.

MÁS ALLÁ DE LAS DIMENSIONESCon independencia al tamaño, hay pautas específicas si se pretende extraer al máximo el potencial de estos.

(www.webtips.com) ofrece siete consejos prácticos del director de marketing Michael Fleischner para aumentar los clics en los banners.

• Diseñe el banner para páginas específicas

• Dótelos de animaciones

• Use un texto breve y provocativo

• Pruebe distintos formatos de diseño

• Contrate a un diseñador profesional

• Reduzca el tamaño del archivo del banner para que no afecte la velocidad de carga de la página

• Evalúe a diario el rendimiento del banner

INTERACTIVIDAD EN LOS BANNERS

Los banners pueden tener varios niveles de interactividad. Algunos son estáticos. Otros tienen animaciones. Otros video. etc.

A pesar de su ubicuidad lo cierto es que los banners tiene niveles muy bajos de captación y clics.

Google estima que tienen un índice de solo 0.1 % Y que son muy fáciles de ignorar.http://ticsmillan.blogspot.mx/2011/01/que-es-ubicuidad.html

IMPACTO DE LOS BANNERSCuando los banners son demasiado intrusivos, como los emergentes, o los que aparecen justo antes de poder entrar en la página web, pueden ser bastante molestos para el usuario y resultar contraproducentes para la empresa anunciante.

Online Publisher Association ha introducido recientemente tres nuevas unidades de mayor tamaño, ya que las unidades más grandes tienen índices de clic algo superiores.

Panel fijo: 336 X 860 px

Caja XXL 468 X 648 px este se abre durante 7 seg. tiempo en que amplia su tamaño

Pushdown Caja grande que se abre para mostrar el anuncio y que, tras 7 segundos se cierra para quedarse como banner.

970 X 418 px

IMPACTO DE LOS BANNERS

A pesar de que la gente no haga clic en los banners, estos tienen valor, ya que estos sí aumentan la conciencia de la existencia del producto y afectan cognitivamente a la preferencia.

Un estudio de ComScore que examinaba a usuarios expuestos a banners de 80 de las campañas más importantes den 200 páginas con gran nivel de visitas, llegó a las siguientes conclusiones:

El 20% realizaba búsquedas relacionadas.

Más del 30% visitaba la página web de la marca

Pasaban 50% más de tiempo en el sitio web

Ganaban un 10% más de dinero

COSTE POR MIL (CPM)

A pesar de que la gente no haga clic en los banners, estos tienen valor, ya que estos sí aumentan la conciencia de la existencia del producto y afectan cognitivamente a la preferencia.

El precio de los banners se calcula a un coste por clic o a un coste por mil CPM.

En general los anuncios en las páginas web que generan muchas visitas o clics tienden a funcionar con el CPC.

Los anuncios en páginas web que no cuentan con generar muchas visitas o clics a veces utilizan el método CPM como un modo de establecer un coste mínimo.

ESCRIBIR BANNERS PARA LA RED

Una de las claves para escribir banners eficaces es que el texto sea corto y provocativo. Para ser efectivos, tiene que atraer el interés de los usuarios que están navegando y buscando información específica e ignorando el resto.

Utilizando una combinación de palabras, gráficos y movimientos, el anuncio debe llamar la atención del usuario y provocar una respuesta.

BANNERS EFICACES:ADVERTISING PRINCIPLES AND PRACTICE. (WILLIAM WELLS)

Ofrecer un regalo o un descuento de promoción

Utilizar un mecanismo de implicación, como un concurso o un reto.

Cambiar con frecuencia la oferta, quizá hasta a diario. Los buenos anuncios explotan la novedad y actualidad en la Red

Que el texto sea sucinto, porque la mayor parte de los internautas mantienen la atención por espacios de tiempo muy cortos

Centrar la atención de los internautas haciéndoles preguntas provocativas provocadores u ofreciéndoles un conocimiento que pueden aprovechar.

Utilizar el anuncio para solicitar información y opiniones a los usuarios, y ofrecerles diversión o premios atractivos por compartir dicha información

MÁS ALLÁ DE LOS BANNERS “VIDEO”

En un inicio los publicistas trataban una página web igual que si fuera una revista o periódico on-line.

Con el tiempo se fue descubriendo el potencial de la Red, de ahí que se ha venido explotando con enfoques más creativos e interactivos.

La novedad más significativa en el sector de la publicidad on-line ha sido la explosión de la publicidad en video.

El uso del video intenta vender algo al consumidor a través de un anuncio o un publirreportaje con contenido de marca Contiene información o entretenimiento.

CAMPAÑA BMWTHE HIRE

http://www.youtube.com/watch?v=tyq1FoxZhZ4&list=PLhc5SrInrGrD0-3BwknrQrWc2yPKANJG3

Serie de cortometrajes, que realizó BMW para promocionar sus vehículos de alta gama.

CAMPAÑA BMWTHE HIRE

http://www.youtube.com/watch?v=S6xPzl6jWMo

MARKETING VIRAL

Mensajes de marketing on-line que son tan graciosos o interesantes que los usuarios los comparten con amigos, familiares y conocidos.

Hoy en día, los especialistas en marketing ven un potencial tremendo en el marketing viral, que es extremadamente atractivo. Aunque el coste de la creación de contenidos sea alto, el coste mediático será muy bajo si van a ser los propios usuarios los que se encarguen de enviar a otros dicho contenido.

Por desgracia, es muy distinto querer que algo se convierta en viral y que realmente se consiga.

ANUNCIOS VIRALES EXITOSOS

Los anuncios virales exitosos suelen tener en común lo siguiente:

Evitan la publicidad agresiva. La imagen de marca y el uso del producto es o bien sutil, o del todo natural y relevante.

Despiertan emociones fuertes. Son muy graciosos, muy interesantes o muy fascinantes.

Hacen que se quieras compartirlos: los otros usuarios te agradecen que se lo pases, no lo verán como un molesto correo basura.

CAMPAÑA QUICKSILVER DYNAMITE SURFING VIRAL

http://www.youtube.com/watch?v=6xfBNxNds0Q

MARKETING POR CORREO ELECTRÓNICO

Otra opción de comunicación básica en la Red es el correo electrónico. Las campañas de correo electrónico pueden ser muy efectivas en cuanto al coste porque son muy baratas.

Sin embargo, los consumidores tiene poca tolerancia a los mensajes de correo electrónico que consideran correo basura.

El mejor modo de resolver este problema es desarrollar campañas de correo electrónico que soliciten permiso al consumidor para continuar enviándole correos.

Esto se hace de dos modos incluirle o excluirle

EXCLUSIÓN- INCLUSIÓN

Opción de exclusión:

Ofrece al consumidor la oportunidad de solicitar a una empresa en concreto que deje de enviarle correos electrónicos.

Opción de inclusión:

Ofrece al consumidor la oportunidad de solicitar la recepción de correos electrónicos de una empresa en concreto.

CASO SONY PLAYSTATION

Sony en el lanzamiento del PlayStation 2 en Australia, combinó ingeniosamente una página web, una campaña de correo electrónico con una creativa opción de exclusión y marketing viral, todo lo cual permitió cosechar un gran éxito.

En la página web, se invitaba a los internautas a rellenar un impreso para participar en el sorteo de un premio. Si proporcionaban el correo electrónico de un amigo, tenían una segunda participación en el sorteo.

En lugar de utilizar la tradicional casilla “NO” para excluirse de la lista de correo, se ofrecía una opción atrevida “Lo siento, no tengo amigos”

El resultado de la campaña obtuvo un 30% de receptores que participaron en el sorteo, comparado con el correo tradicional las expectativas de éxito hubieran sido un 5% .

PUBLICIDAD ON-LINE, DE LA MANO CON MEDIOS TRADICIONALES

A veces el mejor modo de generar conciencia y visitas on-line es hacer publicidad fuera de internet.

Mitsubishi empresa automotriz, utilizó la plataforma del Super Bowl para producir un spot en el cual hacían un comparativo entre Mitsubishi Galant y Toyota Camry, escenificaban una carrera donde salteaban varios obstáculos, seguidos de un camión, justo cuando parecía que ocurriría un accidente el video se congelaba y aparecía un titular que decía simplemente

www.seewhathappens.com

Logrando 31 millones de visitas .

MITSUBISHI

http://www.youtube.com/watch?v=dhKl0QozOMI

ACTIVIDAD

La forma en que se hace la Publicidad ha ido cambiando con el paso del tiempo, ha dejado de ser estática (medios tradicionales) dando paso muchas de las veces a la utilización de medios digitales.

Los profesionales del área, han tenido que diseñar estrategias de comunicación que se apeguen a los nuevos públicos.

Desarrolla una investigación en donde abordes las siguientes puntos:

Definición de Publicidad tradicional VS Publicidad on-line.- haz una tabla comparativa,

¿Cuándo consideras que es mejor emplear una u otra forma de publicidad?incluye ejemplos.

¿Qué pasos específicos crees que deben tomar las agencias de publicidad para evolucionar y sobrevivir?

En tu opinión ¿cuál es el uso más creativo de la publicidad que hayas visto en la Red?

FORMA DE ENTREGA

Extensión mínima 1 cuartilla de texto.Debes incluir imágenes de ejemplo,