Regionalización Turística de México

Cecilia QuintanaItzel Romero

Miriam MontelongoFátima Gómez

PROGRAMAS REGIONALES

En términos regionales, estatales y municipales se impulsa de manera preferente aquellos proyectos turísticos que, por sus beneficios inmediatos de recuperación de inversión y fuerte

crecimiento de su demanda, se han considerado como exitosos. Todo ello a través de los seis diferentes programas

Regionales:

• Programa México Norte

• Programa Mundo Maya

• Programa Ruta de los Dioses

• Programa Tesoros Coloniales

• Programa En el Corazón de México.

• Centros de Playa

PROGRAMA MEXICO NORTEEl Programa está integrado por los siguientes estados :

Baja California, Chihuahua, Coahuila, Nuevo León, Sonora y Tamaulipas.

Objetivo.

Posicionar a los estados de la frontera norte de México como un destino turístico atractivo, seguro, con servicios

de calidad y con clara identidad nacional coadyuvando a la creación de empleos, a la captación de divisas y al

fomento del desarrollo económico y social de la región.

Se encuentra dividido el programa en las siguientes categorías.

• Turismo cinegético

• Pesca deportiva

• Turismo de salud

• Turismo de aventura

• Congresos, convenciones y exposiciones

• Turismo náutico

• Playas

• Turismo de negocios

Líneas estratégicas

• Mejoramiento de los servicios al turista

• Concertación de obras de infraestructura y equipamiento para el mejoramiento integral de carreteras,

señalización, mantenimiento, gasolineras y paradores turísticos.

• Facilitación migratoria. Conjuntamente con otras dependencias federales se realizarán acciones para

facilitar y agilizar la internación de vehículos y personas.

• Cuidado y protección del medio ambiente. Se incentivará la creación de empresas de reingeniería en

procesos ambientales (reciclaje de basura, plantas de tratamiento de aguas y residuos.

Capacitación.

Promoción y comercialización de la región.

Acciones adicionales.

Se realizarán acciones conjuntamente con los gobiernos estatal y municipal, así como con la iniciativa

privada que permitan incrementar la afluencia de visitantes a la región, aumentar la estadía y el

gasto. Estas acciones son:

• Apoyar la creación y el desarrollo de atractivos que complementen la oferta turística de las ciudades

de los

estados de la frontera norte.

• Fortalecer los mecanismos de auxilio al turista.

• Fortalecer y concertar mecanismos binacionales para agilizar la internación de visitantes de ambas

fronteras.

• Promover la creación de ventanillas únicas para trámites de importación temporal de

vehículos, equipo de

filmación y embarcaciones.

• Impulsar la sustentabilidad de los destinos turísticos en la frontera norte.

• Promover la ampliación de reservas ecológicas, así como crear programas de ordenamiento y

manejo de

áreas naturales y culturales.

• Fortalecer los programas de cultura turística y ambiental en la región.

• Fortalecer los corredores y rutas que faciliten la internación de turistas.

• Impulsar y apoyar el desarrollo de operadores receptivos regionales.

• Mantener e incrementar los niveles de rentabilidad de las empresas prestadoras de servicios

turísticos en

los estados de la frontera norte.

• Fomentar la aplicación de programas de calidad y certificación en instalaciones y servicios.

PROGRAMA TESOROS

COLONIALESEl Programa Tesoros Coloniales es para el Centro de México y se

encuentran los siguientes estados de:

Aguascalientes, Durango, Guanajuato, Michoacán, Querétaro, San

Luis Potosí y Zacatecas.

Pocos lugares concentran tal riqueza patrimonial e histórica; aunada a la

presencia de ciudades medias de gran pujanza económica; un

entorno de abundantes bellezas naturales y una amplia red carretera

y de servicios aeroportuarios, lo que permite ofrecer productos

turísticos diferenciados en los segmentos de cultura, negocios y

alternativo. Su mercado de origen es prioritariamente nacional y se

complementa con turismo de Estados Unidos y Europa.

Objetivo.

Posicionar a Tesoros Coloniales como una marca corporativa

turística, ubicándola como un multidestino para vacacionar por su

gran variedad de atractivos.

Segmentos.

• Cultural, Negocios y Convenciones, Alternativo.

Líneas estratégicas.

En el período 2001-2006 se llevarán a cabo acciones encaminadas a fortalecer el productoturístico de Tesoros Coloniales del Centro de México, agrupadas en 8 líneas estratégicas:

• Ofertar un producto regional diferenciado que contribuya a la consolidación del programa enlos mercados

turísticos nacional e internacional.

• Crear sinergias para optimizar recursos y llevar una coordinación de los mismosmediante una planeación

estratégica en la región.

• Trabajar en equipo, mediante objetivos comunes, para generar un mayor impacto en lasacciones que

realicen los siete estados que participan en el programa.

• Garantizar la sustentabilidad de los destinos para que sean más limpios, más seguros y semantengan en

armonía con el medio ambiente y el entorno social y cultural.

• Incrementar la comercialización de los circuitos para lograr un aumento real de la demandadel turismo en

estos destinos.

• Hacer competitivo el programa, a fin de posicionarlo en los mercados meta, comoun multidestino de

nuestro país.

• Conseguir los más altos estándares de calidad a través de un programa que certifique susservicios y así

conformar una excelente opción turística en México.

• Lograr un caso exitoso con resultados de acuerdo a lo planeado, comprometido con suslineamientos,

efectivo y bien estructurado.

Acciones adicionales.

Se realizarán acciones conjuntamente con los gobiernos estatales ymunicipales y con la iniciativa privada, que permitan incrementar laafluencia de visitantes a la región, aumentar la estadía y el gasto eincrementar el empleo. Estas acciones son:

• Impulsar el desarrollo turístico regional y consolidar el turismo como prioridadnacional.

• En el marco del desarrollo sustentable, preservar el medio ambiente, losvalores culturales e integrar a las

comunidades a los beneficios del turismo en la región.

• Fomentar programas de calidad y certificación en instalaciones y servicios delas entidades del programa.

• Mantener e incrementar los niveles de rentabilidad de los negocios turísticos.

• Impulsar y apoyar el desarrollo de operadores receptivos regionales.

• Alcanzar el máximo nivel de satisfacción del visitante en la región.

• Crear programas de promoción y comercialización adecuados para cadasegmento y línea de producto.

• Apoyar la creación y el desarrollo de atractivos que complementen la ofertaturística en los destinos del

programa.

REGION MUNDO MAYA

MUNDO MAYA.

La región mexicana del Mundo Maya, integrada por losestados de Campeche, Chiapas, Quintana Roo, Tabasco yYucatán, que comprende un área de 241,784 Km2; estaregión forma parte de una alianza multinacional dondeparticipan los países centroamericanos de Belice, ElSalvador, Guatemala y Honduras.

Objetivo

• Fortalecer Mundo Maya, a través de estrategias yacciones desarrollando nuevos productos, con laparticipación de los sectores público y privado eincorporando a las comunidades locales.

• Mundo Maya ofrece los segmentos de: sol yplaya, cultura, ecoturismo yaventura, buceo, cruceros, negocios y convenciones.

• Promover la calidad y excelencia en los serviciosturísticos

• Fortalecer los vínculos con lospaíses centroamericanos pertenecientes a la misma.

• Fortalecer la sustentabilidad y desarrollo de la región.

Estrategias: Acciones Adicionales

• Apoyar en la formación de círculos de calidad.

• Obtener apoyos de organismos para eldesarrollo y fortalecimiento del Mundo Maya.

• Impulsar el desarrollo sustentable de la región

• Promover el rescate de zonas arqueológicas

• Ofrecer productos turísticos competitivos delos estados mexicanos al mercado nacional einternacional.

PROGRAMA RUTA DE LOS

DIOSES

• El Programa Ruta de los Dioses lointegran los estados de:Oaxaca, Puebla, Tlaxcala, Veracruz y delDistrito Federal. Comprende desde laCosta del Golfo de México hasta elOcéano Pacífico

• Cuenta con atractivos ricos encultura, naturaleza, gastronomía ytradiciones, ofrece segmentos: sol yplaya, cultura, negocios y alternativo. Sumercado es nacional, con EstadosUnidos y Europa.

OBJETIVO

• Posicionar a la región como un destinoturístico con productos novedososdesarrollados con base en la investigación demercado y técnicas de marketing.

ESTRATEGIAS• Apoyar el desarrollo de productos que sean una aportación

económica de la región.• Fomentar la planeación y desarrollo de la región.• Facilitar y promover la inversión privada.• Crear la infraestructura necesaria y poner en valor los

destinos, productos y los atractivos turísticos.

Acciones adicionales:• Se realizarán acciones que permitan incrementar la afluencia de

visitantes a la región, aumentar la estadía y el gasto e incrementarel empleo.

• Impulsar el desarrollo turístico regional• Impulsar y apoyar el desarrollo de operadores

receptivos regionales• Satisfacer al visitante al máximo• Fomentar programas de calidad y certificación en instalaciones

y servicios de las entidades.

PROGRAMA EN EL

CORAZON DE MEXICO

• Es un programa de desarrollo turísticoregional, resultado de la iniciativa de losEstados del centro del país, atentos a lasnuevas tendencias del turismo y a laspolíticas sectoriales.

• Los Estados deMorelos, Tlaxcala, Estado deMéxico, Hidalgo y el Distrito Federalsumaran esfuerzos para ofrecer enconjunto un nuevo destino regionalpara el turismo nacional e internacional.

Los estados que participan En el Corazón de Méxicoconforman una región con amplias potencialidadescomo son:

• a tradición cultural e histórica

• la gran biodiversidad

• oferta en museos

• folklore

• artesanías

• parques nacionales

• música y danza

• sitios arqueológicos

• prehispánicos y coloniales

• manifestaciones religiosas

• ferias, mercados

• accesibilidad geográfica

LINEAS ESTRATEGICAS

• Información Turística. • Desarrollo de Productos Turísticos. • Capacitación y Cultura. • Fortalecimiento de Líneas de Producto. • Turismo Social• Inversión Turística• Calidad Turística• Modernización de la Pequeña y Mediana Empresa

Turística. • Impulso a la Creación de Proyectos Turísticos

Estratégicos. • Mercadotecnia Integral.

Programa Mar de Cortés -

Barrancas del Cobre

• Se integra por algunas localidades de los estados deBaja California Sur, Sinaloa, Chihuahua y Sonora dondeEL MAR, EL DESIERTO Y LA MONTAÑA generan unagran diversidad y atractivos turísticos que puedenaprovecharse sustentablemente.

• Además del apoyo decidido de las autoridadesturísticas federal y estatal, este programa coordinaesfuerzos con el sector privado.

• Esta situación ofrece grandes oportunidades aempresarios y prestadores de servicios turísticos, entodos sus niveles, para hacer sus negocios máscompetitivos o bien para realizar nuevas inversiones yal mismo tiempo, para sus comunidades receptorasque de manera directa o indirecta, podránincorporarse a la producción de satisfactores turísticos.

OBJETIVOS• Posicionar los destinos y productos turísticos en

los mercados nacional e internacional.• Consolidar y fortalecer los destinos y productos

turísticos agregándoles valor mediante ladiversificación y especialización de los mismos.

• Potenciar el desarrollo de nuevas oportunidadesde negocio en destinos turísticos consolidadoscomo emergentes.

• Mantener y acrecentar los niveles decompetitividad y rentabilidad de los destinos ynegocios turísticos.

PROGRAMA PUEBLOS MAGICOS

PUEBLOS MAGICOS

• El Programa Pueblos Mágicos contribuye a revalorar aun conjunto de poblaciones del país que siempre hanestado en el imaginario colectivo de la nación.

• Un Pueblo Mágico es una localidad que tiene atributossimbólicos, leyendas, historia, hechostrascendentes, cotidianidad, en fin MAGIA que emanaen cada una de sus manifestaciones socio – culturales.

• El turismo y el flujo de visitantes, produce resultadossorprendentes en comunidades de gran fuerza culturaly entornos urbanos y naturales de gran impacto.

CENTROS DE PLAYA

• El Programa Centros dePlaya atiendeprácticamente a todas lasentidades federativasque cuentan con áreascosteras.

• Las entidades federativasque están integradasdirectamente en esteprograma son: BajaCaliforniaSur, Colima, Guerrero, Jalisco, Nayarit, Oaxaca ySinaloa.

Objetivo• Impactar favorablemente el desarrollo

regional y el crecimiento dinámico de laspoblaciones con esta caracterización natural.

Líneas de Estrategia

• Ordenamiento de actividadesrecreativas.

• Regulación de comercio informal.

• Conservación de playas.

• Acciones integrales de señalización.

• Accesibilidad aérea.

• Desarrollo de infraestructura.

• Programas de promoción ycomercialización.

Acciones Adicionales• Gestionar la regulación del comercio informal.• Apoyar programas de recuperación de playas ante

SEMARNAT.• Impulsar un programa permanente de fomento de

vuelos.• Instrumentar programas de desarrollo sustentable.• Incidir ante las dependencias federales

correspondientes para atender requerimientos deinfraestructura.

• Colaborar en la elaboración de programas depromoción y comercialización que incluyan laparticipación del sector privado.