¿Se están modificando los hábitos de consumo audiovisual? Una reflexión abierta.
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¿SE ESTÁN MODIFICANDO LOS HÁBITOS DE CONSUMO AUDIOVISUAL?UNA REFLEXIÓN ABIERTA
Gaspar Brändle (U. de Murcia - España)
José A. Ruiz San Román (UCM - España)
IV Simposio Las Sociedades ante el Reto Digital
Universidad del Norte (Colombia)
Universidad Complutense de Madrid (España)
30 Marzo 2011
LA RELACIÓN INTERNET - TELEVISIÓN
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•Transformación tecnológica.
•Digitalización de las señales.
•Multiplicidad de contenidos y pantallas.
•Redefinición de patrones de uso y consumo de los medios.
Contexto
LA RELACIÓN INTERNET - TELEVISIÓN•¿Está el consumo tradicional de TV en decadencia?
Una Cuestión
Previa
3
LA RELACIÓN INTERNET - TELEVISIÓN
•Jóvenes entre 18 y 24 años.
•Nativos digitales.U
niv
erso 4
•Análisis de datos secundarios.
•Encuesta de elaboración propia.
Meto
dolo
gí
a
LA RELACIÓN INTERNET - TELEVISIÓN
•Los jóvenes hacen un uso más complementario que alternativo de Internet y la Televisión.
Hipótesis 2
5
•La convergencia Internet – Televisión no lleva necesariamente aparejados nuevos usos con la web 2.0 por parte de los jóvenes.
Hipótesis 1
INTERNET-TELEVISIÓN: CONVERGENCIA INEVITABLE
6
•La TV está presente en la Red:•Televisión en línea (IPTV)
•Webs de cadenas televisivas (visibilidad pública)
•Foros, blogs (participación activa)
•Internet está presente en la TV:•Programas que se nutren de vídeos presentes en la Red.
Una Relación
Simbiótica
INTERNET-TELEVISIÓN: CONVERGENCIA INEVITABLE
•Mismos productos en diferentes pantallas.•Escasa
renovación creativa de contenidos.
•No obstante, mayor diversidad de posibilidades en un contexto multipantalla.•Mayor oferta
de participación: foros, blogs
•Conectividad ininterrumpida: disponibilidad universal de los contenidos
Audiencia Multimedia
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NUEVAS PANTALLAS, VIEJOS USOS
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•Los jóvenes ven en Internet los mismos contenidos que en la TV:•Series
(45,8%)•Programas de
entretenimiento (15,1%)
•Noticias e Información (10,5%)
•Películas (9,7%)
Objetivo:Entretenimiento
NUEVAS PANTALLAS, VIEJOS USOS
•Escasas referencias a actividades cualitativamente distintas.•Mínima
participación en foros sobre contenidos.
•Se valora especialmente:•Televisión “a la
carta”: cuando, como y donde uno quiere.
•Dos tendencias contrapuestas: se quiere tener la posibilidad de participar, pero se sigue valorando la pasividad (cubrir ratos de ocio cómodamente).
Pocas Prácticas
Diferenciales
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INTERNET-TELEVISIÓN:ALTERNATIVA VS COMPLEMENTARIEDAD
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•El uso de un medio excluye al otro.
Alt
ern
ati
vo
O
•Ambas pantallas se utilizan para el mismo contenido audiovisual.
Com
ple
men
tari
o
Y
INTERNET-TELEVISIÓN:ALTERNATIVA VS COMPLEMENTARIEDAD
•El tiempo dedicado a Internet reduciría el dedicado a la TV.•Existe una
percepción subjetiva.
•La aparición de una nueva tecnología modifica los hábitos y costumbres.
•Internet es el medio que más se echaría en falta si desapareciera.
¿Efecto Desplazamiento?
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Preferencia entre Internet y Televisión
Fuente: Encuesta Generaciones Interactivas en Iberoamérica, 2008.
INTERNET-TELEVISIÓN:ALTERNATIVA VS COMPLEMENTARIEDAD
•Tele-visión + Inter-nauta.
•Nuevo sujeto receptor del ocio audiovisual que se sitúa entre el espectador tradicional de TV y el moderno navegante de Internet.
Aparición del
Telenauta
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INTERNET-TELEVISIÓN: ALTERNATIVA VS COMPLEMENTARIEDAD
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Del Desplazamiento a la Transformación por Hibridización
•TV en todas partes y en muchos aparatos.
Deslocalización
•Contenidos fragmentados disponibles a conveniencia.
Desestructuración
•Simultanear el visionado de TV con otras tareas en la Red.
Superposición
RELACIÓN INTERNET-TELEVISIÓN:RECAPITULACIÓN
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•Multiplicidad de opciones pero actividades similares.•Papel activo
en la programación del consumo: tener el control sobre el tiempo y los contenidos.
•Si bien, pocos son realmente prosumers.
•Complementariedad en el uso.•Optimizació
n de los recursos.
Conclusiones
RELACIÓN INTERNET-TELEVISIÓN:RECAPITULACIÓN
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•¿No estaremos deslumbrados por las novedades?
•¿Nos estamos dejando arrastrar por una corriente mayoritaria que subraya lo que cambia pero no lo que se reproduce?
•¿Seguimos ante un espectador que continúa siendo básicamente pasivo, gregario, poco creativo?
Algunas Reflexiones
Abiertas