Introducción a los signos distintivos como herramientas de la propiedad intelectual para el fomento de la competitividad del sector productivo

Silvia VincentiOMPI

Managua

26 de abril de 2012

Estatus: Organización internacional inter-gubernamental y organismo especializado de Naciones Unidas

Estados Miembros: 185

Observadores acreditados: 250 (OIGs y ONGs)

Personal: 1300 de 100 países

Tratados Administrados: 24

Sede: Ginebra - Suiza

La OMPI - 1

desarrollar y promover un sistema internacional de Propiedad Intelectual, que sea accesible y equilibrado, que recompense a la creatividad, estimule la innovación y contribuya al desarrollo económico y social de los países

Misión de la OMPI:

La OMPI - 2

¿Qué es la propiedad intelectual (PI)?

Es un sistema jurídico para proteger los bienes intangibles (bienes no materiales) fruto del intelecto y ingenio humano, así como de actividades afines o conexas

Es también una herramienta importante para fomentar la actividad creativa, la innovación y la competitividad en las actividades comerciales, de desarrollo tecnólogico y scientifico, artistico….

El sistema de propiedad intelectual

ExclusividadTerritorialidadTemporalidad

PropiedadIndustrialPatentes

Modelos de utilidad

Diseñosindustriales

Marcas

Indicacionesgeográficas/DO

Secretosindustriales y comerciales

Derechosobtentoresvegetales

Derecho de Autor y Derechos Conexos

Obras literarias y artísticas, musicales, audiovisuales

Formulas, procesos

Software

Derechos de los artistasinterpretes

de los distribuidores, etc.

¿ Qué confiere un derecho de PI?

El derecho exclusivo al titular :

a utilizar su invención, su marca, su obra

a autorizar a un tercero a utilizarla a cambio de un

pago (contrato de licencia de uso)

a impedir a terceros, en el territorio en el cual esta

protegido el derecho de PI, el uso sin su consentimiento

de la invención, de la marca, de la obra.

¿ Cómo se protege un derecho de PI?

El registro es el sistema más eficaz para proteger su derecho de PI y a la vez el interés de los consumidores

Sistema de Propiedad Intelectual:un intercambio

Protección de los derechos loscreadores/inventores/emprendedores

Acceso público al fruto de la creatividad e innovación

Retos en el mercado global

En un mercado cada vez más globalizado, el reto para las pequeñas y medianas empresas es desarrollar y mantener ventajas respecto a los competidores

Global – local : un sector importante de consumidores prefiere productos cuya calidad y características sean únicas debido a su origen geográfica y a los métodos tradicionales y artesanales de producción vinculados con la misma

¿ Qué buscan los consumidores?

satisfacer una necesidad

obtener el mayor valor posible con su compra

(perfil del consumidor)

¿Qué buscan los productores?

ofrecer su(s) producto(s) o servicio(s) en el mercado

maximizar la rentabilidad de su negocio con respecto a su inversión

Fuente: ww.caske2000.org

Los competidores

Los productos que salen al mercado tienen que hacer frente a la competencia de otros productos que, con frecuencia, son casi idénticos, o similares, o pueden sustituirlos con facilidad.

Qué es lo que diferencia mis productos de los productos de los competidores y que NO se puede imitar ? ventaja competitiva

fuente: www.theplaymaker.com

¿ Que entrega más valor a un producto y lo diferencia de los demás ?

cantidad – el que más dacalidad – el de mejor atributosprecio – el más baratoconveniencia – en todas partes, entrega rápidalujo – los mas finos materiales, del mayor precionovedad – producto nuevomoda – colección de temporadaexclusividad – sólo unos cuantos ejemplaressociedad – lo usa celebridadespertenencia – lo usa un grupo socialestilo – diseños exclusivostradición – de generacioneshistoria – identidad de un pueblonostálgico – la receta de (la abuela, de mi pueblo)nacionalismo – hecho en …reputación – hecho en …destreza – hecho por …terruño – denominación de origenestatus – el mejor, de calidad selectaexperto – de calidad superior, sólo para conocedoresarte – original de …

¿ Qué entrega más valor a un producto y lo diferencia de los demás ?

cantidad – el que más dacalidad – el de mejor atributosprecio – el más baratoconveniencia – en todas partes, entrega rápidalujo – los mas finos materiales, del mayor precionovedad – producto nuevomoda – colección de temporadaexclusividad – sólo unos cuantos ejemplaressociedad – lo usa celebridadespertenencia – lo usa un grupo socialestilo – diseños exclusivostradición – el saber hacer de generacioneshistoria – identidad de un pueblonostálgico – la receta de (la abuela, de mi pueblo)nacionalismo – hecho en …reputación – hecho por …destreza – hecho por …terruño – espacio geografico especifico y particularestatus – el mejor, de calidad selectaexperto – de calidad superior, sólo para conocedoresarte – original de …

fuente: INDECOPI

Diferenciar un producto es lo que produce la ventaja competitiva

Diferenciar sus propios productos en base a calidades debidas, por ej. a sus origen geográfica y factores climáticos propios, y/o métodos tradicionales/artesanales de producción (= valor agregado) puede representar, en el mercado global, una gran ventaja con respecto a la competencia

¿Cómo hacer para que el consumidor perciba y aprecie la diferencia y el valor agregado asociados a esos productos?

Uso de los signos distintivos, que son una herramienta de la PI

Los principales actores en el mercado

Signos distintivos PI

calidad - diferencia

Consumidores

Competidores

Productores/ empresarios

Los signos distintivos (herramientas de PI)

Nombres comerciales, lemas comercialesMarcas de fabrica, de comercio, marcas colectivas, marcas de certificaciónIndicaciones geográficas (IG)Denominaciones de origen (DO)

Funciones principales de lossignos distintivos

Función identificadora: Indica la procedencia del producto

permite a los consumidores distinguir los productos de los de la competencia

Función de garantía de calidad constante

Función condensadora de reputación reputación = elemento intangible relacionado con el valor del producto y vinculado al signo distintivo

Función publicitaria (mercadeo)

Estos signos le indican al consumidor...Estos signos le indican al consumidor...

Calidad ocaracterística

especial y exclusiva

Asociada a unlugar geográfico

Indicaciones Geográficas

Indicación de procedencia

Denominación de Origen

Delimitación conceptual

Indicaciones de procedenciaIndicaciones de procedencia

Indicaciones geogrIndicaciones geográáficas, directas o indirectas, que informan ficas, directas o indirectas, que informan respecto del lugar en el que determinado producto es extrarespecto del lugar en el que determinado producto es extraíído, do, producido, cultivado o elaborado.producido, cultivado o elaborado.

Indicación de procedencia directa:

Indicación de procedencia indirecta:

Perfume Francés

Vino de Francia

Hecho en……

Indicación de procedencia aparente:

Agua de Colonia

Definición de indicación geográfica

Las indicaciones geográficas identifican un producto comooriginario del territorio, de una región o localidad en eseterritorio, cuando determinada calidad, reputación u otracaracterística del producto sea imputable fundamentalmentea su origen geográfico.

Vinculo: calidad/características del producto - lugar de origen

Acuerdo sobre los ADPIC (OMC): Artículo 22 (1) “indicacióngeográfica”

Definición de denominación de origen

Se entiende por denominación de origen, la denominación geográfica de un país, de una región o de una localidad que sirva para designar un productooriginario del mismo y cuya calidad o características se deben exclusiva o esencialmente al medio geográfico, comprendidos los factores naturales y los factores humanos.

Vinculo: calidad/características del producto – lugar de origen + factores naturales y humanos relacionados al mismoArreglo de Lisboa (OMPI) : Artículo 2(1) “denominación de origen”

Factores naturales:

factores locales específicos como características del suelo, el clima, tipo de terreno, altura, humedad etc.

Factores humanos :

- Tradición en el cultivo, producción

- Utilización de procesos especiales

- La historia, cultura, identidad del territorio

IGs > DOs

La denominación de origen (DO) es un tipo particular de indicación geográfica (IG) que se aplica a productos que poseen cualidades o una reputación derivadas exclusivamente o esencialmente de su lugar de origen, comprendidos los factores naturales y los factores humanos.

o Nombre de un lugar geográfico (o que haga referencia al lugar geográfico).

o Producto que lleva el nombre del lugar geográfico (uso previo).

o Características especiales de ese producto.

o Vínculo geográfico y cualitativo: relación entre las características del producto y el lugar geográfico (factores naturales y factores humanos).

o Reputación (activo intangible objeto de la protección por medio de la PI).

Elementos esenciales de una IG / DOElementos esenciales de una IG / DO

producto

características

origen

SedaSeda de de TailandiaTailandiade la de la regiregióónn de de LamphunLamphun

OlinalOlinaláá(MX)(MX)

Disposiciones que reprimen la competencia desleal / Disposiciones que reprimen la competencia desleal / normas de proteccinormas de proteccióón al consumidor.n al consumidor.

Sistemas Sistemas sui generissui generis de proteccide proteccióón: registro de n: registro de indicaciones geogrindicaciones geográáficas y/o denominaciones de ficas y/o denominaciones de origen.origen.

Marcas colectivas y marcas de certificaciMarcas colectivas y marcas de certificacióón.n.

Modalidades de Protección de las IG y DO

Sistemas sui generis, por ejemplo:

Ejemplos de artesanía protegida por denominación de origen

Colombia:Cestería de Guacamayas

Alfarería y cerámicade Ráquira

Ejemplos de productos agrícolas

Honduras MéxicoCafé Marcala

Tequila

Modalidades de protección

DO: establecimiento, protección, uso.

El camino hacia una DO es largo y engorroso

¿ Cómo se establece una DO?

¿ Cómo se protege una DO?

Preparación de una DO - 1

Potencialidad del producto: tiene los requisitos? (características especificas, reputación, mercado)Identificación de la zona geográfica de producción y delimitación de la mismaIdentificación de procesos o métodos de producciónAnálisis y estudio técnicos que demuestren el vinculo entre el producto y el territorio, incluyendo a los factores naturales y humanos y/o los aspectos socioculturales y históricos que contribuyen a las características del productoConformidad del producto a las normas técnicas vigentes

Preparación de una DO - 2

Pliego de condiciones / Reglamento de uso

Asegurar un Reglamento justo e equitativo del usocolectivo de la DO e implicar a todas las partesinteresadas

Puesta en marcha de los procesos de certificación y de trazabilidad para garantizar a los consumidores unacalida estable

Establecimiento de una DO

Conforme a lo que prescribe la ley nacional de propiedad industrial, normalmente una DO se establece por medio de:

una declaración de protección

en la cual el Estado reconoce la denominación de origen como protegida (reconocimiento como bien público)

- resultado de una solicitud de registro presentada ante la Oficina de Propiedad Intelectual por una entidad privada (asociación de productores, ej. cooperativa, consorcio) o una entidad estatal

NB: La duración de protección de una DO es INDEFINIDA

Autorización de uso de una DO

Quien puede solicitarla?Todos los productores y quienes realicen actividades vinculadas al producto dentro del área geográfica identificada por la declaración de protección de la DO.

Quien puede concederla?Entidades publicas (ej. el ministerio de agricultura o la oficina de PI) o privadas (asociaciones de productores, consejos reguladores de productores), según prevea la legislación nacional

Consejo Regulador de una DO

La DO supone la constitución de un organismo de coordinación y de control (Consejo Regulador) que:

- verifica el cumplimiento por parte de los usuarios de la DO con el pliego de condiciones y las reglas de uso de la DO

- sanciona las infracciones por el uso no apropriado de la DO

- representa a los productores quienes utilizan la DO

- coordina actividades de promoción de la DO, de vigilancia contra usurpación de la DO, etc.

N. B. Similitud con los mecanismos de la marcas colectivas

Condiciones y ventajas de las DOsLa creación de una DO necesita:

- esfuerzo colectivo y de asociatividad de los productores:

- apoyo institucional

- politicas públicas que favorezcan el desarrollo de las DOs

El beneficio no es solamente comercial: las DOs pueden convertirse en un instrumento eficaz de desarrollo económico y social local(empleo, conservación del medioambiente local etc.)

LECCIONES APRENDIDASPara constituir una DO, deben cumplirse una serie de condicionantes íntimamente ligadas a la región productora, pero también debe considerarse la visión empresarial, la disposición de los gobiernos locales y nacionales, la historia, actividad cultural de la zona y muy especialmente la decisión de los productores/as por proteger un producto como bien común.La experiencia DO Café Marcala, refleja que cuando los actores públicos y privados logran hacer coincidir intereses, pueden lograr el desarrollo regional y fortalecer la institucionalidad para proteger un patrimonio en busca del bien común.Una DO puede convertirse en una herramienta de Desarrollo Rural, fortaleciendo no solo el sector involucrado, sino también alrededor de ella se pueden desarrollar la cultura de la región ligada a la producción, la historia, la educación para responder a las demandas del sector productivo impulsor, reactivando así otras actividades productivas.Una DO permite el rescate de la identidad regional y resalta la diversidad cultural de la zona relacionada con los medios de producción, lo cual ha permitido la formación de redes.Iniciar la protección como Marca Colectiva.

Modalidades de proteccion: marcas colectivas

Perú (fruta) Honduras (café)

Perú (Cheso de alturaCAJAMARCA)

Ceylon (Sri Lanka)

Marcas colectivas

Signos distintivos que permiten distinguir el material/ el modo de fabricación u otras características particulares comunes/ el origen geográfico * de los productos y servicios de las distintas empresas que utilizan la marca

El titular de una marca colectiva es una cooperativa/ asociación/ gremio/consorcio (productores, fabricantes, comerciantes de la cual las empresas son miembros).

Las distintas empresas que forman parte de la asociación o agremiación son los usuarios de las marcas colectivaEl titular puede utilizarla

* Pueden incluir un nombre geográfico (país, región, localidad) a diferenciade las marcas de fabrica o comerciales

Una marca colectiva no puede ser objeto de licencias = no es transferible

¿ Cómo actúa la marca colectiva?

Los miembros de la asociación establecen el “Reglamento de uso de la marca colectiva” . El reglamento de uso precisa:

las condiciones de acceso a la asociación (condiciones de afiliación)

las normas de uso de la marca colectiva.

Las características o calidades comunes a los productos para los cuales se utilizará la marca

las normas de control de uso y sanciones en caso de incumplimiento

El titular de la marca colectiva (la asociación) es responsable de garantizar que sus miembros cumplan estas normas a fin de mantener la calidad (= reputación)

Duracción de la proteccön: 10 anos renovable indefinitivamente

¿ Porqué una marca colectiva?

Es la respuesta a una necesidad concreta de los productores de asociarse para volverse más competitivos frente a las expectativas y exigencias del mercado tal como:calidad, cantidad, tiempo de entrega, otras condiciones comerciales

La marca colectiva permite a sus usuarios realizar economías de escalas: ej. costo de registro, campañas publicitaria, vigilancia, etc.

Los empresarios/usuarios de una marca colectiva pueden beneficiarse de la reputación adquirida por la marca ….a condición de contribuir a mantener la calidad y la reputación del producto objeto de la misma.

Condiciones y ventajas de las marcas colectivas

La creación de una marca colectiva necesita:

- un esfuerzo colectivo de asociatividadde los productores, comunidades locales

- apoyo institucional de parte de entitades publicas/estado

El beneficio no es solamente comercial:las marcas colectivas pueden convertirse en un instrumento efectivo de desarrollo económico y social local (empleo, etc.)

Modalidades de protección: Marcas de certificación

Standards ISO

Modalidades de protección: Marcas de certificación

El titular es normalmente una institución de control imparcialcompetente para realizar actividades de certificación de calidad.Puede tratarse de una entidad gubernamental, ej. un ministerio, o una universidad, una organización internacional, un consorcio.

El titular fija normas especificas* en relación con la calidad, origen geográfico, material u otras características de los producto o servicios para los cuales se pretende utilizar la marca

El titular verifica el cumplimento de los usuarios con esta normas y sanciona en caso de no cumplimento (control esencial para mantener constante la función de garantía de la marca)

* Reglamento de uso

¿ Cómo actúa una marca de certificación?

El usuario puede ser cualquier persona o empresa que cumpla con la normas especificas determinadas por el titular de la marca.

No es necesaria la pertenencia a ninguna asociación/ cooperativa o gremio (a diferencia de la marca colectiva)

La marca se aplica a productos o servicios cuyas características o calidad han sido certificadas por el titular de la marca.

Los usuarios deben cumplir con los procedimientos y estándares establecidos en el reglamento de uso.

Condiciones relativas a una marca de certificación

Generalmente, se obtiene la autorización o licencia de uso:

efectuando una solicitud de uso al titular, aceptando expresamente el reglamento de uso, cumpliendo con los procedimientos previstos,pagando una contribución y/o depósito.

Puede utilizarse en combinación con una marca individual, marca colectiva, una IG, et.

Ventajas de una marca de certificación

Garantía para los consumidores de una determinada calidad

El usuario puede beneficiarse de la confianza que los consumidores depositan en la marca de certificación

Proteger y reforzar su reputación en el mercado

Ventajas de una marca de certificación

Diferenciación de sus competidores dándose a conocer como productores integrantes de un proyecto de calidad pudiendo certificar, por ejemplo:

que un producto artesanal ha sido hecho a mano,

que en su fabricación se han respetado ciertos imperativos ecológicos “Sello ecológico”

que en su manufactura no han intervenido menores de edadque el producto ha sido producido en una región geográficadeterminada

que el producto está compuesto al 100% de materias que pueden reciclarse, etc.

Sistemas de protección de laIG/DO

Sistemas diferentes para proteger la IG y DO en el mundo; protección adaptada a cada sistema*

Sistemas de protección a nivel nacional, regional y internacional

* complejidad y costos!

Protección a nivel nacional: distintos enfoques (principio de la territorialidad)

Se protegen en virtud la ley nacional, y según el caso:

Ley especial (protección suis generis) de las IGs o DOs (EU y aprox. 100 países)

Ley de marcas (en particular las marcas colectivas o de certificación) aprox. 50 paises (USA, Canadá, Australia, Japon, Africa, países arabes)

Ley contra las competencia desleal

Ley de protección de los consumidores contra el fraude, por ejemplo, veracidad del etiquetado

Sistema de etiquetado

Estrategia: Protección según la jurisdicción y multipla cuando proceda.

Ejemplo: Té Darjeling (IG registrada como marca de certificación en India, marca comunitaria en la UE, marca colectiva en Suiza y el Líbano, marca de certificación en Reino Unido y EEUU, marca de comercio en Japón y Rusia.

Protección a nivel bilateral y regional

Tratados bilaterales entre países para el reconocimientoreciproco de las respectivas IGs/Dos

Tratados de libre comercio- TLC con los EEUU - CAFTA- TLC con la Unión Europea (UE)

Protección a nivel internacional

Arreglo de Lisboa para la Protección de las Denominaciones de Origen y su Registro Internacional(administrado por la OMPI).

El Arreglo y el Protocolo de Madrid para el Registro Internacional de Marcas(Sistema de Madrid administrado por la OMPI )

Arreglo de Lisboa 27 Estados miembros

El Arreglo de LisboaEl Arreglo de Lisboa

La finalidad del Arreglo es facilitar la protecciLa finalidad del Arreglo es facilitar la proteccióón de las n de las denominaciones de origen en otros padenominaciones de origen en otros paííses partes contratantes ses partes contratantes del Arreglo. del Arreglo. Nicaragua (2006)

Oficina competente para recibir las solicitudes de registro: la Oficina competente para recibir las solicitudes de registro: la Oficina Internacional de la OMPI.Oficina Internacional de la OMPI.

Todo tipo de producto:- productos naturales (e.g. agua mineral, mármol)

Agua de Carlsbaad (CZ), Ámbar de Chiapas (MX)

- productos manufacturados (e.g. cristal, porcelana)

Porcelana de Herend

- productos agrícolas, artesanía…Pisco, aceite de aceituna de Nyons, Bordeaux, Olinalá

El Arreglo de LisboaEl Arreglo de Lisboa

Sistema de Madrid

1 Arreglo solo30 Protocolo solo (incluye UE)54 Arreglo y Protocolo

85 Miembros

1239 marcas colectivas o de certificación registradas

Sistema de Madrid

OBJETIVOS DEL SISTEMA DE MADRID

Facilitar el registro de marcas a nivel internacional

Un solo procedimiento de solicitud y registro con efecto en uno o más países vinculados por el sistema (una solicitud, una idioma, una tasa …)

Facilitar la gestión de las marcas una vez registradas

¿ Cómo proceder estrategicamente para proteger una IG?

Identificación del productoIdentificación del mercado que se quiere perseguirGrado de asociatividad de los productores !

elección del signo distintivo que más conviene utilizar para mejor proteger los productos y posicionarse en el mercado nacional, regional e internacional considerandolos costos directos e indirectos

Exito de las IGs y DOs

El éxito de las IG y DO depende de varios factores:

Promoción, a nivel nacional e internacional

Protección, a nivel nacional e internacional

Actuación en caso de infracción del derecho

Necesidad de proteger una IG/DO

A medida que gana popularidad y reputación, una IG/DO aumenta su valor !

Protección contra toda usurpación y imitación

IG/DO utilizada o registrada como marca por un tercero

IG/DO se convierte en término genérico

PROPÓSITO DE LA DO CAFÉ MARCALA

Evitar la usurpación del nombre del café Marcala y lograr recuperar la reputación de café de calidad a nivel Nacional e internacional, explotando las características culturales, geográficas, tecnológicas y de taza que lo hacen un producto único en el mercado.

Conclusión : utilidad de los signosdistintivos

Las IG, las DO, las marcas colectivas y de certificación no son sólo herramientas de PI:

constituyen también una herramienta de estrategia para el desarrollo local

www.wipo.int

GRACIAS!

Disclaimer/Descargo: todos los signos distintivos, las fotos y dibujosincluidos en esta presentación son utilizados a fin exclusivamente educativo